当今中国电视体育节目策划特色研究

第一篇：当今中国电视体育节目策划特色研究

当今中国电视体育节目策划特色研究

——以《天下足球》为例评析

一、当今中国电视体育节目策划成功的条件

1、明确的主题，划定节目的主旋律。

2、采集特别的素材，获取关注度。

3、节目形式的创新，满足时代的需求。

4、节目内容健康向上，衔接紧密。

二、《天下足球》的特色所在1、口号：最纯粹的足球，最高级的享受。

2、再现一周之内全球的精彩赛事集锦。

3、在特定的人物、事件专辑中，画面与背景音乐的完美结合。

4、照片的插入，增添几分意境。

5、紧跟时代步伐，呈现出与众不同的体育专辑。

三、当今中国体育节目总的特色和趋势所在1、体育节目由本国走向全球。

2、人们更加关注有中国球员加盟的球队和俱乐部。

3、节目主持人由一人评说向多人评说发展。

4、节目形式也呈现出多样化。

5、未来的体育节目将由一频道向多频道普及。

6、更好的运用音乐、特效，使比赛更具节奏感。

7、观众对NBA赛事的关注度在大幅提高。

四、当今体育节目在策划方面的不足

1、本国的体育比赛直播较少，有望普及。

2、单集节目的构成较单一，应向多样化发展。

3、节目特色不是很突出，没有形成节目的品牌。

4、节目的画面和音乐应更好的结合，实现1+1＞2的效果。

三、结论

当前的中国体育节目有限，体育节目的直播有待普及化。虽然，体育节目的策划在主持人、背景音乐、解说、互动等方面有了长足的发展，但需要改进的还很多。同时，我们也应该更多的关注本国的体育节目，这样它们的特色才得以更好的体现。

第二篇：体育节目策划

《五星欧足坛》电视栏目策划方案

栏目定位：

全新视野打造精品足球栏目

为观众提供看球 评球 享受球 交流互动的专业平台 栏目宣传语：

五星欧洲

五星足球 顶级联赛

顶级享受

栏目宗旨

随着生活节奏加快，人们的各种压力也日益加重，满足精神消费的产品良莠不齐，缺乏有效的解压方法。运动是人类亘古不变热爱的主题，而众所周知，运动也是解压的最理想的方式。现今中国电视行业中，缺乏高质量的，专业性强的体育栏目。个别水平较高的在央视播出的体育栏目也经常因为各种原因而停播。足球这一运动拥有全世界最大的受众群，而享誉盛名的全球五大顶级足球联赛全部产自欧洲。本栏目本着“为初级球迷普及足球知识，为中级球迷奉献视觉盛宴，为骨灰球迷提供交流平台。除非全国停电，否则绝不停播”的宗旨，以全新的视野，独特的节目形式打造集专业性趣味性观赏性于一身的欧洲足球栏目，为观众带来一周一次五星级的足球享受。

本栏目的设立，旨在提供高质量的文化消费产品，解决广大球迷的精神需求，满足球迷的专业信息获取欲望，丰富广大球迷的视觉享受，为球迷们提供一个看球，评球，享受球以及交流互动的最佳平台。栏目目标

打造精品足球栏目，成为中国第一档专门针对欧洲五大联赛的，集技术、知识、娱乐、音乐为一体的专业足球节目。让广大球迷依赖于每周节目，形成定时守候的习惯，成为球迷的最优质精神食粮。栏目描述

1．播出时间为每周二晚7：45，栏目时长100（选择周二播出的原因是，与在周一播出的某强势节目在播出时间上错开）

2．播出形式为主持人串联式。

3．播出内容为：每周欧洲五大联赛赛事锦集及战况回顾，赛事分析、评述，预测联赛排名走向，球星介绍等。节目中穿插足球知识介绍，街头足球艺术，足球音乐等方面。

栏目特色

栏目以杂志性板块形式展现给观众，包涵多个版块分别为：

1.《一周赛事锦集》（大板块，包涵十佳进球和十佳助攻等小板块）

《一周赛事锦集》，顾名思义，是将上周欧洲足坛各场比赛进行精简汇总，方便快捷不失精彩的同观众一起回顾上周欧洲赛场的精彩片段。同时发布最新各项赛事排名，各支球队阵容变化等。在此版块末，设立《十佳进球》、《十佳助攻》等小版块，丰富观众视觉享受。（时长约占整个栏目的五分之一）2.《王牌对王牌》

介绍刚刚过去一周里欧洲足坛进行的重量级焦点比赛精华，将五大联赛的各大豪门球队在过去一周里的比赛专门罗列出来，按特定时长进行剪辑，保留有价值和精彩的画面，等于是给观众一个浓缩版的豪门对决。让观众享受顶级足球带来的快感。3.《足球大事件》

过去一周欧洲球坛发生的大事件，包括球队俱乐部高层的人事调动，球星转会和一切跟足球有关的公益事件等。凡是与欧洲足球有关的大事件，将给观众一一陈列。4.《Soccer Melody》

给球迷观众推荐经典的足球主题曲，包括各大球队的队歌，历届世界杯、欧洲杯的主题曲，还有一些节奏感强能够调动气氛的歌曲，以朋克，硬摇, HIP-HOP为主，同时包括古典，流行等风格的歌曲。并结合剪辑紧凑的比赛画面，让观众在视觉享受的同时得到别具一格的听觉享受。

5．《街头艺术家》

通过《街头艺术家》这一版块，将在国内依旧处于边缘的街头足球这一运动搬上荧幕，通过展现欧洲街头足球爱好者的匪夷所思的杂耍般的足球技巧，引起观众对这一街头文化的关注与热爱，几乎没有真正的球迷是不喜欢观赏街头足球的。街头足球艺术的作用不仅仅在于引起人们的惊呼与称赞，更能够让人们理解足球的真谛在于全民运动和快乐运动。6．《GLORY ROAD》

讲述征战欧洲的球星的成名之路，让球迷全面地了解球星的成长经历，无限发散球星的个人魅力，通过展现球星坚持奋斗的经历，发扬他们不服输的精神，赢得球迷共鸣，引导正确的体育精神。7．《球场那些事儿》

球场如战场，球场也是舞台，各种事情都有可能发生，其中不乏幽默搞笑的元素。《球场那些事儿》就是将这些发生在球场的幽默进行搜集整理，整合打包给观众，博其一笑，让其更贴切的感受足球所带来的快乐。（如《十大门将失误》《十大乌龙球》等）8．《特别节目》

《特别节目》将不定期推出各种特色专辑，如讲述某个关注度高或者饱受争议的球星的专辑，以足球经典广告为主题的专辑，足球名城旅游为主题的专辑，世界杯欧洲杯为主题的专辑，欧冠为主题的专辑等。让观众全面了解欧洲足球，深入欧洲足球。

节目还会有固定的足球评论员到场，从专业的角度解答疑惑，提出建议；并且会对当今欧洲足坛明星球员和明星教练进行独家访问，了解他们眼中的欧洲足球，用他们的眼睛带我们看欧洲；此外还会选取观众点评一周赛事。

栏目特色体现在：

1.内容丰富：以报道欧洲足坛为主，第一时间聚焦欧洲五大联赛，欧洲冠军杯，为观众提供第一手的足球资讯。2.报道深入：不是将足球新闻轻描淡写，而是本着为球迷提供顶级服务的宗旨，以专业的手法，以球迷的姿态来全面深入的了解、报道足球。力求掌握球迷需要的一切讯息。3.版块时尚新颖：节奏明快，轻松时尚。《王牌对王牌》、《GLORY ROAD》、《街头艺术家》等丰富的版块能够迅速聚拢人气，赢得固定受众，最精彩的比赛、最耀眼的球星、最前沿的足球资讯与文化满足观众的视觉、听觉双重享受。4.受众年龄跨度大，忠诚度高，受众群体庞大。

5.与观众联系紧密：设置短信交流平台、电话接听热线和有奖足球知识问答，让观众在看球的同时可以与专业的足球评论员进行交流，发表自己的见地，还有机会赢取奖品，让观众享受额外的增值服务。节目形态

以幽默风趣的风格，客观报道足球新闻，真实记录比赛过程，全方位展示欧洲足球的魅力。通过我们各个版块的设置，融技术、知识、娱乐、音乐为一体，让观众参与到节目中，看球、评球，享受观看节目的过程，收获乐趣，知识，得到最大的精神享受和压力释放。目标受众

主要目标受众群体锁定在不同年龄段爱好足球运动的男性和女性，尤其是10——60岁的男性。

本栏目目标受众群体较大，任何喜爱足球的球迷朋友们都将是我们目标。大部分男性作为足球运动的狂热爱好者，是我们主要的目标受众，而且包括青少年，中年以及少数老年球迷。当然也有部分因为自身男性朋友喜欢而受影响的女性朋友，这个群体虽小，但是仍然是我们争取的群体，本栏目也针对这部分小受众设定专门的版块（包括足球知识普及和足球音乐等）。栏目基本构架：

1、节目导视：剪辑本周最精彩的赛事片段，最犀利的评球语言，最吸引的top1，牢牢抓住受众的观看欲望。（可以在节目播出前几天穿插在本台广告中）

2、主持人串场：主持人作为节目的向导，把栏目的各个版块进行串联，并且做部分赛事评析。主持人语言幽默风趣但不乏睿智，机敏。

可行性报告

为使节目推出后具有较高收视率，我们就如何抓住受众的观看欲望，如何让受众固定守候我们的节目，在赛事的选择上，在交流互动方面，在评论员以及球员教练的选择上都做了深入的探讨和准备。我们将站在受众的角度，为他们最关心的话题和最想了解的资讯进行整理，充分吸纳受众在贴吧和短信提出的建议，把节目做到想观众所想，做观众所想，为观众所想，把节目做成球迷自己的club，给予他们最大的视觉享受。

我们认为，通过节目的策划和播出，让广大喜欢足球的球迷更加热爱足球这项运动，并且希望通过我们的节目使原本不太喜欢足球的观众变得喜欢足球；我们将通过足球知识和规则的讲解，把足球知识普及，使更多的人不仅喜欢足球，而且更深入的了解足球的历史；我们还想通过我们节目的播出，让过大球迷了解欧洲足球的魅力的同时，学习更多的欧洲足球的技术，在中国足球最低迷的时期，有效的激发球迷的热情，从而带动中国足球的发展。

第三篇：体育节目策划

体育新资讯

一、本期主题：

广播节目策划

体育凝聚力量，体育展现超越，体育创造健康，体育带来快乐。可生活在“方便”社会中的人们越趋于懒惰化，75%的人们都觉得假期该是好好休息一下的时间了，体格运动被搁置一边，本期节目我们通过对体育赛事与趣闻的播报来重新唤醒观众对于体育的热爱的激情。

二、策划背景：

中国是一个体育强国，自从北京奥运会之后，以登上榜首51金的好成绩更加坚定了我们这个信念。不知布局的，“宅”字已经潜移默化的成为一种社会现象。青春年少的人们应该心情大好应该出去做做走走，挥洒汗水，活出快乐的人生！

三、节目形式：

演播厅录制栏目，一个主持人独立完成

四、节目定位

采用轻松娱乐模式，解读体育风采，探讨些人们不知道的体育趣事，吸引观众，进而展现屏幕魅力，传递运动文化。双方互动性的进行学术性的影视文化阐释，将“学术、文化、娱乐”有机结合，倡导全民运动的社会现象。

五、受众分析：

男性观众是收视主力军，相比较，女性更加喜欢时尚，喜欢衣着，生活用品，而男性更加喜欢运动，刺激，具有挑战性又思想性的节目。年轻人喜欢看体育赛事，年龄在20岁左右。

六、节目宗旨：体育娱乐化、娱乐明星化、体育故事化。

七、节目导语：挥洒汗水，活出快乐的人生！

八、节目流程

1.(20秒)台宣

2.（1分钟）片头：片头曲< >轻松的娱乐模式，解读体育的风采，传递体育运动和文化，让我们轻松愉快用激情和热情来享受这一刻。

3.（3-5分钟分钟）国内体育资讯 4.（2-4分钟）国外体育资讯 5.（1-3分钟）校园体育资讯 6.（1分钟）体育趣事

7.(3-4分钟)休息时间,好歌分享(经典英文歌,励志歌曲)8.（5分钟）经典体育人物成长介绍，（几天一人）下期介绍内容预告/（或者球会历史）

9.（1-2分钟）结束语：让我们挥洒汗水活出快乐人生。片尾曲：羽泉 <旅程>的高潮片段 注：NBA期间(10月底)可以把3.4.5.6结合成NBA专刊，播报一些NBA的比赛(关于每个队的队员情况比赛预测)（比赛结果）（第二天的比赛时间）（NBA中的一些趣事）

九、播出方式

日播

时长为20分钟

策划人：

第四篇：关于当今大学生就业问题研究论文

关于当今大学生就业问题研究论文

时至今日,大学毕业生就业已成为社会普遍关注的问题。毕业生难以找到好工作，已成为大学生、高校及家长共同的感受。大学生就业难在何处？就业难是不是国家高校扩招所带来的呢？高校大学毕业生作为人才资源中较高层次的一类，其就业过程是国家高层次人力资源配置最为重要的一个环节。

大学生高等教育从精英化阶段进入大众化阶段导致高学历求职者剧增，从1999年以来,中国普通高等学校招生数量逐年扩大。高等学校的扩大招生,导致了中国高等教育从精英化阶段进入大众化阶段,一个直接的后果就是具有高学历求职者人数迅速增加。有数据显示,2001年高校毕业生115万人,2002年145万人,2003年212万人,2004年毕业生总数达到了280万人,年均增长34%,4年中翻了一倍多。扩招增速不减,而与此形成鲜明对比的却是并不让人乐观,下面就对当前高校毕业生就业问题的现状与分析

（一）高校毕业生就业形势严峻

随着近年来高校的不断扩招，毕业生人数骤增，2002年毕业生人数为145万人，2003年为212万人，2004年的毕业生达到了大学生就业的历史高峰，人数达到了280万人，比2003年净增了68万，增幅为32%，预计到2005年毕业生将达到340万人。据教育部公布的数字显示，2002年7月份，全国待就业毕业生为50万人，2003年7月份达到70万人。从整个国家来看，正在调整经济结构，优化资源配置，部分国有企业的大量职工下岗待就业，同时，农村富余劳动力正在向非农领域转移，向城市流动的规模不断扩大。据国家劳动和社会保障部的资料显示，2003年我国共有2400万城镇劳动力需安置，其中国有企业和集体企业下岗职工共600万人，登记失业人员近800万人。这样一来，给大学生就业带来巨大的压力，形势越来越严峻。

（二）大学毕业生就业结构不合理

毕业生在就业中出现了结构性矛盾，包括地区结构、专业结构等。就业受到经济发展的影响，经济相对较发达的地区，就业形势好，人才非常多，就业渠道也比较畅通，而西部欠发达地区，就业情况比较糟糕，缺乏人才，又流不住人才，造成人才流失，经济发展缓慢。

在专业结构上，存在学校专业设置与市场需求之间的矛盾。中国以前由于处于计划经济之下，在高校里面实行的是“统包统分”，毕业生不愁毕业后没工作，长期以来，高校不注意专业的设置与市场的结合。当国家实行经济体制改革后，实行市场经济，将过去那种“统包统分”改变为“双向选择，自主择业”。在计划经济体制下形成的问题马上暴露出来，寻求市场和信息观念不强，就业指导观念落后等，学校专业设置、教学方式与社会经济发展不相适应。近年来，一种情况有的学校追求短时效应，不顾本校的实力，盲目开办一些热门专业，造成人才供求过剩；另一种情况是，有的高校市场灵敏性不够，对一些冷门专业，社会需求少的专业，不作及时调整，没有及时调整招生人数，改革课程内容、教学过程、教学方式，导致学生毕业未就业就先失业。

（三）大学毕业生就业市场不完善

随着国家对高校毕业生的就业制度的改革，毕业生择业也由“统包统分”到“双向选择”。各个地方，各种形式的人才“供需见面会”也如雨后春笋般多了起来，但是市场机制仍不完善，一些体制性障碍仍存在。目前我国的高校就业工作是由教育部门管理，户口是由公安部门管理，而人才市场的管理又是由人事及劳动部门管理。而这些部门相互之间沟通不够，再加上一些地区还有地方保护主义，对生源是本地的毕业生大开绿灯，而对一些外地毕业生则加上各种条件加以

限制。一个真正公平、竞争、择优、有序的就业市场尚未建立，服务保障体系还未健全，体制性障碍还未真正消除。

（四）用人单位的盲目人才高消费

用人单位对人才的高消费，也是造成当前大学生就业难的一个原因。一些用人单位不从实际出发，对本单位的用人标准盲目提高，追求人才高消费，追求高学历，本来专科生可以做的事一定要有本科生做，本科生做的事要硕士生做。这种盲目提高用人标准，造成了人才的浪费，给毕业生就业带来难度。一些用人单位缺乏人才培养机制，希望进一个人才，就马上发挥作用，创造价值，因此，非常看重工作经验，认为应届毕业生只是有书本上理论知识，动手能力差，不太愿意接受应届毕业生，不想把时间花在对毕业生的培训上。

（五）高校就业指导滞后

高校缺乏有效的就业机制，就业指导体制不完善，许多高校的就业指导机构挂靠在学生管理部门，或者是刚从相关部门分离，其管理幅度相对较小，其工作人员业务能力欠缺，对毕业生的就业指导质量不高，就业指导课形式单调，有的只是在学生大四阶段开设，没有将就业指导贯穿于大学全过程。

（六）大学生就业观念存在问题

毕业生的就业观念并没有得到根本的转变，就业期望值较高，理想与现实存在较大差距。表现在毕业生对自己估计过高，眼高手低，这山望着那山高；对薪水、福利待遇要求过高，不顾自身的条件，导致用人单位不敢接收；片面追求大城市，对北京、上海、广州、深圳等大城市，不愿去一些小城市发展；对单位选择过高，“学而优则仕”非要去当官，看重国家机关、大单位等，对一些小企业不感兴趣，致使高不成低不就。

（七）大学生本身的素质问题

近年来的高校扩招，大学生人数越来越多，学生的基础也有高有底，加上高校的软件和硬件设施都没有跟上，随之带来了学生质量的下降，有的学生成绩不错，但动手能力差，有的学生动手能力强，适应能力也强，但是学习成绩差，未能通过英语国家四级和计算机国家二级，与用人单位交之失臂。

二、解决大学生就业问题的对策

大学生就业难问题的原因非常复杂，而且还隐含着深层次的社会问题。在当前新形势下，解决高校毕业生就业难问题也需要政府，学校及整个社会的努力，要解决这些问题也不能是一蹴而就，只能通过全社会的努力，创新观念，完善制度和改进工作方式，不断深化改革来完成。

（一）政府应不断深化改革，完善就业市场

要解决高校就业问题，政府要加强经济调控手段，对去西部地区和条件艰苦的一些重点单位和行业就业的大学生，在工资、待遇和生活条件上给予较大的优惠，采取措施鼓励大学生去那些地方就业。

在完善就业市场方面，政府部门要采取有效措施扫除体制性障碍。通过深化改革，对于那些有障于学生就业的政策、制度等要逐步的取消；各级政府要开放毕业生就业过程中的种种政策限制，加强部门之间的协调与沟通，积极疏通就业渠道，不断完善就业市场。

政府还应加强对高校办学的指导，在宏观上加强人才预测和对专业设置的调整，以及对各类人才培养规模的调控，指导高校的改革，避免高校盲目的专业设置。另外，政府还应发挥自制优势，主动为高校和学生提供必要的信息服务和就业指导。

（二）用人单位要树立科学的人才观

各个用人单位改变自己的人才观，不要盲目追求人才的高消费，让那些博士和硕士来装点门面，而应根据自己的实际情况，合理置换冗员。用人单位要从长远考虑，建立人才储备机制。毕业生从高校毕业，缺乏实际经验，而且他们要发挥出价值也需要一个过程，对其进行培训，形成梯队。总之，用人单位改变自己的人才观念，要做到人尽其才，物尽其用。

（三）高校要强化内部改革

大学毕业生是高校产出的最终“产品”，其就业率与就业层次的高低，是一所高校办学是否成功的重要标志，关系到学校的社会声誉和生源，也影响着在校学生的学习动力与学习情绪，因此学校要深化自己内部改革。

高校要主动适应市场，适时地调整专业结构，加强基础学科、应用学科的建设，不断更新教学内容，重视教学方式的改革，提高教学质量，培养出高素质的毕业生；同时还要根据市场需求，开设新专业，灵活地调整专业设置。

高校要建立大学生就业工作的有效机制。理顺就业指导工作的体制，建立相对独立的就业指导机构，并充实人员与配备，充分拓展机构职能。不仅要管理就业工作，还应加强市场调研和就业工作的研究，掌握该工作的特点、规律及发展趋势，制订和实施就业指导工作方案。就业指导机构还应充分了解市场需求，在涉及到学校调整专业结构工作时，提出建设性的意见，最终促使学校培养的人才能充分就业。

（四）加强对大学生的就业指导

就业指导工作的目的就是促进毕业生充分合理地就业。将就业指导贯穿于大学生活的全过程，根据学生成长和发展规律，将大学教育过程分为几个阶段，分别确定工作重点，合理安排不同阶段就业工作的内容。根据学生的自身情况，加强对大学生的职业生涯规划设计，让他们知道为实现自己的目标要做好哪些准

备。将就业指导渗透到教学中去，强化学生自学成才的意识，也让学生了解所学领域的发展前景，从而提高学生的实践能力。加强就业指导课程建设，在教材选择上，要充分考虑到理论联系实际，在教学形式上，要引入多媒体技术，生动形象，增强对学生的吸引力。同时不要把就业指导课拘泥于课堂，要采用多种形式，如请一些优秀企事业人士做报告，开设模拟招聘活动，还应注意网络资源的利用，组建网上论坛，让师生可以在网上进行探讨。

（五）大学生应提高自身素质，更新就业观念

目前就业市场上的激烈竞争，实际上是能力与素质的竞争，大学生要把就业的主动权掌握在自己的手上。在大学生涯中，要全面提高自己的综合素质，要充分利用高校这一平台，不断地塑造自己，完善自己，在提高自己的学习成绩的同时，还要注意培养自己的动手能力。

随着就业形势的变化，大学生们应更新自己的就业观念，革除那些陈旧的观念，使自己从那些条条框框中解脱出来，把目光由原来的国家机关、重点单位转向那些民营企业和“三资”企业，就业地区由那些经济发展地区转向西部地区和经济欠发达地区，那些地方更能发挥自己的聪明才智。另外，大学生们要认清就业形势，主动学习和掌握就业技巧，提高择业能力，对自己要有正确的认识，合理地确定就业期望值。只有这样，才能摆正自己的位置，在就业竞争中处于主动地位。

总之，能否解决大学生就业问题关系到一所高校的生死存亡，关系到高等教育的改革与发展。解决此问题，要在政府的指导下，积极应对市场，通过全社会的共同努力，拓宽就业渠道，更新就业观念。

第五篇：中国电视情景喜剧的研究论文

1前言

情景喜剧是一种喜剧演出形式，最早出现在广播媒介中，后来被搬到电视荧幕上。简单来说，情景喜剧有固定的主演阵容，一条或多条故事线索，围绕一个或多个固定场景进行，如家庭、办公室或学校，有独立完整的故事情节。历史上首部电视情景喜剧名为《玛丽.凯和琼尼》，于1947年在美国诞生，讲述了一位银行家和他爱捣乱的妻子之间的家庭生活故事。情景喜剧在我国起步较晚，我国第一部情景喜剧是由英达导演，1993年首播的《我爱我家》。但该剧在当时并没有如制作者预期的那样受到观众的热烈欢迎，远没有同期电视剧《渴望》和《编辑部的故事》那样红火。甚至有人这样批评它:“主人公之间尖刻的嘲弄常常压倒了善解人意的温情，个别演员顽主式的嘘头侵蚀了角色应该有的表演，喋喋不休、模仿政治用语的老生常侃的对白破坏了喜剧所必须具有的出人意料的新鲜性，习惯性地侃测社会现象的蛇足之粗大多，有时占据了一集的大半……”。

2中国电视情景喜剧的研究

尽管如此，情景喜剧还是在国内生根发芽，慢慢成长起来。如今《我爱我家》已成为中国电视情景喜剧的经典之作。时至今日，涌现了多部经典，如《炊事班的故事》、《外来媳妇本地郎》、《武林外传》、《家有儿女》、《爱情公寓》、《龙门镖局》，这些作品均获得了很好的收视率和口碑。情景喜剧从最初的英式喜剧“一枝独秀”到各个电视台的“百家争鸣”，题材越来越丰富，风格也越来越成熟。

如今，国家大力支持发展文化产业，电视剧产业作为文化产业的一个重要分支，正蓬勃发展。现代社会的受众，承受着来自工作、生活、学习等各方面的压力越来越大，欣赏轻松诙谐的情景喜剧是一个很好的放松解压的方式。信息、网络技术的持续快速发展，使得情景喜剧能在具有更广泛受众数量的视频平台播放，甚至与受众有更多的双向互动和交流的机会，《龙门镖局》已经开始尝试根据网民的收视反馈来修改剧本的细节，以使内容更符合受众期待和偏好。这些因素都预示着，情景喜剧将会迎来一段更加繁荣的时期。

繁荣的同时带来一个问题，就是大量的情景喜剧涌向市场，会加剧竞争，因此，同质化是电视情景喜剧制播方必须面临的最严峻的挑战。由于市场上供给的情景喜剧增多，加之可供受众的选择增加，情景喜剧市场便由以往的卖方市场变成了买方市场。如何使得情景喜剧对外能在众多类型的电视剧中突围出来，对内能与其他情景喜剧形成区隔，这就需要通过情景喜剧营销来推动。本文从营销角度探讨中国电视情景喜剧突围之道，希望解答这些问题。

本文选取的案例为《龙门镖局》。七年前该剧的编剧宁财神的另一部作品《武林外传》红遍大江南北，《龙门镖局》一开始就备受瞩目，2013年播出后收到热烈的市场反馈，该剧在爱奇艺、乐视等网站点击量总和突破一亿，尤其是在等弹幕视频网站上(可以一边看一边发字幕评论)，几十万人长期同时在线观看。《龙门镖局》展现在观众面前的面貌是耳目一新的，它在营销方面更是具有区别于传统情景喜剧的新做法。该选题从市场营销学中的整合传播营销理论视角讨论国产电视情景喜剧的营销之道，具有一定的理论意义。通过对《龙门镖局》案例的具体分析，能够对其它国产电视情景喜剧的营销特别是整合传播营销传播起到一定的借鉴意义。

《武林外传》编剧宁财神时隔七年之后的新作，一开始就备受关注，2013年推出后果然获得市场热捧，该剧在爱奇艺、乐视等网站点击量总和突破一亿，尤其是在等弹幕视频网站上(可以一边看一边发字幕评论)，几十万人长期同时在线观看。《龙门镖局》展现在观众面前的面貌是耳目一新的，它在整合营销传播方面有别于传统情景喜剧。

3结语

《龙门镖局》在作品前期准确的定位，对版权资源的深入利用，播出方式的精心安排，甚至对植入式广告的奇思妙想的制作，与广告品牌之间的互动营销都是值得其他电视情景喜剧借鉴的地方。首先，编剧宁财神明确了目标受众，在作品前期和播放时期花费大量时间在目标受众观看剧集的网站收集数据并与他们互动交流，研究他们的思维和生活方式，从而为更好的修改剧本做好了准备。

其次，《龙门镖局》片方重视作品本身的质量，在中国情景喜剧普遍低成本制作的前提下，花费巨资在丽江搭建影棚，可见在拍摄上的投入力度和对作品质量的严格要求。加之，片方对版权资源和品牌资源的充分利用，其版权收入和衍生品开发所得的收入远超国内其他电视情景喜剧。最后，《龙门镖局》中对植入式广告的处理是前所未见的创新模式，打破了人们的固化思维和观看惯性，将广告植入剧情内容中，与剧情充分巧妙的融合，达到以假乱真的程度。“影响”观众收视体验的植入式广告在《龙门镖局》中却成了人们茶余饭后讨论的话题，甚至观看广告不再成为一种负担，而是一种享受。