信息技术与文化产业答案

第一篇：信息技术与文化产业答案

信息技术与产业答案

简答题（本大题共6题，共55分）

1、电子商务模式有多少种类型？(10分)

答：电子商务模式有四类型:

（1）企业与消费者之间的电子商务B2C.这是消费者利用因特网直接参与经济活动的形式，类同于商业电子化的零售商务。随着因特网的出现，网上销售迅速地发展起来。

（2）企业与企业之间的电子商务B2B。B2B方式是电子商务应用最多和最受企业重视的形式，企业可以使用Internet或其他网络对每笔交易寻找最佳合作伙伴，完成从定购到结算的全部交易行为。

（3）消费者与消费者之间的电子商务.C2C商务平台就是通过为买卖双方提供一个在线交易平台，使卖方可以主动提供商品上网拍卖，而买方可以自行选择商品进行竞价。

（4）线下商务与互联网之间的电子商务O2O.这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪.2、信息技术对文化产业的渗透表现有哪些？(8分)

答：

（1）信息技术颠覆了传统的文化产业；

（2）信息技术创造新的文化产业；

（3）信息技术更加适应受众需求的多样化和受众市场的细分化；

（4）信息技术发展了双向互动功能；

（5）信息技术改变了必须同步收听、广播电视的特点；

（6）信息技术使信息传播更为自由；

（7）信息技术改变了传统文化产业信息形态单一的特点；

（8）信息技术形成了虚拟空间。

3、网络创意产业的主要特性是什么？(8分)

答：（1）开放性和多元性

（2）共时性与即时性

（3）平等性与共享性

（4）前喻性与“反哺”性

（5）非规范性和范型上的反叛性

（6）虚拟性和非经验性

（7）个体性和非群体性

（8）变动性而非守成性

4、网络广告的特征有哪些？(5分)

答：（1）传播不受时间和空间的限制

（2）交互性强

（3）针对性强

（4）受众数量可准确统计

（5）实时、灵活、成本低 强烈的感官性

5、网络时代中消费心理的变化趋势和特征是什么？(8分)

答：网络时代中消费心理的变化趋势和特征：

（1）追求文化品位的消费心理

（2）追求个性化的消费心理

（3）追求自主、独立的消费心理

（4）追求表现自我的消费心理

（5）追求方便、快捷的消费心理

（6）追求躲避干扰的消费心理

（7）追求物美价廉的消费心理

（8）追求时尚商品的消费心理6、4PS与4CS的相互关系是什么？（10分）

答：4PS与4CS的相互关系是：

（1）互补的而非替代关系，即Customer，是指用“客户”取代“产品”，要先研究顾客的需求与欲望，然后再去生产、经营那个和销售顾客确定想要买的服务产品；

（2）Cost，是指用“成本”取代“价格”，了解顾客要满足其需要与欲求所愿意付出的成本，再去制定定价策略；

（3）Convenience，是指用“便利”取代“地点”，意味着制定分销策略时要尽可能让顾客方便；

（4）Communication，是指用“沟通”取代“促销”，“沟通”是双向的，“促销”无论是推动策略还是拉动战略，都是线性传播方式。

7、消费者行为的主要特征（6分）

（1）冲动式购买大量增加

（2）对便利的要求更高

（3）消费主动性增强

（4）追求名牌产品消费

（5）热衷于上网消费

（6）消费的个性化日益突出

三、论述题（本大题共15分）

1、文化产业与文化事业的区别

答：

首先，机构性质不同。文化事业机构是政府部门的附属单位，以行政方式管理。文化产业机构是企业单位，以企业法人进行经营活动。

其次，生产目的不同。文化事业不以盈利为目的，它所生产的精神产品或提供的文化服务不能在市场上得到完全的价值实现，从而满足其再生产的需要。而文化产业是以文化产品和文化服务为商品，在市场竞争中求得生存与发展的经济实体，它以盈利为目的，主要受经济规

律和市场导向的支配。

再次，文化产业和文化事业所担当的社会任务和历史使命的侧重点不同。文化事业主要担负

着传播先进文化，通过特有的方式促进人的全面发展和社会的全面进步的责任；文化产业则 主要是按照价值规律产生经济效益并让文化生产和文化产品直接进入市场机制，直接为社会 创造经济价值。

第二篇：信息技术与信息管理答案

信息技术与信息管理答案 第一次：

题目 1 世界上第一台电脑是在（）年诞生的。

选择一项：

A.1946

B.1973 C.1977 D.1969 反馈 正确答案是：1946 题目 2 计算机系统的软件系统主要分为（）

选择一项：

A.操作系统和其他应用软件 B.系统软件和应用软件

C.硬件系统和软件系统 D.主机部分和外设备 反馈 正确答案是：系统软件和应用软件 题目 3 被称为电脑系统的神经系统，构成主板电路核心的是（）

选择一项：

A.芯片组 B.存储器 C.控制器 D.CPU

反馈 正确答案是：CPU 题目 4 下列不属于应用软件的是

选择一项：

A.教育与娱乐软件 B.文档处理软件 C.信息管理软件 D.语言处理系统

反馈 正确答案是：语言处理系统 题目 5 中央处理器（CPU）分为（）

选择一项：

A.运算器和逻辑判断单元 B.存储器和控制器 C.存储器和运算器 D.运算器和控制器

反馈 正确答案是：运算器和控制器 题目 6 在端到端之间可提供可靠数据传输的是计算机网络体系结构中（）层。

选择一项：

A.数据链路层 B.传输层

C.会话层 D.网络层 反馈 正确答案是：传输层 题目 7 执行下列二进制数算术加法运算 10101010+0101010 其结果是

选择一项：

A.10101010 B.11010010 C.11010100

D.101010 反馈 正确答案是：11010100 题目 8 数据链路层的数据块常被称为

选择一项：

A.比特流 B.帧

C.分组 D.信息 反馈 正确答案是：帧 题目 9 现代信息论的创始人是香农。

选择一项：

对

错 正确的答案是“对”。

题目 10 冯?诺依曼提出“存储程序原理”，导致现代意义的计算机的诞生。

选择一项：

对

错 正确的答案是“对”。

题目 11 我们现在用的笔记本电脑属于小型机。

选择一项：

对

错 正确的答案是“错”。

题目 12 数据是对客观试题的一种描述形式，是信息的载体，信息必须依靠载体而存在。

选择一项：

对 错

正确的答案是“对”。

第二次 题目 1 下面属于计算机输出设备的是（）

选择一项：

A.显示器

B.鼠标 C.键盘 D.扫描仪 反馈 正确答案是：显示器 题目 2 下面属于计算机输入输出设备的是（）

选择一项：

A.硬盘 B.显示器 C.鼠标 D.扫描仪

反馈 正确答案是：硬盘 题目 3 不属于打印机按用途方式分类的是（）

选择一项：

A.热升华打印机 B.网络打印机

C.通用打印机 D.专用打印机 反馈 正确答案是：热升华打印机 题目 4 以下不属于操作系统特性的是（）

选择一项：

A.共享性 B.并发性 C.实时性 D.异步性

反馈 正确答案是：实时性 题目 5 以下属于系统软件的是（）

选择一项：

A.Microsoft Word B.教务管理系统 C.QQ 聊天软件 D.DOS

反馈 正确答案是：DOS 题目 6 正确 ASCII 码采用（）位二进制比特编码，可以表示（）个字符

选择一项：

A.7、128

B.8、127 C.8、128 D.7、127 反馈 正确答案是：7、128 题目 7 媒体分类中，以下哪个不属于感觉媒体的（）

选择一项：

A.文本编码 B.声音 C.图像 D.气味

反馈 正确答案是：文本编码 题目 8 音频的数字化过程包括（）

选择一项：

A.数字音频的编码 B.以上都是

C.音频的量化 D.音频的采样 反馈 正确答案是：以上都是 题目 9 计算机系统分为系统软件和应用软件。

选择一项：

对

错 正确的答案是“错”。

题目 10 线程是进程中执行运算的最小单位，及时执行处理机调度的基本单位。

选择一项：

对

错 正确的答案是“对”。

题目 11 像素是计算机系统生成和再现图像的基本单位，像素的亮度、色彩等特征是通过特点的数值来表示的。

选择一项：

对

错 正确的答案是“对”。

题目 12 USB 是一种通用串行总线接口，支持热拔插，安装或卸下 USB 外围设备不必关闭或重启计算机。

选择一项：

对

错 正确的答案是“对”。

第三次 题目 1 以下哪些是常用的数据结构类型（）

选择一项：

A.以上都是 B.线性结构

C.树结构 D.集合 反馈 正确答案是：以上都是 题目 2 以下哪个不属于中文联机检索数据库资源（）

选择一项：

A.万方

B.CNKI C.维普 D.SCI 反馈 正确答案是：SCI 题目 3 以下哪个不属于数据模型的组成要素（）

选择一项：

A.数据结构 B.完整性约束 C.数据操作 D.数据类型

反馈 正确答案是：数据类型 题目 4 以下哪个不属于计算机网络按地理分布范围分类（）

选择一项：

A.广域网 B.城域网 C.局域网 D.分组交换网

反馈 正确答案是：分组交换网 题目 5 TCP/IP 协议遵守（）层的概念模型，OSI 参考模型则分为（）层

选择一项：

A.7、4 B.4、7

C.4、8 D.8、4 反馈 正确答案是：4、7 题目 6 以下哪个 IP 地址是错误的（）

选择一项：

A.192.168.3.12 B.10.0.0.1

C.192.128.258.12 D.215.168.9.63 反馈 正确答案是：192.128.258.12 题目 7 组织顶级域名 com、net、org、edu 分别对应以下（）

选择一项：

A.网络服务机构、商业系统、教育机构、非营利性组织 B.商业系统、网络服务机构、非营利性组织、教育机构

C.商业、网络服务机构、教育机构、非营利性组织 D.商业系统、教育机构、网络服务机构、非营利性组织 反馈 正确答案是：商业系统、网络服务机构、非营利性组织、教育机构 题目 8 按信息的加工程度划分，图书馆、博物馆等属于信息源的（）

选择一项：

A.集约信息源 B.感知信息源 C.再生信息源

D.初始信息源 反馈 正确答案是：集约信息源 题目 9 按信息的运动形式划分，文献信息源和实物信息源属于（）

选择一项：

A.动态信息源

B.静态信息源 C.内部信息源 D.外部信息源 反馈 正确答案是：静态信息源 题目 10 以下不属于搜索引擎主要组成部分的是（）

选择一项：

A.分类软件

B.搜索软件 C.检索软件 D.索引软件 反馈 正确答案是：分类软件 题目 11 数据结构+算法=程序设计 选择一项：

对

错 正确的答案是“对”。

题目 12 语义完整性也是信息安全的一部分。

选择一项：

对

错 正确的答案是“错”。

题目 13 数据结构操作中遍历就是在数据结构中寻找某个特定要求的数据元素。

选择一项：

对

错 正确的答案是“错”。

题目 14 二叉树的子树有左右之分，称为左子树和右子树，而且子树的左右次序是重要的。

选择一项：

对

错 正确的答案是“对”。

题目 15 一个算法必须满足以下 5 个重要特征：有穷性、确定性、可行性、有输入、有输出 选择一项：

对

错 正确的答案是“对”。

题目 16 算法的复杂性有时间复杂性和空间复杂性之分。

选择一项：

对

错 正确的答案是“对”。

题目 17 宽带是指某种传输媒介的宽频带特性及同事传输多种信号和业务的能力。

选择一项：

对

错 正确的答案是“对”。

题目 18 IPV6 地址的长度是 IPV4 地址的 6 倍 选择一项：

对 错

正确的答案是“错”。

题目 19 万维网是以超微博标注语言 ASP 与超文本传输协议TCP/IPWEIJICHU ,能提供面向 Internet 服务的、已知的用户界面的信息浏览系统。

选择一项：

对 错

正确的答案是“错”。

题目 20 信息系统是一个人造系统，由人、计算机硬件、软件和数据资源组成，目的是及时和正确的手机、加工、存储、传递和提供决策所需的信息。

选择一项：

对

错 正确的答案是“对”。

第四次

题目 1 目前，针对计算机信息系统及网络的恶意程序正逐年成倍增长，其中最为严重的是（）。

选择一项：

A.木马病毒

B.蠕虫病毒 C.僵尸网络 D.系统漏洞 反馈 正确答案是：木马病毒 题目 2

“熊猫烧香”属于什么类型的病毒。

选择一项：

A.蠕虫病毒 B.手机病毒 C.木马病毒

D.黑客程序 反馈 正确答案是：蠕虫病毒 题目 3 信息隐藏技术主要应用不包括哪项？（）

选择一项：

A.数字作品版权保护 B.数据加密 C.数据完整性保护和不可抵赖性的确认

D.数据保密 反馈 正确答案是：数据加密 题目 4 以下关于盗版软件的说法，错误的是

选择一项：

A.成为计算机病毒的重要来源和传播途径之一

B.若出现问题可以找开发商负责赔偿损失 C.使用盗版软件是违法的 D.可能会包含不健康的内容 反馈 正确答案是：若出现问题可以找开发商负责赔偿损失 题目 5 不属于被动攻击的是（）。

选择一项：

A.欺骗攻击

B.拒绝服务攻击 C.截获并修改正在传输的数据信息 D.窃听攻击 反馈 正确答案是：截获并修改正在传输的数据信息 题目 6 恶意代码传播速度最快、最广的途径是（）。

选择一项：

A.安装系统软件时 B.通过光盘复制来传播文件时 C.通过网络来传播文件时 D.通过 U 盘来复制文件

反馈 正确答案是：通过网络来传播文件时 题目 7 以下不是木马程序具有的特征是（）。

选择一项：

A.欺骗性 B.隐蔽性

C.破坏性 D.繁殖性 题目 8 以下哪个是电子政务模式中政府与政府公务员模式的简称（）

选择一项：

A.G2B B.G2C C.G2E

D.G2G 反馈 正确答案是：G2E 题目 9 在信息安全中，保证信息机信息系统缺失为授权使用者使用者所用属于（）

选择一项：

A.不可否认性++++++++++++

B.可用性 C.保密性 D.完整性 反馈 正确答案是：可用性 题目 10 对信息机信息系统实施安全监控属于（）

选择一项：

A.可用性 B.完整性 C.可控性

D.保密性

反馈 正确答案是：可控性 题目 11 我国《刑法》再针对计算机的犯罪方面规定了（）个罪名。

选择一项：

A.3

B.2 C.4 D.5 反馈 正确答案是：4 题目 12 远程教育也称为远距离教育，是指师生凭借媒体所进行的非面对面的教育。

选择一项：

对

错 正确的答案是“对”。

题目 13 现代远程教育作为一种新兴的教育思想和教育技术，能提供公平、广泛和廉价的教育方式。

选择一项：

对

错 正确的答案是“对”。

题目 14 电子商务与电子政务是信息化社会的产物与模式。

选择一项：

对

错 正确的答案是“对”。

题目 15 信息安全的保密性就是对抗对手的被动共计，保证信息不泄露给未经授权的人。

选择一项：

对 错

正确的答案是“错”。

题目 16 信息道德是指真格信息活动中调节信息创造者、信息服务者、信息使用者之间相互关系的规范总和。

选择一项：

对

错 正确的答案是“对”。

题目 17 数字签名是通过某种密码运算生产一些列符号机代码组成电子密码进行签名来代替书写签名或者印章。

选择一项：

对

错 正确的答案是“对”。

题目 18 数字签名的准确度不如手工签名和图章的验证来的准确。

选择一项：

对

错 正确的答案是“错”。

题目 19 防火墙有软件形式允许再计算机中的，也有固件形式设计在路由器中的，主要是用来网络杀毒。

选择一项：

对

错 正确的答案是“错”。

第三篇：农村文化产业概论作业答案（模版）

作业一

1、文化产业的概念是什么？文化产业有哪些类型？

答：文化娱乐业、新闻出版、广播影视、音像、网络及计算机服务、旅游、教育等看做文化产业的主体或核心行业；把传统的文学、戏剧、音乐、美术、摄影、舞蹈、电影电视创作甚至工业与建筑设计，以及艺术 博览场馆、图书馆等看做文化产业正在争夺的前沿；把广告业和咨询业等看做是它成功开拓的边疆。

2、农村文化产业的发展遵循哪些规律？

答：商品价值规律、社会价值规律、柔性化运作规律、边际效用递增规律、超越性运作规律。

3、简述农村文化产业的功能有哪些？

答：是指农村文化产业系统在人们的社会实践中,能适应和满足社会和个人多种需要的重要作用。文化产业的功能是文化在自身属性基础上对社会环境的作用能力,它是文化对社会发生作用的基础和前提。从总的来看,农村文化产业具有经济功能、社会功能和政治功能。

4、从你所在地方来看，可能发展哪些文化产业？发展农村文化产业的意义有哪些？

答：我所在地文化产业有：（1）为社会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等。（2）为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。（3）提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。（4）提供文化、娱乐产品所必须的设备、材料的生产和销售活动，如印刷设备、文具等生产经营活动。（5）提供文化、娱乐服务所必须的设备、用品的生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动。（6）与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等活动。发展农村文化产业的意义有：（1）促进农村产业结构调整；（2）带动农民就业创业；（3）拓宽文化产业空间；（4）形成农村新型产业。

5、什么是农业跨界理论？如何应用到农村文化产业中？ 答：现在名人开始做农业、代言农产品，标志着我国农产品开始走向品牌化道路。金融业大佬转战现在农业，主要是看好未来农业的发展潜力和广阔的市场空间。随着经济的发展、人们消费水平提升，对优质农产品的需求将日益增长，也愿意为其高品质付出较高的成本，生态农产品的市场需求旺盛，发展空间较大。其次，涉足现代农业能够享受的政策优惠，同时农业属性有利于其分散自身行业经营风险，拓展新的盈利点。

6、城乡融合对农村文化产业发展的意义有哪些？

答：1.促进农村文化产业的发展，同时推进农村经济的发展 2.开拓农村文化产业市场具有重要的影响作用 3.促进农村文化的可持续发展和创新。

7、怎样激活农村文化消费能力？

答：满足人民基本文化需求是社会主义文化建设的基本任务，必须加强文化基础设施建设，让群众广泛享有免费或优惠的基本公共文化服务，加快城乡文化一体化发展从现实看，在广大农村，文化基础设施逐步建设完善之后，如何管好用好这些设施，调动农民参与文化活动的积极性，成为一个紧迫课题。

8、文化产业是如何促进人与自然和谐发展的？

答：生态平衡，人类不再为了自身利益而破坏生态，在生态和谐的的基础上尊重自然中的植被，动物，水资源等等。

作业二农村传统工艺的特点是什么？你所在的地区有哪些农村传统工艺文化资源？答：农村传统工艺的特点是是指围绕民间手工艺生产的习俗惯制，包括人工制作的工艺品的传统方法、质料处理、行业信仰、手工艺人的师承关系、禁忌崇拜，以及工艺产品本身的民俗功能和含义。我所在地区有竞技、游艺、游戏、体

育、工艺等方面的内容，它往往充分表现在民间游艺和各种会、市的表演上，民间春节期间举办的歌会、高跷会、小车会、龙灯、旱船、太平鼓、大头娃娃、哨子会、幡会、大鼓会、气功、杂耍和武术等等，都是民间艺术民俗的表现。部分农村地区的地方戏曲、歌舞等。

2、农村饮食文化的特点是什么？你所在的地区有哪些特别的农村饮食文化资源？答：农村饮食文化的特点是：（1）古朴粗犷的西北食风；（2）庄重大方的华北食风；（3）广博新异的中南食风。我所在地区的主食多系大米，部分山区兼食番薯、木薯、土豆、玉米、大麦，在全国各占一席之地，有“天上飞的除了飞机，水上游的除了轮船，地上站的除了板凳，什么都吃”的夸张说法。

3、什么是民俗？简述农村民俗的功能。

答：民俗又称民间文化，是指一个民族或一个社会群体在长期的生产实践和社会生活中逐渐形成并世代相传、较为稳定的文化事项，可以简单概括为民间流行的风尚、习俗。中国是一个具有悠久历史民俗传统的国家，在中国境内土生土长的各民族中，都有广大人民群众创造的各类民俗文化，代代传承。这些民俗不仅丰富了人们的生活，还增加了民族凝聚力。民俗起源于人类社会群体生活的需要，在各个民族、时代和地域中不断形成、扩大和演变，为人民的日常生活服务。民俗就是这样一种来自于人民，传承于人民，规范人民，又深藏在人民的行为、语言和心理中的基本力量。

5、简要说明我国农村文化产业资源的特征。答：（1）大众性；（2）传统性；（3）民族性；（4）地域性；（5）群体性；（6）历史积淀性。

5、发展农村文化旅游产业有哪些开发模式？你所在的地方适合采用哪些方式？为什么？

答：发展农村文化旅游产业模式：当地的特色，如美食，服饰，自然景观，人文趣事，和历史文化，历史特色等。我所在的地方适合采用饮食、工艺品、土特产品、特色活动等，可供参观博物馆、古建筑、民间工艺和土特产作坊、钓鱼、登山等各类户外活动。

6、利用古村落建筑发展旅游有哪些开发原则？

答：尽量保持原有村貌，不要破坏生态环境！避免千村一面！要有当地建筑、饮食风格及自然风貌！

7、你所在的地方有哪些农事节庆活动？该怎样扩大市场做好营销？

答：我所在的地方有：葡萄节、桃花节、杨梅节、油菜花节、茶叶拍卖节和庙会等。做好农事节营销：（1）创新节庆内容，培育市场兴奋点；（2）开展市场商业化运作模式，调动经营积极性；（3）加强包装宣传力度，形成影响合力；（4）提高营销者质量，打造自身有力的文化队伍；（5）有效分流游客，树立良好的旅游印象。

8、农村饮食文化产业发展的基本原理是什么？如何创新发展？

答：农村饮食文化产业发展的基本原理是：（1）文化的继承性，一种饮食文化会被代代相传；（2）文化的地域性，在一定范围内形成了一种特色的饮食文化；（3）文化的传播性，会通过某些渠道向外传播，所以有发展；（4）文化的创新性，在继承的过程中得到了某种程度的改良发展。创新发展：（1）依托农村饮食文化，发展农村饮食文化产业；（2）依托农家菜，发展农家乐乡村旅游；（3）依托绿色有机农业，发展生态型餐厅；（4）打造地方特色，农村饮食必定流传永久。

作业

三、1、国外农村文化产业的基本特征有哪些？ 答：

（一）从经营上看，具有私营化、小型化、兼营化特征；

（二）从市场取向上看，具有本地化、家庭化、城市化特征；

（三）从产品类型上看，具有多样化、本土化特征。

2、结合法国美丽村庄建设实例，谈谈您所在的村庄如何建设成为美丽村庄？

答：（1）农村生态经济加快发展。生态农业、生态旅游业快速发展，果园变公园，精致高效农业更加突出；（2）农村生态环境不断优化。农村垃圾、污水得到有效治理，村容村貌、绿化美化水平不断提高，农村处处是公园，居住环境明显优化；（3）农村人居环境得到改善。农村人口集聚、子女就读、医疗卫生、交通条件、居住环境得到改善，农民增收渠道增加，生活水平不断提高；（4）农村生态文化日益繁荣。农村特色生态文化得到有效发掘、保护和弘扬，生态文明理念深入人心，健康文明的生活方式初步形成。

3、试比较中外农村文化产业在产品上的差异。答：（1）国内农村文化产业呈现流向流量单一的特征，即只要从城市流向农村，且流量大；（2）国外农村文化产业产品类型丰富，服务标准高，国内较单一，服务标准低；（3）国外的农村文化产业市场推广较先进，国内落后，差距明显；（4）国内外农村文化产业活动消费需求高低有别，参差不一；（5）从国内外农村文化产业供给实现模式来看，农户主体地位与作用不一；（6）从行业协会角色与作用来看，国外倚重，效用明显；国内配合，效用发挥滞后。

4、国外农村文化产业发展对我国农村有何借鉴？ 答：（1）遵循市场规律。市场的需求是农民(农场主)生产的动力和基础，因此，第一，要把市场放在首位，发展农业产业化经营；（2）加快无公害、绿色、有机农产品生产发展，提高市场竞争力。美国十分注重有机农产品生产，尽量减少化肥和农药的使用；（3）要加大农业环保力度，实施可持续发展战略。美国政府十分重视环境保护，对农业环保要求严格，尽量减少化学药剂，鼓励使用有机肥料、生物农药；（4）要改革管理机构和体制。全方位发挥市场功能美国政府在促进农业发展中的作用主要在于引导而不是支配。

5、农村文化产业资源评估主要从哪几方面考虑？其中的价值要素和传承能力包括哪些方面？

答：农村文化产业资源评估主要是（1）文化特色；（2）保存状态；（3）知名度；（4）独立性；（5）稀缺性。价值要素和传承能力包括：（1）文化价值；（2）时间价值；（3）消费价值；（4）历史文化资源的保护等级。

6、农村文化产业从哪几个方面进行项目策划？ 答：（1）挖掘农村地域文化资源；（2）开发农村文化产业产品；（3）打造城乡旅游消费市场；（4）实施农村文化产业创新升级。

7、农村文化产业产品开发的原则有哪些？ 答：（1）坚持立足于“完善、搞活”的原则；（2）坚持立足于“自然、健康”的原则；（3）坚持立足于“培养、引进”的原则。

8、农村文化产业的开发途径有哪些？ 答：（1）转变观念，树立农村文化产业意识；（2）政府引导，加大扶持与管理；（3）突出特色，打造农村文化资源优势；（4）找准载体，大力发展创意农业；（5）市场主导，培养大型文化产业集团。作业四

1、农村文化产业投融资渠道有哪些？

答：融资，投资，融资网，投资平台投融界，专业的投融资信息平台。

2、农村文化产业从业人员需要哪些服务技能？如何进行培养？ 答：农村文化产业从业人员需要：（1）农村文化产业从业人员所需的服务技能；（2）农村文化产业从业人员的服务技能培训。如何进行培养：要培养农民参训的内在动力，提高农民参训的积极性，必须对持证农民给予一定的政策扶持，如优先承包流转的土地、优先承担农业科技示范项目、优先取得金融小额贷款等；对有一定技术要求的服务岗位，要推行执业资格准入制度，建立激励机制和约束

机制。

3、什么是农村文化产业的品牌？如何打造农村文化产业品牌？

答：品牌是指用于区隔产品、服务或企业的可感知的标志系统或抽象的理念、象征。如何打造农村文化产业品牌：政府规划与农民意愿相结合，打造品牌战略；以现代方式整合农村传统文化资源，开发新产品；构建特色产业化与产品多元化相结合的生产模式；健全农村文化市场体系；完善农村文化产业外部环境建设；建立经济合作组织，维护农民利益；提高农民综合素质，保障农民权益；开展农村劳动力职业技能培训，促进传统民间文化的传承。

4、政府在农村文化产业创新发展中发挥哪些作用？

答：新农村建设是一项复杂的系统工程，涉及到农村政治、经济、文化的全面创新。一方面，农民是新农村建设的主体，我们要发挥好农民作为具体建设者的重要作用；另一方面，在新农村建中，我们也应充分发挥好政府的主导作用。主体是动力，主导是方向，二者相辅相成，缺一不可。

5、如何制定农村文化产业经营策略？

答：要坚持投资主体多元化、融资渠道多样化，鼓励多种经济成分共同经营农村文化产业。要发展和改进农村文化产业合作经济组织，提高农民进入市场的组织化程度。（1）实行农村文化企业业务外包制；（2）相关经营主体形成战略联盟；（3）组建农村文化企业集团。

6、怎样培育农村文化产业经营主体？答：农村文化产业经营管理是以先进的经营管理理念为指导，以先进适用的组织方式和科学技术为支撑，有效实现农村文化产业的经济、社会、生态等功能而进行的经济活动的全过程。农村文化产业经营管理并非是一种简单的经济行为，而是研究经营管理对象、经营管理目的、经营管理主体以及如何经营管理等问题。具体涉及的内容包括农村文化产业投资模式、农村文化产业人员培养、农村文化产业品牌化建设以及农村文化产业经营管理模式等。

7、农村文化产业可持续发展途径有哪些？

答：一方面表现为过度利用和浪费资源，使文化资源的开发和保护的矛盾日益凸显。文化资源需要开发，如果不开发利用，就只能像深埋在地下得不到开采的自然资源一样无法实现其价值。但一哄而起、盲目杀鸡取卵式的开发，过度利用资源、不计代价和不顾未来的短视发展，将会造成难以弥补的损失和破坏。另一方面是，无论文化产品的生产和市场的开拓，都存在“一锤子买卖”的问题，搞短期行为。为了追求一时的经济效益而不顾社会效益，搞一些庸俗乃至非法的东西；或是一味追求低成本高速度，粗制滥造，“假、冒、伪、劣”的文化产品泛滥。其结果必然是失去市场。为有效开发和利用文化资源，抗拒“眼球经济”的短视和浮躁，迫切需要我们立足现实，着眼未来，从长计议，防止短视发展及其危害。

8、怎样培育农村文化产业市场？ 答：（1）加强对农村文化产品市场、文化服务市场的培育；（2）面向农村市场，研究农民需求；（3）加强对农村文化市场的管理和监督，引导农民的文化消费；（4）加速农村文化的市场化进程，要有全球化的市场理念；（5）发挥市场机制的作用，促进资源的高效利用。

第四篇：文化产业创意与策划

创意与策划

（名词）文化产品 亦称文化商品，是指通过人们的劳动（包括脑力和体力如肌肉的消耗）创造出来，用以满足人们精神文化需要的产品。

（名词）附加值是指通过产品的深加工，降低物耗，提高效率，改进设计和包装，开发产品新的使用功能等途径，提高产品的知识含量，艺术含量乃至“魅力价值”，使原有产品增值的一种创造结晶。

（名词）品牌 指用于区隔产品，服务或企业的可感知的标志系统或抽象的理念，象征。首先，它具有品牌名，是一种名称，术语，标记，符号，设计的组合体，一种令人将某个企业的产品和服务与竞争对手的产品和服务区别开来的方法；其次，它代表一连串的附加价值，提供消费者功能与心理两者兼具的利益点。

（名词）会展策划围绕会展活动的目标，在充分占有并全面，深入分析会展信息的基础上运用科学的策划方法，制定会展活动的最佳方案。会展策划不仅可以使某项会展活动具有最佳的实施方案，为会展提供总体的指导思想，也可以节约会展的成本，提高经济效益，使会展的运作更科学，合理和规范，有利于塑造会展的品牌形象。一份完整的会展策划包括，策划者，策划对象，策划依据，策划方案和策划效果评估。各要素之间相互影响相互制约，构成一个完整的体系。

（简答）文化产品组合产品组合是指一个企业提供给市场的全部项目和产品线的结构方式或组合方式。产品项目是指企业所生产的具有不同功能，不同尺寸规格和不同包装形式的各项产品。

产品组合可以从组合的广度，深度，关联程度三个要素来分析。产品组合的广度是指一个企业所拥有的产品线的数目，它反映出企业生产产品的品种数目或产品系列数目；产品组合的深度指每条产品线中所包含的产品品种规格，深度越大，意味着企业能够提供较多规格和型号的产品；产品的关联度是指各产品的使用对象，生产技术条件，分货网店，原材料的采购和使用以及其他方面相互关联的程度。

扩大文化产品组合的广度，增加文化产品生产线，就能扩大企业的销售领域，增加经济效益，还有利于分担文化企业的营销风险，把握竞争的主动权；增加文化产品组合的深度，增加文化产品的项目，挖掘潜力，增加花色样式，就能够适应同类文化产品更多细分市场的需要，满足不同类型文化消费的独特要求；文化企业增强文化产品组合的关联性，可以加强企业的生产能力，降低成本，便于企业搞好分销，促销和售后服务等，从而提高文化企业自身在行业中的地位和优势，提高产品的市场占有率，而减少文化产品组合的相关性反过来会有利于企业适应动荡的市场变化。

（论述，结合材料和案例，谈纸质传媒的策划。无标准答案。P128）

1.宏观的策划原则——整体定位宏观策划是对媒体整体定位和长远打算的思考，是为了使媒介能够在市场竞争中获得可持续发展而寻找理念上的支撑。其中对受众的明确定位和鲜明的差异性分析是媒介理念的核心。媒介首先必须寻找到自身理念上的支撑点，然后理清思路，突显差异性，增加含金量。

2.中观的策划原则——彰显风格理念是作为一种媒介精神而存在，具有纲领性的指导意义。当仅有媒介理念也是远远不够的，只有当理念可以转换为某种外在形式的时候，理念才算得上务实。中观政策所要完成的工作正是通过媒介运作的具体环节，以及环节之间的组合关联，在感性上彰显媒介的理念风格，即令其宏观的策划最终以品牌的形象展示在受众面前。

3.微观策划的原则——出奇制胜微观策划是新闻策划的最基层，也是受观众感受媒体存在的第一直观。出色的微观策划不仅能实现宏观策划和中观策划的意图，丰满媒介的形象，而且对受众的冲击力也不可小视。同时，新闻价值的多重性，也为微观策划的差异性突破提供了多种可能。

媒介产业策划的不足：1.纸质传媒产业中，往往缺乏对策划的评估体系，导致某些策划流于无效。2.策划缺少创新性和差异性。

（简答 简述网络文化产业策划的原则。必考题）

1.结合消费需求，深入发掘文化资源。文化产业的策划要结合消费者的需求和个性化，时尚化，科技化，全球化的新特征，瞄准网络文化资源，通过不断对文化资源进行挖掘，创 1

造出全新的网络文化平台，发掘出更多符合消费需求的产品或服务，进而有效地提高文化创造力。

2.利用市场细分，敏锐地把握产品前景。在网络文化产业发展的初期阶段，产业策划的主要任务是明确消费者的需求，把握产品或服务的潜力和市场前景。

3.树立民族特色，走民族化产业道路。传播的全球化并不能掩盖信息内容的民族化，超越民族的网络文化是不存在的，网络信息内容依赖的正是不同民族的历史和文化资源，依托的是不同国家和地区的消费对象。所以，网络文化产业的策划应该坚持民族化，没有民族特色的内容必然是空洞的，没有生机的。

4.注重网络内容，实现注意力经济向影响力经济转化。网络文化产业作为内容产业的一支，生产，销售网络文化产品或服务的企业首先应该把自己的角色定位为“内容提供商”。影响力才是真正的竞争力，实现网络文化产业由“注意力经济”向“影响力经济“的转化是实施网络产业策划的重要组成部分。

5.重视文化建设，营造良好的产业发展环境。网络产业的策划应当注重网络文化氛围的营造和网络文化的建设，充分运用现代化的营销手段，促进网络文化产业的健康发展。把网络文化建设作为一项基础工程抓紧抓好，是确保网络文化产业策划能够取得成效的重要前提。我们需要通过产业策划来加强和深化网络游戏的正面影响，将一些新的文化理念渗透给大众，从而广泛传播网络理念。

（简答动漫产业策划的要求和方法）

1.适当引导消费，拓宽动漫市场。从市场营销的角度来看，生产者不能仅仅迎合和满足消费者，还要引导消费者。引导消费者还可以从多方面入手，有力的宣传手段和广告手段，创新的受众互动的模式等等都有利于引导消费者消费观念的转变和消费行为的发生。

2.借助新媒体的力量发展动漫产业。在这个全新的领域内，世界上许多国家基本处于同一起跑线，所以我们要充分利用这样的环境和机会，将新型媒体动漫产业发展起来。

3.充分发挥文化优势。中国动漫产业在创意和策划中，可以打文化牌，发挥我们的文化优势。在主流动漫中体现各自特有的文化价值和民族精神，既是对本国文化资源的传承方式，也是弘扬本国文化价值的有力渠道。

4.将动漫品牌的树立作为发展战略贯穿始终。动漫品牌的重要性不仅对动漫作品本身的成功与否至关重要，还关系着整个动漫产业链的生存发展。

5.加强知识产权的保护意识。动漫企业应尽快提高自我保护意识，通过版权登记，申请专利和注册商标等途径保护自身产品的知识产权。通过加强知识产权的保护意识，以及必要的法律措施来制约国内动漫市场中泛滥的侵权和盗版行为。

6.改进营造体系和手段，寻求最佳营利模式。从最大营利的要求出发，中国动漫产业必须改变传统的营销模式，构建适合自己身发展的销售体系。

7.顺应科技的发展和受众的需求，致力于开发三维（3D）动漫。如果在动漫的创意与策划中加大三维制作的比重，无疑会使动漫更具有吸引力，所以要投入三维动画的科技开发，增加我国动漫产业的核心竞争力。

材料分析1.电视剧，通过《来自星星的你》反观中国电视市场

2.电影，通过《白日焰火》分析艺术电影的市场运作。

论述2.舌尖上的中国成功的原因。（根据给定材料分析）

第五篇：文化产业创意与策划

文化产业创意与策划

第一章概述

一、创意的特点：(1)抽象性

(2)广泛性

(3)组合性

二、梁漱溟的文化定义：所谓文化，不过是一个民族生活的种种方面，总括起来不外三个方面：一是精神生活方面，如宗教、哲学、科学、艺术等；二是社会生活方面，我们对于周围的人——家族、朋友、社会、国家、世界——之间的生活方法，以及社会组织、伦理习惯、政治制度、经济关系等都属于文化；三是物质生活方面，如饮食、起居种种享用，人类在自然界中求生存的各种方式。

三、文化创意产业是从市场和产业的角度，针对文化生产和文化服务的思维创新和观念创新活动，它是文化产业的先导，也是发展文化产业的动力。

四、创新思维的定义：创意思维是思维活动的高级层次，它是对于事物新的认识、新的判断，或者是设计出解决问题的新方案、新途径的思考问题的方式。

五、文化产业创意的思维特点——创造性、突发性、多元性

六、发散思维具有发散度，发散思维能力的差异主要表现为发散度大小的差异，这是发散思维的重要特点。

七、文化产业策划定义：就是对于文化产业运作过程的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨与规划。它是文化产业运作的设计蓝图，是文化产业运作之前的整体把握。

八、文化产业策划的类型

（1）按照文化产业策划的范围划分，分为全程策划、领域策划和专项或专题策划；（2）按照文化产业策划的对象划分，分为战略策划、战术策划和实施策划；

（3）按文化产业策划的业务划分，分为调查类业务划分，分析、判断类业务划分和实施类业务策划；（4）按策划的频度划分，分为周期性策划、重复性策划和一次性策划；（5）按策划的需求划分，分为委托性策划和自主性策划；

（6）按策划的性质划分，分为处方型策划、开发型策划、预防型策划和改善型策划。

九、文化产业策划的特征

（1）策划主体的群体化(2)策划手段的现代化(3)策划过程的程序化(4)策划分析的定量化

十、文化产业策划的原则

（1）客观可行原则(2)系统性原则(3)随机性原则(4)价值性原则(5)导向性原则

十一、文化产业策划的程序

① 明确策划目标②市场信息调查（基础）③策划方案的制订和选择（核心内容）④ 实施策划方案⑤效果评价与信息反馈

第二章文化产业市场策略的创意与策划

一、需求层次论：生理的需求、安全的需要、社交的需要、尊重的需要、自我实现的需要

二、文化消费的心理特征：

（1）认同性：文化消费的惯性心理

 消费者在文化消费中表现出来的心理惯性作用，是一种潜意识的意识趋向。与消费者经历相似的内容更容易被消费者认同，一切文化消费都从对文化产品的认同开始。（2）趋新性：文化消费的逆反心理

 认同心理使消费者和文化产品之间达成一种平衡稳定状态，但是随着外界环境和消费者自身意识的变化，这种平衡稳定就会遭到破坏，而产生一种趋向于新产品、新内容的消费心理。(3)可塑性：文化消费的随机心理

 消费者主客观领域中的偶然因素往往使消费心理脱离一定规范，呈现出较强的可塑性。科学使用文化产业创意与策划就能够强化或改变消费者心理定势，最终影响其消费决策和行为。

三、文化市场细分的定义：市场细分，就是在消费者的消费行为和消费特征的基础上，将其划分为若干不同的购买群体，并界定它们的特征与个性，然后将若干细分市场按照不同的标准进行聚合，基于一个或者几个准备进入的聚合市场进行市场定位。对消费者市场进行分析和细分，目的就在于锁定目标消费者的位置，明确策划目标和市场定位方向。

四、文化产业市场策略的设计

 差异化竞争策略珠三角报业  市场渗透策略安徽卫视  市场拓展策略日本游客  社会责任策略

 服务经营策略——服务经营以“人或人心”为出发点，提供人性化服务，service 第三章 文化产品的创意与策划

一、文化产品的含义：文化产品亦称文化商品，是指通过人们的劳动（包括脑力和体力如肌肉的消耗）创造出来、用以满足人们精神产品需要的产品。

二、文化产品的设计导向

1.个性化导向玩具个性——利卡娃娃

2.心理导向实用与心理

3.灵活性导向市场调查与个性化、时代感

4.优势化导向扬长避短5.民族化导向

三、文化产品包装策划的原则

1．形象鲜明，个性突出（首要原则）2.创新求异，紧跟时代

3.美观大方，富有魅力

4.实事求是，诚实可信

四、文化产品价格策划的一般方法

a成本导向定价b 需求导向定价c 竞争导向定价法 d 文化产品的定价策略：取脂定价策略、渗透定价策略

e 价格歧视策略：一级价格歧视策略、二级价格歧视策略、三级价格歧视策略、两步收费制、跨期价格歧视、捆绑销售定价

第四章文化品牌的创意与策划

一、文化品牌的含义：文化品牌，对外是引发消费者产生共鸣和推动企业价值取向的催化剂，对内则是企业与员工进行沟通和激励的磨合剂。它的精髓是以理性的诉求强调功能性利益，是以刺激与品牌内容相联系的情感认同达到树立文化品牌形象的目的。

二、文化品牌的生命周期：孕育期幼稚期成长期成熟期衰退期 孕育期

1、风险大，只有在具备优势时才可以将其推向市场，做好市场调查，协调设计、生产、销售，分析目标消费市场

2、炒热市场，激发尝试购买欲望 •

3、做好品牌名称策划 幼稚期

• 组合运用广告、促销、包装设计等，此阶段促销费用高 成长期

• 同质化问题，抄袭现象 成熟期

• 保持市场占有率比争取新用户成本更低，文化产业链延伸，突出品牌差异化个性化，价格竞争激烈

• 市场调整、产品调整（质量改良、特色改进、风格改进）、营销方案调整（价格、分销、广告、促销、人员推销、服务）

三、建立CIS识别系统：CIS 的全称是corporate identity system，即企业识别系统，是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。CIS有三个要素构成，包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（形象视觉识别）

第五章文化市场流通渠道的创意与策划

一、文化市场流通渠道：指文化产品从生产者向消费者转移的过程中所经过的通道，以及在这个过程中所需要的市场营销机构等。

二、文化市场流通渠道的类型

（1）直接渠道与间接渠道（2）传统渠道与垂直渠道（3）长流渠道与短流渠道（4）宽流渠道与窄流渠道（5）文化产品流通渠道与文化服务流通渠道

第六章纸质传媒产业的创意与策划

一、期刊业策划的途径

（1）行业性期刊：主要致力于某一特定行业

（2）时政新闻类期刊：主要以时政新闻作为其主要内容，代表性刊物有《南方人物周刊》、《财经》、《三联生活周刊》等

（3）纯商业化期刊：不涉及任何政治风险，单纯为了赚取商业利益。代表性刊物有《时尚》、《瑞丽》、《精品购物指南》等。

（4）国外优秀期刊的中国版：大部分内容是国外优秀杂志的内容，并适当填充某些国内内容，广告由国外市场与国内市场两部分组成，代表性刊物如《哈佛商业评论（中国版）》和时代华纳旗下的《体育画报（中国版）》。

第七章影视文化产业的创意与策划

一、电影产业化---后电影产品开发

有资料表明，好莱坞电影总收入约20%是从影院的票房收入中获得的，而约80%是由非银幕营销获得。如一部电影的收入大致为：电影及相关本身构成第一轮收入，直接诞生的副产品，如原声唱片、家庭DVD构成第二 轮收入；与电影相关的后电影衍生产品，如服装、玩具等构成第三轮收入。特别是第三轮收入，利润巨大。迪斯尼公司将过去几十年里出品的影片制成录像带出售，仅此一项每年即可收入1.7亿美元。

二、中国大片的营销模式：（1）高品质制作（2）大规模造势（3）文化营销

三、贺岁电影的营销策略：（1）贺岁片的品牌营销（2）贺岁片多元的盈利模式（3）贺岁片整合式的营销理念（4）贺岁片强烈的档期概念

四、电视产业的创意与策划

1、电视媒体与企业深度合作战略——“超女”与“蒙牛”联姻带来共赢

2、电视媒体与新媒体融合策略——《舞林大会》的网络营销

3、电视台整合营销——湖南卫视与《大长今》：独播带来独赚

五、独播剧：指播映权、发行权等相关权限都被买断，买方拥有独家资源，享有在某一地区独家播出的一种买卖合作形式。

第八章网络文化产业的创意与策划

一、网络游戏的例子：《万王之王》、《天堂2》、《魔兽世界》、盛大的《传奇2》、完美时空公司的《完美世界》

二、网络时尚文化的含义：网络时尚文化是以博客、播客等“客文化”为代表的具有较强流行性和传播性的网络文化形态。

第九章动漫产业的创意与策划

一、动漫的定义：动漫包括动画和漫画。它既包含传统的动画和漫画形式，也包含当下流行的网络动画、三维动画等全新的动漫形式。

二、动漫产业的定义：动漫产业，是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生作品的生产和经营的产业。

三、文化特色的两种表现：

1、赋予现代化内涵

2、凸现民族特色

四、动漫产业策划的原则

（1）明确市场定位，把握动漫目标消费群体的需求（2）走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次（3）以动漫品牌形象为王，着力拉动整个产业链

（4）以经济效益为出发点，突出衍生产品的开发和营销（5）做好前期风险评估，理性投资动漫产业

五、动漫产业的策划方法（1）适当引导消费，拓宽动漫市场；（2）借助新媒体的力量发展动漫产业；（3）充分发挥文化优势；

（4）将动漫品牌的树立作为发展战略贯穿始终；（5）加强知识产权的保护意识；

（6）改进营销体系和手段，寻求最佳盈利模式

（7）顺应科技的发展和受众的需求，致力于开发三维（3D）动漫。

第十章广告产业的创意与策划

一、广告创意的含义

广告创意的含义十分丰富，它并不是天马行空的、瞬间的、无系统性的简单思维，而是一种其有科学意识、商业意识和创新意识等多种元素的思维活动。更重要的是广告创意是广告的生命线，创意的好坏是广告成功与否的关键因素。

二、广告策划的方法

（1）广告调查，形成策划主题；（2）决策目标；（3）确立广告定位；（4）制定媒体策略；（5）制定诉求策略；（6）创造广告意境；（7）创作广告文案；（8）制定广告计划；（9）撰写广告策划书

三、报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告的优劣分析

报纸广告的优势：（1）传播范围大、时效性强（2）版面灵活（3）易于保存，便于查阅（4）广告成本较低；劣势：（1）广告内容容易被忽略（2）无法立体的宣传商品

杂志广告的优势：（1）广告针对性强，读者群稳定（2）宣传持续时间长（3）广告诉求对象容易理解广告内容（4）制作精美；劣势：（1）出版周期长（2）容易损失部分潜在目标受众

广播广告的优势：（1）传播速度快（2）传播范围大（3）制作程序简单（4）制作费用低；劣势：（1）有声无形（2）不宜记忆（3）不易查找

电视广告的优势：（1）传播范围大（2）影响力大劣势：（1）制作费用高（2）观众群不稳定（3）播出时间、传递信息量有较多限制

四、新媒体定义：就其内涵而言，新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与传统媒体迥然相异的新型媒体。就其外延而言，新媒体主要包括光纤电缆通信网、都市型双向传播有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、通信卫星和卫星直播电视系统、高清晰度电视、互联网、手机短信和多媒体信息的互动平台、多媒体技术以及利用数字技术播放的广播网等等。

五、第四媒体是网络媒体、第五媒体是手机媒体

六、其他新媒体广告的创意与策划

（1）楼宇电视广告（2）公交电视广告（3）“非媒介”广告

第十一章 休闲产业的创意与策划

一、休闲文化的定义：休闲文化，一般是指人们在工作、睡眠和其他必要的社会活动时间以外，将休闲时间自由地用于自我享受、调整和发展的观念、态度、方法和手段的总和。

二、演出娱乐业创意的特点

（1）娱乐性（2）休闲性（3）文化性（4）教益性

三、演出娱乐业的创意与策划

（1）纳西古乐（2）杭州宋城（3）《印象·刘三姐》

第十二章 会展产业的创意与策划

一、会议的类型

（1）按与会者的地域范围分类，分为地区性会议、全国性会议和国际性会议；

（2）按会议形式分类，分为大会、年会、代表会议、论坛、座谈会、研讨会和讲座；（3）按会议的周期分类，分为定期性会议和不定期性会议；

（4）按会议举办机构分类，分为协会会议、公司会议和非盈利性组织会议；（5）按会议的地点分类，分为实地会议和虚拟会议。

二、展览会的种类

（1）依据地域范围划分，可以将展览会分为地区、全国、国际三个层次。地区性展览会的规模一般比较小，主要面向本地区的企业和市民。全国性展览会则面向全国范围。国际性展览会的参展商和观众是来自世界各地，规模也较前两者更大。

（2）依据时间划分，可以分为定期和不定期两种。定期的展览会是事前确定好两次展览会的周期，不定期的根据实际情况来确定。

（3）依据内容划分，国际博览会联盟（UFI）将展览会分为三类，包括综合性展览会，专业性展览会和消费展览会。

（4）依据展览会场地划分，可以分为实地展览会和虚拟展览会两种。

三、展览会的策划

（1）展览会的立项策划：展览会市场信息分析、主题的选定与策划、项目内容策划、项目的可行性分析（2）展览会的营销策划：营销调研、招展策划、宣传策划

（3）展览会的活动策划：场地展台设计、接待的策划、相关活动的策划、撤资管理策划

策划书的撰写

写作格式

一、策划书名称

将活动或者事件的具体名称写在页面的正中方位，如“×年×月××大学××活动策划书”，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

二、活动背景

具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。

三、策划书的活动目的和意义

活动的目的、意义都应该简要地描述出来。同时将目的要点表述清楚，在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。

四、活动的资源情况

列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

五、活动的开展情况

作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

六、活动经费

活动的各项费用要经过具体、周密的预算后，具体明确地列出来。

七、活动当中的细节问题

内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

八、活动负责人和参与者

注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。

大学迎新晚会策划书范文二

一、晚会背景：

金秋十月，在此期间，大一新同学带着青春蓬勃的朝气和远大的志向加入到化学与生命科学学院这个团结友爱的大家庭中。他们在军训中充分发扬了“特别能吃苦、特别能战斗”的精神和团结互助、吃苦耐劳的优良作风。

化生学院通过举办本场迎新文艺晚会，让全院师生共聚一堂，增进彼此感情，同时特别表达对09级新同学的关心与期望。也为他们的大学生活开启一片崭新的乐章。

二、晚会主题及意义 欢迎大一新生、融合师生情谊、展示学院特色，同时锻炼同学的组织应变能力。开展本次迎新晚会，为的就是让新生能够真切的感受到化生学院的活力与和谐，从而激发新生对学校和学院的自豪感。且通过这次活动，让同学们认识更多的朋友，加快适应大学生活的速度。

三、晚会形式及内容

节目不限、形式不限，以歌舞为主，内容尽量贴近主题。

四、晚会面向对象

(一)、本次晚会以化生学院学生为主、面向全校学生。

(二)、邀请学校、学生处、教务处和校团委领导、我院全体老师、各学院党政领导及各学院团委学生会负责人

五、晚会时间

六、晚会地点

七、晚会流程

(一)晚会前期准备

1.由宣传部负责出2张海报，1条条幅。其中海报于演出前三天贴于校内、外等人流量较多的地方;1条条幅悬挂于教学楼前。另外，文艺部干事必须定时地检查海报有否被撕毁，若被撕毁应及时补贴。

2.在晚会的前一周，制作好节目单，(份数以所邀请的嘉宾人数为依据)。节目单派发给到场嘉宾。

3.选派人员负责晚会现场的摄影工作(主要控制当晚拍摄的内容、方式，晚会现场的整个过程不漏拍，拍摄角度多样)。

4.选择主持人：主持人数量在 6 个左右(包括歌舞和游戏主持)。由同学或老师推荐和选节目时候的观察，择优选拔现象气质佳，表达能力、组织能力、应变能力和责任心都强的学生。，组成风格和组成方式不限。主持人用语必须经过审查。

5.筛选晚会节目：包括歌舞类，短剧类，才艺展示类，POP、DV作品，走秀等。另有领导、嘉宾的节目展示。准备游戏环节的游戏，例如接歌，抢凳子，击鼓传花等。

6.晚会当天场地负责：包括节目负责人，场地布置负责人，晚会幻灯片负责人，灯光负责人，音响负责人，晚会结束后清理场地负责人等。

(二)晚会当天流程

1.晚会在《幸福拍手歌》中开始

2.主持人致开场词并介绍到场的领导、嘉宾。

3.领导致辞并宣布晚会开始

4.大型歌舞节目开场

5.播放新生报道及军训期间的Pop

6.军旅歌曲串烧

7.短剧小品类节目

8.现代舞

9.游戏环节：请台下同学及领导嘉宾参与其中。优胜者获得奖品

10.流行歌曲及经典老歌串烧

11.走秀等个人才艺展示(乐器、快板、朗诵等)

12.师生同乐节目

13.歌声中，主持人宣布晚会圆满结束

八、迎新晚会预期效果及展望：

我院希望能沟通过这次晚会的举办，来增进同学们之间的合作，树立我院同学们踏实奋进的学习精神，展现我院的风采，促进各个专业的交流与相互了解。

九、晚会后期工作： 1.书面总结 2.POP、照片等存档