2011年4月笔记本市场调查

第一篇：2011年4月笔记本市场调查

2011年4月笔记本电

脑市场调查报告

专业：模具设计与制造

姓名：叶理

学号：200903220339

2011年4月笔记本电脑市场调查报告

一、市场概述及观点

经过春季的激战，各大厂商又开始紧锣密鼓的筹划着一年中最长的一个销售旺季——夏季，笔记本市场进入寒促的攻坚阶段，不少厂商不但将许多经典型号的笔记本降价促销，更是推出了一些具有性价比的新品。

为此，本人对2011年4月中国笔记本市场的用户关注度状况进行了调查，通过消费者的关注行为，对消费者购买行为及购买产品特征倾向进行调查。此外，本次调查还涉及到对七大区域品牌关注度的监测。

通过调查，本人总结出以下精彩结论：

从品牌的角度上看：

笔记本市场强者愈强，品牌效应明显。联想、惠普、华硕与戴尔四大厂商再次位列前四位，占据整体市场六成以上的关注份额。从品牌国别归属角度看，中美品牌在中国笔记本市场的优势明显。而日韩品牌在竞争中处于弱势，需要加快上升的步伐。

从区域的角度上看：

华北、华南市场用户对笔记本电脑的关注度高，占据了中国笔记本电脑市场近五成的关注比例。华中、西北与西南区域的关注度较低，关注比例均在10个百分点以内。从产品的角度上看：

价格方面，在寒促价格战的影响下，6000元以下笔记本的关注度一路走高，以38.7%的关注比例造了2010年以来的最佳成绩。高端产品在此时的竞争力稍显不足，关注度基本处于下滑态势；屏幕尺寸方面，14.1英寸笔记本把持着市场六成以上的关注份额。12.1英寸与13.3英寸的关注度出现明显上升态势；配置方面，酷睿2笔记本创新高，达到42.4%。在I3I5的冲击下，上一代酷睿2双核笔记本的关注度一路走低，关注度不足10%。

2011年4月中国市场最受用户关注的15大笔记本品牌分布

调查数据显示，4月份联想的关注度大幅提升，成为市场上关注度最高的笔记本。本人认为，联想之所以关注度上涨，其原因主要有两个方面：一方面，联想是本土老牌台式机厂商，品牌影响力使其在市场中保持着领先的优势；另一方面，联想频繁发力，凭借出色的性价为联想在市场上增加了不少的关注度。

惠普位于排行榜的第二位，获得18.3%的关注比例。在4月份，惠普为“G系列”打造了全新的模具，同时搭载英特尔最新的Sandy Bridge平台倾力上市，而其最终所属，也划归到

惠普非常受欢迎的Pavilion系列当中，而并没有以独立的“G系列”参与市场竞争。

华硕位于排行榜的第三位，获得12.0%的关注比例。戴尔位于排行榜的第四位，获得了10.5%的关注比例，其中戴尔Inspiron 灵越 14R成为其关注度最高的一款产品，个性化的彩色外观、Intel 酷睿i3 380M独立显卡的主流配置成为这款产品冲击寒促市场的利器。此外，进入4月戴尔首先推出了“戴尔Inspiron免费圣诞连环好礼”的促销活动，也在一定程度上吸引了不少用户的目光。

除上述四大厂商以外，其他厂商的关注比例均在9个百分点以内。其中，神舟的表现抢眼，从上月的第七位跃居至本月的第五位，获得8.1%的关注比例。

联想ThinkPad与宏碁分别以7.6%、5.4%的关注比例位于排行榜的第六和第七位。排在第八至第十位的是日韩系品牌索尼、东芝、三星，三者的关注比例分别为4.2%、2.5%与

2.4%。清华同方、苹果、富士通、明基与海尔五大厂商的关注度较低，关注比例均在1.5个百分点以下。

总的来看，联想、惠普、华硕与戴尔四大厂商的表现突出，四者的关注比例均在10%以上，关注比例合计占据整体市场六成以上的关注份额。其中，联想将冠军之位夺得，成为本次排行榜上的最大看点。

从品牌国别归属角度看，中国笔记本市场基本是中、美、日、韩四国品牌竞争的局面。在前十五大品牌中，中国品牌有六个，关注比例合计为56%；美国品牌有惠普、戴尔、苹果三个，关注比例合计为31.44%；日本品牌有索尼、东芝、富士通三个，关注比例合计为

6.7%；韩国品牌主要是三星，关注比例为2.4%。

由以上数据可以看出，中国品牌迅速崛起，占据了整体市场一半以上的关注比例；此外，中美品牌的关注比例合计高达87.44%，可见中美品牌在中国笔记本市场的优势明显。而日韩在四国品牌中的竞争中处于弱势，需要加快上升的步伐。

三、区域结构研究——华北、华南地区占据中国市场近五成的关注份额

2011年4月中国市场七大区域笔记本关注比例分布

(图)2011年4月中国市场七大区域笔记本关注比例分布

数据显示，华北与华南区域的优势明显，关注比例均达到了20%以上。其次是华南与东北区域，这两大地区的笔记本关注比例在10%-20%之间。相比之下，华中、西北与西南区域的关注度较低，关注比例均在10个百分点以内。

通过数据可以看出，华北、华南地区市场用户对笔记本电脑的关注度高。本人认为其原因主要有两个方面：其一，由于地区经济的拉动，使得消费者的购买力较强，对笔记本电脑的需求高；其二，以北京为中心的华北地区是主要的物流集散地，中关村各大卖场刺激了市场需求。

四、价格结构研究——中低端笔记本人气上涨，高端产品竞争力稍显不足

2011年4-5月不同价格区间笔记本关注比例对比

(图)2011年4-5月不同价格区间笔记本关注比例对比

在4月笔记本市场寒促价格战的影响下，6000元以下、6000-8000元、8001-10000元笔记本的关注度均出现上涨。

2011年，笔记本巨头扎堆血拼低价机，导致产品均价不断下跌。在价格战的影响下，6000元以下笔记本的关注度一路走高，并在2月份超过6000-8000元机型，成为市场上关注度最高的产品。在4月份，6000元以下机型的关注度再次上涨，获得38.7%的关注比例，创造了2011年以来的最佳成绩。

6000-8000元之间的产品虽然“退居二线”，但是其关注度在4月份依然呈现上升的态势，关注度由33.8%提升至34.5%。8001-10000元之间产品的关注度也出现上涨，但幅度较小，仅提升了0.1个百分点。

在10000元以上各价格段产品中，除了15001-20000元产品的关注度出现小幅上升以外，其他价格区间产品的关注度均呈现下降态势。可以看出，在年末价格战的影响下，中低端笔记本更加受到用户的青睐，而高端产品在此时的竞争力稍显不足。

第二篇：笔记本市场调查方案2

市场调查与预测

长沙学院

------------笔记本市场调查方案

一 概要

从用户应用需求来看，近年来，随着城市居民人均可支配收入的增长和家用台式PC的普及，妨碍个人/家庭消费者接受笔记本电脑产品的两大壁垒——价格与应用——逐渐消弭。当大家都习惯了以家用台式PC为工作、娱乐、沟通的基础平台，其需求便自然而然地上升到了一个新的台阶：这就仿佛每个家庭都配有固定电话，但人们还是愿意花费更多的钱去购买和使用手机——因为手机能够带来更多的便利。对于当代的大学生来说，对笔记本电脑的需求越来越明显。

由于大学生的学校生活比较单一，在日常的搜索学习资料和课外活动中都离不开网络，这时候身边就需要准备一台电脑，相较而言笔记本电脑更加轻巧便捷。显然笔记本电脑有一定的市场前景。

二、调查目的通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的：

了解笔记本电脑在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯；

全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度；

把握一般笔记本电脑商家的常规宣传方式与促销方式；等

统计资料，预测笔记本电脑市场容量及潜力

三、调查内容

（一）行业市场环境调查

笔记本电脑市场的容量及发展潜力；学院系部间不同消费层的消费状况； 学校教学、生活环境对该行业发展的影响；当前笔记本电脑种类、品牌及销售状况；各大学该行业各产品的经销网络状态等

1消费者调查

消费者对笔记本电脑使用情况与消费心理；笔记本各品牌的了解程度；消费能力、消费层次及消费比例的统计等

2竞争者调查

主要竞争者的产品与品牌优、劣势；营销方式与营销策略；市场概况等

四、调研对象及抽样方法

由于大学校园的系部不同，我们对不同系部的大学生消费层进行调查，以提高调查的针对性。

五、调查员的规定、人员安排

（一）人员规定

熟悉网路调查

（二）人员安排

调研督导：1名

调查人员： 8名

复核员：1—2名 可由督导兼职

六、市场调查方法

对消费者以网络问卷调查为主

七、工作内容与调查时间

确定本项目调查小组成员及项目负责人，项目负责人介绍本次调查的目的、方法、内容与重点，并作工作分配。各项调查的具体实施。问卷回收、抽检、整理，原始数据编码、录入。

数据统计处理分析（行业背景、区域市场分析、消费者分析、竞争对手分析、机遇与挑战、市场营销决策等）。

文献资料查阅、资料归纳整理。

调查组成员小组讨论、总结、资料归类

本次调查预计共需 20个工作日。

第三篇：市场调查作业 笔记本市场问卷

关于通化师范学院笔记本电脑市场的调查问卷

亲爱的同学：

您好！我们是工商管理系市场调研小组的访问员，正在进行一项有关笔记本电脑的市场调查，请您在繁忙的学习之余帮助我们完成本次问卷调查，您提供的信息对我们来说十分重要，真诚的希望得到您的支持与合作！谢谢！

1.您的系别____________

2.您的性别□男□女

3.您所在年级□大一□大二□大三□大四

4.您的个人月生活费

□500元以下□500—800□800—1000□1000元以上

5.您现在是否拥有笔记本电脑□没有（继续答题）□有（跳至第12题）

6.若购买笔记本电脑您计划什么时间购买

□大一□大二□大三□大四□毕业以后

7.您能接受的笔记本电脑的价格是

□4000元以下□4000—6000□6000—8000 □8000元以上

8.若购买笔记本电脑您主要看中以下哪些方面（多选题）

□质量□价格□服务□功能□品牌□配置□外观□其他

9.请问联想笔记本在您心目中占什么位置

□首选品牌□是个不错的品牌 会列入优先考虑

□不是很看好□从不考虑

10.您主要通过哪种方式了解笔记本电脑信息

□网络 □报刊书籍 □电视广告 □朋友使用、推荐 □商家促销活动 □其他

11.您觉得哪项笔记本电脑促销方式最具影响力

□产品体验使用□降价促销□赠送礼品

□分期付款□举办主题活动□赞助公益活动□其他

拥有笔记本电脑者回答以下问题：

12.您使用笔记本电脑的主要用途是

□专业学习□普通上网、学习□看电影、听音乐等娱乐□玩游戏□其他

13.您现在使用的笔记本电脑品牌是

□联想□戴尔□惠普□苹果

□宏基□神州□三星□其他

14.请您对印象中的联想笔记本电脑作出评价

□非常满意□满意□一般□不满意□非常不满意

问卷结束 感谢您的支持与参与！祝您学习愉快！

第四篇：某学校 笔记本市场调查方案

河南农大笔记本电脑市场调查方案

学院：经济与管理学院成员：徐晓博（0806110028）范帅涛（0806110047）郭东东（0806110048）靳帅帅（0806110051）王军（0806110057）闫全宝（0806110058）

一、前言

近年来，随着城市居民人均可支配收入的增长和家用台式PC的普及，妨碍

个人/家庭消费者接受笔记本电脑产品的两大壁垒“价格与应用”逐渐消弭。当

大家都习惯了以家用台式PC为工作、娱乐、沟通的基础平台，其需求便自然而

然地上升到了一个新的台阶。

对于当代的大学生来说，对笔记本电脑的需求越来越明显。由于大学生的学

校生活比较单一，在日常的搜索学习资料和课外活动中都离不开网络，这时候身

边就需要准备一台电脑，相较而言笔记本电脑更加轻巧便捷。显然笔记本电脑有

一定的市场前景。

为配合联想笔记本电脑产品扩大在农大校园内的市场占有率，评估行销环

境，制定响应的营销策略，我们必须预先进行河南农业大学笔记本电脑场调查。

二、调查目的要求详细了解农大笔记本电脑市场各方面情况，为联想笔记本电脑在农大市

场的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。

1.了解笔记本电脑在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯；

2.全面摸清联想品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度；

3.把握一般笔记本电脑商家的常规宣传方式与促销方式；

4.全面了解联想品牌及主要竞争品牌在大学的销售现状、价格、广告、促销等营

销策略；

5.掌握大学生消费者对电脑经销商的促销、宣传活动的认可态度情况；

6.分析大学生消费者对笔记本电脑的消费行为与消费特点；

7.各大学间及学院间笔记本电脑销售方面的市场特点及其差异比较分析；

8.统计资料，预测笔记本电脑市场容量及潜力。

三、调查内容

（一）行业市场环境调查

1、笔记本电脑市场的容量及发展潜力；

2、大学间、学院间不同消费层的消费状况；

3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响；

4、当前笔记本电脑种类、品牌及销售状况；

5、各大学该行业各产品的经销网络状态。

（二）消费者调查

1、消费者对笔记本电脑使用情况与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时

尚等）；

2、消费者对笔记本各品牌的了解程度（包括功能、特性、价格、质量保证等）；

3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的喜好程度及品牌忠诚度；

4、消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计；

5、消费者理想的笔记本电脑描述（包括笔记本的外观、价格、功能等方面的偏

好与需求）。

（三）竞争者调查

现在农大校园笔记本市场主要竞争对手为华硕、神舟、苹果等品牌，而为了

详细掌握这些品牌在农大的销售现状、价格、广告、促销等营销策略，此次调查

主要内容如下：

1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；

2、主要竞争者的营销方式与营销策略；

3、主要竞争者市场概况；

4、本产品主要竞争者的经销网络状态。

四、调研对象及抽样方法

由于笔记本电脑还没能普遍使用，我们必须针对不同的消费层进行调查，在农大校园的部分学院进行重点调查，如经管学院、信管学院，或者部分专业，如

城市规划、信息管理及某些用到电脑的专业的学生，以提高调查的针对性。

为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查的方法。

五、调查员的规定、人员安排

（一）人员规定

1、仪表端正、大方。

2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。

3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

4、访员要具有把握谈话气氛的能力。

5、访员要经过专门的市场调查培训，专业素质好。

（二）人员安排

调研督导：1名

调查人员： 15名

复核员：1—2名 可由督导兼职，也可另外招聘

六、市场调查方法

对消费者以问卷调查为主，具体实施方法如下：

在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可

以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在晚

餐后，学生比较空闲的时候。由于学生在宿舍中时比较集中，节约时间，便于调

查，对于要重点调查的对象所在的宿舍进行走访调查。进入宿舍时要先说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份（如印有该品牌商标的钥

匙扣、圆珠笔等）以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查

过程中，调查员应耐心等待，切不可催促。也可借机介绍一下该品牌特别为学生

设计的性能。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回（这有利于被调查

者充分考虑，得出更真实有效的结果）。

七、工作内容与调查时间

确定本项目调查小组成员及项目负责人，项目负责人介绍本次调查的目的、方法、内容与重点，并作工作分配。-----------------------1个工作日调查问卷、访谈提纲的设计：除精心设计问卷内容之外，还将就一些问题的提法进行仔细斟酌，对一些敏感性问题，需要采用非正面的提法，以便取得更好的问卷效果。-----------------------1个工作日

问卷、提纲的讨论、修改与确定、印刷、访员培训。-----1个工作日

各项调查的具体实施。-----2个工作日

问卷回收、抽检、整理，原始数据编码、录入。-----1个工作日

数据统计处理分析（行业背景、区域市场分析、消费者分析、竞争对手分析、机遇与挑战、市场营销决策等）。-----------------------1个工作日文献资料查阅、资料归纳整理。-----1个工作日调查组成员小组讨论、总结、资料归类。-----1个工作日

本次调查预计共需 9个工作日。

八、附录

参与人员：徐晓博、范帅涛、郭东东、靳帅帅、王军、闫全宝

项目负责人：范帅涛、王军

调查方案、问卷的设计：王军

调查方案、问卷的修改：范帅涛

调查人员培训：闫全宝

调查人员：郭东东、徐晓博

调查数据处理：靳帅帅

调查数据统计分析：靳帅帅

调查报告撰写：闫全宝

调查计划书撰写：王军、范帅涛

第五篇：宏基牌笔记本市场调查问卷

宏基牌笔记本市场调查报告

一、背景资料：

1、您所处的年龄段（）

A、16—18岁B、19—21岁C、22---24岁D、25---27岁E、28---30岁F、其他年龄段

2、您的性别是（）

A、男B、女

3、您的学历是（）

A、初中毕业之前B、高中毕业C、大专D、本科E、硕士研究生及以上学历

4、您的职业是（）

二、调查内容

1、通过什么渠道购买（）

A、IT咨询网站或社区B、品牌专题网站C、亲戚、朋友和同学D、报刊杂志E、平面广告F、促销或宣传活动G、店面咨询或销售员H、其它

2、谁是购买者（）

A、父母B、自己C、其他人

3、在何处购买（）

A、电脑大卖场B、专卖店C、其它

4、在何时购买（）

A、学习需要用到的时候B、促销活动的时候备注：

5、如何购买（）

A、品牌影响力B、优秀的外观设计C、综合硬盘性能D、产品做工和生产工艺E、便携性，可以方便的使用无线网络F、性价比因素G、其它

6、您认为宏基牌的笔记本那些性能较好（）

A、按键与键盘的触感B、显示屏质量与清晰度C、摄像头性能D、数据与硬件安全E、环保与节能F、其它

7、您认为目前宏基牌的笔记本有哪些不足（）

A、厚重不便于携带B、电池供电时间短C、运算能力不强D、音质、画质效果差E、外观设计老式F、其它

8、您对宏基牌电脑的评价（）

A、高品质、高性价比B、服务周到、优质C、外观时尚、款式优美D、技术创新E、人性化设计F、其它备注：