第一篇：2008-2009年中国节日用品市场发展研究报告（小编推荐）
2008-2009年中国节日用品市场发展研究报告
【报告目录】
一、中国节日用品行业发展概述
（一）产品定义、基本概念
（二）市场基本特点
（三）产品分类
二、节日用品生产企业分析
（一）国际节日用品产品发展总体概况
1、本产品国际现状分析
2、本产品主要国家和地区概况
3、本产品国际发展趋势分析4、2008年国际节日用品市场发展概况
（二）我国节日用品的发展概况
1、我国节日用品发展基本情况
2、节日用品总体市场现状
3、节日用品市场发展中存在的问题
三、2008年中国节日用品市场分析
（一）我国节日用品整体市场规模
1、总量规模
2、增长速度
3、各季度市场情况
（二）我国节日用品市场发展现状分析
（三）原材料市场分析
（四）节日用品区域市场分析
（五）节日用品市场结构分析
1、产品市场结构
2、品牌市场结构
3、区域市场结构
4、渠道市场结构
（六）市场特性
1、所处生命周期
2、节日用品生产技术变革与产品革新
3、差异化/同质化分析
四、2008年中国节日用品市场供需调查分析
（一）需求分析
（二）供给分析
（三）市场特征分析
五、2008年中国节日用品市场竞争格局与企业竞争力评价
（一）同类产品竞争力分析理论基础
（二）同类产品国内企业与品牌数量
（三）同类产品竞争格局分析
（四）同类产品竞争群组分析
（五）主力企业市场竞争力评价
1、产品竞争力
2、价格竞争力
3、渠道竞争力
4、销售竞争力
5、服务竞争力
6、品牌竞争力
六、金融危机对中国节日用品市场发展影响
（一）有利因素
（二）不利因素
（三）政策因素
七、2009-2012年中国节日用品销售市场趋势预测
（一）产品发展趋势
（二）价格变化趋势
（三）渠道发展趋势
（四）用户需求趋势
（五）服务发展趋势
八、2009年节日用品市场发展前景预测
（一）国际节日用品市场发展前景预测
1、国际节日用品发展前景2、2012年前国际节日用品市场发展预测
3、世界范围节日用品市场发展展望
（二）中国节日用品市场销售状况分析
1、市场规模预测分析
2、市场结构预测分析
（三）我国节日用品资源配置的前景
（四）节日用品中长期预测1、2009-2012年经济增长与节日用品需求预测 2、2009-2012年节日用品总产量预测
3、我国节日用品中长期市场发展的策略
九、中国主要节日用品重点生产企业
东阳市新吉美礼品玩具有限公司 产品 节日用品 品牌
十、国内节日用品主要生产企业盈利能力比较分析
（一）2008年节日用品行业利润总额分析 1、2008年行业利润总额分析
2、不同规模企业的利润总额比较分析
3、不同所有制企业的利润总额比较分析
（二）2008年行业销售毛利率分析
（三）2008年行业销售利润率分析
（四）2008年行业总资产利润率分析
（五）2008年行业净资产利润率分析
（六）2008年行业产值利税率分析
十一、中国节日用品产品市场价格分析
（一）价格特征分析
（二）主要品牌产品价位分析
（三）价格与成本的关系
（四）如何分析竞争对手的价格策略
（五）价格仍将在竞争中占重要地位
（六）底价格策略与品牌战略
十二、中国节日用品进出口分析
（一）我国节日用品出口及增长情况
（二）主要海外市场分布情况
（三）经营海外市场的主要品牌
（四）节日用品生产进口分析
十三、中国节日用品市场渠道分析
（一）节日用品市场渠道格局
（二）销售渠道形式
（三）销售渠道要素对比
（四）对竞争对手渠道的策略研究
（五）各区域市场主要代理商情况
十四、有关建议
（一）营销策略
（二）价格策略
（三）渠道建设与管理策略
（四）促销策略
（五）服务策略
（六）品牌策略
第二篇：2013-2018年中国节能减排产业市场发展前景研究报告
中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网
2013-2018年中国节能减排产业市场发展前景研究报告
报告目录
第一章 低碳经济相关概述 第一节 低碳经济简介
一、低碳经济的概念
二、低碳经济的由来
三、低碳经济演变史
第二节 低碳经济的控制因素
一、技术进步
二、能源结构
三、消费行为
第三节 低碳经济的发展特点
一、低碳经济的基本特征
二、“减碳经济”体系
三、引导“第四次工业革命”
第二章 世界低碳经济总体发展状况 第一节 国际低碳经济发展概况
一、国际经济开始向低碳经济转型
二、世界各国积极加速低碳经济发展
三、欧美发展低碳经济刺激经济复苏
四、低碳经济要求建立全球能源新秩序 第二节 美国
一、美国积极推动清洁能源技术开发应用
二、美国清洁能源与安全法案通过
三、加利福尼亚州通过美国首个“低碳燃料”标准
四、低碳产业有望成为美国经济新的增长点 第三节 英国
一、英国发展绿色能源应对气候变化
二、英国发布“低碳经济”国家战略计划
三、英国积极推广低碳经济发展模式
四、英国发展低碳经济促进经济复苏
五、英国低碳经济发展经验借鉴 第四节 德国
一、德国减少碳排量建设低碳社会
二、德国新能源产业蓬勃发展
三、德国推动城市照明的绿色进程
四、德国发展低碳经济的措施 第五节 日本
一、日本低碳经济发展综述
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二、日本逐步向低碳社会转型
三、日本加大低碳经济财税支持力度
四、日本政府倡导节能减排发展低碳经济 第六节 其他
一、韩国政府确立低碳增长战略
二、巴西大力发展低碳经济
三、加拿大拟建立碳交易市场
四、法国政府开征“碳税”
五、2025年前丹麦有望实现零排放
第三章 中国低碳经济发展面临的外部环境分析 第一节 政策环境
一、《中华人民共和国节约能源法》
二、《节能中长期专项规划》
三、《中华人民共和国可再生能源法》
四、《中华人民共和国能源法(征求意见稿)》
五、《中华人民共和国循环经济促进法》 第二节 经济环境
一、中国国民经济总体运行状况
二、中国宏观经济发展现状
三、金融危机对中国经济发展的影响
四、中国调整宏观政策促进经济增长 第三节 能源环境
一、中国能源工业发展综述
二、中国推进能源产业结构优化升级
三、我国加快建设能源可持续发展体系
四、能源科技创新是实现低碳发展的核心
五、全面推进可持续发展能源战略 第四节 社会环境
一、我国面临能源紧缺局面
二、中国环境污染治理形势日益严峻
三、中国积极应对气候变化
第四章 中国低碳经济的发展 第一节 发展低碳经济的战略意义
一、低碳经济有利于应对气候变化
二、低碳经济有利于保障能源安全
三、低碳经济有利于促进可持续发展 第二节“低碳经济”在中国的发展
一、中国“低碳经济”发展大事记
二、中国实现低碳发展需具备的条件
三、中国低碳经济发展模式简析
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第三节 中国低碳经济发展现状
一、中国低碳经济发展势头良好
二、中国积极推进低碳技术国际间合作
三、中国发展低碳经济面临的机遇与挑战
四、中国特色低碳道路的战略取向 第四节 低碳城市建设
一、低碳城市建设的理论基础
二、低碳城市建设的技术路径
三、“低碳城市”发展理念被广泛接受
四、低碳城市建设引领城市发展新趋势
五、我国低碳城市建设须加强科学规划 第五节 中国低碳经济发展中存在的问题
一、制约中国低碳经济发展的主要因素
二、中国发展低碳经济难度较大
三、中国低碳经济发展存在不确定性
第六节 促进中国低碳经济发展的策略措施
一、我国发展低碳经济的应对策略
二、推动我国低碳经济有序发展的途径
三、积极推进低碳经济国际新机制的建立
第五章 新能源产业
第一节 中国新能源产业综述
一、中国新能源产业发展概况
二、我国新能源产业面临发展机遇
三、多方力量助推新能源产业崛起
四、我国新能源产业化分析
五、新能源产业发展的意义
第二节 中国新能源产业发展现状
一、中国掀起新能源建设高潮
二、我国新能源占能源生产总量比重
三、中国新能源产业进入快速发展期
四、中国新能源行业积极应对金融危机
五、我国新能源发电持续快速发展 第三节 太阳能
一、我国太阳能资源开发利用状况
二、中国太阳能产业持续快速发展
三、中国太阳能光伏发电领跑世界
四、中国太阳能电池产业保持增长
五、国内太阳能市场潜力巨大 第四节 风能
一、中国风能资源的形成及分布情况
二、中国风能资源开发利用状况
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三、中国风电产业日益走向成熟
四、我国风力发电能力排名跃居世界第四
五、中国风电装机总量获新突破
六、风电市场发展机会与竞争并存 第五节 生物质能
一、中国生物质能资源丰富
二、中国生物质能产业发展概况
三、中国加速生物质能开发补充能源供应
四、中国生物质能产业化发展模式
五、中国生物质能发电迎来发展机遇
第六节 中国新能源产业存在的问题及发展对策
一、我国新能源发展存在的差距与不足
二、中国新能源产业面临的主要问题
三、我国新能源产业化发展的制约因素
四、推动中国新能源产业发展的思路
五、中国新能源产业发展壮大的政策建议
第六章 节能产业
第一节 中国节能产业发展概况
一、中国节能产业发展特征
二、金融危机下节能产业迎来发展契机
三、工业炉改造节能的重中之重
四、电源节能是有效利用的重要保障
五、节能服务扩张速度递增 第二节 工业节能
一、工业节能是低碳经济的发展重点
二、中国工业领域节能潜力巨大
三、我国加快产业结构调整推进工业节能 第三节 建筑节能
一、建筑节能有益于城市环保
二、中国建筑节能发展势头良好
三、国内建筑节能的发展空间很大 第四节 照明节能
一、全球节能灯市场趋势
二、全球节能灯市场前景分析
三、中国节能灯市场前景广阔
四、节能照明政策使行业升级加速
五、节能减排环境下的中国照明行业
六、我国节能灯市场需求趋势预测
七、节能灯市场需提高产品质量 第五节 节能新技术的研发及应用
一、我国加快推进节能新技术研发与推广
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二、我国塑料加工业节能技术创新步伐加快
三、节能新技术助力纺织企业良性发展
四、节能新技术成家电市场主流趋势
第七章 污染减排
第一节 中国污染减排发展简述
一、污染减排具有显著的时代特征
二、污染减排在探索中实践
三、污染减排任重而道远
第二节 中国污染减排进展状况
一、2010年全国主要污染物总量减排情况
二、2011年全国主要污染物总量减排情况
三、2012年我国主要污染物总量减排情况” 第三节 工业减排
一、我国不断加快落后产能淘汰进程
二、中国调高落后产能淘汰目标
三、造纸业成为我国工业减排关键点
四、中国烟气脱硫行业分析 第四节 汽车减排
一、中国汽车尾气污染严重
二、北京实施机动车国V排放标准
第五节 继续推进中国污染减排的策略措施
一、正确处理污染减排与保增长关系
二、“十一五”节能减排成果
三、“十二五”减排工作思路
四、2012年污染减排工作进展
五、对策措施
第八章 环保产业
第一节 中国环保产业发展概况
一、我国环保行业发展现状
二、我国环保行业的发展趋势
三、当前节能环保形势严峻
四、中国节能行业的发展趋势 第二节 中国环保产业投资分析
一、政府的投入状况
二、行业发展现状
三、节能环保是可持续发展战略的必然选择 第三节 大气污染防治投资机会
一、脱硫节能
二、除尘
第四节 污水处理与再生利用投资机会
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一、行业快速发展
二、城市化进程加快了水业快速发展
三、水务行业投资额不断增长
第五节 固废治理与资源化投资机会
一、固废治理
二、行业快速增长
第九章 清洁发展机制（CDM）第一节 CDM相关概述
一、CDM的定义
二、CDM的市场机制
三、CDM项目运作的基本规则和流程
四、CDM项目的交易程序 第二节 碳交易市场发展概况
一、国际碳交易市场发展现状
二、碳交易活动的“三个角度”
三、碳市场的交易机制
四、碳市场的发展前景
五、中国参与构建全球碳市场的急迫性和必要性
六、中国构建碳交易市场的技术路线 第三节 中国CDM项目发展状况
一、我国CDM市场发展综述
二、我国CDM市场具有较大的发展空间
三、我国企业能从CDM中得到的商机
四、减排技术与CDM技术转让
第十章 低碳经济其他相关行业分析 第一节 低碳农业
一、气候变化影响化学农业弊端显现
二、低碳农业可抵消80%农业温室气体
三、中国农业发展应以低碳农业替代高碳农业
四、低碳农业发展须财政补贴及政策支持 第二节 发展低碳经济
一、发展低碳经济成各国战略选择
二、企业应践行“责任关怀”节能环保理念
三、做“低碳经济 绿色制造”的先行者
四、低碳经济和绿色发展模式是当今国际潮流
五、让“低碳”生产和生活成为全社会的实际行动
六、发展“低碳”经济要以科技为先导
七、“低碳”经济之路需全民参与
八、“低碳”生活要从小事做起
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第十一章 中国部分地区低碳经济发展状况 第一节 北京
一、北京市大力推进节能减排
二、北京市实施循环经济试点工作
三、北京东城区建设低碳产业功能区
四、北京中央商务区启动低碳行动计划
五、北京计划建设四处循环经济园区 第二节 上海
一、上海市发展低碳经济的必要性
二、上海市调整产业结构发展低碳经济
三、上海以世博会为契机推进低碳产业发展
四、上海市建设低碳济经济实践区
五、上海是政策扶持带动长三角地区低碳经济发展 第三节 广东
一、广东迎来低碳经济投资高峰
二、深圳市低碳经济发展现状
三、广东省计划建设碳排放交易市场
四、广东省低碳经济路线图 第四节 湖南
一、湖南省节能减排成效显著
二、湖南省节能减排现状
三、湖南省节能减排问题及建议
四、湖南株洲市建设低碳经济示范城 第五节 四川 一、四川在灾后重建中试点建设低碳乡村 二、四川广元推广清洁能源发展低碳经济 三、四川乐山低碳经济形成集群效应
四、低碳经济助推四川加快发展 第六节 辽宁
一、辽宁加强节能降耗推进循环经济建设
二、辽宁采暖节能技术唱主角
三、辽宁省大连开发区倡导节能环保
四、辽宁沿海经济带六城市以低碳战略抢占发展先机
第十二章 中国重点工业部门大力发展低碳经济分析 第一节 石油化工业
一、低碳经济是石化产业发展的必由之路
二、石化协会着手绘制“低碳经济路线图”
三、我国石油化工业节能减排力度加大
四、石化产业调整产品结构促进节能减排 第二节 钢铁工业
一、钢铁工业节能减排潜力较大
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二、依靠技术创新促进钢铁行业节能减排
三、钢铁业振兴规划调高“落后产能”标准
四、我国钢铁产业发展循环经济的途径
五、国内钢铁企业提高资源循环利用水平第三节 煤炭工业
一、我国煤炭工业重视可持续发展
二、煤炭企业应将节能减排落到实处 略„„„
第十三章 中国低碳经济领域重点企业经营状况分析 略„„„
第十四章 我国低碳产业的重点投资方向 略„„„
第十五章 中国低碳经济发展趋势及前景预测 略„„„
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第三篇：美洲电信市场发展研究报告
美洲电信市场发展研究报告
美洲电信市场发展研究报告2007-12-16 13:22:07第1文秘网第1公文网美洲电信市场发展研究报告 美洲作为世界上最大的市场，主要分为两个部分：拉美地区和北美地区美国、加拿大两国。本报告重点分析拉美市场。对北美市场，将重点分析主要运营商的经营策略和状况。
拉美地区人口有亿多，生产总值已超过万亿美元，是一个有着巨大发展潜力的市场。年到××年中期，受经济危机影响，拉美电信发展缓慢甚至有所倒退。从××年中期开始，拉美经济开始恢复，××年是拉美地区年来发展最快的一年，电信业务随之发展，所有国家本都有不同程度增长。
拉美地区电信市场特点：
⒈深化电信改革，促进电信私有化进程和电信市场竞争。拉美地区大部分国第1文秘版权所有家已经进行了电信改革和私有化。大部分国家都形成了专门的电信管制机构，制定了相关的法律法规。电信改革的结果，一方面引入了外资，促进了电信发展；另一方面通过发放电信运营牌照，让运营商竞标，形成了电信行业的竞争格局，有效地推动了电信行业的发展。
⒉拉美地区移动电信业务发展良好，增长速度快，但地区之间发展很不平衡。截至××年，移动用户万，其中用户万，用户万，移动覆盖率达到以上，巴西、阿根廷智利等国甚至接近发达国家水平，而海地、古巴等国覆盖率还不到；
图—××年拉美地区用户增长图（单位：百万）
⒊城市农村差距大。拉美国家地区
有四分之三的人口居住在城市或城市周围，因此各国电信在城市的覆盖率非常高，由于经济原因，一些农村地区甚至连基本的通信设施都还没有；
⒋发展速度快。其互联网用户数增长率是世界上最高的地区之一，该地区互联网平均渗透率，预计到年，不考虑预付费用户和公共接入市场的互联网收益将超过亿美元；
⒌拉美大部分国家移动超过固话。主要原因有：
．固话和移动进入拉美的时间相差无几，而移动比固话更有竞争力；
．城市化程度高，而农村地区人口稀少，发展固话投资太大，固话主要集中在城市地区。
⒍拉美大部分电信业务受北美或南欧运营商控制。拉美地区近年来进行电信改革，而拉美各国本土业者电信运营实力很差，因此被外国运营商控制。由于历史的原因，曾经为西班牙和葡萄牙殖民地，拉美地区主要为西班牙语和
葡萄牙语国家，有西班牙和葡萄牙背景的以及三大运营商占有拉美大约的市场份额。是拉美最大的运营商，××年月在拉美移动用户数高达万。也因为受欧洲影响大，南美以系统为主。而墨西哥和加勒比地区受美国影响大，占上风。
对在拉美地区投资的建议：
⒈对于中国设备商、手机厂商以及运营商来说，由于拉美国家的电信服务业刚刚实现私有化不久，面临着调整经营战略、更新设备、扩大通信容量、改善服务，满足用户对电话机、移动电话、网络等方面需求等任务。据世界银行分析，到年，拉美电信业还需要投资亿美元，这是我国企业进入拉美市场一个很好的机会；
⒉手机通信是拉丁美洲电信产业中发展最快的。××年拉丁美洲的手机用户为万部和拉美市场手机销量都在万部以上。预计未来两年每年的手机增长数量会介于，万部到，万部之间，到年拉美手机用户数将达到亿；
⒊拉美地区贫困人口较多，约占总人口的，低端手机将有广阔的市场前景第1文秘版权所有。
对北美电信市场投资建议：
美洲电信市场发展完善，但宽带（美国认为达到标准的才是宽带）业务覆盖率不到，未来发展的重心将是宽带业务和电信增值业务。
对于国内企业来讲，最好的模式就是合作的方式，促进企业的全球化。企业要以开放、灵活、主动的态度，积极探讨并实践新的合作模式，通过策略合作实现营销和客户支撑系统的全球化；在全球业务和服务品牌建设方面，继续拓展新的业务领域，推进产品国际化经营与全球品牌建设，锻造中国企业信国际业务的统一品牌；同时，还要努力提升服务水平，完善服务体系增加企业竞争力。
另外，业务给中国设备制造商走出国门，进入包括北美在内的发达国家市场提供了契机。由于目前正处于发展阶
段，而中国同发达国家之间的差距越来越小，特别是在设备方面。设备制造商要抓住机会，争取能够进入发达国家市场。
美洲电信市场发展研究报告
第四篇：美洲电信市场发展研究报告
美洲电信市场发展研究报告
美洲作为世界上最大的市场，主要分为两个部分：拉美地区和北美地区美国、加拿大两国。本报告重点分析拉美市场。对北美市场，将重点分析主要运营商的经营策略和状况。
拉美地区人口有亿多，生产总值已超过万亿美元，是一个有着巨大发展潜力的市场。年到××年中期，受经济危机影响，拉美电信发展缓慢甚至有所倒退
。从××年中期开始，拉美经济开始恢复，××年是拉美地区年来发展最快的一年，电信业务随之发展，所有国家本都有不同程度增长。
拉美地区电信市场特点：
⒈深化电信改革，促进电信私有化进程和电信市场竞争。拉美地区大部分国好范文版权所有家已经进行了电信改革和私有化。大部分国家都形成了专门的电信管制机构，制定了相关的法律法规。电信改革的结果，一方面引入了外资，促进了电信发展；另一方面通过发放电信运营牌照，让运营商竞标，形成了电信行业的竞争格局，有效地推动了电信行业的发展。
⒉拉美地区移动电信业务发展良好，增长速度快，但地区之间发展很不平衡。截至××年，移动用户万，其中用户万，用户万，移动覆盖率达到以上，巴西、阿根廷智利等国甚至接近发达国家水平，而海地、古巴等国覆盖率还不到；
图—××年拉美地区用户增长图（单位：百万）
⒊城市农村差距大。拉美国家地区有四分之三的人口居住在城市或城市周围，因此各国电信在城市的覆盖率非常高，由于经济原因，一些农村地区甚至连基本的通信设施都还没有；
⒋发展速度快。其互联网用户数增长率是世界上最高的地区之一，该地区互联网平均渗透率，预计到年，不考虑预付费用户和公共接入市场的互联网收益将超过亿美元；
⒌拉美大部分国家移动超过固话。主要原因有：
．固话和移动进入拉美的时间相差无几，而移动比固话更有竞争力；
．城市化程度高，而农村地区人口稀少，发展固话投资太大，固话主要集中在城市地区。
⒍拉美大部分电信业务受北美或南欧运营商控制。拉美地区近年来进行电信改革，而拉美各国本土业者电信运营实力很差，因此被外国运营商控制。由于历史的原因，曾经为西班牙和葡萄牙殖民地，拉美地区主要为西班牙语和葡萄牙语国家，有西班牙和葡萄牙背景的以及三大运营商占有拉美大约的市场份额。是拉美最大的运营商，××年月在拉美移动用户数高达万。也因为受欧洲影响大，南美以系统为主。而墨西哥和加勒比地区受美国影响大，占上风。
对在拉美地区投资的建议：
⒈对于中国设备商、手机厂商以及运营商来说，由于拉美国家的电信服务业刚刚实现私有化不久，面临着调整经营战略、更新设备、扩大通信容量、改善服务，满足用户对电话机、移动电话、网络等方面需求等任务。据世界银行分析，到年，拉美电信业还需要投资亿美元，这是我国企业进入拉美市场一个很好的机会；
⒉手机通信是拉丁美洲电信产业中发展最快的。××年拉丁美洲的手机用户为万部和拉美市场手机销量都在万部以上。预计未来两年每年的手机增长数量会介于，万部到，万部之间，到年拉美手机用户数将达到亿；
⒊拉美地区贫困人口较多，约占总人口的，低端手机将有广阔的市场前景好范文版权所有。
对北美电信市场投资建议：
美洲电信市场发展完善，但宽带（美国认为达到标准的才是宽带）业务覆盖率不到，未来发展的重心将是宽带业务和电信增值业务。
对于国内企业来讲，最好的模式就是合作的方式，促进企业的全球化。企业要以开放、灵活、主动的态度，积极探讨并实践新的合作模式，通过策略合作实现营销和客户支撑系统的全球化；在全球业务和服务品牌建设方面，继续拓展新的业务领域，推进产品国际化经营与全球品牌建设，锻造中国企业信国际业务的统一品牌；同时，还要努力提升服务水平，完善服务体系增加企业竞争力。
另外，业务给中国设备制造商走出国门，进入包括北美在内的发达国家市场提供了契机。由于目前正处于发展阶段，而中国同发达国家之间的差距越来越小，特别是在设备方面。设备制造商要抓住机会，争取能够进入发达国家市场。
第五篇：《2008年全球手机市场发展研究报告》
《2008年全球手机市场发展研究报告》
中国电子信息产业发展研究院 赛迪顾问股份有限公司
2008年9月 研究对象
《2008年全球手机市场发展研究报告》中的手机包括GSM手机、CDMA手机、WCDMA手机、TD-SCDMA手机、CDMA2000手机、无线市话（国内为小灵通及固定台），双模或多模手机根据手机网络使用情况，按如下标准归类：CDMA/GSM双模计入CDMA手机、3G双模或多模计入3G手机、小灵通双模计入无线市话。
目 录
研究对象.................................................................2 第一部分 市场规模与特点..................................................4
一、全球手机市场规模与特点...............................................4
1、新兴市场与3G手机激发全球手机市场继续保持增长，2008年手机销量将达到12.8亿部.................................................................4
2、主流手机厂商格局变动..............................................5 3、3G手机成为增长亮点，引领产品发展趋势..............................6
二、中国手机市场规模与特点...............................................7
1、内需、出口市场双重驱动以及产业集群优势使中国成为全球手机生产基地..7
2、国际厂商总体份额下降，中兴手机生产规模国产第一....................8
3、手机出口销量高，但具有较强国际市场开拓能力的国产厂商较少..........8 第二部分 产品结构.......................................................10
一、全球手机市场产品结构................................................10
二、中国手机市场产品结构................................................10 第三部分 品牌结构.......................................................12
一、全球手机市场品牌结构................................................12
二、中国手机市场品牌结构................................................12
1、GSM手机市场品牌竞争结构..........................................12
2、CDMA手机市场品牌竞争结构.........................................13
3、TD-SCDMA市场品牌竞争结构.........................................14 第四部分 全球手机市场发展趋势预测.......................................15
一、生产规模发展趋势....................................................15
1、全球市场.........................................................15
2、中国市场.........................................................15
二、定性发展趋势........................................................16 1、3G手机将成为主流产品.............................................16
2、智能与3G应用成为技术研发方向.....................................17
3、市场竞争激烈，规模化生产能力厂商必将胜出.........................17
4、运营商定制将是主要销售方式.......................................18 第一部分 市场规模与特点
一、全球手机市场规模与特点
1、新兴市场与3G手机激发全球手机市场继续保持增长，2008年手机销量将达到12.8亿部
2008年，尽管全球消费电子产品增长有所滞缓，但在3G手机和新兴市场的带动下，手机市场一枝独秀，仍保持稳定的增长。赛迪顾问预测，2008年全球手机市场仍将达到11%的增长率，手机出货量将达到12.8亿部。
目前，西欧各国、美国、日韩等移动通信发达国家手机用户已趋于饱和，但印度、巴西、俄罗斯及非洲、拉美、东欧等多数国家的移动通信市场进入高速发展时期，这些新兴市场对照相、音乐、智能等功能丰富的2G手机需求强烈，新兴市场已经成为全球手机销售的新支柱，赛迪顾问预测2008年印度、巴西及俄罗斯等国的手机销量增长率仍将超出30%。
与此同时，全球3G业务经过8年多的概念普及与运营商的大力推广，早期开展3G业务的国家进入发展的快车道，如美国市场推出的新产品中3G手机超出一半，日本3G手机销量接近整体手机销量的70%，韩国3G手机销量超出50%，以英国为代表的西欧各国3G用户增长率超出20%，而中国3G市场明朗化并已拉开快速发展的序幕。目前，全球3G市场已进入快速增长前期，移动通信成熟市场的3G手机需求潜力巨大；同时，3G手机消费范围扩大也带来换机消费的热潮，具备高配置、多媒体功能及高性价比的手机正成为换机消费的首选。
图1 2000－2008年全球手机市场销售规模及增长速度
******420052006增长率20072008E8.3%-1.0%-20%5.14.04.04.317.9%31.4%47.3%8.16.720.9%19.8%11.0%17.9%9.711.560%40%20%0%12.880%总量(亿部)数据来源：赛迪顾问
2008，09
2、主流手机厂商格局变动
全球手机市场竞争激烈，对参与厂商的研发、技术、生产、管理及市场等综合竞争能力提出更高的要求，而一些综合竞争能力方面有短板的手机厂商将处于不利地位。2008上半年，全球前五大手机厂商分别为诺基亚、三星、摩托罗拉、LG和索尼爱立信，和2007年同期相比，诺基亚、三星和LG市场份额均有明显提升，而摩托罗拉和索尼爱立信则出现了下滑。全球主流手机厂商格局变动给一些综合竞争能力强和销量规模高速增长的手机厂商提供了新的机遇。如中兴通讯在2007年以3000多万部手机出货量成为全球第六大手机厂商后，2008年迅猛发展的势头继续持续，以2008上半年销量超过2000万部的良好业绩巩固了全球第六的位置。预计中兴通讯今年9月就可以实现国内厂商历史性的突破，达到累计销量1亿部的成绩。从2008上半年全球主要手机厂商销量同比增长水平来看，中兴手机销量增长速度达到66%，远远超过传统主流手机厂商。
诺基亚具有高、中和低端全系列覆盖的产品线，凭借优异的产品品质、领先的功能、独特的外形设计等继续引领全球手机市场流行和消费趋势。多年来诺基亚手机在消费者中的品牌认知度、满意度和忠诚度高居榜首，在高、中和低端手机消费市场都占据很大份额，并形成很强的品牌拉力。未来，诺基亚须继续进行技术创新和改善使用性和设计，以应对日益激烈的竞争。
三星电子目前已经牢牢巩固了其全球第二的位置。凭借手机外观设计和做工精致的优势，虽然三星2007年低端产品比例增大，但产品仍然主要定位于中、高端市场。为增加市场份额，三星电子需要多样化其手机设计，并且加强低端手机的产品组合和销售渠道，以提高在新兴市场的销售。
摩托罗拉2007年产品线规划不合理、新产品缺乏卖点以及与运营商捆绑销售产品销量下降是导致产品份额下滑的主要原因。摩托罗拉在2008年持续推出了新的手机产品组合，虽然暂时稳住了快速下滑的趋势，但和市场第二的差距在扩大，并且还时刻面临着LG电子和索尼爱立信对其第三位置的觊觎。
LG电子凭借在触摸屏手机领域的领先优势，取代索尼爱立信排名第四。随着运营商开始把重点更多地放在智能手机市场，以及用户对智能手机需求增长，各大手机厂商将加大对智能手机的投入并推出更多产品型号，LG电子还需要继续加强智能手机产品组合，以应对其它手机厂商在该领域发起的竞争。索尼爱立信市场排名降到了第五位。索尼爱立信产品定位高端，音乐、影像和智能商务功能全面出击，产品品质和营销推广到位。但是，全球经济环境不景气，高端手机市场尤其是西欧市场疲软，导致产品销量下降。
中兴通讯经过几年的海外市场开拓，由欧美高端市场逐步向新兴市场扩展，目前已在全球100多个国家销售手机产品。重视研发与技术投入，使其成为全球少数有能力研发全系列移动终端产品的厂商之一，技术综合竞争能力具备世界级水平。从技术、产品、品牌、销售规模以及发展模式等角度看，在全球3G手机舞台上，中兴通讯已具备与国际厂商同场逐鹿的竞争能力。
图2 2008上半年全球主要手机厂商销量同比增长水平
平均水平OthersZTE-2.4%SonyEricssonLG-30.9%MotorolaSamsungNokia-40%-20%0%20%12.7%15.1%66.0%45.8%30.0%22.6%40%60%80%数据来源：赛迪顾问
2008，09 3、3G手机成为增长亮点，引领产品发展趋势
全球3G网络持续建设、3G用户快速增加、运营商3G新业务推广加大、手机应用范围扩大，以及新运营模式增多等这些都极大地刺激了3G手机的发展，使3G手机成为产品亮点，2008上半年，全球3G手机比例已达27%，比2007年提高4个百分点，已成为主流产品，并且占据了70%以上的高端市场。
截至2008年6月，全球WCDMA用户累计达到2.53亿户，其中HSDPA用户为4300万户；CDMA2000和CDMA2000 1X EV-DO的全球用户数分别超过了4.5亿和1亿；TD-SCDMA也由中国移动在4月1日正式开始试商用。随着，全球3G市场已进入快速增长前期，对3G手机的需求也将进入规模化增长时期，各种制式的3G手机有不同程度的增长，如HSDPA技术的成熟以及市场对高速度数据传输需求的增长，WCDMA手机发展势头非常迅猛；CDMA2000 1X产品不断退出市场，终端的增长速度略有趋缓，但EV-DO终端需求上升；TD－SCDMA由于尚未开始大规模商用，规模化增长还没有出现，但未来发展空间广阔，3G手机将引领产品发展趋势。
二、中国手机市场规模与特点
1、内需、出口市场双重驱动以及产业集群优势使中国成为全球手机生产基地
国内与出口两个市场双重驱动中国手机生产规模再创新高，赛迪顾问统计数据显示，2008年上半年，中国市场手机生产量达到3.04亿部，与去年同期相比实现22.4%的增长，继续维持良好势头。
中国市场广阔且层次丰富，新增与换机用户都有很大的潜在需求，预计2008年手机销量将超出1.8亿部。此外，中国具有人力与生产方面的优势，已形成京津塘、长江三角洲和珠江三角洲地区等具备国际竞争力的三大手机产业聚集带，中国手机产业、产能持续增长，中国全球最大手机制造基地的地位得到强化，预计2008年，中国生产的手机将占到全球一半的产量。
图3 2001－2008年中国手机市场生产规模及增长
******1000002001年2002年2003年2004年2005年2006年增长率2007年2008年E8717.113155.223291.71860025.4%15.7%34.8%25.2%50.9%41.4%30.3%30349.164158.155448.360%50%40%30%20%10%0%45.7%44227.5产量(万部）
数据来源：赛迪顾问
2008，09
2、国际厂商总体份额下降，中兴手机生产规模国产第一
在手机制造领域，国际厂商虽仍然占据主体地位，但手机生产份额明显下降。2008年上半年，诺基亚、三星、摩托罗拉、LG和索尼爱立信等国际厂商生产的手机占中国手机生产量的68.2%，比去年同期下降了8个百分点。
国产厂商手机生产份额提升主要来自于中兴通讯和华为，中兴手机快速成长为生产规模国产第一的企业。
图4 2008上半年主要手机厂商生产量份额
其他14.1%诺基亚33.3%海尔1.5%天宇朗通TCL2.1%2.0%华为5.5%中兴通讯6.6%索尼爱立信5.2%LG5.7%摩托罗拉10.5%三星13.5%
数据来源：赛迪顾问 2008，09
3、手机出口销量高，但具有较强国际市场开拓能力的国产厂商较少 赛迪顾问研究数据显示：2008年上半年，中国共出口手机1.98亿部，比2007年上半年增长22.7%。外销量占整个产量的65.1%，比2007年的比例略有下降。中国维持全球最大的手机出口基地地位，但出口主体仍是国际手机厂商。
与内销市场上国产手机厂商众多、市场分散的特点不同，在出口市场上，国产手机出口份额主要集中在中兴通讯、华为、TCL和海尔等少数几家，预计2008年出口销量超过千万的厂商仅有中兴通讯、华为和TCL。其他国产手机企业虽数目众多，但核心技术缺乏，创新能力薄弱，国际市场开拓能力不足，出口份额很小。其中中兴通讯累计海外销售超过5000万部，占其累计销量的 50%以上，扩大了相对于其它国产一线厂商的领先优势，已具备与索尼爱立信和LG等国际厂商同等的出口规模。图5 2008年上半年重点品牌手机出口份额
海尔1.46%TCL3.10%华为6.09%中兴7.93%波导1.31%其他7.34%诺基亚30.12%索爱7.45%LG7.85%摩托罗拉13.06%三星14.29%
数据来源：赛迪顾问 2008，09
第二部分 产品结构
一、全球手机市场产品结构
2007年WCDMA手机和CDMA2000 1X EV－DO手机出货量占全球手机出货量的8.66%，TD-SCDMA网络由于刚启动没有形成规模出货。2008年，全球3G手机市场进入快速发展阶段，导致3G终端需求持续扩大。预计，2008年WCDMA手机、CDMA2000 1X EV－DO手机和TD-SCDMA手机出货量占全球手机出货量的份额剧增到27.36%。
WCDMA手机发展势头最迅猛，在2008年有望占到20%以上的市场份额。CDMA2000 1X EV-DO终端需求将有显著上升，尤其是在北美和亚太两个区域市场。TD－SCDMA目前在国内处于试商用阶段，中国移动进行了两次集采，终端需求量较小，但作为国家重点发展的战略产品，TD－SCDMA有望在未来获得快速增长。
图6 2008年全球手机产品结构预测
EV-DO7.03%TD-SCDMA0.02%WCDMA20.31%GSM60.69%CDMA11.95%
数据来源：赛迪顾问 2008，09
二、中国手机市场产品结构
赛迪顾问研究数据显示，2008年上半年，中国生产GSM手机2.37亿台，CDMA手机0.42亿台，和2007年上半年相比，分别增长19.1%和27.7%。近年来，由于手机价格和移动通信资费下降，无线市话用户大量流失，终端需求进入萎缩阶段，预计2008年的市场份额降低到大约3.6%。在CDMA终端方面，受上半年电信重组影响，CDMA业务在国内推广陷于停滞，CDMA终端在内销市场的同比增长率只有4%，但在外销市场上的同比增长率高达31.6%。GSM手机在国内和国际两个市场都得到高速增长，同比增长速度分别为18.4%和20.7%。
图7 2008上半年我国手机产品结构
无线市话3.6%CDMA13.8%3G手机4.6%GSM78.0%
数据来源：赛迪顾问 2008，09
第三部分 品牌结构
一、全球手机市场品牌结构
2008年上半年，诺基亚、三星、摩托罗拉、LG和索尼爱立信五大手机品牌占据了80.1%的市场份额。其中，诺基亚以39.45%的市场份额稳居出货量首位，市场地位难以撼动。中兴通讯在2008年上半年继续巩固其全球第六大手机厂商的位置，市场份额为3.52%，在2007年2.75%的基础上又获得近0.8个百分点的提升。
除中兴获得增长外，诺基亚、三星和LG市场份额和去年同期相比也均有明显提升。摩托罗拉和索尼爱立信的市场份额则出现了下滑，尤其是摩托罗拉市场份额缩水厉害，二者的市场排名均比2007年上半年下滑一位。摩托罗拉和索尼爱立信让出的市场让其它四大厂商获益。
图8 2008上半年全球手机品牌结构
其它16.09%中兴3.52%索爱7.54%诺基亚39.45%LG8.43%摩托罗拉10.09%三星14.87%
数据来源：赛迪顾问 2008，09
二、中国手机市场品牌结构
1、GSM手机市场品牌竞争结构
2008年上半年，中国共生产GSM手机2.37亿台，外资厂商占据74.12%的份额，外资厂商占据主体地位的形势并未发生改变。从产量角度看，中国GSM手机市场前5名品牌分别为诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信和中兴通讯，中兴是唯一入围的中国品牌。诺基亚以高达39.82%的份额继续捍卫其在GSM制造界的绝对霸主地位，遥遥领先排名二、三位的三星和摩托罗拉。
目前国产手机厂商数量已近百家，数量众多且品牌策略呈现多元化态势，但缺乏具有规模化优势的厂商，其中有几十家国产品牌的国内市场占有率均不足1%。国产品牌企业规模普遍偏小，整体实力亟需提高。
图9 2008上半年中国GSM手机品牌结构
其他16.82%LG华为2.02%2.06%诺基亚首信39.82%天宇朗通2.43%TCL中兴2.51%4.88%索尼爱立信6.62%摩托罗拉9.66%三星13.18%数据来源：赛迪顾问 2008，09
2、CDMA手机市场品牌竞争结构
2008年上半年，中国共生产CDMA手机4203.42万台，外资厂商占据70.21%的份额。从产量角度看，2008年上半年中国CDMA手机市场前5名品牌为LG、摩托罗拉、三星、华为和中兴通讯。CDMA手机前3名品牌之间的产量份额差距，远小于GSM手机前3名品牌之间的产量份额差距，没有形成“一超独霸”的产业格局。其中LG的产量份额为29%，仅领先摩托罗拉8个百分点。华为和中兴的份额分别为15.29%和9.49%。图10 2008上半年中国CDMA手机品牌结构
海尔其他3.50%2.46%中兴9.49%LG29.00%华为15.29%三星19.28%摩托罗拉20.98%数据来源：赛迪顾问 2008，09
3、TD-SCDMA市场品牌竞争结构
2008年，中国移动共向手机生产厂商集采两批TD-SCDMA终端，第一批6.9万部，第二批19.75万部，合计26.65万部。中兴通讯以26.98%的份额成为TD-SCDMA手机市场第一品牌，终端技术处于领先水平。中兴通讯是唯一全程支撑TD-SCDMA系统端建设和测试的手机提供商，为TD-SCDMA网络的建设提供了有力支持。
图11 2008年中国TD-SCDMA手机品牌结构
其他16.36%中兴通讯26.98%华立通讯4.38%LG6.07%夏新6.41%联想6.58%新邮通14.67%三星9.78%海信8.77%数据来源：赛迪顾问 2008，09
第四部分 全球手机市场发展趋势预测
一、生产规模发展趋势
1、全球市场
全球移动通信产业发达国家3G手机及各类移动通信应用业务进入快速增长期，新经济体的发展中国家移动通信产业也开始进入增长前期，全球市场对各类移动通信终端产品需求在未来几年里仍将保持增长态势。
全球手机市场未来整体将呈现三个特点：第一，中国、印度、东欧、俄罗斯和非洲等新兴市场继续推动终端产品需求规模增长；第二，成熟市场3G业务发展导致3G终端在全球终端产品中的比例大幅提升；第三，全球移动通信终端市场需求多元化趋势更加突出，移动通信发达国家对3G手机、数据卡、WiMAX终端等产品需求旺盛，而新兴市场对2G手机和低端3G产品的需求潜力巨大。
图12 2008－2012年全球手机产量规模预测及其增长率
173836.2************00911.0%13.0%8.5%128001.0144640.0156934.4166350.530%25%20%15%10%6.0%4.5%2010产量（万部）2011增长率20125%0%
数据来源：赛迪顾问 2008，09
2、中国市场
未来几年，作为全球手机制造和研发的中心以及全球最大的手机消费单一市场，中国手机产量还将保持较快的增长速度，特别是3G应用后所带来的换机市场将进一步带动手机的生产。在出口市场，中国作为全球最大的手机生产制造中心，生产规模接近全球规模的一半，全球市场对各类移动通信终端产品需求保持增长这一趋势体在中国市场的体现，就是未来几年中国的手机产能将进一步扩张。
在内销市场，第一，新增用户和换机用户对GSM手机仍有巨大需求；第二，由于中国电信收购联通CDMA网络和业务，运营实力增强，市场对CDMA手机的需求增加；第三，由于中国3G业务启动，3G手机比例在未来几年将快速提升。
图13 2008－2012年中国手机产量规模预测及其增长率
******0002000002008年2009年2010年2011年增长率2012年12.1%11.5%10.7%8.5%15.7%64158.171924.780195.488750.196301.830%25%20%15%10%5%0%产量（万部）
数据来源：赛迪顾问 2008，09
二、定性发展趋势 1、3G手机将成为主流产品
随着3G网络在全球大规模搭建，未来几年，北美、西欧和日韩等区域进入3G市场成熟阶段，其它新兴市场也将逐步进入3G业务快速增长阶段，全球3G用户规模将得到爆发式增长，预计到2012年底达到9.4亿。伴随着这个过程，2G手机需求逐渐减弱，而3G新增用户和换机用户导致对3G手机的巨大需求，为手机厂商的发展提供了广阔的空间。
与2G时代不同的是，3G业务对手机厂商的综合竞争能力提出了更高的要求。首先，在3G时代以及从2G向3G过渡期，存在着多种网络制式，而且每一种制式都有大量用户，手机厂商想扩大在全球市场的份额，就必须实现产品对所有制式的覆盖。全制式产品支持对厂商的技术积累、产品研发和资源掌控等竞争能力提出了严峻挑战，尤其是保持终端产品先进性的核心研发能力。其次，终端厂商和运营商的战略合作成为3G时代的致胜关键因素之一。运营商因3G业务发展的需求和竞争策略的考虑，需要强化终端定制；而运营商渠道和定制化战略也使终端厂商具备对市场快速反应力和成本的优势，赢取竞争先机。最后，3G时代运营商和用户对业务多样性和快速部署有巨大要求，只有在终端与业务的融合以及终端与网络的融合方面具有强大实力的手机厂商才能得到运营商和用户的青睐。中兴通讯和华为能够利用自身网络技术的天然优势以及强大的软件研发能力，满足运营商的深度定制和特色业务定制需要，使运营商能够在激烈的竞争中迅速推出业务。
在未来的3G时代，拥有多制式产品支持、技术上的领先、对市场的快速反应力和与运营商合作定制终端优势的企业发展模式，将有望在3G终端市场获得领先地位。在国内厂商中，中兴通讯是最有希望获得领先地位的企业之一。
2、智能与3G应用成为技术研发方向
未来五年，全球手机市场在产品和技术方面将继续围绕时尚和功能两个主题发展。随着3G网络改善手机应用环境，手机的智能化应用成为产品的发展趋势。
消费者对创新功能的无限需求和厂商通过创新功能手机推动市场向前发展，创新功能手机仍是厂商继续推出新产品的重点。3G市场启动后，技术和网络升级必然带来产品应用的升级，产品应用升级必然要求产品具有更多的功能，相信融合3C功能仍是基本需求的功能，如融合家用视听功能，具备DVD播放、电视播放功能，具备WiFi功能的短距离无线应用产品将增多。
IT企业以应用服务为突破、传统手机企业正面应对为主的智能手机市场将得到快速发展。如2007年，苹果公司推出全新概念的iPhone手机后，互联网公司谷歌联手各界打造“开放手机联盟”，推出新版手机操作系统，摩托罗拉则在全球启动了以与应用开发商技术交流和培训为内容的MOTODEV峰会，打造全新手机应用服务平台。此外，惠普、戴尔等IT巨头也明确了手机市场攻略，通过以应用软件开发、内容资源整合为主的新型产业链构造，突出手机的智能化应用也成为手机产品与技术的发展趋势之一。
3、市场竞争激烈，规模化生产能力厂商必将胜出 未来五年，手机市场的竞争环境将更加激烈，大浪淘沙之后，现有的国产厂商或者未来的新进入者中将产生一批竞争能力强、具有规模化生产能力的厂商。
竞争环境激烈体现在行业竞争烈度加剧和手机利润持续走低和两个方面。第一，由于数码和家电领域巨头陆续推出手机产品，以及中国和印度等新兴市场的手机厂商加入市场争夺，手机市场参与者还将继续增多。市场上产品数量众多与同质化程度严重，快速缩短产品生命周期，产品可持续竞争能力弱化。第二，激烈的市场份额争夺以及消费群体重心向低端市场移动将引起手机行业利润下降，整机厂商的产品利润已由2003年前的20%以上下降到2007年的5%左右，未来五年还将进一步下降。
对国产厂商来说，同时面临国际品牌和黑手机厂商的双重挤压，行业竞争和盈利挑战将更加巨大。国产厂商为应对利润走低的困境，必须实现规模化生产；为减轻国内竞争压力，必须走国际化道路。经过几年的市场洗礼和技术积累，中兴通讯和华为等国产一线厂商已经具备规模化生产和国际市场开拓能力，有望利用3G洗牌机会，加强国产手机厂商在全球的市场地位。
4、运营商定制将是主要销售方式
专业化与规模化是未来手机零售渠道最重要的两个核心竞争因素，具有专业化与规模化优势的渠道必定能争得一席之地，这也与全球日用品零售业特别是家电业零售渠道的演变殊途同归。从手机渠道历年演进以及将来的发展趋势来看，手机连锁店、家电卖场和运营商营业厅具有专业化、规模化以及品牌化的优势，将是最主要的三类手机零售渠道。
在未来的3G时代，运营商的定制仍旧会是3G手机销售的主要方式。为了促进3G时代移动数据业务的发展，吸引更多的消费者使用3G终端、打开新兴的3G市场，运营商必将在深度和广度上进一步加强与移动终端厂商的定制业务合作。特别是在国际市场上，那些与运营商长期保持良好合作关系的厂商，保证了需求、研发、生产和销售等各个环节的快速响应，从而比非定制手机从研发到销售节省了4个月左右的产品周期。同时，运营商定制策略使中国3G厂商节省了30%～40%拓展渠道和品牌的成本，形成了低成本优势，从而大幅度降低了运营商的终端采购成本。
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