XXX单反数码相机浙江市场营销战略策划方案

第一篇：XXX单反数码相机浙江市场营销战略策划方案

XXX单反数码相机浙江市场营销战略策划方案

一、前言

二、市场营销环境分析

（一）宏观环境分析

（二）行业环境分析

（三）市场状况分析

（四）竞争（者）分析

(五)家消费者分析

三、SWOT分析

（一）优势分析：

（二）劣势分析：

（三）机会分析：

（四）威胁分析：

四、营销战略目标

五、市场营销战略

（一）战略思想（营销宗旨,或者战略要点、步骤）

（二）目标市场细分与选择（在消费者分析的基础上）

（三）市场定位

六、营销组合策略

（一）产品策略

（二）价格策略

（三）渠道策略

（四）促销策略

1、广告

2、人员推广

3、营业推广

4、公共关系

（五）行动方案

七、费用预算

第二篇：单反数码相机摄像特点（范文）

在单反数码相机的工作系统中，光线透过镜头到达反光镜后，折射到上面的对焦屏并结成影像，透过接目镜和五棱镜，我们可以在观景窗中看到外面的景物。与此相对的，一般数码相机只能通过LCD屏或者电子取景器(EVF)看到所拍摄的影像。显然直接看到的影像比通过处理看到的影像更利于拍摄。

在DSLR拍摄时，当按下快门钮，反光镜便会往上弹起，感光元件(CCD或者CMOS)前面的快门幕帘便同时打开，通过镜头的光线便投影到感光原件上感光，然后后反光镜便立即恢复原状，观景窗中再次可以看到影像。单镜头反光相机的这种构造，确定了它是完全透过镜头对焦拍摄的，它能使观景窗中所看到的影像和胶片上永远一样，它的取景范围和实际拍摄范围基本上一致，十分有利于直观地取景构图。

二、它和一般数码相机的区别。

1、构造不同。单反数码相机指的是单镜头反光数码相机，即Digital数码、Single单独、Lens镜头、Reflex反光的英文缩写DSLR。单镜头反光结构是指利用镜头中的反光镜通过镜头的光线反射到相机上方的五棱镜，经过多次反射折射，形成上下左右都与实物相同的镜像，消除了视差的效果，从而提高了拍摄的效果。而这种结构是绝大多数的普通型相机都不具备的。这是单反相机与其它数码相机的主要区别。

2、还有一个很大的特点就是可以交换不同规格的镜头(广角、长焦等)，这是单反相机天生的优点，是普通数码相机不能比拟的。从这点上来说，可以通俗地把“数码单反”简单地理解为那些可以"换镜头”的数码相机。

3、用户群不同。单反数码相机都定位于高端产品中，属于专业型机型，而其它的数码相机，一般都是家用，因此又叫消费级机型。单反数码感光元件（关系数码相机摄影质量最重要的部件）的面积远远大于普通家用数码相机，这使得单反数码相机的每个像素点的感光面积也远远大于普通家用数码相机，因此每个像素点也就能表现出更加细致的亮度和色彩范围，使单反数码相机的摄影质量明显高于普通家用数码相机。同时，与普通家用数码相机相比，数码单反相机具有更大的动态范围（信噪比）、可换镜头、更加优秀的成像画质、更短的快门时滞、更快的操作和处理速度，在取景、连拍速度和专业的操控等等方面是家用DC无法比拟的。

单反就是指单镜头反光，即SLR(Single Lens Reflex)，这是当今最流行的取景系统，大多数35mm照相机都采用这种取景器。在这种系统中，反光镜和棱镜的独到设计使得摄影者可以从取景器中直接观察到通过镜头的影像。因此，可以准确地看见胶片即将“看见”的相同影像。该系统的心脏是一块活动的反光镜(如图浅蓝色部分)，它呈45°角安放在胶片平面的前面。进入镜头的光线（如图红色光路）由反光镜向上反射到一块毛玻璃上。早期的SLR照相机必须以腰平的方式把握照相机并俯视毛玻璃取景。毛玻璃上的影像虽然是正立的，但左右是颠倒的。为了校正这个缺陷，现在的眼平式SLR照相机在毛玻璃的上方安装了一个五棱镜。这种棱镜将光线多次反射改变光路，将影像其送至目镜，这时地影像就是上下正立且左右校正的了。取景时，进入照相机的大部分光线都被反光镜向上反射

到五棱镜，几乎所有SLR照相机的快门都直接位于胶片的前面（由于这种快门位于胶片平面，因而称作焦平面快门），取景时，快门闭合，没有光线到达胶片。当按下快门按钮时，反光镜迅速向上翻起让开光路，同时快门打开，于是光线到达胶片，完成拍摄。然后，大多数照相机中的反光镜会立即复位。

反光镜的这一必要的翻起动作同时也带来了一些其他问题：

一、拍摄照片的瞬间，取景器会被挡住。由于被遮挡的时间只是刹那间的事情，因此这对于立即复位的反光镜来说并不是什么主要问题。但是，又引出了一些偶然性问题。例如，在使用频闪光拍摄时，将不能通过取景器看到频闪装置是否闪光正常。

二、反光镜运动的噪声。这在需要安静的场所这可能会成为重要问题。由于测距取景式照相机中没有突然阻挡光路的移动反光镜，所以不会产生这种噪声。

三、相机的震动，即由反光镜的翻起动作所造成的照相机整体的运动。假设用1/500秒的快门速度进行拍摄，那么不必担心。这种震动不至被察觉。但是，如果以较低的快门速度拍摄一幅精确照片的话，比如在微弱的光线下使用远摄镜头进行拍摄时，这种震动对成像就可能很成问题。

除此之外，使用SLR取景还存在另一个问题。比如我们想使用f/32这样的小光圈进行拍摄，而光圈f/32允许进入镜头的光线是非常微弱的，这会导致取景器中看到的影像也很暗淡，可能会难以聚焦，甚至根本无法进行聚焦。

实际上，SLR的解决方案相当巧妙，它会先使用镜头的最大孔径让我们完成取景和聚焦，按下快门时，镜头的光圈会立刻收缩到预置的孔径，完成胶片曝光，在曝光完成的瞬间，光圈又会开到它的最大孔径，准备下一次拍摄。

一、选择数码单反的几个理由：

数码单反相机的专业定位，决定了即使是面向普通用户和发烧友的普及型产品也拥有大量过人之处，这是许多发烧友选择数码单反相机的根本原因。我们可以把数码单反的专业特色归结成如下几个方面:

1、图像传感器的优势

对于数码相机来说，感光元件是最重要的核心部件之一，它的大小直接关系到拍摄的效果，要想取得良好的拍摄效果,最有效的办法其实不仅仅是提高像素数，更重要的是加大CCD或者CMOS的尺寸。无论是采用CCD还是CMOS，数码单反相机的传感器尺寸都远远超过了普通数码相机。因此，数码单反的传感器像素数不仅比较高（目前最低600万），而且单个像素面积更是民用数码相机的四五倍，因此拥有非常出色的信噪比，可以记录宽广的亮度范围。600万像素的数码单反相机的图像质量绝对超过采用2/3英寸CCD的800万像素的数码相机的图像质量。

2、丰富的镜头选择

数码相机作为一种光、机、电一体化的产品，光学成像系统的性能对最终成像效果的影响也是相当重要的，拥有一支优秀的镜头对于成像的意义绝不亚于图像传感器的选择。同时，随着图像传感器、图像引擎和存储器件的成本不断降低，光学镜头在数码相机成本中所占的比重也越来越大。对于数码单反来讲更是如此，在传统单反相机的选择中，镜头群的丰富程度和成像质量就是影友选择的重要因素，到了数码时代，镜头群的保有率顺理成章地成了品牌竞争的基础。佳能、尼康等品牌都拥有庞大的自动对焦镜头群，从超广角到超长焦，从微距到柔焦，用户可以根据自己的需求选择配套镜头。同时，由于传感器面积较大，数码单反相机比较容易得到出色的成像。更重要的是许多摄影发烧友手里，一般都有着一两

只，甚至多达十几只的各种专业镜头，这些都是影友用自己的血汗钱购买的，如果购买了数码单反相机机身，一下子就把镜头盘活了，而且和原来的传统胶片相机构成了互相补充的胶片和数码两个系统。

3、迅捷的响应速度

普通数码相机最大一个问题就是快门时滞较长，在抓拍时掌握不好经常会错过最精彩的瞬间。响应速度正是数码单反的优势，由于其对焦系统独立于成像器件之外，它们基本可以实现和传统单反一样的响应速度，在新闻、体育摄影中让用户得心应手。目前佳能的EOS1D MARKⅡ和尼康D2H均能达到每秒8张的连拍速度，足以媲美传统胶片相机。

4、卓越的手控能力

虽说如今的相机自动拍摄的功能是越来越强了，但是拍摄时由于环境、拍摄对象的情况是千变万化的，因此一个对摄影有一定要求的用户是不会仅仅满足于使用自动模式拍摄的。这就要求数码相机同样具有手动调节的能力，让用户能够根据不同的情况进行调节，以取得最佳的拍摄效果。因此具有手动调节功能也就成为数码单反必须具备的功能，也是其专业性的代表。而在众多的手动功能中曝光和白平衡是两个重要的方面。当拍摄时自动测光系统无法准确地判断拍摄环境的光线情况和色温时，就需要用户根据自己的经验来进行判断，通过手动来进行强制调整，以取得好的拍摄效果。这也是数码单反专业性的体现，如EOS10D能够以每次100K为基准调整色温值，帮助使用者得到最佳的效果。

5、丰富的附件

数码单反和普通数码相机一个重要的区别就是它具有很强的扩展性，除了能够继续使用偏振镜等附加镜片和可换镜头之外，还可以使用专业的闪光灯，以及其它的一些辅助设备，以增强其适应各种环境的能力。比如大功率闪光灯、环型微距闪光灯、电池手柄、定时遥控器，这些丰富的附件让数码单反可以适应各种独特的需求，而普通的数码相机则大大逊色。

第三篇：单反数码相机购买须知01

数码媒体专业购买单反相机须知

一、硬件要求：

1、机身：本专业对单反相机无档次要求，大家主要根据自身经济条件购买。

2、镜头：在实际使用中18-135mm焦段是最常用的，多数套机镜头也在这个焦段里，大家如果要另外购买镜头也可以作为参考。

3、其他配件：除了相机，大家还应该选一些必备的附件，如uv镜（保护镜头），相机包，清洁套装等等。

二、购买单反相机时的注意事项

大家在购买之前应先在网上查阅大量资料，确定好相机的品牌和型号。然后货比三家，选择能够信任的商家；

在选购时要注意检查相机的2个方面：

1、ccd和屏幕有无坏点或者亮点。

2、相机的快门是否是零（如果快门是0就可判断该相机是新机，而不是样机或者返修货）

第四篇：佳能数码相机中国区域市场营销战略

佳能数码相机中国区域市场营销战略

1前言

佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。佳能总部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司200家，雇员超过10万人。

1997年，佳能(中国)有限公司在北京成立，开始负责佳能公司在中国的投资及其它所有业务。佳能（中国）最重要的工作是中国市场的构建，即调整在中国市场的管理结构和商业结构，逐步建立更为高效的营销体系，以满足中国市场不断增长的需求。佳能已经成功运用其世界顶级的影像技术，为中国市场提供了照相机、复印机、打印机、传真机、扫描仪、投影仪等诸多产品，并开始向耗材，医疗设备等领域进行积极的拓展。

本次制定的是佳能的拳头产品金牌项目佳能相机拓展中国市场的市场营销战略。2市场营销环境分析

2.1宏观环境分析

近年来中国大陆宏观经济呈现少有的异常而复杂的波动现象。2007年结构性的物价上涨，经济较快增长，货币信贷增长偏快，到2008年国内总需求明显放慢，经济正在显著趋冷，经济增长产生了强大的下行压力。短短一年时间，经济由增长偏快甚至过热变成显著趋冷，下行压力强大。2009至2010年结构性的物价上涨有持续开始。这种间的经济波动是历史所罕见的。总体来说中国近几年经济发展效果显著，一超过9%的平均增长速度发展。随着人民生活水平的提高消费能力逐渐增强。2010年以来中国政府的宏观调控政策也一直在引导中国消费群体，刺激国内消费能力，刺激需求。在这种大的宏观环境下，数码相机作为现阶段的大众消费品和生活娱乐用品，市场开发潜力巨大。

2.2行业环境市场状况分析

数码相机市 场在2006年以来呈蓬勃发展的势头，降价、厂商联合、像素提升、单反相机等成为这几搜索率较高的关键词，但也传出部分数码相机厂商退市的信息。在经过纷 繁复杂的几年发展后，数码相机市场即将步入2011年。但竞争仍是推动市场前进的主旋律，厂商的市场推广不断挑战着传统的市场营销方式，这使得以消费者为中心的营销方式渐成主流。

2.3竞争者分析

由于有着巨大的市场，入门级数码单反市场的竞争也越来越激烈，除了佳能、尼康、奥林巴斯等老牌厂商以外，2006年以来市场格局最大的变化就是新兴的电子厂商的加入。松下联手奥林巴斯全力支持4/3系统，三星也开始了和宾得的合作，并已经推出两款极具价格竞争力的产品。而索尼接收柯尼卡美能达光学仪器部门并推出阵容强大的α系统则无疑是2006年以来数码相机市场最大的新闻。

3SWOT分析

3.1优势分析

3.1.1佳能信誉好、口碑佳、诚信受到消费者认可

相对其他竞争者品牌而佳能品牌是知名度最高的品牌之一，且佳能具有行业的领先技术。在数码相机性能上更具竞争性。

3.1.2优秀的服务贯穿购物过程每一环节

佳能连锁专卖店或卖场在服务人员的培训和规范化方面都较为成熟，使得消费者到卖场可以获得售前售后一致的优秀服务。广泛的覆盖使得购物相对便捷、售后更方便。

3.2劣势分析

也正是因为佳能是国际知名品牌，售价也相应比国产或其他品牌高。在争取中低档相机消费市场时有一定的劣势。

3.3机会分析

消费者购买数码相机性价比是考虑的主要因素，因为佳能具有独有的专利技术，在数码相机技术方面是在本行业中的龙头老大，在相机性能方面具有强力优势。所以，佳能可以适当降价，提高产品的性价比，从而在市场竞争中占据有力的位子，抢占更多的市场份额。

3.4威胁分析

据本次消费者行为分析报告可知在实际消费者市场中，佳能、索尼与柯达这三家厂商累计占据56.6%的比例。佳能以25.4%的占有率在排行榜中处于第一的位置。索尼其次，有20.2%用户选择了索尼旗下数码相机。位居第三的是柯达，有11.0%的用户选择了其旗下的数码相机。佳能的市场份额受到的主要竞争者索尼和柯达的威胁。

4市场营销战略

4.1目标市场细分与选择

4.1.1学生目标市场

本次调查对象的职业分布范围较为广泛，涵盖在校学生、IT从业者以及专业的摄影师等诸多行业的消费者。其中，学生群体相对较多，占据25%的比例；与学生群体比例较接近的是IT行业消费者，占据19.8%的比例；还有11.4%的调查对象属于党政机关公务员。相比之下，参与调查的其它职业用户群体相对分散，除教师占据9.1%外，其余均在5个百分点以下。从较高的学生参与率来看，以及学生群体补充性强，每一年都有新生入学，学生市场广阔。综合以上可推测出学生市场已经初步成形，其必将成为商家的必争之地。因此佳能要抓住这一市场份额比重大的市场，从而在市场竞争中占据有利位置。

4.1.2中低档收入人群目标市场

由本次调查结果来看，中低端收入的用户对数码相机市场比较关注，购买欲望度和需求度也相对较高。而这也是导致目前我国中低端数码相机市场竞争较为激烈的重要因素。

另外，价格在2001元-3000元的数码相机占据了数码相机市场的半壁江山，其份额高达48%，这是一个性价比最强的价位区间，相比于2000元以下的相机。其质量是有提高的，而对于3000元以上的数码相机，其价格是具有强大吸引力的。其中4000元以下的数码相机占据了90%的份额，可以看出数码相机高端市场缺乏吸引力，只占了10%。而中低档数码相机用户占据了70%的高市场份额。而中低档数码相机使用者基本上都是中低收入人群。

4.1.3二次换机用户目标市场

在实际消费者市场中，佳能、索尼与柯达这三家厂商累计占据56.6%的比例。佳能以25.4%的占有率在排行榜中处于第一的位置。索尼其次，有20.2%用户选择了索尼旗下数码相机。位居第三的是柯达，有11.0%的用户选择了其旗下的数码相机。

在有换机计划的用户当中，选择佳能的用户占据35.4%，高出其在实际用户中所占的比

例。索尼随后，18.1%的用户选择索尼为其换机的品牌。因此，佳能必须牢牢的抓住二次换机市场，从人提高市场占有率。

5营销组合策略

5.1产品策略

佳能公司要扩大市场占有率，提高营业额，可以在产品策略上入手，根据调查可知其主要包括数码相机性能、外观、价格、等方面的具体实施策略。在产品性能和价格方面，由于高性能必然伴随着高价格，这方面佳能公司要将数码相机产品性价比做到最好。根据调查显示，购买数码相机选择500万像素以下的的消费者占据了81%的人数，这是极其高的比例。说明高端像素相机的价格太高不能被大众消费者所接受，说明消费者是比较理性的，追求性价比高的数码产品。受调查者有48%的人接受价格在2001元-3000元的数码相机，佳能公司可以优先选择投入资金对这个价格档位的数码相机进行技术创新，扩大该价格档次数码相机的生产和销售，在价格上做到不比同价格档次的其他数码相机高，在质量上高于其他数码相机，同时扩大广告对佳能相机性价比的宣传。在相机外观方面，针对64%的受调查者喜欢有金属质感的数码相机的情况，佳能公司可以将大部分数码相机产品制造成金属质感，同时根据机身轻巧、屏幕大小、色彩等消费者喜欢的特征对数码相机进行分类别制造。

5.2价格策略

受调查者有48%的人心理接受价格在2001元-3000元的数码相机，佳能公司可以优先选择投入资金对这个价格档位的数码相机进行技术创新，扩大该价格档次数码相机的生产和销售，在价格上做到不比同价格档次的其他数码相机高，在质量上高于其他数码相机，同时扩大广告对佳能相机性价比的宣传。

5.3渠道策略

据此次调查可知：首先，网络媒体成为消费者获知产品信息的最重要来源，而市场终端销售者推荐作用降低，口碑传播对购买行为的影响较大。其次，网上购物的方式仍不成熟，专卖店与电子卖场为主要销售场所。因此，佳能需进一步加强专卖店的销售，提高专卖店的服务质量，以及在中国尽可能多的城市设立专卖店。另外加强与家乐福，沃尔玛等国际零售业巨头的合作。

5.4促销策略

据调查显示，三分之二的潜在消费者将直接降价视为最佳的促销方式。希望礼品促销的用户仅占据17.2%的比例，还有7.0%的用户接受捆绑销售的促销方式，而有奖销售在这四种促销方式上所占比例最小，不及5个百分点。

此外调查结果还显示，有29.1%的用户选择 “十一”前后购买数码相机，其次是在寒暑假其间购买产品的用户，为22.4%。还有17.1%的用户在“五一”前后购买数码相机。寒暑假以及周末购买数码相机的用户分别占据10.9%与7.8%的比例。此外，实际用户在购买产品的时间分布上也存在较大的不确定性，这导致在其它时间购买产品的用户占据10个百分点以上的比例。

总的来看，选择购机的时间多停留于节假日以及周末，尤其在假期时间教长的“五一”、“十一”前后与春节前后购买行为较为集中。这从侧面反映了黄金周假日经济对数码相机市场具有较大的影响力。

因此佳能首先在平常应根据市场情况、竞争者情况以及消费者心理承受度等方面进行适

当合理的降价促销，提高市场占有率。其次，重视节假日、黄金周的促销销售，抢占更多的节假日的市场份额

第五篇：单反数码相机的使用技巧

单反数码相机的使用技巧（入门级）单反数码相机的使用技巧（入门级）
和传统相机一样，要拍摄一张数码照片是非常简单的一件事，只需按下快门，“咔嚓”一声即 可完成。但要拍出一张好的照片就不那么容易了。一张优秀的数 码照片的诞生，往往需要 满足良好的光照、正确的曝光、最合适的分辨率、良好的取景以及准确的调焦等条件。根据 数码相机的特点，要拍好数码照片，创作出满意 的数码图像作品，应注意以下几个方面的 问题。（１）拍摄前注意设定好相机的参数 大多数数码相机都在设置菜单中提供多种设定值。包括图像分辨率、聚焦方式、光圈、快门等项目，其中最常用的是图像分辨率。许多相机都提供了多种分辨率 选择，例如Ａｇ ｆａ１２８０有五种设置，分别是１２８０×９６０、１０２４×７６８Ｈｉ、１０２４×７ ６８、６４０×４８０Ｈｉ和６４０×４８０。多数相 机都有一个缺省的设置，如果有一段 时间未使用相机，例如３０分钟以后，重新开机时，缺省设置会自动生效。因此，每次拍摄 之前，特别是更换电池之后，必须重 新检查一次相机的设置菜单，确认分辨率、光圈等的 设置，否则，极有可能拍出的照片达不到预期的效果。（２）尽量使用最高分辨率进行拍摄 当使用数码相机时，处理的照片只有非常有限的分辨率---对于高档相机也是如此，更不 用说低档相机了。在低档到中档的数码相机中间，照片的分辨率从 ６４０ｘ４８０到８０ ０ｘ６００ｄｐｉ。与传统相机相比，这并不是很高的分辨率。但是与ＰＣ机的图形分辨率 来比就算是很好的了。事实上，大多数Ｗｅｂ图形 都少于６４０ｘ４８０ｄｐｉ。若用这 一标准来衡量，数码相机的分辨率还是很好的。但是不管数码相机的功能如何，所能达到的 分辨率还是有限的。因此，得到尽可能高的清晰度是拍摄数码相片时重点要考虑的。对于传统相机，拍摄时 主要考虑的是要取好景，构好图。如果数码相机要拍摄的是一幅典型的摄 影作品，所有的 基本的摄影准则都是适用的。但是如果只是拍摄一个单独的对象，例如手表、手机，那么有 关取景、增加动感及其他的准则就可以不用考虑了。这时 应该将对象尽量充满取景框，即 使得到的照片构图很糟糕也没关系，这只是为了将最大分辨率用在所摄对象上。换句话说，如果拍摄的是一个人的照片，必须在取景框中包括周围景物，使人与景物获 得平衡，传统摄影有许多构图原则。但是对于数字摄影来说，常常是拍摄 包括场景的照片，然后在编辑时再把多余的部分剪裁掉。这意味着，我们应该反对

常规摄影的黄金定律，尽可 能使整个取景框内只充满打算使用的图像。因而如果要 拍摄家中一台电脑的照片，应使取 景框中只有电脑，然后再在图片处理软件中裁剪出来。这就是使画面主体电脑的分辨率达到 最大的意思。（３）正确运用光照条件 大多数数码相机只能在完美的光照条件下才能拍照。在拍照之前，一要找到尽可能好的 光照条件。常规的胶卷也受光线的影响，但是，基于胶卷的摄影的色调与 色彩质量使其较 少依赖光照条件。数码相机是完全依赖于光线的。在数码相机照片范围内的光照太强的话，就会产生带状效果，没有大量细致的调整工作是很难改正 的。另一方面，由于ＣＣＤ有一 定的感光阀值，如果光线较暗，达不到要求的起码照度，数字照片就会受到严重损坏。即使 是光照稍小一些，也能明显地减少照片的 清晰度。由于受到闪光灯的有效距离限制，即使 使用了闪光灯，对于数码相机来说，阴影地带或傍晚时的光照条件仍可能光照不足。采用更 灵敏的ＣＣＤ芯片是数码 相机减少光照条件限制的有效途径。数字摄影中的另一个因素是，某些类型的光照对不同的相机的影响不同，这一点对于常规摄影来说也是如此。但关键是，

某些光 照条件对数码相机的影响与对常规相机的影响不同，这就需要试验。荧光照明会产 生亮度与色彩问题；为了得到最佳结果，可以使用拍电视用的新闻灯。试验表明，在一个 拍摄周期内，在摄影室内使用钨灯进行数码拍摄，过后在电脑上观察照片，惊奇地发现，当 光线照直射向镜头时（而不从后面射来）照片上明显地增加了桔橙 色。对于低档数码相机来说，自然光确实是最好的。利用台灯和相机灯也可以，但是需要控 制灯光，使其成为直射光，因为光线和相机的低分辨率会抵消获得优秀而 连续色调的努力。为了最大限度地利用日光而不必到户外去拍照，可以摆好一张桌子，上面放上一个由白色招 贴板做成的背景，并将其放在窗口旁，以便在一天中尽 量多地接受日光照射。目前，完全 或部分云遮的日光对于数码相机来说是最好的光源。（４）慎用闪光灯 许多数码相机有内置的闪光灯。通常有四档设置：闪光、不闪光、防红眼闪光和自动闪 光，最后一档是由相机来确定是否需要额外的光线。在许多情况下，闪光灯可能会破坏一幅 完美的照片或者会制造出以后难以清除的错误。对于傻瓜数码相机来说，大多数自动闪光都是在多云天气下发生的。将闪光灯关闭，然 后增加曝光量，可以得到更好的效果。闪光灯不像曝光量那么好控制，闪 光灯射出的光线 容易彼附近的物

物体反射回来，在照片上形成不均匀的耀斑。因此，当在多云的天气或是黄昏 日落时拍照（或是其他不理想的照明条件时），请尽量关 闭闪光灯。闪光灯射出的红外线 会影响图像，因为图像是由ＣＣＤ芯片进行处理的。例如，红色区域可能记录下来时变成了 发绿的。在室内拍摄时，应该提供足够的 照明，以便得到不用闪光灯的照片，或是看看没 有闪光灯的照片是否满意。为了看出差别，可拍摄同一对象的两张照片，一张使用闪光灯，而另一张不用。可能不用 闪光灯更好。从中可以学到不用闪光灯拍照的技巧，不过这时需 要有其他光源进行补光。（５）色温的调节 熟悉传统摄影的朋友都知道彩色胶卷有日光型和灯光型之分，目的是适用于不同的光源 环境，日光色温室５０００Ｋ的，卤素石英灯色温是３２００Ｋ。数码相机无法更换胶卷，所以采用白平衡调节，同时又分手动和自动，手动调节具有灵 活性，能创造出意想不到的艺术效果，但手动调节并不那么简单，也很难 掌握。自动调节 可以保证拍摄的效果不会偏差很大，但难以创造特殊的艺术效果，如采用日光型胶卷拍摄，用３２００Ｋ的石英灯做光源，可以营造出温馨的气氛，肤色黄里透红，是现在婚纱摄影 很常用的手法，但用数码相机拍摄，采用白平衡自动调节，拍摄的效果没传统相机那么明显，不过效果也很好。还有相同的灯光、相 同的模特儿位置，换用不同颜色背景结果拍摄的结 果模特儿肤色也会不同。不同的数码相机拍摄的差异很大，所以对于白平衡的调节，用户必 须针对不同的摄影环 境、不同的数码相机自己试验、摸索而得，做到心中有数。（６）把拍好的照片下载到电脑硬盘上进行观察取舍并保存。数码相机上一般都有液晶显示屏（ＬＣＤ），这是一种特别有用的功能，但是，并不能 完全依赖它。大多数ＬＣＤ显示屏是背光式的，在它上面显示的照片可能 比在计算机上显 示的照片看起来要好得多，特别是在色彩饱和以及明亮的区域。ＬＣＤ最好只用于图像的定 位，比如翻阅查看图像或是为图像建立索引，总之是适合 于简单的查看。值得提醒的是，ＬＣＤ显示屏上的图像效果并不能代表最后产生的照片。略图并不总能反映生成照片的真实 情况。而且，在略图情况下看起来不太好 的照片很可能有某一部分是有趣的或是有用的。在删除照片之前，请将图像从相机中全部下载到硬盘上，并从硬盘上观察，然后再决定删除 哪些照片。在插入电缆之 后，接通计算机的电源，运行软件下载照片。根据相机带来的的 软件的不同，可有好几种方法来做。

并不是所有的相机使用同一种软件或是驱动程序，因而

这里很难 举出一种特定的方法。一般来说，大多数下载软件显示一系列的代表保存在相机 中图像的略图。然后就可选择想要从相机中下载的照片。在用相机打开一组图像之 后，既 可以进行修改然后将其保存到文件中，也可以只是按原样保存起来，以后再作修改。许多下 载软件都可以用多种方法对照片进行修改，但是并不是所有的软件 包都提供同样数目的修 改选项。所以只将图像下载到硬盘上，以后再作修改可能更有意义。将图像按原样下载并保 存起来常常是最好的方式。因为并不知道何时才想 对这些原始的图像进行处理。在做出任 何修改之前下载并保存原始图像，可以保存一组原件，再取出复制件进行修饰和创意制作。（７）修饰原始图像 首先检查图像，对于每一幅图像都要进行视觉检查，或许还可以写一些注释，就像一个 爱挑剔的人通常所做的一样。这个图像是不是太大了、太黑了、太亮了还 是太模糊了？当 挑出毛病之后，再用图像处理软件包进行系统的工作，以便改善最后的图像，一次修正一个 问题。当然并不是每张照片都需要做这么多的工作。但 是，几乎每张照片都需要某些效果，以便照片尽量好。可进行多种试验，直到得到满意的图像，然后将其保存下来。要熟练掌握图像处理软件包（例如Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ、ＵｌｅａｄＩｍｐａｃｔ、Ｐ ｈｏｔｏ－Ｄｅｌｕｘｅ等）的使用。然后考虑进一步要做的事情。例 如，不要使用大范 围起作用的设置，也不要作太大改变；每次只进行一些小的逐渐的改变（增加或是减少），先预览效果，慢慢地达到最好的设置后，再确定保存。（８）进行数字创意应用 数码相片的二次加工是数码摄影的真正乐趣所在。一定要用想办法用所拍摄的照片来做 点什么。这并不像想象的那样平淡无味。数字摄影技术与胶卷摄影技术不 同，利用数字摄 影技术可以改变图像并提供利用图像的新方法。使用胶卷摄影最多的场合是将照片放在相框 里，或是相册里或是做成投影片。数字摄影作品可以进行 变形、拼合、加阴影、加光、拼 贴以及其他操作。尽量利用这些可能的功能。这正是要购买数码相机的妙处。当用数码相机拍照时，就要充分考虑达到想要创造的效果。例如，如果想要创作一幅突 出的但是简单的照片，此时对所拍照片的各个方面的注意力是最重要的。但是，如果打算 创作一幅有趣的照片拼图或是要剪裁主题，那么就应该使取景框中充满所要拍摄的图像，而 不管照片本身看起来是如何的糟。如果要创造一幅具有版 画