2013年预测我国净水器行业发展的可能性

第一篇：2013年预测我国净水器行业发展的可能性

2013年预测我国净水器行业发展的可能性

随着我国净水器行业发展进入全新的2013年，城镇居民生活水平的整体提升，消费者需求多样化和市场细分化态势进一步蔓延，净水器品类细分速度不断加快。从近年我国净水器行业整体发展状况可以看出，环保类产品、高端个性化产品、高性价比产品正逐渐成为今后净水器品类发展的主攻方向。业内专业人士纷纷对国内净水行业发展进行了预测，总体上可以总结为以下三大趋势：环保类净水器、高端个性化定制净水器、高性价比净水器趋势一：环保类净水器

自进入21世纪，工业迅速发展，环保成为了时代发展最为关注的话题。净水器产品质量开始成为消费者产品选择的重要考虑因素，越来越多消费者偏向于选购环保、健康型产品。与此同时，中国经济的发展方式也从粗放型转向持续性发展，低碳经济和低碳生活倍受推崇。经济增长方式和人们生活观念的改变也为健康、环保的产品创造了更广阔的发展空间；此外，国家相关部门对产品环保高度重视。据笔者了解，目前越来越多净水器厂商响应国家号召，采用国家关于涉水产品材料的要求，比如泉露净水器滤芯就是采用食品级PVC材料等;更有一些净水器企业，加大技术投入，研发新型环保材质，努力提高产品的安全性能；比如净水器十大品牌泉露就成功研发了“净芯”技术，通过对技术的改良，有效降低纯水机废水比，从而实现节能减排，广获消费者好评。

趋势二：高端个性化定制净水器

随着经济水平和人们生活水平的提高，中国一些富有人群开始追求专属性尊贵服务，他们希望量身定制一些功能独特、工艺差异、设计个性化的净水器产品。高端客户需要有独特的方式来服务，所有的家居产品都要量身定制，就像高级时装一样，高端客户需要的是针对他们个人的独一无二的设计和工艺。这个服务群体具有针对性和专属性。泉露、立升、海尔、沁园、泉露等一大批国内品牌的迅速崛起，纷纷进军国内高端市场，正是看到了国内富有人群的消费需求。另外，随着80后、90后新型消费者的诞生，年轻一代对净水器产品的时尚特性和个性化需求明显增强，这也在很大程度上推动了个性化定制净水器的迅速发展。目前本土品牌在净水器个性化风格设计方面还有较大的发展空间，因此，净水器品牌可以根据自身的实力、产品情况和消费市场定位，针对高端定制市场发布专业性高消费产品，以获得更多的营销利润。

趋势三：高性价比净水器

上世纪九十年代，在净水器行业发展初期，国外品牌从质量到营销策略都比本土品牌优秀，这在一定程度上导致净水器消费“崇洋媚外”之风盛行，“国外品牌就是比本土品牌好”一直是消费者的思维定势。随着近些年本土整体净水器品牌在知名度和美誉度方面做出的不懈努力，其口碑也越来越好，甚至相当一部分本土品牌已可以与国外品牌媲美，需要指出的主要是国内水质的复杂性在一定程度上制约了国外品牌的发展，同时为国内品牌发展提供了很好的契机，净水器消费的“崇洋媚外”局面正逐渐被打破。尤其是在二、三线市场，本土品牌的销售表现非常不错，这是因为一方面一些本土净水器领导品牌的产品质量、产品设计和工艺技术逐步与国际水平接轨，另一方面本土净水器品牌价格要比国际知名品牌便宜，因此，这种高性价比的净水器产品在近年获得的关注度也将持续上升。

总体上来说，随着净水器行业发展趋势越来越明显，也表示净水器行业发展将迎来新的发展机遇。更多了解 ***2小金

第二篇：我国净水器行业市场分析

反渗透膜与超滤膜材料属于水处理设备中的高端装备，同时也是净水器的核心材料，长期以来国外几大品牌占据国内膜市场。而近年来，国产装备企业在充分竞争的市场中，通过自我技术提升，得到快速成长。

污染事故频频挑战饮用水安全底线

我国水污染事故近年来发生频率极高，每年都在1700起以上，高密度的水污染事件给人们的饮用水安全造成极大的威胁。

目前，我国市政供水系统普遍存在二次污染问题。日常取用水时烧开可杀死微生物污染，但无法去除有机污染物和重金属离子。随着人们健康意识的提升，对饮水安全的日益关注，净水器作为一种新兴的电器产品正逐步走进广大消费者的生活。如此一来，用于满足水质净化要求的净水器终端处理设备便迎来了市场需求的扩容。

发达国家净水器普及率高达75%以上

2.1国外饮用水安全意识强

我们经常看见外国人直接饮用厨房的自来水，这并不是说国外的水质情况极好，真实的情况是直接饮用的自来水是经过净水设备处理过的饮用水。从各国净水器的普及率上来看，最高的是中东地区可以达到90%，另外欧美日本等国家的净水器市场普及率高达75%。国外净水器安装普及率高主要有两方面的原因：

一方面，完善的饮用水标准为居民饮水安全提供可靠保障。全球具有权威性和代表性的饮用水标准有世界卫生组织的《饮用水水质标准》、欧盟指定的《饮用水水质指令》以及美国环保局的《国家饮用水水质标准》，其他国家或地区制定饮用水标准大都以它们为基础或重要参考。

另一方面，国外居民自身饮水安全意识强，对自来水不能生饮有很好的认识，普通的自来水处理很难去掉水中残留农药、杀虫剂、无极溶解物、重金属等危害元素，而单纯的加氯杀菌和漂白会引起氯与水中有机物反应产生强致癌因子（三卤甲烷），因此净水器的安装必不可少。

上世纪70年代，美国发生了严重的水质污染问题，随后1974年美国颁布了其饮用水安全保护的核心法律《安全饮用水法》，为公众饮用水安全提供了法律保证。美国饮水安全协会倡导公众科学饮水：传统观念认为煮开的水才安全，其实并非这么简单，煮沸只能消灭水中的微生物，如果水中有硝酸盐、铅等重金属则不能去除，将水煮开反而会增加它们的浓度，借此契机，美国的家用净水器设备产业也取得了快速发展。

2.2日本经验--国家补助，净水设备市场快速发展

日本水厂的水源主要取自地表水（江河水和水库水共占约70%），净水器家庭普及率高达96.4%。在日本，居民直接从水龙头取水饮用占约50%,煮沸自来水饮用的占约21%,饮用市售矿泉水的占约15%。

在上世纪60年代日本的净水普及率非常低，净水处理市场处于低速推进发展阶段。1995年，琦玉县发生由于水厂管理不善而造成大规模隐孢子虫感染事件，自此膜技术水处理开始受到重视。国家补助净水处理设施建设，以及民众的关注度，加速推进行业发展，到20世纪末全国净水处理普及率达到85%以上。

日本各净水厂除采用常规处理工艺外,普遍都使用了分段加氯、投臭氧、RO膜、活性炭深度处理工艺,从而确保出厂水水质能符合国家标准。除此之外，日本的净水厂还有污水处理环节。其净水工艺是由原水预处理、常规处理、深度处理、污水处理组成,这是与我国一般水厂有较大区别之处。

在2000年前后，日本深度净水处理的设施能力在5万吨/日以下的约有43处,其中采用全部或部分活性炭处理的占大多数,有35处全部处理能力约为20万吨/日。小规模净水厂因受人的资源制约,实施深度处理困难时,通常采用膜过滤器。采用膜过滤的约185家,总净水能力约8.2万吨/日；500吨/日以下的小规模水厂就有143家,占全国膜过滤水厂总数的约77%。净水器时代来临，走进千家万户成为家电需求品

净水器在上世纪八九十年代进入中国市场，到目前已经接近20多年，其发展大致可以分为三个阶段：

萌芽期--上世纪80年代到90年代，一些企业从发达国家的人居水处理设备市场中看到机遇，开始从事用于厨房终端饮水的小型净水器的生产。但此时水质污染尚未真正威胁到人们的生活健康，加之此时的净水设备价格非常昂贵，市场需求十分有限。如：上海轻工机械厂生产的水晶牌净水器、从国外引进的Everpure（爱惠浦）等。

桶装水时代--上世纪90年代到2000年，家装净水器市场处于探索和发展期。随着大批工业迁移至我国发展，带来经济发展的同时也带来了水污染现象。加之标准化、常规化的城市自来水供水系统很难满足家庭的个性化生活饮用水需求，因此桶装水、瓶装水作为解决饮水水质的一种新兴方案，迅速发展起来，并涌现了一批制造和销售桶装水、饮水机的知名企业，如：广东的安吉尔、浙江的沁园等。

净水器时代--2001年至今，净水器市场处于快速成长期。近年来国内经受着现代化学、电子工业带来的污染，每年都会出现不同程度的突发性水污染事件，严重影响到居民饮水安全；另外，我国居民也更加注重饮水健康，对水质、口感的要求明显提升。在家中安装专业净水器已经成为生活需求品，激发市场需求激增。

我国家装净水机市场测算

5.1我国净水器市场普及率仅为3%左右

2010年我国总人口数13.4亿，净水器销售量仅为1500万台。从基数来看，我国净水器市场普及率仅为3%左右，不少水污染严重的地区普及率甚至不足1%，在全国各大城市中北京、上海、广州三大城市净水产品的使用率可以达到15%，尽管如此，仍远低于欧美等发达国家平均75%的普及率。

5.2二因素推动国内净水器市场快速发展

我们认为二因素推动国内净水器市场快速发展

5.2.1城镇居民人均消费能力快速提升

1995年到2012年，我国人均消费能力从3538元快速提升到16674元，增长接近5倍。人们在满足温饱和基本生活需求后，会考虑提升生活品质，更加注重身体健康。健康饮水、安全饮水是提高生活品质的重要部分，因此安装净水设备将逐步被普通家庭接受，未来中国将成为全球净水器最大的消费市场之一。

5.2.2水环境恶化，治理短期内很难明显改观

污水是我们工作、生活中的永续增长点，无论是市政污水，还是工业废水，其排放量每年都保持着一定的增速状态。目前我国的污染治理工作还处于起步向上的阶段，大量的历史欠账、坏账要补偿，因此短期内的治理很难使我们大的水环境有明显的改观。

另外，自来水厂为了保障供水安全，会在取水水源地进行预处理，通过加药剂等方法，降低污染物。无论采取什么样的预处理/处理方法，安装家庭净水设备才能在最后一道关口，真正的保障我们的健康安全饮水。

5.3我国净水器市场空间将超过千亿净水器市场包括新机和更换两个市场。首先，估算新机安装市场，如果按照第六次全国人口普查结果来看，中国内地31个省区市共有家庭40152万户，假设30%比例家庭所在区域水质状况不良，大概估算是12000万户的安装需求。如果按照50%左右的普及率和每台2000元价格计算，就是1200亿净水器市场。其次，估算配件更换市场，假设反渗透膜等核心配件更换周期2-3年，价格200元，活性炭和PP棉更换周期6-12个月，价格100元，整体核算每年更换配件价格在180元左右。若按照每年6000万台净水设备更换需求，每年净水器配件更换需求将达到108亿。由此看到，我国净水器市场处于起步发展阶段，保守估计未来市场空间将超过千亿，我们看好净水器在中国市场的发展潜力。

投资建议南北消费者对净水器的选择--市场上所有的净水器产品基本上都采用了两种主要技术，即超滤和反渗透，技术划分标准主要按照膜的品种区别。采用反渗透膜的净水器称之为反渗透净水器或者纯水机，也称作RO机；而采用超滤膜的产品则被称之为超滤净水器或者超滤机。目前北方地区的水质“偏硬”，使用反渗透技术的净水器可以达到不错的口感效果，南方部分地区水质较好，使用超滤净水器即可达预期的效果。

反渗透膜与超滤膜材料属于水处理设备中的高端装备，同时也是净水器的核心材料，长期以来国外几大品牌占据国内膜市场。而近年来，国产装备企业在充分竞争的市场中，通过自我技术提升，得到快速成长。如时代沃顿反渗透膜和海南立升超滤膜都已占据一定的市场份额，我们看好国产装备企业在本土市场未来发展前景。

第三篇：我国净水器发展特点

我国净水器发展特点

我国净水器发展特点：未来将进入更多家庭。这几年，随着人民的环保养生意识增强，家用净水器作为一种净水电器，正以健康用水、卫生饮水的口号逐步走入中国家庭。现在，关于水污染的新闻多了起来，人民普遍认同了对现在水资源的卫生的担心，而家用净水器的出现，适时改变了人们日常生活当中的用水习惯。中国家用净水器、直饮水市场的快速发展，不但引得国内各产业资本的关注，也引起国际产业资本市场的关注，欧美品牌纷纷加大在华市场的投资扩张。

国有、外资、民营等多元资本的谋局布阵，必将上演直饮水市场龙争虎斗，活跃发展的局面。但面对一个地域广阔需求巨大，区域发展不平衡，产业整体发展相对粗放的直饮水市场，我国净水器行业现阶段发展呈现哪些特点呢？笔者在与净水器十大品牌深圳泉露相关负责人交谈时，该负责人为笔者总结了七大点：

一、行业标准逐步建立，品牌企业自律性高，行业整体呈现良性发展。

二、直饮水产品普及率不高，但市场空间巨大。目前除北京、上海、厦门等发达城市普及率超过8%，其他城市普及率均在2-5%之间，欧美发达国家普及率高达70-80%，可见市场空间巨大。

三、市场不断涌现实力品牌。比如专业知名品牌泉露、安吉尔、沁园、泉露等，再到现在的跨行业品牌假如如美的、海尔、康帅等，直饮水行业被戏称为家电行业的“白粉”产业，也是最后一桶金。大品牌的产业布局和产业链完善将在未来进一步深化。

四、产品认知度逐年提升。有调查数据显示，有50%的人知道直饮水机，有15%的人对直饮水机有所了解，有3.6%的人目前正在使用或者看到别人使用直饮水机。从自来水到桶装水，再到直饮水，中国城市家庭将进入换水时代。

五、产品价格趋向合理。直饮水机从最早的“奢侈品”到现在发展为今日百姓的生活必需品，价格从一台上万元变为现在的一台一两千，产品价格的白热化竞争也让直饮水机更加贴近大众消费市场。

六、市场即将从导入阶段过渡到快速增长阶段。直饮水行业在中国的发展已经有十几年历史，普及工作虽仍需要深入，但随着近年家电大品牌的介入，大规模的媒体宣传，使得行业基本走进导入期，即将迎来直饮水行业的高速发展期。

七、产品品类从多元走向主流集中。从早期的电解水、功能水、离子水、碱性水、酸性水等十几种概念发展到今天，直饮水行业的主流产品逐渐清晰。目前的反渗透、超滤、软水、活性碳和KDF占主流市场。

事实上随着国内工业化程度的提高，水资源都遭受到前所未有的污染和破坏，水资源紧缺和水质污染严重。近年来，我国城镇自来水突发事件时有出现，松花江、太湖、巢湖、盐城、赤峰等地都发生过水污染事件，特别是儿童血铅事件，给净水机行业快速发展提供了契机。经过多年净水与健康知识的宣传和普及，人们对饮用水的质量越来越关注。据了解，相对于桶装纯净水和管道分质供水，净水机具有使用方便、价格实惠、现制现用水质新鲜、无二次污染等等优点，深受广大居民欢迎，是饮用水深度净化中应用最广泛、最有发展前途的处理方式。在欧、美、日等发达地区和我国台湾地区，净水机的使用十分普及。但据调查，在北京、上海、广州的家庭拥有率尚不足15%，其他城镇的拥有率更低，而广大农村基本上是空白，但我国大部分地区天然水源水污染严重，市政自来水的水质并不理想，因此我国净水机的发展空间很大，市场前景和生产潜力也很好。目前，饮用水深度净化市场份额，桶装水约占75%，净水机约占24%，管道直饮水约占不到1%。专家预测，10-20年后将会变成净水机约占75%，桶装水约占24%，管道直饮水约占1%。

从中国净水行业协会了解到，目前，我国有生产家用净水机的企业有3400余家，除了泉露、泉露、美的、菲欧特、安吉尔、沁园等为数不多的知名品牌，其中中小企业居多。另外就是很大一部分生产厂家还没有卫生批件，因此，中国净水行业协会认为，这个行业需要规范和有关部门的监督。

展望我国净水器市场发展未来，将会有更多的家庭使用家庭净水设备。

第四篇：反思我国净水器行业当今发展的现状

反思我国净水器行业当今发展的现状。

纵观我国净水器市场，中低端消费依旧占据了市场的主导，也是行业销售最为活跃的地方；但也是因为这样，净水器中低端市场是各厂家都无法舍弃的市场，纷纷对这个市场发起攻势，中低端市场瓜分现状明显。而我国净水器行业在过去的二十余年时间里取得了很不错的发展，出现了一批优秀的净水器厂家，但是，纵观全国各类产业，相比较之下，中国还没有一个净水器厂家敢于宣称自己为一个真正的大企业，这种状况的出现，不得不让我们认真的思考问题所在。

问题的关键所在便是：国内净水器目前在渠道建设、服务、品牌宣传等还正处于完善阶段，尤其是服务，虽然现在已经有一些优秀品牌正在着手完善自己的不足之处，但是由于我国地域广阔，所以现阶段对于厂家而言根本无法顾全全国，大多先考虑在一二线城市优先考虑建立服务体系;这样以来中低端市场就变成了中小净水器厂家的温床，大品牌即使来到这类市场在短时间内页无法展现其产品优势，整个行业在中低端市场上演了一出轰轰烈烈的“各自为战”，行业的混乱状况可想而知。

事实上，不管是厂家、代理商、消费者都必须认识到：行业如果继续混乱下去，必将严重损害中国的全体净水器厂家、代理商，并最终损害我们的消费者。中国净水器行业急需一个领头企业来带领中国的净水器行业走出混乱。劣质生产企业毫无责任的开发和生产各任吸引眼球的净水器、各类附带材料产品在消费者根本无法辨别的情况之下横行霸道;无良经销商在利润的驱使下，从不追究产品的来源，一味采购低价配材，以低价吸引消费者，最终带来的问题是劣质产品环保不达标，返修率严重失控，生产企业无力承担产品品质问题，经销企业更是难以承担因品质问题带来的繁重的售后服务，最终严重损害我们消费者的利益。低成本开个净水器加工厂，就敢以净水器厂家直销的名头招摇市场，消费者、乃至整个行业都被忽悠，事实是：全国的净水器企业的绝大部分核心部件(如反渗透膜、泵、五金)均需从外单位采购，这包括我们的净水器十大品牌在内，到目前为止，据笔者了解也只有泉露正在筹划泉露科技园，准备开模自己生产除泵和304不锈钢以外的全部产品，相信这是行业发展的一个好消息。

另外笔者还发现一个奇怪的现象：品牌净水器总部一味追求“店大为王”，为经销商带来了沉重成本负担，却又无法提供与市场有根本区别的产品，我们最终发现，一台净水器的生产成本有时竟不到经营成本的一半，这是很不正常的;而理性的消费者也越来越不认同这种高成本转嫁的经营模式，以至越来越多的净水器经销商倒在了高成本、严重同质化的市场体制之下。试问：要那么大的店做什么?这为消费者带来了多少隐性成本?消费者不愿承担这笔开支的最终结果就是选择弃你而去。再好的展厅，所起的到作用也仅是吸引消费者下订，并未给消费者带来太多的家庭净水参考价值。而从行业的消费结构来看，更多的客源是客户介绍的回头客，而不是展厅吸引的一次性消费者。

净水器行业要规范，就必需从所有环节同时下手：经销商的诚信经营、生产企业的规范生产，淘汰不规范的生产企业，谁来做这件事?经销商来做。经销商要做什么? 净水器加盟商要本着为客户负责任的态度从正规生产企业采购合格产品，这点泉露净水器就做得很好，泉露所有不能自己完成生产的部份，从五金到泵、再到反渗透膜均是和国际国内有资质的生产企业合作，比如304不锈钢就是订购的韩国浦项、泵则是采用的净水设备里的标杆生产厂家生产的“三角洲”泵等，这一点他们就控制得很好。好的产品采购回来了，净水器代理还要为消费者做好设计服务、安装服务、售后服务，这样，一套完美的净水器产品才算到了消费者家中。

所以综合整个净水行业来看，混战对整个行业的发展是有很大的影响，而作为厂家、代理商应该自觉、自律的维护好行业的发展次序，这样才能真正的把净水器行业做大、做强。

第五篇：了解净水器行业发展历程

了解净水器行业发展历程

了解净水器行业发展历程：还需要共同努力。近年来，净水器作为一种新的水家电，逐步走入中国家庭。我们不难发现，现在关于净水机的论坛、会展也越来越多。目前国内净水渠道竞争激烈，一些净水厂家已经将渠道渗透到热泵和太阳能市场了，迎来新的商机。首先给大家讲一下水处理行业发展潜力，可以说水家电有可能成为家电行业中的新增长点，甚至某天会超越彩电、冰箱之类的家电市场。因为人们健康需求越来越高、消费能力不断增强，越来越多的人对水的要求将从安全到健康，从只关注饮水扩展到整个生活用水，净水器在一步一步走进人民的生活，贴近人民的生活。

从中国家用净水器的发展过程及技术趋势来看，净水器在国内的发展大致可以分为四个阶段：第一阶段，高价，知道的人少，进口为主,比如美国菲欧特；第二阶段，市场蓬勃、技术混乱，价格战；第三阶段，国内厂家发展起来；竞争恶劣导致行业的整体不信任；技术发展，行业影响大，国内厂家与进口品牌两翼齐飞；第四阶段，也就是从2006年至今，从技术角度看，不再是欧美唱独角戏了，国产品牌在技术上取得了突破，如泉露的“Q-SPRING”、“Q-TDOTD”技术；立升“毛细血管”超滤膜技术；泉露“泉芯”、“净芯”技术等，目前这些技术都已经获得了很多家庭的认可，在家用净水器这个行业继续重演“三国演义”。从营销角度看，苏宁、国美等大型连锁卖场；家乐家、家居乐、金盛等大型建材超市等消费旺地已开始展示家用净水器，各类专卖店随处可见，工程项目配套比比皆是；电视广告、报纸广告、会议传播等轮番教育消费者，这个阶段的消费者对家用净水器的知晓率比2005年以前不知道强了多少倍！从以上家用净水器的发展过程来看，净水器在不断地靠近人民的生活。从中国净水行业协会了解到，目前，我国有生产家用净水机的厂家已经超过3400家，其中只有三分之一的生产厂家获得了卫生批件，其中一步份正在进行申请，而卫生批件是作为衡量净水器好与坏的第一个先决条件。

另一方面，净水器无疑也是水家电市场上的一支生力军，它能够提高老百姓的生活质量，已经得到越来越多人的认可。随着人们消费水平的不断提高以及对生活质量的不断追求，净水产品将成为健康家庭新的需求亮点，而面对巨大的市场潜力，净水器的生产商和经销商，这支队伍人数绝对在百万以上，不可否认的是，我国的净水器产品目前还不具有国际竞争力的产品，但是，从整体情况看，由于我国净水器生产入行门槛低，使小企业太多、规模企业“凤毛麟角”成为目前净水器产品市场存在的最大问题，致使行业生产管理上出现了无序状态。使得这块大“蛋糕”，在净水机生产商眼里是一个“规矩少，利益多”的行业。据泉露净水器相关负责人告诉笔者：“目前净水器市场有两个标准，一个是城镇建设行业标准《CJ3023－93活性炭净水器》，一个是《CJ3026－94饮用水一体化净水器标准》，但这两个标准并没有完全包括目前各式各样净水器的法律解释，也比较“粗糙”，净水器市场面临着一个自身净化的产业危机。”让我们记忆犹新的是早之前就有检查出八款进口品牌指令有问题，其中不乏世界知名品牌。这极大的伤害了消费者的心。“净水器市场何时能“净”下来？”不仅仅是涉水行业的难题，同时也是消费者想了解的问题。一个业内人士讲过：中国的净水机行业不算落后，可以和国际接轨，但是由于普及不到位，民众不接受，由其是农村地区，甚至不知道净水机是什么。再加上各地方政府为了招商引资，说自己地区的水质完全达标，误导了民众。这也就抑制着净水行业的发展。行业需要健康发展，离不开民众的支持以及政府的高度关注。当然行业里也有部分“李鬼”，他们抱着“捞一笔就走”的心态，消费过程中出现的问题也逐渐显现。从市消协接到的投诉情况看，净水器投诉量上升，特别在售后服务方面，商家和经营者都存在着不规范行为。我们要在符合国家“三包”规定要求，“三包”期内产品质量出现问题，厂商应提供免费维修服务。在这方面需要广大净水同仁们一起努力。