创新讲话作者黄良平

第一篇：创新讲话作者黄良平

在创新工作动员大会上的讲话

金田铜业集团董事长楼国强

同志们：

今天，我们在这里召开创新工作动员大会，我认为是非常必要的。这对于集团深入持久、扎实有效地开展创新工作具有十分重要的意义。对我们集团来说，创新工作开展的好与坏，成与败，关系到集团的生存和发展。因此，我希望同志们要通过这次会议，在工作中增强创新意识，使各项工作都有新起色。

近年来，党和国家把企业的自主创新工作确定为振兴民族工业的必由之路。相继制定一系列政策，引导、扶持、鼓励企业自主创新。老一代领导人江泽民同志指出：“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力”。创新就是依靠科技进步提高劳动生产力，而科技是经济发展的重要支撑，科技创新是增强经济竞争力的关键。当前，我们正处在科学技术迅猛发展、市场竞争日益激烈的新阶段，现代科技的最新成就，正以前所未有的速度引发全球经济的深刻变革。为了抢占经济制高点，全国各地都在加快科技创新步伐。由于经济的快速发展，我国已经成为世界上铜消耗量最大的国家，我们金田铜业集团又是中国铜制品企业中的龙头企业。要实现资源节约型，能源节约型，环境保护型企业，就必须依靠自主创新，依靠科技进步，来提高我们在国际市场中的竞争能力。在这点上，我们有责任，有义务担当起振兴民族工业的重任。二十多年来，全体金田人以“让有限的资源无限利用，促进现代工业文明”为己任，坚持“创新、卓越、价值、回报”的企业核心价值观，发扬“天天求变，永不满足，勇于竞争，追求卓越”的企业精神，使企业走上了科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少的新型工业化发展的道路。据不完全统计，由于我们逐年加大了对科技的投入，不断创新，使企业年利润中的70%都来自创新。反过来说，如果我们不创新，我们也就不会有今天的辉煌。

但是，创新不是一蹴而就的，要真正做到我们自己提出的“天天求变”，就必须确立市场经济就是竞争经济观念。谁能在科技创新上

先人一步、高人一筹，谁就能在激烈的竞争中抢占先机，赢得主动。所以在市场竞争的环境中，企业只有积极参与竞争，不断向市场提供用户需求、质优价廉的产品和服务，才能求得生存和发展。而技术创新就是要把握住市场机会和技术机会，向用户提供更新更好的产品和服务。一个企业如果要保持旺盛的技术创新活力，就必须完成从一次性创新向持续性创新的过渡；完成单一创新产品向系列创新产品的过渡；完成能人创新向集体创新的过渡。完成这些过渡，才能实现企业技术创新境界的提高，企业的发展也才能获得永恒的动力。

要让广大员工增强创新意识，积极参与创新活动，不仅要广泛、深入地开展“科技是第一生产力”的宣传教育活动，激发各级领导、广大科技人员依靠技术创新促进经济发展的主动性和自觉性。还要进一步营造创新的良好氛围。通过观念创新、机制创新，保障科技创新的快速有效推进；坚持产学研联合，不断整合科技创新资源，开拓与大专院校合作的新领域；促进自主创新与集成创新、引进消化吸收再创新紧密结合；积极落实人才政策，探索技术要素资本化，鼓励资本、技术等生产要素参与分配，建立技术专利与知识入股制度和技术创新人才持股制度，尽快形成创新人才梯队；完善相关政策，大力引进国外智力。开放性地吸引高层次的人才；在借智、引智、育智方面，建立机构，加强领导，精心组织，增加投入，形成全员重视科技创新、支持科技创新的新局面。

同志们：当今社会创新已经不再是某个单位、某个企业的事，而是每个岗位，每位员工的事。无论在竞争激烈的社会中，还是在激烈

竞争的市场中，作为企业墨守成规就会倒闭。作为个人，按部就班就会被淘汰。只有坚持不断创新才有资格去面临各种挑战。在已经过去的二十多年中，我们金田铜业集团靠的是“天天求变，不断创新”进入中国企业500强之列，成为国内铜加工龙头企业和国际一流的铜加工制造业基地。面对未来，集团将发扬奥运精神，向着更高、更强、更新的目标奋进。继续坚持走创新的道路，实现“创世界品牌、建百年公司”的宏伟目标，为振兴中华民族工业做出我们的贡献。

应试人：黄良平

联系电话：***

2008．7．18

第二篇：自荐书(黄瑞良)

自荐书

尊敬的领导：

您好！

首先感谢您在百忙之中审看我的自荐书，我是经济信息管理市场营销专业毕业的大学生，在4年的大学时光里，我学到了专业的知识，也锻炼了自己的能力，但没有一个可以发挥实践的平台，因此特向贵公司自荐求职。

在性格方面，喜欢挑战和让我兴奋的事情，聪慧，许多事情都比较拿手，致力于自己才干和能力的增长。有很强的创造性和主动性，善于快速抓住事物的本质，喜欢从新的角度和独到的方式思考问题，对问题经常有自己独到的见解。乐观，善于鼓舞他人，能用自己的热情感染他人。

工作能力方面，掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识，掌握市场营销的定性、定量分析方法；具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力，熟悉国家有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则，掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。

总之，我是一个很有活力，创造力的人，我也有一些缺点，但年轻就是资本，我相信我会不断改正自己的缺点，不断进取，努力工作。

期盼您的佳音！

祝贵公司一帆风顺！

黄瑞良2011年12月

第三篇：黄仁平学年论文

论现代公益广告的不足、前景及改进

摘要

公益广告是现代社会中不以盈利为目的、为社会提供免费服务的广告，它属于公共广告，其地位在世界上越来越高，人们也越来越重视。我国广告历史悠久，公益广告在我国也经历了不同的历史发展阶段。纵观我国现代公益广告的发展现状，与外国公益广告相比，存在着自身不足的地方，面对不足我们应该努力取他人之长补自身之短，坚持改革与创新，但我国公益广告也有着美好的发展前景。随着社会的发展，公益广告在社会生活中扮演着越来越重要的角色。通过对我国公益广告的研究，指出我国现代公益广告发展的不足和发展前景，使我们更好地了解公益广告，掌握公益广告的创意原则、写作要求和技巧，学会创作反映时代精神、符合社会发展需要、富有创意的公益广告。

关键词：公益广告；发展现状；发展不足；发展前景；改进方法

目录

第1章 公益广告的概述·········································2 1.1 公益广告的定义············································2 1.2 公益广告的分类·················································2 第2章 我国公益广告的发展历呈·································3 2.1 上世纪50年代到70年代末期：萌芽阶段的公益广告····················3 2.2 上世纪70年代末期到1986年以前：自发阶段的公益广告···················3 2.3 1986年至上世纪90年代：自觉阶段的公益广告···························3 2.4 上世纪90年代至今：成熟阶段的公益广告·······························4 第3章 我国公益广告的发展现状·································4 3.1 现代我国公益广告发展不足的表现·····································4 3.2 现代我国公益广告发展不足的原因···································5 3.3 现代我国公益广告发展的成功和前景·································6 第4章 我国公益广告的改进方法·································7

4.1 公益广告与思维创新········································8 4.2 公益广告与质量改进···············································9 4.3 公益广告的改进建议·········································9 结论···························································9 参考文献·······················································9

第1章 公益广告的概述

·1.1 公益广告的定义

公益广告有好多种定义，吴柏林在《广告学原理》中指出：公益广告是不以盈利为目的、为社会提供免费服务的广告。潘泽宏在《公益广告导论》中给公益广告下的定义是：公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式和特殊的表现手法激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。所以说公益广告是不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，从而获取良好的社会效益的广告。·1.2 公益广告的分类

从广告发布者身份来分：媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、广播台，报纸，杂志，网站等。社会专门机构发布的公益广告，如卫生部、国家环保局，野生动物保护组织发布的公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。企业发布制作的公益广告，如国外某石油公司曾发布过“我们让挖掘机停下，让5000棵树的生命延续”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会形象。

从广告载体来分：为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。

从公益广告题材来分：为政治政策类选题，如迎接奥运会、迎接建国50周年、树立社会文明风尚、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如“教师节”、“重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水等；健康类，如反吸烟、全民健身等；社会焦点类，如下岗、反毒等。

第2章 我国公益广告的发展历程

·2.1上世纪50年代至70年代末期：崩芽阶段的公益广告

在20世纪50年代至70年代末，我国公益广告进入萌芽期，现代公益广告的初始形态也形成。通过我国建立的稳定的报刊发行机制，在社会中发布涉及军事、社会建设、卫生保健等适合当时社会的广告。由于结合当时新中国的刚刚成立，往往这些公益广告中包含很多如“抗美援朝，保家卫国”、“一人参军，全家光荣”等宣传，被很多人认为宣传性过于浓厚，到现在还是争论不休。

·2.2上世纪70年代末期至1986年以前:自发阶段的公益广告

196 6年 以 后的十年间，受历史及国家政治**的影响，中国本土广告事业包括公益广告在内都遭受了重大挫折甚至停滞退步。一方面，虽然还保持着公益的性质和内涵，但当时公益广告大多都泛化为政治性极强的标语或口号;同时，在文革期间，公益广告 的制作和发布权力附属于政治斗争，被小部分人取得，籍此宣传与社会进步和公众利益 相悖的思想言论，背离了公益广告真正的初衷和使命。

文革 结 束 后，社会尚处于全面整顿调整阶段，此时地方性的公益广告活动便先于国 家政府主导的有组织、全国性的公益广告活动重新复苏并开展起来。这些公益广告活动 在内容和形式上基本沿袭了我国传统和习俗，大多倡导家庭和睦、尊老爱幼、友爱互助 等中华民族传统伦理道德和价值观，对社会公众精神和道德文化的重建发挥了不可忽略的作用。

·2.3 1986年至上世纪90年代：自觉阶段的公益广告

由以国家政府政治工作方向主导的、具有很强政治意味、较为模糊的“大公益广告观”，逐渐呈现出由政府部门、经营改制中的媒体、企事业实体、专业广告代理机构、民间社团组织、社会公众广泛参予及配合互动的更具民间性、专业性、社会公益实质性的公益广告发展趋势。

·2.4 上世纪90年代至今：成熟阶段的公益广告

中国公益广告迈入快速成长时期是在20世纪90年代至现今。在我国国家行政管理部门组织开展公益广告活动的推动下，公益广告在当时社会的快速地发展。大量广告公司、影视公司都积极制作公益广告，每天规定时间段必须播放公益广告，报纸版面每周刊出公益广告不少于一条等，可见公益广告在我国这一时期受到所有人的关注。这也证明我国的公益广告逐渐走向了成熟。公益广告在国外起源较早。在欧美发达国家公益广告现已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早出现于美国、法国等全国性大型电视网络，之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。在中国，公益广告事业只有十几年的历史，最早的一例是1986年贵阳电视台播出的“请君注意，节约用水”公益广告。1987年中央电视台毅然决定利用黄金时段开辟的《广而告之》栏目开播后即引起各界广泛注目，推动了社会公益广告的发展。现在，几乎所有市级以上的电视台都有公益广告时段；各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见；媒体上的公益广告也迅速增加，尤以电视为最。

第3章 我国公益广告的发展现状

·3.1 现代我国公益广告发展不足的表现

纵观我国公益广告发展的现状，从总体上看还存在很多不足的地方，这也是我们必须面对和改进的地方。尽管我国公益广告发展迅速，并且取得了很多良好的效果，但与国外公益广告对比，还存在明显的不足。大体上表现在两个方面：首先，抄袭之风严重。我国公益广告的“拿来主义”和“组合之风”极其严重，缺乏有效的必要的创意形象和表达方式。其次，立意肤浅，说教意味严重。公益广告所传递的思想和精神内涵，是靠领悟和折射直接体现出来的。而我国的公益广告，更多的是在说教层面上自我卖弄，缺乏对现实生活的体现和考察，缺乏一定的理论素养和基础知识，使得公益广告的表达效果，过于浅薄；而且审美意识缺乏，艺术性不足。具体表现在以下几方面：(1)企业家的公益意识薄弱，企业没有成为公益广告的主体。当外国企业意识到公益广告的商业价值的时候，我国企业投入公益广告的能力和热情都不足。例如可口可乐公司每年会以数亿的投入来制作公益广告，日本松下公司制作的公益广告远比商业广告多。形成这种状况的原因主要是因为大部分中国企业还处于创业阶段，没有太大的资金和精力去肩负起公益服务。(2)公益广告市场运作程度低，政府角色错位。跟国外大多数国家相比，我国政府介入公益广告的运作是最多的，但是中国公益广告的发展数量、质量都和国外大多数国家有一定的距离，这是因为我国还没建立市场化运作的良性发展机制。(3)公益广告主题及创意等方面与民众的需要及接受程度有距离。从很多不同的国内外公益广告相比来看，可以很简单地看到不同的地方，我国公益广告的创作主题不够新颖，永远只会直白地表达中心，不能很好地带给人们思考，而在创意方面可能由于我国经过封建社会的荼毒，所构思的创意比不上国外的开放和富有趣味的创意。

·3.2 现代我国公益广告发展不足的原因

造成我国公益广告事业薄弱的原因是多方面的，但关键原因在于我国对于公益广告事业的投入远远不足，这和其他公益广告事业成功的国家相比能很容易地看到。在我国，包括政府、工商企业对公益广告事业的关注还不够。我国对于公益广告的社会功能始终认识不足，特殊的历史背景，使中国在经济发展大潮中，明显存在一种“急功近利”的强烈意识，由此很容易导致人们将“公益广告”看成是一种不能给自身带来经济利益的东西。即使很多时候，很多人认为这是关乎精神文明建设的大事，但一遇实际仍认为经济建设是当务之急。或者，也意识到这是树立良好公众形象的机会，但往往也习惯以短期效益的眼光，将公益广告看成是只赔本、不赚钱的商业行为。因而多数时间只将公益广告作为一种额外的奉献，一种短暂的摆设和点缀，而缺乏长期投入的耐心与热情。具体表现在以下状况（1）没有专业的公益广告组织机构。我国政府虽然十分重视公益广告的发展，但是由于体制问题，宣传部门、工商部门、新闻出版部门，文化部门都有管理公益广告的职责，但又都不是公益广告管理的法定部门。中国公益广告的多头管理，政府单位和部门之间职责分工不明确，目前各地广告行业协会由于体制的原因，也不具备担当统筹协调公益广告发展的职责和能力。（2）公益广告资金来源没有保障。制作公益广告的资金来源主要有四个来源：一是政府拨款；二是广告公司制作商业广告的利润中提取；三是大企业无偿赞助，企业与广告公司联合制作；四是社会资助或捐款。对于那些得到企业赞助而制作公益广告，广告公司从中获得的收入通常大大少于同种规格的商业广告，但也必须交纳与制作商业广告相同标准的税，即国家没有因为广告公司参与公益广告的制作而给与在税收上的优惠。这在很大程度上限制了广告公司投身公益广告活动的积极性。（3）公益广告资源没有被充分利用。目前，我国的公益广告还在一个较低的水平上运作，指令性多于自发性，盲目性大于计划性，精品不多，传播效果影响不大，许多来自专业广告公司的非常优秀的公益广告作品，只能出现在各类公益广告评奖图集中，却不能在大众媒体中与广告读者、观众见面，这不能不说是一种遗憾，是一种严重的资源浪费，在一定程度上扼杀了许多专业广告公司创作公益广告的热情。

·3.3 现代我国公益广告发展的成功和前景

随着社会的进步与发展，我国公益广告事业日趋成熟，面对现今社会，尽管我国的公益广告起步比国外晚，技术比国外不发达，但在我国人民不屈不饶的精神下，我国公益广告活动取得自身方面的重大成功，这是我们不可忽视的。90年代以后，虽然我国的公益广告事业和国外有相当的距离，但是公益广告在我国从无到有，已经取得很大的成就，具体表现是：(1)我国公益广告发展有一定水平，制作技术不断得到提高。在我国公益广告迈入快速成长的时候，各个领域都大力推展公益广告的发展，电视台、报刊、广播等都渗入公益广告。主题都是宣传和传播良好的社会道德风气，创意上力求改变以外单

一、粗糙的风格，制作的技术水准比以往有了跨时代的超越。(2)公益广告的类型逐渐增多，发布的媒体多种多样。我国现今的公益广告发展类型多种多样，其中包括电视公益广告、广播公益广告、报刊杂志公益广告、路牌公益广告、交通工具公益广告、平面设计公益广告等，还有其它不同的类型，这表明社会上已经形成一定的社会风气，开始注意到公益广告的重要性。(3)公益广告已在社会上形成一定的影响力，吸引了一批单位来支持和参与公益广告事业。相比起以前旧社会，随着公益广告的出现及发展，人们受到公益广告的影响可以很简单的看到，例如播放注意火灾的主题的公益广告后，由于火而引发的意外在我国大大减少；又比如出现以注意环境卫生、个人卫生的主题的公益广告后，我们可以看到新时代的人比旧社会的人更讲究卫生。这就是公益广告在我国起到的影响力。除了在群众中形成一定社会影响力意外，对于社会的不同企业单位也有一定影响，参与公益广告策划、制作的单位不仅有政府宣传主管部门、民间团体、传播媒介、广告业者，还有一批厂商、企业单位也投资制作公益广告，正是因为公益广告取得如此巨大的成就，才能使社会各界对公益广告事业大力支持，而也因为这样，公益广告才逐渐走上一条健康发展之路。

第4章 我国公益广告的改进方法 ·4.1 公益广告与思维创新

目前，我国公益广告迫切需要创意，这与我国现实情况和经济发展是必然联系的，也只有实现公益广告的创作，才能和我国的“和谐社会”和“现代文明”有机结合起来。思维创新是公益广告的现实需要。要体现出优秀的广告效果，要打造良好的广告效益，思维创新是必不可少的一个途径。公益广告的创意者和制作者，要努力探索公益广告的“新视点”和“新表达”，使公益广告呈现出一幅新鲜面孔。思维创新是公益广告效果表达的要求。不只是在公益广告的创作思维、内涵再现，在传播媒体、推进方式上，都需要达到一个全新的层次。只有这样，我国公益广告才会有一个长足的进步。思维创新是我国公益广告发展的一个核心思路。我们不仅要从思路上和创意上创新，还需要在表达上、制作上、行动上、再现上，全面地系统性地达到创新发展。总体归纳起来，可以分为四个部分详细阐述。

首先，要打破思维枷锁，清除权威定势。思维枷锁反映在广告创作上首先是体现为“权威定势”。我们生活在一个经验的世界里，但从思维的角度来说，一个人的经验往往具有很大的狭隘性，束缚着思维创新的广度。因为任何经验都是在一定的时空范围中产生的，往往只适用于一定的时空范围;而第一思维主体，不管其经验多么丰富，从数量上说也总是有限的，他没有经历过的事情总是无穷的多。

其次，要拓展创新视野，开发广告功能。在进入广告创意阶段，就需要运用多种思维方式，以达到拓展视野、深化层次的目的，进而开发我们对事物的理解，努力获得创造的启示，能以全新的视点、全新的认识和全新的理解，引发与众不同的、突破恒常定势的表现形式，产生化平淡为神奇的创造力。要拓展公益广告创新思维的视野，重要的是要重新认识其社会功能，并拓展、延伸它的文化功能、劝服功能、教育功能、审美功能以及导向功能、宣传功能等。广告功能可以从文化功能、劝服功能和审美功能等三个方面入手，利用广告的外在表现和内在表达，综合性地实现广告效果和意义。

最后，要激发创新潜能，挖掘创新动力。公益广告行为是一项公共关系行为，公关关系的活动角色主要是人。因此，要挖掘公益广告的更新创意，实质上就是要调动人的积极性。那么，如何才能挖掘创意者的潜能和思维呢？创意属于灵性的思维，只有在宽松的环境和良好氛围下才能诞生，要挖掘创意者的潜能，一是提供一个宽松的工作环境，让创意者没有紧张感和压力。二要采取多种途径调动创意者的热情。让他们能关注现实;认真研究广告的对象，研究各个不同的阶层受众的心理和心理冲突，研究他们的价值观念的嬗变和行为方式，以准确把握广告对象的心灵世界。三要有宽松的外部环境。要为广告人员提供了一个施展才华的广阔空间。我们的社会是多层面的，社会的需求也是全方位的。要使公益广告满足社会需求，在现代经济社会中发挥它应有的作用，重新认识它的社会功能是一方面，更重要的是思维的创新。

·4.2 公益广告与质量改进

要提高现代我国公益广告的质量，还必须做到以下几点：(1)妥善处理公益广告发展中与企业的关系。我国企业投入发展公益广告事业的力度还比不上国外，公益广告的运作要面向市场必须依靠企业的力量；而一个企业能够服务于公众利益，认真塑造自己的社会公益形象，取之于社会用之于社会，和社会产生共鸣，那么它就能在市场竞争中赢得社会和消费者的好感，立于不败之地。这时双得益章的做法，企业成为公益广告发展的主体才能大范围地影响人们的生活。企业在参与和推动公益广告事业发展的同时，能够得到相应的效益回报。(2)调整政府行为，加快公益广告市场的运作。现今我国公益广告市场的运作力比较低，公益广告的发展相对落后，因此政府必须重点关注，把重点从直接组织公益广告活动转到建立公益广告运作机制的基础性工作上来，即加快公益广告市场化运作模式的建立。(3)了解群众，做大众接受又有创意的公益广告。随着时代的进步，改革开放的发展，我国群众逐渐接受国外的东西，包括公益广告的创意，要发展我国公益广告事业必须深刻地了解大众所需要的、所接受的，多吸收国外创意，多创作接近社会、接近群众的公益广告。

·4.3 公益广告的改进建议

公益广告的改进建议是：(1)增强对公益广告作用的认识。我国公益广告有着飞跃的发展和进步有赖于社会各界对公益广告作用认识的提高，我们逐渐意识到公益广告的作用越来越重要，因此要大力地发展。(2)增强文化色彩，提高艺术性，不断退出精品。现今我国公益广告事业存在一个很大的不足是制作过于简单化、程式化，缺乏文化色彩和感染力。因此在创作公益广告上要做到创新、效率。严格把关公益广告的制作，为群众创造出精品公益广告，对每个细节都要严谨处理。(3)加强管理，为公益广告的发展创造良好的环境。我国有很多关于公益广告的措施是需要加强的，公益广告要有一个新发展必须依靠加强公益广告的管理，做到规范有序，为公益广告事业发展制造出良好的大环境。

·结论

通过对现代中国公益广告的不足和前景的研究，让我更了解了我国当下公益广告的现状。我国的公益广告事业的发展虽然是不断地进步，但是还存在更大的进步空间，相对国外的公益广告还是存在很大的差距。我国的公益广告事业从有到无整个过程曲折发展，在经历一次次变革以后，公益广告的发展取得重大进步，但是也是由于自身各个方面的影响，使我国的公益广告一直不能超越国外，我们必须学习和吸取国外经验，才能更好地为今后发展打好更牢固的基础。总的来说，我国的公益广告事业发展还远不及国外，但是我们中国人有不屈不饶的打不死精神，更大的压力压下来也能顶着，也是因为这些压力才推动着我国各个领域不断地发展和进步，我也希望公益广告事业的发展可以更上一层楼，让我国的公益广告事业走向更强大。

·参考文献

吴柏林：《广告学原理》

陈培爱：《中外广告史新编》

刘桂茂：《公益广告浅谈》

马来顺 闫江：《中国广告》

周亚林：《公益广告探究》

李友萍：《现代公益广告的创作及发展分析》，《湖北社会科学》

刘学龙：《浅谈公益广告的创作》，《广告人》

第四篇：培训总结黄良俊

大圩中心校教育教学培训心得体会

黄良俊

在这个秋高气爽的初秋，大圩中心校主持了以转变教育观念、改变教学方法、提高教学质量为主题的培训课程。这次培训的主要目标是努力提高教育教学质量，在这短期的培训期间让我感触颇多，学习到很多现阶段我们新老师未来还没有预见的一些问题，以及相关应急的解决办法。让我们大家对于教育的事业以及自己身为教师身上的重担与责任。

八月二十九日何校首先跟我们做了师德师风相关报告，让我对 于师德师风更有了深层的认识，提高思想认识，正确把握与加强师德师风的建设。

所谓“学高为师，身正为范”正确树立和把握了师德与师风，必须拥有正确的教育观念，是身为教师必须拥有的基本素质。拥有强烈的责任心和事业感努力奉行江华教育局总结的宗旨：“用心教书，用爱育人，享受职业，奉献事业。”用真心与学生交流沟通，对学生因材施教是作为现代教育教学的基本职业能力，一个老师要是不了解自己的学生，怎么能真正的走进孩子们的真心，让他们放开青涩与胆怯大胆的去展翅翱翔。何校还和与我们交流了团结协作，开拓创新，言传身教等问题的讨论。让我认识在现代经济发展的时代，教育事业也在飞速发展着，这需要我们老师们对于现代的教育要更有新颖、更有方法、更有创造。只有不断的学习我们才能让自己的见识更加的开阔，要活到老、学到老，海纳百川让自己更加的博学多才。陈校和田校分别给我们做了改进师德建设和职业道德规范的报告，规范了我们的教师观与道德观。

八月二十九日学校 优秀教师李老师，优秀德育工作者刘华军老师，师德标兵分别给我们做了交流。她们在教育事业上的事迹与感动，触动着我的心灵，为学生的各种事情真正的做到爱在细微处，特别是老师对于潜能生的关爱，老师没有因为他们是潜能生而对他们排挤或冷眼相待，无论成绩好不好都是祖国的希望，老师用真真切切的情和爱温暖着每个一个学生，那些因温暖因感动而留下的泪是时间记忆里最璀璨的珍珠。老师们的感动让我认识到教师的一言一行真的会影响学生一辈子，教师是火种，点燃了学生的心灵之火；教师是石级，承受着学生一步步踏实地向上攀登。教师是灯，照亮学生前行的路。但是老师的一言一行也有可能会伤害学生自尊心，所以身为教师的我们更要注意自己的言行，让我们为祖国的花朵架起一座桥梁，撑起一片世界。

第五篇：黄良奂论文 Microsoft Word 文档

信息时代物流企业网络化发展模式探讨

黄 良 奂

摘要：随着全球经济的发展，信息技术与网络技术的普及，电子中介被引入了人们的日常生活，开始进入了电子商务时代。电子商务的迅猛发展，推动了现代物流的发展，当然也对物流发展提出了更高的要求。本文通过对电子商务以及物流的发展现状进行对信息时代化物流的分析，真正实现网络化物流的探讨。1.物流网络化概述

国际互联网的出现为物流企业解决以上问题提供了契机。物流信息的跨地区即时传递提供了经济合理的解决方案，使信息流、商流和资金流的处理得以即时请求，即时完成。网络的应用使物流信息能够以低廉的成本即时传递，通过完善的物流信息管理系统即时安排物流过程，促使物流行业产生了革命性的变化，导致了物流行业的升级和实现物流的现代化。由于物流信息能够即时甚至提前于物流过程在相关环节中传递，使得系统可以收集到足够的信息，提前测算并模拟出最佳的物流线路，指导实际的物流过程，使得货物的实际输送过程变得相对自动化，甚至是精确。消除了无效物流和冗余物流，缩短了等待时间，加上自动化的操作水平和即时的响应速度，使得“按需生产、零库存、短在途时间、无间隙传送”成为网络物流的理想状态。如果我们将物流系统比喻成一条生产线的话，每个物流过程就像是一道工序，在软件系统的控制之下工作。2.物流网络化的背景

企业的一切活动都应适应环境的变化，物流系统化也是如此。在向信息化社会过渡的世界经济里．物流面临严峻的形势。多品种、少批量化已成为物流的典型特征。上述的环境变化对物流产生的影响大致可列举以下5点。1.1量与服务的变化

与物流量的增长相比，更为突出的是“商品零星化、高频率的配送作业、服务竞争的激烈化,例如,要求迅速、准确、廉价、提供信息服务等。1.2物流与商流的一体化

以往的物流处于生产与销售之后的从属地位，而现在已变成与商流同时处理． 甚至事前处理的商流、物流一体化。即用接收订单、向供应商订货、库存保管、配送的一系列。“看板”方式．实现今日订货、明日交货的“理想物流”。

1.3物流事业化

由于物流已被人们认识到是“第三利润源”，物流事业化已成为物流发展的必然。物流也像商品一样得到开发．出现了物流的多样化、多方位、多业态化(快件运输、搬场公司、物流增值网等)。

1.4第三方物流(综合物流业)的登场

在社会经济从规模经济向复合化发展的时代，物流企业的功能复合化、综合化是必然的，承担储存保管、流通加工、运输配送、代理等一揽子作业的物流企业已经登场。

1.5竞争的变化

在市场经济中，物流也是一样，由供方市场向需方市场转变，竞争异常激烈。集团间的竞争成为服务网络的竞争；同时，由于其它行业渗透(如无店铺销售等)，使不同行业间的竞争也激烈起来。3.物流网络化的特点

在网络物流系统中，起决定作用的不再是物流设施或者设备的处理能力，而是物流信息系统：在物流过程中进行信息采集、管理、分析和调度，并根据反馈情况及时进行调整的软系统。和传统物流相比，网络物流呈现出以下特点：

（1）物流节点普遍实行信息化管理

物流联结社会生产、生活的各个部分使之成为一个有机整体，每个参与物流过程的环节构成物流系统中的一个节点，单个节点的信息化是物流系统信息化的基础。素材经过筛选和加工才能变成有效的信息，信息经过消化吸收才能转化为生产力，信息化管理不仅仅是广泛利用自动化、机械化设备操作，更重要的是利用自动化设备收集和处理商流、物流过程中产生的信息，对物流信息进行分析和挖掘，最大限度利用有效信息对物流活动进行指导和管理。

（2）整个系统具有无限的开放性

整个系统构建在开放的Internet上，所有的物流节点都通过公用网络互相联接，和合作节点互换信息，协同处理业务。基于互联网的开放性，节点的数量可以无限多，每个节点可以与其它任何节点发生联系，快速交换数据，某个节点的变动不会影响其它节点，整个系统具有无限的开放性和拓展能力。在传统模式下，节点之间的信息交换受到技术的限制，自动化的信息交换局限在业务合作的双方或有限的几方。信息交换的范围和速度受到制约，也就制约了物资流通的范围和速度。

（3）信息流在物流过程中起导引和整合作用

信息流贯穿于商务活动的始终，导引着商务活动的发展。物流是商流的继续，是商务活动中实际的物资流通过程，同样需要信息流的导引和整合。在紧密联系的网络系统中，每个节点回答上游节点的询问，向下游节点发出业务请求，根据上下游节点的请求和反馈提前安排货物输送过程。信息流在物流过程中起到了事前测算流通路径、即时监控输送过程、事后反馈分析的作用。在环环相扣的物流过程中，虚拟的场景和路径简化了操作程序，极大地减少了失误和误差，使得每个环节之间的停顿时间大幅度降低。

（4）系统具有明显的规模优势

网络将各个分散的节点联接为紧密联系的有机整体，在一个相当广泛的区域内发挥作用。在网络物流中，系统不以单个节点为中心，系统功能分散到多个节点处理，各节点间交叉联系，形成网状结构。大规模联合作业降低了系统的整体运行成本，提高了工作效率，也降低了系统对单个节点的依赖性，抗风险能力明显增强。如果某个节点出现意外，其它节点可以很快替补。

4.物流网络化的实现 a．物流信息平台的运用

构筑在国际互联网这一最大的网上公共平台上，具有开放度高、资源共享程度高等优点。通过互联网跨区域的实现整个物流运作过程的信息传递，提供平台与各供应链环节的信息系统无缝结合，这将使物流企业达到运作信息的及时和统一。b．EDI信息系统的运用

20世纪九十年代中期随着“EDI中心”增值服务的出现和行业标准逐步发展成通用标准，加快了EDI的应用和跨行业EDI的发展。EDI在贸易伙伴间长期、稳定的供求链中发挥着重要的作用：快速响应，实现及时制(Justintime)，降低交易成本，即时订货均体现了EDI的功效。

信息系统的一体化需要在买方、卖方和物流第三方的许多实体间移动数据和传递指令，传统的EDI是大型企业惯用的极为有力的数据交换工具，但因其复杂性而使许多企业难以接受。随着互联网的兴起，基于互联网的EDI、XML等新的工具不断出现，特别是两者的结合具有比EDI更好的灵活性，能更容易地在数据库之间移动信息，从而使一体化过程简单得多。在国内EDI技术中，上海市EDI中心在信息系统的运用技术已日趋成熟，这为物流企业改善相关业务提供了很好的机会。

c．网络GPS技术的运用

据悉，近期上海惠康物流信息系统有限公司推出一种网络GPS的服务，它可以向物流企业提供以下功能：实时监控功能、双向通讯功能、动态调度功能、数据存储、分析功能。

由网络GPS的优点我们可以看到它在技术运用的强大优势，这种优势可以为物流企业具体业务的开展，各物流运输企业都可以充分运用自己的权限，进入网络GPS监控界面对车辆进行监控、调度、即时定位等操作。物流运输企业通过使用网络GPS不仅能够提高服务质量和管理水平，实施运输全过程动态管理；而且有助于提升企业形象，树立良好的品牌，在激烈的市场竞争中取得成功。5．真正实现网络化物流

2001年人们称之为“物流年”，各种培训班、展览会接连不断，物流热的温度在不断升高。与此同时，人们发现，我国的物流水平确实很低，其直接表现在我们的物流体系到现在没有形成一个网络化体系。

所谓网络化体系表现在两个方面：一是实体化的物流网络。现在的物流企业都是以自己为核心建网络，最多是以某一个行业或小系统建立这种物流网络，但是跨行业、跨地域、跨区域物流的网络实际上在国内没有真正形成。换句话说，任何一个企业做得再大，实体的物流网络不能遍布到全国的每一个角落。

二是电子化的物流网络。不管是物流企业还是企业物流，现在许多电子商务公司搞物流，也有许多物流公司搞电子商务，这些企业的电子网络尚未形成真正意义上的网络化，也没有一个网络或者几个网络联盟起来，足以构成一个遍布全国，能够让大家真正应用的电子化的网络。而真正的物流网络，应该是电子化的物流网络和实体化的物流网络融为一体，结合在一起。

实现物流网络化必须解决两个关键问题，这也是中国发展物流甲的两个最大的制约因素，一个是管理的，一个是技术的。

第一个关键问题是国内没有一个物流权威管理机构，负责统筹组织协调管理国内的物流发展。物流不可能作为一个行业由一个专业部门来管理，物流作为一个产业，其实体网络发展的制约原因主要在于，国内没有一个权威的机构，或者一个政府部门，或者一个行业协会能够站得起来，树一面大旗，把国内物流业和与物流相关领域的方方面面的企业协调组织在一起。站在企业角度讲，无论是大型物流企业，还是中小物流企业，以及相关的物流技术、物流软件、物流产品开发制造企业，都需要一个物流权威管理机构组织协调；站在政府和国内经济发展的角度，无论是运输、仓储、配送，还是公路、铁路、航空海运，以及企业物流、国际物流、第三方物流等，也都需要一个物流权威机构统筹计划组织和协调管理并实施。如果继续按照目前的现状发展，我们所说的物流网络化根本就无法实现。

第二个关键问题是国内没有物流业标准规范，标准制定的延滞使得电子化的物流网络不能真正实现。在电子化的网络上大家都在建网，都在布网，这种建设和投资，大家做了一段以后，发现没有多大的效益。究其原因，一是任何企业自己搭建的网络体系都不足以大到满足所有企业的需求，二是各个网络之间不能实现电子数据自动交换。从技术的角度来讲，像电子商务发展到今天一样，缺少国家标准和规范。各个网络之间的互联，从通讯协议上满足了互联的要求，但是从数据交换讲不能实现自动的无缝衔接与处理。某一个的网络的物流信息传到另外一个网络里不能自动交换处理，传来也是没有用的，或者要经过再次处理才可使用。

以上两个问题如果不解决的话，实体化的物流网络和电子化的物流网络实际上是很难在短时间内形成。而大前提则是通过一个比较短的时间，把国内物流提高到一个很高的水平，缩短与国外发达国家物流管理的差距。

2001年，中国物流业得到了快速发展，这也促进了网络化物流的进程。网络化物流的曙光已经初现，我们期待着在新的一年里会有更大的发展。结 论

本文分析了物流网络化的出现及物流网络化的背景，在物流网络的基础上环境变化对物流产生的影响，同时也对物流网络化的特点及其发展趋势，进而阐述了物流网络化的实现到真正实现网络化物流的问题及发展策略。在网络化物流环境下物流系统的运作有它独特的复杂性、动态性、交叉性，它在带来了一系列便捷服务的同时也产生了许多相关问题。因此在网络化物流中也要加强其自身的网络建设，真正实现物流网络组织化，建立良好的信息处理系统和传输系统，当然还要求不断升级的物流管理水平。

参 考 文 献

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