案例“动感地带”——我的地盘听我的（5篇）

第一篇：案例“动感地带”——我的地盘听我的

案例选编

“动感地带”——我的地盘听我的针对青少年群体的广告营销不胜枚举，但广告效果往往不尽如人意。原因自然很多，无论是创意的问题，还是表现形式的问题，根本的一点在于广告中所再现的亚文化氛围与目标受众真正的亚文化特质难以吻合。这样的广告很难真正打动那些富有个性的上帝们。而中国移动推出的 “动感地带”这一品牌则成功提炼了青少年群体中的亚文化特质，将“短信文化”这一独特的流行文化表现深入目标群体之心。尽管对于

它的营销方式业界有种种微辞，但其广告创意却值得称道。

“动感地带”（M-Zone）是中国移动通信为年轻时尚人群量身定做的客户服务品牌。为了赢得目标人群的青睐，可谓煞费苦心。首先启用在时尚一族中最受欢迎的周杰伦做其形象代言人。周杰伦几乎是时下新锐的代名词，且受欢迎度极高。而周杰伦在 “动感地带”中对“动感地带”极富特色的短信服务的演绎更是既精确到位，又饶有趣味。广告中的年轻人发短信的状态很切合时下年轻人对短信的情由独钟。发短信在这些年轻人之中，不仅是一种方便快捷的信息传播方式，在某种程度上更是一种生活方式。这一亚文化的信息在“动感地带”广告中得到了准确的传递。周杰伦够酷的形象，以及广告中极富hip-pop特色的音乐背景

更为其赚得目标群体的足够关注和认可。

如果说“动感地带”广告中对短信文化的表现已经契合了时尚一族的某种亚文化特质，那么其富有个性的服务又有力的支持了这一诉求。“动感地带”不仅资费灵活，同时还提供各种创新性的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。“动感地带”这一全新的客户品牌采用新颖的短信包月形式，同时还提供多种时尚、好玩的定制服务。可以容纳更多的时尚娱乐功能。为年轻一族提供一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。“动感地带”的星座运势、娱乐新闻将目标直指时尚前卫的少男少女。

“动感地带”定位在“新奇”之上，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌特性。而“我的地盘听我的”的口号更是已经融入青少年的亚文化之中。“动感地带”为年轻人营造了一个个性化、充满创新和趣味性的家园。她代表一种新的流行文化，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。

在定位越来越精细的市场环境下，广告的亚文化效应对品牌的传播显得尤为重要。在许多广告的创作活动中，常常只侧重分析和追求商业促销效应，或是受众在态度和行为上的转化与变动。但是广告不可能创造那些不存在的需要，而只能激发消费者的潜在需求。而对于需要的直白诉求常常并不能真正打动消费者，即使获得短期的商业效应，对于品牌的长期塑造很难在消费者心中留下真正的认同。在消费主义和个性文化盛行的时代，适应所有群体的老少皆宜的广告很难真正赢得目标群体的真正青睐。人们在异质化愈来愈高的都市中，要求得到与众不同的心理满足感，就更需要获得某种意义上使自已满足的归属感。广告中把握得当的亚文化恰恰能满足大众的这种心理。因此，某种意义上说，在做广告之前，真正了解目标

群体的亚文化特质、语言、偏好是广告成功的关键。

案例思考题：

1、对动感地带的广告创意有何看法，为什么？

2、简述动感地带的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。

2、请列举其它在广告中成功再现目标群体亚文化特质的例子。

第二篇：动感地带我的地盘听我的广告成功的奥秘

“动感地带”——我的地盘听我的 广告成功的奥秘

JOHNNYLLU

[摘要]“动感地带”这一品牌形象已成为一种年轻的时尚，已被大多数的年轻人所接受，已经融入年轻人的时尚文化的一部分，已表现出某种亚文化的特征。在针对年轻人的广告之中一枝独秀，脱颖而出，成功地开辟了无限的营销空间和商业空间，获得了巨大的成功，成为这一针对青少年广告的一个成功的经典案例。为何这一则“动感地带”——我的地盘听我的广告之所以成功的秘密，是一个值得思考的问题。本论文现在就对这一则广告怎样取得成功及给我们带来的启示进行讨论。

[关键词] 动感地带（M-Zone）青年受众亚文化满足欲

新奇个性化

绪言

如今中国移动公司推出的“动感地带”业务早已深入广大青少年的心中，已经融入青少年生活的一部分，成为一种年轻的时尚，成为年轻人不可获缺的特殊文化。“动感地带”这一品牌形象随着人气极高的亚洲小天王周杰伦的激情代言，已传遍每个年轻的角落。“动感地带”（M-Zone）专为年轻时尚人群量身定做的客户服务被广大青年受众所欢迎和接受，成功地深入富有新时代动感、时尚、个性、富有活力的年轻受众心里，将亚文化精髓成功地融入其中，从其打出的广告语：我的地盘听我的。就可以完美地体现出它与年轻

目标受众的契合，从而使年轻受众接受这一品牌。在针对青少年的广告营销中一枝独秀，脱颖而出，成功地开辟了无限的营销空间和商业空间，获得了巨大的成功，成为这一针对青少年广告的一个成功的经典案例。

要问为何这一则“动感地带”——我的地盘听我的的广告能取得成功？这其中的奥秘首先就要说的是中国移动公司对亚洲青少年的自我满足欲和个性化的心理需求事先做的充分的调查与研究说起。

首先，“动感地带”这一品牌的打出是为了迎合青少年的消费心理，针对此情况公司做了很细化的市场细分。在21世纪的社会大浪潮中，在消费主义与个性化主义盛行的时代，年轻大众异质化愈来愈高，要求得到的是一种与众不同的心理满足感，更需要获得某种意义上的自我满足的归属感。他（她）们追求的是一种“新奇、时尚、好玩、探索、潮流不同”的新型流行文化，也就是以短信文化为代表的亚文化内涵之中。“动感地带”所代表的个性化短信文化表现已契合了时尚一族的某种亚文化的特征，而富个性的服务有力地支持了这一感性诉求。“动感地带”资费灵活，同时提供给年轻消费者以创新的个性化服务，以及各种时尚、好玩、新颖、丰富的定制服务，可以容纳更多的时尚娱乐功能。为年轻一族提供了一种新型的、即时的、方便的、快乐的生活方式，也旨在为年轻人营造一个个性化、充满创新、新奇和

趣味的家园。从心沟通，也是中国移动公司一向的精神所在。正因如此，才能满足个性十足的年轻受众，使其获得满足感，产生自抑不住的冲动而激发其潜在需求，接受此项业务，这就让“动感地带”业务获得了广大青年受众的青睐，业绩节节高升。

其次，是中国移动公司适当的广告创意和营销策略。“动感地带”业务是针对年轻时尚一族而做的业务，要表现的是某种亚文化的特征信息的。而中国移动公司以时尚小天王周杰伦够酷的形象代言，以及广告中极富hip-pop特色的背景更赚得了广大目标群众的足够关注和认可，这也是“动感地带”广告获得成功的秘诀之一。

总而言之，“动感地带”——我的地盘听我的，这则广告之所以成功，是其契合了广大青年受众的自我满足感及欲望，同时也因其“时尚、好玩、探索”的品牌特征正好符合了青年时尚一族的文化特点，很好地融入了亚文化之中。之所以取得成功，也取决于中国移动公司极富创新的创意以及运用了适当的广告宣传、营销策略，使其成为针对青少年广告的一个成功的经典案例,获得如此成功的业绩。

这样的广告也还有很多，比如：可口可乐、百事可乐、adidas、nike、麦当劳等创意广告也在广大青年受众中引起了不小的共鸣，也不失为经典广告之一。

参考文献1.广告学概论第58—59页

第三篇：“动感地带”案例分析

“动感地带”案例分析

一 目标客户的选择原因:

市场细分

“动感地带”的目标用户在１５岁－２５岁这个年龄段，这个目标人群正是预付费用户的重要组成部分，而预付费用户已经越来越成为中国移动新增用户的主流，中移动每月新增的预付卡用户都是当月新增签约用户的１０倍左右。可见，抓住这部分年轻客户，就抓住了大多数的新增用户。通过细分目标客户和提供个性化服务来应对已经看似饱和的市场，客户年龄不同，需求也不同，支付能力也不同，中移动在研究这个年龄段人群的消费特点基础上，对语音和数据业务进行了选择，组合出适合他们的业务和资费，实施差异化策略，不是以产品特性而是以客户特性细分市场。短信套餐是其吸引年轻的时尚一族的主打亮点。市场前景

以大学生和公司白领为主的年轻用户，是对移动数据业务的潜在需求大，且购买力会不断增长的消费群体。现在用“动感地带”的这些年轻人，三五年以后将从低端客户慢慢变成高端客户，企业便为在未来竞争中占有优势埋下了伏笔。成功的企业都是这样做的，例如麦当劳，它从吸引小孩开始，使以后人们一说快餐就下意识地想到麦当劳，变成快餐的同义语了。过去我国企业这方面做得少，自己培育市场体现了中移动经营思路的转变，是经营理念的一个飞跃。

品牌忠诚

青年学生尽管目前仍算低端用户，但他们也正处于与电信运营商“第一次亲密接触”的阶段，是移动通信品牌的初步形成期，塑造具吸引力的品牌形象，使客户融入其所创造的服务理念中，通过提供“贴切”的服务来建立他们的品牌忠诚度，以局部的让利来获得使用周期更长的忠诚用户，显然是划算的买卖，并有利于在移动数据品牌上抢占先机。“动感地带”作为一个新的客户品牌，也创造了一种个性化的生活方式。

二 目标客户的特点分析:

首先,这些15至25岁的人群主要是中国改革开放之后成长起来的一代，其共同特点是多为独生子女，而且在成长过程中受到港台以及外国文化的影响，形成了多种不同层次的价值取向。作为“新新人类”，在购物选择上也往往追求时尚和品牌，不喜欢与别人相同。而“动感地带”“新奇、大胆、年轻、时尚、前卫”的诉求点，恰恰符合他们内在价值取向，成为其个性的最佳外化表现。

其次，他们的消费动机，可以被归类为求新动机和模仿动机。“新新人类”的个性特点是富于幻想，蔑视传统，注意力和兴趣容易变化转移，其生活方式和行为方式追求时髦和与众不同。在消费中表现出追求特异和新奇。但不可忽视的是，模仿是一种普遍的社会心理，尤其在15至25岁的人群中，从众心理在其生活的各个方面都起着极大的影响作用，更无可避免地导向其消费动机和行为。从而，虽然“新新人类”都在追求特异性，但在选择产品和服务上却惊人地趋向于一致。

三 针对目标客户的业务功能分析：

“动感地带”不仅为年轻一族提供最清晰最优质的语音服务，还根据年轻人消费的特点，特别设立了超值短信套餐。短信业务是时下最火爆的业务，“动感地带”的短信套餐使得客户可以在原来资费的基础上多发百条以上，对于热衷于发短信的新新人类来说，“动感地带”的短信套餐有着非常大的吸引力。

爱玩是年轻人的天性，在专门为“动感地带”制作的STK卡中的菜单里，已内置了时下流行火爆的梦网业务。移动梦网是中国移动通信集团公司向移动客户提供的数据应用业务的统一品牌；移动梦网通过为各ＳＰ（互联网内容、服务提供商）提供“公平、开放、多赢”的商业运营环境，向移动客户创造全新的移动互联网空间。中国移动通信集团将通过与众多ＳＰ的合作向移动客户提供一个琳琅满目、应有尽有的数据应用服务超市，客户可以在这个超市里尽情挑选自己喜欢的服务，这些服务种类包括：通信类、信息类、娱乐类、商务类及位置服务、广告等特殊业务。

聊天交友是时尚一族生活中不可或缺的一部分，有了“动感地带”的移动QQ，聊天发烧友们从此没有了电脑的制约，实现真正的随时随地。另外“动感地带”还提供移动电话新功能比如用户可选择主叫显示、留言信箱、秘书服务等常用的移动电话新功能，新功能的资费与全球通相同。“动感地带”还十分注重用户的归属感，加入“动感地带”，还可以享受尊贵的会员服务，比如购物优惠、消费折扣、最新移动资讯等。

个人移动通信服务越来越向个性化方向发展，追赶时尚潮流的年轻移动一族对适合自己个性化的业务和品牌有着强烈的需求，而不仅仅满足于千篇一律的大众化的服务，中国移动推出的“动感地带”正是为了这部分人群量身定做的。

四 针对目标消费群体特征的品牌策略和营销模式分析

融合众多流行文化的品牌文化深入人心

“ 动感地带”用创新的手段拓展了通信业务的外沿,将无线通信和时尚生活融为一体,为追求个性.创新和趣味的年青人营造一个心灵家园,针对该年龄段层用户追求时尚,崇尚个性,乐于接受新鲜事物的特征, 动感地带 定位在 “新奇 时尚” 上 以新奇 大胆 年轻 的角色迅速占领年轻一代的市场..在品牌塑造上, 动感地带 大胆选择特力独行的周杰伦作为形象代

言人,利用周杰伦在年轻一代中的巨大号召力,推动 动感地带 时尚品牌形象的提升.此后 动感地带的时尚文化 路线一发不可收拾,先后与麦当劳合作推出”动感套餐”,与nike合作联合赞助高中篮球联赛,赞助话语音乐和在年轻人中享有声誉的时代广告奖,开展寻找”M-zone”的系列活动，举办 大学生街舞比赛直至与NBA签订市场合作协议，融合了众多流行元素,迅速完成了从通信品牌到时尚品牌的升华.品牌的根基在于品牌文化，中国移动的品牌目标不仅仅在于营造“动感地带”的时尚形象，更在于以动感地带 为引导的M-zone文化，M-zone文化代表着一种新的流行文化，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的 新文化运动，这种文化一旦形成将会对 动感地带 产品的销售带来持久而深远的影响力。

周杰伦代言。中国移动通信经过千挑万选，之所以决定重金力邀周杰伦担任代言人，主要是看重了周杰伦身上那股特立独行的叛逆和对一切满不在乎的青涩与 动感地带的 形象 相得益彰，对浩若繁星的拇指一族而言，在其广告片中的典型M-Zone 人扮相无疑为其文化做了最好的诠释。

整合的营销传播以体验之旅形成市场互动

“动感地带”作为一个崭新的品牌，更是中国移动的一项长期战略，在进行完市场细分与品牌定位后，中移动大手笔投入了立体化的整合传播，以大型互动活动为主线，通过体验营销的心理感受，为“动感地带”2003年的营销传播推波助澜！

（1）、传播立体轰炸：选择目标群体关注的报媒、电视、网络、户外、杂志、活动等，将动感地带的品牌形象、品牌主张、资费套餐等迅速传达给目标消费群体；

（2）、活动以点代面：从新闻发布会携手小天王、小天王个人演唱会到600万大学生“街舞”互动、结盟麦当劳、冠名赞助“第十届全球华语音乐榜中榜”评选活动，形成全国市场的互动，并为市场形成了良好的营销氛围，进行“传染”；

（3）、高空地面结合：中国移动在进行广告高空轰炸、大型活动推广传播的同时，各市场同时开展了走进校园进行的相关推广活动，建立校园联盟；在业务形式上，开通移动QQ、铃声下载、资费套餐等活动，为消费群体提供实在的服务内容，使高空地面相结合；

（4）、情感中的体验：在所有的营销传播活动中，都让目标消费群体参与进来，产生情感共鸣，特别是全国“街舞”挑战赛，在体验之中将品牌潜移默化的植入消费者的心智，起到了良好的营销效果；

“动感地带”作为中国移动长期品牌战略中的一环，抓住了市场明日的高端用户，但关键在于要用更好的网络质量去支撑，应在营销推广中注意软性文章的诉求，更加突出品牌力，提供更加个性化、全方位的服务，提升消费群体的品牌忠诚度，路才能走远、走精彩！

第四篇：广告语“我的地盘听我的”的语言配值分析

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广告语“我的地盘听我的”的语言配值分析 作者：李爽

来源：《现代交际》2013年第03期

[摘要]对许多年轻人来讲，移动公司的广告口号“我的地盘听我的”可谓耳熟能详。促使这条广告成功的因素，自然也会引起我们的兴趣和关注。本文将从“我的地盘听我的”这条广告语出发，进行其配值分析与研究，从语言配值的角度来进行广告语的探讨。

[关键词]广告语 “我的地盘”“听我的” 配值

[中图分类号]H03 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）03-0062-02

许多广告语言的成功过程就是一个不断配值、增值的过程。所谓配值，就是通过广告的匹配来表现、增加、巩固相应广告的诉求内涵，或者说诉求值，从而使得广告对象在受众那里树立起比较清晰的形象。[1]在这个过程中广告语言的配值情况是怎样的呢？笔者将以移动通信公司动感地带的广告口号“我的地盘听我的”为例进行相关的配值分析以及讨论。

一、品牌概况

动感地带（M-zone）是中国移动为年轻人量身定做的一款客户品牌，与“全球通”“神州行”一起运营。此品牌于2003年3月推出，目的是为了扩大消费市场，主要针对15～25岁人群，许多高等院校学生便成了其主要的市场目标。“动感地带，我的地盘听我的”与一些辅助的广告语言结合起来，一直作为动感地带的广告口号不曾改变，长期以来取得了十分良好的广告效果。

动感地带的推出体现了移动通信公司对市场进行了一种细分，其广告口号“我的地盘听我的”则是对其品牌内涵的一种标示。

二、品牌配值——凸显

动感地带的广告语配值可以说是通过其通信服务的各方面进行的各种凸显来实现的，我们可以从以下两个角度来进行探讨。

（一）品牌凸显

移动公司在推出动感地带这款业务时下了许多功夫。为了凸显其年轻、时尚、好玩、探索的品牌内涵，移动公司从名称、口号以及广告等方面都做出了与年轻人的行为、性格特征有关的配合。

个性化名称。取名为“动感地带”（M-zone），表明充满了活力与朝气，符合年轻人热爱体育运动、喜欢娱乐休闲社交等活动的特点，在这个动感的地带，生活不会显得很平淡、无聊。而这个生机勃勃的地带实际上也就是“我的地盘”。

广告策划多样。在品牌出现的开始就通过5则电视广告、4个平面广告以及一些广播等方式进行大量宣传。与此同时，邀请明星周杰伦代言，后来采用《我的地盘》作为主题曲。直到现在，动感地带的广告代言都是周杰伦、韩庚、SHE等代表时尚、音乐的明星。在长期发展中，动感地带的广告策划都与快餐（如麦当劳）、体育、音乐演唱会等相结合，可谓处处体现了自己广告策划的多样性。

关于广告口号为“我的地盘，听我的”，我们将在后面单独谈到。

（二）服务优势凸显

动感地带的服务优势的凸显集中体现在赋予消费者一种“特权”。这种特权是指M-zone人与其他用户相比特有的权利。

动感地带既然是针对年轻人的，那么它能给年轻人带来什么就倍受关注。在通信服务方面，M-zone将自己比做“年轻人的通讯自治区”，就好像给了所有动感地带的客户一张通行证。动感地带旨在为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。通过各种时尚资讯、实惠利益以及成长助益等切实围绕动感地带用户的信息推送，为广大的动感地带用户带来很多有用信息。

动感地带最吸引人的主要是通信服务以及价格两方面。动感地带根据年轻人的需求和爱好，推出不同业务套餐和资费组合，其最大特点就是短信、GPRS流量套餐，使用一定资费就可获取相应的短信、音乐、网聊套餐，抓住了“拇指族”年轻人热爱音乐、上网，经常使用QQ、微信、微博的特点，同时它还具有无线音乐、飞信等功能。最近，移动用户通过飞信还实现能够向联通用户发送消息，十分便捷。除了这些，动感地带还具有一些助益、优惠功能，例如全省地市优惠资讯、动感outlet杂志、M值特惠兑换等。[2]在价格方面，具有各种价位的套餐供年轻人自主选择。在许多高校还有手机短号业务，花少量资费开通业务以后，在自己学校内的短号之间通话不收费或者收取极低的资费，也是对学生群体的一种极大的优惠。至于假期漫游费用优惠活动也在不断完善中，受到学生们的青睐。

三、“我的地盘”与“听我的”的配值内涵

“动感地带”的推出本身就划出了自己的市场定位，即面向15～25岁的年轻一族。作为一种通信品牌，它无疑是应对差别市场的一种手段。英文名称为Zone就是地带、区域，表明了这就给你一个空间。在2012年1月的动感地带“型动派”群星演唱会中，采取谐音（zone-众）的“万zone一心”又赋予zone众人的意义，说明有型的动感一族的年轻人都使用动感地带，它是众多年轻人的必然选择。我们再来看看“我的地盘”与“听我的”的配值内涵。

（一）“我的地盘”

“我的地盘”可以说是对动感地带的照应，地盘就在那地带里。《现代汉语词典》将“地盘”解释为“占用或控制的地方”“势力范围”。[3]由此可见，这个地盘是一种自我的领域空间，不受任何人的侵犯与干扰，自己才是控制的王者。

“地盘”的自由值。“我的地盘”给年轻人这样的感觉，即一片自由空间。在现实生活中，许多年轻人（尤其是学生）都或多或少会受到家长老师的监督，但他们都渴望有一片独立的天地。也就是说年轻时尚一族会更加向往自由、渴望表现自己。“我的地盘”便是一个自由个性的地带，它引领着年轻人的通信风尚。

“地盘”的满足值。我们常常听说争夺地盘，表明地盘是大家都想要的，也就是我们的一种心理欲求。既然大家都想要，那么用“我的地盘”就可以满足我们年轻人的这种心理。“我的地盘”除了通信以外，还具有各种音乐、游戏功能，让年轻人的闲暇时间可以得到最大程度的娱乐放松，产生愉悦和满足感。

我的地盘仅仅属于我，它将时尚、音乐、娱乐都融为一体。

（二）“听我的”

“听我的”的配值内涵我们可以有这样几种理解。

1.“听我的”是一种对自己或者别人的要求。“在我地盘这儿我就得听我自己的。”“在我地盘这儿你就要听我的。”

对自己的要求。使用了动感地带，我们就应该改变自己原有的观念，培养自己独特的风格，要跟着自己的感觉走，不为别人所控制，要求自我做主。

对别人的要求。对于动感地带里的人，你要尊重他们的独特观念，要鼓励他们追求潮流与时尚，要大胆创新，要求尊重个性。

2.“听我的”是对通信服务的双关或者是对音乐服务的突出。

通信服务。主要是指接听电话功能，当然这个功能是电话本身就具备的，如果单独提出来，可能不会有十分重要的价值。

对音乐服务的突出。动感地带具有无线音乐的功能，不管是用音乐搜索还是网聊套餐，都可以让人在手机上享受前卫、美妙的歌声。跟着动感地带走，我们能够感受音乐的节奏，能够跳出精彩的街舞，这也是对我们生活节奏的聆听，对我们动感的承诺。通过聆听音乐节奏，我们能够找到自身动感的灵活生机。

这些配值内涵作为我们的一种猜测分析，其实在消费者心中有不同的认识。根据动感地带采取多种各种广告形式，与体育赛事、演唱会结合起来，则从不同的角度体现了其品牌内涵。

四、配值的人际功能分析

广告口号具有许多的具体功能，可以让消费者识记并给出反应。胡壮麟将其分为概念功能、人际功能、语篇功能。在这里，我们主要从语言的人际功能方面来进行本条广告口号的探讨。语言的交际功能是指，语言除具有表达讲话者的亲身经历和内心活动的功能外，还具有表达讲话者的身份、地位、态度、动机和对其他事物的推断、判断和评价等功能。[4]

（一）角色功能

言语角色是人际功能中非常重要的一个概念，最基本的两种是给予和求取。从广告口号本身来看，“我的地盘听我的”体现的是一种求取，它所表现的是一种命令和要求。求取隐含着一种给予作答。因为“听我的”要求的是一种服务，要求的是为我做某事（听我的），所以我们可接受的回答是执行“好的，我会听的”或者拒绝“不”。实际上，这一口号并没有得到人们的作答，而是得到了他们的默认，似乎“我的地盘听我的”是陈述了一种信息，广告主巧妙、成功地让消费者们从心理层面上得到了肯定和承认。

（二）语气强度

分析语言的人际功能我们还可以看语气成分。看上去“我的地盘听我的”没有什么表示语气的词语，其实这句话给我们的感觉却是很重的语气。如果不加任何词，从原话来看，则表现出一种祈使语气，其主语你、你们或者我都未出现，是无标记主语。这样不说出来，给消费者留下很大的想象空间。语气很强，往往显得态度很强硬，给人不好的印象，为什么动感地带却带来了相反的效果呢？消费者对通信服务的期望一般是可以联系沟通就行，即使年轻的人在使用时也不会想到自己能够做到“在自己的地盘上潇洒自如”，所以往往不会具有极大的期望值。当“听我的”一发出，动感地带的各种新奇服务都给人意想不到的惊喜，于是大大超出了人们的期望，自然而然地与年轻人个性、叛逆、独立和自信的精神产生了共鸣。一般地，表示命令要求时可以使用祈使语气，也可以使用“意态”的陈述句和疑问句，例如：“在我的地盘这儿，你/你们必须听我的。”“在我地盘这儿，你/你们能听我的吗？”但是这两个在此广告语境中失去了其功能，不如祈使语气好。因为“我的地盘听我的”这句话说出后，便给人强势、霸道的个性印象，能够消除年轻人的地位性成见。[5]甚至不给对手联通新势力留下余地，对联通WO用户也仍然有一定的冲击。

“我的地盘听我的”是我们配值研究的核心观察对象，将这条广告口号作为观察单位来进行相关方面的配值分析有利于我们对广告语言内涵的理解。当然，要做好广告语言的配值研究就必须长期跟踪调查，要将广告语言这个不断配值的过程实实在在记录下来。这一过程需要我们不断深挖、细挖，才能帮助我们理解广告语言在配值过程中增强效应、取得成功的原因。

【参考文献】

[1]屈哨兵，刘惠琼.广告语言跟踪研究[M].广州：暨南大学出版社，2009.[2]吕叔湘.现代汉语词典（2002年增补版）[M].北京：商务印书馆，2002.[3]动感地带.http：///brand/privilege.php.[4]胡壮麟.系统功能语言学概论[M].北京：北京大学出版社，2005.[5]屈哨兵.广告语言方略[M].北京：科学普及出版社，1997.

第五篇：我的地盘 我的责任

《我的地盘 我的责任》

初听到这个题目,可能在座的很多朋友会问:“哎,这不是年轻人非常熟悉的广告词吗 怎么被你用到这儿了啊 ”没错,这的确是广告词,但是请大家注意了:我这个题目的前半部分是广告词,后半部分则是我自己发明创造的!我只是想用最简单的八个字告诉现场的各位,在荣辱兴衰面前,人人有责.在今天,在这个时代,你要大声地告诉世界:在我的地盘,就是我的责任,我,决不推脱!的确,当现在高速发展的社会使我们越来越迷恋于物质,而忘记了什么是真正的荣辱观的时候;当机器猫,铁臂阿童木，快要成为我们童年的全部记忆,而忘记作为一个中国人应该拥有中国式童年的时候.这一切一切都在我们心目中划着巨大的问号:我们的责任哪儿去了？就在2006年3月4日,也就是学习雷峰月的前一天,胡锦涛总书记提出了“八个为荣,八个为耻”的学习号召.我想,这个学习号召足可以回答前面那个巨大的问号了:责任,就在我们每个人的身上!

我记得有一位哲人曾经说过这样一句话,他说:在这个世界上只有两种东西最能震撼人们的心灵,一是我们内心崇高的道德;二便是我们头顶上灿烂的星空.难道不是吗 当夜深人静的时候,我们抬头仰望那浩瀚的星空,相信每个人都会感到震撼,震撼于大自然的伟大,以及我们自身的渺小.但这决不意味着我们可以拒绝责任,选择逃避;而是要我们这些90年代的新一辈勇敢地站在阳光下,去挑起那份属于你的责任,为了这个国家和你内心深处那不朽的高尚!"

下面就请大家随着我的话语去回忆一下.一个个平凡而又值得感动的故事,也许只不过是个新闻,今天上午的新闻到了下午就会过时,印刷新闻的纸张也会发黄,变旧,甚至有一天这一切都会被你我遗忘,但当一切浮华散尽的时候,呈现在我们眼前的却是一颗充满责任感的心,正是这颗心将你,我连接,将真诚的品格传播到社会的四面八方.朋友,勇敢地扛起你肩头那面责任的大旗吧!也许,它一直躺在你脚下,但我相信你只是一时地将它遗忘.今天,你再重新将它拾起时,你就不再孤单!因为,我们都会为你加油,因为,这是属于我们每个人的光荣!

谢谢