包装设计简介

第一篇：包装设计简介

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包装设计简介

包装设计是平面设计的一个大分类，那么包装的形状，材料，种类分类都有哪些呢?

包装容器形状分类：包装袋、包装包、包装缸、包装瓶、包装坛、包装罐、包装筐、包装捆、包装箱、包装桶

包装材料分类：金属制品包装、玻璃包装、木制品包装、纸制品包装、陶瓷制品包装和塑料制品包装

包装货物种类分类：家用电器包装、机电产品包装、轻工产品包装、针棉织品包装、食品包装、医药包装和果蔬类包装等

安全为目的分类：危险货物包装、一般货物包装

按形式分类：葡萄酒包装、OTC药品包装、非OTC药品包装、保健品包装、手提袋、包装盒、食品包装、饮料包装、礼盒包装、化妆品瓶体、红酒包装、啤酒包装、软件包装、CD包装、电子产品包装、洗涤用品包装，酒类包装设计、日化产品包装、进出口商品包装等。

包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。如唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，现在包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中，几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。

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包装理解与定义：在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。

20世纪60年代以来，随着各种自选超市与卖场的普及与发展，使包装由原来的保护产品的安全流通为主，一跃而转向销售员的作用，人们对包装也赋予了新的内涵和使命。包装的重要性，已被人们认可。

包装在高级汉语大词典如何定义?

1)把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程

2)包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品时用的保护性的单元

我国在1983年国家标准中包装的定义?

“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版本的教材中，也有对包装定义为：“为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。”包装在不同的国家，地区少有差别，但是核心内容都是体现包装的功能

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第二篇：包装印刷技术简介

包装印刷技术简介

印前技术的变化

在过去的十年间,很少有哪个产业像图像产业那样经历了如此多的革新。网络技术与信息技术的发展,导致传统的图像复制工艺流程发生了翻天覆地的变化,可以说图像产业已经进入了一个大规模计算机控制生产的时代。现在的目标是通过电脑管理使工艺生产更稳定,流程更简单快速,品质更出色。

从彩色打印机诞生的第一天起,人们就已开始了数字式打样的尝试。随着各种专业色彩管理软件的出台,高精度、大色域、低成本的打印机的普及,数字式打样的各个瓶颈都已击破。它已经不再是一个实验室的半成品,已经作为一种成熟的技术被接受与认可,并已工作于生产第一线。一些技术领先的印刷公司已经开始得益于数字式打样带来的便利与快捷。当然更重要的是可以以数字式打样的稳定性为依据调整生产工艺,来提升印刷品的整体色彩品质。

目前,数码打样虽然还不能完全取代传统打样, 两者将同时存在较长的时期。但随着CTP 不断深入及人们对印刷品质量及印刷速度的要求,数码打样以成本低、速度快、效率高、重复性好等特点已成为印刷业发展的必然趋势。

CTP 技术的应用,极大地提高生产效率,缩短生产工艺流程,提高印刷品质量,并且更环保。今天CTP 在全球各地安装使用已经超过十年的历史,在过去的一年来在中国更如雨后春笋, 一下子安装了上百台, 几乎所有用过CTP 的印刷企业,都表示使用CTP 后生产效率大幅提高。CTP 具备的优势,具有表示网点记录质量高、网点变化小、能够较好地记录调频网点、高光和暗调网点再现性好、阶调层次范围大,不存在灰尘、胶片边缘的晒版问题,印版的套准精度高。在时效优势方面,通过使用数字化工作流程整体缩短了印刷生产时间、提高了时效性,省去了印版上脏点和胶片边缘的手工修整时间,应用数字化油墨预设技术节约了调节印刷机的时间,记录重复性好,补版时间短。在成本优胜方面,省去了胶片及其显影加工的成本;降低了试印废纸、油墨、润版液的用量;提高了印刷机、印后加工设备的利用率;降低人员成本。

印刷技术的变化

印刷机的标准机型上,配置了完善的自动化装置,如自动纸张尺寸预调、印刷压力调节、套印调节、自动给墨调节、自动上版、自动收纸等等。通过这些自动化设施可以有效地减少调机准备时间,提高设备的使用效率。

胶印机上还配备了标准的远程电子诊断系统。服务人员可以通过远程联机来实现对设备故障的诊断或操作软件的更新和升级。如果说印刷机组为印刷机的心脏,那么控制部分则为当之无愧的神经系统。它可以在完全数字式的数据交流的基础上实施数种自动化模块,直至整个印刷厂联网,以优化印刷机的使用和企业管理。

印刷机上的人机界面可以直接对整个印刷机的输墨装置、供水装置、套印装置、颜色控制、自动清洗、串动调整、印刷质量控制等进行控制操作,并能对整个机器的工作状态进行监控并把故障显示出来。这大大方便了操作者的操作控制及机器故障的排除。同时还可以同其它印刷机、行政管理部门及各种PPS 企业生产管理系统相连,真正实现印刷的数字化、网络化、自动化。

UV 印刷技术随印刷机的发展而发展,UV固化油墨技术的发展已经成为推动印刷工艺技术发展的主要因素之一。它促进了市场对组合印刷工艺需求的增长。UV 固化油墨自20 年前进入市场以来,已经有了显着的进展,在印刷行业中起到了先导作用,在某些情况下,成为人们乐于采用的一种油墨固化工艺。迄今,UV固化油墨的质量和稳定性已经达到了相当高的水平而且使用方便,所以在其他印刷工艺中的应用也取得了明显的增长。

UV 油墨中不包含挥发性的成分,如溶剂或水,不会使色彩和印刷

特性产生变化。在印刷中UV 油墨容易保持色彩和粘度的稳定,一旦在印刷前将墨色调整好后,在印刷机上的调整工作量就非常之小,也无须再加入其他的添加剂。印刷中途停机时,在光辊和网纹辊上的油墨也不会干燥。UV 油墨层的表面具有极高的耐磨性和化学稳定性,UV 油墨具有很高的遮盖力和光泽度,印品的清晰度也很高,能充分体现出最终用户对产品质量的需求。

当我们商谈“长三角”与“珠三角”的时候,希望不要过多地去人为比较谁强与谁弱;必须清醒地意识到随着中国经济可持续发展理念的深入,包装印刷企业也必须坚持可持续发展的观念,包装与能源消耗、环保的关系已提上日程,包装的发展应该适应一个国家经济的发展,充分考虑民众的生活状况,商品包装要求严格执行涉及的法律法规,包装印刷企业在生产包装产品时就应该为民众着想。通过努力,将中国包装印刷产品提高到国际先进水平。

包装印刷产品品质的提高,是由社会需求的变化,市场竞争的要求,科技进步的促进,改革开放的实施,管理方法的进步,人才素质的提高等诸因素相互作用的结果。社会对包装印刷产品质量的新要求,迫使企业必须全面提高产品质量。国际贸易的扩大交流,不仅促进了印刷品数量的成倍增长,而且强化了包装印刷产品质量全面提高。因此企业必须强化生产过程的管理,合理配置资源,达到提高产品质量的目的。

坚持技术进步,为提高产品质量打下坚实的物质基础。设备的更新换代是提高产品质量的物质基础。实际上设备、材料、工艺和软件是四位一体的,互相制约,互相促进。总的趋势是向简化工艺、缩短过程、规范操作、减少变量、加快速度、增加适用范围,实现全数字化标准化发展。

第三篇：包装设计论文

月饼的包装设计与分析

传统文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在，具有整体性的精神特质，中国的历史源远流长，众多的民族文化故事和传统图案既是设计的源泉，也是设计所受的地域性限制的特定文化背景，这种文化背景是具有深层文化结构的，它保留了一个民族所共同的东西。

包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。在我国设计处于借鉴和创新的转型期，如何找到具有本民族特色的包装设计语言，对我国的包装设计走向世界具有重大意义。本文正立足这一主题，以民族文化为切入点，对民族文化包装设计的实施和意义进行了深入论述。

我们知道,月饼首先是一种朴实的民族食品,是中华民族团圆文化的象征性食品,而在社会交往过程中,它又作为礼物,承载和传递着送礼者的情感企图、“心意”和“面子”，这时月饼的品质和包装就成了消费者最为关注的焦点。

曾子曾说过“慎终追远，民德归厚”意思是说只有慎重的对待自然与生死，永远追怀自己的祖先与传统，社会风尚与公民道德才会回归淳厚。

如何在设计中保持民族文化的设计情节？何种设计才是民族化的？一直是许多设计师探讨的问题。我国的民族文化是我非常感兴趣的，如何利用这些丰富的传统文化要素，在荆楚园月饼包装中体现出民族性的风情，我在设计中作了新的尝试，将民族文化图案经过现代演绎来诠释中秋文化意境。月饼是中秋节的特色食品，是中国食文化的特色礼盒品，在包装设计上充分应该体现它的现代气息和充分结合传统文化才会使人们更喜欢。

荆楚园月饼的包装设计应该体现民族传统文化的精神与艺术内涵;在包装设计中将传统文化与现代科技、现代设计艺术完美结合 ,体现具有民族个性的、高品位的设计风格。通过文化性设计 ,将传统文化的精神与艺术内涵进行有机的结合 ,可以提升月饼的档次。

月饼包装中的中国传统文化内涵

中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。在“国际设计风格”潮流之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。

中国吉祥图案无论是造型还是装饰，都深深地植根于中国传统文化之中，在现代包装设计中，传统文化思想以包装作为载体,不仅表达了人们的一种美好愿望和情感,而且使包装具有了独特的美感。各种吉祥图案、纹样、造型以活跃的、丰富的想象力为基础,按照形式美的规律来组合形象,使中国的包装设计形成了鲜明的民族特色、时代特色以及地域特征,为现代包装设计注入了活跃的生命力。

传统文化在月饼包装中的作用

中国传统元素在现代包装设计中的运用，是对民间艺术元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将意境变为图形和文字。在月饼包装设计中运用传统元素具有一定的历史和文化意义。地域文化特色一直是商家和消费者所钟爱的包装风格形式。如何适度运用“地域文化特色”，将商品自身的特点与地域文化巧妙和谐地融合在一起，这是每个设计师所要考虑的问题。对传统民族化包装设计来讲，特征在于人们对某一事物共性认可的典型性行为；特色则重在个性、地方性表达的差异性。形象特征注重包装品基本形象的形态表达；形象特色在把握特征的典型性中，创造一种具有某种个性的形象。在表现中不仅在于图形、色彩、文字等局部形象的处理，更应注意整体效果的把握，局部要融入整体之中。牡丹文化是我设计包装的灵感出发点，贯穿于整个包装设计之中。这样不但体现了咀香园月饼包装当地的文化性，同时也可以让消费者更加明确所选商品的特色。

传统文化在月饼包装中的设计思想

设计是民族文化的有机组成部分，他在文化的参与和制约下展开和完成并能体现出当时文化的现状和风貌，设计的发展是与民族文化的发展分不开的。不同的国家有不同的民族文化，不同的民族文化有着不同的精神风习和文化心理结构或说文化心理逻辑，反映不同的价值和审美观念。在设计“荆楚园”月饼的包装时，我应用洛阳牡丹及其深厚的文化底蕴，把牡丹花进行艺术抽象美化，将商品的特点形象加以展示，吸引商家和消费者的注意力。

中国传统文化和现代月饼包装设计的和谐统一 中国传统文化的精髓就是道法自然，和谐统一。这样的意境深藏于形式中，意境通过审美来体验。一切审美活动的最后都是指向欣赏，设计的最终意义是被欣赏和接受。欣赏是艺术境界的完成阶段，也是意境创造的现实目的。中国传统元素根植于传统民族文化之中，体现出了儒家、道家追求和谐统一思想。如靳埭强等设计师将传统元素融入月饼包装系列，让人们真正体味到了意境的美。在现代包装设计中，这种和谐统一之美，把设计艺术带入一个耐人回味的境界。

“荆楚园”月饼系列包装在设计过程中也遵循着中国传统文化中道法自然，和谐统一的意境美，在颜色选用和版式编排上进行了诸多尝试之后，最终选用现在的颜色基调和图形编排形式，从一定程度上体现了我对于中国传统文化的理解和运用。

月饼包装形象视觉设计的文化特质

包装设计是人类文化活动的重要组成部分，它体现了人类心智的积极、创造性行为。包装形象的视觉设计本身就是造物的艺术和文化，无论是作为艺术还是作为商品，都是文化的产物，具有一种独特的文化品质。它本身就具有很深厚的区别于其他任何地方的历史文化底蕴。在进行荆楚园月饼包装设计时，我查阅了大量的文献资料，可以让我更加了解荆门这个城市所具有的特殊的民族文化特质，同时把我所总结来的这些文化特质和现代设计理念相结合充分运用于我的月饼包装设计创作中，使我所做的月饼包装能够很好的体现出来传统民族文化和现代设计结合在一起所体现出来别具一格的特色。

月饼包装设计的传统文化元素

包装设计有着稳定的基本文化格局，并不断为社会文化注入鲜活的内容，不断产生着与时代同步的新面貌。也就是说，它具有与时俱进的明显特征。包装本身就是人类物质文明、精神文明的成果，人类又利用这一成果创造出新的思维模式。在进行咀香园月饼包装设计时，我搜索、收集了全国各个地区的月饼包装资料，来分析他们的设计理念及它们所具有的当地文化的包装特点，加以借鉴，以此来增加自己的知识、经验和综合分析能力，发挥自己的创造力，在设计时坚持自己的观念和构思，努力让自己所要表达的主题，信息更加生动，更具有洛阳特色，更具有说服力和感染力。

寓意吉祥的图案 我国有着历史悠久的文化传统，我国传统图形具有鲜明的地域性和民族特色而尽显中华民族的风貌，传统图案纹样是包装设计中常见的一种装饰手法，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。利用传统图案设计完美的包装作品的例子比比皆是，尤其应用在一些传统老字号商品及特色的商品包装上。常用作主体图案、边框或图标图案。

传统汉字的运用

汉字的创造来自远古，它作为汉语中最基本的文字符号，一直是炎黄文明忠实的记录者和中国文化坚实的载体，即便忽略了它作为文字的性质，汉字单体所承载的文化内涵仍然是博大精深的。从古至今，汉字及其各种艺术形式，对中国古代平面设计艺术的影响和对现代平面设计领域的启迪，始终伴随着中国文化的传承和发扬。而文化的传承和发扬，正是一种文明成长的重要的标志。在中华文明这一矢量的发展过程中，汉字的发明、发展和应用起到了根本性的作用。正如臧克和先生指出的，汉字保存初民悠远记忆的历史性、纯粹性，具有其他文献不可替代的价值。这种文字对中国文化的记录和表现的独一性、准确性和稳定性，是无可争议的。我们对汉字的创意与创形思维特征进行分析：汉字的字形演化完善的过程，就是汉字漫长而且复杂的设计过程，这一过程实际上一直延续到了今天。

汉字作为东方文化的重要组成部分，在商品包装设计中泛运用。书法字体由于其产生的年代不同而风格各异，将其应用在包装设计上，不仅能使作品具有丰富的表现力和艺术感染力，更能够充分体现作品的地域文化特色。书法字体在包装设计中的运用，已经越来越被设计界所重视，一些优秀的包装作品应运而生，这些作品不但使消费者欣赏到了书法艺术之美，而且还使包装作品具有一定的收藏价值。

在这次我所做的“荆楚园”月饼系列包装里面运用了大量的汉字和书法字体当做背景或用来排版。紧紧围绕中秋节月饼的主题加以改变进行艺术化，以图形表现的形式在设计过程中加以运用，从而体现出荆门独特的传统民族文化风格。以各种书法字体的“月”字，进行组合、排版，并加以艺术处理，用作包装背景，从而突出中秋节月饼包装这一主题。使用一些关于中秋节的诗文和吉祥书法文字，以古书的形式重新做了一些特别排版设计，作为一种特殊的图形烘托氛围。传统色彩在包装设计中的运用

色彩是食品包装设计中最重要的环节，常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普遍的形式，极易引起人的情感反应与变化。也是消费者能最快接受到的信息，给整个包装定下了一个基调。我们看到某一颜色时，使人回忆起各式各样的事物或者联想到和颜色有关的东西。颜色可以给人美好的味觉暗示。包装最终色彩的选择还得考虑食品的味道、口感、档次和区别同类产品等许多因素，既传达产品的特色，又能和谐的组合色彩，给消费者味觉上的暗示。

由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各种味道又有浓与淡的区别。要在包装上表现这么多的味觉，并且要向消费者正确传递味觉的信息，设计师就要根据上述人类认识事物的方法和规律来进行表现。

“荆楚园”月饼系列包装的大体颜色设计我采用的是红色和象征着中国高贵的黄色。这样就会体现出月饼这种食品是中国的一种传统同时红色又体现出了中国节日的喜庆。

红色的硕果给予人甜美的口感，因此，红色用于包装主要就是要传递甜的味觉。红色还给人以热烈、喜庆、革命的联想。因此，在食品上应用红色，又有喜庆、热烈的含义。而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。因此，在表现食品的香味时，多用黄色。

经过这段时间的月饼包装设计毕业创作，我从中学到了很多东西，在包装设计的刚开始，十分迷茫，没有一点方向，感觉无从下手，不知道从哪开始做起。对这些也不太了解，也不知道应该从哪些方面去构思。在网上翻阅图片，查找资料，开始对传统文化有了进一步的了解，慢慢了解了月饼包装，构思虽然还是不是很清楚，但是比刚开始有了一些思路，就开始尝试着做起来。但是效果依然不够理想。看了一些好的包装作品，仔细分析它的内容，了解它的内涵，分析它的设计原理，联系自己的作品，考虑作品的内在含义。在做月饼包装设计时不仅要考虑一些最基本的形态，还要考虑它的整体效果，考虑多方面，把想到的结合到一起，做出效果好的作品。在做的时候遇到了一些困难，比如，画面的处理，色彩的运用，文字和图案的排版，构思的最终效果等，考虑不好，作出来的效果也不是很好。通过这一阶段的学习，老师的指导，明白了设计的方向。要做好一个月饼包装设计，第一步就是要了解包装设计的注意事项。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素。

“荆楚园”月饼包装设计的目的是在传统文化中吸取营养，将传统文化相统一，希望通过包装向世界传递我们本土文化和民族特色，把月饼包装设计融于文化氛围，由此发散与创新，加之与现代工艺的结合，相信我们一定能走出“追随”所谓现代文明这个误区，独创蹊径，开辟设计第二条战线。从而让我们的月饼包装重新回到传统文化特色的轨道上。

中国传统元素在现代包装设计中的运用，是对民间艺术元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将意境变为图形和文字。在包装设计中运用传统元素具有一定的历史和文化意义。

如今，包装设计也变得国际化，但各国的包装在细节上都有侧重点和主题，这是各个国家的历史文化底蕴所能承载的，我国的历史文化不但继承了祖先巨大的物质财富，更有珍贵的精神财富。包装设计有一定的特殊性，既有实用性，又有艺术观赏性，好的设计不但可以提升产品的知名度，同时也满足了消费者追求艺术的心理需求。包装设计通过自身所特有的艺术形式，通过视觉要素向消费者传递产品的信息，设计文化、设计风格在包装上得以体现，最重要的是包装设计的意境可以诠释设计者自身的情感提炼，对艺术形象的再创造。如何让中国传统元素与现代包装设计达到的完美结合，从而让中国传统元素得到更好的发扬，这既是一种挑战也是一种不可推卸的责任。

第四篇：包装设计合同书

包装设计合同协议

甲方：乙方：佛山百计千媒品牌设计有限公司 电话：电话：0757-86666114

地址：网址：

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就产品包装设计、印刷事宜，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、委托之事项：

甲方委托佛山百计千媒品牌策划有限公司为其公司设计包装。

备注：____________________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________________________

二、委托设计费用：

包装设计单价为人民币_________元，总价为：人民币______________元，（大写：______________________）

三、付款方式：

1、甲方需在合同签订之日起两个工作日内将委托设计总费用的50％支付给乙方

（标志设计的开始时间以乙方收到甲方款项之时算起）。

2、乙方在包装设计完成品交付甲方后，甲方需签名或盖章确认（以传真方式确认同样有效），确认后甲方应当在四个工作日内支付包装设计费用的全部余款。逾期甲方则需另外以每日按总金额5%的违约金累积支付乙方。

3、如有相关设计，设计费用需另计，标志通过即付总项目费用的30%，余款在相关设计完成后支付。如只有包装设计，包装通过即付所有余款。

四、乙方设计作品的时间、交付方式：

1、乙方需在合同签定日起_ 15个工作日内设计出甲方的初稿；

2、设计完成的时间为__20个工作日(由甲方原因耽误的时间，完稿时间应顺延)。

2、乙方以电子稿或打印稿交付方式交付设计作品，乙方在甲方余款结清之后即通过网络或邮寄等的方式把标志电子完稿交予甲方,甲方需签收。

五、双方的权利义务：

甲方权利：

1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方企业文化内涵。

2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见；

3、甲方在付清所有设计费用后有权要求签订著作权转让合同，以享有设计作品的所有权利；

甲方义务：

1、甲方按照合同约定支付相关费用；

2、甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方；

乙方权利：

1、乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考；

2、乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项；

3、乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该设计作品：

乙方义务：

1、乙方需按照甲方的要求进行作品设计。

2、乙方需按照合同约定按时交付设计作品。

六、违约责任：

1、甲方在设计作品初稿完成前终止合同，其预付的30%费用无权要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后终止合同的，应当支付全额的设计费用。

2、乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回给甲方。

七、合同生效

本合同下载打印需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。

本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字（盖章）合同一份，均具有同等法律效力。

甲方（盖章）： ______________________乙方（盖章）： ______________________

甲方签名：______________________乙方签名：______________________电话：电话：

日期：2011 年月日日期： 2011 年月日

第五篇：包装设计教案

包装设计

教学目的：通过对包装设计课的学习,让学生了解包装设计中的一些常识,并能够较为’轻松的独立完成设计.教学重点：在“定位”设计中研究设计规律.教学难点：设计和实践的结合。

教具

：成品包装若干。教学时间：12节/周共4周。

教学过程：从日常设计中的优势谈起，导入新课。

一、包装的意义：

中国包装通用术语：“为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销按一定技术方法采用的容器、材料和辅助物的总体名称。”

总之，包装是“为便于运辅、储存和销售而对产品进行处理的艺术和技术的准备。

现代包装：科学性和技术性。

装潢：主要指商品的包装艺术设计及商标、广告设计等。

包装装潢：图形设计、色彩设计、文字设计、编排构成设计、商标设计„„的总体设计。

包装设计：包装结构设计、包装容器设计、包装装潢设计、标志设计、广告宣传设计。

二、包装的分类：

（一）各种分类方法：

（1）包装形态：大包装、中包装、小包装、硬包装、软包装。

（2）包装材料：木箱包装、纸盒包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合材料。

（3）包装用途：专用包装、通用包装、特殊用品包装（如军用品、化学用品等）

（4）包装工艺技术：一般包装、缓冲包装、喷雾式包装、真空吸塑包装、防水包装、充气包装、压缩包装。

（5）包装商品的内容：食品包装、化妆品包装、文化用品包装、纺织品包装、药品包装、酒类包装、五金用具包装、电子产品。

（6）商品的销售：内销包装、外销包装、经济包装、礼品包装。

（7）设计风格和表现形式：卡通包装、传统包装、怀旧包装、现代包装、简约包装。

（二）个包装、中包装、外包装

①个包装：

指直接与产品接触的包装，也称单个包装、小包装、内包装或原包装、一级包装。

个包装→容纳产品的完整结构→原始的保护层

▲ 在生产中与商品配装成一个整体，随商品一起销售给顾客。

①个包装：商标

商品性能介绍

保管使用方法

②中包装：

指二至十二件商品的个包装进行集装，组

合成一个 新的包装整体，是几个包装的组合包装。

大部分中包装到达零售商店就终止使用，只有一些中包装随小包装一齐到达消费者手中。

③外包装：

指在商品个包装或者中包装外面再增加的一层包装，也叫大包装、运输包装或三级包装。

作用：保障商品在流通中的安全。便于装

卸、运输、储运和保管、是运载容器。

外包装：纸箱

木箱

铝塑箱 复合箱

▲ 大件商品：电冰箱、空调、洗衣机等

等，包装既是小包装，又是大包装。

（三）工业包装和商业包装

即工业包装（储运包装）、商业包装（销售包装）。、工业包装 → 针对工厂和商场 → 保护商品，便于计量和运输

商业包装 → 宣传商品、促进销售 → 个体消费者

▲ 包装除保护商品外，还要促进销售、降低货物流通成本。

三丰富多彩的包装形式‘

（一）方便使用的形式：

（1）软包装：

指包装材料的厚度不超过0．5mm的包装。

在食品包装中，大量的运用软包装。

特点：保鲜

轻便、安全、方便使用、方便销售、运输

节省空间、便于回收。（2）复用包装：

复用包装不同于一次性使用的包装，可有

重复使用的功能。

例如：酒瓶、茶叶筒、饼干盒„„

这类包装在造型盒装潢上都要求精

致耐看，具有独特性，要体现现代工艺水平。

（3）适量包装：

指单件适量的包装，为方便消费者的多种选择。

（4）易开启式包装：

这种包装注重科学性和合理性，更加巧妙，方便使用。在功能上力求合理，技术性很强。

（二）方便销售的形式：

（1）可叠式（堆叠式）

使个体包装形成一组或一个群体，既节省场地又有良好的视觉效果。在设计这类包装时，要考虑他的陈列堆叠的整体效果。▲ 尤以超市见多

（2）可挂式（悬挂式）

为了节省销售场地的一种形式。

▲ 直接悬挂

设计这类包装时，要巧妙、合理，要和包装的整体设计风格统一协调，形成一体。(3)

展开式（陈列式）

最为常见的摇盖式

打开后，获透过天窗即可看见内容物。

孔乙已充分利用透明材料的光泽。

（三）扩大销售的形式

1． 系列化包装

↗大系列

系列化→中系列

特点：以众压寡，引人注意

↘小系列

大系列：同一品牌下的两类以上系列的产品。

双汇：肉制品、汤料制

中系列：同一商标统辖下的同一类商品。

↗苹果汁

汇源→橘子汁

↘桃汁

小系列：同一品牌、同一产品，包装分量不同

例如：茶叶，50g 100g

250g

500g 1000g„„

▲.系列化包装的最大特点：

是一组格调统一的包装群

2成套包装。是指将不同种类的商品或相似种类的商品进行成套包装的形式。可以一起生产、一起陈列、一起销售、一起使用。

3成组包装：

成组包装是指将同一种商品进行成组设计。

目的→促进消费者对商品进行汇总购买，增加销售量。

▲ 包装文字、色彩、图形的整体协调性、完整性。4广告式包装（pop包装）

为了突出商品进行自我宣传而采用的广告式包装，是在激烈的商品竞争中兴起的一种包装与广告相结合的形式。

优势：强化商品宣传效果，节省广告费用。

设计时注意事项：

⑴力求醒目：印象深刻、过目不忘。

⑵趣味性 ： 使人看后产生兴趣并引起共鸣。

⑶心理效应：

↗品质优良

购买欲望 →价格便宜

→新颖美观

↘使用方便 四 包装装潢设计的构成 包装装潢： 1容器设计 2包装结构设计 3包装色彩设计 4 文字设计 5 插图设计 6 商标设计

﹙一﹚ 包装设计的构成要素： 1结构设计

指包装的主体形态、造型设计。﹙注意

包装材料﹚

平面设计

指包装的视觉传达要素设计。

与商品相关的所有图形与文字。

合理巧妙的安排，使消费者产生好感。﹙二﹚ 包装材料 1 纸包装材料：

应用最广泛，最适宜印刷。

↗普通纸：牛皮纸、羊皮纸、漂白纸„

纸 →纸板： 牛皮纸板、黄板纸、白板纸„

↘瓦楞纸：单双面瓦楞纸。ABCE四种 A: ／＼／＼ B： ︽︽︽︾︾︾

C：兼具AB 特性，大小宽窄适宜 E：﹌﹌﹌﹌﹌﹌细密，易于开槽，印制

精美。

2塑料包装材料

人工合成的高分子材料：防水性、防

潮性、耐油性、透明性、耐寒性，利于印刷。但是易受伤、易污染。

⑴塑料薄膜→大多透明

⑵塑料胶膜→厚度增强、软度增加

⑶塑料容器 3 金属材料包装

密封性能好，抗撞击，保存期限长。

⑴马口铁皮：白铁皮

厚度小于0﹒5mm的软钢板制

成的材料。

⑵铝及铝箔

密度轻、质地软、易于加工成型、无毒、无异味、无生锈现象。

例如：易拉罐

印刷性能良好

⑶复合材料 多种材料的综合运用 4 玻璃包装材料

玻璃分类﹙按成份分﹚

⑴纳玻璃：经济型玻璃，适合批量生

产。

⑵铅玻璃：用于高级玻璃制品。﹙钢

化玻璃﹚

⑶硼矽玻璃：耐高温玻璃容器的制造。

制作方法

⑴人工吹制：利用真空吹管。

⑵机械吹制：主要制造统一规格、标

准、批量的容器。

⑶挤压成型：熔化后，注入模具中基

业成型。

除以上四种包装材料外，还有

木材、陶瓷、纺织面料。

具有民族、地域特色的传统包装材料，可以唤起消费者怀旧、思古的情怀。

﹙三﹚ 包装结构的设计

指包装的立体造型和包装样式。大多

数是纸盒结构。

纸的特性﹙易于成型、折叠、加工、印刷、存放、成本低﹚，决定了纸盒被大量运用。

包装结构：

⑴ 基本结构形式

⑵ 特殊结构形式 1 纸器包装基本结构形式：

⑴ 管状纸盒结构

单一整体结构，盒身基本形态

为四边形，盒体的侧边有粘口或者采用栓锁结构以固定纸盒。﹙需要注意开启的便利性﹚

盒盖变化：

①插入式

②锁盖式

③插锁式

④摇盖插入咬合式

⑤粘合封口式

⑥循环摇盖式

⑦弧线封口式

⑧防伪式

管状纸盒的盒底结构

▲ 牢固为第一位 盒底结构

①别插式锁底

②自动锁底

③间壁封底式

﹙2﹚卧式纸盒结构

是纸板周边通过折叠，栓锁或粘

合而成，盒底变化较小，纸盒高度降低，所以展示面较大。

盒身结构：

①别插式

②栓锁式

③粘合式

盒盖结构

①罩盖式

②摇盖式

③抽屉式

④书本式

﹙3﹚手提式结构

例如： 手提袋

2特殊形态纸盒结构

﹙1﹚异形结构

在常态结构基础上运用一些特殊

手法使纸盒结构产生变化

①改变折线形成的造型

②改变盒体形成的造型

③曲面造型

④减缺后形成的造型

﹙2﹚仿生结构

模仿自然形态的造型，使之更具有

形象感。

﹙3﹚开窗式

便于消费者直观看见内容物，增加

消费者对商品的信心。

﹙4﹚POP式

卖点广告或现场广告方式。﹙四﹚包装容器的设计 1包装容器的概念和分类

﹙1﹚以盛装、贮存、保护商品、方便使用

和传达信息为主要目的。﹙2﹚造型的分类

按材料分

①玻璃容器

②塑料容器

③金属容器

④陶瓷容器

按形态分

①杯 筒

②桶 瓶

③篓 坛

④盘

按商品分

①食品容器

②酒类容器

③化妆品容器

④药品容器

⑤文化用品容器

容器造型的设计原则

﹙1﹚对内容物的保护性

主要从内容物的属性特点和

运输、贮存方面加以考虑。

﹙2﹚对内容物的使用便利性

主要考虑如何使消费者在使

用的全过程中方便携带、开启、闭合、使用等方面因素。

﹙3﹚对内容物独特的造型设计

应注意到销售陈列中的视觉

吸引，使容器造型富有美感与艺术个性。

﹙4﹚适合人体工学

设计师要考虑人们在使用过

程中或身体的其他部位与容器造型的和谐的比例关系。

▲人性化设计

﹙5﹚加工工艺的考虑

①加工难度

②工艺层次

③材料运用

④加工成本

▲ 批量生产加工过程的量的问题。

总结：设计过程当中的常见问题。1：边板的粘合：规矩 整齐 2：文字的大小：合适 3：插图定位： 商品性 市场性

作业： 系列化文化礼品包装

名称：文房四宝系列包装

形式：利用电脑进行设计并打印成实物

重点：图形与文字编排的合理使用