2011年中国健康养生行业市场分析

第一篇：2011年中国健康养生行业市场分析

2011年中国健康养生行业市场分析

健康产业、健康及养生保健相关产业将从以往的第三、第四产业上升为全球第一大产业，健康产业是无烟产业、健康产业是绿色环保产业，健康及养生保健美容相关产业是现代服务业，中医产业是有自主知识产权的现代服务业，中医药产业是有自主知识产权的现代服务业，磁疗保健、远红外保健无疑是现代服务业的代表。

养生保健服务业已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速发展的上升态势。而且市场规模扩大的空间依然很大。各地养生保健业的发展对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用。

多元化发展格局初步形成：

传统行业进入微利时代，竞争日趋白日化，举步维艰，而随着城市经济的高速发展和市民生活水平的持续提高，越来越多的人开始关注健康，注重身体的保健。随着时代的变化，人们更渴望的是一种时尚、高雅、健康、享受的消费形式。

“珍草萃”品牌,是卫生部全国卫生产业协会常务理事单位，被誉为国内最权威的养生馆加盟连锁品牌。“珍草萃”通过多年完善的品牌化运作及市场持续开拓，已成为国内最具价值和知名度的中医养生馆加盟连锁经营品牌。

“珍草萃”尊崇中国养生经典，结合中国特有珍稀草本与现代生物科技的最新成果，以整体的新观念，为消费者带来自然而且有效的亚健康调理。作为当代草本养生领域的奠基品牌，多年来珍草萃始终引领着整个草本护理行业的未来潮流趋势，就如同现在凭借珍草萃中国式养生系列亚健康调理。

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第二篇：中国健康养生行业消费市场分析

未来五年中国健康养生行业消费市场分析

-----健康养生消费呈现新亮点

一、个性化趋势

随着消费由必需品为主转变为非必需品为主，消费方式转变为享受型消费。享受消费具有表现自我的作用，所以它的根本特点是个性多元化。人们的生活水平越高，其消费需求的个性化就越明显。如今具有高收入、高学历、高信息量的消费者，不再把消费视为一种对商品或劳务的纯消费活动，也不再安于被动的接受企业经营者单方面的诱导，而是要求作为参 与者与企业一起按照消费者新的生活意识和消费需求，开发能与他们产生共鸣的个性化商品。即便是那些收入水平较低的消费者，也在想方设法体现自己独特的风格。越来越多的消费者要求每件商品都要根据他们的需要而定做，每项服务都要根据他们的要求而单独提供。

二、中医理疗倍受信赖

近年来，随着生活水平与生活质量提高，人们越来越注重自我保健。此外，生活节奏的加快，使得长期处于亚健康状态和患轻病的工作人群不愿去医院进行专业治疗。在媒体的多年观察和对消费者的调查中，家庭保健所使用的医疗器械市场潜力巨大。21 世纪前十年最具发展潜力的产品中，家用医疗器械被排在第一位。国人对治疗与康复的认识逐渐加深，使 家庭医疗器械的热销已持持了几年。对于家庭用户来说，选择家用医疗保健器械最直接的理由不是方便，而是康复后的效果。从生病了才看医生的治疗，到疾病的预防，更多的家庭将家庭医疗与保健视为必要的投资。对于国人来说，很多人愿意了解并尝试传统中医学。中国传统中医学源远流长，针灸、按摩、拔火罐、刮痧等理疗方法对于慢性病、疑难病的治疗作 用，对于身体的康复，千百年来深入人心，有着深入而广泛的心理认同基础。而近年中国传统中医学与近代西医科学技术的结合，进一步发掘和完善了传统中医中的疗法，根据中医理疗和物理原理研制出的大量家用医疗保健器械不断进入市场，利用医疗器械推拿、按摩，进行保健和治疗，应用范围十分广泛，因对缓解疲劳、消除亚健康效果显著，成为消费市场中 的新亮点。

三、成效缘于体验先行

先行绿色生活概念已逐渐进入人们的主流生活，未来几年间，一改传统的单一金属、塑 料材质的医疗保健器械将大放异彩，受到人们的广泛关注。目前，家用医疗器械多为医院专 用仪器的小型化和创新型，多种治疗手段和方法集于一体，一机多用多效、无创治疗，安全 有效，无毒副作用，加以智能化控制，操作更加简单、易用、轻便、美观，可以有效使用 10-20 年，大大降低了医药费用，因而备受普通家庭欢迎。近年来，体验营销潮流风靡全球，特别是在现代企业中，顾客导向的市场营销活动，强调以满足消费者的需求为己任，以充分 尊重消费者的权益为特征，市场营销与消费者权益保护其实具有密不可分的关系。星巴克、迪士尼、麦当劳、微软、IBM、喜来健等企业都是体验营销的倡导者，与传统的服务经济相 区别，体验营销更加注重满足客户的亲身体验。

注：本题目将分

1、消费者心理分析；

2、决策分析；

3、消费特征分析、4、消费亮点分析；

5、消费需求分析；

6、市场状况分析等六期刊出，部分数据报告来自于国家统计局及专业调

查咨询机构。文章来源：盛凯元养生商城

第三篇：2011年中国健康养生行业市场分析与发展趋势

2011年中国健康养生行业市场分析与发展趋势

健康产业、健康及养生保健美容相关产业将从以往的第三、第四产业上升为全球第一大产业，健康产业是无烟产业、健康产业是绿色环保产业，健康及养生保健美容相关产业是现代服务业，中医产业是有自主知识产权的现代服务业，中医药产业是有自主知识产权的现代服务业，磁疗保健、远红外保健无疑是现代服务业的代表。

养生保健服务业已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速发展的上升态势。而且市场规模扩大的空间依然很大。各地养生保健业的发展对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用。

多元化发展格局初步形成：

传统行业进入微利时代，竞争日趋白日化，举步维艰，而随着城市经济的高速发展和市民生活水平的持续提高，越来越多的人开始关注健康，注重身体的保健。随着时代的变化，人们更渴望的是一种时尚、高雅、健康、享受的消费形式。

目前健康产业存在的主要问题：

一、产业发展初具规模，增长潜力巨大，产业体系相对完善。

2007年我国健康产业的产值构成，医疗服务行业和医药业占1.2万亿，健康娱乐业占8000亿，保健食品占6000亿，健康保险业达到574亿，健康管理达300多亿，大约占2007年GDP总值的6%。

二、受美元贬值，国内物价上涨等因素影响2010年因素保健行业销售量有所下滑

三、仿制生产能力强，自主创新能力弱。

解决办法。如：可用”天津东润科技”生产保健粉末；集合传统工艺增加特色品种。

2011年发展将是气势磅礴的一年

1从经济方面分析：国际上公认，当一个国家人均GDP国民生产总值超过1000

美元，在1500美元之间时。那么，健康管理产业就会迎来发展的高峰。2中产阶级的形成，老龄化社会的逐步来临，为健康养生在中国发展奠定了群众基础。

3现代文明和发病率的逐年攀生，亚健康人群的大幅增加，全社会医疗及卫生支出越来越大，呼唤着健康养生产业的全面发展，因为，国外发达国家几十年的发展已充分证明，健康养生不仅能提高人民的健康水平和生活品质，更能够大大降低医疗费用的支出，这无论个人、家庭、国家、社会都是最大的福音。

4、中国一批先知先觉的企业，用他们实际的市场行为，已进行了多年的实践，已逐步闯出一条中国特色的养生健康发展之路。

综上所述，无论从哪一角度来说，养生健康一定会成为中国健康产业之必然趋势。

我们可以毫不犹豫地说，2011年一定会是中国养生保健大发展的一年!

第四篇：未来中国健康养生行业市场分析与发展趋势报告

未来中国健康养生行业市场分析与发展趋势报告

在这一年的大学生活里，通过所见、所闻以及对所学专业的了解，我少了曾经幼稚与茫然，我站在现实和理性的高度来思考自己的人生方向。我学的专业是食品科学与工程，研究食品将是我们未来就业的方向，于是我决定今年暑假的实践题目为:《未来中国健康养生行业市场分析与发展趋报告》

一．健康养生行业分析

进入二十一世纪，随着中国人民生活水平的提高，健康成为百姓最关心的事情，人们在高品质生活于高压的工作中，亚健康这个新名词也随之‘时尚流行’起来，生活在城市的居民生病率也逐年攀升，一些流行疾病也随之而生，这些人们不得不更加关注自身健康问题。健康养生顺理成章的变身朝阳产业，在中国大地上迅速发展。1998年至2008年11年间在北京就以几十家发展到几万家这样的健康养生机构，但目前健康养生市场并不规范，在各项产品服务方向还不系统，不全面，不科学，缺乏相关规范化，8成以上机构业务方向单一，不够专业，没有特点。行业在发展的同时更需要准确定位，资源信息整合，服务质量规范化。产业文化是发展之源，健康是生活之源。

从经济方面分析：国际上公认，当一个国家人均GDP国民生产总值超过1000美元，在1500美元之间时。那么，健康管理产业就会迎来发展的高峰。中产阶级的形成，老龄化社会的逐步来临，为健康养生在中国发展奠定了群众基础。

现代文明和发病率的逐年攀生，亚健康人群的大幅增加，全社会医疗及卫生支出越来越大，呼唤着健康养生产业的全面发展，因为，国外发达国家几十年的发展已充分证明，健康养生不仅能提高人民的健康水平和生活品质，更能够大大降低医疗费用的支出，这无论个人、家庭、国家、社会都是最大的福音。中国一批先知先觉的企业，用他们实际的市场行为，已进行了多年的实践，已逐步闯出一条中国特色的养生健康发展之路。

我认为中国养生行业将来必然会根据客户的消费能力走向分级化，一个是亲民消费，一个是追求奢华的，强调尊贵奢侈消费，私人会所将是一个方向，比较成熟的，像江南会、美洲会、中国会、长安俱乐部等等，这是中国运作比较成熟的顶级奢华的私人会所。

二．健康养生市场的需求与动机分析

20世纪科学技术的迅猛发展和生活质量的明显提高，使得人们比任何时候更加需要健康长寿，有限的医疗资源无法满足人们的健康需求的增长，伴随生活水平的提高，居民的消费

水平开始从传统的基本生活消费，逐步向发展型和享受型消费升级转移，居民的消费目标也从购买生活必需品发展到奢侈品的购买。特别是随着保健意识的增强，各类保健器械和健康服务开始进入居民家庭。2000年人均健康保健支出318元，比1995年增长188.9%，2007年人均增至627元，占均年收入的8%---13%.人们的健康消费模式从以往单一的基本医疗消费逐步向保障和提高身体素质等多种形式并存的消费模式转变。

不同的消费着有着不同的需求，一般来说健康服务消费者的需求有生理，安全，社会形象，信息需求等，消费动机对消费者的影响主要体现在呼唤功能，方向功能及维持与强化功能上，同一个消费受诸多因素影响时在不同时间的需求又是动态和变化的，因此明确消费者的需求和动机是十分重要的。

健康消费者的需求是指消费者因为生理或心理出现不适，或者希望进行预防与保健等产生服务欲望并具备满足这种欲望的经济支付力的总称。健康服务由于专业的复杂性，消费者对健康只是和信息的缺乏，因而无法判断自己需要或应该获得何种健康服务，对所获得的服务质量和价格也无法判断，在供需双方存在着明显的信息不对称性，这种不对称性正是健康服务行业供需双方竞争的状态。

健康服务消费需求一般包括：生理需求（身体不适感消除）安全与保健需求（维持或提高精神状态）；社会形象需求（树立自身形象）；信息需求等，与此同时消费者需求的产生是不断受到消费者本身以及其所处的环境，社会，心里等其他因素不断影响的。

A． 人口特征与需求变动。

消费者的需求与消费能力会随着年龄而改变，不同年龄身体健康状况不同，对健康的需求也就有所区别。

B经济特征与需求变动关系

健康服务消费者是否选择消费健康服务和选什么样的健康服务，首先取决于支付能力的大小，而支付能力又主要取决于其收入水平和财富积累拥有水平的高低，因此收入和财富积累是决定健康消费行为特征的首要因素。

有资料显示，近年来全国各地居民每年健康服务消费以17.6的百分比逐年增幅。

C.性别对消费需求的影响。

不同的性别在健康消费需求和观念上各不相同，表现在健康消费行为方面也大有差异，因此健康服务可以根据性别的需求和差异来细分深化。女性往往是消费的决策者和主要影响者。女性在消费过程中表现出极高的忠诚度和推荐度，容易受到感觉的营销来决定自己的消费行为，易受外界环境因素的影响，同时作为人群的特殊性，她们表现出更高的患病率和身体不适的比例，这些都会带动其他健康消费。

D 区域因素对消费需求的影响

不同的地域因有不同气候。文化。民族习惯和不同行为生活方式而产生不同偏好，同时区域的成长和规模可能随时间而产生巨大变化，从而导致不同消费需求。

消费差异在于购买力差异，文化消费差异。

E 文化。传统。社会阶层与需求分析

人们总是在一定的文化背景下从事各种社会活动，各种文化因素影响这消费者的行为及选择，约定俗成的不同的社会阶层或人群也具有不同的消费倾向。

三． 健康消费的动机

动机通常是指推动个体采取行为的内在驱动力，动机源于消费者自身的需求并受社会地位。家庭教育，世界观，价值观等方面影响，健康消费的动机通常是需求的诱导下产生的，消费者购买动机的类型可分为理智型和感情型两种，理智型动机通常包括适用性。经济型。可靠型。安全型。美感便捷性服务质量等；感情动机则由社会和心理因素产生的购买意愿和

冲动，主要包括：好奇。异化。炫耀。攀比，崇外。尊重心理等。

四．健康养生行业的发展方向

1、连锁经营步伐明显加快：

目前，集休闲、娱乐、餐饮、保健、健身和美容等多功能为一体的养生保健企业在我国急剧增加，经营规模不断扩大，现代服务经营理念得到了丰富与发展，养生保健连锁企业也开始出现。据统计，在养生保健企业30强中，有10家采取了连锁经营的方式，品牌连锁经营企业门店共有437家。其中足浴连锁店最多的是重庆富侨保健服务有限公司，总数281家；北京市千子莲企业管理咨询服务有限公司和陆琴脚艺中心分别以98家和20家分列2、3位。综合浴场连锁店以权金城国际酒店管理（北京）有限公司位居第一，共有31家。这些企业从规模、效益等各方面已在全国养生保健行业成为领头羊，传统品牌已经形成，市场份额逐步扩大，并且已被全行业认知。

2、多元化发展格局初步形成：

近年来，我国养生保健服务业的经营业态、服务功能、营业网都发生了很大变化，出现了三大转变：一是经营业态由过去单一的大众浴室向浴场、桑拿、保健中心、休闲会馆等多种业态转变。目前，养生保健企业主要有综合汗蒸、足浴、温泉、SPA会所等。足浴、汗蒸是养生保健企业最主要的经营形态。二是服务功能由过去单一模式向休闲、保健、娱乐、餐饮多功能转变。许多养生保健企业通过延伸产业链，将休闲娱乐，餐饮住宿、美容保健集于一体，成为多功能服务场所，并带动了化妆品、纺织品、啤酒及饮料等相关产业的发展。三是所有制形式由过去单一私有制向股份制、股份合作制、外资经营等多种形式转变。养生保健企业大多为自主经营。形成了营业网点多、服务功能多、经济成分多、消费层次多、经营业态多的特征。特别近几年，一些国外养生保健服务项目如韩国汗蒸、日式岩盘浴、泰式按摩、印度SPA等也已进入我国，使我国养生保健市场形成了多元化、多层次的消费格局。综上所述，无论从哪一角度来说，养生健康一定会成为中国健康产业之必然趋势。我们可以毫不犹豫地说，未来中国养生行业市场广阔，必将是诞生新贵的另一领域！

食品科学与工程1001班李磊

第五篇：2014中国健康养生行业的发展趋势

2014中国健康养生行业的发展趋势及如何选择养生项目 健康产业及养生保健美容行业从以往的第三、第四产业上升为全球第一大行业，目前中国的美容养生项目也迅速的崛起。

进入二十一世纪，随着中国人民生活水平的提高，健康成为百姓最关心的事情，人们在高品质生活于高压的工作中，亚健康这个新名词也随之‘时尚流行’起来，生活在城市的居民生病率也逐年攀升，一些流行疾病也随之而生，这些人们不得不更加关注自身健康问题。健康养生顺理成章的变身朝阳产业，在中国大地上迅速发展。1998年至2008年1年间在北京就以几十家发展到几万家这样的健康养生机构，但目前健康养生市场并不规范，在各项产品服务方向还不系统，不全面.不科学缺乏相关规范化，八成以上机构业务方向单一，不够专业，没有特点。但随着近年来国家的规范，市场的整合呈现出了以下几个特点

一、市场的专业化细分越来越明显

二、‚80后、90后‛将引领个性服务消费

三、专卖店增加美容服务，加剧服务领域的竞争

四、部分化妆品网购将成为销售的主要渠道

五、养生项目类产品市场占有率显著提高

六、药食同源累产品崭露头角

随着大众对美容养生消费的不断增多，能引起消费者关注的项目是很多的，在网络兴起的时代网络宣传招商也成为了一大批创业发展人员选择一条快速通道。上网一搜即可发现大量的招商信息例如：美容院加盟、中医养生会所加盟、养生项目等等主要关键词就会发现各式各样的公司、产品。那么如何选择和考察信息的真实性呢！

首先，电话沟通确认

1.公司地址电话，产品生产地址。

2.公司人员结构与数量。

3.加盟要求，加盟方案。

其次，实地考察

1.到公司所在地参观考察

2.到生产厂家参观考察

3.到实体店参见考察

4.与已经加盟合作的店主沟通

再次，确定合作后的人员及方案支持

1、确定开业人员与承诺业绩

2、开业后老师下店时段与次数

以上是本人简单的归纳了几点加盟前要注意的事项，接下来和大家简单介绍一下目前市场上主流的几类项目

1、面部：抗衰老累、紧致提升类、高保湿补水累、美白类等

2、身体：精油类、药油类、藏密熏蒸类、泡浴类等

3、生殖：喷雾，栓剂，护贴，洗液等

总之市场上种类繁多玲琅满目，套用一句话：市场有风险投资请谨慎。特别推荐：类医美旗下所有品牌皆是类似医医疗整形类的产品而生不开刀达到开刀的效果！藏密熏蒸来源于宋代的西藏宫廷配方，现在**提供！敬请咨询考察！