第一篇:《国际营销实务》考核方案
《国际营销实务》考核方案
时事链接:
台湾塑化剂**正愈演愈烈,截止5月30日,受牵连的厂家已经达到206家,可能受到污染的产品是522项。许多知名品牌的运动饮料、果汁等食品被查出遭到污染,而且可能销往其他国家和地区。问题产品不仅涉及运动饮料、水果饮料、茶饮料,水果糖浆、儿童钙片、乳酸菌咀嚼片也被卷入其中。而且,由于连日来每天都有更多食品被检验出含有塑化剂,所以尚无法断定其影响范围究竟有多广。
一、命题
针对上述时事遭遇的尴尬局面从中选出一种产品(运动饮料、水果饮料、茶饮料,水果糖浆、儿童钙片、乳酸菌咀嚼片)设计并撰写营销策划书,并要注意在这种不良的市场气候下如何解决消费者的心理恐慌。
二、策划书的撰写要求
1、第一部分,应运用所学简明概要地说明进行国际营销调研活动的任务、目标和,必要时还应说明主要采用的营销战略。这是全部计划的搞要,它的目的是把营销计划的要点提出来,让决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分,一般包括四方面的内容:(1)企业经营情况分析;(2)产品分析;(3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果,说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况,把广告产品与市场中各种同类商品进行比较,并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能,也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析,简短地叙述广告主及广告产品的历史,对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、营销策略的具体部分,一般应根据产品定位和市场研究结果,阐明策略的重点,说明用什么方法使产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣,用什么方法改变消费者的使用习惯,使消费者选购和使用产品。用什么方法扩大产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的策划书在这部分内容中增设促销活动计划,写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
4、根据产品定位和市场研究来测算出针对的市场对象有多少人、多少户,列出有关人口的分析数据,概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
5、应确定目标市场,并说明选择此特定分布地区的理由。
撰写营销策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类,删除一切多余的文字,尽量避免再三再四地重复相同概念,力求简练、易读、易懂。不低于1500字。
三、评分标准
本次营销策划参照策划书的撰写要求,从五个方面分为五个等级分,每部分满分二十分,依次递减为十五分、十分、五分、零分,具体如下所示:
市场调研(20分)
产品设计及定位(20分)
营销策划及策略(20分)
方案的合理性及可行性(20分)
策划书的简洁性、严谨性、逻辑性(20分)
第二篇:会议运营实务 考核方案
《会议运营实务》实习考核方案
实习项目一
一、组织实施
结合教材第一、二章、五章,根据你所涉及的会议,初步掌握会议运营的筹备工作,能够拟定会议议程和日程,做好会议预算。
二、实习要求及考核标准:
1.针对某一会议,做好会议的前期筹备工作。(参与计划、组织、实施)(10分)
2.拟定的会议议程和日程要素要全。(10分)
3.用表格形式列出会议筹备中工作需要准备的资料。(10分)
4.预算计划要详细,并以表格形式列出。(10分)
实习项目二
一、组织实施
结合教材第三、四章,根据你所涉及的会议,初步掌握会中接待工作。
二、实习要求及考核标准:
1.针对某一会议,做好会中接待工作。(参与计划、组织、实施)(10分)
2.运用会中接待流程和基本方法,制订会中接待工作计划,要求内容完整、清晰。(10分)
3.了解突发事件处理的原则和注意事项。(10分)
实习项目三
一、组织实施
结合教材第六章,根据你所涉及的会议,做好会议评估和会后工作。
二、实习要求及考核标准:
1.针对某一会议,做好会议评估和会后工作。(参与计划、组织、实施)(10分)
2.撰写一篇会议评估报告,内容完整、格式清晰。(10分)
3.学会整理会议经费票据,做好会议结算,并以表格形式列出。(10分)
第三篇:房地产营销实务策划方案封面
张家口职业技术学院
《房地产营销实务》课程实训
课题名称:_魅族公司营销策划方案_ 指导教师:____X X X_____专业班级:2011房地产经营与估价一班 姓名:__XX_____
学号:_ _1106331042_ 日期:__2013年11月__
第四篇:桃园国际园林酒店营销方案(范文)
贝斯特·韦斯特东晋桃园国际园林酒店
Best Western Dongjintaoyuan International Hotel
贝斯特·韦斯特东晋桃园国际园林酒店
开业期间的营销方案
酒店春节开业期间的营销方案
一、时间:某年某月某日----某年某月某日
二、地点:886酒店
三、方式:开业庆典
四、主题:“天上人间-------碧海云天”
五、价格:
1、实行通票制度。价位:〈人民币〉118.00元/位。包含服务项目:免费洗浴门票、免费餐饮〈内容见店内公告〉、免费观看大型演出、免费书吧、免费健身、免费饮料一瓶。
六、宣传:
A、外部:
1、活动的前期预热[新闻、软文、广告的宣传,DM、POP等的发放到位]。
2、报纸媒体的选择[燕赵都市报,燕赵晚报]。
3、电视媒体的选择[河北卫视1台,旅游频道]。
4、网络媒体的选择[中国企业网,银河网-----免费]。
5、户外媒体的选择[车体、路牌〈暂不考虑〉]
6、广播电台的选择[暂时不考虑]。
7、DM的发放[针对司机及有车一族重点发放,并发放开业优惠承诺书]。
8、店外的宣传[开业用的氢气球,灯笼,条幅,POP等。烘托节日气氛]。
9、开业庆典期间每天前五名顾客还有更多惊喜送出。
10、每天还举办幸运大抽奖活动。〈详情见店堂海报〉
B、内部:
1、凡是一次性消费满300元的赠餐券50元、门票一张,及其它礼品。
2、凡是一次性消费满600元的赠餐券100元、门票两张,及其它礼品。
3、凡是一次性消费满1000元的赠餐券150元、门票四张、及其它礼品。
4、凡是一次性消费满1500元的赠餐券200元、门票六张、及及其它礼品。
5、凡是一次性消费满2000元以上的{含2000元}赠餐券300元、门票八张、健身月卡一张及其它礼品。
6、就餐的同时还可以免费观看大型的文艺演出活动。
7、门票买一送一<优惠截止农历正月十六日>。
8、店内的宣传[灯笼、彩色气球、POP的布置及人员的培训到位]。
七、促销礼品:
1、打火机类。
2、雕塑{小型浮雕类,有收藏及观赏价值}。
3、鲜花。
4、水晶制品{小型工艺品}。
5、其它玩具类。
八、举办迎新春象棋大赛-----碧海云天杯
时间:正月初十-----十二日
奖品:一等奖奖----
二等奖奖----
三等奖奖----
鼓励奖奖----
参与奖奖----
欢迎各界人士报名参加。报名咨询电话:
九、闹元宵节-----猜灯谜大型文艺晚会活动。
时间:正月十四----十六日,每晚8:00---10:00点 奖品:〈另定〉。
欢迎各界有识之士参加出题活动。〈出题者另有奖品〉 报名咨询电话:
十、销售重点:俱乐部会员卡、门票年卡、健身卡、美容卡。
十一、签定消费协议。吸引重点客户。
销售方式:
1、人员推销,通过电话、上门等方式直接面对客户。
2、配合广告宣传进行优惠折扣销售。
例: 浴所会员卡在开业期间每天前二十名顾客九折优惠销售。
浴所门票卡在开业期间每天前十名顾客八折优惠销售。健身卡在开业期间每天前五名顾客八折优惠销售。美容卡在开
业期间每天前五名顾客八折优惠销售。
3、和专业公司合作共同销售。
4、针对重点单位签定消费协议。
十二、针对消费人群:白领、金领的中、高收入人士。
十三、活动涉及的部门:洗浴部、前厅部、餐饮部、康乐部、客房、美容美发中心;其他各部门做好 接待、后勤保障等各项工作。
十四、随时进行活动的跟踪及售后回访工作,各部门要建立健全客户档案制度,及汇总工作。
十五、评估此次营销活动的成果,总结经验。以便在下次活动时参照及取舍。
十六、为配合此次营销活动的顺利进行,各部门领导及营销部人员营销需要同时进行电话营销,签约销售等有关销售方面的工作,做到全员营销,团队之间要互相配合,全力打好这一仗。
十七、此次活动预计投入的营销费用:
报纸:5万元
电视:1万元
DM:2万元
POP:5000元
气球:5000元
灯笼:5000元
其它:1~~~2万元
总计:11万元左右
十八、目的:
旨在拉动二次消费,争取更多的回头客,提高客户满意度、美誉度和忠诚度。使其最终成为公司的老客户及会员,最终提升了公司的知名度。
十九、此次活动预计产生的效果:
1、提升企业的知名度
2、使石家庄人的半数人士都知道
3、司机师傅都知道本企业
4、及来此的路线。在消费时会选择本企业。
5、提升企业的知名度
6、使企业的企业领导都知道本企业。在消费时会选择本企业。
二十、说明:此次活动旨在提高企业的知名度,客户的美誉度、满意度、忠诚度。这样就需要我们整合好一切可以利用的资源,打好这一仗。其中包括各项物品的准备到位,终端产品的陈列到位,赠品的赠送到位,及人员培训到位。针对用外币结算的客户
按照当日外币牌价及浴所财务规定结算,针对用信用卡、汇票、现金支票、转帐支票、旅行支票等其它结算的客户,按照本浴所财务规定结算。概不赊欠。浴所拥有此次活动的最终解释权。
第五篇:广成国际大酒店营销方案
广城国际大酒店营销方案
根据目前酒店情况,首先树立“以市场为先导,以销售为龙头”的思想;为了更好的开展销售工作,制定营销方案、市场推广计划,并在工作中逐步实施。
一、形势分析
1、市场形势
a、2014年全县酒店,襄城宾馆、名士大酒店、龙源酒店、以及大浪淘沙党校迎宾馆、君豪迎宾馆等客房约1000余间,预计今年还会增加1~2个酒店相继开业。
b、竞争形势会相当激烈,“僧多粥少”的现象不会有明显改善,削价竞争仍会持续。
c、今年与本店竞争团队市场的酒店有:襄城宾馆、党校迎宾馆、君豪迎宾馆等。
d、与本店竞争散客市场的有:东方之都商务会所、名士大酒店、大浪淘沙等。e、预测:新酒店相继开业团队竞争更加激烈;散客市场仍保持平衡;会议市场潜力很大。
2、竞争优、劣势
a、广城酒店地理位置好、有较大的停车场方便停车。
b、广城酒店知名度高、客房餐饮、会务设施全。
c、客房设施配备还有待提高。
d、员工定时要有专业技能培训。
二、市场定位
作为县内高档酒店,充分发挥酒店地理位置优势,餐饮、会务设施优势,瞄准高层次消费群体:(1)政府机构(2)事业单位(3)各大公司(4)各型会议。
1、客源市场分为:
a、团队-------舒莱、浩邦、精美鞋业、009、财政局、公路局b、散客--------城区及周边地区(平顶山、许昌、郑州)c、会议-------政府各职能部门、事业机构及商务公司
2、销售季节划分
a、旺季:1、2、3、4、5、10、11、12月份(其中黄金周月份:10、2、5,三个月)
b、平季:
7、8月份
c、淡季:
6、9月份
3、酒店推出特价房(10~20间)让客人有一种疯抢的状态,同时具有拉客源效应。
三、不同季节营销
根据淡旺季不同月份、各黄金周制定不同的价格,月度完成任务及各月份工作重点。
1、旺季:1、2、3、4、5、10、11、12月份
*2014年1月份工作重点:
a、加强对春节市场调查,制定春节促销方案和春节团、散预订。b、逐步实施年夜饭以及情人节活动准备调整房价配备礼物。
c、加强商务促销和协议签订。
d、加强婚宴、会务促销,陌拜三到四家企业。
*2014年3月份:
a、加强会务、商务客人促销陌拜三到四家企业。
b、加强婚宴促销,与各大婚庆公司签署协议。
c、“五一”黄金周--------客房销售3月中下旬完成促销及接待方案。
*2014年4月份:
a、加强会务、商务客人促销,陌拜三到四家企业。
b、加强婚宴促销,与各大婚庆公司签署协议。
c、加强对五一节市场调查,制定五一节促销方案和五一节团、散预订。d、制定“母亲节”活动方案并促销;母亲节------以“献给母亲的爱”为主题进行餐、房组合销售。
*2014年11月、12月份:
a、加强对春节市场调查,做好相对应的策略。
b、通过陌拜,与政府部门多多沟通让广城作为定点招待。
c、当月婚宴、订货会较多做好人员分配,确保一对一服务,增加回头客。d、制定圣诞节、年夜饭、情人节企划方案。
e、通过预约补签将要过期的协议。
其中黄金周月份:10、2、5,三个月
*2014年10月:本月工作重点:
a、同餐饮部拟定圣诞节促销方案。圣诞节----圣诞大餐。10月上旬餐饮部、销售部完成制作圣诞菜单、广告宣传促销及抽奖游戏设计方案及环境布置方案,各项工作逐步开展。
b、春节--------客房、家宴或年夜饭-------元宵节--------情人节
1、餐饮部10月下旬完成制作方案。
2、销售部、餐饮部10月下旬完成广告宣传促销方案及环境布置方案,由于春节、元宵节、情人节时间相近,可贯穿起来。
*2014年2月份本月工作重点:
a、房价上调、客房配备具有留念意义的物品,迎接情人节。
b、加强婚宴、会务、商务客人促销,陌拜三到四家企业。
c、推出本店情侣套餐。
*2014年5月份本月工作重点:
a、加强对六月份市场调查,六一儿童节------以“享受亲情、欢乐无限”为主题推出儿童欢乐节进行餐、娱乐组合销售。制定父亲节-------以“父亲也需要关怀” 为主题进行餐、房组合销售。(六月第三个星期天)
b、加强“六一”儿童节、父亲节活动促销。
平季:
7、8月份
*2014年7月,2014年8月各月工作重点:
七月份:
a、加强署期师生活动促销,加强商务散客促销。
b、制定“学生谢师宴”方案、中秋节活动方案和促销-------7月中旬餐饮部完成菜谱方案、销售部完成广告宣传促销方案、各项工作逐步开展。
c、中秋节----------月饼促销,7月中下旬餐饮部完成制作方案、销售部完成广告宣传促销方案、各项工作逐步开展。
八月份:
a、加强署期师生活动促销。加强“学生谢师宴”促销。
b、加强商务散客促销,制定出9月份团、散用房与月饼奖励促销方案。c、国庆节客房、节后婚宴-------8月下旬餐饮部完成制作圣诞菜单方案,餐饮、销售部完成接待及促销方案。
淡季:
6、9月份
*2014年6月,2014年9月:各月工作重点:
六月份:
a、加强学生们对高考结束后的放松。
b、加强师生宴促销。
c、加强商务促销。
*九月份:
a、拜访企事业单位加强会务促销。
b、针对各大品牌订货会陌拜加强商务促销。
c、加强对国庆节市场调查,制定国庆节促销方案和国庆节的团、散预订。
d、制定“圣诞”活动方案。