油画展企划书

第一篇：油画展企划书

第一

届

展

企划单位：策划人：

完成日期：北 京 国 际 油 画 展示 企 划 书陕西青年职业学院人文系 陕西青年职业学院09级装潢一班年4月29日201

1前言：油画艺术的表现性倾向在当代艺术的流程中已经形成了不可抵挡的势头。它的得来不是单纯由人数的多寡和作品的传媒效用所造成的，而主要是由其体现出的艺术精神性法则和形式法则所决定的，即表现性油画艺术在精神层面和形式层面上推进和丰富了中国当代油画艺术的表达方式和语言样式。在看到西方新表现主义油画在走向辉煌后，中国表现油画在借鉴、学习、重现的过程中，所要走向的路途在矛盾中艰难并坚定的发展着。带着这种矛盾，中国表现油画在如火如荼的前行。

西方艺术的理论根据在于确立精神世界的独立性和自主性，使独立的主观表现进入艺术表现的范畴，使新表现主义艺术作为体现精神世界的艺术而存在。

中国的当代绘画是在欧美的影响下重现的,还吸收了西方哲学思潮、中国传统哲学与艺术观,由于人民大众的接受水平,决定了写实绘画占主流而表现绘画的非主流状态。

其中，文化艺术是北京最为深厚的积淀，也是北京走向国际文化大都市的必由之路。为进一步培育首都居民的文化素养，促进艺术市场的健康发展，增添人文北京的艺术内涵，学习借鉴世界优秀文化，积极推动中华民族文化的繁荣发展。

活动目的：在为海内外关注北京文化艺术事业、文化创意产业发展的文化艺术界名流、专家学者及热心于文化投资的企业家提供聚会交流的平台，以促进中外文化艺术的交流与合作，推动国际文化产业及文化事业的发展，从而推动国际文化大发展大繁荣。

活动时间：2011年5月10日 ——5月20日

主 办 方：北京市文化局北京市旅游发展委员会

承 办 方：北京市文化馆

活动地点：北京国际文化展览中心

活动内容：展览展示国内外各流派代表性油画。拍卖部分展品。

活动流程：4月10日--------展览会开幕式（上午）开展（下午）。

4月11日--------邀请省市文化机关领导莅临。

4月12日--------邀请各大媒体记者参观宣传。4月13日至4月18日--------邀请参展油画作者解说

4月19日--------组织专场拍卖会

4月20日--------展览会闭幕式

展会规模：1.展会面积：5万平方米

2.展会预计观众数：日均人数5000人。

场馆具体规划：本次展会设一个主场馆两个次场馆，设有停车场两处，综合餐饮休息区，工作人员办公场地，园林绿化率为50%。场馆所在地有多条主干道围绕，交通方便。

展会空间形式：展会展馆为环岛型空间设计，四面开阔观众更可围绕参观。

展会表现手法：母子空间手法，有一定的领域感和私密感，又与大空间沟通较好的满足群体和个体能在大空间中各得其所。融洽相处。

展会艺术风格：中西方现代艺术风格相融合展馆展品陈列手法及展具设计：展品陈列主要采用的是分类式的手法，能使展品组合明确，清晰层次分明，方便观众参观了解。展具设计以展板类为主，使观众能够直观了解展品。

展会预算：1000万

具体经费投入：场馆建设装潢：600万

园 林 绿 化：100万

宣传费：200万

人工费：100万

展会宣传：

1、海报（预印5000张）

2、宣传册（5000张）

3、户外广告：大型广告看板、公交站牌广告、人

行道广告牌等

4、媒体广告：通过电视、网络、报纸宣传。

策划单位：09级装潢一班

2010年4月19日

第二篇：油画展致辞

刘俊江部长在油画展开幕式上的致辞2014年7月9日

在中华人民共和国成立65周年前夕，北黄海书画艺术促进会成立一周年之际，由东港市政协和中共东港市委宣传部联合主办的“鲁迅美术学院“送艺下乡”走进东港——百度杯油画精品展”隆重举办，我谨代表主办单位表示衷心的感谢和热烈的欢迎。

鲁迅美术学院是享誉国际的高等美术教育院校，培育了一批批在多个行业卓有建树的艺术家和文艺工作者，真可谓“桃李满天下”；同时也为我们奉献了许多璀璨夺目的艺术精品，让我们在接受美育和熏陶的同时，不断提升自己的人生境界，从而更好地学习和工作，可以说鲁美学院是辽宁省教育界的骄傲和一面旗帜。今天，油画系的11位同学在他们授业恩师——鲁美学院名誉院长宋惠民教授的带领下来到了小城东港，“送艺下乡”，为港城人民献上一道色香味俱全的文艺大餐。

油画艺术进入我国已经经历了百余年的发展过程。在一个多世纪的实践与探索的历程中，中国油画家们广泛吸收世界艺术思潮和艺术流派的创造成果，在西方古典油画的基础上进行全方位革新与创造，在艺术融合与拓展的实践中，着力于精神与品格的执着追求，逐步形成了中国油画独特的艺

术风貌和人文精神，成为外来艺术本土化的成功典范，在我国艺术发展史上绘就了辉煌的篇章。

近年来，小城东港承民间绘画艺术之乡的优良传统，在绘画书法等艺术领域涌现出一批成绩斐然的文艺工作者，本次参展的画家于瀛洲就是他们之中的翘楚。本次画展其实还可以这样命名：瀛洲和他的师兄弟们。参展的十一位画家是这门艺术的学生，也是取得较大成绩并回馈社会的优秀毕业生，他们始终保持着对于社会生活的高度关注和敏锐洞察力，以自己的绘画语言勾勒出的艺术形象和动人画面回应时代变革的强音，通过优秀的艺术作品组成了反映社会进步和民族发展历程、彰显民族特色和时代精神的别开生面的艺术画卷。前一段时间他们在鲁美学院举办了“写吾意致校园”30年回望展，今天他们把上次回望展的绝大多数作品原汁原味带到了这里，给港城的文艺爱好者提供了一个学习提高的机会，也丰富了小城东港的文艺百花园。

我真诚地希望艺术家们始终怀抱对于国家民族的深沉热爱，秉持对于社会民生的深切关注，继承优秀传统并不断探索创新，在独具风格的艺术创作中展现中华民族文化的魅力和改革开放新时期时代精神的魂魄，创造出能与伟大的时代相匹配的当代的艺术精品。

最后，再次祝愿展览取得圆满成功，祝愿各位艺术家创作长丰，硕果累累！

第三篇：油画展邀请函

篇一：书画展征稿邀请函 书画展征稿邀请函 邀请函

不收费，不退稿，均发给优秀作品证书，展览过后选出优秀作品200幅印制成册，免费寄给每位入选作品的作者。来稿请写明作者具体地址，以备寄《2011年中华书画展优秀作品集》。内容要求：积极进步，健康向上 尺寸要求：六尺整张及以下 作品请寄： 中华书画院王智

邮编：355000联系电话：

截稿日期：2011年11月30日（以收到日期为准）

还望书画界朋友们不吝赐大作，重在会友，重在交流，以后每年举行一次。王智谨邀篇二：书画展征稿邀请函 书画展征稿邀请函 邀请函

我院准备于xx年12月份在福建省福安市会展中心展厅举办一次全国性书画作品展，诚邀各书法家、美术家及爱好者参展，并邀请部分中国书协、美协驻福建的会员以及当地的领导、新闻媒体参与评审和参观，大家觉得怎么样？不收费，不退稿，均发给优秀作品证书，展览过后选出优秀作品200幅印制成册，免费寄给每位入选作品的作者。来稿请写明作者具体地址，以备寄《xx年中华书画展优秀作品集》。内容要求：积极进步，健康向上 尺寸要求：六尺整张及以下 作品请寄： 中华书画院王智

邮编：355000联系电话：

截稿日期：xx年11月30日（以收到日期为准）

还望书画界朋友们不吝赐大作，重在会友，重在交流，以后每年举行一次。王智谨邀篇三：芳芳幼儿园“六一”画展活动邀请函 芳芳幼儿园“六一”画展活动 邀请函

亲爱的家长朋友们：

又是金色六月时，孩子们最快乐的节日——“六〃一”国际儿童节来到了，让我们由衷的对孩子们说一声“节日快乐！”祝愿孩子们在我们的呵护培养下健康、快乐、茁壮成长！为了让孩子们在自己的节日中快乐地展现自我，体验成功，感悟成长，幼儿园组织了精彩的庆“六一”画展活动。特发此函邀请各位家长莅临我园指导。

本次展出大、中、小三个年龄段幼儿的绘画作品。每个孩子都是充满想象力的天才, 他们用手中的画笔描绘出色彩斑斓的世界，把幼儿园的装点得格外亮丽，富有生机。相信今年的“六〃一”会给每位家长和孩子们留下最美好的回忆！活动时间：2013年5月 号 地点：芳芳幼儿园

孩子的快乐和进步始终是我们最大的欣慰！真诚希望您能与我们一起度过这个难得的亲子时刻，一起见证孩子们的成长与进步！

芳芳幼儿园 2013-5-18

第四篇：油画展策划书

篇一：画展策划书 策

划书

系别：

日期：年日月*****艺术作品展

一、前言

为了丰富同学们的课余文化生活，为广大艺术爱好者提供一个展示自我的平台。现举办“以画为友，引艺术甘泉”为宗旨，以“闪亮师生风采，创建特色艺术校园”为主题的画展活动，愿大家用奇妙双手，谱写一幅绚丽色彩的乐章。希望大家踊跃报名参加，谢谢合作！

二、活动细节 主题：“闪亮师生风采，创建特色艺术校园”活动之艺术作品展 活动地点：

活动时间：1征集作品时间 2截稿时间 3展出时间：十一月中旬 活动对象：全院师生 活动原则：公平、公正、公开

三、活动要求 宣传方式：（1）版面宣传；（2）广播宣传；

（3）到个班进行口头宣传。

作品类型：绘画、书法、篆刻、摄影、手工艺。备注：（1）摄影作品不小于12寸；（2）书法、篆刻、绘画类型大小范围60*60---200*200毫米，硬笔书法为a4打印纸。作品征集时间：截止日期为11月10日 作品征集方式：（1）各班班委组织收集作品交于艺术系学生会；（2）本人直接交于艺术系学生会；（3）在 设点公开征集作品。备注：交作品时，作品上需注明作者本人姓名、专业、班级、学号、联系方式和画面文字叙述。

作品展出方式：根据作品类型，作品可固定在画板、画架、展板、课桌之上。为增添作品展气氛的轻松、愉快，作品展会伴着音乐进行，并在中途设有小型文艺表演。

四、会场布置 整体会场布置如一个不规则的四边形

2进口处用树枝弄成半圆性门框，用绳子捆楫 3入口正对大型活动t台，有幕布搭衬，投票箱放于入口处大型拱门后

4入口左右侧分别放置手工艺术作品。5进入场内左侧放置油画，右侧放置国画、水彩及摄影。中间铺红

色地毯，由入口到t台前 6礼仪小姐分别站在各个展区7十字绣就放在桌子下面

8留言板用小标签让参观的人写喜欢的作品标号，自己投进我们事先准备好的投票箱内 9课间时间或中午放学时间穿插有小活动，活跃气氛吸引人群

五、活动主办单位

六、学生会各部人员安排

1学习部主要负责把作品搬放到活动场地和所有细节;2办公室负责本次活动的版面、宣传、签到3生活部负责会场卫生； 4女生部负责走秀方面工作，引导观众； 5外联部负责发放投票卡； 6文艺部负责文艺表演，吸引群众；

7自律委、体育部负责会场秩序，帮助开场搬凳子 8所有学生会成员按部分别抽两个人按时间来值班看守作品

七、奖项设置 活动奖项设为一等奖（一名）、二等奖（两名）、三等奖（三名）、最佳合作奖（一名）、最佳优秀奖（五名）、最佳参与奖（一名）、最佳创意奖（一名）。

八、活动评比事项及作品安排 1有学生选出名次 2不分专业评比安排 3所有参加人员会相对加分

九、活动预算 共元。年月日

艺术系篇二：大学美术画展策划书 石河子大学文学艺术学院美术系 “艺 ·行” 画 展

策 划 书

活动名称：艺·行

——文学艺术学院美术系10级 美术作品师生交流展

活动目的：展现文学艺术学院美术系教师及10级美术作品绘画风采，主办单位：石河子大学文学教务处

协办单位：石河子大学招生就业处 承办单位：文学艺术学院美术系 作品形式：

展出形式：收集来的参展作品，以面向大学的形式透明化展出展览时间： 展览地点：石河子大学中区新教大厅

展览要求：体现美术教育教学特色，并进行交流学习。文学艺术学院团委

1、油画优秀作品（40张）

2、国画优秀作品（35张）

3、剪纸优秀作品（5张）

4、手绘优秀作品（25张）

5、老师邀画展出，体现艺术的交流（10张）.2013年4月22——5月2日 a展区 1.参展作品一律为个人真实创作。

2.参展作者须配以个人简历（电子版简历于2013年4月 3.参展作品以悬挂或放在展台上统一展出。挂主题展览横

幅、张贴画展主题海报、配发精美图片、资料统计等。4.在展览进行时由评委老师和现场群众同学实行对各个 作品打分评优的评比。

工作分配：1.王萌、樊伟生、朗园、张健、杜丽莎等负责画展前的 准备工作，即：电子版宣传海报（附表：4）的设计与 制作；手绘宣传板的设 计与绘制；悬挂宣传横幅等。

2、张志杰、李膑膑、魏鹏负责参展作品的保护，在画 展开展的两天里，每天中午11点半之前负责摆放好作 品认真确保每副作品的完好无损。

3.杜宗朝、商先杰负责活动期间各项经费的支出统计整 理，在展出前负责为每幅作品编号，布置设计打分板 和设计邀请函（邀请老师），以及展出现场参观人员 对作品评比的数据统计。以及活动材料的整理成章。4.薛辉、张东年整个进程的总指挥与负责人，以及活动 前经费的申请工作。

一、画展前期工作

1、作品收集：1.由各专业负责人（油画：石龙 国画：王伟军 综 绘：刘桂青）对作品进行征集并登记。

2.参展作品的确定：聘请专业教师（白黎军、李子、陈功军等老师）评选。3.薛辉、张东年向段保国、顾建国、白黎军、蒲玉荣、请函邀请作品参加展览。4.作品装裱成型（4月10号）。

二、宣传工作

1、摆放手绘宣传板，置于学院宣传栏下.2、在校园各区张贴活动海报以及横幅的悬挂.3、给老师呈送邀请函.4、邀请石河子大学教务处处长王维新、党委宣传科科长李军、石河子大学文联主席刘玉社、文学艺术学院陈玉书记、严文院长、美术系段保国主任、顾建国、白黎军、蒲玉荣、刘洪、吴昊、陈功军、李子、王黎明、林楠等老师参加开幕式.5、邀请石河子大学文联刘玉社主席致词.三、画展期间

1、各个负责人认真切实的负起责任，第一要任就是作品的维护与现场秩序的维持.2、认真整理展出现场参观人员对作品评比的数据，以便为后期的嘉奖提供最有效的数据.3、认真管理好参展作品，确保每副作品的完好无损.4、认真负责活动现场的拍照工作，为收集活动材料做准备。

5、在每幅优秀作品前摆放作者签名的作品照片，对有交流心得的同学、画友作为留念.四、画展后期工作

1、活动结束后，各人员一起努力规整好出展的作品

2、联系车辆将作品运回大学东区，将作品归还于作者

3、认真打扫展厅

4、根据画展现场的投票计分情况选出公认的优秀作品，并给予奖励。附表：一

画展初衷与目的：

随着当今社会的发展，人们生活水平的不断提高。人们对美的认识与对美的理解也得到了不断的提升。而当今社会对于美术教育的发展也尤为关注。

众所周知，大学是为社会培养、提供人才的摇篮。当今美术教育的起步，对于在大学的培养是极为重要极为关键的。尤其是对于高等综合类大学，更应该加强对美术教育教学方面的培养与关注。

此次画展主要目的是展示我校文学艺术学院美术系教师及10级美术作品绘画风采，体现出我校美术系对美术教育教学的特色，并对全校广大师生进行交流学习。篇三：小型画展策划书

策 划 书

主办：艺林美术协会 目录

一 活动名称„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 二 活动目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 三 活动主题„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 四 活动地点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 五 活动时间„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 六 活动对象„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 七 活动流程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 八 主办单位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 一：活动名称： 手绘作品展

二：活动目的：

手绘是艺术生必须掌握的重要技能之一，同时又是一门难学的课程。然而，它深得广大专业内和专业外的同学所喜爱，所以为了丰富校园生活，加强学校文化氛围，让广大学生能更多的了解手绘，提高个人技能，开阔眼界，以丰富作画经验，决定办此画展

三：活动主题： 掌握手绘 塑造人生 四：活动地点：

西南林业大学校图书馆大厅 五：活动时间：

2011年5月27日——2011年6月3日

六：活动对象

西南林业大学全校师生 七：活动流程 a：活动前期：

1：画展前期的宣传工作 2：画展前期的清洁工作 3：场地的布置工作。b：活动期间：

活动期间全校师生随时可以进入图书馆观赏。c：活动结束 合影留念，工作人员整理会场，所有作品安全回收。八：主办单位

西南林业大学艺林美术协会 2011年5月25日

第五篇：企划书

企划书 模板

第一部分：摘要

描述所要经营的是什么行业，卖什么产品（或服务），谁是主要的客户，目前市场情况怎么样？竞争是否激烈，是个人独资、合伙经营还是有限公司的形式，需要多少钱的投资，赢利空间多大，目前进展到什么阶段，有什么样的经营管理措施等。第二部分：项目介绍

1、企业、项目地点：华东师范大学闵行校区樱桃河商业楼二楼

（你的经营地点在哪里）

2、产品和服务：（你准备经营的产品、项目或服务的介绍）

3、创业企业的宗旨：（经营的目的是什么）

4、市场优势

（你的项目在目前市场上有什么优势）目前大学校园的这片市场还是空白，竞争压力小

5、发展计划

（你准备怎样发展自己的企业或项目的，比如说怎么打开市场、怎样销售自己的产品、产品怎样进行推广以及开创企业后准备怎样去经营等。）

第三部分：投资和利润分析：

（你准备给你的项目总投资多少资金，这些资金是怎样分配的，比如前期推广包括广告、人员推销费用等，你准备投入多少钱；公司的流动资金有多少，留为预防应急的资金又有多少？你的产品价格与利润是怎么的？比如你开一个书吧，一本书的价格为20元，那么你的成本是多少，利润又是多少元等。）第四部分：市场分析

1、市场定位、市场规模（市场结构与划分）(核心顾客有哪些、大学情侣产品服务范围全面价格等，你所经营的行业目前的市场情况是怎样的空白，已有多大的规模；它们都有哪些类别。比如说你开一家服装店，在你所在的地段中已存在多少家服装店了，他们都经营些什么服装，这些店铺在地段中是怎样的一种情况等。）

2、目标市场：

（目标市场就是指你的创业企业在市场细分之后的若干“子市场”中，所运用的企业营销活动之“矢”而瞄准的市场方向之“的”的优选过程。例如，现在我国城乡居民对照相机的需求，可分为高档、中档和普通三种不同的消费者群。那么你是选择他们中的哪一个层次的消费群体呢？）低中档

3、产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析（就是你准备经营的项目是面向哪些人群的大学生，他们有什么特性，他们一般的购物地点是哪里，都喜欢买些什么价格的商品，他们的消费方式是怎样的以及什么最能影响他们的消费方向及数量等。）

4、目前公司产品市场状况，产品所处市场发展阶段

（空白/新开发/高成长/成熟/饱和）产品排名及品牌状况。（就是指你的产品现在还在设想阶段还是已经开始实施，到了哪个层次，你的产品在你所经营的市场中占有多大的份额，以及你在这个市场里的信誉是怎样的。）

5、市场趋势预测和市场机会

（你的产品在目前的市场中还有没有份额，如果你投入了能不能赚钱，将有多少利润可赚等。）

6、竞争对手分析

（在你的经营范围的地方内，你的竞争对手是怎样的，他们都经营哪些产品，都有什么优势，有多大的消费群，都有哪些人买他们的产品或服务等。）

第五部分：营销策略

1、概述营销计划（区域、方式、渠道、预估目标、份额）：（你准备在多大的地方内开展、销售你的项目、产品，以什么方式进行的，都有哪些渠道及路子，能有多大的利润等。）

2、销售政策的制定（以往/现行/计划）（就是你的产品或服务是怎样进行买卖的）

3、销售渠道、方式、行销环节和售后服务：（就是你的产品或服务目前都有哪些渠道路子，你的产品或服务目前以什么方式进行买卖的，这里面有什么环节，你的售后服务是怎样的？）

4、主要业务关系状况

（你和哪些单位、个人的业务关系是怎样的，他们有什么特点及优势。）

5、产品价格方案

（你的产品或服务的价位是怎么定的，都在什么范围内）

6、销售资料统计和销售纪录方式

（就是指你的产品或服务目前的销售情况的汇总，以及你是怎么记录这些数据的。）

7、市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年）销售额、占有率及计算依据

（你的项目或产品在近期、中期有什么目标，在往后的几年内你的销售额将可达到多少，以及你是怎么预测这些目标能否实现的，依据是什么？）

第六部分：风险防范

1、创业企业组成形式

（就是指你的创业企业是怎样组成的，比如是个人或是合伙，是集资还是个人投资等，目前有多少人与你共事或有多少员工，他们的教育水平如何等）

2、人事管理：

（要考虑现在、半年内、未来三年你的企业将需要多少人加入，并且具体考虑需要引进哪些专业技人才、全职或兼职、薪水如何计算，所需的成本是如何等。）

3、财务需求与运用：

（考虑融资款项、投资的资金是怎样运用的、平时经营的资金是怎样周转的等，并预测未来3年你的利润、负债多少和现金多少等。）

4、日常管理

（就是平时你的企业是怎样管理的，都有哪些制度等）：

5、风险分析及应对方法：（你的投资都有哪些风险，这些风险你准备怎样应对，比如说当你的资金不足时，你会怎么做？又如你的产品出现了质量问题你怎么办等。）

第七部分：成长与发展

成长与发展：下一步要怎么样，三年后如何等。

（你的企业或项目的发展前景如何，在未来几年将朝什么方向发展，发展到什么程度等）

企划书具体内容

一份完整的企划书的构造分为两大部分。一是社会状况分析，二是企划书正文。

（一）社会状况分析（市场调查）

要了解酒店行业整个社会规模的大小以及敌我对比的情况，社会状况分析包含下列几项内容：

（1）整个酒店行业的社会规模；

（2）周边各酒店的客流量与营业额比较分析；

（3）周边各酒店社会知名度的比较分析。

（4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。

（5）周边各酒店优缺点的比较分析。

（6）周边各酒店消费定位的比较分析。

（7）周边各酒店广告费用与广告表现的比较分析。

（8）周边各酒店促销活动的比较分析。

（9）周边各酒店公关活动的比较分析。

（二）企划书正文

企划书正文由6大项构成，现分别说明如下：

1、公司的主要政策

企划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节；

确定目标客源与消费水平定位。

策划目标是扩大社会知名度还是追求利润。

制定价格政策。

广告表现与广告预算。

促销活动的重点与原则。

公关活动的重点与原则。

2、营业目标

所谓营业目标，就是指公司在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。

营业目标量化有下列优点：

为检验整个企划案的成败提供依据。

为评估工作绩效目标提供依据。

为拟定下一次营业目标提供基础。

3、推广计划

企划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现营业目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。（1）目标

企划书必须明确地表示，为了实现整个企划案的营业目标，所希望达到的推广活动的目标。

（2）策略

决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。

广告表现策略：针对酒店定位与目标消费群，决定方针表现的主题。

媒体运用策略：媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？

促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。

公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。

（3）细部计划

详细说明实施每一种策略所进行的细节。

广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。

媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑CRP（总视听率）与CPM（广告信息传达到每千人平均之成本）。

促销活动计划：包括菜品展览、抽奖、赠送礼品、品尝会、折扣等。

公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。

4、市场调查计划

市场调查在企划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定销企划案的重要依据。此外，前述第一部分市场状况分析中的9项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。

然而，市场调查常被高层领导人与企划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项。

5、营业管理计划

假如把企划案看成是一种陆海空联合作战的话，营业目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报，推广计划是海空军掩护，而营业管理计划是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的胜利。因此，营业管理计划的重要性不言而喻。

6、损益预估

任何企划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。

（2）--企划书的常规设计方案

一般地，企业的企划书大致由以下八个部分、共计十一项内容构成：

1、企划导入。企划书的绪论，目的是引起读者的关心及高度注意，从而使其充满期待感，顺利进入正文的阅读。

2、企划概要。对企划进行概括性的说明。

3、企划背景。作为企划的出发点，以基本数据、基本资料客观说明企划的必要性。

4、企划意图。明确企划的目的、目标，说明企划应起的作用。

5、企划方针。根据企划意图，决定企划的方向，并确定企划的基本内容。

6、企划构想。即企划的内容。这是企划书的核心部分，展示实现企划目的的具体方法。

7、企划设计。明确企划实现的可能性，确定实施企划所需的时间、费用、人员及其他资源，预测企划可能获得的效果。

8、附录。为了增加企划的可信性，提供企划背景和企划构想部分所使用的数据及其他基本资料。

企划书的上述八个部分，可以细化成表3所示的十一项具体内容：

企划书的构成部分内容说明

1、企划导入（1）封面 企划书脸面，应充满魅力

（2）前言 表明企划的动机及企划者的态度

（3）目录 企划书目录

2、企划概要（4）企划概要 概述企划书的整体思路与内容

3、企划背景（5）现状分析 明确企划的出发点，说明企划的必要性及其前提

4、企划意图（6）目的、目标设定 确定企划的目的、目标，说明企划的意义

5、企划方针（7）概念形成 明确企划的方向、原则，规定企划的内容

6、企划构想（8）确定实施策略的结构 明确企划实施的结构及其组织保证，提高企划的效果

（9）具体实施策略 企划的具体内容，将实现目标的方法具体化

7、企划设计（10）确定实施计划 实施企划所需时间、费用、人员及其他资源；预测企划可能获得的效果

8、附录（11）参考资料 附加的与企划相关的资料，增加企划的可信度