上海油画展--中俄文化国际交流

第一篇：上海油画展--中俄文化国际交流

中俄文化国际交流

——国画与油画的亲密问候

一、活动背景

黑龙江省位于东北亚经济区的中心位置，是我国农业、食品大省，以边境口岸为节点，是面向东北亚、辐射亚欧大陆的经济贸易开发区。黑龙江省《对俄服务贸易中长期规划(2014—2023)》中提出，今后对俄合作发展的重点将着力于旅游、金融、电子商务、中医药、文化等领域。力争到2018年，黑龙江对俄服务贸易进出口额达到15亿美元，到2023年，对俄服务贸易进出口额达到30亿美元。近年来黑龙江省对俄交流中，俄罗斯油画发展已经达到健康蓬勃状态。俄罗斯油画在世界美术史上占有重要地位，被称为世界四大油画流派之一。近年来随着俄罗斯经济的复苏和国内对俄罗斯油画的研究、收藏升温，俄罗斯油画在中国市场越发活跃。

上海是中国的经济、金融、贸易和航运中心，更是各种艺术荟萃的摩登城市。而中国（上海）自由贸易试验区，是中华人民共和国中央政府设立的第一个国家级自由贸易试验区，是中华人民共和国启动新一轮改革开放的标志性试点。黑龙江生作为中国对俄的边贸，上海作为中国的第一个自贸，经贸合作有待加强，边贸和自贸的相互融合就从中俄文化国际交流——国画与油画的亲密问候开始。

二、承办单位简介

北大荒文化创意产业集团是隶属于黑龙江农垦北大荒商贸集团有限责任公司大型国有股份制企业，拥有北国国际旅行社、北大荒会展公司、北大荒文化公司等三家子公司，北大荒文创集团成立于2009年2月，注册资本5000万元。产业覆盖国际旅游、会议展览、文化科技、影视娱乐、艺术投资、现代传媒、文旅超市、园区开发等八大领域，是黑龙江省实施“文化强省”战略的重要市场平台。同时，签约国内国画、版画、鱼皮画、民俗艺术作家九十余位，签约俄罗斯油画艺术家三十位，并收藏有大量国画、油画、版画、鱼皮画艺术作品及民俗工艺品。

三、活动介绍

1、活动主题：艺术家眼中的自贸区

2、活动时间：2014年7月——9月

3、活动地点：上海自贸区

4、主办单位：中共上海市委宣传部

中共上海市自贸区委宣传部

中共黑龙江省委宣传部

中共哈尔滨市委宣传部

5、承办单位：北大荒文化创意产业集团股份有限公司

6、活动内容：

（1）第一部分——采风

7月中旬，文创集团邀请十位俄罗斯著名油画家和十位国内国画艺术家，到上海自贸区现场采风作画。每位艺术家在自贸区内选择10个不同的角度，描绘艺术家眼中的自贸区，将自贸区以油画的角度呈现给世人。

（2）第二部分——展览

8月中旬，在上海自贸区举办《油画中的自贸区》和《国画中的自贸区》画展。画展将国画与油画统一场地展览，同一或相似角度画品，摆放在同一区域，形成国画与油画的亲密问候。

（3）第三部分——拍卖

9月26日、27日、28日，连续三天举行油画、国画拍卖，与自贸区自身建设的公益事业相连接，庆祝自贸区成立一周年。

四、活动要求

北大荒文化创意产业集团负责黑龙江省委宣传部、哈尔滨市委宣传部的政府对接与函件往来，负责艺术家的邀请，负责艺术作品的整理、展览及拍卖；上海自贸区负责上海市委宣传部的政策对接，负责活动宣传、活动场地及艺术家的食宿等方面。

北大荒文化创意产业集团股份有限公司

2014年4月15日

第二篇：熊猫文化与国际交流

熊猫文化与国际交流

——著名熊猫画家张锦标迎春画展观后感

汪 漩

在大熊猫抵达台北动物园的日子里，浙江宁波美朮馆于2008年12月26日至2009年1月6日，举办著名熊猫画家张锦标以熊猫为主题内容的迎春画展，观众如潮，欣喜若狂。

一、熊猫画家讴歌的熊猫文化

张锦标（1935年12月——），又名文棣，书画家，副教授，浙江嵊州市人。1964年毕业于浙江美术学院（现中国美术学院）中国画系，师承潘天寿、陆俨少等名家，擅画人物、山水、走兽。现为上海书画出版社副总编辑、中国美术家协会会员、上海美术家协会年画艺术委员会委员、中国社会福利教科文中心中国画研究会副秘书长、中国人才研究会艺术家学部委员会艺术委员、澳门中国画院名誉院长、日中友好书画展常任理事、新加坡新神州艺术院高级荣誉顾问。

张锦标先生从事熊猫画创作近四十年，是荣膺熊猫题材成就的中国画家。他的熊猫画，天趣盎然，生气勃勃，酣畅淋漓，独树一帜。先后在上海、北京、江苏、台湾、日本、德国等地举办亇人画展十余次，受到广泛好评。程十发大师称赞他画熊猫“形神兼备，用笔深厚”，是“熊猫画国手”。张锦标先生代表作有《海上南泥湾》、《熊猫宴》、《宠爱》、《迎千年曙光》、《熊猫百图》等。有近三十幅作品先后被中国革命军事博物馆、毛泽东纪念馆和日本书芸院等收藏。1997年创作的《迎香港回归1997只熊猫长卷》（长216.5米，宽0.67米）获2007年大世界基尼斯之最。着有《张锦标熊猫画选》、《张锦标作品选集》、《怎样画熊猫》、《大熊猫画的创作和技法》等。2005年有4幅熊猫画入选第48届世乒赛纪念卡，为国礼赠品。中国画《贺新年》获中央人民广播电台1989年“海峡情”评比荣誉奖，1991年《任伯年群仙祝寿图》获国家新闻出版总署十年美术图书铜奖。《迎千年曙光》获全国第六届年画展优秀奖。撰写的《怎样画好大熊猫》获“中国百业论著”三等奖，《我画大熊猫》获《中国当代改革与发展研究文献》一等奖，《创新，实践》获优秀论文“学术成果”特等奖。上海电视台曾拍摄有《熊猫画家张锦标》专题片。《亚洲美术》、《上海画报》、《新民晚报》、《新闻晨报》等都有整版专题报导。入编《中国当代国画家辞典》、《中国美术家协会会员辞典》、《中国当代书画名家收藏指南》、《世界华人艺术家成就博览大典》、《世界名人录》。

这次画展有近几年创作的近百幅作品，有许多是反映熊猫生活、生存环境的精品，属于熊猫文化范畴，充分显示书画文化的博大精深，既是熊猫文化的延伸与发展，也是弘扬中华文化民族精神的基础条件。

二、大熊猫与熊猫文化是两岸人民的共有资源

大熊猫，学名“Ailuiopodidae melanoleuca”，别名：花猫、花熊、华熊、竹熊、花头熊、银狗、大浣熊、峨曲、杜洞尕、执夷、貊、熊猫等。大熊猫与熊猫文化是两岸人民的共有资源，也是人类社会的共同财富。

大熊猫原称猫熊，俗称熊猫，是在民国时的展出中，因采取当时规定的国际通用准则，使用中英文按从左向右列出的展品名称，由于民间阅读乃从右至左，认为它是“熊猫”，虽属谬误，但约定俗成，长期沿用，也不失为是一种昵称。

大熊猫是一种独特黑白毛色相间的活泼动物，它的拉丁名“Ailuropoda melanoleuca”，就是指它黑白相间的外表。大熊猫体型肥硕似熊，憨态可掬，头圆尾短，头部和身体毛色黑白相间分明，体长120至180厘米，尾长10至20厘米，白色，体重60至110千克。头圆而大，前掌除五个带爪趾外，还有一个第六趾。躯干与尾是白色，两耳、眼周、四肢和肩胛全是黑色，腹部淡棕色或灰黑色。大熊猫分布于青藏高原东部温带森林和向长江上游过渡的高山深谷，包括秦岭、岷山、邛崃山和大小凉山等山系，四川境内主要分布在平武、青川和北川等三县。大熊猫居住于海拔2400至3500米高山竹林，活动在山区坳沟、山腹洼地、河谷阶地等，一般在20度以下的缓冲坡地；栖息的高山深谷，气候温凉潮湿，湿度常在百分之八十以上，故称它喜湿性动物。这些地方土质肥厚，森林茂盛，生长箭竹，构成一个气温相对稳定、隐蔽条件良好、食物和水资源丰富的生存环境。大熊猫是国宝动物，也是国家重点保护一级濒危动物，其中生活在陕西秦岭的大熊猫，因头部圆而更像猫，被誉为国宝中的“美人”。

2003年12月28日，国家林业局为保护珍稀濒危动物，实施圈养大熊猫种群安全和发展计划，在四川省雅安市碧峰峡景区，建设中国保护大熊猫研究中心雅安碧峰峡基地。基地距雅安市18公里，成都市150公里，占地1047亩。基地有大熊猫饲养、繁育、科研等诸多功能区；集大熊猫饲养、繁殖、科研、珍稀野生动物救护和科普教育为一体的大熊猫乐园，已圈养大熊猫22只。基地同时开展邻近地区野外大熊猫救护工作，进行繁育、救护、研究等科普实践与宣传教育，在维持大熊猫种群稳定的前提下，通过三至五年努力，促进大熊猫种群的进一步发展，最终达到保护、拯救与繁荣的目的。

目前，大熊猫研究与保护已取得阶段性成果。大熊猫属于“熊科”，还是像小熊猫一样接近“浣熊科”，还是自成种属，是一个长期争论问题。经过最近的DNA分析表明，大熊猫属于熊科，代表熊科的早期分支。是始熊猫（Ailuaractos lufengensis）由“拟熊类”演变而成的、以食肉为主的、最早的熊猫，也得到国际上普遍认同，公认为是人类社会的宝贵财富，当然也是两岸人民的共有资源。

随着两岸交流深入发展，随着大熊猫赴台成行，大熊猫资源共享显而易见。资源共享有许多方面，在文化科技领域表现为各种研究成果，在经济领域表现为无限商机，可以相信，只要理智清醒的认识与处理，熊猫资源必将会在许多领域产生深远影响。

三、大熊猫架起的国际交流桥梁

据记载，从公元685年到1982年，中国三个朝代共赠送一些国家和地区大熊猫40余只。其中，公元685年由武则天赠送给日本天武天皇大熊猫2只；1936年至1945年，中国国民政府向西方国家赠送熊猫14只。新中国成立后先后向前苏联、美国、日本、法国、英国、前联邦德国、墨西哥、西班牙、香港、台湾等十一个国家和地区赠送大熊猫27只，被誉为中国的“友好大使”。

其实，真正进行国际交流的要算1862至1987年的法国传教士戴维，他在中国住了12年，采集了大量植物标本，发现鸟类新种58个、昆虫新种一百多个和许多哺乳动物，其中包括中国特有的哺乳动物大熊猫、金丝猴和麋鹿等。据记载1869年3月11日下午，戴维和几个同伴路过四川宝兴邓池沟源头的一户李姓人家，发现墙上挂有一张黑白相间的动物裘皮，主人告诉他是当地人称“白熊”、“花熊”或“竹熊”的皮毛，说它温顺、不伤人。同时还告诉戴维，可以捕获这种活熊。戴维异常激动，雇佣二十几个当地猎人，于3月23日搜索到第一只小“白熊”，“遗憾的是他们为便于携带，把它弄死了”。5月4日，猎人们又给戴维捕获一只“竹熊”和六只“长尾巴猴”。经过戴维思考，决定饲养这些动物，并改称“竹熊”为“黑白熊”，改称“长尾巴猴”为“仰鼻猴”。“白熊”毛茸茸、黑白相间，憨态可掬，倍受戴维喜爱，进行着当地人从未见过的科学观察。不久，戴维决定将“黑白熊”带回法国。然而，在当时交通艰难的条件下，要从地处川西平原西部边缘的穆坪（现属四川省宝兴县）远去大西洋彼岸，翻山涉水，远渡重洋，谈何容易。结果是可爱的“黑白熊”，未到成都，就奄奄一息。戴维只好将它做成标本带回法国。

标本在法国巴黎国家博物馆展出：圆圆的大白脸，眼圈四周有两个深深的黑斑，像是戴着一副墨镜，谁也不识，有人断定没有这种动物，有人断定动物皮是假的！当然也有人说只不过是一种奇异的熊。但经博物馆主任米勒·爱德华兹充分研究认为：它既不是熊，也不是猫，而是与中国西藏发现的小猫熊相似的另一种较大猫熊，于是给它定名为“大熊猫”，从而呼喊至今。戴维也就成为第一个向西方世界介绍中国大熊猫的外国人。

大熊猫的发现，轰动西方世界，一批又一批的西方探险家、狩猎家和博物馆标本采集者，来到大熊猫产区，试图揭开大熊猫之谜，其中包括美国罗斯福总统的两个儿子西奥多·罗斯福和克米特·罗斯福。但他们都没有能够捕获活的大熊猫。

戴维发现大熊猫67年后的1936年，一位顽强的美国女人、35岁的纽约女服装设计师鲁思·哈克利斯和她的25岁的美籍华人杨昆廷，进入汶川，于11月9日，在大雪覆盖的竹林里（经考证为汶川县草坡乡），听到一个枯树洞里传出类似婴儿的啼哭声，当从树洞里捉出一只毛茸茸的小动物，抱在鲁思怀里时，她简直不敢相信，这就是西方人半个多世纪梦寐以求的大熊猫活宝！接着鲁思为这只不到3磅重的活宝取名“苏琳”，返回成都，飞抵上海出境。

鲁思带着苏琳在太平洋上航行，越洋电报早已传到美国。轮船靠岸旧金山码头，惊喜的美国人在码头上举行盛大欢迎仪式。此后苏琳被送到许多大城市展出，所到之处无不轰动。经过激烈竞争，芝加哥布鲁克菲尔德动物园得到苏琳。参观人群络绎不绝，最多一天竟逾四万人。苏琳成为报纸头版新闻，商人赶制大熊猫形象产品，女郎身着大熊猫图案泳装招摇过市，鸡尾酒也以大熊猫为名，鲁思和苏琳的故事成为畅销书，并搬上银幕。不幸的是苏琳仅活了一年，只能被做成标本而永久陈列。

随着科学技术的发展，珍稀动物国际交流体系也日益完善，珍稀濒危动物也得到有效的拯救管理与良好的发展。近二十年来，成都大熊猫基地，先后与加拿大、英国、美国、丹麦等国科学家联合进行国际“大熊猫基因组研究”，取得科研成果59项，发表学术专著19部，论文三百余篇。其中《大熊猫：生物学、兽医学与管理学》，由张安居和英国动物学家戴卫领衔编着，剑桥大学出版社出版，《大熊猫迁地保护理论与实践》由张志和、魏辅文编着，国内出版，国外发行，全面系统地记述大熊猫的科学理论和实用技术，指导着大熊猫的繁衍与发展。据统计，目前世界上存有野生大熊猫约1590只，主要分布在中国四川省周围的崇山峻岭。此外，截2007年底止，中国有人工圈养大熊猫种群239只。可以相信，随着科学技术的发展，大熊猫的拯救与繁育将会取得更大的成效。

原载台湾《浙江月刊》总第478期。

第三篇：中俄服务贸易文化

中俄服务贸易竞争力与文化认同的整合研究

尊敬的中俄两国的老师、青年们，大家好！我是来自中国 黑河学院的王宇鑫，今天能站在这里和大家分享，我想离不开中俄两国间如龙江水一样的情谊，而同样是龙江水，中国人喝着是苦的，而俄罗斯人喝着可能是甜的，这是什么原因造成的呢？让我们走进我今天的论题，中俄服务贸易竞争与文化认同的整合研究中去探寻究竟

我想两国间的形容词无论是老大哥还是战略合作，都代表着中俄两国的伙伴关系不断亲密，再亲密的同时更是两国间文化，政治，经济，服务业等领域的不断交流与合作，随着生活水平的不断提高，人们对衣食住行等服务贸易更为注重，而在服务贸易领域分析中俄文化差异，对消除两国间经贸运营过程中出现的消极因素与阻碍介质有着重要意义。今天我将过对文化认同理论的阐述与对中俄两国服务贸易现状的分析，探索文化认同理论对于中俄服务贸易中出现文化冲突与经贸摩擦所产生的积极作用和相应策略，分析文化认同对中俄服务贸易的影响与解决途径

一、中俄服务贸易过程中出现文化冲突的原因 世界多元文化的碰撞与融合，必然会在导致沟通过程中出现语言壁垒与理念偏差的社会表象，继而在政治、经济、军事、服务业等领域出现因文化差异产生冲突与摩擦的事例也时有发生，如何解决冲突并开创和平发展的国际合作关系成为各国文化学者的关注话题。今天我将与大家从个体，群体，整体三个方面分析在中俄服务贸易过程中因文化差异产生贸易摩擦和冲突的原因。一）从个体来讲，世界观的差异成为文化冲突的根本原因

俄罗斯人崇尚精神文化，轻视物质功利，认为人可以主宰自然，自然是人类征服的对象，人是万物之心等思维形态；这是典型的唯心主义，也正是因为这点，俄罗斯有着举世闻名的是诗人和享誉世界油画，而中国人受着儒家思想则认为人与自然共存共生，彼此依附与繁衍，人类自身要融入自然，开发自然。在中俄服务贸易的旅游行业，因文化冲突而产生摩擦的典型的案例对象是导游与游客间的文化冲突。导游有其营销的目的与手段，但可能从另一角度违背了游客的购物心态，这种常态的利益纷争最终会引发两个对立面之间人生观与价值观的本色呈现，从而出现摩擦与冲突，这也是在旅游服务业中很难解决的表象之一。

（二）从群体角度来讲，经贸管理模式的差异促使文化冲突升级 中国的经贸管理模式主要体现在人制胜于法制，借助法律手段治理经济仅仅在出现暴力冲突或经济损失严重的情况下，在中国大多企业“以和为贵”的经营管理理念灌输其中，注重感情投资与道德教化。俄罗斯人注重个人的主观判断，经营管理模式上理念的延续与领导执政时间的长短存在一定必然性。我有一个俄罗斯朋友，她生长在我现在脚下的这片土地，在大四的她遇到了困惑，在中国大四的学生社会给予的更多的是锻炼的机会，薪酬非常低，这点她非常不解，她认为只要有付出，就要体现自己的价值，这种中俄企业的合作与管理缺乏统一性，人才流失也造成了冲突的升级。在薪酬机制问题、社会保障问题与人才流失问题上都出现文化冲突，这种现象是在长期合作与交往过程中出现的，是在不健全和不规范的管理机制下逐渐体现出来的，这种现象的出现在一定程度上损害了双边企业的共同利益。

（三）俄罗斯有着176个民族 中国有56个民族 各民族间都有着自己独特的民族观念从整体来看民族传统理念扩大了文化冲突的时限宽度 俄罗斯民族性格中最根本的特征在于非理性主义、极端主义和情绪化，尤其是情绪化把俄罗斯人引向宿命论、乌托邦和神秘主义，而这种情绪化有利有弊，在服务贸易领域它可以表现出热情奔放、同情善良，也可以表现为优柔寡断、喜怒无常，时常在做事过程中富有艺术气息。而中国人注重民族气节，遵从民族和善文明，更为关键的是能够 做到深思熟虑，行事前多顾虑利弊与成败，大局观念优势化是很多中国企业的运营之法。

俄罗斯民族横跨欧亚两大洲，虽多数领土坐落亚洲，但西方文化的影响颇深。可以说俄罗斯民族兼有东西方文化的双重特征，但西方文化影响较多，与中国的民族传统理念偏差较大，对助力两国间的服务贸易产生的文化冲突起到了不可推卸的消极作用。

二、文化认同提升中俄服务贸易竞争力的总体思路

“文化认同”它不仅影响到个人对自己身份的认定，社会群体的角色，还影响到民族以及民族文化的保持，国家的意识形态维持与升华，不同的宗教与文明形态之间的理解，甚至当代的国际政治格局。它说明了国家行为体及其国民之间文化理解与对话的深层民族文化心理逻辑。同时，它在一定程度上解释了国家行为体表层合作与冲突背后的文化博弈。以此为依据，国家行为体之间可以从文化认同入手，相互调整适应，以增进相互理解与信任，扩大共识，减少冲突，消除障碍，文化认同的目的是寻求生存方式的同一性、稳定性、持续性。我们要以平等、理解、尊重的态度去对待其他文化。在中俄贸易往来中，我们要倡导“多重认同”策略,既对自己文化认同，又认同他国文化。

（一）理性对待文化冲突，合理营造文化认同环境

同样是我俄罗斯的朋友，他说过他喜欢中国的庄子，因为庄子说过，人的生死，知识形态的变化，这就是一种理性的认同态度，不同文化的差异产生文化冲突，是跨国公司或企业必须高度重视的。促使不同国别、不同文化背景的人共处就需要运用媒介手段，其理论方法之一是运用文化认同理论，而另外就需要为解决冲突，达成共识提供良好的认同环境。

文化认同的规律大致分为三个步骤：冲突-认同-冲突，往复延续的过程让文化在出现差异时不断定位身份感，当身份确定后就会出现身份差异产生的分析效应，逐渐产生冲突，继而在冲突碰撞中实现文化认同，实际上也是新文化的诞生或身份感的变换，随后又出现冲突和摩擦，这个过程的循环性推动了文化的不断更新与发展。所以，冲突并不可怕，理性对待冲突就是更新维护文化认同 环境的过程。

（二）宏观调控促进文化认同

中俄经贸关系是在中苏经贸关系基础上发展起来的。曾经的经贸往来经历了合作、萎缩、恢复和进步等起起伏伏的不同阶段。现如今中俄两国在平等互利的基础上发展和扩大双边经贸往来,推动两国经济繁荣发展。

无论是在中国举办了“俄罗斯年”；还是在俄罗斯举办了“中国年”这些活动涵盖了政治、经贸、文化、教育、卫生、体育、传媒、科技、军事和地方等中俄两国合作的各领域。中国国家主席习近平致辞表示：中俄两国山水相连,是好邻居、好伙伴、好朋友。亲仁善邻，国之宝也。”近年来数百项项目丰富了中俄人文合作的内涵，提升了中俄文化认同。中俄的政府行为对文化认同产生了不可忽视的影响。

（三）不断完善两国文化领域的交流机制加强青年交流

我认为今天我能站在贵国讲演，也是文化交流认同的体现，发挥了大众媒体作用，更是作为青年发声，青年是国家的未来和民族的希望，青年的相互了解是国家互信的基础，未来中俄战略协作伙伴关系的健康发展取决于年轻一代。在推动两国文化关系发展上，中俄媒体扮演着十分重要的角色。媒体报道的宣传效应是中俄发展上不可忽视的因素，积极引导媒体的正面宣传，树立民众建立正确认知，增进相互了解与信任，是推进中俄关系顺利发展的必然途径。

而建立健全交流机制要求双方政府职能部门既要为两国的人员交往交流提供更多的便利条件，近年来，中国与俄罗斯在完善文化交流机制上做了很多努力。从教育领域上看，中俄两国的“语言年”成为双方文化交流，巩固中俄友好社会基础的一大重要举措。“俄语年”内容丰富，包括俄语教学及俄罗斯文学方面的学术研讨会、俄语文艺演出等，为俄语在中国的传播创造了良好条件。据统计，截至到2015年，中国在俄留学生总人数达2.8万人，他们在学习语言的同时，能够近距离了解当地风土人情和文化传统，成为两国文化交流的使者。扩大中国与俄罗斯两国青年之间的交流合作，增进相互了解和信任，为未来文化的发展营造了良好的氛围。

三、结语

中俄经贸合作关系已步入全面提速的快车道，中俄两国服务业在维护两国经济和政治利益方面具有重要的战略意义。但中俄两国的文化差异所表现出的语言文化、价值观念、思维差异等具体形式阻碍了中俄经贸进程的顺利进行。因此解决和避免两国间因多元文化和异质文化所产生的文化休克、文化壁垒、文化堕距等商务沟通问题有着重要作用。

运用文化认同理论消除或降低中俄服务贸易过程中出现的文化冲突是从文化学、语言学、社会学视角的综合治理办法。在中俄跨国文化沟通中体现的文化认同，对消除两国经贸往来过程中的消极态度和沟通障碍有重要的现实意义。只有达到文化认同才能真正解决文化差异以及消除沟通的障碍

第四篇：中俄文化差距

现今世界，随着全球化的脚步日益加快，地球已愈发变为一个密不可分的整体。国与国之间需要不断的合作和相互学习，以达到共同发展共同繁荣的目的。而在合作的过程中，由于各国地理，文化，历史等各方面存在着一定的差异，必然会产生一些误解甚至隔阂，因此分析并了解这些差异是十分迫切且必要的。了解这些差异之后，只有互相理解和加以尊重，才能更好的促进国与国之间的深入合作。

中国和俄罗斯，作为欧亚大陆上的两个大国，在长久以来就保持了紧密的联系。在历史上，两国有着极其复杂的渊源。而在近些年以来，两国又不断的在经济、文化等各个领域开展了深入的合作。这个时候，研究中俄间的社会文化差异无疑具有重要意义。

中国和俄罗斯地理、民族、宗教、历史和社会制度不同，社会文化必然有差异。即使是普通的数字，中国人和俄罗斯人的爱好也不一样，中国喜欢偶数，俄罗斯喜欢奇数；中国封建时代偏爱“九”和“五”，现代民众钟情“六”和“八”，俄罗斯喜欢“七”。上世纪50年代尤其是上世纪五十年代中苏“蜜月时期”，共同的意识形态掩盖了两国社会文化的差异，此后两国一度反目成仇，又无限放大了这种差异，抹杀了社会文化的共性。了解两国的社会文化差异，有助于在双边交往中减少误解，增进互信。本文将从多方面浅析中俄两个大国之间的社会文化差异。国家概况

俄罗斯国土面积1707.55万平方公里，是世界第一大国。中国国土面积690万平方公里，位居世界第三位。俄罗斯虽然横跨欧亚大陆，其主要国土位于亚洲，但它在历史上就一直认为是个欧洲国家。而中国是亚洲国家的显著代表。政体上，中国是目前世界上仅存的几个社会主义国家之一，而俄罗斯的前身苏联是当时世界上社会主义阵营的老大哥。1991年8月24日，俄罗斯苏维埃联邦共和国宣布独立，成为俄罗斯联邦，苏联解体。现在俄罗斯是一个联邦制国家，由89个联邦主体构成。对外：包容与排外

中国自古以来主张“世界大同”，华夏文明有极强的包容性，对外来文化相当厚道。

在中国哈尔滨，中央大街和果戈理大街这两条最繁华的大街，是重建的俄罗斯风情区。满洲里建了俄罗斯套娃广场。绥芬河有个新建的住宅区赫然冠名俄罗斯。旧上海的外滩建筑群今天成了万国建筑艺术博物馆，现在，上海投资50亿元，在松江区建了1平方公里的“泰晤士镇”，还要建意大利镇和德国镇。

俄罗斯崇尚希腊罗马古文化和德法意近代文化，白蓝红三色国旗来自彼得大帝青年时代游学过的荷兰国旗，彼得堡的布局是按照西欧和北欧城市风格设计的，冬宫、斯莫尔尼宫和彼得宫，皇村的叶卡捷琳宫，都出自意大利建筑师拉斯特列利之手。俄国地跨欧亚两洲，但看不起亚洲人。在俄语中，“亚洲人”的转义就是“野蛮人”。俄罗斯人素来以“最亚洲化的欧洲人”而自卑，又以“最欧洲化的亚洲人”而自傲。俄罗斯对东方文明不甚宽容，俄罗斯人有着严重的排外倾向。中国在圣彼得堡投资建设的“波罗的海明珠”住宅和商务区，能改善当地投资环境，带来就业机会，而且一再保证不搞“唐人街”，不突出中国文化因素，但俄罗斯人还是担心“中国渗透”，当地居民曾围堵抗议。个人意识：中庸与标新立异 中国人自古讲究“中庸”，随和，有很强的从众心理。从积极意义上，像孟子所说，“大舜有大焉，善与人同”，但中国人往往从消极意义上从众，“枪打出头鸟”，“出头的椽子先烂”。俄罗斯民众虽然强调集体主义，讲究“跟大家一样”，但总体上说，还是喜欢标新立异，与众不同，不论是消费观念还是治国理念都如此。这个国家容易产生思想家，但不容易出实干家。思维方式

中俄两国国民的思维方式有很大差异。中国人的思维习惯是从从大到小，从整体到局部，从抽象到具体。一触及中俄双边合作，往往喜欢以战略协作伙伴关系来指导两国在各领域的具体行动。

俄罗斯人的思维习惯恰恰相反，由小及大，从局部到整体，从具体到抽象。在涉及两国合作的具体问题上，喜欢从本国实际利益出发，“就事论事”，而不习惯于套用战略协作伙伴关系来决定自己的态度。重文和尚武

中国看重谋略，崇尚孙子兵法、三十六计，讲究“招数”，视“四两拨千斤”为武术最高境界。俄罗斯跟我们来了个逆向思维，对“四两拨千斤”之类的花招不屑一顾，只相信俄罗斯的俗话“铁棍横扫，无招可挡”。即使在犯罪领域也不一样：俄罗斯人偏重暴力型，杀人放火抢银行；中国人倾向于“智力型”，偷渔偷猎，伪造证件，坑蒙拐骗。

中国历来崇文，俄罗斯一贯尚武。中国以前“万般皆下品，唯有读书高”，“好铁不打钉，好男不当兵”，俄罗斯向来把参军卫国看作为男子汉应尽的义务。封闭与扩张

中国人遇外部威胁，筑长城求自保。明朝屡遭倭寇骚扰，疲于应对，最后不得不实施海禁，走上闭关锁国的道路。到清末，已经既没有扩张的愿望，更没有扩张的实力。

俄罗斯人遇外部威胁，就向外拓展疆土，把国界往外推移，渐渐地，基辅罗斯、莫斯科公国扩展为世界第一领土大国俄罗斯。俄国人遭遇拿破仑大军入侵，不仅把法国兵赶出国门，还打到巴黎；苏联军人在伟大卫国战争后期，不仅解放全国，而且攻克柏林，逼得希特勒服毒自杀。苏联兵威风凛凛地把德国精锐师团的军旗扔到克里姆林宫墙脚下受辱，而且与盟军一起占领德国，让法西斯永世不得翻身。今天，他们根本不担心德国人会去参拜什么神社鬼社，也无须为“历史教科书”年年烦心。对外态度

中国历史上长期以“天朝大国”自居，有很强的民族自豪感。只是在近代由于饱受列强欺凌，开始对西方文化推崇备至，“崇洋媚外”，偶尔“仇洋排外”。慈禧太后曾“宁赠友邦，不赐家奴”。前几年，我们对普通外国人处处“外宾优先”，给外资企业多种优惠。如今我们改章程了，给外商国民待遇，平等相待。多数外国人来华后对中国的印象好转。他们喜欢中国浓厚的人情味，觉得中国社会容易融入，在中国有安全感，不少人愿意长期留居中国。有些人对中国文化的热爱到了痴迷的程度。至于外国人在中国受到官员或警察欺负，简直是天方夜谭。

俄罗斯相反，他们具有很强的排外性。有些俄罗斯人歧视外国人，尤其是亚洲人，特别是中国人。对某些官员和警察来说，外国人，尤其是不懂俄语的中国人，简直是一棵小小的“摇钱树”，隔三差五查查证件，弄个三五百卢布买伏特加喝。近年来甚至孳生出光头党，对非斯拉夫民族打砸烧杀。

俄罗斯对外国人戒心重，虽然劳力紧缺，但很怕吸收外国劳动力，特别是中国劳动力。宗教意识的淡与浓

中国虽然庙宇众多，但由于历史上的几次宗教灭绝运动，国民中虔诚信徒的比重并不高。中国的宗教不参与政治，这在宗教意识甚重的欧洲人看来是不可想象的。中国的宗教往往宣扬向善和普世救人，所以没有强烈的排他性或扩张意识。俄罗斯人被认为是最具宗教品格的一个民族，在现实生活和文学作品中，东正教所宣传的爱与宽恕的思想处处可见。在陀思妥耶夫斯基、果戈里、列夫·托尔斯泰等著名俄罗斯作家的作品中都充满了种种宗教的哲理。东正教对俄罗斯文化影响深远，其宗教思想已经渗透进日常生活，成为传统思想的组成部分。近年来俄罗斯信教的人增加，宗教，特别是东正教的社会地位迅速提升，宗教参与政治的趋势逐渐明晰，新下水的军舰、新落成的楼房往往要举行祝圣典礼，总统就职典礼的贵宾中必有东正教大牧首和其他主要宗教领袖，这些人已经成为本国政治精英的一部分。用东正教凝聚人心、扩展俄罗斯价值观和文化影响、促进国家复兴的意图越来越强烈。官场文化

俄罗斯的官场文化由于缺乏数千年封建社会的丰厚积淀，不如中国完美。

俄罗斯人对最高领导也同对一般长者一样，无非以名和父称相称而已：当初对列宁，称弗拉基米尔¡¤伊里奇，现在对普京，称弗拉基米尔¡¤弗拉基米罗维奇。不像中国，民国前称“陛下”“大人”，解放前叫“委座”“军座”，现在则开口闭口“张局”“李处”“马队”。即使在苏联时期的俄罗斯，上台讲话的人也无须先来一句“各位领导，各位首长”，而是“女士们、先生们、同志们”，现在则是“尊敬的各位来宾，女士们，先生们”（“同志”这一称谓现在仅在强力部门中使用）。在等级森严的中国人看来，简直“目无尊长”。俄罗斯对领导人的崇高赞誉是“人民的儿子”，而不是“父母官”。地方官是民选的，首先要讨好选民，而不是巴结上司；讲政绩，不会虚报GDP，而是哭穷，为的是从中央要财政调拨，给选民捞实惠。在封建社会的中国，“三年清知府，十万雪花银”。在当代中国，官员追求特权、高人一等的毛病不好改。

俄罗斯的腐败毫不逊色。据时任俄罗斯总检察长的乌斯季诺夫2004年初估计，80%以上的官员有腐败行为。据联合国2005年的调查，世界各国官员的平均贪污率为10％，俄为21％；在世界163个国家的廉洁程度排名中，中国居第70位，俄居第121位。

两国都有腐败现象，而且两国人民对此都深恶痛绝，但相较而言，俄罗斯的腐败现象更为严重。而中国在最近几年也呈现紧追俄罗斯的趋势。饮食文化：铺张与简约

两国的饮食文化差别极大。中国饮食文化源远流长，菜系众多。食材种类极为丰富，毒蛇王八果子狸，无所不吃。是鲍翅宴，还是参肚席，讲究“上档次”。俄罗斯讲究实在，但求营养和可口，不论是煮土豆，还是生黄瓜，都可以上国宴。

中国人请客讲气派，俄罗斯人以家宴为最隆重的待客礼节，吃饭、聊天、喝酒、品茶、尝甜点，亲切而不狎昵，典雅而不冷清。

中国人膳食复杂，仅表示烹饪的动词就有上百个；俄罗斯人做饭简单，烤、煎、炸、煮，烹饪手法不出这几种。

民族性格：乐观与悲观

中国人天生乐观，万事求个皆大欢喜的结局，“把坏事变成好事”，容易“居危思安”，任何事都往好处去想。

俄罗斯人生来悲观，居安思危，万事往坏里想。

俄罗斯人有浓重的悲剧情结。肖洛霍夫的《静静的顿河》和《一个人的遭遇》也好，托翁的三大长篇也罢，都有很浓厚的悲剧色彩。《天鹅湖》原本是悲剧，被苏联领导下令改成喜剧结尾——光明战胜黑暗，但原创音乐的悲情是改不了的。施特劳斯的《蓝色的多瑙河》也好，瓦尔特菲尔的《女学生圆舞曲》也罢，维也纳和法兰西风格的圆舞曲全是大调，华丽欢快。而俄罗斯的古典圆舞曲风格独特，不论是50年代中国人耳熟能详的《在满洲里的山冈上》、《黑龙江的波涛》和《秋天的梦》，还是旅俄德国人德列津作的《小白桦圆舞曲》，轻快中带着忧郁，无一例外，以“6”结尾，都是小调。而且，除了西伯利亚民歌以外，俄罗斯民歌也用小调，有一种难以名状的凄婉。总结

不了解或忽视两国社会文化和民族性格的差异，会在不经意间影响人文交往和经济合作，甚至损害政治互信。但如果处理得当，这些差异会丰富中俄合作的人文景观，增强扩大交往和加深合作的兴趣。

让我们期待中俄关系能打开一个新的篇章，迈入一个全新的时代，取得共同进步和繁荣！

第五篇：大型活动策划＜俄罗斯文化之旅＞中俄文化年

中俄文化年大型电视汽车探险活动

激情穿越西伯利亚记实电视《直面俄罗斯》

目录

e=Verdana>【背景】_ 3 【活动实施方案阐述】_ 7 一 >> 活动意义_ 7 二 >> 活动目的_ 8 三 >> 活动具体方案_ 8 四 >> 活动受众_ 10 五 >> 节目实施方式_ 11 六 >> 预期活动时间表_ 12 【活动具体方案】_ 13 一 >> 背景_ 13 二 >> 活动目的_ 13 三 >> 活动形式_ 13 四 >> 节目内容定位_ 13 五 >> 节目实施_ 14 1 >> 活动前期宣传_ 14 A 活动宣传_ 14 B 观众互动导入期_ 14 2 >> 活动各周期安排_ 14 3 >> 节目进度安排_ 14 节目内容导入_ 14 4 >> 节目内容设置_ 15 5 >> 节目前期宣传及播出时间不间断提示节目互动方式_ 15 6 >> 活动特别节目_ 15 【节目具体实施方案】_ 16 【活动阐述】_ 16 【电视活动构成】_ 17 1 >> 前期宣传-观众互动_ 17 A 活动宣传：_ 17 B 观众互动导入期：_ 17 2 >> 前期宣传宣传片播出频次：_ 19 3 >> 媒体见面_ 19 4 >> 动新闻发布会_ 19 5 >> 最佳关注观众评选_ 19 6 >> 活动结束后活动组观众见面晚会_ 20 7 >> 最佳活动组成员评选_ 20 【电视受众分析】_ 20 【活动赞助方案】_ 22 【冠名赞助】_ 22 一 >> 电视媒体：_ 22 二 >> 声讯媒体：_ 22 三 >>平面媒体：_ 23 四 >> 网络媒体：_ 23 五 >> 支持网络媒体：_ 23 六 >> 活动宣传：_ 24 【车辆赞助】_ 25 【活动指定赞助】_ 28 【车辆广告位置及价格】_ 29 【投资意向调查书】_ 32

【背景】

2005年中法文化年在热烈的气氛中结束了，回顾04-06，中法文化年的交流，不管是在文化、经济、科学等方面，全国各地进行的如火如荼，双方就展现了积极的一面。双方通过举行各种文化、经济、科学等领域的交流，大大的增进相互了解；并互相带来了一系列可持续发展的直接成果，中法文化年的交流是成功的，也是必要的。

中国在世界舞台上扮演着重要的角色，与世界各国的交流力度继续加大。06年国家继续将增近相互了解放到一个新的高度，《中印交流年》、《中俄文化年》等的国际交流活动相继出台，目的是增进相互了解，增强国家在世界上的知名度，体现国家综合实力，从而让世界更加了解中国，增进相互合作，让中国在世界的舞台上发挥更大的作用。

《中法文化年》的成功举行，全国上下在依托《中法文化年》，所做的经济帐也是有目共睹的。山东作为中国的经济大省、农业大省、文化大省，应该在与各国文化、经济、科学等交流方面走在前列。虽然我省没有在《中法文化年》做大的举动，可是应该学习和借鉴《中法文化年》所带来的文化、经济、科学等方面的价值。

2006年国家《中俄文化年》我们将要做些什么呢？从我省自身的资源出发，依托媒体力量，以文化交流带动经济、科学产业的发展。

俄罗斯联邦，即熟悉又陌生的国家。早年与前苏联在经济、教育、科技等当面的密切交流，使20世纪50年代到处充斥着对苏联老大哥的效仿，随着前苏联的解体，政治格局以及所带来的经济、文化方面的变化，使国内对俄罗斯经济产生了响应的变化，随着商贸方面的合作增加，20世纪70年代，出现了第一批的对俄商贸高峰期，国内有很多的人投入到了对俄贸易中，那一时期的对俄产品以农产品及低技术含量轻工业产品为主。从20世纪90年代起，中对俄的产品出口从单一逐步转向了多元，农用机械、家电及电子产品、医疗器械等。

与俄罗斯经济、文化、科学等领域的交流与合作，山东有着丰厚的资本和无可比拟的优势。

山东有着丰富的文化根基，孔孟文化不只是影响了华夏，更在世界文化中有着很大的影响，而山东作为孔孟文化的发源地，就更应该发挥在国际文化交流方面的主导作用，依托文化交流的来实现相互了解，还是那句老话：文化搭台，经济唱戏。

由有着百年历史的山东大学为带头的科学院校及研究机构是我们在国际科学交流领域资本，1800多个的研究机构，国家级重点试验室3个，省部级重点试验室81个，省级以上工程技术研究中心42个。全省现有各类专业技术人员260多万人，其中从事科学研究的20多万人。积极发挥和利用我省的科技资源，在国际科学交流方面使我们的科技成果从实验室走到国际舞台，使之成为有效产品，发挥建设作用。

我省是全国重要的农产品生产和出口基地。2003年，全省农业总产值达2715亿元，粮、棉、油、蔬菜、水果和肉类、水产等主要农产品产量居全国前列，农产品出口达65.8亿美元。出口欧美日等国家的农产品，不只是为国家赚取了外汇，最直接的是老百姓得到了实惠，利用自身资源来做可持续发展，我省的几大农产品及畜牧业生产基地，已经完全具备了国际竞争力并且也展现出了具有的国际影响力，也迫切希望增加出口量做更大的发展。从而带动地方经济发展，增强综合实力。山东人口9125万，其中农业人口约占了70%，充分发挥我省的农副产品生产、加工、出口的积极能动性。

山东地处中国东部沿海，黄河下游，处在环渤海经济区和环黄海经济圈的交汇部位，与朝鲜半岛和日本列岛隔海相望，地理位置优越，国际交通便利。青岛亿吨大港，以济南、青岛国际机场为枢纽的空中运输通道，全国最完善的省内高速公路系统，将山东与世界的拉近，交通的便利，从而促进经济发展。2005年12月山东省副省长孙守璞在济南会见了以州长巴里诺夫·阿·维为团长的俄罗斯亚马尔—涅涅茨自治区代表团，并正式签署

友好合作协议，建立友好合作关系。

涅涅茨自治州是俄罗斯最大的一个石油生产地区天然气和石油是治区最主要的天然财富，是自治区与经济社会发展的先决条件。该地区是世界上最大的天然气区。山东省与涅涅茨自治州在建筑、石油化工、食品、能源、交通等领域互补性很强。

2006年中俄文化年正式进行，中俄双方积极筹备在经济、文化、科教等方面的交流活动，我省从各个方面及角度来看，都应该积极的走在前列，从经济、文化、科技等方面的交流来考虑，我们应该以“走出去，请近来”的方式来增进相互的交流与合作，特在2006年《中俄文化年》阶段以我山东为代表开展一系列的文化、经济、科技方面的交流研讨活动，前期以《直面俄罗斯》活动为开始，走出去，以第一视角全面展示现代俄罗斯经济、文化、科技、风俗；请进来，通过前期的活动与俄罗斯各地方有了进一步沟通，以山东省会济南为重点，开展一系列的经济、文化盛会，使06年成为山东与俄罗斯合作的里程碑。

《直面俄罗斯》活动是在以上大环境下制订的活动，以驾驶车辆横穿整个俄罗斯全境，跟踪拍摄俄罗斯民众的经济、文化、风俗，从第一视角全面报道风土人情，现代俄罗斯；作为山东使者我们在活动中积极宣传山东，把山东的名片带出去。

此次活动由山东电视台有线电视中心做全面跟踪报道。将以电视专题节目形式在山东电视台播出，此次活动的播出将打造电视收视高峰，塑造品牌电视栏目。

【活动实施方案阐述】

一 >> 活动意义

2006年《中俄文化年》举行的最初阶段，以山东电视台为媒体播出支持，带着山东人的文化、经济、科技走出国门，让我们了解俄罗斯，让俄罗斯更熟悉我们，山东作为孔孟文化的发源地、中国经济大省在各种交流方面应该走在前列，此次活动，不仅打开山东对俄民间交流的大门，并在一定程度上起到了全面推动作用；这次活动将翻开山东与俄罗斯交流新的一页，会是山东与俄罗斯交流的里程碑。

此次穿越活动将于2006年5月组织一支精心挑选的、由记者、探险爱好者、学者组成的车队，带着开拓、进取、求实的探求精神，带着当代山东的风貌、现代山东的繁荣、历代山东人的友谊、多姿多彩的齐鲁文化走出国门，横跨俄罗斯全境，穿越俄罗斯20多个省份、近百个城市，历时2个月，行程3万公里，完成这一超长距离，充满惊险、刺激，意义深远、山东史无前例的宏伟壮举。更是弘扬齐鲁文化，让俄罗斯了解山东，让山东走向世界的交流之旅；同时也是展示支持此项壮举的企业实力、树立企业形象、促进中俄文化、经济、科教交流及增强山东国际知名度的绝好机遇。

二 >> 活动目的：

□ 1 完成自中国济南至俄罗斯莫斯科的自驾车穿越。

□ 3 探访旅居俄罗斯的山东人生活状态。

□ 4 沿途将在文化、旅游、经济等领域进行交流活动。

□ 5 倡导自驾车跨国旅行时尚。

□ 6 宣传山东新面貌，展现山东投资环境。

□ 7 以探索的电视手法展示整个穿越过程 三 >> 活动具体方案

□ 活动时间：

2006年5月中旬-2006年7月中旬

□ 活动行程：

去程：

1)额尔古纳市出境 车辆出境手续比较方便 400KM

2)赤塔 远东重市 550KM

3)乌兰乌德 布里亚特共和国首都 600KM

4)伊尔库茨克市 贝加尔湖 80KM

5)安加尔斯克 石化工城 650KM

6)泰舍特 石油管线起点 600KM

7)克拉斯 诺亚尔斯克 著名康拜因产地 550KM

8)克麦罗沃 化工 260KM

9)新西伯利亚 俄罗斯地理中心 780KM

10)托木斯克 化工 650KM

11)秋明 油田 450KM

12)卡捷琳堡 机械冶金中心 650KM

13)彼尔姆

14)基洛夫

15)莫斯科

16)圣彼得堡

返程：

1)莫斯科 500KM

2)下诺夫哥罗德

3)喀山

4)切尔内

5)乌法

6)库尔干

7)鄂木斯克

8)巴尔瑙尔

9)阿巴坎

10)伊尔库茨克 1200KM

11)赤塔 400KM

12）满洲里

行程约3万公里化工 550KM 军工 1200KM 政治经济文化中心文化艺术中心 高尔基出生地 550KM 革命圣地 250KM 卡玛丝生产城市 260KM 化工 720KM 化工 650KM 化工 900KM 阿尔泰边境区省会 720KM 列宁流放地 1400KM 650KM

时间为期近2个月

车队构成：由3台越野车或SUV车组成。

人员构成：人员6-8名，经验丰富的驾驶车手，机械师，新闻记者，医生自救人员，翻译导航等。

四>>活动受众:

此次依托电视节目做《直面俄罗斯》的活动，电视上所要展示的是此次活动中的冒险旅程，以及观众所期待的，不可遇见的困难，所以在此次活动的电视节目受众人群，一部分是旅游爱好者、冒险发烧友，可能我们更多是给观众带来的是俄罗斯的民俗风情，以及现代俄罗斯的发展状况。

去程路线，我们选择的是以经济、文化基础比较深厚的城市作为对象，目的是充分体现俄罗斯的风情文化；在去程路途中，我们会做一系列的探访活动，展示旅居俄罗斯的山东人现状，这样的拍摄安排会在一定程度上增加节目与观众的互动性与参与性。

回程路线，我们选择的是比较赋予冒险色彩的活动，这样的安排，会在一定程度上增加节目的冒险性以及观众对活动队伍的期待性，调足观众的胃口，更满足了观众的猎奇心理。

活动中对一些地方经济和资源的拍摄与介绍，无疑不是省内对俄经济的一个了解途径。

这样我们就看出了，几种的受众电视观众，是消费能力比较高，有一定的社会地位的群体；在节目的时间安排与频次上应最大程度上满足观众需求，做到利益最大话，在选择广告客户的时候就可以有章可循。

五>>节目实施方式：

依托山东电视生活频道《假日旅游》栏目做跟踪报道，节目从活动进行一周后做播出；节目时间表依现在播出时间为基准，增加播出频率和播出覆盖率。

节目内容设定：

片前15秒活动宣传片 5-10秒节目片头 1分钟片头广告

片中5-10活动宣传片 10-15秒片中广告 共30秒

片尾15-20秒字模 广告鸣谢。播出频率：

每周三次首播出，每期20-30分钟，隔日播出。

山东电视生活频道《假日旅游》栏目首播，次日再其他频道重播，时间不定。

考虑到整个节目播出周期从5月份-9月份，户外活动较少，节目时间安排在20：30-22：00之间播出，有利于收视。每期节目3-5分钟广告时间安排。

在节目播出运做之期，应考虑电视时间段观众收视群体，做适当的调整。

六 >> 预期活动时间表：

此次活动作为《中俄文化年》系列活动的开始，在整个活动的操作上属重点环节，起到决定性作用。特制定《直面俄罗斯》活动时间表及系列活动时间表。

2006年2月 落实整个活动参与部门协调

2006年3月 完成电视媒体协调工作，山东省对

外宣传资料筹备。

2006年4月 落实基本活动赞助，实施前期宣传

2006年5月 主要活动参与人员与赞助商接触

2006年5月6日 新闻发布会

2006年5月10日 活动发车仪式

2006年7月 活动结束

活动闭幕，与观众见面活动

2006年8月 俄罗斯文化团体访问月（预计）

2006年9月 山东省与俄罗斯友好省份涅涅茨自

治州交流月

2006年10月 山东省对俄产品信息交流会

以上时间安排是在宏观上对《中俄文化年》山东活动部分做一个预期时间安排，在具体事实阶段，根据实际情况安排。

激情穿越西伯利亚

记实电视《直面俄罗斯》节目实施方案

【背景】

2006年是《中俄文化年》，依托此次两国交流时机，实施《中俄文化年》山东人自己的特色活动:直面俄罗斯-《中俄文化年》激情穿越西伯利亚。

【活动目的】 >> 山东人首次从中国济南至俄罗斯莫斯科的自驾车穿越活动。>> 探访旅居俄罗斯的山东人生活状态。>> 沿途将在文化、旅游、经济等领域进行交流活动。>> 做为电视节目真实记录整个穿越过程。

【活动形式】

由记者、探险爱好者、学者组成的车队穿越俄罗斯全境，电视媒体全程记录整个穿越活动，此次穿越活动在路线的选择上做了充分的准备，穿越俄罗斯20多个省份、近百个城市，历时2个月，行程3万公里。充分展示车队人员在穿越过程中经历的冒险旅程，同时记录穿越过程中俄罗斯的文化、民俗等方面。

【节目内容定位】

《直面俄罗斯》自驾车穿越俄罗斯活动，是以山东台电视节目为依托的探险活动，整个活动将以记录穿越过程为重点，体现越过程中俄罗斯的民俗、风情。

【节目实施】 >> 活动前期宣传：

活动开始前两个月的宣传期分为两部分进行。

□ 1 活动宣传：

第一阶段（月）为着重宣传活动本身期，内容以介绍活动形式及周期为主。

□ 2 观众互动导入期： 第二阶段（月）宣传活动本身的同时增加观众互动内容

征集旅居俄罗斯山东人线索。

招募免费参与活动电视观众一名

通过活动组电话、网站及短信报名评选，宣传片中体现。>> 活动各周期安排：

□ 1山东省级新闻媒体见面会，时间为活动前期宣传第一阶段中期。

□ 2活动举行新闻发布会；时间为活动前期宣传第二阶段中 期。

□ 3与合作企业及观众互动时间；机动安排。>> 节目进度安排：

本活动依托山东电视台生活频道《假日旅游》栏目播出

□ 节目内容导入:

节目前期活动筹备期拍摄记录，包括与赞助商洽谈、活动组会议、车辆改装购置等前期筹备活动记录。

活动播出：

征程记录片播出形式。>>节目内容设置：

□ 1 广告时间 长度：2 分

□ 2 上期回顾 回答上期预留观众互动问题。长度：1 分

□ 3 本期节目 长度：12 分

□ 4 广告时间 长度：1 分

□ 5 本期节目 长度：13 分

□ 6 本期节目 预留观众互动问题。（每期一个）长度： 分

□ 7 片尾 长度：30 秒 >> 节目前期宣传及播出时间不间断提示节目互动方式。

前期：征集旅居俄罗斯山东人线索，招募免费参与活动观众

播出：节目预留观众互动问题，与活动组实时短信、电话互动。

节目组咨询电话、官方网站、信息平台。

活动组实时连线、信息互动。>> 活动特别节目：

活动结束后一周内举行活动组与电视观众见面，以晚会专访

形式出现，所有活动组成员讲述活动中个人保留部分；实时互动，回答现场及电视机前观众问题。

山东电视大型活动记实电视《直面俄罗斯》 ———激情穿越西伯利亚

【活动阐述】

《直面俄罗斯》活动以电视为依托真实记录穿越过程。

2006年5月组织一支精心挑选的、由记者、探险爱好者、学者组成的车队，横跨俄罗斯全境，翻越雅布洛诺夫山脉，穿越西西伯利亚平原，跨越乌拉尔山脉，挑战西伯利亚永久冻土，探访东斯拉夫人罗斯部族原始文明，穿越俄罗斯20多个省份、近百个城市，历时2个月，行程3万公里，完成这一超长距离，充满惊险、刺激，意义深远、山东史无前例的宏伟壮举。

《直面俄罗斯》是大型活动记实电视，以真实记录穿越过程为主线，沿途介绍俄罗斯民俗风情，活动持续时间为2个月，节目播出时间为4个月。整个节目前期、中期、后期播出期间，配合各种与观众互动方式，多媒体联动，调动各种电视手段，打造2006年中国电视收视高峰，塑造品牌电视节目。

《直面俄罗斯》大型活动记实电视，是山东第一次由电视媒体直接跟踪采访全程报道；是山东人第一次最长距离自驾车穿越；是山东人第一次大规模民间自驾车交流；此次活动将打造若干个山东第一乃至全国首次。

【电视活动构成】 >> 前期宣传 观众互动

活动开始前两个月的宣传期分为两部分进行：

□ 1 活动宣传：

第一阶段（月）为着重宣传活动本身期，内容以介绍活动形式及周期为主。

□ 2 观众互动导入期：

第二阶段（月）宣传活动本身的同时增加观众互动内容征集旅居俄罗斯山东人线索：

凡是你的朋友、家人、同学有在俄罗斯的，请您告诉我们，我们将带着您的祝福和问候去采访他，并把他的情况从电视上呈现给您。

要求：提供详细的个人资料俄罗斯的现住址或地点 您与他的关系背景

招募免费参与活动电视观众一名：

我们将在山东境内的电视观众当中选拔一名免费活动参与人员，此人员将跟随活动组参与所有穿越活动，并在继续的《中俄文化年》山东交流活动中，作为形象代言人。

要求：年龄18-25岁 女性

国籍不限 俄语口语流利

英语口语流利 相貌体态佳

健康朝气 无不良嗜好

互动方式：

通过活动组官方电话、网站、短信平台等方式报名做观众海选，通过活动组初评设立10名后选人后，介绍每位后选人背景资料，由电视观众进行投票选定。

电视观众将在山东电视台电视屏幕、山东交通广播电台、活动组官方网站，了解到每位后选人背景资料，通过我们设立的投票电话、短信平台进行评选。凡是进行评选的观众将会获得大奖（奖品待定）

□ 1 报名初选

□ 2 电视台活动组确定候选人员

□ 3 合作媒体公布宣传候选人员背景资料，观众评选开始

□ 4 活动组做街头随机采访，考核标准之一。

□ 5 通过观众评选确定。>> 前期宣传宣传片播出频次：

5月份 播出时间：每天6次，每次15秒

山东电视生活频道 本栏目片头、尾 其他时间

山东电视综艺频道 黄金时间 2次

山东电视影视频道 黄金时间 2次

6月份 播出时间：每天6次，每次30秒

山东电视生活频道 本栏目片头、尾 其他时间

山东电视综艺频道 黄金时间 2次

山东电视影视频道 黄金时间 2次 >> 媒体见面

本次活动参与媒体在活动实施前沟通活动，具体达成实施合作方案 >> 动新闻发布会

邀请山东省级新闻媒体、网络媒体召开新闻发布会，进行活动

期新闻轰炸 >> 最佳关注观众评选

节目播出期间，每一期节目，活动组成员会给电视观众预留一个本期内出现的一个问题，连续收看最全，回答最正确观众将获得活动大将并会作为佳宾出席一系列活动。>> 活动结束后活动组观众见面晚会

活动结束后将在电视台制作一个专题晚会，欢迎活动组成员，届时将要求广大观众参与。（详细晚会策划见《晚会策划案》）>> 最佳活动组成员评选

本次活动尾声将进行最佳活动组成员评选，由观众投票决定，形式同《招募免费参与活动电视观众》。

【电视受众分析】

此次依托电视节目做《直面俄罗斯》的活动，电视上所要展示的是此次活动中的冒险旅程，以及观众所期待不可遇见的困难，所以在此次活动的电视节目受众人群，一部分是旅游爱好者、冒险发烧友，我们给观众带来更多的是以记录穿越活动中的人、事为主的专题记录片，穿越活动也会同时记录俄罗斯的民俗风情，以及现代俄罗斯的发展状况。

去程路线，我们选择的是以经济、文化基础比较深厚的城市作为对象，目的是充分体现俄罗斯的风情文化；在去程路途中，我们会做一系列的探访活动，展示旅居俄罗斯的山东人现状，这样的拍摄安排会在一定程度上增加节目与观众的互动性与参与性。

回程路线，我们选择的是比较赋予冒险色彩的活动，这样的安排，会在一定程度上增加节目的冒险性以及观众对活动队伍的期待性，调足观众的胃口，更满足了观众的猎奇心理。

节目播出时间：每周5次，每次30分钟

首播：山东电视生活频道 每周二、四、六 22：00-22：30

重播：山东电视综艺频道 每周 三、五

活动组观众见面晚会45分钟。时另行安排

《直面俄罗斯》大型活动记实电视，满足现代观众猎奇心理及互动参与，极强的可视性、灵活的参与性、调足观众胃口的悬念性、无可比拟的媒体覆盖性、将在短时间内打造收视高峰。

主要收视群体为城市年轻观众，涵盖中青老年观众，是主流产品的消费者。

《直面俄罗斯》大型活动记实电视广告价格低，千人成本低，广告资源稀缺，频道与栏目权威性强，绝对占有率高，是栏目的特色，将对提升企业与产品形象，促成渠道与购买，达到事半功倍的效果，是企业商家以极低成本占领战略资源的制高点。

活动赞助方案

【冠名赞助】

本次活动预算资金为114万人民币。

广告回报方式：

一 >> 电视媒体：

□ 1 前期节目宣传，山东电视综艺频道、影视频道、生活频道三个频道每天6次，每次30秒滚动播出：5秒标版+15秒影视广告+主持人口播（如《***俄罗斯激情穿越》）。（自签定合同之日起）

□ 2山东电视生活频道2006年《假日旅游》节目活动之日起至年底节目随片广告，每期15秒影视广告+5秒标版+赞助播出字幕主持人口播。

□ 3山东电视卫星频道、体育频道、公共新闻频道，济南电视新闻综合频道、旅游卫视、央视体育频道、探索频道等新闻媒体做新闻专题报道。

二 >> 声讯媒体：

山东广播交通台101.1每日定时连线直播

三 >>平面媒体：

□ 1 报纸：齐鲁晚报、齐鲁周刊专栏连载或新闻跟踪报道。专栏及新闻跟踪将积极体现赞助厂商形象。

□ 2 杂志、期刊：

《世界汽车》、《大家赏车》、《中国机械》等杂志专栏报道。

四 >> 网络媒体：

山东电视台将为此次活动建立官方网站，将为赞助商提供广告发布位置，时间为期一年，具体广告方式双方协商决定。

五 >> 支持网络媒体：

www.xiexiebang.com 山东电视台官方网站

www.xiexiebang.com 山东有线电视官方网站

www.xiexiebang.com 齐鲁晚报官方网站

www.xiexiebang.com 山东电视台官方网站

www.xiexiebang.com 齐鲁晚报官方网站

www.xiexiebang.com 济南艾克斯汽车越野俱乐部

bbs.fblife.com 国内顶级汽车爱好者网站《越野E族》

www.xiexiebang.com 国内顶级摄影、汽车爱好者网站

www.xiexiebang.com 网易汽车

www.xiexiebang.com 百灵信息网

网站将以图片、专栏、视频播放、新闻采访、车友论坛等形式的报道。

五 >> 活动宣传：

□ 1 提供车辆的厂家或品牌标识将醒目地贴在本次活动车队车身上，在节目全过程中不停出现，贯穿始终。

□ 2 商家品牌冠名俱乐部本次活动车队名称，如：艾克斯部落**越野车队。俱乐部参与本次活动后的车辆，将继续保持商家名称一年，参与其他各类媒体宣传活动和比赛。

□ 3俱乐部还将在活动后，为赞助商提供一个特色售后服务平台。义务协助组织该品牌汽车消费用户的野外自驾车活动、以商家车队名义的各类公益活动和广告活动。并提供车辆改装、技巧培训、会员自救、酒吧交流等项目的服务.同时享受俱乐部会员同等优惠待遇。

□ 4此次活动结束后，其中一台车将做为栏目的采访车，贴有某某某厂家提供的显眼字样，长期随节目组采访。

【活动指定赞助】 >> 摄像、摄影器材赞助：

电视节目片尾字模鸣谢

官方网站鸣谢

车体广告鸣谢 >> 通讯支持：

电视节目片尾字母鸣谢

官方网站鸣谢

车体广告鸣谢 >> 医疗支持：

官方网站鸣谢

车体广告鸣谢 >> 服装：

官方网站鸣谢

车体广告鸣谢 >> 露营装备：

车体广告鸣谢 >> 指定饮料

车体广告鸣谢 >> 鞋帽

【车辆广告位置及价格】

其它指定产品：A、B、C、D、E可选择指定本届赛事专用产品：

车体广告鸣谢

以上 赞助合作根据赞助额度高低、结合各单位的具体情况，表现程度、队伍行程计划、以及后期回报的具体实施，都将详细签定有关协议备忘。其他未尽事宜，可由双方协商策划决定。

活动组联系方式

联系人： 电视节目组电话：

电子邮件：

活动官方网站：

互动平台： 联 通 小 灵 通 移 动 固定电话

主办单位：山东电视台 山东艾克斯汽车越野俱乐部

协办单位：齐鲁晚报 齐鲁周刊 百灵信息网

泽峰策划机构 山东省摄影家协会

山东电视台 栏目活动组

2006年2月15日

穿越欧洲之《直面俄罗斯》投资意向调查书

您好！抱歉占用您宝贵的时间来帮助我们完成调查表，您提供的资料是对我们最好的支持，我们会按照您的资料来安排我们的工作，来提高本栏目的质量，为您提供更为优质的服务。请您按照下面的要求认真填写，感谢您的支持！

基本资料：

公司名称：_________________________________________

公司地址：_________________________________________

主要业务：_______________________ 公司性质：____________________________

所属行业：_______________________ 经营模式：____________

您的姓名：____________ □男 □女 您的职务：____________

办公电话：____________ 传 真：_____________

手机号码：____________ 电子邮件：___________________

问卷调查：

【1】您公司对这个栏目有没有兴趣？

□有 □没有

【2】您认为对该栏目投资能给您带来效益吗？

□可以 □可能会 □有很大的效益 □目前不太清楚

【3】您对我们山东电视台了解吗？

□知道 □合作过 □不太清楚 □从来没听说过

【4】您希望得到该栏目的冠名权吗？

□希望 □需要进一步考察 □无兴趣

【5】您对自驾游、极地探险、世界探索等了解吗？

□不太懂 □知道 □很熟

【6】您对投资该栏目最关注的是什么？

□投资额度 □制作质量 □收视率 □栏目风格

【7】您对我们这个专题的策划案满意吗？

□满意 □还可以 □不满意

【8】您认为本栏目的全程冠名权什么价位你能接受？

□30万元以下 □30万元-40万元 □40万元-50万元 以上

【9】您认为您的公司（或产品）需要推广宣传吗？

□不需要 □需要 □必须进行宣传

□其他 万元 □50

【10】如果进行推广您选择什么方式进行推广？

□电视广告 □报纸广告 □与潜在消费者进行互动活动□其他方式

【11】您的其他看法及要求？