2.论市场经济制度对人们经济行为的影响

第一篇：2.论市场经济制度对人们经济行为的影响

论市场经济制度对人们经济行为的影响

市场经济制度是指以市场机制作为配置社会资源基本手段的一种经济制度。市场对资源配置起基础性调节作用的经济。市场经济也可以说是以市场机制的作用为基础配置经济资源的方式。市场经济和计划经济相对，市场经济制度和计划经济制度相对。通常市场经济也叫市场经济制度。它是高度发达的、与社会化大生产相联系的大商品经济，其最基本的特征是经济资源商品化、经济关系货币化、市场价格自由化和经济系统开放化。市场经济制度（主要是指现代市场经济制度）下的政府只能作为经济运行的调节者，对经济运行所起的作用只是宏观调控。

我觉得市场经济是一柄双刃剑，它对人们经济行为有促进作用，也会在一些方面带来消极影响。

首先说说促进作用，生活方式是人们的世界观、人生观、价值观、伦理观、消费观等各种观念的综合体现。一定的生活方式总是由一定的生产方式所决定，并与一个国家的文化传统、民族心理和习俗以及人们的知识水平、生活态度、审美观念相联系。随着市场经济的发展，生产力的不断进步，人们的物质生活和精神文化生活不断丰富多彩，使得那些愚昧落后、封闭保守的生活方式受到冲击和洗涤，许多同市场经济、改革开放、先进科学技术相适应的工作、学习、休闲、娱乐、消费等现代文明的生活方式和行为方式得以确立和强化。目前，劳动致富的思想观念、开拓进取的时代精神、团结互助的人际关系、文明开放的交往方式、乐观向上的生活情趣、勤俭节约的消费方式，已成为我国人民生活方式中的主旋律。

事物都有其两面性，市场经济对我们的经济行为也提出了挑战。市场经济承认各个独立经济主体的经济利益，各个经济主体也以追求最大的经济利益为目标。没有这一点，任何行为就失去了动力，市场经济的高效率也难以实现。重视物质利益，唤醒了人们的利益意识，推动着经济不断发展。但这种重利性原则也强化了人们对利益的斤斤计较，甚至诱发唯利是图、见利忘义的思想。货币作为一般等价物，作为财富的象征，使得一些人产生了盲目推崇和依赖货币的心理，成为货币的奴隶。在他们身上，不是人支配着货币，而是货币支配着人。一些人为了金钱，敢于践踏一切道德原则，甚至铤而走险，触犯刑律。在某些场合，人与人的关系被简化为赤裸裸的金钱关系，人的尊严、良心、肉体都成商品，成了可以用来换取钱财的东西。在唯利是图、见利忘义，“一切向钱看”的思想支配下，一些人把“前途”看成为“钱图”，说什么“前途、前途、有钱就图”；把“理想”看成为“利想”，说什么“理想、理想，有利就想”。走私、卖淫、贩毒、造假、腐败等丑恶现象沉渣泛起，不少人在物欲的驱使下走上了违法犯罪的道路。等价交换是市场经济的一条重要法则，是价值规律得以发挥作用的重要保证。市场经济的这一基本准则本应通行于经济领域，不得渗透到政治、文化领域。但是，在市场经济条件下，市场经济的等价交换原则存在着“泛化”的倾向，影响和渗透到政治、文化领域和人与人的关系之中，产生了一系列的消极影响。一些手中握有一定权力的人，把权力作为商品，为了满足自己的贪欲，不惜以牺牲政治原则为代价，进行权钱交易，权权交易，触犯了国家法律，破坏了党纪、政纪，败坏了党风、政风，损害了党在群众中的威信，损坏了政府部门和国家公务人员的形象。

第二篇：佛教对人们思想行为的影响

试述佛教在现代社会对人们的思想行为有哪些指导意义。

佛教是世界主要宗教之一，起源于印度，在世界东方文化里占有显要地位。佛教虽为宗教，但思辨性很强，各种文化艺术哲学成分极为丰富，能给人以灵魂的净化和精神的震撼。其博大精深的思想是人类文化宝库中不可多得的精神财富，无论是在以前还是在现在对人类精神文明建设和社会生活都起着重要作用。

佛教伦理思想是其整个理论体系中的重要组成部分，其基本原则可以概括为：众生平等观念、克制自我观念和慈悲利他观念。这些伦理思想在佛经中就很好的展现出来了，随着在中国的发展，逐渐于我们传统的伦理道德相结合，影响人们的社会生活和思想观念。在现代社会，佛教对人们的指导意义主要体现在以下几方面：

（一）抑制现代社会中的利己主义和享乐主义

佛教思想在一定程度上抑制了人们的利己主义和享乐主义思想，促使人们自律，反对损人利己，反对奢华。佛教讲求克己，特别强调抑制自己的贪欲和私念。对文化层次不高的人来说，佛教的教义对其思想和行为有着较大的约束力，因为佛教强调因果报应，讲求善有善报、恶有恶报，当人们在极端地追求自身利益或享乐时，往往会顾虑佛经中所说的个人行为所招致因果报应，于是就会反省和收敛自己的行为。

（二）鼓励人们扶危济困，造福社会

佛教思想鼓励人们扶危济困，造福社会民众。佛教的慈悲利他观念鼓励人们多做善事，这种精神观念随着佛教影响在民间的深入和扩大，逐渐得到广大人民群众的接受。在现实生活，有相当多的人能在这种观念的影响下从事许多利国利民的善事，以得到心灵的安慰。

（三）鼓励人们追求理想中的至善境界，维持社会安宁

佛教思想鼓励人们追求理想中的至善境界，有利于维持社会稳定。随着佛教伦理观念同传统观念的结合，佛教伦理观念逐渐为人们所借鉴和接纳，在相当多的人的潜意识中，按照佛教的行为规范办事，是一定会有一个好结果的，这些观念就起着激励人们去追求一种理想中的至善境界的作用。

（四）运用佛教知识改善人际关系

现实生活中，人际关系的问题越来越引起人们的重视。现代人常常因工作、学习和生活而聚集在一起，这样就形成了上下级关系、同事关系、师友关系、父子关系、夫妻关系、婆媳关系等各种关系的存在。况且人在社会活动中，存在着与人亲近的内在驱力，包括和需要别人关心、需要友谊、需要别人的接受、需要别人的支持与合作等。人与他人的关系涉及到人的生存与发展，由此也可见人际关系的重要性。但现在由于社会经济的飞速发展，学习、工作方面的竞争力也日益加重，人们普遍地感觉到越来越难处理错综复杂的人际关系，我们在处理各自的情感和利益方面，往往会和他人产生各种矛盾和问题。而佛教可以净化人心，面对诸种纷繁的人际关系，可以在现代社会中为促进人际关系的和谐而发挥其独特的作用，因为佛教的教理教义都是引导人心向善的，而善念和善行则是调和人际关际的润滑剂。可以说佛教的五戒十善，也是培养一个人具有慈悲心和善良品行的基本保证。

（五）帮助人们树立正确的人生观

佛教要我们树立正确的人生观，就是叫我们破除迷信，排除一切假象，明悟自心，用实际的、圆满的、无碍的方法，和平等的方法，来对待自己的生活和人。佛教的慈悲平等理念可以作为构成这种人生观的重要因素和来源。面对人们普遍存在的贪心高涨，心态失衡的现实，佛教界人士应当利用其教义中有利于改善一般人人生态度的内容，从思想上来教育感化他们，让他们保持少欲知足的心态；在遭遇人生的成败之境时，应当做到“得意之时淡然，失意之时坦然”，做到“不以物喜，不以己悲”，始终保持一颗平常心。此外，还应善用弥勒菩萨的宽容慈悲思想来培养现代人的宽容心态，塑造一个人高尚的道德品质。也可以说，在现代社会中，佛教应当肩负起心灵教化的神圣职责，在化解心理问题，促进人际关系的改善，培养健康向上的人生态度方面充当良师益友，尤其是在构建和谐社会中要发挥其劝世导俗，恒顺众生的积极的作用。

第三篇：论理财规划对人们生活的影响

论理财规划对人们生活的影响

田天1，许 妍2

（辽宁师范大学会计系，辽宁 大连 116029）

摘要：本文主要阐述了随着中国经济的飞速发展，促使理财规划在经济和社会发展中日益彰显其重要的作用，使其确保对财富的管理配置的效率和效益。近年来，个人理财规划与公司理财规划成为并列的理财学的分支，在现代社会经济生活中扮演着同等重要的角色。

关键词：理财 理财规划 管理配置

根据资料显示，现代意义上的理财规划于20世纪70年代首在出现在美国，当时重要侧重于财务顾问业务。在我国，“理财”一词最早可以追溯到《易经·系辞》：“理财正辞、禁民为非曰义。”其中“理财”的涵义重点是在于理国之财，也包含了理家之财。王安石也曾经说“聚天下之人，不可以无财；理天下之财，不可以无义”。纵观我国数千年的历史文化以及社会主义发展的新时代，无不体现出人们对理财的重视，理财已经成为影响人们生活不可或缺的元素。

一．理财规划的内涵以及我国理财规划的发展现状 1．理财规划的内涵

理财规划，是根据客户财务与非财务状况，运用规范的方法并遵循一定程序为客户制定切合实际、可操作的某一方面或一系列相互协调的规划方案，包括现金规划、消费支出规划、教育规划、风险管理与保险规划、税收筹划、投资规划、退休养老规划、财产分配与传承规划等。个人理财规划基于人的生命周期，是一个长期的过程，一个努力达到终（生）身的财产安全、自主、自由和自在的过程；同时，理财规划又是一项综合服务，它由专业理财人员通过明确个人客户的理财目标，分析客户的生活、财务状况，从而帮助客户制定出可行的理财方案。

在中国的经济发展刚刚起步时，当时的人们还在为温饱问题奔波劳碌，个人的理财规划尚谈不上，替别人理财规划就更无从谈起了。随着我国改革开放，经济的迅猛发展和人们生活水平的不断提高，人们物质文化的需要也不断增加，理财规划开始逐渐走进了人们的生活，成为了人们日常生活的一部分。目前，我国城乡居民储蓄存款也日益增加，商业银行的人民币理财业务也随之快速发展；同时，人们对人身、财产等的安全和保障也更加重视，保险行业作为现代金融业的支柱之一，在经营基本人身、财产等安全性保险产品的同时，也推出了各种理财产品。理财规划逐渐成为了一个最热门的行业，理财规划师也随之成为热门职业，并于2004年5月成立了国家职业技能鉴定专家委员会理财规划师专业委员会。

2．我国经济的发展现状对理财规划的影响

随着我国改革开放，经济的迅猛发展和人们生活水平的不断提高，人们物质文化的需要也不断增加，理财规划开始逐渐走进了人们的生活，成为了人们日常生活的一部分。尽早开始储蓄才是致富的关键，运用这笔储蓄进行投资，从根本上保证我们未来不断的提高生活质量。

人们普遍认为只有接受良好的教育，获得更高的学位，才能拥有锦绣的前程，但是长期而言，我们未来的财富不仅取决于目前赚多少钱，而且取决于将多少钱用于储蓄和投资，越早开始投资，所获得的财富将越大。现如今，人们的寿命已经变得越来越长，比如一对夫妇活到60岁，那么他们很有可能活到70岁，如果他们活到75岁，那么他们也有可能活到85岁或者更久，为了支付他们日常开销，他们需要更多的钱，而最为确定的是投资将是他们解决这一问题的方法。我们的父母到了60岁的时候，他们之中大部分人可能不会去想着把钱投资到股票债券等等，但是我们与他们相比，60岁的时候继续进行投资将是非常普遍的想法，这也是当今社会发展的一种趋势。而从社会发展的角度来讲，各行各业、大大小小的企业也需要资金进行运作，需要贷款、融资等，他们会用这笔资金建商场、超市、工厂等等，这样一来就会产生许多新的就业机会，意味着为更多的人们提供薪酬，人们再用薪酬进行消费，这一良性循环周而复始地促进社会的发展。

二、我国理财服务的发展现状

1．国内商业银行理财服务的发展现状

我国的GDP年均增长不断创造新高，随着国内金融市场的发展和个人金融需求的多样化，银行个人理财业务的范围逐渐拓展，除了向大众提供基本的银行业务外，通过与券商、保险公司、基金管理公司、信托公司等非银行金融机构合作，国内银行已经逐步为客户提供证券、保险、信托、基金、黄金买卖等金融服务，各类支付结算业务以及理财规划服务等综合业务。在各类金融机构中，银行理财业务的发展居于首位。其包括大众银行个人理财服务，富裕银行贵宾理财服务，私人银行财富管理服务，除此之外，外资银行在私人银行服务领域不断进入，国内银行与外资银行纷纷结成战略合作关系，开展理财及私人银行业务。

2．现实生活理财规划的现状及影响

理财规划服务包括现金规划、投资规划、税收规划、退休规划、风险管理以及遗产规划等。

在实际的生活中，家庭的购房、购车需求呈上升趋势，而且很多开销是必不可少的，譬如各种保险费、物业费等各种费用，同时孩子的教育费用也在不断攀升，日常生活中也经常会遇到一些意料之外的问题，如生老病死、天灾人祸等。现在的社会是竟争的社会，近两年金融危机席卷全球，虽然中国的整体经济仍稳步发展，但是为使全球的经济逐渐复苏，各个国家都实行战略合作，许多大型企业也频临倒闭，人们普遍追求一份稳定的工作，能够具有稳定的收入和生活，但工资的收入毕竟有限，除去日常生活开销所剩无几，现金规划以及投资规划等尤为重要，确定有效的投资方案，合理规划财富，不断积累财富成为提高生活水平，解决生活需要的重要问题。

但是，通常的情况是，即使有所结余人们也不会进行投资，而是热衷于倾其所有去高档酒店奢侈消费或者为购买豪华轿车支付首付款。不知不觉中，他们日薄西山般步入了退休的行列，口袋里除了一张社保支票外一无所有。可想而知，其结果是他们在退休后本该从容地享受生活的时候，却不得不节衣缩食，因为仅靠社保基金养老毕竟勉为其难。我国正面临着人口老龄化的社会现状，人口老龄化对社会保障覆盖面，现行的家庭养老模式，中国的养老支付能力都提出了严峻挑战，人口老龄化逐渐发展成为我国重大的热点问题之一。我们有必要在青壮年时期进行理财规划，到晚年能过上“老有所养，老有所终，老有所乐”的幸福、安康生活。

家庭关系是重要的社会关系，全国法院审理婚姻、家庭、继承纠纷一审案件总量逐年增长，其中由于房屋等财产问题引发的占绝大比例。随着社会的发展，人们的收入逐渐增加，家庭财富逐年积累，个人财产如何传承，成为关注焦点，理财规划成为实现家庭财产代际相传的管理工具。人们在青壮年时期努力奋斗，其中，除了希望在有生之年能够衣食无忧之外，在死后能够为子女留下相当的遗产也是考虑的因素之一。因此，怎样以适当的方式将财产交予后代或者由后代享受其利益，往往与保险和投资等规划同样重要，特别是拥有家族企业，传承家产等更应慎重考虑。正因为如此，在国外遗产规划也比被列为理财规划中不可或缺的重要内容之一，在我国，对于下一代的关心甚至超过外国人，对于下一代的培养，直至结婚生子必须都在规划之内，虽然我国一直没有开征遗产税，也没有财产委托管理的历史传统，遗产问题在理财规划中常常显得无足轻重，但是，随着我国经济的繁荣发展，人们的生活水平逐渐提高，我国开征遗产税的脚步声越来越近，财产的存在形式越来越复杂，并且，财产委托管理的观念逐渐形成，遗产的规划也逐渐引起了人们的关注。所以，人们在进行理财规划的同时，对于遗产规划和遗产管理也应一并进行重视。

三、理财意识的培养策略及建议 1．理财的规划的核心策略

青年家庭的风险承受能力比较高，理财规划的核心策略为进攻型；中年家庭的风险承受能力中等，理财规划的核心策略为攻守兼备型；老年家庭的风险承受能力比较低，理财规划的核心策略为防守型。

很多人急于求成，想马上知道“答案是什么”，这是应试教育下人们养成的坏毛病，误以为理财规划就只有一个标准答案。其实对于理财的培养必须靠自己，而且不同的人有不同的想法，不能存在麻烦、让别人帮着做等想法，否则是要蒙受损失的。应该树立正确的认识，投资需要亲自计算自己的资产，时间久了就会发现自己理财方法上存在的问题，比如自己的人身保险是不是白保了，资金是不是放在利润太低的地方运用不当了，等等。这样一来，那些担心年老后生活没有保障的人，至少90%能够从这种担忧中解脱出来。

2．制定投资理财计划 制定投资理财的计划，首先要了解投资的方向。现有的投资的渠道有银行的储蓄账户和类似账户，购买收藏品，买房，买债券或者股票等。

储蓄账户、货币市场基金、国库券、定期存单，这些都是短期投资，可以支付利息、稳妥，并且短时间内可以收回本金，不会亏钱。对于一般家庭来讲，进行3个月、6个月或者1年期的定期储蓄存款也是一种较好的投资。储蓄对于国家来讲也是有益的，一个高储蓄率的国家可以集中财力投资于公路、电话网络、工厂、设备和一切可以使公司生产出价廉物美、行销海外的商品的创新科技。例如日本，日本在第二次世界大战中几乎被摧毁，但它居然回复了过来，逐渐成为世界经济强国。日本车，日本电视普遍进入每个家庭，日本制造成为高科技和高品质的象征。日本之所以可以重建它的产业和城市，主要原因是因为它的高储蓄率。现在日本仍是一个贮蓄大国，因此，在这一次的海啸、大地震、核辐射的大灾难之下，仍能够有条不紊的不断发展，高储蓄率是一个重要的原因。而美国，人们普遍把50%以上的资金用于债券、基金、股票等投资，甚至于养老准备金也用于投资上，这样美国人的资产大部分都运用起来了，这就导致了当金融危机来临的时候，为了全球经济的发展，全世界都在帮助美国度过这次危机。

购买收藏品的投资。收藏品可以有古董、钱币、邮票或者限量珍藏品。这些物品时间越长越有价值，通货膨胀会侵蚀现金的购买力，从而抬高物品的价格，人们愿意花更高的价钱来购买他们。然而，这些收藏品虽然时间越长越保值，但是也会越旧越贬值，因此也需要对收藏品进行保养。收藏是一个非常特别的事业，成功的收藏家不仅对收藏品的研究很精通，对于收藏品的市场价值也非常在行，这一领域里有很多东西要学，在书中可以学到一部分，而另一部分必须从实践中学习。

房产投资。买房是最赚钱的买卖，可以一边居住一边等待其升值，当楼市下跌时不必仓惶离场，而当股市下跌时你不得不尽快离场。房子不仅仅有使用价值，只要你住着，房子就会升值，你不必缴纳任何税，当你出售房子的时候，基本的税收等款项通常也是由买家支付，而且政府也会适时出台一些优惠政策。

债券和股票投资。上一辈人最熟悉的就是国债，通过国债把钱借给政府，多年之后，政府偿还本金并支付利息。投资债券的好处是，即使你错过了股价上升的盈利机会，但你也避免了股价下跌带来的亏损，它有一定的担保性，这项投资是相对安全的。但是债券也有一定的风险，政府虽然不会倒闭，但是政府也会适时的印制新的钞票，这样债券的持有人虽然不会面临得不到兑现的风险，但是会面临现金贬值的风险。股票是除了房子以外最好的投资，高投入高回报，当然风险也是最大的，可能会血本无归，但是长期看来，股票的价值是随时间上升的，进行股票投资需要的是经验和智慧。

3．投资理财风险及其规避

人们应该清醒的认识到，理财重在规划，时间就是金钱。没人是天生的高手，能力来自学习和实践经验和积累，不奢求一夜致富，不能把鸡蛋放在同一篮子里。

风险管理是一个组织或者个人用以降低风险的负面影响的决策过程。风险管理规划则是指经济单位通过对风险的识别、衡量和评价，并在此基础上选择与优化组合各种风险管理技术，对风险实施有效控制和妥善处理风险所致损失的后果，以尽量小的成本去争取最大的安全保障和经济利益的行为。人们需要对自己的投资进行风险管理，现今社会金融创新层出不穷，各种保险理财产品纷繁复杂，因此，更应该对自己的经济状况和保障需求有深入的了解，制定合适的解决方案，从而规避风险。

投资理财是一项系统工程，需要时间和精力来周密规划和精心搭理，要科学合理的掌握理财原则，扩大投资渠道，运用各种理财工具，科学组合、分散风险。总之，投资理财的健康发展，需要加强家庭理财的科学规划，建立适合自身的理财方式，也需要金融机构开发出更多更好的理财产品，创造良好的投资环境，从而实现家庭财产使用收益的最大化，进而使家庭投资理财成为促进中国经济增长的一部分，推动我国经济的发展。

收稿日期：2011－7－

作者简介：田

天（１９５９－），男，辽宁鞍山人，辽宁师范大学会计系副教授（高级会计师、国家注册房地产估价师），主要从事财务会计和金融理论教学与实践研究。许 妍，辽宁师范大学会计系硕士研究生，主要从事金融财务理论与实践研究。邮 箱：xuyanfruit@126.com

电 话：*** 邮 编：116029

第四篇：论广告对人们实际生活的影响和作用

在这个商品时代，形形色色的广告萦绕在每一个人的周围，它链接着人们的衣、食、住、行，对社会经济的发展起到了推波助澜的作用，并以不同的形式影响着人们的生活。

关键词：广告

影响

作用

目

录 前言………………………………………………………………..1 2 广告对人们实际生活的正面影响 ………………………………1 2.1刺激消费………………………………………………………1 2.2促进销售………………………………………………………2 2.3树立品牌………………………………………………………2 2.4提升素养，传承文化…………………………………………3 3广告对人们实际生活的负面影响…………………………………3 3.1误导消费者……………………………………………………3 3.2扭曲传统文化…………………………………………………3 4 结论..……………………………………………………………..4 参考文献..…………………………………………………………..4

1.前言

当今世界，是商品的世界，由此也就产生了广告业的发展。广告，简言之就是广而告之，把目标商品推销出去，而广告所涉及到的商品，触及到了人们生活的各个领域，有食品广告、日用品广告、服装广告、药品广告、保健品广告、住房广告、公益广告、求职广告、征婚广告等等，可以说是包罗万象，而且广告所借助的媒介种类也越来越多，广告已成为现代社会的一大景观，并已深入到社会的各个角落，成为人们现代经济生活和社会生活中不可分割的组成部分。不论你在哪个城市或地区，在车站街头或大街小巷，随处可见各种形态各异、色彩缤纷的户外广告，街头上巨大的路牌广告醒目逼真，公交站台广告和公交车身广告不断映入眼帘，置身于购物广场，迎面扑来的是各种橱窗广告，进入家中，无论打开电视，电脑，还是翻阅报纸杂志，各种各样的广告无处不在。可以这样说，广告已经成为了商品市场中的先锋旗帜。它每时每刻的在影响着人们的生活。

2.广告对人们实际生活的正面影响

当今世界，是商品的世界，由此也就产生了广告业的发展。广告，简言之就是广而告之，把目标商品推销出去，而广告所涉及到的商品，触及到了人们生活的各个领域，有食品广告、日用品广告、服装广告、药品广告、保健品广告、住房广告、公益广告、求职广告、征婚广告等等，可以说是包罗万象，而且广告所借助的媒介种类也越来越多，广告已成为现代社会的一大景观，并已深入到社会的各个角落，成为人们现代经济生活和社会生活中不可分割的组成部分。不论你在哪个城市或地区，在车站街头或大街小巷，随处可见各种形态各异、色彩缤纷的户外广告，街头上巨大的路牌广告醒目逼真，公交站台广告和公交车身广告不断映入眼帘，置身于购物广场，迎面扑来的是各种橱窗广告，进入家中，无论打开电视，电脑，还是翻阅报纸杂志，各种各样的广告无处不在。可以这样说，广告已经成为了商品市场中的先锋旗帜。它每时每刻的在影响着人们的生活。

2.1刺激消费

一些优秀的广告，会在消费者心目中留下恒久的深刻印象。这种印象可能不是时时浮现在心里表层的,但是一旦消费者在面对该产品时,却会生长出似曾相识的亲切感,一

种类似与多年不见的老朋友相会的欣喜，随之而来的就是不理性的购买尝试，哪怕你并不需要。在奥利奥这则广告中，两个天真可爱的男孩，手拿奥利奥，其中那个稍大一些的男孩将奥利奥蘸完牛奶后津津有味的吃起来，旁边稍小的男孩在这种诱惑的驱动下也忍不住行动起来，迫不及待的想品尝一下“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”的感觉，在孩子的心中，这种感觉“只有奥利奥”。试想一下，看到这则广告的其他孩子会有怎样的反应呢？一次带儿子去超市，在琳琅满目的商品中，儿子唯独选择根本没列入购买计划在内的奥利奥，很明显这是受了广告的诱惑。

2.2促进销售

商家的生存之道就是商品的销量。虽然商品的流通销量受各种因素的影响，但广告却是其中重要的一个环节。不管是谁,人都天生的有不同程度的不安全感。成功的广告可以让消费者能够全面的了解商品的性能、服务，消除对商品的这种不安全感,打破陌生与隔阂, 通过各种方式让消费者信服和接受，这也就是所谓的“先入为主”吧。一种同类商品，有成百上千的品牌，消费者到底选择哪一种，面对五花八门的同种商品，消费者不可能一一尝试，而最终让他们决定购买的动力应该是重复的广告，它让消费者在潜移默化中觉得有似曾熟悉的感觉。“恒源祥，羊羊羊”的广告的在短短的几秒内随着广告的连续播放重复了三遍，虽然每次见到这则广告感觉很乏味，缺少美感，但当面临各种品牌的毛线时，多数人不会花心思去逐一辨别，而是不由自主的去选择这款耳熟能详的品牌，无形中就提高了这一商品的销量。

2.3树立品牌

一个品牌的树立，除了它自身的质量、性能、服务等各方面要经得住消费者的考验外，广告的宣传也起着推波助澜的作用。2007年中央电视台推出“让世界倾听我们的声音”媒体形象广告，紧接着2008年又提出“心有多大，舞台就有多大”，2009年再接再厉，换上更表述更直接，更加具有吸引力的口号——“相信品牌的力量”。“相信品牌的力量”播放至今依然以其水墨变幻的画面和旷远雄浑的配乐至今仍令人叹为观止，推动中央电视台品牌化不断升级，成为媒体、企业、公司之间的沟通桥梁。“相信品牌的力量”已成为央视潜在广告客户的共同语言。2010年腾讯企业在央视投放“在线精彩，生活更精彩”的广告，广告文案说：“是什么让生活更有意义？当人们都亲如近邻，当你我之间不再隔阂，或者你我她他都不再隔阂。当你的低语有了一个听众，或者全世界都来做你的听众，当你能及时获得资讯，当讯息能随时跟上你的脚步，当你可以抚平一个人的伤痛，也可以分享全国人的喜悦，当你走近世界当世

界走进你，生命何其精彩，当我只是相隔弹指之间，在线精彩，生活更精彩！”这样的广告语配合上精彩的画面，让消费者看后不禁心潮澎湃，感慨万千，更加深了消费者与腾讯的感情或者品牌忠诚度。

2.4提升素养，传承文化

公益性广告，顾名思义即传播公益性的常识、提醒等，近年来一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”，“妈妈，洗脚！”这些广告约束着我们自己不良的行为及监督他人行为，潜移默化中提升了国人的素养。还有一些优秀的广告也悄无声息的陶冶人们的情操，传承着祖国悠久的历史文化。如“我只和两种朋友喝酒，一种是朋友，一种即将成为朋友的人”，突出一种酒文化，人们在喝枝江酒的时候，自然会融入“朋友”的感情氛围中，“止，而后能观；丰饶，富而不骄。

止，而后能观；风动，竹动，心动；有节，情意不动。”这一中国银行的广告，富含哲理，回味无穷；中国移动“我能”，增强人们克服困难，成就自我的信心。

3.广告对人们实际生活的负面影响

3.1误导消费者

最常见的就是名人效应，商家利用一些名人来误导消费者。在《健康人生》节目中，长达10分钟的演播室访谈，演员张光北向大家讲述说，他以前患有鼻炎，吃不好饭，睡不好觉，后来，他用了一种名为“健尔马鼻炎治疗仪”的产品，鼻炎治好了！张光北发自内心的讲述，深深地吸引了众多鼻炎患者，这样的效果更是让鼻炎患者心动不已，致使很多消费者去购买，诚然，消费者购买商品并无可厚非，关键问题是由于广告的误导，导致消费者并没有买到真实性能的商品，最终也没有达到预期的消费目的。

3.2扭曲传统文化

由于广告广泛传播和频繁出现，广告语言往往被人们所熟知，进而成为流行语。广告人在创作广告的时候有时考虑了广告的商品利润效应却忽略了文化本身。有些广告语为了哗众取宠，扭曲了千百年来积淀下来的社会文化。“你泡了吗？泡了。你漂了吗？

漂了。”某品牌洗衣粉的这则广告的内容和商品本身并没什么必然联系，倒是画面和对白易使人产生暧昧的联想，让人很不舒服。容易引发人们不好的联想，属于探奇类的消极、负面的词汇，必然导致不好的社会效果。青少年正处于成长时期，对于社会的辨别力尚不成熟，电视、网络媒体对其的引导作用不可忽视。青少年们认为电视上播出的，就是合理的，对于“泡、漂”产生的联想也就是合理的，并将“泡了吗”等一些暧昧词汇挂在嘴边，长此以往负面效应就逐渐显示出来了。像“咳不容缓”“有痔无恐”等这些广告，滥用成语，正处于学习阶段的孩子们辨别能力差，很容易记住这些错字，我想它造成的影响可是下一代啊。

4.结论

广告能够为客户的产品提高知名度、获取利润、赢得市场份额；广告可以帮助消费者更快地获取产品资讯，更方便地进行消费决策，免除面对几十种、上百种品牌不知所措的犹豫和尴尬，节省了时间与精力，；广告还改变了人们的消费习惯，制造了流行与时尚，带给人们新的生活方式，新的文化，新的思想观念，促进社会整体消费的提升；广告成为一种职业，容纳了一批专业或非专业的人士，解决了社会就业压力。不容置疑，在当今的商品经济中，广告作为一种庞大的新兴产业，对经济、社会和人文起着不可替代的作用。参考文献：

1、党文焰 《广告的作用及策略》[J].四川理工学院报,2006(2).2、黄哲文 《广告对于广告主的作用——从广告主的视角看广告的作用》中国集体经济[J],2010(31)

第五篇：论广告对人们实际生活的影响和作用

中国农业大学现代远程教育

课程论文（设计）

课程名称：02 传播与沟通

论文题目：论广告对人们实际生活的影响

和作用

学生姓名 侍颂尧 专 业 食品卫生与安全 层 次 专升本 批 次 112 学 号 W320101112006 学习中心 徐州

二0一二年三月二十日

中国农业大学网络教育学院制

目录.广告是什么？.........................................................................1 1.1广告的含义.........................................................................1 1.2广告的分类.........................................................................1 1.1广告的属性.........................................................................1 2.为什么当今人们的社会生活中充满了广告？..........................2 2.1我国早在3000年前就出现了物与物交换的实物..............2 2.2广告是让人们了解世界，世界了解人们的重要渠道.......2 2.3追溯广告的产生和发展历史..............................................2 3.广告对人们的实际生活的影响和作用.....................................3 3.1.正面的影响.和作用...............................................................3 3.2.负面影响.............................................................................4.4.参考文献......................................................................................6

论广告对人们实际生活的影响和作用

内容摘要： 本篇论文从广告是什么？为什么当今人们的社会生活中充满了广告？等简单问题入手,联系实际，言简意赅、深入浅出地论述了广告对人们实际生活的影响和作用。

【关键词】：广告

生活

影响

作用

1：广告是什么？

1.1、“广告”一词，据考证是一个外来语。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是注意,诱导,传播。即通过传播的途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目。其传播途径包括报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等。例如：电视广告、网络广告、报刊广告、海报、四处散发的传单、喷印在公交车上的广告、张贴在墙上的小广告等等……

1.2、广告从分类上，可分为广义、狭义二种。广义的广告，包括经济广告和非经济广告。经济广告即商业广告，它以促进商品销售

或提供劳动服务信息为目的，与经济利益密切相关。非经济广告是指经济以外的各种广告，它虽然也传达信息，但跟经济利益没有关联。如社会团体的公告、启事、声明等。狭义的广告指经济广告，即商业广告。

1.3、广告从属性上，可概括为以下二点：

1.3.1、广告是商品经济的产物，也是商品经济或市场经济的推进器，是沟通产销的桥梁和纽带。

1.3.2、广告最本质的特征和最基本的功能是传播信息，在现代市场经济社会中，离开了经济信息，社会再生产就难以正常进行。

2：为什么当今人们的社会生活中充满了广告？

2.1、我国早在3000年前，就出现了物与物交换的实物广告；封建社会有了各种各样的店字招牌的出现，如酒坊门前高挂酒旗、药店门前挂“百草堂”匾额等，还有像鸡毛信、峰火台等军事传播广告文明产生；近代社会如《申报》办的商业公告等，不胜牧举。

2.2、当今社会，人们从计划经济过渡到市场经济，商业氛围越来越浓，对于消费者来说，广告是让人们了解世界，世界了解人们所需要的重要渠道；对于企业来说，广告是宣传品牌、是产品、是服务、是价值、是承诺。所以，人们的生活变得越来越离不开商业，而商业变得越来越离不开广告。因此，广告和人们社会生活的联系，真正是无处不在。一方面，广告使生活更加丰富。各种广告，可谓是五花八六，纷繁复杂，成为人们生活中很重要的组成部分，经常地、广泛地

诱导、制约和影响着人们的日常生活；另一方面，广告使生活更为快捷。各种政治的、经济的、思想文化的信息，纷纷随同大众传媒的巨大辐射力以其快捷、直接、形象、具体的方式，充斥着人们的生活空间。毫无疑问，广告已经十分具体地参与了人们的日常生活过程，成为人们日常生活内容、生活方式和生活环境。人们真实地、毫无选择地生活在大众传媒为人们构造的传播生态环境中。

2.3、追溯广告的产生和发展历史。它是阶级社会里产业分工的必然产物，是人类社会发展到一定阶段、社会生产达到一定水平之后，人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段，并且，随着生活条件的改变和社会经济的发展，广告将越来越受到人们高度的重视，对促进、方便人们的生活发挥巨大的作用。

3：广告对人们实际生活的影响作用

广告对人们实际生活，主要有正面和负面的影响和作用，具体展开论述如下：

3.1、正面的影响作用

3.1.1、具有传播公益知识，教化育人的影响和作用。例如献血广告 这样说：“我不认识你，但我谢谢你。”垃圾箱上的广告是： “你知道我在等你吗？”还有诸如 “节约用水，从点滴做起”、“把心放宽了，就不挤了”、“送出一份爱心，收获明媚阳光”等，这类广告创意巧妙，使人赏心悦目。通过宣传，既约束人们的不良行为，也达到倡导形成良好的社会风尚作用。

3.1.2、具有刺激需求，促进销售的影响和作用。广告所传播的商业信息，让人们在经意与不经意间已受其影响，认识企业、品牌、产品等，最终实施购买行为。这类广告从最初开始宣传产品层面，渐渐提升到文化层面，以宣传一种文化、理念等来吸引眼球。如通过名人效应购物，十分普遍。

3.1.3、具有提升人们文化素养，传递积极理念的影响和作用。如三棵树涂料的广告“三棵树，健康漆、深呼吸”，推崇健康生态的生活，突出产品品质，人们在接受这种理念的同时，也容易接受此产品。再如“我只和两种朋友喝酒，一种是朋友，一种即将成为朋友的朋友”，突出一种酒文化，人们在喝枝江酒的时候，自然会融入“朋友”的感情氛围中。利群香烟“让心灵去旅行”，中国移动“我能”，增强人们克服困难，成就自我的信心。

3.1.4、具有指导消费，引导资金合理投向的影响和作用。近两年，在各地常能见到许多有关有奖储蓄和发行有奖债券和集资券的广告，吸引了不少的消费者积极资金投入，从而使民间资金得以集中投放到大项目的建设上来。这是广告的另一项效能，它指导消费者对消费资金进行合理的投向，从而活跃了社会经济、产品的目的。

3.1.5、具有促进竞争，开拓市场的影响和作用。大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模 6 的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。

提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。

3.2、负面的影响作用

以上列举的是广告带给人们实际生活正面的影响，但金无足赤，人无完人，广告也有它负利的一面，主要表现以下几方面：

3.2.1广告内容失实或存在欺骗。有些生产商和广告商，没有真实的反映产品的功能，夸大了产品的效果，对消费者产生了误导，侵犯了消费者的基本权益，更有甚者，拍的广告就是以欺骗消费者为目的，使广告对人们产生了很大的伤害。如前一时期发生的三氯氰胺奶粉事件，就是一个活生生的例子，广告上说的那么好，可实际上不但没有好的作用，还给人的身体造成了伤害，这让消费者对广告的信任，大打了折扣。

3.2.2广告中一些不正确的观念和行为也对社会大众产生误导。广告中并不都是优美的画面和正确的语言，虽然电视台和国家相关机关都在竭力抑制广告中的不健康或错误信息，但是有的广告中还是或多或少有一些不好的东西，最经典的就是脑白金的广告词，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金。”这个广告有着特别明显的错误，或者有的广告中有着不健康的信息。类似的广告数不胜数，这对形成好的 7

社会风气有不好的影响，特别是小孩，他们的辨别好坏的能力还不是很强，很容易产生错误的观点，这对他们以后的发展很不利。

3.2.3广告容易造成恶性竞争，浪费企业的财力物力。如前所述，为了扩大销售、占领市场，企业间的竞争是在商品经济社会中不可避免的。一旦企业进行了广告宣传，则它的对手也必然效仿，于是形成你追我赶的局面，一方加大宣传力度，另一方也会加大广告投资。实际上，广告成了企业间的消耗战，对任何一方的产品都没有真正的促进作用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止广告的竞赛，因为谁也不敢冒销售减少的风险，只能期望对方比自己先放弃竞争。在这种竞争氛围中，企业不得不从销售收入中拿出一大部分来应付广告开支，而减少其他方面的资金投放，这必然对企业的其他经营环节产生影响，从而制约企业的进一步发展。

3.2.4广告费用记入产品成本，增加了消费者的负担。广告费用必须记入产品的销售成本，企业才可以统计其经营利润，于是消费者为了得到想要的商品而不得不支付额外的与产品使用无关的费用。广告作得越多，消费者负担的也越多。

3.2.5 广告易形成过度消费和攀比心理。广告的确能够刺激消费者的购买欲望，使消费者往往超出实际的需要去购买商品。消费的结果是商品的使用远远小于其实际价值，造成资金的浪费和商品的低效配置。而且，在同一群体当中，一个人的消费往往导致其他人的效仿，进行同样的消费，以达到心理平衡，因此一个人消费可能超出其所能承受的范围。例如在现实生活中，一些学生喜欢比较彼此的穿着，喜欢买名牌，这样虽然达到了心理上的平衡，但是却会加重家庭的负担。

2.2.6 广告的泛滥会对社会造成一定的污染。各行各业的迅速发展使广告数量不断地扩张，现在一打开电视，超过一半的电视台在播放广告，有时在人们观看电视节目的时候，也会突然跑出广告，这样很影响人们的心情，广告的增多，使得有些广告也成了垃圾和污染，严重影响人们的生活。

参考文献：

[1] 黄哲文.广告对于广告主的作用——从广告主的视角看广告的作用.中国集体经 济[J],2010(31)

[2] 高智.广告的作用是沟通.建材与装饰(上旬刊)[J],2008(11)[3] 杨淑芳.公益广告的德育和美育功能.现代企业教育[J],2002(08)