广告化的影视剧终于扔掉遮羞布（五篇材料）

第一篇：广告化的影视剧终于扔掉遮羞布

广告化的影视剧终于扔掉遮羞布

中国文化产业网时间: 2010-05-25来源：北京商报 韩哲【字体：大 中 小】 每每看F1，总是饶有趣味地数着赛车以及车手身上的广告补丁，觉得广告商恨不能在他们身上装上LED屏幕，每若干秒就刷屏一次。而如今在广告植入方面，中国的影视剧已经有足够资格嘲笑F1。

是谁开启了这样一个时代，完成从偷偷摸摸到肆无忌惮的救赎？春晚？冯小刚？还是芒果台的一系列自拍剧？或许兼而有之，众人拾柴火焰高嘛。同是广告植入，国外的影视剧往往让人会心一笑，而我们的影视简直是明火执仗。广告植入得如此粗暴，意味着中国的影视剧已经完成从羞答答的玫瑰到赤裸裸的经济动物的转变。好的不学，也学不好；烂的一学就会，还“青出于蓝”。

最新的集大成者非电影《杜拉拉升职记》莫属，其终于如徐静蕾所愿迈入“亿元俱乐部”行列，影片中像盖戳一样的广告成为影史中的“经典”。除了偶尔的惊鸿一瞥，中国电影目前似乎已经形成了一个自己的套路：既谋财，又“害命”，疯狂透支人们眼下对中国电影的憧憬和支持。似乎已打定主意，走自己的路，拍足够的烂片，让以后的中国电影无路可走。

毕竟，如凯歌导演所言，××不能无耻到这个地步。即使是通货膨胀了，老百姓兜里的钱也是钱，不能这么欺负人。各位大导演，第五代、第六代，以及第N代的，您说是这理儿不？

听说老徐趁热打铁要拍《将爱情进行到底》的续集，天知道又将会是怎样的一部广告剧。还是怀念那个时候的爱情剧，男人像个男人，女人像个女人，而12年过去了，只见年轮，不见年轻。如果我们还在期待着续集可以带来12年前的那种感动和单纯，那倒是自己很傻很天真了，因为老徐想的可能不是将爱情进行到底，而是将广告进行到底。

第二篇：影视剧植入广告协议书——范本

协议书

甲方：

乙方：

鉴于：

1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《 》的拍摄工作；

2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源；

3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《》的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约；

甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守：

一、合作内容

1、乙方利用其自身资源为电影《》（以下简称为“电影”）的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。

2、双方按照以下约定执行本协议：

（1）、甲方于本协议签订后（）日内向乙方提供以下资料：

A、电影剧本；

B、电影广告策划资料；

C、甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据；

D、甲方授权乙方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。

（2）、对广告客户的要求：乙方向甲方提供的广告客户之广告发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。

（3）、乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方协议。

3、双方按照本协议约定进行收益分配。

１

二、合作期限

本协议合作事项自年月日起至年月日止。

三、收益分配的原则及支付

1、分配原则基于本协议的合作目的，甲、乙双方以双方与广告客户签订的三方协议标的额为基数，按照6：4的比例进行收益分配。

2、支付上述款项的支付方式将在甲、乙双方与广告客户签订的三方协议中予以约定，并按照相应约定执行报酬的支付。

四、权利与义务

（一）、甲方的权利与义务

1、承诺其具有电影的合法拍摄权及广告经营权。

2、承诺其提供给乙方资料的合法性及有效性。

3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。

4、甲方应当对在合作过程中知悉的有关乙方的商业或技术方面的资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经乙方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。

（二）乙方的权利与义务

1、应当就有关订立协议的事项向甲方如实报告。

2、享有与甲方共同以签约方的名义与广告客户签订三方协议的权利。

3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。

4、乙方应当对在合作过程中知悉的有关甲方的电影剧本及由此表现的甲方广告思路、运作模式等资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经甲方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。

五、违约责任

1、如一方未能按照本协议约定分配收益，守约方有权要求违约方立即支付相应收益，并有权要求违约方以应付而实际未付款项数额为基数，自应付之日起至

实际支付之日止，以银行同期逾期贷款利率为标准进行赔偿。

2、如甲方违反本协议约定单方与乙方招揽广告客户签约，乙方仍然享有基于对该项合作、按照本协议约定分配原则进行分配的权利，并有权要求甲方支付相应款项数额10％的违约金。

3、任何一方违反本协议中有关保密条款约定而给对方造成损失的，守约方有权要求违约方支付人民币10万元作为违约金，并有权要求其立即停止侵权。如违约金不足以弥补守约方因违约方违约而造成的损失，守约方有权继续向违约方进行追偿。

六、通知

协议履行期限内，双方均以本协议确定的通联地址为联系方式：

甲方：联系地址：邮编：

联系人：联系电话：

邮箱：

乙方：联系地址：邮编：

联系人：联系电话：

邮箱：

如上述信息发生变更，则须于变更后三日内书面通知对方。因变更方原因未能使对方知悉信息变更而产生的所有责任，均由变更方自行承担。

七、协议的变更、解除

1、双方协商一致的，可以变更本协议。

2、双方协商一致的，可以解除本协议。

3、双方合作过程中出现下列情形的，守约方可以解除协议，或要求违约方继续履行：

（1）因不可抗力致使不能实现协议目的的；

（2）在履行期限届满之前，当事人一方明确表示或者以自己的行为表明不履行主要债务；

（3）当事人一方迟延履行主要债务，经催告后在合理期限内仍未履行；

（4）当事人一方迟延履行债务或者有其他违约行为致使不能实现协议目的；

（5）法律规定的其他情形。

八、不可抗力

不可抗力是指人们不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括自然灾害、政府行为、社会异常事件等。凡遇到不可抗力或由于国家及有关部门政策法规出现重大调整，导致本协议全部或部分无法继续履行时，当事一方应在获知不可抗力出现后5日内通知对方，并尽其努力采取必要的措施，减少可能给对方造成的损失；双方应本着平等互利的原则，商洽确定对策方案，合理分担可能形成的损失或终止本协议，并互不追究对方责任。

九、争议的解决

因履行本协议项下的内容产生的争议，双方应当协商解决，协商不成的，任何一方均有权向起诉方所在地人民法院提起诉讼。

十、其他

1、对于本协议未尽事宜，双方应当平等协商取得一致，并签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。

2、本协议经双方签字盖章后即产生法律效力。

3、本协议一式四份，双方各执二份，均具有同等法律效力。

甲方：乙方：

授权代表：授权代表：

签字日期：签字日期：

第三篇：影视剧广告营销植入之家具产品研究

影视剧广告营销植入之家具产品研究影视剧植入广告早已不是新鲜事儿，但惯以汽车、化妆品、快消品常见，家居建材这类低关注度的行业似乎并不热衷于这种“秒杀”式的广告渠道，而事实又如何呢？随着竞争的越演越烈，低调的家居建材业也按奈不住了，广告频频走入银屏，影视剧中花样百出的植入式广告自然也被其追捧。

家具品牌频频“触电”，出现在影视剧中，一些人反映是因为“老板钱多了烧得慌”、“想要和明星混个脸熟”、“老板想出风头”等等负面评论层出不穷，但是在都提出异议的时候，是否看到了将加剧广告植入影视剧中，所得到的巨大的收益呢？下面小编就和大家来一起看看借助影视剧这股热潮而得到巨大利益的家居品牌吧！！

XX装饰公司通过植入《杜拉拉升职记》，在2010年的市场处于疲软状态下，利润增加了两位数，普通白领提起元洲装饰就会有一种亲切感。

细心的观众可能会发现，2011年搜狐门户出品的由刘涛、陈楚河主演的全明星都市剧《钱多多嫁人记》中，女主角大方的逛YYY专卖店，此植入可谓大胆、名正言顺，且不追究它被观众接受几何，作为卫浴业的大牌，足见这股风有吹开之势

近日，国内又一知名高端品牌“XXX卫浴”清晰地惊现在张国立自导自演的情感热播剧《养父》中，镜头正面对焦，时 长约达一分钟，品牌形象画面展露无遗。

据不完全统计，韩国新型潮流家具公司美适第家具作为韩国与电视剧合作最多的家具品牌之一，其系列产品在热播韩剧中频频现身。共计达数十部之多。

一、《坏男人》、《请回答 1994》《未来的选择》、《医学团队》、《主君的太阳》、《好医生》、《丑闻》、《最佳李顺心》、《百年遗产》、《我的公主》

第四篇：从《奋斗》看影视剧植入式广告十大原则

1楼

从《奋斗》看影视剧植入式广告十大原则

——转自《广告主-市场观察》

文/世纪鲲鹏国际传媒——杨宗灵

电视频道越来越多,严重分流；品牌越来越多，投放效果越来越差；遥控器成为收视率杀手，因此电视广告时间被跳空，广告收视与节目收视的差距很大；普通广告越来越引起受众的排斥，消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降；广告效果、广告环境变差的同时，广告时段价格却越来越高，这真是让广告主既头疼又无奈。

虽然环境如此，可精明的广告主也正在尝试着运用各种方式来提升广告效果和降低广告给观众的负面效应。一些国际品牌敏锐的抓住各大电视台的黄金时段充斥的电视剧这一特殊国情，果断的将产品植入到电视剧中，占领了晚间广告时段的至高点的同时，潜移默化的将广告信息传递给目标客户，并打下深深的烙印。

看到同行们在新领域取得了一次又一次成功，众多处在观望态度的广告主们逐渐了解这种新颖有效的广告方式，于是都摩拳擦掌，跃跃欲试。可怎样才能做出一则成功的植入广告，这是困扰在广告主心中的问题，下面我们将刚刚热播的电视剧《奋斗》作为案例逐一分析，希望可以帮助大家找到解决难题的方法。

植入广告的原则：

明星号召，收视保证

这是选择植入影片的首要因素。选择一部知名编剧、导演、演员的电视剧，不仅可以保证收视率，而且明星的号召力、影响力会起到的绝佳的示范、引导作用。一部不被人关注的影片，植入细节设计的再好，也不会有人关注。

由佟大为、李小璐、马伊琍主演，著名作家石康编剧的电视剧《奋斗》是一部描写80后题材的电视剧，一经播出便在全国掀起一场“奋斗热”，剧中人物和情节成了年轻人茶余饭后最津津乐道的话题。这不仅让制片公司赚了个盆满钵满，演员编剧名声大振之外，把剧中植入品牌的广告主们也是笑的合不拢嘴。

品牌与影片的内容、受众要吻合

影片的风格、题材、主题内容是否与品牌的定位相符，以确保影片、广告信息的和谐一致。植入产品的目标客户与节目的目标收视人群相符，以充分影响的目标客户。《奋斗》真实反应年轻人的生活状态，引起年轻人的极大共鸣，主要收视人群覆盖了18-35岁之间的都市人群，这恰恰也是手机的主要消费群体，剧中佟大为、李小璐也是手机目标人群所喜爱的明星。

符合情节，深度植入

品牌或产品与植入节目的故事情节相关联，并且关联度越高，广告融合度越好，记忆度也越高，观众可以没有抵触心理下接受信息。

《奋斗》中每个人都离不开手机，手机是剧中人物表达、沟通的重要渠道，每个激动人心的短信、感人肺腑的电话推动着电视剧情节的发展，手机也在每个细节里得到了充分的表现。

主要演员在剧中全部使用诺基亚的各个系列的手机。根据人物性格、定位、经济条件不用，按产品的目标客户定位分配了不同的款式。比如佟大为饰演男主角陆涛，出场的时候是大学毕业生，用的是时尚、运动的5系手机；佟大为在富爸爸的帮助事业取得成就之后，改用了诺基亚里最高端的代表经典、高贵的8800。李小璐饰演的杨晓芸，妈妈送了一台别致的倾城系列的旋屏手机贯穿使用到剧终。家庭条件拮据的高强 ,使用的是经济实用的型号。

汽车方面由一汽奥迪提供，主要演员驾驶的高端汽车全部为奥迪的各个型号的汽车，根据产品定位，分配给人物适合的车辆。时尚、进取的佟大为在事业上小有成就之后，购买了一辆新款的奥迪A4,此时人物的气质和层次与A4目标客户及其吻合。他亲生父亲作为一个成功、睿智的房地产商人，把奥迪A8作为他的座驾和公司高管的配备再合适不过了。始终喜欢佟大为的富家女米莱，年轻、美丽、时尚，奥迪A3就是米莱最恰当的代名词。

影片第一，广告第二

作为植入广告不能喧宾夺主，不能破坏影片的内容、故事情节的完整和严谨；如果广告主不考虑影片内容，一味地要求暴露次数和时间，影响到影片质量，那么载体被破坏了，影片没人看，谁还会看到植入其中的广告呢。

2008-3-14 18:47 回复

2楼

剧中大量台词提议奥迪，佟大为的富爸爸对他的副总说：“没有公司对你的栽培，你怎么能开着奥迪A8上班，坐在宽大的办公室里，掌握着数千万的资金和上千人的命运”这句话的含义是“没有公司，你就没有今天老总的地位”，潜意识里把地位、权利、汽车紧密的联系到一起，说明汽车已经某种程度代表了地位，成了老板的象征。李小璐讥讽自己男友说“你看人家陆涛那才叫车，你这破车还叫车吗？” 通过侧面告诉观众奥迪品牌在大家心中是怎么样的高度。

而这些台词中，奥迪是财富、权利、高品质生活的代名词，台词里如果不是奥迪，那么也会以别的高档汽车品牌做代名词，台词做到了准确、自然、生动，完全表达了人物的思想的同时，也达到了广告的作用。剧情和广告想要兼顾，和前期的策划和导演、演员的智慧是分不开的。

行业独家、集中植入

同行业中最好只出现一个品牌，这是提高植入式广告效果的一大关键点。

《奋斗》的精心设计也有遗憾，毕业三个月都没有找到工作的佟大为向自己的恋人宣言“我会找到工作的，我要赚钱，我要带你吃日本菜，开奔驰车，带你去法国……” 这里如果把“奔驰车”换成“奥迪车”也很合适，何况奔驰还是奥迪竞争品牌。

佟大为的富爸爸是位房地产商人，第一次露面是在机场等待儿子接机，没看到儿子，带着遗憾坐着奔驰S320离开机场直奔酒店。而之后所有的情节，富爸爸的座驾都换成了奥迪A8。一处小小的遗漏随无伤大雅，但如果也能避免，就更尽善尽美了。

植入创意，植入方式创新（加一些内容，如何开发除道具、背景、台词等，或举例）

因为广告效果 = 媒体×创意，所以不要简单的“露脸式”，而应根据产品、品牌的特点，结合情节，充分利用各种植入手段，利用让消费者感觉倾心、幽默、有趣或切身相关的内容，成为人们的关注和记忆点。

例如休闲食品“薯片”的植入策划：将产品、品牌融进剧中人物的性格、爱好中，把食品作为漂亮可爱的女主角的最喜爱的食物随身携带。薯片不仅是邂逅恋人的道具，也是与情人闹别扭时，用来讨好的小礼物。女主角开心的时候会边看电视边抱着大桶的薯片大吃；在情人甜蜜时你一片我一片的分享薯片。高潮情节设计为：男主角用好多薯片桶做了一只大玩具熊作为女主角的生日礼物，再配以浪漫感人的台词。观众在为主人公的爱情故事泪流满面的时候，剧中人物给观众留下深刻印象，薯片的形象和情感也深深植入了观众的心里。

舍弃字幕，彻底植入（分析说明观众为什么不能接受片尾字幕）

电视剧片尾的字幕鸣谢是制作单位向给与帮助、支持的单位表示感谢。醒目的鸣谢字幕往往被认为是给广告主的回报之一，可这个小小的回报却会给我们留下不小的隐患。

电视剧结束后，观众最多看一看演员的名单，很少有观众关注后面的鸣谢单位，所以简单的字幕鸣谢对广告主几乎没有帮助。但这有没用的鸣谢字幕却给细心的观众留下的把柄，观众会把我们精心策划的剧情贴上“广告”的标签，拾起好不容易才解除的心理戒备，植入广告的说服效果就会大大削弱。这就好比“悄悄做完好事，临走还留下一张名片”

专注客户，保质保量

导演、编剧、演员等等主创人员的经历是有限的，如果分出一部分精力用于广告设计，完全不影响正常工作。但如果植入的品牌数量众多，每个客户的要求繁杂，大家将有限的精力分散开，既要考虑创作，又要紧记广告合同中的要求，那么结果可想而知。所以制片方、广告主一点要考虑创作精力和品牌环境的问题，避免在一部影片中过多的品牌出现。

植入策略，整合营销。（能否举例说明）

深入挖掘“片外效应”，实现“线上线下”整合互动宣传，软性硬性广告相结合，使1+1>2，达到广告效果最大化。

例如淘宝网和《天下无贼》达成的合作中，不仅包括植入广告、贴片广告、户外广告及纸媒等硬广告投入上的联合品牌营销以及道具拍卖等，还围绕影片开展了一系列事件营销，例如合办首映式、组织淘宝网用户到片场探班，在淘宝网拍卖片中的道具。这些活动无形中增加了用户关注度，在吸引了大量年轻时尚的网民参与时，也很好地帮助了《天下无贼》在全国范围内的宣传和推广。而淘宝网也借势提升了自己的品牌，推广开始后，来自第三方的市场监测机构的数据表明淘宝网的流量在《天下无贼》上映前后至少上升了20％。

事先介入，精心策划

植入式营销需要有敏锐的感觉，发现合适的植入载体；高超的企划创意能力，策划出最佳的植入方式，还有一个前提就是有充裕的时间来决策和策划。

广告主要想找到最适合自己的植入载体，第一件事就要尽可能多的了解全国影视剧的拍摄计划，从中挑选适合自己的影片，了解的越多，挑选余地就越大，找的就越准确。得到信息越早，决策策划的时间就越充裕。对于挑选出的目标影片，要分析影片的收视预期、商业号召力、广告表现力、项目可靠度、价格，然后与制片公司商讨合作内容。

电视剧的收视是个未知数，需要依靠经验和方法预测；策划植入的策略和细节，要求策划者具有高超的影视剧创作和广告创意能力。广告主可以把这些费时费力的专业工作交给植入广告公司，再由自己做最后的决策。

电视剧作为一种大众传播媒介，在现代社会和生活中的影响越来越大，对于众多广告主而言，影视剧植入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新的广告形式。

但是，中国的影视剧无论是从创作、播出、营销还是从资本来说，都与海外有着巨大的差距，同样，中国影视剧植入式广告需要学习和提高的地方也非常之多，一如中国的广告产业本身一样。在巨大的机遇与问题面前，希望广告主、广告公司、制片公司三方秉着真诚务实的态度，目标一致通力合作，实现共同的目标达到多赢。

（在此感谢从事植入广告营销的北京世纪鲲鹏国际传媒对本刊支持）

第五篇：浅谈当今书评广告化现象

迷途书评

——以《与神对话》的书评为例谈当

今图书书评广告化现象

论文摘要：本文主要从书评的历史起源和作用开篇，引出当今出现书评广告化现象并重点探讨书评广告化现象产生的原因及其影响和未来发展的方向等各个方面。关键词：图书评论，书评者，广告化，读者

图书评论在我国的历史是很悠久的，几乎是有图书就有书评。孔子说过“诗三百，一言以蔽之，曰：‘思无邪’“诵《诗》三百，授之以政，不达；使于四方，不能专对；虽多，亦奚以为？”这些都是对《诗经》的评论，由此可以看出，在春秋战国时，书评就比较发达了。书评的发展史也是文化发展史的一部分，我国文化的发展与繁荣，学术水平不断的提高都和图书评论的发展有很大的关系。同时图书评论也体现的是一种时代的特征和时代的精神。而当今物质极度发达，文化异常繁荣，图书评论发展到现在也产生了一些新的特征，其中书评的广告化就是一个重要的特征。

昨天京东商城图书又搞大型的促销活动，折后再省钱。于是我决定买几本书。看到琳琅满目的介绍我彻底地被迷晕了也被征服了，动辄全球第一，销量破千万要不就是万人推荐，最受欢迎，翻译成几十种语言，当代人必读，现代圣经之类。当然我明白这些都是编辑苦心积虑想出来的广告，所以在心里还有一点免疫。真正让我按下鼠标确认购买的还是那些“糖衣书评”，书评还是给人信任之感的，我总一厢情愿的觉得评者还是会对自己的话负责的。我买下的第一本书就是《与神对话》，以下是我我被征服的点滴证据： 说的是专业书评

王菲

我最喜欢的书是《当鞋合脚时》和《与神对话》。

蔡健雅

我先前工作时遇瓶颈，还产生自我怀疑，后来和录音师讨论到心里的障碍，录音师介绍一本书《与神对话》，我阅读后获得鼓舞，从书中得到好多好多的礼物。

刘德华

最近我看完四册的《与神对话》，这本书不是说宗教，只是说生命，人生路上的一切及整个世界的变化。神说了很多我从来不曾想过的问题，也回答了很多我一直想不通的东西。如果你初看此书看几页可能不太懂别把它放下来有空的时候慢慢看我已全部看完不过一年后再看可能又有不一样的领悟。

“这本《与神对话》被誉为‘我们时代的灵魂圣经，它已经改造许多心灵，也必将改善你的生活’。最起码，作者本人就是活生生的例子。”——《文汇报》，2009年8月10日 它（《与神对话》）真能让人过上更美好的生活。”——《东方早报》，2009年8月4日。。。。。

姑且不想争论“专业书评”几字，就说说内容。精神的需要，灵魂的的需求。真是天衣无缝的说辞，而仔细想来又怎么可能会有完美无缺的书，为何在带“评”字的书评中，看不到除称赞以外的任何元素。这样的书评还算不算书评。读者可以傻傻分不清楚，难道编者也是昏的。由此看出不管是谁的有心或无意，当今的书评广告化已成不争的事实。

而书评应该是帮助读者提高认识深化认识，要使书评发挥这样的功能，就需要书评者不虚美，不隐恶。每一位读者面对总目繁多的书籍难以选择时，就得依靠书评来帮助读者选择，该读哪本书不该读哪本书，而现在广告式的书评大多是奉承赞美，让读者觉得什么都该读。这何来帮助，实则失职。就拿《与神对话》来说，有书评说：这本书让人们看到了过上一种没有忧愁、没有恐惧的生活的希望。这本书真能让人过上更美好的生活。是人们一生等待的书，是现代人的圣经。感觉是每个人都不得不读，但它实际的功效真有那么大么？恐怕这也不是能定论的吧，一定是因人而异的。毕竟那是西方作者所著，中西方的文化还是有很大的差异的，所以对中国的读者接受起来是有一定的阻碍的，绝对不能像那书评写的那样自然而然。再说一本书对一个人的影响力到底能有多大，这也不应该是用一生等待来解说的吧。在论坛里还是有很大一部分人觉得这本书说的都是真理性的废话。还有一部分人觉得自己看了这本书后陷入了虚无主义。所以它也有它的 弱点，它的负面。而书评在其中为何没有发挥指出这些问题的作用。

艾略特在《传统与尝试》中说：“这年头批评不景气，一半也是为生计所迫，多数批评家都沦为”书评家“，成为草率马虎的工资奴隶了”这里把书评家与广告员等同视之，说书评行同广告了，是一种误解么？我想并不冤枉吧，现在很多所谓的“书评家”的确如此。他们利用书评可以赞美这一特点，混淆广告与书评。使广告书评化书评广告化。其实这对于敢于直言坚持公正的书评家来说简直就是一种侮辱。

书评广告化的影响对书评的发展是极其恶劣的。你可能会觉得“恶劣”两字是否有失妥当略显夸张，但其实一点也不。书评广告化的影响就像白蚁蛀大堤一样，蛀咬着书评的精髓，慢慢地使书评在人们心目中的地位毁于一旦。失去了公正性客观性，书评只能沦为商品化社会的奴隶。真到了“化”字没有的那一天想挽回也就难于上青天了。不像是某产品有瘦肉精，找几个专家来检测不含瘦肉精就清白了，总不能找几个权威专家来说此书评没有广告吧，那谁又是权威谁让人信服，搁谁谁信。有些东西一旦失去了，就很难找回来，信任就是。

而其更大的危害更在于使书评丧失了其应有的功能。书评有认识功能，学术功能，教育功能。“社会是无院墙的大学，书籍就是人生的课本。书评呢？至少也是辅导教材吧。各种各样的书籍在教育着各种各样的人，各种各样的书评同样也和书籍一道在 教育各种各样的人”当书评逐渐广告化这些功能也只能逐渐的褪去，对社会的发展都是有一定影响的。

那为何在如今会出现书评广告化的现象呢？

首先不得不承认书评广告化是图书宣传的需要，是利益的驱动。图书也是一种商品也需要宣传而书评在图书传播信息和推广工作上是有很大作用的。一般来说，在报刊或杂志上发表了一本书的书评，销售就容易提上去。好书需要宣传，庸书更需要欺骗，于是有心人就使书评就变了质，成为获取利益的工具和手段。

其次书评者本身也有问题，生活所迫也好，利益熏心也罢，最重要还是自身的素质和认识问题。并未能意识到书评所能产生的影响和自己所说的话将会产生的责任。有些书评者评一本书甚至看都没看过就圆滑赞美两句卖个人情。根本不明白作为一个书评者该有的坚持。龙应台的母亲曾说过：“她写出书评，首先要从书摊或书店买回好多的书，一本本看了以后，从中决定几本可评的。对这些书，她在灯下还要正襟危坐：第一遍凭感觉采撷印象；第二遍用批评的眼光去分析判断做笔记；然后读第三遍，重新印证检查工作的价值判断。最后才动笔写文章。”这才是真正的书评者该有的作为。而现在有几个书评者能有这样的坚持，所以如今书评广告化的产生有一部分原因也正是书评者的失职。

最后书评广告化愈演愈烈也是读者的需求“优化”出来的结果。内心的浮躁使大多数的读者难以用心的去看一篇用心写的书评，而广告式的书评正能附和他们的需要，字够少又够夸张，最 好两句话说完，几个字更完美。于是广告式的书评便大行其道大受欢迎。“此书绝对是当代人的圣经””好，圣经，我买“其他的懒的看了。这样周瑜打黄盖，一个愿挨一个当然给力的打狠狠的打。

随着我国经济的发展，文化的繁荣，书评却未得到应有的发展。“我们不但有政治家、军事家等，而且有文艺评论家之类专业评论家，却似乎还没有书评家。我们有中国作家协会、中国戏剧家协会之类，却没有中国书评家协会。甚至还没有专业的书评者。这些情况都说明，我们还没有一支有组织的书评家或者说书评工作者得专业队伍。这种书评不够繁荣、书评队伍不够壮大的情况，与我们作为一个拥有最广大读者、年出版图书达十几万种的出版大国实在是很不相称的”可能也正是因为书评的发展不够成熟而产生了书评广告化得问题，但我相信随着书评工作的重要性逐渐为人们所认识，书评广告化之风一定会逐渐扭转过来，书评将会走上健康发展的道路。到时书评将会发挥其真正该有的作用。

参考文献：徐柏容《现代书评学》

吴道弘《书评例话》

伍杰《百年书评史散论》

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编辑出版班 罗晟茜1041047035