第一篇：招贴广告中文字与图形的互化研究
题 目 招贴广告中文字与图形的互化研究
摘 要
文字和图形是招贴广告中进行信息传达的重要手段之一。本论文主要研究招贴广告中的两个重要的要素，文字和图形之间的“互化”关系。首先简要介绍了招贴广告的概念及其发展历程，从中不难看出作为基本元素的文字和图形在招贴广告的发展史中起着举足轻重的作用。其次，对文字、图形的定义进行了进一步的阐述，通过深入的分析文字和图形的本质，为文字和图形互化作了有利的铺垫。最后讨论这二者之间的相互辅助、可替代性及由表及里的创意深化。图形和文字如果能够有机的结合和互化，不但加强招贴广告的视觉冲击力，而且全面提升招贴广告的可塑性，更加迅速传达个性化的信息。
关键字: 图形文字化 文字图形化 相互替代 相互辅助
I
Abstract：
Text and graphics, which are the important, means to convey information in poster advertising.This paper mainly studies two significant elements in the poster advertising, the “reciprocal transformation " relationship between text and graphics.First, this paper describes the concept of the poster and its history briefly, it is not hard to see the text and graphics which are considered as fundamental elements play a vital role in the history of the poster advertising.Secondly, on the definition of text and graphics, a further elaboration, through in-depth analysis of the nature of the text and graphics, text and graphics mutual beneficial underlay Mino.Finally this paper discusses the mutual assistance, alternative and deepening of creativity.If you combine graphics and text scientifically, you will not only enhance the visual impact of poster advertising, but also promote the plasticity of the poster and deliver personalized information more rapidly.Key words：Graphic text-based Graphical text Mutual replacement Mutual assistance II
目录
前言.............................................................1 1．招贴广告中的文字与图形...........................................1 1.1招贴广告的文字..............................................1 1.2 招贴广告中的图形............................................2 1.3 招贴广告中的图形与文字的关系.................................2 2．招贴广告中的文字与图形的互化.....................................3 2.1文字与图形的相互辅助.........................................3 2.2文字与图形的相互替代.........................................4 2.3招贴广告文字与图形由表及里的创意深化...........................6 3．文字与图形的互化在招贴设计应用中存在的问题和发展的前景.............10 结 语..............................................错误！未定义书签。参考文献.........................................................12 致 谢............................................................13
前言
招贴广告是一种户外广告的形式，海报、宣传画的统称，英文名称是“poster”，有观赏时间短、视觉冲击力强、信息表达简洁明了的特点。如今世界已经进入了信息时代，各种新的传播手段和设计理念不断地涌现，加剧着广告市场的竞争，招贴广告作为户外广告的主要形式，也面临着与时俱进的考验。
1世界上最早的招贴是3000年前埃及的一张寻人文字广告，中国最早的招贴则出现于11世纪（宋朝），它是山东济南刘家功夫针铺的一张雕刻铜版印刷工艺的印刷广告。直到13世纪，中国的木刻板印刷技术引入西方，使得欧洲彻底改变了在布料上印刷图形的历史。16世纪，法国巴黎率先在招贴中使用花饰的字体和精美的插图，后来西方开始流行这种风格，图文印刷的招贴设计在欧洲得到了普及和提高。17世纪为了专门研究招贴的图形与字体的印刷设计，法国专门设立了印刷学术委员会。从18世纪一直至今，招贴广告的设计家们一直将图形与字体这两个重要元素进行创意和突破，不断注入新的设计理念，形成了如今多元化的状态。从招贴的发展史中，不难看出招贴广告中文字和图形的有机结合，在招贴的视觉传达中起着关键的作用，设计者们也不断的探索着这二者之间的关系。把握好文字和图形之间的相互辅助、相互替代的关系，再将二者进行由表及里的创意深化，不但可以加强招贴广告的视觉冲击力，而且全面提升招贴广告的可塑性，更加迅速传达个性化的信息。
1．招贴广告中的文字与图形
1.1招贴广告的文字
文字作为设计的基本要素之一，在各个设计领域都有着非常重要的地位。特别是在招贴广告设计中，经常会被作为设计创意的主体元素，有些招贴还将文字引申为图形来表达创意内涵。文字包括文案设计和字体设计两个部分。文案设计具有明确的语义传达作用，是根据广告主题与创意要求而撰写的具有说服力的语言文字，是对主题内容的提炼、产品特征的说明。而字体设计则是在此基础上运用字体不同气质和形态，来加强对文字语义的传达，帮助招贴体现其想传达的情感。招贴广告中的文案内容一般分为标题、正文、广告语、随文四个部分。招贴广告中的文案要尽力做到言简意赅、有号召力，语言文字部分紧扣广告主题，用最少的言词来完成最好的表达，这是广告文案必须具备良好的文学艺术素质，只有让人信服，富有吸引力的广告，才能感染消费者，引起消费者的共鸣。广告文案中标题是广告传达的重点，它位于广告的前段，统领全文，有引人注目，诱读正文的作用，是广告主向潜在的目标对象传递最重要的信息内容。正文是标题的延伸与发展。它是广告文案的中心和主体，传达全部广告信息，进一步展开解释和说明广告主题。正文在补充标题信息时，使受众通过阅读正文，了解到更多的信息，并加强印象、增强凝聚力。广告语是广告文案中相对独立的组合部分，是广告在较长时间内反复使用的口号性语句，是加强受众对企业、商品或服务等的恒久印象。广告语的文字通常易记好读，押韵顺口，编排时可放置版面的任何位置，但要位居广告标题之后。附文又称随文，一般置于广告文案版面的下方或次要的位置，主要指广告主的公司名称、电话、传真号码、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字。招贴广告中的字体选用 1汤义勇.招贴设计[M].上海:上海人民美术出版社.2001 很关键，一般会根据招贴整个传达的文化感和气韵进行设计，形成整体、统一的视觉美感，从而达到良好、独特的视觉效果。如根据文字本身的形式特点，通过重叠、透视、发射、夸张、变形等方法，或者根据招贴文案的表达要求，将文字编排成一定的图形形式，使其艺术风格符合企业和产品的形象。
1.2 招贴广告中的图形
招贴广告中的图形是通过许多线条、形状、色彩创造性的组合在一起，产生一种大众可以读懂的含义，吸引人们的注意力，并且将大众的视线诱导到文案的部分。在文字未产生的时期，人们都是使用图形符号来传播和记录事情的，后来随着时代的发展，才形成了文字。图形的基本表现形式主要有具象和抽象两种。具象图形主要是具有形象性和真实生活感的图片。如：图1Aucma 冰箱创意广告，就是具象图形设计，它用新鲜、水淋淋的鱼表现一种冰箱保鲜的功能，很具有感染力，很容易在心理上取得人们的信任，激发需求感，这就是具象图形的表现形式。抽象图形主要依赖人们的感觉和文化沉淀，比如有些没有具体形象的产品，用具象图形表现很困难，这时就可以用抽象的方式来进行表示，一些线条、三角形、圆形等等就可以组成涵义，并与产品吻合。如：图2中用电线插头的环绕成皇冠的图形来代表The gadgetking.nl这个网址的标志。
（图1）（图2）
1.3 招贴广告中的图形与文字的关系
文字和图形是招贴广告构成的主要元素，在招贴广告的视觉传达中起着关键性的作用。招贴广告中的文字不仅是一种表情达意和交流思想的工具，而且肩负着传递信息和观念的功能，它给人们呈现的视觉形象是间接的，主要是通过人们自己的想象，在脑海呈现出一些形象的东西。而招贴广告中的图形则是用形象和色彩来直观的传播信息，它是一种交流思想的视觉语言，能够通过写实的图片激起人们相应的心理活动，比如食物的照片能够使人垂涎欲滴产生食欲，一些血腥黑暗的场景能够使人产生惊悚的感觉等。在招贴广告中，常常采用图片占据着主要位置，文字是作为辅助的表现手法，主要是先利用绘画、摄影、电脑制作等各种技术手段与方式产生图片，然后提炼广告内容的精髓，用文字概括出来。如：图3是运动品牌阿迪达斯的招贴，画面中的图形是将体育明星孙菲菲投篮的身姿和全国人民通力支持的场景进行了电脑特技处理，然后在图形的右侧打出广告语（文字成为图形有力补充），这就是一副最典型的图文结合的招贴广告。在招贴的传播过程中，有时候用不着长篇大论地文字讲述图片所代表的含义，只需要一些文字点明招贴主题，也是可以达到传播效果的。如：图4的招贴，这是一张公益招贴，招贴图形部分是绘画出一只手臂，然后在图形的上方配以英文和中文的广告语，点明“希望有人拨打招贴上的认助电话，帮助失学儿童”这样的招贴主 题，这张招贴本身设计的很简单，没有多余的文字和繁杂的图形，只用简单的绘画技巧和几行文字就表达了宣传主题，这是一副非常简单且具有代表性的图文结合的招贴广告。
（图3）（图4）
招贴广告中的图形还可以运用联系、想象等手法表现出来，结合简单的企业的标志或者口号文字，设计出可以在受众的心目中留下深刻印象的招贴，深化广告主题。如：图
5、图6，这是两张BEGO牙科设备及材料的招贴广告，图中将人们日常生活中常见的钳子和锤子与我们的牙齿进行了创意性的联系，再结合BEGO的标志，使人们一目了然，明白广告的内涵。
（图）
（图6）
2．招贴广告中的文字与图形的互化
2.1文字与图形的相互辅助
虽然从人们的视觉效果来说，在有限的篇幅范围内，图形相对于单纯的文字，它所传达的信息更加形象，更加具有强烈的印象和生动的效果。即便如此，在以图形和文字为主要表现手法的招贴设计中，如果在图形创意的前提下，加上适当的文字，让图形作为表演者，文字则是解说员和旁白，那么，设计的信息传达就会更为精确，而避免了歧义，这种情况在招贴广告中都很多见。如：图7的乐事薯片的广告，就是讲马铃薯进行了绝妙的创意，将这个口味的乐事薯片所包含的主要材料用一种拟人的形象化的手法表现出，文字只是一个辅助，主要的作用就是点明这是乐事牌的薯片。这就是一张典型的文字辅助图形的招贴广告。
而在文字占主导地位的版面中，图形的设计要从文字所传达的意义着手，以精准到位的视觉效果来征服观众，这时候的图片就是起辅助作用的，但是它的视觉功能却不能忽视，甚至可以说它起到了画龙点睛的作用。如图8通用冰箱的招贴广告，用规格的文字讲解了通用冰箱的高端优势，而 在招贴比较显眼的部分附上了一只老鹰的图片，这就起到一个画龙点睛的作用，老鹰的图片就是为了辅助文字说明，显示通用引领着中国先进的冰箱技术。通用冰箱的这张招贴广告很好的体现出了在招贴广告中图形辅助文字的作用。
（图7）
（图8）
2.2文字与图形的相互替代
2文字图形化是指将文字经过形象化处理。从最普通的意义上讲，文字与形象是两个完全不同的东西，它们各自有自己的构成方式、形态和适用的范围，但是两点它们是一样的，这就是它们同存在于平面招贴上，都是以形态的方式诉诸于视觉，这就使它们有可能实现结合，从而构成一种新的东西。现实生活的各种形象以不同方式进入文字结构，使文字僵化和生冷的面孔得以改进，字形增加了生活与自然的情趣。由于对文字形象化处理常常是围绕字义进行的，因此，形象化文字的字义更加生动、明确与直观，借助于视觉感染，意义更加强化和突出。
招贴广告设计中传播信息是招贴最基本、最重要的功能，特别是商业招贴中，要想从琳琅满目的招贴中脱颖而出，把自己商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点等很好的传达给消费者，必须在创意上独树一帜，而文字图形化就是设计们经常用来创作的手法。如图9，“吃”这个词就是由汉字的笔画和一个被虫子吃掉的树叶造成的小洞所组成的，从一个特别的方面创意了“吃”这个字。再比如图10，“山”这个字由中国古代的水墨画呈现出来的，它既是中国的古典的水墨画，又是汉字这个造型。这两副招贴就是文字图形化招贴中比较典型的范例。
（图9）
（图10）
文字图形化的方法有许多种，最基本的方法有两种。一种是根据文字的含义对字体进行艺术创造，也就是将文字本身当做一个形态来对待，在此基础上进行图形的创意，在文字中加入图形 2郑凌.商业招贴广告中的板式设计[J].商场现代化.2007 符号，赋予它重新构成的新概念。如：图11，这张招贴广告将“中国”这两个汉字的笔画上用中国的瓷器青花瓷的纹案表现出来，中国的瓷器是中国文化的重要代表之一，在英语中“中国”和“瓷器”是用同一个单词来表示的，这副招贴广告表现形式就是文字图形化。
另外一种就是将文字的一部分笔画用图形进行替代，如：图12 是将汉字的一些笔画用人物的图形进行了替代，并且人物的姿态很符合这个汉字本身的含义。图13将文字“川”的最后一划用一个注血管代替，并且是不满的，这样组成一个招贴的版面。这两张招贴也是文字图形化招贴广告中比较具有代表性的。
（图11）
（图12）
（图13）图形文字化，主要是指在招贴广告中将文字排列组合编排，运用渐变、放射、透视、变形等形式，产生某种图形。如：图14有意的将“Naked Beneath My Clothes”这四个英文单词进行了变形和放射，演变女人的裙子，使得整张招贴充满了魅力和诱惑，这张招贴广告就是运用图形文字化这种表现手法，强化了图形的视觉作用，创造出了具有视觉趣味的表现形式。如：图15则是一副具有代表性的图形文字化的招贴，它通过将字母进行有意的排版和组合，最后呈现一幅蒙娜丽莎的脸部图案，蒙娜丽莎的脸部不仅轮廓分明，就连蒙娜丽莎具有特色的忧郁的眼神也通过文字变形和放射表现的淋漓尽致，这张招贴很好的诠释了图形文字化的基本特色。图16是一个宣传在地下隧道注意安全的招贴广告。这种宣传招贴最难把握的就是使创意要深入人心，既不能表现的太血腥，又要有足够的震撼力够引起人们的注意。这种宣传安全的招贴广告如果呈现出一副车祸后出现血溅的场面，太过于惊悚，所以这副招贴利用文字本身的形象特点进行夸张，加以图案化，并且将文字组合在一起进行装饰，再将组合的文字进行编排，运用放射、透视、变形等方式，组成景象，在视觉上产生特殊血溅的效果，不但可以很好的呈现出车后灾难性的画面，而且这种图形文字化的创意也让受众也记忆深刻，这是图形文字化招贴中优秀的代表作。
图14
图15
2.3招贴广告文字与图形由表及里的创意深化
从视觉感觉上来说，文字的传播主要是以印刷为主的，使用规范的文字，整齐的排版，但是也因为如此容易让人产生视觉疲劳，图片的传播则大不相同，图片可以以各种艺术形式表现出现，在视觉上容易产生愉悦感。如今，现代人在各种生存压力之下，都不愿意花更多的时间在文字上，都希望更简单、快捷的锁定一些重要的信息，并且快速的接受。随着科学技术的不断的提升，大众传媒中广泛的采用图片，并且通过“图文结合”的方式快速的传达给大众，在视觉传播过程中抓住受众的眼球。如图17动画电影《马达加斯加2》的招贴广告，这张宣传招贴将电影中所有的卡通动物的头像大面积的置于招贴上，卡通 动物的表情夸张又搞怪，很引人注目，而在人们视线很容易观察到的招贴上方，用醒目的文字标明了电影名字和上映的时间，一目了然。受众看过之后很容易产生关注心理，期待影片的上映。现如今招贴广告中的文字和图形之间是紧密相连，可以互相辅助，可以互相替代，所以想要提升招贴广告传播的有效频次和使招贴传达的更为迅速，就必须对招贴广告的文字和图形进行由表及里的创意深化。现在许多招贴广告已经不仅是单纯的寻求文字和图形有机的结合，而是更注重招贴在表现形式有所突破。
从招贴的涵义表达方面来讲，就可以作出一些创意性的突破。招贴中将文字中常用的一些手法，比如比喻、暗喻等这些修辞方法，运用到图形当中，并且与图形本身的分解同构的能力相结合，创造出一种新的视觉感受。如：图18这张招贴广告的主要内容是有着飞机和火车齿形的两把钥匙，配以“灵活配置，实力组合赚收益”的文字，同时沿着飞机形钥匙飞扬的图形旁倾斜着配以“高速增长”，火车形的钥匙笔直造型的下方平行的配以“稳步获利”的小字。将两把具有飞机和火车形态的钥匙放在一起，比喻二者组合在一起，传达一种灵活的配置可以使得资本高速的增长的这样一种内涵与信息。同时，飞机和火车又分别是一种高速和稳步的交通工具，而对投资者来说，资本也是高速增长的东西，这是寻求不同物体之间相互联系的因素，并将其组合在一起。所以这里不仅利用了不同的物体类似的形态进行整合，而且运用语言文字中比喻的修辞手法来点明图片的主旨和内涵，创造出了一个全新的图文构成方式，使得整个招贴不仅具有了一定的逻辑性，而且耐人寻味且简明扼要。再比如19这张招贴，砍树的斧头，可是在木柄上却长着一棵小嫩芽，而招贴附文位置
图16
（图17）写明了“地球生日快乐”的英文字样。它告诉我们的涵义就是，如果人们停止砍伐，就连做斧头的木柄都可以发芽。这张招贴图形的设计就是运用了文字中一语双关的修辞手法，就是将一个图形现象具备了两种身份，然后传达出深层意义。招贴广告中运用双关的手法，既有形象上的具体指代，又有蕴涵的道理上的表达，形式上幽默诙谐，而且可以巧妙的揭示深刻的问题，使人们视觉和心理上都得到了美的享受。很多招贴要表达的事情往往单用语言表述很难说的清楚，但是如果借用图形来比喻的视觉传达来表达，常常能一目了然，胜过千言万语。如图20是DRL公益招贴广告，广告的主题是预防糖尿病，如果单纯的用文字描述出糖尿病产生的原因和危害，估计无法引起有效关注所以这张招贴的设计者将文字中博喻的修辞手法运用到了图片当中，将冰激凌的奶油塑造成了人类心脏的模样，受众刚接触时会觉得招贴画面很奇特，忍不住多看几眼，然后在旁边打出广告语“不要把你的心脏糖尿病了”，并且配合简短的文字陈述，表明过多的摄取糖分容易产生糖尿病对心脏有所损害，非常的简洁明了。这张招贴就是为了强调预防糖尿病必须少食甜点这个主题，在设计的时候运用了比拟的手法，将冰激凌比成人类的心脏，构图非常的巧妙和合理，文字配合的也很紧密，让人不仅接收到信息并且印象深刻。
(图18)
（图19）
（图20）
从招贴的设计手法上来讲，可以寻求人们在视觉角度的特殊性，并寻求突破。设计招贴的时候，可以通过人们看招贴时视角不同，使人们在特定情况下的透视产生了歧义感，引发观众的注意。如：图21威娜KOLESTON系列的染发剂就是运用了一个另类的视角，读者刚开始看的，会以为是一个红唇，但是又会觉得这个红唇似乎有些不同，当看到右下角威娜KOLESTON系列标志性的logo的时候，就会枉然大悟，这是一个染发剂的招贴广告，这个牌子的染发剂的色彩艳丽、光泽感好。而且当标志的广告语“The other you”一出现，立刻触动你心里的那根弦，“另外一个你”这句广告语很具有深意，既是表示从这个角度可以从另一个角度看到你的头发，也表示如果用完这种染发剂之后可以看到一个精致的你。虽然招贴有误导读者的判断，但是真相大白之后会心一笑，由于合理的运用视觉角度所产生的错觉，使得整个招贴具有新奇感觉。如：图22，这个招贴广告的名字是《会呼吸的内衣》，如果不看题目，会产生视错觉，以为一个棱角分明的鲜艳红唇，再仔细观察的时候又会觉得有点像内衣的样子，这时受众容易产生疑问，为什么内衣要摆成这样的造型呢？等到看到标题“会呼吸的内衣”这行字的时候，才恍然大悟，原来这是在表达内衣具有良好的透气性，就像嘴巴可以自由呼吸一样，这张招贴虽然是运用视点的突变的创意手法来表现的，但是在这招贴中更值得一提的是，招贴运用简单图形配合简洁明了的文字，使得视觉尽量的简练，但是在简练、单纯的文字里却蕴涵了设计者完美的创作意图。这样的设计简洁而切中要害表现手法，使得人们的 视线越来越分敞，这是一种高度浓缩的表现形式，也是图形和文字互化关系深化的一种表现。
（图21）
（图22）
从招贴的设计元素上来谈，如果招贴中以文字、数字、符号作为主要元素，可以更多地在招贴的文字和图形的形状与语义上寻求的视觉突破。在设计的时候可以根据招贴的主题对这些元素进行进一步发掘，发掘可以对观众进行心理暗示的部分。如：图23，这是一则孕妇咨询中心的招贴广告，因为主打业务是“咨询”，所以特别用一个问号的符号来表示“咨询”的含义，然后又将问号的符号来表示“咨询”的含义，然后又将问号倒置着摆放，这样就形成了一个新的图形，特别用来表示一个孕妇的姿态，这种表现方式形成了一种大家都可以读得懂的语意，独一无二的创意也暗示了这家孕妇咨询中心的业务是专属孕妇的专业和独有。这张招贴广告就是典型的运用了“问号”这个符号的形状的特殊和其特定的含义，在此基础上进行创意深化。再如：图24，这张招贴广告是在文字、符号为主的图片上，对其表现的形态上作出了一个新的突破。这是一家澳大利亚邮政公司的招贴广告，招贴中一张信纸模样的人与广告女模特进行深情的相拥，广告语的意思是，“如果你想触碰到谁，就个他们写信吧”。这张写满字的信纸上占有了招贴的整个底部的篇幅，并且招贴中创新的将平面的信纸运用立体技术表现出了一个人的形态，就好像广告所要表达的主题一样，写信的真实感就像你真的触碰到你所想念的那个人一样，既生动又形象，同时也传达了澳大利亚邮政公司的邮政业务和人性化的理念。这张招贴中将写满字的信纸进行电脑技术处理，将文字符号人物化、真实化，是图文结合的招贴一种创新的尝试。
（图23）
（图24）
如：图25这是一张运动品牌的招贴广告，招贴中原本应该出现WWW.Com的字样，但是这样招贴在设计的时候，将该品牌的鞋子的外形代替了网址中间的那个“点”的符号，并且将鞋带的展开故意设计成了英文字母的样子，然后再在图的下方打上了点明主旨的广告语，整个招贴将图形和 文字的在形态和语义上都进行了完美的互化，双方都以对方为存在的条件，互相的渗透和依存，这是一种创新的互化。图26—27的这两张招贴是Colette的花园广告，图中所有的场景都是用字母拼
合出来的，本来这张招贴完全可以使用一张完美的花园的拍摄照片作为招贴主体，但是这里将文字和图形进行了互化，整张招贴的图片完全都是字母组成的，文字根据字母方形、圆形、三角形的特点进行了编排，形成了独特的曲线和有机的形态，它不像以往图形文字化，以往的招贴只会单独的呈现一个图形化后的图形，而这两张招贴则是将公园里的真实的场景呈现出来，而且在招贴的显目位置用说明性的文字进行了简短的说明，点明招贴的主旨。招贴广告图形和文字互化在这张招贴上得到了很好的体现。
又比如在一些图形为主要设计元素的招贴广告中，设计时尝试将人们所共同熟知的一些事物的形象进行一些组合和变化，组成一些新的造型，从中寻找一些突破。或者将客观存在的事物进行超
越常规的变异和组合在一起，将原本不可能的现象进行视觉化，这种设计手法更着重探索图形创意的拓展性和创新。如图28，这是一则保护地球的公益招贴广告，广告所要表达的涵义就是外来运输的水果会造成污染，放眼全球，请食用当地的水果吧！招贴中运输外来水果的卡车用个一个大椰子表示，并且汽车还排放出污染空气的有毒气体，这气体上用艺术字体写图28
着，表明运输水果污染涵义的字样，这则招贴就是将我们所熟知的卡车形象和椰子的形象进行了组合，并且结合灰色的废气模样的字体，这样的新造型，在宣传中增添了生动、活泼的形象，比较直观的描述了广告内涵，是一种招贴设计中对于事物造型的突破。除了将事物和事物之间特意的组合在一起，也可以运用事物的偶然性与另外一件事物现象联系在一起，形成一种巧遇。如：图29，这是法国航空公司的招贴广告，就是运用了这样一种巧合技巧，招贴中女模特性感的向男模特抛出飞吻的时候，她手掌托起的方位刚好是一架飞机行驶过的路径，并且航行过的路线是法国航空公司打出的广告语，通过（图25）（图26）
（图27）
图29 事物之间的这种偶然性，将两个原本并无联系的事情联系在一起，使得招贴的画面顿时的生动起来了，这是一种在招贴在表现手法上的突破。
综上所述，这些招贴广告作品中的文字和图形互化的创意深化，不仅可以将招贴需要表达的主题完美的表现出来，而且整个画面从视觉观赏的角度上来说，非常和谐和幽默，充满了智慧，让观众在趣味、愉悦中获得新信息。这些作品都是不断挖掘招贴设计中招贴的内涵表达、招贴的设计手法、招贴设计主要的元素方面再进行探索、深化，发现其中的规律，从而创造出更强大的视觉吸引力，为观众营造更具内涵的视觉世界。
3．文字与图形的互化在招贴设计应用中存在的问题和发展的前景
招贴广告中的文字是直观地传播信息、思想的语言，图片是具有只可意会不可言传的一种通用的视觉符号，这二者的有机结合就形成了图文并茂的招贴。招贴广告作为一种平面的视觉传达手段，它的传播活动并不是仅仅的单向传播过程，它的传播涉及了人类社会的整个文化体系和社会体系，所以说设计出来的招贴必然具备了一定的文化意义和内涵。招贴广告中文字与图形的互化确实能带来许多不同的视觉效果，达到很好的传播效果。但是由于不同的国家，不同的种族，使用的语言是不同的，人们之间的交流就存在障碍了，比如西方国家视红色为邪恶和妒忌之色，但是在中国红色却是国色。但是也有的图形和文字的组合，在全世界几乎都是实用的，比如表示“和平”的鸽子和橄榄枝，奥林匹克的五环和火炬的形象，这些都是跨越了文化障碍和文字障碍的。这就表明在招贴设计的过程中，图形和文字互化的应用也要注意本土化的研究，多考虑招贴传播的对象的习俗、文化、信仰等，各个民族和种族都有自己的喜好和传统，有些地域由于宗教习俗的差异有些符号是不可以随便的被使用。比如在西方可以将国家领导人的肖像用来制作一些海报，无论是褒义的还是贬义的，都可以拿来使用，并可以运用一些文字和图形的互化，但是在东方一些国家是不允许这样做的。其次招贴广告的文字和图形在进行互化创意的时候，跟设计者的设计风格也是分不开的，每个设计师都有自己独到表现艺术的手法，他们总是根据自己的理解创造出他们认为理想的作品来，以此吸引观众并且传播出去。由于人的个体差异、生活环境、受教育程度、宗教信仰等许多方面的不同，风格往往会不同的。但是社会每个时期往往都会有个当时为大众所接受的流行趋势，如果在那样的大趋势下，对招贴的文字和图形进行合理的创新和深化可以引发受众视觉的注意和心理的联想，达到一定的传播效果。但是如果一味地的追求流行的趋势，很容易在设计的时候千篇一律，毫无新意。
文字和图形是招贴设计的重要的组成部分，也是传达给受众信息的一种载体，图形和文字的组合上具有一定的合理性，更能够引起观众的共鸣，我们如果纯粹的以大量的信息来直接打动观众是不行的，因为以印刷为主的，整齐、规律的招贴排版，只会让人们产生视觉上的疲劳，但是如果让图形和文字发生互相转化，图形和文字向着各自相反的方向进行转变，可以给展现出一种耳目一新的招贴，这样不仅将文字需要传达的信息传达出去了，也使人们在愉悦情绪下关注了图形，不但不会给人复杂、深奥的感觉，还可以将复杂的意思简单化，让受众更方面、快捷的接受到信息，并且记忆深刻。图形和文字的互化的运用具有无形的价值空间，在创作的过程不断尝试新的创意的方法，可以使作品达到最佳的传播效果，如今招贴中，文字和图形互化的创意呈现出多元的趋势，表现的 手法也和多样化，无论出于哪种表现风格都是对招贴广告的一种创新，作为招贴的设计师，应该从非常规的角度将招贴文字和图形的有机结合进行创新再设计，结合人类运用知觉组织原则和识别事物的规律，设计出的具有特殊气质的，只有这样设计出来的招贴才会经久不衰。
结 语
招贴广告是一种户外广告的形式，有观赏时间短、视觉冲击力强等特点。文字和图形是招贴广告构成的主要元素，在招贴广告的视觉传达中起着关键性的作用，招贴广告中的文字负责传递信息和观念的功能，而图形则是用形象和色彩来直观的传播信息，通过写实的图片激起人们相应的心理活动。文字与图形存在着相互辅助和相互替代的关系，相互辅助的招贴广告，图形和文字都是为衬托对方存在的，起画龙点睛的作用，而相互替代包括文字图形化和图形文字化两种，文字图形化是指将文字经过形象化处理，图形文字化，主要是将文字排列组合编排，运用渐变、放射、透视、变形等形式，产生某种图形。为了满足人们追求新颖、刺激感官的心理，使招贴传播更为的迅速，需要对文字和图形间的互化进行由表及里的创意深化，创意深化主要可以从招贴的涵义表达方面、文字和图形的形状与语义、人们的视觉角度的特殊性、将人们所共同熟知的一些事物的形象进行组合和变化、将原本不可能的现象进行视觉化这些方面深化招贴广告，这样可以赋予招贴设计更深刻的内涵和丰富的价值，更完善招贴广告的艺术效果，同时拓宽了设计者创新的视野和角度，使招贴在众多寻常的作品中脱颖而出，提升了人们对固有的艺术观念和审美的品味。参考文献
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致 谢
本文的完成得益于我学习过程中的多位老师与同学的帮助。
首先要衷心感谢我的导师，三江学院文化产业管理学院的杨飏老师，我在整个论文的写作过程中，杨飏老师悉心指导，定期检查，指出文中的各种问题，并且耐心的与我进行探讨，积极引导我的写作思路，并且投入了相当大的精力，保证了我论文的顺利完成。
论文从选题到最终定稿的完成，在此过程中，遇到了各种问题，但是经过导师悉心指导过后，将自己许多凌乱的思绪整理出来，并且出现许多新的思路和想法。由此，论文才可以顺利的完成。
在此，也对文中引用和参考文献的作者致以深深的感谢，你们给了我无形的帮助。
第二篇：广告招贴的图形创意
广告招贴的图形创意
教学目标：开拓学生的创意思维。让学生认识，理解并掌握广告招贴中的图形创意。
教学重点：创意思维的来源。教学难点：如何找到创意结合点。教具准备：报纸数张、蔬菜水果素材 教学过程：
一、播放视频《艺术创想》，学生分小组合作完成一个作品。
创意原来可以如此简单，创意是一种快乐的、轻松的享受。
二、导入课题
（一）广告招贴的图形创意
1、广告招贴作品主要是由传达信息、表现技巧和图形创意三个方面构成。
传达信息是——解决“说什么”的问题 表现技巧是——解决“怎样做”的问题 图形创意是——解决“怎样说”的问题
广告的“意”应尽力“创”到点子上，创出意念，创出意趣，创出意境，才能为既定的传达内容、既定的诉求及表现要求平添情理相济的说服力和感染力。
2、创意的来源
○
1、字的启发
文字和语言都是寓意的、象征的、幽默的、暗示的带有抽象的感觉，在现实生活中有许多生动的、鲜明的语言表达。
2、换固有习惯 ○
对事物变换角度进行表达，不同角度观察和表现出来的事和物，可能会有不同的特征、感情和层次的表达。不同角度的表现，也会使这个物体发挥出更大的传达的可能性。
3、分析、综合 ○分析：把看起来完整的整体解剖成不同的成分、元素，在分解了的每部分里找出一定的形式和意义。同中求异。综合：把不同的形态元素，不同的概念元素通过一定的形式组合在一个空间里。异中求同。
4、模仿、改良 ○
5、文化、阅读 ○
3、创意的产生 组合
1、由旧的元素进行新组合而成，当两种为人熟知的观念组合在一○起时，就会产生新的观念。
2、把两个不相干的事物通过共通的一点而组合变成一种新的事○和物。
4、课堂练习
运用提供的物体进行创意练习。
5、点评
组合可以表达创意，但不是任何的元素都可以组合的，也不是所有组合都可以成功。只有找到它们之间的相互关系，或组合的形式才可以进行组合。
组合不是一种堆砌，更不是两者互加，而是一种创造。创意的源泉来自生活之中。
6、作业
以辣椒为原型进行创意练习。
第三篇：循环小数与分数互化
循环小数化分数
一、把循环小数的小数部分化成分数的规则
①纯循环小数小数部分化成分数：将一个循环节的数字组成的数作为分子，分母的各位都是9，9的个数与循环节的位数相同，最后能约分的再约分。
0.14781478 9999②混循环小数小数部分化成分数：分子是第二个循环节以前的小数部分的数字组成的数与不循环部分的数字所组成的数之差，分母的头几位数字是9，9的个数与一个循环节的位数相同，末几位是0，0的个数与不循环部分的位数相同。
0.27894327894327 999900
二、分数转化成循环小数的判断方法：
①一个最简分数，如果分母中既含有质因数2和5，又含有2和5以外的质因数，那么这个分数化成的小数必定是混循环小数。2523
②一个最简分数，如果分母中只含有2和5以外的质因数，那么这个分数化成的小数必定是纯循环小数。25252
第四篇：第四章 招贴广告字体设计与应用
第四章 招贴广告字体设计与应用
知识目标：
1、了解并熟练掌握文字视觉形象元素在的招贴设计中的关系和作用。
2、能够很好的运用文字要素协调图形、色彩、创意等招贴设计各要素之间的关系，完成良好的诉求目的和视觉效果。能力目标: 通过对招贴设计中文字视觉要素的学习和了解，使学生熟练掌握和运用这种二维设计语言，提高学生的设计思维能力和动手能力，能够更好的应用招贴设计中去。学习任务：
1、根据创意构思，小组讨论并确定招贴中的标题、正文、广告语和随文。
2、根据画面中的图形和设计主题，小组设计以文字为主体的招贴设计
教学方法： 1.多媒体教学法 2.因材施教法 3.作业展示法
4.课堂讲授与作业点评教学法 教学材料： 1.历届学生优秀作品 2.《赵宇敏宣传画获奖作品集》 3.图像处理软件 4.网上优秀作品 使用工具： 1.电脑 2.铅笔 3.绘图纸 4.彩色颜料等
学生知识与能力准备： 1.有一定的素描造型能力 2.有一定的色彩造型能力 3.有一定的艺术审美能力 4.熟练掌握基本的图形设计软件 评价内容：
1.基本知识能力水平评价 2.创意设计能力评价 3.任务完成情况评价 4.学习态度评价 5.学习效果评价 评价方式： 1.小组内部互评 2.小组之间互评 3.教师评价 参考学时：5学时 教学过程： 招贴中常用的文字
一、招贴中常用的字体
二、招贴设计中的图形字体
三、招贴设计中的文案
四、招贴设计中字体的排列形式 招贴中常用的字体
1、书法字
篆书、隶书、楷书、行书、草书
2、印刷体
包括汉字中的黑体、宋体，英文中的古罗马体和现代罗马体。
3、装饰体
装饰体是在印刷体的基础上，根据设计时的某些需求，结合一些装饰表现手法而演变成的新型字形。目前，这种字体已纳入了创意字体范畴，即根据文字表形、表音、表意的特点和设计者的意图，把字体作较大的变化，并融入大量的创意意识，使其展示出当代的审美需求。例如：图形与文字的重组，印刷体不同笔画的配置，书法体和印刷体的结合，字的某一部分的叠压、添加、出血、镜像、衔接、共用、嵌入等，装饰体在字形上五花八门，变化无穷。
二、招贴设计中的图形字体
1、字体为主的招贴设计
书法为中国文字提供了丰富的素材，从甲骨文、篆书、隶书到草书、楷书、行书都是具有相当高的运用价值的字体。运用不同的书法均可表达不同的招贴内容，给人以不同的视觉感受。
2、图形为主字体配合的招贴设计
三、招贴的文案
直接或间接的在招贴中传递信息、表现创意的文字，统称为文案。
1、招贴文案的界定 招贴的文案包括两层含义：
一是指实施制作前，用文字撰写的策划、设计方案。其中包括社会调研的有关背景材料，设计目标针对的基本概况，设计主题的分析、判断和确定，设计的目的和预期效果，设计者的创意思想，设计形式的选择，如何实施制作等等。这些内容虽然不直接与拴着见面，但却为设计的开展和进行奠定了基础，明确了思路，规划了方向。二是指出现在招贴中的所有文字元素。其中包括标题、广告语和必要的说明文字。这一切都要面对观众，是招贴中不可缺少的重要组成部分。因此需要仔细斟酌、刻意撰写，甚至还要精心设计，苦心经营。
2、招贴文案的内容 A、标题 B、广告语
主意式：用恰当的语言直接点明产品的特点和活动的内容。劝导式：以规劝的口吻向观众做善意的介绍或解释。
催促式：主要用于廉价或时尚产品，给予号召人们参与的活动也多用这种语式，体现迫切感和时效性。
提问式：设计者向观众发问，有观众根据自身的理解做出准确地判断，以调动观众的欲望和参与意识。
口语式：运用大众化的语言作广告语，通俗易懂，平易近人。情感式：充满感情的广告语最能打动观众的心
诙谐式：幽默诙谐给观众以乐趣，是设计作品增加趣味性，易于被人接受。
对仗式：利用严格的语法对仗使广告语易读易记，方便流传。
3、内文
以下几种内文的表现形式可供参考
A、具体说明产品特色或活动内容。这种形式可繁可简，尤其对观众比较陌生的主题应尽量多说几句，以增强了解。
B、用对比的方法增强说服力。但比照物一定要具备可比性，而且要注意不能借此贬彼，抬高自己。
C、用事实和数据深化主题。事实是最有说服力的，它看得见摸得着；数据是理性化的易于取信人。
D、用观众的感受作主题内容的印证，这样做更有力度。
四、招贴设计中文字的排列形式
1、对称式
2、对角线式
3、散点式
散点排列指版面图与图、图与文字间呈自由分散状态的编排。散装排列强调感性、自由随机性、偶合性，强调空间和动感，追求新奇、刺激的心态，常表现为一种叫随意的编排方式。优秀作品欣赏
第五篇：招贴设计中图形语言与文化创意的影响论文
0前言
在招贴设计中，图形语言与文化创意作为重要的概念，对招贴设计发挥着重要的影响。从招贴设计的实际过程来看，招贴设计要想提高整体质量，不但要掌握基础的图形语言知识，还要在文化创意方面达到一定的高度。基于这一现实需要，招贴设计只有对图形语言与文化创意引起足够的重视，并重视二者产生的影响，才能保证招贴设计获得有力的支持，保证招贴设计在整体效果上满足实际需要。因此，重视图形语言与文化创意对招贴设计的影响，是做好招贴设计的关键。
1图形语言与文化创意为招贴设计提供了手段支持
考虑到招贴设计的专业性，在招贴设计过程中，图形语言和文化创意是重要的支持手段。通过应用图形语言手段以及文化创意理念，招贴设计在具体的设计过程中获得了有力的手段支持，图形语言与文化创意的影响主要表现在以下几个方面：
（1）图形语言与文化创意，增加了招贴设计手段。图形语言作为专业的设计语言，对招贴设计的影响较为深远。而文化创意作为一种重要的创意方式，对招贴设计也产生了现实的影响。结合招贴设计工作实际，图形语言与文化创意的出现，使得招贴设计在设计手段上得到了加强，对提高招贴设计的整体效果具有重要作用。因此，我们应认识到图形语言与文化创意对招贴设计手段的影响。
（2）图形语言与文化创意，改变了招贴设计的方式。从招贴设计所采用的方式来看，传统的招贴设计方式已经难以满足现实需要，随着招贴设计对艺术性和实用性要求的提高，原有的设计方式已经不再适应新的需要。基于这一现实要求，合理利用图形语言与文化创意，不但可以提高招贴设计的整体艺术性和实用性，还能够提高招贴设计的整体质量，对招贴设计工作提供了有力的支持和促进。
（3）图形语言与文化创意，催生了招贴设计手段的发展。图形语言作为专业的设计语言，对设计手段的发展产生了重要的推动和促进。而文化创意作为一种艺术创意理念，对设计艺术性的发展也起到了重要的促进。基于这一认识，图形语言与文化创意，催生了招贴设计手段的发展，使招贴设计手段具有良好的可行性，能够形成对招贴设计工作的有力支持，对提高招贴设计质量具有重要的推动作用。
2图形语言与文化创意对招贴设计理念产生了重要影响
图形语言是一种专业的设计语言，对图形设计、构图方式和构图技巧都所有涵盖。文化创意是艺术设计中的重要理念，是一种艺术思想的概括，重点在于文化特点的传承与创新。基于图形语言与文化创意的重要作用，二者对招贴设计的影响具体表现在设计理念的影响上。具体表现在以下几个方面：
（1）图形语言与文化创意改变了传统的招贴设计理念。图形语言与文化创意理念出现之后，传统的招贴设计理念受到了较大影响。通过对招贴设计过程的分析，应用了图形语言和文化创意之后，招贴设计不但在思路上获得了较大的支持，还在设计质量上有了长足的发展和提高。因此，图形语言与文化创意对改变传统的招贴设计理念具有重要的推动和促进作用，对招贴设计而言具有重要意义。
（2）图形语言与文化创意为招贴设计理念提供了创新支持。在图形语言与文化创意出现之后，招贴设计理念发生了较大的变化，招贴设计理念开始在形式创新和内容创新上入手，保证了招贴设计能够得到有力支持。基于这一认识，图形语言与文化创意在设计理念上给了招贴设计足够的支持，使招贴设计能够在理念创新上有所突破，满足招贴设计的实际需要，为招贴设计的发展提供有力的支持。
（3）图形语言与文化创意推动了招贴设计理念的发展。招贴设计作为一项专业的设计工作，对设计理念有较高的要求，图形语言与文化创意的出现，对招贴设计理念的发展有着有效的推动，同时也带动了招贴设计理念的快速进步。因此，图形语言与文化创意对推动招贴设计理念发展具有重要作用，只有认识到这一点，才能保证招贴设计取得积极效果。
3图形语言与文化创意对招贴设计内容选择具有重要影响
从招贴设计实际过程来看，考虑到招贴设计工作的实际难度，设计内容的选择是关键。为了解决招贴设计内容选择问题，应用图形语言和文化创意手段已经成为了必要手段。结合图形语言与文化创意的实际应用及特点，图形语言与文化创意对招贴设计内容选择的影响主要表现在以下几个方面：
（1）图形语言与文化创意为招贴设计内容选择提供了有力的参考。在招贴设计中，设计内容的选择关系到招贴设计作品的整体质量。但是受到思维方式和设计理念的限制，招贴设计设计在内容选择上还存在一定的难度。图形语言与文化创意理念出现之后，对招贴设计产生了具体的影响，使得招贴设计在内容选择上获得了有力的支持，保证了招贴设计在内容选择上满足实际需要。
（2）图形语言与文化创意解决了招贴设计内容选择问题。根据图形语言与文化创意的特点，图形语言与文化创意理念的出现，为招贴设计内容选择提供了有价值的参考，最大限度地提高了招贴设计质量，使招贴设计在内容选择上的难度得到了降低，提高了招贴设计的整体质量。因此，图形语言与文化创意对解决招贴设计内容选择具有重要影响，只有认识到这一点，才能保证招贴设计取得积极效果。
（3）图形语言与文化创意改变了招贴设计内容选择思维。招贴设计与其他艺术设计存在一定的差异，除了设计理念不同之外，在设计内容的选择上也具有一定的区别。为了解决这一问题，图形语言与文化创意理念的运用成为了有力的手段，对改变招贴设计内容选择思维具有重要的影响和促进。因此，我们要对图形语言与文化创意对招贴设计的影响有正确的认识。
4结论
图形语言与文化创意作为两个重要的概念，对招贴设计影响深刻。从招贴设计的实际过程来看，招贴设计要想提高整体质量，不但要掌握基础的图形语言知识，还要在文化创意方面达到一定的高度。基于这一现实需要，招贴设计只有对图形语言与文化创意引起足够的重视，并重视二者产生的影响，才能保证招贴设计获得有力的支持，保证招贴设计在整体效果上满足实际需要。
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