联想集团-海南琼海大客户联谊会策划案[推荐阅读]

第一篇：联想集团-海南琼海大客户联谊会策划案

联想集团－海南琼海大客户联谊会策划案

一、策划背景

1、联想集团公司最近宣布推出一系列采用AMD Sempron™(闪龙)处理器的高性能、低成本个人电脑。AMD（中国）有限公司将与联想密切合作，提高个人电脑在需求迅速增长的城镇中的普及率，目标是赢取更多的新用户。

--由于省内对个人电脑的需求急速增长，该推广活动将帮助联想在海南个人电脑市场的下一个发展阶段保持领先地位，同时还将增强AMD在中国个人电脑市场的地位。

2、本次活动还采用联谊会形式，可以树立联想公司的企业形象，宣传企业产品优势，构建一个畅通的客户关系沟通渠道，营造宽松、良好的交流氛围。希望通过这次具有创新意义的联谊会给客人留下深刻的印象，继而对主办单位（企业）产生美好印象并自发进行企业口碑宣传，采用联想新一代产品。

3、公司的合作伙伴以及列席联谊会的嘉宾，在商业背景环境下，可以用功成名就和风云人物来形容。采用突出他们心理优越优势，并借以发挥的互动式联谊活动会让他们感觉意义悠远，最终达到活动目的。

二、活动方式

1、活动目的：推广新产品、塑造联想品牌形象、巩固客户关系

2、活动主题：联想2004年海南(琼海)AMD Sempron™(闪龙)CPU推广会暨客户联谊会

3、活动时间：2004年09月24日15:30～19:204、活动地点：

5、与会人员：联想集团海南分公司领导、海南地区主要合作公司负责人等,共计20人

三、活动内容

1、开场阶段：（75分钟）

① 主持人介绍各位来宾；

② 联想集团公司领导致辞，并介绍公司新业务开展情况；

③ 业务负责人介绍新产品；

④ 新产品的展示

基于AMD Sempron™(闪龙)处理器的联想个人电脑实时演示，包括其增强的在线学习应用、游戏和视频下载功能；

⑤ 嘉宾进行自由讨论或向联想负责人关于新产品的提问。

2、游戏阶段：（75分钟）

保龄球比赛

●由主持人将来宾分为两组进行比赛：A组（XX组）、B组（XX组）

●比赛规则：

① 保龄球比赛以局为单位，6局总分决定胜负，一局分10轮，每轮有两次投球机会。

② 如果第一次把10个木瓶全部击倒，就不能再投第二次。唯有第10轮不同，全中时继续投完最后两个球，补中时继续投完最后一个球，结束全局。

③ 比赛以抽签决定道次。每局在相邻的一对球道上进行比赛。每轮互换球道，直至全局结束。●奖品设置：

① 最佳竞赛奖1组颁发奖品：

② 最佳参与奖1组发放纪念品：

3、晚宴阶段：（80分钟）

公司领导致辞祝福

活动结束

四、前期准备

1、内部组织：

※ 文字类：领导的致辞、新产品简介，主持演说词、新闻发布稿；

※ 物品类：请柬、胸牌、饮料，奖品、纪念品；

※ 人员类：礼仪小姐、会务安排人员、组织协调人员、嘉宾名单的拟定。

2、外部联系：

※ 活动场所：时间、地点，、音响灯光设备，会场布置，材料、人员准备；

※ 节目准备：主持人、比赛节目的确定；

※ 新闻媒体：与海南具有影响力的《南国都市报》记者联系。

五、活动议程

12:0015:00 领导、嘉宾乘坐豪华巴士自海口出发 / 抵达琼海

15:0015:40联想公司领导致辞；

15:4016:20新产品的功能演示；

16:2016:40与会全体人员拍摄集体照片；

16:4016:50主持人向嘉宾解说本次比赛活动的规则与玩法，并安排嘉宾分为两组； 16:5017:50比赛结束，主持人公布获胜方，由联想公司领导给两组比赛队伍颁奖；

17:5018:05在主持人与工作人员的安排下，与会领导、嘉宾步向酒店餐厅；

18:0519:10 举行招待宴会

19:10-19:20宴会结束，领导、嘉宾乘坐豪华巴士返回海口

（留在琼海游玩的嘉宾可安排住宿）

说明：

1、活动详细议程表将以签到时发布为准。

2、因活动中有运动比赛项目，在请柬上注明：欢迎着穿休闲服出席活动。

1、物品费用（计3800元）

① 基础费用

请柬制作：20元×20张＝400元

胸牌制作：10元×20块＝200元

② 礼品费用（计3000元）

奖品：200元×10份＝2000元

纪念品：50元×20份＝1000元

③ 茶水饮料：200元

2、人员费用（计2200元）

① 主持人：1000元

② 礼仪小姐：2个×100元＝200元

③ 新闻媒体：记者1个×100元＝1000元

3、晚宴费用

圆桌2×600元=1200元

4、租车费用：1200元（1天）

5、场地租金：（计2200元）

① 会议场地：2000元（五星级酒店中等会议厅）

② 比赛场地：200元

费用合计：

代理佣金：

七、关键控制

1、公司领导致辞的煽动性细节把握。

2、比赛节目的质量水平和主持的艺术技巧。

3、新闻媒体的新闻价值以及内容报道的侧重点控制。

4、出席嘉宾的节目互动参与性与现场气氛烘托调控。

媒体策划书

广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同．因此广告活动中常需制定媒体策划书。

1、媒体策划书的形式媒体策划书也可分为两类。一类是表格式的，一般是一种广告主体填制一表。横栏为月份，直栏为媒体名称。即分别填写每个月的媒体计划量。报纸媒体以栏数、行数为计量单位，电视广播媒体以秒／次为计量单位，其他媒体根据相应的计量单位计算。另一类是将媒体计划写成书面材料。这里仅介绍用文字叙述的媒体策划书。

2、媒体策划书的内容大致可分为五部分：（1）前言或摘要 ；（2）背景评论与情况分析；（3）媒体目的或媒体目标；（4）媒体策略；（5）策划说明。

前言部分，对媒体计划的基本策略和要素进行评述。背景评论与情况分析部分，简明扼要地描述产品（劳务）的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。媒体目的部分，对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。媒体策略部分，概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次

安排、费用分配等方面达成媒体目标。计划说明部分，阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。一切战术上的做法都可以包括在这部分中。

3、应该注意的是，上述五个部分不是一成不变的，可视具体情况增减，撰写媒体策划书的目的，是让有关人员对媒体在广告运动中的具体运作及具体作用做到心中有数。

广告预算书

广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。

１、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间，横栏为项目的明细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、促销与公关费等。广告预算书后一般还附加一段说明文字，对预算书的内容进行解释。

２、广告预算书的格式和内容不可能千篇一律，要视具体的业务项目而定。有的项目也可具体化，如其他杂费开支一栏可具体分为：邮电、运输、差旅、劳务等费用。也可增加项目，如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。

广告预算书的基本格式如下：

预算委托单位: 负责人: 预算单位: 负责人:

广告预算项目: 期 限: 广告预算总额: 预算员:

广告预算时间: 预算书编号:

项 目

开支内容

费用

执行时间

市场调研费

1.文献检索；2.实地调查；3.研究分析

广告设计费

1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它

广告制作费

1.印刷；2.摄制；3.工程；4.其它

媒体租金

1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它

公关促销费

1.公关；2.促销：A市场 B市场 C市场 D市场

服务费

管理费

其它杂费

机动费用

总 计

广告策划书

广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

1、前言 ；

2、市场分析；

3、广告战略或广告重点；

4、广告对象或广告诉求；

5、广告地区或诉求地区；

6、广告策略；

7、广告预算及分配；

8、广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。

1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析；（3）、市场分析；

（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。

在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。

第二篇：联想集团-海南琼海大客户联谊会策划案

联想集团－海南琼海大客户联谊会策划案

一、策划背景

1、联想集团公司最近宣布推出一系列采用AMD Sempron™(闪龙)处理器的高性能、低成本个人电脑。AMD（中国）有限公司将与联想密切合作，提高个人电脑在需求迅速增长的城镇中的普及率，目标是赢取更多的新用户。

--由于省内对个人电脑的需求急速增长，该推广活动将帮助联想在海南个人电脑市场的下一个发展阶段保持领先地位，同时还将增强AMD在中国个人电脑市场的地位。

2、本次活动还采用联谊会形式，可以树立联想公司的企业形象，宣传企业产品优势，构建一个畅通的客户关系沟通渠道，营造宽松、良好的交流氛围。希望通过这次具有创新意义的联谊会给客人留下深刻的印象，继而对主办单位（企业）产生美好印象并自发进行企业口碑宣传，采用联想新一代产品。

3、公司的合作伙伴以及列席联谊会的嘉宾，在商业背景环境下，可以用功成名就和风云人物来形容。采用突出他们心理优越优势，并借以发挥的互动式联谊活动会让他们感觉意义悠远，最终达到活动目的。

二、活动方式

1、活动目的：推广新产品、塑造联想品牌形象、巩固客户关系

2、活动主题：联想2004年海南(琼海)AMD Sempron™(闪龙)CPU推广会暨客户联谊会

3、活动时间：2004年09月24日 15:30～19:20

4、活动地点：

5、与会人员：联想集团海南分公司领导、海南地区主要合作公司负责人等,共计20人

三、活动内容

1、开场阶段：（75分钟）① 主持人介绍各位来宾；

② 联想集团公司领导致辞，并介绍公司新业务开展情况； ③ 业务负责人介绍新产品； ④ 新产品的展示

基于AMD Sempron™(闪龙)处理器的联想个人电脑实时演示，包括其增强的在线学习应用、游戏和视频下载功能；

⑤ 嘉宾进行自由讨论或向联想负责人关于新产品的提问。

2、游戏阶段：（75分钟）保龄球比赛

●由主持人将来宾分为两组进行比赛：A组（XX组）、B组（XX组）●比赛规则：

① 保龄球比赛以局为单位，6局总分决定胜负，一局分10轮，每轮有两次投球机会。

② 如果第一次把10个木瓶全部击倒，就不能再投第二次。唯有第10轮不同，全中时继续投完最后两个球，补中时继续投完最后一个球，结束全局。

③ 比赛以抽签决定道次。每局在相邻的一对球道上进行比赛。每轮互换球道，直至全局结束。●奖品设置：

① 最佳竞赛奖 1组 颁发奖品：

② 最佳参与奖 1组 发放纪念品：

3、晚宴阶段：（80分钟）公司领导致辞祝福 宴会开席 活动结束

四、前期准备

1、内部组织：

※ 文字类：领导的致辞、新产品简介，主持演说词、新闻发布稿； ※ 物品类：请柬、胸牌、饮料，奖品、纪念品；

※ 人员类：礼仪小姐、会务安排人员、组织协调人员、嘉宾名单的拟定。

2、外部联系：

※ 活动场所：时间、地点，、音响灯光设备，会场布置，材料、人员准备； ※ 节目准备：主持人、比赛节目的确定；

※ 新闻媒体：与海南具有影响力的《南国都市报》记者联系。

五、活动议程

12:0015:00 领导、嘉宾乘坐豪华巴士自海口出发 / 抵达琼海 15:0015:40 联想公司领导致辞；

15:4016:20 新产品的功能演示；

16:2016:40 与会全体人员拍摄集体照片；

16:4016:50 主持人向嘉宾解说本次比赛活动的规则与玩法，并安排嘉宾分为两组； 16:5017:50 比赛结束，主持人公布获胜方，由联想公司领导给两组比赛队伍颁奖； 17:5018:05 在主持人与工作人员的安排下，与会领导、嘉宾步向酒店餐厅； 18:0519:10 举行招待宴会

19:10-19:20 宴会结束，领导、嘉宾乘坐豪华巴士返回海口（留在琼海游玩的嘉宾可安排住宿）

说明：

1、活动详细议程表将以签到时发布为准。

2、因活动中有运动比赛项目，在请柬上注明：欢迎着穿休闲服出席活动。

六、费用预算

1、物品费用（计3800元）① 基础费用

请柬制作：20元×20张＝400元 胸牌制作：10元×20块＝200元 ② 礼品费用（计3000元）奖品：200元×10份＝2000元 纪念品：50元×20份＝1000元 ③ 茶水饮料：200元

2、人员费用（计2200元）① 主持人：1000元

② 礼仪小姐：2个×100元＝200元 ③ 新闻媒体：记者1个×100元＝1000元

3、晚宴费用

圆桌2×600元=1200元

4、租车费用：1200元（1天）

5、场地租金：（计2200元）

① 会议场地：2000元（五星级酒店中等会议厅）② 比赛场地：200元 费用合计： 代理佣金：

七、关键控制

1、公司领导致辞的煽动性细节把握。

2、比赛节目的质量水平和主持的艺术技巧。

3、新闻媒体的新闻价值以及内容报道的侧重点控制。

4、出席嘉宾的节目互动参与性与现场气氛烘托调控。

媒体策划书

广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同．因此广告活动中常需制定媒体策划书。

1、媒体策划书的形式媒体策划书也可分为两类。一类是表格式的，一般是一种广告主体填制一表。横栏为月份，直栏为媒体名称。即分别填写每个月的媒体计划量。报纸媒体以栏数、行数为计量单位，电视广播媒体以秒／次为计量单位，其他媒体根据相应的计量单位计算。另一类是将媒体计划写成书面材料。这里仅介绍用文字叙述的媒体策划书。

2、媒体策划书的内容大致可分为五部分：（1）前言或摘要 ；（2）背景评论与情况分析；（3）媒体目的或媒体目标；（4）媒体策略；（5）策划说明。

前言部分，对媒体计划的基本策略和要素进行评述。背景评论与情况分析部分，简明扼要地描述产品（劳务）的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。媒体目的部分，对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。媒体策略部分，概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。计划说明部分，阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。一切战术上的做法都可以包括在这部分中。

3、应该注意的是，上述五个部分不是一成不变的，可视具体情况增减，撰写媒体策划书的目的，是让有关人员对媒体在广告运动中的具体运作及具体作用做到心中有数。

广告预算书

广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。

１、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间，横栏为项目的明细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、促销与公关费等。广告预算书后一般还附加一段说明文字，对预算书的内容进行解释。

２、广告预算书的格式和内容不可能千篇一律，要视具体的业务项目而定。有的项目也可具体化，如其他杂费开支一栏可具体分为：邮电、运输、差旅、劳务等费用。也可增加项目，如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。

广告预算书的基本格式如下：

预算委托单位: 负责人: 预算单位: 负责人: 广告预算项目: 期 限: 广告预算总额: 预算员: 广告预算时间: 预算书编号: 项 目 开支内容 费用 执行时间 市场调研费

1.文献检索；2.实地调查；3.研究分析 广告设计费

1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它 广告制作费

1.印刷；2.摄制；3.工程；4.其它 媒体租金

1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它 公关促销费

1.公关；2.促销：A市场 B市场 C市场 D市场 服务费 管理费 其它杂费 机动费用 总 计

广告策划书

广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

1、前言 ；

2、市场分析；

3、广告战略或广告重点；

4、广告对象或广告诉求；

5、广告地区或诉求地区；

6、广告策略；

7、广告预算及分配；

8、广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。

1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析；（3）、市场分析；（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。

在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。

第三篇：大客户联谊会致辞

大客户联谊会致辞

尊敬的各位领导、各位朋友：

大家晚上好！在这金秋送爽的日子里，我们迎来了长期以来关心和支持瑞兴事业发展的领导和朋友们，值此美好时刻，我谨代表集团全体员工向莅临现场的各位领导和嘉宾，致以诚挚地问候和衷心地感谢！

回首我们集团成立至今所走过的路程，正是因为有各位的关注与支持才使得我们能够不断大步前行。在创业的征途上，我们吸收着前人、同行和竞争对手的优点，依靠我们逐步完善的服务和不断提高的产品质量，不断进取、拼搏，取得了点滴成绩，得到社会各界的信任和肯定，更是得到了你们的关心与支持。我们深知，企业要生存就必须发展，“发展才是硬道理”，只有瑞兴的不断发展与壮大，才能不愧对各位所给予的大力支持与厚爱，也只有创造出更加辉煌的明天，才是对各位最好的回馈！

因此，在这激烈的市场竞争中，我们在不断提高产品质量的同时，将以坚持不懈的职业精神向客户提供更专业、更便捷、更高效、更贴心的服务，请一如继往地关注、支持我们的事业，我们也会加倍努力，力争创造企业满意、社会满意的多赢局面。

再次感谢各位能在百忙之中参加本次答谢会。在中秋佳节即将来临之际，衷心祝愿各位中秋快乐、身体健康、万事如意！

最后，我提议大家共同举杯：为我们的健康，为我们共同的美好未来，干杯！

2013年9月15日

第四篇：联想大客户服务部简介

联想大客户服务部简介

为了满足大客户在产品设计理念、产品实际功能、产品采购环节以及客户服务需求等方面的诸多特点，联想专门成立了客户集团，从产品研发、营销、销售、供应运作以及售后服务五个环节上全方位的为大中客户提供服务。

大客户服务部由此应运而生，在业界率先提出了“专有、专注、专家”的崭新大客户服务理念。

专有：专门团队＋专线支持＋专用的备件运作体系

1、专门团队：

1）组建大客户服务部：

联想集团整合优势资源，专门成立了大客户服务部，专职负责大客户服务工作。整个大客户服务部一半人员选拔于联想集团客户服务群组，另外一半人员则选拔于市场销售等一线贴近客户的部门，整体上堪称是一支精干、高效的团队。他们更能深刻理解大客户的深层次服务需求，并能更好的组织和发挥联想整体服务资源的优势，向大客户提供尊荣服务，助力大客户信息化应用的简便与高效。

2）选拔专属服务渠道：

本着优中选优的原则，我们从联想服务体系中挑选出一批精英渠道，组建了专属大客户服务渠道。而具体到每一家大客户，我们都已设定了对应的服务站。

这支渠道具有优秀的技术技能，也具备最亲和的服务界面，主动积极和专业是这支团队的基本特质。

2、专人专线支持：

我们从联想客户服务部原先的500多个座席中精选了十余名资深员工，专门开辟了400-810-6666的大客户服务专线，支持7*24小时手机拨打,能够为大客户提供全天候移动式的咨询服务（而一般单位的800咨询电话只支持固定电话）。我们除了为大客户在一线设立了专门的大客户服务经理，还在400专线上设置了专门的“电话线上的”支持经理。

400专线特点之一是简便（根本无需注册，尤其是对于第二次拨打的用户，电话系统将自动识别用户，并直接转给上次服务的线上支持经理。

400专线的另一特点是背靠强大的信息库与技术平台，能够为大客户提供专业到位的支持服务。

3、专用的备件运作体系：

我们专门设计了大客户备件运作体系，建立了应急机制，将针对大客户的设备修复承诺时间进一步提高，多层次全方位保证大客户备件的优先供应。

专注：专注于客户应用需求，专注于简便高效，专注于客户成功

联想大客户服务团队秉承“为大客户提供尊荣服务、助力信息化设备高效简便应用”的光荣使命，专注体验大客户行业特点、个性化业务需求以及由此所产生的对信息化设备的应用需求。设计开发最适合的服务支持模式以及增值服务产品，做好大客户信息化设备应用的参谋顾问（如定期提供各类服务报告），让服务为大客户带来简便与高效，让服务更好地服务于大客户的业务拓展和竞争力建设。

专家：选拔组建精英团队，带给您更完美的高品质工作

4、联想大客户服务团队是一支专家团队：

1.2.我们是一支对大客户需求有着更深刻的体会，更关注于“客户的成功”的团队； 我们是一支拥有专业平台支撑（业界领先的信息中心平台、知识库平台）及优秀技术素质的团队；

3.我们是一支对信息化设备的支持服务有着深刻理解的团队。我们具有为众多商业客户提供服务的丰富经验；我们具有全面负责奥运项目信息化系统与设备支持服务的操作实践；我们具有与国际性公司同台竞技赢得赞誉的骄人业绩。

第五篇：联谊会策划案

“联盟一家亲”大型联谊活动策划

——中秋联谊会

前言

人民群众是力量的源泉。团结就是力量，往上就是和之道。往下是融洽自然。试想一个和美的家庭不正是我们和谐融洽的典范。联盟的主体成员是广大商家，客体成员则是广大的消费者。所有联盟的成员自然构成了一个“大家庭”，而这个“大家庭”所追寻的就是和谐融洽，亲如一家。“中秋联谊会”是这个大家庭共同的隆重的节日，借联谊会向所有的家庭成员送去最美好的祝愿，同时共享喜悦，共创未来。

一、活动目的（一）传播一种理念

“联动天下 商家联盟”，开启新的消费模式，引导消费者积分消费，畅想品质生活。

（二）增加一种信任

消费者对商家的信任，商家对联盟的信任，社会对联盟的信任。

（三）提升一种信心

消费者对商家的信心，商家对联盟的信心，社会对联盟的信心。

（四）建立一种信念

“帮扶企业、快乐自己，相融共赢、共创辉煌”

三、主题名称

“联盟一家亲”

四、活动时间

2013年9月19日（农历八月十五）

五、活动地点：待定

六、活动内容

（一）联盟大家庭影像共庆中秋快乐

活动采用DV摄像方式，分别采集和摄制联盟成立到今的成长过程，有政府部门的领导，联盟商家的代表，联盟领导代表，消费者代表致词。

（二）“一家亲”节目表演

邀请联盟商家成员和消费者一同上台表演节目，共享中秋快乐的时光，展现联盟一家亲。

（三）现场促销活动

邀请新闻媒体参加中秋联谊会，见证现场促销活动的劲爆。现场进行抽奖、杀价、竞拍的促销活动，让消费者惊喜连连。

（四）“我与联盟有个故事”现场脱口秀

对在“我与联盟有个故事”的征文活动中的秀作品进行现场的表彰和奖励。

并邀请参会的商家或者嘉宾现场来讲述自己曾今与联盟之间

发生的难忘最高兴的故事。

（五）酒宴将激情进行到底

在联谊会的活动高潮部分，隆重的推出联盟超级大月饼，由联盟领导和嘉宾共同切一刀。

（六）放飞美好祝愿活动最后合影留念，发放纪念品或者礼物，（七）参会人员退场

七、活动实施

一、确定事项

1、活动时间

2、活动地点

3、活动目标4.负责人

5、执行人

二、准备事项

1、参会业主名单

2、主持人名单

3、特邀嘉宾名单

4、文艺演出节目的目录

5、嘉宾祝酒辞文稿

6、嘉宾邀请函

7、《活动安全预案》

8、会务采购和会务商家产品的准备。

9、活动现场摄影和摄像人员的安排。

10、接待人员、礼仪人员、服务人员的安排。

八、活动的宣传

1、活动前期在《金点子传媒》报刊，共计32个版做联谊活动的宣传

2、数万条活动短信群发支持

3、前期同城LED屏、迎宾路LED漂字广告、金点子传媒报刊等媒体的宣传及后续的三晋都市报、晋中电视台、晋中晚报、晋中广播电视报、晋中电台、新山西网、人民网、榆次报、买多网等新闻媒体的跟踪报道。