英语广告论文

第一篇：英语广告论文

论广告英语的修辞与翻译

提 纲

一、引言

二、广告英语的修辞特点与作用

1.比喻(Comparison)

①明喻(Simile)

②隐喻（Metaphor）

③借喻(Metonymy)

2.拟人(Personification)

3.夸张(Hyperbole)

4.双关(Pun)

5押韵(Rhyme)

6.对比(Contrast)

三、广告英语修辞格的翻译方法

1.直译法（Literal Translation）

2.意译法（Free Translation）

3.弥补法（Compensation）

四、结束语

五、参考文献

论广告英语的修辞与翻译

摘 要

广告是一种商业竞争行为，其目的就是宣传和推销商品。为实现此目的，广告制作人常利用比喻、拟人、双关、押韵等修辞格来增强语言的表达效果。由于英汉差异，修辞翻译可采用直译法、意译法、弥补法等进行灵活加工。本文就修辞格的功能与特点进行了阐述，并通过实例论证了修辞格在广告英语中的作用，同时又提出了有关广告英语修辞格的几种翻译方法，以便帮助人们理解和接受广告信息、学习和运用英语修辞格。

关键词：英语广告修辞翻译

一、引言

广告的最终目标是推销商品。成功的广告不仅依赖于产品自身的质量，还依赖于独具匠心的广告创意。修辞格在英语广告设计中起着举足轻重的作用，它能使广告形象生动、风趣幽默，具有很高的欣赏价值。对广告英语的修辞特点与作用及其翻译技巧进行分析与探讨，不仅有利于我们理解和接受广告信息，而且还能提高我们翻译和欣赏广告的能力与水平，更主要的是还能为英语教学提供理论依据和实际素材。

二、广告英语的修辞特点与作用

修辞格是人们运用语言进行有效交流的一门艺术，简单地说，就是利用文字，确切地表达人们想法的艺术。修辞是使语言表达简洁、准确、生动、有力的一种文字运用手法，也是使文字表达的内容给人以深刻印象的有效手段。广告制作人常借用一些修辞手法，以增强语言的魅力，达到更好的宣传效果。广告英语中常用的修辞格有：

1.比喻(Comparison)。

比喻就是“打比方”，即用一种事物来比喻另一种事物。比喻的结构一般由本体、喻体和比喻词构成。比喻的作用主要是化平淡为生动；化深奥为浅显；化抽象为具体；化冗长为简洁。比喻包括明喻、隐喻（也叫暗喻）和借喻。①明喻(Simile)。一般是本体喻体都出现，中间用比喻词like、as等连接。广告英语运用这一手法能更加具体、形象地介绍商品，如衣服广告“Light as breeze, soft as cloud.” 广告制作人用breeze和cloud作喻体把衣服的质地感和舒适感体现了出来，使消费者马上联想到穿上该品牌衣服后那种轻柔舒适的感觉，继而产生购买欲。

②隐喻（Metaphor）。本体喻体都出现，中间没有比喻词。广告英语中运用隐喻可用一种美好的事物来代替所要宣传的商品，以增强商品的诱惑力，促使消

费者从速购买，最后达到宣传目的。如一家保险公司的广告“You’re better off under the Umbrella.”它把该保险公司比喻成一把保护伞（umbrella），better off 又有“较自在、较幸福”之意，使消费者认为“购买本保险，永远自在又安全。”

③借喻(Metonymy)。借喻是本体和比喻词都不出现，直接把喻体用在本体的位置上。借喻的着重点是通过联想使读者不仅知道所指的是什么，而且还能联想起所说事物的特征。广告英语中常运用借喻以唤起消费者的想象力和注意力。如“The most sensational place to wear satin on your lips．”这是一则成功的口红广告。广告词中只出现喻体satin(缎子)，使人联想到抹上这种口红后，嘴唇会像绸缎一样光亮、柔滑。

2.拟人(Personification)。

拟人是把物品或生物当作人来描写，并赋予其人的情感或言行。广告中运用拟人手法能给商品以生命，使它变得具有人情味，给消费者一种亲切感。如劳力士手表广告,Unlike me, my Rolex never needs a rest.用拟人的手法把Rolex表人格化,从其不需休息这一点暗指该表走时准确,劲力十足,其质量值得消费者信赖。

3.夸张(Hyperbole)。

夸张就是故意夸大事实。广告制作人和商人为了树立商品形象、给消费者留下深刻的印象，他们在制作广告时常使用夸张手法，以便吸引人们的注意力，刺激其购买欲。例如:“Look young in only 2 weeks!” 这则广告不禁使人想起一句中国化妆品的广告词：“今年20，明年18。”它告诉人们使用本产品会显得更年轻。

4.双关(Pun)。

英语 pun 分为 homophonic pun（谐音双关）和 homographic pun（语义双关）。英语广告中双关的运用含蓄风趣，耐人寻味，能激发读者联想，加深商品印象，极具促销作用。如宣传安全驾驶的公益广告“Better late than the late.”（迟到总比丧命好），仿拟英语成语“Better late than never.”（晚来总比不来好）的结构，同时巧妙利用 late 一词的双关之意：late 表示“晚的、迟到的”，the late 则指 the dead。

5押韵(Rhyme)。

押韵分头韵(alliteration)和尾韵(rhyme)，常用在诗歌中，由相同或相似的韵脚组成。广告英语中使用押韵可使广告词富有节奏感，读起来铿锵有力，朗朗上口，听起来赏心悦耳，令人印象深刻。如饮料广告“Flash.Dash.Classic splash.”

（闪光、炫耀、经典的飞溅），此广告是尾韵，三个词均以[∫]音结尾，韵味十足，且三词由静至动，极富诗意。再如Pepsodent 牙膏广告的口号是“Wonder where the yellow went.”（黄斑牙到哪里去了？），消除牙齿黄斑这种功效是此广告的宣传重点。五个词中有三词wonder，where，went 押头韵，读来上口，印象深刻。译文巧妙换用反问辞格，引读者自己找出答案。

6.对比(Contrast)。

对比是利用两个意思相反或相互矛盾的词语形成一种鲜明的对照，用来加强句子的语气，给人留下深刻的印象。如“Outdoors the earth frozen to a 3-foot depth;Indoors warm and cozy like spring.”这是一则电暖器广告，意思是“外面冰冻三尺,屋内春意融融”。通过outdoors与indoors以及frozen与warm and cozy鲜明的对比,使严寒里能给人带来温暖的电暖器更具吸引力，让人禁不住想去购买。

除了上面讨论的修辞格，英语广告中常用的修辞手法还有排比(parallelism)，如Marlboro香烟广告：Come to Marlboro country,.Come to where the flavor is.(来到Marlboro的乡村世界，来到特殊风味的所在地);反复(repetition)，如化妆品广告：Make up your mind before you make up your face.(化妆前慎用化妆品);对偶(antithesis)，如Budget出租车中心广告：Big thrills.Small bills.(大刺激，小花费。)；反语(irony)，如： If people keep telling you to quit smoking cigarettes，don！t listen！they！re probably trying to trick you into living.(如果有人一直在劝你戒烟，不要理他！-他们大概是想骗你活得久一点)(余富林等，2003：155)。因篇幅有限，此处不再一一详述。

三、广告英语修辞格的翻译方法

语言是人类之间传播信息、交流思想、协调行动的工具。由于英汉两种语言在语音、语法、修辞及文化背景等方面存在着差异，所以，对广告英语修辞格的翻译应采用不同的译法，既要保留广告原文精神及风格，又要使广告译文富含风趣和幽默，读起来朗朗上口，听起来铿锵有力，给消费者以美的享受，使其在轻松愉快中接受商品信息，从而达到广告的宣传目的。常用的广告英语修辞格的翻译方法有：

1.直译法（Literal Translation）。

所谓直译，就是保留广告原文句子结构和修辞效果，努力再现其形式、内容和风格。英汉语言中对应的修辞格明喻、暗喻、拟人、夸张、转喻、反语、排比、押韵等常用直译法。如 “Take Toshiba, take the world.”译文：“拥有东芝，拥有世界。”原广告运用了押韵和夸张两种修辞手法。译文在形式和内容上与原文完全一致，行文简洁，朗朗上口，再现了原广告的信息和美感。

2.意译法（Free Translation）。

意译法可以弥补语言上的词汇空缺或语言结构上的差异。虽然英汉两种语言在修辞手法上存在某些惊人的相似之处，但同时也存在着许多差异。如果无视这些差异而采用直译，不但不能保持原文中修辞格的神韵，反而会歪曲原文的意思，造成译文语言晦涩难懂。所以为了使译文符合原文的语言规范和表达习惯并具有可读性，这时就不得不舍弃或改变原文的形式或某些修辞手法，采用意译法，以增强译文表达效果。例如:“She wants to put her tongue in your mouth.”这则外语培训广告运用了“双关”修辞手法，句中的tongue是一词多词（舌头、语言），在此应意译为：“她要把她的母语教给你。”

3.弥补法（Compensation）。

有时有些修辞格很难在译文中充分体现出来，如押韵、仿词、回文等，在这样的情况下可通过换格、补充、加重语气、加上脚注等策略加以补救，以求最大限度地再现原文的修辞效果。我们称这种方法为“弥补法”。如一则海滨浴场的宣传广告:“ More sun and air for your son and heir.” 译文是“沐浴和煦的阳光，呼吸清新的空气，带给你温馨的家庭，赋予你健康的身体。”很明显原文运用了押韵手法，在汉语里找不到表达效果与之相似的修辞格，只好舍弃原文形式，而保留内容，毕竟翻译首先是考虑内容上的翻译，其次才是形式和风格。

四、结束语

广告作为传播信息的一种方式，已成为人们生活中不可缺少的一部分。语言，是最有表现力的广告宣传方式。修辞手法的运用能使语言更具趣味性、生动性和说服力，增强语言的魅力，达到更好的宣传效果。对广告进行翻译，也需根据原文内容和特点，灵活运用各种修辞手法和翻译技巧，使译文语言保留原有的魅力和感染力，并以此吸引更多的消费者，刺激其购买欲，从而达到翻译的目的和效果。因此，对广告英语的修辞特点与翻译技巧进行研究，不仅有助于我们对广告的理解、欣赏与翻译，还有助于我们对英语语言的学习与运用。

五、参考文献

[1]崔刚:广告英语[M]。北京理工大学出版社,1993;

[2]谭卫国:英汉广告修辞的翻译[J]。中国翻译, 2003，(2);

[3]李定坤:汉英辞格对比与翻译[M]。华中师范大学出版社,1994;

[4] 余富林等。商务英语翻译(英译汉)[M]。中国商务出版社, 2003。

Obstacles and Methods of English Fast Reading

Cai Jiahua

(Jieyang Vocational & Technical College EE062)

Abstract：Advertisement is an act of business competition.The ultimate purpose is publicizing the products, For which English advertisement writers often use figures of speech such as simile, metaphor, personification, pun, rhyme, etc., to make the language vivid, powerful and expressive.The translation of figures of speech can be flexibly processed by employing literal approach, free approach and complementary approach due to the differences between English and Chinese language culture.This paper impresses some characteristics and functions of the figures of speech, also demonstrates some methods of translation in figures of speech for English advertisement with some practical examples, which can help customers understand and accept English information, study and apply the figures of speech.Key Words : English advertisement;figures of speech;translation.

第二篇：广告论文

专业：土木工程姓名：熊中伟学号：7011509043

1,请结合优秀广告实例论述广告创意的重要原则(即3B.ROI和BI三大原则)不少于500字

3B原则

所谓“3B”，是广告大师奥格威从创意入手提出的广告表现三原则，Beauty——美女、Beast——动物和Baby—— 幼儿，通称“3B”，奥格威认为以这些方式表现的广告符合人关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。襁褓中的婴儿，宛若天仙的美女，可爱的动物，最能博得人们的怜爱和喜悦。

Beauty：性感的魅力

“爱美之心人皆有之”，美女（Beauty）容易引起人们的愉悦心情，而这种心情可以爱屋及乌般的扩展到与之关联的汽车品牌。说到本质，女星只是一则广告表现的桥梁，汽车品牌是为了宣传自身，而不是要去给女星做嫁衣。天涯何处无美女？只要有好的创意，即使是无名的美女也可大放光彩。有一则很有意思的电视广告，内容是这样的：一位美女趾高气昂的走在街上，路人回头率颇高，一部开着A品牌汽车的男人因为看她，居然撞到路边的护栏和花台，而当B品牌的车开过的时候，这位美女放下高傲的表情，目光被B车吸引，没有看见前面的电线杆，一头撞了上去„„在这部汽车广告片里，有情节有对比，美女不出名也无关主旨，重要的是，广告的“戏剧性”让人留下了深刻的印象。

Beast：自然的魅力

动物（Beast）也是汽车广告中大量使用的元素，通过动物可以设计很多情节表现，“广告的戏剧性”特征能够得到最富有想象力的扩展。当然，从语义上说，Beast的范围可能比较狭窄，实际应用中，可以泛指一切动物。以动物为载体，的确可以产生出许多意想不到的创意。首先动物的种类非常多，每种动物都有不同的特性，可以带来不同的联想，表现商品不同的品性。例如在国外的一则三菱汽车的广告，以一种怪诞的乌龟和兔子的混合体作为广告画面唯一的内容，表达三菱汽车是“安全和速度”的完美结合。还有一则奥迪四驱的广告，是以壁虎来类比的，让人一目了然，印象深刻。现在只要看到壁虎，很快就会让人想起奥迪的Quattro技术，这种有益的联想的确是成功之作。

Baby：纯真的魅力

广告创意中所涉及的Baby，其实不仅仅是婴儿，而是放大到儿童这个范围，因为未成年人的种种表现，具有有成人所不能企及的魅力，这种魅力是人人都经历过的，因此也都能够心领神会，从而直达内心。有个电视广告讲的是小婴儿学步，刚开始怎么都走不到两步之外的玩具面前，尝试了许多次也未能成功，最后，小婴儿手脚并用，三两下便爬到了玩具面前，开心地抱着玩具笑了。这时画面一转，出现了广告的主题——“奥迪四驱”，引起全场哄笑，大家都为绝妙的广告创意鼓掌叫好。

广告ROI原则

ROI的英文全称是“relevance，originality，impact”译为“关联性、原创性和震撼性”，它是20世纪60年代DDB广告公司的一套很实用的创意指南。

ROI论的基本观点如:1.一个好的广告创意应具备三个基本特质：关联性——relevance，原创性——originality和震撼性——impact。2.关联性要求广告创意要与商品、消费者、竞争者相关，没有关联性的广告就失去广告的意义；原创力要求广告创意要突破常规，出人意料，与众不同，没有原创力，广告就缺乏吸引力和生命力；震撼力要求广告创意能够深入到人性的深处，冲击消费者的心灵，没有震撼性，广告就难以给人留下深刻印象。3.要同时实现“关联”、“创新”和“震撼”的要求，必须明确解决下列五个基本问题：广告的目的是什么?广告的对象是谁?品牌有什么特别的个性?何种媒体最合适?受众的突破口或切入口在哪里?

例如：1.ROI论的成功之作是W·伯恩巴克为金龟车创作的“次品”广告，他首先深入工厂找到了广告与商品的相关性“这是一辆诚实的车子”，然后又充分发挥原创力，出人意料地说“这是一辆不合理的车子”，并以车门某处有肉眼不易发现的微伤的“次品车”画面，消费者深受震撼。二战以来最佳作品的《柠檬篇》：“我们剔除了柠檬，而你们得到了李子。” 这条广告只有一辆车子和一个标题“柠檬”，人们都知道这是对一辆不满意车子的描写。然而在这里，它用来再次证明这的确是一辆值得纪念的诚实车子。由于一位苛刻的大众公司检查员认为这辆车子是不满意的车子(柠檬)，而这仅仅是因为车身某处有一点肉眼几乎看不见的微伤，反衬出大众公司对产品质量的要求是多么严格。经过他妙手回春，甲壳虫老树发新枝，迅速登上美国市场进口汽车第一的宝座，并且因此长盛不衰。

广告BI原则

3：.BI理论又称品牌形象论。20世纪60年代由D.奥格威提出的品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。品牌形象论的基本观点如：广告最主要的目标是为塑造品牌形象服务；任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础；为维护一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益；描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要得多。例如：

1.BI理论的经典广告是由奥格威创作的《戴眼罩的穿哈撒韦衬衫的男人》，该广告只用了3万美元就使一个默默无闻了116年的衬衫在短期内成为一个具有全国影响的服装名牌。2.麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的品牌形象堪称语言的经典。与雀巢（雀巢咖啡：味道好极了）不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

2.广告创意的重要原则与我国广告市场的现状,发展前景

现在广告优点是辐射性强，可以在日间提高知名度。弊端是现在广告多少具有扭曲性，言不符实。而这种利弊对消费者造成的影响，广告不可信。知道有其物而疑其实。如若广告持续现有路线，前景不乐观。中国广告市场在短短20年里的发展我们可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是，中国的广告行业并没有因为中国的广告市场而取得相应的成就。按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。中国的广告行业最明显的优势只是业务资源，而这优势的形成却只能得益于我们所处的地域，也就是说这业务资源上的优势只是我们的本土地域性优势。也正是因为这样的原因，所以中国的广告市场在走向国际化的同时，中国的广告行业并没有走向国际化，相反是处于被国际化广告公司吞并或者被边缘化的境地。

中国的广告行业何以走到如此的境地？其实我们了解了另外一些事实，也就不会困惑目前中国广告行业的这一现状了，比如，这一两年闹得沸沸扬扬的“欧典”地板事件、“全国牙防组”事件，这还算是比较大影响的，至于其他的小的被查处的虚假广告、不良广告就更是不可胜数了。一个品牌的形成它是一个持续性长期战略性问题，在这一点上，中国的广告行业缺乏一个明显的认识姿态，更多的是立足倾向于给予这个品牌赋予内涵的层面，而忽视了品牌一个最基础的因素，就是诚信问题。当然，造成这样的认识也是和中国的市场环境有关的。目前而言，中国绝大多数的广告公司在和企业合作上，缺乏一种长期战略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。在这样的一种模式下，企业的急功近利和广告公司的浮躁就相互助长，企业付出了服务费，就要求广告公司能够在短期内让自己的产品在市场上有一种明显的效益回报，而这样的一种姿态又直接影响到了广告公司对市场的操作分析，更多的倾向于造就短期的轰动效益。而这样的一种姿态又是和品牌的长期战略性这一本质特征相

悖的。所以，中国的广告公司在品牌战略认识上是存在着致命的缺陷的。

这样的一种认识不足同时又导致了中国广告公司在市场营销理解的局限，把营销思想独立于产品品牌本身的战略建设之外，而过多的倾向于手段、创意。重创意、重手段在短时期内或许可以利用消费人群的心理弱点赢得巨大的市场效益，但是从长期来看，却完全是一种市场透支行为，短期的市场轰动是以牺牲长期的市场利益为前提的，让市场缺乏了可持续性，也正是因为这样，所以中国的企业和中国的广告公司很难有长期合作的可能性前提。，造成这样两种后果的根源在于中国的广告公司对于自身定位的一种迷失，中国的绝大多数广告公司在和客户之间的关系上，一定意义上是完全被动的，是企业的附庸，在关于品牌或者市场营销上是以完全迎合客户为主，而缺乏一种战略性或者建设性的主导作用，事实上也就是属于一种执行层面上工作。

广告公司和企业不一样，一个企业可以在最开始的时候完全以市场为主，可以以牺牲品牌为代价完成资本的原始积累，当它发展到一定的程度的时候，它考虑到品牌战略的时候，它完全可以和以前的一切市场行为划清界限，重新开始。但是这个时候，在新的市场思想下或者品牌战略指导下，中国的广告公司在这些开始品牌战略的企业看来，它前期的重创意、重手段的广告行为就已经成为了这些企业拒绝中国广告公司的一个理由。这也就是为什么中国的优秀企业优秀品牌为什么选择和国际广告公司合作而不和中国广告公司合作原因所在。

如果中国的广告公司无法认清这么一个严峻的事实，那么结果就是，中国广告行业的彻底沦陷，最后的结局是只成为国际广告公司的发布渠道或者发布平台，也就是在中国的广告行业中只能起到中介性的作用，最有价值的核心部分被国际广告公司掌握。但是中国的广告公司有改变这种结局的可能，首先中国的广告公司必须摆脱目前这样的一种急噪情绪。在与企业合作方面要制定长远的战略性合作关系，把自身的发展和中国企业的发展紧密结合在一起，企业产品的成长就是中国广告公司的成长，企业品牌的成长就是中国广告行业的成长。也就是说，中国的广告公司在和企业之间的关系上，应该是和企业绑在一起同时又是独立于企业的。

如果解决了这样一种对自身定位的问题，那么中国的广告公司就有着相比于国际广告公司更为优势的地方，一是传媒渠道方面，中国国内广告公司可以比国际广告公司更为娴熟的利用各种资源进行整合，让传播效果最大化。另外一个方面就是中国的广告人比国际广告公司更为了解中国的文化传统、更为了解中国人的审美价值观，可以有针对性的出发，让广告效果最大化。

在这样的情况下，中国的广告行业才能随着中国的广告市场一起成长起来，也才能形成自己的广告文化。当然，中国的广告行业也不能拒绝接受国际广告思想的，这是一个文明与文化的关系，文明是世界性的，文化是地域性的。

当中国的广告行业既具备了国际性特征，又具备了我们自己特色的文化特征，那么中国的广告行业的真正蓬勃也就不远了，相信在那个时候，中国广告行业的独特魅力也会在国际广告行业中绽放，中国的广告行业也就会随着中国广告市场的发展而逐步走向国际，而不是目前这样一种尴尬的境地。

第三篇：广告论文

临沂素称沂蒙，是全国著名的革命老区，红色旅游资源丰富，被旅游专家誉为“两战圣地”（抗日战争和解放战争）。闻名中外的孟良崮战役、大青山战役等都发生在这里，刘少奇、陈毅、罗荣桓、徐向前、粟裕等老一辈无产阶级革命家都在这里工作战斗过。从抗日战争到解放战争的长达12年间，沂蒙山区作为八路军山东纵队、八路军115师司令部、中共山东分局、山东省政府、中共华东分局、华东军区、华东野战军等党政军机关的所在地，成为华东地区革命斗争的指挥中心和全国著名的革命根据地。当时沂蒙革命根据地420万人，有120万群众参军支前，10万多革命先烈的热血洒在了这片热土上。

作为山东革命文化的集中代表，临沂被列为山东省红色文化聚集区，是山东省规划建设的三大文化园之一。经过多年的建设和宣传，临沂已成为全国闻名的爱国主义教育基地。

以沂蒙精神为主线的红色文化遗产。沂蒙革命老区人民在革命战争年代形成的“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”的沂蒙精神，是一笔宝贵的红色文化遗产，体现在革命战争年代涌现的英雄人物、英雄事迹纪念地(馆、园)以及红色歌曲、红色文学、红色影视等文艺作品及其题材等诸多方面。英雄人物纪念地有：以明德英、祖秀莲、李桂芳为代表的“沂蒙红嫂”纪念地，以王换于为代表的“沂蒙母亲”纪念地，以“沂蒙六姐妹”(张玉梅、伊廷珍、杨桂英、伊淑英、姬贞兰、公方莲)、“英雄七姐妹”为代表的拥军支前、爱党爱军典型的纪念地；红色经典歌曲的诞生地有：费县白石屋村《沂蒙山小调》诞生地、沂南东高庄《跟着共产党走》歌曲诞生地；此外，还有《南征北战》、《红日》、《红嫂》、《英雄孟良崮》、《车轮滚滚》、《沂蒙山的故事》等一批红色经典文学、影视作品的取材地、拍摄地。

我知道的有《孟良崮战役》《好人老高》《红日》《南征北战》还有前段时间在自己村里看了《沂蒙颂》的歌剧，真的是很老的电影了。在大型电视连续剧《沂蒙》的拍摄基地山东省沂南县马牧池乡常山庄村，每天都有数百名来自五湖四海的游客到这里参观.正是因为沂蒙的红色文化人们才能利用其特色,对其宣传的同时也给沂蒙老区的人们带来了幸福的生活.知名度提高了旅游业也发展起来了.《沂蒙六姐妹》《沂蒙》

矿泉水

鞋

鞋垫

沂蒙六姐妹煎饼

沂蒙山小调酒

1947年的莱芜战役中、淮海战役中，特别是孟良崮战役期间，沂蒙六姐妹不分昼夜，在村干部和民兵都上了前线的军支前重担，发动全村男女老幼，为部军鞋、护理伤病员等，战役期间，六姐妹和她们的乡亲们一天只吃一顿饭，整天忙碌着，操劳着，每天来回20多里山路。据不完全统计，在孟良崮战役期间，她们带领全村为部队纳军鞋500多双,她们还经常在村子，前线搞宣传，鼓舞士气。沂蒙六姐妹为战役的胜利做出了突出贡献。

据老人回忆，当年一听说要打仗，六姐妹就合计一下，主动挑起村里拥军支前重担，发动全村男女老幼，为部队当向导、送弹药、送粮草、烙煎饼、洗军衣、做军鞋、护理伤病员等，战役期间，炮声隆隆，六姐妹和她们的乡亲们一天只吃一顿饭，整天为支前忙碌。在半个月的时间里，她们起五更睡半夜，有时候通宵不休息，常常一天只吃一顿饭，把5000多斤粮食从野店运回村里加工成煎饼，又送回去。运子弹24箱，烧柴700多斤，往返都是20多里路，给部队洗了800多身衣服，做了300多双鞋……停下来还要为战士唱歌，搞宣传，鼓舞士气。

蒙阴煎饼：蒙阴煎饼，历史悠久，源远流长，饮誉大江南北，被中央电视台誉为“中华一绝”。它选用沂蒙山无公害、无污染的优质小米为主要原料，并配以大豆、芝麻、花生、板栗、核桃、鸡蛋、蔬菜、水果等原料，采用传统手工工艺，科学配制，精工制作而成，具有色泽诱人，香甜可口，柔脆适中，营养丰富等特点是适合现代人口味的民间传统食品。

“沂蒙红嫂”是沂蒙山区妇女拥军支前的特殊群体，是中国妇女拥军模范的象征。“蒙山高，沂水长，我为亲人熬鸡汤，续一把蒙山柴，炉火更旺，添一瓢沂河水情深意长。愿亲人，早日养好

伤，为人民，求解放，重返前方”。这首歌真实地反映了沂蒙红嫂救护伤员，与子弟兵血乳交融的感人情景。沂蒙红嫂缝军衣，做军鞋，推米磨面烙煎饼；抬担架，推小车，舍生忘死救伤员，冒着生命危险抚养革命后代。沂蒙红嫂用小米养育革命，用乳汁哺育伤员，培育了伟大的沂蒙精神，为中国革命的胜利做出了巨大奉献和牺牲。多年来，公司始终坚持以信誉求生存，以质量求发展的发展战略，维护着千千万万沂蒙红嫂用鲜血和生命换来的红色品牌，毫不放松对产品质量和安全的管理，选用沂蒙山区特有的农家绿色原材料，努力做大做强“沂蒙红嫂”品牌。

大手笔进行宣传推介。积极探索新的营销手段，采取联合营销、人文营销、产品组合营销等方式，精心策划主题宣传活动，充分展示沂蒙红色风情。一是通过建设沂蒙红色文化雕塑园，举办中国临沂“蒙山沂水”红色旅游推介展示会、纪念抗日战争胜利、孟良崮战役胜利和山东省政府诞生60周年、沂蒙精神晋京展、中国（临沂）红色旅游发展论坛、全国红色旅游导游讲解骨干（师资）人员培训班、全国红色旅游市场拓展及融合发展研讨会等，不断提升沂蒙红色之旅的影响力。二是走出去推介，通过召开新闻发布会、旅游资源推介会、洽谈会等形式全方位开展宣传促销，叫响沂蒙红色旅游品牌。为进一步加大红色旅游客源市场开拓力度，激活地接旅游市场，该市今年又出台了《旅游奖励办法》，并组织赴省内、京津冀、苏豫皖、长三角四大目标客源地的42个城市进行了大规模宣传推介，在北京、济南等城市召开了《蒙山沂水》大型水上风情歌舞专场旅游推介会，进一步扩大了临沂红色旅游的影响力。三是通过请进来宣传，组织各级各类媒体来临沂考察、采风、踏线，扩大临沂红色旅游在全国的影响。四是创新沂蒙红色文化。该市加快实施文化旅游一体化发展战略，相继推出了《沂蒙颂歌》、《谁不说俺家乡好》、室内版歌舞《蒙山沂水》、大型水上实景红色风情歌舞《蒙山沂水》，形成了“白天看景点，晚上看表演”的良好格局；联合策划摄制了《沂蒙》、《沂蒙六姐妹》、《一个农民的1978-2008》、《娘》等影片、电视剧，使沂蒙精神得到了很好的诠释和弘扬，沂蒙红色文化得到了最好的传承和创新。

（四）打造区域旅游联盟。积极发展与省内其他城市的联合，组合形成具有竞争力的强势红色旅游产品，由临沂市发起，泰安、济宁、枣庄、日照等市参与组成五市旅游联盟，实现了区域合作、线路对接、客源互送、优势互补，形成了山东无障碍旅游“新三角”；积极发展与全国其他红色旅游区的联合，陆续完成了江苏省连云港、徐州、淮阴等淮海协作区红色旅游重点城市的联合，建立了互访和联谊机制，共同研究开发“老滨海地区访红游”、“南征北战旧地游”、“淮海战役前后方游”等跨区精品红色旅游线路，拓展了临沂红色旅游发展的空间和前景。下一步将继续加强本地旅游资源、本地与周边地区红色旅游资源和本地与远距离红色旅游资源之间的联合与呼应，巩固和发展“老滨海地区访红游”、“南征北战旧地游”、“淮海战役前后方游”等红色旅游精品线路，提高红色旅游的品味，增强其吸引力和感染力。

（五）改善农村产业结构。红色旅游的持续发展，改善了农村产业结构，增加了富余劳动力的就业，为当地农民带来了实惠，拉动农民致富效果明显，成为社会主义新农村建设的一个助推器。蒙阴、沂水、平邑、莒南等县依托其较丰富的红色旅游资源，大力开发旅游纪念品和农副产品深加工，积极发展“农家乐”等，成为当地经济增长的新亮点。农家乐致富靠旅游，旅游旺，农家忙，农家才乐。孟良崮旅游区、八路军115师司令部旧址暨省政府成立纪念地、沂蒙山小调诞生地、九间棚、沂蒙山根据地等红色旅游景区周边大大小小近百家农家乐、旅游购物点、采摘园都在红色旅游中收入颇丰，“红嫂”、“沂蒙六姐妹”、“拥军鞋”、“拥军煎饼”等一批特色红色旅游产品得到畅销，特别是蒙阴河头泉村、百泉峪村、百花峪村，沂南县竹泉村、费县大田庄村、平邑九间棚等农家乐旅游示范村在黄金周期间游客如织，热闹非凡，利润比平时增加了三四成，与去年同期相比，收入有较大提高。依靠拥军鞋发展起来的沂水“布鞋城”有企业近300家，年产布鞋１.８亿双，实现产值７亿多元、利税6000余万。目前，临沂“红色”品牌的产品已达数百个，涉及上百个门类，带动起数十万人走上致富路，促进了新农村建设。

3、加快红色旅游项目建设，打造沂蒙红色旅游精品。重点做好沂蒙山红色旅游园区项目建设，积极争取发改委将其项目列入国家、省级重点建设项目。打造沂蒙红色乡村旅游项目。

4、加大宣传造势，营造红色旅游氛围。一是在临沂旅游政务网开设沂蒙红色旅游专栏，建设网上红色旅游宣传推广平台。二是结合重大宣传促销活动，对红色旅游实行捆绑式营销。三是结合重要纪念日、黄金周及其他重要节假日，组织好红色旅游系列主题活动。要以宣传展示这里是抗日战争和解放战争时期八路军115师师部、中共山东分局、新四军军部、中共中央华东局、华东军区、华东野战军、山东省人民政府等党政军机关所在地为主线，突出沂蒙老区在革命战争年代的历史地位，宣传体现伟大沂蒙精神的各种英雄人物及其事迹。与这条主线相联系的旧址修复工作要尽快抓好，史迹陈列及展示工作要高标准搞好，帮助周边乡村致富奔小康的辐射工程要精心做好。

5、加快红色旅游商品研发工作。做好红色旅游商品的研发、生产和销售工作。近期我们将借助《沂蒙》、《沂蒙六姐妹》热播之际，重点做好《沂蒙》、《沂蒙六姐妹》、《英雄孟良崮》等沂蒙影视和《沂蒙山小调》、《沂蒙颂》、《跟着共产党走》、《谁不说俺家乡好》、《愿亲人早日养好伤》等革命歌曲的宣传工作，传播沂蒙精神，进一步扩大沂蒙红色旅游影响

“沂蒙小调”煎饼、“六姐妹”煎饼、“沂蒙老曲”酒、“拥军鞋”、“拥军车”„„沂蒙山区的人们现在已经发现并开始发掘这个革命老区的政治优势所蕴涵的巨大经济价值

“小调咱们唱，煎饼俺的香。” 这句小调经常挂在李怀珍的嘴边上。这位几年前的临沂市费县粮食局下岗女工，1995年从经营一个煎饼铺子开始，现在已经是山东省有名的企业家。“俺之所以能将一个小煎饼铺办成食品公司，靠的并不是手艺，俺是沾了这首歌的光。” 她说着话又即兴唱了一段：“人人那个都说哎，沂蒙山好，沂蒙那个山上哎，好风光„„” 李怀珍唱的是伴随着战场上的硝烟诞生于费县北部、东蒙山腹地白石屋的《沂蒙山小调》。这首歌已经被联合国教科文组织列为世界优秀民歌。她说：“没有《沂蒙山小调》为俺免费做广告，咱的煎饼铺也开不到大江南北。” 李怀珍的沂蒙小调特色食品公司生产的煎饼的商标就是“沂蒙小调”，这个品牌现在有煎饼系列、花生系列、茶系列、果脯系列等众多食品，不仅在上海、北京销路不错，还远销国外。

沂蒙山区当年发生的“红色革命故事”如今流传下来的很多，其中一个是这样的：1947年的一天，蒙阴县的烟庄接到上级命令，解放军的一个团要抢渡沙河，需造桥一座。可村里的男人都随运输队上前线了，于是年轻姑娘公方莲二话没说，带着5个姐妹跳进河里，用纤柔的肩膀扛起一块块门板组成了一座浮桥，那个团的士兵是流着泪上桥的。一时，六姐妹的名字随着陈毅的表彰而响彻全军。几十年后，“六姐妹”这个英雄团体与这个县的经济紧紧联系在了一起，这个县利用“红色品牌”办的企业很有名气。县里的官员带着这几位老英雄到北京、上海拥军——为天安门国旗班战士送去了该县生产的具有沂蒙特色的食品，到南京路为好八连送去了鞋垫......制造了一个又一个轰动全国的新闻。借助这一独特的资源优势，蒙阴县迅速提高了在全国的知名度。这个县注册了“六姐妹”品牌，一家食品厂还直接挂出“六姐妹”公司的牌子，聘请这些老英雄为名誉厂长，生产特色食品，将企业办得红红火火。除了《沂蒙山小调》和“六姐妹煎饼”，这几年蒙阴县又出现了“孟良崮煎饼”、“沂蒙老乡煎饼”等20多个品牌，规模较大的加工厂有5家，加工户3000多户，从业人员10000多人，年加工煎饼5万多吨，年转化小米、玉米、高粱、小麦、大豆等粮食6万多吨，产品销往全国各地。位于山东省东南部沂蒙山区的临沂市是中国革命老区之一。由于自然和历史等方面的原因，沂蒙山区直到1984年底还有30%的农村人口年人均纯收入不足150元，被列为全国集中连片的贫困地区之一。该市宣传部副部长孔祥广说：“八百里沂蒙山因战争而闻名全国。这是一个响当当的招牌，是一种难得的优势资源。然而，老区无与伦比的政治优势自解放后就一直空挂在人们的嘴上，没有被充分利用。”现在，沂蒙人已经发现并开始发掘老区的政治优势所蕴涵的巨大经济价值。孔祥广说，老区人民已将这种政治优势转化为了经济优势，典型的案例就是“沂蒙老曲”这一品牌。“沂蒙老曲”是一家生产低档白酒的县级酒厂，产品缺少知名度，企业没有丰厚的文化根源。但自从将“沂蒙老曲”注册成商标后，凭借着这个深入国人心中的名字，产品迅速打开了市场并在北京获得了巨大成功。两三年功夫，“沂蒙老曲”就成了地方上的驰名品牌，小酒厂也发展成了白酒集团。受“沂蒙老曲”的影响，“沂蒙小调酒”、“革命的小酒”、“胜利的小酒”等具有老区色彩的品牌在接下来的日子里也纷纷出笼。中共临沂市市委书记李群说，临沂的“红色”品牌产品目前已达数百个，像“红嫂”、“红日”、“沂蒙母亲”、“孟良崮”等名字都已被借用，而且涉及煎饼、小米、果品、工艺品、旅游景点甚至化工产品等上百个门类。在一些山区县，“红色经济”已成为当地强县富民的支柱产业。因为红色故事，小布鞋现在也被这个市的沂水县做成了大产业。在沂河岸边，最早做布鞋生意的是郭风兰。战争年代，她的奶奶和母亲积极支前，做过大量的“拥军鞋”。“我刚开始卖的布鞋还是母亲教着做的，”她说，“白底黑帮，完全是当年‘支前鞋’的式样，完全没想到一投入市场，卖得那么红火。” 郭风兰布鞋生意的红火起到了示范作用。现在，沂水县几乎家家户户都有制鞋作坊，男女老少都会做布鞋。现在，该县占地800亩的“布鞋城”已经有282家企业落户，年产布鞋1.8亿双，产值7亿多元、利税6000余万元。随之

而来的是县里的相关产业一片兴旺，织布厂、线绳厂、橡胶厂、纸箱厂等众多企业如雨后春笋般涌现出来。从小学时代开始就做木匠活的费县城关镇农民曲宝营也因为革命故事而在50多岁时改变了自己的命运。他看到人们对革命传统故事格外青睐，就把当年的拥军车开发成了工艺沂蒙“红色品牌”是半个多世纪前，数以百万计的沂蒙百姓用鲜血甚至生命的代价换来的金子招牌，在沂蒙“红色品牌”遍地开花的形式下，政府有关部门也有必要从保护这一品牌的神圣性和纯洁性的高度来认识“红色品牌”的价值。在尊重和保护当地百姓创富冲动的同时，对“红色品牌”的开发设置适度的门槛，以防止因个别企业市场操守不佳而殃及所有“红色品牌”之类悲剧的发生，已经是当务之急。

综述篇 “红色经济”反哺革命老区品，居然很快卖出了名堂。

近年来，一系列来自战争年代的革命老区沂蒙山区，被冠以“红色品牌”的特色产品先后走进了人们的视野。如“沂蒙红嫂”系列食品、已成为在一定区域内响当当的品牌，产品还远销全国各地。

关于临沂“红色经济”的规模，来自临沂市委书记李群的权威数字给出了一个大体的轮廓：目前临沂的“红色”品牌产品已达数百个，涉及食品、果品、工艺品、旅游景点甚至化工产品等上百个门类……500多个专业村、100多万人从事“红色品牌”商品的生产。去年临沂市“红色经济”收入已经达到200亿，成为沂蒙山区的一大特色产业。

虽然这200亿的收入在临沂目前过千亿的GDP之中占不了太大的比例，但由于临沂“红色经济”多数属于劳动密集型产业，极易拉动就业。所以，当地舆论倾向于把临沂市于2004年从全国18个联片帮扶的革命老区中率先实现整体脱贫，部分地归功于“红色经济”。

“红色经济”和“红色品牌”由此成为国内媒体和舆论一致关注的经济现象。案例篇 “沂蒙红嫂”这样感动了市场

欣喜于当年为革命做出过重大牺牲和贡献的沂蒙百姓，终于能够得益于“红色经济”而一朝脱贫，我们不由得要为沂蒙地区的“红色经济”而鼓掌：这是一笔属于沂蒙百姓的姗姗来迟的“革命红利”，也是当今沂蒙人民发扬“沂蒙精神”，用诚实的劳动换来的幸福和喜悦。

也许正是因为它来得太迟，所以，在临沂“红色经济”遍地开花，百姓步履匆匆地向富裕迈进之际，我们更希望冷静地思考一番，试图找到一种途径，能够让穷了好几辈子的沂蒙百姓踏着市场经济的鼓点，以更快的速度和更稳健的姿态去拥抱财富。

我们寄希望于“红色”产业能够尽快孕育出过硬的“红色品牌”和由此而来的品牌效应。于是，“沂蒙红嫂”便进入了我们的视野。

而当我们把“沂蒙红嫂”放在几近火爆的“红色经济”的背景之下来观察时，冷静而稳健地致力于打造品牌的种种努力，就让它的标本价值显得弥足珍贵了。

情定“沂蒙红嫂”

32岁的来鑫长着一副临沂人中极其常见的面孔，但不嗜烟酒的特点却让他在临沂近年来涌现出来的众多成功人士中显得特立独行。当然，真正让他声名鹊起的，还是因为他仅用两年时间就做大了“沂蒙红嫂”这个“红色品牌”的商业成就。

目前属于来鑫的沂蒙红嫂食品有限公司，是2006年才注册成立的。此前，来鑫曾经有过一段较为成功的从商经历。他是在临沂的“红色产业”已经呈燎原之势的时候才决定运作一个“红色品牌”的。在经过漫长的思考过程之后，他终于选定“沂蒙红嫂”作为自己企业的品牌。

对于“沂蒙红嫂”这个品牌的情有独钟，来鑫是这样解释的：在沂蒙地区众多可以引为企业品牌的红色资源当中，“沂蒙红嫂”是最有感召力的。它融革命情结、母爱、博爱、人性等众多人类灵魂深处最能够打动人心的情感于一身，而这些又构成了一个商业品牌在情感诉求层面所必不可少的，同时也是最具震撼力的元素。

与此同时，作为一个“红色品牌”，其独特的身世和富民特质也使其不出意地受到了当地政府的青睐，这成为对“沂蒙红嫂”日后的整合营销至关重要的市场推手。产品线为全国市场量身定做

在来鑫的盘算之中，“沂蒙红嫂”虽然来自临沂，但目标市场并不仅仅局限于沂蒙地区。他选定的“沂蒙红嫂”这个“红色品牌”，希望感动的也绝对不仅限于沂蒙地区的父老乡亲，他的目标是全国甚至国际市场。这种良苦用心更多地体现在他对企业产品线的打造上。为此，他对沂蒙地区的地方特产中的食品和小吃进行了一番梳理。他发现，临沂地区的煎饼、八宝豆豉，干煸辣肉丝、香辣椒`，沂蒙小炒，干煸草鸡，糁汤等多种小吃都是极具特色的地方美食。

但是他在筛选过后发现，煎饼虽然有特色，但是在沂蒙地区之外却很难获得更多的认同，作为零食尝尝新鲜 是可以，而想让外地人像沂蒙人这样把它作为主食却很难，这让他从一开始就把煎饼排除在定只能是

地产地销产品，最终他选择了放弃了主打产品之外；糁汤虽然好喝却难以长期保存和长途运输，显然不利于做外地市场，而注定只能是地产地销产品，最终他选择了放弃

惟有八宝豆豉，干煸辣肉丝，香辣椒，沂蒙小炒，干煸草鸡，让来鑫难以释怀。豆豉是中华民族享受了几千年的美食，在中国食品市场上有着广泛的普适性，而且它耐久保存，适于长途运输，来总以干煸产品进而想到了从西南地区走出来的行销全国的玻璃瓶装辣椒系列产品。这让他决定效仿“老干妈”的做法，用辣椒和当地的草鸡，草猪，一起炒，做成玻璃瓶装的辣椒调味品。这一“创举”，为来鑫确定“沂蒙红嫂”系列产品以玻璃瓶装的调味食品为主打，其他地方特色产品为辅助的产品线提供了灵感。

新产品的研制和产品线的确定耗费了来鑫长达半年的时间和上百万元的科研经费。接下来，他的产品需要接受市场的检验。

随着“中国优秀旅游城市”创建活动的开展，汇集了众多沂蒙特色产品的“沂蒙红嫂”系列产品逐渐为临沂市及其周边县区的市场所接受，占据了几乎所有当地超市的货架。此后，随着“沂蒙红嫂”系列产品在西部文博会等各种展会上的频频亮相，沂蒙红嫂食品有限公司先后在全国建立了30多家专营店和60多家代理商，产品进入了多家大型连锁超市，成为调味品货架上阵容堪与“老干妈”争锋的为数不多的产品系列之一。

一年后的今天，沂蒙红嫂食品有限公司以过千万元的销售收入成为当地红色产品中的佼佼者。这是当地许多已经有十几年历史的红色产品至今未曾触及的高度和速度。

豪迈如斯的来鑫大胆放言：“我不会把销售收入达到40亿元的„老干妈‟作为我的竞争对手，但我奋斗的目标就是„老干妈‟目前的规模！思考篇 点亮“红色品牌”

革命情结是消费者最容易被“红色品牌”感召的心理底色，而且这种情绪在当代中国的消费者中具有极强的普适性。这就决定了“红色品牌”天生就是一张通行全国的品牌，沂蒙“红色品牌”的经营者有必要学会研究品牌，学会通过品牌经营获取利润。打理好产品线

综观目前如火如荼的“红色经济”，我们发现其中最亮的产品就是那些曾经在战争年代养育过人民军队的当地特色食品，而尤其以煎饼最有代表性。但是，我们希望众多的正在致力于煎饼生产的企业明白这样一个事实：煎饼虽然有特色，但它毕竟只是山东部分地区百姓的主食，在山东更多的地区乃至全国各地，有更多的人并不会像沂蒙百姓这样每日餐桌不缺煎饼。只是偶尔食之，纯属兴趣所致的品尝型消费。这就决定

了煎饼这种产品的市场规模不可能太大，而且随着生产工艺的改进和产品原材料的多样化，产品的保鲜防霉将成为一个难题。在这种情形之下，大家都去生产像煎饼这类主要靠本地市场消费的产品时，必将因市场相对饱和而导致产品积压，进而引发价格下降，使整个产业的利润降低。

这恐怕是目前沂蒙地区多家做了十几年的煎饼企业，销售收入至今在几百万元徘徊而无法迅速做大的原因所在。

“沂蒙红嫂”系列产品成功进入了多家大型连锁超市，意味着这家企业已经跳出沂蒙地区这一区域市场，开始从全国市场挣全国消费者的钱了。而且这个案例同时也佐证了这样一个简单的判断：只有那些在全国范围内都有感召力的沂蒙特色产品才具备更多的市场空间。

据我们了解，目前国内的瓶装辣椒产品市场空间很大，其中西南地区以“老干妈”为代表的麻辣口味和湖南剁椒的鲜辣口味的产品为主流产品阵营。近几年，随着临沂地区像“干煸辣肉丝”“ 香辣椒”“沂蒙小炒”“干煸草鸡”芝麻盐“油焖豆瓣酱”“油焖臭豆子”“八宝豆豉”“沂蒙三丝”之类适合北方人口味的香辣口味瓶装辣椒产品的出现和快速崛起，国内的瓶装辣椒产品市场有可能出现西南麻辣、湖南鲜辣、山东香辣三大口味产品三足鼎立的局面。沂蒙“红色品牌”的经营者们不妨效仿“沂蒙红嫂”的成功经验，在进军全国市场方面多做努力。

由于土特产品大多是价值较低的农产品，如果只做某个单一品种，而没有足够的销量来支撑，就很难获得较多的利润，所以应该有意识地或者开发配套产品，拉长产业链，提高产品附加值；或者开发系列产品，做宽产品线，使产品之间互为支撑，形成连带消费，增加销售量。如“沂蒙红嫂”礼盒中根据当地百姓的饮食习惯设计的煎饼与“干煸辣肉丝”、“沂蒙三丝”等多种调味品的搭配，就是做宽产品线的成功案例。政府营销的“为”与“不为”

目前的沂蒙“红色品牌”经营者似乎大多对于整合政府的力量做营销情有独钟，而政府对于当地百姓脱贫致富的原意也大多体谅有加，多有帮助“红色品牌”进行市场营销的记录。

第四篇：广告英语

广告口号（slogans)、广告语句(catch-phrases)的特点 吸引力(attractive---catch the reader’s attention)创造力(creative---project an image)说服力(persuasive---urge the reader to act)影响力(impressive---produce an impact)

一、广告文字创作的重要特征

1.文字新颖醒目，刺激记忆，促进销售。

2.重复—成功广告之秘诀(不论是广告的重复出现，还是广告文字中的运用重复修辞手段)。3.文字简单—有时人们并不一定想阅读广告，因此，广告则必须迅即表述其信息内容，不可浪费语言文字。字词、句子、段落的简短有助于阐明信息，使之易于阅读，接受。

4.文字通俗易懂，涵义明确—如果读者迟疑在某一不认识的字前，该广告自然失去了应有的注意力。因此，广告文字语言须通俗易懂，涵义明确，不可用深奥难解，涵义模糊之词。

想要皮肤好，早晚用大宝

Dabao，today’s make up for tomorrow’s skin Fair skin now？Dabao knows how.皮鞋广告语：

皮张之后无以复加，利润之宝无以复加

The leather we use is quite thick；the profit we make is fairly thin

Incredible sale: beautiful, beautiful, beautiful lynx and mink, top quality, latest styles fur garments 难以置信的销售：美丽，美丽，美丽的天猫和高质量的，顶级的质量，最新款式的毛皮服装(服装广告)夸大其辞, 以耸听闻

Spend a dime, Save you time花一毛钱，节省你的时间(电器广告)

If you think getting only one cavity a year is OK, By the age of 50 you’ll have 5 holes in that theory.如果你认为一年只有一个腔是确定的，到了50岁，你会有5个洞的理论。(牙膏广告)

吸尘器

It is sooth and quiet.Try it and your will sparkle with new cleanliness 摩擦力小，噪音低。请试试吧！你的地板会更加光亮无比。

Trust us.Over 5000 ears of experience.相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。鼓动性和诱感性。在广告语言发挥其媒介作用的 时候，他们都是为了说服别人购买商品和劳务或做什么事情。

它具有强烈的说服力影响人们的思维方式，具有极其明确的 物质 目标。因此广告语言有很强的鼓动性。其鼓动性主要通 过祈使句和疑问句 的使用表现出来。例如：Tr us t US ．Ov e r 5 00 0 e a r s of e x pe r i e nc e ．(相信我们吧，历经 5 000多只耳朵的 检验，有着 50 00多年的经验。)这是一则助听器的广告，让 人不由自主相信它吧!但是由于祈使句的语气较强会使人产 生排斥心理，所以要注意语气的委婉，诚恳。特别是在英译 汉翻译中，切忌把英文广告翻译的太过于死板，语气强硬

A Mars a day keeps you work, rest and play.一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐、、、广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。

All is well that ends well.烟蒂好，烟就好.有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。

“三优”牌家具的广告语

优良的质量优惠的价格优质的服务

Unrivalled quality Unbeatable prices Unreserved service

本冰酒用冷冻于零下十度的精选葡萄酿制而成。

This icewine evolves from frozen grapes handpicked at temperature below – 10℃。在原文中，“冰酒”是一个合成词，其中“冰”的英语意义是“ice”，“酒” 的英语意义是“wine”。“icewine”在英语里是一个新的合成词，这与其名称都与它们的加工工艺有关。所以读者会猜想“冰酒”是一种饮料，也许与某些冷冻的东西有关。在这条商品说明的翻译译文中，“冷冻的葡萄” 被直译为“frozen grapes”，后又有温度的限定。读者对它的所指一清二楚。这条商品说明清楚地说明了什麽是“冰酒”。所以“冰酒” 被直译为“icewine”是恰到好处的。

比喻就是打比方，是一种通过联想把两个本质上不同但有相似点的事物联系在一起的修辞手段。通过比喻，可以对表达对象作形象性的描述。使用该种修辞手法，使得语言具体形象，可见可感，使艰深的道理简单明了，具体易懂，又可以增加语言的美感，加强语言的表达力和感染力。根据比喻的构成要素（本体、喻体、喻词）的不同，比喻可分为明喻、暗喻、借喻三类。在广告中运用比喻，可以形象的强调产品或企业的某一特征，便于加深人们的印象。例如：

“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”（某眼镜店广告）眼睛是心灵的窗户，是一句被众人熟知的比喻，如果单单是把这一句作为广告语，几乎随处可见，并没有什么新奇之处。这则广告的成功就在于后半部分，在前一比喻的基础上再比喻，将眼镜片比喻成心灵窗户上的玻璃，给人留下了深刻的印象，堪称广告中难得一见的佳作。类似的还有

像母亲的手一样柔软舒适的婴儿鞋。（日本某婴儿鞋）

Goodbuy Winter!100% Cotton Knitwear$49.95.换季贱卖！100%纯棉针织服装，仅售$49.95。广告语言应该简练精当、明白晓畅、有些英语广告原文具有这些特点，但直译成汉语就会失去这一特点，译文显得啰嗦、累赘，达不到应有的效果。因而可以采用化简的方法。

Different countries Different languages Different customs One level of comfort, Worldwide 不同国家，不同语言 不同 海关 一 水平舒适的世界，1.作为传播信息的手段，广告英语的用词与普通英语有着很大的区别，它必须一目了然，生动、形象，富于感情色彩和感染力，读起来，朗朗上口。如：

Different countries Different languages Different customs One level of comfort, Worldwide(一家航空公司的广告)。动词多用短音节的最常用的词，比较上口。

Wing your way with wings waiting for you—(Asian Airline韩亚航空)增强了语言的节奏感，易记易诵。

句子结构变得简单而且一目了然。若采用完整的句型结构，语言很啰嗦，重点不突出，不够简练明了，不及上述省略句那样明晰。4常用主动语态和现在时。

从动词的时态上看，广告英语常用一般现在时，给人一种无空间和时间限制的感觉，是商品的特征在人们的眼中成为一般自然规律一样的永久特征，并暗示商品的持久和永恒特性，令人放心。

例如：洗衣粉广告语：Persil takes care of whiteness.（碧浪保持衣服永久洁白。）例如： Harmony of style and performance set this new Mazda 6 a part.Qualities are at the heart of every Mazda.（式样与性能的协调一致使新型马自达６与众不同。质量是马自达的核心。

Easy to use easy to clean easy to assemble．

ＵＰＳ．Ｏｎｔｉｍｅ，ｅｖｅｒｙｔｉｍｅ。ＵＰＳ———准时的典范（ＵＰＳ－快递）

在某种程度上，意译虽然丧失了原文的句式结构，一些关键词的词义跟原文也有一些出入，但只要仔细琢磨，原广告词的精髓或深层意思仍

if you travel by London subway,it will cost you less and you will not suffer in trafficjams 如果你乘坐伦敦地铁，它会使你少，你不会遭遇交通堵塞

Thelabelofachievement.(功成名就的标志)这是名酒的广告“label”原意“标签”,实为“名牌”,一个名词短语作句子使用,简单明了,语意贴切。广告用语必须以最少的版面,最精炼的语言,传递出最多的信息,最有效地激发读者的购买欲望

It's for a lifetime.这是一辈子(你的人生伴侣)一个简单句,语意深刻,说明该手表寿命之长,价值之高

proven weight loss drink经检验的减肥饮料

第五篇：英语广告

一、经典英文广告语：

1.Just do it.跟着感觉走。(耐克运动鞋)2.Ask for more.渴望无限。(百事流行鞋)3.Obey your thirst.服从你的渴望。(雪碧)4.Feel the new space.感受新境界。(三星电子)5.Focus on life.瞄准生活。(奥林巴斯相机)6.Good to the last drop.滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡)7.A Kodak moment.就在柯达一刻。(柯达胶卷)Share moments.Share life.(柯达胶卷)8.Started Ahead.成功之路,从头开始。(飘柔洗发水)9.Make yourself heard.理解就是沟通。(爱立信手机)10.Intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机)11.The choice of a new generation.新一代的选择。(百事可乐)12.We integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我。(三菱电工)13.The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。(凌志轿车)14.Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗,向我舞近。(丰田汽车)Where there is a way, there is a Toyota.有路就有丰田车.(丰田汽车)15.Let's make things better.让我们做得更好。(飞利浦电器)16.Good teeth, good health.牙齿好,身体就好。(高露洁牙膏)17.Can't beat the real thing.挡不住的诱惑。(可口可乐)Things go better with Coco-Cola.(Coco-Cola)饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)18.Tide's in, dirt's out.汰渍到,污垢逃。(汰渍洗衣粉)19.Apple thinks different.苹果电脑,不同凡“想”。(苹果电脑)20.Not all cars are created equal.并非所有的汽车都有相同的品质。(三菱汽车)21.Anything is possible.没有不可能的事。(东芝电子)Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）22.Our wheels are always turning.我们的车轮常转不停。(五十铃汽车)23.The world smiles with Reader's Digest.《读者文摘》给全世界带来欢笑 24.Nobody is perfect.没有一个人的身材是十全十美的。(苗条健身器材)25.The Globe brings you the world in a single copy.一册在手,纵览全球。(《环球》杂志)26.Live well, snack well.美好生活离不开香脆的饼干。(斯耐克威尔士饼干)27.We're the dot.in.com.我们就是网络。(太阳微系统公司)28.No business too small, no problem too big.没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。(IBM公司)29.The new digital era.数码新时代。(索尼影碟机)30.We lead.Others copy.我们领先，他人仿效。（理光复印机)31.Impossible made possible． 使不可能变为可能。（佳能打印机）32.Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）33.Come to where the flavor is． Marlboro Country． 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

34.To me，the past is black and white，but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）35.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）

36.From Sharp minds, come sharp products.来自智慧的结晶。（夏普产品）37.Mosquifo bye bye bye.(RADAR)蚊子杀、杀、杀。(雷达牌驱虫剂)38.Connecting People.(Nokia)科技以人为本。(诺基亚)39.Ideas for life.为生活着想。（松下电子）

40.Time is what you make of it.(Swatch)天长地久(斯沃奇手表)

二、经典英文广告歌曲：

{1}Seasons In The Sun——柯达胶卷广告歌

这是一首因翻唱而走红的歌曲，来自爱尔兰抒情组合“西城男孩”，本是为了纪念去世的朋友而唱，可温暖的曲调总让人感觉是个行将远行的孩子，正在学着长大、学着坚强。歌曲节奏舒缓、旋律柔美，非常适合用来放松心情，其实不用考虑歌词，跟着感觉走，那感觉就像歌词一样——阳光季节！

{2}I believe i can fly——别克汽车广告歌

这是美国歌手R.Kelly的一首歌曲，别克汽车的广告曲，电影《空中大灌篮》主题曲也是它。歌词很向上：只要我相信就没什么不可以做到；我相信我能高飞，我相信自己，生命中许多奇迹等我去实现。其实不说别的，光是描写飞人乔丹就够受人追捧的了，而那一句“I Believe I Can Fly”，更是为大家带来了希望，带来了属于自己的天空。

{3}What a wonderful world——立邦漆广告歌

这是被称为爵士之王的Louis Armstrong的著名歌曲，歌曲描述了世界的美好。Louis Armstrong的声音醇厚、沙哑，感觉就像纯咖啡或是浓茶一样，需要你去慢慢品味。可能初听不会很习惯，感觉有些粗糙，但是仔细去体验的话，那里面有种很自然的情绪，很诱人。

{4}I will come to you——大众汽车广告歌

2005年大众汽车品牌广告“中国路，大众心”中的背景歌曲，是美国“汉森乐队”（Hanson）最为中国观众所熟悉的作品，这首1997年推出的单曲不愧为深情摇滚的典范。在广告画面中，不断出现着以“心”为底的中国汉字：忠、恳、慧、惠，志等，都是传统意义上美好的品质与精神，搭配着13款大众车型，远远超出了一首情歌的境界，让人不心动都难！

{5}Rhythm Of The Rain——绿箭口香糖广告歌

瀑布乐团（The Cascades）因这一首《Rhythm Of The Rain》而留在人们记忆深处。“听那淅淅沥沥的雨声，它好像在说，我是个傻瓜。我真希望雨停下来，让我无望地哭泣，让我再次形单影只。”心爱的姑娘已经离去，同时也带走了那颗会爱会感动的心，只有漠漠细雨的噼啪声，实在难解风情。

{6}It’s My Life——三菱帕杰罗汽车广告歌

这不是无病呻吟的失恋情歌，也不是深思者的静默祈祷，这是Bon Jovi的大声呼喊：千人一面不是我的生活，我要做我自己、走自己的路！温吞水言情剧一样的流行歌曲可以给你感动，让你感同身受、品尝记忆中残留的甜或苦，而Bon Jovi的音乐却可以为你疗伤，为你注入新鲜与活力。

{7}We Will Rock You——Evian矿泉水广告歌

这首雄壮激昂的《We Will Rock You》是“皇后乐队”（Queen）1978出品的曲子，太熟悉的一首歌。以第一人称的口气对一个从小到大浑浑噩噩过日子的伙伴说的话：你是个踢着可乐罐满街跑的闹小孩；你是个在街上大喊大叫、打架度日的壮汉；你是个无所事事的可怜老头。这样不行！很丢人！

{8}Hey Juliet——奥林巴斯相机广告歌

奥林巴斯相机2003年的广告歌曲，很欢快的一首歌，适合心情好的时候听，带给你最原始最简单的快乐。不用想什么，只是听就好了——茱丽叶，你是个好女孩，你真的让我心动，我只想让你知道：我只想做你的罗密欧。其实，最美好的时光就是青春了，而青春最美好的就是爱情了。

{9}when you know——芝华士酒广告歌

这是芝华士酒（Chivas）的广告歌，配合的画面是几个好朋友一起在冰上钓鱼，虽然只是一首广告歌曲，但很朗朗上口，旋律悠扬，意境也很美，旋律也很柔和，给人一点暖暖的感觉。再配上画面上朋友相聚的镜头，想想自己和朋友相聚时共喝芝华士的时光，让人印象深刻。

{10}When a man loves a woman——蓝妹啤酒广告歌

Michael Bolton用朴实无华的语言，沧桑悲怆的嗓音，把当一个男人爱上一个女人时的深切感受演绎得淋漓尽致，令听者为之动情。成熟男人的声音，让人感到那浓浓的爱意，而这些，要得意于Michael Bolton这位情歌大师的深情演绎。当然，这首歌用在这款啤酒上也最为合适！