2013年10月高等教育自学考试广告学(二) 试题

第一篇：2013年10月高等教育自学考试广告学(二) 试题

2013年10月高等教育自学考试广告学

（二）试题

(课程代码00853)

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的-请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均不得分。

1．在我国，根据《广告管理条例实施细则》

9．美国最早开播广告业务的电台是

A.NBC

C.CNNB.CBS D.WAAF

10．美国的美乐啤酒以冷过滤工艺来进行产品定位，它使用的定位策略是

A．成分定位

C．种类定位B．对象定位 D．功效定位

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均不得分。

11．对国际广告的发展来说，最重大最直接的影响有

A．世界经济贸易的新格局

C．信息传播的新方式

E．世界政治文化的新格局

12．广告销售效果测定的方法包括

A．店头调查法

C．绘画测定法

E．统计法

13．从业务地域范围上划分，广告公司可分为

A．企业广告公司

C．国内广告代理公司

E．外商合资广告公司

14．媒介接触效果的测定中，印刷媒介的测定要素有

A．发行范围

C．受众成分

E．认知率

15．抽样调查中主要的随机抽样方法有

A．直接抽签法

C．整群抽样法

E．等距抽样法

16．影响消费者消费行为的因素主要有

A．经济因素

C．文化因素

E．社会因素

17．直邮广告媒介的特点包括

A．自主性B．灵活性

2013年10月广告学

（二）试题 B．个人因素 D．心理因素 B．分层随机抽样法 D．多级随机抽样法 B．发行份数 D．阅读状况 B．国际广告代理公司 D．专属媒介广告公司 B．语句完成法 D．销售地域测定法 B．高科技的新进展 D．传统的信息传播方式

E．非公开性

18．广告文案的类型有

A．生活片段型

C．赞美型

E．教育型

19．现代广告对社会的正影响有

A．推动并加速了社会的发展

C．广告对社会文化的积极影响

E．提供娱乐、话题，丰富业余生活 B．实证型 D．新闻报道型 B．广告与新技术的发展互为促进 D．对大众行为的积极引导作用

20．在广告设计制作中，增强广告记忆的方法主要有

A．适当减少广告识记材料的数量

C．提高消费者对广告的理解B．适时重复广告，拓宽传播途径 D．合理编排广告的记忆内容

E．充分利用形象记忆的优势，设置鲜明的特征

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21．每千人成本(CPM)

22．务实性观念广告

23．广告公司

24．参照群体

25．广告代理佣金实费制

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26．简述广告行业自律的显著特点。

27．简述广告受众的特性。

28．简述我国现代广告事业应遵循的主要原则。

29．简述广告心理学研究在实践应用中有哪些基本的广告心理战术。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30．试述利用网络媒介传播广告信息的优势与缺陷。

31．试述现代的广告概念应由哪些核心内容构成。

六、综合应用题（本大题共1小题，共10分）

32．某品牌的碳酸柠檬口味饮料为了在某大学运动会期间进行促销，拟针对在校学生进行一次问卷调查，请结合所学广告学知识，设计一份学生饮料消费及认知情况调查问卷。

2013年10月广告学

（二）试题

第二篇：全国2010年1月高等教育自学考试广告学(二)试题

全国2010年1月高等教育自学考试

广告学

（二）试题

课程代码：008

53一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.下列关于广告的描述错误的是（）．．

A.政治宣传和政府公告不是广告

B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分

C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D.广告是非人员的销售推广活动

2.划分产品生命周期的标准是产品的（）

A.流通时间 B.销售年增长率

C.知名度 D.渠道覆盖率

3.广告活动最基本的功能是（）

A.营销功能 B.经济功能

C.传播功能 D.社会功能

4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（）

A.罗威尔 B.古腾堡

C.帕尔默 D.艾尔

5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（）

A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会

C.国际广告联合会 D.国际广告协会

6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（）

A.USP理论 B.整合行销传播理论

C.定位理论 D.品牌形象论

7.下列关于广告传播的说法错误的是（）．．

A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应

C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音

D.广告传播是动态的过程

8.广告运作的本质是（）

A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等

B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程

C.为企业盈利，促进产品销售

D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式

9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（）．．

A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强

C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长

10.“达格玛法”主要用来测定广告的（）

A.传播效果 B.媒介接触效果

C.销售效果 D.心理变化效果

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.消费者行为学的主体内容包括（）

A.外部因素与消费者行为之间的相互作用

B.内部因素与消费者行为之间的相互作用

C.消费者的决策过程

D.消费者行为的学习

E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成12.广告对群体心理和社会态度的作用主要有（）

A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注

B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好

C.广告改变了社会或群体的消费观念

D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度

E.广告改变了消费者的行为模式

13.现代广告事业促进精神文明建设体现在（）

A.促进文学艺术包括大众传媒的发展

B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献

C.美化环境，丰富人们的文化生活

D.提高企业产品的销量，为企业赢利

E.正确引导人们的价值观

14.广告预算的基本方法有（）

A.销售百分比法 B.竞争均势法

C.量力而行法 D.销售单位法

E.目标与任务法

15.广告创意应遵循的原则包括（）

A.真实性原则 B.独特性原则

C.时效性原则 D.艺术性原则

E.合理性原则

16.广告时间策略包括（）

A.提前推出 B.中间推出

C.拖拉推出 D.即时推出

E.延时推出

17.投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（）

A.电话调查法 B.语言联想法

C.语句完成法 D.绘画测定法

E.SD测定法

18.部门组织类型广告公司的机构设置包括（）

A.客户部 B.创作部

C.媒介部 D.调研部

E.行政部

19.广告管理法规的特点包括（）

A.目的性 B.规范性

C.概括性 D.强制性

E.稳定性

20.国际广告发展总体趋势有（）

A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展

B.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差 异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件

C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈

D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革

E.由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21.品牌广告

22．USP理论

23．抽样调查

24．广告审查

25．预期受众

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26．简述广告代理的双重代理性质。

27．简述广告的基本心理战术。

28．简述广告媒介计划的内容。

29．简述国际广告的意义。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30．试述现代广告对社会的影响。

31．试述广告主题与定位之间的关系。

六、综合应用题（本大题共10分）

32.阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。

美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。

美国的多芬（DOVE）香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。

七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。

喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。

第三篇：2007年1月高等教育自学考试广告学(一)试题

全国2007年1月高等教育自学考试

广告学

（一）试题

课程代码：00181

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1．专为拍摄电视广告电影广告而撰写的广告脚本是（）A．广告小品文稿 B．广告剧文稿 C．综合性广告文稿 D．文化广告文稿 2．广告艺术是一种（）A．语言的艺术 B．摄影的艺术

C．现代派的艺术 D．多种艺术形式综合的艺术 3．《广告法》第二章的准则部分明确规定广告不允许的情形是（）A．使用国家级、最高级、最佳等用语 B．宣传促销活动的优惠价格 C．使用海外模特 D．对产品功能进行许诺 4．报纸广告标题的最主要要求是（）A．详细 B．醒目 C．柔和 D．深刻

5．比广告诗还要简洁，适合咏唱的广告形式是（）A．广告解说词 B．广告歌 C．广告剧 D．广告小品

6．广告是企业竞争的重要手段，是企业向消费者提出的（）A．消费要求 B．购买权益 C．消费保证 D．价格选择

7．广告宣传的艺术魅力来源于（）A．个人的创作 B．商品的吸引力

C．消费者的理解 D．不同艺术专长和经营专长人员的集体努力 8．报纸广告最后的落款要求做到（）

A．明确广告的创作者 B．为消费者购买提供方便 C．让读者有亲切感 D．让消费者明确广告的意图 9．与生活资料广告相比，生产资料广告（）A．注重艺术性 B．注重趣味性 C．使用范围更广 D．使用范围有限

10．下列哪一项的内容全都属于广告创作的特点?（）A．效益性、逼真性、冲击性 B．故事性、人物性、逼真性 C．艺术性、描写性、效益性 D．新颖性、通俗性、叙述性 11．《广告法》规定，发生下列哪种行为，广告主、广告经营者和发布者应承担民事责任?（）

A．广告吸引力不够 B．未经同意使用他人名义、形象 C．违反发布合同 D．压低广告发布价格

12．除了版面编排和印刷色彩的不同外，杂志广告与报纸广告的不同之处还有（）A．人物形象的不同 B．表现商品的不同 C．时间效果的不同 D．故事情节的不同

13．广告语“新年新乐，常新常乐”运用的修辞方式是（）A．连续反复 B．间隔反复 C．对偶 D．排比 14．《广告法》的立法目的之一是（）A．提高广告艺术水平B．加强市场竞争

C．保护消费者合法权益 D．制止广告价格上涨 15．广播广告语言的主要特点是（）A．形象生动 B．绘声绘色 C．口语化 D．精致典雅

16．电视广告创作一般程序的第一步是（）A．物色演员 B．客户认可

C．摄制前会议 D．编写分镜头剧本

17．竞争是市场经济的运行机制，企业广告行为必须遵循（）A．关心精神文明建设的原则 B．质量保证的原则 C．技术公开的原则 D．公平竞争的原则

18．我国现行的《广告法》对下列哪一类商品的广告作出了更加严格的限制规定?（）A．食品化妆品 B．家电产品 C．汽车 D．健身器械

19．以前一句结尾的词语作下一句的开头，这种修辞方法叫（）A．回环 B．对偶 C．顶针 D．排比

20．消费者对广告的注意绝大多数时候是（）

A．无意的 B．积极的C．有意的 D．被迫的

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21．社会主义建设初期，我国广告业的特点有（）A．有较浓的政治宣传色彩

B．由市场引导发展 C．由政府进行广告管理

D．成为支柱性产业 E．受广告法的管理

22．我国古代广告的特点有（）A．经济广告所占比重由小到大 B．广告活动区域性强

C．以制作、发布广告为主的行业出现

D．广告的表现形式和手法简单、内容单一

E．经济广告的发布者、商品生产者和商品经销者三位一体 23．广告剧文稿的写作环节包括（）

A．描绘人物形象、故事情节

B．进行文字分镜头工作 C．进行画面分镜头工作

D．编写分镜头剧本 E．编写全镜头剧本

24．1949年以前，我国的主要广告形式有（）A．杂志广告

B．邮寄广告 C．橱窗广告

D．交通广告 E．电视广告

25．在奴隶社会，社会广告的形式有（）A．铸鼎

B．悬帜 C．露布

D．告示 E．叫卖

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26．广告证明制度 27．询问式邮寄广告 28．广告营销 29．广告效果调查 30．表演式广播广告

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31．广告费用由哪些具体项目构成？ 32．怎样理解广告创作的冲击性？ 33．分析广告对象要从哪些方面入手？ 34．简述报纸广告的优缺点。

五、论述题（本大题共1小题，10分）

35．在社会主义市场经济条件下，企业广告如何才能进行科学的中长期计划与投资决策？

六、分析题(本大题共1小题，10分)

36．联合利华公司的多芬沐浴液，准备进入某市市场，需要进行市场可行性调查。请分析：(1)联合利华公司的市场可行性研究应包括哪几个方面?

(2)调查中产品研究的主要内容有哪些?

(3)调查中市场供求现状研究的主要内容是什么?

七、操作题(本大题共1小题，15分)

37．目前，手机市场竞争激烈，某手机企业生产了一种带有防盗、自动挂失功能的产品，请你代为制定此产品的广告策略，并简述理由。(1)产品定位策略；(2)市场定位策略；(3)广告宣传重点。

第四篇：高等教育自学考试试题

目录

永昌县医院后勤保障管理机构…………………………………… 永昌县人民医院医疗废物管理小组组成人员…………………… 永昌县人民医院卫生管理小组…………………………………… 总务科工作制度…………………………………………………… 总务库房管理制度………………………………………………… 维修班工作制度…………………………………………………… 电工班工作制度…………………………………………………… 污水处理站工作制度……………………………………………… 临时工管理制度…………………………………………………… 电梯常规检查制度………………………………………………… 电梯定期报检制度………………………………………………… 电梯维修保养制度………………………………………………… 电梯操作人员、管理人员培训考核制度………………………… 洗衣房工作制度…………………………………………………… 安全用电制度……………………………………………………… 总务财产物资管理制度…………………………………………… 环境管理制度……………………………………………………… 物品管理制度……………………………………………………… 爱卫会工作制度…………………………………………………… 安全保卫制度……………………………………………………… 安全防火管理制度………………………………………………… 治安管理制度……………………………………………………… 消防安全值班制度………………………………………………… 易燃易爆危险物品管理及防火防爆制度………………………… 消防教育培训制度…………………………………………………

防火检查巡查制度………………………………………………… 用火用电安全管理制度…………………………………………… 火灾隐患整改制度………………………………………………… 总务科科长职责…………………………………………………… 采购员职责………………………………………………………… 保管员工职责……………………………………………………… 水、电、木、瓦工人职责………………………………………… 厨师、炊事员职责………………………………………………… 职工食堂管理员职责……………………………………………… 被服供应及洗衣房工作人员职责………………………………… 锅炉工人职责……………………………………………………… 太平间管理制度…………………………………………………… 病员探视制度……………………………………………………… 医疗废物管理制度………………………………………………… 环境卫生管理制度………………………………………………… 永昌县医院安全保卫管理机构…………………………………… 永昌县人民医院紧急治安事件、各种突发事件工作预案……… 永昌县人民医院卫生保洁员管理考核办法……………………… 卫生管理制度……………………………………………………… 招标采购制度……………………………………………………… 洗衣房管理制度…………………………………………………… 洗衣房工作规范…………………………………………………… 洗衣房人员岗位责任制…………………………………………… 洗衣房机器安全操作规程及设备维修制度……………………… 洗衣房安全防火制度………………………………………………

第五篇：2010年01月高等教育自学考试 广告学(一)试题及答案

全国2010年1月高等教育自学考试

广告学(一)试题

课程代码：00181

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.广告文稿是（）A.表现广告内容的画面 B.表现广告内容的语言文字 C.表现广告内容的声音

D.围绕广告活动的所有文字资料

2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（）A.追求氛围 B.灵活多变 C.图文并茂

D.富有韵律

3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是（）A.广告 B.诗歌 C.散文

D.小说

4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）A.对偶 B.排比 C.顶针

D.回环

5.广告语“请饮用×××”中使用的是（）A.陈述语气 B.祈使语气 C.疑问语气

D.肯定语气 6.广告文稿写作的第一个程序是（）A.构思阶段 B.行文阶段 C.准备阶段

D.完善阶段 7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?（）A.广告总体目标 B.企业经营目标 C.广告总体策略

D.企业市场策略

8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是(A.收视率 B.千人成本

C.接触频率

D.广告信息接收人数量

9.产品销售增长率大于10％时，产品处于（）A.介绍期 B.成长期 C.成熟期

D.衰退期

10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）

广告学

（一）试卷 第 1 页（共 6 页）)

A.数据调查 C.实地调查

B.抽样调查 D.电话调查

11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于（）A.市场可行性研究 C.价格研究

B.产品研究 D.消费者研究

l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）A.功能 C.利益

B.用途 D.附加值

13.从本质上看，产品市场的拓展主要是（）A.自然成长的结果 C.发展的结果

14.商标是下列哪种经济形态的产物?（）A.自然经济 C.垄断经济

B.计划经济 D.商品经济 B.竞争的结果 D.扩张的结果

15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）A.产品 C.消费者

B.市场 D.商标

16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）A.取好的名称 C.选择恰当的颜色

B.设计好的标识 D.绘制醒目的图案

l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）A.虚实结合 C.新老结合

18.进行广告策划的第一项工作是（）A.问卷设计 C.广告预算

B.调查研究 D.广告创意 B.短长结合 D.轻重结合

19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标 C.整体目标

20.广告活动费用开支的决定性因素是（）A.广告的规模 C.广告制作费用

B.媒体的广告收费 D.广告设计费用 B.短期目标 D.未来经营目标

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、广告学

（一）试卷 第 2 页（共 6 页）少选或未选均无分。

21.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有（）A.目标市场、产品特性 C.媒体费用 E.国家政策、法律

22.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）A.报纸广告 C.售点广告 E.促销广告

23.市场调查的重要性主要包括（）A.它是产品计划的基础 C.它是制定流通政策的基础 E.它是消费者日常消费决策的基础

24.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）A.政府予以高度重视 C.广告意识的觉醒 E.与周边国家关系的改善

25.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服（）A.抵触心理 C.舆论心理 E.从众心理

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26.广告 27.视听广告 28.借代 29.广告营销研究 30.广告市场调查

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。32.简述广告证明制度的主要内容。

33.简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。34.怎样进行广告效益的多因素分析，它有什么优点？

五、论述题（本大题共1小题，10分）35.试述摄影广告的特点。

广告学

（一）试卷 第 3 页（共 6 页）

B.好奇心理 D.厌恶感

B.民族工商业的发展 D.科技水平的提高 B.它是促销计划的基础 D.它是广告策划的基础 B.电视广告 D.国外广告

B.竞争对手使用媒体状况 D.广告媒体自身条件

六、分析题（本大题共1小题，10分）

36.宝洁公司洗发液系列产品家喻户晓，其广告均很成功，请就以下问题简要分析其广告策略：（1）商标策略；（2）销售市场选择策略；（3）广告模持选择策略。

七、操作题（本大题共1小题，15分）

37.某企业经营的产品，原计划利润额为125万元，产品销售量为1000台，单位产品售价0.75万元，固定成本为145万元，如果拿出30万元作为广告费用支出，要求保证125万元利润实现。请你依据相关知识，回答以下问题：（1）广告活动应使销售量增加多少？（2）此笔广告费用支出是否合算？（3）其广告投资净收益现价如何计算？

广告学

（一）试卷 第 4 页 6 页）

（共2010年1月高等教育自学考试广告学

（一）试题答案

（课程代码00181）

一、单项选择题

1.B 2.C 3.B 4.C 5.B 6.C 7.B 8.D 9.B 10.C 11.C 12.C 13.B 14.D 15.D 16.A 17.B 18.B 19.D 20.B

二、多项选择题

21.ABCD 22.ABC 23.ABCD 24.BCD 25.AD

三、名词解释题

26.广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。

27.视听广告集视觉广告和听觉广告之长，它主要通过编排电视、电影镜头，利用音响和直观效果来传递信息、介绍商品。

28.借用与本体有密切关系的事物来代替本体的修持方式，叫借代。

29.广告营销研究。它是对企业运用广告保持和开拓市场活动规律的研究，广告营销是市场营销组合的组成部分它包括广告环境调查、广告费用预算、广告策划、广告效果研究、广告市场策略、广告心理研究等内容。

30.广告市场调查，是由计划、有目的地向市场收集资料的过程，对商品、消费者、生产者、经营者、竞争者和对此产生影响的相关的情况调查研究。

四、简答题

31.特点：大型商业企业的橱窗广告影响大，具有权威性.它综合地反映了一个城市的消费水平。

作用：美工人员按照季节和节日定期更换橱窗陈列，指导消费趋势的变化和发展。大型商业企业的橱窗还常常有国有企业、外商和展销会包租。

32.（1）广告客户委托广告经营者承办广告业务时，应当依法向广告经营者提交相应证明供其查验。（2）广告客户提交和交验的证明必须是国家有关广告证明机关核发的。（3）广告证明必须做到：证明出具机关合法； 广告证明与广告有直接关系；广告证明适用的时间和地域范围有效。（4）广告客户违反法规要求，伪造、涂改、盗用或非法复制广告证明的，要承担相应的法律责任。（5）广告证明出具机关因审查不严或未进行审查就出具证明以及违法和虚假证明的，也要承担相应的法律责任。

33.（1）我国近代广告带有极强的殖民地色彩。（2）民族工商业的广告活动鱼油反帝性质。（3）形成独立的广告行业，广告管理出现。

34.计算各因素的功效分数，公式：di=fi(Xi)=[(Xi-Xi)/(Xi-Xi式：D=(d1*d2...dn)p1p2pn(1/(p1+p2+...+pn))

(x)

(n)

（s）)*40+60]分；计算广告的综合经济效益，公

优点：

1、影响广告经济效益的因素很多，单纯考虑两个基本因素虽然可以近似地表示和分析广告经济效益，但不能较为准确。

2、广告经营者不能直接依据所得数据评价广告经济效益水平，要进行横向、纵向的对比分析。这些对比资料的获取不但费时费力，有些资料的获取是相当困难的。

3、广告经济效益的因素分析法则可避免上述的局限性。

广告学

（一）试卷 第 5 页（共 6 页）

五、论述题 35.(1)真实感强（2分）。(2)创作速度快捷（2分）。(3)表现手法多样（2分）。

对以上要点展开论述酌情给（1-4分）

六、分析题 36.（1）保洁的商标策略有：

1、为产品起个好名称，飘柔、海飞丝、潘婷等这些品牌有利地衬托和突出产品的核心功能；引起消费者对产品感兴趣的联想，如飘柔令人联想到头发飘起来很柔顺的样子；

2、将统一商标和个别商标相结合，每款子品牌背后，都标有宝洁的统一商标。（2）宝洁采用差别市场策略：

洗发水市场存在着各类人群，对产品的需求存在差异性。企业要通过产品的差异来满足差异性的需求。比如海飞丝针对去屑人群，飘柔针对头发柔顺人群，潘婷针对护发人群。（3）答根据不同的产品和不同的目标市场选择广告模特：

飘柔针对年轻女性，模特也应比较年轻。沙宣针对消费较高的白领，代言人应是大气时尚的熟女。

七、操作题 37.（1）公式：Q2=Q1(M+b+∆b)/(M+b-Q1·∆a)其中M=125万元，Q1=1000台 b=145万元 ∆b=30 ∆a=0,将这些代入公式：算出Q2=1111台 即广告活动使销售量增加1111台就能保证原利润计划实现。（2）由量本利基本关系式：销售额=固定成本+变动成本-利润 变动成本=（1111+1000）×0.75-145-125=2539.7万元平均成本=2539.7÷2111=1.2万元

根据资料：p=0.75万元/台 Q∆=1111台 a=1.2万元/台 ∆a=30万元 S=p·Q=0.75×1111=833.25万元 a+∆a=1111×1.2+30=1363.2万元 S

广告学

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