建行“e路通”电子银行品牌校园推广方案与实践

第一篇：建行“e路通”电子银行品牌校园推广方案与实践

关于建行“

e路通”电子银行品牌校园推广的策划方案沈阳农业大学信息与电气工程学院*翼*想不到

关于建行“e路通”电子银行品牌校园推广的策划方案

一．活动背景：

当前电子商务在我国飞速发展,电子支付手段已被广泛地应用和普及.作为电子商务的基础与核心,电子银行发挥着不可替代的平台作用.而个人网上银行又是电子银行极其重要的组成部分。当代大学生更接近网络，由于受到在校学习的约束，生活中难免遇到需要电子支付，电子银行。这就为我们电子银行的推广提供了不可多得的机遇。但是，电子银行的推广同样还面临着许多现实的困难。目前，大多数学生对于电子银行产品缺乏了解，不知道电子银行产品究竟有哪些作用，尽管银行提供的宣传页上告诉我们电子银行有很多功能，但是适合学生的或者说学生需要的又有哪些？这些问题困扰着我们潜在的消费群体，为此我们的电子银行产品普及带来了很大的困难。

二.活动目标：

实现建行“e路通”电子银行品牌在校园的推广，让更多的大学生了解建行网上银行，从而开始接触，使用建行网上银行。

三.活动设计流程：

1.如何让更多人更快更全面的接受建行电子银行？首先要想到的就是要让公众知道建行电子银行是一个安全快捷又有切实实惠可图的一个项目。这就需要我们在做更多宣传之前，先完善自己的电子银行的经营系统，做出更多与大众生活密切相关的优惠活动。比如，联合淘宝网，拍拍网，卓越网，当当网等大型网购网站，推出网上支付，直接使用建行电子银行支付可享受打折优惠或者积分返还等形式的优惠活动，从而扩大建行网银的使用群体数量。然后，完善建行电子银行交易积分系统，为每一笔成功的网络出账记录积分。年底或不定期举行积分返现，积分兑换等活动，从而让大众乐于使用建行电子银行，体会到建行网银与众不同之处。

2.目前大学生在网络上活动频繁，网上论坛，娱乐，交友等网站是大学生活跃的场所。应该抓住这点机遇，以此为突破口，将电子银行推向广大大学生。首先应在新浪微博，腾讯微博，点点微博等各大主流也是大学生常驻微博开博，适应潮流，利用微博，宣传建行电子银行最新动态。同时，在人人网，开心网等校友网站建立公共主页，推广建行业务，推新建行电子银行理念。另外，由于论坛、贴吧成本低，信息传播普及度高，所以充分利用网络论坛是简单，迅速的实现线上宣传工作的重要途径。目前，猫扑，天涯等大型论坛都是建行未曾涉足的领域，有很大发展空间。另外，也要充分发展大学校园内的校园论坛。沈阳农大论坛网涵盖了大一到大四的所有在校学生群体，以及毕业生群体。其用户数量庞大，为我们的宣传工作既节省了开支而且效益显著。

3.在网络上与其他网站进行商业合作，交换链接，曾加建行电子银行的访问量，将建行网银在网络上推广。

4.除了加大网络宣传力度，更要注重线下校园内的宣传，推广工作。首先，通过与校内公安处，及校方各领导之间的沟通，在校内一些人流量较大处，悬挂建行宣传条幅，以条幅平面媒体的方式将建行电子银行推向校园。并在校园内举行推广宣传活动。活动现场，有建行人员为学生进行讲解，介绍与推广建行电子银行的各项业务，并向学生说明建行网银独有的优惠政策。并适当的在现场发放网银盾或者其他与电子银行的推广有关的物品，从而直接的扩大建行电子银行的用户。

四.策划展望：

通过网上和线下的一系列的优惠、推广，建行电子银行将会被更多大学生接受和使用，使电子银行增加了大量的用户，进而抓住机遇，占领市场大部分份额。

第二篇：建行“e路通”大学生新闻奖评选介绍

就业·创业·成才

建行“e路通”大学生新闻奖评选

2010年中国青年报社、中国高校传媒联盟，首次面向全国高校校媒记者发起以‚建行‘e路通’杯第三届全国大学生网络商务创新应用大赛‛为采访对象，通过对典型团队、典型项目报道，以多种形式展示了当前大学生就业、创业的风采，解析了政府、企业、高校和学生对解决大学生就业创业问题的态度和积极努力，同时锻炼了校媒记者的采访、报道水平，涌现了一批优秀获奖稿件。2011年三月，随着建行‚e路通‛杯第四届全国大学生网络商务创新应用大赛的举办，中国青年报社、中国高校传媒联盟发起以大赛为采访对象的建行‚e路通‛大学生新闻奖评选活动，并组织‚建行e路通-新闻眼‛的话题讨论，从政府、企业、高校为大学生就业创业提供了那些服务，给大学生生活、就业、创业带来了那些实际的帮助角度，以大学生校媒记者和e路通大赛参赛队伍的亲身体会，再次对大学生就业创业进行以点带面的深度关注，希望全国校媒记者积极参与，活动方案如下：

一、举办机构：

主办单位：中国青年报报社 承办单位：中国高校传媒联盟 协办单位：中国建设银行

网络支持：中青在线 中国校媒网 KAB创业教育网 建行e路通大赛官网

二、活动时间

2011年4月至2011年10月

三、采访目的

1、展示高校大学生积极就业创业的风采；

2、展示政府、企业、高校对促进大学生就业创业的努力；

3、提高校媒记者采访、报道水平。

四、选题范围

1、以建行为主的各类企业提供的产品、服务为大学生就业、创业提供的实际支持和推动；

2、大赛体现的大学生积极就业创业的典型事迹、突出项目、代表性作品；

3、能够引导大学生积极应对就业、创业问题的各种稿件。

五、稿件要求：

1、字数不限；

2、体裁不限；

3、文字、图片、视频等多种方式；

4、稿件必须在各自人人网、开心网、QQ空间、校园网、百度空间、博客等网络平台发布，并且在‚微博校园‛转发。

六、参评方式：

网络报名：登录中国校媒网，点击进入 ‚建行e路通大学生新闻奖‛活动专区，加入活动；必须将采访稿件刊发后上传到校媒采通活动‚稿件库‛，才能正式参选。

开通微博：参选者需在‚微博校园‛中填写个人腾讯微博地址，并收听‚建行e路通大赛—新闻眼‛微博，参与微博话题：#建行e路通大赛—新闻眼#；所有采访稿件需要加‚#建行e路通大赛—新闻眼#‛前缀后，在微博校园中转发；

参与采访：中国高校传媒联盟秘书处会根据大赛参赛队伍情况及赛程，安排相应采访，要积极参与。

上传参选作品：

1、参选者上传采访稿件，作为参赛作品；作品末尾粘贴已经刊发的平台链接，通过中国校媒网个人采通直接上传至活动‚稿件库‛；

2、采访稿件必须在各种传播平台刊发，才可参与评选，例如人人网、开心网、博客、QQ空间、微博、校园网、校园BBS、百度贴吧等处。

活动咨询邮件：有关大赛问题等可以通过‚大学生新闻奖评选‛官方邮箱沟通。

邮箱：xiaomeixinwenjiang@163.com

七、参选条件

普通高校（含民办）的全日制本、专科生和研究生，关注大学生创业就业问题，能够用文字、图片、视频等多种方式报道建行e路通大赛情况，从自己的角度表达对大学生就业创业问题的看法，积极参与采访活动和传播，能够向更多的大学生传递就业创业知识。

八、采访对象

与大赛相关的政府、企业、高校、参赛团队、组委会工作人员等。

1、现场活动：对参赛团队校园活动、赞助单位入校活动、分赛区决赛、总决赛、颁奖典礼、论坛等采访报道。

2、网络活动：对本次大赛期间的建行拔河大赛、参赛项目网络进展情况、大赛举办的系列调查活动等，进行关注、参与和采访报道。

3、典型团队：对建行提供成果转化基金的团队；‚211工程大学‛、‚985高校‛等名校团队；KAB创业俱乐部参赛团队进行重点采访报道，通过典型报道带动对现在大学生就业创业举措的全面了解。

4、两岸校媒互动：欢迎与台湾高校有交流的同学，积极了解和沟通台湾赛区状况，对大赛所推动的两岸大学生就业、创业情况进行互动交流，并向全国大学生展示。

九、采访方式：

中国高校传媒联盟将根据参赛团队情况和校媒记者的采访需要，开展多种采访：

1、自主采访：根据大赛官网、中国校媒网大赛专题发布的大赛安排，自主采访；

2、典型团队跟踪采访：中国高校传媒联盟为突出大赛对大学生就业创业的推动作用，希望校媒记者深入参与与到参赛项目中，成为‚推广专员（小组）‛与参赛团队一起参赛，并将参赛经历、参赛收获进行分享；

3、集体采访：中国高校传媒联盟将选择优秀校媒记者，参与采访分赛区决赛、大陆总决赛、两岸总决赛及颁奖典礼和相关论坛等；

十、奖励方式：

1、优秀稿件可以在中青在线、中国校媒网刊发 中国高校传媒联盟将由专人负责从校媒采通‚建行e路通大学生新闻奖‛活动专区‚稿件库‛里挑选优秀稿件，在中青在线、中国校媒网活动专题中刊发，并实施更新‚TOP10‛稿件，对特别优秀稿件，会推荐到中青在线、中国校媒网首页。

2、参与大赛特刊采访报道 通过大学生的采访和报道，根据稿件质量、网络传播、转载情况，选拔优秀大学生记者，与中国青年报记者一起参与大赛的采访报道，优秀稿件可以在中国青年报特刊上刊发。

3、颁发获奖证书

大赛进行期间及结束后，中国青年报社、中国高校传媒联盟和中国建设银行将对所有校媒报道进行汇总，并对其中的优秀作品和表现突出的校媒单位及个人进行表彰，颁发证书。

奖项设置：（1）组织类：

优秀组织奖：3名，授予积极参与采访报道的地方联盟、校园媒体；

最佳校媒推广专员（小组）：3名（组），授予与参赛团队结对报道的优秀专员（小组）；（2）稿件类： 一等奖：2名； 二等奖：5名； 三等奖：8名；

十一、评选依据：

（1）积极参与采访报道活动；

（2）稿件扎实、有深度，能够引起广泛关注和讨论；（3）传播数量和传播平台多，传播力强；

（4）活动期间，采访稿件需要经过个人微博进行传播，个人微博传播质量（每条微博需加上‚#建行e路通—新闻眼#‛的前缀，内容与活动相关，形式不限）；

（5）被中国高校传媒联盟采用、转发的稿件，组委会给予适当加分；

（6）参赛作品被正规媒体采用刊登（播出），组委会给予适当加分；

（7）参选作品必须为本人原创，坚决杜绝抄袭，一经发现立即取消参选资格。

十二、传播渠道

1、校媒记者个人传播平台：积极利用Web2.0工具，在人人网、开心网、博客、QQ空间、微博、校园网、校园BBS、百度贴吧等处发布采访稿件。

鼓励以多种方式，引起对建行e路通大赛及所体现的大学生就业创业问题的关注、讨论，促进大学生对今后就业、创业问题的思考。

2、‚微博校园‛活动专区：‚微博校园‛中活动专题稿件刊发量、转发和评论的数量，将是最后参评的重要依据之一。（特别提醒）

3、校媒联盟公共平台：

中国高校传媒联盟会选择优秀校媒稿件，在人人网、腾讯微博、新浪微博的‚中国高校传媒联盟‛官方主页、本次活动主页及时传播。

新浪官方微博：‚建行e路通—新闻眼‛ http://t.sina.com.cn/2038732513

腾讯官方微博：‚建行e路通—新闻眼‛ http://t.qq.com/xiaomeixinwenjiang 网易官方微博：‚建行e路通新闻眼‛

http://tg1a178.mail.163.com/js3/main.jsp?sid=bEZStMsZBvDxyGZtphZZvVgXBCwBpynC#module=outLink_2%3Bbuzz

搜狐官方微博：‚建行e路通新闻眼‛ http://t.sohu.com/u/64500566

4、中青在线、中国校媒网、KAB创业教育网大赛专题：中国高校传媒联盟将选择优秀稿件、博客、微博等，在专题中刊发。

5、大赛特刊：在大赛特刊中，选择优秀大学生稿件、微博进行刊发。

第三篇：建行电子银行网络营销方案

建行电子银行网络营销方案

——e路通网络商务创新应用大赛方案

方案名称：建行电子银行网络营销方案

启动时间：2008-12-12

创作人：优格网络 团队

方案描述：建行电子银行网络营销方案:

方案目标：提出对建行电子银行的网络营销方案，推广电子银行，增加电子银行的用户数量。实施方式：方案是综合应用能力的方案，运用各种网络营销平台，方案概述：

（1）和讯博客平台分方案：创作建行关于电子银行的企业博客——建行黑板报，利用和讯广大的博客流量，宣传建行的电子银行，培养潜在客户。

方案进展★★★：目前建行企业博客已正式上线，日浏览量超500，总浏览量超7000。我们会继续更新、维护、宣传“建行黑板报”。

（2）酷6网网络营销平台分方案：利用酷6网的视频平台，创作出建行的网络视频广告，并进行网络推广，达到宣传方案和建行电子银行的目的。

方案进展★★： 网络创意视频广告构思中。酷6网视频发布平台成立。

（3)淘宝网c2c平台分方案：建立淘宝店铺，目的是利用淘宝网的平台，宣传建行的电子银行服务，鼓励淘宝买家使用建行的支付。

方案进展★★：淘宝店铺已开通，宣传推广方案策划中。

（4）买麦网、中国制造网平台分方案：b2b网络市场中，方案考虑利用电子银行的信用度，增加B2B平台卖家的销售业绩，为b2b平台用户提出创新的支付解决方案。

方案进展★★：正在构思创新的支付解决方案，已开始联系平台及平台上的企业用户，展开初步的调研。

（5)建行网上商城提案分方案：首先分析了建行网上商城的优势和不足，提出功能改进和推广建议，创作出网上商城网站提案。并实施网络推广、验证。目标利用网上商城提升建行的网络支付用户数量。方案进展★★：初步整理出了网上商城的一些不足，提出了改进建议和提案。电子银行、网上商城宣传网站正在构建中，即将上线。

方案实施时间安排：

一、2008年12月12日-2008年12月31日：初步方案上线，各分方案同步实施中。电子银行、网上商城 宣传网站开始策划、构建。

二、2008年1月1日-2008年1月31日：方案继续更新、完善，各分方案相继上线，并实施网络推广，取得初步成果。电子银行、网上商城 宣传网站 上线并试运营。

三、2008年2月1日-2008年2月30日：实施网络营销推广方案。

四、2008年3月1日-2008年3月31日：方案统一成型。进入初赛收尾工作。

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各网络营销推广分方案：

A、和讯博客平台分方案：

一、方案名称：基于和讯网的建行电子银行企业博客开通，主题 “善建者行——建行发烧友俱乐部”。

二、方案背景：团队的参赛方案为综合应用的方案。所以充分利用和讯博客平台进行网络营销非常有必要，博客将有利于推广企业，推广方案。

三、方案可行性分析：和讯网是全球领先的中产阶级网络家园。其中有很多我们参赛方案的潜在客户。建行发烧友俱乐部是建行的企业博客，主要宣传建行的电子银行、网上商城。可以培养潜在客户成为建行电子银行和网上商城的用户。

四、方案目标：建行发烧友俱乐部培养潜在客户成为建行电子银行和网上商城的用户。

五、博客推广方案：

（1）博客美化：

建行企业博客页面简洁、美观，凸显建行企业文化。

（2）博客创意：

博客开通了建行意见留言版、投票区、互动交流区、建行电子银行使用知识及经验

交流区。

（3）博客功能：

博客的主要板块是建行营销快讯、建行电子银行帮助、建行问答、建行投票、建行

网上商城快讯、建行电子银行活动等。

（4）博客效果：

通过和讯博客在和讯会员中宣传建设银行电子银行和网上商城。培养潜在建行电子

银行客户。

（5）博客版块：

建行电子银行：包含常见问题解答、电子银行知识及经验交流区等。

建行网上商城：包含网上商城商品推荐、常见问题解答、特约商户友情链接等。

建行营销快讯：包含建行一系列营销、理财活动。

建行理财区：包括基金、股票、债券等。

建行客户展示厅：博客为新开通建行电子银行的企业、个人进行展示，友情链接等。

建行名人面对面：我们会努力访谈一些建行的领导、管理者、银行业资深专家等，在博客上进行展示。

B、建行网上商城分方案：

一、方案名称：建行网上商城建设提案

二、方案背景：目前建行已开通网上商城，但是就我们的观点网上商城还有些不足，还有一些需要改进的地方。我们基于此提出一下改进建议和创新之处并制作参考网站，对方案进行营销推广。

三、网站概述：

（1）目前网上商城不足及需要改进的地方：网上商城商品数量不是很充足，页面不够美观简洁，用户查找商品不方便，用户体验度不高。

（2）改版后的首页已做出，马上我们会把改版后的网上商城放在网上进行测试，根据网友的意见不断改进。

C、酷6网分方案：

方案名称：基于建行电子银行的视频广告

方案创意：方案创意已出炉，视频广告剧本已大致完成。

视频广告描述：我们打算制作的建行视频广告创意主题是“小王卖肉记”。

视频广告打算用搞笑的故事，融入**大学生毕业后找不着工作，而卖猪肉的故事，以及他怎么通过建行电子银行进行网络创业而实现人生价值的故事。视频中搞笑和现实性并存。优格网络全体成员负责视频的拍摄、编辑制作。

视频进展：目前剧本已经完成，因临近期末考试，视频估计到寒假或者1月底“开机”，预计2月中上旬正式上传酷6网进行展示。

视频广告营销推广：

1、通过QQ群、bbs、论坛、新闻组、博客等宣传视频广告，吸引用户，增加点击量。

D、B2B平台分方案：

方案名称：基于B2B平台的建行电子银行推广

方案目标：通过沟通、宣传，鼓励B2B平台的企业开通建行电子银行（尤其是企业网银），促使更多的企业商家使用建行的企业网银进行支付。更进一步的目标是通过建行与b2b平台的合作，促使B2B平台开通电子银行接口。企业可以方便的在平台上点击进入建行电子银行，方便支付交易。

方案实施方式：

（1）通过联系买麦网和中国制造网上的企业会员，与他们沟通，努力促使他们开通建行电子银行，增加建行电子银行客户数量。鼓励他们使用建行电子银行进行业务交易。（目前我们已经开始着手联系沟通济南的企业会员）

（2）进一步努力促使建行与b2b平台合作，促使b2b平台开通建行电子银行接口。为广大的b2b企业会员开通方便的网上支付通道。

（方案持续更新中„„优格网络）

第四篇：建行e路通杯电子商务大赛获奖感言

2009年建行e路通杯电子商务技能竞赛获奖感言

郑州轻工业学院：郭昌佳

很荣幸能够参加2009年建行e路通杯电子商务大赛并拿到金奖，在一开始接到课题后的几天里，我就迅速围绕课题展开设计，在关于新乡振动工业园区电子商务解决方案中，我花费了大量时间查询相关资料，认真详细地展开调研，然后结合所学知识，针对目前企业的实际需求展开分析,拿出了一个能够切实解决课题的建设运营的详实方案。

经过漫长的奋战过程，我的方案终于完成了，在这里有说不完的艰辛，挑灯夜战的经历也变成了难忘的回忆。更加令我感到骄傲和自豪的是，通过参加此次比赛，我的思维方式优化了很多，考虑问题的角度丰富了起来，个人自学能力也有了很大提高，特别是对于中国电子商务的未来，我有了更充分的认识。虽然我的专业并不是电子商务，但是我希望将来可以投入到电子商务这门行业中来，可以用自己的努力和汗水，为河南的电子商务的发展尽一份力量，为推动中部电子商务的崛起做一份贡献。

还要特别感谢组委会给予我的展示自我，放飞梦想的平台，让我从准备比赛的过程中学到那么多书本上学不到的知识，这不仅开阔了我的视野，提高了我的知识水平，还让我明确了今后人生的发展方向。附照片如下：

图1：东方今报对比赛的报道

图2：学校首页发布的喜讯

图3：腾讯财经的报道

图4：中国电子商务研究中心对比赛的报道

第五篇：农业银行鄂州分行实现个人电子银行营销“E”路畅通

为进一步推动个人电子银行业务在企业的发展，3月28日至29日，农行鄂州葛店开发区支行利用IC芯片卡推广营销机会，在湖北长颈鹿制漆有限公司等三家企业开展了一场“龙腾欢歌E路通-电子银行进企业”主题营销活动。

在鄂州分行卡电中心的大力支持下，支行行长严峻带领副行长、客户经理及柜员组成工作小组，耐心为客户解答金融方面的知识，熟练的为客户办理相关的业务，秉承合规操作的工作态度，在不违反会计制度的前提下尽量为客户办实事，减少客户等待的时间。市分行卡电中心总经理程建民、副总经理周治良在活动现场一对一地耐心解答“龙腾欢歌E路通-电子银行进企业”活动相关产品的提问。此次活动一改传统的营销观念，创新服务方式，变银行固定场所服务为流动上门服务，利用离行式终端签约，有效的减少了客户办理业务的时间，提高了办事效率。大家的工作态度和热情的服务给企业员工留下了深刻的印象，并得了员工的一致好评。

在大家的共同努力下，此次活动取得了圆满的成功，共激活银行卡300余张，分别开立网上银行86户，电话银行85户，手机银行83户，短信服务173户，有效的提升了电子银行业务在企业的使用率，同时也提高了农行在这些客户中的企业形象。