第一篇：商业广告策划书
前言
本次商业广告播音宣传是由学院领导直接领导下，学院“希望之声”广播站负责的播音栏目，也是为了促进我校的精神文明建设，进一步推动我校与企业之间的友好合作关系，全面的推动我院的各项事业更上一个新的台阶。本次开设的栏目将受广大师生的关注。届时将投入大量的人力、物力和财力，加强组织领导，确保栏目的质量和宣传效果。
随着社会的进步，经济的发展，校园生活与企业之间的交往越来越密切。大学生是一个走在时代前沿的群体。现在的大学生也成了“活动广告”的宣传载体，同时也是不可估量的消费群体。企业在抓好生产建设的同时，开展文化活动，做好企业的宣传工作，树立企业的社会形象，也有利于增强企业的经济效益和社会效益。
企业通过各种方式参与到本次活动中来，以直接面对众多的消费者，最关键的是让消费者心中有了企业。让企业与商家能够跟准确的了解市场信息，为企业和商家拥有更好的营销策略，提供了丰富的材料。绝对有利于商家将来事业的发展，是具有长远目光的企业和商家的商机！
选择了我们，您将不一般！
“希望之声”广播站
简介
闽西职业技术学院“希望之声”广播站是1996年经校党委批准成立的，在学工处、院团委的领导下开展工作的学生组织。十年来“希望之声”广播站本着繁荣校园文化、丰富校园文化生活、浓厚校园文化氛围，展现闽西职业技术学院的蓬勃生机为宗旨，开展一系列丰富多彩的活动。在培养学生各方面的爱好特长，提高自身素质，增强学生技能的训练意识等方面，“希望之声”广播站起到先锋和主导作用。
“希望之声”广播站是我院一条重要的宣传渠道和沟通各方面工作的桥梁，是学校主要宣传阵地，全站工作人员本着“团结、奉献、进取”的站训，密切配合学校的各项工作。我们倡导文明的风尚，营造良好的育人氛围，丰富校园文化生活，并以其鲜明的校园文化特色赢得了全校师生的赞誉，而且经常与事业单位友合作，深入社区演出等等，多次获得各级企事业单位的好评！
对此，我们有理由相信本栏目必将赢得预期的效果。
我们真诚的期待着与您的合作！虽然我们不一定是您唯一的选择，但我们是您最好的选择！
效果预测
闽西职业技术学院是龙岩市仅有的几所高等院校之一。现有在校生8000余人，教职工1000余人。鉴于本栏目的重大意义以及我院领导对本栏目的高度重视，届时将投入大量人力、物力、财力，并由学工处老师直接领导对本栏目的质量严格把关。
本次栏目正是在闽西职业技术学院“希望之声”广播站具备充分的条件下开设的。它将再一次向社会及全市人民展现当代大学生良好的精神面貌！企业选择赞助本赛事，就把贵公司的发展同当代教育事业联系起来，形成贵公司关注文化、热心教育等良好的社会的形象教育，正所谓“顺应天理时，无往而不利”。！在社会的关注与全校师生的热情参与的同时，必将连带接受活动开展中出现的赞助企业的宣传。
通过本次活动能进一步提高赞助商在高校师生中的知名度，增进和提高商家的品牌可信度，另外高校中的青年朋友是一个庞大的消费群体，尤其是在这一级新生的到来之际，那庞大的学生阵容，便是您的商机，与我们合作将是让您迅速把握这一商机的重要机会，这个庞大的消费市场前景是不可估量的，相信与我们合作的赞助企业，一定会获得社会的更高程度的认可、开发、巩固。为拓展自己的市场，建立自己的品牌打下坚定的基石！
选择了我们，将拥有更广阔的市场！
合同书
甲方：闽西职业技术学院“希望之声”广播站
乙方：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
甲方定于11月份开设商业广告宣传栏目，为确保本次合作取得圆满成功，本着“诚信、合作、共赢”的原则。经甲乙双方协商一致，制定如下合作方案：
一、双方利益
甲方为乙方提供：
（）
1、通过校园广播播放乙方宣传广告，每天中午和下午进行贵公司的播音宣传（广告内容须经学校有关部门审批同意）
（）
2、邀请乙方进入播音室进行专访
（）
3、乙方为甲方提供：
（）
1、现金，一次专栏宣传支付甲方500元
（）2：
（）
3、二、乙方于栏目开始前两天，将现金支付于甲方。
三、本协议一式三份，学工处一份，甲、乙双方各执一份。
甲方：闽西职业技术学院“希望之声”广播站
代表（签字或盖章）：
乙方：
代表（签字或盖章）：
年 月 日年 月 日
第二篇：经典商业广告
与商店酒店美容院有关的经典广告语：
（1）一家美容院挂一块广告牌：“请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。”
（2）一家隆乳美容院的广告妙语令人忍俊不禁：“只要你敢进来，没有什么‘大’不了的!”（3）某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”（4）某理发店广告：虽是毫末技艺，却是顶上功夫。（5）理发店广告--从头做起
（6）英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：“先生们，我要你们的脑袋。”（7）美国某酒店的广告妙语：“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”（8）帝王享受（酒店）
（9）海外一家饭店的广告：“请到这里用餐吧，否则你我都要挨饿了!”
（10）点子大王何阳的创意：一天，某饭店老板邀何阳吃饭。何阳看见饭店门口“宾至如归”的字条，即建议老板撕掉，换上如下三个内容的广告语：一是“进门一分钟内服务员不接待你，用餐半价”；二是“碗筷没洗净，杯碟有缺口，用餐半价”；三是“菜谱上便宜的菜售完了，顾客食用其它菜一律以便宜菜计价”。
（11）除了人情味，这里没有丝毫旧的东西--纽约斯载拉饭店（12）舌头可能是最富于创造性的。（日本饭店）
（13）明朝大文学家徐文长曾替一家汤圆店的老板写过一个招牌。招牌上只写了一个很大的缺了一点的“心”字。（14）饺子店广告--无所不包
（15）康泰旅游，数不尽的旅游新乐趣。（香港康泰旅行社）（16）叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）（17）美在妇女（上海妇女用品商店）（18）某药店广告---“自讨苦吃！”
（19）某眼镜店广告---“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”(20)印刷业广告--除钞票外，承印一切(21)石灰广告--白手起家(22)水泥广告--先软后硬 与饮料有关的经典广告语：
（一）茶类饮料广告语：（1）茶给了时间味道--祁门红茶（2）新茶时代，自在恋爱。--三得利乌龙茶（3）北方的味熟悉的香（京华茶叶）（4）统一绿茶，亲近自然。
（二）咖啡类饮料广告语：
（1）这是五月的下雨天，我在左案咖啡馆（2）生活就该浪费在美好的事物上--伯朗咖啡（3）麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
（4）麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享（5）雀巢咖啡：事事因你而精彩（6）雀巢咖啡：味道好极了
（三）纯净水、矿泉水类饮料广告语：（1）今天你喝了没有？（乐百氏）（2）27层净化（乐百氏纯净水）（3）娃哈哈：爱的就是你！
（4）喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）（5）我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）
“我说我的眼里只有你，只有你让我无法忘记，”美妙少女扑进景岗山怀里，对异性的爱移情到纯净水身上，言外之意是市场上那么多纯净品牌，“我”只忠诚于娃哈哈。观众都糊里糊涂地感动了。（6）农夫山泉有点甜（农夫山泉）（7）清凉蒸馏水--COOL
（四）可乐类饮料广告语：
（1）新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）（2）可口可乐添欢笑（可口可乐）（3）就是可口可乐（可口可乐）（4）挡不住的感觉（可口可乐）（5）晶晶亮，透心凉（雪碧）（6）百事可乐：ask for more！（7）非常可乐，非常选择--非常可乐（8）给我感觉（雪碧）
（9）七喜饮料：非可乐
（五）豆奶、牛奶类饮料广告语：（1）做光明的牛，产光明的奶
（2）有健康，就有光明--光明纯鲜牛奶。（3）维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）（4）伊利优酸乳---我要我的味道
（5）让女人越贪吃越美丽！--伊利AC酸牛奶
（六）果汁类饮料广告语：
（1）某酸汁饮料广告---“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”（2）正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）（3）今年夏天喝什麽？828蔬菜汁（828蔬菜汁）（4）喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）
（七）其他饮料广告语：（1）“口服”，“心服”！--饮料（2）生活就是一场运动，喝下它。（3)想知道“清嘴”的味道吗？(4)现在流行第五季
(5)汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）与化妆品、洗发水等日化用品有关的经典广告语：（1）化妆品广告--趁早下“斑”，请勿“痘”留。（2）春之美，夏之恋。（密丝陀佛化妆品）（3）当你需要与人竞争时。--危险牌香水
（4）某香水公司广告---“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”（5）百爱神香水揉合了昔日的奢华和今日的挑战，只用一滴，令您步入一个超凡的境界--百爱神香水
（6）国外一家香水的广告妙语更是绝了：“一滴是为了美，二滴是为了情人，三滴足以招致一次风流韵事!”
（7）放我的真心在你的手心。（美加净护手霜）（8）明星风采，纯纯关怀（美加净）（9）白里透红与众不同
（10）冬天里的一把火--美加净滋润唇膏（11）青春宝，使你永葆青春（青春宝）（12）国内首创，驰名中外。（珍珠霜）（13）大宝，天天见（大宝）
（14）要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）（15）伊思丽使我更美丽（伊思丽）（16）轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）（17）清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）（18）为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波（19）柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）（20）三千烦恼丝，健康新开始。（潘婷洗发水）（21）拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）（22）飘柔，就是这麽自信（飘柔）与美容有关的经典商业广告语：
（1）没什么大不了的，做女人挺好！--隆胸（2）我年轻了，老公担心了。--一则美容广告语。（3）不要让男人一手掌握
（4）减脂减肥，其实是一种生活态度
（5）做一个男人无法一手把握的女人！做女人挺好！－丰胸广告 与酒有关的经典广告语：
（1）XO白兰地酒：长颈XO，高人一等。
（2）人头马一开，好事自然来。人头马平邑，格调高几级。--人头马酒（3）张裕：传奇品质，百年张裕（4）喝贝克，听自己的（贝克啤酒）（5）何以解忧，唯有杜康（杜康酒）（6）燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）（7）喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）（8）孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）（9）千万里，我一定要回到我的家（孔府家酒）（10）生活中离不开这口子（口子酒）（11）东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）（12）永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）（13）东奔好走，要喝宋河好酒（宋河）（14）红星御酒，融进你我真情（红星御酒）（15）播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）
（16）葡萄美酒夜光杯，强身养颜紫玉美。宾主尽欢举座赞，芬芳馥郁醇正。--西安紫玉牌葡萄酒
（17）隔壁千家醉，开坛十里香。--濉溪口子酒（18）鹿牌威士忌：自在，则无所不在（19）悠悠岁月久，滴滴沱牌情（沱牌曲酒）（20）力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）（21）嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）
第三篇：商业广告制作合同
商业广告片拍摄与制作合同
委托方（简称甲方）：__________________
法定代理人：__________________联系电话：__________________ 项目负责人：__________________
受托方（简称乙方）：__________________
法定代理人：__________________联系电话：__________________ 项目负责人：__________________
根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国著作法》及其他相关法律规定，双方就甲方委托乙方为甲方代理的提供_______________________商业广告片拍摄与制作。双方在相互合作的前提下，经协商，达成一致，签订本协议。
一、名称：_______________广告片
二、内容：
详见谈判所达成的合作意向及具体合作内容。
三、制作时间需求：
协议正式签署后__天。即____年__月__日——____年__月__日。
四、制作费用及费用支付方式：
（一）商业广告片
■
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总制作费用：_______元;人民币大写：______________元。
(二)费用支付方式
第一阶段：双方签订协议生效后，甲方须在三个工作日内向乙方支付总合同额之30%作为制作定金，小写￥________；大写人民币_______________元整。
第二阶段：双方都确认完成广告片小样后，甲方须在三个工作日内向乙方支付总合同额之40%的余款，小写￥_______;大写人民币_______________元整。
第三阶段：双方都确认完成整体工作甲方验收后，甲方须在三个工作日内向乙方支付总合同
额之30%的余款，小写￥_______；大写人民币_______________元整。
五、双方责任：
乙方需按甲方的要求及双方确定并签字认可的商业广告片脚本制作。如有修改意见，必须
以书面方式双方签字认可后方可进行。
（一）、甲方责任与义务
1.甲方需根据项目进展的实际情况提供相关的资料（如：文字，照片等）；
2.甲方有权对乙方的设计提出建议或参考，以使乙方的工作更加符合甲方要求；
3.甲方有权过问乙方的工作进展状况，以确保高效率.高质量的合作；
4.甲方保证关于此项目的所有相关资料以及数据合法，因此引起的法律纠纷乙方概不负责。
（二）、乙方责任与义务
1.乙方应按照甲方要求保证尽心尽力完成此项目，以及有关此项目的所有工作，并得到甲方
认可；
2.项目进展中乙方有权委托第三方协助工作，但不能完全将此项目交与第三方；
3.乙方保证此项目以及完成此项目的途径的完全合法性，因此引起的任何法律责任由乙方负
责；
4.乙方保留此项目中部分环节（如：拍摄、设计、策划、绘画等）的著作权，未经乙方许可
甲方不得擅自将其用作其他用途。
（三）、评审和递交1.甲方在收到项目方案后五日内需要向乙方明确表达评审意见，逾期则视为通过评审；
2.甲方在收到项目方案后三日内可邀请乙方召开评审会议，由乙方向甲方释解此项目（如：
策划、创意、设计、制作等）各个环节。地点由甲方安排，由此产生的相应费用由甲方负担；
3.如项目方案未能通过甲方评审，双方需友好协商，并由乙方进行改进或重新提案，此间如
甲方的提议构成新的工作要求，双方可就费用的调整，项目完成时间等相关事宜另行签订合同；
4.本合同项广告影片的片质应符合经双方确认的广告脚本，客户要求等内容。上述内容均需
有文字记录，并经双方授权代表签字。届时乙方应将此项目（包括构成称此项目的文字、图片、设计文件、电子文件等）正式递交甲方。
（四）、知识产权约定
1.甲方委托的所有费用未能结算完毕之前，一方对此项目享有著作权和使用权。甲方把所以
费用结算清楚后，享有此项目使用权；
2.甲方也可以向乙方买断此项目的著作权，乙方需向作者商议制定具体价格；
3.甲方余款未付清之前擅自使用或修改使用一方项目方案或设计作品而导致的侵权行为，乙
方有权依据《中华人民共和国著作法》追究其法律责任。
（五）、诚信保密
1.对本合同的内容.双方的合作关系.来往的任何协议、文件、信函、通知中的内容及任第一
阶段项目成果予以保密。即使是本方管理人员和员工，也只能是在为履行本合同而必须知道的基础上知悉上述信息；
2.甲方足额支付全部合同价款之前，甲方应对乙方阶段性交付的项目成果严格保密，不得私
自使用，也不得披露给任何第三方。乙方在接受委托项目过程中必定接触到甲方的商业秘密，应当遵守保密义务，因此给对方造成损失，应当承担损害赔偿责任；
3.甲方在收到乙方提交的成片后，应根据事前确认的质量标准进行验收，并应在其后三个工
作日内提出书面质量异议。凡甲方未在上述期限内提出书面异议或公开播放，视作认可乙方所
提交的工作。
（六）、违约责任
1.若甲方未按协议要求的时间支付合同价款，甲方从应付制作费的次日起计算，每延误一天，向乙方按应付合同价款的1%偿付违约金。乙方未按合同要求的时间提交成果，乙方从应提交日
期的次日起计算，每延误一天，向甲方赔偿经济损失为设计费总额的1%违约金。
2.未经甲方同意，乙方将本合同项的项目成果披露给他人或用于本合同意外目的的，应按合同价款的3倍向后甲方支付违约金；
3.总之，如一方违反其义务、承诺和保证，则应赔偿另一方的损失，以及另一方为保护其合法权益而支付的合理费用，但不限于律师费和诉讼费，另有约定的除外；
4.因设计和制作工作具有很大的特殊性，在经过大量调研工作的同时更需设计师的精心制作，乙方在开始着手设计时就已经全面的履行合同，因此，甲方如提前终止合同，预付款乙方不予
退还；
5.在制作过程中，如果乙方要求更改既定的处理方案，故事内容，创意意图等从而影响甲方
制作成本，双方应协商确定最终合同金额；
6.乙方交付成片以后，如甲方对广告片以投入使用期间对成片提议修改，双方需协议追加合理费用。
（七）、延迟条款
1.由于气候或其他不可抗力事件而导致乙方拍摄延迟，甲方应按乙方实际的损失做经济补偿，乙方应提出实质开支所产生的费用；
2.因甲方原因造成乙方超期完成本约规定之广告片制作，乙方对此免除超期限交片责任。
六、乙方提交成品的格式：
广告片一式三份，以____________形式提交甲方。
七、终止合同的条件
1.发生下列情况之一，甲方可以单方面解除本合同，并有权要求赔偿损失：
(1)非因甲方或不可抗拒力，乙方延迟交付任一阶段项目成果，经甲方催告5日内仍未履行;
(2)未经甲方同意，乙方将此项目成果披露给第三方或用于本合同之外的目的。
2.发生下列情况之一，乙方可以单方面解除本合同，并有权要求赔偿损失：
(1)非因乙方或不可抗拒力，甲方延迟交付任一阶段项目费用，经乙方催告5日内仍未履行;
(2)未经乙方同意，甲方将此项目成果用于本合同之外的目的或披露给第三方使用。
八、协议在执行中，发生争议时，本着友好协商、调解的原则解决问题，如调解不成，任何一
方可向仲裁委员会或法院申请裁决。
九、协议一式贰份，甲乙双方各执一份，均具有同等法律效力。
十、补充条款：
______________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________
______________________
十一、协议经双方签字盖章后生效：
甲方：乙方：
代表人：代表人：
委托人：委托人：时间：_____年__月__日
时间：_____年__月__日 名称：_____________________ 银行账户：______________ 银行帐号：____________________
第四篇：商业广告不宜进校园
商业广告不宜进入中小学校园
当今社会，广告对促销有着巨大的作用。广告的花样千奇百怪，手段也越来越多。由于行业竞争日趋激烈，近来，一些精明的商家大起了“高明”的主意，广告的目标瞄准了中小学生这个广大的群体。他们认为孩子的钱好赚，在这里蕴藏着无限的商机，因为孩子既是现实的消费者，也是潜在的巨大消费群体。
笔者所在的学校就常要接待找上门来的广告商，有时候是想拒绝都难，因为他们总是通过各种关系找来的：不是亲戚朋友，就是学生熟人，有的甚至能打通上级机关的关系或者着带着某位领导的条子。
在小学，这种上门做商业广告的现象更严重。我的小孩上二年级，近.来就常常带回来一些厂商做广告发放的小玩意。先是某某牙膏的小杯子，然后是某某口服液的小本子、小卡片，接着是某某牌子的糖果几粒，某某洗发膏一小包。上个周末，某公司发了一张宣传纸，让孩子们在上面按厂家的要求画画，孩子的老师竟然把它当作作业来布臵！
究竟要怎样看待商业广告进校园呢？仔细分析起来，商业广告进校园可以说有百害而无一利。
首先，它破坏了学校正常的教学秩序。众多的商家在校园进进出出，影响教师的授课和学生的学习。其次，败坏教师的形象。商家发布广告，教师往往被动的成了广告人，有些厂商在做广告时，会给经办人一些好处，个别老师或学校经办人因贪图小利而热衷于给他们做广告，破坏了老师在学生心目中的美好印象。大量精力用在集卡片上。
第五篇：商业广告用语翻译精选
产品远销英国、美国、日本、意大利和东南亚，深受消费者欢迎和好评
Our products are sold in Britain, America, Japan, Italy and South East Asia and well appreciated by their purchasers.畅销全球 selling well all over the world 典雅大方 elegant and graceful 定型耐久 durable modeling 方便顾客 making things convenient for customers 方便群众 making things convenient for the people;to suit the people's convenience 方便商品 convenience goods 方便生活
bringing more convenience to the people in their daily life;providing amenities for the people;making life easier for the population 各式俱全 wide selection;large assortment 顾客第一 Customers first 顾客是我们的皇帝 We take customers as our Gods.规格齐全 a complete range of specifications;complete in specifications 花样繁多 a wide selection of colours and designs 货色齐全 goods of every description are available.客商第一，信誉第一 clients first, reputation first 款式多样 a great variety of models 款式活泼端庄 vivid and great in style 款式齐全 various styles 款式新颖 attractive designs;fashionable(in)style;novel(in)design;up-to-date styling 款式新颖众多 diversified latest designs 美观大方 elegant appearance 美观耐用 attractive and durable 品质优良，疗效显著，誉满全球，欢迎选购 excellent quality, evident effect, good reputation over the world, orders are welcome.品种多样 numerous in variety 品种繁多 great varieties 品种齐全 complete range of articles;a great variety of goods 让我们的商品走向世界 Let our commodities go to the world.色彩鲜艳 bright in colour 色泽光润 bright luster 色泽艳丽 beautiful in colour 深受顾客欢迎 We have won praise from customers;to win warm praise from customers.深受国内外客户的信赖和称誉 to win a high admiration and is widely trusted at home and abroad.深受消费者的欢迎和好评 to be highly praised and appreciated by the consuming public 式样美观 aesthetic appearance;attractive fashion 式样新颖大方 modern and elegant in fashion 式样雅致 elegant in style 式样众多 in many styles 适合男女老幼四季穿着 suitable for men and women of all ages in all seasons 外型大方 elegant shape 享有声誉 to win a high admiration 新品迭出 new varieties are introduced one after another 行销世界 to be distributed all over the world 以工艺精细、针法灵巧多样、图案典雅大方而闻名中外
to be renowned both at home and abroad for exquisite workmanship, skillful knitting and elegant design 以用料讲究、图案新颖、色泽秀丽、工艺精湛而著称
famous for selected materials, novel designs, delightful colors and exquisite workmanship 以质优原料，尺寸齐全，品种花样繁多而著称
famous for high quality raw materials, full range of specifications and sizes, and great variety of designs and colours 誉满中外 to enjoy high reputation at home and abroad 在国际市场上享有盛誉 to enjoy high reputation in the international market 造型美观 attractive appearance;handsome apprearance 质量第一，用户至上 quality first, consumers first 种类繁多 wide varieties 安心益气 to make one feel at ease and energetic 包君健康 keep you fit all the time 保健治病 promoting health and curing diseases 保暖防风 warm and windproof 补肝益肾，调和气血，益髓添精，强健筋骨，乌须黑发，驻颜养血
an enricher and nutrient for the liver and kidney, for improving blood circulation, beneficial to essential medulla, strengthening sinews and bones, preventing hairs from greying and helpful to retain complexion 补气，健脾，益精滋肾，祛风活血，强筋壮骨
good for energy and the spleen, beneficial to the sperm, nourishing the kidneys relieving rheumatism, activating blood circulation and strengthening sinews and bones 补血和气，壮腰强筋 norishing blood and adjusting spirit, strenthening waist and sinews 除湿散寒，祛风定痛 relieving rheumatism, chills and pains 穿着舒适轻便 comfortable and easy to wear 促进体质 to invigorate health effectively 涤烦疗渴 to clear out annoyance and quench thirst 冬暖夏凉 cool in summer and warm in winter 芳香开窍，理气止痛 removing obstruction, smoothing circulation and stopping pains.防病治病，延年益寿 to prevent and cure diseases, and to have a long life.富有浓厚诗情两画意 rich in poetic and pictorial splendor 瑰丽多彩 pretty and colourful 花色入时 fashionable patterns 华丽臻美 beautiful and charming 戒烟 making people refrain from smoking 经久耐用 durable in use;durable service 久享盛名 with a long standing reputation 居家旅行，工矿必备之良药 an indispensable sovereign remedy for home, travelling, factories and mines.老少良伴 good companions for children as well as adults 历史悠久 to have a long historical standing 男女老少皆宜 sutable for men, women, and children 其功若神 as effectively as a fairy does.轻身延寿 to reduce body weight and prolong life.清火明目，怡神醒脑，帮助消化 to produce an effect toward clear vision, refreshment, and digestion helping 清洁口腔 cleaning the oral cavity.清热润喉，止咳化痰，益气消哑
good for antipyretic and throat soother, curing cough and facilitating expectoration and relieving hoarseness 清晰突出 clear and distinctive 祛风散寒，活血止痛 relieving rheumatism and cold, invigorating blood circulation and stopping pains 染制精良 meticulous dyeing processes 柔软轻盈 soft and light 色彩夺目，迥然不俗 colours are striking, yet not vulgar 色彩奇异大方 in pain, fancy colours 色彩协调 matching in colour 色泽鲜艳可爱 lovely luster 设计华丽 luxuriant in design 手感舒适 comfortable feel 提神，生津 refreshing and enriching the saliva 条纹清晰 clear-cut texture 消热止渴 relieving heat and thirst.消暑解热，明目怡神 relieving heat and sunstroke, refreshing and beneficial to the eyes 颜色调和 harmonious colours 益气强壮，延缓衰老 bracing up the whole system and strengthening it, delaying senility 益气养阴，生津增液，补肺健脾 supplement the vital energy and nourish yin, promote the production of body fluid and saliva 雍容华丽 rich and magnificent 永不褪色 fast colour 优点出众 outstanding features 质地考究 superior(in)quality 质地优良 fine quality 助消化，除油腻 to help digest greasy food 按质论价 fixing prices according to quality of products 包装多样 diversified in packaging 包装牢固 strong packing 包装美观牢固 elegant and sturdy package 包装新颖美观 fashionable and attractive packages 保温性强 extremely efficient in preserving heat;good heat preservation 保险性强 high safety 保质保量 quality and quantity assured 备用详细目录，惠索即寄 catalogues will be sent upon request 备有各种款式的现货，任君挑选 available in various designs and specifications for your selection 备有塑料盒，便于安全保存 a plastic case is compartmentalized for safe storage.表面光泽 lustrous surface 薄利多销 volume large, profit small 不可退货 without return 不惜工本 spare no cost at any cost;at all costs;at any cost 采用先进技术和工艺 to adopt advanced technology 采用最新设备和工艺 with the most up-to-date equipment and techniques 操作简便 easy and simple to handle 产品按质分等 grade products according to quality 常饮绿茶，增进健康 regular tea drinking improves your health 敞开供应 sufficent supply;products are sold without limitations;commodities are available without restriction 传送灵活 to ensure smooth transmission 传统绣工精湛 exquisite traditional embroidery art 大贱卖 sale price;crazy price;terrific value;special buy 定牌包装 packing of nominated brand 独特的民族风味 to have a unique national style 多年使用，不出故障 to assure years of trouble-free service.防水、防震、防磁 waterproof, shock-resistant and antimagnetic 防缩 shrink-proof 防皱 crease-resistance 富有弹性 high resilience 工艺精良 sophisticated technologies 供不应求 in short supply;demand exceeding supply 光洁度高 highly polished 回味隽永 pleasant in after-taste 货源充足 ample supply and prompt delivery 技术先进 modern techniques 技艺精湛 exquisite craftsmanship;fine craftsmanship 价格公道 reasonable price;street price;moderate price 价格适中 moderrat cost 价谦物美 high quality and inexpensive;less expensive, high quality goods;high quality and low overhead 节日送礼之佳品 ideal gift for all occasions 洁白纯正 pure whiteness 洁白如玉 jade white 洁白透明 pure white and translucent 结构坚固 sturdy construction;firm in structure 经久耐用 structural durabilities 精打细算 be shrewd in money matters;careful calculation and strict budgeting 居同类产品之魁首 to rank first among similar products 具有传统风味特色 distinctive for its traditional properties 具有中国风味 possessing Chinese flavours 抗冲击强度高 excellent in cushion effect 抗热耐磨 strong resistance to heat and hard wearign 科学精制 by scientific process 口味鲜美 delicious in taste 快干 drip-dry 买一送一 buy one give one;buy one get one free 免烫 non-ironing 能多次翻新 can be repeatedly remoulded.您想购买中国土特产品吗？ Do you want to buy some Chinese native produce? 烹制简便 convenient to cook 品质优良 excellent(in)quality 清仓大拍卖 clearance price 清货大减价 big clearance sale 清香爽口 pleasant to the palate 请君常购中国绿茶 always buy Chinese green teas.韧硬兼顾 to have both the quality of tenacity and hardness 入口和醇 mild and mellow 软硬适中 neither too hard nor too soft 散热迅速 rapid heat dissipation 色泽光洁，柔软防滑 lustrous, soft and antislippery 色泽清澈 limpid in sight 设计合理 professional design 设计新颖 modern design 生意兴隆 driving a roaring trade 使用方便 easy to use 使用极便 utmost in convenience 使用寿命长久 long perfomance life 岁末大减价 year-end bargain sale 甜而不腻 agreeable sweetness 外观色泽透明 bright and traslucent in appearance 外型永葆如新 to ensur a like-new appearance indefinely 维修简易 easy to repair 味道纯正 good taste 味鲜可口 agreeable to taste 物价稳定 price remains stable 夏季特别大减价 special summer sale 香浓可口 aromatic character and agreeable taste 香气馥郁 fragrant aroma 香气高雅 elegant in smell 香味纯和 pure and mild flavour 香味浓郁 aromatic flavour;fragrant(in)flavour 性能可靠 dependable performance 性能可靠 reliable perormance 性能无与伦比 unequal in performanc 性能优越 superior performance 选材精良 superior materials 选料讲究 high quality materials 选料考究 choice materials 沿用传统的生产方式 with traditional methods 易于润滑 easy to lubricate 用料精选 carefully selected materials 用料上乘 selected material 优质西瓜，消暑解渴 top watermelons, quell summer thirst 制作精巧 skilful manufacture 制作精巧 perfect in workmanship 质量高，卫生严 high standard in quality and hygiene 众所喜爱品尝之佳品 delicacies loved by all 走时准确 punctual timing 最新工工艺 latest technology 做工讲究 exquisite(in)workmanship 做工精细 fine workmanship
商务英语：广告常用英语词汇
（一）-the-line advertising 线上广告
广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。account executive（AE）客户经理
广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：
1.与客户及内部其他部门共同计划广告（planning），向各部门传达客户的诉求；
2.内部协调（coordination）； 3.将广告设计稿提供给客户；
4.监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；
5.利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。
account service 客户服务 客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。advertising agency 广告代理商
习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。advertising campaign 广告活动
有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertising department 广告部
分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。airport advertising 机场广告
利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。Appeal 诉求
广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。area sampling 区域抽样
群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。Audience 受众
商务英语：广告常用英语词汇
（二）bus stop pillar advertising 站牌广告
在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。
bus stop shelter advertising 候车亭广告
设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。button 其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。clicks 点击次数
访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次。点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。目前，亚太区的点击率平均为1.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。
CPM cost per thousand impression 千人成本 即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。
demands 需求
有能力并愿意购买某个产品的欲望。当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。有许多高档商品是许多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。demonstration 演示
在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的操作。对无法直接演示的产品，可采用放映录像片的办法。商店的营业员也可采用演示的方法推销商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的衣着效果。diary survey 日记本调查
收集初级数据方法之一。散发预先编制的一种日记本，要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号。在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情况。direct mail(DM)直接邮递广告
既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。美国1991年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件(letter)、传单(leaflet)、小册子(booklet)以及其他材料，如订购单(orderform)等。在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为junk mail。为此直接邮递的印刷品必须精心设计，如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱。
商务英语：广告常用英语词汇
（三）magazine advertising 杂志广告 刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志(professional magazine)、行业性杂志(trade magazine)、消费者杂志(consumer magazine)等。由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封
二、封
三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。mail order advertising 邮购广告
在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录，由客户按目录上的商品编号及定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即向客户寄发商品。这类邮购目录有成册的，也有配合时令分季零页寄发的，在前者上刊登广告一般要收费，后者大都是免费的。mail survey 邮寄调查
将事先设计好的调查表(亦称问卷，questionnaire)投寄给调查对象，要求填好后寄回。这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能采取的最好办法。问卷必须简洁，问题明了。邮寄调查表的回收率一般较低，回收时间较迟缓。mailing list 寄发表
直销需要编制寄发表。寄发对象的名单可来自电话簿、行名录、本企业客户的名单，和广告中索取说明书的回折。也可以收集各种协会的会员录，报刊杂志的订户名录。国外有些会员录和订户名录可以付费购买。maintenance advertising 维持性广告
在大规模广告以后，刊登地位较不显著或时间较短的广告，以保持消费者或用户对大规模广告内容的印象。margin 页边空白 印刷广告（如报刊广告）在排版时应在广告四周留有一定的空白，这样可以在视觉上起到良好的效果。market research 市场调查 market segmentation 市场细分化
亦称为市场区隔、市场分割或市场划分。企业在市场经营活动中，为了更好满足消费者日益增长的物质和精神需求，一般需要根据一定的标准，把市场划分为拥有特定消费者群以更细小的市场。市场细分是企业制定市场营销策略和选择目标市场的前提，通常把经济形态、地理环境、消费者性格和购买行动等因素作为划分的标准，从而对成千上万消费者构成的市场进行细分。media buying 媒介购买
媒介计划经客户通过后，向所采用的媒介订购版面或时间。media department 媒介部门 media evaluation 媒介评价
负责媒介评价的人员，一般被称为媒介计划员。媒介计同经过评价和选择拟订广告的媒介计划。广告代理商须收集各种有关备选媒介的资料，有时还需要为特定的客户或行业在媒介资料方面做专门服务。发达国家的媒介单位也主动提供有关读者、观众、听众的资料，并印成专册(media kit)免费提供给广告代理商和广告主。媒介计划员要对这些资料进行评价、核实。media mix 媒介组合
在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。media objectives 媒介目标
是媒介和整个市场营销和广告计划的关系，包括：要通过媒介达到的目标市场；能支配的预算；必要的到达度(reach)和广告出现的频率(frequency)；按年或按月的持续情况；必要的伸缩性；媒介和创意的关系 media recommendations 媒介介绍
详细而正确地列出可供选择的媒介，如果所用的媒介是别出心裁的，就需要有必要的说明。
商务英语：广告法则
（一）广告词汇
英语广告是一种独特的语言形式，它遵循正规的英语语法规则，但是仍有许多独特的处理方式。在用词方面，英语广告可以说是兼收并蓄，不拘一格，绚丽多姿。1）在政府颁发公文、学校招生等的广告中，用词极为严肃正统。
例 1 Our present Principal/Chief Executive has reached retirement age and the governing board wants to make the crucial appointment of his replacement in 1994.If you are a highly qualified and experienced individual and you think you have the vision, energy and enthusiasm to lead the college into the next century, please write for further information and post particulars to xxxxx.2）在许多情况下，广告为了产生一种幽默和诙谐的效果，故意使用一些不正式的语言。
例 1 Each transfer weight advantage and power into real, all round performance at prices we know won't freak you out.在这则广告中，freak out 是一非正式词组，意思是精神恍惚，极度兴奋（尤其指吸毒之后），它在此的意思是frighten（使人害怕），或是scare 的意思。例 2 What's more, during our new appliance sale we've knocked up to 50% off top name brands.knock 在此的意思是defeat（击败），比起defeat来却很不正式，但是表达效果却比defeat要生动得多。例 3 Keep the frog out of your throat.这是一个咽喉片的广告中的最后一句话，广告策划者故意用这样一个非正式的短语取得一种幽默的效果。
在许多广告中，使用了大量的俚语和非正式的词汇，使广告显得通俗活泼，给人留下深刻的印象。如在一件外衣的广告中，为了强调该外衣的特色、衣袋设计的不同凡响，甚至可以防盗，文字是这样的pity the pickpocket（可怜那些三只手吧），其中pickpocket 就属于口语体，相当于汉语中的“三只手”或“扒手”。假如把它换成thief（贼），效果就不如pickpocket 生动有趣。
专有名词的使用在广告中也很广泛，利用名人或名地等可以增加广告的说服力，引起读者的注意。如 This is one place Mick Doohan will never race.中，Mike Doohan 就是一位著名的赛车手，这是本田汽车公司的广告，意思是“这是一块连Mike Doohan 都不去比赛的地方。”又如，From the country that brought you Alain Delon: a new range of traditional cast-iron pots and pans, with smooth bottoms for use on all types of hob.广告中Alain Delon（阿兰·德龙）也是一位著名影星。
（二）广告句型
英文广告中不止用词别出心裁，句型也很有特色。下面我们就来看一看。英语广告的句型也多种多样，但最常用的句型有以下几类： 1）祈使句 这是出现最多的句型。
例 1 Ask any one who owns one.（汽车广告语）询问一下有这种车的人吧。
例 2 Lay down your arms.（桌子广告语）放下您的胳膊吧。例 3 Please do not leave it too late.事不宜迟。2）一般疑问句 通常用在广告的前面。例 1 Have you ever dreamed of ascending the steps of a great temple built to the gods?（旅行社广告）您是否梦想过登上为众神修建的宏伟庙宇的台阶？
例 2 Can a tired, overworked voice command attention in class? 一个疲惫、过劳的声音能吸引全班的注意力吗？ 又如下面这个广告全部由一般疑问句构成：
People with PhDs should have inquiring minds.Consider this a simple test.A)Do you want to work in world-class research laboratories? B)Do you want to apply your research skills to keep a successful business at the cutting edge of world technology? C)Do you want to build your career with a major international company headquartered in Australia? If your answers to these questions are “yes”, BHP would like to talk to you.Your first challenge is to discover more by calling Theoni Parthimos, our Senior Personnel Officer.3）省略句 在英语广告中，省略句比比皆是，甚至整篇广告都由省略句构成。例 Serviced Greenfield sites aplenty.Ready for development.For sale.For manufacture.For business.For services.For leisure.A million square feet of ready-to-wear premise.Brand new business parks.Four-star conference facilities.Backed by 14 years' success in helping business to relocate, set-up, prosper, expand.4)比较级 比较级在广告中用得非常多，这是由于英语广告中有大量的形容词和副词做修饰语的缘故。例1 Today in business fast is no longer fast enough, even faster is still too slow to keep pace with the incredible demands placed on people and the computers they work with.That's one reason why IBM developed P60/D.60MHz 64-bit Pentium Chip computers so fast, so powerful, it makes today's conventional computers like they are moving at a snail's space.例2 These days succeeding in business means getting more competitive and making tougher decisions.例3 The new Minolta Riva Zoom 105EX is the most compact camera in a very prestigious class.例4 In short, the stronger your character, the brighter your future.5)直接引语 在英语广告中直接引语出现得很多，原因：一是直接引语使得广告显得形式活泼、新颖；二是采用直接引语从心理学的角度看可以增强说服力。例1 “It's like we're all in the same office.The office just happens to be spread across 7,000 miles of ocean,” Tom Hughes MIS Director, Construction.这是IBM公司的一则广告的开头语，通过该公司经理的话，使广告显得生动具体。
例2 “Through the NVQ initiative we have discovered talents and competencies we would never otherwise have known about.” Says Ian McDermot of Philips Components in Blackburn.这是用人单位对NVQ职业培训机构的赞扬。
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