将商业广告与公益广告结合起来,如何？

第一篇：将商业广告与公益广告结合起来,如何？

将商业广告与公益广告结合起来，如何？

看电影《大腕》，傅彪声泪俱下地调侃补钙广告那一场戏，确实叫人喷饭。冯小刚式的幽默的确“黑”得可以，至少他抓住了观众对此类广告的心态，整天被重复的广告轰炸还有不腻烦的道理？我们暂且不去追究电影情节的所指，后来哈药在春节期间的一则公益广告：哈药祝全国人民身体健康，自然让全国人民舒服了不少。

商业广告在公众日常的阅读和观赏中，经常遭到拒绝、忽视甚至是批评，这是不争的事实。商业广告的这种命运使得商业广告的效果远不象广告公司和广告主描述的那样好，说到底，商业广告的命运掌握在公众的手中。商业广告的效果不佳主要是由商业广告本身的特点和公众对商业广告的看法决定的。

商业广告的确有点烦

商业广告以商品和商业服务为内容、以促销和赢利为直接目的。商业广告本身是广告主进行竞争、争夺顾客的重要手段。也就是说，商业广告是围绕广告主的利益而不是公众的利益而展开的广告活动。商业广告的这种特点和作用造成了公众对广告的疏远，如果商业广告能够从公众利益出发，就像哈药想全国人民问候一样，是不是更有向心力？

虽然伴随着买方市场的出现，有些商业广告开始学着从公众的角度进行运作，但是整体而言，商业广告还是有抹不掉的商业味和诱惑味。对消费者来说，商业广告是一种合法的“掠夺性”传播，即广告主赞助商业广告都是为了让消费者掏钱。对商业广告，一般人都具有本能的排斥性心理反应。

虽然消费者为了购物、求职等的方便，有时会主动去寻找商业广告；但是在日常生活中，除了广告研究者和从业者，一般人不会喜欢商业广告，尤其是在经常面对重复播出了不知多少遍的商业广告以及可视性和可读性较差的商业广告的情况下。商业广告不受欢迎，有以下几种情况：

1、商业广告的内容是商业题材，这并不构成公众日常生活关注的中心。购物只是生活内容的很小很小的一部分，人的生活主要部分是对拥有的财富进行享用。人们接触大众媒介的信息，主要不是为了看广告，而是为了享用信息这个财富，如新闻、专题节目或者艺术作品。

2、商业广告中有很大的利益陷阱，这与公众极力保护自己利益的安全相冲突。没有人会太轻易地听从别人的教导而掏钱，让别人拣好处。广告发展初期的虚假广告的不断涌现，使很多的消费者深受其害，更加败坏了商业广告的形象。

3、单一商业内容的广告重播使广告的魅力大减，因为广告重播与人们喜新厌旧的本能相冲突。广告重复播放和刊载是以重复出现来巩固广告的效果。可是这种重复也会抵消广告留给公众的已有的好感觉。

4、商业广告的主动性和公众的被动性反差太大。广告越是狂轰乱炸，公众的逆反心理越强烈。广告的单向传播模式使得公众几乎完全处于被动地位。在广告中公众常常不被重视，好象公众除了接受广告的诱惑之外，没有别的选择。不，公众还是有选择的，那就是选择拒绝。

虽然商业广告的魅力具有先天的不足，但是广告主和广告公司从来没有放弃对广告魅力的追求。通常增强商业广告魅力的方式主要是强化调查之周密、创意之绝妙、制作之精心和推出之科学。尤其是在广告创意上，表现特别突出。“戛纳”、“亚太”等几大世界广告节的主要评奖标准都集中在广告创意上，就说明了这一点。

公益内容，广告人时常忽略的细节

利用广告创意带给人们的惊讶来掩饰人们对商业广告的讨厌情绪，通过创造性的构思来提高商业广告的观赏价值以及记忆与感动的效果。实践证明，广告创意的发挥是增强商业广告魅力的重要方式。

商业广告的创意有很多种，有的创意偏重于形式，有的创意偏重于内容。有的将商业内容与经典作品巧妙结合，有的将商业内容与时事新闻出人意料的结合，有的将商业内容与不起眼的生活细节结合。其中好象有一种结合被忽视了。这就是商业内容与公益内容在广告创意上的结合，即商业广告与公益广告的结合。

商业广告与公益广告的结合，对商业广告有如下优点：

公益内容对商业广告的渗透，必然会冲淡广告的商业味。

在商业广告中，喊破喉咙的硬性推销的效果已大不如前，更富技巧的软性推销日益受到重视。广告是塑造产品形象的重要手段，是名牌战略的主要途径，广告要承担树立品牌形象的任务。没有人会在其品牌形象上有意强化或保留商业味，一般都采取淡化的策略。淡化的方式一般是引入非商业性的内容。公益内容就是这方面最合适的内容之一。

克服了商业广告和公益广告的片面性。

对商业广告，广告主参与积极，可公众不买帐；对公益广告，由于无直接利润，广告主积极性不高，可公众最喜欢和最需要。广告主参与公益广告常常是被当作与政府和媒介搞好公共关系的措施来做，主要不是追求广告效果。因为事实上，公益广告为广告主塑造形象、间接促销产品的效果并不理想。这其中的主要原因是在广告中，公益内容并没有与企业及其产品、业务产生具体的、合理的紧密关系，并且有关广告主的信息不会作为重要信息受到重视。

比如只是在公益广告的结尾以小字幕打出广告主的名称，实在难以给人深刻而持久的印象。有时公益广告是广告公司、媒体和企业三家合作，三家名称排在一起，互相干扰，根本就不会有好的营销传播效果。如果能将商业内容和公益内容纳入一个广告作品，通过巧妙的创意，找到商业内容和公益内容的合乎逻辑的联系，那么情况就可能大不一样了。

像哈药的那则公益广告，广告内容将诉求建立在对全国观众的祝愿上。但这则广告让人记住的是“哈药”，这就是这则公益广告的妙处所在，不露痕迹地将商业内容简单明了地传递给了观众，观众最后感谢的是哈药！

这样做，就克服了商业广告和公益广告各自的片面性，解决了广告的经济效益和社会效益不统一的问题，真正做到了商业广告和公益广告的有机结合。

充分利用了商业广告和公益广告的互补优势。

商业内容与公益内容的结合，拓宽了创意的思路。公益内容的广泛性使得商业广告的创意更加多样化，这将有利于克服创意单调、贫乏的问题，加强创意的惊人效果。

我们可以创作这样的广告：“只要你收集×××个„健力宝‟易拉罐，就可以救助一名失学儿童”，“我不愿意我的朋友酒后开车，因为他非常珍惜他的„红旗‟轿车”。将商业广告和公益事业有机地结合起来，这将更巧妙地促进销售。

4、兼顾了广告主和公众双重利益。将商业广告和公益广告在内容上结合，既有利于实现广告主促销的商业目的，又具有体现广告主社会责任感的公共关系意义，还具有影响大众观念的社会价值，具有一举多得的效果。因为它兼顾了广告主的经济利益和公众的社会利益，所以说，它比较容易得到广告主和公众的共同支持。这就为商业广告的健康发展准备了良好的基础和动力。广告先天具有商业性，如果仅仅局限于商业性，将不利于广告的自身存在和发展。广告作为传播的手段，既促进经济发展，又促进社会全面发展，这应该是广告的主要责任。

将商业广告与公益广告结合起来，应注意两点：

1、这种结合的重心在商业广告一方。无论如何，商业目的是商业广告的最终目的。这是商业广告存在的基石。公益内容的加入是为了协助商业广告更好地完成商业目的。

2、这种结合的关键在于创意。创意是实现商业广告和公益广告结合的桥梁。这种结合主要是指商业内容和公益内容在创意上的结合，而不是指在其他方面的结合。这种结合是否有前途，关键在于有关内容的创意构思。

综上所述，商业广告与公益广告的结合不失为提高商业广告传播效果的有效方式之一，值得尝试。

第二篇：将教科研工作与日常教学有机结合起来

将教科研工作与日常教学有机结合起来

人所共知，几年来，我们苏子沟中学教科研工作一直搞得有声有色，《英语情境教学模式》实验课题获得圆满成功；《寓科学教育于课堂教学之中》受到教育部基础教育司的表扬和奖励，并被授予“优秀科研基地”的锦旗；关晓军等五人在去年全市教学大奖赛上勇夺桂冠，我校因此也被市局授予“优秀教科研单位”；校本教研成果丰硕，胡天祥的语文科研小组被授予 的称号；中考连续六年获全县农村百名竞争人数、升学率综合单科成绩第一名，初

一、初二抽考连续多年稳居全县前列，这与我们长期以来将日常教学工作与教科研工作紧密结合是分不开，几年来我们是这样做的。

一、精选课题科学决策

科研课题是科学工作者的假想在现实中的检验。对教育教学来说，课是很多很多，是不是所有课题都适合我们去检验呢？答案当然是否定的。因为科研人员的研究对象不同、目的不同、理论依据不同，课题就不同，有许多课题对教学是有冲击的，对学生的道德培养是有害的，在这一点上我们校领导是绝对做好了把关，从以前的《英语情境教学模式》，在教学中的应用，到今天《寓科学教育于课堂教学之中》课题的选取，再到正在实施的《教学策略研究》都江堰市是我们经过认真研讨，科学决策的结果，务求科研项目能够促进学生品德的培养，能力的增长，能够促进学生品德的培养，能力和增长，能够适应和推进新课程改革的进行，能够提高教师的教学能力，改进教学方法，对这样的课题我们都进行试验，比如《英语情境教学模式》这一课题，我们在研讨过程中认为：语言的学习是应当有一定的的环境的，以前那种“Hew do you do”的英语虽然合乎英语语法规范，但严重脱离生活实际，是一种哑吧英语，而情境教学模式就是模仿实际的英语语言环境，引导学生在这机关报语言环境中学英语，说英语、用英语，能够培养他们的兴趣，如同身在英国，这和大学中的英语吧、英语角相同，近使学生用英语思维；对于《寓科学教育于课堂教学之》的课题，是基于新课改的目标是培养在学习科学知识、基本技能的同时注重学习过程，从而培养学生用科学的方法、态度、价值观去分析、去探究，这和我们的科研课题——科学教育不谋而合。科学教育能更有针对性、更注重过程。我们去年承接的《教学策略研究》课题是为了更好地落实新课改精神。实施科学教育，就要选择恰当的方法去实施，这就是教学策略。总而言之，我们学校对科研课题的承接都是根据我校的物质条件、教学水平、学生身体、心理发展特点和新课改教学进行选择的，这点非常重要，斯大林说过“干部决定一切”领导的三拍遗害无穷，一定要慎之，所以，我校一贯精选课题、科学决策，以使课题的选择和实验对教育、教学有巨大的推动作用。

二、立足校本 将教科研与日常教学紧密结合

每个学校都有自身特点，有自身的民展规划、有自身的教育、教学方式。这些特点和长期规划在实施教科研的同时，必须坚持，否则就会迷失自我，邯郸学步。我校就是这样，在做好科研课题的同时，坚持校本教研，把握长期发展目标不放松，我校校长胡运广同志上任以来，就制订了校本培训原则、策略、方式和内容，坚持集中培训和个人自学相结合，在培训的同时倡导教师边自学，边教学，边掉以轻心，在反思中教学，在教学中反思，使教师养成学习与反思的习惯，充分发挥骨干教师的传、帮带作用。这一点，我校体会深刻，比如我校的英语在凌桂香、张涧等老教师的带领下，和指导下一批青年教师成长起来，使他们成为市、县都响当当的学科带头人；语文在张剑的培养下，都成为语文教学中的行家里手，而这种传、帮、带形式多样，随时随地，灵活方便，有针对性，这种“理论+经验”的方法使教师听了能懂，懂了能用，用了有效果，使教师有兴趣、有动力，我校还坚持教师校本教研全员参与和责任划分相结合，注重发挥教师的互助合作，提倡同科促进，不同科交叉的方法，注重将教科研成果与实际教学结合起来。由于英语情境教学模式的巨大成功，提高了其它学科的极大兴趣许多教师将其方法进行了拓展，使其通用、通感；比如，初一数学教师张金枝在讲授《轴对称图形》时，先用多媒体画面显示出公园里的一些对称的亭台楼阁在优美的音乐伴奏下，几只蝴蝶在花丛中飞舞，蜻蜓在空中漫步等迷人景色，使学生在愉悦的情境中领会对称的概念。在实施科学教育的实验课题中，三年政治教师关晓军没有直接讲授“责任”而是利用刚刚开过奥运会，学生还沉浸在奥运热情之中，借助奥运知识知多少的话题。点燃学生心中的激情，有的说奥运会是中国政治、经济、文化、巨大收获；有的说奥运会是巨大的物资人力的巨大浪费；有的谈杜丽夺冠，有的谈刘翔的退赛对中国的巨大影响，从而以科学的态度引出“责任过一课题，水到渠成、匠心独具、方法科学。我校的教研活动决非为教研而教研，为完成任务而教研，而是为了如何发挥科研活动的本质目的，为完成领导为使课题，推动我校而精心选取，美术教师张铁军在实施《课堂教学策略研究》的课题时，为选择恰当的方法，寻求理论支持，他对以往的美术教学进行反思，采用激励的评价方式进行美术的欲望，这样学生才会更大胆，更充分更主动地用自己绘画的语言与外界交流，为学生的艺术才能搭架，三年来，多次美展涌现出不少美术爱好者，不少作品在市、县美展上获奖。每一个课题都是教师理论的提高，每一个课题，都能促进教师在教法上改进，每一个课题都能校本教研内容丰富。我校的成功离不开校本教研的长期坚持，离不开科研课题的推动作用，更离不开将科研课题与实际教学相结合。

三、落实与督促并举检验与激励相推进

美好的愿望在中展现美好，科研课是在校本教研中体现作用。三年来，我校一直实施、长实施、真落实、长落实校本教研和科研课题的实施。并由主管教学的凌桂香校长主抓此事。从零七年六月，我校在实施英语情境教学科学教育两个实验课题的同时，还历时八个月的校本教研，时间不可谓不长，前一学期主要是通过全体教师听每个教师的课，学习其优点，不在于评价教师的优劣而在于寻求闪光点，象蜜蜂采蜜一样，吸取精华，每周四的业务学习就是寻找教师教学中每个优点，如何再学习从而再学习从而再实践，这次听课少的听了二十五节，多的达到三十七节，不用教就是看也看会了，教师都感到收获很大，第二学期是在普遍听课的基础上，评出骨干教师，组织所有教师学习，并要求教师写体会，写反思，使教师的理论水平和实践能力得到迅速提高，在这次校本教研中张剑老师的五环训练脱颖而出，在零七年八月份的语文教师培训中，她作了《我是如何进行作文教学的》，的专题报告，后被收录在《玉都研训》中。从零七年九年到零八年六月的校本教研中，结合我校正在实施的《教学策略研究》课题，我校开展了“改进教学方法，提高教学效率“的教研活动，本次活动是以教研组为单位互帮互学，共同成长为目标，这次活动不仅使各教研组本学科理论得到提高，本学科的教学特点也表现淋漓尽致，使各教师感觉更亲切，更有价值，比如三年关凤君老师在听完数学组的课后，在县进修学校举办的青年教师说课大赛中以其试卷评析策略”勇夺桂冠。从零八年秋到零九年在春，我校为适应新时期社会发展的需要，提出利用多媒体、改进教学方法的教研活动，每一个教师都展示了一节层次不同的多媒体课，由于农村教师生活条件差，学校无场地，教师不但家中没有电脑，就连学校仅有的一两台电脑出没有机会摸，但通过这次教研促进了教师对现代教学的探索，提高了教师应用现代教学手段和信心。促进了教师教学方法的改进，本次实验也涌现出了数位现代化教学高手。胡艳以《罗布泊，消逝的仙湖》，用多媒体的形式展示了罗布泊今昔的环境巨变，以其富有感情的朗读，使人仿佛赶往罗布泊当年的风光旖旎，花团锦簇，留恋戏蝶时时舞，自在黄鹂恰恰啼的人间仙境，以及现在荒凉和苍茫，使听课者无不动容，深感环境保护的重要，她本人也因此和我校其它五人获鞍山市第一届教师大奖赛一等奖，为我校夺取“多媒体大赛团体一等奖”立下了汗马功劳，五人参赛，五人获奖，这在全市也极为鲜见，然而多年的真抓、长抓不懈是使这种鲜见成为必然。

通过连续多年的校本培训力科研活动，使学生的自主学习的主体意识、互助协作的团体意识增强，教师的业务理论水平得到提高，科研意识、教学方法明显改进，实验能力也大有提高，因此营造出浓厚的科研氛围，课堂教学效率也空前提高师生都在这种活动中不断发展。

学校的教学成绩连续七年稳居全县之冠，连续三年被评为市级优秀科研单位。我校校长连续两年被评为省优秀校长，有百分这五十的教师承担科研项目，其中六人被评为优秀实验教师，其中一人被评为省优秀教师。学生有二十人荣获两届“创新杯”奖、书画作品有 人获奖，校园文化建设初露锋芒。更为可喜的是：社会尊师重教氛围日益浓厚。近三年来，吸引了四百多名有志学子前来我校就读，这是几年来我校重视教科研活动的结果，是将科研活，努力提高教师教学水平，提高学生能力，为社会培养更多更好的人才。

第三篇：将食谱与教学活动结合起来的教育随笔

在幼儿园里，有些孩子不爱吃蔬菜，有些孩子不爱吃鱼类食物……如何有效地纠正孩子的偏食情况呢？我想，如果我们在保证幼儿营养的前提下，能将幼儿食谱与相关教学活动相结合，潜移默化地影响幼儿，也许能收到较好的效果。于是，我们作了相应的尝试。

首先，在了解幼儿进餐情况的基础上，生成相关的教学活动。每天在幼儿进餐时我们都会仔细观察，了解幼儿喜欢哪些饭菜，不喜欢哪些饭菜，然后重点了解和分析幼儿不喜欢饭菜的种类及原因。了解了这些信息以后，我们一方面将相关信息提供给食堂工作人员，以便他们改进烹饪方式和技术；另一方面，我们积极准备相关活动内容，通过讲故事、做游戏、参观等活动，让孩子了解相关原料的种植过程、营养价值等知识。如，有一次，我们发现许多孩子都不喜欢吃胡萝卜烧牛肉里的胡萝卜，就设计了“小白兔爱吃胡萝卜”的教学活动，把小白兔如何爱吃、为什么爱吃胡萝卜，吃了胡萝卜以后对健康成长有什么帮助等都设计到活动中。通过此次活动，很多孩子都说“我也要像小白兔一样爱吃胡萝卜”，有的孩子还说：“我回家叫妈妈也像小白兔一样爱吃胡萝卜。”不仅如此，我们还在当天安排了胡萝卜烧的菜。吃午餐时，孩子们都指着菜盘说：“老师，看，我们现在爱吃胡萝卜了。”我非常高兴，伸出大拇指，以示表扬。

其次，根据相关教学活动内容安排幼儿食谱。为了让后勤保障与教学活动紧密结合，让幼儿餐饮工作服务于教学活动，我们经常主动与食堂工作人员沟通，让他们及时了解和掌握相关教学活动内容，以便据此安排幼儿饮食，让幼儿延伸体验教学内容，掌握和巩固所学知识。例如，为了增加幼儿的社会实践机会，我们在每年金秋时节都会组织孩子们到农村去挖山芋、摘毛豆等。食堂工作人员了解这一教学活动内容后，就把山芋、毛豆等列入幼儿食谱，并把孩子们亲手采摘的山芋、毛豆等做成有多种花样和吃法的食物，使幼儿体验到分享自己的劳动成果的喜悦。如，在一次挖山芋活动结束后，食堂工作人员把孩子们挖来的山芋炸成薯条、蒸成山芋米饭等，孩子们吃着又香又甜的山芋食物心满意足。教师们一致反映：“孩子们今天吃得特别多，也不像以往那样到处撒饭，还讨论了很多关于山芋的话题。”

第四篇：职业发展：将组织绩效与员工能力提升结合起来

职业发展：将组织绩效与员工能力提升结合起来

近些年来，越来越多的企业将组织绩效与员工能力提升结合起来，将员工关心的职业发展与企业发展结合起来，将传统人才管理模块与职业发展结合起来，这不仅是人才管理体系应对人才市场环境的必须举措，也是从人事管理、人力资源管理进阶到人力资本管理的重要标志。伯特咨询研究表明，企业应当结合自身的管理目标、发展阶段以及员工队伍的现状特点，遵循以下步骤来逐步完善员工的职业发展体系——

1、人才队伍胜任力盘点：这是传统模块中较为忽略的内容，但却是构建科学职业发展体系的基础，我们通过岗位、团队角色等组织架构节点的科学分析，拟定岗位胜任力要求(Position Profile)，据此，开展在岗员工的胜任力评估工作，选择最优性价比的评价中心技术获得人才队伍的基本情况，作为职业发展规划的起点，也是企业人力资本量化管理的基础，能够让高管对这块最大的成本资源之一有一个更加清晰透彻的认知。

2、职业发展体系设计：根据岗位族群(Job Family)、岗位序列(Position Series)的规划，以“企业需要的员工能力提升”为主线构建组织的职业发展管理体系。这其中，近5年来最大的变化是突破传统意义上的年资/工龄/学历等直观维度，充实行为指针/知识技能/绩效贡献等多维度、综合能力评估标准，实现企业发展动力与员工能力的同向构建。

3、员工晋升管理机制：依据企业人工成本核算、编制规划、岗位体系结构、职业发展通道规划等框架性原则，设计员工的晋升机制，包括薪资等级晋升标准、岗位等级晋升标准、组织能级晋升标准等，约定在晋升节点的评价方法、执行责任人、晋升后续追踪举措等关键要素，确保管理机制的完整与可执行性。

4、员工交流与信息互动平台：主要指协助企业设计职业发展信息化系统，一方面企业主导宣传职业发展的原则、标准与晋升通道，另一方面作为员工与各级管理者进行能力对照、制定职业发展计划、与人力资源部信息交互的平台。

伯特咨询研究显示，完善的员工职业发展体系有助于帮助企业——

1.增强凝聚力：良好的职业发展规划可以有效提升企业的人才吸引力度，让员工感受到组织的关心与责任感，更好地将个人意愿与组织期待的目标结合起来。

2.巩固企业绩效目标的实现：通过职业发展体系，从组织架构和岗位要求出发，进一步澄清明确了组织的用人标准，将个体能力与组织的绩效创造能力链接起来，有力支撑组织目标的实现。

3.鼓励员工自发培训与自我发展：通过明确的职业发展通道与能力要求，使员工发挥主观能动性、自主参照比对，进而激发员工不断提升、弥补差距的动力。

4.降低人力资源部的员工沟通成本：通过“明确标准”“形象化通道设计”“信息化平台沟通”等方式，澄清组织的管理标准，减少人力资源部频繁解释的工作量。

第五篇：1通过开展小实验与小制作将课堂教学与课外活动有效的结合起来

1通过开展小实验与小制作将课堂教学与课外活动有效的结合起来。

2、弥补学校实验器材和设备的不足。

3、促进教师教学观的转变，提高教师的教学业务水平，促进教师的专业成长。

4、转变学生的学习方式，使学生体会到小实验、小制作活动对学习的有效性和重要性，并懂得如何进行这种活动，从而养成良好的学习习惯。

5、切实做到通过开展小实验、小制作活动能促进学生对科学知识的理解和掌握，激发学习兴趣，增强创新意识、培养创新能力；促进学生智力的发展，锻炼学生动手能力，帮助学生自主学习、独立思考与合作能力的发展，促进学生将所学的科学知识应用于实践。