简要分析现代广告的真实性审美规律

第一篇：简要分析现代广告的真实性审美规律

商务策划2班 刘晗玥 200905521248

简要分析现代广告的真实性审美规律

从学习中我们可以知道真实性是广告审美的根本性规律，真实性是广告的生命与灵魂。由于广告处于科学与艺术的交汇点上，因此，一方面，它必须以事实为依据，严格而准确地表述指称对象的品质和功能；另一方面，它又必须以艺术的表现为手段，劝说和感染受众对指称对象的亲和与认同。所以，对广告真实性与艺术性关系的把握对一个广告来说是至关重要的。

广告的真实性关系到广告、商品、企业的信誉，同时也关系到消费者的利益，中外广告法规无一例外都对其进行了强调。广告只有在真实性的基础上，运用艺术的手段去赋予产品魅力，才能使消费者受到情绪感染和直觉愉悦，广告也才具有实用艺术美。广告中基于真实性的艺术性表现这方面我们可以从很多广告案例中进行分析。

首先要说的是农夫山泉广告，农夫山泉的成功就是在于它广告强调了其产品的真实。从农夫山泉的广告中我们很难找到其他广告中那些面容姣好的青春男女，取而代之的是农夫山泉的生产线、其水源地介绍。广告画面往往是水源地清澈的水，先进卫生的工厂。并且从它的广告表现的艺术形式中使消费者愿意相信它的真实，从而对其认同。从这点我们不难看出广告真实性在消费者心中所占的地位是很高的，相比其他费尽心思的创意，直接告诉消费者我们的商品是什么、怎么样的策略似乎也能得到消费者的青睐。

益达口香糖广告，也是一个很正面的广告案例。首先，它并没有花哨的吹嘘，仅仅是用精巧的故事情景强调自己无糖对牙齿好的概念，并用广告语“关爱牙齿，更关心你”将这一概念与关心相联系，赋予了益达口香糖新的概念。让广告受众在接受其商品时，也能感受到其要传递的关心。这样用艺术的手段给商品赋予新的附加信息，在真实的说明商品基本信息的同时也能使广告受众被吸引。

相反，有的广告则过分讲究创意，是整个广告内容虽然新奇但是让人不知所云，也没有过多阐述商品的具体内容，其目的则是单纯的新颖达到令人印象深刻的目的。举例来说，彩虹糖的“玩味无限”广告，就是让人相顾无言的类型。彩虹糖玩味无限之安慰篇中，女主角哭出彩虹糖；说教篇中，小男生讲母亲的唠叨左耳进右耳出的变成彩虹糖。虽然有人对其独特新颖的创意加以赞赏，但是不乏有很多人觉得不知所谓，甚至是被恶心到，更有人说家中小孩都被其吓到。这样的完全脱离真实性的创意型广告，会让受众多少有些难以驾驭，不能理解。

在讲广告的真实性中，我们不能忽略的还有随着现代市场经济飞速发展而层出不穷的虚假广告。所谓虚假广告，是指直接向消费者提供虚假信息，或者利用消费者心理上的弱点、语言方面的模棱两可之处去误导消费者的广告。在我们生活中，这样的虚假广告屡见不鲜。轰动一时的北京新兴医院，投入巨资打广告，夸大宣传将自己塑造成不孕不育专家医院，患者以为看见治愈希望，花大价钱去看病却只能打水漂。作为关乎老百姓生命安全的医院，北京新兴医院通过虚假广告赢得市场，骗取消费者信任的手段是非常恶劣的。还有三鹿奶粉事件，曲美减肥药事件，这些都是虚假广告造成的危害，都严重违背了广告真实性的审美规律。虚假广告对消费者经济利益甚至身心健康造成了严重损害，降低了消费者对广告、广告主、广告公司的信任度，也对我国广告市场造成了重创，败坏了社会风气，也造成了负的社会效益。

由以上内容，我们可以总结，广告的艺术夸张必须要与其真实性相统一。广告要结合实际，源于生活才能是消费者得到共鸣，才能感染消费者，才能将广告内容传递，从而达到促进销售的目的。广告，并不是单纯的艺术，其最终目的是要促进销售，所以，在融入艺术加工时要切合真实，不欺骗消费者，真正做好自己的产品并且通过广告真实反映给消费者才是正途！

第二篇：财务报表真实性分析

财务报表真实性分析

（要真正能够分析企业财务报表中存在的问题，必须具备一定的企业财务管理知识，同时，还要掌握企业相关的经营管理状况，只有这样才能做好。）

本文分析介绍如何识别借款企业的风险信号和财务资料的真实性，为信贷人员及尽职调查人员提供一些参考。

首先，我们必须认识企业可能提供虚假财务报表，制造企业经营假象的动机，这有助于我们更有效地识别企业会计信息的真相。因为会计信息反映企业的经营状况和经营成果，对会计报表的使用者（包括企业股东、企业债权人银行或债券持有者、企业的管理层、税收部门、工商管理部门等）有着重要意义。虚假的会计信息必然会损害部分当事人，而使操纵会计报表的当事人得益。例如，通过虚假的盈利水平，可以使企业降低融资成本、提高管理者的收入水平、逃避税收或国家管制等等；在财务信息之间进行调整，可以提高企业信用等级、提高企业的盈利水平、转移企业资产进行逃废债等等。当然，我们必须把一种情况区别开来，那就是因为企业管理水平不高，财务人员素质有限，导致所提供的财务信息有重大缺陷；这种情况可以通过与企业沟通而进行纠正。

其次，我们必须观察理解并掌握企业编制虚假会计报表的主要方法和手段，这有助于我们采取有针对性的措施对企业财务信息的真实性进行识别。一般说来，企业为了获取银行信贷支持，向银行提供虚假会计报表和制造经营假象有如下手段：

1、虚增收入。为了达到这一目的，通常采取的手段有：①违反会计准则，提前确认收入，比如在货物发出前确认收入、在代销商没有售出货物前确认收入、在销售很不确定时确认收入、在服务过程没有完成时确认收入、用长期合同的收入代替部分完工收入等，将下一会计期间的收入在本期报告；②直接制造虚假收入，如直接通过虚开销售发票来虚增收入、在没有收到定单时通过发送货物来虚加收入；③安排销售活动，如通过安排关联方销售来增加收入、通过放宽信用条件加速销售来增加收入、通过与买方协商提前安排销售活动来增加收入等等。

2、虚减成本费用。为了达到这一目的，采取的手段有：①费用资本化，例如将研究与开发费用资本化降低管理费用、将广告费用资本化降低营业费用、将利息费用资本化降低财务费用等；②减少折旧和摊销，例如选择直线折旧法而不是加速折旧法、高估使用期限和预计残值来降低固定资产折旧并由此降低制造费用和销售成本、高估无形资产和递延资产的摊销期限来降低管理费用；③减少销售成本，例如在成本上升时选用先进先出法代替后进先出法对存货进行计价、虚减应付帐款和虚增预付帐款来降低进货成本；④减少计提，例如减少甚至不提坏帐准备以及存货跌价准备来降低管理费用、减少预提费用来降低财务费用；⑤安排支出活动，例如推迟研发活动来降低管理费用、推迟广告活动来降低营业费用、安排关联交易让关联方转移部分费用等等。

3、虚增非营业收益。这一目的主要采取如下手段：①获得投资收益，例如通过出售增值的短期投资、按成本法核算的长期股权投资、长期债权投资等方式增加投资收益；在增值时将长期股权投资由成本法核算改变为权益法核算，从而确认投资收益。②获得营业外收入，例如通过出售帐面价值被低估的固定资产和无形资产获得营业外收入。

4、虚减损失。达到这一目的的手段通常有：①虚减投资损失，例如通过减少短期和长期投资跌价准备的计提来减少投资损失，在减值时通过将长期股权投资从权益法核算改变为成本法核算，隐瞒投资损失；②虚减营业外支出，例如通过减少固定资产和无形资产的减值准备的计提来减少营业外损失，通过虚减或隐瞒应该在资产负债表确认的或有负债来减少营业外损失。

下面，介绍对财务报表真实性进行分析及企业的其他潜在风险信号进行识别的方法。我们并不是在提倡对所有企业的财务报表持有怀疑态度，而是从提高对企业财务信息质量警惕性的角度出发，通过掌握企业可能提供虚假会计报表的动因及其手段，从而有针对性地加以分析、识别和防范，保护银行信贷资产的安全。

1、识别可能出现虚假会计信息的公司客户。这类客户通常熟悉银行信贷融资的流程及方法，为了改善自身的信用等级或降低融资的难度，会制造一套专门的报表提供给银行，因此要给予特别的关注。这类客户一般包括：①内部控制体系不健全的企业，尤其是财务报表没有经过审计的企业；②有大规模信贷融资计划，在许多银行之间来回活动的企业；③正处于困境中的企业，通常不仅资金周转，而且经营管理都出现困难的企业；④管理层发生重要变动，股权结构和资本规模发生重大变化的企业。

2、通过三张会计报表之间的关系分析进行识别。资产负债表、利润表（损益表）、现金流量表之间关系非常紧密，通过三张表的对应项目及科目进行识别。其中，利润表是资产负债表在期初和期末之间的过渡性报表；现金流量表是以现金（包括现金等价物）为编制基础,反映企业一定期间内经营活动、投资活动和筹资活动所引起的现金流入和流出的报表，它是企业偿债能力更为直观的表示。因此，利用三张表之间的对应关系，可以识别企业会计报表的真实程度。其间关系非几言能详尽，这里举几例：①虚增销售收入，常会虚增应收帐款，此时通过考察应收帐款与销售收入之间的关系可以找到销售收入是否被虚增的线索；②通过考察存货、固定资产、无形资产、递延资产是否被虚增可以发现成本和费用是否被虚增的线索；③假如利润表反映公司一直处于盈利状态，但现金流量表的经营性现金流却持续为负，那么便可以判断利润的真实性有问题；④从现金流分析中，考察企业的一些现金流出，例如支付职工工资、支付税收、支付股东现金股利等，可以反映企业盈利水平的真实程度。

3、引入常用的财务指标分析方法，识别会计信息的真实性。常用的财务指标分析方法对判断企业报表的真实性也很有用，这些分析方法包括静态分析（如资产负债率、存货周转率等）和动态趋势分析（如利润增长率、销售收入增长率），也包括同业比较分析、敏感性分析等等。分析指标也不一而足，例如：①销售收入增长率为负，但企业利润增长率却很高，可以判断企业的会计政策、经营方向存在着重大的变化，或者有虚假操作的可能；②若销售收入大幅度增加，而利润大幅度减少，则企业的母子公司之间或关联企业之间可能存在不正常的情况；③结合现金流量表补充材料中的固定资产折旧数额计算固定资产折旧率，可以考察企业是否有可能通过少提固定资产折旧来虚增利润；④结合现金流量表补充材料中财务费用数额计算财务费用提取率，可以考察企业是否通过少提财务费用来虚增利润。

4、阅读会计报表附注及审计报告，深入探究财务信息的来源真实性。完整的财务报告包括会计报表和会计报告附注两部分，其中会计报表附注提供了关于企业更为全面的会计信息，并结合会计师出具的审计意见，可以进一步探究企业的真实财务情况，这一点很重要。例如，可以重点关注以下方面：①仔细阅读会计政策，在会计政策有任何变化的情况下（即使这种变化符合会计准则），需要分析这种变化对企业财务状况和经营业绩的影响程度，并与同业的其他公司进行比较，从而确定这种变化的合理性；在有的企业故意不披露会计政策的变更时，这尤其需要关注。②考虑一些特殊的交易，包括关联交易和资产重组行为，这些交易时佛公允以及对企业财务状况和经营业绩的影响程度，从而确定是否可能存在虚假信息；③比较重要和巨额的或有负债，应考虑这些或有负债实现的可能性，是否需要反映在会计报表中，以及可能对企业财务状况造成的影响。

5、其他值得注意的可能引起关注的风险信号。在识别企业财务虚假信息，避免信用风险的同时，我们也应该关注一些相关的其他风险信号，这些信号对判断企业的财务信息的真实性，有很重要的参考意义。①如果企业连续2个月以上不能按期提供会计报表，则可以判断企业的财务状况不好或财务管理混乱；②企业财务报表中应收帐款余额和存货的期初期末余额有明显变化（上升或下降），则说明企业的销售发生了重大的事项或存在问题；③若企业高层管理人员尤其是财务主管频繁变动，可以考虑企业持续经营是否受到了影响；④考察企业会计人员的反映和表现情况，他们应该对企业资金了若指掌，若随意的盘问便讳莫如深、支支吾吾，则可以判断企业的真实财务状况存在问题；⑤若银行长期无法与企业取得联系，或者企业频繁增资转制或注册变更，则可以考虑企业是否有逃废债倾向和嫌疑；⑥若企业发生经济诉讼案件，则可以判断企业诚信或财产出了问题，需要对其财务信息加倍关注。

总之，上面介绍的企业客户制造虚假财务信息的动机、采取手段以及如何判断企业会计报表的真实性，只是信贷分析工作中的一部分，更多的信息需要信贷人员勤于下户调查、勤于学习思考、勤于接触企业、勤于与人交流，进行获取并判断分析；信贷管理部门也要时时跟踪这些基本信息，建立起银行信贷的风险预警系统，完善监督管理的体制建设，建立信贷风险信息共享体系，加强对企业财务信息和企业风险信号的研究和提示，才能更好地提高信贷资产的管理水平。

第三篇：财务报告真实性分析

银行信贷调查中的企业财务报告真实性分析

银行信贷调查时其中最重要的一环就是审核企业(借款人或授信申请人)的财务报告。财务报告的好坏在很大程度上决定着企业借款申请的成功概率。因此作为银行信贷调查专业人员对企业财务报告真实性的辨识能力就是必须具备的一个基本素质。

财务报告包括会计报表和附注。会计报表是企业经济活动的数字反映，附注是对报表数字的文字说明和注释。实践中信贷人员应看完整的财务报告，不能光看会计报表不看附注，附注中隐含着大

量的经济活动信息；看会计报表不能只看三张表(资产负债表、损益表和现金流量表)，应该尽可能看全套的完整的财务报表(含成本表等)，最起码一个要有一份全面完整的企业财务报告。但在实践中由于企业的原因或是信贷人员的原因或其他原因，往往只看三张表，就表论表，干巴巴的，当然无法吃透企业的全面真实情况，造成调查不深入，分析难到位。

企业财务报告是一个企业各项经济活动的全面最终的、综合的价值反映，企业的经济活动信息最终要以数字形式体现在财务报告上。虚假的财务报告传达的是企业不真实的财务信息，如果信贷人员依赖这样的信息进行分析决策，必将导致信贷人员对借款人偿债能力做出错误的判断。因此如何分析辨识企业财务报告的真实性就是一个合格信贷人员的基本功。以下从企业为何作假，如何作假，银行怎样识别三个方面作一分析。

(一)企业为何要作假(或粉饰)财务报告

根据多年来的信贷实践和对各类企业财务报告的分析，企业在财务报告中进行不真实的反映，无非出于某种利益的考虑。归纳如下：

1．为了完成考核目标或绩效考核，达到保职位、保待遇、保福利等目的；

2．为了银行贷款或争取授信，把财务报告做得漂亮些，迎合银行的信贷标准；

3．为了进军资本市场或融资需要，进行财务报告的深加工；

4．为了应对税务问题，少缴税，晚缴税甚至偷逃税款而不惜做假账、编假表；

5．为了获取重组改制利益，骗取商务合作、甩掉债务而进行造假；

6．为了获取国家专项资金或补贴，做出迎合有关政策的报表；

7．为了企业自身管理层的利益(如维持市价、获得期权收益、企业形象等)；

8．其他。

出于以上种种动机，企业财务报告可能会成为一个“泥人”，会根据需要变幻出不同的形状。或利润大增，或利润大减，或收入猛长，或成本大增等，资产无论哪一种表现形式都不是真实的企业经济活动的会计反映。一个真实的财务报告无论大小、收人多少、利润高低，都应该是一个客观的事实。银行信贷调查强调的是客观、真实，看报表首先确定的是其真实性，只有在真实性的基础上各种分析才能发挥作用，否则，财务报告不真实，你的各种分析工具分析出的结论可想而知，能否作为信贷决策的依据。银行不怕企业的报表难看，怕的是数字不真实。任何一个企业都要面对各种风险，银行分析的是企业的预期，是未来，而不是过去。有风险并不可怕，重要的是看企业是否有应对风险的能力和应对风险的措施及预案。过去的良好业绩只能作为参考，并不能说明企业未来就一定好。当前的经济越来越全球化，企业经营的变数越来越多，企业经营的两头(供应和销售)也越来越需要重视，面对的市场风险、利率风险、信用风险、环境风险及自身管理风险越来越现实。这些或明或暗，或大或小的风险因素时刻存在，对企业的生产经营时刻产生影响。如果靠造假来迎合一时之需，将是得不偿失，舍本求末。看一看近些年来一些公司由此引起的诉讼、索赔、摘牌、破产、清盘、倒闭等结局，无一不与财务报告造假有关，无一不是其自食其果的结局。

(二)企业如何作假(或粉饰)财务报告

1．假账真做。既企业编制虚假的经济业务，之后按照会计处理流程进行下去。近年来国内证券市场上不断揭露的某些企业就是采用大量的虚构销售收入及交易的方式造假，给各方债权人及投资者带来了极大的损失，令人震惊和痛心，教训深刻。

2．账实表假(改表不改账)。即直接改造报表数字，不改变账面数字。完全是在糊弄报表使用者，如被发现则以笔误、差错掩饰，打补丁了事，蒙混过关。

3．打擦边球。利用现行的财务制度赋予企业的权利，在收入、费用等会计要素确认上玩“能耐”，使得数字多也行，少也行，高也行，低也行，表现出很大的随意性。以至于有些会计人员形象地幽默“利润是算出来的，不是干出来的”，甚至出现有些不会配合当权者的业务人员无法继续干下去的现象，要么穿着玻璃小鞋(看不见，能觉着)。

4．操纵各项计提。会计上有八项计提(坏账、减值)，目的使得企业做实资产，防范风险，储备后劲。但有的企业念歪了经，人为地、随意地操纵计提工具，达到调节资产、利润的目的。

5．连环行动。现在有些企业的产权关系、股权关系、关联关系等复杂而隐蔽。不良企业会在关联关系上“玩太极”，在关联交易上“玩花哨”，将资产、利润等利益在关联方之间倒来倒去，“合理”转移，达到各方“按需”而用。

6．金蝉脱壳。利用债务重组、资产重组、股权重组、企业改制的时机，随意调节、捏造会计数字，将包袱甩给老企业，将优质资产重新注册为新企业，悬空银行资产和其他债权人的利益，造成债权人有账要不回。

7．避重就轻。在企业会计信息的披露中，有意隐瞒或有债务(或有事项)，有意隐瞒关键的重要信息，或打时间差，在信息披露上“后改前”、“打补丁”，造成企业股价的“猴性”波动，损害投资者利益。

8．其他手法。

(三)怎样识别企业财务报告的真实性

1．通览财务报告。根据掌握的企业基本情况，按照一般的逻辑进行总体把握分析。考虑企业内外情况、所处行业状态，同业竞争程度、宏观面走向、企业管理层以往的诚信度、当地媒体评价等，以一个信贷专业人员的职业敏感进行职业判断，形成总体概括。这样可以初步发现企业的风险因素及风险点，对重大的报告项目标注“红旗”标志，为以下的详细分析点明方向。

2．研读审计报告。在日常信贷实践中一般都要求企业提供经过审计的财务报告及审计报告。信贷人员要对审计报告的结论进行认真研读。审计报告的四种结论意见分别昭示着企业的四种可否信赖的财务报表。首先，要看审计报告是无保留意见还是其他三种意见(保留意见、无法表示意见、拒绝表示意见)，在分析时对无保留意见也要具体看是带说明段的无保留意见，还是标准的无保留意见。其次，要看审计报告的明细，特别是会计报表项目的明细，从明细反映中找出问题和重点。再次，将审计调整后的会计报表和审计前的会计报表进行对比，分析是否存在差异，其差异的程度是否对最终判断产生影响。对保留意见型的审计报告，要看审计师保留的是什么意见，有必要的话信贷分析人员要进行二次审核，作出取舍，其程度是否影响到债权的安全。对审计师出具的无法表示意见和拒绝表示意见的审计报告的企业当然还是“慎贷”的好，没有必要继续下去了。

3．利用会计钩稽关系验证。会计报表是一个逻辑整体，自身带有钩稽捻子。资产负债表与利润表、资产负债表与现金流量表之间都有钩稽对应关系，从这些对应关系出发，可以进行报表真实性的逻辑验证。

4．反向验证。即通过其他相关报表验证。如通过纳税申报表验证收入的真实性，通过财政报表验证利润的真实性，通过查验会计凭证，核对账簿验证会计报表数字的真实性(发现是否账实表假、假账真做)。通过银行现金流量验证利润增长的真实性。通过行业指标的一般变化验证企业指标的个别变化是否正常。

5．指标分析。通过计算一系列的企业偿债能力指标、盈利能力指标、现金流量指标，进行比率分析，一般可以发现异常变动，揭示风险。

6．重点项目解剖分析。对会计报表中的重点项目或权重较大的项目进行解剖。如应收账款、存货、长期投资、在建工程、无形资产、应付账款、实收资本(验资报告)、资本公积、主营利润、利润总额、净利润、经营活动现金净流量等重点项目进行明细分析，从总量、结构、质量、状态、市价等方面进行深入的、追溯性的分析，一定能发现企业生产经营活动中的问题和风险。

7．细读附注。在会计报表附注中，可以了解企业的会计政策历程，发现是否合理合法，如政策变更是否进行了追溯调整或账务处理是否合规。还可以发现或有事项、关联关系及关联交易，这些都可以提供进一步的分析线索。特别要说的是对于有关联关系的企业一定要追溯到终极所有者(终极控股人)。

第四篇：现代广告合同

白银现代快讯广告有限公司

广告发布合同

甲方： 白银现代快讯广告有限公司

乙方： 甘肃育林文化教育发展有限责任公司

甲方就新华书店楼顶大屏幕，DM(现代快讯）广告发布与乙方协

商如下：

1、乙方广告发布一年费用总额为9000元。分期付款：每月750

元。

2、甲方为乙方在新华书店楼顶大屏幕发布广告2个月（片长90

秒之内）、DM（现代快讯）大版6期，报头每期两版（52期)。

3、广告内容由乙方提供，并且可随时更换，甲方必须按时发布

播放，报头不得缺期、电视墙不得漏时，否则乙方将不支付合同有效期内的所有剩余费用，但甲方应在合同有效期内正常发布播放！

4、甲乙双方本着合作共赢，需共同履行合约。

合同有效期：年月日至年月日 甲方： 白银现代快讯广告有限公司

乙方：甘肃育林文化教育发展有限责任公司

甲方签字：乙方签字：

第五篇：现代广告鉴赏

《现代广告鉴赏》教学设计

一、情景导入： 麦当劳广告歌曲——《我就喜欢》

问学生：你是否注意身边的广告？你还知道哪些广告词、广告歌曲？广告如何影响我们的生活？

学生尽情阐述自己对广告的认识，在教师的引导下进行学生互动、师生互动。

捷克教育家夸美纽斯说：“一切知识都从感官开始。”下面我们就共同来体验广告带给我们的全新视觉享受。

二、展示课件，出示课题：《现代广告鉴赏》

提出问题：在现实生活中，人们就已经注意到了广告的重要性，你能举出哪些例子吗？

提示：课件投影

三、知识精讲：

1、广告知识窗：那么什么是广告呢？

2、作为中学生应该如何欣赏现代广告呢？ ①欣赏《燕舞》广告。A.广告的什么元素最吸引你？ ——画面、色彩还是情节

B.画面的艺术美感是怎样体现的?

②欣赏电视广告《文明是一种力量》。

A.请大家说一说这则广告属于哪种类型？公益广告还是商业广告？ ——公益广告

B.请大家根据广告的内容情节分析一下，此广告属于情感型，能不能说说作者的设计思想和目的呢？

③.请同学们举出还有哪些是情感型性的广告？（师生共同讨论学习）

点击欣赏影视广告《雕牌电视广告》

3、深探：广告设计的原则

好的广告语就是品牌的眼睛，传达信息明确，构思新颖，形象美观，适应性广泛。——欣赏《万家乐》广告

好的广告人、好的电视广告作品应该是让消费者不知不觉之中已经去消费所宣传的产品了。

——欣赏《雀巢咖啡》广告

因此，广告的好坏主要是看它能否引人注目、扣人心弦，给人们留下鲜明的印象，在推销产品的同时又能给人以美的享受。

三、合作学习，开展探究活动

1.为广告《胡椒粉》片段设计一则具有时尚感、有个性的广告。2.为广告《保暖内衣》设计一则广告。

3.要求：(1)每个小组为一个广告公司，任选一主题。(2)组内选出优秀作品。

(3)作品要求创意不同凡响，主题鲜明生动，具有强烈的感染力与说服力。

四、小结

如今，广告已成为我们生活的一部分，成为我们的一种生活方式，它潜移默化地影响着我们的价值观念和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。作为一种艺术形式，好的广告作品会给人以美好的教育和熏陶，使我们得到精神上的享受。我们要用诗意的眼光欣赏广告，关注生活、感悟生活。

五、作业：用生动形象的语言在校园草坪边写一块爱护花草的标语牌。