现代广告通论5篇

第一篇：现代广告通论

第一章:广告概述

1.广告是以可识别的广告主,通过媒介进行传播,进行产品服务和推广,由以有偿的,有

组织的非人员信息传播活动. 广告媒介来划分｛报纸广告.杂志广告.电视广告.网络广告等.｝  范围性传播

第二篇：现代广告合同

白银现代快讯广告有限公司

广告发布合同

甲方： 白银现代快讯广告有限公司

乙方： 甘肃育林文化教育发展有限责任公司

甲方就新华书店楼顶大屏幕，DM(现代快讯）广告发布与乙方协

商如下：

1、乙方广告发布一年费用总额为9000元。分期付款：每月750

元。

2、甲方为乙方在新华书店楼顶大屏幕发布广告2个月（片长90

秒之内）、DM（现代快讯）大版6期，报头每期两版（52期)。

3、广告内容由乙方提供，并且可随时更换，甲方必须按时发布

播放，报头不得缺期、电视墙不得漏时，否则乙方将不支付合同有效期内的所有剩余费用，但甲方应在合同有效期内正常发布播放！

4、甲乙双方本着合作共赢，需共同履行合约。

合同有效期：年月日至年月日 甲方： 白银现代快讯广告有限公司

乙方：甘肃育林文化教育发展有限责任公司

甲方签字：乙方签字：

第三篇：现代广告鉴赏

《现代广告鉴赏》教学设计

一、情景导入： 麦当劳广告歌曲——《我就喜欢》

问学生：你是否注意身边的广告？你还知道哪些广告词、广告歌曲？广告如何影响我们的生活？

学生尽情阐述自己对广告的认识，在教师的引导下进行学生互动、师生互动。

捷克教育家夸美纽斯说：“一切知识都从感官开始。”下面我们就共同来体验广告带给我们的全新视觉享受。

二、展示课件，出示课题：《现代广告鉴赏》

提出问题：在现实生活中，人们就已经注意到了广告的重要性，你能举出哪些例子吗？

提示：课件投影

三、知识精讲：

1、广告知识窗：那么什么是广告呢？

2、作为中学生应该如何欣赏现代广告呢？ ①欣赏《燕舞》广告。A.广告的什么元素最吸引你？ ——画面、色彩还是情节

B.画面的艺术美感是怎样体现的?

②欣赏电视广告《文明是一种力量》。

A.请大家说一说这则广告属于哪种类型？公益广告还是商业广告？ ——公益广告

B.请大家根据广告的内容情节分析一下，此广告属于情感型，能不能说说作者的设计思想和目的呢？

③.请同学们举出还有哪些是情感型性的广告？（师生共同讨论学习）

点击欣赏影视广告《雕牌电视广告》

3、深探：广告设计的原则

好的广告语就是品牌的眼睛，传达信息明确，构思新颖，形象美观，适应性广泛。——欣赏《万家乐》广告

好的广告人、好的电视广告作品应该是让消费者不知不觉之中已经去消费所宣传的产品了。

——欣赏《雀巢咖啡》广告

因此，广告的好坏主要是看它能否引人注目、扣人心弦，给人们留下鲜明的印象，在推销产品的同时又能给人以美的享受。

三、合作学习，开展探究活动

1.为广告《胡椒粉》片段设计一则具有时尚感、有个性的广告。2.为广告《保暖内衣》设计一则广告。

3.要求：(1)每个小组为一个广告公司，任选一主题。(2)组内选出优秀作品。

(3)作品要求创意不同凡响，主题鲜明生动，具有强烈的感染力与说服力。

四、小结

如今，广告已成为我们生活的一部分，成为我们的一种生活方式，它潜移默化地影响着我们的价值观念和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。作为一种艺术形式，好的广告作品会给人以美好的教育和熏陶，使我们得到精神上的享受。我们要用诗意的眼光欣赏广告，关注生活、感悟生活。

五、作业：用生动形象的语言在校园草坪边写一块爱护花草的标语牌。

第四篇：现代广告实务总结

现代广告实务总结

名词解释：

⑪广告：所谓广告，是指广告主借助一定媒介，支付一定费用，把商品、劳务或观念向大众传播，以劝说其购买的信息传播活动。

⑫广告预算：是企业广告策划中对广告活动费用的匡算，是广告主投入广告活动的资金费用使用计划和控制方法。

⑬水平思考法：思考问题时摆脱旧知识、旧经验的约束，打破常规，寻求突破，进行不连续思考、多方向思考，从而提出创见性观点。

⑭“二旧化一新”：将原有的两个普通概念或两种想法、两种情况、两个事件放在一起，甚至将两个完全相抵触的想法放在一起，得到一个全新的组合或构想。

⑮广告文案（狭义）：即用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画，照片等。

⑯广告定位：它是企业结合顾客需求和竞争品牌特点和本企业产品的优势，确定本产品的独特宣传形象，然后采用多种表现方式进行宣传的一种广告策略。

⑰每千人成本：是指把广告信息送到1000个家庭、用户或个人所需的广告预算费用。比如，电视广告一分钟的收费为12000元，有4000万人收到广告信息，则每千个媒体接触者的费用为0.3元。

公式：每千个媒体接触者费用=（广告费/广告接受人数）X1000

⑱USP策略：就是根据消费者欲、品牌特性及商品效用来决定广告主题。USP是特性（Unigue）、销售（Selling）、功能（Proposition）英文第一个字母组成，USP也称为独创性销售主张。简答题：

⑪广告的特点：要细答，请看书P2

答：①广告必须有明确的广告主

②广告是一种信息传播活动

③广告传播的内容主要是商品、劳务和观念

④广告是一种非人员的商品促销活动

⑤广告以盈利为最终目的⑫古代广告的几种形式（看书上例子答p4）

答：①吆喝广告。最原始最古老最简单的广告形式。

例：卖糖果的人模仿河北汴梁“京师叫声”，以吸引同乡购买。

②展示广告。小贩把商品放在店铺柜台上展示、陈列

例：《诗经·氓》中的“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，其中“抱布”有展示商品“布”之意 ③声响广告。用物品或工具打击或走出印象代替口头叫声，以吸引顾客

例：《诗经·周颂·有瞽》中载有“萧管备举”就是指卖麦芽糖的人吹箫。

④悬挂广告。即在店铺门前悬挂旗帜或与店铺经营相关的物品吸引路人 例：如在酒店门前挂酒葫芦、药铺门前挂药葫芦、灯笼店前挂灯笼

⑤招牌广告，即有店名、物名招牌。

例：《清明上河图》中沿街两旁的店铺门口，就有写着“正店”、“孙羊店”字样的招牌 ⑥彩楼广告。彩楼是指店铺的设计、装潢、装饰。例：如“东京梦华寻”中载当时汴梁的酒店“凡京师酒店，门首傅彩楼、欢门。⑦印刷广告。古代一种最先进、传播范围最广的广告形式。例：北宋时的济南刘家功夫针铺广告，是我国也是世界上现存最早印刷广告

⑬广告分类（这个应该不会是简答题吧，据说是考其中

一、两个）

答：①按广告的具体内容分类有商品广告、企业广告、商品和企业结合广告、观念广告

②按广告的发出者分类有制造商广告、批发商广告、零售商广告

③按广告的接受者分类有消费者广告、流通广告

④按广告的方式分类有报道式广告、劝导式广告、提醒式广告

⑤按广告的空间范畴分类有国际性广告、全国性广告、地方性广告、小范围广告

⑥按广告的媒介物分类有印刷广告、电波广告、户外广告、邮寄广告、交通广告、展示广告、其他媒体广告

⑦按传播媒介的性质分类有大众传播媒介广告、自办媒介广告、网络媒介广告

⑧按广告的时间分类有均衡广告、时机广告

⑨按广告的具体目的分类有供给广告、需求广告

⑩按广告性质分类有介绍性广告、形象性广告

11按诉求方式的不同划分有理性诉求广告、感性诉求广告

⑭广告社会功能和经济功能有哪些？（要回答详细，看书P23）

答：社会功能：

①广告是整个社会发展、进步的“加速器”

②广告与现代科技互为促进

③广告推动了社会的文化建设和人类文明的进步

④广告美化着人类的生存空间

经济功能：

①广告对生产的推动②广告对流通的促进

③广告对消费者的指导④广告对竞争的激励

⑮AIDMA理论

答：所谓AIDMA理论，是指从广告发布到注目广告再到购买行为可分为五个阶段，那就是引起注目（Attention）→提起兴趣（Interest）→激发欲望（Desire）→促使记忆（Memory）→引起行动（Action）。将这五个阶段英文头一个字幕组合起来就是AIDMA。

⑯广告螺旋理论？开拓期、竞争期、保持期的广告应当怎样做？

答：广告螺旋理论是指广告必须配合商品在市场上的发展进程而进行，而商品的市场成长是螺旋形拓展的。

开拓期：要使消费者了解新产品或者服务，使人们看到他们以前有一种需求，告诉消费者现在存在一种产品完全能够满足他们早已存在但一直不能得到满足的需求。竞争期：要做一些劝说性的广告，告诉消费者为什么选择某个特定的品牌，打败竞争者 保持期：到了这个阶段，广告要做的就是维持占有率，不断将产品展示给消费者，提醒消费者有这样一种产品。

⑰广告如何引起注意（作业4有）

答：广告主要是吸引无意注意，而吸引人们注意可从几个方面进行

①大与小。人们的感觉器官往往对大的东西比较敏感，如北京的京广大厦是目前北京市最高建筑，所以格外吸引人注目；因此广告设计应力求大。

②动与静。在生活中很容易就能体会到，动态的东西往往最容易受到我们的注意，如一闪一闪的彩灯，因此广告设计中动态的设计更能够引起受众注意。

③对比与调和。有对比才会有反差，有反差才容易吸引人们注意，例如颜色的对比，黑与白、红与绿，如果一副广告与周围背景形成明显反差，那么这幅广告的会容易引起注意。④位置。广告选择的位置是否适当也是影响注意率高低的重要方面，如户外广告，其最佳位置应当是人们注意力最易集中的地域，如车站。

⑱注意信息的一般动机。

答：①有用性②支持性③刺激性④趣味性

⑲广告策划的基本原则（看书P69扩展来说）

答：①真实性原则②系统性原则③灵活性原则④创新性原则

⑤针对性原则⑥可行性原则⑦心理性与道德性原则

⑳广告的调查方法（看书P95扩展来说）

答：①文献法②观察法③实验法

④访问法（其中包括问卷访问法、深层访谈法、小组焦点访谈法、投射法）

⑴广告目标按产品不同的产品生命周期进行划分可以分几种类型？P99

答：①导入期的告知信息型广告目标

②成长期的说服受众型广告目标

③成熟期的保持品牌型广告目标

④衰退期的提醒型广告目标

⑵根据最终需求行为分析的广告目标如何确定P101

答：①从其他品牌哪里吸引新顾客

②在其他产品上吸引新顾客

③增加对某品牌的需求

④增加品牌忠诚度

⑤增加使用度

⑶广告战略由哪几个部分构成？P106

答：由战略目标、表现战略、媒介战略、商标战略构成。

⑷广告预算的计算方法（要会计算）P123

答： ①销售额比例法

计算公式：

广告预算=上销售额（下销售额）X广告费占销售额的比例

②销售单位法

计算公式：

广告预算=计划销售量X每件广告费（大件）

③利润比例法

计算公式:

广告预算=产品利润额X（*%）

④目标任务法（没具体公式）

⑤任意法（武断地拨款）

⑥竞争对抗法

计算公式：

广告预算=(竞争者广告费增减率)X上年广告费（此法费用较大，谨慎使用）广告预算=（对手广告费用/对手市场占有率）X本企业预期市场占有率

⑦模拟定量计算法（没具体公式）

⑸报纸和杂志的优点P154156

答：报纸的优点：

①报纸版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用，凡是要向消费者作详细介绍的广告，利用报纸媒体是比较有利的。

②传播覆盖面光，读者众多且稳定。每份报纸都有自己的发行网和发行对象，尤其是综合性报纸，其覆盖面涉及众多读者阶层。

④印象深刻，便于存查。报纸能够以最快的速度给人留下白纸黑字的书面语言，便于消费者收集有关资料，事后进行保存、查阅。

⑤简便灵活，制作方便。报纸广告编排灵活，不需要复杂的制作程序。

⑥权威性较高，影响力大，使读者产生信赖感。

⑦费用低廉。报纸本身售价低廉，人人都买得起；另外就是报纸广告费相对较低 杂志的优点：

①杂志的读者阶层和对象明确，宣传真性强。

②杂志内容不受地方性新闻报道的束缚，适应面广。

③广告有效期长，便于保存。

④广告对象理解度高。

⑤杂志编辑精细，印刷精美。

⑹电视广告的缺点

答：①播放时间短，信息量小，转瞬即逝。

②受收视环境影响大，不易把握传播效果。

③电视广告制作复杂，费用昂贵，是各种媒体中费用最高的媒体，一般中小企业难以承受。

应该是这么多了，欢迎补充。

分析题、创意题请看书看课件。

第五篇：现代广告学广告策划

“完美人生”形象设计中心平面广告文案

姓名：XXXX专业：XXXX

学号：XXXXXXX

“完美人生”形象设计中心是一家旨在改变人们局部包装的传统作法，用创新的设计理念对顾客进行全方位包装与指导的新型综合形象设计中心。中心拥有多名全国知名的美容、健身、心理、法律等专家，服务内容囊括了：发型设计与检测、咨询；美容服务与检测、咨询；形体塑造与健康指导，生理与心理健康测试、指导；整体服饰搭配及场合的协调安排与出租提供；求职面试或商务等活动的心理调整指导；应聘、谈判技巧及其礼仪咨询指导；自荐材料的设计与包装；如何在求职，商务谈判中规避风险等问题。

广告类型：影视广告

市场定位：全方位、深层次包装与服务的综合型形象设计中心 诉求主题：改变人们局部包装的传统作法，用创新的设计理念对顾客进行全方位包装与指导，为处在人生重要关口的人往往需要得到专业化的强有力支持，助其“完美人生”。

诉求对象：主要面向大学毕业生，或初次独立担当重要任务的商务白领

目标消费群体写真：处在人生重要关口的，需要专业化的强有力支持。意境描述：分两个独立的场景进行分段描述，第一个场景是描述一位求职失败的大学毕业生，在进入“完美人生”形象设计中心，通过一段时间的形象设计、包装，最终在一家全国500强的企业面试成功；

第二个场景是描述一个即将参加公司新项目竞选的新员工，心情忐忑、多次演练效果非常差，但是在“完美人生”形象设计中心专业包装之后，容光焕发，充满自信，PPT讲解取得了非常好的效果，成为了公司这个项目的负责人。

本创意的创新独特之处：采用两段独立场景进行描述，每段场景内部进行前后对比，即可分播出，也可整体播出。本创意突出“完美人生”形象设计中心全方位、深层次的包装与服务功能，且覆盖了诉求的两个主要主体。所叙述的内容，又是诉求对象经常会遇到的，能够引起诉求对象共鸣，产生更好的效果，加深广告的印象及传播范围。

广告创意文案：

场景一：一个脸色憔悴、衣着混搭的大学生拿着简历，失落地从一家公司内走出，探头望天，尽是高楼大厦，但感觉却无自己立足之地，突然间一个带着“完美人生”形象设计中心胸卡的人出现在他面前，对他说，“想要改变你的命运吗，和我来吧！”就这样，大学生被带到了“完美人生”形象设计中心，在经过为期一周的形象塑造，综合包装及全面规划，落魄的大学生早已消失，取而代之的是自信、阳光，他穿着笔挺的西装，拿着求职信自信地走进一家全国500强企业，用他精彩的自我介绍赢得了考官的信任，获得了公司的OFFER。画面的闪现““完美人生”，改变你的命运”

场景二：晚上4点，在一家公司里有一间办公室的灯彻夜亮着，一个年轻但却充满疲倦的白领在不断演练着项目竞选时的发言稿，因

为紧张，他遗漏了发言稿的内容，因为不自信，他害怕上台，甚至他想到了退出，这是一个带着“完美人生”形象设计中心胸卡的人出现在他面前，对他说，“想要自信，想要成功吗，那就和我来吧！”就这样，年轻白领被带到了“完美人生”形象设计中心，在经过三天的形象塑造，自信渲染，年轻白领脸上的疲倦已烟消云散，嘴角微翘，充满了自信。他昂首阔步走上讲台，激情洋溢地进行自己的项目解说，赢得了台下所有评委及观众的热烈掌声，成功属于他。

画面闪现““完美人生”，成功属于你”。

最后画面为“完美人生”形象设计中心的企业外观，字幕：地址：渝中区解放碑邹容路×××号，服务热线：××××× 旁边：服务热线：×××××××