现代广告的美学方法

第一篇：现代广告的美学方法

现代广告的美学方法

现代广告的艺术美学方法从大的类别来看可以分为两大类：

1、显直类

2、内蕴类

●显直类

直接明显的表达商品形象或商品品质功效的广告表现方法

●内蕴类

间接曲折含蓄地表现产品、服务或企业形象卖点的广告表现方法

第一节 显直类广告的美学方法

显直类广告的美学方法可以分为十二种：

一、主体突现

●以艺术表现手法突现商品形象，使受众集中认知商品。

如：百威啤酒电视广告（电视广告案例15；7）

●方法：

1、衬托之法 烘托突出

如，暗显例（图，扫）虚实例（图，扫）

2、显细之法 运用特写等方法使视觉集中于形象的关键部位

如，牛仔裤例（图，扫）

二、视觉导向

●通过艺术手法引导受众视线集中于商品形象。

—— 其理论依据是心理学的注意原理。

●方法：

1、顺导向法 例，收录机广告（图，扫）

2、逆导向法 例，顽童裤广告（图，扫）

3、特殊导向法 例，香港周刊（图，扫）

三、材料质感

●运用商品的质材美和精加工来表现商品形象，诱发人们的审美情感。

—— 质材现代消费审美新观念—具有时代感

●方法：现代摄影新技术（设备）、新技巧—精品、高档

例：《海外---赏析》P135(芝柏表), P127（太阳防晒霜）, P74（金钰表）

四、以动传神

●追求商品的运动感，兴发商品形象的神采 — 增强感染力

静中有动----异质刺激的注意与识记

生命力对人的感染力

●方法：

1、线条显示方向与力度 例（摄，后彩P19火柴, 23 滑雪板）

2、改变观察视觉体现使用情景

例 耐克鞋 走态(图，扫，二章)例 白纱广告（图，扫，二章）

3、改变商品放置形状，表现动感姿态 例，（摄 轴承 教材p134）

五、意外推出

●运用异常的背景、环境和展示技巧使受众得到奇异刺激，从而引起注意力。

●方法：

1、背景不谐 例 酒广告（队列篇）

（图，扫，摄，后彩图）

2、出奇展示 例 日清杯面广告（高尔夫篇）（图，扫）

女长袜广告（断身人）

六、为物造境

●为商品形象创造一个具有艺术与美学价值的环境和氛围来表现它，衬托它，感染受众情绪。

●方法：重创意，刻意求新，另辟溪径

例 日本啤酒平面广告（夜色篇）（教材p362）

例 洗衣机广告（海难篇）（图，扫，图片）

七、喜剧效果

●运用滑稽幽默艺术手法表现商品形象，形成喜剧效果，——引起兴奋的心理情绪，认知商品。

●方法：

1、拟人、比喻 例 美国土豆广告（图，扫）

2、理性到错 立邦漆（屁股篇）（教材 彩页p6）

八、功能征证

• ●征引使用效果来验证商品功能的方法。

• ●方法：通过人使用商品过程的具体状况来表现，• 方法有二：

• 正面征证 例 松下急用电池（摇篮篇）（图，扫，书）

• 反面征证 例 国外汽车（破坏试验）

九、系列组合

●同一内容联系，同一造型色彩，同一风格，但不同具体表现的组合广告形式。

—符合多样统一的美学原则。

●方法：

1、商品与效果相结合

(资生堂，图，照片、宝丁托斯啤酒，图，96嘎纳集—P4、5)

2、环境意境为主（万宝路，图，书、日清方便面,图，96嘎纳集—P2、3）

3、以品牌为主（百威啤酒，《-分析》彩图）

十、品牌形象

●以艺术方式表现品牌 — 引起注意与兴趣

—— 商战中品牌竞争的主要广告形式(百威平面)●方法：重在品牌表现艺术创意

例 PIZZA(比萨)饼服务生上岗训练—包括：上门、敲门、速停等，尤其是“PIZZA”发音训练（图，扫，96嘎纳集—P118）

第二节 内蕴类广告的美学方法

“用芳草掩盖起来的堡垒”

一、寓意

●或叫含蓄。即广告形象并不与指称对象直接相关，而是以曲折的手法寄托某种意图。

—— 诉求点：寓理于情

—— 曲径通幽的美感

●方法：比喻拟人、曲折含蓄、想象夸张、暗示谐音等

苏格兰旅游广告（厕门）（图，扫，国际广告99，9，44）

电子闹钟广告（公鸡）（图，扫，国际广告99，9，42）

蟑螂药剂广告（棺材）（图，扫，国际广告99，9，45）

拜尔公司（杀虫剂）（果蒺—苹果抵抗力）（图，扫，国际广告，99，3，大奖推介2）

二、悬念 国际最时兴广告表现方法之一

●构思特点：设置一个令人不解，却又引起人探究心态，最后答案出现的广告 ——卖点明确；

—— 其美学价值在于：领略探幽的美感，智慧之美。

●遵循： 意料之外，情理之中

惠普打印机（集打印、复印、传真于一体）

（脚指）（图，扫，国际广告99，9，67）

百事可乐广告（图，扫，国际广告99，9，39上下）

快速英特网（幽会）（图，扫，国际广告97，11，51）

三、幽默 国际最时兴广告表现方法之一

●以理性倒错和寓庄于谐的方法表现广告，使人感到风趣幽默。

—— 幽默之美，轻松情绪

—— 现代快节奏生活，高强度心理压力的释放需求

※ 与显直类广告“喜剧效果”不同：一个是商品形象的，一个是广告寓意的。

※ 三种幽默：谐趣趣味式；会心幽默式；黑色幽默式

例，冰激淋广告；

国外生发剂广告（借发篇）（图，扫，国际广告，97，11，59）

（讨论导航仪）

四、意境 东方较流行的广告表现手法

● 指广告形象呈现一种可以诱发情思的艺术境界。这是内蕴类广告的 表现手法，与前面显直类有所不同：

— 显直类 重在商品本身 “境”与“意味”附丽商品

— 内蕴类 重在人的情感 由意境移情到商品

例1，远距离变焦镜头广告（图，扫，照片）

— 宇宙科学意境

例2，日本环保广告（屏风篇）（图，扫，日54界电通奖册6）

— 感受意境、传统意境

例3，英国东方航空公司广告（思乡篇）（图，扫，分析书）

—典雅意境，海外游子的故园情怀—将企业人格化、依赖性

五、反成 现代国际广告较流行的表现手法

●运用反向思维来衬托普遍存在的正向心态

——增强广告内涵的曲折性

——中国文化中“反成”是一种常见的思维与表现成式：

大智若愚、大奸似忠、欲擒故纵、欲贬先褒、以丑衬美、舍少求多等。

—— 有利记忆、加深印象

例1，某某方便面广告（学生宿舍篇）(“某某方便面不宜在大学生中销售”)

例2，雷诺汽车（风沙历痕篇）和妇女周刊（草地午餐裸体置换篇）（图，扫，均见国际广告，99，6，49、51）

例3，路易威登体育用品公司广告（女足赛篇）（图，扫，国际广告，98，10，51下）

六、导 象

内蕴类的导象与显直类的视觉引导不同，视觉引导是用一定的艺术方式将视觉引导到商品，而内蕴类的导象是指用一种类似形符的形象导引出受众丰富完整的心像的方法。心像实质为卖点和广告目标。

——这种方法与“一叶知秋”“窥斑知豹”的生活逻辑如出一辙；

—— 这种方法适应于现代符号美学和控制论的表现方法。

例1，英国肉店广告（耐克羊排篇）(针对疯牛风潮)（图，扫，国际 广告，98，10，53）

—— 文案：“放心去吃”（意为象耐克品牌一样让人放心）

例2，本田车广告（H字篇）（图，扫，国际广告98，10，55页左上）

例3，化妆品广告（女帽）（图，扫，图片）

七、象 征

按照人们约定俗成的习惯或某种特定积淀的文化认同，广告设计的艺术形象很容易使受众联想到广告诉求目标或某种理念的表现方法，方法如：类比、关联、借代等。

例1，西班牙某广播台广告（毁誉篇）（图，扫，国际广告 96，3，彩）

例2，世界和平大会广告（图，扫，照片）

八、双 关

双关是一种定型的汉语修辞，被用到广告表现上比较多，双关是利用相同或相近的词义或形意，使广告语言或形象具有表里双重意义。表面义为其次，寓意义为其主，击中广告目标。

例1，某鞋油广告;“足下生辉”

例2，100年润发护发素广告：周润发形象：“百年润发”

九、情 节

编造一个故事情节来表现广告指称对象——美学价值在于故事情节的艺术感染力。

例1，涂改液广告（图，分析书，叙述）

例2，郎酒广告：愚叙：

十、文 化

广告表达运用民族文化风格和气质的艺术形象诱发受众的文化认同心理的美学方法。—— 其美学价值在于深层心理沟通。

例1，孔府家酒广告（海归篇）（图，分析书）

“孔府家酒，教人想家”—— 中国血缘文化

例2，吉那比萨饼广告（图，扫，国际广告97，6，55下）

文案： 左 吉那被残酷地切成八块

右 吉那失踪了，凶手没有留下任何痕迹

—— 西方恐怖文化

—— 在于引起注意和刺激 — 记住广告

例3，日本洗衣机广告（棋圣—中原诚篇）

—— 日本棋道文化

例4，英国航空公司广告（死神篇）（图，扫，国际广告97，11，50页）

—— 安全舒适的飞行使死神向往，而停止作恶的脚步

—— 西方基督教文化

广告文案，是半个设计师。

广告美学——第八章 现代广告审美心理

第一节 广告审美心理与沟通

一、广告审美心理差异现象

●差异表现：

表现形式和风格 形式：图像 语言 音乐 音响

形象类型（知识、趣味、艺术、综合）

风格：浪漫、庄重、后现代、戏剧、质朴、秾丽

表现手段（不同方法和媒介载体）

艺术图像手段 光幻律动手段 语言艺术手段等

●不同受众审美心理（形成因素）

●现代受众更多的心理障碍：

市场细分形成的排异心理、个性化心理、精神化心理、逆反心理等。

二、广告审美心理差异性的形成因素

人生存和实践的环境和条件： ●生态环境：国度、地域、城乡等 ●习俗条件：民族、宗教、意识形态等 ●生态条件：年龄周期、性别等 ●阶层条件：经济、文化教养、职业 ●时代条件（各个时代，一代中各阶段）

●生活风格（如反传统的“不合群分子”，“严守成规”的人们，追求名牌的，“以自我为中心”分子，经济型的等

三、广告接受心理特征

●探究 对奇异刺激的一种探寻心理（如探究悬念）

—— 探究是一种带有强烈情绪色彩的心理活动，它以认知兴趣

为其动机的最现实最活跃的因素。

—— 探究的心理过程：奇 — 疑 — 知 — 信

●觉差 心理学认为，同类刺激物之间的差别量必须达到一定的程度，才可以使人觉察出来。这个限度，即同类刺激物之

间刚好引起差别感觉的最小差别量，叫“差别感觉阈限”，或

最小觉差。

—— 寻找这种觉差并加以适度夸张，可引起受众格外关注

—— 寻找：受众特别关心的； 特别敏感的； 特别刺激的；

特别陌生的等。如，中国银行（竹动、静、节等）●忘情

即在一种极富感染力的刺激下，受众情感受到震撼，不能自制，潜意识地进入激动状态。

—— 忘情引起：情感、情节、刺激表达等

—— 表达原则：受众情感体验；生活化；真实感 ●抗遗

人的记忆其实是一种抗拒遗忘。对商品信息的遗忘就是记忆的消失。

记忆过程：识记——保持——再认——再现

—— 本质是抗遗

抗遗方法： 1，适当重复——强固“记忆痕迹”

2，形象新奇——增强“痕迹”清晰度

3，刺激简短、通俗、幽默

4，强迫记忆

第二节 现代广告审美心理特征

一、重温情心理

●所指 要求广告富有人情味，以深厚情感打动人 ●形成原因：

1，孤独和冷漠的世纪症引起的情感逆反

（市场竞争、契约关系、快节奏等）

2，认知接受事物情感感染比理性说服效果好

3，生活、动机提高——爱的需要 ●具体表现：

1，创造温馨意境“鸿运电扇—柔柔---”

2, 具体表现人的情感本能（人情味）

3，诉求人文关怀—企业形象（如绿色环保）

4．爱情永恒 ●把握要点：

1，表现要具体、对位

2，细腻、真实、感染力

二、寻刺激心理

●所指 对广告艺术审美一种激起情绪亢奋的心理需求 ●形成因素：

1，广告地毯战，接受心理钝化—应强刺激

2，现实刺激物单一（雷同产品、信号）— 异质刺激要求 ●具体表现：

1，大场面（大手笔）刺激 菲亚特汽车（释兽）

2，危险危难刺激

3，荒诞刺激（反差组接）

●注意要点：1，形象与主题的一致性——切忌牵强

2，接受心理（文化心理）相一致

3，媒体表现力

4，讲求美感

三、反传统心理

●所指 指主体对广告创意有一种有悖常态情理的心理要求，它是逻辑悖论与反向思维的应用 — 与现代反传统广告创意思潮相一致。●形成因素：1，受后现代主义思潮的影响

2，现代青年在技术社会加速度变革中的改变现状和创新愿望

3，竞争中的求异心态，其直接方法：“背反” ●具体表现：1，反向思维

2，另类表现（反常态，反传统）

3，荒诞不经

4，反问口吻

●注意要点：1，以美为标准，追求美学价值

2，把握特殊的接受心态

四、乐参与心理

●所指 现代受众在接受广告中有一种参与意识，希望进入创意角色，获得身临其境的体验 ●形成原因：

1，现代人自我实现意识（如媒体节目）

2，希望认同品牌

3，希望考察和体验产品 ●具体表现：

1，观念性参与 — 理念沟通 与受众对话性

2，动作性参与 — 广告角色 如挠头屑

3，实物性参与 — 直面广告物 如新加坡酒桶（必须相 桶内观看）●注意要点：

1，受众多为中青年积极活动群体

2，参与中直入主题，简单易行，动作不宜多

五、爱幽默心理

●所指 现代受众希望面对幽默诙谐和富有喜剧色彩的广告，在轻松愉快的心境中接受广告。●形成原因：

1，现代都市的心理压力（竞争）— 希望轻松

2，买方市场—挑剔：在轻松优美心境下接受

3，广告刺激饱和—有趣者取胜 ●具体表现：

1，幽默情节 如，瑞典香水（摔跤）狗粮

2，寓意幽默---比拟象征 如，鼠标人

3，会心幽默---会心微笑（包括黑色幽默）如，涂改液 生发剂 ●注意要点：

1，忌低级情调，不媚俗（爱立信-街头测试）

2，寓庄于谐，切忌离题

3，引发笑料自然，不造作

4、契合特定文化（修道院—胶水）

六、喜简约心理

●所指 对广告创意追求形象简单，内蕴深沉丰富的审美心理——简单化是一种现代美学境界。

●形成原因：

1，人类创造“第二自然”大量堆积，形成巨大压力—希望删繁就简

2，创造符号是人类的基本能力—现代信息时代 —更加符号化

3，广告无效率高 — 引起注意 ●具体表现：

1，品牌表达是形符化的最常见最主要的形式

2，寓意性形符化：如，VOLVO汽车（别针）

3，形缺性形符化：广告形象不完整（资生堂眼扇）

4，警句性广告：文案—凝练警句“牛肉在哪”（温迪汉堡）●注意要点：

1，形符对广告目标和内涵的统摄性

2，形符的美感效果、艺术气质

3，受众的知解效果

七、味哲理心理

●所指 通过感知广告形象探究和体味出一种比平常生活深刻的多的哲学意味。——理性美、智慧美、逻辑美 ●形成原因：

1，现代需求动机：自我实现—哲理思考 2，智慧美和深沉美感对特定受众具有极大的诱惑力 ●具体表现：

1，形象比喻哲理：瑞士航空公司广告（台球比喻：“最佳的不一定是最短的”）

2，直接哲理表达：多文案说明（御苁容—有病不能回避）

3，生活逻辑表达:（美国汤姆生—对建议说“不”容易）

4，理性逻辑表达：（凯迪拉克广告—出人头地的代价）●注意要点：

1，哲理与生活应距离（表达形象），但要知解

2，要有意味

八、崇科技（高科技）心理

●所指 受众对广告表达技术，设计思想的科技密集时代特征的向往。美学价值 高效能、时尚性 ●形成原因：

1，科技进步。生活消费科学化

2，产品科技密集—隔阂沟通—指导消费

●具体表现：

1，媒体科技手段表现力，尤其电子.如超时空表现力

2，产品介绍和表现进入内在科学结构层面如日产汽车

3，网络广告及观念 ●注意要点：

1，科技表现的科学性、准确性

2，与商品的科技密集度相适应

3，受众知解

九、求内涵心理

●所指 指受众对具有曲折含蓄内涵广告的诉求心理

—曲径通幽的探索与发现的美感 ●形成原因：

1，求内涵和喜简约是现代人审美心理的两个侧面。内涵丰富反映了现代人巨大的创造能力

2，内涵反映智慧力—自我实现动机

3，曲折的认知过程加深印象—广告的无效性 ●具体表现：

1，含蓄比喻

2，好想象—通过形象引起受众联想和想象

3，乐发现（悬念）—在探寻中突然得到答案 ●注意要点：

1，发挥想象心态必须集中卖点

2，悬念设置出乎意料，不要牵强

十、钟性感心理

●所指 以人类自然形体和性心理传递为手段引起受众愉悦的广告心理需求 人体自然美 情爱愉悦心态 ●形成原因：

1，人体艺术是现代艺术的重要内容之一

2，现代西方性解放的冲击与沉积 3，商业功利驱动，某些商品与人体及性有关 ●具体表现：

1，裸体表现（西班牙矿泉水广告）

2,性心理传递（性暗示、性诱惑）

3，性表现 用比喻(电视广告案例43、50)（奔驰视频）●注意要点：

1，符合国情人情

2．必须是审美的、健康的

十一、尚回归心理

●所指 受众对广告表现有一种现代人强烈的返朴归真的审美崇尚。—自然美 质朴美 对故旧眷恋的情怀 ●形成因素：

1，工业情感过剩，淹没第一自然—逆反召唤

2，信息化，符号堆积，远离生命故乡—回归

3，开发和污染家园—绿色革命和环保意识 ●具体表现：

1，人文意境回归 回归原始与历史（日清）

2，自然意境回归 回归自然山水意境（三得力酒 桂林山水）

3，绿色环保意识回归 回归理念、责任（埃克桑公司 原野风光）●注意要点：

1，形象逼真、地道—进入意境

2，注重理念和责任—企业形象

十二、耽宠物心理

●所指 受众对以宠物为艺术形象进行表现的广告的情有独钟和爱好 憨态美 天真美 把玩乐趣

●形成因素：

1，心理压力和快节奏迫使人要求轻松与宣泄

2，人际复杂关系使人们追求宠物的单纯可爱

3，儿童购买心理需求 ●具体表现：

1，宠物为商品代言“人”（商品标志）

2，宠物表达多拟人情节型，幽默感（横滨轮胎-四鼠 百为啤酒-椅后企鹅）●注意要点：

1，宠物选择:个性和美感—意念代表要约定俗成2，受众对象选择—对宠物的亲和力

3，趣味性

文案为体，设计为衣。

第二篇：现代广告的美学表现方法可分为两大类

现代广告的美学表现方法可分为两大类：一为显直类广告；二为内蕴类厂告。

显直类广告是以商品形象为表现手段，让商品形象直接和广告受众见面，诉诸受众的直觉感官，一览无余，使其对宣传对象产生美感和购买动机。

内蕴类广告则是让商品形象间接和广告受众见面，强调运用高度的艺术表现

于法，诉诸受众的心理情感，使其在潜移默化之中产生购买需求，内蕴的丰富性与形式的简单性相统一是它的高度审美价值之所在。

显直类广告的美学表现方法

显直类广告源远流长，是最古老和最广泛的一种商业广告。商品经济发展到

一、主体凸显

主体凸显不是指单纯地将商品形象再现于广告受众面前，而是指以艺术的表现手段将商品形象突出展现出来，使受众由视觉快感进入美感从而集中注意对商品进行认知。主要有衬托法和显细法。(一)衬托法

衬托法是以商品形象为点，外加陪衬和渲染，以更加突出点。这种方法，用得最多的是以虚衬实，以暗衬显。“红花虽好，还要绿叶扶持”，一朵单独的红花并不能引起人的强烈美感，只有在绿叶的陪衬之下，才显出它的艳丽和娇媚，增添无限的魅力。因为人们在认识客观世界的时候，对在对比中具有明显反差的对象的注意力和探究兴趣要比单独存在的对象强烈得多。而且，这类广告的衬景，一般都具有朦胧美和梦幻色彩，使人们在美感中集中注意力认知主体，效果甚佳。

例如一个首饰广告，画面是一女郎手扶眼镜，佩带项链的形象。在方法处理上用浓色调显示出商品造型，而人物影像却用了浅色调，似有似无，模糊不清。一虚一实，以虚衬实，将商品形象十分显著地表现出来，给人以深刻印象。

“以暗衬显”指用暗影衬托清晰的商品形象。例如有一个手表广告，画面是一个优美的少女抬腕看表的逆光黑色倩影，手表却运用高光点显像，十分醒目。

有一些商品要做显直类广告，突出主体，却不便于以虚衬实，以暗衬显。在这种情况下，可以考虑运用附件陪衬的方法。

有一个电器插头广告，将各种插头置于中心位置，利用所连带的各种彩色电线构成一个相互缠绕并疏密适当的图案作为陪衬，突出主要商品。不过利用附件陪衬方法，一定要注意艺术性，比如构成优美图案等，以克服附件的呆板性。(二)显细法

显细法是显示商品细部或重要部位。世界上一切事物都具有象征该事物特色的着重点，人们观察事物总是把注意力集中在这些重点上，由点及面，或者以点带面。商品自然也是如此，不同商品尽管表现方式不同，但都有自己的重点。例如电视机的重点在正面，上衣的重点在领部等，人们认知观赏商品，这些部位总是主要目标。

二、视觉导向

视觉导向是指广告画面通过艺术手段引导受众的视力注意商品形象。这一方法的理论根据是心理学的注意原理。

心理学认为人的大脑皮层存在“光点”，而且它的形成是由外界刺激物决定的，可以对它进行人为的定向和定位，即让它按一定的方向(或路线)进行移动并相对停留在一个固定点上。要做到这一点，关键在于对刺激物进行科学设计，运用各种艺术手段进行视觉引导。

(一)顺导向法和逆导向法

视觉导向的方法比较多，但基本方法有两种：一种是顺导向法；一种是逆 导向法。

(二)实指引导方式和虚示引导方式

大多数视觉导向的广告尽管引导方式形形色色，但一般都是采用物体或人体的定向指示来表达，所以我们把它们叫做实指引导方式。与此相反，运用目光等非实物工具来引导，方向和目标要通过受众心理作用来得到的方式，我们叫它虚示引导方式。

三、材料质感

材料质感是指运用商品的质材美和精加工诱发受众的审美情感，表现了现代人对商品审美的新观念。新材料的不断开发和新工艺的不断提高，标志着人对自然关系中人的本质力量对象化的新高度。在新的对象化形象面前，人们形成了现代商品的审美趣味之一：对质材美的向往和对精加工的追求。例如家具，昔日家具重在外表的涂饰，多为调和色，图案繁复。而现代家具，多为木纹色和金属色，在把手等附件和关键部位体现极为精致的现代加工工艺，使整个家具显得质地纯正和精致明快。其他如家用电器、服装、小五金百货、灯具等商品，其表面装饰和加工工艺，无不着力体现这一特色。

四、以动传神

以动传神是追求商品形象的运动感，兴发商品形象的神采，使不动之物运动，求无情之形传神，增强对审美主体的感染力。

运动是宇宙的生命，因此运动的具有生命力的事物总会引起人们的美感。但是商品在待售阶段，一般是相对静止的，商品形象在广告画面上，也往往处于固定静止状态，尤其是显直类广告。(一)“动感”与“神似”

(二)以动传神的一般方法

1．用线条显示商品的运动方向和力度

2．改变观察视角，体现使用情景

3．改变商品置放形状，表现动感姿态

破坏节奏法

破坏节奏法是在广告画面上先引出一种严格的节奏秩序，然后突然破坏它，而破坏节奏的关键部位正是推出商品形象的地方。

有一则宣传美酒的平面广告(图6—10，见彩插)，画面是一排节奏感很强的庄严的合唱队列，突然从队伍间隙中伸出一个女性的手臂和下肢，手中执有酒杯，压低身体，悄悄将酒杯伸向前方。这时从队伍另一间隙中伸出了一只男性手臂，手执酒瓶，正好将酒倒人女性的酒杯之中。这个在严肃秩序的氛围中突然出现的闹剧打破了节奏感，给人的印象特别深刻。

反常展示法

反常展示法形式比较多样，其显著特征是与人们常态观念上的展示方法完全不同甚至相反，不落俗套。

六、为物造境

为物造境是以商品形象作为表现对象，创造一个具有美学价值的艺术环境来 说明它，表现它，以引起受众浓厚的兴趣，进而认知商品。

情境的设计是一种艰辛的创造，要求刻意求新，辟出新境来。

七、喜剧效果

指运用滑稽幽默的艺术手法表现商品形象，形成一种喜剧效果，引起受众的 兴奋情绪，对商品形成一种亲和感。

八、证用证言

证用证言是指征引使用效果或证明评价来验证商品功能的方法。其中“证用”是通过人使用商品过程中商品和人所表现出来的具体状况来表现，它通常是

在显示商品完整的或主要形象的情况下完成的；“证言”则主要是采用专家、名人和使用过、享受过该商品或服务的人员的言论，来达到使消费者信服并购买的目的。这些方法往往能使受众对商品或服务产生信赖感。(一)证用 1．正面征证

这是证用方法中最常见的一种，即展示人使用商品时的正面效果和体验，来 说明商品的良好功能。2．对比征证

即运用使用本商品和不用本商品或者用别的商品时所产生的不同功能结果的 对比画面来说明本商品功能的优良。因为直观对比的对象物比单一的正面对象物 给人酌刺激强度要大得多，由此引起的认知印象也要清晰得多。

对比征证运用这种心理进行广告设计，效果要比正面征证显著得多。这类广告目前在中国比较常见，如宝洁公司的“海飞丝”洗发水广告，就是用使用前头屑多、烦恼多和使用后无头屑、一身轻松作对比，很有说服力。3．破坏性征证

即运用破坏商品和商品抗拒破坏的画面来说明商品功能是优良的。(二)证言

证言表达可以根据传播者身份、职业、知名度的不同，分为社会名人证言、专家证言和普通大众证言。1．社会名人证言

千千万万普普通通的人对社会上的风云人物或多或少总抱有仰慕心理或好奇心，名人的好恶有时也被蒙上一层神圣的色彩。利用人们这种追求时尚、崇拜明星，愿意吸取别人经验，甚至仿效名流做派的心理，请人们熟悉的著名人物向观众介绍、推荐产品，谈论他们使用产品的感受，无疑将引起观众极大的注意。

通过名人之口说出的证言，实际上是名人以自己的名誉为产品的实效所作的承诺，为产品的品质所作的担保，这种承诺和担保具有一定的权威性和影响力，势必引领着一批名人的崇拜者和对名人证言深表信任的消费者走向柜台。2．专家证言

专家是社会生活各个领域、学科、专业的专门行家，专家往往受到社会公众的尊敬和推崇，在普通人的心目中，专家的意见充满了严谨的科学性和毋庸置疑的权威性。他们对产品进行的评价，极少带有感情色彩和商业气息，显得十分理性、冷静、客观、公正。证词往往以科学道理为依托，讲得深入浅出、有凭有据，容易使消费者折服，赢得消费者信赖。

3．普通消费者证言

来自一般市井小人物的证言也是一语重千金的。他们说出的肺腑之言字字句句拨动着消费者的心弦。荧屏中的受益者与电视机前的观众都是普通人，无须有疑心和戒心，无须有指责和防范，他们之间易于沟通和相互理解。由经验者直接与观众谈感受、展示产品，观众容易看得心悦诚服，并被唤起购买的欲望。

九、系列组合

系列组合是指具有同一内容联系，同一造型色彩和风格但又有不同变化的组画面组合起来，形成一组完整广告系列的表现手法。

十、品牌显示

品牌显示是指以艺术方式直接展示商品品牌形象引起受众注意的广告表达方法。在现代广告竞争中，展示品牌成为企业名牌战略的一个重要组成部分，品牌被看做是商品形象甚至企业形象的高度概括和标志，突出品牌就是更集中地突出商品形象和企业形象。

这种方法要克服呆板化、再现式，重在创意内涵和单一性。一般有三种方法：

1．直接展示法

2。艺术展示法

3．内涵展示法

十一、名美劝诱

名美劝诱是指借助名人或美人等公众人物的文化和艺术价值来影响受众使其对商品以积极的态度来认知的广告形式。

十二、附物以情

附物以情是指通过艺术手法给指称对象附加上人的感情色彩的方法。这种方法可使产品带上人情味，增强其对受众的感染力。

内蕴类广告的美学表现方法

广告宜直还是宜曲，宜显还是宜隐?这是一个理论问题，也是直接关系到市场效应的实际问题，必须首先辨明。

人们普遍认为，广告宜显，太隐则无法使受众认同，故不应像文学艺术那样“语贵含蓄”。因为广告这种艺术和文学艺术有着显著区别。

人的本质力量对象化形式是构成人的审美对象的基本内容，属于艺术范畴。这种艺术从来分为两大类：一类是实用艺术，一类是纯粹艺术。实用艺术是附丽于具有实际使用价值之上的一种精神价值，使用价值是根，审美价值是华。

在广告构

思实践中，内蕴特征主要表现为以下几种形式：

一、寓意

寓意或叫含蓄，指一个广告视觉形象并不直接与宣传内容相关，而是通过比喻、想象、谐音等手段以寄托某种含义。这类广告方法的审美诉求点是寓理于情，而情感充分表现于形象中。其美学价值在于人们在情的推动下运用联想领会其理，使情与理合而为一，从而达到一种探讨曲径通幽的深度美感。

寓意这种广告美学方法在现代广告中得到大量运用，主要是因为人们在知解其过程中感受到一种强烈的智慧参与感，感受到人的本质力量的高度展开和认可，从而获得一种自我尊重和自我实现的心理体验，精神上享受到满足的愉悦。人们通常对这类广告抱有好感，就是因为在获得自我肯定的同时对广告也产生了认同心理。

其表现形式一般分为三种：(一)比喻拟人

就是将商品的特点与人们所熟悉的人或物进行比拟处理，以引起广告接触者的好奇、注意，达到耐人寻味、发人深思的效果，进而品出广告的最终涵义。我们生活中的许多事物，由于人的思想、情感、意念的外化，便产生了物象到心像的升华，从而具有了审美意义。

比喻拟人性形象是借眼前之物，寄深远之意，可以把某些难以表达的意念用形象衬托出来，引导受众去领悟广告作品中包含着形象的哲理或喻意，去思索提出来的富有本质意义的问题。这种手段虽然“婉转曲达”，却能极大地提升广告作品的表现深度与力度，给人留下深刻难忘的印象。

(二)抽象含蓄

抽象是与“生动的直观”具象相对而言的概念，指在比较、分析的基础上，从事物的许多属性中，撇开非本质的属性，抽出本质的属性。(三)想象夸张

是指对客观事物的时空、形态进行不同程度的、有意无意的改变。对广告形象的品质或特征的某些方面进行相当明显的过分夸大，使之更加突出，以加深受众对这些特征的认识和把握。

二、悬念

这种构思常常采用一种令人惊异不解的画面使人产生悬念，从而引起急切心 情去探询究竟，最后使悬念落地。这类广告的审美诉求点在于领略探幽的心态。探寻和获得未知世界的信息永远对人类具有强烈魅力。该方法要追求一种“意料 之外，情理之中”的效果。

悬念表达是否成功，很大程度上取决于广告开始是否有调动聋众好奇心的巧 思。有了巧思，便要想方设法维持悬疑的情绪，在维持过程中把产品特点表达清 楚，“关子”则到最后挑明。

这种方法可分为两种形式：(一)运用广告语言将谜底揭开(二)不揭示答案

三、幽默

以一种理性倒错手法寓庄于谐，使人感到饶有风趣，甚至滑稽可笑。这类广告的审美特点在于谐趣之美。对于快节奏的现代人来说，这种广告可以缓解心理压力，增强亲切感。在现代广告中，这种手法运用得相当广泛。

必须指出，这种方法与显直类广告的“喜剧效果”之法似乎相似，但其根本区别在于突出的是商品形象还是广告寓意的喜剧效果。

幽默是智慧的结晶，是高品位的享受，与插科打诨截然不同。通过既富于诙谐、戏谑，又具有端庄、严肃的幽默所诱发出来的笑，客观事物真、善、美的本质就能得以强调与渲染，广告就会富有更浓烈的情趣和更高的艺术境界。

幽默独特的审美价值是在有趣与可笑之中引发意味深长的思索，是事物底蕴的深刻积淀。它通过对美的肯定和对丑的嘲弄两种不同质的情感的复合，达到一种充满情趣而又耐人寻味的境界，促使受众直觉地领悟到它所要表达的真实概念，从而产生一种会心一笑的特殊审美效果。(一)谐趣式

(二)会心幽默式(三)黑色幽默式

四、意境

意境指广告形象呈现一种可以诱发情思的艺术境界或艺术品味。这种广告与显直类的为物造境，意味追求不同。后者重在显示商品客体本身，“境”和“意味”附丽于商品，前者重在表现人的情感，由意境移情到商品。

意境广告美学方法具有很强的审美价值，近于一种艺术品。对意境的追求源于人们对美的热爱，成功的广告都能恰到好处地诉诸人们的审美情趣，引发人的美感，并将这种不断追求美的情感转移到与意境紧密相连的商品上。

这类广告的诉求商品本身及晶牌和商标在画面里似乎都不占有重要位置，它力图通过唯美的画面和迷人的意境去打动受众，去影响消费者的选择，以高品位的情调去引诱人们的追求。

广告的意境或情调式的表达，不一定永远与唯美联系在一起，而只是引导消费者去接近某种感觉，体验某种情绪，品味某种生活，给人们隽永的回味。

需要注意的是格调式的表现手法与意境或情调式的表达，既有联系又有区别。所谓联系，就是广告创意和设计者总是从美的角度出发，去表现商品的特性或周围环境和气氛的渲染；所谓区别，也就是广告人根据自己的文化艺术涵养、生活体验以及历史积淀去体现个人的风格，并以敏锐的触角去迎接新的潮流，将历史与现代、国内与国外很好地融合起来，在创作中去塑造恰当的格调形象。

意境方法一般分为三种类型： 塑造艺术形象

运用文化格调 营造艺术氛围

五、反成

在广告设计中运用一种反向思维来衬托人们普遍存在的正向心态，以增强广 告创意的曲折，引起人们注意。因为在许多时候欲擒故纵、大智若愚等逆向逻辑 存在于我们生活中，广告创意的反成方法利用这种逻辑收到欲贬实褒、以丑衬美的效果。

广告的诉求点，提高广告效果。其具体方法可分为三种：(一)虚贬实褒

就是侧面甚至采用反面诉求，揭示商品的“缺点”或“不是”，巧妙而幽默地以这种“缺点”来证实商品和服务的优越；(二)有悖常理

即打破人们的惯性思维，以人们通常认为不美的或不适宜表现商品形象的因素来激发人们的注意和兴趣，诱导人们从新的角度来理解和接受商品的诉求点。(三)逆向置换

是对人们熟知的事物状态进行反向改变，产生新的视觉冲击和情感震撼，使受众在探询改变原因的同时深刻理解广告的意图。

六、导象

在内蕴类广告中，许多创意运用导象方法。导象是以简单的类似形符的广告形象导引出受众丰富完整的心像的手法。这是一种适应现代符号美学和控制论的发展而出现的表现方法，它的审美诉求点集中在构思的丰富内涵上。

七、通感

通感广告表达是受众将广告形象的视觉刺激通过心理联觉作用转换为对商品的其他感官感受。这种方法在现代广告中很受重视，其原因是现代消费者都很注重自我价值，对自身感觉十分在意，广告采取这种表达方式，与受众的这种心理很合拍，因此，这种方式很快发展起来，形式多样，色彩纷呈。

八、双关

双关是利用同音或同义的关系，使一句话的相同词具有表里两重涵义。表面义为其次，寓意义为其主，具有一箭双雕的广告效果。

双关的审美价值在于体现了广告形象，或用语将品牌符号与诉求效果巧妙地连带在一起，具有一语双关之妙。由于这种表达具有曲折性、品牌性、简洁性和效能性，可以使广告词更幽默、含蓄、诙谐、委婉，在现代广告方法中应用得比较多。

九、情节

运用故事情节来表达广告诉求目标的方法。其美学价值在于故事情节的艺术感染力以及表达广告诉求点的巧妙性上。因为故事往往给人以生动逼真、绘声绘色、摇曳多姿的感觉，可引起人的心灵动摇和感染，对认同广告诉求作用极大。

十、文化

突出民族文化风格和气质从而诱发受众文化认同心理的广告美学方法。该方 法现在运用也很多，尤其是广告走向高层精神需求化和广告世界化的情况下，文化诉求广告进一步增多。其美学价值在于深层审美文化心理沟通。对相同文化可产生文化认同心理，对相异文化则表现为文化好奇心理，两者都是对文化审美的新执著。

做一个两面针牙膏的视频广告和平面广告并写出文案说明，必须运用到第六章的一个。

考了，那个不是要求

显直类广告美学表现方法和内蕴类广告美学表现方法 这两个运用一个

第三篇：泰国幽默广告美学价值

浅析泰国幽默影视广告的美学价值

近年来，泰国广告取得的成就令人敬佩，克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖等世界级广告赛事频频出现泰国广告作品。而细看泰国的影视广告作品，我们会发现泰国的优秀广告要么催人泪下，要么令人捧腹大笑，二者都具有强大的表现力。其中，泰式幽默广告虽然偏向大众的娱乐化，但是依旧保有它独特的生命力和审美价值。

那么，泰国的幽默影视广告的吸引力何在，它又有什审美价值呢？

一、平民化的受众定位

影视广告作为一种大众媒介的产物，它是否能被定义为美？在《美学概念》中作者对什么是美做了详细阐释，划分了各种形式的美：形式美、自然美、社会美、艺术美。当然，广告的美和纯粹的艺术美相差较远，它应该更接近经过加工的、社会的美，而且往往是带有经济色彩的。不过，对于美，车尔尼雪夫斯基的回答是：“美即生活”。他又强调：“生活必须是我们所理解的那种生活”。就这种观点来说，影视广告旨在被受众接受，投射大众的生活，因此它也可以说是一种美，也存在着它自身立足于物质经济之上的美学价值。

而泰国影视广告的受众必然为泰国大众，这和电视这种大众媒介有关，它的覆盖范围广，影响力大，是一种具有高效率的传播方式。而幽默式的广告的目标受众不是严肃、高修养的知识分子群体，而是生活在市井之中的老百姓大群体，它娱乐化的功能和大众的审美倾向相切合，加上电视网络媒介的特性，拥有很大一部分受众群体。幽默广告表现的“生活”，未必是“我们所理解的那种生活”，但是会是“我们所能共鸣的那种生活”。

泰国的幽默广告的成功就在于它们往往在市井生活场景中制造受众的会心一笑，在愉悦的气氛中实现观众对广告内容的认同，达到广告效果。幽默广告其实就像草根文化，是属于普通老百姓群体的审美题材，满足了大众的审美需求。它开创了一个新的审美维度，虽然区别于知识分子的审美境界，却能够形成与之互补的另一个审美领域，使影视市场呈现出更加活泼的社会审美层次和结构。

举SONY“女大十八变”篇为例，小女孩由小时候的天真可爱，到长大后变成肥胖的庞克风格，由此传达出广告及时记录生活中美的点滴的诉求。对女儿的教育、对回忆的记录、对女性的审美，这些都是普通大众平时生活中离不开的审美和活动，能够自然而然地引动大众的愉快的审美体验。由此可见，泰国幽默广告的审美价值之一就在于贴近生活、贴近民众，能营造自然愉悦的审美体验。

二、外显和夸张的广告风格

（一）、外显：

泰国的幽默广告和欧美的含蓄风格不同，以外显闻名。广告大师、英国伦敦萨奇公司全球执行创意总监大卫·卓格(David Droga)就曾经说过一句话：“泰国人有点张狂！”，将泰国高调的广告风格展露无遗。

“外显”一词，相对于“内敛”来说其意义是向外显现出来，是一种表现上的高调。泰国幽默影视广告的外显在审美上也有其优势：

1、首先，外显的广告风格符合它的受众定位，将广告所要表达的核心内容简单明了地放在观众眼前，一目了然，省去了过多的花饰。不像有些内容繁杂的广告往往想要表现的过多，而让核心诉求在过多的信息中被淹没，广告在审美的实用性上足够成功。

2、然而，并不是说泰国的影视广告就完全没有内涵，其外显是表现在广告内容的传达效果上。好比泰国的一则灯具广告，一家人在镇定地讨论泰国的各种鬼怪而不恐惧，而到了最后灯熄掉后的各种惊吓声才让观众明白广告的真正所指。由此可见，泰国的幽默广告并不是平白地展示目的，也是美学内涵和独特表现的结合。

3、简单外显的设计原则使泰国幽默广告不参杂过多干扰元素，因此使幽默的效果达到最高，诉求点集中，使观众印象深刻。简单强调的原则也体现在泰国幽默广告无厘头、夸张的美学风格表现上。

4、最后，外显的风格也表现了泰国人敢于张扬的表现精神，能够让观众窥见泰国人精神风貌上敢于表现、精彩丰富的审美世界。

（二）、夸张：

泰国的影视广告幽默除去感人至深的一类之外，剩下的大多都是高度夸张的一类。

举Cheers啤酒的经典广告广告为例，一部广告中包含了三个小情景：周五下班迎接周末、在停车场找到仅剩一个的车位、在餐馆吃饭到最后发现还有一只螃蟹螯。这些都是抽取自生活的场景，也确实使人感到高兴、兴奋。然而广告中却夸张地刻画主角们的狂喜，从他们欢呼呐喊的动作和神态，放缓的镜头速度，将歇斯底里的喜悦展现得淋漓尽致，将一支广告片拍出抒情大片的效果。夸大的特效具有很强的视觉震撼效果。直到每则广告的最后，才打出“为生活中每一件值得高兴的小事情，干杯”的广告语，让人感到夸张之余，也不禁会心一笑。

夸张是一种常用的修辞手法，运用丰富的想象力对事物进行有意的夸大或缩小，以实现想表达的效果。夸张在审美的实现上传达的是一种不同于寻常的具有创造力的美。当然泰国幽默影视广告在这方面的创造依旧是扎根于事物的本身的属性的，只是这种联系有时候比较不密切，才会导致有些无厘头的风格。不过，这种无厘头式的风格又能贴近观众日益异化的娱乐化审美倾向，创造一种独特的喜剧效果。

夸张作为影视表达手法有如下优点：

1、作为一种异化生活的表现手法，夸张能创造现实中不存在的审美意象，其广告作品就具有异于普通广告的看点，能满足受众在同质化时代中的猎奇求异的审美需求。

2、夸张是对现实的超越，而审美与艺术也是对现实的一种超越，两者共同的特性使夸张成为美与艺术的良好表现手段。夸张对现实的偏离给受众提供了看待世界的另一种视角，为美学提供了更广阔的空间。如上文提供的Cheers啤酒的案例，生活中每一个小小的喜悦瞬间，在广告创作者的镜头下变成极度的狂热和珍惜，无形中传达出一种珍惜生命的美学追求。泰国幽默影视正是凭借着这种高度的夸张化完成对现实的戏剧性超越，达到强大的审美震撼。

3、夸张的表现手法还造成了众多戏剧性的效果。夸张偏离现实的作用往往会造就戏剧性的情形，泰国一则保险的广告讲的就是做针灸时碰上了火灾，全身插满了针无法逃生的状况。在针灸时遇上火宅，医生自顾着逃命，着实是进退两难，有苦说不出。泰国幽默广告擅长于通过夸张将戏剧性效果表现得淋漓尽致，幽默上得到加分，艺术审美上也可圈可点。

三、生动情境的营造

泰国的幽默影视广告非常擅长于将想要表达的广告内容放到最适合做广告呈现的环境中去。换句话说，就是营造生动的情景以更好地呈现广告内容。上文举过例子的灯具广告，其实就是将黑暗与各种恐惧诉求进行对比突出灯具的重要性，广告创作者为了强调灯具的重要性，刻意将泰国的各种妖魔鬼怪引入现实生活，创造逼真的鬼怪世界。

下面对泰国广告情景塑造的几种情况进行分析：

1、生活情境：

由于大众化的受众定位，泰国幽默影视广告的场景多为日常生活场景，塑造出百姓的生活情境。常见的广告场景包括家里、办公室、停车场、商场等，都是日常生活中人们不得不涉足的地点。生活情境的营造首先就在场景熟悉度上拉近了广告与受众距离，熟悉自然的审美环境卸去防备心理，能让观众更易于接受广告信息，给出更高的审美评价。

不过此类广告在现实的生活化情境之上还要加上富有吸引力的情节，以加强内容的可看性和吸引力。添加情节根据程度一般包括夸张化的广告诉求或提炼过的生活亮点。如此一来，熟悉的场景加特殊的诉求，二者相互衬托之下广告内容能得到更好的彰显，受众能更快注意到广告的核心要点。

2、虚构场景

成功的虚构场景塑造出非现实的看点和审美体验，它以不同于正常感觉的独特体验展示出强大的内容拉力，诱发观众审美习惯中的猎奇动力。

泰国幽默影视广告的虚构场景设置往往和现实相映射、相结合，能在虚构中发现现实的影子。如此一来，场景的虚构不仅能发挥独特的创造力和丰富的想象力，又不会与生活脱节，能在关注生活中突出核心诉求，实现关注现实的审美效果。

3、逆境设置

为什么泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎? “因为泰国人面对现实逆境, 却能以幽默超越, 从自卑、自嘲而到达观。许多年前, 我们自认是未开发国家, 没什么值得骄傲的。在街上跌倒了, 不会埋怨政府路不平, 就只是笑笑自己,先有苦难, 然后我们用幽默活下来”。这是泰国奥美广告公司首席创意总监科恩(Korn)在谈及创意时所说的话。

我们在看泰国幽默影视广告时，能够发现其广告经常营造一种苦难式的逆境，而幽默就在这逆境中诞生。上文所举的例子里的保险广告中的针灸情景就是一种进退两难的状况。

逆境设置是泰国幽默影视广告常用的手法，在逆境中产生戏剧化的种子。受众并非对他人的逆境产生欢乐，“将自己的快乐建立在别人的痛苦之上”。更多的是因为泰国广告对苦难情景设置恰到好处，有种尴尬和进退两难的感觉，而这种小尴尬是人们在日常生活中免不了碰上的情形或者情形的夸张。因此，观众在收看广告时往往会会心一笑，并且是发自共鸣的笑，这就是泰式幽默的高明之处。虽然其中或多或少有受众“旁观看戏”的心态影响，但是更多的是泰国广告恰到好处的情景设置发挥了良性作用，才能让观众在愉悦而不是嘲笑中记住广告。

此外，不得不提及的是泰国人民、泰国文化的痛苦消解能力。泰国幽默广告中常出现的苦难情景。科恩总监提的幽默超越苦难式泰国文化中面对苦难的一中应对机制，面对苦难，“就只是笑笑自己,先有苦难, 然后我们用幽默活下来”，这是一种达观向上的人生观，并且泰国人把这样乐观的人生态度运用到了广告创作中去。也就是这种强大的乐观精神和苦难排解能力让泰国的幽默影视广告看起来总让人觉得虽然人生时有逆境，但却总能让你找到一个快乐欢笑的理由。广告因此看起来虽然情景尴尬，但是快乐而不痛苦，潜移默化中传达了其达观态度和精神层面的美学价值。

4、总结

综上所述，生动的场景能增强影视广告的情景熟悉感，为幽默诉求发挥表现力提供良好的土壤，让观众更愿意接受广告设定和广告内容，传达乐观幽默的精神美学价值。

五、总结

浅析泰国幽默影视广告，其幽默属性为大众喜闻乐见，走的是大众审美路线。其广告风格外显夸张，有其张扬、娱乐化的艺术风格。在情景设置上泰国幽默影视广告生动有趣，有独特的苦难消解机制，具有其独特的审美价值。

总的来说，泰国的影视广告风格独特，尤其是幽默的影视广告在大众草根文化盛行的时代优势日益凸显，拥有大量受众，其配套的广告创作风格和审美风格可以作为我国影视广告的借鉴。

第四篇：现代广告合同

白银现代快讯广告有限公司

广告发布合同

甲方： 白银现代快讯广告有限公司

乙方： 甘肃育林文化教育发展有限责任公司

甲方就新华书店楼顶大屏幕，DM(现代快讯）广告发布与乙方协

商如下：

1、乙方广告发布一年费用总额为9000元。分期付款：每月750

元。

2、甲方为乙方在新华书店楼顶大屏幕发布广告2个月（片长90

秒之内）、DM（现代快讯）大版6期，报头每期两版（52期)。

3、广告内容由乙方提供，并且可随时更换，甲方必须按时发布

播放，报头不得缺期、电视墙不得漏时，否则乙方将不支付合同有效期内的所有剩余费用，但甲方应在合同有效期内正常发布播放！

4、甲乙双方本着合作共赢，需共同履行合约。

合同有效期：年月日至年月日 甲方： 白银现代快讯广告有限公司

乙方：甘肃育林文化教育发展有限责任公司

甲方签字：乙方签字：

第五篇：现代广告鉴赏

《现代广告鉴赏》教学设计

一、情景导入： 麦当劳广告歌曲——《我就喜欢》

问学生：你是否注意身边的广告？你还知道哪些广告词、广告歌曲？广告如何影响我们的生活？

学生尽情阐述自己对广告的认识，在教师的引导下进行学生互动、师生互动。

捷克教育家夸美纽斯说：“一切知识都从感官开始。”下面我们就共同来体验广告带给我们的全新视觉享受。

二、展示课件，出示课题：《现代广告鉴赏》

提出问题：在现实生活中，人们就已经注意到了广告的重要性，你能举出哪些例子吗？

提示：课件投影

三、知识精讲：

1、广告知识窗：那么什么是广告呢？

2、作为中学生应该如何欣赏现代广告呢？ ①欣赏《燕舞》广告。A.广告的什么元素最吸引你？ ——画面、色彩还是情节

B.画面的艺术美感是怎样体现的?

②欣赏电视广告《文明是一种力量》。

A.请大家说一说这则广告属于哪种类型？公益广告还是商业广告？ ——公益广告

B.请大家根据广告的内容情节分析一下，此广告属于情感型，能不能说说作者的设计思想和目的呢？

③.请同学们举出还有哪些是情感型性的广告？（师生共同讨论学习）

点击欣赏影视广告《雕牌电视广告》

3、深探：广告设计的原则

好的广告语就是品牌的眼睛，传达信息明确，构思新颖，形象美观，适应性广泛。——欣赏《万家乐》广告

好的广告人、好的电视广告作品应该是让消费者不知不觉之中已经去消费所宣传的产品了。

——欣赏《雀巢咖啡》广告

因此，广告的好坏主要是看它能否引人注目、扣人心弦，给人们留下鲜明的印象，在推销产品的同时又能给人以美的享受。

三、合作学习，开展探究活动

1.为广告《胡椒粉》片段设计一则具有时尚感、有个性的广告。2.为广告《保暖内衣》设计一则广告。

3.要求：(1)每个小组为一个广告公司，任选一主题。(2)组内选出优秀作品。

(3)作品要求创意不同凡响，主题鲜明生动，具有强烈的感染力与说服力。

四、小结

如今，广告已成为我们生活的一部分，成为我们的一种生活方式，它潜移默化地影响着我们的价值观念和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。作为一种艺术形式，好的广告作品会给人以美好的教育和熏陶，使我们得到精神上的享受。我们要用诗意的眼光欣赏广告，关注生活、感悟生活。

五、作业：用生动形象的语言在校园草坪边写一块爱护花草的标语牌。