电视广告的创意

第一篇：电视广告的创意

我们写文章强调“意为先”，写电视广告文稿亦如此。电视广告的魅力来自创意，没有创意就没有生命力。

创意的关键之一就是要有创新意识。和文学创作一样，电视广告文稿也最忌人云亦云，落入俗套。创作者要有独特的构思，以新鲜取胜。如法国一则宣传“pioneer”钢琴电视广告片，就具有一定的新意：

一位黑人钢琴家弹着一架三角钢琴出现在旧金山的各个街道上，他一边弹着活泼的爵士乐，一边在多坡道的街头忽左忽右地奔跑。电视镜头像是照相机似地捕捉着一个个变换的定格画面，连续六、七个镜头，最后是钢琴家和他的漂亮、高级的大钢琴在二辆白色摩托的护送下，穿过金门大桥，消失在画面的远方。紧接着出现广告语：“说不出的趣味，pioneer”。

这里看不出任何有关钢琴性能的诉求，但它所创造的气氛和情绪都充满了新鲜感。仿佛通过广告在说：“请看这样的生活，这样的工作和这样的乐趣”。

创意的关键之二就是要给观众留下想象的余地。文学创作讲究虚实结合，给读者留下回味、咀嚼的空间；读者经过回味、咀嚼，便会产生较深的审美体验，从而使作品内容在头脑中留下较深的印像。作为电视广告文稿亦然。如下例：

中国人民保险公司上海分公司广告

镜头一：(特写)两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。

镜头二：(叠化到中间)一只金鱼缸安稳地放在架子上。

镜头三：(拉至全景)突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、鱼和 玻璃碎片四处飞溅。

镜头四：(特写)一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。

镜头五：(全景推至中景)地上的水、金鱼和玻璃碎片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨 迹回复到 架子的原来位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又象往常那样在水缸里悠闲自在地游来 游去。

镜头六：(用特技叠上字幕)“参加保险，化险为夷”。

镜头七：(叠化到全景)拾元的人民币迅速一圈排开。

镜头八：(全景用特技叠上字幕)“中国人民保险公司上海分公司”。

在上则广告中，它巧妙地运用联想这一心理机制。金鱼缸的突然跌落、粉碎，能使人联想到“天有不测风云，人有旦夕祸福”的俗语，金鱼缸的神奇复原使人自然联想到参加保险对人身安全和财产的保障作用。比起那些只喊什么“天有不测风云，我有人民保险”等口号的广告，其感染力和说服力要强得多。所以，可以说，这是一个全新的保险广告。

电视广告创意的关键之三就是要注意吸引观众。

电视是一个综合性的媒介，集声光效果与戏剧表演于一身，是一个具有高度渗透力与动态的面对面的媒体。由于绝大多数观众在收看电视节目时，对广告的收看完全是不经意的、被动的，因此，电视广告一开始就必须突破观众的松驰状态，引起他们的好奇、兴奋等情绪，以吸引他们的注意。如下例德国的汉堡包广告：

电视画面：

一个小孩胖胖的两条小腿在海滩上行走，后面留下两行浅浅的脚印。

整个广告没有一句说明，连续十五天都是如此。

到了第十六天，小孩每走一步，每个脚印中便跳出一只汉堡包来，一串脚印换来一串汉堡包。

汉堡包广告的成功在于悬念的运用。当广告画面上出现胖胖的两条小腿留下的脚印时，观众看后由于不解其意，好奇之心马上被引起，开始颇有兴趣地猜测广告的内容。当第二天、第三天同一个画面又出现时，观念更觉莫名其妙，好奇就成了专注的注意，猜疑也转为对 释 疑的积极思考。当第十天、第十一天，一切依然如故时，观众的思绪完全被“悬”了起来，为到底是怎么回事，解释疑团、寻根究底的强烈欲望，驱动着人们更加心神贯注于广告内容。到了第十六天，观 众的胃口被吊足了，那一个个可爱逗人的小脚印下才跳出一个个同样可爱诱人的汉堡包来。至此，悬念开释，噢，原来是汉堡包广告。凡是看过这则广告的人没有谁会忘记如此“千呼万唤始出来”的汉堡包。这十六天的广告效果 与一般广告形式连做十六天的效果是不能同日而语的。

第二篇：电视广告创意集锦1

电视广告创意集锦

1、高炉家酒

旁白

画面

1、在家的时候，老想着朋友；

一男子在家中与喝酒的朋友们通话

2、和朋友们一起，又总是牵挂着家；

该男子与家中妻子手机通话，旁边朋友们正在喝酒；

3、其实，朋友和家的距离，有时仅

男子打开家门，朋友们蜂拥入，仅是一杯酒；

该男子与朋友们在家中喝酒的场景；

标版（广告语）： 高炉家酒，感觉真好。

2、NIKE广告：

伴随着一开始充满悬念的音乐，黑白画面闪入，在起跑线上，亚洲肤色的小腿肌肉有节奏的跳动，做起跑前的最后准备，还有穿在脚上的耐克跑鞋……此时音乐嘎然停止

字幕打出：“定律1.亚洲人肌肉爆发力不够？”

紧接着是镜头由远及近地拉向黑白栏杆，起跑线上蓄势待发的运动员，和枪响后的一连串起跑动作……音乐又一次嘎然停止

字幕打出：“定律2.亚洲人成不了世界短跑飞人？”

起跑后，音乐节奏骤然加快，运动员们一片争先恐后，耐克跑鞋再次出现，亚洲肤色的大腿肌肉更有节奏，刘翔的身影从侧面开始显现……音乐第三次嘎然停止

字幕打出：“定律3.亚洲人缺乏必胜的气势？”

但是此时此刻，音乐的旋律变得高亢，镜头下，刘翔在第四跑道一路领先，以绝对优势把对手抛在后面。再也没有疑问。

字幕打出：“定律是用来被打破的 ”。

面对镜头的刘翔挥舞着拳头，庆祝自己的胜利，而同时见证这一胜利的是穿在刘翔脚上的耐克跑鞋。

3、××运动鞋婚礼篇

客户：××运动鞋有限公司

人物：男女模特两对

场景：教堂

片长：15秒

创意说明：

教堂婚礼，新郎、伴郎身穿礼服，新娘、伴娘身穿晚礼服，神父也似乎衣着得体，可是脚下却穿着××运动鞋。一下子就抓住观众眼球，然后不失时机机推出广告语：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。在出乎意外的时候，加强了记忆。观众预期：既表达了穿××就是一种时髦，就是与众不同。有高潮，但是不和主题冲突。画面：

画面一：中景：教堂上标志性的大钟或者耶稣受难十字架。

声音：婚礼进行曲（以下同）

画面二：中景：婚礼上的人群

画面三：婚礼上的人们幸福满满的样子。

画面四：特写：新郎高昂的头颅，年轻的面庞。

画面五：特写：新娘子甜美俏丽的面庞。

画面六：特写：神父严肃的神情。

声音：你们彼此都喜爱吗？（神父庄严大声地说）

画面七：所有起立来宾和新人、神父或提起裤管或裙子，露出脚下的××运动鞋。

画面八：特写：××运动鞋。

声音：大家爽朗的笑声。

画面九：画面淡出：字幕推出：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。配合一只旋转的鞋。

声音：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。（青年男子快乐的声音）

4、乐事薯片TVCF创意脚本

创意一：《赛车篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/实拍

镜号 景别 画面 声音近AB两辆红色赛车并排停在白色的起跑线之内。一个美女，手里拿红色小旗站在两辆车中前方。特 赛车手盯着美女高举起的旗。Ready? 3近

随着美女用力把旗向下一挥，两辆赛车同时飞快地冲出起跑线。GO!4 中 A跑到了前面。欢快的音乐 5近A车突然停下来。特 B车乘机超过A车，B车手满脸兴奋。近A车手下车跑到车前，捡起来路面上一只薯片，高兴地放入嘴里。咔嚓声 8 特 B车突然慢了下来，B车手从反光镜里看到了对手在吃薯片，满脸沮丧。9 全 画面定格 乐事薯片，乐事无限 标版 创意二：《绣球篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/实拍

镜号 景别 画面 声音近特 女孩趴在窗台上吃着乐事薯片。清脆的喀嚓声 镜头下摇近窗台下，一群穿着时尚、手拿滑板的男孩仰望着女孩不停做手势、大喊。来一片啊近女孩莞尔一笑，使劲把半袋薯片地抛向人群。全中 场面开始大乱，男孩们开始争抢薯片。橄榄球赛的音乐近一个T恤被撕破的男孩抢到薯片，踏上滑板，开始逃跑，其他人见势立刻开追。近追逐中，男孩掉了一片，一个追赶者冲向掉落的薯片，捡起来放在嘴里。近男孩灵机一动，掏出一把薯片，一片接一片抛向身后。近不断有追赶者停下来捡起薯片，放到嘴里继续追。近男孩露出得意的笑容，突然发现再没有薯片可抛，愣了下来。近这时，追赶者冲上来，把他扑在地上，两个追赶者从其手中争抢薯片，袋子被撕开，发现已经空了 音乐戛然而止 全 男孩们露出失望的表情 乐事薯片乐事无限标!

5、洗手液

吮手篇

婴儿在摇篮里一边吮手指，一边目不转睛地盯着梳妆台上的洗手液。年轻的妈妈将洗手液轻轻地往婴儿的手上滴了几滴，再用湿毛巾擦拭干净，婴儿惬意地笑了。

广告语：点点滴滴的呵护 XX洗手液

胎记篇

妈妈正在给小女孩洗手，小女孩指着手上的一小块胎记好奇地问：“妈妈，怎么这个黑块儿洗不掉啊？”妈妈温柔地对女孩说：“这是妈妈送给你的礼物啊！”女孩又问：“为什么别的地方这么白呢？”妈妈笑道：“这是XX送给你的礼物啊！”母女对笑。

广告语：点点滴滴的呵护，XX洗手液

留言篇

男孩兴冲冲地回到家里，看到茶几上放着一个苹果，拿起来就要吃。忽然，他发现下面还压着一张字条，上写：明明，先不要吃苹果！妈妈到外地出差，过几天回来。记住，吃东西前先用XX把手洗干净。产品出现。

广告语：点点滴滴的呵护，XX洗手液

6、酱油

哭篇

中午，三口之家。爸爸在看书，儿子在看电视。妈妈在厨房里忙着准备午餐，妈妈喊道：“明明，给妈妈拿过酱油来！”男孩跑到柜子前，踮起脚尖去够酱油瓶（产品特写）。忽然瓶子一歪，跌碎在地上，男孩委屈地哭了起来。爸爸走过来关切地问：“明明，没事吧？”说着，拿起另一瓶酱油交给男孩：“好孩子，别哭了，快，给妈妈送去！”男孩转悲为喜。广告语：XX酱油，生活的滋味

打酱油篇

街道拐角处两个30岁左右的男女相遇，双方一怔，然后四手紧紧相握。男充满柔情地对女说：“阿平，真是多年不见啦！你还是那么年轻，漂亮！”女羞涩地低下头。男满含期待地问：“现在你的个人问题怎么样了？”女莞尔一笑：“说什么呢？孩子都会打酱油啦！”这时，一个三四岁的男孩出现在不远处，边跑边喊：“妈妈，酱油买来啦！”产品特写。男子窘态。

广告语：XX酱油，生活的滋味

灶神言事篇

腊月二十三，又到一年一度的灶神上天言事之日，神龛前各类供馔好不丰盛，灶神更是满嘴被涂得甜腻腻。可灶神升天之际仍是左顾右盼，他趁人不备将灶台前一瓶酱油偷偷裹在怀里。到了天庭，玉帝问：“灶神佬儿，每年此时你上天言事总是东家长西家短，罗嗦不清。这次又有何本要奏？”灶神上前一步：“陛下，他事皆无，唯有一件人间物事敬奉陛下，”说着他从怀中将XX酱油取出，“此物乃人间天然精酿，实为佐餐调味之上品，望陛下笑纳。”玉帝大喜。

抢劫篇

蒙面歹徒闯进超市，胁持了一个小男孩，并随手拿起货架上最后一瓶酱油，放于男孩脑际。他威胁道：“都不许动，把钱拿出来!”一位中年妇女声嘶力竭地喊：“把它放下！”歹徒一惊，刹那间，中年妇女空手夺刀将酱油抢下，扬长而去。

厨王大赛篇

新一届厨王大赛隆重开幕，各位名厨共同登台献艺，场上煎炒烹炸，精彩纷呈。净坛使者猪八戒作为评委会主席亲自品评。八戒一路品过不是频频摇头，就是啧啧叹息，评判各人厨艺虽精，但不知何故色香味各有所欠。惟走至央视名勺刘仪伟处面露喜色，并向刘仪伟讨教秘决，刘师傅从身后拿出一瓶酱油，说：“XX酱油，纯天然配制，当然色香味俱佳。” 广告语：天然佳酿，品味不凡

6、摩托车

任性的猴子篇

马戏表演刚刚结束，刚才还彬彬有礼地向观众谢幕的猴子忽然兽性发作，坚决不让年轻的女训兽员帮它脱掉漂亮的服装道具，还不时向门外张望。这时，门外传来摩托车引擎的轰鸣声，猴子显出兴奋的神情。一个帅气的男青年骑着一辆外形威猛、马力强劲的太子车疾驰而入，停在女训兽员身旁。猴子猛地推开正要上车的女训兽员，跳上太子车后座，一边轻轻拍了一下男青年的肩膀，一边向惊呆在一旁的女训兽员扮了个鬼脸。太子车绝尘而去。

广告语：XX太子车，放纵的快乐!

寂寞的狗篇一、一只英武、健壮的狗后腿伏在地上，目光中流露出几许无奈，几许渴盼。

二、(切)一个身穿西装的男子开门离去的背影。

配音：几声凄凉的狗吠

三、(切)门外传来汽车引擎的发动声，狗立起来摇着尾巴转身走出镜头。

四、(切)墙壁上的电子日历显示：星期一。

五、(切)重复镜头一

六、(切)墙壁上的电子日历显示：星期六

配音：欢快的狗叫声，脚步声，关门声

七、狗两条前腿搭在男子的肩上，乘着一辆太子车绝尘远去的背影。

广告语：XX太子车，放纵的快乐!

被绑架的女人篇一、一扇紧闭的门，门内传出厮打声和女人尖利的叫声。

二、一个戴头盔的男子胁下夹着一个口贴胶带、披头散发的女人走出房门。

三、男子把两臂被反绑的女人放在太子车的后座，女人面对镜头不停地挣扎。

四、男子跨上太子车发动引擎，太子车如离弦之箭般飞驰。

五、女人慢慢地停止挣扎，静静地靠在男子的背后，脸上露出惬意的笑容。

广告语：XX太子车，放纵的快乐!

肇事篇

一对青年男女驾着太子车在川流不息的车群中飞驰，前方一名交警正在设置安全路障，太子车将路障一冲而过。交警揉揉眼睛说：“好大的风啊！”这时，车的前面出现了一道很长的路面塌方，太子车凌空跃起，从横在路正中的一辆警车上轧过。随后出现十几辆警车紧追肇事太子车的壮观场景。

广告语：XX太子车，放纵的快乐!

驰骋篇

冰天雪地中，三只狗拖着几根绳子在奔跑，主人一手拉着雪橇，一手拿着皮鞭在后面追赶。

赛马场上一声枪响，几匹脱缰的野马一路狂奔，骑手有的早已跌下马来，有的被马拖着前行。

一辆无人驾驶的太子车在快车道上疾驶。

广告语：XX太子车，放纵的快乐!193长途电话

减肥篇

1.一体态丰满的女郎在煲电话粥。

2.女郎的身材愈发苗条。

3.人人手拿话筒在高谈阔论。

4.一体态臃肿的荷包手握话筒。

5.荷包刹那间变得形销骨立，神情沮丧。

6.荷包又红光满面地煲起电话粥来。

配音：如果打电话能减肥，人们肯定都喜欢，可你的荷包呢？

打193长途电话，让你的荷包永远那么肥!

猫狗对话篇

1.男主人正在打电话，一只沙皮狗躲在墙角偷偷窥视着。

2.男主人放下电话，沙皮狗目视他走出房间。

3.沙皮狗跳上电话台，按键“193XXX”。

4.另一家庭中电话铃响，守候在旁的小猫睁开惺忪睡眼。

5.小猫拨开听筒，传来沙皮狗的叫声，小猫无限柔情地回应。

6.猫狗对话场景同时出现于屏幕。配音：拨了193，真的很省钱，沟通更方便。

标版：中国联通193长途电话

牛郎织女篇

一、织女在闺阁中百无聊赖，大发脾气。

二、电话铃声大作，织女拿起话筒，话筒中传来牛郎的声音。

三、织女嗔怪牛郎：“长途太费钱啦!”

四、牛郎兴奋地说：“老婆，别担心，我用了联通193长途电话业务，只多拨了三个号码，就省了很多钱呢!”

五、织女转嗔为喜，说：“拨了193，真的很省钱，宁愿不见面。”

六、牛郎瞠目结舌，一脸愕然。

标版：中国联通193长途电话 IP电话网

爱情谶语篇

一、女孩站在江边。

女声：如果你爱我，就让这江水倒流。

二、江水波涛翻涌，溯江而上。

男声：我爱你。

三、女孩站在高山前。

女声：如果你爱我，就让这高山夷为平地。

四、高山颓然而倒，瞬间夷为平地。

男声：我爱你。

五、女孩向着无穷沃野大声喊。

女声：你听得到我吗？

六、镜头急转直下，男孩立于地心深处。

男声(高亢、嘹亮)：我爱你!

广告语：中国联通IP电话网，无处不在。

标版：中国联通IP电话网

天涯海角篇： 一、一位少妇满面愁容，在卧室中左顾右盼，似乎在寻找什么。

二、少妇寻至街头。

三、少妇寻至郊外。

四、少妇立于“天涯”石上。

女声：贝贝，你在哪儿？ 五、一只狮子狗卧在“海角”石上，竖耳倾听。

女声回音：你在哪儿？

六、狮子狗纵身跃向“天涯”石。

广告语：中国联通IP电话网，无处不在。

标版：中国联通IP电话网

贾岛篇

一、某日，苦吟诗人贾岛骑驴而行，一边凝眉思索，一边捻须吟哦：“昨闻法国大文豪雨果兄一名句：比海洋更大的是天空，比天空更大的是……”

二、一荷担农夫曰：大地。

三、贾岛摆手：不对！

四、一布衣书生曰：学问！

五、贾岛微笑：嗯，不对！

六、一摩登青年曰：中国联通IP电话网

七、贾岛一个跟头从驴背上翻落在地。

广告语：中国联通IP电话网，无处不在。

标版：中国联通IP电话网

斗法篇：

一、孙悟空手抡金箍棒在天庭中左冲右突。

配音：话说某日齐天大圣孙悟空忽又野性发作，再捣天庭。

二、众仙震恐，纷纷落荒而逃。

配音：众仙震恐

三、佛祖如来与孙悟空再次斗法。

四、孙悟空连翻数个筋斗。

五、孙悟空已翻出如来掌心，仰天大笑。

配音：哈哈哈哈

六、大圣猛抬头，却发现一张蓝光莹莹的大网将其罩入。

广告语：中国联通IP电话网，无处不在。

标版：中国联通IP电话网 化妆品

雕塑篇

创意阐述：

本创意以街头雕塑的变化，隐喻对肌肤的保养，最后画龙点睛地表现了“XX洗面乳”深层清洁、透亮的白的产品特色。

画 面

一、街景。匆匆的人流。

二、一个个衣着鲜亮的白领女性，有的步履匆匆，有的信步游走，但每个人都是风姿摇曳，活力四射。

三、街心公园一尊女性雕塑。四季更迭，风侵雨蚀，雕塑面部由丰满圆润、光泽亮丽逐渐演变为灰涩暗淡，布满黑斑、瑕疵。（画面色调由明至暗）

四、背景淡出。雕塑幻化作少女，少女洗脸场景。

五、少女面部特写：饱满、滋润、晶莹剔透。

六、产品标版。

配音：每个女人都是一道亮丽的风景，她们风姿摇曳，流光溢彩。光阴流转，岁月留痕，她们的皮肤像这尊雕塑一样瑕疵暗生，失去昔日光采。XX洗面乳，深层净白，无微不至，洗尽岁月铅华，再现青春之美。

土豆篇

创意阐述：

本创意通过幽默、夸张、比喻等艺术手法，运用三维特技形象地传达出“XX洗面乳”深层清洁，使皮肤呈现透亮的白的产品特色。

画 面

1、一男青年背对镜头，准备弯腰洗脸。

2、男青年抬起头来，镜中他的脸被置换成土豆的形状，一脸懊丧。

3、镜中男青年的脸恢复常态，微微有些笑意，但脸上却油光可鉴，布满黑斑、瑕疵。

4、镜头转至男青年侧面，他面前放着一大缸水。

5、男青年掬起一大捧水向脸上激去，然后用力抹了几下。

6、但面部肌肤却没有任何改观。

7、他面对镜子一筹莫展。

8、男青年满脸愤懑与无奈，双手用力击水。

9、水波幻化，一袋洗面乳跃入男青年手中。

10、产品特写。

11、他眼前一亮，将洗面乳挤出少许，敷在脸上。

12、镜头回至青年背影。

13、男青年洗完脸抬起头来，脸上的瑕疵无影无踪，肤色晶莹剔透，富有光泽。

14、产品标版。

配音：如果你的脸像土豆土豆？!哈哈！那该怎么办？洗脸的声音XX洗面乳，洗出净白透亮好肌肤或XX洗面乳，无微不至的关怀，焕然一新的感受

变脸篇

创意阐述：

本创意以戏剧化的情节，通过狮子狗对女主人前后不同的变化，凸显了“XX洗面乳”深层清洁，透亮的白的产品特色。

画 面

1、白领丽人手拉行李箱走出家门，小狮子狗送至门口，眼望着主人离去。

2、丽人走在街上，回头发现狮子狗还在隔着窗玻璃向她凝望，丽人挥手作别。

3、丽人拖着行李箱在回家的路上踽踽独行。

4、丽人特写：头发凌乱，皮肤粗糙，神情倦怠。

5、她无力地按动门铃，男主人迎了出来。狮子狗从室内冲出，向丽人狂吠。

6、丽人打点行李，准备出差。丈夫将一袋“XX洗面乳”递给妻子，两人深情对视。

7、丽人在火车盥洗室内打开洗面乳，挤出少许，敷在脸上，轻轻揉洗。

8、丽人面部特写。

9、丽人在商务谈判时落落大方，挥洒自如。

10、丽人神采奕奕地回到家里。

11、狮子狗欢叫着迎出家门。

12、背景虚化，产品标版叠现。

配音：以前每次出差回来，我都是一身疲惫，灰眉土脸。现在我用了XX洗面乳，皮肤净白、润泽，晶莹剔透。美白滋养，无微不至，XX洗面乳

逃跑的新娘篇

创意阐述：

本创意以荒诞的手法，通过新娘的反常举动，表现了产品不同寻常的诱惑力和不凡品质。

画 面

1、一对青年男女在商场里大量采购结婚用品。

2、两人忙得不亦乐乎。

3、女在琳琅满目的化妆品货架上看到了一袋“XX洗面乳”，刚要拿下来装进购物车，被男友拉到旁边去看别的商品。

4、新房内布置一新，宾客盈门。

5、化妆师在给新娘化妆。

6、新娘在镜子里看到自己憔悴，缺少光泽的脸。

7、她猛然想起在商场里看到的那袋“XX洗面乳”。

8、她推开化妆师冲出门外，化妆师与众宾客面面相觑。

9、新娘拦了一辆的士直奔商场。

10、她在商场里拿起一袋产品就跑，售货员与顾客被身披婚纱的抢劫者惊得目瞪口呆。

11、产品标版。

广告语：美白滋养，无微不至，XX洗面乳

怕黑的女人篇

一、黄昏，公园长椅上，一对热恋之中的青年男女在喁喁情话。

二、男双手托起女的脸颊，温柔地问：“你最怕什么？”

三、女说：“我怕黑。”

四、男双手环住女的双肩，说：“不用怕，有我保护你!”

五、女嗔怪道：“我是怕皮肤黑!”

六、男一怔，笑着从背后拿出一瓶洗面乳，说：“有它保护你!”

七、女幸福地依偎在男怀里。虚化，产品标版叠现。

第三篇：电视广告创意文案范例

十一后提交的作业和文件：

1.创意招贴海报10张（分析其使用的创意手法）2.“吸烟有害健康”PS招贴（一张）

3.根据“帮助”所做的思想风暴结果，选取其一写一段500字以内的电视广告创意文案（见下面的文案范例）

文案一：某薯片电视广告创意文案

创意目的：

一、突出XX薯片的香脆程度

二、突出人们对XX薯片的喜爱程度，吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。

广告内容：

画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。

画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。

画面三：男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。

画面四：车厢里人挨着人非常拥挤，挤得人们都无法动弹。

画面五：车到站了，从车上下来了一群人，都是一些手里拎着包的上班族，其中有那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开，里面是一袋XX牌薯片，他打开来拿出了一片放在嘴里，面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片，捧着碎片往嘴里塞。

画外音：XX牌薯片，香脆每一天。

文案二：某品牌运动鞋电视广告创意文案

创意目的：突出XX运动鞋的舒适程度，让人们穿上它会忘了它的存在，把它当成了自己身体的一部分。

广告内容：

画面一：早晨，一个男子从美梦中醒来，一脸满意的伸展着懒腰。

画面二：男子掀开被子准备下床，发现自己忘了脱鞋，鞋子上的logo是xx牌的。

画面三：镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分，镜头里还有一双赤着的脚，是男子的老婆的脚。

画面四：男子皱着眉头看着弄脏的被子，头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。

画面五：男子突然有了办法，他快速起身穿上衣服，关上门跑了出去。

画面六：男子在街上轻快的跑着，过了几条街。

画面七：同样那扇门被打开了，是那个男子手里抱着一个鞋盒。

画面八：一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上，一双手拿掉了那双鞋，放了一双XX牌的新鞋上去。

画面九：男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋，笑了笑关上门上班去了。

画面十：一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上，男主人就是前几个画面中的男子。

画面十一：镜头特写床的另一头，两双脚都穿着XX牌运动鞋。

画外音：你是第几次忘了脱？XX牌运动鞋。

文案三：

某跑车电视广告创意文案

创意目的：突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。

广告内容：

画面一：一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD.突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。

画面二：店主一脸茫然的拿出了那张CD,换了另一张进去，音乐又响起来，也是一个女声唱的歌曲。

画面三：一切又恢复了正常，大家又享受着音乐挑选着自己的CD。突然，音乐里的女声又消失了，只剩下伴奏声。老板被弄得很莫名其妙，他又换了另一张CD，同样是女声，过了一会儿，同样的事情又发生了。

画面四：第一个画面中走进音像店的那个男子突然明白了什么似的，冲出了商店，来到了停在商店门口的一辆裹着黑色油布的小车前，他打开了车门，里面出现了三个美女，这三个美女正是刚才那三张CD音乐里的歌手。三个美女都笑着看着他。

画面五：他笑着摇摇头，一支手潇洒的掀掉了盖在车上的油布，一辆华丽的XX牌跑车出现在了画面里。他上车发动了车子。

画面六：镜头里那辆载着三个女歌手的轿车越开越远。

画外音：XX跑车，遮不住的光芒。

文案四：某奶茶电视广告创意文案

创意目的：故事的女主人即使受了伤也要喝到奶茶，突出奶茶招人喜欢的程度。

广告内容：

画面一：一间屋子里，地板被擦得发亮，一张餐桌上放着一杯XX牌奶茶。

画面二：一个女人满脸笑容的走过来，端起奶茶，一脸享受的样子正准备喝，不小心一下就滑倒了，奶茶洒在了地板上。

画面三：又是同样的那个女人手上缠着绷带，站在地板上端起奶茶又准备喝，结果又滑倒了，奶茶又洒在了地板上。

画面四：同样的那个女人坐在沙发上，手上脚上都缠着绷带，端起奶茶。

画面五：镜头拉远，画面上方是那个女人坐在沙发上喝着奶茶，画面下方是地板上一张愁着眉的脸。

画外音：XX奶茶，（可以加奶茶的广告语。）

文案五：

公益电视广告创意文案

创意目的：突出人们对环境的每一次污染最后都会回到我们自己身上，爱护环境就是爱护我们自己。

广告内容：

画面一：一个貌美年轻的女子嘴里嚼着口香糖在街上走。

画面二：走到一个公交车站，她将嘴里的口香糖吐了出来，口香糖粘在了公交车站牌的栏杆上，她转身上了一辆公交车。

画面三：一个男子站在公交车站等车，他靠在了公交车站牌的栏杆上。

画面四：那个口香糖粘在了男子的衣服上，他没有发现。一辆公交车开了过来，他上了公交车。

画面五：之前画面中的那个女子站在车站等人，从一辆公交车上走下来了那个靠着公交站牌栏杆等车的男子。男子笑着朝女子站的方向走来。他们拥抱在了一起，女人的手刚好抱住了那个口香糖。

画面六：女人收回手皱着眉看着自己手上的口香糖。

画外音：污染环境就等于污染自己。爱护公物，保护环境，人人有责。

文案六：某装修公司电视广告创意文案

创意目的：突出装修公司的装修能力和顾客对公司的满意程度，只要是顾客要的，我们都会全力做到让您满意。

广告内容：

画面一：一个男子走进一间空旷的房间，房间里什么也没有。

画面二：他坐在地板上，躺了下去，闭上眼睛。

画面三：房子的全景，男子躺在屋子中间。画面开始运动，墙壁贴上了墙纸，屋顶上装上了吊灯，墙壁上装上了壁灯，画面开始越来越快，装修的东西越来越多，应有尽有。画面前的那个墙壁上出现了一扇玻璃门。

画面四：画面停止了运动，房间里已经发生了大变，房间里应有仅有。

男子睁开眼睛站起身，笑着走到了玻璃门口，打开门，看见了外面的美景，大海，美丽的一切。

画外音：XX装修，你想要的，我们都能做到。

文案七：联想电脑让你敢想

创意目的：联想电脑是我们中国人自己的电脑，我们中国人从战争中站起来，到最后敢去想，敢去创造自己的明天，联想电脑就是我们敢想敢做的证明。现在，联想在你人生的关键时刻给你自信，让你去想你从未敢想的梦想，陪伴你走到梦想的最高峰。

广告内容：

画面一：一个女孩，留着一头长发，站在舞台下全神贯注的看着舞台上的舞蹈演员的表演。

画面二：一条很大的横幅上面写着：第x届全国舞蹈大赛报名网址：xxx。女孩站在横幅下，一脸焦虑胆怯的看着横幅。

画外音：有些梦想，你连（联）想都不敢想吗？

画面三：女孩坐在一台联想笔记本电脑前，上网报名参加舞蹈大赛。女孩抬起头望着远方，眼里充满了希望。

画面四：女孩在舞台上，尽情的舞蹈着，她的长发飘在空中。

画外音：联想电脑让你敢想

第四篇：XX酒店电视广告创意文案

XX酒店电视广告创意文案

名车篇

30秒

1、近景：宝马的标志。

镜头迅速拉远：整个宝马的车体。

2、近景：奔驰的标志。

镜头迅速拉远：整个奔驰的车体。

3、近景：保时捷的标志。

镜头迅速拉远：整个保时捷的车体。

4、近景：法拉利的标志。

镜头迅速拉远：整个法拉利的车体。

5、近景：卡迪拉克的标志。

镜头迅速拉远：整个卡迪拉克的车体。

6、近景：劳斯莱斯的标志。

镜头迅速拉远：整个劳斯莱斯的车体。

7、近景：宾利的标志。

镜头迅速拉远：整个宾利的车体。

8、上述名车并排停在紫航酒店前，镜头快速一扫而过。广告语：他们，都有着纯正的贵族血统。

9、近景：XX酒店的标志。

镜头迅速拉远：整个XX酒店全景。

镜头再拉远：整个XX酒店以及前面停泊的名车。广告语：XX酒店，绝不例外。

第五篇：无线鼠标电视广告创意文案策划草案

创建时间：2010-5-29 15:44:00 无线鼠标30”电视广告创意文案——

方案一：（商业篇）创意说明——

通过一位公司白领在与外商领导谈判的过程中，利用无线鼠标挽回了外商领导的面子，彰显出无线鼠标在生活中的轻便、实用、便携以及人性化的特点，体现了使用方便的设计理念以及风格。

画面说明——

该广告分为外景与内景双环境处理，画面因内外景不同环境而有所不同。外景——

1一位白领上班族在十字路口焦急等待着过马路，不停地抬手看着手表。当信号灯变换之后开始马不停蹄地向马路对面跑去，却不小心在伸手拿手机的时候从包里翻出了一个无线鼠标并且掉在地上，男子弯腰捡起无线鼠标后继续赶路。音乐/音效：（节奏鲜明、激烈的音乐风格为主，并且配以车流嘈杂声）

内景——

2白领男子衣着整齐地出现在了公司的会议室门口，双方经理正在握手，经理招呼他进入室内，双方落座开始谈判。

3公司会议室外，两个工人正在安装着一台新电脑，一位女同事正在试着操作鼠标在电脑屏幕上操作各个程序。

4会议室内，双方仍在继续谈判，但因为观点不合而处在僵持状态之中。外商经理起身拿出随带的笔记本电脑打开后为对方公司经理操作演示，电脑屏幕上不断变化着程序画面。但因为公司秘书进来为双方经理以及员工端来咖啡，外商经理因为表示感谢却将鼠标线不慎扯断。霎时间，双方经理以及秘书等人都非常尴尬地看着断了线的鼠标。而这时电脑屏幕上面的程序自己却在自动开启，在场人都非常惊讶，电脑屏幕依旧在变化着外商经理想要操作的程序界面。所有人将注意力移向了坐在一旁镇定自若的白领男子。

此时，白领男子将手中的无线鼠标举了起来，大家都非常的惊讶。

5会议室外，外商经理愉快地与对方公司经理签订了合作协议，并且与之以及其部下白领男子握手道别。音乐/音效：（由激烈节奏音乐渐渐演变为舒缓音乐，配以办公环境声）

广告语——鼠标无线，商机无限

创建时间：2010-5-29 15:44:00 方案二：（娱乐篇）创意说明——

通过两个因工作而劳累的年轻同事为了争夺电脑鼠标玩游戏的事件而展开了一场有线鼠标和无线鼠标在游戏对决中的PK战役，最终，以无线鼠标战胜了有线鼠标而告终。并由此体现了无线鼠标的灵活可操作性的人性化设计以及产品特征。

画面说明——

该广告全部以内景为主，单一环境。但在拍摄手法上以及后期处理中有某些段落会使用特级处理手段。

1办公室内，同事们全都陷在紧张的氛围当中，伏案工作着。突然，有两个男同事在相隔很远的距离突然站起身来，两人相互对视着。

而后，两人从自己的座位飞身跃起，朝着办公室尽头的方向飞奔而去（此处使用特效做慢速）两人来到办公室尽头的墙壁前的桌子前。桌子上，摆放着一个鼠标，两人伸手去争夺。结果，两人之中一人拿过鼠标得意地看着另一个人。

正当另一同事一筹莫展之际，却突发奇想地跑回了自己的桌子前拿出了一个无线鼠标，而后又来到了那位同事面前。两人开始利用鼠标在液晶电视屏幕里的游戏对抗赛中进行PK。

电视屏幕中的竞技游戏里面的角色在努力地向前狂奔。两个同事聚精会神地一边玩着游戏一边看着对方的情况，而那位手拿无线鼠标的同事玩着玩着便直起身将无线鼠标放于手掌之上与对方继续PK。

办公室内的其他男女同事均向两个人走过来，并且，大家围着两人排成一排，一边看着屏幕中的比赛，一边为两个同事加油呐喊。两人十分亢奋，激情四射，一边互看着对方一边认真操纵自己手里的鼠标进行游戏对决。

屏幕游戏中的两个角色在最后关头拼斗当中，两位同事一位利用有线鼠标，一位利用无线鼠标，最终，使用无线鼠标的同事取得了胜利。周围响起了热烈的掌声。另一个同事虽然输了比赛却伸出手与那位同事握手，两人握手相拥。

一位男同事从后面跑入宣布经理来了，所有同事一窝蜂似的跑回了自己的座位（这个细节利用特效做快速）只剩下手拿无线鼠标的同事站在原地。

经理从外面走进了大办公室内，所有同事均仔细地工作着。手拿无线鼠标的同事看到经理后恍然大悟，将无线鼠标甩在了桌子上便跑回了自己的座位（此处使用特效做快速）

经理看着所有员工，一边看一边走向桌子，看到了上面的无线鼠标，看了看周围，而后伸手拿起了无线鼠标，又看看周围的员工们。而后自己走出了办公室。音乐/音效：（开头使用快节奏动感音乐与音效，最后转变为舒缓音乐）

广告语——鼠标无线，快乐无限

创建时间：2010-5-29 15:44:00 方案三：（健身篇）创意说明——

通过在健身中心健身的两个朋友之间的玩笑揭示了无线鼠标在现实生活中的普及与便捷等产品特征。

画面说明——

该广告环境单一，拍摄手法以实拍为主。

1两个朋友同在健身房健身，健身房玻璃墙壁上的液晶电视里面播放着电视节目。

两个人一边看一边健身，而这时，一个朋友示意另一个朋友回头去看另一面玻璃墙的后面。那人回头后却看见一位性感美女在尽情勾引着他自己。

他迫不及待地看着玻璃后面的美女，朝着美女走过去。与此同时，健身房旁边的人们都看着他的举动有些诧异。

美女一边示意着勾引他，一边开始解自己的衣扣，那男子依然迫不及待地朝着美女走去，一边走一边张开双臂，美女销魂地向他抛出了飞吻。

该男子一边接过了飞吻，一边朝着美女走去，但就在要与美女接触到的一刹那，男子却与液晶电视屏幕的玻璃面撞在了一起。与此同时，周围响起了不断的爆笑声。

男子气愤地回过头，却看到他的朋友手握着一个无线鼠标朝他挥洒着友好的微笑。男子的怒气不消而散。两个朋友又开始继续健身了，健身房的其他会员们也开始继续健身。

音乐/音效：（平缓的音乐，周围有机器运转声以及周围人声以及嘈杂声）

广告语——鼠标无线，活力无限

崔雨轩 执笔