德芙电视广告创意表现分析[五篇范例]

第一篇：德芙电视广告创意表现分析

德芙电视广告创意表现分析

摘要： 关键词

一、广告介绍：

2012年德芙邀请房祖名和郭采洁携手演绎了爱情电视广告《德芙三部曲》，这则广告讲述一对恋人从暧昧到在一起的过程，剧情起承转合却没有离开“德芙”这条线，使德芙贯穿始终，创作依然围绕产品为中心，以促销为目的，但是却给人留下深刻印象。

广告的内容主要分三部分：书店篇、圣诞节篇、情人节篇。广告里郭采洁扮演的是一个书店店员，而房祖名在她这里订书，每次来询问的时候都会送郭采洁一块德芙巧克力。虽然书早到了，可是郭采洁还是扣着不给他，手里拿着德芙巧克力俏皮的对男主角说：“明天再来试试吧！”

两人就这样一来一往从小暧昧走到了圣诞节，男主角拿着德芙巧克力敲开了女主角的门，举着一盒巧克力笑着对她说：“年年得福”，没想到女主角拉开了半掩着的门，家里有一大群朋友，女主角把德芙分给了朋友们，对男主角说：“那我的呢”，男主立刻心领神会，冲出门去买德芙。

又到了情人节，男主角愉悦的拿着德芙巧克力去女主角家，到了女主角家送她德芙，没想到屋里又有一大群朋友在开party，女主角傲娇的说：“你带的不够多”，随机介绍朋友们给男主认识，没想到男主角很得朋友们的欢心，女主角随即吃醋的说道：“他是我的。”男主角听了此话便开心的晕了过去，最后画面停留在女主角尽情享受德芙带来的愉悦丝滑。

这则广告以清新自然的画面，高潮迭起的叙事手法，不落窠臼，德芙巧克力的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖可爱，两个人因为德芙产生的丝丝爱慕，都非常微妙，令广告片深得人心。

二、广告创意表现分析

“德芙广告三部曲”秉承了德芙广告的一贯理念，温暖的画面，甜蜜爱情的场景，恋爱中的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。具体来讲“德芙广告三部曲”广告的创意体现在以下几个方面：

（一）、环环相扣的广告语 广告语是基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。而在这则德芙广告中，主要的广告语依然是德芙长期使用的“纵享丝滑”，简短的四个字，就充满了智慧，它使用了“类比联想”①将丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，使消费者在观看广告的同时展开想象，加剧刺激了广告的深度和广度，让消费者通过感官思想感受出巧克力的美味，加深购买欲望。总的来说这则广告的广告语表现出以下特点：

1、广告语表达出单一明确的观念信息②，在第一则广告书店篇中的产品是单条散装德芙，所以广告语为“纵享丝滑”，而在圣诞节篇中表现的产品是德芙分享装，所以广告语为“分享欢乐，纵享丝滑”，最后的情人节篇表现的产品为情人节心语巧克力，广告语则为“浪漫时光，纵享丝滑”，在广告中随着产品的不同，也为了适应不同系列的产品对应的不同消费人群，广告语也随之产生变化，但是万变不离其宗，都是为了产品特征。

2、广告语为简短有力的口号性语句，这则广告分三个部分，而每一个部分的广告语都简短有力，让人能够快速记忆，便于重复和流传，“纵享丝滑”不仅表现了产品的特征，还能增强广告的理解力，引导受众注意产品，从而产生产品联想，有效的传播关于产品的观念。

（二）引人入胜的广告情节：在这则广告之中，情节性的表现手法是整个广告的一大亮点，现在的电视广告不仅数量多而且同类型产品的广告竞争也大，如果广告平淡无奇，不能引起消费者的注意，那么就不能有效的进行宣传。而德芙广告首先在角色设置上就抓住了观众的眼球，郭采洁和房祖名的出色表演也让情节推动效果更加显著。首先用“订书，书到了，却不给”这样一个情节来吸引观众，产生悬念，使观众有兴趣往下观看，而后给出答案，原来一切是为了德芙，既给出了故事的答案，又无形中推销了产品。而第二篇的情节设置为了突出分享装这个系列，选用圣诞节这个与朋友相聚的节日，在女主角家里开party时分享巧克力向消费者传达德芙分享装的概念。第三辑中的情节与第二辑有异曲同工之妙，不过是因为产品的不同，换了情人节这个节日来表达“情人节，送德芙”的概念。

总的来说，情节在广告中发挥着重大作用“它使人们在引人入胜的情节中，认知、感受产品，接受广告意向。”③

（三）别具匠心的配乐

在这则广告中，广告配乐起到“介绍环境、烘托气氛、推进情节、制造悬念”④等重要作用，虽然这则广告分为三部分，但是却都采用的是同一首歌来配乐，音乐取自玛丽莲梦露的名曲《I wanna be loved by you》，德芙通过重新量身定制，制作出与广告情节相符的配乐搭配广告，具体体现在以下方面：

1、配乐能够有效的辅助画面，塑造出特定的情感氛围。在第一部分广告中，女主角和男主角还在暧昧阶段的时候，采用的是这则广告配乐的前半段“天亮了，我等待”“如果你走，别走太远，听见我叫你回来。。。”刚好符合女主叫男主“明天再来试试吧”的欲拒还迎的心态，而第二则广告男主角还在追求女主角，当女生接过男生送的德芙，两人四目交接的时候，旋律也刚好唱出“我看着你，看着我的你，眼里都是我自己，心里听到我说我愿意”完美切合了当时的情节，推动力情节的发展。到了情人节，配乐更显得欢快活泼，这个时候情节达到了高潮，音乐也随之进展到顶峰，当女生说：“他是我的”表白心迹的时候，配乐也塑造出了爱的气氛“你才悟到我猜透了你，要跟我在一起，我喜欢喜欢我的你。”情节和音乐完美同步，使产品在温暖气氛的烘托中，产生了宣传效果。

2、配乐唤起人们的注意，加强观众对广告信息的记忆。这则广告采用非常浪漫、和谐的广告配乐，吸引人们注意这则广告，配乐声效的高潮迭起也使人们有一种本能情绪反应，在广告创意中起到良好的效果，当人们注意到这则广告了，自然也就在无形之中加深了对德芙的记忆，从而产生宣传效果。

（四）度身订造的画面感

广告中的画面表现也是吸引观众注意的另一个方面，具体体现在：

1、利用画面色彩吸引受众的注意力，在这则广告中随处可见的桌子、书柜、地板等环境表现，大多都采用和巧克力类似的棕色，让人产生联想，而且在圣诞节和情人节，男女主角的服装色彩搭配也赚足观众眼球，鲜艳的色彩与环境形成反差，更加增强画面效果，使人注意。

2、“强化受众对言语信息的理解和记忆”⑤在德芙广告中最特别也是持久不变的一个画面是广告最后的品牌logo亮相，特别之处是广告语“纵享丝滑”和丝绸般的巧克力一同划过画面，刺激受众的听觉和视觉，使受众产生联想和记忆，使“信息分别由听觉系统和视觉系统进入记忆系统”。⑥

（五）持久一致的主题，不管是2008年的“橱窗篇”还是2009年的明信片篇，亦或是2010年的心随篇，直到现在的“德芙广告爱情三部曲”，德芙的广告都是从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，德芙一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜。给消费者以持续的理念与诉求

三、德芙电视广告的成功经验

1、采用生活化的场景：书店买书，情人节和圣诞节都紧贴大家的生活，通过大家熟悉的生活场景，来表现产品对人们的生活带来的利益点。使观众产生共鸣，产生购买欲。

2、持续一致的宣传理念：广告的宣传主题要突出，不能面面俱到，否则就会模糊受众的视线和观念，在德芙的这几则广告中一直延续以对年轻人进行广告诉求的对象，广告的主题宣传理念来源于实际，创意思想来源于生活，立意单纯，主旨集中统一，才会有更强的说服力。

3、关注消费者的情感诉求：德芙广告利用关于爱情的主题很好地满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣，广告的情感诉求很大程度让消费者满足其情感上的需要，广告制作者若是通过极富人情味的诉求方式来表现广告，则能激发消费者的情绪，满足其自尊、自信的需要，使之萌发购买动机，实现购买行为。

4、注意广告细节上的精雕细琢：通过精心设计的广告主题和布景、合适的配乐、独具匠心的画面及色彩的搭配等方面的细节，通过视觉表现直接刺激消费者，引人注目的同时提升品牌质感，让产品宣传更具竞争力。

四、结语

在广告的表现中，创意是灵魂，它具有感染力，具有说服力，也是让消费者产生消费欲望的主要动力，它能转移消费者的注意力，感染消费者的情绪，使其改变原有的商品看法，产生新的认知能力，最后激发消费者去购买、去接受广告所推销的商品或服务。一则广告作品称得上为优秀，就是要在它的表达方式上，创造性地运用各种手法，采用新颖而独特的表达形式，使人们感觉到新、奇，心灵为之一震。唯有如此，广告作品才能在消除人们长期以来的审美疲劳的同时，也激发起了人们的购买欲、占有欲，广告的效果就达到了。优秀的创意策略能造就一个品牌，同样能让品牌在竞争中轻松胜出。

第二篇：德芙巧克力广告创意及案例分析

德芙巧克力广告创意及案例分析

德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作，而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功博出位。

此外，德芙巧克力电视广告推出的明信片篇、心声篇、生活篇都一一搏出重彩。

德芙巧克力广告通用的经典广告词“牛奶香浓，丝般感受”。该文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。此广告文案采用了类比联想的手法，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告的表达效果。它将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。丝般的感受，一般指的是人的口感，另一半是人吃巧克力时的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受，这是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。

接下来分析其广告的销售理念：

1、女性行销

德芙的广告一直以来都用美女作主角，充分说明其将巧克力的主力消费群定位在女性一族上，尤其是上班族的女性。

2、品牌行销

德芙将行销重点从口感转化为心理层面的“自我犒赏”，成功地塑造德芙巧克力和其他品牌巧克力的不同。

3、创意行销

德芙的一系列广告，都将巧克力溶于生活之中，其创意是很明显的。

4、幸福行销

即藉由提升产品知名度和营造产品的形象以及给消费者一种幸福感。

最后，不得不说的是其名称的含义，dove,即do you love me,这其中有着一段古老而凄美的爱情故事，为德芙所代表的追求幸福爱情的含义添上更为浓重的色彩。

第三篇：电视广告创意集锦1

电视广告创意集锦

1、高炉家酒

旁白

画面

1、在家的时候，老想着朋友；

一男子在家中与喝酒的朋友们通话

2、和朋友们一起，又总是牵挂着家；

该男子与家中妻子手机通话，旁边朋友们正在喝酒；

3、其实，朋友和家的距离，有时仅

男子打开家门，朋友们蜂拥入，仅是一杯酒；

该男子与朋友们在家中喝酒的场景；

标版（广告语）： 高炉家酒，感觉真好。

2、NIKE广告：

伴随着一开始充满悬念的音乐，黑白画面闪入，在起跑线上，亚洲肤色的小腿肌肉有节奏的跳动，做起跑前的最后准备，还有穿在脚上的耐克跑鞋……此时音乐嘎然停止

字幕打出：“定律1.亚洲人肌肉爆发力不够？”

紧接着是镜头由远及近地拉向黑白栏杆，起跑线上蓄势待发的运动员，和枪响后的一连串起跑动作……音乐又一次嘎然停止

字幕打出：“定律2.亚洲人成不了世界短跑飞人？”

起跑后，音乐节奏骤然加快，运动员们一片争先恐后，耐克跑鞋再次出现，亚洲肤色的大腿肌肉更有节奏，刘翔的身影从侧面开始显现……音乐第三次嘎然停止

字幕打出：“定律3.亚洲人缺乏必胜的气势？”

但是此时此刻，音乐的旋律变得高亢，镜头下，刘翔在第四跑道一路领先，以绝对优势把对手抛在后面。再也没有疑问。

字幕打出：“定律是用来被打破的 ”。

面对镜头的刘翔挥舞着拳头，庆祝自己的胜利，而同时见证这一胜利的是穿在刘翔脚上的耐克跑鞋。

3、××运动鞋婚礼篇

客户：××运动鞋有限公司

人物：男女模特两对

场景：教堂

片长：15秒

创意说明：

教堂婚礼，新郎、伴郎身穿礼服，新娘、伴娘身穿晚礼服，神父也似乎衣着得体，可是脚下却穿着××运动鞋。一下子就抓住观众眼球，然后不失时机机推出广告语：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。在出乎意外的时候，加强了记忆。观众预期：既表达了穿××就是一种时髦，就是与众不同。有高潮，但是不和主题冲突。画面：

画面一：中景：教堂上标志性的大钟或者耶稣受难十字架。

声音：婚礼进行曲（以下同）

画面二：中景：婚礼上的人群

画面三：婚礼上的人们幸福满满的样子。

画面四：特写：新郎高昂的头颅，年轻的面庞。

画面五：特写：新娘子甜美俏丽的面庞。

画面六：特写：神父严肃的神情。

声音：你们彼此都喜爱吗？（神父庄严大声地说）

画面七：所有起立来宾和新人、神父或提起裤管或裙子，露出脚下的××运动鞋。

画面八：特写：××运动鞋。

声音：大家爽朗的笑声。

画面九：画面淡出：字幕推出：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。配合一只旋转的鞋。

声音：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。（青年男子快乐的声音）

4、乐事薯片TVCF创意脚本

创意一：《赛车篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/实拍

镜号 景别 画面 声音近AB两辆红色赛车并排停在白色的起跑线之内。一个美女，手里拿红色小旗站在两辆车中前方。特 赛车手盯着美女高举起的旗。Ready? 3近

随着美女用力把旗向下一挥，两辆赛车同时飞快地冲出起跑线。GO!4 中 A跑到了前面。欢快的音乐 5近A车突然停下来。特 B车乘机超过A车，B车手满脸兴奋。近A车手下车跑到车前，捡起来路面上一只薯片，高兴地放入嘴里。咔嚓声 8 特 B车突然慢了下来，B车手从反光镜里看到了对手在吃薯片，满脸沮丧。9 全 画面定格 乐事薯片，乐事无限 标版 创意二：《绣球篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/实拍

镜号 景别 画面 声音近特 女孩趴在窗台上吃着乐事薯片。清脆的喀嚓声 镜头下摇近窗台下，一群穿着时尚、手拿滑板的男孩仰望着女孩不停做手势、大喊。来一片啊近女孩莞尔一笑，使劲把半袋薯片地抛向人群。全中 场面开始大乱，男孩们开始争抢薯片。橄榄球赛的音乐近一个T恤被撕破的男孩抢到薯片，踏上滑板，开始逃跑，其他人见势立刻开追。近追逐中，男孩掉了一片，一个追赶者冲向掉落的薯片，捡起来放在嘴里。近男孩灵机一动，掏出一把薯片，一片接一片抛向身后。近不断有追赶者停下来捡起薯片，放到嘴里继续追。近男孩露出得意的笑容，突然发现再没有薯片可抛，愣了下来。近这时，追赶者冲上来，把他扑在地上，两个追赶者从其手中争抢薯片，袋子被撕开，发现已经空了 音乐戛然而止 全 男孩们露出失望的表情 乐事薯片乐事无限标!

5、洗手液

吮手篇

婴儿在摇篮里一边吮手指，一边目不转睛地盯着梳妆台上的洗手液。年轻的妈妈将洗手液轻轻地往婴儿的手上滴了几滴，再用湿毛巾擦拭干净，婴儿惬意地笑了。

广告语：点点滴滴的呵护 XX洗手液

胎记篇

妈妈正在给小女孩洗手，小女孩指着手上的一小块胎记好奇地问：“妈妈，怎么这个黑块儿洗不掉啊？”妈妈温柔地对女孩说：“这是妈妈送给你的礼物啊！”女孩又问：“为什么别的地方这么白呢？”妈妈笑道：“这是XX送给你的礼物啊！”母女对笑。

广告语：点点滴滴的呵护，XX洗手液

留言篇

男孩兴冲冲地回到家里，看到茶几上放着一个苹果，拿起来就要吃。忽然，他发现下面还压着一张字条，上写：明明，先不要吃苹果！妈妈到外地出差，过几天回来。记住，吃东西前先用XX把手洗干净。产品出现。

广告语：点点滴滴的呵护，XX洗手液

6、酱油

哭篇

中午，三口之家。爸爸在看书，儿子在看电视。妈妈在厨房里忙着准备午餐，妈妈喊道：“明明，给妈妈拿过酱油来！”男孩跑到柜子前，踮起脚尖去够酱油瓶（产品特写）。忽然瓶子一歪，跌碎在地上，男孩委屈地哭了起来。爸爸走过来关切地问：“明明，没事吧？”说着，拿起另一瓶酱油交给男孩：“好孩子，别哭了，快，给妈妈送去！”男孩转悲为喜。广告语：XX酱油，生活的滋味

打酱油篇

街道拐角处两个30岁左右的男女相遇，双方一怔，然后四手紧紧相握。男充满柔情地对女说：“阿平，真是多年不见啦！你还是那么年轻，漂亮！”女羞涩地低下头。男满含期待地问：“现在你的个人问题怎么样了？”女莞尔一笑：“说什么呢？孩子都会打酱油啦！”这时，一个三四岁的男孩出现在不远处，边跑边喊：“妈妈，酱油买来啦！”产品特写。男子窘态。

广告语：XX酱油，生活的滋味

灶神言事篇

腊月二十三，又到一年一度的灶神上天言事之日，神龛前各类供馔好不丰盛，灶神更是满嘴被涂得甜腻腻。可灶神升天之际仍是左顾右盼，他趁人不备将灶台前一瓶酱油偷偷裹在怀里。到了天庭，玉帝问：“灶神佬儿，每年此时你上天言事总是东家长西家短，罗嗦不清。这次又有何本要奏？”灶神上前一步：“陛下，他事皆无，唯有一件人间物事敬奉陛下，”说着他从怀中将XX酱油取出，“此物乃人间天然精酿，实为佐餐调味之上品，望陛下笑纳。”玉帝大喜。

抢劫篇

蒙面歹徒闯进超市，胁持了一个小男孩，并随手拿起货架上最后一瓶酱油，放于男孩脑际。他威胁道：“都不许动，把钱拿出来!”一位中年妇女声嘶力竭地喊：“把它放下！”歹徒一惊，刹那间，中年妇女空手夺刀将酱油抢下，扬长而去。

厨王大赛篇

新一届厨王大赛隆重开幕，各位名厨共同登台献艺，场上煎炒烹炸，精彩纷呈。净坛使者猪八戒作为评委会主席亲自品评。八戒一路品过不是频频摇头，就是啧啧叹息，评判各人厨艺虽精，但不知何故色香味各有所欠。惟走至央视名勺刘仪伟处面露喜色，并向刘仪伟讨教秘决，刘师傅从身后拿出一瓶酱油，说：“XX酱油，纯天然配制，当然色香味俱佳。” 广告语：天然佳酿，品味不凡

6、摩托车

任性的猴子篇

马戏表演刚刚结束，刚才还彬彬有礼地向观众谢幕的猴子忽然兽性发作，坚决不让年轻的女训兽员帮它脱掉漂亮的服装道具，还不时向门外张望。这时，门外传来摩托车引擎的轰鸣声，猴子显出兴奋的神情。一个帅气的男青年骑着一辆外形威猛、马力强劲的太子车疾驰而入，停在女训兽员身旁。猴子猛地推开正要上车的女训兽员，跳上太子车后座，一边轻轻拍了一下男青年的肩膀，一边向惊呆在一旁的女训兽员扮了个鬼脸。太子车绝尘而去。

广告语：XX太子车，放纵的快乐!

寂寞的狗篇一、一只英武、健壮的狗后腿伏在地上，目光中流露出几许无奈，几许渴盼。

二、(切)一个身穿西装的男子开门离去的背影。

配音：几声凄凉的狗吠

三、(切)门外传来汽车引擎的发动声，狗立起来摇着尾巴转身走出镜头。

四、(切)墙壁上的电子日历显示：星期一。

五、(切)重复镜头一

六、(切)墙壁上的电子日历显示：星期六

配音：欢快的狗叫声，脚步声，关门声

七、狗两条前腿搭在男子的肩上，乘着一辆太子车绝尘远去的背影。

广告语：XX太子车，放纵的快乐!

被绑架的女人篇一、一扇紧闭的门，门内传出厮打声和女人尖利的叫声。

二、一个戴头盔的男子胁下夹着一个口贴胶带、披头散发的女人走出房门。

三、男子把两臂被反绑的女人放在太子车的后座，女人面对镜头不停地挣扎。

四、男子跨上太子车发动引擎，太子车如离弦之箭般飞驰。

五、女人慢慢地停止挣扎，静静地靠在男子的背后，脸上露出惬意的笑容。

广告语：XX太子车，放纵的快乐!

肇事篇

一对青年男女驾着太子车在川流不息的车群中飞驰，前方一名交警正在设置安全路障，太子车将路障一冲而过。交警揉揉眼睛说：“好大的风啊！”这时，车的前面出现了一道很长的路面塌方，太子车凌空跃起，从横在路正中的一辆警车上轧过。随后出现十几辆警车紧追肇事太子车的壮观场景。

广告语：XX太子车，放纵的快乐!

驰骋篇

冰天雪地中，三只狗拖着几根绳子在奔跑，主人一手拉着雪橇，一手拿着皮鞭在后面追赶。

赛马场上一声枪响，几匹脱缰的野马一路狂奔，骑手有的早已跌下马来，有的被马拖着前行。

一辆无人驾驶的太子车在快车道上疾驶。

广告语：XX太子车，放纵的快乐!193长途电话

减肥篇

1.一体态丰满的女郎在煲电话粥。

2.女郎的身材愈发苗条。

3.人人手拿话筒在高谈阔论。

4.一体态臃肿的荷包手握话筒。

5.荷包刹那间变得形销骨立，神情沮丧。

6.荷包又红光满面地煲起电话粥来。

配音：如果打电话能减肥，人们肯定都喜欢，可你的荷包呢？

打193长途电话，让你的荷包永远那么肥!

猫狗对话篇

1.男主人正在打电话，一只沙皮狗躲在墙角偷偷窥视着。

2.男主人放下电话，沙皮狗目视他走出房间。

3.沙皮狗跳上电话台，按键“193XXX”。

4.另一家庭中电话铃响，守候在旁的小猫睁开惺忪睡眼。

5.小猫拨开听筒，传来沙皮狗的叫声，小猫无限柔情地回应。

6.猫狗对话场景同时出现于屏幕。配音：拨了193，真的很省钱，沟通更方便。

标版：中国联通193长途电话

牛郎织女篇

一、织女在闺阁中百无聊赖，大发脾气。

二、电话铃声大作，织女拿起话筒，话筒中传来牛郎的声音。

三、织女嗔怪牛郎：“长途太费钱啦!”

四、牛郎兴奋地说：“老婆，别担心，我用了联通193长途电话业务，只多拨了三个号码，就省了很多钱呢!”

五、织女转嗔为喜，说：“拨了193，真的很省钱，宁愿不见面。”

六、牛郎瞠目结舌，一脸愕然。

标版：中国联通193长途电话 IP电话网

爱情谶语篇

一、女孩站在江边。

女声：如果你爱我，就让这江水倒流。

二、江水波涛翻涌，溯江而上。

男声：我爱你。

三、女孩站在高山前。

女声：如果你爱我，就让这高山夷为平地。

四、高山颓然而倒，瞬间夷为平地。

男声：我爱你。

五、女孩向着无穷沃野大声喊。

女声：你听得到我吗？

六、镜头急转直下，男孩立于地心深处。

男声(高亢、嘹亮)：我爱你!

广告语：中国联通IP电话网，无处不在。

标版：中国联通IP电话网

天涯海角篇： 一、一位少妇满面愁容，在卧室中左顾右盼，似乎在寻找什么。

二、少妇寻至街头。

三、少妇寻至郊外。

四、少妇立于“天涯”石上。

女声：贝贝，你在哪儿？ 五、一只狮子狗卧在“海角”石上，竖耳倾听。

女声回音：你在哪儿？

六、狮子狗纵身跃向“天涯”石。

广告语：中国联通IP电话网，无处不在。

标版：中国联通IP电话网

贾岛篇

一、某日，苦吟诗人贾岛骑驴而行，一边凝眉思索，一边捻须吟哦：“昨闻法国大文豪雨果兄一名句：比海洋更大的是天空，比天空更大的是……”

二、一荷担农夫曰：大地。

三、贾岛摆手：不对！

四、一布衣书生曰：学问！

五、贾岛微笑：嗯，不对！

六、一摩登青年曰：中国联通IP电话网

七、贾岛一个跟头从驴背上翻落在地。

广告语：中国联通IP电话网，无处不在。

标版：中国联通IP电话网

斗法篇：

一、孙悟空手抡金箍棒在天庭中左冲右突。

配音：话说某日齐天大圣孙悟空忽又野性发作，再捣天庭。

二、众仙震恐，纷纷落荒而逃。

配音：众仙震恐

三、佛祖如来与孙悟空再次斗法。

四、孙悟空连翻数个筋斗。

五、孙悟空已翻出如来掌心，仰天大笑。

配音：哈哈哈哈

六、大圣猛抬头，却发现一张蓝光莹莹的大网将其罩入。

广告语：中国联通IP电话网，无处不在。

标版：中国联通IP电话网 化妆品

雕塑篇

创意阐述：

本创意以街头雕塑的变化，隐喻对肌肤的保养，最后画龙点睛地表现了“XX洗面乳”深层清洁、透亮的白的产品特色。

画 面

一、街景。匆匆的人流。

二、一个个衣着鲜亮的白领女性，有的步履匆匆，有的信步游走，但每个人都是风姿摇曳，活力四射。

三、街心公园一尊女性雕塑。四季更迭，风侵雨蚀，雕塑面部由丰满圆润、光泽亮丽逐渐演变为灰涩暗淡，布满黑斑、瑕疵。（画面色调由明至暗）

四、背景淡出。雕塑幻化作少女，少女洗脸场景。

五、少女面部特写：饱满、滋润、晶莹剔透。

六、产品标版。

配音：每个女人都是一道亮丽的风景，她们风姿摇曳，流光溢彩。光阴流转，岁月留痕，她们的皮肤像这尊雕塑一样瑕疵暗生，失去昔日光采。XX洗面乳，深层净白，无微不至，洗尽岁月铅华，再现青春之美。

土豆篇

创意阐述：

本创意通过幽默、夸张、比喻等艺术手法，运用三维特技形象地传达出“XX洗面乳”深层清洁，使皮肤呈现透亮的白的产品特色。

画 面

1、一男青年背对镜头，准备弯腰洗脸。

2、男青年抬起头来，镜中他的脸被置换成土豆的形状，一脸懊丧。

3、镜中男青年的脸恢复常态，微微有些笑意，但脸上却油光可鉴，布满黑斑、瑕疵。

4、镜头转至男青年侧面，他面前放着一大缸水。

5、男青年掬起一大捧水向脸上激去，然后用力抹了几下。

6、但面部肌肤却没有任何改观。

7、他面对镜子一筹莫展。

8、男青年满脸愤懑与无奈，双手用力击水。

9、水波幻化，一袋洗面乳跃入男青年手中。

10、产品特写。

11、他眼前一亮，将洗面乳挤出少许，敷在脸上。

12、镜头回至青年背影。

13、男青年洗完脸抬起头来，脸上的瑕疵无影无踪，肤色晶莹剔透，富有光泽。

14、产品标版。

配音：如果你的脸像土豆土豆？!哈哈！那该怎么办？洗脸的声音XX洗面乳，洗出净白透亮好肌肤或XX洗面乳，无微不至的关怀，焕然一新的感受

变脸篇

创意阐述：

本创意以戏剧化的情节，通过狮子狗对女主人前后不同的变化，凸显了“XX洗面乳”深层清洁，透亮的白的产品特色。

画 面

1、白领丽人手拉行李箱走出家门，小狮子狗送至门口，眼望着主人离去。

2、丽人走在街上，回头发现狮子狗还在隔着窗玻璃向她凝望，丽人挥手作别。

3、丽人拖着行李箱在回家的路上踽踽独行。

4、丽人特写：头发凌乱，皮肤粗糙，神情倦怠。

5、她无力地按动门铃，男主人迎了出来。狮子狗从室内冲出，向丽人狂吠。

6、丽人打点行李，准备出差。丈夫将一袋“XX洗面乳”递给妻子，两人深情对视。

7、丽人在火车盥洗室内打开洗面乳，挤出少许，敷在脸上，轻轻揉洗。

8、丽人面部特写。

9、丽人在商务谈判时落落大方，挥洒自如。

10、丽人神采奕奕地回到家里。

11、狮子狗欢叫着迎出家门。

12、背景虚化，产品标版叠现。

配音：以前每次出差回来，我都是一身疲惫，灰眉土脸。现在我用了XX洗面乳，皮肤净白、润泽，晶莹剔透。美白滋养，无微不至，XX洗面乳

逃跑的新娘篇

创意阐述：

本创意以荒诞的手法，通过新娘的反常举动，表现了产品不同寻常的诱惑力和不凡品质。

画 面

1、一对青年男女在商场里大量采购结婚用品。

2、两人忙得不亦乐乎。

3、女在琳琅满目的化妆品货架上看到了一袋“XX洗面乳”，刚要拿下来装进购物车，被男友拉到旁边去看别的商品。

4、新房内布置一新，宾客盈门。

5、化妆师在给新娘化妆。

6、新娘在镜子里看到自己憔悴，缺少光泽的脸。

7、她猛然想起在商场里看到的那袋“XX洗面乳”。

8、她推开化妆师冲出门外，化妆师与众宾客面面相觑。

9、新娘拦了一辆的士直奔商场。

10、她在商场里拿起一袋产品就跑，售货员与顾客被身披婚纱的抢劫者惊得目瞪口呆。

11、产品标版。

广告语：美白滋养，无微不至，XX洗面乳

怕黑的女人篇

一、黄昏，公园长椅上，一对热恋之中的青年男女在喁喁情话。

二、男双手托起女的脸颊，温柔地问：“你最怕什么？”

三、女说：“我怕黑。”

四、男双手环住女的双肩，说：“不用怕，有我保护你!”

五、女嗔怪道：“我是怕皮肤黑!”

六、男一怔，笑着从背后拿出一瓶洗面乳，说：“有它保护你!”

七、女幸福地依偎在男怀里。虚化，产品标版叠现。

第四篇：广告创意与表现

是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中能使广告达到促销目的独特主意。它是决定广告设计水准高低的关键环节。

1、从广告战略、策略上理解的广告创意：当前广告业较为流行的看法是创意与品牌战略、广告策略有紧密的相关性。

广告创意与品牌设计策略的关系：

广告创意与品牌战略、广告策略是紧密的相关的。这表现在以下几个方面：

⑴是要明确广告创意有大小，广告策略有对错。

⑵是广告策略正确，创意的增量就越大，品牌的跳跃能量就越高。

⑶是策略错误，创意的增量越大，品牌受到的伤害也就越大。

⑷是有策略无创意，品牌的跳跃无法实现。因此，创意又是品牌跳跃最珍贵的基因，应使创意和策略处于良好的互动状态，使之体现在广告运作各个环节中。

⑸是策略即创意，创意即策略。

2、从广告活动特征上理解的广告创意：创意是以艺术创作为主要内容的广告活动，以塑造广告艺术形象为其主要特征。

首先，创意是广告活动，因而它与一般的文学艺术创作有根本差别，它要受市场环境和广告战略方案的制约，它限于只能表现某广告主题。广告创意所构思塑造的是广告艺术形象，所追求的是以“最经济最简练”的形式和手法，去最鲜明地宣传企业和产品，最有效地沟通和影响消费者。

其次，广告创意不同于一般的广告计划或宣传，它是一种创造性的思维活动，它必须创造适合广告主题的意境，必须构思表达广告主题的艺术形象。枯燥无味的说明，空洞的口号，在某种程度上算不上“广而告之”的作品，失败原因是无法让消费者“动心”。

第五篇：电视广告创意文案范例

十一后提交的作业和文件：

1.创意招贴海报10张（分析其使用的创意手法）2.“吸烟有害健康”PS招贴（一张）

3.根据“帮助”所做的思想风暴结果，选取其一写一段500字以内的电视广告创意文案（见下面的文案范例）

文案一：某薯片电视广告创意文案

创意目的：

一、突出XX薯片的香脆程度

二、突出人们对XX薯片的喜爱程度，吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。

广告内容：

画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。

画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。

画面三：男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。

画面四：车厢里人挨着人非常拥挤，挤得人们都无法动弹。

画面五：车到站了，从车上下来了一群人，都是一些手里拎着包的上班族，其中有那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开，里面是一袋XX牌薯片，他打开来拿出了一片放在嘴里，面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片，捧着碎片往嘴里塞。

画外音：XX牌薯片，香脆每一天。

文案二：某品牌运动鞋电视广告创意文案

创意目的：突出XX运动鞋的舒适程度，让人们穿上它会忘了它的存在，把它当成了自己身体的一部分。

广告内容：

画面一：早晨，一个男子从美梦中醒来，一脸满意的伸展着懒腰。

画面二：男子掀开被子准备下床，发现自己忘了脱鞋，鞋子上的logo是xx牌的。

画面三：镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分，镜头里还有一双赤着的脚，是男子的老婆的脚。

画面四：男子皱着眉头看着弄脏的被子，头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。

画面五：男子突然有了办法，他快速起身穿上衣服，关上门跑了出去。

画面六：男子在街上轻快的跑着，过了几条街。

画面七：同样那扇门被打开了，是那个男子手里抱着一个鞋盒。

画面八：一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上，一双手拿掉了那双鞋，放了一双XX牌的新鞋上去。

画面九：男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋，笑了笑关上门上班去了。

画面十：一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上，男主人就是前几个画面中的男子。

画面十一：镜头特写床的另一头，两双脚都穿着XX牌运动鞋。

画外音：你是第几次忘了脱？XX牌运动鞋。

文案三：

某跑车电视广告创意文案

创意目的：突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。

广告内容：

画面一：一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD.突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。

画面二：店主一脸茫然的拿出了那张CD,换了另一张进去，音乐又响起来，也是一个女声唱的歌曲。

画面三：一切又恢复了正常，大家又享受着音乐挑选着自己的CD。突然，音乐里的女声又消失了，只剩下伴奏声。老板被弄得很莫名其妙，他又换了另一张CD，同样是女声，过了一会儿，同样的事情又发生了。

画面四：第一个画面中走进音像店的那个男子突然明白了什么似的，冲出了商店，来到了停在商店门口的一辆裹着黑色油布的小车前，他打开了车门，里面出现了三个美女，这三个美女正是刚才那三张CD音乐里的歌手。三个美女都笑着看着他。

画面五：他笑着摇摇头，一支手潇洒的掀掉了盖在车上的油布，一辆华丽的XX牌跑车出现在了画面里。他上车发动了车子。

画面六：镜头里那辆载着三个女歌手的轿车越开越远。

画外音：XX跑车，遮不住的光芒。

文案四：某奶茶电视广告创意文案

创意目的：故事的女主人即使受了伤也要喝到奶茶，突出奶茶招人喜欢的程度。

广告内容：

画面一：一间屋子里，地板被擦得发亮，一张餐桌上放着一杯XX牌奶茶。

画面二：一个女人满脸笑容的走过来，端起奶茶，一脸享受的样子正准备喝，不小心一下就滑倒了，奶茶洒在了地板上。

画面三：又是同样的那个女人手上缠着绷带，站在地板上端起奶茶又准备喝，结果又滑倒了，奶茶又洒在了地板上。

画面四：同样的那个女人坐在沙发上，手上脚上都缠着绷带，端起奶茶。

画面五：镜头拉远，画面上方是那个女人坐在沙发上喝着奶茶，画面下方是地板上一张愁着眉的脸。

画外音：XX奶茶，（可以加奶茶的广告语。）

文案五：

公益电视广告创意文案

创意目的：突出人们对环境的每一次污染最后都会回到我们自己身上，爱护环境就是爱护我们自己。

广告内容：

画面一：一个貌美年轻的女子嘴里嚼着口香糖在街上走。

画面二：走到一个公交车站，她将嘴里的口香糖吐了出来，口香糖粘在了公交车站牌的栏杆上，她转身上了一辆公交车。

画面三：一个男子站在公交车站等车，他靠在了公交车站牌的栏杆上。

画面四：那个口香糖粘在了男子的衣服上，他没有发现。一辆公交车开了过来，他上了公交车。

画面五：之前画面中的那个女子站在车站等人，从一辆公交车上走下来了那个靠着公交站牌栏杆等车的男子。男子笑着朝女子站的方向走来。他们拥抱在了一起，女人的手刚好抱住了那个口香糖。

画面六：女人收回手皱着眉看着自己手上的口香糖。

画外音：污染环境就等于污染自己。爱护公物，保护环境，人人有责。

文案六：某装修公司电视广告创意文案

创意目的：突出装修公司的装修能力和顾客对公司的满意程度，只要是顾客要的，我们都会全力做到让您满意。

广告内容：

画面一：一个男子走进一间空旷的房间，房间里什么也没有。

画面二：他坐在地板上，躺了下去，闭上眼睛。

画面三：房子的全景，男子躺在屋子中间。画面开始运动，墙壁贴上了墙纸，屋顶上装上了吊灯，墙壁上装上了壁灯，画面开始越来越快，装修的东西越来越多，应有尽有。画面前的那个墙壁上出现了一扇玻璃门。

画面四：画面停止了运动，房间里已经发生了大变，房间里应有仅有。

男子睁开眼睛站起身，笑着走到了玻璃门口，打开门，看见了外面的美景，大海，美丽的一切。

画外音：XX装修，你想要的，我们都能做到。

文案七：联想电脑让你敢想

创意目的：联想电脑是我们中国人自己的电脑，我们中国人从战争中站起来，到最后敢去想，敢去创造自己的明天，联想电脑就是我们敢想敢做的证明。现在，联想在你人生的关键时刻给你自信，让你去想你从未敢想的梦想，陪伴你走到梦想的最高峰。

广告内容：

画面一：一个女孩，留着一头长发，站在舞台下全神贯注的看着舞台上的舞蹈演员的表演。

画面二：一条很大的横幅上面写着：第x届全国舞蹈大赛报名网址：xxx。女孩站在横幅下，一脸焦虑胆怯的看着横幅。

画外音：有些梦想，你连（联）想都不敢想吗？

画面三：女孩坐在一台联想笔记本电脑前，上网报名参加舞蹈大赛。女孩抬起头望着远方，眼里充满了希望。

画面四：女孩在舞台上，尽情的舞蹈着，她的长发飘在空中。

画外音：联想电脑让你敢想