关键通消积丸电视广告创意

第一篇：关键通消积丸电视广告创意

关键通消积丸电视广告创意

口臭、便秘、腹胀、打嗝、胃口差，你这是得了积症。

治积症，当然要用国家药品监督管理局最新批准上市的关键通消积丸。它是专药专治“积症”的甲类OTC新药、是治疗“积症”的特效专用药。

积症，形象的说就是肠胃不通了，吃的东西在肠胃不消化了，不排泄了。《黄帝内经》论述：积，为百病之源。造成积症产生的根本原因在于；饮食不规律、大鱼大肉、暴饮暴食等不良生活习惯，造成营养过剩，运动量减少，使食物不能消化而积存体内；或因思想工作压力大、情志抑郁，造成阴阳代谢失衡、有毒物质不能及时排出而滞留体内。

积症分为食积、肉积、水积、气积四种，一般同时产生。积症致使代谢物长期盘踞在人体内，发酵变质、形成积毒。

积毒积聚在胃，产生胃胀、胃口差等症状。积毒积聚在肠，产生腹胀、便秘等症状。积毒不消，百病难除，脾、胃、肠道等脏腑受到损害，内分泌及脏腑功能严重失调，因积症诱发高血压、心梗、脑梗、脑溢血而死亡的，在临床上并不少见。

治积症，必须抓住消积排毒这一关键所在。

关键通消积丸，源于金元四大名医张从政《儒门事亲》经典验方，突破传统产品功效单一，孤立的健胃、消食、润肠通便的缺憾。从胃、肠、肝、脾四个器官，同时入手，24小时净化肠胃，48小时持续排毒，72小时脾胃同养、双肠同治。通食积、消肉积、清水积、化气积，综合施治，一步到位！

服用当天，可明显感到胃胀减轻，小腹有气流涌动咕噜作响，当天便有臭便排出。一个疗程，脾、胃、肠道运化功能基本恢复，胃、肠道及脏腑积毒基本清除，患者明显感觉到排便顺畅，口气清新，打嗝、胃胀、腹胀症状彻底清除，神清气爽，倍感轻松。三个疗程，体内积毒彻底清除，脏腑运化功能彻底恢复平衡状态，患者感觉排便规律畅快，多年的老便秘、老口臭彻底治愈。这时候，你不仅仅是清了胃，通了肠，香了口；你会发现色斑淡了、痤疮没了，小肚子平了，精神焕发。

目前，市面上宣称具有治疗口臭、便秘的产品种类繁多，然而绝大多数都是没有治疗功效的保健品，请广大患者在购买时一定要认清国药准字号产品，不要让夸大的功效欺骗了您，一免上当受骗，不仅花费冤枉钱，还耽误了病情。

关键通消积丸是国家食品药品监督管理局批准上市的唯一专业治疗食积、肉积、水积、气积引起的口臭、便秘、腹胀、打嗝、胃口差的OTC甲类新药，是治疗“积症”的特效专用药。产品一经上市疗效确切，口碑相传，火爆全国。为了让广大患者得到真正的实惠，不请明星代言，不做夸大宣传，靠疗效说话，原价每盒29块5，现在仅售19块5。你可以买一盒回去试试，如果真的有效果，您就接着用，把病治好，如果效果不好，您就不要再用了。19块5，决不让您多花一分冤枉钱！19块5，决不让您多忍受一分钟便秘和口臭折磨！19块5，就能彻底治愈您的老口臭、老便秘。一次治愈，永不复发。轻松顺畅，享受人生！你还等什么？！你还犹豫吗？！

关键通消积丸，消积排毒除口臭，通便润肠胃舒服。专业治疗食积、肉积、水积、气积引起的口臭、便秘、腹胀、打嗝、胃口差等症。

第二篇：电视广告创意集锦1

电视广告创意集锦

1、高炉家酒

旁白

画面

1、在家的时候，老想着朋友；

一男子在家中与喝酒的朋友们通话

2、和朋友们一起，又总是牵挂着家；

该男子与家中妻子手机通话，旁边朋友们正在喝酒；

3、其实，朋友和家的距离，有时仅

男子打开家门，朋友们蜂拥入，仅是一杯酒；

该男子与朋友们在家中喝酒的场景；

标版（广告语）： 高炉家酒，感觉真好。

2、NIKE广告：

伴随着一开始充满悬念的音乐，黑白画面闪入，在起跑线上，亚洲肤色的小腿肌肉有节奏的跳动，做起跑前的最后准备，还有穿在脚上的耐克跑鞋……此时音乐嘎然停止

字幕打出：“定律1.亚洲人肌肉爆发力不够？”

紧接着是镜头由远及近地拉向黑白栏杆，起跑线上蓄势待发的运动员，和枪响后的一连串起跑动作……音乐又一次嘎然停止

字幕打出：“定律2.亚洲人成不了世界短跑飞人？”

起跑后，音乐节奏骤然加快，运动员们一片争先恐后，耐克跑鞋再次出现，亚洲肤色的大腿肌肉更有节奏，刘翔的身影从侧面开始显现……音乐第三次嘎然停止

字幕打出：“定律3.亚洲人缺乏必胜的气势？”

但是此时此刻，音乐的旋律变得高亢，镜头下，刘翔在第四跑道一路领先，以绝对优势把对手抛在后面。再也没有疑问。

字幕打出：“定律是用来被打破的 ”。

面对镜头的刘翔挥舞着拳头，庆祝自己的胜利，而同时见证这一胜利的是穿在刘翔脚上的耐克跑鞋。

3、××运动鞋婚礼篇

客户：××运动鞋有限公司

人物：男女模特两对

场景：教堂

片长：15秒

创意说明：

教堂婚礼，新郎、伴郎身穿礼服，新娘、伴娘身穿晚礼服，神父也似乎衣着得体，可是脚下却穿着××运动鞋。一下子就抓住观众眼球，然后不失时机机推出广告语：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。在出乎意外的时候，加强了记忆。观众预期：既表达了穿××就是一种时髦，就是与众不同。有高潮，但是不和主题冲突。画面：

画面一：中景：教堂上标志性的大钟或者耶稣受难十字架。

声音：婚礼进行曲（以下同）

画面二：中景：婚礼上的人群

画面三：婚礼上的人们幸福满满的样子。

画面四：特写：新郎高昂的头颅，年轻的面庞。

画面五：特写：新娘子甜美俏丽的面庞。

画面六：特写：神父严肃的神情。

声音：你们彼此都喜爱吗？（神父庄严大声地说）

画面七：所有起立来宾和新人、神父或提起裤管或裙子，露出脚下的××运动鞋。

画面八：特写：××运动鞋。

声音：大家爽朗的笑声。

画面九：画面淡出：字幕推出：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。配合一只旋转的鞋。

声音：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。（青年男子快乐的声音）

4、乐事薯片TVCF创意脚本

创意一：《赛车篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/实拍

镜号 景别 画面 声音近AB两辆红色赛车并排停在白色的起跑线之内。一个美女，手里拿红色小旗站在两辆车中前方。特 赛车手盯着美女高举起的旗。Ready? 3近

随着美女用力把旗向下一挥，两辆赛车同时飞快地冲出起跑线。GO!4 中 A跑到了前面。欢快的音乐 5近A车突然停下来。特 B车乘机超过A车，B车手满脸兴奋。近A车手下车跑到车前，捡起来路面上一只薯片，高兴地放入嘴里。咔嚓声 8 特 B车突然慢了下来，B车手从反光镜里看到了对手在吃薯片，满脸沮丧。9 全 画面定格 乐事薯片，乐事无限 标版 创意二：《绣球篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/实拍

镜号 景别 画面 声音近特 女孩趴在窗台上吃着乐事薯片。清脆的喀嚓声 镜头下摇近窗台下，一群穿着时尚、手拿滑板的男孩仰望着女孩不停做手势、大喊。来一片啊近女孩莞尔一笑，使劲把半袋薯片地抛向人群。全中 场面开始大乱，男孩们开始争抢薯片。橄榄球赛的音乐近一个T恤被撕破的男孩抢到薯片，踏上滑板，开始逃跑，其他人见势立刻开追。近追逐中，男孩掉了一片，一个追赶者冲向掉落的薯片，捡起来放在嘴里。近男孩灵机一动，掏出一把薯片，一片接一片抛向身后。近不断有追赶者停下来捡起薯片，放到嘴里继续追。近男孩露出得意的笑容，突然发现再没有薯片可抛，愣了下来。近这时，追赶者冲上来，把他扑在地上，两个追赶者从其手中争抢薯片，袋子被撕开，发现已经空了 音乐戛然而止 全 男孩们露出失望的表情 乐事薯片乐事无限标!

5、洗手液

吮手篇

婴儿在摇篮里一边吮手指，一边目不转睛地盯着梳妆台上的洗手液。年轻的妈妈将洗手液轻轻地往婴儿的手上滴了几滴，再用湿毛巾擦拭干净，婴儿惬意地笑了。

广告语：点点滴滴的呵护 XX洗手液

胎记篇

妈妈正在给小女孩洗手，小女孩指着手上的一小块胎记好奇地问：“妈妈，怎么这个黑块儿洗不掉啊？”妈妈温柔地对女孩说：“这是妈妈送给你的礼物啊！”女孩又问：“为什么别的地方这么白呢？”妈妈笑道：“这是XX送给你的礼物啊！”母女对笑。

广告语：点点滴滴的呵护，XX洗手液

留言篇

男孩兴冲冲地回到家里，看到茶几上放着一个苹果，拿起来就要吃。忽然，他发现下面还压着一张字条，上写：明明，先不要吃苹果！妈妈到外地出差，过几天回来。记住，吃东西前先用XX把手洗干净。产品出现。

广告语：点点滴滴的呵护，XX洗手液

6、酱油

哭篇

中午，三口之家。爸爸在看书，儿子在看电视。妈妈在厨房里忙着准备午餐，妈妈喊道：“明明，给妈妈拿过酱油来！”男孩跑到柜子前，踮起脚尖去够酱油瓶（产品特写）。忽然瓶子一歪，跌碎在地上，男孩委屈地哭了起来。爸爸走过来关切地问：“明明，没事吧？”说着，拿起另一瓶酱油交给男孩：“好孩子，别哭了，快，给妈妈送去！”男孩转悲为喜。广告语：XX酱油，生活的滋味

打酱油篇

街道拐角处两个30岁左右的男女相遇，双方一怔，然后四手紧紧相握。男充满柔情地对女说：“阿平，真是多年不见啦！你还是那么年轻，漂亮！”女羞涩地低下头。男满含期待地问：“现在你的个人问题怎么样了？”女莞尔一笑：“说什么呢？孩子都会打酱油啦！”这时，一个三四岁的男孩出现在不远处，边跑边喊：“妈妈，酱油买来啦！”产品特写。男子窘态。

广告语：XX酱油，生活的滋味

灶神言事篇

腊月二十三，又到一年一度的灶神上天言事之日，神龛前各类供馔好不丰盛，灶神更是满嘴被涂得甜腻腻。可灶神升天之际仍是左顾右盼，他趁人不备将灶台前一瓶酱油偷偷裹在怀里。到了天庭，玉帝问：“灶神佬儿，每年此时你上天言事总是东家长西家短，罗嗦不清。这次又有何本要奏？”灶神上前一步：“陛下，他事皆无，唯有一件人间物事敬奉陛下，”说着他从怀中将XX酱油取出，“此物乃人间天然精酿，实为佐餐调味之上品，望陛下笑纳。”玉帝大喜。

抢劫篇

蒙面歹徒闯进超市，胁持了一个小男孩，并随手拿起货架上最后一瓶酱油，放于男孩脑际。他威胁道：“都不许动，把钱拿出来!”一位中年妇女声嘶力竭地喊：“把它放下！”歹徒一惊，刹那间，中年妇女空手夺刀将酱油抢下，扬长而去。

厨王大赛篇

新一届厨王大赛隆重开幕，各位名厨共同登台献艺，场上煎炒烹炸，精彩纷呈。净坛使者猪八戒作为评委会主席亲自品评。八戒一路品过不是频频摇头，就是啧啧叹息，评判各人厨艺虽精，但不知何故色香味各有所欠。惟走至央视名勺刘仪伟处面露喜色，并向刘仪伟讨教秘决，刘师傅从身后拿出一瓶酱油，说：“XX酱油，纯天然配制，当然色香味俱佳。” 广告语：天然佳酿，品味不凡

6、摩托车

任性的猴子篇

马戏表演刚刚结束，刚才还彬彬有礼地向观众谢幕的猴子忽然兽性发作，坚决不让年轻的女训兽员帮它脱掉漂亮的服装道具，还不时向门外张望。这时，门外传来摩托车引擎的轰鸣声，猴子显出兴奋的神情。一个帅气的男青年骑着一辆外形威猛、马力强劲的太子车疾驰而入，停在女训兽员身旁。猴子猛地推开正要上车的女训兽员，跳上太子车后座，一边轻轻拍了一下男青年的肩膀，一边向惊呆在一旁的女训兽员扮了个鬼脸。太子车绝尘而去。

广告语：XX太子车，放纵的快乐!

寂寞的狗篇一、一只英武、健壮的狗后腿伏在地上，目光中流露出几许无奈，几许渴盼。

二、(切)一个身穿西装的男子开门离去的背影。

配音：几声凄凉的狗吠

三、(切)门外传来汽车引擎的发动声，狗立起来摇着尾巴转身走出镜头。

四、(切)墙壁上的电子日历显示：星期一。

五、(切)重复镜头一

六、(切)墙壁上的电子日历显示：星期六

配音：欢快的狗叫声，脚步声，关门声

七、狗两条前腿搭在男子的肩上，乘着一辆太子车绝尘远去的背影。

广告语：XX太子车，放纵的快乐!

被绑架的女人篇一、一扇紧闭的门，门内传出厮打声和女人尖利的叫声。

二、一个戴头盔的男子胁下夹着一个口贴胶带、披头散发的女人走出房门。

三、男子把两臂被反绑的女人放在太子车的后座，女人面对镜头不停地挣扎。

四、男子跨上太子车发动引擎，太子车如离弦之箭般飞驰。

五、女人慢慢地停止挣扎，静静地靠在男子的背后，脸上露出惬意的笑容。

广告语：XX太子车，放纵的快乐!

肇事篇

一对青年男女驾着太子车在川流不息的车群中飞驰，前方一名交警正在设置安全路障，太子车将路障一冲而过。交警揉揉眼睛说：“好大的风啊！”这时，车的前面出现了一道很长的路面塌方，太子车凌空跃起，从横在路正中的一辆警车上轧过。随后出现十几辆警车紧追肇事太子车的壮观场景。

广告语：XX太子车，放纵的快乐!

驰骋篇

冰天雪地中，三只狗拖着几根绳子在奔跑，主人一手拉着雪橇，一手拿着皮鞭在后面追赶。

赛马场上一声枪响，几匹脱缰的野马一路狂奔，骑手有的早已跌下马来，有的被马拖着前行。

一辆无人驾驶的太子车在快车道上疾驶。

广告语：XX太子车，放纵的快乐!193长途电话

减肥篇

1.一体态丰满的女郎在煲电话粥。

2.女郎的身材愈发苗条。

3.人人手拿话筒在高谈阔论。

4.一体态臃肿的荷包手握话筒。

5.荷包刹那间变得形销骨立，神情沮丧。

6.荷包又红光满面地煲起电话粥来。

配音：如果打电话能减肥，人们肯定都喜欢，可你的荷包呢？

打193长途电话，让你的荷包永远那么肥!

猫狗对话篇

1.男主人正在打电话，一只沙皮狗躲在墙角偷偷窥视着。

2.男主人放下电话，沙皮狗目视他走出房间。

3.沙皮狗跳上电话台，按键“193XXX”。

4.另一家庭中电话铃响，守候在旁的小猫睁开惺忪睡眼。

5.小猫拨开听筒，传来沙皮狗的叫声，小猫无限柔情地回应。

6.猫狗对话场景同时出现于屏幕。配音：拨了193，真的很省钱，沟通更方便。

标版：中国联通193长途电话

牛郎织女篇

一、织女在闺阁中百无聊赖，大发脾气。

二、电话铃声大作，织女拿起话筒，话筒中传来牛郎的声音。

三、织女嗔怪牛郎：“长途太费钱啦!”

四、牛郎兴奋地说：“老婆，别担心，我用了联通193长途电话业务，只多拨了三个号码，就省了很多钱呢!”

五、织女转嗔为喜，说：“拨了193，真的很省钱，宁愿不见面。”

六、牛郎瞠目结舌，一脸愕然。

标版：中国联通193长途电话 IP电话网

爱情谶语篇

一、女孩站在江边。

女声：如果你爱我，就让这江水倒流。

二、江水波涛翻涌，溯江而上。

男声：我爱你。

三、女孩站在高山前。

女声：如果你爱我，就让这高山夷为平地。

四、高山颓然而倒，瞬间夷为平地。

男声：我爱你。

五、女孩向着无穷沃野大声喊。

女声：你听得到我吗？

六、镜头急转直下，男孩立于地心深处。

男声(高亢、嘹亮)：我爱你!

广告语：中国联通IP电话网，无处不在。

标版：中国联通IP电话网

天涯海角篇： 一、一位少妇满面愁容，在卧室中左顾右盼，似乎在寻找什么。

二、少妇寻至街头。

三、少妇寻至郊外。

四、少妇立于“天涯”石上。

女声：贝贝，你在哪儿？ 五、一只狮子狗卧在“海角”石上，竖耳倾听。

女声回音：你在哪儿？

六、狮子狗纵身跃向“天涯”石。

广告语：中国联通IP电话网，无处不在。

标版：中国联通IP电话网

贾岛篇

一、某日，苦吟诗人贾岛骑驴而行，一边凝眉思索，一边捻须吟哦：“昨闻法国大文豪雨果兄一名句：比海洋更大的是天空，比天空更大的是……”

二、一荷担农夫曰：大地。

三、贾岛摆手：不对！

四、一布衣书生曰：学问！

五、贾岛微笑：嗯，不对！

六、一摩登青年曰：中国联通IP电话网

七、贾岛一个跟头从驴背上翻落在地。

广告语：中国联通IP电话网，无处不在。

标版：中国联通IP电话网

斗法篇：

一、孙悟空手抡金箍棒在天庭中左冲右突。

配音：话说某日齐天大圣孙悟空忽又野性发作，再捣天庭。

二、众仙震恐，纷纷落荒而逃。

配音：众仙震恐

三、佛祖如来与孙悟空再次斗法。

四、孙悟空连翻数个筋斗。

五、孙悟空已翻出如来掌心，仰天大笑。

配音：哈哈哈哈

六、大圣猛抬头，却发现一张蓝光莹莹的大网将其罩入。

广告语：中国联通IP电话网，无处不在。

标版：中国联通IP电话网 化妆品

雕塑篇

创意阐述：

本创意以街头雕塑的变化，隐喻对肌肤的保养，最后画龙点睛地表现了“XX洗面乳”深层清洁、透亮的白的产品特色。

画 面

一、街景。匆匆的人流。

二、一个个衣着鲜亮的白领女性，有的步履匆匆，有的信步游走，但每个人都是风姿摇曳，活力四射。

三、街心公园一尊女性雕塑。四季更迭，风侵雨蚀，雕塑面部由丰满圆润、光泽亮丽逐渐演变为灰涩暗淡，布满黑斑、瑕疵。（画面色调由明至暗）

四、背景淡出。雕塑幻化作少女，少女洗脸场景。

五、少女面部特写：饱满、滋润、晶莹剔透。

六、产品标版。

配音：每个女人都是一道亮丽的风景，她们风姿摇曳，流光溢彩。光阴流转，岁月留痕，她们的皮肤像这尊雕塑一样瑕疵暗生，失去昔日光采。XX洗面乳，深层净白，无微不至，洗尽岁月铅华，再现青春之美。

土豆篇

创意阐述：

本创意通过幽默、夸张、比喻等艺术手法，运用三维特技形象地传达出“XX洗面乳”深层清洁，使皮肤呈现透亮的白的产品特色。

画 面

1、一男青年背对镜头，准备弯腰洗脸。

2、男青年抬起头来，镜中他的脸被置换成土豆的形状，一脸懊丧。

3、镜中男青年的脸恢复常态，微微有些笑意，但脸上却油光可鉴，布满黑斑、瑕疵。

4、镜头转至男青年侧面，他面前放着一大缸水。

5、男青年掬起一大捧水向脸上激去，然后用力抹了几下。

6、但面部肌肤却没有任何改观。

7、他面对镜子一筹莫展。

8、男青年满脸愤懑与无奈，双手用力击水。

9、水波幻化，一袋洗面乳跃入男青年手中。

10、产品特写。

11、他眼前一亮，将洗面乳挤出少许，敷在脸上。

12、镜头回至青年背影。

13、男青年洗完脸抬起头来，脸上的瑕疵无影无踪，肤色晶莹剔透，富有光泽。

14、产品标版。

配音：如果你的脸像土豆土豆？!哈哈！那该怎么办？洗脸的声音XX洗面乳，洗出净白透亮好肌肤或XX洗面乳，无微不至的关怀，焕然一新的感受

变脸篇

创意阐述：

本创意以戏剧化的情节，通过狮子狗对女主人前后不同的变化，凸显了“XX洗面乳”深层清洁，透亮的白的产品特色。

画 面

1、白领丽人手拉行李箱走出家门，小狮子狗送至门口，眼望着主人离去。

2、丽人走在街上，回头发现狮子狗还在隔着窗玻璃向她凝望，丽人挥手作别。

3、丽人拖着行李箱在回家的路上踽踽独行。

4、丽人特写：头发凌乱，皮肤粗糙，神情倦怠。

5、她无力地按动门铃，男主人迎了出来。狮子狗从室内冲出，向丽人狂吠。

6、丽人打点行李，准备出差。丈夫将一袋“XX洗面乳”递给妻子，两人深情对视。

7、丽人在火车盥洗室内打开洗面乳，挤出少许，敷在脸上，轻轻揉洗。

8、丽人面部特写。

9、丽人在商务谈判时落落大方，挥洒自如。

10、丽人神采奕奕地回到家里。

11、狮子狗欢叫着迎出家门。

12、背景虚化，产品标版叠现。

配音：以前每次出差回来，我都是一身疲惫，灰眉土脸。现在我用了XX洗面乳，皮肤净白、润泽，晶莹剔透。美白滋养，无微不至，XX洗面乳

逃跑的新娘篇

创意阐述：

本创意以荒诞的手法，通过新娘的反常举动，表现了产品不同寻常的诱惑力和不凡品质。

画 面

1、一对青年男女在商场里大量采购结婚用品。

2、两人忙得不亦乐乎。

3、女在琳琅满目的化妆品货架上看到了一袋“XX洗面乳”，刚要拿下来装进购物车，被男友拉到旁边去看别的商品。

4、新房内布置一新，宾客盈门。

5、化妆师在给新娘化妆。

6、新娘在镜子里看到自己憔悴，缺少光泽的脸。

7、她猛然想起在商场里看到的那袋“XX洗面乳”。

8、她推开化妆师冲出门外，化妆师与众宾客面面相觑。

9、新娘拦了一辆的士直奔商场。

10、她在商场里拿起一袋产品就跑，售货员与顾客被身披婚纱的抢劫者惊得目瞪口呆。

11、产品标版。

广告语：美白滋养，无微不至，XX洗面乳

怕黑的女人篇

一、黄昏，公园长椅上，一对热恋之中的青年男女在喁喁情话。

二、男双手托起女的脸颊，温柔地问：“你最怕什么？”

三、女说：“我怕黑。”

四、男双手环住女的双肩，说：“不用怕，有我保护你!”

五、女嗔怪道：“我是怕皮肤黑!”

六、男一怔，笑着从背后拿出一瓶洗面乳，说：“有它保护你!”

七、女幸福地依偎在男怀里。虚化，产品标版叠现。

第三篇：电视广告创意文案范例

十一后提交的作业和文件：

1.创意招贴海报10张（分析其使用的创意手法）2.“吸烟有害健康”PS招贴（一张）

3.根据“帮助”所做的思想风暴结果，选取其一写一段500字以内的电视广告创意文案（见下面的文案范例）

文案一：某薯片电视广告创意文案

创意目的：

一、突出XX薯片的香脆程度

二、突出人们对XX薯片的喜爱程度，吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。

广告内容：

画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。

画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。

画面三：男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。

画面四：车厢里人挨着人非常拥挤，挤得人们都无法动弹。

画面五：车到站了，从车上下来了一群人，都是一些手里拎着包的上班族，其中有那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开，里面是一袋XX牌薯片，他打开来拿出了一片放在嘴里，面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片，捧着碎片往嘴里塞。

画外音：XX牌薯片，香脆每一天。

文案二：某品牌运动鞋电视广告创意文案

创意目的：突出XX运动鞋的舒适程度，让人们穿上它会忘了它的存在，把它当成了自己身体的一部分。

广告内容：

画面一：早晨，一个男子从美梦中醒来，一脸满意的伸展着懒腰。

画面二：男子掀开被子准备下床，发现自己忘了脱鞋，鞋子上的logo是xx牌的。

画面三：镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分，镜头里还有一双赤着的脚，是男子的老婆的脚。

画面四：男子皱着眉头看着弄脏的被子，头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。

画面五：男子突然有了办法，他快速起身穿上衣服，关上门跑了出去。

画面六：男子在街上轻快的跑着，过了几条街。

画面七：同样那扇门被打开了，是那个男子手里抱着一个鞋盒。

画面八：一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上，一双手拿掉了那双鞋，放了一双XX牌的新鞋上去。

画面九：男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋，笑了笑关上门上班去了。

画面十：一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上，男主人就是前几个画面中的男子。

画面十一：镜头特写床的另一头，两双脚都穿着XX牌运动鞋。

画外音：你是第几次忘了脱？XX牌运动鞋。

文案三：

某跑车电视广告创意文案

创意目的：突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。

广告内容：

画面一：一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD.突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。

画面二：店主一脸茫然的拿出了那张CD,换了另一张进去，音乐又响起来，也是一个女声唱的歌曲。

画面三：一切又恢复了正常，大家又享受着音乐挑选着自己的CD。突然，音乐里的女声又消失了，只剩下伴奏声。老板被弄得很莫名其妙，他又换了另一张CD，同样是女声，过了一会儿，同样的事情又发生了。

画面四：第一个画面中走进音像店的那个男子突然明白了什么似的，冲出了商店，来到了停在商店门口的一辆裹着黑色油布的小车前，他打开了车门，里面出现了三个美女，这三个美女正是刚才那三张CD音乐里的歌手。三个美女都笑着看着他。

画面五：他笑着摇摇头，一支手潇洒的掀掉了盖在车上的油布，一辆华丽的XX牌跑车出现在了画面里。他上车发动了车子。

画面六：镜头里那辆载着三个女歌手的轿车越开越远。

画外音：XX跑车，遮不住的光芒。

文案四：某奶茶电视广告创意文案

创意目的：故事的女主人即使受了伤也要喝到奶茶，突出奶茶招人喜欢的程度。

广告内容：

画面一：一间屋子里，地板被擦得发亮，一张餐桌上放着一杯XX牌奶茶。

画面二：一个女人满脸笑容的走过来，端起奶茶，一脸享受的样子正准备喝，不小心一下就滑倒了，奶茶洒在了地板上。

画面三：又是同样的那个女人手上缠着绷带，站在地板上端起奶茶又准备喝，结果又滑倒了，奶茶又洒在了地板上。

画面四：同样的那个女人坐在沙发上，手上脚上都缠着绷带，端起奶茶。

画面五：镜头拉远，画面上方是那个女人坐在沙发上喝着奶茶，画面下方是地板上一张愁着眉的脸。

画外音：XX奶茶，（可以加奶茶的广告语。）

文案五：

公益电视广告创意文案

创意目的：突出人们对环境的每一次污染最后都会回到我们自己身上，爱护环境就是爱护我们自己。

广告内容：

画面一：一个貌美年轻的女子嘴里嚼着口香糖在街上走。

画面二：走到一个公交车站，她将嘴里的口香糖吐了出来，口香糖粘在了公交车站牌的栏杆上，她转身上了一辆公交车。

画面三：一个男子站在公交车站等车，他靠在了公交车站牌的栏杆上。

画面四：那个口香糖粘在了男子的衣服上，他没有发现。一辆公交车开了过来，他上了公交车。

画面五：之前画面中的那个女子站在车站等人，从一辆公交车上走下来了那个靠着公交站牌栏杆等车的男子。男子笑着朝女子站的方向走来。他们拥抱在了一起，女人的手刚好抱住了那个口香糖。

画面六：女人收回手皱着眉看着自己手上的口香糖。

画外音：污染环境就等于污染自己。爱护公物，保护环境，人人有责。

文案六：某装修公司电视广告创意文案

创意目的：突出装修公司的装修能力和顾客对公司的满意程度，只要是顾客要的，我们都会全力做到让您满意。

广告内容：

画面一：一个男子走进一间空旷的房间，房间里什么也没有。

画面二：他坐在地板上，躺了下去，闭上眼睛。

画面三：房子的全景，男子躺在屋子中间。画面开始运动，墙壁贴上了墙纸，屋顶上装上了吊灯，墙壁上装上了壁灯，画面开始越来越快，装修的东西越来越多，应有尽有。画面前的那个墙壁上出现了一扇玻璃门。

画面四：画面停止了运动，房间里已经发生了大变，房间里应有仅有。

男子睁开眼睛站起身，笑着走到了玻璃门口，打开门，看见了外面的美景，大海，美丽的一切。

画外音：XX装修，你想要的，我们都能做到。

文案七：联想电脑让你敢想

创意目的：联想电脑是我们中国人自己的电脑，我们中国人从战争中站起来，到最后敢去想，敢去创造自己的明天，联想电脑就是我们敢想敢做的证明。现在，联想在你人生的关键时刻给你自信，让你去想你从未敢想的梦想，陪伴你走到梦想的最高峰。

广告内容：

画面一：一个女孩，留着一头长发，站在舞台下全神贯注的看着舞台上的舞蹈演员的表演。

画面二：一条很大的横幅上面写着：第x届全国舞蹈大赛报名网址：xxx。女孩站在横幅下，一脸焦虑胆怯的看着横幅。

画外音：有些梦想，你连（联）想都不敢想吗？

画面三：女孩坐在一台联想笔记本电脑前，上网报名参加舞蹈大赛。女孩抬起头望着远方，眼里充满了希望。

画面四：女孩在舞台上，尽情的舞蹈着，她的长发飘在空中。

画外音：联想电脑让你敢想

第四篇：XX酒店电视广告创意文案

XX酒店电视广告创意文案

名车篇

30秒

1、近景：宝马的标志。

镜头迅速拉远：整个宝马的车体。

2、近景：奔驰的标志。

镜头迅速拉远：整个奔驰的车体。

3、近景：保时捷的标志。

镜头迅速拉远：整个保时捷的车体。

4、近景：法拉利的标志。

镜头迅速拉远：整个法拉利的车体。

5、近景：卡迪拉克的标志。

镜头迅速拉远：整个卡迪拉克的车体。

6、近景：劳斯莱斯的标志。

镜头迅速拉远：整个劳斯莱斯的车体。

7、近景：宾利的标志。

镜头迅速拉远：整个宾利的车体。

8、上述名车并排停在紫航酒店前，镜头快速一扫而过。广告语：他们，都有着纯正的贵族血统。

9、近景：XX酒店的标志。

镜头迅速拉远：整个XX酒店全景。

镜头再拉远：整个XX酒店以及前面停泊的名车。广告语：XX酒店，绝不例外。

第五篇：广告创意关键词汇意思

广告创意课程主要术语及概念汇总

广告表现

广告表现是广告的创作与制作环节，目的在于根据广告策划提供的广告表现策略和对广告表现的具体要求，进行广告作品的设计与制作。通常由广告创意、设计、制作部门执行，运作结果体现为完整的、可供发布的广告作品。

解构与重构

是将图形的各个元素分解成基本单元，然后结合创意主题再重新加以整合、塑造。广告创意通过解构和重构，让创作者能找到元素间必然或偶然的联系，通过这些必然或偶然的联系，碰撞出创意灵感，最终找到创意着眼点。

广告创意策略要点（ROI理论）

ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师 威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者伯恩克是广告唯情派的旗手，是艺术派广告的大师，他认为广告是说服的艺术，广告“怎么说”比“说什么”更重要。该理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即：关联性(Relevance)、原创性Originality)、震撼力(Impact)。三个原则的缩写就是ROI，并展开说明。

广告创意

广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。、广告表现，广告表现与广告创意的关系

广告表现的概念:将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，称为广告表现。广告表现与广告创意的依存关系:没有准确，独特而“直指人心”的创意概念，广告表现所拥有的各种艺术手段和媒体技术只能产生包装华丽却平淡无味的装饰品，失去优秀的再创造的配合，缺乏专业水准的创意执行能力，也会使原本精彩的广告创意在转化为具体媒体语言时变得支离破碎和面目全非。

广告表现与广告创意的互动关系: 广告创意对广告表现具有的催动和引导作用，使二者之间形成了正相关的作用和反作用力。广告表现不仅要为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的气氛，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。售点广告

为Point of Purchase（POP）Advertising的缩写，意为销售点广告或购物场所广告。POP广告围绕销售点现场内外的各种设施做媒体，有明确的诱导动机，旨在吸引消费者，唤起消费者的购买欲，具有无声却有十分直观的推销效力。它可直接影响销售业绩，是完成购买阶段任务的主要推销工具。许多POP广告作品属平面范畴。

类比思考法：

类比，是选择两个对象或事物（同类或异类）对它们某些相同或相似性进行考察比较。类比推理，就是根据两个对象之间在某些方面的相同或相似，推论出它们在其他方面也可能相同或相似的一种方法。类比法是富有创造性的创意技法，有利于人的自我突破，其核心是从异中求同，或同中见异，从而产生新知，得到创造性成果。

常见的广告创意方法(列举三种)

脑力激荡法、强制关联法、类比法等。

创意

创意就是创造一个新主意

2.放射性思维

也叫发散性思维，它是一种从不同的方向、途径和角度去设想，探求多种答案，最终使问题获得圆满解决的思维方法。

3.思维导图

思维导图是有效的思维模式，应用于记忆、学习、思考等的思维“地图”，利于人脑的扩散思维的展开。放射性思维的过程

要点：1．喷发式联想；2．深入联想；3．寻找关联；4．提出方案

创意思维

以新颖独特的思维活动揭示客观事物本质及内在联系并指引人去获得对问题的新的解释，从而产生前所未有的思维成果称为创意思维，也称创造性思维，它给人带来新的具有社会意义的成果,是一个人智力水平高度发展的产物。

广告表现

广告表现是传递广告创意策略的形式整合，即通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的，广告创意表现的最终形式是广告作品。

3.脑力激荡法

脑力激荡法（Brainstorming)，又称头脑风暴法，1941美国奥斯朋(Dr.Alex F.Osborn)所创。利用创造性想法为手段，集体思考，使大家发挥最大的想象力。根据一个灵感激发另一个灵感的方式，产生创造性思想，并从中选择最佳解决问题的途径。不可批评与会中人的创意，以免妨碍他人创造性之思想。

创意思维的特征

要点：

1、敏觉力

2、流畅力

3、变通力

4、独创力

5、精进力

广告创意的基本思路

要点：替换、改编、拼接组合、放大或增加、减法与省略、制造幽默。

大创意

广告的大创意要有三大特点，一要具有冲击力的原创性，二要诉求单一，三要有相关性。

核心创意

理查·范乐尔提出的观点，他对于核心创意的定义是：连贯“承诺”与实际执行细节的创意步骤。

创意思维及其特征要

点：

1、敏觉力

2、流畅力

3、变通力

4、独创力

5、精进力

伯恩巴克关于广告执行特性

要点：1.从来不轻视受众，从为低估受从的智力；2.广告力求直接、简浩；3.广告须与从不同，须有自已的特色；4.采用幽默的广告形式。广告诉求

广告诉求（Advertising Appeal）广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之所在。

创意产业

创意产业有广义和狭义之分。广义的创意产业实指文化创意产业，狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。目前人们在使用创意产业这一概念时，基本上混同了创意产业与文化产业，甚至在智慧产业和文化产业层面上错误地加以使用。

培养创意思维的方法

要点：

一、提高知识素养

二、提高认知能力

三、培养创意人特质

平面广告文案与图形的关系

要点：文案与图形的互补,互补的方式是多种多样的,最常用的方式是“借用式”和“直用式”。图形应该包括文章所配插图和起辅助和美化作用的辅助图形。这2种图形和文案的关系是不同的。插图应该更多的考虑文字和大小，辅助图形应该考虑衬托、美化的作用。

理性诉求型

理性诉求指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。这种广告策略可以作正面表现，即在广告中告诉受众如果购买某种产品或接受某种服务会获得什么样的利益，也可以作反面表现，即在广告中告诉消费者不购买产品或不接受服务会对自身产生什么样的影响。这种诉求策略一般用于消费者需要经过深思熟虑才能决定购买的产品或接受的服务。

标准条幅广告

条幅广告是网络广告的主要组成部分。它所占据的网络空间最适合传达广告信息，视觉效果与印刷广告相似，传达功能也接近。在通行的网络广告业标准中广告条幅尺寸的标准化，标志这一全新媒体从诞生之初就是开放性的而且在信息传达效率和商业成本方面十分先进。

视觉流程，如何建立舒适的视觉流程

所谓“视觉流程”，是指设计者对于用户的视觉引导。

对于视觉传达设计来说，一个成功的视觉流程设计，应能引导观者的视线按照设计者的意图，以合理的顺序、快捷的途径、有效的感知方式，去获取最佳信息。为此，它的设计原则应是：

1.视觉流程的科学性。一个成功的视觉流程设计，应该符合人们认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序。

2.视觉元素的可视性。为保障视觉运动的畅通、顺利，设计中的各种视觉元素应是目力所极，在知觉容量限度内的，视觉客体必须是可视的，要有一定强度的诉及力。视觉语言必须是易读的，各种信息的意义必须易于为人所理解，并具备相应的视觉环境。

3.设计构成的策略性。根据不同的设计要求，视觉传达设计中的科学性、可视性、策略性应贯穿于视觉流程的始终，形成不同特点的构成形式。

平面广告的构成要素及其作用

构成要素是文案、图形、色彩和编排。

作用：文案在广告作品中起着点明主题、诉求、吸引注意等作用,犹如画龙点睛一般；图形迅速抓住消费者的视线并引起共鸣。表现物体或情景的实感,传达广告内容的魅力，激发受众的情绪,直观地展现广告的诉求;色彩在平面广告中以其单纯和鲜明的对比关系,或色彩绚丽等格调创造出不俗的视觉效果,起着感染情绪、增强视觉冲击力、说服力和感染力的作用；编排合理的平面广告,符合人类的视觉流程,能使受众在注意的一瞬间就捕捉到画面中最吸引人的部分并依次吸收全部信息。

什么是“核心创意”，“绝对”牌伏特加的核心创意是什么？

“核心创意”是指“连接”、“承诺”与实际执行细节的创意步骤。绝对伏特加的广告创意概念都以独特酒瓶的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“纯净”。从第一则平面广告“绝对完美”开始，绝对伏特加先后采用这种“标准格式”(瓶子加两个词的标题)制作了一千多幅平面广告。虽然广告“格式”不变，但表现手法总是千变万化，它将普通的酒瓶形象置于不断变化的、出人意料的背景之中，广告运用的主题多达12类之多——绝对的物品、城市、口味、与文学、时事新闻等等。产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来，把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。

创意关联词、关键词，它们的区别和联系

创意关联词指的是有关联的相关词语；关键词指创意中具有关键意义的词汇。它们的联系和区别是：关键词由关联词推导而出，关联词引导思维推导出有创意的新关键词，其关系息息相关。

广告创意表现

广告创意表现简称广告表现，是传递广告创意策略的形式整合，即通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的，广告创意表现的最终形式是广告作品。广告创意表现在整个广告活动中具有重要意义：它是广告活动的中心；决定了广告作用的发挥程度；广告活动的管理水平最终由广告表现总和地体现出来。

发散性创意思维的路径与方法

发散性思维，又称扩散性思维、辐射性思维、求异思维。它是一种从不同的方向、途径和角度去设想，探求多种答案，最终使问题获得圆满解决的思维方法。

发散性思维的特征是：

一、充分发挥人的想象力，突破原有的知识圈，从一点向四面八方想开去，并通过知识、观念的重新组合，寻找更新更多的设想、答案或方法。例如，一词多组、一事多写、一题多解或设想多种路子去探寻改革方案时的思维活动。发散思维是不依常规,寻求变异,对给出的材料、信息从不同角度,向不同方向,用不同方法或途径进行分析和解决问题的.一题多解的训练是培养学生发散思维的一个好方法。它可以通过纵横发散,使知识串联、综合沟通,达到举一反三，其缺点是评分难以制定出切实的标准答案,容易渗入主观因素。

二、发散思维是一种重要的创造性思维、具有流畅性、变通性和独创性等特点。

例如，风筝的用途可以“辐射”出：放到空中去玩，测量风向，传递军事情报，作联络暗号，当射击靶子等等。

詹姆斯·韦伯·杨的创意五步骤

第一步：用心智收集原始资料；第二步：用心智去仔细检查这些资料；第三步：深思熟虑，消化和潜意识的创作；第四步：产生结果；第五步：形成和发展创意，使它能够实际应用。并展开说明。

无文案广告

与传统广告相比，无文案广告指那些画面占绝对比重，文字简约到只剩下标识或只有一句广告语的广告。