来自于一个中学生对广告的理解

第一篇：来自于一个中学生对广告的理解

来自于一个中学生对广告的理解---广告的魅力

作者：徐淑娜

每当我们打开收音机就会听到广告；每当我们翻开报纸杂志或打开电脑就会看到广告；如果我们在看电视剧的时候当中也不时的跳出一段广告；如果我们走在街上，旁边的那一块块牌子这也是广告；就连我们住在家里，不知什么时候广告也塞进我们的门缝里；现在的社会广告真是无处不有无时。在这样广告的世界里不能不引起我们对广告的关注。

我经过一段时间的了解分析，觉得广告语言总体上来说可以归纳出以下几点：

首先，广告可分为声音广告和图象广告。所谓声音广告，不容置疑就是靠声音来表达广告所要表达的意图。这种方法多用与收音机，但有时也用于电视。如：用心脏的跳动来说明生命的可贵，从而让我们更加珍惜生命。而图象广告，顾名思义出现在电视和报纸上。我曾经看到过这样一则广告：有一辆跑车（不，确切地说应该是一部手机）在它的雨刷下夹着一张罚款单，上面写着“超速行驶”。仅此而已，但它却把手机的运行速度快、性质优良等特点都表现出来了。这两种广告方式都能很好的表达出它的目的。

言简意赅。当你打开电视的时候，你是否发现电视中的广告都只不过短短几十秒。这便体现了广告语言的扼要、简洁。不知你是否记得“蓝天六必治牙膏”，那里它只说了一句：牙好胃口就好，身体特棒，吃饭特香。短小精悍，表意清楚。

广告语言的普遍性和选择性。广告、广告，无疑是广而告之。所以它具有一定的普遍性，毕竟它所面向的是广大的群众。比如，上面所提到过的牙膏广告，就是针对广大老百姓，毕竟每个人都要刷牙的。再者，广告也具有一定的选择性。比如，“静心口服液”面向的人群便是更年期的妇女。而“脑轻松”则适宜学生。由此可知，广告也是有选择性的。

趣味性。许多广告语言都具有幽默风趣的，通过笑声给人以深刻的印象，从而悟出真谛。赵本山不是演过这样一个广告吗：泻立停，泻立停，痢疾拉肚就服泻立停。这几句话肯定斗得大家哈哈笑，也就是这个广告，使广大老百姓知道它是好药，纷纷购之。

名人效应。许多广告不是有明星拍的，使其介绍的产品在社会有很大的知名度。

对于广告的魅力想必本人上述所讲的好比是大海里一滴小水珠。但就是这样，使我对广告魅力的探索更加迫切，相信通过今后的研究一定能取得更大的成绩。朋友们，广告的魅力就在我们身边，要细细观察哦！

第二篇：我对广告策划的理解--

我对广告策划的理解

随着现代社会经济的发展，企业在市场中的竞争力度也越来越大。怎么样才能在这种竞争模式中站稳脚跟，为非就是打广告。

近几年中国各项行业得到快速发展，尤其是广告，从以前的报纸到现在的电视，媒体网络等。可是说广告得到了非一般的发展。但是想要做成一个成功性的广告不是一件简单的事，这需要我们严格的部署。也就是说“广告策划”。

何为广告策划呢？广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来。所以说，成功的广告策划就是一个成功性的广告的必要前提。想要打好广告就要有一份好的策划。比如，加多宝饮品在当时年销售量1亿元到后来突破到近200亿元的恐怖程度这与他有一份成功的广告策划密不可分。我们知道2002年以前，从表面看，红色罐装王老吉（以下简称“红罐王老吉”）是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。发展到这个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大，要走向全国，就必须克服一连串的问题，甚至原本的一些优势也成为困扰企业继续成长的障碍。

而所有困扰中，最核心的问题是企业不得不面临一个现实难题——红罐王老吉当“凉茶”卖，还是当“饮料”卖？

也就是说无论是消费者还是企业都无法给红罐凉茶一个很好的定位，所以说企业在这种情况下首先要重新给自己定位，明确竞争对手，避免直接与龙头企业直接竞争。还要与消费者心理认知统一，不可违背消费者心理认知。

最后，成美为红罐王老吉确定了推广主题：“怕上火，喝王老吉”，在传播上尽量凸现红罐王老吉作为饮料的性质。在第一阶段的广告宣传中，红罐王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现，避免出现对症下药式的负面诉求，从而把红罐王老吉和“传统凉茶”区分开来。为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮红罐王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红罐王老吉，从而促成购买。

红罐王老吉能取得巨大成功，总结起来，以下几个方面是加多宝公司成功的关键所在： · 为红罐王老吉品牌准确定位； · 广告对品牌定位传播到位，这主要有两点：

广告表达准确；

投放量足够，确保品牌定位进入消费者心智。· 企业决策人准确的判断力和果敢的决策力； · 优秀的执行力，渠道控制力强； · 量力而行，滚动发展，在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位。

所以广告策划可以说是起到沟通企业和消费者的作用，成功的广告依赖于成功地广告策划。

第三篇：浅谈对广告策划与创意的理解(修改版)

浅谈对广告策划与创意的理解

在激烈的市场竞争环境条件下，广告是企业及其产品打入市场必不可少的武器，有了广告，可以把企业信息有效地传达至消费者，利用广告，企业可以有效地树立起良好的形象，取得竞争的优势。然而，广告的效果如何，很大程度上取决于广告策略。日常生活中，我们接触到大量的广告，有些广告很容易被消费者接受，广告效果很好；而有的广告虽制作耗资巨大，名人挂阵，可广告推出后效果并不理想。究其原因，重要的一点是广告定位不准确。广告定位不准确，直接影响到广告主体的确立、最终影响到广告效果。因此，广告定位在广告活动中占有重要地位

在学习《广告策划与创意》的时候，首先必须掌握的是广告的概念。广告有广义和狭义之分，狭义广告指的是商业广告；而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。广告策划是全课程中最重要的的概念，广告策划是根据广告主要的营销计划和目标，在市场调查、预测的基础上，对广告活动战略和策略以及实施等进行系统的、整体的筹划。在广告策划与创意过程中，我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等，这些既是广告策划的基本内容，也是广告学中最基本的概念。在进行广告策划的策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念，以及相互之间的联系和区别。

广告策划是一个完整的策划体系。广告策划是根据广告主要的营销计划和目标，在市场调查、预测的基础上，对广告勾当战略和计谋和实施等进行系统的、群体的操持在广告策划与创意历程中，我们要清晰什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等，这些既然广告策划的基本内部实质意义，也是广告学中最基本的概念在进行广告策划的计谋时，我们掌握的有广告战略策划、广告计谋策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念，和彼此之间的联系和区别

二、广告策划与创意的绦蚝突灸谌?BR广告策划是一个完备的策划系统，要对广告勾当的内部实质意义进行全面策划它包孕广告目标、广告对象、广告主题、广告内计谋、广告表现计谋、广告预算及效果查验等，只有事先对上面所说的问题进行周密、具体的策划，才气保证广告勾当有条不紊地顺遂实施，广告策划与创意的基本内容有：

1、广告环境分析。广告策划是从广告环境分析开始的，在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析。广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。

2、广告目标确定。广告活动的最终目的是为实现营销目标进而实现企业目标服务。广告目标与长期目标、短期目标、广告活动目标和特殊目标之分，通过不同目标的实施，达到促进产品销售、树立良好形象等目的。

3、广告对象确定，要明确广告对象的范围、消费水平、心理特征等，这样才能有效地提出广告的诉求重点。

4、广告传播区域确定。

5、确定广告主题，这是广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主题是广告策略的重要表现。

6、确保广告创意，把广告主题形象生动地表现出来。

7、广告媒介选择，不仅要根据广告目标来定，而且在选择时还要考虑媒介的综合费用。

8、广告费预算，它是成功广告策划的前提，支撑着整个广告策划的内容。

9、决定广告实施策略，这是为达到广告目标而采取的具体措施和手段。

10、广告效果评估，不仅是对广告计划的实施进行检查和评价，更重要的是随时对广告活动的情况进行反馈与控制，从而保证整个广告活动能够按预订的计划与目标进行。

广告策划的主要计谋广告是对产物的宣传计谋，要害是造成同类产物间的差别化，这是广告策划中的灵魂广告策划的主要计谋有：1)广告战略策划，这是全局性、方向性的策划，在一按时期内具备相对于的稳定性，一般包孕三方面内部实质意义：一是群体思想的稳固建立，二是广告战略的目标与重点，三是广告战略方案的预设与实施2)广告计谋策划，是归属广告战略的一个构成部门，是使成为事实广告目标的具体对策和重要手眼，有较大的灵活性从广告计谋使用的领域看，常用的有广告产物计谋、广告市场计谋、广告竞争计谋、广告实施计谋等

3)广告媒介策划，是广告群体策划中的主要环节，总的来讲，广告媒介的选择与组合必需与产物的群体市场战略一起考虑，才气充实阐扬它的有用性，并成为群体广告勾当中出奇制胜的要害因素之一4)广告创意策划，是以市场为目标，以消费者为中心，为企业的战略目标服务的艺术表现手法，它是在广告策划全历程中稳固建立和表达主题的创造性思维勾当

广告活动是广告经营的全过程，广告活动要想达到广告的目标和要求，必须要有一套完整的规划和程序。其动作程序可分为以下几个阶段：市场调查研究是广告活动的开端，也是广告策划活动的前提和条件，其关键在于广泛收集有关信息，然后根据调查的资料信息，写出分析报告，并在此基础上拟定计划对策。

第二阶段为拟定计划阶段，拟定计划的主要内容有确立整体广告战略、广告目标、确定广告中的具体策略及广告策划书的形成，这是广告活动的重要环节，也是决定广告成功与否的关键。第三阶段为执行计划阶段，是在广告策划的基础上，具体设计制作广告，经过审核评估，确定广告的发布实施。最后，在实施过程中，要经常对广告效果进行科学准确分析，及时进行信息反馈，以调整广告整体策划。通过本课程的学习，我们应学会运用所学知识解决一些实际问题，如：学会制作广告文案和策划书，其中广告文案包括主题、标题、正文和随文四个部分，广告策划书就是广告活动运作程序的书面体现，包括市场调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动成功的基础。

虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。因此，我们必须关注广告，认识广告。

第四篇：自我介绍(包含对电视节目及广告的一些理解)

我是1989年12月出生的人，尽管在到底属于80后，还是属于90后的问题上，我可能需要纠结一番，但是，可以毋庸置疑地说，我属于在新媒体逐渐主流化的背景下成长起来的一代人。

一方面，作为一名普通的媒体广告受众，在小学和初中时，我曾是电视节目（包括动画片、娱乐节目和电视剧）的忠实粉丝，有时无奈地接受大量的电视广告，但从高中开始，特别是上大学四年来，我成了不折不扣的网络依赖户，网络聚拢了新闻、游戏、邮箱和视频，也聚拢了含我在内的基数庞大的网络广告受众群。另一方面，作为一名始终对投身于广告行业保持极度热情的广告学专业学生，在大多数的时候，我更倾向于从“半职业”媒体人和广告人的视角去持续关注身边形形色色的媒体和广告，无论它是传统媒体的，还是新媒体的。

从2008年到2012年，在这大学四年中，我亲身见证了SNS网站人人网（原校内网，美国Facebook模仿者）、新浪微博和江苏卫视《非诚勿扰》的迅速窜红，高涨的人气，也就是（用户）受众群，给幕后的运营者们带来了巨大的广告收益。从2011年12月到今年的5月，我也亲身持续关注和研究了手机广告家族中最新一员的手机APP广告，类似《水果忍者》和《愤怒的小鸟》这样的手机APP应用程序内置上广告，竟能成就不远未来数十亿的广告营收，也能成就当下我的一篇本科毕业优秀论文。

近3个月，我都是待在杭州这边的一家广告公司实习的，这家公司的主营业务就是代理销售浙江卫视的电视广告，公司大股东也是浙江卫视广告部中的管理层人员。在这段时间里，同该公司人员（包括总经理和大股东）的交流和对浙江卫视节目资料的大量阅读，帮助我进一步加深了对电视节目及广告的理解。

回想大四上学期，也就是2011年下半年，我有一门课叫做《受众调查与收视分析》，这门课的老师刚从英国进修完电视节目制作课程（包括在英国BBC节目录制现场观摩学习）归来不久，而我对电视节目及广告产生有点深度的理解正是起始于这门课和这位老师的教导。2011年10月下旬，国家广电总局出台“限娱令”，要求地方卫视在晚间黄金时间段，娱乐节目每周不得播出超过三次。在11月初这门课的期中考试时，我就以“收视率”、“广告”和当时被热议的“限娱令”为关键词，写了一篇八百字的微论文（得了90分）。还有比较深刻的是，该老师给我们讲解了如今大陆电视节目播出机构广泛引进欧美成功电视节目模式并进行本土化改造这一大趋势。为了佐证这一趋势，该老师给我们看了三档欧美原版节目视频资料。一档是英国的《The Cube》，这是一档真人游戏闯关类节目，一个透明的大立方盒子，加上各种震撼的音效和炫目的灯光，以及电影化的视觉呈现方法，在让观众觉得新鲜感十足的同时，也为《The Cube》创造出了高收视率，而就在距今两个月前，我发现，杭州市区街头的公交站亭上开始大量出现上海东方卫视《梦立方》的节目宣传广告，由脉动赞助的《梦立方》完全引进了《The Cube》的节目模式。另外两档都是美国节目，一档是《The Voice》（中文名《美国之声》），一档是《101 Ways To Leave A Game Show US》（中文名《101种杯具淘汰法》），并且这两档节目的模式现已都被浙江卫视引进，分别对应由别克汽车赞助的《非同凡响》和由化妆品品牌婷美赞助的《心跳阿根廷》。

就如前述的江苏卫视《非诚勿扰》，我想无论是《梦立方》，还是《非同凡响》，抑或是《心跳阿根廷》，只有做出清晰化的节目收视群体定位，多揣摩目标收视群体的心理需求来编导节目，多站在目标观众（受众）群体的角度审视节目，再不断对节目模式进行与时俱进式的创新，不断提升节目的内容质量，加强宣传营销，才可能会取得高收视率和收视份额，以及广告主高额的广告投入。同时，我也认为这条电视节目及广告经营之策同样也普适于其它内容性媒体（不包括分众传媒这类纯粹广告投放渠道性媒体），即做好受众定位，做好内容，做好宣传营销，就可以为依附在此之上的广告经营奠定良好的基础。

虽然我没有身临浙江卫视的广告部，但是由于这家代理公司跟那边走得比较近的缘故，我还是有幸看到了浙江卫视广告部内部策划人员为一些产品品牌跟卫视节目进行整合植入的广告策划材料。而我给自己的定位，正是诸如这些电视广告投放策划案的策划者与推销者，这是我所热爱的，也是一小部分我现有能力已经基本达到，一大部分尚需加倍努力的工作。

我也渴望一个更好的平台，因为我深知一个更好的平台可以对成功起到极大的助推作用，但同时，我也知道需要付出的努力也是更大的。

石明智（浙江传媒学院）2012年5月23日

第五篇：对于广告的理解

对于广告的理解

广告的本质是传播，向社会传达你所要传达的讯息，并让受众接受和认可这些讯息。但是随着社会的发展，整个市场被形形色色的广告所充斥，因此怎样让你的广告作品在|“|浩瀚的广告海洋”中脱颖而出，体现自己的独特性是令每一个广告主和广告人头疼的事情。

这就需要创意了，创意是广告的灵魂，这也就决定了高品质的广告作品创意一定要出众。好的广告创意能够让人有一种心灵的触动，让消费者与企业之间通过广告在心灵上进行一次有效的沟通。这也就是为什么好的广告创意能够帮助一个企业创建自己的品牌的原因了。今天我就从创意和品牌这两方面来谈谈我对广告的理解。

创意是广告的灵魂，用学术点的话语来讲：广告创意是创造性的思维活动，是对具体针对性的广告信息的一种整合处理，是以艺术创造为主要内容的广告活动。因此可见创意的产生、发展、直至最有的应用是贯穿与整个广告发展的始终。也正因为此好的广告创意是一个广告犹如广告活动的血液一般重要，能很好的把广告所要传达的信息传达给消费者，并且在这个过程中不会让消费者感到疲劳和厌倦，反而会让他们以一种欣赏的态度去观看广告，去接受你的讯息。举个简单的例子：法国依云矿泉水公司在做一例自己公司的品牌广告的时候所要传达的理念和核心概念是活力生活（live young），他们就选用“小水人”作为其广告的主要角色，通过“小水人”从出生到最终融入大海之中，以及“小水人”在整个广告历程中所走的历程及所发生的有活力事情来表达，而且“小水人”所经历的有活力事情都是在现实生活中能够发生的，极大的将广告与现实生活联系在了一起，来表达“活力生活”的概念。而且这个广告更有利于使得消费者和厂家进行一次心与心的沟通，使得消费者在广告中不仅能够感受到生活化，而且能够体验出“活力生活”的概念，因此这个广告取得了可喜的广告效果为企业创建品牌立下了汗马功劳。与此相似的广告有某杀虫剂广告：人的逃离与蟑螂的逃离，强烈对比，表现该杀虫剂的魅力。场景单一，视觉冲击力强。而正因为场景的单一，往往给人留下深刻的印象。而家喻户晓的“百年润发”也体现了这一点，京剧音乐贯穿始终，构思了一个缠绵凄恻的悲欢离合故事，此中有三点创意：

一、百年好合与秀发结合，意味着结发百年；

二、“百年润发”的广告词以及邀请周润发饰演男主角，可谓用心良苦，也结合了名人效应；

三、京剧与洗发水结合，将该洗发水喻为国粹。

这就是广告创意的作用。

品牌是一个企业的无形资产，是企业的核心竞争力之一，它能够有效的在同质化的市场上，让自己的产品脱颖而出，为企业创造最大的利益。举个简单的例子，如果把老鼠比作大众消费品，我们都知道没有一个人会喜欢家里有老鼠的存在，但是却有一个例外——米老鼠。很多家庭的孩子都很喜欢“米老鼠”这个卡通形象，也正因为此米老鼠和我们当中的很多家庭成为了好朋友，因为米老鼠能够逗乐我们的孩子，还能教育我们的孩子。但是归根到底，老鼠和米老师本质上都是老鼠。这就是名牌产品和一般产品之间的区别，也正是消费者所钟爱的名牌与一般产品之间的差别，所以大多数的消费者更愿意在米老鼠身上花更多的钱，而不愿意在一般老鼠身上花钱。这就是品牌在同一种类型产品之间的差别，这就是品牌的作用。

而广告活动的一个重要的作用是帮助企业构建自己的品牌，广告活动通过能传达企业的经营理念和产品的独特功能，能够吸引注意力，传播信息，进行情感诉求，进行说服，并最终能够指导消费者消费，同时它还能够提高企业知名度，能让消费者对企业和产品产生好感，并且将这种好感转化成购买行为，来构建企业的品牌，并最终为企业带来眼前和长期的经济收益。而这一切的实现都需要有一个好的广告创意的支撑，靠一个品牌来支撑。

创意是广告的灵魂，而品牌是一个企业的灵魂。这两点已经普遍被每一个广告人和企业主所接受。但是面对我们日常生活中充斥的形形色色的广告，我们很难从大多数广告当中寻觅出广告的灵魂——创意。面对我们国家市场上形形色色的产品，我们很难从中找出属于我们民族的品牌。我们的广告人欠缺什么？我们的却也欠缺什么？我想我们的企业欠缺是敢于向“创意”挑战的勇气，缺少创建属于自己品牌的耐心。而在缺少创意和品牌方面，我们吃的亏还少吗？“Made In China”长期被认为是廉价，有时候是劣质的代名词，我们需要做的还有太多，才能去改变这一切。而广告肯定是这些我们不得不做的事情其中最主要的一个。因此作为广告学子，我们懂得自己肩上的责任，我们也没有理由不去学好这门学科，因为我们的国家，我们的人民需要广告，需要广告创意，需要品牌。