中 国 广 告 主 协 会

第一篇：中 国 广 告 主 协 会

中 国 广 告 主 协 会

中国广告主协会媒体工作委员会组建

方案及工作导则

——优势互补、资源共享、共同发展

中国广告主协会是以广告主为主体的社会团体，是广告主权益的维护者，媒体、广告代理及其他主体的合作者，中国广告业公平机制和广告市场良好环境的建设者。基于上述指导思想，成立以协会广告主企业为主体、各类媒体代表参加的中国广告主协会媒体工作委员会，开展以下活动：

1、参与广告业立法和政策制定，反映广告主和其他成员的要求，维护各方正当权益；

1.1积极参与《广告法》修订和相关法规制订，为广大成员建立健康、良好的经营环境；

1.2反映成员政策诉求，与政府相关管理部门近距离沟通，促进政策改善，加快解决实际问题。

2、促进有效的营销传播

2.1通过知识和管理标准的分享，帮助广告主实现营销传播最高效益和效率；

2.2定期进行市场营销趋势研究，发布市场营销趋势报告；

2.3建立相关网站链接，建立委员会与成员单位交流热线，并为成员单位网上交流提供平台；

2.4提供一个独特的网络，帮助成员拥有全球视角；

3、维护成员知识产权的利益

3.1提倡成员尊重和保护创意、知识产权；

3.1.1通过协会法律专家咨询委员会及专业人士，协助保护成员商标、专利、著作权、打击侵权、假冒行为；

3.1.2保护成员创意，促进公平交易；

3.1.3通过中国广告主协会国际地位，帮助成员海外维权；

4、为成员合作交流提供高品质和广泛服务

4.1拥有成员密码，及时享有世界广告主联合会和中国 广告主协会发布的最新信息、案例和相关数据；

4.2根据成员级别不同，免费邀请参加中国广告主协会举办的论坛、培训、国外考察与交流；

4.3使用中国广告主协会作为世界广告主联合会副主席（亚太区）的地位和网络，协助成员单位开拓国际市场；

4.4推动成员企业与国内外企业和有关机构合作。

5、建立广告主、媒体、广告代理三方协作制约机制，促进受众数据监测科学化

5.1成立数据稽核技术委员会提出分析评价报告和受众数据监测导则；

5.2 提倡诚信自律，引导公众交易，认识受众数据科学性和公正性对营销传播行业发展重要意义，提升责任意识；

5.3建立实用、国际性受众监测标准，与国际标准接轨，使数据具有与其他各国媒体间数据的可比性；

5.4通过仲裁和调解处理媒体广告受众调查数据的争议；

5.5开展连续数据的定期审核工作，向广告主提供可靠性高的受众数据，根据定期核查结果提供修正数据；

6、发展广告业主体横向合作

6.1加强与其他协会和机构的合作，确保广告主与各方之间意见和立场的理解，改善广告环境；

6.2通过科学评估，鼓励优秀广告主、媒体和广告代理成长，在广告业界发挥广大作用;

6.3促进广告主利益相关的机构就相关问题进行探讨和协作；

7、国际交流

7.与共同关注市场营销与广告的其他国家和国际组织合作，搭建国际交流平台；

7.2开展国际交流活动，开创国际视野；

8、培训

8.1进行与广告主活动相关的调查、研究和出版工作；

8.2结合国际、国内形势，通过论坛、研讨会、发布会的形式开展相关活动，学习和把握国内外营销传播态势和最新营销手段；

8.3组织各种专业论坛、培训、沙龙活动，贸易洽淡、市

场推介会等，提高帮助成员市场营销传播水平；

8.4探讨媒体的变化和消费者的需求；

8.5根据中国国情，开展相关课题的研究、交流；

8.6通过广告主、媒体、消费者和利益相关方开展对话与接触，实现委员会的作用；

9、进行广告市场信用建设

9.1基于品牌经济是信用经济原则，参与中国广告主协会与世界广告主联合会启动的“中国承诺”计划；

9.2导入诚信守则。

第二篇：中国广告主协会执行会长段瑞春致辞

各位佳宾、女士们、先生们，2011全球广告主大会的帷幕行将拉开，请各位领导和佳宾到主席台进席。

尊敬的各位佳宾、女士们、先生们、朋友们，4月的北京满园春色、风景这边独好。我十分容幸的公布，由中国广告主协会和世界广告主联合会共同举行的2011全球广告主大会现在开幕！首先请答应我先容出席今天开幕式，并在主席台就坐的主要领导和佳宾。他们是：十届全国人大顾秀莲副委员长。全国人大外事委员会副主任、中国广告主协会郑斯林会长、世界广告主联合会克里斯·博科瑞主席、世界广告主联合会总干事斯蒂芬·劳克、中国上午广告协会周可人会长。

中国广告主协会高怀忠常务副会长。除此之外还有联想团体总裁柳传志先生、中国南车团体董事长赵小刚董事长。外方佳宾还有法国广告主协会会长劳尔是先生、美国广告主协会会长和国资委研究室主任、中国企业联合会余武会长，让我们对他们的光临表示热烈的感谢和欢迎。我们这次会议还得到了传媒界的大力支持，今天到会的还有湖南广播电视台台长欧阳常林先生等，让我们对他们的光临一并表示衷心的感谢。

十届全国人大副委员长顾秀莲、十届全国政协常务副主席王忠禹先生对本次大会发来了精采的贺辞，顾秀莲副委员长的贺辞是打造全球著名品牌，提升企业核心竞争力。王忠禹常务副主席的题辞是品牌的气力原自诚信与创新。两位的贺辞给本次大会给予亲切的关怀和指导。下面请热烈的掌声欢迎顾秀莲副委员长致辞。

第三篇：2005中国广告主调查报告

2005中国广告主调查报告

2005年广告主营销态势有三大鲜明特点: 一，行业震动继续影响广告活动走势； 二，广告主营销传播模式出现转型；三，品牌观念的升级和市场下渗的趋势明显。广告主和媒体与广告公司的合作关系也有新动向，总的来说有两大特点: 第一，广告主与媒体逐步建立战略伙伴关系，媒体在博弈中主导导向鲜明； 第二，广告公司对广告主的支持边缘化，不稳定性和多边性加剧。

一、广告主广告运作整体态势

(一)行业振荡对广告主营销推广总费用投入影响大

与2004年相比，2005年被访企业营销推广总费用占销售额的比重呈现下滑的趋势。与2004年的16.4%相比，2005年被访企业营销推广费用占销售额比重有一定的下降，平均值为10.8%。(图1-1-1)

一方面，企业效益不断下滑，广告主理性看待和运用促销活动、广告活动;另一方面，主要被访广告主分布在房地产、药品、食品饮料、机动车、计算机及互联网、保健品、通讯产品及服务、医疗器械及服务等行业。其中不少行业因为政策、竞争阶段等多因素影响而发生的振荡持续影响2005广告主或者缩减广告投放，或者调整营销推广费用的分配。

(二)企业营销推广费用注重在各营销环节均衡分配，广告费用下降

随着营销精细化时代的到来，广告主注重营销合力，以应对变幻莫测的竞争形势。在营销推广费用的分配情况中，被访企业注重营销推广费用在广告费用、终端推广、公关费用、中间商推广的协调分配;与2004年相比较，2005年企业在广告费用的分配上略有减少。2006年预期的投放比例与2005年比较，广告费用的投放略有所下降，从38.9%下降到38%，而终端和公关推广费用则有所增加。(见图1-1-2)

(三)市场“碎片化”加速广告主营销传播模式转型

由于产品多样化和消费者收入的差距拉大，大众市场向分众市场转化，“碎片化”市场特征明显。2005年企业营销传播模式表现为两大特征: 其一，企业趋于多元的媒体选择策略并着力传播活动创新;其二，广告主加大对新媒体的运用手段，把不断涌现的新分众媒体当作新的传播手段。

(四)广告策略呈现鲜明的品牌导向

企业传播策略日趋复杂而慎重，多层级的广告目标和多元化的广告种类共存。

其一，广告主希望通过广告活动达到的主要的目的是提高或保持品牌知名度;(见图1-2-2)

其二，企业使用的多种广告种类中产品广告、品牌广告平分秋色，广告主针对不同的目的有选择地使用广告种类;(见图1-2-3)

其三，企业判断广告活动有效性的三大主要标准——销量的增加、品牌知名度的提高、市场占有率的提高。(见图1-2-4)

(五)企业领导人依然是影响广告决策的重要力量

在广告专属部门制定、执行广告计划的过程中，企业领导者成为影响广告决策的重要的力量，尤其在企业的媒体选择环节格外明显。

二、广告主在广告市场中主导力量发生转变

2005年48.6%的被访企业认为媒体是广告市场的主导力量，与2004年相比升幅较大，上升了13.5个百分点;而42.5%的广告主则认为广告主是广告市场的主导力量，与2004年相比下降了1.4个百分比。(见图2-1-1)

其一，媒体资源依然是垄断资源、稀缺资源，广告主在媒体价格制定的议价能力较弱。与2004年同期比较而言，2005年上半年多数被访媒体在不同程度上提升媒体广告时间/版面、广告刊例价格和广告实际价格，其中，广告刊例价格和实际广告价格的涨幅要明显高于其广告版面/时段的供给的增长，媒体实行时段/版面供给与价格的双升策略，掌握广告价格的单方定价权。

其二，创新的媒体形式、媒体组合、良好的媒体环境和品质对广告市场有直接的影响;

其三，媒体为广告主提供的服务向企业营销活动的纵深发展，媒体在广告传播活动中这种活跃的表现，使得2005的市场媒体主导导向鲜明。

其四，企业加大与媒体经营单位直接合作，企业通过广告代理公司购买媒体呈现下滑的趋势。2005年被访企业通过广告代理公司购买媒体费用的平均比例相较与2004年下降12个百分点。(见图2-1-2)

三、广告主与广告公司合作的不稳定性和多边性加剧

媒体结合自身的资源优势，为广告主营销战略制定提供智力支持，最直接的影响就是分流广告公司的业务，尤其是对媒介代理公司而言，其生存空间受到严重挤压;其深层影响是对广告公司生存基础——专业能力和服务水平的挑战。广告主与广告公司合作的不稳定性主要表现在两个方面: 一是被访广告主没有固定广告公司合作的趋势加强;二是合作时间逐渐缩短。

数据显示，2005年广告主与广告公司的合作时间在一年以下的被访广告主达到49.6%。同时，没有固定合作的广告公司的被访广告主达28.4%，较之2003年、2004年有大幅度提升。(见图3-1-1)

(附: 开放题。2003年有效样本量: 93，缺失样本量: 48，总计样本量: 141;2004年有效样本量: 91，缺失样本量: 62，总计样本量: 153;2005年有效样本量: 148，缺失样本量: 46，总计样本量: 194;2006年预期有效样本量: 135，缺失样本量: 59，总计样本量: 194)

(附: 2005年有效样本数: 148;缺失样本数: 46;总计样本数: 194。填答预期2006年题目的被访企业有效样本数: 135;缺失样本数: 59;总计样本数: 194)

(附: 多选题。2003年有效样本数140，缺失样本数:1，总样本数141;2004年有效样本数: 145;缺失样本数: 8;总计样本数: 153;2005年有效样本数: 182;缺失样本数: 12;总计样本数: 194)

(附: 2003年有效样本数139，缺失样本数:2，总样本数141;2004年有效样本数: 147;缺失样本数: 6;总计样本数: 153;2005年有效样本数: 188;缺失样本数: 6;总计样本数: 194)

(附: 2003年有效样本数137，缺失样本数:4，总样本数141;2004年有效样本数: 148;缺失样本数: 5;总计样本数: 153;2005年有效样本数: 189;缺失样本数: 5;总计样本数: 194)

(附: 单选题。2004年有效样本数: 114，缺失样本: 39，总样本数: 153;2005年有效样本数: 179;缺失样本数: 15;总计样本数: 194)

(附: 2004年有效样本数: 108，缺失样本数: 45，总计样本数: 153。2005年有效样本数: 136，缺失样本数: 58，总计样本数: 194)

(附: 单选题。2003年有效样本数128，缺失样本数13，总样本数141;2004年有效样本数136，缺失样本数17，总样本数153;2005年有效样本数: 127;缺失样本数: 67;总计样本数: 194)

第四篇：航标卫浴荣获“2012中国广告长城—广告主奖”

航标卫浴荣获“中国广告长城奖·2012广告主奖” 第十九届中国国际广告节于10月27日至29日在天津梅江国际会展中心召开，28日下午隆重举行“中国广告长城奖·2012广告主奖”颁奖典礼，航标卫浴品牌推广总监黄根茂荣膺“2012中国广告长城奖—广告主人物奖”。

“中国广告长城奖·广告主奖”是由国家工商行政管理总局批准，中国广告协会主办的规模最大、影响最广的广告奖评选，是中国广告界在广告主领域最高级别的评选活动，是对企业品牌和广告领军人最高级别的表彰。中央电视台、湖南卫视、新浪网、优酷网等媒体及大型广告策划公司共同参与评选。

此次荣获2012中国广告长城—广告主奖，是业界对于航标卫浴在品牌建设上的认可和肯定，也是对航标卫浴近年来在品牌战略部署决策上的鼓舞和勉励。航标卫浴通过自己的开拓探索和坚持实践，走出了一条符合企业自身实际的品牌可持续发展之路，对于中国企业在如何塑造特色品牌，如何超越无序竞争，如何走出广告红海等方面起到了标杆示范性作用。

航标卫浴多年来坚持以品质为基础，以品牌化和规模化为导向，不断推陈出新、强化企业自身竞争实力，以坚实稳固的步伐推动品牌向前发展。在2009年，航标启动国内市场营销推广规划项目，重新系统优化国内市场营销与品牌战略。从品牌建设与推广、渠道开拓、终端建设等进行全方位整合资源、优化战略规划，实施聘请形象代言人、央视等主流媒体大力度推广、终端形象建设升级等多种品牌推广举措，航标卫浴在消费者心中迅速提升专业、高端、经典品质的品牌形象。

2012年在整体行业形势较为疲软的背景下，航标卫浴依然持续全线发力，航标控股香港联交所主板上市、新签亚洲人气天后范玮琪为品牌形象代言人、年产百万件中高档陶瓷洁具的生产线点火投产等，频频振奋业界；在品牌推广上，强势投放中央电视台、江苏卫视、湖南卫视、新浪、搜狐、网易、凤凰、百度等主流媒体，并在全国布局户外广告投放、市场终端推广宣传等落地推广，持续形成强劲声势的品牌推动和影响力提升，在国内一线卫浴品牌中持续走在前列，并向打造国际化品牌之路不断迈进。

第五篇：电动车广告主调查问卷（推荐）

广告主市场问卷调查

尊敬的先生女士:

您好！我们是广西财经学院广告专业的学生，为了获取真实、准确、有效的市场信息，特进行本次电动车问卷调查，感谢您配合我们完成以下问卷，您的宝贵意见与支持就是我们最大的鼓励。谢谢！

1、今年公司采取了哪些形式的促销活动进行市场销售？

A、打折B、赠送礼品C、增长售后服务时间D、其他

2、今年公司的销售情况？

A、很好B、一般C、稳定D、不佳

3、公司的销售量同比去年的情况是怎么样？

A、保持增长B、同比增长率不变C、同比增长率下降D、下降

4、公司在促销活动中那种形式是最受欢迎的？

A、打折B、赠送礼品C、增长售后服务时间D、其他

5、公司在营销中对于产品的热销是什么形式？

A、产品的更新B、增加产品的附加值C、售后服务质量的提升D、其他

6、公司在面对竞争对手时是采取什么方式应对？

A、价低价格B、更新产品，提高产品和服务质量C、增加广告的投放D、其他

7、消费者对于公司反馈的意见和情况是在于哪个方面？

A、价格B、售后服务C、产品质量D、知名度E、其他

8、消费者对于售后服务的要求比较重视哪一方面？

A、态度B、费用C、产品的维护D、时间E、形式F、其他

9、公司有投放过广告吗？

A、有B、没有

10、公司觉得在哪些媒体上投放的广告效果比较明显？

A、电视B、网络C、报纸杂志D、户外立柱广告E、公交车广告F、其他

11、国家对于电动车的政策对公司的销售影响情况

A、影响大B、影响不大C、有政策应对D、有利于公司发展F、其他

12、公司对于未来市场的把握和态度？

A、公司已经制定好计划B、公司对市场保持乐观C、市场状况不佳D、其他