2011化妆品网购市场规模统计情况分析

第一篇：2011化妆品网购市场规模统计情况分析

2011化妆品网购市场规模统计情况分析

[ 时间:2012-03-27 09:39:04 | 作者: | 来源:中国行业研究网 | 浏览:15130次 ]

近日，天猫网购联合央视市场研究共同发布《2011年化妆品消费趋势报告》，报告显示，在全国所有城市中，成都女人在“最舍得买化妆品”城市中排名第三，仅次于北京和昆明。据阿里巴巴[13.22-0.15%]相关人士透露，成都消费者去年在天猫网购正品化妆品达到44万件，全国总量1200万件。此外，在购买胸部护理产品中，成都女人人均达1.75件，位列全国第十。

从细分数量看，广州人最爱买唇膏，昆明人最爱买防晒霜、哈尔滨人最爱假发、天津人最爱丰胸产品、深圳人最爱美甲。不过，成都女人也对丰胸产品热衷，位列第10，人均达1.75件。根据统计，2011年中国网络购物市场交易规模为7735.6亿元，化妆品占据4.9%份额，大约为379亿元，增长迅速，消费热潮高涨。

第二篇：大学生网购化妆品调查问卷

河南工业大学大学生网购化妆品调查

您好，我们是管理学院电子商务系的学生，想要就大学生化妆品使用情况做调查。请您在下面用ABCD选项中画对号。您所提供的意见非常宝贵，谢谢您的配合，您的问卷内容我们将严格保密。

1.你的性别是？

A男B 女

2、你曾有过购买化妆品的经历吗？（答案为B,跳转12题）

A有B无

3、你平均每年购买化妆品的次数

A 1次B 2-3次C 4-6次D 7-12次E 124、每次用于购买化妆品的金额

A 50元以下B 50-100元C 100-200D 200-300E 300-500F 5005、你每年网购化妆品的开销占化妆品总开销的比例

A 10% 以下B 10%-30%C 30%-50%D 50%-80%E 80%以上

6、网购化妆品你会去什么网站？

A淘宝B化妆品官方网站C乐蜂网D 聚美优品E 其他

7、影响你选择某网站购买化妆品的因素是（多选题）

A 是否尝试过B产品质量是否有保证C价格D送货是否快

E曾几用过或者亲戚朋友介绍F名气是否大G其他

8、你选择网购化妆品的主要因素？（多选题 限选三个）

A 价格比传统渠道的要低

B 种类比传统渠道接触到的更多

C 可以足不出户买到自己想要的产品

D 是比较新奇好玩的一种购物方式

E 能买到很多国外的化妆品

F 网店的服务态度优于实体店

G 网上产品信息丰富有利于比较

9、网购化妆品时我——购买传统渠道买不到的化妆品

A只会B 大多会C 偶尔会D 从来不会 次以上 元以上

10、对于传统渠道买得到的化妆品我也会网购的原因

A 网购价格比传统销售价格低B 网购节省精力C 网购服务态度优于传统渠道

11、什么时候你会在网上查看化妆品咨询

A 再网购化妆品前B 从传统渠道购买化妆品前

C 不管以何种方式都会上网了解D 没有上网查询的习惯

12、你不（想）网购化妆品的原因可能是

A 对产品的质量担心B 网上购物买操作太复杂C 网上支付不安全

D 网上描述与实物有差距E 不能象实物店一样切实感受产品F 邮递时间不稳定G 网店的服务态度不佳（如接受咨询没耐心，对产品的解说不够详细）

13、网购化妆品时，选择产品要考虑的最重要因素是

A 产品的价格B 产品的知名度C 产品的口碑（朋友、网友的评价）

14、网购化妆品时，选择网店要考虑的重要的因素

A 店铺的综合排名B 店员的服务态度C 网友的评价

D 与网店合作的快递公司E 支付方式F 网店的设计

15、我相信网上购买化妆品价格比实体店更优惠，折扣更多?

A很同意B同意C一般D不同意E很不同意

16、我愿意为达到店家的优惠政策而购买产品优惠组合?

A很同意B同意C一般D不同意E很不同意

17、我一般先去实体店看好产品，然后在网上购买?

A很同意B同意C一般D不同意E很不同意

18、可以在网上对一款产品中进行比较，选择价格最优惠的?

A很同意B同意C一般D不同意E很不同意

第三篇：我国化妆品网购现状分析

我国化妆品网购现状分析

近五年间，网上购物的规模以100%以上的超速度迅猛发展，对传统零售渠道形成了一定冲击。2006年，仅淘宝网就销售出4000万件香水和化妆品。不可否认，网上购物这种新兴的商品流通方式以其便捷、价廉、时尚等特点赢得了越来越多的网民认可，但由于网购的安全保障、管理体系、政策法规等软硬件建设相对滞后，使得处于茁壮成长期的网上购物正面临着多方面的发展瓶颈。

1987～1998年，是我国网上购物的萌芽期。1987年9月20日，中国第一封电子邮件飘洋过海，飞向世界，揭开了中国使用互联网的序幕；20世纪90年代中后期，互联网开始在中国迅速发展，年增长率高达200%，但上网用户基数较小，直到1998年底，仅为210万人；1998年3月，我国第一笔互联网网上交易成功，标志着网上购物在中国的兴起。

1999～2001年，是我国网上购物的导入期。1999年3月，8848等首批B2C网站正式开通，网上购物开始进入专业化阶段。因此，人们一般把1999年称为“网上购物元年”。2001年底，我国互联网用户数增长为3370万，网上购物的实际交易额仅为6亿元人民币，购物的网民约占互联网用户总数的6%左右。

2002年至今，是我国网上购物的井喷期。我国参与网上购物的网民数量不断攀升，据2006年中国互联网报告数据显示：全国网民已激增至1.2亿以上，其中超过3000万人习惯网购，网购比例高达25%。网购占全国商品零售总额的比例已从2002年0.04％上升至2006年的0.85％。37.8％的网民在最近一年中有过网上购物的经历，2006年，仅淘宝网就销售出4000万件香水和化妆品，其成交额远远高于通讯设备、图书、珠宝首饰等类产品，成为网上购物最热门的品类之一。

分析一：消费者喜欢化妆品网购的八大理由

各种数据表明：在网购一族中，化妆品是他们最钟情的商品之一。深圳新闻网进行的“深圳市民网上购物消费习惯”调查结果显示，近七成网购者钟情于化妆品。与传统化妆品售卖方式相比，网上购物具有八大独特优点，这也是越来越多的消费者选择网购的根本原因。

1．购物的便利性：网购没有时间、地点的限制，没有腿脚劳顿之苦，是一种很时尚的购物方式，因此深受那些白领女性的欢迎。静坐家中，鼠标一点，交易即可轻松完成。消费者不必面对化妆品广告的狂轰乱炸，不用奔波于商超、专柜之中，只需根据自己的喜好与需要，寻找钟情的品牌、产品和服务，货比万家，轻松做出决定。

2．选择的丰富性：网购化妆品的货源渠道多样，产品体系丰富。打开淘宝网的女人频道“彩妆/香水/护肤”专区，选择一个洁面品类，就有80多个品牌化妆品的上千种洁面产品可供选择。在中心城市的大型商场，受规模限制，每个商场能够容纳的化妆品专柜数量有限，不可能完全满足消费者多样化、个性化的需求，网上购物在很大程度上克服了这些弊端。

3．决策的自主性：在网络上，消费者可以真正体会到“当家作主”的感觉。购买决策不会受到促销小姐、推销员的干扰，完全取决于自己的判断。买家还可以查看网民对产品品质、实际效果的相关评价，综合评定核心信息后，做出客观决策。

4．服务的个性化：网络最大的特点是强大的互动性。企业可以通过网站收集顾客意见，在线解答顾客使用产品过程中出现的问题，提供一对一的个性化服务。比如，在DHC网站进行购物，DHC会及时向顾

客发送手机短信，提醒收货及使用中相关注意事项。如果出现意外情况，还会提示顾客采取相应措施进行应对，并在网上设置购物累计积分。这种贴身的个性化服务，不断积累着消费者的忠诚度。

5．价格优势明显：《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：61.3%的网民选择网上购物的原因就是价格便宜。这部分网民主要是对价格比较敏感的家庭主妇和爱美学生。

在C2C网站，化妆品的价格一般会比传统渠道的销售价格低10%～30%。

6．营销成本更低：传统的化妆品营销模式是从厂家到经销商，再从经销商到终端专柜、化妆品专卖店、超市等。由于渠道链条长，营销成本自然水涨船高。而网上购物这一营销模式最大限度地减少了中间环节，企业可以直接面对消费者，综合营销成本比传统渠道更低，企业利润率得到了最大化的保障。

7．全天候销售服务：传统渠道的化妆品售点都有固定的营业时间，多为12小时营业制，很少提供全天候销售服务。网上购物则不同，完全是24小时在线，企业可以随时随地通过网络获得商机，消费者也可以24小时淘到自己心仪的商品。

8．客情维护方便快捷：网络拥有强大的客群聚合能力，可以把全球各地具有相似消费意识、共同消费目的的亿万网民瞬间聚合在一个特定的网站，甚至特定的产品身上。对于企业来说，消费者是财富的源泉。通过网购，目标消费者不请自来，自动组成“线上购物俱乐部”。俱乐部成员，具有较高的化妆品消费意识和消费热情，对某一品牌有类似的看法，甚至拥有相同的偏好。这类人是目标消费者中最活跃的分子，哪个品牌率先得到这类人的认同，就能最终赢得网购决战的先机。

分析二：影响化妆品网购发展的六大问题及提示

尽管网上购物具有不可比拟的优越性，但在现阶段，网购很难完全优越于传统购物，有六大亟待解决的问题，严重影响着网购的健康发展。

1.虚假信息泛滥，产品真假难辨

我知道我所看到的信息有一半是假的，但却不知道是哪一半。——网购族

在中国电子商务协会组织的网上购物可信度调查中，超过一半（56.4%）的网友自称遭遇过信息虚假的欺骗，71.1%的网友表示不放心在网上购物，有个别网友甚至表示遭遇过网上诈骗。如今，化妆品仿制手段不断升级，已经到了真假难辨的程度。由于网上购物的虚拟性，消费者只能凭借卖家的产品图片和动人说辞做出判断。即使是当面交易，消费者也会频频中招。一些不法商家偷梁换柱，夸大宣传，甚至出售假冒伪劣产品，严重侵蚀了消费者对网上购物的信任度。

提示：对于商家来说，选择网上小店合作时，应注重其卖家信誉度，避免对方鱼目混珠；对于消费者来说，在订购货物时，要查看相关产品凭证。

2.没有预先体验，缺乏实地享受

对于女人来说，购物不是目的，而在于享受购物的过程。——化妆品专卖店老板

很少有女人不爱逛街，逛街是女人最重要的休闲方式之一。与姐妹、老公（男友）结伴逛街，在商场完美舒适的购物环境中，接受BA小姐的热情服务，还可以现场试用自己钟情的化妆品。所有这一切，不断刺激着女人的购物快感，即使没有购买，她们也会满意而归。

而网上购物的“终端”是一台冷冰、无情的电脑，消费者不能实地感受，不便预先试用，不能与卖家面对面辨认产品。对于爱体验的女性来说，图片远不如实物来得生动，网上购物的吸引力自然大打折扣。

提示：兼营网下实体店是解决这一问题的有效方法。通过开设网下实体店，消费者有了体验的平台，一定程度上解除了后顾之忧，企业还可以把自己的研发实验室、地面售点图片放在网上，增强消费者的信任感。产品图片可以经过专业拍摄、包装设计，成为有销售力的广告，还可以把品牌介绍、产品说明、化妆

潮流评点做成视频短片，供消费者免费下载。

3.信用体系不完善，安全支付难保障

对不起，我只接受货到付款。——一位被骗买家

国外最流行的网上支付方式是信用卡，它具有方便、快捷、安全、可靠的优点。而我国网上购物的支付手段多种多样，信用卡、银联卡、邮局汇款、货到付款等方式混合存在，一部分消费者因为担心支付安全，甚至还在采取最原始的网下洽谈、当面交易的方式。据中国最新的互联网热点调查显示，42.3％的用户质疑网络交易的安全性。专家认为，网上购物的主要瓶颈是诚信。只有形成了诚信经营的行业氛围，网上购物才能取得可持续性发展。

提示：淘宝发展支付宝的经验值得借鉴。支付宝相当于一个安全支付保障平台，交易通过支付宝进行，就相当于交易行为得到“官方”记录与承认，一旦出现问题，淘宝会维护受害方的合法权益。

4.交易主体多，政府监管难

名牌、大牌满天飞,货送上门来却面目全非。——网友

经常购买化妆品的女性都有这样的经历，在专柜购买的产品，如果在使用过程中出现过敏等不良反应，专柜会做出调货或退货处理。但网上购物，由于卖家身份可以是任何企业和个人，并不是每个卖家都有与之匹配的售后服务能力，一旦出现假货、发生不良副反应等事件，常常不能像传统零售那样得到妥善及时的处理，造成无数购物纠纷。

提示：为给网上交易装上“安全栓”，淘宝网率先宣布，消费者使用“支付宝”交易后遭遇损失，将获得全额赔付，赔偿金额不封顶。目前，从事B2C、B2B交易的企业大都没有专门的网上购物售后服务体系，可行的做法是将网购的售后服务交由传统渠道售后服务体系来做，从而保证售后服务的统一标准。

5.定位平民化，形象打折扣

网络是平民的江湖。——网站经营者

权威机构调查显示，目前上网最多的是学生而非企业家和商家，经常网上购物的人群，大部分是白领和高校的学生。事实上，化妆品营销中最有价值的客群是拥有一定消费能力的中年女性，两者之间有很大差异。许多中高端化妆品专柜从不参与商场组织的大型促销活动，目的是维护品牌专业、经典、高贵的形象。但在网上销售化妆品，高高在上，网民不领情；降下身价，又会有损品牌形象。一旦企业在传统终端和网络销售采取不同的营销策略，很有可能造成品牌理念的错乱。

提示：网购的产品很少有千元以上的，大多集中在几十至数百元的中低价位。中低端定位的化妆品，与网络的整体平民化格调基本相符，可以利用网络广泛覆盖性的特点，开展多种形式的网上购物，形成一定的销售规模，将网络作为传统渠道的重要补充。高端定位的化妆品，不适合做大规模网购，而应坚持专柜销售的主体地位，在网络上秉承传播第一、销售第二的原则，把网购作为提供增值服务的手段，实现品牌的多媒体推广。

6.网购价格不可控，网上网下起冲突

正品顶级化妆品，五折起！——某购物网站

因为网购省去了中间环节费用，成本相对更低，那些通过不正规渠道进入的水货，成本则更低，因此产品可以低于专柜的价格在网上销售。但网购产品的价格不可控制性，必然会对专柜销售造成负面影响，传统销售渠道与网上购物渠道之间的冲突与竞争将不可避免。

提示：成功的事业一定是利益链条各方共赢的事业。从长远看，渠道价格体系的混乱，会造成渠道各方利益失调，最终伤害的还是企业自己。要规避渠道冲突，一种方式是保持网上购物与传统售点价格体系的一致性，品牌专柜月度促销计划要兼顾网上销售。另一种方式是，网上购物的产品与传统渠道的产品分开来卖。设计一套专门为网购开发的产品体系，只在网上销售。这样，既能发挥网上销售的巨大威力，还不会对传统渠道销售带来伤害，从而实现两者的和谐发展。

后记

任何事物都有利有弊。对于化妆品企业来说，应在品牌精髓的统一引导下，用传统渠道覆盖目标消费者，用网上购物扩大信息覆盖面，用专柜专卖店塑造品牌形象；利用传统渠道的人员沟通优势维系品牌独特的亲和力，利用网上购物的方便快捷开辟新的销售渠道，建立完善信息交互反馈通道，逐步形成维护顾客的增值服务体系。在网络飞速发展的今天，网络营销与传统销售就像企业的左右脚，不可或缺。只有两只脚都走路，并且都走得很好，才能形成整合营销的双向统一，才会和谐发展，美丽永存。

第四篇：美购化妆品消费人群及其特点分析

美购化妆品消费人群及其特点分析

一、化妆品消费人群及其特点

总体上说化妆品有两类消费群体，一类是青年化妆品消费群体：为18-35岁的青年女性人 群。另一类是中年化妆品消费群体，为35-55岁的中年女性人群。

1、青年化妆品消费群体状况描述： •处于求偶恋爱期和婚姻七年之痒期。•学历偏高，本科、大中专学历居多。

•白领人群居多，有些有稳定职业有些职业并不稳定，以企事业单位职员、政府公务员、个 体企业主、自由职业者为多。

•该人群的年龄偏大者有家庭和生活压力拖累，个人和家庭中低收入水平，总体上属于中低 端购买群体。

•多遇到内分泌和生活压力导致的皮肤问题。

2、中年化妆品消费群体

•有稳定的家庭和孩子，收入中高，与中青年群体相比有明显高的购买力，属于中高端购买 者。

•学历偏低些，大中专、高中具多。

•白领居多，也会有部分蓝领人群。职业基本稳定，注重外表，职业多为企事业单位职员、政府公务员、服务业、各种个体业主、自由职业者等。在单位有地位、职位和职权，基本为 中高管。

•年老色衰、自然老化方面的皮肤问题，有些面临夫妻审美疲劳问题。

二、药妆消费心理分析

1、年轻的药妆消费群体

青年女性购买药妆的心理是感性成分多，理性成分小

年轻女性购买药妆和普通化妆品一样，是对靓丽容颜的追求，对于很多女性来说，一生最大的资本就是漂亮的容颜。对问题肌肤带来的“面子”问题，让她们感觉见不得人，对不起“观众”。青春靓丽容颜确有皮肤问题，造成难堪和回头率降低是她们非常害怕和担心的。一般来说，女性购物的感性成分明显高于男性，药妆也不例外，当营业员的介绍能站在女性角度，情感和理性介绍都到位时，女性受其影响、受感染而购买的机会就大。

购买受氛围影响较大。当卖场有让女性“占便宜”的促销活动，而不是“便宜的商品”，或者卖场陈列堆头、灯光、音乐、环境、产品包装等感性因素都很好时，可大大促使女性购买。

心理学研究表明，女性的从众心理明显高于男性。尤其是在服装和化妆品上更为突出。因此制造流行和朋友推荐，也会很容易使女性对药妆产品产生购买。青年女性中因为“和朋友逛街受朋友影响”而购买或消费了本来不打算或不需要的产品或服务的现象是比较多。因此针对一个个各细分群体的青年女性，加大力度培育这些细分群体的消费习惯，显得非常重要。

冲动性尝试性购买，大多不言后悔 女性购买药妆和其他产品一样，购买的目标开始时模糊的，心中并没有确定的目标品类 和品牌。模糊和冲动的尝试性购买、对新奇产品愿意体验是其另一个购买心理特点，且这些 购买行为大多不会后悔。

有一项女性消费的调查资料显示：58％的青年女性不后悔自己为一时的心情好坏所付出的代价。还有30％的人认为无所谓，她们认为只要能代表自己当时的心情就是值得的。女性感到后悔程度较高的是受广告影响（35.9％）和销售人员的推荐（31.3％）而产生的非必需的购买行为，不过也有38％的女孩子对此仍坚持说不后悔。可见发生非理性消费后，青年女性对受广告和销售人员的影响耿耿于怀，而对于自己因心境变化、一时冲动或利益驱动下的选择却并不介意。

对此，药店应该真正在卖场氛围营造上多下功夫，专门营造一个女性购买的心理氛围，提供舒适的空间、时间、环境、提供微笑热情实在且无微不至的服务、提供时尚精美的卖场设计装修，抓住女性的消费心理，就能实现药妆销售。

解决皮肤问题的购买心理

药妆品应该能够解决一般化妆品不能解决的皮肤问题，满足普通化妆品不能满足的需求。如果功能完全相同，消费者就没有来药店买药妆的理由，且确实有些问题皮肤不是一般的化妆品涂抹一下就能解决的。有些女性对于药妆的专业性，对于药店能够提供有别于普通化妆品，能解决的其皮肤问题的药妆方面看得比较重，药店必须有皮肤美容师为其咨询。且能提供在药物、食物、保健、器械、锻炼、皮肤科学清洁及搭配药妆品方面建议和方案。当消费者使用体验确实有效后，就就能征服青年女性忠诚且形成口碑传播。

药店应该在药妆品类的组织上，一开始注重其特殊功能。然后再慢慢扩大药妆品类。不应简单的把到处都有的化妆品搬进药店，就叫做自己是药妆店。在服务上，应该设有皮肤问题专业咨询、检测区，有美容导师为其服务。

2、中年药妆群体消费心理分析

中年药妆消费人群除了以上心理外，她们对药妆的消费，还多一下心理特点： 注重商品的利益与使用价值

中年女性非常重视所购药妆能带给她们的感受和使用价值，在购买过程中更谨慎、仔细，一般都会认真比较利害得失，追求药妆物美价廉。且她们由于上了年纪，对自己的皮肤问题有一定认识，对于化妆品有一定的认识，购买意向和指向比年轻女性更明确，因此，你的药妆的具体利益应该是可见、可感的，物超所值的。推荐的产品要能确实和需求匹配，能真正改善和解决其皮肤问题。

怕被抛弃和不被重视，购物过程掺杂浓厚的情绪、情感

中年女性由家庭事业都有成就，有钱消费，但老公事业越成功家庭越有钱，她们越有危机感，怕容颜衰老失去老公的爱。当她们在家庭得不到老公和孩子重视时，在购物场所你得让她找回这样的感觉；在单位有职位和地位的中年女性，同样需要傲视普通人群。药店必须让这群人感觉是她们比上帝还受重视，满足这样的感觉的各种服务和促销活动，都能让她们掏腰包。比如进门亲切问候、递上一有档次的饮料或者水，根据她们的长相、气质、打扮到位的赞美，尊重和认同，就能打动她们。

中年女性尽管人老色衰，可留住青春，延缓衰老的心里需求却非常强烈，推荐时应该让她们感觉到，人生虽短，但保养保健，整体调理和药妆品选择恰当，就能多留住一段青春。药店还应收集一些著名艺人的保养方法，和你的药妆巧妙结合，就很容易说服她们了。

中年药妆消费群体，心理问题多于年轻女性，大都有倾诉的欲望，药店店员应该接受这些女性倾诉为其减压，注意倾听她们，望闻问多些，而不是自己给她们滔滔不绝的介绍产品，这样在适当的时机，在倾听过程中就思考好一套有针对的性的全套解决方案，往往更能打动她们。中年女的客单价是会大过年轻女性的。这是美容院打动他们的主要方式。

第五篇：加盟化妆品店易美购创业资金杂谈

加盟化妆品店易美购创业资金杂谈

前面的文章我们详细的讨论了化妆品加盟店花钱的地方，前期费用有哪些，多少拿货折扣比较合理，配赠的情况以及行业内一些详细的分析。下面我们来仔细讨论一下化妆品加盟店产品采购资金怎么分配比较合理。

合理的采购资金使用和分配，能够让化妆品加盟店每一分钱都发挥出应有的效果。那就是盈利。我们知道再低档的化妆品加盟店产品都可以分高中低档次，再高档的化妆品加盟店也一样。所以，我们来按照高中低档次来进行化妆品加盟店产品资金的配置就比较容易把道理讲明白。化妆品加盟店定位是我们不能改变的，因为这是一开始加盟就已经决定的，所以我们就不用去分析化妆品加盟店定位的问题了，这个在移花宫如何经营好化妆品加盟店里有非常详尽的叙述。

不过不同化妆品加盟店定位的公司产品高中低配比还是略有些不同的。像屈臣氏和易美购，屈臣氏和主要是配置高档产品，而易美购不同，无论是高档产品还是低端的产品都会有，适合何种消费群体。

那么化妆品加盟店我们投资多少钱在产品采购上比较好呢？这里给出一个非常准确的参考，就是看看你的竞争对手投资多少，再决定化妆品加盟店货品投资。这里需要详细点讲讲，以免搞误会了。不是看竞争对手投资多少钱，而是看你和他化妆品加盟店定位的差别。比如，他走低端化妆品加盟店路线的，如果你走高端化妆品加盟店，好，他店里高端的品种假设是200种，那么你就得超过200种以上才会比他高级吧，不然你给不出顾客到你这里来的理由的。别说你化妆品加盟店的产品有特色，顾客就一定会来，他一样可以找到特色产品来打你。如果他走高端化妆品加盟店，你走低端化妆品加盟店，那看他低端产品有多少种，品种你一样要超越他才会形成竞争压力。也就是说，当你的化妆品加盟店价格主体和定位吻合，而化妆品加盟店定位的品种又和你的竞争对手拉开差距的时候，化妆品加盟店就容易让客人记住。

按照经验公式，一个化妆品加盟店投资，货品方面的投资额，每平方货品投资额是当年纳个税起征点的2倍左右是比较理想的。比如纳个税的起征点是3000，那么20平方的化妆品加盟店货品投资大概就在2*3000*20=12万左右。根据化妆品加盟店定位来调整大小，切记只能多不能少，因为太少就不能让顾客产生购买欲望，全部投资都会作废。化妆品加盟店要么不投，投就要投到位，特别是旁边有些出名点的竞争者的，总不能他们投资7000元一平方，我们一边只投2000一平方，一边天天做着总有一天赶超别人的美梦吧。注意这里是和大小没有关系的，比如你旁边开了个200平方的化妆品加盟店，你只有20平方的化妆品加盟店，恭喜你，你的化妆品加盟店会比他赚钱，而他仅仅能拿你干瞪眼。

知道了化妆品加盟店投资的大小，你在创业的过程中会更有底气。