当前我国建筑装饰行业特点与发展趋势分析

第一篇：当前我国建筑装饰行业特点与发展趋势分析

当前我国建筑装饰行业特点与发展趋势分析

发布时间：2010-09-21来源：浙江大学管理学院作者：孙闽 吴毓婷点击 730 次

孙闽 吴毓婷 浙江大学管理学院 浙江杭州 310058

【文章摘要】

本文通过梳理我国建筑装饰行业的 发展脉络，揭示我国建筑装饰业的发展特 点，并通过借鉴发达国家建筑装饰行业在 城市化进程中的发展经验，着重分析我国 建筑装饰行业持续高速发展的可能性，由 此判断我国建筑装饰业的未来发展趋势，为业内企业认清行业发展趋势、制定企业 生产经营决策提供一些参考。

【关键词】建筑装饰;成长性;行业特点;发展趋势

建筑业是我国国民经济五大支柱产业 之一，建筑装饰业是是从建筑业中分离而 产生的一个古老而又新兴的行业，包括公 共建筑装饰装修和住宅装饰装修。其所需 技术主要是传统的施工现场手工制作与组 装技术，是比较典型的劳动密集型服务 业。二十年来，随着城市化进程的推进，建筑业装饰业一直保持高速的发展状态。进入2008 年，房地产市场走势扑朔迷离，与其命运息息相关的建筑装饰业又将迎来 怎样的挑战，是否能继续二十年来的高速 发展态势，本文将进行深入探讨。

一、我国建筑装饰行业特点分析

1、国退民进、内资主导。

随着国有建筑企业的逐步改制和改造，建筑装饰行业 中民营经济成份已占绝对比重，达到企业 总数的 95% 以上。此外从市场份额来看，行业从外资主导已经转变为内资主导。当 前我国 95% 以上的公共建筑物装饰市场、100% 的住宅装饰市场和 85% 以上的公共 建筑物设计市场已被中国企业占领。

2、五不一高：

(1)区域发展不平衡、市 场化程度高。

由于区域间经济发展的不均 衡，导致建筑装饰行业东部与中西部地区 有明显的差异，形成了建筑装饰行业“东 强西弱”的发展格局——广东、江苏、上 海、北京、浙江等地的企业保持着市场领 先优势，具有较强的竞争力。07 年底公布 的“2006 年中国建筑装饰百强企业”中，广东省有23 家，江苏省有9 家，浙江省有7 家企业上榜，区域落差十分突出。

(2)不大、不强、不优、不富。不大：2006 年底

在工商登记注册的，营业范围包括装饰、家居装饰等内容的企业，全国共有17.5万 家，平均年产值仅89.6 万;不强：2007年 装饰百强企业的平均产值为5.78亿元，总 产值占行业总产值的4%。其中行业首家 且目前仍是唯一的上市企业——金螳螂07 年度装饰收入便达32.8 亿元，照此计算，我国产值超过5 亿元的装饰企业实属凤毛 麟角，行业集中度弱;不优：我国装饰企 业产业化水平低，虽近年有所改观，但仍 未有业内业外都叫得响的品牌。正规的装 饰企业绝大多数仍是核心竞争力不强，品 牌不响;不富：与房地产行业的高利润率 相比，建筑装饰行业的利润率偏低，业界 有“干十年装饰不如干一年房地产”的说 法。行业龙头金螳螂走高端策略，其高档 酒店装饰业务利润率也只有18-20%的水平，可想见其他企业的利润率。

3、发展速度快、市场容量大。

近十几 年来，我国建筑装饰产业处于高速增长之 中。1993-2005 年，我国建筑装饰业总产 值复合增长率(CARG)达到 23%。2005 年我国建筑装饰业总产值达到1236 亿元。

2006 产值增长近300 亿，达到1523 亿元。从发展速度上分析，我国06、07 年GDP 年分别为10.5%、11.4%，而06、07 年我 国建筑装饰业分别增长17%、23%。据此 算来，建筑装饰行业发展速度高于同年 GDP 分别6.5、11.6 个百分点。并且据我 国建筑装饰协会预测，2005-2010 五年我 国建筑装饰市场容量将达到17769 亿元，复合增长率10% 左右。

二、我国建筑装饰行业特点发展趋 势预测

1、发展势头仍会迅猛。

从建筑装饰产 业发展的驱动因素来看，我国城市化进程 不断加快、城乡居民可支配收入的增加带 来的消费结构逐步升级，以及由于房地产 业持续快速发展和居民私人拥有住宅的比 例提高等因素构筑了我国建筑装饰行业持 续、高速增长的坚实基础。1995 年以来我 国城市化进程呈加速发展之势，2005 年 末，我国城市化率达到43%。而2004 年末 全球城市化率平均水平约 51%，相较之下，我国与它们的差距仍很明显。按照国 际经验，城市化水平处于30% 到70% 之间 的时候，城市化将处于快速发展的时期，由此判断，未来若干年我国仍处于城市化 快速发展的阶段。从个人住宅装饰来看，我国居民住房需求正处于高速增长时期，根据我国住宅发展规划，在今后10 年内，我国每年至少要竣工住宅建筑面积2 亿平方米。同时，我国城市家庭可支配收入增加也直接拉动了二手房、旧房装饰装修的 需求;从公共建筑装饰市场来看，随着我 国经济的增长，我国居民的消费在升级，同时随着国际业务的发展，到访中国的外 国人日益增加，这将拉动我国旅游业、餐 饮业以及会展业等现代服务业的快速发 展，而涉外酒店、会展中心等城市基础设 施的建设将拉动公共建筑装饰市场的需 求。

因此，虽然过去十多年中我国建筑装 饰行业保持了20% 的复合增长率，但上述 因素的存在将促使建筑装饰产业继续保持 高速增长。

2、行业结构趋于合理。

根据国际同业 发展路径来看，建筑装饰行业的设计专业 化、生产工厂化、施工装配化不可避免，在 这一产业升级过程中，无疑要淘汰一批落 后企业，同时也出现一批竞争力强、优势 明显的优质企业。

虽然我国建筑装饰市场容量很大，并 且每年保持高速增长，但由于从业者较 多，行业竞争非常激烈。经过20 多年的发 展，行业市场已经趋向成熟，市场结构也 日趋完整。据中国建筑装饰百强企业评价 办公室统计，2006年全国新增装饰企业约 为500 家左右，远远低于2000-2002 年每 年500-1000 家的水平。这表明长期制约 建筑装饰行业发展的散乱差的状况正在得 到逐步的改善，产业集中度正在快速提 高，龙头企业群渐次形成，大者恒大、强者愈强已形成一种不可逆转的趋势

【参考文献】

1、马挺贵.建筑装饰行业的发展.建筑装 饰材料世界，2008(1)：10-132、骆永平.我国建筑装饰行业发展面临的 “PE ST”.广东科技，2007(9)：165-1663、罗李胜.中国装饰行业现状：增长平稳，竞争空前.中国经济周刊,2006(2):46-47

【作者简介】

孙闽(1985-)，男，浙江大学管理学院硕 士研究生，研究方向为企业战略管理。吴毓婷(1984-)，女，浙江大学管理学院 硕士研究生，研究方向为人力资源管理。

第二篇：建筑装饰行业分析

建筑装饰行业分析

资料来源：前瞻网：2013-2017年中国建筑装饰行业发展前景与投资战略规划分析报告，百度报告名称可看报告详细内容。

建筑装饰行业已经成为建筑业中的三大支柱性产业之一，是一个劳动密集行业。建筑装饰行业是随着房地产热潮的逐步兴起，快速成长起来的朝阳产业。近些年来，伴随中国经济的快速增长以及相关行业的蓬勃发展，建筑装饰行业愈加显示出了其巨大的发展潜力。

建筑装饰行业发展现状：

改革开放30年，我国建筑装饰装修行业获得巨大的发展，为我国经济建设和社会发展做出了巨大的贡献。2010年我国建筑装饰行业工业总产值达2.1万亿元，“十一五”期间，行业的组织化和集中化程度有所提高，装饰企业数量已由19万家减少至15万家左右。2011年，全国建筑装饰行业完成工程总产值达到2.35万亿元规模，实现了12%左右的增长速度，再创历史新高。

2012年，在国家对房地产市场的调控常态化以及通货膨胀和经济下行压力极大的背景下，材料、人工成本上涨，建筑装饰行业受到了前所未有的冲击，但也保持了快速发展，全年建筑装饰行业工程总产值已突破2.6万亿元。同时企业也得到了新的发展，2012年的百强企业年平均工程产值已经达到14.13亿元。

2013年1月11日，苏州民企金螳螂建筑装饰股份有限公司以7500万美元的价格，签约收购美国HBA Interna-tionnal 70%的股权，这次收购是中国建筑装饰行业第一次跨国收购。这次收购标志着中国真正有了国际化的装饰企业，实现了企业内部深层次的转型升级。

建筑装饰行业前景趋势分析：

随着中国人民生活水平的提高和综合国力的加强，建筑装饰行业不仅在建筑业中的比重不断上升、作用日益突出，同时在经济发展和社会进步中，发挥的作用也日益重要。我国建筑装饰业发展迅速，低碳环保将成为今后建筑装饰业的发展趋势。同时，我国基础设施建设、建材下乡以及城市化进程加快对我国建筑装饰产业发展带来不可忽视的推动，建筑装饰行业有望获得更高的增长。

前瞻网：2013-2017年中国建筑装饰行业发展前景与投资战略规划分析报告，共九章。首先介绍了建筑装饰行业的定义、材料分类、功能及手段等，接着分析了中国建筑装饰行业和建筑装饰材料市场的发展现状，然后具体介绍了国内的家装行业。随后，报告对建筑装饰行业做了区域发展分析、重点企业运营状况分析和存在问题及对策分析，最后分析了建筑装饰行业的未来发展前景。

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第三篇：分析国内外建筑装饰材料与环保材料发展趋势

分析国内外建筑装饰材料与环保材料发展趋势

1.1 国外装饰材料发展现状

美国是世界上最强大的国家，在各个方面的发展都处于世界先进水平，其在室内装饰方面的发展方向也一直引导世界潮流。所以我们主要看看美国的建筑装饰材料的发展情况：

美国住宅以舒适、个性、健康、节能为特点，美国人在谈到住宅时.最多的一个词是舒适。美国住宅多为

一、两层的木结构独立建筑，目前住宅的自有率为67.9%，居世界榜首。人均居住面积为60M2，96%以上的住宅都装有现代化的设施，热水、暖气、空调设置齐全。美国居民非常重视家居的室内外环境装饰。住宅的装饰设计、施工均具有较高水平。在装饰施工中，材料的选择不但注重发挥传统装饰材料的优点，且高度重视开发和推广采用各种新型建筑装饰材料。现根据了解的情况归纳整理如下：

1.1.1 地面装饰材料

1.1.1.1地毯

化纤地毯是目前美国家居地面装饰中广泛使用的一类产品，被誉为保健型铺地材料，约占地面铺贴材料70%左右。化纤地毯具有绝热、保温、防潮、防噪音、抗虫蛀、抗静电、品种多、装饰华丽高贵等一系列优点，它与其弹性垫层一起。可为人们提供舒适的脚感。步行其上会感受到特殊的温情，因此，是美国家居地面装饰中应用最广、最受欢迎的一种。美国超级市场出售的地毯品种繁多，可满足不同档次和不同场合的需要。在家庭装饰中，通常选用4m 宽的宽幅地毯进行铺设，即所谓满铺地毯。在家庭中很少看到采用块状地毯。而块状地毯多用于飞机场候机厅、博物馆展示厅、商贸中心等公共场所的地面铺设。在美国建材市场上地毯的各种配套材料和设备也较齐全，如有各种品牌的地毯吸尘器、地毯清洗剂。地毯表面沾上了油渍、果汁等污物，只要从市场上买回瓶装式清洗剂，喷上后用软布轻轻一抹。很容易就除去了污物。为防止地毯磨损，延长地毯的使用寿命，市场上还出售保护地毯毯面的的保护膜，它特别适用于走廊、楼梯等部位。美国居民住宅区一般环境较优美和洁净，加上房子密封质量好，因此，室内很少沾上灰尘，一般家庭一星期采用地毯吸尘器清扫一次，就可保持地毯干净。

1.1.1.2 塑料地板

在美国的家居地面装饰中，除化纤地毯外，用得较多的要算是塑料地板了。塑料地板在美国仍然走俏的原因，一是品种多、图案多样，如仿木纹、天然石材可以达到以假乱真的质感，能满足人们崇尚大自然的装饰要求;二是材性好，如耐磨性、耐水性、耐腐蚀性等能满足使用要求;三是脚感舒适，特别是弹性卷材塑料地板，具有一定的柔软性，步行其上脚感舒适，不易疲劳，解决了某些传统建材的冷、硬、灰的缺陷，与木地板相比，隔音易清洁，与陶瓷墙地砖相比，不打滑且冬天没有阴冷的感觉;四是可大规模自动化生产，生产效率高，质量稳定，维修更新较容易;五是质轻施_丁简便，施工速度和传统的建材相比可提高工效几倍到几十倍。塑料地板主要用于厨房、卫生间、洗衣房、贮藏室、走廊、便餐室等地面的铺设。采用的品种以仿木纹、仿瓷砖图案的弹性卷材塑料地板为多见。在家居地面装饰中.很少看到使用块状塑料地板，相反块状塑料地板在飞机场候机室、商业中心的专业超级市场、博物馆等公共建筑的地面应用非常广泛。建材超市上出售的塑料地板品种很多.有不同的规格尺寸和档次，可满足家居装饰的要求。

1.1.1.3 实木地板、强化木地板

(1)实木地板

实木地板具有纹理清晰、耐磨损、硬度高、隔音等优点，是在美国的家居装饰中，也获得较多应用的一种地面铺设材料。主要用于地面的客厅、书房、走廊等处的铺设.(2)强化木地板

强化木地板具有木纹实感好、耐磨、抗冲击、防潮、阻燃、抗静电、防虫蛀、尺寸稳定、安装保养方便等优点，也深受美国居民的欢迎，近年来。其消费量在逐渐增加。主要用于首层地面的铺设.1.1.1.4 陶瓷墙地砖

近年来，陶瓷墙地砖在美国家居装饰中的用量在逐年增加，见到的主要有厨房和卫生间的地面.厨房工作台的台面，壁炉的周边和炉前的地面等处，但在宾馆、饭店、超级市场、艺术馆、图书馆、博物馆、体育馆以及高速公路路旁的休息室等卫生间的地面墙面等处应用非常普遍，建筑外墙用的很少。

1.1.1.5大理石、花岗石地板

大理石、花岗石地板在家居装饰中较为少见，极个别家庭用作壁炉周围的装饰、厨房配餐工作台面的装饰。据介绍，美国马里兰州的巴尔的摩市被人们称为“大理石阶梯之城“，那里许多房子的台阶都是用白色大理石砌成，既别致又美观。大理石、花岗石在家居装饰中用得不多的原因。可能是成本太贵、施工繁锁、劳动强度大、施工费用高，加上花岗石、大理石铺设的地面冷、硬、行走不舒适等，特别是美国本土自产的品种不多，要从意大利、西班牙进口，价格太贵，一般家庭用不起。相反，大理石、花岗石在宾馆、饭店、高级百货商场、艺术馆、博物馆等公共建筑的地面装饰中，应用较为普遍。

1.1.2 墙面装饰材料

1.1.2.1 涂料

美国是世界建筑涂料的生产大国，1997年涂料产量为550万t，其中建筑涂料约占50%。建筑队内墙壁涂料是目前美国家居内墙装饰中广泛使用的一种饰面材料，约占内墙装饰材料的60%，居主导地位。这是因为建筑涂料具有以下优点： 一是涂料可配成多种颜色，如乳黄色、乳白快，能满足人们的装饰需要;二是施工简便、工效高、工期短、具有配套的施工工具。一栋面积为200m2的小楼，两人操作，一般4—5h就可完成饰面施工;三是价格低廉，维护更新方便等。美国建材市场上出售的内墙建筑涂料品种繁多，主要类别有乳胶漆、水溶性涂料，溶剂型涂料等，乳胶漆、水溶性涂料等类产品，由于无毒和低毒，对人体和环境污染友好，应用最为广泛。建筑外墙涂料在美国的建筑外墙壁装饰中占有重要地位，据资料介绍，1990年美国建筑物外墙装饰用材中，建筑涂料约占45%，PVC外挂墙板约占30%，金属材料约占10%，砖石材料约占15%。建筑外墙壁涂料在美国住宅建筑中。主要用于传统住宅木质外饰面的涂饰。一般一幢住宅建筑的立面，要用2—3种以上不同颜色进行涂饰，使建筑物显得丰富多彩。

1.1.2.2 壁纸、墙布

壁纸、墙布由于具有花色图案多(有仿木纹、果纹、花草、石纹、纺织布等各个图案)装饰功能好、施工简单、价格适中等特点，是目前在美国.仍然为居民乐意采用的一种内墙面装饰材料。

1.1.3 原因分析、探讨发展趋势

美国建筑装饰材料紧紧围绕市场的要求，人民生活水平不断提高的需要而不断发展的，其发展过程中积累了丰富的经验，值得我们借鉴。现将美国建筑装饰材料的发展趋向归结如下：

(1)适应人们乐于“露一手”的消费心理，努力发展可自己动手进行家居装饰的材料和施工工具。

在美国，建筑装饰的人工费是很高的，一般要占50%-60%，甚至更高。因此，一般家庭在进行家居装饰时，为节省装饰费用，乐于自己动手进行家居装饰，即DIY(DO IT YOURSELF)、美国装饰材料生产企业为适应美国现代人愿意“露一手”的消费心理，和建材超市、房地产开发公司等有关单位密切配合，不断研究和生产了适合DIY 需要的各种建筑装饰材料、部品以及相应适用的施工机具，如小桶装的涂料、半成品的门窗、组合式卫生设备等等，为居民对卧室、地下室、厨房、卫生间、车库、阳光室等不同部位的装饰提供材料和图文并茂的施工方法指导。生产企业、建材超市的这种做法，深受用户欢迎。

(2)适应节能和改善环境需要，努力发展各种新型节能装饰材料和技术。

美国是世界上能源消费和温室气体排放最多的国家.1996年美国消费一次能源折合标煤33 63亿吨，占世界一次能源消费的24.89%，约占1/4，1997年，据统计，美国居住及商业建筑能耗占总能耗的33.72%，约占1/3，可见居住和商业建筑在美国的建筑能耗中占有十分重要地位。美国现有房屋9870栋，预测到2010年将新增房屋1840万栋，因此，能耗将随着增加。

据美国“华盛顿邮报” 报道，美国政府为了实施1998年日本东京京都气候公约，美国政府已拔款63亿美元，将用5年时间在全国推选“住房先进技术伙伴计划”;通过安装更先进节能建材、窗户和隔热设施，采用更好的节能装置和更加有效的采暖和空调系统等。使美国新建的住宅到2010年的能耗降低30%。为了实现这一计划，美国正大力鼓励各企业开展各种新型节能装饰材料新技术、新设备的研究开发和生产工作。

据悉，美国科特玻璃功能膜公司近年已开发出一种能阻挡99%太阳紫外线和79%太阳能的玻璃功能膜，用这种功能膜贴在玻璃上后，能有效地改变玻璃钢采光值和其它物理性能。可大大节省室内制冷制热费用，并可减少太阳光照射对室内物品的破坏等。

又如美国索斯威尔技术公司，近年推出一种新型节能玻璃，是将镀有金属或金属氧化物镀层的聚酯薄膜置于两块玻璃中间而制成。其制作工艺简单但性能优越，可提高原有双玻璃隔热能力的50%。建筑物采用这种玻璃有利于冬天保暖，又能排斥太阳热量，可减少夏天的空调负担。

(3)适应住宅建设对材料性能的越来越高的要求，积极发展各种复合建筑装饰材料和技术。

随着现代科学技术的发展以及人们生活水准的不断提高.住宅建设对材料的要求将越来越高。单一材料往往难以满足要求。因此，复合技术、复合材料便应运而生。材料的复合在美国受到高度重视.其发展和应用也十分迅速。在建材超市上见到很多复合建筑装饰材料和制品，如塑料和木材复合地板、强化木地板、铝箔泡沫塑料夹芯板等等。特别值得指出的是由美国专威特(DRYVIT)公司开发成功的外墙保温系统技术，是典型的复合技术。它是由基层墙体(混凝土墙、砌墙)/粘结层(粘结剂)/绝热层(EPS)/保护层(粘结剂附加玻璃纤维网格)饰面层(弹性防水装饰涂料)组成。这种复合技术由于集保温隔热、防水、装饰于一体，深受用户欢迎，近年来，获得了越来越多的采用。

(4)适应住宅集成化、装配化的发展，十分重视产品的标准化、系列化、配套化、通用化工作。

美国的住宅建设，经几十年的努力，住宅的集成化、装配化、工厂化程度已达到了较高的水平。集成化住宅又叫装配化、工厂化住宅，其部件(如梁、板、柱、厨、卫、窗等部品)可如同工业零件一样，按房屋的设计要求在生产线进行系列化、标准化生产，然后运到现场进行装配化施工。集成化住宅与砖混结构和混凝土结构建筑相比，具有质量轻、抗震性好、施工周期短、增加使用面积，工业化程度高等优点。采用装配化安装施工，摆脱了传统的水、灰、砂、石手工式的粗制劳动和现场湿作业，可大大改善施工中的噪音和粉尘污染，做到文明施工、绿色施工。由于集成化住宅的社会效益和经济效益都非常显著，在美国获得了较快的发展。美国的民用住宅多为一二层的独立式木结构建筑.采用集成化、装配化的施工办法.可大大缩短建筑的施工周期，据介绍，一栋300m2的木结构独立住宅，一般一个月左右便可建成。

为适应住宅集成化、装配化的发展，美国的建筑装饰材料及部品生产企业，都非常重视产品的标准化、系统化、配套化、通用化工作.并不断地提升产品的质量、标准、品种系统以及配套水平.以赢得更多的市场份额。笔者在建材超级市场上.看到的建筑装饰材料如纸面石膏板、PVC管道、坐便器等等，其产品的标准化、系统化、通用化、配套化程度都很高。为促进美国住宅的集成化、配套化、工厂化的发展作出了贡献。

1.2 国内装饰材料发展状况

建筑装饰装修材料一般是指主体结构工程完成后，进行室内外墙面、顶棚、地面的装饰、室内空间和室外环境美化处理所需要的材料饰目的，又可满足一定使用要求的功能性材料。建筑装饰装修材料是集材性、工艺、造型设计、色彩、美学于一体的材料

建筑装饰装修材料是集材性、工艺、造型设计、色彩、美学于一体的材料。是品种门类繁多、更新周期最快、发展过程最为活跃、发展潜力最大的一类建筑材料。它发展速度的快慢、品种的多少、质量的优劣、款式的新旧、配套水平的高低，决定着建筑物装饰档次的高低，对美化城乡建筑，改善人们居住环境和工作环境有着十分重要的意义。

随着我国人民生活水平和环境质量的不断提高，对建筑装饰装修材料提出了更高的要求。因此，如何组织好各种装饰装修材料的配套生产，配套供应.以满足四个现代化建设的需要，是摆在我国建材战线面前的十分迫切的任务。

1.2.1 建成了初具规模、品种门类较齐全的工业体系

80年代以来，全国掀起了开发和引进各种新型建筑装饰装修材料的热潮：一方面我国自行研究开发了一大批新型建筑装饰装修材料，另一方面从国外引进了2000多项建筑装饰装修材料生产技术和设备，这些生产线的建成和投产，使我国建筑装饰装修材料的发展水平向国际先进水平靠近了一大步。部的需要：壁纸、墙布形成了4亿m2的年生产能力;塑料地板形成了1.62m2的年生产能力;化纤地毯形成6000万m2的年生产能力;塑料管道形成45万吨的年生产能力;塑料异型材形成30万吨的年生产能力;建筑涂料形成80万吨的年生产能力;建筑陶瓷形成15.8亿m2的年生产能力;建筑卫生陶瓷形成5500万件年生产能力：铝型材形成40万吨年生产能力。发展的花色品种已达到4000多种，基本形成了初具规模、产品门类比较齐全的工业体系。

发展的主要门类和品种如下：

壁纸、墙布：纸质壁纸、PVC塑料壁纸、织物壁纸、玻璃纤维印花贴墙布、无纺贴墙布、化纤装饰贴墙布、丝绸壁布、金属壁纸、植绒壁纸、装饰画壁纸、其它特殊功能壁纸

地板地毯：塑料半硬质地板、PVC塑料卷材地板、防滑塑地板、抗静电活动地板、防腐蚀塑料地板、拼花木地板、复合木地板、橡胶地板、竹质拼花地板、化纤地毯、剑麻地毯、橡胶绒地毯、塑料地毯。

塑料管道：硬聚氯乙烯塑料管、聚乙烯管、聚丙烯管、PVC双壁波纹管、芯层发泡PVC管、ABS管、发泡ABC管、聚丁烯管、铝芯层高密度聚乙烯管、加砂玻璃钢管。

门窗：塑料门窗、涂锌彩板门窗、铝合金门窗、玻璃钢门窗、PVC浮雕装饰内门、折叠式塑料异型组合屏风、塑料百页窗帘、铝合金百页窗帘、防火门、金属转门、自动门、不锈钢门

建筑涂料：聚醋酸乙烯乳胶涂料、氯一偏共聚乳液内墙涂料、乙丙乳液内墙涂料、苯丙乳液内墙涂料、多彩内墙涂料、云彩涂料、硅酸钠无机内墙涂料、乙丙外墙乳液涂料、苯丙外墙乳胶涂料、硅酸钾无机外墙涂料、硅溶胶无机内墙涂料、溶剂型丙烯酸树脂涂料、丙烯酸系复层涂料、有机、无机复合外墙涂料、环氧树脂地面涂料、聚醋酸乙烯酯地面涂料、聚氨酯地面涂料。

装饰板材：中密度纤维装饰板、宝丽板、有机玻璃装饰板、Ps装饰板、PVC装饰板、装饰微薄木贴面板、印刷木纹人造板、浮印大理石装饰板、镁铝曲板、铝塑板、防火板、铝合金装饰板、不锈钢装饰板、石膏装饰板、玻璃钢装饰板、铜装饰板

浴缸制品：铸铁搪瓷浴缸、钢板搪瓷浴缸、人造大理石浴缸、人造玛瑙浴缸、玻璃钢浴缸、GRC浴缸、亚克力浴缸。

胶粘剂：胶粘剂、壁纸，墙布胶粘剂、塑料地板胶粘剂、塑料管道胶粘剂、竹木专用胶粘剂、瓷砖大理石胶粘剂、玻璃、有机玻璃胶粘剂、塑料薄膜胶粘剂、防水片材胶粘剂。

玻璃装饰材料：夹丝玻璃、压花玻璃、饰面玻璃、玻璃锦砖、玻璃砖、镭射玻璃、彩印玻璃、雕刻玻璃。

陶瓷装饰材料：釉面砖、墙地砖.大型陶瓷饰面砖、陶瓷锦砖、陶瓷壁画。

装饰石材：天然大理石、天然花岗石、人造大理石、人造花岗石、水磨石、其它人造装饰石材。

吊顶装饰材料：石膏装饰吸音板、塑料装饰吊顶板、玻璃装饰吊顶板、珍珠岩吸音装饰板、矿棉吸音装饰板、玻璃棉装饰吸音板、铝合金装饰吊顶板、彩色钢板装饰吊顶板。

1.2.2 存在的主要问题

1.2.2.1 产品更新换代能力弱

款色旧、档次低、配套性差，适应不了市场及国际竞争的需要。国外建筑装饰装修材料,非常重视研究市场的需要研究顾客的心理，及时更新花色、品种，满足用户的需要。例如壁纸，墙布是国外广泛采用的一种室内墙面装饰材料.其装饰效果主要取决于其花型及颜色，国外欧、美、日等工业发达国家的壁纸生产企业.都非常重视花型和颜色的更新.已发展几百个品种几千个花色、来满足市场的需要.国外的壁纸、墙布已达到系列化标准化可选性极强的程度，但他们还在不断研究更新，推出更好，更适合用户需要的产品。而国内的壁纸、墙市经十多年的努力，品种、花色虽有所发展.但和国外相比，花色品种还很少.款式也较陈旧，究其原因主要是国内壁纸生产厂家尚缺乏素质高的花型设计人员，花型的更新周期过长。因此，产品可选性较差，满足不了更高层次的需要，也难以参加国际市场竞争。

1.2.2.2 产品质量不稳定，产品流通市场混乱

日前.国内装饰装修材料产品质量不稳定是较为突出的问题，究其原田是多方面的.但最主要的原因是生产企业不严格配方.没有认真执行工艺规程和产品标准造成的塑钢门窗异型村，一些地区出现的质量问题.主要是一些生产企业.不严格按科学配方.偷工减料造成的如采取加大碳酸钙加^量等手段降低生产成本，致使异型材机械性能大大降低：硬质PVC塑料的弹性模量较低.为保证塑钢窗的抗风压、抗变形性能.当在一定风压和一定强度时，窗框窗扇的内腔必须增设增强型钢按标准图规定，增强型钢必须用厚度不少于1.2mm的冷轧钢板轧成一定形状.经陈锈防腐处理。但一些厂家，不严格按以上标准要求加工和处理，以废铁、木条代替型铜压低价格出售。使用后，出现了不少问题，严重败坏了塑钢门窗的声誉。

又如某些铝型材厂.为了压低价格参与市场竞争.生产了只有正常壁厚一半的0 6mm薄型材推向市场出售.用这样的簿型材来生产铝框格用在建筑门窗上是很危险的.是一种犯罪的行为。这种假乱真，以次充好的做法.造就了流通市场的混乱。再加上当前一些不正当的杜会风气，促销靠回扣成风.一些施工单位压低工程造价选用价低的装饰装修材料.越便宜的装饰材料越好销.符合产品标准的产品或优质产品反而不容易被采用，也即不正之风扰乱了流通市场，这是极不正常的现象，极大地妨碍了装饰装修材料的发展。

1.2.2.3 产品结构的发展不合理

为了适应建筑装饰现化的发展需要.工业发达国家开发了塑料、橡胶和合成纤维等.为主要原料来制成各种装饰装修材料的成功.改变了无机装饰材料几千年来一统天下的产品结构.使建筑装饰装修材料变得丰富多彩。例如就地面装饰材料而言，工业发达国家先后开发的化纤地毯塑料地板地面涂料、复合术地板等新型有机建筑装饰制品，由于这些制品在保温、节能、隔声、防虫蛀和施工等方面有着一系列优点.易于被建筑、施工和用户所接受，获得了迅速发展并在地面装饰材料中占有电要地位.目前工业发达国家的地面装饰材料消费市场中.各种材质的地面装饰材料所占比侧大致如下：地毯(主要是化纤地毯)为60 ～70，塑料地板为15%～20%.陶瓷墙地砖为10%～15%，术地板、大理石地板花岗地板等为5 ～10.即有机类地面装饰材料化纤地毯、塑料地板等)约占80%.无机类地面装饰材料(陶瓷墙地砖.大理石.花岗石地面等)约占20%，有机和无机材料之比为80：20.这一比例表明，工业发达国在地面装饰材料中已走上一条既满足装饰功能和使用功能要求，而又兼具节省能源、节省运输力和方便施工的发展道路.我国新型地面装饰材料近年来虽有所发展但无论品种档次及用量等方面和国外工业发达国家相比，都还存在着很大差距。据初略统计：目前我国在地面装饰中.各种装饰材料的消耗比例大致如下：陶瓷墙地砖约为60%～65%，大理石、花岗石地面约为10 ～l2%。塑料地板约为16 ～20%.木地板为3～4%有机类装饰材料和无机类装饰材料之比身20：80.和工业发达国家所采用的材料类别刚好相反，说明我国地面装饰材料的产业结构不太合理.走的仍是一条能耗高、运输量大，生产和施工效率都较低的发展道路。

第四篇：我国涂料行业发展趋势分析

慧典市场研究报告网

我国涂料行业发展趋势分析

慧典市场研究报告网讯，2012年，房地产市场持续低迷、外销市场持续疲软等不利因素，拉低了家装市场需求，涂料市场比往年更加难做。业内人士认为，对于 涂料商家而言，今年或许不是一个风调雨顺的好年头。市场低迷将加快涂料行业的“洗牌”步伐。而每一次行业“洗牌”，都会有许多弱小的涂料企业被淘汰，同时 也有一批企业强势崛起，形成新的市场格局。

对于我国的涂料行业而言，持续多年的发展黄金期已经一去不返，涂料行业如今已经走到了历史的十字路口，后退、犹豫或畏缩是没有出路的，内在的结构性矛盾并不会因此稍减。因此，必须化挑战为机遇。

这种挑战不只是针对涂料企业，对涂料经销商来说，这段时期也是一个破茧成蝶，完成自我进化的时机，在这样一个弱市区间，只有找到具有发展潜力的品牌和合适的营销方向才能找到新的利润增长点，因此怎样降低风险因素，挑选赚钱的新品牌是经销商发展的关键。

展会目前已经成为涂料企业招商、展示企业实力、塑造品牌形象、收集有价值的市场信息以及经销商选择品牌最直接、最有效的平台。但是，在两三年前，展会对于 众多涂料经销商来讲，还比较陌生，还没有认识到其对自身生存发展的重要性。当时多数经销商选择品牌，一般是通过企业业务人员的“上门”介绍，这种“坐店等 货上门”的择商方式，造成经销商市场信息不灵，品牌选择面小，难以选择到优质品牌。这与当时行业还不够成熟，不够规范有一定的关系。

经销商挑选涂料品牌首先应该充分考虑和规避经营新品牌所带来的风险，在想着赚钱之前先考虑如何“不亏本”是经销商成功的睿智选择。往往被美好前景所打动而忽视了风险存在的涂料经销商最容易吃亏。

涂料行业从导入期到成长期，再到成熟期，在每个发展阶段市场的“游戏规则”都不同，涂料企业与地板经销商制定市场规划、商业模式及营销模式也不相同。目 前，涂料市场竞争日益激烈，而且消费者对涂料的了解越来越深入，对产品及服务质量也提出了更高的要求。这要求商家必须要跟上市场发展的步伐，了解市场及消 费者需要什么，并以此制定行之有效的商业模式及研发适销对路的产品。

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第五篇：我国玩具行业发展趋势分析

我国玩具行业发展趋势分析

一、我国玩具行业发展现状

1.玩具产品以出口为主，出口额呈持续增长态势

中国是世界最大的玩具生产国和出口国，占国际出口玩具总量的75%左右，而我国国内85%以上的玩具生产企业是出口型企业，玩具出口总额约占中国玩具销售额的50%。近年来，我国玩具出口持续增长。国家统计局的最新数据显示，2010年以来，中国玩具出口额总体呈增长态势，由2010年的100.87亿美元增至2014年的141.37亿美元。海关总署公布的最新数据显示，2015年，我国纺织品、服装、箱包、鞋类、玩具、家具、塑料制品等7大类劳动密集型产品出口总值2.93万亿元，下降1.7%，占出口总值的20.7%；其中，玩具、家具、箱包、塑料制品出口保持增长。2015年，我国玩具出口总额高达156.66亿美元，同比增长10.8%。

2.国内玩具行业产销率、主营业务收入、利润总额同比均呈增势 据工信部的数据统计，2015年1～12月，我国玩具行业产销率达98.2%，较2014年同期提高1.3个百分点；累计出口交货值928.7亿元，累计同比增长2.9%。12月当月，玩具行业产销率98.6%，较2014年同期提高1.8个百分点；出口交货值85.7亿元，同比增长5.7%。

1～12月，我国玩具行业主营业务收入2106.8亿元，累计同比增长7.2%；利润总额106.2亿元，累计同比增长9.6%；税金总额59.8亿元，累计同比增长12.6%。

3.国内玩具企业众多，区域产业集群现象明显

我国玩具行业现状显示，我国出口的玩具中约70%来自广东，同时江苏、浙江、山东、福建和上海等省市也是重要的玩具生产和出口基地，呈现出区域产业集群现象。在这些区域产业群中，存在众多的小型玩具企业，主要以OEM（贴牌/代工）生产为主（贴牌率达80%），依靠较低的劳动力成本和传统的工艺技术，为国外知名玩具品牌生产加工玩具。截至2013年，国内玩具制造行业规模以上企业数量达1291家，从业人员达到了62.35万人。资产总额达825.01亿元，同比增长19.35%。4.玩具行业高端人才缺乏，贴牌为主要生产方式，同质化严重、技术含量低、国际竞争力不强

我国玩具企业多以小型玩具企业为主，产品同质化严重、品牌效应不明显、技术含量低、竞争力不强，主要的竞争手段为传统的价格竞争。而国内中高端玩具零售市场长期被国外知名玩具品牌占有，包括美国美泰、孩之宝、日本万代、多美、丹麦乐高。这类企业规模巨大、品牌知名度高、研发设计能力强、具有丰富的市场经验和雄厚的经济实力。此外，我国人均玩具消费与世界平均水平差距较大，国内玩具行业高端人才缺乏，类似于玩具设计师这样的行业，只是近几年才开始出现，而且仅浙江工业大学、中国美术学院等少数高校设置了玩具设计专业学科。些外，由于行业缺乏自主品牌，知名的动漫形象较少，导致玩具行业发展较为困难。

5.国内玩具竞争模式向品牌经营发展转变

近年来，随着人民币升值、原材料涨价、劳动力成本上升、国外质量认证日益严格，代工企业生产成本大幅上升，由于代工企业缺乏自主研发能力，客户结构单一，在激烈的市场中又不能向玩具经销商转移上升的成本，利润空间受到挤压。代工企业利润下降导致行业整体利润水平处于较低水平。然而，值得庆幸的是，国内涌现出了高乐股份、骅威股份、群兴玩具、星辉车模、奥飞动漫等一批拥有自主品牌的玩具企业。

据悉，自主品牌企业拥有自主研发设计能力，能根据市场变化快速研发设计各种畅销产品，同时，客户与市场结构的灵活性确保企业的定价能力，一般自主品牌企业的利润率要比代工企业高3～5倍。

6.国内玩具多以儿童玩具为主，成人玩具较少

中国轻工业协会的调查统计显示：在我国国内玩具市场，99%为儿童玩具，成人玩具几乎没有。北京市场的3000多种玩具、上海的7000多种玩具几乎都以儿童为对象。另一项调查显示：33%的成人认为自己喜欢并愿意购买适合自己的玩具，我国成人玩具市场仅青年需求一项，一年就高达500亿元人民币左右。传统观点认为，玩具只是供儿童玩的，成人玩玩具多少显得有点幼稚。但透过市场调查可以看出，成人也渴望拥有属于自己的玩具。一些上班族他们表示，也希望能有适合自己的玩具，从而缓解工作的压力，丰富休闲娱乐的方式。据统计，欧美发达国家的成人玩具销售额占玩具总销售额的60%；在日本，18～69岁的成年人，84%拥有至少一个玩具。目前我国8000家玩具制造商中，有99%是生产儿童玩具的；而在美国，40%以上的玩具专门为成人设计制造。

二、玩具行业未来发展趋势分析

1.欧美日等成熟市场需求相对稳定，中国等新兴市场增长迅速

玩具消费与一个国家的经济发展水平、儿童人数、国民受教育程度有较大关系。欧洲、美国、日本等发达国家和地区的玩具行业起步较早，开发程度高，行业也较成熟，玩具消费量始终位于世界前列。近年来，虽然受欧债危机和金融危机的影响，玩具行业的发展增速放缓，玩具销售的情况仍然保持稳定，主要原因是：①玩具消费在居民可支配收入中比例不大；②各国家庭普遍重视儿童的教育和消费需求，玩具消费意识强，儿童人均玩具消费高，因而所受负面影响相对较小。

随着新兴市场国家经济实力逐步增强，玩具消费观念也从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，东欧、南美、亚洲等地区玩具消费增长迅速。如，中东玩具市场以11.8%的年增长比例快速上升，中东国家的儿童在玩具和电子游戏上的年均消费额达到327美元；中国玩具市场也表现出强劲的增长趋势。新兴市场庞大的儿童数量、较低的人均儿童玩具消费（中东除外）和良好的经济发展前景使新兴玩具市场拥有较高的成长性，该市场也将成为全球玩具业未来重要的增长点。

2．新一轮婴儿潮+消费水平提高，双动力推动中国国内市场加速启动 影响玩具消费的众多因素中，儿童人口总数、生育政策、家庭收入以及消费意识最为关键。从“二胎新政”或引发的新一轮婴儿潮到社会结构变迁导致的中产消费崛起，越来越多的利好因素正不断推动我国玩具消费市场的壮大。

随着人口众多的“80后”一代长大并陆续成家，我国迎来了新一轮的婚育高峰，2013年我国新婚对数达1346.9万对，创历史新高，这将推动第四次“婴儿潮”的到来。此外，随着“单独二胎“政策的放开，这将进一步强化第四次婴儿潮的人口规模。在2010年新生儿641万低潮后，近年来新生儿数量逐步提升，2013年新生婴儿已经达到了668万，“婴儿潮”的到来将直接拉动国内玩具的市场需求。随着单独二胎政策的实施，以及我国居民收入水平的提高，到了生育年龄的人群更有意愿生两个小孩。根据国家卫计委调查结果显示，已婚育龄人群的平均理想子女数为1.93个，单独二孩政策目标人群中近40%有再生育的打算。随着单独二胎政策的落实，将会改善我国儿童人口下降趋势，未来每年新生儿数将介于1780～1950万人，儿童人口总数将维持在2.2～2.5亿之间。

此外，近年来，随着我国经济水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受过高等教育，较为重视孩子的早期教育和娱乐问题，因此对于玩具的消费意愿极高，这将为玩具的消费增长提供动力。与发达国家相比，我国儿童的人均玩具消费额极低。如果按照玩具的世界平均消费水平计算，预计我国玩具市场规模将突破2700亿元，也就是说，我国目前还有1000亿元的玩具消费缺口。这样的市场一旦完全释放，对我国的玩具产业将起到巨大的推动作用。

3.玩具安全标准不断提高，环保成主要潮流

随着生活水平的提高及环保观念的强化，促使玩具消费者从自身健康和安全考虑出发对玩具的质量提出更高的要求。玩具进口国为保障本国消费者的健康和保护本国玩具产业，亦制定了愈来愈严格的安全与环保标准。2012年3月，欧盟发布了2012/7/EC玩具安全指令收紧镉限值含量，2013年7月，欧盟正式执行《欧盟玩具安全新指令》；2012年6月美国ASTM国际委员会强制生效新版玩具安全标准F963-2011；2013年1月，日本玩具协会制定了最新玩具安全标准ST2012；中东、俄罗斯、南美等新兴市场亦制定了各自新的规定。这些新规定的实施促使全球玩具安全标准不断提高，并使许多国内外玩具生产厂家将重心放在“绿色设计”的概念上。

根据美国消费品安全委员会（CPSC）、欧盟非食品类快速预警系统（RAPEX）、加拿大卫生部的统计数据显示，中国出口产品始终位居美国CPSP召回、欧盟RAPEX预警和加拿大召回通报的首位，而其中玩具类产品是重点召回或预警领域。所以，我国国内玩具企业应加大力量研究国际玩具标准和规则，将研发重心放在“绿色设计”上。

4．与文化产业联动加强

影视、动漫等文化产业的繁荣为传统玩具的研发设计提供了更多的素材、拓宽了思路。设计中加入文化元素能提高玩具的商品价值、提升消费者对品牌产品的忠诚度与辨识度；影视、动漫作品的热播能促进其授权玩具及衍生品的销售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。经典玩具产品一般都具备人物性、故事性等文化元素。市场上热销的变形金刚、高达战士、迪斯尼系列玩具的原型都来源于相关的影视、动漫作品。据市场研究机构NPD集团数据显示，2012年一季度美国授权玩具销售额占其玩具销售总额的比例高达26%，在2013年全美玩具市场整体萎缩1%的情况下，授权玩具增长了3%，可见与文化产业结合的授权玩具发展空间广阔。

5.注重“个性”与“科教性”

根据美国玩具协会行业研究员关于2014年的发展趋势预测中提到：“未来的玩具业发展的关键词是个性与科教性，玩具厂商应秉承赋予孩子们更多的自由的理念并提供更多价格的选择，以符合市场的潮流。其中建构类玩具与科教类玩具将逐渐成为市场的主导”。建构类玩具包括了常规的拼插、建筑类玩具，还包括让孩子自行动手组装、设计出反映自己喜好、品味和想象力元素的产品；科教类玩具将科技、工程、艺术、数学为元素融入玩具的设计开发中，让各个年龄段孩子获得学习的能力，享受学习的乐趣。注重“个性”与“科教性”的玩具产品设计理念是未来玩具行业发展的趋势。

三、2016年玩具市场五大潮流趋势

目前，美国玩具潮流专家总结出了2016年全球五大玩具潮流，具体如下： 潮流1：多媒体游戏

多媒体游戏在玩具行业已非新鲜概念，但随着更多新加入的竞争者、产业向新领域的渗透、更独特的玩乐体验融入其中，使其蓬勃向前发展。目前厂家热衷于利用游戏角色玩偶、可离线使用的游戏App、高附加值的玩乐体验作为该类产品的卖点。这类产品综合利用虚拟和实体的游戏产品，设置闯关任务和挑战，形成综合型的游戏体验。目前，除了玩具厂家之外，游戏供应商、娱乐公司、众筹公司、科技公司都纷纷加入这一领域，为业界打开了一扇面向全龄化合家欢消费群的全新大门。在这个领域中，娱乐内容和授权形象担任着重要角色。

如，迪士尼新推的Playmation Station，为新一代可穿戴玩具，大人小孩都可以一起玩，给孩子设定闯关任务，还可将战场延伸至室外。

潮流2：小小创造家

这一潮流随着越来越多学校将其引进课堂而日渐风靡全球。这类产品包含了手工创意DIY、3D建模、作曲、开放式建造等类别产品。这类产品季节性弱，全年销售都合适，有助于打破玩具及游戏产业过于依赖第四季度销售的局面。家用型3D打印玩具，可以上网选定立体形象模板，或自己修改创造。

潮流3：学习积德向善产品 这类潮流产品的核心在于鼓励年轻一代消费者在社会和情感智慧上学习无私赠予、付出。通过提升儿童对这些概念的认知，鼓励孩子动手创造、销售创意、捐赠收益。这一类别的玩具同时也涵盖那些培养孩子创业精神、学习超级英雄优良品质、了解环境保护的产品。灌输给孩子一种，即使年龄小，也可以出一份力使社会变得更美好的理念。

潮流4：户外运动技巧培养

随着健康生活的理念日渐深入人心，户外运动技巧培养产品渐成潮流，如童车、运动器材、技巧型游戏产品等。新增产品主要以技巧培养为关键的玩具，如来自日本的剑球，源自北欧的冰帆、风筝冲浪、桨板冲浪，还有雪上运动、轮滑运动等。如，来自日本的剑球玩具，源自传统，玩法多样，考验手眼协调及快速反应能力，对运动技巧要求极高。

潮流5：智能技术潮

近年在技术快速发展的推动下，智能玩具潮流又上了一个新的台阶，衍生出多种玩法，如GPS定位、可穿戴、动态视频创作、云数据语音、近距离无线通讯、动作感应等。得益于智能玩具的普及，哪怕只有8岁大的孩子已经可以在很多成人尚未接触的领域进行探索，如微电影拍摄、虚拟时尚设计、建筑设计等等。智能技术为孩子提供了参与程度更高、探索性更强的游戏体验，因而涵盖的玩具范围更广。