成都“芙蓉古城”策划案

第一篇：成都“芙蓉古城”策划案

2、迎合都市人周末消费：在以休闲和旅游著称的成都，农家乐、度假村、周边名景点都是习惯享受生活的都市人在周末乐于前往的去处。农家乐提供的服务仅能满足当代都市人最初最低层次的周末需求，度假村高消费且缺乏有水准的文化陶冶和精神享受，而各大名景点在周末游人如织却缺乏完善的能够承载较大人流负荷的配套。成都的周末休闲亟需提高档次和

规格，千呼万唤，直到芙蓉古城在温江如一朵奇葩绽放。

3、逆城市化的必然：城市的发展先后历经城市化、逆城市化（城市环境恶化，大量人口从城市涌向郊区）和后城市化三个阶段，发展速度较快的成都目前处于逆城市化阶段。该阶段特点是城市空心化和住宅郊区化。在发达国家，居家于市郊已成为必然。“出尘不出城”成为越来越多的城市人的居住追求，蔚信房产应势所趋，挥戈西进，以先行者的姿势在温江永宁开发返璞归真、古韵流淌的芙蓉古城。这一手笔，期望促成成都房产开发品质的提升与突破。

4、传承民族建筑精髓．弘扬中华历史文化：我们坚信--只有民族的，才是世界的。城市建筑，无疑是城市内涵和地域文明的凝固，是城市人群的情感寄托之一，应该有着鲜明的城市个性和特色。可自九十年代以来，数种建筑“洋风”猛势疾来，让国人（当然包括成都人）目不暇接而盲目崇尚异域风格，于是，传统的、在全世界享有盛誉的中国建筑风格日渐黯淡于房地产业的推进中，大量不伦不类、不明所以的洋式建筑却如雨后春笋般亮相于大江南北。来华的外国友人诧异，有深沉民族情节的国人或惋惜、或痛心。对那些能够坚守“民族的东西”的房地产界同行，我们无比赞赏。成都是世界级历史文化名城，川西建筑自成一家，芙蓉古城正是以川西民居为主，同时融入江苏民居、云南民居、唐风建筑等中国传统建筑精髓而成。我们的努力是为了给世人以民族建筑精品，让中华文化流芳千古。先行者的实践无疑艰辛，但我们一定会让梦想般的“故园”在芙蓉古城得以实现。

5、市场研究结果：喧嚣的“尘”世、林立的钢筋混凝土筑成的高楼、繁忙而快速的生活节奏，早已让人身心疲惫，许多人都希望到郊外呼吸清新空气，放松自我，一种休闲度假的居住方式向当代城市人走来，芙蓉古城正是对这种需求的最佳迎合。

二、开发思路

1、开发理念：芙蓉古城创立在日渐提高的都市人生活消费水平和文化追求中，主要依据城市中产阶层随社会发展而日益增长的物质文化需要，结合现代会议功能和假日经济繁荣的现状而整合推出全新的“第二居住”体系。项目的价格比原版别墅（Villa）低，但其环境营造、配套设施、物管标准等均不压于原版别墅，其文化内蕴更非原版别墅能相提并论。江苏风格建筑、云南风格建筑、川西风格建筑、台湾风格建筑和日本风格建筑等在芙蓉古城的和谐互映证明了住宅文明的包罗万象，并散发出芬芳各异的生活情韵。芙蓉古城中荟萃成都知名小吃的美食街、传统手工制品罗列的民族特色精品街、风格迥异的各种茶楼、千回百转的活水河流和有着浓郁成都地域特色的游玩设施从不同角度叙述着老成都的故事，成功抵达现代都市人的怀旧思绪。

2、项目定位：集居住、度假、休闲、投资于一体、融合各种中国民居建筑风格、以成都地域文化为项目内涵的老成都缩影式的极富传统色彩的小区。

3、目标客户：对老成都有怀旧情结、厌倦喧嚣都市生活、收入较高且能接纳住房消费新观念的中老年人为主，同时包括其他注重“5 2”生活模式、追求个性生存状态的都市人群等。

4、项目建设推进计划：2001年5-6月份开始全面启动，建设周期为一年，拟于2002年8月份全面投入使用。

三、项目位置芙蓉古城位于成都西郊青羊界，新成温公路成-温-郫生态城市带快速通道旁，交通便利，距市区二环路仅10余分钟车程，与外环路文家立交桥相距仅1000米。项目远离都市喧嚣，独拥一处宁静，又享有成-温-郫国家级生态农业保护带中的新鲜空气和生态环境。海峡两岸科技园近在咫尺，2000而且因其处于大型城市带上，离城市较近，日常生活和物质采买都非常方便。此地物华天宝，人杰地灵。深邃苍穹下，巍然一古城立于天地之间，云青青欲雨，水澹澹生烟，实乃一濯尘荡垢、驱劳聚神之佳处，适于居住、度假、静养休闲。

四、项目规模芙蓉古城总投资逾2亿元，占地约810亩，初步规划总建筑面积13万多平方米。项目分A、B区，A区70亩，B区640亩。

五、规划理念

1、功能分区：芙蓉古城各功能区以水系园林环境间隔和穿插，动静有致，统一和谐

★传统居住区--建筑风格多样，毗邻生态观赏型温泉，环境静雅；

★特色商业区--小吃街、手工艺品街、购物超市等；

★文化休闲区--含诗书画社、青少年素质教育中心、中心休闲广场、置信MBA学术中心等；

★运动保健区--设各种运动场、中老年人健康中心、诊所等；

★宾会所

第二篇：芙蓉古城策划方案

1.总体介绍

芙蓉古城位于成都西郊，距市区二环路10余分钟车程，同时享有成-温-郫国家级生态农业保护带中的新鲜空气和生态环境。结合现代会议功能和假日繁荣经济，整合推出全新“第二居所”体系，集居住、度假、休闲、投资于一体，是极富传统特色的小区。

芙蓉古城以川西民居为主，同时融入江苏民居、云南民居、唐风建筑等中国传统建筑精髓而成，由四合院型的建筑群组成。融合各种中国民居建筑风格、以成都地域文化为项目内涵的老成都缩影式的极富传统色彩的小区，迅速提升了区域价值，成为成都旅游地一个景点，更成为地产开发的典型案例。

2.四大人性功能分区

传统居住区——建筑风格多样，毗邻生态观赏温泉，环境静雅；

文化休闲区——含诗书画社、青少年素质教育中心、中心休闲广场、MBA学术中心；

特色商业街——小吃街、手工艺品街、购物超市等；

会所酒店区——建生态豪华会所、星级宾馆、博物馆等。

3.开发、运营模式亮点

理念创新——成为中国著名旅游地产公园

集古代民居之精髓，融现代建筑之理念，融合了老成都文化、传统文化和四合院文化；建筑上秉承传统民居特色，以川西民居为主，融合唐风建筑、江苏民居、云南民居等传统建筑精髓，作为非城市中心的项目，芙蓉古城以秀丽独特的风景和古典建筑形成了生态的旅游资源，开创了成都旅游居住的新居住理念。

合理规划，各个组团划分明显

 一条中轴线将各个中式风格建筑结合在一起，且从表面看是中式的、民

居的，实际内容是现代的，多元化的。中轴线两侧分布各类配套，如餐饮、娱乐、文体、垂钓等。

 由川西民居组团、江苏民居组团、云南民居组团、唐风建筑组团构架芙

蓉古城的住宅体系，主体两层，但外古，内现代，两者完美结合，符合人们生活习惯。

古为今用，洋为中用。人性化的园林设计，饮水于地下；采用绘画、雕塑等手法表现历史长河中的蓉城。外观古朴、内部实用，符合现代人的生活标准和生活理想。

核心竞争力：文化——整个以芙蓉古城为中心的永宁片区物业品质及价值也不断攀升

文化是旅游地产的鲜明特征之一，芙蓉古城这方面做的尤为出色。开发商在开发之初就对整个小区进行详尽的布局，让饮食文化、童趣文化、街市文化、茶文化、水文化、地域文化等根植于小区，使一砖一瓦、一檐一廊，都透露出历史的、深沉的文化底蕴。

据悉，正是在芙蓉古城1000多亩中式大城的影响力带动下，区域内先后规划建设了2000亩湿地公园、芙蓉古城休闲旅游景点、建筑面积80000平方米的华西医院永宁分院、2.6万平方米商业街、金苹果幼儿园、成都7中、树德中学、成都外国语学校附中、成都电大、四川交通学院等知名学校，使这片区域价值飞速提升。

以旅游地产的模式，带动商业发展，商业业态结合当地积淀的历史背景，多元化、特色化，以餐饮、休闲、娱乐为主。

芙蓉古城中荟萃成都知名小吃的美食街、传统手工制品罗列的民族特色精品街、风格迥异的各种茶楼、千回百转的活水河流和有着浓郁成都地域特色的游玩设施从不同角度叙述着老成都的故事，成功抵达现代都市人的怀旧思绪。

营销创新

投资800万元，占地40亩的芙蓉古城意景小区——全息营销模式，作为680亩的芙蓉古城实验室，这种营销模式创新开全国房地产营销之先河；且其不断地创新营销模式，如仿《清明上河图》请名人制作巨幅《芙蓉古城俯瞰全图》在售楼部展示等均引领成都住房的消费时尚，其销售火爆也极其罕见。

第三篇：淘宝成都展会活动策划案

淘宝成都展会活动策划案

前言： 几年前做淘宝，大多人不会理解，感觉这不是一种正当工作，没有前途；而今随着社会经济的发展与转型，电子商务迅速的发展壮大起来。大量实体经营的卖家纷纷选择电子商务作为自己的营销渠道，更有知名企业直接进入到电子商务领域，成立品牌直营店，网购市场增速极大，前景不可估量！

此外，网商们通过电子商务创造了一个又一个的网络品牌！品牌知名度越来越大！有的不次于传统品牌！

今年的全国“两会”及相关部门工作会议上也重点提及制订电子商务的相关法规政策，以扶持和规范电子商务产业的健康发展。

足见，电子商务已经得到国家相关部门的高度重视，此后，在中国经济高速前进的动车上，电子商务将以“常旅客”的身份，共同飞速前行。

活动背景：

本着推进成都电子商务发展，培育壮大网商、商企队伍，促进产业发展和实现充分就业的目的，全国首个淘宝创业园——四川成都淘宝创业园于2010年7月开始招商，预计本月中旬开园。

成都电子商务背景资料：

成都在2010年全年电子商务交易额将有望突破819.3亿元，约占全国的1.6%，而数据显示，目前国内电子商务服务企业主要分布在长三角、珠三角一带以及北京等经济较为发达的省市。其中长三角占有35.27%的份额，珠三角占有33.68%，北京占有9.32%，国内其他地方占有21.73%。

可见成都市电子商务虽然在西部城市中电子商务发展中处于领先地位，但与全国先进城市仍有较大的差距。

活动目的：

1、展示淘宝作为全国最大的电子商务平台，秉承包容和分享的理念，为买卖双方提供优质的大品牌形象

2、通过本次活动的各个环节想与会者直观的传递出——淘宝商户平台，为卖家解忧的服务理念

3、在以成都为首的西南地区拓展一批新的淘宝商家，扩大市场占有率。

4、让更多人了解电子商务，了解淘宝商务平台；帮助大众摆脱对网上购物的错误认识，对大众加以引导，让更多人加入电子商务购物体验中。

怎样实现？

思考：

Q1：如何在众多参展商中脱颖而出，聚集人气？只有聚集足够的人气才能达到传播的目的。

Q2：如何将淘宝网“包容和分享”，“为卖家解忧”等较为抽象的理念，形象、直观的表现出来？

线上、线下、两方面入手

重点配合媒体宣传+SP活动

行动：

前期——聚人气（线上活动）

1、利用淘宝平台广大的覆盖力，举办网络活动——“淘宝贝，红人秀”作为前期造势，预热，牵引部分人的注意力。后期网络活动与线下完美结合，确保人气。

2、“淘！我的梦想”网络征文大赛

作品必须是：体现淘宝创业内容的作品。

所提交的作品须为参赛者本人原创，本人对其拥有著作权。

作品内容不得涉及黄色、反动、暴力、与政治相关或他人隐私等非法内容。由作品内容而引起的任何法律责任，将由参赛者个人自行承担。

网络投票式进行。

3、淘宝成都行，万元代金券大放送活动

淘宝网为让回馈网友，特举办“万元代金券大放送”活动；

凡活动期间，光临会场，即可获得淘宝代金券，更有机会获取万元大奖。机不可失，时不再来，赶快到XXX去领取你的红包吧。

活动中——促效益（线下活动）

1、“淘宝贝，红人秀”颁奖活动

1）成都地区最美买家

2）成都地区最美卖家

3）成都地区最具创意商铺

4）成都地区最具人气商铺

网络评选出以上奖项，活动现场颁奖，给予奖励。

2、“西南地区电子商务新经济专家研讨会”

1）权威人士就以成都为首的西南地区电子商务这种新经济体的发展做深入探讨。

2）邀请政府部分领导，淘宝创业园领导，专家学者，主流媒体共同参与。

3）活动现场注册商铺用户，给予奖励

例如：图片空间，营销工具等，数据魔方等免费使用1年

3、入驻成都淘宝创业园专题知识讲座

成都淘宝创业园作为全国第一个淘宝创业园，引起了淘宝店主的广泛关注。我们从淘宝论坛上搜集到的资料显示，大部分店主对进驻淘宝创业园区表现出极大的兴趣和信心。但由于信息传递等各种因素，大家对入驻成都淘宝创业园存在许多不了解的地方。例如：

进驻条件？

进驻程序？

收费标准？

对新入园的商户是否有税收，管理费，租金等方面的优惠？

这个创业园能具体给网络创业者带来哪些好处？

4、成都地区商家见面会 淘宝秉承开放分享的原则到成都参加网货交易会，许多淘宝店家也会参与其中。借此机会，淘宝召开商家见面会，为成都地区卖家搭建一个交流的平台，共同交流经营理念，及在发展中遇到的问题，无法解决的问题由“淘宝专家”出面解决。活动体现处为商家解忧的主旨。

活动内容：

D1：“西南地区电子商务新经济专家研讨会”

D2：“淘宝贝，红人秀”颁奖+活动成都地区商家见面会

D3：入驻成都淘宝创业园专题知识讲座

活动流程：

第四篇：成都国际熊猫文化旅游节”策划案

成都国际熊猫文化旅游节”策划案

一、建议的初衷及背景每年一届的四川国际熊猫节是四川省对外重点推广的旅游节庆之一，深得市场特别是大熊猫栖息地所在的景区、市（州）的好评。前三届（2004年-2006年）四川国际熊猫节均在阿坝州举办，卧龙、四姑娘山、夹金山、九寨沟均设立会场。

“中国成都国际熊猫节”在成都成功地举办过两次，这两次熊猫节在推进野生动物保护、环境保护与经济文化交流的基础上，全面展示历史文化名城成都的巨大魅力，呼唤人们热爱、珍惜大自然，吸引四海宾客前来认识成都、了解成都起了比较重要作用。

随着奥运会的临近；申报世界遗产的成功；赠港、赠澳、赠台大熊猫的相继启动：“美生”、“秋滨”、“龙滨”的相继回归，在国际和国内掀起了一股强大的大熊猫热。大熊猫品牌效应将在国际国内凸现，一个关于大熊猫主题的节日也越显必要。为更好地整合大熊猫品牌资源，联合所有大熊猫栖息地，特建议组织“成都国际大熊猫文化旅游节”，并建议在九寨、卧龙、雅安等大熊猫栖息地及海外拥有大熊猫的地区（城市）设立分会场，成都作为主会场，以增加活动的影响力和互动性。

二、熊猫节的目的举世界之力展国宝风采筑熊猫品牌

三、活动的意义整合大熊猫品牌资源，吸引全世界大熊猫文化、旅游及相关的生态旅游、野生动物保护的机构和单位参与、关注，促进成都文化、旅游产业发展，巩固成都在大熊猫方面的核心地位，扩大成都城市品牌的美誉度、坚挺度都具有非常重要的意义，同时也有利于传播“快乐、健康、环保、科学、和谐”的大熊猫文化，展示和谐、富裕的成都民风。还将是成都乃至四川、中国西部环境保护和生态旅游的一次大阅兵!

四、活动组织机构（拟定)支持单位：全国人大环境与资源保护委员会联合国交流与合作委员会国家建设部国家旅游局国家林业局四川省人民政府世界自然基金会（WWF)世界自然联盟（IUCN)世界旅游组织（WTO)中国环境与发展国际合作委员会中国科学院林业分院主办单位：成都市人民政府四川省旅游局承办单位：成都市旅游局都江堰市人民政府成都市大熊猫品牌推进工作协调小组办公室参与单位：雅安市旅游局阿坝州旅游局卧龙国家级自然保护区管理局美中环境基金会美国亚特兰大动物园香港海洋公园日本东京野生动物保护委员会西班牙马德里动物园日本东京上野公园九寨沟风景名胜区管理局四姑娘山风景名胜区管理局雅虎（）活动执行机构：成都文化旅游发展集团有限责任公司都江堰市遗产办都江堰市旅游局

五、活动形式（拟定)（一)活动启动

1、成立活动组织机构，召开第一次组委全体会议（境外的分会场单位通过网络参与会议）；（2008年4月20日)

2、召开活动第一次新闻发布会，介绍活动筹备情况，同期开通大熊猫官网，开通相关频道，启动系列“大熊猫奖”网络评选活动（境外的分会场单位通过网络参与会议）；（2008年4月25日)（二)活动执行（2008年6月6日-6月13日)

1、开幕式（主会场、各分会场网络互动)

2、旅游线路产品推荐及洽谈会；

3、旅游纪念品展览展示及文化旅游纪念品熊猫奖评选、颁奖；

4、可持续发展生态旅游论坛及可持续发展生态旅游贡献成就奖评选、颁奖（金熊猫奖）；

5、“助威奥运、和谐世界”大签名暨和谐之旅万里行。

六、活动费用预估活动需要政府支持解决费用即启动费用300万元左右，其余不足部分通过市场运作完成（具体费用组成见分案）。

二00七年十一月“成都国际熊猫文化旅游节”执行分案（核心活动）之一——旅游纪念品展览展示及文化旅游纪念品熊猫奖评选、颁奖目录

一、活动的背景及特点

二、活动嘉宾及规模规格介绍

三、活动表现形式

四、活动控制

五、活动的执行

一、活动背景及特点介绍（1.1)活动背景介绍将于熊猫节期间举行的旅游纪念品展览展示及文化旅游纪念品熊猫奖评选、颁奖活动，是一次以大熊猫名义邀请全球旅游纪念品、工艺礼品汇集的活动，是一次大规模地展示旅游纪念品研发、生产、销售成果的平台和交流的平台。

（1.2）活动特点A、活动范围广、规模大：

目前在国内举办的有关旅游纪念品的展会展也不少，但大都只是侧重于生产、销售或研发等某一领域，很少能同时兼顾研发、生产和销售多方利益，本次活动邀请的面涉及旅游纪念品的研发、生产、销售等环节，范围涉及国内和海外。

B、活动层次高：

活动拟邀请的机构（商家）均为同行业的领袖级机构（商家），邀请的个人也都为行业的专家、权威。

C、活动形式多样、内容丰富：

活动将采取网上的在线展示和活动期间的线下展示相结合的方式，展示的内容包括涉旅纪念品的研发、销售、生产等方面的图片、文字和视频。

二、活动嘉宾及规模规格介绍2.1活动（拟）邀请嘉宾国内——亚洲最大的礼品生产商联创实业总经理邓定文（已联系)国内最大的琉璃礼品制造企业博之源精品董事长王亮标（已联系)国内最大的表类生产企业之一瑞朗表业总经理（已联系)国内最大的水晶类礼品生产企业之一宜雅礼品公司（已联系)国内知名的卡通礼品营运商（QQ形象推广机构）东利行总经理马良宣（已联系)中国工艺礼品商会领导（拟请)中国工艺美术家协会领导（拟请)中国华侨城娱乐公司领导（拟请)中国旅游协会领导（拟请)中国5A景区领导（拟请长城、故宫、张家界、黄山、峨眉山、九寨沟等景区领导)海外——迪斯尼娱乐公司高管（拟请)美国蓝马柯娱乐公司高管（拟请)美国好莱坞知名娱乐公司高管（拟请)WWF官员世界旅游组织/协会官员2.2活动规模介绍活动将邀请200家国内知名纪念品研发、生产、销售企业，200家海外知名纪念品研发、生产、销售企业，海内外知名财团领袖、营销界知名学者和专家、工艺美术和设计专家、传媒机构代表。

三、活动表现形式

（一）网络在线展示；

（二）网络在线评选；

（三）专家评选；

（四）熊猫节期间会场展示；

（五）熊猫节期间的颁奖和成果推广。

四、活动控制整个活动由国际熊猫节组委会总体控制。

五、活动的执行（拟定)

（一）2008年4月以国际熊猫节组委会（各组、承办单位会签）名义发送邀请函，同期启动“成都国际熊猫文化旅游节”文化、旅游纪念品频道；

（二）2008年4月-2008年5月，网上在线展示、评选我最喜爱的旅游纪念品；

（三）2008年6月，将网络评选的优秀旅游纪念品资料发送至各专业机构、专家评比；

（四）2008年6月汇总评比结果，邀请企业至熊猫节会场做成果展示、颁奖，同时网络直播。

六、活动费用活动费用支出包括专家、专业机构的咨询和接待费用50万元左右；活动的启动、宣传（网络可以通过资源置换方式抵消费用）和会场布置（通过活动赞助方式解决费用）等150万元左右。活动实际需要费用50万元左右。

“成都国际熊猫文化旅游节”执行（核心活动）分案之二：

——生态旅游线路产品推荐会暨最令人向往的生态旅游目的地评选目录

一、活动的背景及特点

二、活动嘉宾及规模规格介绍

三、活动表现形式

四、活动控制

五、活动的执行

六、活动费用

一、活动的背景及特点

（一）活动背景最有价值的旅游线路（旅游产品）为旅行商、旅行者所期待。全世界最具价值的生态旅游目的地（科考、度假）需要最权威的机构推荐和最广泛的民众认可。

将于熊猫节期间举行的“生态旅游线路产品推荐会”活动，是一次大规模地展示生态旅游打造成果的平台和交流、交易的平台。

（二）活动形式多样、内容丰富：

活动将采取网上的在线展示和活动期间的线下展示相结合的方式，展示的内容包括目的地规划成果、销售、服务质量等方面的图片、文字和视频。

二、活动规模规格介绍拟邀请参与活动的单位数量：美洲地区（旅游目的地10家、旅行商10家）；欧洲地区（旅游目的地20家、旅行商10家）；澳洲（旅游目的地5家、旅行商5家）；非洲（旅游目的地10家、旅行商10家）；亚洲（不含大中华区，旅游目的地20家、旅行商10家）；中国（旅游目的地20家、旅行商20家)

三、活动表现形式

（一）网络在线展示；

（二）网络在线评选；

（三）专家评选；

（四）熊猫节期间会场展示、洽谈交易；

（五）熊猫节期间的颁奖和成果推广。

四、活动控制整个活动由国际熊猫节组委会总体控制。

五、活动的执行（拟定)

（一）2008年4月以国际熊猫节组委会（各组、承办单位会签）名义发送邀请函，同期启动“最值得期待、最可持续旅游目的地”网络频道；

（二）2008年4月-2008年5月，网上在线展示、评选我最期待的旅游目的地；

（三）2008年6月，将网络评选的优秀生态旅游目的地资料发送至各专业机构、专家评比；

（四）2008年6月汇总评比结果，邀请旅游目的地至熊猫节会场做成果展示、交易，同时网络直播。

六、活动费用活动费用支出包括专家、专业机构的咨询和接待费用50万元左右；活动的启动、宣传（网络可以通过资源置换方式抵消费用）和会场布置（通过活动赞助方式解决费用）等150万元左右。活动实际需要费用50万元左右。“成都国际熊猫文化旅游节”执行（核心活动）分案之三： ——可持续发展生态旅游论坛暨可持续发展生态旅游贡献成就奖评选、颁奖（金熊猫奖)目录

一、活动的背景及特点

二、活动嘉宾及规模规格介绍

三、活动表现形式

四、活动控制

五、活动的执行

一、活动的背景及特点

（一）活动背景“可持续发展”“生态旅游”是当今世界的主旋律，为人们所推崇。

特别是“生态旅游”一直以来说法很多，但总体缺少一个专门的评价系统和评价标准，一个具有广泛参与度和认知度的评价系统呼之欲急。在这样的背景下，一个以大熊猫（作为野生动物保护的旗舰性动物和生态环境保护的标志性动物）名义邀请、联合众多国际性权威机构（WWF、美中环境基金会、联合国环境与发展委员会）的生态旅游成果（保护成果、可持续开发成果）展示平台和评价标准越显重要!（二)活动特点

1、活动意义重大本次活动的举行标志着生态旅游从此有了专门的评价体系和评价标准，对推进环境保护、科学和可持续发展、构建和谐世界都具有里程碑意义。

2、活动广泛、层次高雅活动将充分联合国际权威的研究院校、民间组织、政府机构和知名的生态旅游组织机构，邀请国际知名的自然保护区、旅游景区、旅游与建设专家参与，形成最广泛、最规模、最权威的参与和评审。

3、活动具有可操作性和延续性活动将通过权威、公正的评价平台，为各自然保护区、旅游景区提供一个平等的评价和表彰机会，为致力于生态旅游和可持续发展的机构提供一个努力和进步的机会。每年一次，延续评价。

二、活动嘉宾及规模规格介绍

（一）活动嘉宾（拟定)WWF总部高级官员及指派专家（已联系)美中环境基金会主席及指派专家（已联系)联合国教科文组织官员及指派专家（待确认)世界旅游组织（WTO)秘书长弗朗加利及指派专家（拟定)国际环境保护专家、旅游专家、科研、院校专家20名（拟定)政要10名（拟定)

（二）活动规格（拟定)国际知名自然保护区50家（国内10家)国际知名国家公园30家（国内5家)国际知名的风景旅游区80家（国内10家)知名科研/院校机构20家（国内5家)

三、活动表现形式

（一）网络在线展示；

（二）网络在线评选；

（三）专家提名、评选；

（四）熊猫节期间会场推荐、展示；

（五）熊猫节期间的颁奖和成果推广

四、活动控制由国际熊猫节组委会总体控制，以WWF、美中环境基金会、联合国教科文组织、世界旅游组织（WTO）等机构联合授牌表彰评选的生态旅游金熊猫奖。

五、活动的执行（拟定)

（一）2008年4月以国际熊猫节组委会（各组、承办单位会签）名义发送邀请函，同期启动“可持续发展生态旅游”网络及提名活动；

（二）2008年4月-2008年5月，网上在线展示、评选我最喜爱的生态旅游景区；

（三）2008年6月，将网络评选的优秀生态旅游景区资料发送至各专业机构、专家评比；

（四）2008年6月汇总评比结果，邀请企业至熊猫节会场做成果推荐、展示和现场投票、颁奖，同时网络直播。

六、活动费用活动费用支出包括专家、专业机构的咨询和接待费用50万元左右；活动的启动、宣传（网络可以通过资源置换方式抵消费用）和会场布置（通过活动赞助方式解决费用）等150万元左右。活动实际需要费用50万元左右。

“成都国际熊猫文化旅游节”执行分案（核心活动）之四：

——“助威奥运、和谐世界”大签名暨和谐之旅万里行目录

一、活动的背景及特点

二、活动嘉宾及规模规格介绍

三、活动表现形式

四、活动控制

五、活动的执行

一、活动的背景及特点08年是举世瞩目的奥运会举办年，借势和助威奥运对国际熊猫节显得尤为必要。配合人文、科技、环保等奥运主题也是相得益彰!

二、操作原则从奥运自身的公益形象出发，并结合整个活动的宗旨和主题，计划本着如下原则对活动进行创意操作：

1、全民参与性强、关注度高。

2、规模大、时间长、覆盖面广。

3、可供宣传的题材多。

4、影响深入而广泛。这些原则，也是这次活动与其他活动区别开来的根本所在，使奥运品牌的“人文之光”从始至终闪耀的具体体现。

三、操作构架我们的万里行活动的另一个不同寻常的意义就是：签名形式的多样性，将代表各种参与人群，有着不同的特殊意义。

所以，在万里行成功结束时，用来签名的丝绸将具有极大的宣传价值和收藏价值，并作为世界人民的“世界心愿”赠送给奥组委作为永久性纪念。换言之，就是我们万里行活动成功的落地生根了。

为了使整个活动顺利实施，我们将以世界各地的体育馆或自然保护区、城市和地区为依托，选取21个城市或地区（代表着21世纪），寓示着“新世纪的和谐”。

鉴于时间太紧，建议最好通过网络签名与线下签名相结合的方式完成!城市建议：

成都-北京-雅典-美国-洛杉矶-亚特兰大-伦敦-斯德哥尔摩-比利时安特卫普-巴黎-荷兰阿姆斯特丹-德国柏林-慕尼黑-芬兰赫尔辛基-澳大利亚墨尔本-悉尼-罗马-东京-墨西哥-加拿大的蒙特利尔-莫斯科-汉城-巴塞罗那-北京-成都运作支持：争取国务院新闻办、奥组委、外事部门支持；全球奥运会承办城市所在地政府、使（领）馆、全球各地的华人组织支持

四、《世界和谐宣言》签名方阵签名系列活动，是整个大签名的最主要花絮，而将签名尽可能的生动，形式多样，意义深刻，是我们创意的重心所在，为此，我们精心的设计了如下板块：

（1）政府官员板块《世界和谐宣言》大签名活动的成功，将在很大程度上得益于沿途各城市政府的大力支持，所以，也要为他们单独提供一个板块，邀请他们题辞，为和谐事业挥毫泼墨。

这一板块，建议采用毛笔签名或寄语，同时，在他们签名时，一定要赠送相应的奥运礼品或纪念品。

（2）大统一板块中国的统一问题，一直是全民族关注的焦点，在香港、澳门相继回归之后，台湾的回归问题不仅列入了国家的时间表，也列入了人民心中的时间表，所以，这一个重大的焦点——全民族统一，一定要在我们的大签名中有所体现，也就是我们的大统一板块。这三地群众的签名，考虑到有较大难度，所以，可以在北京邀请相应机构的代表签名，也具有同样的意义。

（3）中国56个民族特色寄语板块中国的民族众多，其特殊文化和习俗也是世界人民的兴趣所在，所以，在少数民族众多的城市，专门对他们发起一个56个民族大签名活动，必将极具宣传意义。

在56个民族中，如果有遗漏的，可以到中央民族大学进行补签。

（4）企业集团板块这次《世界和谐宣言》全国大签名活动，也是整个赞助企业的重大举措，应该首先在企业内部造成声势，所以，从领导层到普通员工，都要在丝绸上签名，这样，在最后的庆功活动中，将有企业可资宣传的具体体现。同时，还可以针对赞助企业的非竞争行业邀请其它企业参与。

（5）体育冠军板块随着第29届——北京2008年奥运会熊熊圣火即将在华夏大地燃起，中国已经成为世界体育强国的事实不容置疑，具体的体现形式，便是那些体育冠军了，所以，他们的呼声对于传递我们和谐的心声也是一种力量。于是，团结起这些奥运冠军，共同为世界和谐寄语，是一个非常有份量的活动。

（6）希望工程板块和谐社会的构建就是我们要让社会上的每一个困难的，需要受到帮助的人都能够受到照顾和关怀。特别是对寄予希望的孩子和我们的大学生就更是如此。所以我们的企业和有能力的个人，就应该引起我们的关注和参与。因为贫富差距不是我们的和谐社会所应该存在的。因此，将这种情况作为一个突破点，让这些需要我们帮助的孩子也参与大签名活动，一定会在很大程度上促进希望工程工作的开展。

大学生群体是实现中国科教兴国战略的中坚力量，然而，贫困大学生现象在中国较为普遍，由于受到贫穷的困扰，而使他们学业受到影响，这已经引起了全社会的关注，我们企业也要尽自己的一份力量，在这次万里行中，现场资助一些优秀大学生，这样，他们的签名就具有了这部分群体的代表性，此举即可提高活动人文关怀，体现一种“安得广厦千万家，庇护天下寒士尽欢颜”的人文情怀。

这一部分签名板块，是我们工作上的重点，也是宣传的最大亮点之一。（7）科学家及院士板块科学家及院士，是高科技的代言人，他们的贡献对于建设社会主义和谐社会是强有力的支持，这一板块，将以各地科研机构、院校为主进行签名。

（8）环保工作者板块“人与环境的和谐”是我们构建和谐社会的一大主题。建设一个环境友好型，社会节约型的社会是我们的最终发展目标。因此这一板块，很大程度上将由广大的环保工人来实现，有了他们的奉献，才能保证我们既有绿水青山又能有金山银山。

（9）国旗班卫士板块北京的国旗班卫士，是中国最直接的形象代言人，他们每天看似简单的升降旗活动，对于全民族来讲，都具有极强的教育意义，他们的一举一动都已成为了各国元首美好记忆，所以，他们的签名，对于我们完善整个签名活动的重要意义，可想而知。

另一个意义，则是通过国旗卫士的签名，带动人民解放军将领、战士、英雄等来签名寄语。这一点对于宣传“和平崛起”的发展理念也是很有意义的。

（10）文娱工作者板块文艺演出团队是这次大签名的宣传武器之一，演出要争取与当地的文化部门共同来搞，这样，在组织过程当中，就可以借势吸引当地众多的文艺爱好者和群众的共同参与，即宣传了企业品牌，又为签名提供了人数支持。

（11）“全家福”板块以家庭为单位进行大签名，是体现和谐亲善的活动形象，可以以发放儿童玩具的形式，招徕家长们一起签名。

其中，这个板块的签名要体现出家庭的特色，所以，可以用儿童的脚丫或手印作为签名，大人则把名字签在里面，以突出家庭的和合亲情。这个板块的签名，可以在家长心中建立起企业品牌人性化的形象，对销售方面也会有一定的促进。

通过这11大板块的签名，整块丝绸将满载中国人民和世界友好人士的期望，在奥运会现场展示，全国大签名活动成为全世界规模最大、意义最深的签名活动，其本身的巨大影响和收藏价值自然无法估量。

五、签名丝绸的创意为了使签名内容更加丰富，并使丝绸本身具有一定的象征意义，总的创意如下：

以下方案都单匹长21米的丝绸连接而成。

总长1：191米，象征世界上191个国家和地区。总长2：

5000米，象征中国5000年文化。宽1：2.1米，象征21世纪。

宽2：2.9米，象征第29届奥运会。

丝绸图案：丝绸底衬世界和谐标识和大熊猫。丝绸分配：开头部分为《世界和谐宣言》，随后部分丝绸按各签名板块所需长度分配。

丝绸颜色：建议用金黄色。

第五篇：思圆魔鬼拉面成都市场营销策划案.doc

思圆魔鬼拉面成都市场营销策划案

陈晨

我个人是嗜辣一族，而且比较喜欢吃泡面。在2009年12月份的时候听说河南斯美特食品企业专门为嗜辣人群打造了一款方便面，名字叫“思圆魔鬼拉面”，其采用的原料是世界上最辣的辣椒—“魔鬼椒”，我听后对此非常感兴趣，但是我在学校周边地区仔细的寻找之后，最后得出结论，那就是成都地区并没有魔鬼拉面的销售点，一直到现在为止，我都没有发现成都哪里有卖魔鬼拉面。我个人觉得这是一件很遗憾的事情，也觉得这个空白的销售区对于魔鬼拉面来说是个“黄金地”，因此一直想要魔鬼拉面在成都上市，而且感觉应该会有很好的销路，针对此，我设计了一份简短的问卷，通过邮件发送30份（面向西南交大的学

生），并有效回收了26份。下面是分析问卷得出的结论。

魔鬼拉面在成都市场营销环境分析

2009年上半年，大陆地区方便面的产量和销售额分别下跌18.9%和13.7%，显示了金融危机对食品业的后续影响，但是从2010年初中国各方面市场的经济复苏，各行业又显示

出极大的活力投入运营中来。[1]

斯美特之思圆魔鬼辣面的优势：

（1）斯美特公司现在已是国内第四大方便面龙头企业，拥有强大的实力，思圆魔鬼辣面可以凭借此，在保持三四线市场的情况下进军成都区的一线和二线市场，争夺资源区。[2]

（2）顶级“辣面”的优势：现在还没有方便面企业专门去努力打造“超级辣”的方便面，思圆方便面可以紧紧抓住这个机会，凭借其打造的第一“辣面”的优势打造属于自己的“超级辣面”。这就像康师傅的代表品类红烧牛肉面一样，一说到红烧牛肉面就能想到康师傅。思圆也该营造在公众心目中有特殊地位的代表品类，以思圆魔鬼辣面特有的原料来抢占

辣面第一的位置无疑是最佳的选择。

（3）斯美特公司即将在西南地区建立生产基地，这将非常有利于其“顶级辣面”在成都的登录，乃至在整个西南地区的销售。

1.营销环境中宏观的制约因素：

我国方便面的总体形势：随着中国快速消费品市场的快速增长，我国现已成为世界方便面产销第一大国，方便面市场连续多年都表现出良好的增长态势，目前年产方便面460

多亿包，约占世界总产量的50%左右，销售总额达300亿元。

毫无疑问在方便面市场迅速的发展中伴随的是激烈的竞争与角逐。康师傅、统一、白象、斯美特等几大方便面巨头都使出浑身解数，在新的角逐中积极扩展市场份额。[3]

2.影响市场营销的微观因素：

（1）思圆方便面在农村和二三级城市有很稳定的基础，资本力量雄厚。思圆魔鬼辣面原料使用了世界第一辣印度“魔鬼椒”,可通过广告让公众充分认知其原料的与众不同，使

思圆魔鬼辣面区别于同类竞争对手的辣面，从而抢占公众心目中辣面第一的位置。

（2）我通过在学校内还有成都市区一些便利店，大超市的观察，发现很多便利店没有思圆魔鬼辣面的货铺，也没有思圆别的系列面的货铺，可以说没看见思圆方便面的踪迹，特别是在学校里和学校周边的便利店，发现均没有思圆方便面的铺货。可见思圆方便面在西南

地区（至少在成都市）销售中出现的空白区。

3.分析总结:

市场机会:以思圆“魔鬼辣面”为代表品类进军成都，占据成都辣面市场第一的地位，扩大市场份额和品牌知名度。

产品的劣势：思圆魔鬼辣面的知名度不高，品牌认知度不高，宣传力度不够。重点问题：提升品牌知名度，抢占辣面第一的位置，抢占成都中心销售区（最有利的）的市场销售份额。

消费者分析

1.消费者的总体消费态势

中国的食辣人群高达5亿人，占总人口的40％，而四川又是出名的“嗜辣”大省。“辣”是一种能让人上瘾的味道，越吃辣越想吃辣，越吃辣就越能吃辣，这种“瘾”能驱动顾客持续购买。这两点说明辣面的空间非常大，同时辣面的群众基础是毋庸置疑的。[4]学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢？ 根据世界品

牌实验室(brand.icxo.com)的调查得知：

懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多

会选择吃方便面。

穷。学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。

整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电

脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。

形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。

真的很喜欢吃方便面的人。

现有消费者分析：

思圆魔鬼辣面的消费者主要是嗜辣的消费者，多是学生和工人及工薪人员，年龄一般在15至30岁居多，这部分人大多看重方便面方便低价、对味、同时食用能够节省时间，低

价促销或者附赠小礼品对销售量的促进很明显。

1．潜在消费者分析：

思圆魔鬼辣面的潜在消费者是非常懂得享受而且是消费能力比较强的一部分群体。潜

在消费者多为追求新鲜刺激，爱吃的年青人，20至30岁左右。这部分人收入较高，懂得享受，喜欢新鲜刺激，爱吃。这部分人大多看重方便面的口味、营养，对价格促销不太敏感，喜欢尝试，一旦喜欢上某样东西其对该物的忠诚时间是挺长的。

2.消费者分析总结：

目前思圆魔鬼辣面的消费者是嗜辣的年青人，但很多年青人对思圆魔鬼辣面毫无了解（以成都地区为例），对于四川这个有庞大嗜辣群体的省份而言，宣传力度不够不可不谓之失策。对于这个问题，关键是提升自己的知名度和提高一线城市和辣面市场的占有率。

产品分析

1.产品的性能：

（1）思圆魔鬼辣面是为嗜辣群体专业打造的辣面，原料采用了世界第一辣印度“魔鬼

椒”，迎合了嗜辣口味喜重的人群，不添加任何防腐剂。

（2）最突出的性能：思圆魔鬼辣面最突出了性能是原料采用了目前世界上最辣的印度“魔鬼椒”，相比其他品牌的辣面能带给受众更强度的辣的刺激度的感受。我在通过网络调查中得知：有约60％的消费者喜欢“辣”口味的方便面，有32％的消费者对辣味表现一般，但却只有约8%的消费者不喜欢食用“辣”味的方便面，由此我们认为，魔鬼辣面既然已经

在“辣”这方面大做文章，那就有必要将产品在成都地区登陆。

调查数据另外还显示，多数消费者在知道思圆魔鬼辣面的独特“辣”原料之后表示愿意尝试思圆魔鬼辣面，只有11﹪的人明确表示没有兴趣尝试，说明思圆魔鬼辣面在成都区的发展空间很大。

确立“魔鬼辣面”在辣系列产品中的领导地位；通过魔鬼辣面的推广，推动公司特色化产品的销售，体现思圆对嗜辣消费者的关爱，目前在中国方便面的消费市场，虽说有各种各样的辣口味的方便面，并且市场细分的很合理，但是却没有一家专门为嗜辣消费者去打造的方便面；并且在现在这种消费者普遍害怕吃辣怕上火的情况下，魔鬼辣面提出“不上火不伤胃”，这也是魔鬼辣面最贴心的特点。而成都是中国出名的夜生活的城市，魔鬼拉面提出的“不上火不伤胃”则非常符合成都年轻消费群体的心理特征。

2.产品的品牌

我在网络提问（仅限西南交大）的过程中发现受访者知道思圆是斯美特旗下子品牌的人很少，更甚至有相当一部分同学认为思圆方便面是康师傅、今麦郎、白象旗下的品牌，由

此可见品牌好感度不够、认知度也不够是斯美特集团以后需要努力地方向。

3.产品分析总结

机会：利用价格方面的优势和专门为嗜辣消费者打造的“顶级辣面”的优势，以及其

“不上火不伤胃”的优势抢占辣面第一的位置，在成都地区打开销售市场。

威胁：康师傅的辣旋风、白象的大辣娇、今麦郎辣煌尚等众多方便面巨头纷纷推出辣

面品类，辣面市场竞争日益激烈。另外，几大竞争品牌把辣面市场细分。

优势：特有辣椒原料

劣势：品牌知名度底。

主要问题：如何提高品牌知名度，抢占辣面第一地位。

营销策略小提案

策略一

2009年斯美特和新浪合作，全程赞助湖南卫视快乐女生比赛,最终，思圆2009快乐女声“五大辣女”评选尘埃落定，分别评出最辣唱功郁可唯，最辣舞功江映蓉，最辣身材谈莉娜，最辣造型、最辣语言王志心。根据活动规则，斯美特公司将在可能从中选一人做为其拳

头新产品“思圆魔鬼辣面”的代言人。

代言人是产品的一件外衣，代言人的形象直接代表着产品的形象，好的代言人应该是消费者看见代言人时就会自然的联想到产品，由代言人给人的视觉效应到产品的感官效应。最为重要的是应该根据产品的消费群，选择符合消费者所期待的效果的代言人。代言人性格

特征和强度应与期望品牌特征和强度的相匹配。

从外表来看,“思圆魔鬼辣面”的包装大红火焰造型,意在突出其“辣得象火一样”,这款泡面选用了2008年被吉尼斯确认为世界上最辣的辣椒“印度魔鬼椒”做料包,其诉求

意在打造方便面中第一辣.郁可唯江映蓉，都是四川省成都人,四川音乐学院毕业,属于能吃辣又爱吃辣的“知性美女”,个人感觉,思圆魔鬼辣面代言选快乐女声,肯定是选对的。如果说选用这两位中的任

何一位，在四川省投入其广告，我想一定可以获得很好的效果。

策略二

我在对网络的调查数据的分析中发现有70﹪的同学喜欢购买康师傅品牌的方便面，所以说康师傅在同学们的心中占据了品牌上的绝对优势，因此魔鬼拉面在成都不必要打品牌战，而是要用思圆魔鬼辣面的独特原料来重新定义辣面，从而抢占辣面第一的市场地位。在调查中发现同学们主要是从电视广告、超市促销、户外广告中来接触产品信息，因此，广告投放应主要集中在这三种媒介上，并借助其为思圆魔鬼辣面打造辣面第一的品牌形象。根据魔鬼拉面要在成都打下属于自己市场的特点，在仔细研究了各种可能性之后，决定选用在年轻人（学生群体）心目中最有影响力的公众露天活动—成都热波音乐节来推助魔鬼拉面在成都的登录。据亲身体验，在音乐节期间，该活动的热度足以燃烧成都市4—5月的天空，吸引了数以万计的在校学生，均以年轻人为主，很多同学为了一睹明星风采，甚至在晚上的时候露宿在音乐节的草地上等待天亮，更有甚之，亲眼目睹很多人带着帐篷来到音乐节的现场„„，其影响效果可谓是不及言提。其中有一项非常引人瞩目的就是这几天方便面的消耗量，真的可以用“巨增”这两个字来形容，很多人为了不浪费每一分钟与明星共度的时光，都几乎选择方便面这个快速食品，因此我们觉得运用这个活动，可以扩大魔鬼拉面

在成都年轻人群中的影响。

另外，针对大学生这个庞大的方便面消费群体，魔鬼拉面可以采用与在高校中最流行的“人人网”进行合作，可以迅速扩大魔鬼拉面在学生群体中的知名度。