电子商务实验要求（精选）

第一篇：电子商务实验要求（精选）

实验要求:

实验一: 网上支付

实验内容：注册支付宝和财付通账号（如果已有账号，仍需重新注册），熟悉支付宝和财付通的使用流程。

实验报告要求：

1、截图显示注册过程，利用流程图的方式说明两者的使用流程。

2、撰写实验心得，内容为支付宝、财付通的使用比较分析（包括使用流程比较、使用体验比较等）

实验二：B2B电子商务应用

实验内容：在阿里巴巴B2B交易平台上注册，寻找选定商品，选定两家以上的卖家进行议价，最终选定某一商家。

实验报告要求：

1、截图显示注册过程、议价过程，说明交易流程（包括支付、物流、售后等）。

2、撰写实验心得，内容为选定某一商家的原因

完成以下两个实验，需要首先选择某一种商品（最终消费品），作为以下三个实验过程的交易商品。

实验三：B2C电子商务应用

实验内容：在天猫、QQ的拍拍商城上注册，寻找选定商品，咨询卖

家，最终在天猫和QQ商城上分别确定一个商家。

实验报告要求：

1、截图显示注册过程、咨询过程，说明交易流程（包括支付、物流、售后等）。

2、撰写实验心得，内容为选定某一商家的原因，天猫和QQ拍拍商城两者的对比分析（包括购物过程、购物体验比较等）

实验四：C2C电子商务应用

实验内容：在淘宝、拍拍网上注册，寻找选定商品，咨询卖家，最终在淘宝和拍拍上分别确定一个商家。

实验报告要求：

1、截图显示注册过程、咨询过程，说明交易流程（包括支付、物流、售后等）。

2、撰写实验心得，内容为选定某一商家的原因，淘宝和拍拍网两者的对比分析（包括购物过程、购物体验比较等）

撰写实验小结：

对比分析在B2C、C2C三个实验环节的购物过程，说明最终选择某一类平台购物的原因。

实验五：web2.0模式应用

实验内容：选定一类商品，在百度百科、天涯社区、新浪微博查询该

类商品的相关百科内容、帖子、微博。

实验报告要求：

1、将查询结果进行截图显示

2、撰写实验心得：对比百度百科、天涯社区、新浪微博三者的查询结果，对比分析这三个平台的推广效果。

第二篇：电子商务实验二要求

第二次实验要求：

各小组可从下列三种内容中选择其中一项，进行学习、调查及报告：

1．就地取材，实地调查某一（或多个）存在物流活动的场所，形成调查报告，对调查中涉及的物流现象、物流问题进行探讨，并提出自己的对策建议。

2．结合当前物流与供应链管理学界或实业界热点，选择某一专题，形成研究报告，展示这一专题的研究或实践进展，并总结其启示;或者选择一家电子商务企业，评价该企业的物流模式，并给出自己的建议。

3．选择一本（或一类）物流与供应链管理相关书籍进行研读，形成读书报告，展示这一本书的某一（或多个）核心观点，结合实践进行评述，交流读书心得体会。报告形式：PPT和实验报告。

第13-15周，未进行电子商务策略演讲的小组可以选择演示物流实验。（演示时间15分钟左右，互动问答5分钟左右，每组总时间控制在20分钟左右）。

第三篇：2009级总结报告要求电子商务实验系统

《电子商务实验系统》总结报告

专业年级：电子商务0901 姓名：马菲 学号：07094006

《电子商务实验系统》实验总结报告

1.实验人员组成

1）报告人： 马菲

班级： 电子商务0901

学号：07094006 2）小组成员

（实验一至实验三）：周淑英（组长）邢芳龄 马菲 陈玲 王萌 解鑫 阿斯古丽

（实验四至实验七）：宋佳（组长）马菲 陈玲 王萌 徐甜 2.实训内容小结

实验一：构建小型局域网实训

实验一中我的主要任务是查找资料（IP地址A-E类地址的区分，网线的排列顺序及其含义）。当老师把任务布置下来后，组织开会，分配任务，我和王萌被分配到查找资料，即知识回顾：对比组建微型局域网多种方式的优劣性，网络拓扑结构，常用网络互联设备，IP地址A-E类地址的区分以及网线的排列顺序及其含义。在网上查资料并进行整合，然后等大家把所有任务都完成后，小组开会综合大家完成的情况并分别说明各自的情况，让其他成员了解本次实验的全部过程。

实验二：FTP站点的建立、管理与使用

实验二中老师把本次任务发下来后，先了解任务后就实施任务，开会讨论分配任务，本次我和陈玲一起对FTP服务器软件serv-u的安装。先是安装serv-u，按照向导进行安装，安装完成后熟悉每一个serv-u每一个模块，最后根据老师给的任务实施建立域名（123.com）和用户（用户名：hyr，密码：123456，设置根目录和访问权限（只读访问）），设置用户的权限为默认值（员工可以上传和下载文件），系统管理员000对f盘有完全权限（其他用户新建方式一样），用serv-u对服务器进行监控，形成日志文件。最后用web登陆进行测试下载。当做完以后大家在一起讨论，了解ftp服务器的安装与配置方法以及如何使用。

实验三：问卷及调研总结报告

本次实验前期我的任务是根据关于“大学生网络购物行为现状调查”来讨论

出本次任务要的目的来设计问卷，分配的任务是写问卷调查目的和任务，第二次我做的是数据分析，可重复双因素分析（原料与生产方法的不同对产品保存期限是否影响），对老师给的分析方法自己先用excel进行分析，本次调研的结果是王萌在问卷星上对其分析后，导出来发给我们，对其因素进行分析。

实验四：“美丽说”网站市场推广策划书

实验开始老师就让我们进行实际网站的推广，我们组的任务是“美丽说”网站市场推广策划书，进行任务分解和分配，开始我是做“美丽说”简介、市场分析（市场环境分析和竞争对手分析），先上网搜索“美丽说”，了解美丽说的具体信息，进行整合，整理出“美丽说”的基本信息即其简介然后简要介绍一下她的商业模式，最后进行主页抓图。对现在互联网的基本情况做一个简介，在其发展的迅速带领下，网络的应用越来越多，滋生出网购，最后我们“美丽说”的产生，对其商业模式及其优势进行分析即为现在“美丽说”的市场环境，竞争对手的分析主要是与最大对手蘑菇接进行对比分析。

实验五：网络广告

本次实验分两次，第一次经过讨论对这次任务进行了分割，先要了解网络广告，然后明白对其效果进行评估，最主要的任务是数广告（老师分配的任务是要数17173游戏网站主页面的广告类型及其个数），与王萌数完广告后就对大家所做的内容进行整理，制作PPT准备上课的讲解。实验五的第二次任务是具体的网络广告评估方法(即一般是如何评估网络广告的)以及查找增进网络广告效果的措施。

实验六：网站诊断报告书

本次实验我是做的第一部分“网站的基本信息”，先是将“美丽说”如公司名称、总部、成立时间等的基本情况进行版述： 公司名称： 丽说 美

公司性质： 互联网技术型公司

M外文名称： eilishuo

公司口号： 美丽说，发现最美的自己！

总部地点： 京 北

员工数： 140

成立时间： 009年11月

2创始人： 徐易容

网络信息服经营范围： 市场份额： 行业第一

务

然后是网站的链接地址、名称和主页抓图、网站定位、类别进行说明，最后是在whois.aosoo.com上查询网站的发布时间、服务器的稳定性、同一服务器上如webnic的表现等。

实验七：实现投票管理系统

本次实验主要内容是实现投票管理系统，包括系统的需求分析、系统设计、数据库设计和模块实现等。主要掌握系统需求分析的过程，掌握系统用例图，熟练掌握系统设计的过程，了解数据库设计的过程，掌握系统时序图的设计。

这次的实验要每人都要完成所有的过程，代码特别多，是我们小组分工完成的。需求分析要求系统主要具备相应的功能：查看投票信息并进行投票，查看当前用户投票情况，管理员管理投票信息包括主题，选项的添加、删除和查看，管理员查看投票人信息。用例图可以描述外部参与者所理解的系统功能，也就是说用例图描述了用例、参与者以及它们之间的关系。第二就是系统设计，包括数据库设计、系统功能模块设计和模块功能实现。3.实验环节收获

实验一心得：通过构建小型局域网实验报告，了解了各种微型局域网以及其优劣性、网络拓扑结构、常用的网络互连设备、IP地址的区分以及网线的排序，知道了在一个空间里面如何建一个网络最省最好，自己制作网线、联网检测、设置路由器和接入internet。在开始的时候大家都是各做各的，完成了自己的任务就算完成了任务，结果在老师问问题的时候大家都不清楚为什么会这样做，只是说根据向导做的，并不清楚问什么，根据这次的结果让我们知道了团队必须合作讨论所有人才能知道实验的目的，完成结果。

实验二心得：FTP（File Transfer Protocol），是文件传输协议的简称。用于Internet上的控制文件的双向传输。同时，它也是一个应用程序（Application）。用户可以通过它把自己的PC机与世界各地所有运行FTP协议的服务器相连，访问服务器上的大量程序和信息。Serv-U是一种被广泛运用的FTP服务器端软件，支持3x/9x/ME/NT/2K等全Windows系列。可以设定多个FTP服务器、限定登录用户的权限、登录主目录及空间大小等，功能非常完备。它具有非常完备的安全特性，支持SSl FTP传输，支持在多个Serv-U和FTP客户端通过SSL加密连接保护您的数据安全等。通过这次的合作大家才明白了团队的重要性，相信下次会更好。

实验三心得：通过本次实验知道了做问卷先要弄清这次的目的，再根据目的设计问卷，了解问卷的设计流程以及对问卷回收后对其的内容进行分析，通过各种分

析方法得到设计问卷所要的结果。本次实验的内容完成时间比较长，先需要组员共同讨论出本次的目的，对问卷的内容各抒己见，最后得到问卷，投放问卷，收回问卷并对得到的结果进行分析，每次都需要组员的共同努力，共同协作才能完成。要更加的团结。

实验四心得：“美丽说”网站市场推广策划书，在这次的实验过后，知道了书写策划书需要的（推广目标、市场分析、swot分析、消费者分析、推广策略以及效果预测和评估等），从上面各个部分来完成一部完整的策划书。通过这次的实验，组员每个人都得把所有的流程都了解完整，将所有的内容了解后对于“美丽说”的推广策略进行讨论后确定其前期、中期、后期的推广策略，然后预算，以及对推广结果的预测。本次实验是第一次更换组员，通过这次的实验，组员都要先各自完成自己的任务后讨论出结果，同心协力才能完成本次的实验。新组员的磨合速度很快，大家都更加注重团队的重要性，小组的合作是很重要的，必须注重团队的合作。

实验五心得：通过这次对网络广告的深入研究和搜索，感触颇深，广告在生活中面面俱到，在网络中更是无处不在。网络广告的种类繁多，我们想到的没有想到的都有了，但对于商家来说能够很好的宣传产品，对于用户来说能够很好的获取所需要的信息。商家针对不同的产品和用户群体，选择不同的广告投放方式，用户在自己的需求时能够很方便的看到自己需要的信息。对于要做网络推广的人群，更是指点迷津，广告的投放必须要有方向，要有针对群体，不同形式的广告投放必然会取得不同的结果。了解了这其中的奥秘，还会让广告的效果更好，效益更大化。在团队上面这次更是一次提升，大家都各司其职先将自己的任务完成后了解其他组员的任务，相互渗透，对网络广告这一块是非常的熟悉，对于网络广告的认识更进一步，并不是最基本的认识。

实验六心得：网络诊断报告书：这次需要大家对我们的“美丽说”网站进行诊断，通过本次的实验，知道了如何诊断一个网站，从哪些方面来诊断一个网站的好坏，如何使用测试工具如whois.aosoo.com、站长之家、站长工具等来测试网站，得到所有测试网站的数据，根据诊断对网站进行优化。本次各个方面的测试以及了解，需要我们根据诊断结果讨论如何优化才是对网站最好。任何的任务集思广益才是最好，集合大家的想法做出的东西才是最好，而且小组才会更加的和谐。

实验七心得：设计出一个投票管理系统，实验七是我们实习两周的所做网站的结果，最开始得大家共同把需要的代码敲出来，设置环境，在MyEclipse上进行测试，运行。大家共同找问题，并相互解答，在大家都不会的情况下就去向老师请教，问了之后大家就相互学习，这次是锻炼了自己的自学能力以及团队的协作能力，在这次实验中掌握了系统需求分析的过程，系统用例图，熟练了系统设计的过程，了解数据库设计的过程，系统时序图的设计等。大家的共同努力才完成了这次的实验，当结果运行出来时大家都是非常的开心，更加有信心的做下来了，在大家的努力下将投票系统实现出来。4.建议及结论

结论：通过本次课程的学习，分组和组员们一起完成了这次的所有实验，在课上老师给我们布置了任务，在下面自己通过查找资料，相互讨论，最后经过努力学到的知识并不是光听就能学到的，经过自己实践学到的才不会轻易的忘掉，最后老师还会随机叫上以为组员，让所有的人都不能偷懒，都要认真完成每次的任务，还锻炼了自己的口才和演讲能力，最重要的是胆量，不会怯场。老师将我们自己都不知道的能力挖掘出来。这次的课程让我的学到了实践过程中的需要用的很多知识。

建议：本次的课程设计差不多是两周完成一个实验，但是每次大家完成实验都是讲解PPT的前两天才会完成作业，并集中讨论。所以老师可以把任务分的更细，更多的检查，问问题，让大家都有紧迫感，才会更用心的完成每次的实验，更投入的学习，更加的巩固，记忆更加深刻。

第四篇：2009级总结报告要求电子商务实验系统

《电子商务实验系统》总结报告

专业年级：电子商务0901 姓名：邢芳龄 学号：07094004

《电子商务实验系统》实验总结报告

1.实验人员组成

1）报告人： 邢芳龄

班级：商务0901

学号：07094004 2）小组成员：靳阳阳（组长）邢芳龄

黄雪洁

姬玥蕾

刘金欣

阿斯古丽

马永军

2.实训内容小结

内容要求：列举7个实训专题，分别阐述在每个专题中自己承担的具体任务，以及如何完成所承担的每项工作。3．说说你在这个任务中你所得到的收获。

实验一：构建小型局域网

这个实验我负责的是网线的制作和网线的测试。RJ—45接线器俗称水晶头，网络中的RJ—45只有1,2,3和6四个引脚有效，1和2使用一对双绞线用于发送数据，3和6适用一对双绞线，用于接收数据。而在集线器中相反，1和2用于接收数据，3和6用于发送数据。两种标准：

1、T568A标准：8根芯线从左到右的顺序为：白绿、绿、白橙、蓝、白蓝、橙、白棕、棕。

2、T568B标准：8根芯线从左到右依次排列顺序为白橙、橙、白绿、蓝、白蓝、绿、白棕、棕。

网线的制作步骤(1)剪断(2)剥(3)排序，按照T568B标准线序排列(4)剪齐(5)插入(6)压制。

网线的测试：将做好的网线的两头分别插入网线测试仪中，并启动开关，如果两边的指示灯同步亮，则表示网线制作成功。

收获：这个实验对我来说具有一定的难度，我对这方面一窍不通，于是我上网查资料，除了查有关我这部分的资料外还查了怎么设置路由器，怎么设置共享上网，接入internet的方式有哪些等等。有了一定的了解之后，我对这个实验的整个过程有了一定的认识，和组员相互讨论，讨论怎么实施这个方案，大家都同心协力，想出来一个方案，觉得具有一定的可行性。通过这个实验，我懂了怎么制作网线怎么进行网线的测试。感谢组员对我的帮助，使我很快完成了我的任务。

实验二：FTP站点的建立，管理与使用

在这个实验当中我负责的是制作PPT。以前不怎么会弄PPT,利用这次机会我好好的学习怎么制作PPT。我上网百度搜索如何制作，网上出现了步骤，我按照步骤一步一步的实施，从网上下载一个PPT 的模板，按照模板给的要求去制作，了解到了一个好看的PPT不能太简单不能太单调，要包含一些动态的内容，每页不要用同一种形式。我也学会了FTP软件Serv-u的安装。分为下面几个部分：1.安装服务器端软件建立域名和用户；2.设置用户的权限、目录、IP等；3．用web登陆测试上传、下载；4.FTP登录测试；虚拟目录及文件的管理；

实验三：网购的调查问卷

我负责的是数据分析和发放调查问卷，回归分析法。回归分析法就是利用数理统计原理，对大量的统计数据进行数学处理，并确定因变量与某些自变量之间的相关关系，建立一个相关性较好的回归方程，并加以外推，用于预测今后的分析方法。按照这个定义拿几个因变量与

一个自变量或者多个自变量之间进行处理，看看他们之间有没有存在一定的关系，存在关系的建立一个方程说明之间的关系，从而可以预测因变量与自变量以后也是满足这个方程式。调查问卷由标题，前言，背景信息和问题以及选项组成的。利用问卷星进行在线调查。通过发放问卷的链接，邀请邮件，嵌入问卷网址或问卷星样本服务将问卷发给受访者。我们把这个调查问卷的网址告诉给我们的亲朋好友，让他们登陆进行回答。

收获：在这个环节当中我学会了回归分析法是怎么一回事，如何进行回归分析法的分析，如何应用excel表进行回归分析，知道了问卷可以通过问卷星这个渠道去发放，让别人通过链接等各种方式去进行在线回答问题。在这个实验中我们的组员之间的团队合作有了进一步的提高。对各个方面的知识理解也有了一点的提升。

实验四：爱奇艺网站的营销推广

我负责的是爱奇艺网站的竞争分析和优缺点。目前，随着网络的普及，中国的视频网站也是不胜枚举，但是主要的还是优酷，土豆，搜狐视频，新浪视频、乐视以及爱奇艺等，视频网站的兴起，直接导致各家网站的竞争。

优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。优酷网以“快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力。优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。

乐视网是国内最早购买影视剧版权的视频网站，经过多年的积累，乐视网版权库已经拥有5万多集电视剧、4000多部电影，拿到了国内大约70%的热门电影、电视剧的独家网络版权。

土豆网是中国的一家大型视频分享网站，用户可以在该网站上传、观看、分享与下载视频短片。2012年3月12日，优酷股份有限公司和土豆股份有限公司共同宣布双方于3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以100%换股的方式合并。可以想想，优酷与土豆这两大视频网站合并之后，对其他的视频网站会造成多大的冲击。爱奇艺为用户提供免费，清晰、流畅、界面友好的观映体验。自成立伊始，爱奇艺坚持“悦享品质”的公司理念，以“用户体验”为生命，通过持续不断的技术投入、产品创新，为用户提供清晰、流畅、界面友好的观映体验。它的视频内容均为正版。爱奇艺严格依循国家版权保护相关法律法规，所有视频内容均为正版，切实保护著作权人的合法权益。但是它的片少”即是视频的播放资源有限，除此之外，播放视频中间经常插入广告，而且广告时间太长。

实验五：腾讯网站的广告调查分析

我负责的是找出腾讯网站有多少种广告类型，有通栏广告，图标广告，文字链接广告，插页广告，全屏广告，网络分类广告，旗帜广告，赞助广告，对联广告，电子邮件广告，关键字广告，视频广告，移动广告，墙纸广告和主页型广告等等。除此之外，我还负责对网络广告的效果评价，我从两个方面对网络广告进行评价，一个是网站本身，目前，网络信息上亿万条，让人眼花缭乱，各种各样的网站也是成千上万，这样给网络浏览者更多的选择，但很显然，信息的还海量化分散了人们的视眼，这对网络广告运营商则是致命的伤害。因此影响网络广告投放效果的第一个因素就是网站本身。勿容置疑在新浪、网易这种知名度很高的网站是投放广告的反响明显会比一个小网站要强。另一个是广告本身，网络广告类型也种类繁多，各有个的特点，但从人的视觉来说，一般情况下，图像广告要比文字广告要吸引人一些，而FLASH动画图像有要比单页图片广告要更加有效，图片广告面积越大，其效果也越好；与所处的位置也关，在网页中间的动态广告明显比底脚的效果要好。

收获：对一个网站广告进行评价分析，要知道这个网站有多少种广告类型，要知道有几种计价方式，我懂得了几个计价方式，第一种是按展示计费，第二种是按行动计费，第三种是按销售计费以及其他的计费方式。了解到了网站广告的发布形式有主页形式有网络内容服务商（ICP）；专类销售网，如中关村手机、汽车之家；免费的互联网服务，如163,263，；黄页形式和企业名录等等。了解到网络广告的效果评价方法有对比分析法，加权计算法还有点击率以及转化率。实验六：网站的诊断

网站诊断是针对网站是否利于搜索引擎搜索、是否利于浏览和给浏览者美好的交互体验以及是否利于网络营销的一种综合判断行为。网站诊断一般思考的方面包括自身剖析、定位、模式、在行业中竞争性分

析、短期规划与长期战略发展对策等信息

这个部分我负责的是“爱奇艺”这个网站的感性认识分析。比例用一种测速工具来测试这个网站的打开速度，分析这个网站的背景，配色，字体，网站风格是否与网站定位及类别相符，还有结合用户的视觉印象，客服和联系方式等细节，分析网站的公信力强弱。不同的网站有着不一样的背景，配色以及字体，这样的话给人有着不同的感觉，一个网站的网站风格要和网站定位以及类别相符，否则会给人一种乱七八糟的感觉，这样会导致这个网站的访问量下降，一个网站的客服要到位，给人的第一视觉印象要好，网站的布置要协调有理，不要有太多的广告，这样这个网站才会给人有着很强的公信度。

收获：明白了网站诊断要有自身剖析比如优势，劣势和潜在的优势，要有定位，也就是目前的定位，有几种定位以及每种定位的优劣势分析和判断哪种定位最好，要有在行业中竞争性的分析和短期规划与长期战略发展对策。一个网站的网站风格要和网站定位以及类别相符，否则会给人一种乱七八糟的感觉，这样会导致这个网站的访问量下降，一个网站的客服要到位，给人的第一视觉印象要好，网站的布置要协调有理，不要有太多的广告，这样这个网站才会给人有着很强的公信度。我们组员之间都会相互协作，哪个部分不是很明确不是很明白的大家都会在一起相互讨论，不了解的方面都会上网查查，扩大了我们的知识面。

实验七：投票管理系统的上机实习

这次实习的任务需要安装有这些JDK，Tomcat，Mysql，Myeclips

这些软件。后面一个要在前面三个安装好之后才进行安装。这次实习的主要任务就是上机敲代码并且运行出来。我们组分成两部分，一部分是敲前面几个代码，另一部分是敲后面的几个代码，我们把代码敲完了之后，就开始一个一个的运行，我逐个的运行，因为后面代码的运行要依靠前面的代码，不能相互分开，在运行的过程中发现经常有错误，有些是粗心，没有仔细看代码，输入的代码之间相互混淆，或者是少抄一部分的代码，这样运行时就会出现错误，我们仔细的找出错误，实在找不出的情况下请教老师或者同学，都会很快的帮忙运行出来。

3建议及结论

通过这个学期学了电子商务实验系统这门课，我受益匪浅，学到了很多东西，这个东西不管是现在还有在以后的工作中都会用到，现在学习这门课为我们以后的工作做了铺垫。这门课学到的东西都是非常实用的，在实验的过程中我们要好好学习，积极完成老师布置给我们的任务，不懂的方面可以问老师或者请教同学甚至可以上网查一下资料，这样才会加深你的认识，这样下次碰到这种问题的时候你就会迎刃而解。这门课需要的是组员之间的相互协作相互团结的精神，通过每一次的实验大家都要好好的做一个总结，这样你才会学到很多东西。

第五篇：电子商务实验

实验3 了解网络广告

一、实验时间：2学时

二、实验目的1、了解网络广告的特点。

2、掌握网络广告发布的操作。

3、了解网上调查的流程。

4、掌握网上调查的操作技巧。

三、实验内容

浏览B2C，B2B，C2C知名网站各一个，并根据每种网站完成以下内容：

1、有哪些广告方式？每种广告方式各有什么特点？每种广告主要针对哪一类浏览者？

B2C京东商城()

广告方式：横幅广告、弹出式广告、文本链接广告、电子邮件广告、报纸式标准化广告

B2B阿里巴巴(.cn)

广告方式：横幅广告、弹出式广告、文本链接广告、报纸式标准化广告 C2C淘宝()

广告方式：横幅广告、弹出式广告、文本链接广告、报纸式标准化广告 特点以及针对的浏览者类型：

横幅广告：利用图片、动画等格式，放置在网页的上方或者中间来吸引消费者的注意，通常创意者进行构思在图片中表达广告宣传内容，一般动态的比静态的更加吸引眼球。是最为普遍的网络广告类型，适合所有类型的浏览者。

弹出式广告：浏览者要登录一个网页时强制出现一个广告页面，在电子商务网站中一般是静态的，而且一般是在网页四周，不会占用很大的部分，不会打断浏览者的浏览，大多是为自己网站做的广告。适合不会反感这种强制式广告的浏览者。

文本链接广告：是以一排文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面，对浏览者干扰较少，但较为有效。适合有耐心浏览的浏览者。

电子邮件广告：费用低廉，广告内容不受限制，并且针对性强。例如京东在用户注册的时候需要填写电子邮件，当出货等消息发至邮箱中时，会有您可能感

兴趣的商品一栏，便会列出网站根据追踪你的行迹，觉得你可能喜欢的商品。因为电子邮件广告的针对性极强，适合每一位浏览者。

报纸式标准化广告：比横幅广告更加吸引人，看起来像是报纸或者杂志上的广告，图片下面配上文字，通常是在一个网页的专栏中，点击后会出现更多的信息。适合所有类型的浏览者。

2、网络广告与传统广告的异同。

相同点：

它们的本质和目的是相同的，是为了某种特定的需要（如品牌宣传、促进销量），通过一定形式的媒体载体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

不同点：

1）它们的载体不同，传统广告一般是通过电视、广播、杂志和报纸传播的，而网络广告则是通过网络传播的。

2）传统广告是单向的大规模传播，而网络广告则实现了供求双方信息流的双向互动。

3）传统广告的制作成本较高，而网络广告的制作成本相对是较低的。

因此，网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统

投放周期却很固定。

4）传统广告在发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价，而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容。这样，广告主的经营决策变化就能及时实施和推广。

3、广告费用的收取标准。

按展示计费： Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。

：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

按行动计费：

CPC广告(Cost-per-click）：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。Pay-per-Click）量来付费的一种网络广告定价模式。

CPA广告(Cost-per-Action)：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。CPL广告（Cost for Per Lead）：按注册成功支付佣金。

PPL广告（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

按销售计费：

CPO广告（Cost-per-Order)：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

CPS广告（Cost for Per Sale）：营销效果是指，销售额。

PPS广告（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。

4、假设 自己要建立一个网站（要求写出网站主题），你打算采用哪些广告方式？打算在哪些网站上发布你的广告？如何节省广告费用？（都要求写出理由）

网站主题：招聘网

打算采用的广告方式有：

<1>、电子邮件广告，因为其成本低、信息发布速度快、反馈速度快，并且可以随时随地的把信息发送给找工作的人，节省广告费用。

<2>、横幅广告：可以和其它相关联的网站交互在各自的网站上显示出对方公司的广告，已达到节省广告费用的效果。

打算在智联招聘网、人才招聘网等与招聘相关的网站上发布广告，因为可以和这些网站交互发布各自的广告已达到节省广告费的目的，同时这些网站与自己的网站主题一样，所针对的对象也一样，可以吸引浏览者来浏览自己的网站。

5、阅读案例5.1或5.2，回答其后的问题。

CASE5.1

1.DoubleClick can build a dossier on the visitor that is attached to an ID number that was assigned during the visitor’sfirst visit to any of the cooperating.2.As the visitor continues to visit the sides, an intelligent(software)agent builds a relatively complete dossier on the visitor that includes the sites they visit, the pages they looked at, the Internet address from which they can, and so on.3.Because it knows that potential buyers are people who work in advertising agencies, in information systems departments of large

corporations, or in companies that use UNIX as their operating system.4.The participating sites carry the 3M ads and remember a visitor’spast behavior on the Internet.6、谈谈自己对网络广告的认识，并分析网络广告与传统广告相比的优劣。（此题要求用英文回答，不少于300个单词）

With development of the Internet, especially in recent years, Internet plays an important role among people in society, and has an influence on people’s life.With the number of the Internet users increasing, more and more people pay attention to the profit that Internet can bring to them, including many advertisers in companies.Internet advertisement is growing rapidly in recent years.Many television viewers are migrating to the Internet, which causing the large number of Internet users.In addition, many Internet users are well educated and have high incomes.Therefore, many Internet surfers are a

desired target for advertisers.Because of the presence of people, more and more companies choose put their advertising on the network.Internet advertising has a unique advantage, it is an important part of the modern marketing media strategy, it has fast results and is satisfactory, which is a good way for the expansion and growth of small companies, especially for extensive international business companies.Compared to the traditional advertising, the Internet advertising has many advantages and disadvantages.In terms of on the advantages, to begin with, Internet advertisements are available 24 hours a day, 365 days a year, and global.As the people say, the internet breakthrough time and geographical constraints.This ensures the openness of the Internet advertising.Second, Internet advertising spread faster, the network does not have boundaries, and can spread information handy.On contrary, newspapers and magazines’ paper need typographical and to be printed, which take a lot of period.Third, Internet advertisement cost less than advertisements on TV, especially in prime time.Last, Internet

advertisings are more targeted.Such as television, radio, they play for a lot of people, and people concern vulnerable.Internet advertising achieves interactive trading, one-on-one communication.As for disadvantages, there is not doubted that Internet advertisings have many disadvantages.First, there is no clear standard or language of measurement.And the law is not enough.Then, many areas in China does not have computers and Internet, causing audience is still small.Finally, Internet advertising is less authoritative than traditional advertising.7、阅读教材中“网络广告”部分内容，回答问题：Internet的出现给传统广告带来了什么样的变化？为什么越来越多的企业选择利用网络广告？

Internet的出现给传统广告带来了什么样的变化？

To begin with, television viewers are migrating to the Internet, which causing the large number of Internet users.In addition, many Internet

users are well educated and have high incomes.Therefore, many Internet surfers are a desired target for advertisers.Finally, an ad in a print publication or on TV will not offer statistics tracking the number of people who actually saw the ad or even opened the page featuring an ad.为什么越来越多的企业选择利用网络广告？

1.many Internet users are a desired target for advertisers.2.The world of online advertising offers much more information and feedback.3.cost: Online ads are sometimes cheaper than those in other media.In addition ,ads can be updated at any time with minimal cost.4.Richness of format: Web ads can effectively use the convergence of text, audio, graphics, and animation.In addition, games,entertainment, and promotions can easily be combine in online advertisement.5.Personalization: Web ads can be interactive and targeted to specific interest groups and/or individuals.Next, timeliness: Internet ads can be fresh and up-to-the-medium.6.location-basis: Using wireless technology , Web advertising can be location based;Internet ads can be sent to consumers whenever they are in a specific location.