3.15家居策划

第一篇：3.15家居策划

放心消费惠动全城

西安晚报3.15家居消费原动力特刊

一、前言：

与往年相比，2009年的3.15更令人关注。今年3.15的主题为“消费与发展”。作为本地主流媒体，我们高扬“消费与发展”主旋律，本着提高公民维权意识，加强消费维权的社会保护力度，向消费者展示优秀产品，展示企业品牌实力，提升消费信心，拉动内需，促进经济发展的目的，在3〃15期间联合各大家居卖场、家装公司、建材品牌，推出“放心消费惠动全城”主题策划活动，并在3月13日隆重刊出“09家居消费原动力特刊”，展现企业诚信消费活力，激发消费动力，并为广大消费者提供指南和服务。

此次活动，本报将联合焦点家居网，以征集2008家居十大维权热点（案例）为源头，号召消费者信心消费、放心消费、科学消费，合法维权，理性维权，并以此联合西安各大家居卖场、家装公司、建材品牌成立“西安晚报放心消费联盟，树立行业典范，规范市场，接受媒体监督，维护企业和消费者共同权益。

二、主办单位：西安晚报

协办单位：焦点家居网

三、特刊主题：西安晚报3·15放心消费惠动全城

四、特刊时间：09年3月13日

五、活动内容：

1、3月初开始报媒、网络连动征集2008家居十大维权热点，以案例总结合法维权，理性维权，率先在市场形成影响。

2、3.15家居行业放心消费惠动全城活动热点区分解。

3、成立西安晚报家居放心消费联盟——消费承诺，规范市场，树立行业典范。

4、联合各大卖场在3·15期间赠送放心消费卡：1000张消费券

5、邀请中国著名维权人士孙安民临阵卖场现场讲维权

6、推出家居行业维护消费者权益十大创新服务

7、信赖指数：为消费者最放心的家居卖场、家装公司、建材家具品牌授牌

8、联合家居行业百店名品全城联动超级优惠风暴9、3·15当天在各大卖场竖立西安晚报放心消费联盟单位形象牌（内容包括发起单位、联盟单位名单、消费承诺、现场签名）

六、锁定目标消费者

装修业主、买房业主、维权业主、居家业主、消费市民

七、客户投放回报分解：

1、投放跨版

新闻预热：提名及参与情况

回报内容：导读简介、分布图标示、重点推荐、名家现场维权讲座、竖立西安晚报放心消费联盟单位形象牌、重大促销活动介绍展示等

2、投放1/2版：

新闻预热：提名及参与情况

活动回报：导读简介、分布图标示、重点推荐、竖立西安晚报放心消费联盟单位形象牌、重大促销活动介绍展示等

3、投放1/4版

新闻预热：提名及参与情况

活动回报：分布图标示、重大促销活动介绍展示等

4、投放1/8版

新闻预热：提名及参与情况

活动回报：重点推荐、重大促销活动介绍展示

八、参与形式1、3月6日前确定参与，3月8日开始发消费券，3月10日——18日团购时间。3月8日，全部资料及采访内容传到本报记者。

2、西安晚报放心消费联盟单位形象牌、西安晚报家居卖场放心消费卡由报社

统一设计大样，企业自己制作；放心消费卡的贴现金额以及消费时间企业根据实际自身确定。

3、广告统一按正常价执行；广告到位日期：3月12日下午2：00前。附：

（一）3·15特刊报道大概内容

一版：封面

1、导读：本期家居热点：3.15热点区分解、家居联盟启动、十大维权热点评选、十大创新热点、现场维权等；

2、主题稿（前言）：消费力量 二、三版：热点区域1、3.15热点区域分布图及活动分解；

2、3.15重点家居活动推荐及交通等服务信息； 四、五版：家居联盟

1、本报发起家居联盟，参与读者折后享受优惠；

2、家居联盟企业及推荐指数； 六版：维权热点

1、十大维权热点及点评； 七版：动力家居

1、十大创新热服务及点评 八版：信赖指数

消费者最放心的家居卖场、家装公司、建材家具品牌

九版：消费信心

1、本报邀请人士现场维权

2、家居维权办法分解 十、十一版：放心选购装修

1、放心装修稿件

2、放心选购稿件和建材家具品牌产品推介 十二版：惠满全城

1、家居企业全城大优惠

2、优惠及服务稿件

（二）特刊版面模拟大样

第二篇：家居经典五一策划

YIJIA宜家家居

家具营销策划

首先做一下产品定位和市场分析，来确定可能的潜在客户有哪些。您代理的是一大品牌欧式家具，价位属中高档，其消费群体必然有可观的收入和一定的经济基础。从整个家具市场来说，主要购买者包括以下几个群体：

1.购买新房者。新的房子自然要配新的家具，这是中国人的传统习惯。即便由于购买了新房，手头暂时拮据的人，以后也肯定会逐步更换旧的家具。

2.新婚夫妇。虽然现在时代变了，很多夫妇并不是仅仅在婚礼进行前后的较短时间内才购置家具，但传统习惯的力量仍然不可忽视，尤其是店主所在的城市是三级城市，消费观念仍然偏靠传统，很多新婚夫妇仍然是主要的购买力量。

3.其他有需求的消费者，如因家具款式过于陈旧想更换家具款式的。

要提高家具的销售量，第一步也是非常重要的一步，做宣传。做好宣传后，会吸引足够的人气和潜在客户的到来，还会为下一步消费者的购买打下良好的基础。

宣传对象要明确，我们的宣传受众要尽可能是我们的潜在客户，这样缩小范围后，不但会降低宣传成本，而且提高了广告的效率和精准度。您不希望在广告方面作过多投入，因此电视广告这种需要投入过多，受众范围非常大的宣传方式首先被否定。结合受众目标和产品地址：德州市经济开发区三八东路（金华茶城东邻）

特性，建议以传单和海报的宣传方式为主，如果您经济条件允许的话还可以采用电台广播的方式。

宣传时有以下几点需注意：

1.宣传时，产品定位首先要清楚，欧式品牌，中高档产品，因此不要轻言降价促销，自损身段，不到万不得已，绝不打价格战。宣传口号，我推荐的是“〃〃〃〃〃家具，打造高品质生活”，定位是追求高品质生活的高收入人群。是采用哪种高级进口木材作为原材料，哪种风格设计，产品有何与众不同之处，品牌地位如何，这些最好都讲清楚，一定要突出产品的差异性、2.传单的制作。传单的制作需要下大本钱，决不能草草了事，您需要将这种欧式家具的最美一面通过传单展示出来，各种精美的家具款式要在传单上尽量都有，要通过这份传单充分调动消费者的好奇心和购买欲，要让消费者忍不住来看看这传单上的家具到底什么样。当然了，这说的可能有点夸张，不过要尽量通过这份传单展示店家的实力。

3.传单的发放。发放地点有讲究，根据前面做的市场分析，建议要覆盖这几个地方：

1)房地产销售中心

2)婚姻登记所

3)婚庆公司

4)你所在商场半径一公里内人流较大的地方

5)竞争对手的销售点附近（不要在人家家门口发，可能会引起

冲突），附近的路口就可以

最好要找信得过的人来发这种宣传彩页，彩页的制作成本很高，不要随便发放，发放对象应该看起来有较好的经济收入的人或穿着入时的年轻人（买家具的潜在客户），万万不可发完了事，这样会极大影响宣传效果。

4.巨幅海报也要像传单一样，制作和粘贴的位置都要注意，它们会起很重要的导向作用。如果条件允许的话，可以考虑使用商场附近路边的宣传栏，宣传栏尽量制作成动态的，每隔几秒滚动一下，可以吸引人们的注意力，这个也是主要起导向作用，引导人们走向商场的家具城。

5.寻求合作者。建议合作者为房地产商，婚庆公司，可以和其协商建立初步的合作协议，相互为其推荐顾客，或者交换客户资料，因为其顾客中有很大一部分是相同的。甚至可以省去前面的传单发放，由这些合作者代为发放，毕竟发传单的人不可能天天守在那儿。

6.电台广播的受众主要是有车一族和经常打的人以及出租车朋

友，前两种人的经济基础符合购买这种欧式家具的经济条件，从长远来看，如果电台的广告费用不算太贵，您可以考虑。

7.有一种常见的手法，可能会比较快的提高知名度，但比较通俗，可能会降低品牌形象。制作几个大的宣传牌子，放在货车上，然后放着音乐在大街上游荡，能够吸引人们的眼球。

宣传工作做好后，顾客肯定会蜂拥而至，接下来步骤就更为重要

了。布置很关键，第一，要把到商场的顾客能引导到家具区域来，如果家具区不是在一楼，这点更为重要，可以设置几个标志牌，如果商场有电子屏幕的话，可以利用。

第二，要把所有最漂亮的家具展示出来，不要把最好的款式放在仓库中。

面对面的营销是最重要的一环，它关系着交易能否成功。因产品为中高档产品，除非消费故意在价格上纠缠，否则不要在价格中纠缠过多。如果顾客对产品表现出一定的兴趣，销售人员应着重介绍产品特性，品牌内涵，以科学的数据和品牌辉煌的经历来让消费者了解熟悉这个品牌，消除消费者猜疑、犹豫的购买心理。毕竟，家具这种东西属于大宗物品，需要经过认真考察和深思熟虑，特别是一个陌生的品牌，难免会产生不信任感，销售人员的一个重要任务就是通过介绍产品和品牌来让顾客产生信任感。除此之外，向顾客介绍时，应着重突出产品的差异性，你和别人的家具不同，顾客才来买你的，而不是仅仅因为价格。

采用体验式营销方式，顾名思义，就是创造更多的机会，从目标受众的角度着眼，让消费者体验，获得真实的、鲜明的感受。前面已经提到要把最精美的家具摆放在最显眼的位置，这样做还不够，要让消费者摸个够，试个够，千万别说“不买别摸”这种蠢话，不要打击消费者的购买热情。很多人逛商场是瞎逛，看到了喜欢的就买，女人尤其是这样，而女性往往是相信自己体验过，因此千万不要“守身如玉”。

对待客户的态度一定要好，尤其是售后服务，作为一个新的品牌，前期是口碑形成的关键阶段，如果有一个顾客不满意，他所带来的负面效应可能是让你损失至少十个顾客。可以开展这样一个活动，让已有的顾客介绍新的顾客，如果介绍的顾客交易成功，可以赠送一份礼品给介绍他来的顾客。

另：如果当地有比较牛气的企事业单位，可以关注一下其是否相关的大规模采购意向。

作为一个新的品牌在一个已经饱和的市场上初期就有比较大的销量，是有难度的，但我相信只要您认真对待肯定会打开销量，取得开门红，祝您财源广进！

第三篇：温馨家居网络营销策划

网络营销结课论文

温馨家居

网络营销方案策划

学号：姓名：尚林林

指导教师：苏贵影

2010年10月20日

一、公司背景资料：

温馨家居创建于房地产市场高速发展的2005年，总部和生产基地都在太原市。大背景是房地产市场的发展，但同时还有中国社会城市居民生活水平的不断提高。凡是有人有房子的地方就需要家居。这样我们面对的就是广大消费者，包括各个层次的消费者。所以在公司创建初期，就选择了一条不同的道路，我们决定与大多数人站在一起，这意味着我们要满足大多数人的家居需要，即满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。

公司的产品系列广泛，你无需往返于不同的专卖店去购买家居用品，不同品位的人在这里都能找到自己的所爱。公司与经验丰富的生产商紧密合作，找出能够充分利用原材料的方法，他们通晓如何生产低成本的家具，但同时仍旧保持原来的设计创意。同时为了能让大多数人买的起，我们只在太原本地设有实体店，其他地区全部进行网上购买，目的是减少中间商，给消费者带来更大的优惠。

我们的产品开发员选择能够以最经济有效的方式进行生产的制造商。我们的设计师总是推出低价格的解决方案。我们的采购公司寻求最佳价格，然后通过大量采购能够拿到更低的价格。公司全体上下都正在努力创建独特的产品系列。我们的经营理念是提供种类繁多、美观实用、个性化、功能广泛、老百姓买得起的家居用品。

二、市场调研：

1、消费人群分析

建筑行业的蓬勃发展，必将带来家具业的巨大需求。据中国建筑材料工业会统计，内地建筑装饰行业总产值每年平均以20%左右的速度递增，而全国家装行业总产值的增长幅度超过30%。其中尤以橱柜家具市场增速惊人，2003年需求量已逼近80万套，市场调查资料显示，目前，内地城市居民家庭中，整体橱柜家具拥有率仅有6.8%，远低于欧美发达国家的35%的水平。据业内专家测算，在未来五年时间内，内地每年仅橱柜家具就有350亿元的市场空间。各种商业设施和文化设施的建设，同样会带来巨大的家具市场需求。

据调查，中青年一代是内地家具消费的主流，也是社会中收入最高、最有消费能力的一个群体。经常光顾家具市场的人群中42%是20-30岁的消费者，31-40

岁的占22%，41-50岁的占了16%，50-60岁的占了10%，其余占10%。因此，适合这一层次消费品位元的家具产品会较为畅销。近年，家具消费群体知识结构与生活态度正发生改变。据调查，经常光顾家具市场的人群中有78%的学历均在大专学历以上。这一群体已不仅仅满足家具的功能需求，而且在寻找一种新的生活方式，以期与他们的文化层次与个人品位相吻合。而一般文化程度人群去光顾家具市场的则寥寥无几。

2.、网络网站数据

用户得知新网站的主要途径如下：

1)搜索引擎：86.6%；2)其它网站上的链接：64.3%；3)电子邮件：28.3%；4)朋友、同学、同事的介绍：54.8%；5)网友介绍：28.8%；6)网址大全之类的书籍：18.1%；7)报刊杂志：28.0%；8)-广播电视：12.6%；9)黄页：3.6%；10)户外广告：

9.7%；11)其它：,0.6%。

用户上网时间主要活动数据：。

三、网络营销的思路与目标：

通过提供给消费者一种服务而建立一种形象，一种关系。提供个性化免费服务，要想挽留消费者的心，除了专业以外，还要有个性化服务，可以与消费者之间建立稳定、长久的关系。向顾客介绍公司最新的产品，也推出奖励优惠策略，家具定制营销也是一个与顾客沟通的手段，某程度上也树立了企业的品牌形象，进一步提高公司网站的知名度。

四、网络广告设计策划：

1.网页设计风格

配合当今家具市场的所有流行元素：奢华、古典、自然、时尚、个性、简约，主页顶部应展示出本公司最新的家具产品，再衬以生动幽默的流动式文字，整个网页的黄、蓝、绿等暖色系进入顾客眼帘，跟人一种温馨、清新自然、和谐简约的感觉。我们还在网站首页设立一个游戏专区，吸引更多年轻顾客浏览和增添其生活情趣，这有别于其他的家具网页，增添了不少活泼、可观性和时尚味道。

2.网页功能设计

本网站具有家具常识问与答、游戏互动区、邮箱、在线拍卖、工作机会、客户服务、公司产品目录册、在线交易、网上支付等功能，务求做到最全面的网络营销。

3.网页设计定位

主要是以浏览、在线客服和网上交易三方面为主。这三者相结合可以很好的满足客户来到我们公司网站的目的。

五、网络营销策略：

1、产品策略

在网络营销中，网站依旧是市场竞争的重要武器。要想在激烈的竞争中取得优势，网站是一个至关重要的环节，正所谓“欲杀敌必先利其器，器不利何以劈敌”。

大自然和家都在人们的生活中占据了重要的位置。网站主要以黄、蓝、绿为基本的色调，黄蓝两色完美再现了大自然-充满了阳光和清新气息，同时又朴实，无华。而绿色则体现了很现代但不追赶时髦，很实用而不乏新颖，注重以人为本，把人们关注的环保问题和健康的生活方式联系在一起。这些轻松、明快的色调给人一种常年充满夏日阳光的感觉。

2、价格和促销策略

我们在经营理念就提到老百姓买得起的家具用品，同样在网络营销中，价格依旧是打动消费者的一个十分重要的因素，我们的价格策略主要有：

1)通过拍卖方式：形式类似拍卖网站的“特价拍卖区”，把积存的家具以低价出售，再加以拍卖形式让消费者进行竞投，以最满意的价格得到“心头好”。

2)我们的采购公司在全国范围内寻找具有最合适的原材料的供应商。之后，我们在全国进行大批量采购，确保我们能够拿到最低的价格。

3)灵活定价策略：在一些特殊的日子里，根据不同风格的家具，可以对顾客实行超低策略或免费策略。给消费者一个公平合理的价格，把消费者者满意度提到首位。

3、市场扩张和网站推广策略

由上一部分市场调研中的第二点中“用户上网时间主要活动数据”可以看出中国网民在网上购物的市场还很小，大多数人只是吧上网作为朋友联系的工具。

另外，虽然网上购物的份额中，家里名列第四，但是份额只有33%。这也能体现出市场的潜在能力，还有70%的网民等待开发。这是一个很大的可以开拓的网上市场份额。我们可以运用网民频繁使用的各种工具对网站进行宣传，以此来扩大市场份额。比如：聊天软件、搜索引擎和论坛。

我们的方法是（1）与聊天软件开发商合作，在聊天软件弹出窗口中进行广告宣传，让网民知道并记住有这样一家家居企业。（2）与搜索引擎开发商合作，网民对搜索引擎的使用都有极强的针对性，他们是主动找上你的网站的，这就需要搜索引擎开发商把我们的网站放在搜索结果的首位，由此增加点击量，吸引更多顾客光顾我们的网店。（3）在自己进行宣传的同时还要引导网民进行自我宣传，现在中国社会中老百姓的影响力也是非常厉害的。我们可以自己在各个影响力较大的论坛中发帖，引导消费者自主评价，这样会很好的提高第一次接触我们家居的网民对于这一产品的可信度。

第四篇：家居丽人策划方案

“富雅·维美”杯济南家居丽人摄影大赛

项目策划实施方案

一、主办单位：“富雅·维美”家居都市女报济南预约网

二、活动名称：“富雅·维美”杯济南家居丽人摄影大赛

三、活动时间：2012年3—5月份

四、活动流程：

1.都市女报、济南预约网发布活动宣传广告，招募100名济南白领女性免费参加此活动。

2.参赛选手登陆“济南预约网”，上传个人资料，填写报名表。

3.都市女报出资聘请婚纱影楼知名摄影师，分批组织参赛选手到富雅·维美家居拍摄个人家居写真；

4.参赛选手所有照片都将上传到“济南预约网”活动专区，接受全市市民投票；都市女报每周五选择优秀摄影作品，开设专版进行集中展示，宣传推广此次活动。除此之外，都市女报还将出资为所有参赛选手提供精美相册一本，以其以此带动选手参赛热情。

5.活动最终评选出一二三等奖数名，组织颁奖典礼颁发奖品及获奖证书。

6.作为合作主办单位，富雅·维美家居向都市女报、济南预约网支付冠名费、广告宣传费用。

五、活动核心诉求：

1.通过此次家居丽人摄影大赛活动，不仅能拉动卖场人气，提升品牌亲和力与影响力，还将通过摄影作品对家居卖场内的品牌产品进行报纸、网络互动的全面展示，带动市场销售；

2．本次大赛不仅是拍参赛选手，更是在参赛选手的演绎陪衬下，对卖场内品牌家居的样品将进行生动、鲜活的重新演绎，这将大大提升样品的观赏性与亲和力。

3.作为联合主办单位，富雅家居只需提供版面宣传费用，不再需要活动的额外支出，其他费用均由都市女报、济南预约网承担。

第五篇：家居商场开业策划方案

天台太平洋购物中心开业策划方案

一、策划目的1.1建立购物中心良好的形象和口碑，拉近与天台消费群众的距离，给人以亲切感；

1.2通过开业活动使开业的消息得到广泛的传播，得到更多消费群体的关注；

1.3通过开业活动展现自己的品牌增加知名度，在广大消费者群体心目中加深印象并在同行

展现自己的实力；

1.4线上线下整合的营销模式，利用线上的传播吸引更多潜在消费群体来线下实体参加活动

继而激发潜在消费力；另一方面线下的推广让原本散着的线下消费群体加入到线上平台便于管理宣传增加二次购买的可能性，形成一个相互依托的良性循环；

1.5利用开业活动，使商户熟悉与商场共同营销的模式，强化商户对商场前景的信心；

1.6充分整合各种资源，为开业后的营销打下基础；

二、开业活动

2.1开业活动的分类

根据开业策划所希望达成的效果，将开业活动分为氛围营造活动及主力促销活动两种。氛围营造活动的目的是在开业前不断制造话题，吸引线上线下粉丝，使消费者保持对商场开业的关注度；主力促销活动的目的是直接拉升销售，促进消费者缴款。

2.2氛围营造活动

2.3.1街拍大赛

2.3.1.1 活动文案：

2.3.1.2 活动细则及注意事项：

◆ 参与本活动顾客，凭有效证件在总服务台领取代金券；领取时应进行登记并签名，不可代他人领取；

◆ 代金券可在所有天成家居专卖店内使用，使用时间为2011年11月6日前，逾期作废； 代金券视同现金，顾客可在折后使用代金券，收银台收取代金券后，应注明购物专卖店； ◆ 代金券限送100张，先到先得，每人限领1张；

◆ 若开业前参与者过多，应指定相关位置进行排队或拿号，避免发生混乱情况。

开业策划案 第1页 1

2.3.2 开业特惠价

2.3.2.1 活动内容：开业当天推出20款1元秒杀商品；活动期间每天推出不同的特惠商品，均以低于成本的价格发售。

2.3.1.2 活动细则及注意事项：

◆ 开业当天的秒杀商品为卫浴3款、瓷砖3款、橱柜1款、衣柜1款、木门2款、地板2款、厨卫电器2款、墙纸2款、灯类2款、布艺2款十个品类，选择各类别中代表性的品牌；（具体秒杀商品需联系商户后确定）

◆ 秒杀商品在开业当天14：00、16：00时分两次推出，每次推出10件秒杀商品，秒杀方式为广播通知秒杀商品所在专卖店，参与秒杀的顾客需在广播播出后3分钟内将DM单投放到该专卖店内放置的秒杀箱中，3分钟过后即封箱；封箱后，由商场工作人员将秒杀箱送至中厅活动地点，再以抽箱形式从各商品的秒杀箱中确定秒杀成功的顾客；秒杀成功的顾客，即可以1元钱购买该件秒杀商品；

◆ 每名顾客，仅可在秒杀箱中投入一张DM单；

◆ 秒杀商品不提供送货及安装服务，售后服务由提供秒杀商品的专卖店负责；

◆ 开业前的秒杀推广DM单上，应注明须持本DM单方可获得参与秒杀活动的资格；参与活动的顾客，须在DM单上填写本人姓名及联系方式；

◆ 活动7天每天推出的特惠商品，原则上由商户提供，可限量供应也可不限量供应；商户无法完全承担的，公司可给予相应补贴；（具体特惠商品需联系商户后确定）

2.3.3 桃李念师恩

2.3.3.1 活动内容：活动期间，凡前往天成家居建材馆的教师、幼师，可凭教师证领取天成家居特别订制的礼品一份，数量共200份，先到先得。

2.3.3.2 活动细则及注意事项：

◆ 参与本活动的消费者凭有效证件到总服务台领取礼品；领取时应进行登记并签名，不可代他人领取；

◆ 礼品价值约30元，需印制天成家居建材馆LOGO，开业前一周采购到位。

2.3.4 金秋家装展

2.3.4.1活动内容：开业期间，同时举办咸宁首届金秋家装展，恒威、嘉禾、百嘉一等十几家家装公司参展，展示今年最新的装修潮流，同时以最优惠的价格提供优质服务；现场签单的顾客，送500元天成家居建材馆代金券；

2.3.4.2 活动细则及注意事项：

◆ 我司提供场地，所有布展物品由参展装饰公司自带；

◆ 现场签单所送代金券由签单家装公司承担；

◆ 代金券全场通用，视同现金；

◆ 参与本活动的家装公司应与商场签订《参展协议书》，所有细则应在10月10日前确定。