广告创意大赛之策划书[范文]

第一篇：广告创意大赛之策划书[范文]

苏 州 大 学 机 电 工 程 学 院 广 告 创 意 大 赛 策 划 书

2012/0

5广告创意大赛活动策划书

一、活动背景

激发灵感，捕捉创意，点燃你思维的火花，释放你青春的热情，你的舞台你是主角，借助广告的翅膀，载着你的梦想启航吧！

二、活动目的1．展示学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质2．激发我们大学生的创新能力

3.广告作为一种宣传方式 主要在于体现它所宣传的理念 我们这次大赛的理念就是社会服务

三、活动主题：

“2012创意加冕”（包括：标语、广告情景、图片、漫画等）题材不限,积极向上,有创意

四、活动流程 宣传阶段

1、准备宣传单（务必要有报名方式、时间和联系方法）和要发的通知（通知要有时间地点，请求在班上宣传等信息）;

2、发通知和活动策划书给各班负责人和部门负责人处 ；

3、到各宿舍派发宣传单，动员学生的积极性，鼓励他们积极参加，详细介绍本活动并让他们咨询；

4、网络宣传在本校的网站上，贴吧上对活动进行宣传，引起学生们的兴趣和重视，定时到本校各相关Q群发信息，并让所有人都收到本活动的消息，；

5、海报宣传 征稿阶段

时间:5月4号到5月10号；

范围：本部，北区 1.大小：不限

2.在作品背面右下角写上作品名称，参赛者姓名，班级，联系电话 3.另附200字以内创意文字说明

4.作品表现形式不限（例如：艺术字，布贴画，折纸，涂鸦，摄影，海

报等）力求新颖，要求原创

评比阶段

时间：5月11号-5月13号

1.先在北区和本部进行分区展示，发放选票，让学生投票 2.票选出20份优秀作品 3.海报公示入围名单 4.作品终评

A． 每一位进行1-3分钟演讲，评委点评并评分 B． 2号选手演讲完毕，公布一号选手成绩，满分100分

（评分细则：

a创意好，整体效果佳（30分）

b美工好，色彩搭配合理，生动逼真（20分）

c作品突出某个主题，能很好启发观众，引起共鸣（30分）d有创新性，构思新颖（20分））

C． 五名选手完成后进行知识抢答，共五题，每题两分

D． 记分员结算分数，评委评分90%+抢答分（评出一，二，三名）E． 由嘉宾颁奖

后期阶段

时间：5.17展览前十名作品

活动时间表

给赞助商补偿计划：

1.小册子宣传 如赞助商有自己的宣传册子或优惠券可协助派发（由赞助商自己供）；

2.海报宣传 海报上以赞助商的身份出现，并可印上标志（自行设计也可）； 3.展板宣传 展板上可贴部分赞助商自身的1-2张海报；

4.宣传栏宣传 赞助商的传单和海报我部包办在校内和公寓宣传栏张贴（两三天会更新一次的）；

5.横幅宣传 在公寓和学校过道可悬挂带有赞助商特色的横幅； 预算

第二篇：爱心公益广告创意大赛策划书

泉州四大高校首届爱心公益广告创意大赛

主办单位：黎明职业大学校团委承办单位：黎明职业大学爱心协会协办：黎明职业大学创业协会

策 划 书

华侨大学爱心社 泉州师院同心社 泉州理工学院爱心协会

黎明职业大学电子商务协会

2011—03—28

一、活动背景

构建和谐社会，发展爱心事业是现今社会备受关注的一个问题，也是政府工作的一个民心工程。扶危济困，奉献爱心，是中华民族的传统美德。社会需要和谐，弱势群体需要关爱。然而，也有一些学生，为完成学业，节衣缩食、忍饥挨饿，不堪重负。也有一些家庭 ,他们饥寒交迫……关注公益事业，参与爱心奉献；相信有大家的支持和奉献，我们的社会会更加和谐和温暖。公益广告是社会文明进步的标志之一,也是国家经济发达、社会精神风貌健康积极的体现。它是社会公益事业的一个最重要组成部分，拥有最广泛的广告受众，它能以极强的亲和力倡导健康的社会风尚。在未来的历史时期中,公益广告将在塑造完善的国民文化性格、创造全新道德生活中起到重要作用,在城市文明建设中也扮演着重要角色。

二、活动目的

希望通过此次活动，让大家对公益事业有一个更充分的了解，鼓励大家都来参与爱心公益事业，在经济条件允许的情况下，做一份付出，献一份爱心;希望透过新兴的网络和绘画技术的传播，宣扬中华民族传统美德，促进社会主义精神文明建设 , 树立正确的 社会主义荣辱观，价值观。通过大赛这个平台，推出一批思想性、艺术性、观赏性俱佳的优秀公益广告作品

1．展示学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质 2．激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。3.广告作为一种宣传方式 主要在于体现它所宣传的理念 我们这次大赛的理念就是服务于公益事业。

三、大赛主题

爱心、创新、和谐、发展

四、大赛口号

关爱弱势群体 构建和谐社会

五、作品要求

A类：(平面设计类)海报，黏贴画等,（电脑制作）B类：手绘

尺寸大小A3（如为电脑制作建议打印出来;如作品为手绘建议尽量同时交一份扫描后的电子版）

（1）要求以爱心为主题，突出反映社会弱势群体的生活状态。

（2）作品要新颖独特，反映爱心助困、爱心助残 ； 提倡健康生活；救助失学儿童、贫困大学生；关注心理健康；教育青少年不吸烟、不酗酒、远离毒品；救死扶伤、见义勇为；奉献爱心、无偿献血等一系列的延展主题。

（3）寓意生动，积极，向上，体现主题色彩，严禁带有危害国家利益，带有煽动性，侮辱性词语，要严格遵循《广告法》的相关规则，（拒绝色情，封建迷信，淫遂，暴力，恐吓）

（4）作品必须原创，一旦发现个人作品有抄袭，模仿，复制嫌疑等一律取消评选资格作品形式及要求

六、可行性分析

1、作品来源可行性分析

① 这项活动比较符合同学们的创新思想，能够为同学们展露才华提供机会。对于单纯的个人参赛来说，主要通过各项宣传活动激发其大学生责任感和爱校精神，刺激其创意思维，来调动一部分人的参赛积极性。

② 此次活动的作品制作起来比较容易。手绘类通过一些颜料、几张海报纸,只需要动脑筋想，就可以出作品；电脑制作的同学们一般是比较熟悉的软件如flash，photo shop，power point等，操作起来比较得心应手。因此，此次活动肯定会有很多好的作品出现的。

③ 本次大赛将本着“优秀作品一产生，马上投入和使用”的原则，使一些优秀的作品在赛后能出现在校内的各个角落，这将对活动和参赛高潮起推动作用。

2、商家赞助可行性分析

商家可取得此次大赛的冠名权，借助影响巨大的科技文化节成就自己的知名度、树立良好企业形象。

（1）、同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，用最少的资金达到最好的宣传效果。

（2）、学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。公司如能在这种环境中进行宣传，效果可想而知。

（3）、便捷的活动申请：商家在高校内搞宣传或促销活动，一定要经过一系列的申请，而通过和我系学生活动承办团体合作，贵公司可以方便快捷获得校方批准，并且得到我们社团及各团体的大力协作配合。

（4）、高效廉价的宣传：以往的校内活动中，我们积累了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动。

（5）、与学校合作，为教育做贡献可提升企业形象。对该公司的收购计划也有所帮助。

3.对社会的影响

在令人眼花缭乱的众多广告中，公益广告颇受人们的青睐。因为它不推销商品，而是“推销”真善美，成为人们社会生活中的良师益友。无论是从公益广告的社会效益角度，还是从人们的公德意识等角度等，都是巨大的影响力。

七、商家权益

参与本次活动将会树立贵商家在六所高校内的良好公益形象，扩大商家的影响力和知名度，体现出贵商家对学生社团工作的支持

和关注，在高校的学生中留下良好的企业形象。赞助商的可选择宣传方式：

1、拥有独家冠名权，主题冠名形式为： “×××”泉州爱心公益广告大赛。

2、活动全程落款为该单位名号：“×××”泉州爱心公益广告大赛。

3、授权企业使用 [“×××”泉州爱心公益广告大赛赞助单位]、[“×××”泉州爱心公益广告大赛冠名单位]、[“×××”泉州爱心公益广告大赛合作伙伴] 等称号，在不损害主办单位及活动利益的情况下，冠名单位可用称号及活动广告载体自行宣传用于企业各类宣传上。

4、以独家总冠名出现在本次活动任何一次宣传及活动中

5、本次活动各类宣传单中背面全版体现该赞助企业形象广告等，借以宣传贵公司，在校园内摆放与赞助商有关的宣传版面、宣传册、海报等可由我方专人负责（宣传材料由赞助商提供，将由我方安排人员分宿舍发放单页）。

6、本次活动工作人员可以统一服装，背面印有企业标语或形象,前面印有承办单位的名称；可自编一些诸如小品、舞会、演讲、比赛等活动，活动由赞助商负责（我方只提供场地等一些基础设施赞助商赞助经费）。

7、商家可以在本次活动期间提供奖品，在颁奖典礼中由主持人做口头宣传。

8、通过各高校广播台对本次活动前后进行流动报道，赞助企业可提供相关资料在报道中出现。（注：冠名单位如有其他特殊宣传策略或其它赞助权益和回报, 在不影响活动质量的前提下可另行与协办方协商。）

八、宣传方式

（一）横幅宣传：在各校区及活动现场悬挂标有贵公司标语的广告横幅。

（二）海报宣传：在各校区内各主要学生活动场所及大赛现场结合企业内容张贴活动宣传海报，海报中将体现公司名称或有代表性的图象等。

（三）广播宣传：可申请校广播台将对本次大赛进行广播报道。同时，我们可以以点歌的形式为赞助商宣传企业形象。（视各校具体情况而定）。

（四）传单宣传：在活动期间发放印有赞助商宣传资料的本次活动传单，发放范围与形式视具体情况而定，传单由公司统一进行印制。

（五）报刊宣传：活动期间可在各校校内报刊，进行大赛具体流程和贵公司的宣传。主要表现形式：

前期（海选）：

1、宣传横幅、海报的悬挂和张贴。

2、报名表格（印上商家logo）的发放。中期（晚会前）

1、决赛晚会的横幅、海报大肆覆盖校园各个角落。

2、在图书馆举办作品展览投票环节（为选手作品公开投票，占决赛总分的50%，选票印上商家logo）

3、邀请函（印上商家logo）的发放（学校各级领导、泉州各大高校学生团体代表）

4、晚会所有的宣传单（节目单）加入相应的宣传方式，例如店面地址，凭抽奖券打折，协办单位，公司logo。

5、将本次活动的资讯发布在泉州网的各大论坛，扩大影响力。晚会现场：

1.舞台的背幕上注明赞助商家（达到赞助要求的）为协办单位或鸣谢单位，并在背幕排版美观的前提下印上大小，数量合适的logo。

2.在晚会上增加走秀等形式的节目，为赞助商家做隐性宣传。

3.晚会时的邀请作为现场嘉宾，参与晚会互动。上台致辞，抽奖等。

4.晚会上主持人将在每一环节得开头对赞助商进行口头鸣谢。

5.晚会现场悬挂商家巨幅广告，广告内容由商家提议，由主办方裁定。内容必须与晚会有关，不可太商业化。

6.提供警戒线，警戒线有商家名称及logo。晚会结束后警戒线可以收回，或供学生以后举办有需要警戒线的学生活动使用。

7.提供礼仪小姐绶带，绶带上相应的位置印有商家logo。绶带用于晚会的礼仪小姐披戴，以及以后有需要礼仪小姐的学生活动。

8.选手奖杯、奖品、嘉宾纪念品、观众礼品等均可印上商家logo 后期。

（注：学校有相应的人才，可在合适的时间，地点为公司申请场地供公司开展交流会、招聘会，吸纳人才）

九、活动流程

（一）.报名对象：各个学校均面向本校全体学生

（二）.大赛安排： 1.赞助商洽谈 2.各高校宣传 3.蹲点报名 4.参赛人员培训大会 5.作品征集 6.评审、投票 7.决赛 8.颁奖晚会

（具体时间安排另定）

（三）.流程 1.宣传与报名

前期宣传——我们计划通过在各高校内悬挂横幅、张贴海报、制作宣传面板、散发传单、网络媒体、校广播站广播等形式进行大规模的宣传活动。

4月份，我们将在社区门口前摆摊设点，进行现场咨询和报名活动，进一步加强传播力度。2.具体内容安排

第一阶段：参赛人员培训大会

第二阶段：作品征集（面向本校）

作品规格不限，手绘，电子作品均可（后期需打印出来）第三阶段：评审、投票

第四阶段：颁奖晚会（具体流程另附）

（四）.评审阶段

十、奖项设置

一等奖（1名）:500元现金+奖品(约200元)+证书 二等奖（2名）: 300元现金+奖品(约150元)+证书 三等奖（3名）:100元现金+奖品(约100元)+证书 优秀奖4名: 价值50元礼品

十一、经费预算

活动费用

形式 数量 金额（元）

1．宣传单

15000份

1500元 报名表

2000份

200元 2．礼品赞助 500份

2000元

3．横幅

12条 4．海报（彩印）

15份 5．作品打印

6．场地及展览板费用

7． 证书、奖金、奖品及选手纪念品 8．嘉宾费用

9.通讯费

10.其他

颁奖晚会（经费预算）

舞台设置(音响,灯光,背幕等): 4500.00海选各校拨款（4*600）2400.00宣传物品（横幅、海报、DM单）2000.00

600 元

450元

元

300 元

2300元

600 元

200元

500 元

小计：8850元元 元 元

评委劳资费（1个全程评委1500+4个决赛评委400）1900.00元

决赛晚会演员服装租赁费: 1000.00 元

决赛晚会选手及演员化妆、造型费: 600.00元 决赛晚会幸运观众礼品、游戏奖品: 500.00元 活动用水（含复赛、决赛20箱）400.00元 决赛晚会嘉宾纪念品（20份*20）400.00元 节目单（3000份DM单形式、50份卡纸形式）400.00元 彩虹门租赁费（2次*150）300.00元 邀请函（工本费、通信费约50份）150.00元 决赛晚会录影器材租赁费和磁带费 100.00元 机动费（应急药品、应急措施费用）： 500.00元

合计：15150.00元

大赛总金额为：24000元

附录：颁奖晚会可以各院校各自出1-2不等的节目，组成一个规模适中的晚会。以渲染比赛结果，体现对比赛的重视；也对这场爱心公益广告大赛做最后圆满的实体动态的宣传，增加贵公司对社会、学校的积极影响。

第三篇：理学院首届广告创意大赛策划书

管理学院首届广告创意大赛策划书

一、背景

公益广告是社会的一盏灯。它通俗有直接的展现了社会的真实精神面貌。为了提高我院学生的想象力、创新能力、动手能力及人文素质，我们市场营销教研室特举办此次广告创意大赛。

二、活动主题

以校园公益活动创意设计为主

三、活动目的及意义

本次活动是面向市场营销专业学生及其他相关专业学生的一项广告策划创意实践活动，旨在活跃大学生的课外文化生活，激发大学生的创意灵感。引导广大学生积极参与公益事业，关注公益，拓展知识面，充实和激励自我，增强团队的合作精神，发扬创新精神。

四、参赛对象

管理学院全体同学

五、活动时间

2012年5月15日——2012年5月27日

六、活动安排

1、各班同学5月18日之前在本班团支书处报名

2、比赛题目：参赛者可根据自己的兴趣爱好自定具体选题

3、参赛组别：团体组（3~4人）

4、评分规则：按作品创意、整体构架、画面效果、表现手法、现场表现进行评分，按作品分数的高低作为参赛选手的最终成绩

七、活动流程

1、预赛：

各参赛选手将参赛作品报送上来，只需要提交文字版材

料，需要附带100字左右的创意说明，并注明作者姓名、性别、年级、专业和联系方式等基本信息；评委将对所报送作品进行初次筛选，确定进入决赛的选手名单。

2、决赛：

⑴PPT展示环节：通过PPT展示的方式将广告的最终创意展示出来，其内容包括广告创意及广告设计方案，宣传方式及方案，在展出的同时进行一定的讲解，最终评委打分评比，讲解时间为6~7分钟。

⑵评委打分及观众互动环节：在评委打分及工作人员计算分数的时间里，主持人可与台下观众进行互动，提问有关本场比赛内容的相关问题，答对的观众将有机会获得精美礼品一份。

⑶公布成绩环节：最终主持人宣布比赛成绩，并由有关领

导颁发证书及奖品。

注：PPT展示环节评分标准：符合广告设计思路，构思新

颖，讲解通顺，表达清晰。广告内容上言简意赅；方案设计合理有序，结构分明。

八、奖项设置

一等奖1名………………荣誉证书及奖品 二等奖2名………………荣誉证书及奖品 三等奖3名………………荣誉证书及奖品 优秀奖若干………………荣誉证书

九、评委及工作人名单

评委：

工作人员：

主办：市场营销教研室 承办：管理学院团总支

第四篇：vi广告创意大赛策划书

Vi广告创意大赛策划书

一、主办单位社团联合会

承办单位影视爱好者协会

二、活动时间11月15日~12月10日

三、活动场地

四、活动目的1、展示大学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质

2、作品将直接用于校园各项设施，将对保护设施（如草坪、课桌文化）、节约资源（如 水）、改善和美化生活环境（如车棚和住所噪音）等发挥持久和实质性的效用。

3、激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。

4、广告作为一种宣传方式 主要在于体现它所宣传的理念 我们这次大赛的理念就是服务于公益事业。

五、活动流程

1、活动主题自拟可以是环保，科技，创新······。

2、主要活动流程：

（1）、在规定时间内将自己创作好的作品交到规定单位，题材不限，以

平面广告为主。

（2）、由比赛主办方社团联合会各位评委在规定时间内选出胜出作品。

（3）、比赛规定，一等奖一名，二等奖两名。三等奖三名。

（4）、比赛面向全院。

（5）、作品保密性：

a）如为亲自交作品，我们会专人保管好，保证不会泄露。支

持亲自交作品

b）如为QQ上传，我们会设置专门人员管理，技术上完全可

以做到。以做好参赛作品的保密性。

六、活动宣传

1、制作传单、横幅。

2、张贴海报、挂横幅

3、通知各个社团、班级，向他们详细介绍此次活动，并负责与他们的一切

联系。

4、再次通知各个学院，明确预赛和决赛的时间、地点，并负责与他们的联系。

材料负责：

1、前期作品收集，整理

2、张贴海报、挂横幅

3、在学校网站和BBS上宣传此次活动，校内网上进行宣传。

七、活动内容

1：作品内容：活动主题自拟，包括道德、环保、健康、卫生、禁毒希望工程、尊重知识、权益保护、安全等。

2：作品形式：

(平面设计类)是电脑制作，尺寸大小不限，如作品为手绘，建议尽量同时交一份扫描后的电子版。

（动画类）：FLASH、DV等。

（以上所有作品都需要广告语，并体现广告内容和构思。）

3作品要求：

a、作品创意好，构思新颖（20分）

b、作品突出主题，能很好的启发阅读者，引起共鸣（20分）

c、语句结构合理，易上口，言简意赅或者风趣幽默（20分）

d、（动画类）演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者幽默风趣（20分）

e、如果是动画类的设计，要求时间控制在5秒到20秒之间。（20分）八：奖项设置

比赛设一、二、三等奖。

一等奖：一名

二等奖：二名

三等奖：三名

总结：这项活动比较符合同学们的创新思想，能够为同学们展露才华提供机会。对于单纯的个人参赛来说，主要通过各项宣传活动激发其大学生责任感和爱校精神，刺激其创意思维，来调动一部分人的参赛积极性。

第五篇：广告创意策划书

广告创意策划书

广告创意策划书

一、活动主题：南昌科大第二届“校园金牌商家”广告创意大赛 ― 创意引领潮流!

二、活动背景：广告创意协会是我校唯一与广告设计专业相关的年轻协会，我协会是广大广告专业学子以及全校广告爱好者学习、交流、与实践的平台。为了给大家提供一个理论与实践相结合的平台，活跃大学生学习氛围，丰富课余生活，本协会开展此次活动。

三、活动目的：本协会举办广告创意大赛，旨在活跃我校大学生的课外文化生活，激发我校大学生的创意灵感，加强我校大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养，为我校优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台。

四、活动时间：2016-11-1至2016-11-30

五、活动地点：江西科技师范学院红角洲校区(南昌科大前湖校区)

六、活动对象：全校学子

七、、承办单位：江西科技师范学院 广告创意协会

八、活动内容：①广告创意协会【会标】征集;②鄱阳湖环保主题公益广告征集;③金牌商家创意广告征集

九、活动流程：

一)、11月1日—11月7日(第10周)：活动准备阶段

主要是与商家协商达成最终合作协议，同时准备摆摊用宣传海报。

任务分配：

①11月1、2、3日，客户部拉赞助，其他部门及会长全力配合。与商家洽谈好并签订合作意向书。洽谈要求：a、商家提供自家简介及特色等宣传资料;b、商家自行评选作品，评出一二等奖，谈好奖品;c、只征集平面广告;d、商家看中

作品，谈好他们要打英还是喷绘，他们自己去做还是我们代劳，我们代劳的话打英喷绘费用(必须开收据)他们自己负担。

②11月4、5、6、7日，设计部、文案部负责海报制作。海报要求：两份(一份贴自己展板，一份贴食堂)，铺满展板，写上活动内容、参赛方式，收作品方式。

二)、11月8日—11月14日(第11周)：大赛宣传与报名阶段

途径①：食堂门口摆摊。各部门轮流值班，8号客户部、9号策划部、10号设计部、11号文案部、12号络部、13号办公室;时段11：0018：00;所需物品：帐篷1个、桌子2张、椅子>=

3、笔至少3支、报名表、宣传单。并解决物品存放问题。

途径②：重点向广告班、设计班宣传。方式：上广告班、设计班寝室发传单，以及群发电子邮件。10届广告班文学院、理工学院分别选出三个新生来宣

传;09届广告班文学院、理工学院由周宇正、江兰、刘园、王颖、王璐瑶、钟瑶宣传;08届广告班邀请上届干部帮忙宣传;10届设计班选出3名艺术学院新生负责宣传;09届设计班汪一舟负责宣传;08届设计班邀请学长帮忙。

途经③：一份宣传海报贴食堂，或借展板贴海报

三)、11月15日——11月21日(第12周)：作品征集阶段

①固定地点：(广协办公室)教学楼7栋7426 晚7:00-9:00(各部门轮流值班3-4人)

②征稿专用邮箱：jxguangxie@ 络部负责,每天验收

③联系电话：刘***;江***;汪***

以上是作品提交方式，截稿日期2016年11月21日

四)、11月22日——11月30日(第13周)：赛事结束阶段