论文二完稿

第一篇：论文二完稿

内蒙古民族大学本科生毕业论文

摘要

招贴广告作为最古老的广告媒介其传播方式相对单一，一般都是分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。传播途径虽然单一，但是在张贴招贴广告的过程中还有很多分类和不同的做法。比如：所表现内容是否与周围环境相宜。是否考虑到了如何更符合受众的特征等。

【关键词】招贴；广告艺术；传播

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Abstract Poster advertising as the oldest advertising medium its approach to spread relatively single, are generally located in the streets, cinemas, theaters, exhibitions, business downtown, station, wharf, parks and other public places.Transmission way though, but in posted signs a process of this propagation of advertising have many classification and different.For example: whether performance and surroundings fitting for the content.Consider how the audience to more accord with features

【 keywords 】Poster;Advertising art;spread

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引言

招贴设计是应用比较广泛的艺术设计之一，至今发展时间已有很长时间，但是关于招贴设计的发展过程，还有很多人不是很了解，早此篇文章我们会挨个的探讨关于招贴设计的种种。下面我们开始进入正题。

一、招贴广告的简述

1.招贴广告的定义

招贴按其字义解释，“招”是指引起注意，“贴”是张贴，即为“招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告。它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。

2.招贴的起源

世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm，内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。

我国最早的招贴广告是公元前11世纪，北宋“济南刘家功夫针铺”的一张印刷广告。画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世界上最早的印刷广告，比英国印刷广告早400年左右。现在这一广告印刷品陈列在上海历史博物馆。（如图1所示）

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图1 招贴广告其在国内还有一个名字叫“海报”。海报这一名称，最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”。招贴广告设计是视觉信息传达专业、广告平面设计专业教学的一门主要课程。从绘画角度来说，习惯称为“宣传画”，它是现代广告视觉化的主要媒体。

3.招贴广告的发展

13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。

15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷技术，使招贴更向民众迈进了一步。

16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。

17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。

18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的发展，出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、内蒙古民族大学本科生毕业论文

物理、化学、生物、地理等，这些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。1798年，德国人(阿洛伊斯.森佛(Aloys.Senefelder)发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。

19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计师有了更广阔的表现空间。1803年和1811 年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸也有了很大的改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。1830年英国画家夏普研制出分色套印的彩色石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄影技术的发明和发展，对招贴设计产生了重大而深远的影响。

20世纪由于图形设计师的出现和介入，使招贴广告更注意商业功能，有些设计师受美术领域中立体派、未来派、分割派、构成派、超级现实主义和表现主义的影响较大，使招贴的表现形式有了较大变化。特别是1918年的第一次世界大战，招贴被当作募捐和招兵的主要宣传工具，如：招贴设计师弗拉格以自己装扮成萨姆叔叔的形象，设计成一幅征兵广告，该招贴广告印刷发行了500多万份，成为历史上印刷量最大的一幅招贴。第一次世界大战结束后，格罗佩斯在德国创立了世界上第一所现代设计学校——包豪斯，并使现代招贴广告的设计走上一条正确的道路。包豪斯的招贴设计受风格派和构成主义影响很大。拜尔作为包豪斯招贴设计的导师，提介功能主义和构成主义，在招贴上几乎全部采用无饰线字体，并利用垂直线形式的构图，以条杆、嵌线、标点符号和方格来分割画面空间，形成拜尔式包豪斯招贴设计风格。

随着经济的发展，产品越来越丰富，市场也由卖方市场转变为买方市场，招贴作为广告的表现形式之一不再只作为单纯而孤立的推销手段，而成为市场营销组合之中的有机一环。招贴广告作为现代市场营销战略中的一部分而被发挥使用，这个明确的观念首先来自美国，以后发展至欧洲、日本及其他经济发达国家，进而向更大范围的国家和地区发展。我国自20世纪80年代引入西方市场学之后，90年代开始对包括招贴在内的各种广告形式的市场营销观念有了初步认识，正待进一步吸引、消化和完善。

4.招贴广告的功能 4.1传播信息

传播信息是招贴最基本、最重要的功能。特别是商业招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修情况等进行说明，对劳务方面内容(包括饮食、照相、洗染、旅馆、理发、洗浴、旅游等)加以介绍。这些商品信息若不能有效地传递给消费者，消

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费者就不会采取购买行动。招贴作为一种有效的广告形式，正可以充当传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求问题。其次，商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。当今时代，一种新产品的出现，都必然伴之一场大规模、高密度的广告宣传，使消费者打破原先习惯的思维定势，对新产品持积极消费的态度。如：产品的改进或更名，产品的价格变动，甚至产品包装、销售渠道、销售手段的变化等都可以通过招贴通报给消费者。

4.2利于竞争

竞争作为市场经济的一个重要特征，对于企业来说是一种挑战，也是一种动力。当今企业与企业之间的竞争，主要表现在两个方面，其一是产品内在质量的竞争，其二就是广告宣传方面的竞争。随着科技水平的不断提高，产品与产品的内在质量差异性将愈来愈小，相对而言，各企业将愈来愈重视广告方面的竞争。招贴作为广告宣传的一种有效媒体，可以用来树立企业的良好形象，提高产品的知名度，开拓市场，促进销售，利于竞争。例如：过去北京地毯在美国的销售一直不景气，为此，北京地毯进出口公司和美国一家广告公司签定了用广告促销北京地毯的协议，耗资20万美元，大量采用照片招贴形式及其他形式在美国宣传，结果赢得了美国消费者的信任，当年销售北京地毯价值60万美元，第二年销售量比前一年增长10%，第三年又比第二年增长14%，以后逐年递增。由此可见，招贴作为竞争的一种广告传媒是何等的重要。

4.3刺激需求

消费者的在某些需求是处于潜在状态之中的，企业如不对其进行刺激，就不可能促成有消费者的购买行动，企业的产品就卖不出去。招贴作为刺激潜在需求的有力武器，其作用不可忽视。近来年，洗衣机、电冰箱、电视机、收录机、录像机、空调、家用电脑等在各类广告(包括招贴)的刺激下，进入平常百姓之家，改变了旧的生活方式，提高了生活质量。又如按过去的传统习惯，中国人是不喝营养液和可乐饮料的，但在中外厂家的频频广告宣传刺激下，这些产品却打入了中国的千家万户。中国是一个有十二三亿人口的大市场，消费需求上一个微小的变化，都会对企业有着不可低估的巨大影响。

4.4审美作用

招贴作为一种“说服”的形式，绝不能以某种强制性的理性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之让读者经诱导而接受招贴宣传的意向。所以，现代招贴都极讲究审美效果。具体说来，招贴的审美作用表现在三方面：其一，招贴的形式生动活泼，往往图文并茂，易于引起消费者注意。其二，招贴广告语经

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艺术处理，一般言简意赅，因而易于记忆，易于形成牢固印象。其三，招贴在发挥其应用的说服功能时，通常都是以软性感化的方式来进行的，而不是用强行灌输的方式来进行的，从而，在心理上，消费者易被其意念同化。

二、招贴广告的种类、分类与传播途径、受众特征分析

招贴广告作为最古老的广告媒介其传播方式相对单一，一般都是分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。传播途径虽然单一，但是在张贴招贴广告的过程中还有很多分类和不同的做法。比如：所表现内容是否与周围环境相宜。是否考虑到了如何更符合受众的特征。

1.招贴的种类和分类

要去考虑招贴传播中的问题，首先要明确招贴都有哪些分类，以明确广告目的。招贴按其应用不同大致可以分为商业招贴、文化招贴、电影招贴和公益招贴等，这里对它们做以下介绍。

1.1商业招贴

商业招贴是指为宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业招贴的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。

1.2文化招贴

文化招贴是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。

1.3电影海报

电影海报是招贴的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化招贴等有几分类似。

1.4公益招贴

社会招贴是带有一定思想性的。这类招贴具有特定的对公众的教育意义，其招贴主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。

2.不同广告主的需求决定招贴广告在传播中的区别

广告主的需求不相同使得广告所要传播的目的不同。按广告主的性质分：企事业单位、其他组织和个人。按经营规模和范围分：跨国、全国、区域和地区广告主。如医院的招贴广告在传播中主要张贴在养老院等身体较弱的人群周围。健身馆、游泳馆就很少见到。在画面内容上也以简洁、干净、卫生

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为主。经营美食餐馆类的广告主的主要需求是吸引更多的客人进行消费，所以其招贴广告一般多在闹市，街头等人流量高的地方。招贴的色彩也多以鲜艳明快的颜色为主。政府的招贴则属于公益招贴，多在办公楼内、广场报刊栏、绿化护栏等公共物上进行张贴。由此可见在张贴的传播过程中，首先要以广告主的需求为目的，使其宣传效果达到最大化。广告的一个作用就是要激发人们的潜在需要，使之被人们意识到。

3.不同场所的特征决定招贴广告在传播中的区别

在不同场所应该如何张贴才能使招贴广告传达给更多人。比如地铁、电梯、广场、地下通道、医院、甚至卫生间。这就需要我们去分析广告要表现的内容以及环境会产生的变化。

比如说电梯大家每天都会去乘，根据CTR市场研究最新调研数据显示，商务楼、住宅楼人群平均每天搭乘电梯次数为3.7次。其特征为：重复接触、时间短、信息强化记忆程度高。在这种环境下如何能让招贴广告达到最大化的传播效果呢，一般电梯招贴，因为空间小，招贴外层多安装了亚克力板，减少了磨损。保持了招贴的持久性。电梯门上的招贴高度一般都是和成人视平线平齐处与按键距离比较近，在相对狭窄的空间内，这个高度就比较适合读者轻松的去浏览。同时在注意力停留在按键等待的同时，也会不自主的多看几眼招贴。

像地下通道之类的地方，由于光线比较暗，单一的招贴往往不能吸引路人的注意。但是地下通道也是一个人流量巨大的地方，这时候一般可以用一些新型材料去辅助，比如安装在灯箱的夹层中。人是具有趋光性的动物，这种环境下的招贴广告更加引人注目，很好地传达广告信。

卫生间内的招贴一般在手纸周围，小便池上方效果会很好。人在这两个地方总会不由自主的长时间盯着画面去看。

医院则多在等候大厅，主要以与医药相关的招贴广告为主。4.不同受众人群的特征决定招贴广告在传播中的区别 如老人、小孩、女性、男性、残疾人等。

一般来说以老年人作为主要受众的招贴广告贴在小区附近比较好，如社区书报栏，周边小超市门口等。因为老年人腿脚不灵便，这样可以更多的传达商品信息。招贴内容以生活用品和医药类广告为主。

针对少儿类的招贴可以在学校附近，小区附近。特别注意的是，少儿好奇心强，招贴可以装在一些卡通摆设上，比如一个小城堡上面开辟一块有机玻璃夹层窗口，放在学校，小区周围。及美化了街道，又可以作为长期发布广告的一个窗口。孩子的个子不高所以在设计张贴的时候要注意高度是否适宜。

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女性比较爱美，在青少年时期更是如此，她们对服装、化妆品等消费者品的要求比较高，常常要求款式新、换代快。女性一般比较心细，对日常用品比男性更有研究，选购商品时能发现一些男性注意不到的细微缺陷。她们常为商店的气氛所左右。所以，一般在商场中的时尚衣饰招贴广告更能引起她们的关注。如在商场门口，店内橱窗等。

以残疾人为受众的招贴广告首要考虑的是浏览便捷，其次看看是否是残疾人聚集地。一般在康复中心比较多，张贴高度不宜过高，多为坐着就能观看为宜。

5.如何在招贴中用文字、形象、色彩增强传播的效果。5.1文字

文字在广告传播中是必不可少的，它是招贴广告视觉传达中非常重要的构成要素，几乎所有广告都离不开文字。招贴中的文字要素，作为信息的传达并不是所有情况下都是必需的。但是文字所传达的信息准确性最高。文字是招贴广告设计中不可缺少的部分，其本身的存在在招贴广告中的作用是可想而知的。一幅好的招贴海报设计，在体现创意的同时，很好的展现了形式美法则，尤其文字段落与图的组合，处处蕴含着形式美，对比、变化、统一、节奏、韵律、秩序等等。由于招贴的主题内容和艺术风格各不相同，因而选择和使用适当的字体，其本身就体现了设计意识。我们从汉字和拉丁字的字形能看出，各种字体适合不同主题内涵的招贴。如罗马体、宋体具有柔和装饰效果，适合表现古典、传统文化等内涵的招贴，而黑体没有装饰角，具有粗狂、严肃、对比强烈的视觉效果，适合表现现代、庄重等场合使用的招贴。

在广告视觉传达中文字具有双重的特点。一方面文字本身就是语言，可以通过自身的语言符号向受众传递信息。例如：在商品促销的广告中文字是最能引起人们注意的重要因素，我们可以通过文字自身的语义清楚的知道每种商品的优惠程度、活动的日期等内容；再比如在企业形象广告中我们可以通过文字了解到企业的理念等内容。

5.2形象

在招贴广告视觉语言的构成要素中形象有着不可替代的作用，它可以使受众直观的观看产品，了解产品的细节，从而引发购买欲望。文字的表达不具有形象的直观性，而形象具有生动的直观性，它通过视觉传达思想，说明事实。视觉形像的直观性特点，使之更加接近事实，因而更容易被接受。鲜明生动的形象可以使人产生联想，因而更具感染力。招贴广告一般是设置于户外的，广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的眼球密切相关。因此，具有鲜明形象的作品会使得人们情不自禁地停住脚步，耐心地去关注作品所要传达的信息。招贴的形象应

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用语言多样，无论绘画语言、摄影语言、图形语言还是材质肌理语言等均能根据不同主题展开创意定位，描绘主题思想内涵，深人表现传达信息。比如：运动主题的招贴适合用强烈动感的表现手法。摇滚乐主题适合个性、张扬的表现，轻音乐主题招贴适合用柔美的表现手法。招贴中的摄影语言表现画面元素，具有直观、真实的视觉感受。摄影语言说服力强，贴近现实，客观反映生活，一些公益招贴广告的插图语言通过现实或超现实摄影形式表现主题，快速直观地传播信息。图形语言也如此。

5.3色彩

如果说图形和文字是画面的骨架，那么色彩则是它的美丽衣裳。招贴广告离不开色彩的表现，只有注重色彩对人的心理影响，了解色彩的视觉语言和表现形式，才能够成功地在招贴设计中运用色彩，从而创造出精彩的招贴广告设计作品。

从视觉产生的规律来讲，色彩是第一视觉语言，没有色彩就没有视觉形象。色彩不仅具有审美的属性，而且具有传达语义信息的功能。色彩的语义功能，实际上是色彩与人的生理、心理之间产生的一种感应现象，从而使色彩成了某种语义信息的视觉载体。例如从红色联想到温暖，从蓝色联想到凉爽等。然而色彩的感受会因环境和个体因素产生差异。例如：红色既代表喜庆也可以表示凶险；白色既代表纯洁又可以代表悲哀；蓝色既代表宁静有可以代表幽远等等。

人们对于色彩的理解会根据不同人的知识、感情、生理以及地域特点等因素的不同，在理解时产生差异。即便色彩在表现时具有差异，但是我们还是可以根据环境和色彩的品性创造出各种符合受众观看规律的色彩情景的。设计师需要解决的就是根据色彩的性质和精神象征，通过不同的色彩组合创造平同的色彩语境。

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结语

当今世界已进人信息时代，现代高新科技的发展，使各种新的广告媒体、新的传播手段、新的制作技术以及新的设计理念不断涌现，招贴设计的视觉语言变得越来越多元化，风格也越来越丰富多彩。设计师们要打破各种常规，一方面要注重招贴的信息传播功能，另一方面需更加注重招贴的创意和独特风格，招贴被视为人与人、人与物之间沟通的媒介，设计师把情感融人到现代设计之中，使招贴拥有了更为虏获人心的力量。如何设计出内涵深刻、具有视觉冲击力的招贴，是每一个设计师都该值得探究的问题。

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参考文献

[1] 朱健强 著 《广告视觉语言》 厦门大学出版社 2001年 第2版 [2] 凌继尧 徐恒醇 著 《艺术设计学》 上海人民出版社 2006年 第1版 [3] 胡正荣 著《传播学理论》 北京广播学院出版社 2004年版 [4] 丹尼斯麦奎尔 著 《受众分析》中国人民大学出版社 2007年版

第二篇：主持词 完稿

开场词

：脚踏着青春的节拍，我们一路欢歌，一路笑语，万物在初冬的暖阳中欣然等待。：激扬着青春的风采，我们携手昂扬，并肩迈步，万物在翘首的期盼中安然舒怀。：踏着秋风，我们相逢在魅影柔和的XX之滨，：带着嘱托，我们相约在笃学求真的XX大学！

：今天，我们步入了XX，来到又一个崭新的学堂，融入我们第二个家

：没错，是家。寝室是家，班级是家，XXXXXXXXX学院更是一个家

：家中，有和煦的阳光陪伴千百颗心灵在成长

：家中，有甘甜的雨露滋润千百只花朵在绽放

：家中，有学长学姐做你们的兄弟姐妹，生活中的知心良友

：家中，更有和蔼可亲的老师，伴我们走过这最耀眼的青春年华

：瞧！灯光已经点亮，我们即将尽情舞蹈

：听！音乐已经响起，我们即将纵情欢唱！

：我宣布：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX2011级迎新晚会现在开始！

：首先，请允许我为大家介绍莅临本次晚会的领导及嘉宾，他们是

XXXXXXXXXXXXXXX

：让我们再次以热烈的掌声欢迎他们的到来！

：下面请欣赏由XXXXXXXX带来歌曲《XXXXXXXXXX》！

：掌声有请！

结束语

：青春，是一段耐人寻味的故事，故事中有你，有我，有我们尽情挥洒的青春年少 ：青春，是一段难以忘怀的记忆，记忆中有家人，有朋友，我们亲爱的老师和领导 ：今夜，星光灿烂，我们用舞蹈雕刻下昨日的成长，为上一季画上圆满的句点

：今夜，礼花盛开，我们用歌声描绘了明日的辉煌，为下一季奏响崭新的乐章

：让我们怀着悸动的心，去憧憬人生最灿烂的时节

：让我们带着五彩的梦，去谱写人生更精彩的华章

：短短的大学生活里，让我们用汗水诠释心中拼搏的勇气

：漫漫的求学路上，让我们用毅力兑现那份最初的承诺

：加油吧，师弟师妹们，在这里尽情地施展你们的才华

：希望你们四年中能够享受多彩的大学生活

：祝愿你们四年后能够收获累累的丰收硕果

：让我们一起为了美好的明天而努力奋斗

：下面我宣布：南昌大学生命科学与食品工程学院迎新晚会到此结束，祝大家

合：晚安！

串词

开场：街舞

第一篇章：

1、独唱《找自己》（无需串词）

2、女子群舞《竹林深处》

：欣赏完了这首嘻哈风格的《找自己》之后呢，接下来让我们置身翠竹山水间

：那里笛声悠扬，风景优美，瞧，在竹林深处有一群傣族姑娘正跳着柔美的舞步向我们走来

：下面请欣赏有吴藤等同学为我们带来轻扬曼妙的傣族女子群舞《竹林深处》

：掌声有请！

3、小品《炒饼的故事》

：诶，接下来这个小品有趣了，我相信有很多同学在笑完了之后呢，会不知道这是什么样的一个故事

：你这样一说我都有些迫不及待想测测我的智商了，哈哈

：好吧，我估计吧，你的智商和待会儿小品里的这群主角儿差不多

：哈哈，不卖关子了，那接下来有请艺术团田越等同学为我们带来小品《炒饼的故事》：有请！

4、舞蹈《童话般的初恋》

：说句实话，我看彩排的时候啊还真不知道《炒饼的故事》是讲述一个精神病院的故事，哈哈

：好吧，成吉思汗！提起初恋呢，我想每个人心里都是甜蜜的，就像童话一样，略带梦幻和浪漫，纯洁而美好！

：亲，你梦醒了吗？呵呵，那接下来我们就一起去看一看生工101班的同学如何用舞蹈为我们演绎这《童话般的初恋》

：掌声有请！

5、歌曲《SKY—我们的爱恋》

：同学们都知道，在10年初啊，我们学院成立了一个乐队，大家一起叫出乐队的名字好吗？

群众演员：SKY~~~

：没错，乐队的组建饱含了我们学院对同学们的人文关怀，那今天呢他们也来到了晚会现场，用他们的热情燃烧我们的激情！

：哇，那我们还等什么呢！掌声有请我们的SKY乐队闪亮登场！

：有请！

6、现代舞《疯了》

：诶，XXX（搭档名称），我觉得我们现在的大学生啊多少得有一些“疯”的个性，你觉得呢？

：没错，有的时候我觉得疯这个字特能张扬我们的热情与朝气

：是的，热情是我们的主旋律，朝气是我们的特征，那么欢乐就是今晚的主题！

：下面有请艺术团为我们带来一段性感热辣的现代舞《疯了》，掌声有请！

7、小品《至尊标准》

：我们知道，做任何事情都得有一个标准，比如恋爱啊，学习啊什么的，XXX，你知道什么是至尊标准吗？

：这个还真不知道

：呵呵，那就让我们带着疑问一起走进由食质111班的同学我们带来的小品《至尊标准》 ：掌声有请！

8、舞蹈《草原之声》

：有一种舞蹈，大气豪放、热情张扬，仿佛让我们置身广袤的大草原，驰骋扬鞭，迈步飞扬，xxx，你应该知道这是什么舞蹈吧！

：当然知道啊，蒙族舞蹈嘛！

：是的，今天让我们掌声有请艺术团的萨仁高娃等同学为我们带来青春奔放的蒙族舞蹈《草原之声》

：掌声有请！

10、音乐剧《青春梦幻曲》

：青春是什么？有人在想，有人在问。那么我今天也再问一次，：你觉得青春是什么？

：青春啊，青春在我看来是无规则精彩。我们狂放不羁，我们想自由，我们有思想，我们爱梦幻„„

：好啦，好啦，可以啦！看看你一说起来就刹不住车了。只听你说没意思，其实我们每个人心中对青春都有不同的定义，那接下来请欣赏由艺术团带来的音乐剧《青春梦幻曲》：掌声有请。

11、舞蹈《梦回天竺》

：说到舞蹈啊，其实我最喜欢媚气十足，风韵柔美的印度舞

：啧啧，那今天啊你可来对地方了，我们请来了一群印度姑娘，你信么？

：不信~

：我也不信，哈哈，结下来请欣赏由徐润萌等同学为我们带来印度舞《梦回天竺》。：掌声有请！

12、小品《超级大学生》

：我不禁感慨我们学院的同学们真的是多才多艺，向我们这种二逼青年真苦逼~~：哈哈，是啊，对了，你听说最近我们学校有超级大学生的评选活动了吗？：有这个比赛么？我还真不知道。

：你消息还真是不灵通，那我告诉你啊，现在这个活动已经进入了决赛的白热化阶段！今天我们的晚会，也是他们决赛的舞台！来，我们一起看看去？！

：好啊，那接下俩请欣赏由食品103班的同学带来的小品《超级大学生》

：掌声有请！

13、朗诵《青年》

：在中国，现在有这样一群年轻人。平时任性好强、个性突兀、对国事表现出淡漠与无所谓，但是当国家有难时又是第一时间爆发出无限的激情与力量，他们就是中国青年！：是啊，当代青年，洒汗水，让理想开花结果，献青春，为祖国耀新增辉！经历了这么多的事情之后，我们有理由相信，我们的祖国，有中国青年，有未来！

：下面请欣赏由生技102班同学带来的诗朗诵《青年》

：掌声有请。

14、《歌曲串烧》

：听过这样气势磅礴、义愤填膺的青年人的心声，我们还有什么理由不去展望祖国的美好明天！

：让我们一起奋斗，为了祖国的未来，为了心中的梦想，下面请欣赏艺术团带来的歌曲串烧

：掌声有请！

第三篇：德育论文完稿

学生姓名：系别：专业：指导教师： 德育论文学号：2013年6月

丝丝夜雨，点点新绿，六月的风却泛着清愁。时间如梭，时光飞逝，转眼之间就临近毕业。细细回味，袅袅青烟，大学将与我挥手作别。

回首三年，生活的点点滴滴见证了我的每一步成长。在平淡中回味精彩，在艰辛中享受快乐，在点滴中学会坚强，平凡的生活中闪现的是一份简简单单的真实。在大三的尾巴上，回忆三年的生活片断，只想为这三年画上一个圆满的句号。一个终点意味着另一个起点。不应该有太多的失落，因为曾经有过精彩，也不应该有太多的感伤，因为青春尚与我同在。年轻的生命不应该屈服于生活的磨难，而应该在风雨中傲然前行！人生就是这样，分分合合，懂了遗憾，就懂了珍惜。不知从什么时候开始，自己一个人一次次的逛校园时，脚步开始渐渐变慢，越来越慢，慢慢的赏识着河大的一树一草一花；也不知道从什么时候起，发现食堂的饭菜并不是那么难吃；更不知道什么时候开始，发现这里的天其实很蓝，晚上的星星也很亮……每次走到超市门口，总会习惯的抬头望望宿舍的窗户，努力努力的想要抓紧这稍纵即逝的每一分钟，却总是显得那么无能为力，一切，终究还是要离开的。时间就像流沙一样从指尖溜走，当我们以为它很多的时候，总是不耐烦地把指缝裂得大一些。而当它真的已经要全部滑落的时候才发现，我们的手指却在不知不觉中闭得很紧。然而即使闭得再紧，再努力的挽留都只能徒劳无力。人生就是这样，分分合合，懂了遗憾，就懂了珍惜。

三年前，自己稚嫩的脸庞模糊又清晰。背负着父母热切的期望，怀着对大学生活的憧憬，我踏进了这所曾经陌生如今熟悉的校园。现在依然清晰记得，大学报到的那时候的点滴。跨出高中，迈入大学的校门，对于中国学生来说简直是就是从魔鬼式教育的地狱进入了自由自在的天堂。我像鱼儿入水、小鸟出笼一样释放我的思想与灵魂。人的一生中会遇到很多人，有的人注定是暂时的，但有的人注定是一辈子的。注定一辈子的那些人，他们活在记忆里，会让我们刻骨铭心。大学里的同学都是在我记忆里不能抹掉的最美好的回忆。在这里，同学友爱，室友志同道合，老师对我们的学习与生活更是照顾的体贴入微。感觉我们自由了，可以飞了连呼吸到的空气都是自由的。可以下课不用必须都把时间放到自习室了，能看自己想看的书，可自由自在的谈一场恋爱，可以有自己的计划。当入学的急切心情还未平静，学校里的各项招新活动就热烈展开了。到处是动员大会，到处是震耳欲聋的音响，学生会、各色社团和协会晃得我们新生眼花缭乱，当时能感觉到我丰富多彩的大学生活从这里开始了。

军训是三年学习生活的开始。那个被烈日晒得就要冒烟的训练场还清晰地浮现在我的脑海里。每天的正步，跑步训练，偶尔的拉歌比赛，还有我们可爱的教练，都已经成了永

久的回忆。军训虽然真的很累，但也是毅志和体力的提高，不是都说，没有参加过军训的人，大学就是不完美的，我想我当时已经为完美的大学开了一个还不错的头。短暂的军训生活在我们最后的汇报表演中结束。但一段美好的回忆和一份真挚的友谊仍在。我们在一起的每一天的都是充满欢笑的，我们有只有我们才能听懂的语言，有我们共同的秘密。三年来一直那么亲密的室友，虽然马上就分开了，可这三年积下的友谊却早已深深刻在每个人的心里，是一辈子的财富。

三年的大学生活也许还是用平淡两个字来形容比较恰当，不论是生活的中心还是学习。认真地上课，认真地做作业，认真地参加考试。考证考级，备考学校的试题。三年的学习生活就是在不断地实现着一个又一个阶段性的目标中度过。上了十几年的学，不敢说喜欢，但绝对是不讨厌学习的。除了温馨的宿舍，我也喜欢自习室里拥挤又安静的氛围。曾几何时，自习室就像一个避风的港湾，是在这个陌生的城市里属于我的安全地方，偶尔看看窗外美丽的风景和校园里各自忙碌的同学们。生命的意义不在于结果而在于它的过程。我的收获就是在平淡中感受学习中的充实和快乐中的成长。生活在不断地变化中重复着同样的旋律，在不断地重复中变换着不同的音符。生活的最高境界也许就是归于平淡，而我在平淡中感受属于我的精彩。也许大学三年里我都是快乐的，学校在不停的修建，在肆无忌惮的扩张着地盘，虽然在始终处于修建中，即使如今我要离开，她依旧未完成，但是我仍喜欢着这片阔土。

在大三的尾巴，我把自己放逐到社会中，去一个可以和我所学知识想称的环境，一方面为毕业后积累资金，更重要的是要去历练自己，提高能力，增长见识，洗掉身上书生气，以便更快的融入社会。几个月的打工生活，算是毕业生活实习吧，让我真的在心里上长大了，不再幼稚。面对挑剔的客户，我学会了忍耐；面对成功人士，我知道了自己是多么的不起眼；面对领导的教育，我知道了自己不再是父母手心里的宝。在这里，我只是个一个普通的实习生……

就这样我不断的鼓励自己，也收获着点点滴滴属于自己的财富。实习虽然充满了艰辛并且收入微薄，但打工的经历让我在不断的磨练中成长。工作的艰辛更让我懂得学习机会的来之不易，让我学会得如何去珍惜、如何去争取，更添了一笔可贵的财富，那是未经历苦难的人所无法体会的。那种懂得如何看待和体验生活的勇气在我心底萌生、积聚，在成长中我学会了坚强，学会了乐观。尽管生活中烦恼常常不请自来，但我从不诅咒生活，只能坦然面对，用梦想来稀释烦恼。

大学三年时光使我懂得了很多，成长了很多，成熟了许多，懂得珍惜给你欢笑陪你难

过的朋友，因为毕业时你就会知道是多么的不舍；懂得学习要掌握方法，不是一味苦读；懂得人生是苦难与欢乐的结合体，而非一帆风顺，也不是步步艰辛。走过，即使我们没能力为它留下什么，也要保存一些关于它的回忆。这样才不枉我们经历过的大学生活，记住曾经出现在我们生命里的那些人和事，不管他们带给我的记忆是怎么样的，学会宽容和关心，这是我们应该做的。因为磨砺，能加快我们的成长，不得不承认，我们的成长与他们、与大学有关。我庆幸有这样一个机会，可以让我回忆大学的点点滴滴，梳理我的心路历程，对过去的总结，能让人更清楚地认识到自己的收获和不足，认清自己，也是一种收获。大学究竟给了我们什么？回忆过去，或许能找到答案。

有时候，我们都会有意无意的再逛逛校园，看看它今天的样子，想一想三年前它如何迎来稚气未脱的我们。走了三年，似乎又走回到了起点。突然觉得三年的同窗，身边的朋友，比想象中的和善，可爱的多！星光下的夜晚，每一个都温柔如风。

许多教室的门还开着，里面的摆设依旧如三年前，她迎来了一批又一批新人，送走一批有一批学者，如今又换了新的血液。我一直对那段埋头上课的日子心存感激，她让我收获了很多。一幕幕的场景就像一张张绚烂的剪贴画，串连成一部即将谢幕的电影，播放着我们的快乐和忧伤，记录着我们的青春和过往，也见证着我们的友情和爱情！亲爱的朋友们，时光流不走往事的坎坷，时光也同样洗不去沉淀在心中的记忆。向前走，前方是希望的田野等待我们去耕耘；向前走，那里是一片秋，等我们去摘。或许是最后一次作为学生走出校门了，那就请对自己的青春回忆做一个告别，将一切的记忆，深深的埋在我们心灵的深处。时间可以证明一切，时间可以改变一切，时间可以解释一切，时间可以成就一切，但是，时间抹不掉回忆。

未来就像天空中一朵飘忽不定的云彩，而我们，从毕业这一天起，便开始了漫长的追逐云彩的旅程。明天是美好的，旅途却可能是崎岖的，但无论如何，我们都有一份弥足珍贵的回忆，一种割舍不掉的友情，一段终身难忘的经历。

再苦再累，只要坚持往前走，属于你的风景终会出现；只要是自己选择的，那就无怨无悔，青春一经典当，永远无法赎回；过去只可以用来回忆，别沉迷在它的阴影中，否则永远看不清前面的路；不要期望所有人都懂你，你也没必要去懂所有人；聚散离合是人生的规律，无须伤春悲秋。明天的阳光，我们用笑脸相迎，未来便会属于你自己。

第四篇：论文(二)

关于涞源城镇建设的思考

内容摘要

农民问题是我国革命和建设的基本问题，是关系党和国家前途命运的重大政治问题，近几年来，“三农问题”重新受到重视，随着新旧体制的转换和经济结构的调整，我国的“三农”也进入了新的发展阶段。加快小城镇建设，是推进城镇化进程，带动农村经济和社会发展的重要战略措施。

一、小城镇建设中的一些关键事项

（一）高度重视对小城镇规划体系的修编完善工作。规划是小城镇建设的龙头。小城镇发展要以人为本、科学规划、合理布局，有了科学的规划及规划体系以后，各级政府、各有关部门都必须不折不扣地按规划实施，确保规划的严肃性。

（二）对小城镇要进行分类、准确定位。依托各镇特点，明确发展定位，分类定向发展。构建工业带动型、商贸流通型、旅游拉动型、资源开发型等各具特色的小城镇。将基础建设投资向条件好、潜力大的小城镇转移，如建设边界商贸镇和重点中心镇，使各个小城镇的特色风貌充分彰显出来。

（三）制定和完善有利于小城镇健康发展的土地制度和社会保障制度。这是当前小城镇发展最紧迫的问题。土地使用制度改革，一方面要从保护耕地出发，对城镇发展确实需要占用耕地的，要从动态平衡出发，给予保证。另一方面，要积极探索农民进入小城镇后原有承包地和宅基地的流转制度，明确土地流转的途径和管理方法。允许小城镇规划区内的集体土地使用权采取出让、转让等方式参与小城镇的开发。与此同时，要建立起有利于农民成为永久性城镇居民的社会保障制度，使他们 “ 进得来，留得住 ”，无后顾之忧。

（四）加大投融资体制改革，构建多渠道筹措小城镇建设资金的机制。要充分运用市场机制，更多地发挥民间投资的作用，建立以政府投入为导向，国家、集体、个人和民间资本共同投资建设的多元化投资机制。采取“以地生财”“集资建镇”和“借资建镇”的办法，一是鼓励一部分先富裕起来的农民带资进镇，买房建房、兴办企业、务工经商；二是以优惠政策吸引外地客商和本地成功人士参与小城镇建设、兴办企业；三是按照 “ 谁投资、谁经营、谁受益 ” 的原则，动员单位、企业和个人投资建设小城镇交通、供排水、供电、通讯、环保等基础设施和公共设施。

（五）发展特色经济，培育支柱产业。小城镇建设最根本的是要发展特色经济、培育支柱产业，立足本地资源优势和条件，围绕建设工业带动型、商贸流通型、旅游拉动型、资源开发型等各具特色的小城镇，来确定产业发展的重点和建立主导产业。有了具有特色的支柱产业，小城镇的发展才具有充足的活力和后劲，同时带动新农村建设健康发展。

二、全面提高综合承载能力 全面构筑“五纵五横一环”城市路网格局，对全长4634米的城市5条主要道路实施大规模拆迁改造。工程总投资3.8亿元，涉及拆迁户672户，拆除建筑面积11万平方米。拆迁规模之大、涉及群众之多，在涞源城市建设史上尚属首次。

作为一座山城，涞源城建基础设施薄弱、欠账较多，县城里一直没有下水道。为进一步完善城市功能，该县谋划实施了总投资2.13亿元、总长17.5公里的县城主要街道综合管沟和污水管网工程。按照国内最高标准建设，可容纳电力线、通信线、电视有线及上下水管等多种管线，且实现了截流饮水、治污、防洪、雨污分流四项功能的一步到位。该工程预计今年11月底前全部竣工。

总投资5398万元的县城污水处理厂，已于去年8月份开始运行，一期日处理污水2.5万吨，出水水质达到I类A级标准；投资20亿元，将对全长5731米的108国道县城段进行综合治理，通过拆墙透绿和街道景观建设，打造现代化商业走廊，打造城市靓丽的风景线；总投资1亿元的天源假日酒店、总投资1.2亿的白石山大酒店等星级酒店已建成运营；总投资2200万元的烟墩山公园以及新汽车站、体育场、图书馆等一批精品工程正在规划建设之中。

三、全方位提升城市品位和档次

山是涞源最大的品牌，水是涞源最靓的名片。立足这一优势，涞源县确立了建设“山水城市”的主基调，显山、露水、明泉，全力打造“京西夏都·生态凉城”。

以山为“骨”，努力把白石山打造成中国名山、世界名山。2008年投资3600万元，高标准建设了步游路、观景台、防护栏等配套基础设施。今年再投资1亿元，建设占地6万平方米的大型停车场、**和清凉寺历史遗迹复建等重点工程。

以水为“魂”，启动拒马河源保护开发综合整治工程。投资5.87亿元，对拒马河进行综合整治，在县城段兴建8道橡胶坝，在县城东部蓄建一个总面积1500亩的人工湖，全面提升城市魅力。目前已完成规划设计，一期工程正式开工建设。

以绿为“脉”，大力实施造林绿化工程。投资2500万元，绿化面积20万亩，重点对县城及周边景区、国省干道两侧等重点区域造林绿化。

四、努力打造经济发展高地

涞源县在坚持“做城建”的同时，努力在“做产业”上下功夫，构筑钢铁、建材、食品、电力四大支撑产业体系。

钢铁产业。重点抓河北钢铁集团整合涞源矿产资源及河北冶金工业园区建设。河北冶金工业园区有望被列入全省重大产业支撑项目，园区投资150亿元，规划建设“三基地一中心”，建成后年销售收入可达180亿元，利税54亿元。目前园区总体规划已报省发改委待批。

建材产业。总投资7亿元的200万吨悬窑工艺水泥生产项目，已与冀东集团达成投资意向。以此为依托，规划建设一个5平方公里的建材工业园区，以石灰岩资源开发为主，建设投资15-30亿元、年产600-1000万吨的水泥生产基地。食品产业。总投资4.5亿元的江苏雨润生猪养殖加工项目，已正式签订协议，于10月28日开工建设；总投资8300万元的怡然生态园二期工程，已完成蔬菜基地、游泳馆、冷藏库建设；总投资8500万元的PET纯净水生产项目正在与娃哈哈集团进行洽谈。

电力产业。总投资100亿元的4×60万千瓦空冷燃煤电厂项目，已全部取得所需要件，正在积极争取国家发改委核准；总投资18亿元的光伏发电项目已与河北省建投集团、保定英利集团正式签订协议，该项目列入河北省金太阳工程项目，近日即可开工建设；总投资15亿元的风电项目，已与河北省建投集团签订合作协议，前期工作正在有序推进。

通过做大做强支撑产业，真正实现了生产要素向城市集聚，形成了独具优势的核心竞争力。1-9月份，涞源县经济呈现出增速逐步回升、总体企稳向好的发展态势，全县财政总收入完成5.1亿元，其中一般预算收入完成1.9亿元，同比增长16.1%。

五、小城镇建设中的问题

我县城镇化发展虽然速度较快，但还存在一些问题，如规划滞后，规划难以落实，建设粗放，在执行过程中缺乏严肃性和连续性；发展布局不合理，中心城镇不够突出，城镇规模效益不高，城镇集聚力和影响力不足；经济基础薄弱，农村城镇化建设严重滞后，农村基础设施投入不足；非农产业拉力不明显，小城镇发展的经济支撑力不足、优势不明显、特色不鲜明；小城镇建设投融资渠道不畅，资金不足；发展小城镇的政策性障碍较多，建设用地困难，可持续发展问题突出等。

六、几点建议：

1、加强村镇规划编制力度，提高规划的科学性、可行性和前瞻性；

2、充实村镇建设管理力量，加强村镇建设管理力度；

3、多方位融资，扩大投资渠道，加强基础设施等配套建设；

4、政策性加大支持村镇建设。

结论：

作为一座中小城市涞源的城镇建设虽然近几年实现了新的突破，但在一些比较全面细小的工作中仍然存在问题，要做好定位，大力发展自己的优势产业，发展特色经济,有了具有特色的支柱产业，小城镇的发展才具有充足的活力和后劲，同时带动新农村建设健康发展，提升中小城市的档次和品位，积极响应国家政策，治理污染,保护城市环境，提高人口素质，让中小型城市朝着更环保，和谐的社会前进。

【参考文献】

1、孙静波：《改革开放后中国农民收入增长问题的制度分析》，辽宁师范大学，2006年

2、冷御寒： 《小城镇规划建设与管理》，中国建筑工业出版社，2005年

3、张亚圳：《统筹城乡与我国农村基础教育产品供给》，福建师范大学学报（哲学社会科学版），2007年01期

4、王思斌，刘臣，《乡村社会学》中央广播电视大学出版社，2004；

5、朱启臻，叶齐茂，《小城镇建设》中央广播电视大学出版社，2005；

第五篇：论文二稿

浅析全媒体时代《爸爸去哪儿》的营销策略

摘要：湖南卫视播出的明星真人秀节目《爸爸去哪儿》不仅获得了高收视率，还得到了业界专业人士和普通电视观众的一致认可。《爸爸去哪儿》之所以能获得成功并不是偶然的，而是众多因素共同作用的结果，其新颖独特的视角、客观真实的节目内容、多种营销方式的运用共同创造了这样一个收视神话。

关键词：真人秀节目；《爸爸去哪儿》；营销

《爸爸去哪儿》是湖南卫视播出的一档明星亲子真人秀节目，其版权购买自韩国MBC公司的《爸爸！我们去哪儿？》。这档节目子2013年10月11日播出以来便瞬间成为第四季度毫无争议的收视领头羊。根据央视收视数据统计，《爸爸去哪儿》第一期以全国网收视率1.1，城市网收视率1.46的成绩赢得开门红，并收获“零差评”。而到了节目的第三期，收视继续攀升。CSM46城收视率3.21，份额14.69%，是同时段第二名的3倍。全国网收视率1.8，份额13.47%，是同时段第二名的3.6倍。第三期全国网收视份额横扫全国2013年前[1]十个月份所有节目。与此同时，在微博、微信等社交媒体上，和《爸爸去哪儿》节目相关的话题铺天盖地，节目中的小故事、小温馨成为广大网友讨论的热点话题，教育专家和育儿专家就节目中五位爸爸的教育方式纷纷展开讨论和评论，人民日报的官方微博也针对这档节目发表了两篇肯定性的评论。这档节目的播出不仅为广大电视观众带来了一场精彩绝伦的精神盛宴，更为湖南卫视以及节目赞助商带来了巨大的经济效益与社会效益。

营销策略是产品占领市场的重要原因，对电视综艺节目来说同样如此。美国电视节目管理界传奇人物西夫曼曾经说过： “一个电视频道的成功一半归功于好的节目，另一半则归

[2]功于成功的营销策略。”观众的眼光是不断变化的，所以综艺节目应该改变自己的营销策略，满足观众不断变化的需要，这样才能够获得成功。只有成功的营销能够使电视综艺节目实现传播范围的最大化。一档电视综艺节目必须从形式、传播方式等方面对观众具有很强的吸引力，只有这样才能获得观众的认同与喜欢，才能获得比较稳定比较高的收视率，所以营销策略对我国综艺节目具有至关重要的作用。

随着我国经济发展水平的提高，我国的电视传媒产业也在不断发展。到目前为止，我国的传媒产业已经取得了长足的发展，但是快过的发展速度使得我国的传媒市场尤其是综艺节目市场也存在着很多的问题。目前我国的综艺节目市场纷繁复杂，节目的同质化竞争非常严重。2013年，这种情况非但没有减轻反而更加严重，相亲类节目有江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《我们约会吧》。自浙江台的音乐选秀节目《中国好声音》播出后其它卫视也相继推出了同类节目，这些节目几乎垄断了我国综艺节目市场。在这种情况下，《爸爸去哪儿》却能够快速吸引观众的目光，打败其他节目取得高收视率并获得电视观众的一致好评。

再深入说明：《爸爸去哪儿》节目成功的原因有很多，其中营销策略的运用在节目的宣传中极为重要，这篇文章就着重探讨《爸爸去哪儿》的营销策略。将你写这篇文章的意义着重强调。

《爸爸去哪儿》 之所以能取得如此取得如此能取得如此高的收视率与其独具特色的营销手段是分不开的。下面从营销学角度分析一下《爸爸去哪儿》在新媒体环境下成功的营销策略。

一、精确定位目标观众，建立品牌情感 所谓“定位”就是凸显企业与产品的与众不同，让品牌在消费者的认知中占据一个无法替代的位置，使品牌产品成为满足消费者特定需求的首要选择。[2]。

（一）细分观众市场，进行受众定位 市场营销的竞争是非常残酷的，电视综艺节目市场也同样如此，所以各大节目背后的营销团队对各种营销策略早已习以为常。但是在某些时候，这些营销团队往往过度看重这些营销策略操作层面的东西而忽略了对营销来说极为重要的定位策略。但事实上，定位上的差异往往会对未来操作层面的营销策略产生重要影响。

市场营销的首要任务是精确定位目标客户群体，不管是投放广告还是其他营销方式都是如此，要以找准目标客户群体为前提，然后选择目标客户群体高度聚集的平台作为营销阵地，做到“因人制宜”和“因地制宜”。

一档综艺节目不可能满足全部观众的一切需求，因此需要进行定位，节目定位蕴含了节目要向观众传达的最关键的信息。比如湖南卫视《快乐大本营》定位是“快乐”，目标受众群体就是年轻人。《爸爸去哪儿》在受众定位方面主要采用分众营销的思路。因为这是一档亲子类节目，主打“明星亲子”这一特色。所以节目的目标受众群体主要是父母和孩子。

（二）锁定目标观众的需求，进行情感营销

马斯洛的需求层次理论将人的需求划分为五个层次：生理需求、安全需求、爱和归属感需求、尊重需求、自我实现需求。而情感营销是指以广大消费者的情感需要为出发点，唤起和激发消费者的情感需求，诱导消费者产生心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。

传播学者麦奎尔在“使用与满足”理论中指出：受众是有着特定“需求”的个人，他们的媒介接触活动是基于特定需求动机来“使用”媒介，从而使特定“需求”得到满足的过程。[3]广大电视观众来自不同的阶层，有着不同的社会背景和生活经历，同时有着不同的兴趣爱好，所以他们收看节目的需求也各不相同。

当今社会，许多人仍然坚信金钱至上和“一切向钱看”这些观点。他们把赚钱当做生活中的头等大事，为此常常忽略了自己的家人、朋友，精神世界难免空虚。而电视综艺节目作为一种艺术形式，要能够反映生活、引起人们的情绪感染和情感共鸣，它作为一种“心灵事业”关注着人们的精神文化状态和情感世界。在情感消费时代，广大电视观众观看节目更多的是为了获得感情上的满足和心理上的认同。《爸爸去哪儿》这档节目之所以能以极高的收视率获得了业界的高度关注除了题材贴近大众，关注家庭的情感之外，能以小博大、赢得高收视率的另一重要因素便是成功地情感营销。电视节目《爸爸去哪儿》瞄准了大家都很关注的一个话题“亲子关系”，让观众从节目中的人想到了自身，所以节目中各位爸爸与孩子的互动才会让观众感慨良多，同时也让观众开始了解父亲在孩子成长中的作用。这个节目的成功是因为适时送上了一碗大家都需要的心灵鸡汤，利用了每个人都会关注的一个“点”，引起了共鸣。

二、坚持内容为王，通过打造优质节目，进行内容营销

随着互联网的快速普及，基于互联网而产生的智能手机、平板电脑等移动终端也在快速发展，视频时代的到来。传统的电视产业陷入了生存危机，电视在传播过程中已经失去了过去的优势，当今的社会观众已经不再被动。他们获取视频的方式已经趋于多元化，可以通过优酷、爱奇艺、搜孤、腾讯等专门的视频网站来观看海量视频。另外，微博、微信、论坛等社交网站也可以观看和发布视频。电视媒体在播出渠道上已经不再具有垄断优势。此时节目的内容就成为电视节目竞争的核心竞争力。

目前我国视频网站的视频自制能力比较低，自制节目还未形成规模，各大网站的视频资源大部分都是电视台播出的电视剧和综艺节目。可以说目前的视频网站对电视节目还有一定的依赖。因此，节目内容的优劣成为网民选择的一个重要标准，电视节目要想在海量的视频中引起观众的注意，获得观众的喜爱与认同，必须要坚持内容为王的原则。

电视节目的最高境界是要能够感动观众，引起观众心灵上的共鸣。《爸爸去哪儿》在节目内容选取方面锐意创新，大胆尝试，将亲子教育巧妙的融入到节目内容中，真正做到了“寓教于乐”。节目的内容是日常生活的琐碎小事和“财米油盐”，这些看似平淡的内容才是电视观众真正想看的节目。

（一）节目制作模式采用跟踪拍摄，内容真实客观

《爸爸去哪儿》是一档真人秀节目，而真人秀节目的最大特色就是真实性。为了百分之百地反映节目中五对父子的真实生活，给观众带来最真实的节目，《爸爸去哪儿》采用纪录片跟踪拍摄的方式。之所以采用这种方式主要有两个方式的原因：一是为了满足广大观众对综艺节目真实性的需求。随着我国电视产业的快速发展，我国真人秀节目在取得长足发展的同时也存在着许多的问题，比如在选秀节目中选手名次早已内定、选手身份造假等问题。这些节目让观众在对综艺真人选秀节目的真实性已经失去信心的同时对真人秀节目真实性的需求日益增强。《爸爸去哪儿》采用24小时全方位跟踪拍摄，节目中摄影师和镜头随处可见。在节目可以看到石头和爸爸换衣服时都要挡住镜头，kimi一转身就因为碰到摄影机而受伤。这些都表现了节目的真实性，满足了观众的需求。二是节目中嘉宾性格特征和家庭相处方式的不同需要用真实的记录反映出来。节目中五个小朋友性格迥异，只有跟踪拍摄才能最大限度地把他们的性格特点和可贵之处展现出来。

（二）内容贴近观众日常生活，触动观众真实的欢笑

《爸爸去哪儿》节目这档节目还有一个特色就节目内容贴近人们的日常生活。在中国，受传统文化的影响，爸爸在家庭中一直扮演着顶梁柱和守护者的角色，他们为了给孩子创造更好的生活环境不断的追求成功和事业，这样的结果是陪伴孩子的时间越来越少，导致孩子的教育出现问题。家庭教育问题和亲子关系已经成为一个社会问题，社会大众呼吁父母要多关心孩子的成长问题。《爸爸去哪儿》节目是爸爸和孩子的旅行，在旅行中爸爸们不用工作，只剩全心全意的陪伴孩子，这是现实生活中很多父母想做而做不到的。另外节目中的五对父子（女）的相处之道各不相同，林志颖对kimi是温柔细心的呵护，张亮和天天平等朋友之间的对话交流，这些教育方式现实生活中的爸爸们有一定的启发作用。

与以往综艺选秀节目不同，《爸爸去哪儿》没有激烈的竞争，也没有光彩夺目的聚光灯，有的只是乡村旅行过程中五对父子（女）生活中的温馨与感动。就像节目主题曲中“宝贝，我是你的大树”，节目用全新的视角来诠释父爱，展现教育过程的酸甜苦辣。比如第三期节目中Cindy想从沙丘上滑下去，因为沙丘非常陡峭非常危险，其他爸爸都不同意，但是田亮却在犹豫之后答应了，不过为了保护女儿他却是跟在女儿的后面一路跑下来直到安全位置。这些浓浓的父爱让观众在观看节目的同时也为之感动。《爸爸去哪儿》以明星父亲与孩子为主角，以旅行中父亲与孩子如何完成节目组规定的任务为叙事主线，以亲自互动教育过程中的各种温暖与感动作为节目触动观众情感的搅拌器。整个节目充满了欢声笑语和幸福感动。

三、创新营销模式，借助新媒体的力量进行立体整合营销

新媒体，新营销。在新的营销环境下，《爸爸去哪儿》作为为化产品与众多娱乐综艺节目在营销上的不同点就在于重视新媒体环境下的立体整合营销。

（一）与视频网络进行合作，利用视频网站进行扩大传播范围

为了方便受众进行搜寻与观看，《爸爸去哪儿》与各大知名视频网站高度合作，利用视频网站自身的平台优势和优质自制内容，进行多维互动从而助推节目热度。例如优酷综艺频道独家上线了视频互动功能，根据当期节目热门事件设立话题邀请网友主动参与。另外节目会将未播出的删减片段提供给各个视频网站，完善补充节目内容，助推节目的影响力和关注度。当然视频网站也会根据节目中的笑点、泪点、爆点对完整节目进行碎片化的处理，形成长视频+短视频的优势内容矩阵，进而充分满足了网络用户多样化的观看需求和接受习惯。

（二）以微博、微信等自媒体为平台进行互动营销。

随着市场化进程的加快，以个人为主体的信息定制已经成为当今社会信息传播的主要方式，信息生产和信息传播正在朝着个人化的方向发展。在这一过程中，以微博、微信为主的自媒体。以微博为例，自从2009年8月新浪推出“新浪微博”内测版开始，微博已经正式进入我国主流上网人群的视野。2013年1月，中国互联网信息中心（CNNIC）在京发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2012年底，我国微博用户规模为

43.09亿，较2011年底增长了5873万，网民中的微博用户比例较2011年底提升了6％。[]微博成为广大网民网上获得信息的主要平台。在这种媒体环境下，微博等社交媒介越来越受到广大企业和媒体的青睐，与传统媒体相比，他们更愿意采用这种社交网络平台来发布信息和宣传营销，以微博营销为主的网络“微”营销应运而生。“微博营销” 是以个人微博或企业官方微博作为营销平台，利用微博的关注和被关注机制向每一个潜在客户（即粉丝）传播企业信息或产品信息，从而树立良好的企业形象或品牌形象的新兴网络营销方式。目前微

5博营销方式主要有：互动营销、内容植入式营销以及客户关系营销。[]

微博具有传播速度快、互动性强、及时手法等优势，这些优势使得微博在新媒体领域的激烈竞争中脱颖而出，越来越多的商家运用微博这个线上平台对产品、品牌进行推广营销。《爸爸去哪儿》节目就充分利用微信等社交网络设一平台，以节目官方微博和节目主创人员的个人微博为阵地。节目官方微博发布节目的预告片、拍摄花絮、海报等信息，主创人员在微博中发布自己家庭的趣事儿、自己的动态、节目中的故事来吸引广受众的注意力的关注。通过大家的共同努力来提升节目的美誉度和关注度，力求在众多微博资讯中脱颖而出。另外节目的主创人员还在微博上创造话题和粉丝进行互动，在互动中获得关注，创造最大的利益。比如在《爸爸去哪》首播的时候，林志颖就转发了节目的官方微博，并发表评论：“我喜欢‘有爸爸在的地方，再简陋也是幸福’这句话”。这条微博的转播量达到53619，而林志颖的粉丝就有3035万。《爸爸去哪儿》的嘉宾都是明星爸爸，他们发表的微博不仅可以影响粉丝，还可以影响其他的明星。一条微博经过明星的相互转发，就会产生巨大的影响力，这对扩大《爸爸去哪儿》的传播与影响力来说是非常有效的，也有利于提升节目的知名度。

（三）不断创造新话题，通过话题营销，形成受众的口碑效应

话题营销主要是借助媒体的力量以及消费者的口碑，让推介的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果，希望了解参与者的个性作为普通人的真实面，因此节目组可以通过丰富的话题调动观众的兴趣。影响人们信息选择心理的因素主要有：经常可得性，即凡经常的容易得到的信息易为人所选择；传递人的倾向性，即传递信息的人对该信息的喜爱与厌恶的倾向性常可左右接收者对信息的选择与否；有用性可信性和趣味性，即有用、可信

6的和趣味的信息容易为人们所选择。[]

电视节目要想得到广大电视观众的认同与接受，必须要有与众不同的有益的传内容。电视节目要尽量传播贴近普通观众生活的节目内容，打破媒体与受众之间的界限，拉近与观 众的距离，才能获得观众的喜爱。对广大电视观众来说，明星距离自己是非常遥远的，平时看到的明星可以说是光鲜亮丽、高高在上的。但是《爸爸去哪儿》却通过一系列的活动展现了明星们作为普通人的一面节，让受众了解明星们作为普通人的日常生活。如节目中曾要求每对父子用五50元购买能够维持三天的食物，爸爸和孩子逛菜市场买菜、讨价还价，观众会觉得明星们的生活也是很普通的。这样一来能轻易地获得观众的喜爱。另外《爸爸去哪儿》还用接地气的乡村旅行活动来吸引观众的注意力，抢占社会舆论的制高点。节目中美丽的乡村风光、五位爸爸们不同的教育方式都成为人们茶余饭后谈论的焦点。

四、充分利用明星效应，进行娱乐营销。美国管理学大师麦克.凯恩认为：“一切行业都是娱乐业”，在全媒体时代商业运营的一种标志性特征就是娱乐化精神。而在此背景下应运而生的娱乐营销已经成为年轻消费群体与品牌产品进行深度沟通的重要手段。

娱乐营销是指营销人员将有关企业的娱乐产品信息，通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买、体验本企业的娱乐产品，以达到扩大销售的目的。因此娱乐营销的实质就是营销人员与购买者潜在购买者之间进行有效的信息沟通。娱乐营销的一大特点就是它永远跟着热点走，这种热点并不是一种单纯的某种流行音乐时尚的结合，也不是打着娱乐的幌子的非必要营销，而是年轻态消费市场的时尚元素。明星是最能代表年轻态市场的时尚元素，再加上明星作为大众偶像的号召力，利用明星效应进行促销已经成为企业特别是娱乐企业的最佳促销方式。[7]

《爸爸去哪儿》是一档综艺娱乐节目，它的首要功能就是娱乐观众。自2005年湖南卫视的《超级女声》播出以来，我国的综艺节目就开始了草根参与的模式。2013年我国几档热播的综艺节目也都是以强调普通观众和草根参与为主，如浙江卫视的《中国好声音》。而《爸爸去哪儿》则反其道而行，它的核心是对明星的消费。《爸爸去哪儿》邀请到知名导演王岳伦、台湾著名艺人兼国际赛车手林志颖、前世界跳水冠军田亮、中国首席男模张亮、著名演员郭涛，这些明星们带着他们的孩子参加乡村生存体验。在这档节目里明星们不仅完全褪去了明星的光环，而且还要过着财米油盐的普通生活。观众通过节目可以看到明星作为普通人的一面。这些明星都拥有自己的粉丝，这些粉丝的追星热情以及对明星私生活的好奇也是《爸爸去哪儿》备受关注的原因之一，明星效应为节目提供了稳定的观众群体，为节目收视提供了保障。

五、全力打造节目品牌，进行品牌营销

只有品牌化特征比较鲜明的节目才能在在众多综艺节目中吸引观众的目光并形成相对稳定的收视群，保持相对稳定收视率的。目前我国电视节目市场的潮流就是品牌化，没有品牌就无法形成名牌，整个电视节目市场的竞争就是品牌的竞争。

目前我国的电视节目市场正处于“乱花迷人眼”的阶段，各类节目遍地丛生，因此观众的选择更加多元化，他们不会记得没有特点，没有品牌的节目。因此，形成自己的特色，满足观众产异化需求成为一个节目能否吸引观众注意力的关键。

《爸爸去哪儿》是湖南卫视的一档节目，而湖南卫视本身就是一个非常好的品牌。湖南卫视坚持“快乐中国”这一理念，推出了许多成功的节目。如《超级女声》、《我是歌手》、《快乐大本营》、《天天向上》等。这些节目的成功都为《爸爸去哪儿》提供了可以借鉴的经验。《爸爸去哪儿》借助湖南卫视本身所具有的优势资源来为节目宣传造势。在节目播出之前，宣传片已经在湖南卫视的屏幕上播出。在节目播出期间，湖南卫视更是整合一切资源为节目宣传造势，《快乐大本营》《天天向上》都有《爸爸去哪儿》专场。节目第一季播完后更是推出了《爸爸去哪儿》，集中精力打造品牌，进行品牌营销。

结语：

《爸爸去哪儿》节目之所能在我节我国综艺节目激烈的市场竞争中脱颖而出，获得极高的收视率，离不开节目本身具有的优秀质量。它不仅是对真人秀节目的创新，更加反映了社会现实问题；它传递爱的正能量，引导正确的主流价值观；它大胆创新，改变了人们的审美疲劳。《爸爸去哪儿》在为观众送去“暖时尚”的同时，也为我国同质化严重综艺节目市场注入了新鲜的血液.文中错别字较多，文句不通的病句也较多。好好检查，有些地方有抄袭痕迹，尽快处理。

参考文献： [1] [OL] http://wenku.baidu.com/view/c4a325a4d0d233d4b14e6961.html [2] 杨华刚：《被动观众与电视节目营销策略》[J].中国广播电视学刊 [3] 郭庆光：《传播学教程》[M].中国人民大学出版社，1990年 [4] 中国互联网络信息中心.第31次中国互联网络发展状况统计报告[EB/R].2013年1月.[5] 张雯雯：《微博营销发展及困局破解探析—基于新浪微博营销案例》[J].《新闻爱好者》2014年第1期（总第433期）第65页。

[6] 《网络时代中国电视节目真人秀节目的内容生产与营销创新》[R]李冬梅，2010年山东大学。

[7] 李康化：《文化市场营销学》[M].书海出版社，2006年6月第383页