宣传规划

第一篇：宣传规划

加强公司宣传力度 提升公司知名度

一、公司宣传意义

随着市场竞争的日趋激烈，企业要想求得一席立足之地，获得长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视和定位，不仅不能弱化，而且需要进一步巩固、强化、放大，通过更好地宣传，为企业树立一个良好的外部形象、社会声誉，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，从而推动企业的全面健康协调发展。

一是企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。随着企业市场竞争的日趋激烈，“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。

二是企业宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。市场经济竞争激烈，企业如何应对变化，加快发展？如何创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实？发挥好企业的宣传功能可以收到意想不到的效果。因为企业的决策，通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。企业还可以利用自身的宣传工具将厂务公开、生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。同时，还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让经营策略更具实效性和现实性。

三是企业宣传工作是培育企业文化的主要方式。活动礼仪和文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。从载体意义上说，没有活动礼仪和文化宣传就没有企业文化。当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，宣传是至关重要的一部分。

二、公司宣传总结

在过去一年的时间，公司宣传工作在公司领导的正确领导和大力支持下，紧紧围绕企业的中心任务，牢牢把握宣传工作的主线，以“团结务实、开拓创新、以诚服务、用心设计”的企业精神以及以“热情服务 精心设计 质量第一 信誉为重”的经营理念为指引，坚持以正确的舆论导向引导人，凝聚广大职工艰苦奋斗、顽强拼搏，共同为企业的发展而努力。同时，在宣传党的方针政策、公司奋斗目标、培育企业文化、提升企业影响、展示企业风采等方面都取得了一定的成绩。

一、公司宣传工作初显成效。

1.公司宣传工作与往年同期相比，得到领导初步重视，在公司领导的大力支持下，公司多次召开宣传工作会议，要求加大公司宣传力度，增强员工宣传意识，成立宣传小组，组建通讯员，开通公司网站，开办公司宣传墙报。

2.对外宣传工作与往年同期相比，有大幅度的进步，为提升企业知名度和美誉度及社会影响力作了贡献。在过去一年的时间，公司对外广泛采用各种形式进行开放宣传，如通过各种设计报告附加公司宣传，向客户赠送公司台历、年挂等形式进行宣传，以及通过网落形式广泛宣传，使得宣传成绩初显成效。目前公司已经进入“中国设计院名录大全”、“黑龙江省企业行业黄页”、“哈尔滨企业名录”、“北京黑龙江企业商会”等。

3.对内宣传工作与往年同期相比，也有大幅度的进步。对内主要采用墙报的形式以及组织各种文体活动进行公司企业文化宣传，如篮球联谊赛，乒乓球联赛，外出旅游，晚会演出，公司集体聚餐等形式提高公司员工的工作热情与公司凝聚力。

4.与以前相比，07年宣传工作的一个大特点，就是公司网站的建成开通，成为公司宣传工作和和其他工作的重要窗口和阵地。长期以来，我们正业公司没有自己的网站，既无法及时对外发布信息，也无法有效、全面的让社会和外界从网络上来了解我们正业公司。在公司领导的重视下，经过一段时间的努力，我们正业公司第一个自主治理、自主维护的企业网站现已正式开通，现阶段网站设置了主要有“企业简介、新闻动态、企业文化、党风建设、职工之家、人才招聘、技术实力、技术规范、项目成果、精神文明”等等栏目，各栏目的内容也在不断的增加之中，到目前网站通过图文、视频等多媒体手段共刊登新闻类文章稿件30来条，共刊载其他文章近百篇，还需提供更为丰富的资料信息。

二、公司宣传工作存在问题。

公司宣传工作虽然取得了一定的成绩，但也存在着许多不足。具体反应在稿件质量方面、通讯员队伍建设方面等等。当前，随着国家宏观调控的影响，各地市场持续疲软、产品价格接连下跌，公司生产经营压力非常大，而我们宣传工作应该越是在这种不利情况下就越是要做的更好，因为宣传工作对内可以凝聚力量、坚定信念；对外可以打造品牌、提升产品附加值；其产生的效益不可估量。为此，在接下来的时间里，我们除了继续保持今年以来宣传工作的良好势头外，还要集中精力做好以下几点： 1.通讯员队伍的建设工作还不完善。这项工作是宣传工作的基础，希望各部门都要予以高度的重视。07年9月份宣传工作会议以来，到目前为止，虽然成立了通讯一组，但各部门投稿积极性较差，几乎没有收到各部门稿件，应当引起重视。此外，还有个别部门至今尚未确定通讯员，这点希望能尽快得到落实。2.对外宣传工作力度不够。今年以来，对外宣传工作与去年同期比较有较大进步，但这是自己和自己比，我们应该清醒的熟悉到我们离公司、集团的要求差距还是很大的。所以，对外宣传工作还是重中之重。

3.网站建设工作还有待完善。参与网站建设是各部门义不容辞的责任，我们希望各部门对此要有高度的熟悉，积极行动，将反应自己部门和公司的各种有益资讯及时交到网站管理员处，为丰富公司网站的内容做自己的贡献。

4.公司宣传装备不足。由于公司网络速度较慢，使得网站很难打开，导致网站更新维护困难。以及网站管理员技术有限还有待进一步学习提高。公司网站访问量虽然从0到上千次，但对公司的宣传还不够高，还需要进一步对网站进行推广维护。

三、公司宣传计划

2008年，我们全体通讯员要在公司领导的正确领导下，一如既往的做好企业宣传工作。为促进企业的全面进步和人的全面发展服务；为推进企业精神文明与企业文化建设服务；为宣传贯彻党和政府的政策方针服务；为增强企业凝聚力、提升企业形象与企业美誉度、产品知名度服务。归根到底，我们通讯员要为打造、打响“团结务实、开拓创新、以诚服务、用心设计”的正业公司作出自己不懈的努力和应有的贡献。

一、公司宣传指导思想

一要不拘一格，形式多样。宣传工作不仅要面向企业内部，还要面向外界；不仅要自上而下，还要自下而上。要将宣传工作作为企业发展战略决策实施的一个重要环节，只要宣传到位了，决策的传达、执行、实施和反馈才能不走样和高效率。

二要不断丰富宣传的内涵和功能。要充分利用好广播、电视、网站、报刊杂志、黑板报、专栏、标语等舆论阵地，通过员工喜闻乐见的活动传播企业文化，弘扬企业精神。同时，要充分利用网络优势，增强沟通功能和互动性，进一步增强企业的社会影响力，推动企业的发展。

三要形成人人关注宣传，参与宣传的格局。现代企业宣传已不再是哪一个专门宣传部门的工作，由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，哪一个部门独立来完成这项工作已经是不可能的。这就需要企业调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传，每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。

二、公司宣传计划措施

针对公司目前宣传工作中所存在的问题，以及已有的宣传工作经验，暂拟订以下具体措施：

1.认真做好通讯员队伍的建设工作，充分发挥各部门通讯员与各部门领导和全体员工的作用，及时把各部门的工作动态、工作总结、工作计划、先进模范、员工感想、行业进展、技术活动等总结归纳后交给宣传管理员。为了鼓励大家的投稿积极性，对被采纳的原创作品给予30元/篇的稿费，对优秀的作品给予50-100元/篇的奖励，对优秀的通讯员给予100-500元的奖励。2.继续抓好对外对内宣传工作。在现有的已有宣传方式如赠送台历、报告附加宣传等办法下，可以广泛采用更多的宣传办法，如充分利用好广播、电视、网站、报刊杂志、黑板报、专栏、标语、年挂、贺卡、传单等舆论阵地进行宣传。

3.网站建设工作。除了及时更新网站内容及日常维护外，还需要采取网络中的各种多媒体形式，如企业专题片、电视广告、产品广告宣传片、展会宣传片、招商宣传片、网络媒体宣传片、多媒体制作、三维动画、影视栏目包装等视频形象设计与影视广告制作。对于网站宣传的另一重要工作就是网络推广，可以利用各种专业关键词、友情连接、网络论坛、搜索引子、竞价排名、商业目录、商业贴吧、商人博客、网站直通等。

4.完善公司宣传的必备实施。在现有条件基础上进一步完善宣传必备装备，向公司申请专门的数码相机、DV摄像机及配套设备、专门的高速网线接口以及用于公司宣传的专门配套资金等基础措施。同时加强公司全体员工的宣传意识和集体荣誉感，以及对宣传人与通讯员进行适当的技术培训等。

总之，随着市场竞争的日趋激烈，企业要想求得一席立足之地，获得长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视和定位，不仅不能弱化，而且需要进一步巩固、强化、放大，通过更好地宣传，为企业树立一个良好的外部形象、社会声誉，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，从而推动企业的全面健康协调发展。

1.1、必须明确设计企业宣传册的目的。

这是做好企业宣传册的前提，不管设计如何精美，如果在规划前不清楚设计的目的，那也无济于事，比如，我们需要设计一本宣传企业文化品牌的宣传册，而我们大谈产品特点和品质，那显然是不合适的。只有清楚宣传册的设计目的，内容规划自然也就明确了。

2.清楚自己企业的宣传册的读者是谁？

这一点非常关键，最好把阅读群体更加细化一些，宣传册不同于书店销售的书籍，出版社在出版书籍时也有目标读者的定位，但相对模糊宽泛一些，但我们在设计企业宣传册时必须有非常明确的目标阅读群体，因为每个群体的阅读习惯、阅读目的是不一样的，只有全方位迎合目标群体的需求才能，才能很好的起到宣传的效果。比如：做一本面向企业高层领导的宣传册，我建议文案内容一定要简洁、直观，文字不宜过多，设计必须高档精美，通过简单几行字就可以将核心问题说清楚，因为领导往往没太多时间细看。

3.常规企业宣传册的内容结构。

第一部分：我们是谁？即公司介绍。通常可包括：公司简介、企业理念、组织结构、企业文化等等。这也可以分几部分分开介绍。

第二部分：我们能做什么？即业务范围介绍。通常可包括：业务范围、业务流程、服务优势等等。有实力的公司通常会把优势服务单独介绍。

第三部分：我们做过什么？即公司业绩或者叫案例介绍。为增加宣传效果，案例通常最有说服力，这一块往往非常关键，如果是新公司，在没有大量成功案例时，这一块最好干脆不提，突出其他方面的实力。

第四部分：合作伙伴。通常将自己的客户或者合作伙伴展示出来往往可以提升企业的实力。新成立的企业或者实力不强的公司，建议将远景规划作为宣传册设计的结尾也许更有说服力。

当然最好的办法是拿同行业的公司或者竞争对手的宣传册做参考，这样知己知彼，考虑更加全面，但避实就虚，突显自己实力和特色最重要。

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第二篇：精益宣传规划

宣传规划

公司网站专栏、标语、公司杂志设专刊、电脑桌面设计推广、开展精益口号标识有奖征集、开展精益相关有奖征文、WKB培训时开展专题培训、制作精益管理的纪念品（钱包、钥匙包等、饭卡考套等）标语摆放：

电脑桌面设计：

标语，华润精益管理系统图，公司（部门、个人）KPI动态更新 展板标语备选：

一、办公楼:

1、大楼前喷绘:

精益，创造价值

消除浪费创造价值

精益求精持续改善

人人精益,事事精益,时时精益!

2、大楼门口两侧迎宾牌:

挑战自我主动改善

消除浪费创造价值

二、食堂:

迎宾牌:消除一切浪费，追求精益求精和不断改善

人人有改善的能力，事事有改善的余地

三、会议室、办公室

四、厂房车间电梯：

1、强化班组建设，提高工作效率

2、老毛病、要根治、小问题、要重视

3、力求一次做好，争取最大效益

4、做无差错能手，向零缺陷迈进

5、整理：区分物品的用途，清除不要用的东西

6、整顿：必需品区分旋转明确标识，方便使用

7、清扫：清除垃圾和脏污，并防止污染的发生

8、清洁：维持前3S的成果，制度化，规范化

9、素养：养成良好习惯，提高整体素质

10、作业标准记得牢，驾轻就熟不烦恼

11、老问题、小地方常是品质致命伤。

12、留意多一点，问题少一点

13、时时寻求效率进步，事事讲究方法技术

五、仓库：

1、爱惜物料、重视品质、合理规划、标识清晰

2、消除一切浪费，追求精益求精和不断改善

3、整顿：必需品区分旋转明确标识，方便使用

4、仓储原则要遵守，先进先出是基础

5、进料出料要记清，数帐管理更分明

六、精益管理大房间：

公司kpi指标

图书室、培训教室、仿真室：

1、教育训练坚持做，上线操作不会错

2、作业标准记得牢，驾轻就熟不烦恼

3、借脑用脑没烦恼，借力用力不费力

4、分析原因要认真解决问题要彻底。

第三篇：Fresh宣传规划书

Fresh 案例背景：

以交换故事的形式，在一整年时间内按照玫瑰、大豆、白泥、红茶、古源的推广顺序，在定制专题上逐步翻开Fresh五大系列自然故事及我们的故事。

营销目标：

通过品牌故事吸引广大网友带动品牌传播，在深入了解产品后以此来深层次的挖掘品牌的潜在用户，将Fresh品牌的调性和精神传达给受众。

目标受众：

受到有效传播机制影响从而对品牌调性产生强烈认同和喜爱感的潜在用户群体 创意表达:

通过四大专题版块增强网友的互动性，让网友在互动的同时了解到Fresh的四款产品的不同定位，以及针对的不同肤质和所能带来的不同效果体验。

传播策略：

以线上专题的形式让网友对产品感兴趣；

趣味的互动体验让广大用户想更进一步的去了解产品的定位及功能特性； 在深度了解产品功能后与自身肌肤问题有着将高的针对性和匹配度； 从而达到带动产品爆发式销售的目的。

互动策略：

回应玫瑰之美版块：

飘落的玫瑰花瓣，动感的屏幕互动体验，让用户有置身花海的感觉，似乎随时都能闻到玫瑰花的浓郁芬芳；

点击互动快速分享赢取fresh正装产品，通过奖品刺激广大网友的互动兴趣； 唯美花语录以典雅的文艺气息来感染广大网友，让大家在了解fresh产品之前首先知道玫瑰所代表的意义以及花语所要传达的精神理念；

KOL互动部分将产品与生活完美结合，将KOL们所面临的肌肤问题作为实例，较强的针对性直接切中产品推广主题。

回应纯净之美版块：

简单的纯净的页面设计让网友有着最直观的视觉感受，通过版块页面的设计直接突出推广主题，让人一目了然的明确白泥与大豆款产品的功效与内涵。

回应古源之美版块：

KOL互动趣味答题，以KOL提问的方式将产品的配方、起源、文化传承等方面以答题的形式让网友更加的了解；

最直接的产品介绍，将fresh古源系列的每款产品都进行细致而全面的讲解，以便让广大网友能够更加信赖，点击【进入官网】可直接导流至fresh官方EC实现用户导流；

在古源系列版块中增设【新店礼赠】环节，通过线上专题互动实现从线上推广到线下用户到店的推广目的和意义，品牌官方TVC以最立体和直观的展现形式让用户了解门店的情况。

回应红茶之美版块：

趣味互动小游戏，通过点击飞机让用户了解到品牌从喝红茶的感受到红茶产地到品牌创立的发展历史，让广大网友在趣味乐动的同时也能够以此种方式进一步了解品牌的文化；

同样的红茶系列产品介绍，让网友们能够直观了解红茶系列产品的功能和用途以及针对何种肌肤问题；

KOL互动穿插其中，根据KOL不同的肤质和肌肤问题来有针对性的推荐给网友，让有着同样问题的用户能够有针对性的选择护肤产品。

媒体策略：

整合OnlyLady的优势平台资源，进行全面的推广和传播，为fresh量身定制专属的品牌推广传播策略。

官方自媒体：微博、微信、BBS 进行前期的推广预热 推广资源配合：

PC专题、美容频道、编辑专题栏目、移动端（APP/M站）推广中后期的全平台延展 执行过程： 推广前期预热：

OL官方微博/微信/BBS论坛话题互动形式，吸引网友就讨论话题进行互动，为推广中后期奠定坚实的用户基础。

推广中期：

1、搭建PC端专题

网友在体验了一款互动版块的同时，对其他三款产品的互动版块将会产生浓厚兴趣，网友们在看到设计唯美的专题时就会对产品产生浓厚的兴趣，在红茶、古源两大主题互动版块的答题和小游戏中，能够通过娱乐的营销互动方式潜移默化的将品牌传播的主旨自然的转达给网友和用户从而达到专题推广的意义。

2、全站推广资源火力全开

打通OL全站资源为fresh四大系列品牌产品进行轮番推广宣传

强势频道资源让网友直接通过文字和图片内容更加了解几大系列产品的功能效用，而且通过频道内链无缝跳转品牌官方EC实现用户导流；

编辑专题栏目以专业美容编辑的亲身体验让用户能够对产品的口碑产生强烈的信任感；

APP、M站等移动端资源同步PC内容，通过专题优质内容网罗移动端更广泛的用户群体实现病毒式营销的方式。

推广后期：

依然通过官方微博、微信和BBS论坛将产品的用户口碑进行收集，通过自媒体传播互动的方式进行二次传播达到品牌推广后续热度延续的目的。效果总结：

定制专题PV：2,074,868 UV：1,446,723 专题互动人数共：110,709人

试用组4次申请人数：23,889 试用人数：1000 心得回复：665 BBS论坛帖6个：查看： 348,440 回复：50,544 编辑测评4篇 : PV：568,996

KOL30个：总阅读：1,211,757 总评论： 1,609 专家老师2个 ： 总阅读：818,22 编辑选题植入12个PV：2,546,092 编辑软文5篇：PV：514,381 微信互动人数：1,377人

官方微博：总阅读：428,000 总转发：4,628 总评论：3,745

第四篇：免疫规划接种宣传

免疫规划接种宣传

“疫苗接种，家庭有责”是今年4月25日全国儿童预防接种日的宣传主题，是我国第27个计划免疫宣传日，也是我国扩大国家免疫规划实施后的第五个宣传日。为进一步向广大群众宣传国家关于计划免疫的相关政策，倡导全社会重视、关心儿童免疫规划工作，营造大众参与国家免疫规划实施的氛围，强调家庭负有主动为孩子获得免疫的接种责任，号召全社会关注和参与预防接种工作，达到接种疫苗，促进儿童健康的目的，我镇高度重视，积极部署，召开了专题会议，转发了有关文件，制定了宣传方案，于4月25日起紧紧围绕宣传主题开展了为期一周形式多样的宣传活动。

一、积极部署、安排到位

4月23日，我卫生院组织召开了 “4.25”计免宣传周工作会议”，会议上转发了卫生部办公厅《关于组织开展2012年全国儿童预防接种日宣传活动的通知 》，对具体工作作了安排部署。威宁县疾控中心制定了全区“4.25”宣传活动实施方案，要求各单位认真安排、积极准备，争取当地政府及宣传部门的支持和配合，印制、下发了宣传资料，制作宣传展板，为保证宣传活动的正常开展打下基矗

二、广泛宣传、内容多样

1.为增强预防接种宣传效果，我卫生院紧密结合“健康山东行动”宣传方案，中心在牛棚镇街道共设定10个宣传点，电子屏1个、悬挂过街条幅25幅，张贴、发放宣传画150幅，累计发放各种宣传材料3000余份，接受儿童家长咨询200余人次。

2.同时结合走上街头，走进村寨、集贸市场进行接种日宣传。为更好的让儿童家长加深对计划免疫知识的了解，我牛棚镇卫生院组织10余名相关人员在团山村、中寨村等多个边远山区开展了以“疫苗接种，家庭有责”为主题，通过分发宣传单，悬挂横幅等方式，向群众面对面宣传扩大国家免疫规划政策、疫苗相关疾病预防及预防接种安全知识，为广大群众提供免疫咨询。

四、宣传广泛、成效显著

今年“4.25”宣传日活动气氛热烈，范围广、针对性强。通过此次宣传活动，向群众宣传了实施扩大国家免疫规划预防疾病和保护健康的重要性，提高了群众对免疫规划政策的知晓率，提高了群众预防接种的自主意识，为消灭脊灰、消除麻疹、控制乙肝等免疫规划工作的开展营造了良好氛围，取得了较好的社会效果。

第五篇：体育宣传“十二五”规划

体育宣传“十二五”规划

国家体育总局．

(体宣字[2011]46号2011年5月1日)

“十二五”时期是我国全面建设小康社会的关键时期，是深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，也是推动体育强国建设的关键时期。为做好“十二五”时期的体育宣传工作。根据国家和体育事业“十二五”规划，特编制本规划。

一、“十一五”期间我国体育宣传工作的回顾

“十一五”期间，以举办和参加2008年奥运会为契机，体育宣传工作取得了显著成效。体育宣传把握了正确的舆论导向，宣传基调积极、健康、向上，体育宣传舆论引导水平不断提高，为我国体育事业全面、协调、可持续发展营造了良好的舆论环境与氛围。体育宣传意识不断加强，进一步理顺了体育宣传工作机制，体育宣传队伍的业务素质、工作水平得到了提升。体育宣传内容丰富，形式多样，信息发布及时，信息量逐年增大。各类媒体对体育的报道量逐年增大，全民健身宣传长效机制已基本建立，竞技体育、体育产业、运动员文化教育和保障、体育外事、法规建设、人才培养等各项体育工作的报道质量都有进一步提高。体育宣传阵地进一步扩大，体育新闻出版事业进一步繁荣。体育对外宣传工作取得较大成绩，扩大了中国体育在国际上的影响力。体育文化活动丰富多彩，促进了体育精神和奥林匹克精神在大众的传播和普及。体育宣传工作较好地满足了人民群众日益增长的精神文化需求，推动了体育事业和体育新闻文化事业的共同发展。

但是，体育宣传工作中还面临着一些矛盾和问题。如体育部门宣传意识有待进一步加强，宣传策划和媒体服务水平有待进一步提高；体育宣传工作和干部队伍建设发展不均衡，一些省区市体育宣传队伍力量薄弱，干部素质和能力有待进一步提高；体育宣传部门与媒体的沟通能力有待进一步加强；体育宣传报道内容不平衡，过分关注竞技体育，缺乏对体育工作全面、深入的报道；一些体育媒体从业人员的职业道德水平、政策水平和业务水平有待提高；体育宣传手段和方法相对单一，体育宣传领域有待进一步拓展和深化；体育新闻理论、体育新闻学术研究较为薄弱，这些问题都不同程度地影响和制约了体育宣传工作的开展。

二、“十二五”时期我国体育宣传工作面临的形势

“十二五”时期，体育宣传工作面临着难得的重要历史机遇。新中国成立60年和改革开放30年体育宣传工作取得的成果，为我国体育宣传工作进一步发展奠定了坚实基础和积累了宝贵经验。尤其是2008年北京奥运会后，全面实施建设体育强国的战略目标将为体育宣传工作提供难得的历史机遇。

(一)“十二五”时期建设体育强国的目标赋予体育宣传工作新的历史使命

体育宣传工作在建设体育强国的过程中发挥着重要作用。体育宣传工作不仅为建设体育强国提供强有力的舆论保障，而且在挖掘体育的文化特性，服务于构建社会主义核心价值体系，全面推进体育文化，增强中华体育文化的影响力等方面发挥着积极作用。建设体育强国的目标赋予体育宣传工作新的历史使命，也为体育宣传工作提出了更高的要求。

(二)文化体制改革的深入推进和文化产业的发展，使体育宣传工作面临新的机遇和挑战文化体制改革和文化产业发展，一方面大大提升媒体的核心竞争力，为体育文化的建设和发展注入新的活力和生机。同时，大量媒体转为企业，建立以市场为导向的体制和机制，将对传统的舆论引导模式带来新的挑战，需要体育宣传部门认真研究和对待。

(三)政务公开对体育宣传工作提出了更高的要求

在体育事业发展和体育事务管理中，政务公开的推进和落实需要机制的建立和完善，体育宣传在其中承担着重要的职责。体育宣传工作直接面向媒体和公众，面对日益复杂的舆论环境，如何有效发挥媒体作用，积极推进政务公开，是体育宣传工作面临的新考验。

(四)大众传媒尤其新媒体的迅速发展为体育宣传工作带来新的传播手段，同时也带来新

挑战

随着新闻媒体尤其是网络、微博等新媒体的迅猛发展，不仅给传统媒体提出了新的挑战，也对我们加强和完善互联网运用和管理提出了新的要求。当前我们对互联网的新闻宣传和管理还不够有效，推进还不够有力，要求我们体育宣传工作者加强对现代信息技术发展特点、趋势的学习和了解，把握先机，掌握信息技术飞速发展条件下体育宣传工作的主导权。

三、“十二五”时期我国体育宣传工作的指导思想和发展目标

(一)“十二五”时期体育宣传工作的指导思想

全面贯彻党的十七大和十七届五中全会精神，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以科学发展观为统领，紧紧围绕建设体育强国的目标任务，正确把握舆论导向，加强组织领导，提高工作水平，服务中心工作。在宣传体育精神、传播体育文化、凝聚民族精神上开创新局面，在提高舆论引导能力和传播能力上迈出新步伐，在树立和维护中国体育正面形象上取得新进展，为“十二五”期间我国体育事业的健康、协调、可持续发展营造良好的舆论环境。

(二)“十二五”时期我国体育宣传工作的主要目标

进一步发挥体育在构建社会主义核心价值体系中的重要作用；树立中国体育在国际上的良好形象；建立健全全民健身宣传的长效机制；为中国体育代表团参加伦敦奥运会、索契冬奥会等国内外大赛营造良好的舆论氛围；为体育产业发展做好各项宣传工作；积极推动体育文化建设；加强与新闻媒体的合作；探索新形势下体育宣传的规律与方法；发展壮大体育宣传队伍；进一步完善体育宣传机制。

四、“十二五”时期体育宣传工作的主要任务

(一)继承和发扬北京奥运会遗产，为建设体育强国提供强大动力和舆论保障

“十二五”时期是建设体育强国的关键时期。体育宣传工作要认真总结和发扬北京奥运会宣传工作的宝贵经验，提高对体育宣传规律的认识，通过有效组织体育宣传工作，为建设体育强国提供强大动力和舆论保障。

(二)建立、健全全民健身宣传的长效机制

要加强对《全民健身条例》和《全民健身计划(2011-2015)》的宣传，发动社会各界和新闻媒体，运用多种形式与手段，普及科学健身知识，鼓励群众广泛参与，使全民健身的理念更加深入人心，营造科学健身的社会氛围。要充分发挥全民健身新闻委员会的作用，加大对群体报道的研究，提升群众体育报道的水平。

(三)做好国内外重大赛事的舆论引导与媒体服务工作

要做好第七届城市运动会、第十二届冬运会、第三十届伦敦奥运会、第十二届全国运动会、第六届东亚运动会、第三届亚洲沙滩运动会、第二届青奥会和第二十二届冬奥会等国内外重大体育赛事的舆论引导和媒体服务工作，确保舆论导向正确，积极向上，为赛事的成功举办营造良好的舆论氛围。

(四)进一步加强体育对外宣传工作，提升中国体育的国际传播力和影响力

要积极探索与研究在新形势下体育外宣工作的特点和规律，充分利用在国内举行的重大国际赛事和出席国际会议的有利时机，积极主动开展对外宣传工作，主动引导境外媒体客观、正面报道我体育工作。有计划地制作多种外宣品，办好对外英文网站，提高信息服务质量。

(五)推动体育文化建设，弘扬中华体育精神

加大体育文化建设力度，努力挖掘和发挥体育在建设社会主义先进文化、振奋民族精神、增强民族凝聚力、引领积极健康的社会价值观和人生，以及建立文明的生活方式、提升生活质量过程中的作用。开展丰富多彩的文化宣传活动，举办体育成就展览，鼓励并开展优秀体育文学、电影、美术、音乐、摄影作品创作和评选优秀图书音像出版物等。大力宣传中华体育文化，弘扬以爱国主义为核心的中华体育精神，积极倡导和弘扬奥林匹克精神，全面推进

体育文化建设。

(六)重视和加强体育宣传队伍建设，完善体育宣传工作机制

要高度重视体育宣传队伍建设。要加强对新闻发言人和体育宣传干部的培训，建立一支创新能力强、勇担重任、能应对复杂舆论环境、善于与媒体打交道、从容应对各种突发事件的体育宣传队伍。要逐步建立起体育宣传自下而上的管理规范体系，不断提高体育宣传工作的水平。

(七)进一步加强官方网站建设，构筑网络媒体舆论阵地和宣传平台

要高度重视网络宣传的作用，将各级体育部门和各协会的官方网站建设作为一项重要的战略性、基础性工作任务来抓，要加大投入，下大力气把网站建设好。要高度重视网上的舆论引导，充分发挥官方网站在信息发布、舆论引导的权威性、主动性和时效性的作用，扩大网站舆论引导能力。

(八)积极发挥中国体育新闻工作者协会的桥梁和纽带作用

要重视中国体育新闻工作者协会的作用，要开展丰富多彩的活动，举办体育好新闻评选和体育摄影作品评选等活动，丰富体育记者的业余文化生活，逐步完善中国体育新闻工作者协会的体制机制，提高协会的影响力、凝聚力和战斗力。

(九)加强体育宣传的理论研究，积极探讨和研究新形势下体育宣传的规律与特点

在新闻传媒发展迅速，尤其是网络媒体高度发展的背景下，体育宣传部门要大力加强与学术界、理论界的合作，加强体育宣传和体育新闻传播的理论研究，探讨和把握新形势下体育宣传工作的规律与特点，提高体育宣传策划、推广等方面的水平，研究与媒体的合作机制与办法，掌握新闻宣传、媒体服务、危机公关、舆情研判等工作的规律与方法，研究体育宣传实践中亟待解决的理论与实践问题。

五、保障措施

(一)加强组织领导，确保《体育宣传“十二五”规划》贯彻落实

体育部门要充分认识体育宣传工作在建设体育强国过程中的重要作用，要加强对体育宣传工作的组织领导，建立、完善体育宣传的领导管理机制，各单位要有领导分管体育宣传工作，全国各省级体育部门应设立专门的体育宣传部门和机构，配备具有相应学历、高素质的专职体育宣传干部和工作人员。总局各直属单位要配备专职的体育宣传干部，确保“十二五”体育宣传工作落到实处。

(二)完善工作机制，为体育宣传工作提供制度保障

要完善体育宣传工作机制，建立年初有计划，年底有总结，定期研究体育宣传工作的工作制度。重视体育宣传和媒体服务的规范化建设和管理，完善大型综合性赛事的媒体服务，建立突发事件和危机处理预案等规章制度，努力实现体育宣传的科学化管理。加强对体育宣传干部的培训工作，对全国体育系统的宣传干部进行各类培训。

(三)加大宣传经费投入，确保“十二五”体育宣传规划的顺利实施

体育部门要加大对体育宣传工作财力的投入，在经费上予以保障。综合运用经济、行政等手段，将“十二五”体育宣传规划落实到体育部门的计划和财政预算中，确保规划目标的实现和体育宣传工作的顺利开展。