网络文化公司投资方案

第一篇：网络文化公司投资方案

网络文化公司投资方案

前言

二十一世纪将是网络的时代，电子商务将不可避免的代替原来传统的商务模式，可以看到的是，中国的经济将持续的朝前发展，越来越多的国外商客和海外华人以视为肥肉，和本土企业争夺市场，由于目前受到各种商业意识上的局限，华启动力文化传媒有限公司并没有真正的和国内国际的市场接轨，懒、散、满是目前很多企业的几个共同点，很多企业并没有真正意识到市场竞争的残酷，与国外企业相比，中国本土企业最缺乏的是服务、竞争和品牌意识。

而网络将毫无争议的充当起企业的发展先锋，目前世界上估计有五亿以上的网民，根据前段时间统计，中国的网民已经突破一亿大关，而且发展势头不可阻挡，十年前，企业可以没有电脑，五年前，企业可以没有网站，但现在没有一个人可以去忽略和不接触网络这块黄金市场，信息的时代，使每一个人无时无刻不在受着网络的影响，甚至有很多科学家预言，电脑将替代人脑，虽然不是很现实，但说明了网络在二十一世纪发展的必然趋势。

中国目前涉及电子商务最有名的几家网站，包括阿里巴巴、淘宝、易趣、诚信网、中国产品平台、亚商在线等，以及还有其他各大综合门户网站和搜索引擎等等，这些网络公司分割了中国的90%以上的网络市场，很多大型网络公司的营业额均超过数千万乃至上亿。

中国近几年的经济飞速发展，造就了各行各业的繁荣，工业园以及众多企业如雨后春笋，根据初步统计，中国目前大中小型企业为世界之最，以及其他各大专卖店和产品代理商，保守估计，至少有60%左右的企业没有自己的网站或使用网络平台进行销售，为此,这个难题我们可以免费帮助他们解决,实现我们商务中转的实质性效益 市场分析

目前中国大大小小的网络公司不计其数，大部分公司以靠建设网站为主要业务，或代理国内其他大型网络公司的产品，没有自己独立的平台来实质性为企业开辟市场。除了阿里巴巴和中国知名电子商务公司外等几个少数例外，但是他们与我们唯一的区别就是,他们是虚拟的网络服务,我们是实质的产品代销。

我们公司技术、人才等实力比较雄厚，现在的主要收入除了网站建设以外，还有一部分来自于网站的广告收入，在短时期内，很难动摇变更我的思想。但是我们只要有深谋远虑的后盾支持,我想我的思想将会更广更强,才可以充分发挥商品网络中转的实际效益,使商家看到网络的真正潜力,看到我们的特殊之处.公司的其他一些对手来自于一些国际大型网络公司与产品区域代理商之类的公司的冲击，以及一些有大公司资金支持的综合性网络公司，但这些公司的实力还达不到威胁我们市场的程度，实践证明，在市场操作过程中，我们还是可以有独到的优势去赢得市场。临沂企业网

临沂企业网是我们公司的一个主要品牌，也是宣传华企动力公司形象和展现实力的一个主要平台，网站的定位是“一网全球商机、服务临沂企业”，它的目的是为临沂企业提供一个商业信息交流、企业管理学习、企业品牌推广的一个网络渠道和平台，它最大的作用是为华企动力提供一个服务平台，也是作为公司在市场上最有力的竞争优势。我们为什么选择临沂,是因为临沂是中国第二大物流中转基地,有着深厚的文化底蕴,从小到大,从实快抓.目前临沂企业网是作为临沂地区唯一的专业财经商业类门户网站，在百度电子商务类网站排名也是非常靠前的，经过一年多的努力，在临沂拥有一定知名度，拥有全国各地的会员数万名，日平均点击量两千多，并且数量在不断递增。网站内容及信息丰富且不断增加和更新。

华企动力

公司成立以来，由于管理上的不足和公司营销策略的错误，包括产品结构的不合理以及宣传的不到位等因素，导致公司的业绩一直徘徊不前，甚至倒退，可以说公司一直处于非赢利状态，目前公司最大的财富在于公司的大部分员工有一颗忠诚的心，有一种团结向上的精神，在公司最困难的时候依然能为公司作出无私的奉献，这种精神是任何一家企业所缺乏的，也是我们公司对未来的最大的信心保障。

目前公司拥有专业技术人员5名，专职销售人员6名，专业企业管理1名，公司的发展方向和目标已经有了一个比较明确的战略规划，管理逐步步入正规，市场操作和发展已初见成效，正朝着一个良性的方向发展。

公司目前缺乏市场创业启动资金，由于缺乏资金，公司的很多业务工作和管理工作受到制约，无法正常或更简单有效的开展工作，无法保障和吸引优秀人才的加盟。这也是目前我们公司所存在的最大的发展瓶颈。

战略规划

以临沂企业网为根本，加强公司管理，以新姿态新面貌进入市场，利用各种媒体资源进行广泛宣传，以网站建设、软件推广为主业务，开展其他辅助业务，以价格、技术和服务为主要竞争手段，开拓县镇市场，建设代理商或业务外包等新的销售渠道，在五年内把公司建立成为临沂乃至山东一流的网络科技商品中转机构。倘若您给我们援手,我们将会发展更快更捷,招兵买马,一路领先.营销策略

●公司定位：电子商务典范，品牌推广专家

通过临沂企业网在一两年内全程免费服务（免费会员、信息发布、广告投放、企业咨询等），使临沂企业更了解电子商务，更熟悉网络，为公司创造良好的品牌形象，从而为公司的整体业务推广和发展创造良好的条件。

●业务产品：网站建设、电子杂志、通用搜索、软件代理、软件研发、企业培训、管理咨询、营销策划、广告设计、画册制作等(一切商品全程免费),我们的赢利点是商品中转差价.其中前四项将作为公司长期的主要业务产品和支柱项目。通过临沂企业网的各种主要栏目收集客户资料，开展网站建设业务，同时推广电子杂志、通用搜索、软件推广等业务，由于这几个业务产品之间的联系非常密切，只要走好第一步工作就可以很顺利的开展其他产品的推广工作。

●广告宣传：网络、手册、传单、媒体等

1、网络推广—利用与其他网站的互相连接、网吧、QQ、论坛等方式进行宣传，也可以制造一些敏感性的时事话题来增加网站的知名度，以最简单最有效的方式达到宣传效果。

2、企业宣传手册—已设计好初稿，一旦投入使用，将作为临沂最漂亮最专业的企业宣传手册形象，吸引客户的注意。

3、各种传单—不定期的制作各项活动的宣传单，集中人员散发于各大批发市场以及主要CBD地段。

4、传真—通过收集各企业的传真号码，把企业网以及公司的一些市场信息及时传播给潜在客户。

5、媒体—现在可以利用的主要媒体有《沂蒙晚报》，通过软广告等形式进行形象宣传。同时要继续加强和其他媒体的合作。

6、公关活动—比如组织一些企业界的慈善等形式的活动，或组织定期的营销策划大赛，或其他与企业相关和企业感兴趣的活动，一方面可以达到公司的品牌形象宣传，第二也是公司部分的业务来源。

●销售渠道--农村包围城市，抓住临沂重点批发市场，短期内开发下属县市市场，为全国将来的整体市场操作打好基础，同时做好向外扩展的准备工作。主要表现方式：

1、区域经理负责制。把临沂市场按行政单位划分四到五个区域，安排专人进行市场开拓，制定销售目标。

2、广告公司代理制。通过大量开发广告公司代理公司业务，专人负责广告公司渠道，成立临沂广告联盟。

●客户服务—为客户寻找客户，为客户的客户提供服务

1、临沂企业网全程免费服务

2、公司老客户的技术服务和市场维护

3、潜在客户的技术服务

4、为企业提供管理、营销咨询服务

五年计划

一、06年8月至12月 市场进入期

工作重点：企业形象宣传，市场渠道建设，各项业务管理健全成熟，公司正规化轨道发展，产品组合成型，目标争取达到收支平衡，略有利润

二、2007年 战略竞争期

工作重心：抢夺市场，主要精力集中于网站建设业务，并同步开展软件推广业务，收集各个企业的详细信息并建立客户档案，为将来的业务打好基础，年销售目标达到80万，利润在20万以上。

三、2008年 品牌推广期

初步建立华企动力公司的品牌知名度，并产生一定的品牌效应，同时代理更多的市场成熟软件，争取做到山东代理，至少是鲁南地区的总代理，年销售目标突破300万，利润在100万以上

四、2009年 品牌成熟期

临沂企业网成为山东省知名网站，市场扩展到山东省，网站功能更加齐全，网站开始商业化，并能产生部分利润，华企动力在行内形成较高知名度。

五、2010年 品牌巩固期

在原有市场基础上，继续发展和拓广市场，寻找更合理的销售渠道，并拥有专业人才独立开发软件能力，公司进入真正专业化发展时代,开始全面的开拓全国市场.投资计划

投资方式：资金投入，一次性投入，单独投资 投资金额：50万以上，100万以内 投资期限：五年或长期

投资条件：共同承担事业风险，独立合法自然人或企业 合作方式：

1、五年期投资，投资50万，占公司股份25%，每增加一万的投资金额，投资方增加5%的股份。

2、长期（10年以上）投资，投资100万，占公司股份20%，每增加一万的投资金额，投资方增加3%的股份。3、2007年公司不分红，所有利润将作为公司流动资金进入08年公司运作。

4、投资方权利：享受自08年开始的年终分红(07年红利一起结算)可委派专业财务人员进行公司财务监督，并由公司支付其工资 公司一次性使用资金超过一万，需征求投资方的同意

5、投资方义务：共同承担事业风险，不得在中途撤出资金

6、投资方原则上不参与企业的管理，未经同意和考核，不得安排其他人员进入公司，如需安排管理层人员，需经过公司严格考核合格后方可加入，以确保公司管理的专业和统一性。

7、公司每个月月底出具详细的财务报告供投资方审核

8、公司每半年递交投资方一份详细的企业营销计划书

9、投资方不承担公司以前的所有债务责任

10、资金使用计划：主要是第六个月的费用，第七个月开始基本可以以业绩来维持日常管理费用

● 办公场地租金（含水电费）三个月及押金:30000元 ● 装修及办公物品费用：30000元 ● 宣传资料印刷：10000元

● 前期（不超过六个月）销售（差旅、补贴等）费用：100000元 ● 人员工资（一个月）：15000元 ● 电脑及其他办公用品购置：30000元 ● 其他费用：5000元 费用合计：220000元，该费用以前6个个月不产生任何业务业绩为假设前提。

以上详细内容双方另行协商，以最终合作协议为准！

注:以上为我个人的思路,投资商也可以与我本人商谈,新成核心,共创公司,共谋大计 附：公司现行管理制度、企业宣传画册草稿

第二篇：华南公司投资方案

案例.华南公司投资方案*

问题的提出：华南投资公司在实施“九五”后三年及“十五”初期发展规划时，决定投资兴办产业，以增强发展后劲，投资总额为 800 万元，其中第一年(即 1998 年)350 万元，第二年 300 万元，第三年 150 万元．投资方案有： A1 ：建立彩色印刷厂．第一、二年年初分别投入 220 万元和 220 万元，第二年年底可获利 60 万元，第三年起每年获利 130 万元． A2 ：投资离子镀膜基地．第一年投资 70 万元，第二年起每年获利 18 万元． A3 ：投资参股 F 企业，第二年投入 180 万元设备，第三年起每年可获利 50 万元． A4 ：投资 D 企业，每年年底可获投资额的 25% 利润，但第一年最高投资额为 80 万元，以后每年递增不超过 15 万元． A5 ：建立超细骨粉生产线．第三年投入 320 万元，第四年起每年可获利 90 万元． A6 ：投资所属中北机电设备公司．年底回收本利 120% ．但每年投资额不低于 60 万元． A7 ：投资所属澳得技术公司，年底回收本利 115% ．投资期 5 年，需从上述七个方案中选择最优投资组合，使得 5 年末时资金总额为最大．

* 案例来源：《管理运筹学》，韩伯棠，高等教育出版社.

第三篇：网络文化之我见

遵章守纪考试诚信承诺书

在我填写考生信息后及签字之后，表示我已阅读和理解《学生考试违规处理办法（试行）》有关规定，承诺在考试中自觉遵守该考场纪律，如有违规行为愿意接受处分；我保证在本次考试中，本人所提供的个人信息是真实、准确的。

承诺人签字：

人文系《文化产业研究》课程考查答题纸

2011 ——2012 学年第 一 学期

考试时间： 100分钟任课教师:曾晓渊

系、专业、班级学号姓名

写作题：以网络文化产业之我见为题，写2000字左右。

1网络文化之我见

首先解释一下网络文化产业是什么？网络文化产业是在信息产业与文化产业、网络产业与内容产业的交融激荡中崛起的一个新的产业，国际上又称之为“数字内容产业”或“数字娱乐产业”。

从产业角度看，网络文化产业可以分为两部分。一个是传统文化产业的网络化和数字化，比如数字图书馆、数字电影等；另一个是以信息网络为载体，形式和内容都有别于传统文化的新型文化产品，比如网络游戏、移动短信等。网络文化产业的核心是“内容产业”。目前，中国网络文化产业已初步形成以网络服务、数字影音动画、无线内容服务为主，数字教育、数字出版等市场快速发展的产业格局。日益普及的宽带网络和无线应用，为人们的网络活动提供了重要的技术支持，使人们对数字娱乐和内容的需求远远超过从前。这些形形色色的产业活动就形成了丰富多彩的网络文化，网络文化产业正逐步在全球形成一种产业，并保持着高速发展的势头。

网络游戏和下载网络音像制品，是当今网络文化消费的主要流行方式。正是人们对于精神文化的需求和高科技带来的前所未有的便利，使网络文化服务业成为文化产业领域最有前途、发展最快的行业。随着互联网走入千家万户，适于网络用户享用的电影、电视剧、动画片、音乐会实况转播等音像内容在网上会急剧增加。

网络是一个科技发展的产物，也是信息时代的标志。这尽管是一个虚拟的空间，但它的方便、快捷、灵活等多种优点，拓展了我们的知识面，给予了我们敖游的空间。但互联网是一张无边无际的“网”，内容虽丰富却庞杂，良莠不齐。网络文化利弊谈也成为近年来人们争论的焦点。下面我以网络游戏的利弊为例从这一方面着手阐述自己的观点：网络游戏本身没什么问题,关键是使用者是否运用得当。

本人浅显地对此分析，认为上网玩游戏利弊并存。而网络游戏作为一种网络文化本身没什么问题。诺贝尔研究火药，是想让他造福与人类的；爱因斯坦

发明原子弹也没想着用于战争；火药是无辜的，原子弹是无辜的，错的是用于战争的那些人。游戏是用来开发智力的，因为沉湎于游戏，你却捡了芝麻，丢了西瓜，那是使用者的错，网络游戏是无辜的。

随着科技的发展，互联网的普及应用，上网玩游戏的人越来越多，游戏的种类也越来越丰富，花样不断翻新，每年都有新的游戏种类推出，很多游戏都十分吸引人。近年来，许多青少年都是因为上网玩游戏而得了“网络成瘾症”，许多成年人也同样对上网玩游戏乐此不疲。我们不得不佩服那些研究网络游戏的人们，是他们的辛勤劳动给人们带来更加丰富多彩的生活。但上网玩游戏的有利或有弊的影响充斥在我们的生活中：有人说它具有益智、减轻人们生活压力使人放松、丰富生活、扩大交友空间、学习一些生活中难以接触到的，开阔眼界等的优点。也有人可以说出它的种种弊端例如使人成瘾，陷入虚拟世界使身心健康受到侵害，甚者影响了家庭的和睦，或走上违法犯罪的道路等。产生不一致观点的原因大概是立场不同，看问题的角度及认识的片面性吧。我认为网络游戏本身是没错的，产生弊端的原因是使用者的自觉性不够。上网玩游戏利弊孰大孰小，是需要每位网友自己把握，再好吃的东西吃多了也会作呕，再好玩的东西玩久了也会累，不论什么事都要有个度的问题，所谓适可而止。上网玩游戏时间把握好的话，游戏能给人们带来精神上愉悦的享受，工作之余也多了一种放松的方式。把握不好分寸，则有百害而无一利，不论什么时候都不要忘了一个道理：那就是人玩游戏而不是游戏玩人!

目前网络游戏产业已成为网络经济及文化娱乐业的重要支撑。有报告显示，未来五年，娱乐市场的格局将发生巨大变化。游戏将成为主流，全球游戏市场规模将成长71%，达860亿美元。据有关方面统计，中国自主网络游戏目前只占市场的10%，占有率过低的局面已经引起高度重视，有关部门正在出台相关政策支持民族动漫游戏产业发展。手机短信业务依然蓬勃发展，手机游戏将成为新的业务增长点。

网络游戏文化既然能汹涌澎湃的到来，就说明他的生命力何其强，号召力何其广。显而易见，网络文化是新生事物，它好象刚出生的婴儿，终究是需要细心的扶持的，在正确的教育、指导下，长大成人，建设国家、作出贡献。但若是像现在这样，抑制了学生上网，不就好象将这婴儿杀死在摇篮里吗？学生中上网的人数很多，部分人受到不良影响，这正说明了是否受到不良影响取决于自身的素质与意志。俗话说得好：“人正不怕影子歪。”只要我们有不靠近这种沉溺人思想的网络传播的意志，自然也就不会受到其影响了。从网络游戏的利弊分析中我们可以看到，网络文化的利弊区别在于你如何运用它，以及如何合理安排好时间。如果是用于成天打电子游戏，不分昼夜，肯定是弊。如果用于学习：利大于弊。真正的精品食粮必然有其存在的价值与脱颖而出的理由，从而凌驾于一切矫揉造作的滥竽充数之上。人类始终在追求卓越的灵魂，网络文化是这种卓越的延续。如果把他看作是一个世纪婴儿，那么，正确的教导，合理的饮食，好的衣装就是指舆论的正确引导，人才写作素质的提高，以及网络制度的完善。三者缺一不可，才能引导网络的使用者正确的使用网络，共同创造良好的网络文化氛围。

文中参考资料：《大力发展网络文化产业》光明网-光明日报

2007年06月10日

第四篇：网络文化管理

中共十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》今日公布。《决定》提出，要加强和改进网络文化建设和管理，加强网上舆论引导。

《决定》指出，加强网上思想文化阵地建设，是社会主义文化建设的迫切任务。要认真贯彻积极利用、科学发展、依法管理、确保安全的方针，加强和改进网络文化建设和管理，加强网上舆论引导，唱响网上思想文化主旋律。

对此，《决定》提出以下几方面要求：

——实施网络内容建设工程，推动优秀传统文化瑰宝和当代文化精品网络传播，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作，鼓励网民创作格调健康的网络文化作品。

——支持重点新闻网站加快发展，打造一批在国内外有较强影响力的综合性网站和特色网站，发挥主要商业网站建设性作用，培育一批网络内容生产和服务骨干企业。发展网络新技术新业态，占领网络信息传播制高点。

——广泛开展文明网站创建，推动文明办网、文明上网，督促网络运营服务企业履行法律义务和社会责任，不为有害信息提供传播渠道。

——加强网络法制建设，加快形成法律规范、行政监管、行业自律、技术保障、公众监督、社会教育相结合的互联网管理体系。

——加强对社交网络和即时通信工具等的引导和管理，规范网上信息传播秩序，培育文明理性的网络环境。

——依法惩处传播有害信息行为，深入推进整治网络淫秽色情和低俗信息专项行动，严厉打击网络违法犯罪。

——加大网上个人信息保护力度，建立网络安全评估机制，维护公共利益和国家信息安全。

第五篇：网络文化分析

摘要：网络技术的迅速发展，网络文化发展已经成为一种新的文化形态，深刻地影响着人们的生活，并给传统文化带来了阻力与冲击。在虚拟的网络空间，人文精神的缺失也越来越严重地凸显出来，如何规范与管理，并使之兴利除弊成为一个紧迫而又艰巨的课题。因此，通过分析网络文化的特点以及网络人文精神缺失的表现，提出网络文化的人文精神回归的思考，以塑造文明的、社会的人，弘扬传统文化，倡导网络文明。

关键词：网络文化；人文精神；回归

引言20世纪90年代至今，网络技术的迅速发展，对全球的政治、经济、社会等诸多领域产生了广泛、巨大而深远的影响。互联网络作为全新的信息载体形式，正在深刻地改变人们的生活方式，它不仅缩短了世界的空间距离，也为人们关注社会热点，把握时代脉搏，真切感受这个纷繁复杂而又生动的现实世界提供有益的帮助。

网络文化已深入人们的文化生活，与家庭、学校并列成为第三种成长环境，影响着一代人的性格与品质塑造、思想与情感定型，乃至国民的精神面貌。网络文化已发展成为一种新的文化形态，它是传播社会主义先进文化的新途径、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间、对外宣传的新渠道。

然而，信息网络化的发展在给人们带来巨大利益的同时也产生诸多新的问题。在虚拟的网络空间，人文精神的缺失也越来越严重地凸显出来，如何规范与管理，并使之兴利除弊成为一个紧迫而又艰巨的课题。

1网络文化的界定及特点

1.1网络文化的界定

文化是运用技术的和美学的理念表达，以物质的时空存在方式存在，以人类物质创造为基础的一类精神创造。文化的发展受到人类社会物质发展的推动，同时超越现实的物质存在方式。

网络文化是以网络物质的创造发展为基础的网络精神创造，是随着互联网而产生的一种新的文化现象，它以计算机及其附属设备作为物质载体，以上网者为主体，以虚拟的空间为主要传播领域，以数字化为基本技术手段，依托发达而迅捷的信息传输系统，运用一定的语言、声响和视觉符号等，传播思想、文化、风俗民情，表达看法观点，宣泄情绪意识，是人类一种新的生存方式、活动方式和思维方式。它包括新闻出版、广播影视、文化艺术等在互联网上的延伸，也包括依托互联网产生的各种文化形态和文化现象，如网络媒体、网络出版、网络游戏、动漫游戏等。

伴随计算机网络诞生，网络文化开始出现。电脑与网络传播已将人类带进了一个全新的社会，一个全新的时代，它丰富了人类的社会实践成果。

1.2网络文化的特点

1.2.1网络文化是一种时域文化

网络文化是人、信息、文化三位一体的产物，是以计算机和通信技术融合为物质基础，以发送和接收信息为核心的一种文化。它依附于现代科学技术，特别是多媒体技术，超越了地域限制，成为一种时域文化。它是信息时代的特殊文化，也是人类社会发展的产物。借助技术手段，网络把各个不同文明拉到了同一起跑线上，打破了不同文化的地域性和时空观。而在经济全球化浪潮和当代科技成果的强力推动下，互联网超越现实社会的管理边界，跨越时间和空间，裂变式地瞬间传遍全球[1]。

1.2.2网络文化与传统文化互动共生

21世纪，伴随着网络传播的迅猛发展，极大地影响和改变着人们的生产方式、工作方式、生活消费方式和竞争对抗方式。同时，对各个民族和国家的影响也非常深远，对传统文化的生息与发展也带来了强大的阻力和冲击。

网络文化的发生、发展是具有必然性和积极意义的人类观念，它是人类传统文化、传统道德的延伸和多样化的展现。网络文化从传统文化中获得给养，阐发传统文化的理念，秉承传统文化精神，自觉抵制形形色色的文化危机，更好地提升国民自信心和凝聚力。

传统文化产生于不同时间、地域、民族，由于交通、传媒等多方限制，一般只能在其产生的环境中生长繁衍，即使在同一国家的同一地区，也会有千姿百态的文化内容、种类和形式。因缺少外部动力，文化的更新、嬗变也必然产生惰性，某些民间文艺的衰落，就是很好的例证。而网络的出现，正好为全球不同形态、模式的文化提供了更广阔的交流和发展空间，创造了一个有利于不同文化进行良性整合的大舞台。传统文化在网络文化中扬弃创新，否定了传统文化的尊卑情结和循规蹈矩的行为方式，强调个性和“自我”；否定传统文化的保守、封闭性特点，张扬创新精神；否定了传统文化泛伦理政治倾向，赋予传统文化新的表现形式。

1.2.3网络文化的传媒功能、娱乐功能、民意表达功能突出

网络文化的生产者、提供者既有政府、社会组织、企事业单位等的组织行为，也有大量社会成员的个体行为；既有专业人员和机构，也有普通人[2]。网络文化的发展，既有技术创新的推动、利益的驱动、需求的拉动，还有个人表现欲和个性张扬的助动。网上热点形成快、转移也快，话题不断变化，新奇、张扬、刺激往往导致网上文化热点及热点现象、热点人物的多变和快变。网络文化体裁多样、表现形式多样。网络文化与现实生活互动，反映社会转型时期人们思想观念和社会心态的重大变化，表现浮躁、失衡、焦虑、空虚、郁闷、偏激等心态，放大了社会生活中的不良情绪和错误主张，展现了许多现实社会中难以实现的理想、难以表达的观点、难以宣泄的情绪和难以彰显的个性，增强了人们的自主意识、民主意识和参政意识，网上求同和求异并行发展，个性更加鲜明，差异更加细化，群体更加丰富。

1.2.4网络文化的开放性、动态性和自由性趋向更为突出

网络文化融合了不同国家与民族的文化特征，人类的文化交融在网络中得以实现。同时，由于信息在网上的自由流动，也使网络文化成为“不设防”的文化形态，这种网络文化的开放性日益凸显。网络信息更新与传递迅速，必将影响各种风俗时尚与社会热点不断发生变动，使得网络文化具有极大的不可控性，增强了网络文化内容的动态性。网络技术的快速发展，加大网络文化主体的自由性，作为网络文化主体的网民，可以以虚拟身份在任何一台电脑上创作发布自己的文化成果。

1.2.5网络文化具有双重性

作为人类文化史上的文化现象和文化类型，从来没有哪一种文化像网络文化那样，对现实文化既具有突出的积极作用，又有着明显的消极效应。网络文化的喷薄而出，依赖于当代信息传输技术的重大突破。信息传输技术发展的无限性，促使网络文化越来越强势，促使网络文化参与者的队伍规模更加惊人。在网络社会，只要具有一定的信息表达能力，拥有一台连入互联网的电脑或手机，人人都能成为知识的生产者、传播者和获取者[3]。全球化为网络文化的发展创造了广阔的生存和发展空间，推进了全球文化的转型与跃升。

网络文化极大地改变了社会舆论的生态环境，形成了崭新的网络舆论场。同传统的传媒相比，网络舆论场实际上已具备了与之相抗衡的实力，在某个时段、某些场合甚至还有压倒性优势，一个主观故意的群发性短信，完全可以挑起小小的是非波澜。网络文化的“无政府”以及“自由化”倾向，也给全球文化尤其是民族文化带来伤害，因而也给全球文化带来了更为复杂的问题和现象。网络文化的人文精神缺失的表现

2.1人文精神的内涵及意义

人文精神一词，源自西方，也可称作“人文主义（Humanism）”。从历史上看，人文精神的明确提出是14、15世纪的文艺复兴时期，但在2 000多年前的中国儒家学说就已经包含着人文精神的内容[4]。

人文精神（Humanities Spirit），简单地说，就是以人为本和对人的全面发展的终极关怀。它是以人性的自觉与实践为核心贯穿在人生与社会的各个层面，是一种普遍的人类自我关怀，是对人的尊严、价值、命运的维护、追求和关切，是对人类遗留下来的各种精神文化现象的高度珍视，是对一种全面发展的理想人格的肯定和塑造。从历史的角度看，人文精神有广狭二义，狭义特指欧洲文艺复兴时期反对封建专制和宗教蒙昧与禁欲主义、追求人的解放和张扬人的个性的精神；广义则指所有的重视人的价值和人的发展的文化精神。从社会的角度看，人文精神主张人生而平等，人的价值高于一切，要保证人的肉体和精神的自由，维护人的尊严。从个人角度来看，人文精神主张人要完善心智，净化灵魂，懂得关爱，提升精神境界，提高生活品位。

人文精神的重要内涵包括人的价值、人性的内涵与道德的修养、人格尊严与社会责任心、人的生死，以及人的理想等方面，其核心是关于人的价值观念[5]。现代人文精神可以说是一种自由的人文精神，是一种尊重人的价值和尊严，维护人的权利，实现人的目的和理想的人本意识。但这种自由的人文精神必须建立在有序的人文平台上，是每个人都应遵循的规则。在这个规则中，人文精神能为自己、自己的行为树立一个道德法则及目标，以此来约束并激励自己。

2.2自由精神的滥用

自由是一种现代人文精神，有进步意义。伴随着网络文化快速进入人们的生活，网络的自由、动态、开放，对长期被禁锢的人们来说，无疑具有天然的亲和力。现代人的一个重要标志就是个性的觉醒，在网络世界中，一些有个性的东西得到了一定程度的展示与张扬，许多人曾经被一股莫名的兴奋所激荡着。然而，沉静之后，人们慢慢地领悟到，网络并非是天下为公的大同世界。网络上经常看到人云亦云的无病呻吟，或者不分青红皂白的任意评判，更有不少人把网络当成了自家“垃圾箱”，陶醉在“莫须有”的颓废或迷茫中。在因特网（Internet）上，无论做任何事情都能极大限度地尽情发挥，因为权力被打碎，层次被软化，早已没有了现实生活中那金字塔式结构的重压，所有组织系统都被扁平在一个平面上了[6]。因为没有约束，自由自在，任何人都有可能变成“魔鬼”。在这个虚拟的世界里，每个人都可以匿名而来，就如同一个化装舞会，人人戴着面具，充分发泄，甚至彻底撕掉在世人面前的温良恭让的面目，露出人性中最为狰狞的一面。网络在很大程度上不再是自由表达见解、平等探讨问题的场所，而是恣意展示自恋，任意攻击谩骂的舞台。网络色情和暴力的泛滥，无限放大人性中的贪婪和暴戾。美国卡内基梅隆大学的一个专家小组，用18个月的时间调查了网上92万条信息、图片和影片，结果发现其中有84%带有色情内容，而且电子公告牌储存的数据图像有45%含有污秽内容[7]。随心所欲的“流言”或“恶搞”，摧毁了人与人之间最起码的道德底线；铺天盖地的“游戏式”教唆，常常无情地消解着现代人的自尊与自律，信任与信仰，悲悯与虔诚等方面的道德诉求，诸如“崇高”、“敬畏”等人们最基本的精神守望。真正的自由精神在网络上已经被滥用，走到其最初所立意的反面，虚拟网络空间的人文精神缺失决不再是“狼来了”的虚晃。

3回归网络人文精神，净化网络空间

自由和开放是因特网（Internet）生命力所在，但这并不等于说网络是一个可以为所欲为、巧取豪夺的“天堂”。否则，自由开放也会因为无序的纷争而变得苍白无力。网络是一个公共领域，它应该是一块自由平等、理性自律的圣洁之地，而不应是自恋膨胀、人性沦丧的垃圾场；网络更是一种生活，是一种文化，它应该是休闲娱乐与心灵健康乃至汲取新知的并存，而不应该是泯灭个性与颓废流俗的渊薮。

网络出现的时间并不长，这个“新生事物”带有这样那样的缺陷并不奇怪，但随着它的影响越来越大，这样那样的缺陷就会呈几何倍数扩大，尤其是其人文精神的缺失，会在有形无形中影响几代人的成长和生活质量。因此，网络人文精神的回归，需要外在规范与内在自律的有效结合，既要探索出切实可行的管理机制，又需要文化上的精神重构。

3.1回归网络人文精神，塑造文明社会人

人文精神是人类共同生活秩序赖以存在、延续的理性基础，是人们得以追求自己正当物质利益的精神条件。人类根据自己认为最重要、最符合自己根本利益的那种人与人的关系所确定的社会秩序的基本法则提出了贯穿于习俗、传统、道德、法律、制度等等之中的价值法则，创造出了规范他们共同生活的秩序以及由此而构成的他们赖以生存的社会组织，确立社会大众在实际生活中所信仰、所奉行的价值信念以及以此为核心的人生准则，即人民大众在人文精神的教化下形成的价值理想和价值信念，以此来约束个人固有的自然本能。正是由于人类怀抱着共同的理想和信念，相信维系延续一定的生活秩序，一定的社会制度，遵循着以价值信念为核心的人生准则，才能够拥有强大的国家、富有的社会、丰富的人。而人文精神是人作为“人”而存在的内在根据，是人作为人的根本。人文精神是历史的产物，是历史地形成和发展的，这种历史性在当前也就体现为时代性。人文精神不是只满足或者关怀某个人、某个集团的诉求，而是以实现完整人性达到人类全面而自由的发展为目标。人文精神不是抽象的理性追求和口号呼唤，而是一种现实关切，体现在人类生活、生产实践的各种形式和层面中，关注人的现实生活情势和命运。人文精神将人类的自然本能要求转变为具有特定文化、社会意义或内涵的人的需要；使外在秩序相契合于人们的内心规范，使人的行为成为符合一定社会规范的、具有一定文化内涵的文明行为，即将自然的人塑造为文明的、社会的人。

3.2弘扬传统文化，倡导网络文明

传统文化是民族发展的精神支柱，虽然贯通古今一脉相承，但其文化内涵并不是一成不变，而是要不断随着社会发展获得更新。人文精神正是于开放性的积极学习、借鉴之中充分吸收世界上其他民族的文明成果，作为自身发展的动力源泉。

无论中国还是外国，传统文化中最具特色的精神就是辩证的思想引领世界科技的发展。因此，弘扬传统文化，提升网络文明，首先，要正确评价传统文化价值，把握网络文化脉搏，弃其糟粕，取其精华，学习用辩证的观点和思维看待问题。其次，要传播文明礼仪，以宽容的态度引导人们自律、自治，远离狭隘、愤懑，担负起社会的责任和义务。另外，扩展先进文化的网上传播，充分发挥重点新闻网站和知名商业网站优势，大力宣传马克思主义中国化最新成果，积极传播社会主义核心价值体系，充分展示我国经济、政治、文化、社会建设和党的建设取得的辉煌成就[8]。最后，要进一步规范网络文化服务，开发利用文化信息资源，推进中国数字图书馆、国家知识资源数据库、中华民族网络游戏出版等网络文化工程，关注人民群众的新需求，拓展网络文化服务的新业务，提高网络文化创新能力，不断满足广大网民多样化、个性化的文化信息需求，满足人民群众的精神文化需要。同时，充分调动广大公众和网民的积极性，参与网络文化建设，完善法律法规，更有效地规范网络文化信息传播秩序，促进网络文化服务质量和水平的提高，倡导依法办网、文明办网、文明上网，使之形成一种倡导科学精神，塑造美好心灵，弘扬社会正气的社会风尚。