策划背景材料

第一篇：策划背景材料

策划背景材料：

龙岩梅花山矿泉水有限公司背景材料

福建龙岩梅花山矿泉水有限公司成立于1992年，是福建省最早生产经营饮用天然矿泉水的十家企业之一，也是开创闽西桶瓶装饮用水市场的先行者，梅花山矿泉水如今已是闽西家喻户晓的饮用水品牌。公司现有员工近250人，其中专业技术人员35人，具有中高级职称的专业技术人员8人。公司梅花山商标于1990年获准注册，2008年被认定为龙岩市知名商标，2009年被认定为福建省著名商标。

公司拥有万安矿泉水和红坊天然泉水两大生产基地, 有先进的水净化线四条、桶装生产线两条、瓶装生产线两条、吹瓶生产厂一个，年可生产矿泉水10万吨和天然泉水3万吨。公司主要产品有五加仑桶装、560ml、330ml瓶装饮用天然矿泉水和五加仑桶装、560ml瓶装饮用天然泉水两大系列五个品种。

好山出好水，梅花山饮用天然矿泉水水源地位于世界A级自然保护区梅花山山麓，早在1989年就通过国家地质矿产部、卫生部等部门联合组织的国家级鉴定，是目前新罗区境内唯一获国家级鉴定并取得矿泉水采矿许可证的包装饮用水品牌，其水质清沏透明、味甘沁人，没有受到任何污染，各项理化指标完全符合《饮用天然矿泉水》国家标准，含有丰富且均衡的人体健康所需矿物质和微量元素二十多种。

为消费者真诚奉献优质、天然、健康、安全、放心的饮用水，是我们不懈的追求。公司先后取得食品生产许可证(QS）、食品卫生许可证等生产经营必备条件，产品经省市质监、地矿、卫生等部门历年抽检和企业送检，均符合质量标准要求。企业网址：http://www.xiexiebang.com/

策划目的：

1、提高企业美誉度

2、提高企业市场占有率

福建省神蜂科技开发有限公司

福建省神蜂科技开发有限公司是由福建农林大学, 广东省拍卖业事务有限公司合资兴办的, 专业从事利用蜂产品与传统中医药相结合进行医疗保健的研究、开发、生产和销售的高科技企业。它以我国首家省级福建农林大学蜂疗研究所为技术支持、以我国首家省级福建蜂疗医院为临床中试基地、以福建农林大学蜂疗康复医疗专业为蜂疗人材培训摇篮，研发系列蜂疗高科技产品。神蜂公司不仅拥有自己的养蜂生产基地和先进的检测加工设备，还投巨资建立了全国最大的2万多平米现代蜂产品品加工厂和制药厂，2005年获得国家药监局的GMP药品生产认证。10多年来，以神蜂为品牌的蜂产品专卖店遍布全国各地，是全国唯一一家集教学、科研、开发、临床、生产、销售为一体多元化公司。

企业网址：www.xiexiebang.com 策划目的：现有的销售模式也仅为专卖店销售，这让“神蜂精”的销售有了很大的局限性。根据对风湿骨病的市场调查了解到，风湿骨病市场背后隐藏着巨大的经济效益。但是作为一个消字号的产品，要如何进入这个市场与众多产品竞争呢？

福建龙岩渝家仔食品有限公司

福建龙岩渝家仔食品有限公司,始创于一九九八年。公司是一家致力于农副产品开发、生产、销售为一体的农产品深加工企业。公司现发展为占地一万伍仟平方米的山水园林式工厂，拥有标准厂房五仟平方米及现代化综合办公大楼二千平方米，标准化验室一千平方米。主要生产以“渝家仔”为品牌的麻辣牛肉丝、美味丁香鱼、红烧猪肉丝、红烧牛排等系列食品，上述产品均由本公司独立开发研制。“诚心，用心，专心，良心，放心”是“渝家仔”食品的品牌定位，“五心合一”塑造消费者对“渝家仔”品牌的信心。“安全，卫生，健康，营养，美味”是我们的品质保证，也是我们对消费者的承诺。

为确保产品的品质，公司制定了严格、科学的原辅材料采购和检验控制程序，从原辅材料采购，到加工生产、灌装、杀菌、包装，每道工序都有专门的质检层层严格把关，确保出厂产品的品质优良。产品均选用上好的原料，不添加任何人工色素及防腐剂，结合传统特制配料精心制作而成，因此产品工艺纯正，不仅完整保留了产品原有的营养价值，更赋予其特有的鲜香口味，产品自上市以来已经取得了广大消费者的认可与喜爱。

同时公司也获得了相关部门的充分肯定，连续几年获得“食品放心单位”“质量信得过产品”“消费者放心单位”和“福建省名牌农产品”等诸多的荣誉。

公司将继往开来,以满足消费者每一餐的营养和美味为己任,秉持臻于至善精而强的经营理念, 以“创世界一流品牌，造世界一流产品”为奋斗目标而不懈努力!企业网址：http://www.xiexiebang.com/member/web/index.aspx?id=55278 策划目的：

1、塑造品牌特色

2、提高市场销售额

第二篇：策划背景

【版块名】校园贴士

策划背景

在这寒冷的冬季我们是更加不能离开电。如果没有电，我们回生活在黑暗中；如果没有电，我们会因没有暖宝而更加感觉寒冷；如果没有电，我们或许就要枕着自己湿漉漉的头发睡觉„„但是，在寝室中我们回发现，因为电路问题不断的跳闸，然后被限流，更加重要的是次数多了，还有可能被通报批评。这让大家都感到非常苦恼，但却不知道这究竟是怎么回事。（这个背景写的很生动，但是略显赘余，尤其是没电后的描写过多。建议简写为“没有电会给我们的生活带来种种不便”一笔带过。把重点笔墨放在揭示矛盾与冲突之上）策划内容

1、网络上展开调查，是否别的高校寝室也很容易跳闸，然后限流，是不是有这项注意事项。（这一段不适合在开篇单独成段，建议杂糅进第二部分或者第三部分中。开篇可以实际事例开篇，更为生动）

2、询问身边的同学(要把把采访面扩充到全校学生才具有说服力,起码要采访多栋不同宿舍楼的情况)是否经常遇见这种事情，他们是否知道究竟跳闸限流是怎么回事，他们对这件事有怎样的看法，以及汇总他们的意见建议。

3、采访相关工作人员，从他们口中知道，到底为什么会跳闸是线路的问题还是其他问题，为什么一次跳闸之后就更加容易跳闸，以及为什么会限流，限流之后的好处（建议使用中性词“限流是出于那些方面的考虑”），希望他们给出相关提示，以让同学明白、了解怎样才会让自己的寝室不用回会跳闸，这样不仅省去学生的的麻烦，也会让相关工作人员省事（有点口语化，适当调整，下划线处应该是整篇通讯的服务信息价值的体现，表述要清晰有条理）

评论:所谓通讯策划，一般包含两方面的思考，其一：要些什么内容。其二：如何安排行文结构，利用逻辑安排文字的次序，争取表意清晰，论证有力。

这篇策划的基本结构没有问题，.涉及内容中规中矩，通讯结构安排的思维体现不足，当然这日后努力锻炼就好了！加油啦~

第三篇：电视栏目策划背景分析

电视栏目策划背景分析

第一、栏目策划阐述依据：栏目所处的频道覆盖范围以及你的服务群体 市级台，要做旅游类栏目，属于私营运作 第二：栏目背景分析：

1、现状分析：本市现有旅游状况，其中要有资源状况、旅客分析、市场现状、可借用资源；频道分析、受众分析、优劣势的互补与整合；效益分析。

要求分析全面有理有据、数据翔实可靠、严谨的逻辑思维引导他的思想、前后阐述避免矛盾、援引有主有次，有繁有简。一切以配合自己目标为主。

2、城市分析：百度百科一下找到该城市的相关资料，从历史的、人文的、自然资源的、经济的等多角度先对其做一个系统而全面的认识。

3、频道分析:引用了第一章的数据分析中的收视率分析，未必都懂电视可以根据他们所关注的几个点进行重点分析例如收视率、收视人口基数、相关效应。对待某些政府部门还要引用一些已经合作过栏目的部门进行辅助分析。

4、栏目分析：开始分析栏目切入点的，就是目前现状中存在的不足以及需要改进的。例如市场宣传不足、宣传手法不吸引人、政府与公众有距离等理由使其意识到某些问题，并且是实际存在与其定位是相符合的。

5、实际情况分析：开始做一个问卷做一个数据补充，也就是眼前的实际情况分析。说了半天我有数据调查，有市场最新的第一手资料。

记住策划不是光说难题的，必须在提出问题后给出实际解决方案。这样也就是说服了他消除了他的后顾之忧，继续能够落入你的说服逻辑中，按照你指引的放向去阅读分析你的栏目设置以及安排。信任之后，栏目相关只是交流沟通以及修改的事情了。水到渠成引入你的栏目部分。

注意事项：不要在你的文案电子稿中出现超链接以及向下的箭头，错别字，不正确的标点，适宜的排版、字号、行距、段落、小标题等细节往往会决定你这份文案的成败。建议做一下几个步骤：将你从网页中摘选的资料先在txt文本文档中粘贴一下，这样所有的格式就统一了避免超链接以及向下的格式箭头等相关格式设置，每次完稿之后先用校字软件校队一下，黑马校队可以解决一部分。拍完版之后自己重新阅读一遍，页眉页脚、页码插入、落款、等整体检查一遍。

数据计算必须准确。

第四篇：一策划背景

一策划背景

留守儿童，是指父母双方或者一方外出到城市打工，而自己留在农村生活的孩子们。他们一般与自己的父亲或母亲中的一人或者是上辈的亲人甚至父母亲的其他亲戚、朋友在一起生活。

在中国有这样一个群体，他们的父母为了生计外出打工，用勤劳获取家庭收入，让他是父母的们能生活的更好受到更好的教育而努力打工赚钱，而他们却留在了农村里，与父母相处的时间微乎其微。所以这些本应该是父母掌上明珠的儿童便成了一个特殊的弱势群体——留守儿童。留守儿童的问题是近年来一个突出的社会问题。留守的少年儿童正处于成长发育的关键时期，他们无法享受到父母在思想意识及价值观念上的引导和帮助，成长中缺少了父母情感上的关注和呵护，极易产生价值上的偏离和个性。心理发展异常，一些人甚至会因此走上违法犯罪的道路。根据权威调查，目前中国农村留守儿童的数量超过了５８００万人。５７.２％的留守儿童是父母一方外出。４２.８％的留守儿童是父母同时外出。留守儿童中的７９.７％有爷爷奶奶或者是外公外婆抚养，１３％的孩子被托付给亲戚或者是朋友，７.３％的为不确定或者无人监护。

留守儿童由于亲情的缺失无论是在生活上学习上还是心理健康上都缺少关爱。而快克的目标消费群体是小朋友，所以，快克也理应关注这一社会问题。给予留守儿童关爱和温暖，让他们幼小的心灵得到抚慰。

二策划目的小快克的目标消费群体就是儿童。而留守儿童现在是中国最突出的社会问题之一。我们可以借助此次活动提高品牌的知名度。更重要的是让留守儿童感受到更多的温暖和爱，得到更广泛的社会的关注。快克是个大企业，我们的发展得感谢社会各界人士、消费者对我们的支持，所以我们应该要有社会责任感，来回报这个社会。我相信一个有社会责任感和爱心的企业一定会得到社会的认可的。那么我们有责任也有义务关注这样一群儿童，使祖国的儿童得到关爱。我们使他们的身心得以健康的发展，最重要的是让他们受到重视。通过对这个地方的实施从而推广到更过的农村关注更多的留守儿童。

前期的宣传：１，微博:利用小快克的微博宣传，在腾讯、新浪、搜狐、网易上进行大力宣传，呼吁社会各界的人士广泛参与其中。

设计一个活动的图标，被网友点击的时候就会连接到小快克的官网，进入官网就可以了解到更详细的活动信息，进入网站了解的就可以获得小快克的产品试用装。

２，利用诸如南方周末这样报纸。

３，最重要是是可以利用超熊这一虚拟代言人的形象为此次活动的宣传推出一部动画片形式的宣传片。其中的内容和素材就可以采集那些留守儿童的生活环境，学习环境。以及对亲情的渴望，希望受到重视等等。

三策划创意

１＞活动时间：６月１日

２＞活动地点：

３＞活动构成：

４＞前期工作

５＞活动流程：

一，邀请本次活动的形象大使：某些留守儿童的妈妈。

二，六一晚会：

１，开场与孩子们一起表演《感恩的心》。由形象大使演唱，孩子们一起表演。２，游戏：知识抢答：关于小快克的品牌和产品的问题。答对者可以提过由快克公

司提供的精美礼品一份（书包，文具盒或者其他的）。

３，超熊（由快克公司的员工扮演）与孩子们一起玩游戏、合影。

４，孩子们表演自己准备的六一活动。

５，由家长和孩子一起参加的活动。比赛前五名可以参加由快克公司提供的夏令营

活动。

６，快克公司通过采访留守儿童的父母，有时间和条件回家的可以直接到活动的现

场与孩子们团聚，没有时间和条件的可以拍下ｖｃｒ，说出自己想对孩子说的话，然后晚会的时候以电影的形式放给孩子们看。并在暑假的时候由快克公司出资组织送他们去跟自己的父母亲团聚，把他们亲自送到自己父母身边并在开学的时候在负责接回。

７，选出无人监管或者监护人不确定的留守儿童，在晚会的最后每个儿童可以写出

自己最喜欢的５本课外书，快克公司统计后发送到本村的学校，然后有学校统一发给学生。

８，在活动的最后由快克公司发放给每一位儿童的六一的礼物。

９，把整个活动拍下来剪辑后期处理后放到快克的官方网站。

五日程安排

四策划实施

六费用预算

第五篇：方案策划背景介绍：

方案策划背景介绍：

在以互联网为标志的信息时代，随着网络和银行卡的普及，网上购物已经成为一种时尚并为越来越多人所认识和接受，各种网上商城便也应运而生。在网上商城里“打折广场”“一站式购物”等新鲜标语充斥我们的眼球，网上商城一般都以低于市场价的折扣和便捷的购物方式吸引着特定的消费群体。各大商业银行也都纷纷利用自己作为“银行”这个拥有强大的资金后盾和毋庸置疑的信用的有利条件开发建立了自己的网上商城，招商银行、中信银行、农业银行、工商银行等各大商业银行也都拥有了自己的网上商城频道。

电子银行网上商城与普通的网上商城最大的区别在于每家银行的网上商城成员都是银行的加盟特约商户，在支付方式上必然可以选用该行的借记卡或信用卡消费而已。其内容涵盖数码通信、旅游机票、书籍音像、家电百货、食品等，形式也多种多样，如网上购物、网上拍卖、网上募捐等。可以开发的潜在价值极大，对于各家银行来说，网上银行的生意越兴隆，中间业务收入就越高，随之而来的品牌效应也就越强，有业内人士表示，网上商城这种金融机构和商家合作共赢的方式会给双方都带来不菲的收益。机遇是显而易见的，但在各家商业银行的网上商城如雨后春笋般蓬勃发展的今天，建设银行将如何在这机遇与挑战并存的环境下大放异彩——增加建设银行网上商城平台的商户数量将成为问题的关键所在。

鉴于此，我们“终极幻想”团队经过努力策划出了一整套方案来解决这一商业难题，我们将这套方案简称为“B计划”。详细方案描

述请关注我们的保密作品。

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