广告说课稿

广告说课稿

广告说课稿1

一、说主题的提出：

生活中广告无处不在，它以色彩鲜艳、画面精彩、构思巧妙、广告语精炼，深深吸引着少年儿童。如何能使学生了解广告的特点，正确对待广告的宣传呢？我和学生共同选择了《广告——就在我们身边》作为活动主题，引导学生积极接触社会，融入社会，从而为学生提供一次了解社会、关注社会的机会。

二、说活动目标：

综合实践活动是教师与学生合作开发实施的，师生既是活动方案的开发者，又是活动方案的实施者，所以这次活动前，我和我班的学生一起制定了以下活动目标。

认知方面：

通过互相交流广告形式，使学生了解广告的特点，感受到生活中广告无处不在。

情感方面：

通过课题小组的研究性学习和实践活动，培养学生参与意识、合作意识和创新精神。通过设计广告，感悟祖国语言文字的独特魅力，体验成功的快乐。

能力方面：

通过查找广告的相关信息，提高学生收集、处理信息的能力。通过制定方案、计划和参与社会调查活动，在发现问题、研究问题、解决问题的基础上，培养学生独立思考和解决问题的能力。

三、说活动重、难点：

重点：培养学生收集、分析和利用信息的能力。

四、说活动时间安排：

这次活动共分三各阶段，第一阶段——制定和交流小组活动计划；第二阶段——分组活动。根据制定的计划，通过多种途径搜集调查、整理学习的资料；第三阶段——展示、交流活动成果。第一、三阶段安排在课堂，第二阶段安排在课外。

五、说活动方法

把学习的主动权完整地交给学生，充分发挥学生的主体性，老师只是有针对性的加以引导，让学生自己能够在研究性学习过程中发现问题、提出问题、解决问题。主动去探索、发现、体验、交流、总结归纳，亲历亲为。

六、说活动过程：

对于整个活动的实施一共分三个阶段，即“活动导航”、“实践体验”、“成果展示”。

今天我说说课的内容是第一阶段——活动导航

（一）创设情境，引入话题

据一项调查表明，儿童喜爱看电视的比例高达93%以上，所以上课伊始，我抓住学生这一心理，播放动画广告，创设情境，激发了学生对广告的喜爱，引发他们探索的欲望。

（二）联系生活，生成问题

小学三年级，学生已经具备了一定的知识和经验，他们对身边的生活环境充满了好奇和兴趣。为了使学生联系社会生活实际，唤醒学生的旧知，挖掘自己对身边广告的初步认识，我首先提问：老师想知道大家在什么地方见到过什么样的广告？同学们纷纷举手回答，气氛非常热烈。通过这一问题的落实，学生已经认识到广告多种多样，体会到广告已经走进了千家万户，来到了我们身边。

为了增加学生对广告更深层的了解，老师在学生已知基础上对广告进行了分类拓展，展示了招牌广告、宣传画广告、电视广告，边展示边使学生了解丰富多彩的表现形式及发现每类广告的独特优势。如：招牌广告造型独特、色彩鲜艳、摆放位置醒目；宣传画广告图片精美、文字精炼；电视广告节奏快、广告词琅琅上口，带给我们视觉、听觉上的冲击和美的享受。学生在不知不觉中，增强了对广告鉴赏能力，受到美的熏陶。

综合实践强调活动过程是师生交流互动，共同发展的过程，教师不只是知识的传授者，还是学生发展的促进者和引导者。在学生了解多种多样形形色色的广告基础上，开阔了眼界，拓展了学生思维，激发了学生的兴趣。此时为进一步培养学生深入探究的能力和生成问题的能力，我适时提问：关于广告，你还想了解什么，有什么问题或者有什么想法要提吗？一石激起千层浪，学生探究的欲望被充分调动了起来，提出了许多有价值的问题，如：我想了解广告的

制作过程、为什么请明星做广告、最吸引人的广告应具备什么条件、我想自己设计广告......其过程中，我非常注重保护学生的好奇心和探索精神，对于较简单的问题我鼓励学生自行解决，从而使学生自觉主动、积极地参与学习和探究过程。

（三）分组研究，建构方法

综合实践活动课程主要特点是以学生为主体，以活动为主要开展形式，以学生兴趣和内在的需要为基础。因此，在教学活动中我重视了让学生自主选择问题，参与设计、实践，激发学生探究意识，让学生在实践活动中把握自主探究的学习方法和探究能力，并在探究过程中培养创新意识和实践能力。

在学生积极提出了有价值的问题之后，学生兴趣盎然，参与意识正浓，我趁热打铁，充分发挥学生的自主性，引导各组同学选择感兴趣的问题，从活动时间、地点、方法、过程、分工及安全事项等方面，组织学生讨论研究，制定比较详细的研究方案，并相互交流，逐步完善，建构方法。

七、结束语：

本环节的活动，我注重了对学生兴趣的引导，自始至终都以学生为中心，教师只起到引导的作用。说课毕竟不同于当堂授课，它存在自很大的意愿行，如进行课堂授课难免存在问题和不足之处，望各位老师批评指导，谢谢！

广告说课稿2

一、说教材

1、教学内容

本节课是九年义务教育六年制小学数学教科书（北师大版）四年级下册第71页至72页的内容及相关练习题。

2、教材简析

教材创设了“电视广告”这一计算电视广告费用的情景，让学生利用小数四则混合运算的知识去解决问题，在这一过程中体会到小数混合运算的顺序和整数四则混合运算的顺序是一样的，并能运用小数四则混合运算解决一些实际问题。这部分内容是在学生已经掌握了小数四则运算和整数四则混合运算的顺序基础上进行的，整数四则混合运算的顺序在小数四则混合运算中同样适用，也为将来进一步学习分数四则混合运算奠定基础。

教学目标：

（1）通过计算电视广告费每秒多少元，体会小数四则混合运算的运算顺序和整数四则混合运算的顺序是一致的。

（2）能够正确地计算小数四则混合运算。

（3）能够利用小数四则混合运算解决日常生活中的实际问题，培养应用意识。

教学重难点：

确定依据《电视广告》也就是小数四则混合运算这一知识的地位和作用，和学生的认知水平和年龄特征，本课设计的一切教学环节和活动都是为了使学生能够正确地进行小数四则混合运算。四则混合运算是学习数学的硬功夫和基本功，方法很简单，但因为种种原因，在做题过程中，常常会出现这样那样的错误，因此这是本节课教学重点和难点。

二、说教法、学法

“先学后教，当堂训练”课堂教学模式是我们底张教学学区去年以来学习江苏洋思中学的一种课堂教学模式。“先学后教，当堂训练”课堂教学模式就是让学生先学，以学定教，当堂完成所学内容，不拖欠，不把新知识带到课后。在整个教学活动中，充分发挥学生的主动性，教师少代替，少包办，时刻相信学生就是一颗神奇的种子。在学生自主学习的同时，教师巡视环节，充分发现学生中存在的问题，以存在问题定教，做好二次备课，做到学生会的不讲，经过学生主动学习、独立思考学会的不讲，学生通过讨论学会的不讲，将课堂真正地还给学生。

根据新课程教材特点和学生的实际情况，在教学中，首先把握新旧知识的衔接点，接着引导学生自学课本，放手让学生思考和发现，寻找出小数四则混合运算的方法，最后让学生多做练习，掌握计算方法，培养学生良好的学习习惯。

三、说教学过程

1、导入新课。数学源于生活，又高于生活，数学是对生活的提炼和对生活的超越。导入时，先引出生活中的数学问题，以设问的形式导入，从而激发学生的学习兴趣。

2、出示学习目标，让学生明确了新课的学习任务，使学生学有目标，克服了盲目性。

3、自学指导环节（一）、个人风采。将课堂还给学生，让学生充分的自主学习。在做好新旧知识衔接（知识回忆）的同时，让学生自主探索，发现问题，发现相似点，为突破难点奠定基础。通过巡视，我对学生的整体情况有了初步的掌握，及时的发现了学生中存在的问题，以存在问题确定下一步教的方向和重点，让课堂高效化。

4、自学指导环节（二）、集体智慧。这也是我的精讲部分，前面有了学生充分的自主探索，教师的作用就是“点睛”，将小数的四则混合运算顺序和整数四则混合运算顺序一致写于黑板上就可以了。然后让学生说，再次体会四则混合运算的顺序。

5、自学指导环节（三）、留住你的风采。也就是当堂训练环节，检测每位学生是否达到学习目标。让学生个别板演，教师充分巡视，发现问题，先让学生们之间相互解决，实现“兵教兵”，教师在一旁点拨。

6、自学指导环节（四）、风采依旧。通过练习题，让学生发现：在小数的四则混合运算中，整数的运算定律在小数的四则混合运算中完全适用，加强了知识的完整性。

四、说板书设计

本节课的板书设计显得有些简单，只将小数的四则混合运算顺序和整数四则混合运算顺序一致写于黑板之上，起到了加深印象的作用，同时也是本节课的精髓所在。

广告说课稿3

一、教材分析

这一课是在学生已经掌握了整数四则混合运算、小数的意义、小数的加减乘除计算的基础上进行的，也为后续的分数四则混合运算奠定了基础。

二、学情分析

四年级学生的思想意识已进入半成人化状态，已具备观察分析、独立思考、合作交流、知识迁移的能力，但还保持着儿童的好奇、好胜心理。抓住这些特点，设计教学环节，大大的激发了他们的内在的学习动力。

三、教学目标

结合以上的教材分析和学情分析，我制定了以下教学目标：

1、知识技能

以创设情境为契机，引导学生理解小数与整数的四则混合运算运算顺序一样，这也是本课的重点，掌握了这个知识技能，有利于提高学生对小数知识的综合运用。

2、数学思考

鼓励学生算法多样化，引导学生运用多种学习方法，目的是为了培养学生的数学思想，发展学生的创新思维和发散思维。

3、问题解决

综合利用小数知识解决实际问题，培养学生的应用意识，这是本课的难点，主要是为了提高学生解决解决问题的综合能力，感受数学在生活的重要性。

4、情感态度

在经历了“遇到问题→独立思考、合作交流→解决问题→收获成功”的情感变化过程中，凸显学生在学习中的主体地位。培养学生积极理性的对待问题。

四、教法与学法

在教学过程中，我采取了以下五种教学方法，提高学生的学习热情，从而也对应培养了学生的有效的学习方法。

教法意图学法

1、情境创设引导法

激发学生的学习兴趣

鼓励学生观察分析、独立思考

2、算法多样点拨法

及时肯定学生的表现

发展学生的创新思维和发散思维

3、知识迁移对比法

体验知识的关联性

培养学生知识的迁移能力

4、同桌小组交流竞争法

让学生享受被认可的快乐

培养学生合作交流意识

5、情感教育渗透法

让学生感悟生活、感恩父母

树立学生的责任感

五、教学过程：

1、情境创设，引发问题

激发学生的学习兴趣

2、交流探索解决问题的办法

让学生在独立思考的基础上，同桌交流，达成共识，体验合作的快乐。

3、鼓励算法多样化

这是本节课重点讲解的环节

板书：

方法一：

方法二：

（让学生讲出每步算式的理由，培养学生的逻辑思维能力）

转化单位，培养学生细心、规范的学习习惯。

观察两个综合算式，回顾整数运算顺序。

板书：整数与小数的四则混合运算运算顺序一样

（渗透脱式计算的计算方法：一看、二想、三再算）

这样做，有利于规范学生的书写，提高学生举一反三的计算能力。

4、练习巩固，小组比赛，

通过课本71页和72页的计算题，培养学生的速算能力。

在这个过程中，我会及时关注学困生，及时辅导，为他们以后的学习扫除障碍。树立他们学习的自信心。

5、解决生活问题，培养学生的责任感，

通过计算小红家5月份的水、电、煤气费，巩固新知，然后及时渗透情感教育，由父母担负的家庭责任，激发学生学习的责任心。

6、评价、小结通过学生的自评、互评，关注自己与别人的优缺点，明确自己前进的目标。

7、教学反思：

我会针对教学中存在的问题，及时反思，及时改进，达到教学相长、相得益彰的效果。

六、教学预测：

相信通过我的五种教学方法，以及学生积极参与的学习状态，充分发挥教师的主导地位和主体地位，相信这节课是比较成功的，估计存在的问题：个别同学计算能力不过关，可能会影响计算结果，课后还有待于个别辅导，加强训练。

我的说课完毕，谢谢评委。

广告说课稿4

一、说教材

【说课内容】

北师大版小学数学四年级下册第71—72页《电视广告》

【教材分析】

教材创设了“电视广告”这一计算电视广告费的情境，让学生利用小数四则混合运算的知识去解决问题，在这一过程中体会到小数混合运算的顺序和整数混合运算的顺序是一样的，并能运用小数四则混合运算解决一些实际问题。

这部分内容是在已经掌握了小数四则运算和整数四则混合运算顺序的基础上进行的，整数四则混合运算顺序在小数四则混合运算中同样适用，也为将来学习分数四则混合运算奠定基础。

【教学目标】

知识与技能：通过计算电视广告每秒多少元，学习小数连除和乘除混合运算，体会到小数混合运算顺序和整数混合运算顺序是一样的，。

过程与方法：会计算小数四则混合运算（以两步为主，不超过三步）

情感、态度与价值观：利用学过的小数加、减、乘、除法解决生活中的实际问题，培养应用意识。

【教学重点、难点】

教学重点：体会小数混合运算顺序和整数混合运算顺序是一样的，会计算小数四则混合运算。

教学难点：利用学过的小数加、减、乘、除法解决生活中的实际问题。

【教学准备】

1、教师准备：有关图片口算卡片

2、学生准备：课前熟练掌握小数加、减、乘、除法计算，

复习整数四则混合运算顺序。

二、说教法与学法特色

抓住“电视广告”这一个主题，创设情境，以情导航，引导学生参与说一说、试一试、练一练等教学活动。

在学法指导上，我采取迁移、点拨、渗透、对比、反馈等多种指导方法，突出“五让”的特色：

（1）书本让学生自学；（2）问题让学生提出；

（3）规律让学生发现；（4）疑难让学生研讨；

（5）评价让学生参与。

以上的“五让”，既符合了新课程的教育理念，也体现了本课知识探究的特点。

三、说教学程序设计

根据以上的理念，结合本课的特点，我设计了五个教学环节：

（一）温故知新。

（二）创设情境，点明课题。

（三）自主探究，解决问题。

（四）巩固练习。

（五）课堂总结。

四、具体的教学过程如下：

（一）温故知新

1、说出下面各题的运算顺序。完成复习题2的填空。

【设计意图】通过复习旧知，唤起学生对整数四则混合运算顺序的回忆，为开展本课学习做好铺垫。

（二）创设情境，点明课题

出示刘翔广告照片，引导学生思考拍这个广告要花多少钱？

师：我们这节课来研究电视广告的数学问题。

板书课题：《电视广告》

出示课本问题：某公司在地方电视台黄金档插播一条30秒的广告，宣传自己的产品，每天播出一次，连播两周共付人民币35。7万元。学生阅读理解，质疑并提出问题。

【设计意图】解决了学生理解上的困惑，培养了学生提问题的能力。

接着引出本课的课题：电视广告（板书）

（三）自主探究，解决问题

1、探究算法

【设计意图】学生阅读出示题目后，先独立思考，再小组讨论交流，发表自己的见解。解决问题，用的是以前的知识，所以放手让学生探究，为学生创造探究的时间和空间，同时培养了学生的合作意识和协作精神。

2、小组汇报

【设计意图】让学生列出分步算式，讲清意义，然后列出综合算式，在计算中初步感知小数四则混合运算的运算规律。

3、总结运算顺序这是本课的重点。学生通过观察发现：两个综合算式的运算顺序，小数混合运算的顺序和整数混合运算的顺序一样。整数运算定律在小数运算中同样适用。

【设计意图】通过两次观察发现，总结出小数混合运算的顺序和整数混合运算的顺序一样。整数运算定律在小数运算中同样适用。培养学生的归纳概括能力。

（四）巩固练习

1、比一比，看谁细心？

5.4÷（2.7×4）9.4×【0.96÷（5.4÷0.9）】

2、简算。（看谁算的快）

12.5÷2.5÷0.4 1.2÷0.8÷1.25

【设计意图】这个题目是对学生小学混合运算的一个检验，可以加深理解。

3、解决实际生活问题

买牛奶小华家四月份每天预订3袋牛奶，按批发价共付85.5元，零售价每袋1.10元，这样每袋比零售价便宜多少元？

【设计意图】通过练习，培养学生分析问题、解决问题的能力，同时让学生体会到数学与生活的联系。

（五）课堂总结通过这节课你有什么收获？

【设计意图】解决问题后引导学生回顾，培养学生善于反思的习惯。

广告说课稿5

一、设计意图：

各式各样的广告已成为人们日常生活中常见的现象，广告的种类有很多种，公益广告、商品广告；随着社会的发展，广告的载体也越来越多了，书报、电视、电脑、广播、宣传纸、横幅、交通工具、衣服、伞、宣传墙，等等。幼儿对广告不陌生，每天都在接触，那么它有什么作用呢？它能给我们提供怎么样的信息呢？通过这节课的设计让幼儿开始关注广告，并从广告中获取更多的信息。另外，广告的制作也能帮助幼儿了解更多的新事物。“关注、收集、交流周围环境中的信息，并对此发生兴趣，逐步扩大探索的视野”本身就是《纲要》中对幼儿探索世界的内容和要求。

二、活动目标：

活动的`目标是教育活动的起点和归宿，对活动起着导向作用。

本次活动是在《我们的城市》之“路边新事”中的一个点，它其中的一个要求是：让幼儿有了解自己身边的各种新事物的兴趣，乐于主动搜集新的信息。根据活动教材中的内容与要求，再根据大班幼儿的年龄特点与《课程指南》上的要求，我将目标设定为：

1、知道广告是无处不在、多种多样的，它能为我们的生活提供方便。

2、体验共同制作广告的乐趣。

根据目标，我把重点放在理解广告的含义上，让幼儿知道广告需要把想介绍事物的特征表现出来，要让听众一听、一看就知道你介绍的是什么。难点是让幼儿合作为某一事物制作一个广告。

三、活动准备：

我积极树立目标的整合观、科学观，力求形成有序的目标运作程式。为使活动呈现趣味性、综合性、活动性，寓教育于情境游戏之中，我将作如下活动准备：

1、前期经验准备：让幼儿与父母一起找找哪里有广告，它们都是以什么形式呈现的。

2、教具、学具准备：若干条广告，拍摄玩具店的照片，大蒜、大图书、玩具枪、鞋子的实物。

四、教学教法：

新《纲要》指出：“教师应成为幼儿学习活动的支持者、合作者、引导者”。活动中应力求形成合作探究式的师生互动、生生互动。因此，本次活动中我精选了以下几种教学方法：

1、电教演示法：通过观看具体的广告，让幼儿在脑海中有个具体的、直观的对广告的认识。广告的生动有趣也能激起幼儿参与制作广告的兴趣。

2、交流讨论法：大班年龄段的孩子表现欲望强烈，他们会用多种方式表达自己的想法。因此，在活动中要让他们自己学会观察，学会捕捉信息，并能通过自己的言语表达出来。作为教师，应给他们充分表达的机会。

五、活动过程：

教学流程：观看广告――为“玩具店”做广告――制作广告――延伸活动

第一环节：观看广告。

播放若干段广告，以多媒体的形式，生动有趣，让幼儿对广告有更直观地认识，并将幼儿的注意力集中过来。其中的广告语、广告歌为下面让幼儿自己制作广告做了铺垫与示范。也让幼儿知道广告能为我们的生活提供很多信息，带来方便，让他们学会在观察，学会吸收信息。另外，第二个问题：“除了在电视里，你在哪里也见过广告？”帮助他们回忆、梳理，从而知道原来广告的形式是多种多样的，它一直存在在我们的周围。

第二环节：为“玩具店”制作广告。

首先，我会出示几张自己事先拍好的玩具店的照片。为什么要选择玩具店，因为这是幼儿都熟悉的、感兴趣的地方，这样就不会使得他们没话讲了。我的问题层层递进，先让他们选一样自己喜欢的东西，然后来介绍，在介绍完了之后加深难度，请他们用儿歌的形式表达出来，这无疑是对他们语言的精练度、概括能力、趣味性等多了一层考验。另外，还要求其他幼儿回答，听了同伴的介绍，你知道了什么。让他们知道，广告（语）不是说给自己听、做给自己看的，而是要向其他人传递一种信息的。作为听众，也要学会从广告（语）中获取信息。

第三环节：制作广告。

《课程指南》中指出，大班的幼儿他们的创造欲望比较强烈。因此在了解了广告的性质，它的制作方法之后，我们就尝试着自己来体验一回、锻炼一回，也让第二环节得到了巩固和加深。《指南》中还指出：大班年龄段的儿童开始有了合作意识，他们会选择自己喜欢的玩伴，也能与三、五个小朋友一起开展合作性游戏。因此，在制作广告前，我就给了他们这样一个问题：现在这里有16名幼儿，请你们分成四组，自由组合。在这里就整合了一个数学问题，16个人，分成四组，那么每组要几个人呢？让幼儿自己考虑。自由组合也让幼儿有足够的主动权去选择和自己喜欢的同伴一起合作，锻炼了幼儿的交往协商的能力。

在幼儿制作广告时，教师从旁指导，主要关注幼儿是否遵守游戏规则。提醒幼儿在游戏时每人只能说一句广告语，要求简练一点。后面的人要重复前面幼儿的广告语。建议每组第三个幼儿先说这件东西看上去像什么，再说说它的功用，最后一名幼儿可以抒发一下感情。教师还要适时地帮助幼儿概括提炼。

第四环节：延伸活动。

活动的延伸是为了孩子再一次巩固所学到的本领，教师可将此布置在区角中，里面投放更多的物品。另外做一个电视背景，有一个情景性以提高幼儿的兴趣，让他们自己来制作广告，播报广告。或者提供一些书报，也可以让他们以图画的形式制作广告，粘贴在书报上，感受自己的劳动成果。

《广告策划书》信息化教学设计说课稿

一、教学情况分析

《应用文写作》是湖南化工职工技术学院经济管理系市场营销专业的一门公共基础课程，《广告策划书》选自《应用文写作》策划模块中的第三个任务。策划类文体对于市场营销专业的学生来说有着非常重要的意义，通过训练，能有效提高学生调查问题，解决实际问题的能力。

本课程的教学对象是高职二年级的学生，前期他们已经学习过《市场营销策划》《广告原理与实务》等相关专业课程，但写作习惯欠佳；他们思维活跃，善于学习新知识，好奇心和求知欲强，乐于接受感性的、直观的学习方式，但对应用文写作的积极性不高，存在畏难心理；他们有一定层次的职业定向和主观能动性，但兴趣不够稳定。基于以上的学情分析，我们采用信息技术支持下的探究式学习模式。

在充分研究专业人才培养方案和课程标准的基础上，结合市场营销的岗位要求，确定了教学目标。依据教学目标和专业技能抽查要求，明确了教学的重点为：广告策划书的内容与结构。难点为：针对具体实例制定一套完整的广告策划书。为突破教学重难点，我以任务为引领，运用信息技术来辅助教学。

二、教学设计思路

本次教学内容的设计在建构主义学习等理论的指导下，采用抛锚式教学策略和翻转课堂教学模式，以任务驱动为主要教学方法，并将情境模拟和角色扮演等方法融入其中，旨在提高学生应用写作的兴趣和热情。

三、教学资源开发

突破传统课程资源平台的局限，在世界大学城空间，基于情境化、精细化、扁平化、集成化的设计理念，建设应用文写作课程教学资源。根据实际的教学需要，将多种信息化教学资源，如微课视频、案例视频、教学课件、专题网站等进行整合，利用QQ、微信、电子邮箱、课程交流群组为学生与教师架设起沟通交流平台。同时还可以充分利用专业课教师的网络课程教学资源，实现专业课和基础课的融会贯通。

四、教学活动组织

（一）课前准备

（1）教师利用微信群组给学生发布学习任务单――通过学习任务单来指导学生完成课前的预习。按照分组，给每个小组提供一个广告策划的选题，这些选题来自《市场营销策划》课程的选题库。

（2）接着教师上传自己制作的微课视频至微信群组，学生通过观看《广告策划书的制作》微课视频，完成自主学习，了解广告策划书的具体内容，并对专业课《广告原理与实务》中广告策划的相关知识进行回顾。

（3）在了解了广告策划书的具体内容后，各小组按照专业广告策划团队进行分工，分担策划经理、市场调研人员、策划人员、创意人员等角色后，开始进行资料搜集。由于这些任务在《市场营销策划》课上进行过，学生已完成了前期的专业调查和分析，相应的资料也已被整理进世界大学城空间课程资源库中，学生只需登录专业课教师的空间和专业特色主题空间，就可以找到相应的资料，学生要学会的是如何对资料进行筛选和整理。这样设计，不仅可以有效地和专业课结合起来，而且也巧妙地解决了应用文写作教师在广告策划上的专业难题。除了空间课程资源，学生还可以利用专题网站来搜集相关的资料进行补充。

（二）课堂学习

课堂学习在网络机房进行，共4课时。

1.案例探讨

教师播放可口可乐系列广告视频，学生观看后利用专业知识对广告策划思路进行讨论，通过借鉴成功广告案例，来探讨自己的选题该如何进行最优策划；接着教师展示可口可乐的策划文本案例，通过探讨该文本的组成部分，来检查学生课前微课的自学情况，从而突出教学重点，即要求学生掌握广告策划书的内容和结构。

2.写作实施

理清写作思路后，各组长根据小组成员资料整理的情况，来组织完成策划书的写作。通过分工合作共同完成广告策划书：组长根据自己查阅的资料和大家汇报的情况来撰写前言等部分，对广告策划书进行整体把握；其他人员则根据课前搜集整理的资料来撰写各个部分的内容，比如市场调研人员，可以利用前期专业课中制作的市场调查问卷和分析结果来撰写正文的“市场分析”部分。

在学生写作的过程中，教师则在一旁指导和答疑，主要从文章结构、内容、条理和语言等方面对学生进行指导。

广告策划书初稿完成后，上交至教师邮箱，教师提出修改意见后，团队进行修改。教师还可以利用QQ和课程学习交流群组，在课后给学生提供帮助和支持，从而随时随地实现师生互动。

定稿后，策划团队将自己的作品在世界大学城空间进行发布，并要求各小组到其他小组的评论区进行评论，从而形成小组互评。

3.任务拓展

学生的兴趣态度和岗位要求是拓展的方向。广告策划人员在向客户讲解时常需要用到PPT，因此课外我们要求各小组根据自己的广告策划书制作成PPT，并在课内进行展示和讲解，这样既锻炼了他们的信息技术运用能力，也锻炼了口语表达能力。教师则对每组的成果进行点评，对各小组在写作过程中容易犯的毛病进行重点提醒，巩固所学内容。

最后，我们对成果进行评比，通过投票评选出最佳活动策划奖、最佳人气奖、最佳团队奖等奖项，利用竞争机制来调动学生的积极性和能动性。

五、教学效果反馈

在以前的应用文写作教学中，往往将“信息传递”放在最重要的环节――课内教师讲解广告的知识、广告策划书的结构和写法后，分析例文，课后学生再完成写作，这种教学方式，即使教师课内利用多媒体加入了很多新鲜元素来调动学生听课的积极性，但“巧妇难为无米之炊”，学生对于写作的积极性仍然不高，不会写甚至不愿写。现在，利用信息技术促成了翻转课堂模式的形成，即学生课前利用微课等多种途径完成自主学习，利用网络搜集资料，课内再以小组合作的方式解决教学重难点，这种模式把“吸收内化”这一重要的过程放在课堂内，充分调动了学生学习的参与性和积极性，大大提高了教学效果。

（作者单位：湖南化工职业技术学院）