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第一篇：广告内容

小分类内容参考范文 小分类内容参考范文
身份证遗失声明范文，参考格式： 份证遗失声明范文，参考格式： 遗失声明 某某人于 20xx 年 x 月 x 日遗失第二代身份证，证号：440xxxxxxxxxxxxxxx，现声明作废。

营业执照正副本遗失声明范文，参考格式： 营业执照正副本遗失声明范文，参考格式： 遗失声明 中山市 xxxxxx 有限公司遗失营业执照正本，注册号：44xxxxxxxxxxx，现声明作废。遗失声明 中山市 xxxxxx 有限公司遗失营业执照副本，注册号：44xxxxxxxxxxx，现声明作废。

银行开户许可证遗失声明范文，参考格式： 银行开户许可证遗失声明范文，参考格式： 遗失声明 中山市 xxxxxx 有限公司遗失 xx 银行开户许可证，核准号：J58xxxxxxxxxxx，现声明作废。

公章遗失声明登报范文，参考格式： 公章遗失声明登报范文，参考格式： 遗失声明 中山市 xxxxxx 有限公司遗失公章一枚，现声明作废。

法人章、财务章遗失声明登报范文，参考格式： 法人章、财务章遗失声明登报范文，参考格式： 遗失 法人章、财务专用章、公章各一枚，现声明 作废。中山 xxxxx 有限公司 合同专用章遗失声明登报范文，参考格式： 合同专用章遗失声明登报范文，参考格式： 遗失： 遗失：中山市山推工程机械股份 有限公司遗失合同专用章（编号： 销 13）一枚，现声明作废。

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遗失声明 中山市输变电工程公司遗失建设银行支票一张，支票号：19876740，金额：1258.8 元，声明作废。支票遗失声明登报范文，参考格式： 支票遗失声明登报范文，参考格式： 遗失：陈秋华遗失戴民福 开出的银行支票一张，支票号 码：DG/02 20791317，金额： 45000 元整，现声明作废。

合同遗失声明登报范文，参考格式： 合同遗失声明登报范文，参考格式：

遗失声明 中山市 xxxx 有限公司遗 失 3 份空白销售合同（一式四 联），合同编号为：900200、900201、900202，已盖合同 专用章，现声明作废。增值税专用发票遗失声明登报范文，参考格式： 增值税专用发票遗失声明登报范文，参考格式： 中山市 xxxxxxxx 有限公司遗失已填开的增值税专用发票(发票联、抵扣联)一份,发票代码为： 44xxxxxxxx,号码为：04xxxxxx,已盖发票专用章,特此声明。国际货物运输代理业专用发票遗失声明登报范文，参考格式 国际货物运输代理业专用发票遗失声明登报范文，参考格式。遗失声明 XXXXXXXXXXXX 有限公司遗失已填开已作废的广东省中山市国际货物运输代理业专用发票（电子）1 份，（发票联），发票代码：244011007010，发票号码：01769634。已盖发票专用章。特此 声明。遗失声明 XXXXXXXXXXXXXX 有限公司中山分公司遗失广东省中

山市国际货物运输代理业专用发票（第二联、四联）1 份，字轨号码为 244000910042-01152431。已盖发票专用章。特此声明。遗失声明 XXXXXXXXXXXXXXXX 有限责任公司遗失已填开的广东省加工修理修配统一发票（手写版）百位 2 份，发票代码：144001031133，发票号码：00405429、00405430，现声明作废。
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一般纳税人资格证遗失声明 遗失声明 XXX 有限公司遗失一般纳税人资格证，纳税人识别号：***，现声明作 废。发票领购簿遗失声明登报范文，参考格式： 发票领购簿遗失声明登报范文，参考格式： 遗失声明 中山市 xxx 工艺品有限公司遗失国税发票领购簿一本，纳税人编号：440100683xxxxxx。现声明作废。

清算公告范文，参考格式： 清算公告范文，参考格式： 清算公告 中山市 xxxxxxxx 有限公司股东会决定，2009 年 x 月 xx 日起，自 公司停止经营，清理债权债务，请各债权人自本公告见报之日起 45 天内向本公司清算小组申报债权。逾期不申报，视为放弃权 利。清算结束后，本公司将向公司登记主管机关申请注销登记。

清算公告 中山市 xxxxxxxx 有限公司经股东会决议终止经营，清理债权债务，请各债权人自本公告见报之 日起 45 天内向本公司清算小组申报债权，逾期不申报，视为放弃权利。特此公告。注销公告范文，参考格式： 注销公告范文，参考格式： 注销公告 中山市 xxxxxxxx 有限公司股东会决定，2009 年 x 月 xx 日起，自 公司停止经营，清理债权债务，请各债权人自本公告见报之日起 45 天内向本公司清算小组申报债权。逾期不申报，视为放弃权 利。清算结束后，本公司将向公司登记主管机关申请注销登记。更名公告登报范文，参考格式： 更名公告登报范文，参考格式： 变更公告 “中山市 XXX 有限公司”经工商行政管理局批准于 2009 年 10 月 30 日更名为“中山 XXXX 有限 公司”，原公司一切债权债务，均由 XXXXXX 有限公司负责。特此声明。

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企业开业公告登报范文，参考格式： 企业开业公告登报范文，参考格式： 公告登报范文 企业开业公告 XXXX 有限公司注册号：***，于 2009 年 7 月 23 日经中山市工商行政管理局番禺 分局核准开业登记。住所：XXXXXXXX，法定代表人（负责人）：XXXXX，企业类型：有限责任公 司（外国自然人独资），注册资本：X 万人民币，经营范围：XXX（经营范围涉及法律、行政法 规禁止经营的不得经营，涉及许可经营的未取得许可前不得经营）。特此公告。

企业开业公告 XXXXXXXXXXXXX 有限公司(注册号：企独粤穗总字 440126400005XXX 号)，于 2010 年 X 月 X 日经 中山市工商行政管理局番禺分局核准开业登记。住所

所：中山市番禺区 XXXXXXXXXXXXXX，法定代 表人（负责人）：XXXXX，企业类型：有限责任公司（中外合资），注册资本：2000 万人民币，经营范围：研发、生产环境污染防治产品和相关设备，销售本企业产品；环境污染防治技术、信息技术的研究、开发、咨询、转让和推广服务。（经营范围涉及法律、行政法规禁止经营的 不得经营，涉及许可经营的未取得许可前不得经营）特此公告。

地址变更公告 XXX 有限公司于 2009 年 6 月 18 日将注册地址由中山市海珠区江怡路 XXX 号 XXX 房变更为中山 市 XXX 路 XXX 号 XXX 房；法定代表人由 XXX 变更为 XXX。特此公告。寻人启事范文，参考格式： 寻人启事范文，参考格式： 寻人启事 李 XX，女，23 岁，身 高 165CM 左右，湖北省 X X 县人，不识字，于 09 年 10 月 23 日在黄石路江夏村出 走，家人盼你速回，知其下 落者，请致电：137XXXXXXX X，定当重谢。

寻 人 启 事 XXX，男，X 岁，XXX 地方人，身高约 177CM，身份证号：XXXXXXXXXX。2010 年 2 月 8 日，XXX 未经请假，去向不明，至今未归。离开公司时携带多笔营业款未移交公司。如 XXX 本人见报请 速返公司交回营业款。若有知其下落者，请与我司联系，酬谢！附公司联系电话：张先生 XXXXXXXXXXXXXX。

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寻车启事范文，参考格式： 寻车启事范文，参考格式：

寻车启事 某某人于 20xx 年 x 月 xx 日在中山市 xx 地方被盗银色长安之星面包车一辆。车牌号： Axxxxx，粤 车架号：LS4xxxxxxxxxxxxxx，发动机号：JLxxxxxxxxxxxxxx，知情者请电：13xxxxxxxxx 与某 某人联系。寻车启事 中山 xxxxxxxx 有限公司于 20xx 年 x 月 xx 日在中山市黄埔区丰乐中路段遗失福田牌 BJxxxxxxxx 型面包车一辆，车牌号：粤 Axxxxx，发动机号：Bxxxxxxxxxxxxx，车架号：LVxxxxxxxxxxxxxxx，车身黑色。知情者请电：(020)87xxxxxx。

终止声明登报范文，参考格式： 终止声明登报范文，参考格式：

终止声明 XXX 有限公司，批准证书号： 商外资粤外资证字 ［2008］ 0381 号，营业执照号： 441900400088XXX，现提前终止。请有关债权债务人自本声明见报之日起 45 日内到本公司办理相关手续。特此声明。联系人：许 XX，电话：0769-85933XXX。变更声明 声 明 XXXXX 有限公司因公章变形，于 2009 年 11 月 6 日交中山市公安局天河区分局销毁，声明原公 章作废。更正声明 XXX 于 2009-X-X 日在 X 报刊出的营业执照正本遗失声明中注册号为 4001032100240，现更改为 4401032100249。特此声明。终止授权启示 XXX 有限公司于 2009 年 6 月 13 日终止 XXX 有限公司及其子公司中山 XXX 有限公司之《XXX》品 牌授权，敬希各界人仕及客户垂注。任何对《XXXXX》品牌授权查询，请致电 85

2-64071XXX,鲍 小姐联络

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第二篇：广告文案内容

广告文案内容

我希望你是面对美食时才花心。----美食店 我希望始终如一的你，有一天野一点。----KTV 我希望被电影感动时，身边只有你。----电影院 我希望你只是从身边溜过，而非错过。----溜冰场 我希望吸引万人视线的你，眼中只有我。----摄影店 我希望陪你走过漫漫人生路，一双鞋怎够？----鞋店 我希望你的魅力不仅来自内在，更有外在。----服装店 我希望在众多时尚新宠中，仍然最爱是我。----数码店 我希望不论我变成什么样，你一样爱我。----形象美容店 我希望酒是让我们陶醉而非迷醉。----公益广告，请勿酒后驾驶。我希望广州的天空象我们的衣服一样蓝――请保持空气清新。公益广告。再多希望，和顺王府也能为您一一实现。

以“商住两用的SOHO式商务办公”为前提

1、主题：在自己的天空下为自己工作 文案

工作与生活不再切割、办公室与居家合而为一，这里成了彰显个性、感受精彩生活的空间。客厅就是办公室。睁眼工作，闭眼睡觉。

没有“上头”的管制，没有制度的约束，一切时间都由自己支配；今天想做什么就做什么，今天不爽了，舒舒服服玩它一天也没人管

把最好的兴趣当成工作，再苦也不算什麽。只是为了那份自由飞翔的感觉。

2、主题：我的工作、我的生活，我作主！文案: “自信似云舒展，心高与月徘徊”是SOHO工作生活的真实写照。不用看老板面色，不用处理复杂的人际关系，可以我行我素，千里走单骑，也可随心所欲，午夜狂欢。可以穿着随意的衣服，汲着拖鞋在电脑旁。灵感来了就不分昼夜，累了就看看报纸。

反正，这里是你的地盘，你的国土，在这里，你说得算，你做主！

3、别说我幸福，做SOHO，你也和我一样！

ＳＯＨＯ就是“not only home,but also office”，没有了刻板的规章制度，多了一份工作的自由和生活的随意，少了一份替人打工无形的压力。

SOHO，是一种态度，一种沉醉，一种性情，一种过瘾，一种生命里活出两重彩的可能。

4、办公生活化的领跑者

SOHO的物质是空间的，也是精神的，将办公场所放在家里或独一个或几个人*起一片事业的天空。追求自由创业的想往有了SOHO一切就变得这么简单。SOHO就是，我们可以安排自己的工作！

5、自由创富的生活空间

在大公司中，“我”和“我们”是一个模糊的概念，做的好不一定被关注，反过来，其实做的不好，问题或者也不大，做soho，除了自己，没有别人会来对你的工作指手划脚。

展板文字

繁华：占据，香洲黄金地段。――都市中心带，尽显繁华。

交通：掌控，快捷人生节奏。――交通四通八达，拱北、吉大分分钟即到。便利：坐拥，轻松便利生活。――各类生活配套场所一应俱全，优越自然体现。

教育环境：感受，浓郁文化氛围。――香洲一小、市一中、新华书店近在咫尺。

就读一小：把握，名校入学资格。――入住“尚都”即可就读香洲一小。总：拥有，“尚都”气质居住。――品质居住缔造者。

风景：欣赏，壮阔山海风景。――情侣路、香山公园成就“尚都”优美环境。围墙广告语

居学仕之尚――青出于蓝，而胜于蓝。为孩子创造一个人生的高起点 在名校的熏陶下，我们坚信，他的将来会比我们更好。居繁华之尚――商家必争之地

商场好比一盘棋局，输赢关键在于是否占据了有利地势，在渐攻渐守中，我喜欢上了这种驰骋的感觉。居品质之尚――屋檐：巧匠施工，不露斤斧 将生活变成享受，生命变成艺术。每一处品质，都是经过推敲后的自然流露。居格调之尚――如入兰芷之室 倾力打造家居装修经典之作。

全心感受生活艺术，犹如一场视觉的盛筵。居高度之尚――度，然后知短长

2001ZH“山水华庭”…2003北京“乐府江南”…2005香洲“尚都”… 恒裕房产用实力提升价值，用时间证明信誉。我们喜欢追求每一个新的高度。居优越之尚――万物皆备于我 优势地段+完善配套 成就都市中心主流生活，让我对闲暇时光，得以随心所欲调配。

商业围墙

魅力菏泽 财富纯商业 奠定一劳永逸 传世商业 缔造菏泽 第一魅力商圈 撬动 一座财富金山

1、出则繁华似锦，入则风景如画。

地域成熟繁华，生活配套一应俱全，周边极尽耀眼生媚；小区景观独特优雅，款款温情在不觉中流露，细赏鸟语花香。

2、左手过去，右手未来，生活在多维里。

距市区揽手之隔，享受积淀文化的气息；与开发区零距离接壤，齐步走在现代化的格调里。俯瞰旧机场经改建后形成的商业步行一条街，让时尚随时随地相陪。过去与未来同等重要，我们不会遗忘任何一方，不要担心不可能，在天辰名园，我们可以做到。

3、幸福，毫无保留的。

生活在这座城市里，日复一日的在钢筋混凝土的氤氲里，习惯了这样的安排；若回家可以看到灌木丛生，可以听到鸟鸣溪潺，可以嗅到花香弥漫，那该是多么幸福的际遇啊。

围墙广告文案：

健康是福——身体是自己的，健康才是福； 和谐是福——家和万事兴，和谐才是福； 富裕是福——富而知足，知足长乐，富裕才是福；平安是福—— 一个人的平安，全家人的快乐，平安才是福； 好德是福——君子以厚德载物，其乐融融，好德才是福； 多寿是福——看尽人间繁华，品尽人间百味，多寿才是福；

奋斗是福——福有时不是结果，也看不到结果，是一种追求和奋进的过程„„ 感恩是福——怀一颗感恩的心，方知福无处不在！

单页广告

主标：紫金王铺 府藏天下 副标：菏泽心脏 动起来！

这一刻，全城关注！

和顺·王府大街，蓄势已久 今日，终于厚积薄发！5大卖点整合 奢华地段 菏泽心脏

牡丹之都的绝版风华，名牌学府的邻居，优越难以低调！

豪华规模 商业旗舰

3万M²一站式都市风情商业街，全系统业态规划，以专业保驾护航！王牌消费力 财富聚焦点

10万稳定消费群，过千万元月均消费力，商机不可错失！独立产权 升值保证

沿街独立产权旺铺，寸铺寸金稀缺难有，铺就闪亮钱途！百年繁华 成熟商圈

延续百年繁华商圈，变革老城区商业模式，重塑新王府别样辉煌！

昨天

因核心地段 领跑菏泽商业；

商业投资的制胜法宝：除了地段还是地段；和顺·王府大街占据菏泽核心商圈的中心位置—连接八一街与东方红大街的成熟城区繁华，完善配套现状、未来巨大发展潜力。淘金商海，谁主沉浮？ 今天

因专业规划，铸就旗舰地位

一座开放式休闲商业街区，宏大气魄全面整合菏泽传统商业模式，服饰、餐饮、精品、娱乐、家居等各种业态一网打尽，有序规划依托专业招商服务，全新商业模式将进一步奠定了以一站式都市风情为核心的商业街区于菏泽的商业旗舰地位。明天

承载10万消费旗舰，稳步升值成就未来

昨天，因核心地段领跑菏泽商业；今天，因专业规划铸就旗舰地位；明天，因和顺·王府大街周边近十万消费能力，高效提升价值保障，财富动力一触即发；学生街商圈租金可匹敌东方红大街，乃无数商家的垂涎之地；老城区庞大的居民消费力，更进一步保障了投资收益；淘金于此，强大的消费群为您保驾护航！

围墙广告：菏泽心脏

动起来！(这里跳动着菏泽的心脏)

1）“财”迷心窍

抢占财富最前线

“金”心动魄 掘金时代 一本万利 齐心协“利”

独享魅力生活最前沿

独具“将”心 万“铺”一心 引领一站式时尚风情商业街 只投资有高附加值的商铺

2）核心·无法复制的魅力 核心区位 繁华之巅 无限升值

旺铺·无法触碰的繁华 财富宝地 品牌汇聚 商界骄楚

钻石街区·无可阻挡的诱惑 大街区 小金铺 高回报 低门槛

地段·无可替代的一站式

购物/娱乐/休闲/美食 3）让你爱上购物

数百家商铺、品牌集聚于此，节时省力，享受一站式贴心服务

让你爱上生活

提供近300个停车位，闹市之中，让车位不再难觅

让你爱上学习

紧邻学府菏泽一中，感受浓厚学习氛围

让你爱上和顺

菏泽市的黄金眼，老城区的重要地标，集万千宠爱于一身

1、大雅/景观优势 就是生命健康优势

大器/管理优势 就是生活品味优势 大户/户型优势 就是居住舒适优势 大管/服务优势 就是生活质量优势

2、成熟旺地，财富标志

投资谏言:试想-3000万人的购物袋有多大！10000平米国际级别现代高档商业 商业旗舰，聚拢八方人气

投资谏言：商铺投资讲究的是人流、物流

首创6.1米挑高设计并配带3.6米以上层高地下室，“买一用三”，超值享受 钻石标杆地段，成就明天财富

投资谏言：位置隐喻财富，地段决定价值 最大商圈，核心地段

一层沿街旺铺，二层临街小商铺

投资谏言：人气财气！人潮钱潮！抢到就是赚到！

一层63-200平方米沿街旺铺，二层38-165平方米小商铺，现买现收益！

3、城市中心·完美人气金质天赋

时间腐蚀一切，唯有建筑之美永不褪色

传承成熟商脉·聚焦财富中轴

财智汇聚 ·极致标榜城市新经济领航者 金潮涌动·坐享财富飙升的魔幻立方 倾心构筑先锋商务·建筑无限精英生活

4、掘金时代 城市中心财富梦

中央商脉 时尚繁华零距离 财富中心 尽显奢华品味 财富命脉 价值计算方式 综合业态 时尚休闲娱乐

5、娱乐休闲区 潮流时尚最前沿

中央生活圈 开启未来大财富

生活体验式 商业步行新街区

财富政中心 升值空间进行时

一站式购物 引领都市新潮流

6、城央之巅’完美人气金质天赋

乐享购物’引领时尚尖端潮流 完美配套’品质生活高端定制 纯熟商脉’聚焦菏泽财富中轴 复合业态’升级生活倾城上演 商业新模式’一站式体验消费

7、大含细入

品质源于细节，细节见证品质

大匠运斤

以科学的理念打造人性化居所

大象无形

以造城的气势筑就和顺王府

大美无言

筑就纯美生活社区 大本大宗

知名地产企业，实力精品钜献

大音希声

美好生活新标准

8、财富中轴 绝版商业旺铺

执掌城市 左右格局 据中要塞 缔造万年核心9、30000m2，一座城市就此改变

抢滩菏泽中心区域崛起的黄金商脉，驾驭传承万世的蕴厚财富 一座流转于中原核心商业生活区的财富盛宴

和顺王府大街 以菏泽中心名义圈定数万人口的源源财富

一座撼动菏泽经济的都市风情史诗巨制

和顺王府大街，以超前视野，倾情奉献永不落幕的商业巨作 一种扼守城市要道堪称极致纯熟的至尊身价

金砖旺铺，多元价值复合体系，聚焦全城人气，代言财富之名 一个萃聚吃、喝、游、乐、购的现代名流商业国度

菏泽首席“一站式”全新消费体验领域，演绎大商世界的财富传奇 和顺王府大街，城市就此改变

3万m2筑就的紫金之地，唤醒全城，辐射周边，创造空前的财富巅峰

10、跃·买1层享2层

3.9米挑高 生活向上 “跃”来“跃”美丽

月·12个月贴心服务

与其月光不如轻松月供 全面提升幸福指数

越·1站式购物天堂

超越以往 步入全天候、全业态、全时段消费时代

乐·24小时娱乐狂欢

绽放璀璨都市生活 时间无可界定 狂欢永不停歇

约·360度时尚之都

约会购物·餐饮·娱乐·休闲全业态 玩转潮流生活

11、居中央 城市核心 稳赚未来

钻石地段|时尚商业|完美配套|人车分流

聚时尚

时尚核心 魅力之显

盈未来 彩富核心 大商领航

品生活

行业汇聚 财富交集

12、这里是，菏泽未来最璀璨的城市功能中心

这里是，行业龙头领袖企业汇集的商贸中心

这里是，是每天数万人潮涌动的繁华之城

这里是，是万商云集、品牌齐聚的时尚舞台

这里是，蕴藏千万级商机的大众化商贸平台

13、一席商贸空间，赢得整个菏泽

尊宠小资生活，金领独行主义

金浦雷霆登场，奏响商业强音

价值复合生长，容纳万千繁华

14、新中心·新商业华丽转身

大城崛起 繁华享受

专业规划 主流汇集

时代商圈 财富特区

价值升华 我主沉浮

一节一时代·一铺一传奇

第三篇：节能广告内容

2013年公共机构节能宣传周时间为6月中旬，节能周第三天为“全国低碳日”，另有能源紧缺体验日、节水体验日、绿色照明日等说法。今年宣传周主题尚未确定。

以下措施针对公共单位工作人员：

1、使用节能灯（把现在的白炽灯全部替换为节能灯，年可节电400亿千瓦时，相当于减排二氧化碳4800万吨。一只8W节能灯亮度与40W白炽灯相当，前者使用寿命8000小时，后者只能用1000小时，推广节能灯一只一年能省60元电费。）

2、随手关灯（节约眼前一度电，点亮后代一盏灯。同时注意节能灯最好不要短时间内开关，节能灯在开关时是最耗电的，对于保险丝的损伤也是最大的。）

3、及时关闭电器的电源（购买电脑、空调等电器时，选择可靠的低耗节能产品。电脑不用时及时切断电源，将“待机”设为“关机”，既节约用电，又防止插座短路引发火灾的隐患。）

4、纸张双面利用（纸张双面打印和复印，既可减少费用，又可节能。如果全国20%的打印和复印做到这一点，那么每年可减少耗纸约10.2万吨，节能12.8万吨标准煤，减排二氧化碳32.8万吨。）

5、低碳出行（倡导“绿色办公，低碳出行”，公共机构工作人员乘坐公交工具、骑自行车或步行上下班。30辆公车停开一天，节油168升，合851.76元。既可减少公车使用，减少有害气体排放，又可节约单位开支，还可缓解交通拥堵和停车位的紧张。）

6、合理使用空调（夏季不低于26度，冬季不高于20度。气温适中时，尽量使用自然风通风换气。）

7、减少电梯使用（五楼以下禁坐电梯，两部电梯停开一天，节电72度，合51.12元。一部载重800公斤，功率为11千瓦的电梯在20层电梯满负荷连续运行一小时，耗电量是11度，如果每天少开一小时，一年就可节约4000度电，相当于节约1.4吨标准煤。）

第四篇：广告策划书内容

广告策划书

一、广告策划书的内容要点包括：

（一）市场分析

1．营销环境分析2．消费者分析3．产品分析4．企业和竞争对手的竞争状况分析5．企业和竞争对手的广告分析

（二）广告策略

1．广告的目标2．目标市场策略3．产品定位策略4．广告诉求策略5．广告表现策略6．广告媒介策略

（三）广告实施计划

1．广告活动的目标2．广告活动的时间3．广告的目标市场4．广告的诉求对象5．广告的诉求重点6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7．广告媒介计划8．其他活动计划9．广告费用预算

（四）广告活动的效果预测和监控

1．广告效果的预测2．广告媒介的监控

二、广告策划书的一般模式

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般模式是：

●封面一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。

●广告策划小组名单在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。

●目录在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。

●前言在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。

●正文

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1．企业市场营销环境中宏观的制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势

总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景

是否有有利的政治因素可能影响产品的市场?

是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

（3）市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

2．市场营销环境中的微观制约因素

企业的供应商与企业的关系

产品的营销中间商与企业的关系

3．市场概况

整个市场的销售额、市场可能容纳的最大销售额、消费者总量、消费者总的购买量

以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势

（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么?

未来市场构成的变化趋势如何?

（3）市场构成的特性：

市场有无季节性市场有无暂时性市场有无其他突出的特点?

4．营销环境分析总结

（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题

二、消费者分析

1．消费者的总体消费态势

现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性

2．现有消费者分析

（1）现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业

现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为

购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点

（3）现有消费者的态度

对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对品牌的认知程度

对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求

3．潜在消费者分析

（1）潜在消费者的特征：总量、年龄、职业、收入、受教育程度。

（2）潜在消费者现在的购买行为：

现在购买哪些品牌的产品?对这些产品的态度如何?有无新的购买计划?有无可能改变计划购买的品牌。

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性

潜在消费者对本品牌的态度如何?潜在消费者需求的满足程度如何?

4．消费者分析的总结

（1）现有消费者：机会与威胁，优势与劣势，重要问题。

（2）潜在消费者：机会与威胁，优势与劣势，主要问题点。

（3）目标消费者：目标消费群体的特性，目标消费群体的共同需求，如何满足他们的需求。

三、产品分析

1．产品特征分析

（1）产品的性能：

产品的性能有哪些?产品最突出的性能是什么?产品最适合消费者需求的性能是什么?产品的哪些性能还不能满足消费者需求?

（2）产品的质量：

产品是否属于高质量的产品?消费者对产品质量的满意程度如何?产品的质量能继续保持吗?产品的质量有无继续提高的可能?

产品的价格在同类产品中居于什么档次?产品的价格与产品质量的配合程度如何?

消费者对产品价格的认识如何?

（4）产品的材质：

产品的主要原料是什么?产品在材质上有无特别之处?消费者对产品材质的认识如何?（5）生产工艺：

产品通过什么样的工艺生产?在生产工艺上有无特别之处?消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?

（6）产品的外观与包装：

产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相符?产品在外观和包装上有没有欠缺?外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?外观和包装对消费者是否具有吸引力?消费者对产品外观和包装的评价如何?

（7）与同类产品的比较：

在性能上有何优势?有何不足?在质量上有何优势?有何不足?在价格上有何优势?有何不足?在材质上有何优势?有何不足?在工艺上有何优势?有何不足?在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?

2．产品生命周期分析

（1）产品生命周期的主要标志

（2）产品处于什么样的生命周期

（3）企业对产品生命周期的认知

3．产品的品牌形象分析

（1）企业赋予产品的形象：

企业对产品形象有无考虑?企业为产品设计的形象如何?企业为产品设计的形象有无不合理之处?企业是否将产品形象向消费者传达?

（2）消费者对产品想象的认知：

消费者认为产品形象如何?消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何?产品形象在消费者认知方面有无问题?

4．产品定位分析

（1）产品的预期定位

企业对产品定位有无设想?企业对产品定位的设想如何?企业对产品的定位有无不合理之处?企业是否将产品定位向消费者传达?

（2）消费者对产品定位的认知

消费者认知的产品定位如何?消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?消费者对产品定位的预期如何?产品定位在消费者认知方面有无问题?

（3）产品定位的效果

产品的定位是否达到了预期的效果?产品定位在营销中是否有困难?

5．产品分析的总结

（1）产品特性

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

（2）产品的生命周期

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

（3）产品的形象

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

（4）产品定位

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1．企业在竞争中的地位

市场占有率、消费者认知、企业自身的资源和目标

2．企业的竞争对手

主要的竞争对手是谁?竞争对手的基本情况、竞争对手的优势与劣势、竞争对手的策略

3．企业与竞争对手的比较

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

五、企业和竞争对手的广告分析

1．企业和竞争对手以往的广告活动的概况

开展的时间、开展的目的、投入的费用、主要内容

2．企业和竞争对手以往广告的目标市场策略

广告活动针对什么样的目标市场进行?目标市场的特性如何?有何合理之处?有何不合理之处?

3．企业和竞争对手的产品定位策略

4．企业和竞争对手以往的广告诉求策略

诉求对象是谁?诉求重点如何?诉求方法如何?

5．企业和竞争对手以往的广告表现策略

广告主题创意如何，有何合理之处?有何不合理之处?广告创意如何?有何优势和不足?6．企业和竞争对手以往的广告媒介策略

媒介组合如何?有何合理及不合理之处?广告发布的频率如何?有何优势和不足?7．广告效果广告在消费者认知方面有何效果?广告在改变消费者态度方面有何效果?广告在消费者行为方面有何效果?广告在直接促销方面有何效果?广告在其他方面有何效果?广告投入的效益如何?

8．总结

竞争对手在广告方面的优势，企业自身在广告方面的优势，企业以往广告中应该继续保持的内容，企业以往广告突出的劣势。

第二部分：广告策略

一、广告的目标

1．企业提出的目标2．根据市场情况可以达到的目标3．对广告目标的表述

二、目标市场策略

1．企业原来市场观点的分析与评价

（1）企业原来所面对的市场市场的特性、市场的规模

（2）企业原有市场观点的评价机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

2．市场细分

（1）市场细分的标准（2）各个细分市场的特性

（3）各个细分市场的评估（4）对企业最有价值的细分市场

3．企业的目标市场策略

（1）目标市场选择的依据（2）目标市场选择的策略

三、产品定位策略

1．对企业以往的定位策略的分析与评价

（1）企业以往的产品定位（2）定位的效果（3）对以往定位的评价

2．新的产品定位策略

（1）从消费者需求的角度（2）从产品竞争的角度（3）从营销效果的角度

3．对新的产品定位的表述

4．新的定位的依据与优势

四、广告诉求策略

1．广告的诉求对象

（1）诉求对象的表述（2）诉求对象的特性与需求

2．广告的诉求重点

（1）对诉求对象需求的分析（2）对所有广告信息的分析（3）广告诉求重点的表述

3．诉求方法策略

（1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据

五、广告表现策略

1．广告主题策略

（1）对广告主题的表述（2）广告主题的依据

2．广告创意策略

（1）广告创意的核心内容（2）广告创意的说明

3．广告表现的其他内容

（1）广告表现的风格（2）各种媒介的广告表现（3）广告表现的材质

六、广告媒介策略

1．对媒介策略的总体表述2．媒介的地域3．媒介的类型

4．媒介的选择：媒介选择的依据、选择的主要媒介、选用的媒介简介

5．媒介组合策略6．广告发布时机策略7．广告发布频率策略

第三部分：广告实施计划

一、广告活动的目标

二、广告活动的时间

在各目标市场的开始时间广告活动的结束时间

广告活动的持续时间广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告活动的表现

1．广告的主题2．广告的创意3．各媒介的广告表现：平面设计、文案、电视广告分镜头脚本

4．各媒介广告的规格5．各媒介广告的制作要求

七、广告媒介计划

1．广告发布的媒介2．各媒介的广告规格3．广告媒介发布排期表

八、其他活动计划

1．促销活动计划2．公共关系活动计划3．其他活动计划

九、广告费用预算

1．广告的策划创意费用2．广告设计费用3．广告制作费用

4．广告媒介费用5．其他活动所需要的费用6．机动费用7．费用总额

第四部分：广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1．广告主题测试2．广告创意测试3．广告文案测试4．广告作品测试

二、广告媒介的监控

1．广告媒介发布的监控2．广告效果的测定

●附录：应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料：

1．市场调查问卷2．市场调查访谈提纲3．市场调查报告

第五篇：广告策划内容

广告策划

广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

1、前言 ；

2、市场分析；

3、广告战略或广告重点；

4、广告对象或广告诉求；

5、广告地区或诉求地区；

6、广告策略；

7、广告预算及分配；

8、广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。

1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析；（3）、市场分析；（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入

广告预算书中专门介绍。

8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。

在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之

一：什么是广告策划

广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。

二：形式

广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。

三：形式

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

1、前言；

2、市场分析；

3、广告战略或广告重点；

4、广告对象或广告诉求；

5、广告地区或诉求地区；

6、广告策略；

7、广告预算及分配；

8、广告效果预测。前言 前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的纲要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

市场分析

市场分析部分，一般包括四方面的内容：

（1）企业经营情况分析；

（2）产品分析；

（3）市场分析；

（4）消费者研究；

撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

广告战略或广告重点部分

广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

广告对象或广告诉求

广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

广告地区或诉求地区

广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。广告策略

广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。广告预算及分配

广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

广告效果预测

广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划（公关策划）、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。

在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。