海南母瑞山“百里百村”搞旅游【乡村旅游 红色旅游】

第一篇：海南母瑞山“百里百村”搞旅游【乡村旅游 红色旅游】

海南母瑞山“百里百村”搞旅游

王赵洵

3月16日，游客正在品尝定安的乡村美食美酒。李青摄

3月16日，游客们在乡村公路上骑行，悠闲地游览母瑞山百里百村风景。李青摄

“定安县南部的母瑞山地区，不仅是海南革命的摇篮、海南的‘井冈山’、全国首批100个红色经典景区之一，更拥有湖、山、泉等丰富的绿色生态资源以及丰富的历史和文化内涵，如何着眼于中国旅游转型升级和海南国际旅游岛建设的大背景，将红色旅游、民俗旅游、乡村旅游有机结合起来，打造魅力独具的乡村旅游目的地，其发展的路径和模式该如何创新？”

近日，在母瑞山革命老区“百里百村”创新发展乡村游研讨会上，定安县委书记韩勇向与会的专家们问计母瑞山革命老区旅游发展新模式。

□本报驻海南记者王赵洵绿道相连百里百村

母瑞山革命老区处在琼海、定安、屯昌三市县交界处，有两条省级生态休闲景观道路，连接海榆中线国道和海南岛东线高速公路，这里是海南岛东海岸旅游度假带向海南岛中西部延伸的“节点”，也是海南岛中西部地区对接海南岛东海岸旅游大市场的“节点”。

2007年，定安县委托海南省旅游发展研究会，多次组织专家团队深入实地调研、摸底、策划、提升，最终形成《关于以母瑞山红色旅游景区项目带动母瑞山革命老区新农村连片开发的创意策划书》，并以此作为指导规划、开发的依据，由此开启了母瑞山革命老区社会经济新发展的新局面。

几年来，在中央政府的红色资金支持下，定安县投入1亿多元，一方面完善“古色古乡百里百村”的公共基础设施，实现了村与村、村与省道县道、主道与景区之间道路的硬化和畅通；另一方面结合“红色文化、古色文化、绿色文化”为主题，推出一条100多里长的“乡村风情休闲绿道”，并在这条绿道上建成4个休闲驿站和19个旅游服务点，为游客提供出行、餐饮、休息、娱乐等配套服务，初步将母瑞山革命老区“百里百村”打造成目前海南最大的乡村旅游基地。

“乡村旅游绝不是廉价、低端旅游的代名词。”海南省旅游发展委员会巡视员陈耀指出，母瑞山革命老区乡村旅游极富拓展性，并且有了较好的乡村旅游基础，下一步要充分结合“古色、绿色、红色”三个顶级要素完成高水平的区域整体性乡村旅游发展规划；要考虑其改革创新的试验功能，争取政府和有关部门更多的支持；要考虑其解决“三农”问题的功能，通过发展乡村度假推动母瑞山革命老区城乡统筹发展；要考虑促进海南旅游转型升级的功能，将母瑞山革命老区乡村度假作为海南国际旅游岛的重要产品加以发展，而不是作为其他旅游产品的补充。

海南省旅游发展研究会副会长蒙乐生说，母瑞山革命老区发展旅游要想独树一帜，关键是要对文化元素、文化符号的深度梳理与解读及有效开发。

海南省旅游发展研究会会长王健生认为，母瑞山革命老区要坚持以绿为背景、以红为亮点、以古为内涵、以奇为卖点、以情为文化之脉，张扬红色旅游的神圣性，突出特有火山冷泉地貌和南建州特色文化的神秘性，揭示火山古村落及丰富物产的神奇性，创新打造海南国际旅游岛乡村度假旅游目的地。

中国地质大学旅游发展研究院院长辛建荣提出，发展乡村旅游，主要抓好“形象工程、品牌工程、接待工程”这三项大事的建设，尤其是在开发的过程中要保持乡村的原生态风貌和特色，做到乡村性、地方性、独特性。

“天堂”和“家园”

“把母瑞山革命老区‘百里百村’打造成琼北经济圈休闲养生旅游基地已成为定安县十二五发展战略。我们的目标就是要打造‘老区人民的幸福家园，中外游客的度假天堂’，最终落脚点是‘天堂’和‘家园’的和谐统一。”如何实现两者的融合发展成为韩勇最为关心的问题。

陈耀认为，发展母瑞山革命老区乡村度假在社会、经济、旅游、文化等方面都有其重要意义、特殊功能和相应目标。实现这一切的具体要求应该是让老区农民成为乡村度假的参与者、推动者、合作者、持股者和管理者；要使农民短期利益同长远利益的结合，本地就业和在家就业的结合；要将农民变成鲜活的“风情”，将农业变成同旅游相结合的新业态，将村镇和特色农居变成乡村的风景。

“政府应当将乡村旅游开发当做一项民生工程，将乡村旅游开发升级为人文生态的持续发展。”海南职业技术学院旅游学院院长杨哲昆提出，如果仅是走引进企业承包建设的发展道路，则会容易出现生态环境破坏，伤害当地百姓的利益。

“母瑞山革命老区旅游开发模式应当由政府主导、企农共参起步，向政府指导、市场调节、企农共治的开发形式转变。”王健生认为，母瑞山革命老区乡村经济基础比较薄弱，农民经商和从事服务业缺乏传统。因此，在母瑞山革命老区乡村度假发展的起步期，以“政府主导、企农共参”的开发形式，既要鼓励从事大型景区的旅游企业、有社会责任心的房地产企业等参与特色旅游小镇和乡村度假群落的开发，更要协助农民成立相应的互助组织和行会组织，使之在服务、经营、管理、协作中得到直接收益和长远利益。随着母瑞山革命老区乡村度假逐步发展到有示范典型、有管理规范、有市场品牌时，政府主导、企业和农民参与的开发形式应适时地向政府指导、市场调节、企农共治的开发形式转变。

多元化发展

“目前母瑞山革命老区的‘红、古、绿’挖掘、开发得还不够，应该说尚未成为有市场吸引力的拳头产品。”海口经济学院教授肖军提出，如何把诸多资源“亮点”转化为旅游产品，进而扩大为产业，并实现集约化、规模化发挥发展，这是目前母瑞山革命老区旅游发展的最大瓶颈。

“海南的滨海旅游已经打出了知名度和品牌，然而，旅游产品的单

一、滞后，也让海南旅游业陷入了滨海观光游销价竞争的怪圈，母瑞山革命老区创新发展乡村旅游引领海南旅游产品从滨海旅游向乡村旅游延伸正是大家都在呼唤和期待的。”海南海之缘国际旅行社总经理王汇坦言，在母瑞山革命老区红色旅游、乡村旅游的开发上，尚需得到高水平的策划和高标准的开发。

“母瑞山革命老区乡村度假产品定位的导向，不能仅仅盯住这里有什么旅游资源，而要看有可能争取到什么市场，关键是否有利于形成对期望市场的竞争力。”王健生认为，要根据竞争导向，针对特定客源市场，着眼同海南其他旅游形式的差异化来选择、开发相应旅游资源，定位相应的乡村度假旅游产品。

王健生分析，母瑞山革命老区乡村度假产品开发应将“红色”、“绿色”、“古色”多色并举，形成多品互动、立体开发、互相推动的多元化发展。例如，针对普通观光游客求异心理，在发展乡村度假产品的起步期要呼应其他旅游景区，开发这里特有的乡村观光休闲产品，吸引部分观光团队到乡村度假环境中休闲体验，如绿岛红区休闲游、旅游小镇风情游、火山古村探奇游、热岛冷泉度假游、南建州民俗文化游、热带田园浪漫游和乡村美食品尝游等线路产品。

王健生建议，发展母瑞山革命老区乡村度假，一方面要建设乡村自行车旅游和徒步旅游的“绿道”以及特色露营地，重点开发青年自助旅游产品；另一方面，要大力建设乡村度假基地，开发针对富裕老年人和亚健康人士的乡村康养型度假。要逐步将青年自助旅游和乡村康养度假打造成为母瑞山革命老区乡村度假的主体产品。在形成母瑞山革命老区乡村度假经验和一批乡村度假示范点的基础上，推出海南乡村度假创新发展考察游和学生热带乡村修学游产品。

乡村度假是乡村旅游发展的更高阶段，是国际主流度假产品之一。陈耀认为在海南国际旅游岛建设背景下，乡村度假将是海南旅游的后劲所在，能够做得像滨海旅游一样大规模并能给海南老百姓带来直接利益的也是乡村度假。

第二篇：崀山乡村旅游市场调查问卷

崀山乡村旅游客源结构调查问卷

尊敬的女士、先生：

您好!我是中南林业科技大学旅游学院的一名硕士研究生，正在做毕业论文“崀山乡村旅游客源结构”的调查，热切期望您能在百忙中抽空填写这份问卷。本次调查不用填写姓名，所有回答只用于科研，请您根据实际情况放心做答。如无特别说明，题目都是单选题，请在您认为合适的选项前打“√”，谢谢!

一、个人基本情况

1． 您的性别：(1)男(2)女

2． 您的年龄：(1)18岁以下(2)19-30岁(3)31—45岁(4)46—60岁(5)60岁以上

3． 您的职业：(1)公务员(2)教师(3)学生(4)自由职业者(5)工人(6)农民(7)军人(8)医务人员(9)私营业主（10）专业技术人员（11）企事业管理人（12）商业服务人员（13）待业人员（14）公司职员（15）离退休人员（16）其他__________________

4.您的最高学历：(1)初中以下(2)高中或中专(3)大专(4)本科(5)硕士及以上

5．您的月收入：(1)1000元以下(2)1001—1500元(3)1501—2000元(4)2001—4000元(5)4001-6000元(6)6000元以上

6．您来自哪里? A．本地 B．本省 C．国内 D．国外

7．您与谁一起来? A．旅行团B．同事C．朋友D．家人E．独自

二、崀山乡村游市场调查

1．您是从哪里知道本景区的?A．报纸杂志 B．电视广播电台 C．朋友或家人介绍D．网络L其他

2．您的出游方式?A．陪家人B．陪朋友同事C．慕名而来D．陪客户E．其他

3.您是第几次来本景区?A第一次B．第二次C．第三次D．四次以上

4．您这次在本景区的人均花费是：A．150元以下B．151-200元 C．201-150元D.300元以上

5.您对本景区的门票价格满意吗? A.太低B．偏低 C.合适D．偏贵 E.太贵

6．您对本景区的服务满意吗?A．非常满意B．比较满意 C一般D．较差 E．很差

7，您觉得本景区的环境卫生状况如何?A．很好B．较好 C．一般

D．较差 E．很差

8．您对本景区最满意的是： A．导游讲解B．服务态度C．交通方便

D．食物可口 E．娱乐项目F．其他

9．您对本景区最不满意的是： A．导游讲解B．游览内容太少 C．太拥挤 D．休息设施不够 E．服务态度F．其他

10．您觉得本景区的旅游纪念品怎样?A．品种不多B．没什么新意 C价格太高D．挺有纪念意义 E．其他

11．您对乡村旅游的态度

A．我非常喜欢乡村旅游(1)非常赞同(2)比较赞同(3)无法确定(4)不太赞同(5)很不赞同

B．如条件允许，我会选择乡村旅游(1)非常赞同(2)比较赞同(3)无法确定(4)不太赞同(5)很不赞同

8．您了解崀山乡村旅游吗?(1)非常了解(2)了解(3)一般(4)不是很了解(5)一点都不了解

9．下列因素对您参加崀山乡村旅游的影响程度分别是：

A． 闲暇时间(1)非常大(2)大(3)一般(4)小(5)非常小

B． 个人收入(1)非常大(2)大(3)一般(4)小(5)非常小

C． 身体健康(1)非常大(2)大(3)一般(4)小(5)非常小

D．游伴(1)非常大(2)大(3)一般(4)小(5)非常小

E．交通便利性(1)非常大(2)大(3)一般(4)小(5)非常小

F． 服务水平(1)非常大(2)大(3)一般(4)小(5)非常小

G． 出游价格(1)非常大(2)大(3)一般(4)小(5)非常小

H． 接待设施(1)非常大(2)大(3)一般(4)小(5)非常小

J． 安全保障(1)非常大(2)大(3)一般“)小(5)非常小

K． 环境卫生(1)非常大(2)大(3)一般(4)小(5)非常小

L． 村民素质(1)非常大(2)大(3)一般(4)小(5)非常小

10．您参加乡村旅游的主要目的是(多选)

(1)远离城市喧嚣，体验乡村的宁静清新

(2)疗养防病、运动健身(3)为选购农家产品(4)缓解压力、调节心情

(5)教育及认识大自然(6)品尝农家风味菜肴(7)游览观光

(8)参加节庆娱乐活动(9)探险与猎奇需要（10）聚会，增进亲朋感情

（11）商务会议、培训需要（12）其它_____

11．您一年中参加崀山乡村旅游的次数大约在(1)1次(2)2-3次(3)4-5次（4）6次以上

12．您经常和谁参加崀山乡村旅游(多选)(1)家人(2)朋友(3)同学(4)独自出游(5)同事(6)旅游团团员(7)其它______

13．您通常参加崀山乡村旅游的时问(1)周末(2)三天小长假(3)五一、十一(4)春节(5)随时出游(6)其他______

14．您参加崀山乡村旅游常选择的出游方式(1)自助旅游(2)跟团出游(3)单位组织(4)家庭游(5)其他_______

15．您参加崀山乡村旅游出游天数一般为(1)1天(2)2天(3)3天(4)4天及以上

16．您参加崀山乡村旅游的季节一般是(多选)(1)春(2)夏(3)秋(4)冬

19．您的乡村旅游消费最高的是(多选)(1)门票(2)住宿(3)餐饮(4)交通费(5)娱乐(6)购物(7)其它_____

20．您获取崀山乡村旅游出游信息的途径(多选)(1)电视广播宣传(2)报刊杂志广告(3)互联网(4)旅行社(5)亲友或朋友介绍(6)大型展览推介宣传活动(7)手机短信(8)户外媒体(9)其他_______

21．您参加崀山乡村旅游通常选择的交通工具(多选)(1)自驾车(2)旅游团大巴(3)公共汽车(4)出租车(5)摩托车(6)自行车(7)其他

22．您对崀山乡村旅游的满意度

A． 住宿(1)非常满意(2)满意(3)一般(4)不满意(5)非常不满意

B． 乡村环境景观(1)非常满意(2)满意(3)一般(4)不满意(5)非常不满意

C． 价格(1)非常满意(2)满意(3)一般(4)不满意(5)非常不满意

D． 服务质量(1)非常满意(2)满意(3)一般(4)不满意(5)非常不满意 E． 餐饮(1)非常满意(2)满意(3)一般(4)不满意(5)非常不满意

F． 环境卫生（1）非常满意(2)满意(3)一般(4)不满意(5)非常不满意 G．交通便利性（1）非常满意(2)满意(3)一般(4)不满意(5)非常不满意 H． 休闲娱乐活动(1)非常满意(2)满意(3)一般(4)不满意(5)非常不满意 I． 购物(1)非常满意(2)满意(3)一般(4)不满意(5)非常不满意

J． 基础设施(1)非常满意(2)满意(3)一般(4)不满意(5)非常不满意 K． 社会治安(1)非常满意(2)满意(3)一般(4)不满意(5)非常不满意 L． 资源保护(1)非常满意(2)满意(3)一般(4)不满意(5)非常不满意 M.村民素质(1)非常满意(2)满意(3)一般(4)不满意(5)非常不满意

23．您喜欢的乡村旅游类型(多选)(1)特色休闲村镇(2)农家乐(渔家乐)(3)高科技农业观光体验园(4)生产农庄(5)乡村度假景区(6)森林公园(7)社会主义新村类(8)古老村落(9)其他______

24．乡村旅游饮食要求(多选)(1)地方特色风味菜肴(2)乡村家常便饭(3)豪华宴席(4)其它______

25．乡村旅游住宿要求(多选)(1)农家旅馆(2)小木屋(3)野营(4)度假别墅(5)星级宾馆(6)中低档旅馆(7)其它______

26．您对乡村旅游购物要求(多选)(1)特产农产品(2)农业手工艺品(3)乡村纪念品(4)旅游用品(5)其它_______

27．您喜欢的旅游项目(多选)(1)运动健身项目(2)乡村文化娱乐节庆项目(3)农事等体验项目(4)特色餐饮项目(5)观光项目(6)农副产品展览和购物项目

(7)商务活动项目(8)农业学习型项目(9)其它________

28．您觉得以下那些影响了你的旅游体验(多选)(1)基础设施落后(2)餐饮无特色(3)住宿简陋(4)交通不便利(5)娱乐体验项目太少，休闲氛围较差(6)购物产品没有或少(7)景观混乱不好看(8)价(9)村民素质太低(10)环境差，不够卫生(11)其它_______

29．崀山乡村旅游产品能满足您的需求吗?(1)完成满足(2)基本满足(3)一般

(4)不能满足(5)完成不能满足

29．您愿意继续参加崀山乡村旅游吗?(1)愿意(2)不愿意

30．您个人愿意花费多少钱进行一次乡村旅游___________

31．对崀山乡村旅游发展您有什么建议吗?

太长，不能超过2页，没有人愿意填完这么多表的，重复的地方删掉，突出重点，突出主题。

第三篇：九龙神山乡村旅游合作社情况汇报

九龙神山乡村旅游农民专业合作社情况汇报

一是合作社资金财务运行情况。

（一）健全财务管理制度。全面贯彻落实《农民专业合作社财务会计制度（试行）》（财会[2007]15号，以下简称“财会制

度”)，切实建立健全合作社财务管理的各项制度，做到有章理事，依规办事。制度建设要兼顾政策性、实用性和操作性，认真做好合作社财务收入管理、财务开支审批、财务预决算、资金管理岗位责任和财务公开等方面的制度建设，确保合作社的资金安全；认真做好合作社资产保管、资产台账登记、资产评估和资产经营等方面的制度建设，确保合作社的资产安全；认真做好合作社货币资金、采购、销售和投融资等业务的内部控制制度建设，确保合作社会计信息的准确和经营效率的高效；认真做好合作社财产清查制度建设，定期对合作社的财产进行全面清查，及时发现和纠正财务管理过程中出现的漏洞。

（二）夯实财务管理基础。九龙神山乡村旅游农民专业合作社要按照《会计基础工作规范》等基本要求，委托泛爱合作代理会计业务。合作社要根据财会制度的规定和会计工作的需要，设置总账、明细账、日记账等各类账簿，连续、系统、全面、完整地反映和登记各项经济业务，杜绝“流水账”等现象的存在。制定统一的财务工作流程，符合财经法规要求及章程规定，特别要针对财务收支审批、重大项目建设、大额举债和投融资等经济活动，建立详细的工作流程。

（三）规范盈余分配制度。九龙神山乡村旅游农民专业合作社要按照《农民专业合作社法》的规定，为每个成员分别建立成员账户，及时记录成员的权益变动和交易情况，终了在成员账户上，统一计算分配应量化给每个成员的公积金份额，统一计算调整因成员数量变动导致的专项基金增减，统一计算提取应向成员返还的盈余数额。合作社要按照财会制度和章程的规定，制定盈余分配方案，规范盈余分配顺序，确保盈余分配合理。在确定盈余分配比例时，要保证按交易量（额）比例向成员返还的盈余总额不得低于可分配盈余的60%。合作社要建立盈余支付机制，将提取的盈余及时、全额支付给成员，坚决杜绝虚提盈余、不及时不足额甚至不向成员支付等现象的发生。

（四）完善会计报表编制和报送制度。合作社要按照财会制度的规定，准确、及时、完整地编制资产负债表、盈余及盈余分配表、成员权益变动表、科目余额表、收支明细表等会计报表和财务状况说明书等，详实地反映合作社当期财务状况和经营成果。合作社要努力提高会计报表的编制水平，报表要满足表内和表间的勾稽关系。合作社要主动将编制好的会计报表及时报送给登记机关和所在地的农村经营管理部门。

二是2014 年合作社建设计划、资金来源、运营目标。

(一)建设计划

1、基础设施项目建设。完成总部用地10余亩的基地平整作业，完成克安到龙门口路面拓宽工程，初步清理疏通好龙门口到主峰三山的登山体验循环线路。正在实施停车场和卫生间、饮水工程，计划实施克安到龙门口的道路铺沙硬化和总部办公用房建设。

2、制度建设。建立健全九龙神山乡村旅游农民专业合作社的各种规章制度，认真制定《广南县者兔乡九龙山保护区管理保护公约》、《广南县者兔乡九龙山资源保护实施方案》、《护林队员工作职责》、《九 龙 山 护 林 员 量 化 考 核 评 分 标 准》、《广南县九龙山生态环境保护区管护协议》、《者兔乡九龙山保护区专职护林队管理考核办法》、《者兔乡九龙山保护区专职护林队管理制度》、《广南县九龙神山乡村旅游合作社章程》《广南县九龙神山乡村旅游合作社导向服务员管理制度》；合作社章程和资源入股作价及分红、现金入股金额及分红等关键指标已经社员大会通过； 合作社基本构架已搭建，理事会，监事会成员均从社员中选举产生。

3、文化宣传。乡党委政府积极邀请云南省林科院专家组来九龙龙山考察规划，正在筹备国家级森林公园的申报工作；邀请北京博

士生对那贝祭龙文化进行研究；邀请州县主要领导和广南县作家协会进行项目指导、评估、规划。

4、人才队伍建设

在者兔乡党委的正确领导下，加强广南县九龙神山乡村旅游农民专业合作社理事会和监事会自身建设。九龙山农民专业合作联社下设九龙山专业护林队，编制为20人，设队长1人，副队长2人，支队长2人，专业全天候分班次做好九龙山的巡山护林工作，人员经费列入县财政预算，由县林业局具体协调。仅仅依靠专职护林队和当地11个祭龙代表，加大九龙山和合作社的宣传力度，努力提高当地群众的思想道德素质和科学文化素质，特别是引导当地群众正确对待九龙山的祭龙文化和入社的重要性，消除当地群众的思想疑虑，调动群众入社的积极性。

5、推动九龙山生态旅游产业的发展的同时，带动相关产业的发展。

九龙山区域总面积21.1万亩，天然林管控范围10.5万亩，核心区2.49万亩，龙门口以内的关键区12295亩，祭龙管护区原始森林3485亩。通过合作社的这个平台，仅仅依靠九龙山的品牌优势、区位优势、资源优势，整合草原面积4000亩，抓住核心区

2.49万亩中的关键区12295亩为突破口，整合原始森林资源面积3485 亩，退耕还林3837.5亩，整合资金38万。以点带面，整合资源、整合资金，逐步退耕还林，扩大绿化面积，力求绿化效益和经济效益双丰收。为了吸引更多的人参与宣传保护九龙山，合作社积极做好自愿者登山体验服务工作，专门培训专职护林队为登山体验

导向服务员，负责完成线路导向、垃圾清理回收等任务。同时为登山体验者和导向服务员投意外伤害保险，降低合作社风险等级。推动九龙山生态旅游产业发展的同时，带动具有九龙山相关特色产业的发展，大力发展金竹、藤茶、矿泉水、农家乐产业，积极培育新经济增长点，为群众和合作社的增收创造条件，转化天然优势为经济优势。

（二）资金来源 九龙神山乡村旅游合作社的资金来源渠道主要有两方面：一是政府安排农民专业合作社专项扶持资金，用于支持农民专业合作社开展信息、培训、农产品质量标准与认证、农业生产基础设施建设、市场营销和技术推广等服务。二是农民专业合作社为满足成员生产、生活资金需求，本社内部组织成员开展资金互助，核心区共覆盖那贝11个村小组，涉及共401户2220人。目前签订入社协议362户，190户入股共有550股入股金额达38.18万元。

（三）运营目标；

1、主导产业得到发展。九龙神山乡村旅游农民专业合作社通过改善总部办公用房、饮水、卫生间、克安到龙门口道路铺沙硬化、龙门口到主峰三山的登山旅游线路基础设施建设，积极做好登山体验者服务工作，加大九龙山的文化宣传，推动九龙神山生态旅游主导产业持续快速健康稳定地向前发展。

2、科技成果加快转化。在有关部门的指导帮助下，九龙神山乡村旅游农民专业合作社普遍重视技术推广、技术培训、技术改进

工作，促进了科技成 果的转化应用。合作社普遍开展了标准化和无公害生产技术等科技培训，开展了技术咨询、技术指导服务和技术交

流活动，培养了成员学习科学、重视科学、依靠科学的新观念，提高了科技素质，成员普遍掌握了藤茶、金竹、野芹菜、药材、矿泉泉水标准化生产和无公害生产技术。

3、品牌认证取得突破。九龙神山乡村旅游农民专业合作社积极申请藤茶、金竹、野芹菜、药材、矿泉泉水注册商标，争取取得无公害农产品产地认定，通过一年的扶持、培育，一批享誉全县乃至更大范围的合作社及其特色产品涌现了出来，远销全乡及全县各地。

4、经济效益明显提升。九龙神山乡村旅游农民专业合作社的发展，促进了农业产业化，加速了人力、财力、物力优势向产品优势的转化，加速了资源优势向经济优势的转化。势单力薄、分散经营的农民，依托合作社进入了规模化、标准化、专业化、市场化发展新阶段，使农产品商品率和效益明显增加，农民增产增收，初步形成“建一个组织，兴一项产业，富一方农民”的发展格局。

三是合作社发展存在的困难问题及下步工作打算；

九龙神山乡村旅游农民专业合作社发展势头良好，但也存在着一些需要解决的问题：一是农民专业合作社自身建设不够规范。合作社民主决策、内部控制、利益分配等机制运作不够规范。二是带动能力较弱。合作社没有真正形成经济实体，凝聚力不强。三是农民专业合作社人才、技术、信息缺乏。合作社缺乏有实践经验、合作理念、市场知识的牵头人。

下一步我们准备重点在以下几方面加大工作力度：

1、加大宣传力度。舆论宣传对于为合作社营造一个良好的 发展环境至关重要。九龙神山乡村旅游农民专业合作社发展势态良好，但从全县发展形势看，九龙神山乡村旅游农民专业合作社仍有不小差距，分析原因，一方面是宣传不深入，农民群众认识不够；另一是我们抓机遇的意识和能力还不够强。今后，我们要加强对《合作社法》的宣传，推进依法建社。同时，要抓住国家扶持政策继续加强的有利条件，明确思路，坚持边发展边规范的总体定位，加强引导，鼓励更多的经营大户、农村能人、基层干部参与我们合作社谋发展，主动挑起带领农民共同富裕的担子。

2、加大学习力度。我们合作社内部管理不规范、制度不健全等问题，今后在继续促进合作社发展的同时，要把规范、完善、提高合作社建设工作摆上更加重要地位。要通过参与现场观摩、专家讲课、经验交流、外出考察等形式，加强自身的学习，促进合作社业务水平和管理能力的发展。不断完善合作社出资结构、民主管理、经营服务、建账核算、利益分配等机制，切实提高合作社发展活力和带动农户能力。

四是2015 年发展规划。

1、合作社自身建设步伐明显加快。

合作社的基础设施比较齐全，形成完整的办公用房、停车场、卫生间、自来水等硬件体系，形成便利的交通条件。制度建设比较健全，特别财会制度更加完备，促使合作社管理步入法治化轨道。人才队伍建设更加稳定，各自明确自己的岗位职责，在分工中合作，在合作中分工，以主人翁的姿态对待自己的合作社。文化宣传更加有力，入社的群众更加积极，九龙山的知名度更加提高，沿途景点的文化吸引力更加增强。九龙山生态旅游产业发展更加稳健，带动相关特色产业发展更加明显，藤茶、金竹、野芹菜、药材、矿泉水产业进入了规模化、标准化、专业化、市场化发展新阶段。

2、合作社资金来源明显增多。

争取更多的政府财政资金扶持合作社的发展，扩大入股规模，增加股金份额，条件具备动用股金扩大生产规模，增加更多的创收点，分配更多的利润给社员，调动社员生产积极性。

3、合作社运营目标更加明确。

九龙神山生态旅游主导产业持续快速健康稳定地向前发展。科技成果加快转化。成员普遍掌握了藤茶、金竹、野芹菜、药材、矿泉泉水标准化生产和无公害生产技术。品牌认证取得突破。保护好藤茶、金竹、野芹菜、药材、矿泉泉水注册商标和无公害农产品产地认定，积极维护合作社的声誉。经济效益明显提升。依托合作社进入了规模化、标准化、专业化、市场化发展新阶段，使农产品商品率和效益明显增加，农民增产增收，初步形成“建一个组织，兴一项产业，富一方农民”的发展格局。

第四篇：基于ASEB栅格分析法的海南乡村旅游开发研究

基于ASEB栅格分析法的海南乡村旅游开发研究

基于旅游体验理论为指导，分析海南乡村旅游的发展现状，运用ASEB栅格分析法深度分析海南的乡村旅游开发，提出研发旅游纪念品、创新乡村旅游新模式、海南乡村旅游精品化建设等对策。

一、ASEB栅格分析法

ASEB（Activity，Setting，Experience，Benefit）栅格分析法是以消费者需求为导向，把消费体验归入分析范围的一种市场分析法。它的优点是站在消费角度对问题进行分析，重视消费者感官体验，是一种基于SWOT分析法的改良法。ASEB栅格分析法与SWOT中的四个要素相互结合起来，形成16个单元矩阵（见表1），再依次对这16个矩阵进行分析研究，以评估消费者的满意度，继而为了更好地满足消费者需求对相关产品或服务进行策划或改进。

二、海南旅游产品概况

海南省是中国唯一的热带岛屿省份，也是国内最受欢迎的热带海滨度假休闲胜地。这里四季无冬、阳光充足、空气清新且水清石现，被誉为人间天堂、南海明珠。同时，海南民风民俗独具地方特色，具有发展乡村旅游的巨大优势。乡村旅游的发展，对解决海南“三农”问题具有非常重要的意义。

从2000年开始，海南省委、省政府立足省情，开始以“建设生态环境、发展生态环境、培育生态文化”为主要内容的文明生态村的创建工作。通过“四化”（净化、美化、硬化、亮化）建设，改善了海南农村的面貌，为乡村旅游的发展创造了良好的环境。特别是党的十八大以来，海南省省政府制定了关于加快发展乡村旅游发展的意见，文件提出创建文明生态村结合“美丽海南百镇千村工程”的建设，联合推进海南国际旅游岛建设的各项工作，效果明显。截至2017年6月，全省共有17 536个文明生态村，覆盖率达到84%。建设生态文明在党的十九大报告中将其定位为“中华民族永续发展的千年大计”，并做出了“实施乡村振兴战略”这一重大部署。

虽然海南的乡村旅游发展起步较晚，但是发展较迅速，目前，乡村旅游基本上在海南遍地开花，其中万宁兴隆热带植物园、海南农垦万嘉果农庄于2012年列入全国农业旅游示范点，海南省定安县于2015年列入全国休闲农业与乡村旅游示范县。从目前的发展情况来看，乡村旅游已经成为海南解决“三农”问题非常重要的一种政策，同时也契合了国家的绿水青山就是金山银山的发展理念。

三、ASEB?鸥穹治?

通过对海南典型乡村的实地考察走访，采用随机抽样法获得海南乡村旅游资源相关信息，再使用ASEB法进行分析，得出以下结论（见表2）。

从上表可知，海南乡村旅游资源较为丰富，只要开发得当，加强乡村旅游资源的合理开发规划、政府政策的倾斜、基础设施的完善，海南乡村旅游的发展具有很大的潜力。2017年，全省旅游经济整体呈现“旺丁更旺财”的大好局面，旅游人数和旅游收入均超额完成任务。全年接待游客6 745.01万人次，实现旅游总收入811.99亿元，旅游经济发展质量效益显著提升，旅游收入增长明显高于接待游客数量增长比率。入境游提前3年完成接待百万人次的目标，全年接待入境游客111.94万人次，同比增长49.5%，旅游外汇收入6.81亿美元，同比增长94.6%。再加上海南健康旅游项目的不断落地，海南乡村旅游产品的开发得到不断丰富。

四、基于ASEB栅格分析法的海南乡村旅游产品的开发对策

（一）研发生产特色精美的乡村旅游纪念品

海南乡村旅游纪念品是海南乡村旅游资源的精华浓缩，是海南建设美丽乡村的重要支撑，是海南乡村旅游可持续发展的动力。目前已开发出来的乡村旅游纪念品多是热带水果、椰子系列产品、当地美食和土特产品，品种看似较多，但是开发形式比较粗糙，和其他地区的产品存在雷同的问题。因此设计时应充分正视海南乡村本土特色，结合旅游消费时尚，设计出符合旅游者个性化及多层次需求的纪念品。

（二）创新乡村旅游发展模式

创新是一个民族的灵魂，创新海南乡村旅游发展模式是挖掘海南乡村旅游发展潜力的重要途径。海南乡村自然条件极为优越，人文旅游资源异彩纷呈。为避免出现乡村旅游产品开发存在的同质化问题，创新是唯一的手段，这就要求每个地方不断推陈出新，开发新型乡村旅游项目。如探索亲子体验休闲农业文化，让游客充分体验海南特色农家生活，从事农业生产活动，定制自己的农田，参加当地的民俗活动，加强青少年的常识教育，这种模式既可以改善游客与当地居民的关系，又可以提高游客的重游率。创新乡村旅游新模式，改善农村环境，提高当地居民环保意识，推广可持续发展观念，让绿水青山就是金山银山的理念深入人心；创新当地美食产品，让游客享受全新的饕餮盛宴，从而达到身心满足，增强游客的体验感；合理配置资源，创新乡村养老旅游模式。

（三）海南乡村旅游产品的精品化建设

海南省的乡村旅游资源异常丰富，良好的生态环境、清新的空气、良好的热带海滨条件、政府对旅游资源的开发干预以及海南保留的较原始的生态环境，为海南乡村旅游的发展提供了良好的条件，再加上地方的特殊民情风俗，给海南乡村旅游的发展增加了文化内涵。除了常见的“农家乐”“渔家乐”外，海南也已形成具有地方特色的民宿旅游，目前，海南的乡村旅游发展已具一定规模，已经建成了琼海市北仍村、三亚市中寥村等名气较大的乡村旅游示范点，其中北仍村已成为中国乡村旅游创客示范基地之一，中寥村甚至成为新农村建设宣传的典型模式。为了加强海南乡村旅游的精品化建设，还要加强建设公共基础设施，培养乡村旅游所需人才，提高从业人员的素质，提高服务质量水准。

除了对以上这些之外，还应落实相关的奖励措施，开展低碳旅游模式，为海南乡村旅游发展提供必要助力。

五、结语

海南乡村旅游产品开发要以创新乡村旅游发展模式为主导，以提升游客体验满意度为目标，深化农业供给侧改革、改善农村环境、改革农村生态治理机制且转变农村经济发展模式，提高农民收入水平。与此同时，要开发与保护并重，以实现海南乡村旅游的可持续发展。

（作者单位：三亚航空旅游职业学院）

第五篇：国际旅游岛背景下海南乡村度假旅游的发展

国际旅游岛背景下海南乡村度假旅游的发展

□杨振之来也旅游发展（成都）有限公司杨振之

杨振之来也旅游规划咨询（北京）有限公司蔡克信

随着2009年底《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》[国发〔2009〕44号]的下发，海南岛旅游的发展迎来了一个崭新的春天。在此背景下，沿海岸线的滨海地带，具备传统度假的优良资源组合，无疑将得到极大的开发。然而占据海南岛国土面积过半的乡村地区，旅游业该如何发展，在很大程度上决定了国际旅游岛建设的成功与否。

我国的乡村旅游发展实际上已经走过了两个发展阶段，目前部分地区已经进入了第三个发展阶段。

一、乡村旅游的发展历程

第一个阶段是上世纪80年代中期起源阶段。我国的乡村旅游最初产生于成都市郊区，分布于郫县、温江、都江堰一带。主要依托乡村良好的田园风光和生态环境吸引城市居民，具有产品形式单一，消费低廉等特征，主要活动为观赏、品尝等。即使目前在很多省市地区，诸多城市周边的乡村旅游其实还保持在第一阶段。

第二个阶段是上世纪90年代后期，其典型代表为成都市红砂村。这一时期政府已经开始进行统一规划，统一管理，统一营销，并对乡村院落和建筑风貌进行了统一的环境整治。并且红砂村在土地流转方面开始进行有益探索，农业得到了集约化和规模化的发展。这个阶段在土地的制度方面处于一个探索过程，故集约化程度较低。

乡村旅游的第三阶段，是乡居和乡村度假阶段。这一阶段农业产业全面升级，社会资本大量进入农村。目前，成都市借助灾后重建与联建的重要契机，部分地区已经基本进入到第三阶段。具有较高品位的乡村酒店和主题农庄不断兴起，显现其强大的市场吸引力。

从乡村观光到乡村度假是国内外乡村旅游发展的必然趋势。而如今，海南国际旅游岛战略的提出，其乡村旅游的发展必须以市场为导向，并在一定程度上引领市场的发展潮流。因此，发展乡村度假是海南岛乡村旅游发展的必然之路。

二、乡村度假产品特征

乡村度假是乡村旅游发展的高级形式，是游客依托乡村资源开展的疗养身心的深度旅游活动。乡村度假产品的开发基础是乡村文化、生态景观与农业产业，其主要特征是在乡村良好的生态环境和文化氛围中，消费绿色产品，体验宁静生活，逃避世俗压力。

乡村度假产品与一般的乡村观光旅游产品存在较大区别，主要表现在以下几个方面。

1.文化内涵要求更高

相比山地度假、海滨度假及森林度假等度假产品，乡村度假的文化内涵更深厚、更丰富、更独特。中国地域广阔，景观特色明显、地域文化鲜明的乡村众多，这为乡村度假产品的开发奠定了资源基础。在乡村度假过程中，游客有时间有精力去以更细致的角度观察和感受乡村文化，乡村度假产品对文化内涵的要求高于乡村观光产品，这决定了其对文化挖掘、文化阐释与文化演绎的程度更深。文化与环境的完美结合构成乡村度假产品的核心吸引力，是乡村度假产品能够吸引城市游客前往乡村做长时间逗留的主要原因。

2.配套服务现代化、独立化

乡村地区以传统的农业生产为主，基础设施建设相对落后，医疗、购物、娱乐等配套设施缺乏。因此，在乡村地区开发乡村度假产品，需要配置独立的服务设施系统，完善的配套服务成为乡村度假产品必不可少的组成部分。相比城市度假或其他专属度假区，乡村

度假区的服务设施是一个独立系统，配套服务的高标准、现代化、舒适性与乡村的原生态形成鲜明对比，这是乡村度假产品表现在产品内容上的鲜明特征。

3.消费趋向中高端化相比乡村休闲产品的大众化消费，乡村度假产品面对的顾客群体更趋向于中高端。一方面，这是由乡村度假产品的供给有限性决定的。乡村度假产品对生态环境的要求较高，同时游客停留时间较长，对乡村地区的生态影响也最为明显，同时乡村地区独立建设的配套服务设施的规模有限，其游客容量决定了乡村度假产品并不适合大规模的市场供给；另一方面，乡村度假面对的消费群体大部分为生活和工作节奏较快、压力较大的城市中高阶层，他们对乡村度假产品的购买能力和消费意愿决定了乡村度假产品的产品档次。

三、对海南岛乡村度假发展分析

海南岛内广大的乡村地区广泛分布着以黎族为代表的30多个少数民族。由于受现代化影响较少，保留了较为完整的民族文化传统。如黎族主要聚居在五指山区地势较平的山麓或临河的盆地，村寨大小不等，错落有致。至今仍保持着独特的船形房屋，还有“三月三”等传统民族节日。黎族等少数民族村落所依托海南岛独特的热带海岛景观和优越的自然环境等资源，无疑为乡村旅游的开发提供了良好的资源基础。结合我国乡村旅游发展的趋势与当前的旅游市场变化分析，海南岛的乡村旅游应紧紧以国际旅游岛为核心和目标，对现有民族村寨旅游资源进行整合和提升，大力发展高端乡村度假产品，尤其是田园养生产品。

田园养生是乡村度假产品发展的新形态，满足游客以“悠游”心态纵情田野，体验熟悉的乡间闲适生活需求。田园养生旨在引导城市人暂时离开喧嚣的城市环境和压力空间，通过在乡村生态环境中进行休闲游乐活动，获得生理和心里的慰藉，达到身心的全放松。海南岛在田园养生度假产品开发中，应围绕田园文化这根主线，突出民族文化这个灵魂，在乡村环境、乡村建筑、旅游服务设施、服务项目、旅游商品等方面诠释田园文化内涵，让田园文化和养生主题融为一体。

正因为其所受工业化影响较小，海南岛淳朴的乡村文化与乡村景观才得以保持的较为完好。在海南国际旅游岛战略下，如能合理开发乡村资源，保护乡村文化遗产，海南岛的乡村旅游必将大有作为。