第一篇：广告语的修辞分析
广告语的修辞分析
广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。-贝,广告成功与否，与语言文字的运用密切相关。修辞，作为一种文学手段，被广泛应用到广告中来，使广告语言妙趣横生，扣人心弦。修辞就是在特定的语言环境下，选取恰当的语言形式，表达?定的思想内容，以增强表达效果的言语活动。
修辞是一门科学，更是一门艺术，它使人能适当而巧妙地调整表意的方法，设计优美的形式，以明确而生动地表现出自己的意象，引起人们的共鸣。广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。俗话说：“佛靠金装，人靠衣装”，商品也需要广告来包装。
比喻：就是用某一事物来说明与其本质不同而又有相似性的另一事物。它是建立扭心理学所说的类化作用基础上的，利用已知经验引起新的经验。通过比喻，可以把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物变得形象生动，从而便于理解新开传奇，给人留下鲜明深刻的印象。来看几个例子：像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋。(某童鞋广告)这则广告画面上是一双手捧着一只胖胖的小脚丫。此广告把鞋比作母亲温暖的手，突出产品柔软、舒适的特点，既形象直观，又亲切感人。像初恋般的滋味。(日本海而必思饮料)初恋是人类情感世界中最美好的感情之一，是美妙而值得怀念的。无论是谁，最难忘怀的恐怕就是初恋了。用初恋的滋味来比喻饮料的味道，显得形象生动，同时又触发了人们的怀旧情怀，诱导人们再次重温“初恋滋味”
夸张：运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段。夸张作为一种具有积极意义的修辞手法，在反映客观事物时，是从故失其真开始的，而最终则要达到在更高层次上表现真实的目的。俗话说：“王婆卖瓜，自卖自夸”，广告自诞生以来似乎就从未与这个“夸”字断过联系。恰当地运用夸张，可以使广告语言熠熠生辉，引入胜。例如：
1、今年二十，明年十八。(白丽香皂)这是一则化妆品广告，女人是这类广告的主要受众，对年轻和美丽的追求成了众多女性优先考虑的大事，化妆品作为创造青春美貌的“灵丹妙药”受到女性的青睐。这则广告采用夸张的手法，指出自丽香皂具有美容功效，经常使用可使人显得年轻，迎合了女士们爱美的心理，激起了她们的购买欲望。
2、不要对刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她很可能就是您奶奶。(某美容院广告)这则广告故意夸大其实，幽默风趣，旨在说明此美容院美容技术的高超。
双关|：在特定的语言环境中，借助语音或词义的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞。主要有谐音双关、语义双关两种。谐音双关是利用词语的谐音(音同或音近)构成的，语义双关是日用词语的多义构成的。双关语表里双涉，富于联想，有一箭双雕之妙 引用：引述有关的语言材料来阐述观点认识，表达思想感情。这里是指将成语、典故、谚语、诗词等引用到广告中来，形成新的意境。(某涂料广告)这句话引自苏轼的《饮湖上初晴后雨》：“水光潋滟晴方好，山色空漾雨亦奇。欲把西湖比西子，淡装浓抹总相宜。”在此暗示这种涂料质量上乘
比拟：运用联想，直接将本体当作拟体进行描写或陈述。
1、显然刚被飞利浦吻了一下。(飞利浦剃须刀)“剃须刀”本是无生命的事物，这里运用拟人的手法，赋予“剃须刀”人的动作行为，使事物人格化，显得风趣幽默。
2、“冷”“静”处世，清爽待人。
对偶：是把字数相等、结构相同或相近的两个词句排列在一传奇起，以表达相同、相关或相反含义的修辞手法。运用对偶可以使广芒汶案连贯一致，句式流畅，音韵和谐，看起来醒目，读起来抑扬顿挫、朗朗上。
仿词：根据表达的需要，更换现成词语中的某个语素，临时仿造出新的词语。-．的运用，给人一种新鲜活泼、生动明快的感觉。广告语言中的仿词是在有相当知名度的?个词或一句话中作改动，使其成为自己品牌的代言人。来看几个例子：、六神”有主，一家无忧。(花露水广告)仿“六神无主”一词，更换其中?个语素，造出新词“六神有主”。乐在“骑”中。(自行车广告)以成语“乐在其中”为本体，突出骑这个公司的自行车很舒适，很快乐。(十三)设问设问是无疑而问，自问自答，以引起受众这个网游装备还行的注意和思考。运用设问，旨在唤起受众的好奇心，引起注意，启发思考，出其不意，达到宣传的目的。例如：、生命如流水?不是水生活如彩云一不是云。是什么。是什么连着你的心。?康巴斯，分分秒秒连着你的心。(康巴斯石英钟)反问是无疑而问，只问不答，答案寓于问句之中。同平铺直叙的表达相比，反问这种说法语气强烈，能激发受众的情感，给受众留下深刻的印象。例如：
1、有谁的目光不被“福特”所吸引。(福特汽车)换句话说，就是福特汽车吸引了所有人的目光，受到众人的欢迎。
2、谁不愿?春光无限。(春兰空调)每个人都渴望“春光无限”，那么，春兰空调能帮你实现这个愿望。
反语就是故意使用与本来意思相反的词语或句子来表达本意。在一定的语言环境中使用反语比正面论述更为有力。例如：、车速60公里时“罗尔斯?罗伊斯”车内唯一的噪音是电子钟走动的声音。(英国“罗尔斯?罗伊斯”汽车)这则广告毫不隐瞒其产品的“不足之处”9。使人感到诚实可信，对产品的促销起到了很好的作用。
2、本店新进的?批手表走时不太准，24小时会慢1秒，请君购买时要三思。(某钟表店广告)这则广告表面上是告诉受众钟表的缺点，而实际上是在暗示这批钟表的功能非常好，时间准确，因为一天只慢?秒的钟表走时已经很精确了。“置之死地而后生”，效果甚佳。
押韵是某些句子的最后一字运用韵母相同或相近的字。押韵使音调和谐优美，读起来朗朗上，便于记忆。
比喻要晗当。本体和喻体要有相似性。恰当的比喻能使产品的形象更生动更具体，也更吸引人。但是，如果比喻失当，则会产生不良效果，甚至给人一种“牛头不对马嘴”的感觉。读了之后，使人感到莫名其妙，难以理解。例如：
1、像美妙乐曲般朗朗上。(酒)乐曲是耳听的，酒是喝的，耳听乐曲怎能上呢。
2、那是一道神圣的阳光。(啤酒)“啤酒”与“阳光”之间缺少可比性，让人听后感到莫名其妙，不知所云。(三)谐音广告的泛滥，破坏了汉语的规范性和严谨性，甚至会引起人们的反感，被认为是对汉字的亵渎。来看下面几则滥用谐音的广告：别具一革(某皮革厂广告)好色之涂(某涂料厂广告)钙不能缺(某钙片广告)无鞋可及(某鞋广告)谐音广告对人们的影响是极大的。广告语中对成语的模仿，越来越容易使人产生混淆。这些似是而非、以假乱真的“成语新编”对正在接受汉语文化的儿童来说影响是很坏的。容易使孩子们混淆是非，陷入误区，起到明显的误导作用。(四)还要注意双关义模糊，“不工整，比拟不形象等情况。修辞运用的不恰当，不仅不能给广告增色，反而适得其反，给受众留下不好的印象
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语”质高款新寰宇颂，国际名表西铁城“由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告”味道好极了“，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的”妈妈我要喝"等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。
结论
美妙的广告语言并不是靠语法规则或某些修辞手段的固定模式创造出来的，它来自设计者的语言修养和灵感。它必须能恰如其分地诉诸消费者的社会意识、审美情趣、生活要求和个人性格。同样的商品，使用不同的广告语言，会有不同的效果。成功的广告人都毫无例外地为创造感人的广告语而呕心沥血。一些优秀的广告语言，或妙语连珠，怡人耳目；或一语惊人，振聋发聩；或精练含蓄，发人深思；或诙谐幽默，生动感人。
第二篇：拟写广告语修辞训练
广告、标语、修辞专项训练
（一）广告、标语、练习
（一）仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。
提示语：（公园里）禁止攀折花木，不准乱丢垃圾 改写为：除了记忆什么也别带走，除了脚印什么也别留下
（1）提示语：（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹
_______________________________________________________________________________（2）提示语：（阅览室里）报刊不得带出，违者罚款
_______________________________________________________________________________
（二）请你拟写出两条有关交通安全的公益广告语。要求语言精练表意明确。示例：大意与事故相伴，小心与平安同在。
_____________________________________________________________________________
（三）学校门口的公路上，各种车辆行驶速度很快，对进出校门的学生造成很大的交通隐患，学校准备在校内外各制作一块告示牌。请针对不同现象分别写出使人乐意接受的话语。（不要用类似‚禁止‛的词语，每一句不得超过20字。）
___________________________________________________________________________________________________
（四）请拟一条以‚说普通话‛为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)_______________________________________________________________________________
（五）市政府为了提升城市品位，树立旅游品牌，大力宣传旅游文化，在全市范围内举行旅游产品广告语的征集。请你为你的家乡某一处旅游产品拟写一则广告语。
_____________________________________________________________________________
（六）某住宅区绿化带前立了一块标语牌，上写着‚不准践踏草坪‛。请你写一句更得体的标语，使小区人们乐于接受。
_
（七）请你拟写一条有关尊老爱幼的公益广告，要求语言精练，表意明确。
（八）有人曾戏言：人类的祖先是从树上下来的，树都被砍光了。人类岂不是自断了归路？请你根据意思写一条公益广告语。
（九）请拟一条以‚公民义务献血‛为内容的公益广告词。_______________________________________________________________________________
（十）针对校园中的一些不文明现象，诸如不节约用水、浪费粮食、语言不文明、破坏桌凳、乱丢纸屑等现象拟写两至三条广告语。
___________________________________________________________________________(十一)2008年5月12日，四川省发生特大地震，短短几天内，汶川、北川、平武、德阳……这些对许多人来说原本陌生的城市，一下子成为令人牵肠挂肚的地方。各地电视台、广播电台、报纸、杂志纷纷开辟专栏，迅速及时地报道灾区的情况。他们推出的各类公益广告也以其独特视角传递着灾区的信息，其清新优美的文字，真挚深沉的情感，撼动了我们每个人的心。请选择其中一句进行赏析: 1.‚抗震救灾众志成城‛ 2.‚一线生机，百倍努力‛ 3.‚坚强的中国人、团结的中国人、胜利的中国人、甜美的中国人、微笑的中国人、幸福的中国人‛
4.‚爱在，希望在，让我们与灾区人民心手相连‛
（十二）下面几句诗写出了山村的美丽风光，你见过这样的山村景色么？请你为这个美丽的小山村写一句广告词。（1）绿树村边合，青山郭外斜。（2）一水护田将绿绕，两山排闼送青来。（3）山重水复疑无路，柳暗花明又一村。
（十三）《水浒传》写武松打虎之前，有一段话：‚当日晌午时分，走得肚中饥渴，望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字道：‘三碗不过岗’‛。从现代商品经济的观点看，‚三碗不过岗‛是 绝妙的广告词，它究竟蕴涵着酒店主人 怎样的用心？请回答三点。
（十四）某地运动会比赛场地边悬挂了一幅广告语：‚每天锻炼一小时，健康工作 五十年，幸福生活一辈子。‛请你从内容和形式两个角度对它进行品析。
（十五）某空调的广告语仅用三个字‚净、劲、静‛，请说明该广告词所包含的具体含义。
（二）修辞运用练习
1．指出下列句中所用的修辞手法：
A.你快乐它就是快乐的一天，你无聊它就是无聊的一天，你匆忙它就是匆忙的一天。（）B.历史是一种空间吗？人的一生不是一个漫长而巨大的空间吗？（）
C.先让两只蚂蚁见见面，商量商量，那只或许会求这只帮忙，这只先说忙，没时间。（）D.听呀，这普彻的欢笑；看呀，这普照的光明！（）
2．对下面文段中所使用的修辞方法及其作用的理解有误的一项是（）
①沿着一条弯曲小道迤逦而行，不知不觉就走进了画中。②山青青，水碧碧，雨蒙蒙。③烟雨之中，谁能数清楚山有几多重？④青山绿水，别有洞天。⑤远方，烟雾弥漫，山峰若隐若现，朦朦胧胧，仿佛是一幅晕染的山水画一般。⑥近处，青绿的溪水在我们的脚下喁喁私语。⑦眼观之，耳听之，我们觉得仿佛要飘飘然飞起来了。
A.第②句用了排比的修辞方法，描绘了小道两边山青水碧、烟雨蒙蒙的美景。B.第③句用了反问的修辞方法，突出了烟雨朦胧、层峦叠嶂的特点。C.第⑤句用了比喻的修辞方法，形象地写出了山水画具有朦胧的美感。D.第⑥句用了拟人的修辞方法，生动地写出了溪水潺潺流动的特点。3．对下面文段中所使用的修辞方法的判断和分析理解不正确的一项是（）
①草原是这样无边的平展，就像风平浪静的海洋。当你尽情策马在这千里草原上驰骋的时候，②处处都可以看见千百成群肥壮的羊群、马群和牛群。③它们吃了含有乳汁的酥油草，毛色格外发亮，好像每一根毛尖都冒着油星。④特别是那些被碧绿的草原衬托得十分清楚的黄牛、花牛、白羊、红羊，在太阳下就像绣在绿色缎面上的彩色图案一样美。A．①句运用了比喻的修辞，生动形象地写出了这片草原平整宽阔的特点。B．②句运用了夸张的修辞，强调了这片草原上马牛羊等牲畜众多的特点。C．③句运用了拟人的修辞，形象地表现了这片草原上的牲畜含奶量高的特点。
D．④句运用了比喻的修辞，生动形象地写出了这片草原的绿以及牲畜的颜色多、种类多。4．对下面这首小诗修辞方法作用的分析，有误的一项是（）
给友人
不站起来
才不会倒下 我们就这样携着手
更何况
我们要去浪迹天涯
走呵
走呵
跌倒是一次纪念
你说
看到大海的时候
纪念是一朵温馨的花
你会纵情欢笑
寻找
管什么日月星辰
是呵
是呵
跋涉
分什么春秋冬夏
我们的笑
直上云霞
A．诗中说‚跌倒是一次纪念‛，又把这种‚纪念‛比喻成‚花‛，生动形象地表达了挫折也是人生中的美好经历的感悟。
B．诗中的‚寻找
管什么日月星辰/跋涉
分什么春秋冬夏‛，运用对偶，句式工整，抒发了对同甘共苦的友谊的赞美之情。
C．诗中反复使用‚走呵‛，强调了无论前方的道路有多么艰难、多么漫长，‚我们‛都要携手前行、永不言弃的态度。
D．诗的结尾用笑声‚直上云霞‛的夸张表述，形象地表达了实现人生愿望时‚我们‛的喜悦之情，给人留下深刻的印象。
5．下列句子中运用的修辞方法判断完全正确的一项是（）①那航船，就像一条大白鱼背着一群孩子在浪花里蹿。
②他总是微笑起来，并且将头仰起，摇着，向后拗过去，拗过去。③挪威国旗耀武扬威、洋洋得意地在这被人类冲破的堡垒上猎猎作响。
④乱蛙一样，是蹦跳的脚步；火花一样，是闪射的瞳仁；斗虎一样，是强健的风姿。A.①夸张
②反复
③比喻
④比喻 B.①比喻
②反复
③拟人
④排比 C.①比喻
②夸张
③拟人
④排比 D.①夸张
②夸张
③比喻
④比喻 6．对修辞手法及其作用分析不正确的是（）
Ａ.‚争渡，争渡，惊起一滩鸥鹭。‛‚争渡‛运用了反复手法，表现了词人急着寻路回家、奋力划船的情状。
Ｂ．‚接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。‛运用对偶手法，描绘了一幅天高日丽、红碧交辉的彩色图画，令人心旷神怡。
Ｃ．‚君子于役，如之何勿思？‛运用反问手法，表现了女主人公对在外服徭役的丈夫深切的思念之情。
Ｄ．‚两岸青山相对出，孤帆一片日边来。‛‚出‛字运用了夸张手法，写出了青山的动态美。
7．对下面文段中有关修辞方法作用的分析有误的一项是（）
沿着湿漉漉的林间小路，我一步一步走近诺日朗瀑布。仰观大瀑布，我真正领略到那惊天动地的气势。①云雾迷蒙的天上，裂开了一道巨大的豁口，天水从豁口中汹涌而下，一落千丈，在山谷中激起飞扬的水花，发出震耳欲聋的回声。②站在这样的大瀑布前，人犹如漫天飘漾的水雾中的一颗微粒。③此刻，眼前的诺日朗瀑布群龙飞舞，舞出了一曲震撼天地的生命赞歌。④这雄浑博大、激情四溢的自然奇景，怎能不让人心灵为之震颤? A.第①句运用夸张的修辞方法，突出表现了诺日朗瀑布汹涌而下、惊天动地的气势。B.第②句运用比喻的修辞方法，形象地写出了人的渺小，以此衬托诺日朗瀑布的浩大。C.第③句运用比喻的修辞方法，形象地写出了如群龙飞舞的诺日朗瀑布令人震撼的壮美。D.第④句运用反问的修辞方法，写出了诺日朗瀑布雄奇的景象给人带来的舒畅欢快之感。8．下列各项对语法、修辞知识的判断与分析，正确的一项是()A、‚粉丝‛、‚草根‛、‚纠结‛、‚动词‛都属于名词。
B、短语‚食品安全‛‚传递火炬‛‚愚公移山‛与‚唱响中国‛的结构相同。
C、‚电子书改变了信息与知识储存的方式和传播的速度。‛这个句子的主干是 ‚电子书改变了方式和速度。‛
D、‚雨说我来了我来探访四月的大地我来了我走得很轻而且温声细语地‛这两句诗运用排比的修辞手法让人感受到‚雨‛温柔可亲的形象。
9．下列各项中对修辞判断不正确的一项是
（
）A．问君何能尔？心远地自偏。（设问）
B．峰峦如聚，波涛如怒，山河表里潼关路。（比喻）C．瀚海阑干百丈冰，愁云惨淡万里凝。（对偶）D．落红不是无情物，化作春泥更护花。（拟人）
10．判断下列各句所用修辞方法判断正确的一项（）（1）上野的樱花烂熳的时节，望去确也像绯红的轻云。
（2）于是点上一枝烟，再继续写些为‚正人君子‛之流所深恶痛疾的文字。（3）风！你咆哮吧！咆哮吧！尽力地咆哮吧！
（4）大自然有时也会向她的儿女开战，在她那温柔美丽的外表下面还隐藏着利爪哩！A、比喻
引用
排比
拟人
B、拟人
反语
拟人
比喻 C、比喻
反语
呼告
拟人
D、拟人
引用
排比
反语
11．下面关于修辞判断有误的一项是（）Ａ、世界上还有比我更幸福的孩子吗？（反问）
Ｂ、于是点上一枝烟，再继续写些为‚正人君子‛之流所深恶痛疾的文字。
（比喻）Ｃ、皮肤藏污纳垢，缺少光泽，就像用枝条扎成的村舍外墙那样粗糙。（比喻、夸张）Ｄ、光明！光明！快给我光明！（反复）12．对下列各句修辞方法判断有误的一项是（）
A.说得真痛快，动人心，鼓壮志，气冲斗牛，声震天地！（对偶）B.啊，黄河，你浩浩荡荡，向南北两岸伸出千万条铁的臂膀！（拟人）
C.拿着刚发下来的小学毕业文凭——红丝带子系着的白纸筒，催着自己，我好像怕赶不上什么事情似的。（比喻）
D.目前的艰难险阻的境界，哪能阻抑我们民族生命的前进？（反问）
13．下面与‚树林一直在唱着那首愉快的歌‛修辞方法相同的一项是（）A．四围的山把这山谷包围得像一口井。B．这里的人们非常好客，火一般热情。
C．像春蚕在咀嚼桑叶，像野马在平原上奔驰，像山泉在呜咽，像波涛在澎湃。D．天气炎热，那张乒乓球桌子也在睡觉。14．选出下列句子修辞手法不同的一项（）
A、桃树、杏树、梨树，你不让我、我不让你，都开满了花赶趟儿。B.那点薄雪好像忽然害了羞，微微露出点粉色
C.树尖上顶着一髻儿白花，好像日本看护妇
D.走进这片树林，每一株树都是我的知己，向我打着青翠的手势 15．下列知识判断错误的一项是：()
A.‚弯曲‛、‚友谊‛、‚佩服‛分别是形容词、名词、动词。
B.‚那声音仿佛是朦胧的月光和玫瑰花间的晨雾那样温柔。‛这句话中的‚朦胧‛和‚温柔‛是褒义词。
C.‚诚实‛、‚老实‛、‚踏实‛是一组近义词，都是形容忠诚、规矩、切实的态度。D.‚生命是一种神秘的力量，说它脆弱它就像薄冰一样不堪一击，说它坚强，它又如大山一般坚忍不拔。‛这句话运用了夸张的修辞手法。16．下列知识判断错误的一项是：（）
A.‚碧绿‛、‚重视‛、‚精神‛分别是形容词、动词、名词。
B.‚在乌云和大海之间，海燕像黑色的闪电，在高傲地飞翔。‛这句话中的‚高傲‛是褒义词。
C.‚惊讶‛、‚惊奇‛、‚惊喜‛是一组近义词，都是形容意外、喜悦的心情。D.‚土地是人类活动的舞台。‛这句话运用了比喻的修辞手法。17．选出修辞与其他三项不同的一项（）
A．实在标致极了。
B．再继续写那些为‚正人君子‛之流所深恶痛疾的文字。C．问问精通时事的人，答道，‚那是在学跳舞。‛ D．顶得学生制帽的顶上高高耸起，形成一座富士山。
18． 对下面句子的修辞方法理解有误的一项是（）
A.桃树、杏树、梨树，你不让我，我不让你，都开满了花赶趟儿。
理解：这句话用了排比和拟人的修辞方法，生动形象地写出了春天繁花似锦、五彩缤纷的景象。B.柏油路晒化了，甚至铺户门前的铜牌好像也要晒化了。
理解：这句话用了夸张的修辞，生动地写出了天气非常炎热的特点。
C.田野间传来各种虫鸣，有的若大提琴，有的像竖琴，有的似风笛，仿佛一场绝妙的交响曲。理解：这句话用了排比和比喻的修辞，生动地写出了声音的多样以及感觉的美妙。D.面对‚小悦悦‛事件，难道我们不应该在道德和良心上好好拷问自己吗？ 理解：这句话用了反问的修辞方法，强调了我们应该在道德和良心上拷问自己。19．下列成语用了同一种修辞手法的是（）A.穷途末路 炮火连天 伶牙俐齿 口是心非 B.一日三秋 怒发冲冠 一发千钧 肝肠寸断 C.草木皆兵 何乐不为 如梦初醒 色厉内荏 D.如虎添翼 口若悬河 旁若无人 呆若木鸡
20．下列修辞方法与其他三项不同的一项是：（）A.苇子还是那么狠狠地往上钻，目标好像就是天上。
B．门口地上鹅卵石堆得小山般高。
C．老王简直像棺材里倒出来的，就像我想象里的僵尸。
D．佛印绝类弥勒，坦胸露乳，矫首昂视。
21．对下列公益广告运用的修辞方法理解不正确的是： A．说好普通话，走遍神州都不怕。（‚推广普通话‛公益广告）理解：运用夸张的修辞方法，突出了学好普通话的益处。B．别踩，我怕疼。（‚爱护草坪‛公益广告）
理解：运用拟人的修辞方法，表现小草的娇嫩柔弱、惹人喜爱。C．为何血浓于水？因为爱在其中。（‚无偿献血‛公益广告）理解：运用设问的修辞方法，引发思考，强调献血这一善举的意义。
D．欲望就像气球，极度膨胀的结局只有一个——自我毁灭。（‚反腐倡廉‛公益广告）理解：运用比喻的修辞方法，警示人们如不廉洁自律，就会自取灭亡。22．选出修辞方法与其他三项不同的一项（）
A.小草偷偷地从土里钻出来。B.那点薄雪忽然害了羞，微微露出点粉色。C.天上的明星现了，好像是点着无数的街灯。D.东风来了，春天的脚步近了。23．选出下列各句的修辞方法判断不正确的一项（）
A.理想是石，敲出星星之火。（比喻）
B.放下饱食过稻香的镰刀，用背篓来装竹篱间肥硕的瓜果。（拟人）C.花里带着甜味儿；闭了眼，树上仿佛已经满是桃儿、杏儿、梨儿。（比喻）D.‚一年之计在于春‛，刚起头儿，有的是工夫，有的是希望。（引用）24．对下面文段中所使用的修辞方法及作用理解正确的是（）
皎洁的月光装饰了春天的夜空。田野、村庄、树木，在幽静的睡眠里，披着银色的薄纱。那些稠密的白杨树叶子，像是一条流水，沙沙沙，沙沙沙，在人们看不见的地方，平静又响亮地流着。我喜爱夜的柔和、舒缓；我喜爱夜的安宁、静谧；我更喜爱夜使一切浮华和喧嚣退去，让我们重新找到了自己。
A．选段首句运用了夸张的修辞手法，生动地描写出春天夜空的明亮、透彻。B．选段中连用‚沙沙沙‛，是运用反复的修辞手法，突出了夜晚的喧嚣。C．选段中把‚月光‛比喻成‚银色的薄纱‛，形象地描绘出春天夜景的朦胧美。D．选段中运用‚我喜爱……‛的排比句式，描写了山村夜晚的柔美、安谧。
第三篇：广告语的修辞艺术
广告语言的修辞艺术探析
王子欣
(永城职业学院附属中学河南永城 476600)
【摘要】在广告语言中恰当地运用修辞艺术，可以有效地提高广告的宣传效果。现代广告所使用的修辞手法是很多的。本文以一些成功的广告语为例，对双关、比喻、拟人、夸张、排比、对偶、顶真、回环、回文等18种修辞手法以及它们的综合运用进行了梳理。
【关键词】 广告语言修辞 辞格
AStudyontheRhetoricalArtoftheAdvertisementLanguage
Wang Zi-Xin
(Departmentof Chinese,Vocational College of Yongcheng，Yongcheng 476600,China)Abstract: In inditing the advertisement language,the correct using of rhetoric act can effectively improve the propagandistic effect of advertisement.Many kinds of rhetoric acts having been used in morden advertisement.Taking some successful advertisement for example,the paper analysis the usage of eigthteen kinds of rhetoric acts,such as pun, metaphor, personification, exaggeration, parallelism, antithesis, anadiplosis, regression, palindrome,etc.Key words: advertisement language；rhetoric ；figures of speech
【作者简介】王子欣(1969,11——), 男，河南永城人，中教一级，主要从事高中语文的教学与研究。工作单位：永城职业学院附属中学。E-mail:zixinwang1969@sina.com。
“酒香不怕巷子深，货真价实自招人”，这是买卖人恪守的传统经营信条。在如今的市场经济中,企业要想生存和发展，要想取得良好的经济效益，不仅要有货真价实的产品，还要对产品进行广告宣传。广告是联系企业与消费者纽带，对于传播商品信息，引导消费倾向，刺激购物欲望等具有十分重要的作用。
广告中商品的形象描绘，特色介绍，质量说明等，都有赖于语言的表达，同时广告的审美效应也必须借助于语言的表达技巧。只有那些新颖别致，顺应消费者心理的广告语言，才能激发人们的购买兴趣和欲望。因此，在广告业日益繁荣的今天，对一些现实中较为成功的广告语所使用的辞格艺术进行探析，对于今后广告语的创作，一定会大有裨益。
一、双关
双关就是利用语言中同音或多义的条件，使一语而含二义，言在此而意在彼的辞格，这是广告语中常用的手法。
做足100。
（益佰制药广告）
1090，要灵就灵。
（1090复印机广告）
新思维 “ 心”服务
（浦发银行广告）
“100”谐音“益佰”，既加强了品牌的宣传力度，又突出了企业的经营理念：做到最好。“1090”谐音“要灵就灵”，在突出品牌的同时，又表明了此复印机的灵敏性能。“心”服务不但表达了浦发银行努力开展新的服务项目，而且是用心为客户服务。
双关语的运用，不仅可使广告语言含蓄生动，幽默风趣，而且能够加深顾客的印象，诱发其购买兴趣与欲望。
二、比喻
广告语言形象生动，就要运用各种贴切生动的比喻。
同住一幢楼，气味不相投。
（某冰箱广告）
这则广告运用了暗喻的辞格，本体是带格的冰箱，喻体是“楼”，意思是带着格的冰箱就像楼一样，一层一层的，不串味。
再如上海邮政储蓄广告：绿色聚宝盆。形象生动的道出了邮政储蓄的性质及其好处，能够吸引大批的储户来储蓄。
三、拟人
广告语言的拟人，是从商品定位和广告创意出发，为了表达思想的需要，把产品、商品或服务等人格化的一种修辞手法，用得好可使消费者感到亲切自然。
除了妈妈以外，最爱护我的就是强生。
（强生婴儿护肤品广告）
这则广告的制作者抓住母爱这种永恒的、崇高的而又普遍的情感，采用拟人手法，将商品的作用、效果、质量等诸多因素情感化、拟人化，让人觉得温馨、细腻，对产品的真实感和依赖感油然而生。
再如某轮胎厂广告：任劳任怨，只要还剩一口气；香港电饭锅广告：我是一个煮饭婆，家家户户都用我，都是用拟人手法，给消费者以亲切感，刺激了其购买欲。
四、夸张
夸张主要是对所宣传的产品或服务等做某些夸大或缩小，以造成强烈的宣传效果。白丽美容香皂的奥秘所在——今年二十，明年十八„„
（上海制皂厂广告）
这则广告运用夸张手法，突出了白丽美容香皂良好的美容效果，用了这种香皂，人们会越活越年轻，越长越漂亮。
自12月23日起，大西洋将缩短20%
（以色列航空公司广告）
谁能将大西洋缩短20%？这一夸张的说法强调航线开通后，人们旅程的快捷和方便。
五、排比
排比就是把意义相关、结构相同或相似、语气一致的一连串词句，排列在一起集中而突出的宣传某种产品、服务、劳务的一种修辞方法。这种词格的运用对某种宣传能够起突出强调作用，往往给消费者留下十分深刻的印象。
对眷恋故土的华人华侨，是亲切的乡音；对关心中国的外国朋友，是友谊的纽带；对欲展身手的工商企业，是成功的指南！
（《人民日报》海外版广告）
三个“对„„是„„”的排比，向海外的读者展示了《人民日报》海外版的内容特色，对广大的海外读者来说，怎能不及早订阅呢？
六、对比
广告语中的对比，就是把两个鲜明对立的事物加以比较，从而使广告的主题更加鲜明突出，给读者烙下深刻难忘的印象。
３０岁的人，６０岁心脏；６０岁的人，３０岁的心脏。
（海王银杏叶片广告）
这则广告有两个对比：一是人的年龄和心脏状态的对比，说明爱护心脏的重要性；一是服用海王银杏叶片前后效果的对比，突出了此药的良好疗效。
皮张之厚无以复加，利润之薄无以复减。
（上海鹤鸣皮鞋厂广告）
这则广告一“厚”一“薄”对比鲜明，一“加”一“减”相映成趣。商品的特色，企业的形象，通过对比跃然纸上。
另如马来西亚交通公益广告：阁下驾驶汽车时速３０英里，可欣赏本市优美景色；超过６０英里，请到法院做客；超过８０英里，欢迎光临医院；超过１００英里，祝您安息。也是很好的运用了对比修辞。
七、对偶
对偶就是对仗，它一般要求结构相同，词性相对，字数相同，内容对称。对偶句看起来整齐美观，听起来节奏铿锵，便于朗读、记忆。广告语中常用对联形式做广告，使广告的艺术性和可读性大为增强。
有家药店的对联是这样写的：
只愿世间人无病；
不怕架上药蒙尘。
这幅对联没有正面宣传什么“妙手回春”、“药到病除”之类陈词滥调正面宣传什么医疗效果，但广大的消费者，特别是病患者及其家属却为店主的医德、药德深深感动，并透过字里行间看出该店药品的可靠，价格的合理，他们能不主动上前购买吗？
有家银行的对联广告也写得十分绝妙：
千百万户，户户皆是储户；
七十二行，行行不离银行。
这则对联广告对仗工整，内涵丰富，它把银行在当今经济生活中的重要性以及银行的“储户就是上帝”的宗旨表现了出来，读来琅琅上口，便于记忆，不失为一则优秀的对联广告。
八、顶真
顶真又称联珠，是用前一句的结尾来做后一句的起头，使邻接的句子头尾蝉联，上递下接的一种修辞方法。
请看下面两则广告：
时代呼唤人才，人才需要口才。
（《演讲与口才》）
这则广告运用顶真手法，显得结构整齐，衔接紧密，又环环相扣，读起来上口，听起来入耳，富有音乐美。
车到山前米有路，有路必有丰田车。
（日本丰田汽车公司广告）
这则广告引用中国人熟知的俗语，又加以顶真手法的运用，道出了丰田车性能之优越，销售市场之大，公司实力之雄厚。
九、回环
回环又称回文，是广告语言中，用上句的末尾作下句的开头，又用下句的末尾作上句的开头的一种回环往复的修辞方式。
请看长城牌电扇广告：
长城电扇，电扇长城。
这则广告运用了语言的回环手法，并不是在做文字游戏。它不仅告诉受众电扇品牌的名称，还告诉受众这种品牌的电扇坚固而可靠，值得信赖。
十、层递
按照事物性状的大小、高低、深浅等差别，有层次的去叙述，表达客观事物的层次性，或逐层递增，或逐层递减，这种修辞方式，叫层递。它可分为“递升”和“递降”两大类。
女人的朋友，男人的朋友，家庭的朋友。
（《妇女之友》广告）
这则广告运用递升方法，说明了《妇女之友》不仅是“女人的朋友”，而且又是“男人”和“家庭”的朋友，范围依次扩大。
让世界了解上海，让全国了解上海，让上海人民了解上海。
（《上海滩》广告）
“世界”、“全国”、“上海”范围依次缩小，这是递降手法的运用。
无论是“递升”或“递降”，从意义来看，都是一层比一层深入。运用层递格，可以使语言一环扣一环，一步进一步，使人们的认识层层深入，印象逐步加深，因而能增强语言的说服力和感染力。
十一、拈连
甲乙两事物连在一起叙述时，把本来只适用于甲事物的词语拈来，用在乙事物上，这种修辞方法就叫拈连。
青梅配绿茶，天生是一对。
（达利园青梅绿茶广告）
“天生一对”本是指男女双方非常般配，用在这里则指青梅绿茶配合很适合人们的口味。
十二、反复
为了突出某个意思，或者强调某种思想感情，有意让某一词语或句子重复的出现，这种修辞方法就叫反复。
请看上海日化二厂八仙花露水广告：
市场上已有的我们不做，我们不做市场上已有的。
这则广告运用反复手法，显示了该产品的独创性，它说明了该产品在众多同类产品中独树一帜，拥有其他产品所不具备的优势，从而对广大消费者具有较大的诱惑力。
永生金笔的广告：
永生永生，信誉永存。
广告中“永生永生”反复强调，突出了永生金笔的质量和信誉，增强了节奏感，顿添了旋律美。
十三、同字
同字是一种把相同的字，放在三个以上的词句前头或末尾的修辞方法。
中国民航公司MD—80飞机投入运营的广告是这样写的：
安全安静安适
这则广告词三个“安”字起头的同字，突出了词意重点，增强了语意气势，使整个广告词，犹如一副镇静剂，犹如一张保证书，满足了人们乘坐MD—80飞机的愿望和要求。
又如：同心 同德 同济堂
（同济堂广告）
见心 见行 见未来
（浙商银行广告）
信念 信赖 信心
（中信银行广告）
这几则广告都是很好的运用同字修辞的例子。
十四、同异
同异，是把字数相同，字面同中有异，异中有同的两个以上的词，放在一起互相对照的修辞手法。如：
一天一粒，轻盈美丽。
（台湾妙体行广告）
“一天”与“一粒”，字数相同，字面同中有异，即为“同异”。妙用同异，顺口易记，活泼乐观，充满风趣。
只溶在口，不溶在手。
（美国巧克力广告）
这是针对顾客害怕巧克力溶化在手的心理所做的同异广告。“只溶”与“不溶”，异中有同，泾渭分明，发人联想，招人喜爱。
十五、叠字
叠字，就是把同义字接二连三的用在一起的修辞方法。广告语中运用叠字手法，可以产生某种特殊韵味，读起来也别有一番情趣，对消费者也颇具吸引力。
苏州檀香扇的广告：
凉风习习，芳香阵阵，消暑佳品，祝君夏安。
这则叠字广告，使人如沐阵阵凉风，如闻阵阵芳香，温柔体贴，感人心肺。“习习”、“阵阵”两对叠字，使人有绵绵不绝，依依情长之感，更增加了语言的形象性和吸引力。
十六、镶嵌
镶嵌是把特定的字镶入或嵌入一般语言文字中的一种修辞手法。在广告中多把产品名，商标名，企业名等镶嵌入语言文字中，以增加广告的可读性和趣味性。
如雪豹皮装广告：
年年岁岁雪相似，岁岁年年豹不同。
这则广告仿拟唐代诗人刘希夷的《代白头吟》中“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”，将“雪豹”嵌入诗句中，很富有趣味性。
十七、引用
引用就是在广告语言中引入现成的话（谚语、诗文、警句、典故等）来提高表达效果的一种修辞方法。
山西杏花村汾酒广告：
借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。
这则广告引用了唐代诗人杜牧的《清明》这首诗中的名句，但广告语的“杏花村”，显然并非当年的杏花村，但因其与“酒家”有密切的联系，所以当听众听到“杏花村”时可能就会联想到杜牧的《清明》诗。因此，这则广告不仅含蓄地表达了汾酒历史之悠久，而且又具有深厚的历史文化意蕴。
又如浙江天堂雨伞广告：“上有天堂，下有苏杭。”这则广告将妇孺皆知的谚语作为广告词，形象的表达了天堂雨伞带给人们的美好感受。
十八、仿拟
根据表达上的需要，故意模仿现成的词语而仿造一个新的词语，这种修辞方式就叫仿拟。它是广告语言中运用较多的一种修辞手法，包括仿词、仿句、仿调三类。它既保留了原词语的基本格调，但又不完全相同，而是赋予它一种新的内涵，使语言富于幽默感，使人产生奇妙的联想，从而强化了对产品的宣传。
丰华圆珠笔广告：
“丰华”正“茂”。
这条广告是由成语“风华正茂”仿拟而来，使成语具有一种新的含义：“丰华”圆珠笔的产销正在“茂”盛期，顾客使用“丰华”圆珠笔，将显得朝气蓬勃，富有才华。
再如威力洗衣机广告：路遥知马力，日久见威力。
这则广告将流传久远的“路遥知马力，日久见人心”中的“人心”换成“威力”，不仅有利于人们记忆，而且让人们对“威力”有一个正确的认识，日久方知其威，很容易消除消
费者的顾虑。
十九、辞格的综合运用
许多广告语为了达到最佳的宣传效果，往往运用双重以至多重辞格。
如顺风牌晴雨伞广告：
一把“顺风”在手，伴你到处行走。晴时为你遮阴，雨来不必担忧。折起一束洋花，用时只需按钮。祝你一路顺风，“顺风”真乃良友。
这则广告就综合运用了借代（“顺风”）、拟人（“伴你„„”、“为你„„”、“祝你„„”、“„„良友”）、对偶（“晴时„„、雨来„„”）、比喻（“折起一束洋花”）、顶真（“祝你一路顺风、‘顺风’真乃良友”）等五种辞格，形象生动，亲切感人。
再如蓝天高级爽口液广告：
宛如春之玫瑰使您笑口含芳，犹如醇酒一般令您唇齿留香。
这则广告用比喻、夸张的手法描绘了爽口液的“香”和“爽”，并用对偶的形式写出来，音节匀称，节奏鲜明，声调和谐，听之使人倍感香爽且印象深刻。
参考文献
[1] 黄伯荣，廖序东．现代汉语[M]．北京：高等教育出版社，2007，6．
[2] 霍唤民．应用写作[M]．北京：中央广播电视大学出版社，2002，1．
[3] 陈望道．修辞学发凡[M]．上海：复旦大学出版社，2008，1，1．
[4] 胡裕树，张斌汉．汉语语法修辞词典[M]．合肥：安徽教育出版社，1988，6．
[5] 黎运汉，盛永生．汉语修辞学[M]．广州：广东教育出版社，2006，8．
[6] 杨志岐．广告语言妙用[M]．武汉：武汉大学出版社，1992，7．
[7] 宁人，张为力．广告妙语大观[M]．北京：国际文化出版公司 1997，10．
[8] 王希杰．修辞学导论[M]，杭州：浙江教育出版社，2000，12．
[9] 高志宏，徐智明．广告方案写作[M]．北京：国际文化出版公司，2002，8．
[10] 胡中柱．金融应用写作[M]．北京：中国金融出版社，2007，5．
第四篇：浅谈广告语言中的修辞魅力
浅谈广告语言中的修辞魅力
黄炜瑾
（学号：07010210 班级：中本072）
【摘要】
广告与我们的生活有着密切的联系。在广告语言中运用押韵、双关、对偶和仿词等修辞，使广告或朗朗上口，或意蕴深远，或工整雅致，或别致新颖。这些修辞的运用，不仅增加了广告的美感，还增强了广告的诱导作用，令人印象深刻。【关键词】
广告语言
修辞
随着社会主义市场经济的发展，越来越多的商家渐渐意识到广告的重要作用。这不可避免地促进了广告业的繁荣。与此同时，广告和我们的生活的关系也日益密切。
高尔基说过，作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确，明晰和悦耳。这句话也适用于广告语言。广告学家认为，广告语言是广告的核心内容，是广告生命的支点。
在日益激烈的广告竞争中，有的广告默默无闻，而有的广告则深入人心，被广为传诵。其广告语言更被引为经典。那些被引为经典的广告语言，或准确简洁，或生动形象，或朗朗上口。这正是修辞的魅力。在广告语言的创作中运用修辞，不仅能加深人们对广告的印象，更能增强广告的诱导作用，让其品牌深入人心。
（一）押韵
押韵又叫压韵，指的是韵文中常在每隔一句的末尾用同韵的字。①押韵一般指有规则的交替使用韵母相同或相近的音节。利用这种音节的回环往复，能使音调和谐悦耳，增加语言的节奏感和音乐美，读起来朗朗上口，又有给人一种整体感，便于记忆。所以，一般的广告语言都会想到用押韵。而用的最好的，要算是：
1.白里透红，与众不同
这是知名化妆品品牌雅倩护肤品的一则广告语。“百里透红”讲的是用了其护肤品后所现的实际效果，而“与众不同”则把女性在妆后想艳冠全场的心情表达出来了。这里红（hóng）和同（tóng）押ong韵，这样简单好听的广告，人们怎么会忘记？
2.人头马一开，好事自然来
这是人头马XO的广告语，其中开（kāi）和来(Lái)押韵。昂贵的人头马非一般人能用享得起，所以喝人头马XO也会有种不一样的感觉。这样的广告语言也给人一种美好的期待，也许喝人头马，便自然会有好事到来。有了这样的“彩头”，这则广告红了，酒也卖火了。
3.瑞士天梭，世界穿梭 这是瑞士名表天梭的广告语。“瑞士天梭”一句，点明了手表的产地和品牌，“世界穿梭”一句含蓄地点出天梭表驰名世界，更有着戴着天梭表畅游世界的美好愿望。利用押韵的技巧，广告简单易记，是国际品牌中广告语与中国语言巧妙结合的典范。
此外，还有很多因押韵而朗朗上口的广告，例如：东南西北中，好久在张弓（张弓酒广告）；头屑去无踪，秀发更出众（海飞丝广告）；维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶广告）；家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调广告）等。
（二）双关
利用语言或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼，这种辞格便是双关。双关可分为谐音双关和语义双关两类。谐音双关指利用音同或音近的条件使词语或句子语义双关。语义双关是指利用语言或句子的多义性在特定语境中形成双关。②而双关在广告中的使用，为广告添加了更多的意蕴。譬如
4.人类失去联想，世界将会怎样 这是联想集团的广告语，相信很多人都耳熟能详。这是这则广告，让联想品牌在每个人心中都留下了深刻的印象。这里“联想”用的是语义双关，一方面指的是联想这个品牌，另一方面指的是“由于某人或某事物而想起其他相关的人或事物”这种能力。
5．40年风尘岁月，中华在我心中
这是中华牌牙膏的广告。这里，中华既指的是“中华”这个品牌，又使人联想到中华民族，这其中蕴藏了丰富而又深刻的文化内涵。它正是巧妙地借助“中华”的品牌与“中华民族”的联系，让人们在看完广告后，不仅能牢牢记住品牌，而且从内心深处产生一种强烈的民族情感。
6．给电脑一颗奔腾的芯
这是英特尔公司的一则广告。据说，英特尔公司的微处理器最初并没有自己的品牌，只是被命名为X86。而从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。英特尔公司为了能突出自己的品牌，在电子产品和包装上贴上“intel inside”的字样。这里采用了谐音相关。“芯”和“心”同音，“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
除此之外，光明牛奶的广告“作光明的牛，产光明的奶”，六神沐浴露的广告“‘六神’有主，一家无忧”等广告因采用双关的辞格而格外意味深长。
（三）对偶
结构相同或基本相同、字数相等、意义上密切相连接的两个短语或句子，对称的排列，这种词格叫对偶。对偶就上联和下联在意义上的联系可大致分为正对、反对、串对三类。③在广告语言中，运用对偶的辞格也随处可见。
7．使头发根根柔软，令肌肤寸寸滑嫩
这一句是白丽香皂的广告词。采用了对偶的修辞手法，属于对偶中的正对。正对指从两个角度、两个侧面说明同一事理，在内容上则互相补充。使用白丽香皂，可使头发柔软，肌肤嫩滑，而运用对偶为这则广告增色不少，句式工整，看起来醒目，音韵和谐，读起来悦耳，更有利于记忆和传播。
8.不溶在手，只溶在口
这是广告大师伯恩巴克为M&M巧克力的灵感之作，被引为经典，流传至今。广告采用了押韵和对偶。这是对偶中反对，借正反对照、比较突出事物的本质。广告既反映了M&M巧克力独特的糖衣包装，又暗示M&M巧克力味道好，大家都不愿让巧克力在手上停留片刻。
伊利苦咖啡“苦苦的追求，甜甜的享受”的广告，也是应用反对，起到了不错的效果。9.透心凉，心飞扬
雪碧的广告从“晶晶亮，透心凉”到这则“透心凉，心飞扬”，把押韵，对偶等修辞运用得淋漓尽致。上下联的内容根据事物的发展过程或因果、条件、假设等方面的联系，连成复句，一顺而下，这便是对偶中的串对。试想，在炎炎夏日，喝一口雪碧，可谓是“透心凉”，正是因为这份清凉，心也跟着飞扬起来。雪碧的这则广告真是简短又响亮！
（四）仿词
根据表达的需要，更换现成词语中的某个语素，临时仿造出新的词语，这种辞格叫仿词。仿词。仿词是仿拟形式之一，仿拟也叫“防化”，包括仿句和仿调。④仿词可分音仿和义仿两类。
仿词在广告语中的运用，是十分常见的一种现象，尤其音仿很是普遍。而广告中所仿的词语或句子在形式上与原来的词语相近，在内容上又富有新意，或显新鲜活泼，或是及富幽默。
10．人靠衣装，美靠亮庄
“人靠衣装，佛靠金装”这是中国的一句俗话，是指通过外在装饰能够扬长避短。而亮庄品牌别具匠心，巧妙地偷换了概念，点出使用亮庄可以令人美丽这层意思，成功地把亮庄推向了大江南北。
11.酒久归一
这是洋河大曲的一则广告。“酒久归一”与“九九归一”谐音，把洋河酒的历史和质量联系到一起，给人一种厚重的感觉。采用谐音，不仅易读易记，也易于让人们接受。
12.鲜血诚可贵，助人价更高
这是一则无偿鲜血的公益广告。它用了匈牙利诗人裴多斐《自由与爱情》中的“生命诚可贵，爱情价更高”一句，简单鲜明得点出献血助人的意义所在。
也有些广告语言未做改动而直接引用了诗歌或是俗语。如众所周知的中国人名保险公司的广告“天有不测风云，人有旦夕祸福”便直接引用了俗语，而杜康酒的广告则是把曹操《短歌行》中的“慨当以慷,忧思难忘。何以解忧?唯有杜康”搬了过来。
除了上述四种修辞手法外，广告语言中还常常可见运用比喻，排比，回文，反复等修辞。如诗芙浓化妆品的广告“像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸，真实是沉淀后的美”兼用了比喻和排比的辞格，道出了其产品的特质——真实；英雄牌金笔的广告中“英雄金笔，金笔英雄”是反复和顶真的结合，达到更好的记忆效果。
语言文字是广告传播中常用的方法之一，只有在广告语言上精心研究，使之或通俗顺口，优美动听，或精如电文，雅如剧目，方能为人们所喜爱。而广告中恰如其分地用好修辞，耐心地寻找，匠心独运地创造产品或服务的整体的完美形象，引起人们对产品的关注，激发他们的购买欲，这便是在广告语言中应用修辞的魅力了。
【注释】
①黄伯荣，廖序东主编，《现代汉语》（上册），北京，高等教育出版社，2007年6月，P54 ②黄伯荣，廖序东主编，《现代汉语》（下册），北京，高等教育出版社，2007年6月，P197 ③黄伯荣，廖序东主编，《现代汉语》（下册），北京，高等教育出版社，2007年6月，P206 ④黄伯荣，廖序东主编，《现代汉语》（下册），北京，高等教育出版社，2007年6月，P199 ⑤黄伯荣，廖序东主编，《现代汉语》（下册），北京，高等教育出版社，2007年6月，P185
【参考文献】
《现代汉语》（上册），黄伯荣，廖序东主编，北京，高等教育出版社，2007年6月 《广告语言修辞艺术》，何新祥编著，长沙，中南大学出版社，2001年 《广告语言修辞原理与赏析》，张英岚著，上海，上海外语教育出版社，2007年
第五篇：广告语中的修辞 毕业论文
广告语中的修辞
摘要
广告语在广告的传播中起着极为重要的作用，而修辞手法的使用可以使广告语更容易被大众接受。所以，广告创作者常常借助修辞手法使广告作品产生强烈的艺术效果，会从而吸引消费者的注意，最终达到推销商品的目的。在广告语中，常常使用的修辞方法有词语的锤炼、句式的选择及各种修辞格的使用等，本文主要采用理论与实例相结合的方法，选择当今大众较为熟知的广告语并结合所学现代汉语知识来分析广告语中修辞的使用及效果。
关键词：广告；广告语；修辞；修辞格
Rhetoric in Advertising Language
Abstract The spread of the ad slogan plays an extremely important role, and the use of rhetoric can make ads more easily accepted by the public language.Therefore, the ad creators often works with the advertising rhetoric produced a strong artistic effect, will attract the attention of consumers, and ultimately achieving the purpose of selling goods.In advertising language, rhetorical methods are often used in terms of temper, sentence selection and use of various figures of speech, this paper uses a combination of theory and examples of methods, choice of today's public is more familiar with the slogan and study of modern Chinese language knowledge to analyze your use of the rhetoric and results.Keywords: Advertising；Advertisement；Rhetoric；figure of speech
目录
引言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
一、绪论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
（一）什么是广告语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
（二）什么是修辞„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
（三）广告语中修辞的使用„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2
二、主要修辞方法和修辞手段在广告语中的运用„„„„„„„„„„„„„„„„„2
（一）词语的锤炼„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2
1、声音的锤炼„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2
2、意义的锤炼„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2
（二）句式的选择„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
1、长句和短句„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
2、肯定句和否定句„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
3、口语句式和书面句式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
（三）主要辞格的使用„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
1、比喻„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
2、双关„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
3、比拟„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
4、对偶„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
5、顶真„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
6、夸张„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
7、对比„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
8、通感„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
三、结语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 主要参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9
广告语中的修辞
引
言
广告是一种传播活动，在现代商品经济社会中，广告深入到人们生活的各个角落，已成为人们生活中不可缺少的一部分。广告是联结商品与消费者的桥梁，它通过充分利用图形、色彩、实体形象、声音、语言文字、数字等刺激消费者的各种感觉器官，以期引起消费者的注意与兴趣，产生联想，接受并记住广告中的信息。在种种刺激中，广告语无疑是最直接也最有效的一种方式，因为有着简明扼要、主题突出、朗朗上口等特点，而且广告语中的信息量符合人类短时记忆容量，便于广告受众能够记住广告及商品，使其在购买商品时会自然地回忆起来，最后选购这种商品。
广告语过艺术的形式来实现其商业目的，修辞的使用在其中有着举足轻重的作用。用各种修辞手法来对广告语言进行加工，可以使广告更容易被接受、喜爱，所以广告撰写者常常借助修辞手法使广告作品产生强烈的艺术效果，从而吸引消费者的注意，最终达到推销商品的目的。广告影响着我们的消费生活，那么如何才能使广告对消费者产生最大的影响力与冲击力，自然成为广告商们的头等研究课题。广告用语和语言中的修辞从来就是不可分割的，而把修辞和谐地融于广告语言中，事实证明，是一种非常成功的销售手段。本文在吸收先前研究成果基础上，主要采用事例论证和理论结合的方法探究广告语中的修辞现象。
一、绪论
（一）什么是广告语
广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。本文中所论述的广告语是质狭义的广告语，即广告的标题部分。广告语可以说是整个广告的精华，言简意赅地说明整个广告所要表达的意思，在现代社会各种纷杂的信息中，用类似标语的形式可以使意思更简明，更易于接受。
（二）什么是修辞
通常情况下，总是把修辞理解为对语言的修饰和调整，即对语言进行综合的艺术加工[1]208。修辞在信息时代的作用格外突出：有助于提高说话和写作能力、阅读和欣赏能力；有助于提高语言修养和语言美的水平；有助于社会信息更准确畅通地传递。对各种修辞的使用可以说是无意识的，在人们日常生活中常常会使用到，例如“脸红得像苹果”中的比喻、“花儿笑了”中的拟人、“饿得能吃下一头牛”中的夸张等。
（三）广告语中修辞的使用
修辞手法是创造广告语的主要方法，可以使广告语给人以深刻的印象和语言的美感。在表达内容（商品的本质和特点）和语言环境（大众传媒）确定的前提下，如何积极地调动语言因素和非语言因素，以加工后的最恰当的语言形式来获取最理想的表达效果，这就是修辞在广告语中所起的作用，尤其是一些主要辞格的使用，更加强了这种作用的体现。
二、主要修辞方法和修辞手段在广告语中的运用
（一）词语的锤炼
词语的选择和锤炼有助于更加贴切地表达，使广告语生动贴切地表现事物的本质及特点。
1、声音的锤炼
广告语创作的一个主要原则就是让广告受众在短时间内记住广告中的有效信息，如果词语的声音配合得好，念起来顺口，记起来也容易。广告语声音的锤炼主要体现在平仄、押韵等方面。
（1）平仄
平仄指的是不同调类的音节的配合运用，协调语音高低升降变化的一种语音手法[2]2，平声、仄声配合可以使语言有节奏感。
好空调，格力造（格力）
车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田）
例子中“好空调”是仄平平，“格力造”是平仄仄，“必有路”是仄仄仄，“丰田车”是平平平，这种句间平仄交错、上下句平仄相反的安排使广告语声律和谐，抑扬顿挫。
（2）押韵
押韵会让句子读起来朗朗上口，有音律感，更容易记忆，有些由两句或两句以上句子构成的广告就常采用押韵的方式，如：
天天喝粗粮，人人都健康（妙恋）钻石恒久远，一颗永流传（迪比尔斯）康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）补钙新概念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）
这种押韵的使用有时候会类似于“顺口溜”，读起来顺口，有些口语化的方式，对于记住这些广告是有大大帮助的。就像人们往往对童谣有着或模糊或深刻的印象，相对来讲押韵的语句可以在大脑中存留更长时间。
2、意义的锤炼
在广告语的创作中，不仅仅要关注它的外在形式，更重要的是内容，也就是广告语中字、词的意义。在广告语中，可以利用对词义的选择、新解、配合来增强表达效果，个别
字、词的斟酌可以为整个广告加分，使其思想更深刻，如：
六神有主，一家无忧（六神花露水）给电脑一颗奔腾的“芯”（奔腾）只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）
“六神有主”修改了汉语成语“六神无主”，变“无”为“有”，只改了一个字，将品牌名称夹在其中并巧妙地宣扬了六神花露水在日常生活中的重要作用；“芯”指电脑里的芯片，谐音“心”代指了物体的核心部分，广告说明了奔腾处理器就像给电脑安放了一颗有生命力的心脏一样，主导电脑的运作；一个“溶”就可以使人们联想到巧克力那种入口即化的顺滑口感，使产品在人们脑海中形象化，具体化。广告在大众传媒中的商业化运作往往需要大量资金的投入，所以总是越精越好，加之广告语的标题作用很显著，于是每个字的取舍都很重要，这种对字词意义上的锤炼体现了现代广告业的精细化特点。
（二）句式的选择
广告语中大部分使用的是各种各样的句子，根据不同物品的特点选择适合的句式，可以增强广告语的表现力。
1、长句和短句
商家在进行宣传时，对于广告语的字数并没有限制，长句和短句皆可，两种不同的方式有着不同的表达效果，以下面两则广告为例：
我能（移动全球通）
永远的可口可乐，独一无二好味道（可口可乐）
移动公司简洁有力的广告词“我能”，将其作为服务业的精神表达的淋漓尽致：能把信号带到中国的每一个角落，能为客户提供最方便快捷的通讯。这种类似于宣誓的广告词更容易博得大众的信任，这是其发展市场的前提。与之不同的是，可口可乐作为饮食行业之一，“永远的可口可乐，独一无二好味道”可以让顾客想起可口可乐的悠久历史及独特味道，自然的用语也容易产生一种亲切的感觉。
2、肯定句和否定句
对事物作出肯定判断的句子，叫肯定句；对事物作出否定判断的句子，叫否定句。广告语中，大部分使用的诗肯定句或肯定的表达方式，有时候会也借用否定的语句来宣传商品的某些功能，如：
清新爽洁，不紧绷（碧柔洁面乳）
这样的宣传方式会告诉顾客，那些他们反感的使用效果不会在使用他们的产品中出现，请顾客放心使用。
在表达意思方面，广告语和普通语句一样，有些事物或意思既可以用肯定句表示，也可以用否定句表示，但两者的语气轻重不同：
今年过年不收礼，收礼只收脑白金（脑白金）不买贵的，只选对的（雕牌洗衣粉）
没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜）
这些用了“不„只„”句式的广告语，前半句的否定意在强调后半句的肯定。“只收”、“只选”、“只有”，把人的视线集中在“只”字后面的内容，用否定来衬托肯定，语意更强些。如果改成普通的“今年过节只收脑白金”、“要选就选雕牌洗衣粉”这种陈述性的语句，会大大削弱广告的表达效果。
3、口语句式和书面语句式
由于现代汉语的口语和书面语基本上是一致的，所以在广告用语上也没有特别严格的区分，大部分广告语都是比较通俗易懂的，如：
超凡脱俗，醇和满足（555香烟）智慧演绎，无处不在（摩托罗拉手机）味道好极了（雀巢咖啡）
但是有些广告也会使用比较明显的口语或地方方言，如： 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治牙膏）
这则广告就使用了北京地区的口语，用生活化的语句使商品更加贴近人们的生活，也符合牙膏这一用品在人们生活中的定位。这种方式在某些地方的商家宣传上面使用更广泛，使用一些独具地方特色的词汇，容易引起人们的地方认同感，如上海的“阿拉”“侬”、广州的“靓”等。
（三）主要辞格的使用
在修辞上有特定表达效果的语言结构形式叫辞格，也称辞式、修辞格。广告语中常用的辞格有比喻、双关、比拟、对偶、顶真、夸张、对比、通感等。
1、比喻
比喻就是打比方，是用本质不同又有相似点的事物描绘事物或说明道理的辞格，也叫“譬喻”。比喻里被打比方的事物叫“本体”，用来打比方的事物叫“喻体”，联系二者的词语叫“喻词”[1]241。这种辞格契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性，可以使抽象的事物变得具体，陌生的事物变得熟悉，深奥的事物变得浅显，使人产生深刻的印象。广告语中的比喻往往将商品与人们所熟知或所感亲切的事物联系起来，并且找到其间的类似点，引起消费者内心的认同和共鸣。如：
美加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧（美加净护肤霜）你是我的优乐美（优乐美奶茶）
小洋人妙恋，初恋般的感觉（小洋人酸奶）
恰当使用比喻手法，直接冲击消费者的情感，是比较成功也是比较常用的手段，容易使人在短时间内接受新事物。示例广告中，把护手霜比作妈妈的手，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力；把爱人比作优乐美奶茶，暖暖的、可以捧在手心里的感觉，面向情侣消费者，博得大众好感；将喝小洋人酸奶的感觉比作初恋的感觉，因为这二者都是酸酸甜甜，妙不可言，这使有过经历的人对此有种似曾相识的认知。
2、双关
利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面的内里两种意思，言在此而意在彼，这种辞格叫做双关[1]256。双关可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深语意，给人以深刻印象。简单说来，就是一句话同时兼有两种意思，表面上是一个意思，而实际上却是另一个意思。在广告语中，使用的最多的辞格就是双关。
中华在我心中（中华牙膏）
情系中国结，联通四海心（中国联通）人类失去联想，世界将会怎样（联想电脑）
双关手法的最大好处就是可以把品牌名称嵌在广告词中，让消费者在听到广告语的时候就顺便记住了商家的名称。因为大部分品牌的名称都是有深意的，所以很容易把这种深意发展为广告语进行宣传，进而宣传其品牌思想与品牌精神，所以广告语中采用双关手法通常是一举多得的。
示例中，“中华”，通常意思是指中国，“在我心中”是理所当然的事情，所以作为牙膏来讲的“中华”是以中国人的脑中的对国家、对民族的感情为契机来定位；“情系中国结，联通四海心”这句广告词更妙，将公司名称“联通”和代表联通的中国结同时融入一句短短的广告词中，同时凸显了通讯行业的本质——联通四海；人类失去联想，将不再有创造力，世界将会停滞不前，而人类失去“联想”电脑，将会给工作生活带来不便，这种双关手法在于说明联想电脑在消费者日常生活中所起的巨大作用。
3、比拟
根据想象把物当做人写或把人当做物写，或把甲物当做乙物来写，这种辞格叫比拟。被比拟的事物称为“本体”，用来比拟的事物称为“拟体”[1]246。在广告语中出现的比拟，大部分是利用商品的某一特性、某些与“人”相似的地方，将商品人格化，化身为“人”，并赋予其各种各样的身份，使人倍感亲切，易于接受。如：
雅芳，比女人更了解女人（雅芳）恢复胃动力，请吗丁啉帮忙（吗丁啉胃药）我家的乳品专家（光明牛奶）
由于雅芳产品主要是面向女性消费者的，所以将其比作女人的好朋友，“比女人更了解女人”，为女人提供帮助，引起消费者亲切感；“请吗丁啉帮忙”，把吗丁啉当做家庭医生，及时处理胃病是家庭医生；“我家的乳品专家”更直接的将牛奶拟人化，其产品化身为乳品专家，为全家提供安全健康的乳品服务。由此可见，广告中商品拟人化后的形象大部分是朋友、医生、专家等有着固有社会印象的人群，这类人的形象多是可靠的、亲切的、权威的。这种方法利用了人们日常生活中习惯向可靠的人寻求帮助的心理，把商品贴上“可以求助”的标签，隐匿于生活中，一旦需要就容易被及时记起。
4、对偶
结构相同或基本相同、字数相等、意义上密切相连的两个短语或句子，对称地排列，这种辞格叫对偶[1]264。对偶的特点在于凝练集中，概括力强，音节整齐匀称，节奏感强，声音优美和谐，整体上给人一种均衡美，且具有鲜明的民族特点和特有的表现力，便于记诵。由上下句组成的广告语一般采用这种修辞手法，这样会使广告语读起来节奏鲜明，音调铿锵，如：
使用更方便，沟通更轻松（飞利浦手机）喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）苦苦的追求，甜甜的享受（伊利）
新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）情系中国结，联通四海心（中国联通）
中国现在使用的是现代汉语，但某些方面总是习惯采用古典诗词的一些特点，对偶正是这种现象的体现。通常情况下，一句广告语中并不单单只有对偶这一种修辞手法，往往会结合平仄、押韵一起使用，产生强烈的艺术效果。示例中的广告语上下句对仗工整，简洁有力，符合中国语言的特色，这种特性是一些外语翻译过来的广告词所没有的，体现了汉语言的魅力。
5、顶真
用上一句结尾的词语做下一句的起头，使前后的句子头尾蝉联，上递下接，这种辞格叫顶真，也叫联珠[1]270。这种顶真的手法有点类似于成语接龙、词语接龙，中间重复出现的字词就像链子一样，把上下句紧紧地联系到一起。在广告语中使用这种辞格会产生气势连贯的效果，让人感到语言的节奏美，给人以流畅明快的蝉联美感，如：
全球通，通全球（移动全球通）万家乐，乐万家（万家乐电器）
时尚呼唤人才，人才需要口才（演讲与口才）
前两例广告语每个字没有变化，只是改变了所处的位置，这种方法在简短的广告语中经常使用。上句出现的字词在下句同样出现，但表达的意思却不同，例中前面的“全球通”指业务名称，后面的“通全球”是指这种业务的作用是连通全球各地，前面的“万家乐”是品牌名称，后面的则是其使万家欢乐的作用。在字数较多的广告语中，如示例三，这种顶真手法的使用则可以加强声律的节奏，表达回环复沓的感情，使整个语句有种回环往复的声律感。
6、夸张
故意言过其实，对客观的人、事物作扩大或缩小的描述，这种辞格叫夸张。它对事物的特征加以合情合理的渲染，因而使人感到虽不真实，却胜似真实[1]253。各类广告语中都比较喜欢使用夸张的手法。自然、合理、巧妙城地联系某一事物把广告对象夸大或缩小，恰切地表现出商品的质量、特点，凸显出广告的主题，从而给人以强烈的感染力。通常，广告语夸张主要从时间、空间这两方面，如：
海尔，真诚到永远（海尔电器）
华龙面，天天见（华龙方便面）拥有东芝，拥有世界（东芝电子）
时间上的夸张如“永远”、“千年”、“天天”、“每时每刻”、“分分秒秒”，空间上的夸张如“世界”、“全球”、“遍布”，等，这种夸张有时在人们在日常话语中无意的被运用，在广告中更有夸大的效果。这种夸张并不等于虚假，真实是广告的生命，而夸张则是故意言过其实，用主观眼光去渲染，铺陈客观事物，以达到突出事物本质，加深读者印象的修辞效果。在广告用语中，真实与夸张却可以做到比较完美的统一，首先广告不能脱离事实传递虚假，但又允许一定程度的夸大，这已经在广告商与消费者之间达成了某种默契，即认同这种夸张，认同广告对人主观心理感受进行夸大和强化。
7、对比
对比是把两种不同事物或者同一事物的两个方面放在一起相互比较的一种辞格，也叫对照。对比可以使客观存在的对立统一关系表达得更集中、更加鲜明突出[1]274。广告语中的对比使用，有时是将两个不同的事物拿来比较，突出各自不同的特点，如：
我们集大成，您超越自我（三菱电器）
这则广告将自己品牌本身与其相对的消费者作对比，突出各自不同的功用，即自己品牌在技术方面集大成，做出更好的产品，而消费者只需在此基础上跟进品牌的提升，就可得到超越自我的享受，这种对比使消费者自然而然地接受了广告对于自己的定位。
有时广告会把两种不同的事物拿来对比，在弱势事物的衬托下，使好的更显得好，如： 古有千里马，今有日产车（日产汽车）同样是高清，不一样的清晰（海信）
将现今的产品与早已落后的事物比较，突出其先进之处；用己方的产品和别的不如自己的比较，直接就为消费者在纷杂的市场中选出良莠，站在消费者的角度为其提供更好的选择。
也有些是和自己内部相比较，用好的衬托好的，使之优势更突出，如： 新飞广告做的好，不如新飞冰箱好（新飞冰箱）
这更显得商家对自己的广告和产品都有相当的自信，说明两个都优秀到了一定程度，这也是此类广告的创新之举。
8、通感
叙事状物时运用词语，使不相通的感官感觉相互沟通起来的辞格叫通感，也叫“移觉”[1]283。人类的感官可分为五种：视觉，听觉，触觉，味觉，嗅觉。在通常情况下，这五种感官是各自发挥作用、彼此不交错的，但在特殊情况下，五种感官功能却可以互相影响、互相沟通。这种通感是建立在感觉移借和丰富想象的生理和心理基础之上的，这种物理和精神上的互动可以强化人的感受，产生巧妙的感觉。通感在广告中往往被用来创作饮食类广告语，因为人们在进食的时候往往同时调动视觉、触觉、味觉、嗅觉，特别是味觉和嗅觉两种，给人的刺激是相当明显的，吃过喝过的东西，下次再给出类似的提示，人的感官
几乎会立刻给出反映，脑海中也会浮现出以往的经历，所以饮食类广告中这种方法是极为奏效的，如：
晶晶亮，透心凉（雪碧）
牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力）滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡）
雪碧给人的感觉就是清凉的，这种凉属于触觉上的，然而在喝雪碧的时候味觉和触觉就同时给出了这种凉的印象；将巧克力入口即化的顺滑和用手触摸丝绸的感觉联系到一起，这种味觉和触觉的通感贴切的白哦大出了巧克力的特质，也极有美感；“香”是由味觉感觉出来的，“浓”是用触觉去看见的，而喝咖啡是调动的是味觉喝嗅觉感官，广告使这种“意犹未尽”的香浓感几乎是只调动视觉就能全方位感受到的，这就是通感的妙用。
修辞在广告语中的运用是无处不在的，各种修辞方法和修辞手段的使用也并没有严格的区分，往往多种同时使用，共同使广告语更具艺术特色，更能体现汉语言语法的魅力。
三、结语
语言学的发展离不开社会，人类社会生活方式的改变在一定程度上影响着语言学的发展方向。近百年来人类社会发生的翻天覆地的变化，带给语言学不同于以往的新面貌。就像本文中所讲的修辞为广告语提供了各个方面的帮助，广告语也为语言学中修辞的研究提供了大量素材，二者是相互促进、相互融合的，这是社会与语言学彼此影响、渗透的一个缩影。
主要参考文献
[1]黄伯荣，廖序东.现代汉语.下册.北京：高等教育出版社增订三版，2002.7 [2]倪宝元.修辞手法与广告语言.杭州：浙江教育出版社，2001.6 [3]何新祥.广告语言修辞策略.长沙：中南大学出版社，2003.2 [4]赵宏.广告语言艺术.北京：中国经济出版社，2003.9 [5]何佳讯.广告案例教程.上海：复旦大学出版社，2002.10 [6]余小梅.广告心理学.北京：北京广播学院出版社，2003.9 [7]王桂宏.广告语言中对偶修辞手法对艺术魅力的彰显.内蒙古电大学刊，2007（1）[8]王良杰.浅谈修辞在广告语中的运用.河北广播电视大学学报，2005（10）
点击咨询 