经典网络营销案例：《失恋33天》的微博“病毒”(精)

第一篇：经典网络营销案例：《失恋33天》的微博“病毒”(精)

经典网络营销案例:《失恋33天》的微博“病毒” 杭州尊泰信息技术有限公司 网络营销部提供

《失恋33天》是2011年最成功的电影之一,耗资几百万却获得了几亿的票房,成为史上赚钱比例最高的电影之一。他成功回报得益于它的精准定位,据网络公布的消息,该片制作成本仅为900万人民币,加上宣发投入一共1500万,说俗一点,就是花小钱办大事。

准备充分,定位准确

首先是准备十分充分,在全国7个城市拍摄了14个有关失恋的短片,失恋物语流行起来。定位准确,目标人却也是以80和90后为主,从微博的关注就不难看出,而且从新浪微博直接搜“失恋33天”找到约670多万条消息,腾讯微博直接搜索找到了约330多万条消息。80、90后早已成为电影市场的主力,《失恋33天》的营销选择了“8090”热衷的网络,至于3亿票房的来源,自然也是清一色的“8090”。除了80后的白领,90后的大学生乃至中学生的热情也不可小觑,无论是影院里还是微博上,都有他们活跃的身影。

微博助力,病毒营销

《失恋33天》借助微博的力量,形成滚雪球效应。该影片打造了官方微博粉丝量近10万,同时还打造了很多“失恋33天”的微博号码,像失恋33天经典语录、失恋33天心语、王小贱语录等微博号粉丝数都在10万上,这样就形成了一个庞大的微博矩阵,由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根名博、草根微博转播和推荐,造成巨大的话题效应。《失恋33天》取得3亿的票房既在意料之外,又是意料之中的事。

没有微博、豆瓣、人人网这些网络社交平台之前,对一部艺术作品的宣传途径无非是通过发布会、看片会、人物专访、话题等在电视、报纸等传统媒体上做软性宣传,配合着真金白银投入的硬广告,之后虽然花样翻新,做出各式各样耗资不菲的首映礼,但仍然摆脱不了人们“这是在做宣传,不能完全相信”这样先入为主的观念,花钱费力效果还大打折扣。

微博营销就有意思多了,网络上有一种说法,同样是网络社交平台,微博与QQ、MSN 相比更难于伪装,很多人可以在QQ上轻易进行角色扮演,甚至颠倒性别,而在微博上很难装,或者装不了太久。尤其是那些平时看似神秘而遥不可及的明星,有了微博之后普通人可以近距离接触到他们的生活和想法,还能通过@、评论、转发与他们进行互动,再加上一些普通人原本就不是为宣传服务的,他们的感受天然被认为是真实的,这些因素让微博在人们心中的可信度和公正性大大超过了传统媒体。在微博中关注的人大多都是在乎并欣赏的,如果很多关注的人都说好自己自然动心,这种成本极低又直达目标人群,不粗鲁不胳肢人,潜移默化深入人心的方式简直就是营销的最高境界。

另辟蹊径的营销模式:小成本,大收益

中国电影进入营销时代已经不是一天两天了,《失恋33天》的营销之所以为业内津津乐道,在于它的精准定位,说俗一点,就是花小钱办大事。对于小成本的《失恋33天》来说,通过微博、人人网这样的新媒体来做推广,原本也是无奈之举。宣传公司承认,因为没有大导演、大明星,传统的宣传模式很难玩得转,只好另辟蹊径一头扎进了社交媒体,没想到却成了“微博营销”的经典案例。除了动员明星粉丝转发,宣传方还特别征集普通人拍摄制作了“失恋物语”等视频,点击量超过2000万,这一招,被称做“情感营销”,显然,它比单纯的“交口称赞”更打动人心。

《失恋33天》到底是电影,还是更像电视剧?这样的争论并没有太多意义,毕竟我们探讨的已不是影片本身,而是这一“现象”。即使这是一次无法复制的奇迹,我们还是能从中找到这些有益的启示。

第二篇：微博营销案例分析：《失恋33天》

《失恋33天》到底有多火？数据显示，截至上周日，该片票房已达到2.85亿元，而据非官方消息，本周票房已过3亿大关。《失恋33天》为什么这样火？如果它真是一部“神作”，那倒很容易解释，可它偏偏并不完美。不过，或许也正因为如此，《失恋33天》才成了一种“现象”，才值得人们刨根问底。看一看这个典型的微博营销案例。

营销说——微博推广小钱办成大事

中国电影进入营销时代已经不是一天两天了，《失恋33天》的营销之所以为业内津津乐道，在于它的精准定位，说俗一点，就是花小钱办大事。对于小成本的《失恋33天》来说，通过微博、人人网这样的新媒体来做推广，原本也是无奈之举。宣传公司承认，因为没有大导演、大明星，传统的宣传模式很难玩得转，只好另辟蹊径一头扎进了社交媒体，没想到却成了“微博营销”的经典案例。除了动员明星粉丝转发，宣传方还特别征集普通人拍摄制作了“失恋物语”等视频，点击量超过2000万，这一招，被称做“情感营销”，显然，它比单纯的“交口称赞”更打动人心。

题材说——Hold了失恋现代病

“很多国内外大片，讲的其实都是一小部分人的故事，而失恋这件事，可能绝大部分观众都经历过，所以他们能从影片里找到共鸣。”发行

人高军如此分析。而网友的看法更直接，“《失恋33天》为什么这么火？因为失恋的人太多了呗！”正因为关注了“失恋”这点小事儿，使得影片在营销上大可以跳出电影本身，让更多的观众参与进来。此外，影片选在2011年11月11日这个“世纪光棍节”上映，也让档期和话题形成了高度的默契，最终把影片炒成了“光棍节”的必看之作。

口碑说——不排除跟风赶时髦心理

对于《失恋33天》来说，微博营销能左右的或许只是前几日的票房，如今，光棍节早过了，票房却还在噌噌地上涨，于是，业内人士一致将其归功于影片的好口碑。在豆瓣上，《失恋33天》得到了7.3分；再看看微博，几乎每天都有网友在发表各自的“观后感”，大部分的评价是“台词有亮点”、“感同身受”，起码大家不认为这是一部烂片。

记者在采访中也发现，很多观众买票的理由都是“朋友推荐”。网友“海盗-丹尼斯”就说：“电影《失恋33天》的热映程度远远超乎我的想象，用句俗套点的台词来讲，你要说你没看过这部电影，这几天都不好意思跟别人打招呼！”还有网友坦言，不仅买票跟风，连口碑也有跟风之嫌，“我知道，大凡自己花钱看了的、别人都说好的、风评很不错的，大家都会一窝蜂涌上前说好好好好好。不然就会被鄙夷品位、欣赏水平或者干脆说你这人真个性，真不合群。”或许这种微妙的心理，也为电影贡献了一部分票房。

内容说——人物语言都接通地气

虽然影片质量见仁见智，但影评人普遍认为，《失恋33天》最大的优点是，“讲了一个接地气的好故事”，生动描绘出都市青年的生活状态。何谓“接地气”，说白了就是要与最广大的观众打成一片，反映大众的生活和心声。偏偏如今的国产电影总是高高在上甚至云里雾里，不是打打杀杀的武侠就是历史观混乱的古装，突然杀出这么一部讲述普通人失恋故事的电影，观众看了自然会有共鸣，再加上人物鲜活、台词辛辣，更让人感觉新鲜有趣。连导演滕华弢也说，“好莱坞能拍《猩球崛起》那样震撼的视觉大片，但拍不了王小贱、黄小仙这样贴近中国人生活的故事。”

《失恋33天》到底是电影，还是更像电视剧？这样的争论并没有太多意义，毕竟我们探讨的已不是影片本身，而是这一“现象”。即使这是一次无法复制的奇迹，我们还是能从中找到一些有益的启示。

毫不夸张地说，《失恋33天》是一部彻头彻尾的“8090”电影，编剧是个85后宅女，故事讲的是一群80后的恋爱与生活，营销选择了“8090”热衷的社交网络，至于3亿票房的来源，自然也是清一色的“8090”。除了80后的白领，90后的大学生乃至中学生的热情也不可小觑，无论是影院里还是微博上，都有他们活跃的身影。这也是微博营销方法的成功之处。

第三篇：《失恋三十三天》网络营销案例（xiexiebang推荐）

微博营销案例分析：《失恋33天》 微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。最近很火的一部电影《失恋三十三天》就是一个典型的微博营销。《失恋三十三天》之所以这么成功，期中有一部分的原因就是他的精准定位、《失恋33天》是一部彻头彻尾的“8090”电影，编剧是个85后宅女，故事讲的是一群80后的恋爱与生活，花很小的成本通过微博，人人网等新媒体进行成功的宣传。这部电影定位的目标人群就是上班白领，当然学生群也是一股不可小看的力量。使用网络营销本事无奈之举，宣传公司承认，因为没有大导演、明星，传统的宣传模式很难玩得转，只好另辟蹊径一头扎进了社交媒体，没想到却成了“微博营销”的经典案例。除了动员明星粉丝转发，宣传方还特别征集普通人拍摄制作了“失恋物语”等视频，点击量超过2000万，这一招，被称做“情感营销”，显然，它比单纯的“交口称赞”更打动人心。

微博营销之所以这么成功，不排除人的追风心理。微博上每天都有人说在《失恋三十三天》是多么的好看。这时候你如果不去看，看了又不说好看的话，品味就会被鄙夷，认为你不合群，就是这种微妙的心理。一窝蜂的都说好看。那就会更多的人去看，形成了这种良性循环。票房也就飘升了。

“《失恋33天》为什么这么火？因为失恋的人太多了呗！”正因为关注了“失恋”这点小事儿，使得影片在营销上大可以跳出电影本身，让更多的观众参与进来此外，影片选在2011年11月11日这个“世纪光棍节”上映，也让档期和话题形成了高度的默契，最终把影片炒成了“光棍节”的必看之作。早光棍节的问候语已不是你吃饭了没而变成了你看了《失恋三十三天》没。仿佛你没有去看这部电影已是很老土了。

这也就是微博营销的成功之处。

第四篇：如何利用微博做网络营销（推荐）

如何利用微博做网络营销

微博作为当前热门的一个社会化媒体，其网络营销力量也成了互联网革命者们挂在嘴边议论的热门话题。那么，企业如何利用微博进行网络营销呢？企业要想做好微博传播，必须先了解企业微博能够为企业带来什么，其中包含以下几个方面：

第一，发布企业信息，展示企业品牌形象，产品卖点，展现员工精神风貌。第二，与目标消费者建立互动，听听消费者对企业产品的评价。

第三，提供客户服务，提供企业前沿资讯、服务及产品，与消费者面对面的沟通说明。第四，危机的监测、预警和快速处理，即时发现消费者对企业及产品的不满，快速应对。

了解以上功能有助于帮助企业在微博上更好的营销。但是，了解微博能为企业带来什么的同时企业还需要慎重考虑一个问题：“企业微博的定位”。一个企业的微博应该有其明确的定位，也就是“个性”，只有符合这个“个性”的传播内容，才能更容易获得粉丝们的关注。王先生举个例子说明，在给一个汽车企业的官方微博定位的时候，他会考虑到企业的文化和产品特性，当然还必须考虑到客户的接受程度，最终形成定位为“提供汽车生活的相关资讯”。基于微博定位，CIG在为客户服务的过程中会考虑以下几个方面的内容：

第一，官方微博：企业的微博必须是官方的，传播的内容也必须是官方的，试想一下，如果一个企业的微博天天围绕着“凤姐”，“小月月”一类的热点话题不停的发表言论的话，他的目标消费者会如何看待这个企业？

第二，汽车类相关资讯微博：围绕定位这部分的内容是必不可少的，作为汽车企业的粉丝群，其实也是一个兴趣性质的圈群。

第三，驾驶文化传播微博：这部分内容需根据企业传播的重点和特有的文化结合，切不可生搬硬套。

第四，节能环保传播微博：关键作用在于让潜在消费者感受到企业的良好面貌，提高企业威望，这也是利用微博推广企业品牌的一种方法。

总结上述，企业微博要做其实很简单，就是要成为自己粉丝的“意见领袖”；或者说是成为其定位的目标用户中最具代表性的那一个，这需要企业在传播这句话，过程中持续了解用户的感受，不断的修正自己。“微博传播是一个漫长的过程”，企业微博营销切不可急功近利。

参考资料：广州网站建设http://cuooo.com

第五篇：网络营销之微博互推

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网络营销之微博互推

其实微博除了互粉增加粉丝之外，互推也是增加粉丝的一种很重要的方式。而且经过互推得来的粉丝在质量上要比互粉来的高很多。所以如果说互粉在于执行的话，那么互推更看重的无疑是内容。怎么让大家更加认可自己的微博，怎么让大家自愿去转发自己的微博，又怎么样让别人的粉丝成为自己的粉丝。

首先是内容的选取，哪些内容是大家比较乐于看到的并且愿意转发的。这需要我们下一番功夫。比如我在选择内容的时候我会选一些本身就有过自然转发的，并且内容属于比较轻松搞笑的微博来做。我之前就说过，微博的受众大多是一些上班人士，大家在繁忙的工作之余关注一下微博，这样轻松搞笑的微博能够带给大家些许放松。当然，就新浪目前的形式而言，其实一些星座、笑话、格言都有做的很不错的。

其实，随着微博的越来越热，利用微博来引导流量确实是一件好办法。其实不难看出很多的大号微博有很多的僵尸粉，但是我们同样知道的是一个账号粉丝到了一定的5W甚至是10W的时候其影响力是不容小觑的。就假设他有一半甚至是2/3的粉丝是僵尸粉，但是他同样拥有几W的真实粉丝，那也就意味着他的一条信息可以同时有好几W人看到。这样带来的流量自然是很可观的了。

但是如果说作为一个企业想利用微博来引流量的话，我们需要注意哪些方面呢?今天我就在这里和大家简单的分析一下 ：

首先，我们必须去考虑我们的受众人群。目前最热的新浪和腾讯两大微博平台的活跃人群是存在很大的差异的，那么我们网站的受众在哪个平台比较多，我们就得主攻哪个平台。

当然，要利用微博引导流量并实现转化，粉丝量自然是第一位的。我们必须拥有足够多的粉丝，并且有相当程度的高质量粉丝。

有了一定数量和质量的粉丝之后呢，我们的并不能急于的发我们的链接以求流量，而是需要精心去维护我们的微博，提升微博的影响力和粉丝的粘合度，为我们的流量和转化打好基础。

之后，我们可以开始尝试着去带一些链接。但与此同时我们也需要对此做好相应的数据统计，我们需要统计我们的受众人群的微博习惯，比如他们比较喜欢哪一类的微博，对于哪些形式的东西比较认可。这都是需要我们关注的。然后经过详细的分析和统计之后，在比较适当的时间，采用大家比较喜欢的方式，给予大家比较想知道的信息，并带上自己的链接，相信比随意去发链接效果会更好。

再就是互推人群，也就是说咱们该找什么人互推。这也是一个很棘手的问题。因为互推人群的质量直接影响的互推的效果。我们通过互推最终是希望能够得到更多的高质量粉丝。那么哪些人转播我们的微博能够更好的帮我们实现这个目的。第一，粉丝数量。如果一个号只有几百的粉丝，那么不管他怎么帮忙推，效

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果也是一般般。因为他本身的粉丝基数不高，对于我们而言，曝光率也就相对会降低很多。这也是很多人希望有一个大号能帮自己转发微博的原因。既然收到大号，那么如果说我们有熟悉的大号，那自然是互推的首选，我们可以让他们帮我们去转发，那样会有事半功倍的效果。

在我们平时做微博的时候很少有这么多人同时做这样子的转发。那么这个时候我们该怎么去寻找这种同类呢?事实上也是有很多的途径的，比如说微群，比如说QQ群，当然，很多的QQ群里面进行互推的成员对于粉丝的数量上有较高的要求，那么如果粉丝数量上我们还没有达到别人的要求又该怎么办呢?这里我主要和大家分享两个方法，第一是1转多。也就是让别人帮自己转一条，而自己帮别人转多条作为回报。第二是私信，让自己的粉丝帮自己转发。这两种方法是我用的比较多的。

再就是一些比较边缘的方法，效果也是有的。那就是去互粉群找一些比较活跃的求粉人士，主动关注别人，然后留言告诉他，请他帮忙转发，而不用回粉。很多人也是很愿意帮忙的。而且也有很多人既会帮你转发，也会回粉，可谓是一举两得。当然，也可以发消息转发送粉丝等等。这些方法的效果虽然不是那么很大，但是也能给自己带来一些转发。就数量而言，也是有一定的帮助的。

互推说到底也就是通过更多的转发提升自己的微博的曝光率，让更多的人能够了解到我们的微博，并且让一些人能够因此而喜欢上我们的微博，从而成为我们的粉丝，也进一步提升自己微博的影响力。资料来源：淘宝优惠券http://taobao.miquan.com/