第一篇：广告史复习要点
广告史复习题目
一、简要知识点：
1、第一次正式使用广告一词的中国国内中文报纸（）
2、《一个广告人的自白》的作者（）
3、三明治广告人的最早雏形出现在（）4、20世纪初期，主张广告运用感性诉求的代表人物是（）
5、西方最早的印刷广告是一则（）
6、世界上最早具有广告代理性质的机构出现在（）
7、世界广告中心开始由英国转移到美国的时间是（）
8、世界广告中心的城市是（）
9、西方大众化报纸出现在19世纪（）年代
10、美国第一家商业电台是（）
11、摄影广告组早出现在纽约的（）
12、商代和西周的商业主要控制在官府手上，这种商业形式被称为（）
13、清代张大都的《燕市负贩琐记》一书的主要内容是关于（）
14、旧上海广告业发展的全盛时期是在（）15、1972年，美国制定不允许对儿童放映虚假广告和隐形广告规定的是（）16、20世纪90年代中期，美国最大的广告公司是（）
17、显存史料显示，在我国西周时期就出现了()
18、十五、十六世纪，在地中海沿岸的威尼斯出现了最早的()
19、被称为美国广告业之父的是（）20、1841年，在美国费城开办的第一家广告公司的是（）21、19世纪，专门为各家报纸兜售版面的人自称()
22、法国专为广告创作人员设立的大型评奖活动是()
23、第二次世界大战以前，继报刊等印刷媒介之后成为第二大传播媒介的是()
24、在纽约集中了10多家大型广告公司，成为美国广告象征的是著名的()
25、我国最古老的广告形式有口头叫卖和（）
26、鼓刀、杨声被认为是我国古代一种广告形式，这种广告属于（）27、20世纪90年代，美国发行量最大的报纸是（）
28、全球第一个网络广告出现于（）
29、世界上最早使用挂历广告的广告主是（）30、著名的广告语“只融在口，不融在手”宣传的巧克力品牌是（）31、1969年美国人里斯和杰特劳特提出的广告理论是（）
二、重要史料
1、月份牌广告
2、中国广告协会中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。中国广告协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。
3、劳塞他石碑
4、李奥贝纳
5、罗塞塔碑
6、WPP集团
7、《申报》
8、《叫喊人法则》
三、主要问题：
1、有关广告起源问题的两种基本观点。
1、各国出口产品生产企业或出口贸易公司在选择国际广告公司时，主要考场的因素有哪些？
2、西方古代广告时期的主要广告形式有哪些？ 3、19世纪中后期，世界广告中心为何转移到美国？
4、日本电通广告公司业务活动的主要部分。
5、举例说明近代大众传播时代广告业已经取得长足发展。
6、中国广告业直面的四大挑战。
7、引发全球化的第二次浪潮的因素。
8、香港地区的电视广告具有哪些特点？
9、中国近代报刊《申报》的广告经营有哪些特色 10、20世纪初期美国广告业发展的社会背景是什么？
11、广告国际化及其意义。12、20世纪20-30年代中国广告业繁盛的原因及表现。
13、全球五大广告奖项。
14、我国广告代理制度的运行规则。
15、国际广告业发展趋势。
16、为什么说中国古代诸多广告形式是民俗文化的载体。
17、你认为公共关系最终会取代广告成为主要品牌塑造工具吗？
第二篇：中外广告史复习
中外广告史 绪论
选择题/填空题 1、1898年12月23日，梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。
2、国内报纸第一次正式使用“广告”一词的是《申报》。
3、按照美国营销协会1948年对广告的定义，除了广告主、传播的非人际特点，广告的基本要素还包括付费传播。
4、“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。”语出著名报学史专家戈公振先生。
5、广告活动进入到大众传播时代的重要标志是15世纪中期印刷术在西方的革新与普及。6、19世纪，广告的主流媒体是报纸。7、1841年，福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。8、1869年，美国艾耶父子广告公司成立，开始代理广告业务，标志着广告业作为一门职业诞生。
9、早期的营销理论“4P”理论除包括产品、价格、销售地点等内容外，还包括销售促进。10、20世纪90年代以后，4C理论包括消费者、成本、便利性和传播。
11、广告的原始形式有实物陈列广告、叫卖广告、标志性广告等。
12、公元前1000年，古埃及首都特贝散发的“广告传单”，是迄今为止发现的世界上最早的广告物。
13、古亚述帝国建立起胜利纪念碑是人类社会早期的非商业广告。
14、我国最古老的广告形式是陈列和口头叫卖。
15、近代广告时期的到来标志是印刷广告的兴起与普及。
16、我国最早出现雕版印刷技术是在隋唐时代。
17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是迄今发现的世界最早的印刷广告。
18、开辟了人类印刷传播时代新纪元的代表性人物是古登堡。
19、西方最早的印刷广告是1472年英国人威廉·坎坷斯顿在伦敦教会前张贴的一张长12.5厘米、宽17.5厘米的招贴式广告。20、1625年，《英国信使报》在报纸上刊登了一则推销图书的广告，被认为是世界上最早的报纸广告。
21、另一种观点认为，1650年英国《新闻周刊》刊登的一则内容为寻找12匹被盗的马的悬赏广告是世界上第一则名副其实的报纸广告。22、1610年，英国詹姆士一世让两个骑士建立了最早的广告代理店。最早的广告代理店出现在17世纪。23、19世纪，世界广告的中心由英国向美国转移。
24、被广告史学家称为“现代广告公司的先驱”是艾耶父子广告公司。
25、创刊于1853年9月3日的香港第一份中文报刊《遐迩贯珍》，首次用铅活字排版印刷，除经营广告业务外，还率先宣传广告对商业的作用。26、19世纪60年代以后，上海成为中国商业报纸的出版中心。
27、现代广告形成的标志是美国广告代理公司的出现及其位置和角色的明确。
28、现代广告萌芽的标志是广告代理和广告代理佣金制。29、19世纪美国便士报的代表《太阳报》的创办者是本杰明·戴。30、1920年，美国KDKA电台开播，这是美国第一家商业电台。
31、在美国，签发电视许可证的政府机构是FCC。32、1853年，美国纽约的《每日论坛》第一次用照片为一家帽子店做广告，摄影广告由此出现。
33、户外广告开始出现是在17世纪。34、1882年，英国伦敦安装了世界上第一个灯光广告。35、1910年，法国在巴黎举办的国际汽车展览会上率先使用了霓虹灯广告。36、20世纪最重要的四大广告媒体是报纸、广播、电视、杂志。
37、美国最早的广告法规《普令泰因克广告法草案》诞生于1911年。38、1914年，美国成立发行量审计局（简称ABC），专门负责核查报纸的发行量。39、1938年，国际广告协会成立，中部设在纽约，是国际性的非盈利组织，也是世界上最大和最权威的国际广告组织。
40、“二战”以后，从广告业的发展态势看，出现了以美国为核心领导，西欧和日本为重要主体的广告业大发展。
41、在法律法规方面，早在公元13世纪的法国，路易七世颁布《叫喊人法则》，对叫卖广告的行为进行了规范。
42、著名的AIDA法则是有E.S.路易斯提出的。
43、世界各国中最早开设广告课程的大学是哈佛大学。
44、广告史的静态研究对象不包括广告与文化的互动过程。
问答题
广告的基本特征有哪些？
（1）广告是一种信息传播的活动和行为
（2）广告是一种具有投入产出特点的付费传播（3）广告是一种有意图的传播（4）广告是一种非人际传播
广告发展史大致可以分为哪几个历史阶段？ 第一阶段是广告活动的起源阶段 第二阶段是广告的大众传播时代 第三阶段是广告活动的职业化阶段 第四阶段是当代广告活动时期
广告的职业化发展给广告活动带来了哪些巨大变化？
1、广告竞争日益激烈
2、广告活动的规范性加强 当代广告活动的特点有哪些？
主要特点是传播手段日益丰富，广告功能更加多元
1、就广告媒介而言，以互联网等数字技术为代表的新媒体技术越来越多地被运用到广告传播过程中，广告的效益、技巧、形态等都大大超越了传统的大众媒体传播时代
2、广告信息传播速度快，覆盖范围无远弗届
3、广告诉求方式更为多样，人们接触广告的方式也更加多样，广告对经济、社会生活的影响更为深广
4、广告活动的组织化程度日趋提高 广告的功能主要体现在哪里？（1）广告对商品销售活动的功能（2）广告对社会组织的功能（3）广告的社会文化功能 广告发展史的研究对象是什么？
广告发展史的研究对象是中外广告的发展、变化过程。具体包括以下几个方面的内容：（1）广告史实（2）广告媒体（3）广告组织（4）广告制度（5）广告理论（6）广告教育
（7）广告与外部环境的互动 广告发展史的研究方法有哪些？（1）传统的逻辑分析法（2）比较史学方法（3）心理分析法（4）计量法（5）口述史方法（6）社会史学
广告发展史研究的基本问题有哪些（1）广告发展的历史阶段划分（2）影响广告发展的社会因素（3）广告实践的发展脉络
第一章 中国古代广告史 选择题/填空题
1、人类传播史迄今经历了四次传播革命，即口头传播、文字传播、印刷传播、电子传播。
2、口头广告和商品陈列广告是原始商品交换活动中出现的两种最基本的广告形态。
3、《诗经·卫风·氓》中记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。”“抱布”就是实物陈列广告。
4、《楚辞·天问》中有“师望在肆……鼓刀扬声。”这里的“鼓刀”和“扬声”被认为是口头叫卖形式。
5、春秋战国时期出现的新的广告形式是悬物广告。
6、中国古代商店中的幌子从广告的视角来看，也是一种实物广告。
7、史书《三辅绝录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”展示的是命名广告。
8、《战国策》记载的“马价十倍”的故事描述的是名人广告现象。
9、我国汉代刘白堕巧做广告的故事见于《洛阳伽蓝记》。
10、宋代的商品流通领域出现了纸币的雏形——交子与会子。
11、宋代城市广告大致可分为商品市场广告、服务业广告、文化娱乐业广告。
12、宋代出现并流行的由叫卖广告演化而成的娱乐形式叫做吟叫。
13、宋代新出现的广告形式是彩楼、欢门广告。
14、两宋时期，民间艺人将各种吟唱形式编撰成书，称之为宫调。
15、宋代诗歌广告发展的一个重要表现是出现了诗人专为商品销售创作的广告诗。
16、我国最早出现雕版印刷技术是隋唐。
17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，被认为是世界上最早的印刷广告实物。
18、现存最早的一部雕版书、刻于唐代的《金刚经》。
19、我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，是一幅推销杂剧《眼药酸》的广告。20、图书征稿广告是元代新出现的广告形式，在公元1336年雕版印刷的《元诗》中，就刊载了一则征求诗稿的广告。
21、最早的包装实物广告出现在元代。
22、记载明、清两个时期的声响广告形式的是《祥符县志》。
23、明代店铺招牌广告中独有文化内涵的表现形式之一，史书称之为“青龙牌”，所书写的文字往往带有美好的祝愿。
24、相传明太祖朱元璋是第一个撰写对联广告的人。
25、清人闲园鞠农在《一岁货声》中收录了京师地区大量叫卖唱词，有不少是对商品的直接宣传。
26、我国在清代最流行的招牌广告形式是冲天招牌。
27、清朝在酒肆、茶楼、饭庄等出现招牌广告的新形式——水牌。
28、《清裨类钞》一书中描述清代的招牌的形态是“悬牌于门以为标识”，该书的作者是徐柯。
29、明清时期，与普通民众生活密切相关的各种广告形态，在诗人们撰写的竹枝词里得到描述。
名词解释题
悬物广告是指商品经营者在销售场所摊位前悬挂与经营特征有关的物品或标志的广告形式。招幌广告，幌子是用布料等轻软材质制作成各种形状和造型，具有鲜艳的色彩和随风飘动的效果，悬挂在店铺门口，作为店铺营业的标志。妇女当栌是汉代出现的卖酒的广告形式。让容貌姣好的女子在垆前招待顾客，也是商家的一种促销手段。
彩楼欢门是宋代新出现的广告形式。彩楼主要指店铺的门面装饰，欢门主要是指喜庆节日临时用彩色的纸帛或树枝鲜花扎成的栅栏或特殊造型。
宋代的“牌记”是刻书家的字号标志，反映刻书内容及有关情况，有方形、碑形等，最初是为了便于读者识别，争取商业信誉，后来逐步发展成版权记录，类似现在的版权页。是宋代书籍广告的主要载体。
楹联广告是具有中华民族特色的一种文字广告形式，五代十国时期出现，在明代得到提倡，在清代流行，是楹联艺术与广告表现相结合的产物。
问答题
中国古代广告的发展呈现出什么特点？
首先，中国古代广告的发展水平由当时社会的生产力发展水平决定。其次，中国古代广告的出现和发展与人们的现实生活需要密切相关。
再次，中国古代社会主要有社会广告、商品广告、文化广告、军事广告四种类型。最后，中国古代社会广告市场发育不成熟，尚未形成独立的广告行业。为什么社会广告会在原始社会末期先于商品广告产生？ 广告是人们建立社会联系的方式之一，它的出现需要具备以下三个方面因素：一是人类有互通信息的需要；二是人类有剩余商品交换的需要；三是具备产生广告手段和形式的物质条件。因此，作为信息传递基本手段的社会广告就先于经济广告出现了。广告的出现需要具备哪些条件？ 1）人类有互通信息的需要； 2）人类有剩余商品交换的需要； 3）具有产生广告手段和形式的物质条件。宋代广告的新发展主要表现在哪些方面？
（1）艺术性增强，形式更多样；广告信息量增加，内容更加丰富
（2）印刷广告的出现，不仅扩大了信息传播范围，而且丰富了广告信息传播通道，提高了广告传播效率
（3）综合性的广告活动的出现，拓展了广告的内涵
第二章 中国近代广告史 选择题/填空题
1、国内外的广告史学都将报刊广告的出现作为近代广告史的开端。
2、以报纸杂志为代表的近代广告媒体开始由外商和外国传教士引入中国。
3、早在唐代初期，就产生了中国最早的报纸邸报。
4、中国最早的报纸“邸报”开始定期发行是在宋代。
5、邸报在唐代出现，宋代开始定期发行，明朝使用活字排版，清朝将名改为《京报》。
6、《察世俗每月统记传》是近代第一份中文期刊，于1815年在马六甲创办，由米怜主编。
7、我国最早刊载商业广告的期刊是在中国境内出版的第一份中文杂志《东西洋考每月统计传》，在广州创办。
8、我国最早的杂志广告副刊《布告篇》属于《遐迩贯珍》。
9、中国境内最早的中文报纸，也是香港地区出版的第一张中文报纸是《香港船头货价纸》。
10、《申报》刊登的第一张有图片的广告是成衣机（缝纫机）广告。
11、国内率先在报社内部设置专门的广告推广部门的中文报纸是申报。
12、我国最早的专门承揽广播广告业务的专业广告机构是中国电声广告社。
13、上海地区最早采用霓虹灯做广告的商品是红锡包牌香烟，收到了良好的宣传效果。
14、我国最早运用现代大橱窗广告的是开设在上海南京路一带的四大百货公司。
15、上海南京路上的四大百货公司是先施公司，永安公司，新新公司，大新公司。
16、我国最早出现的商品海报是月份牌广告。17、20世纪初，我国的首座电影院出现于上海。
18、抗日战争时期乃至解放战争初期，中国共产党在国民党统治区公开出版发行的唯一党报是《新华日报》。
19、我国现代广告专营行业最早产生于上海。
20、我国广告业界最早的行业组织是1919年在上海成立的“中国广告工会”。
21、我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构是“中国广告工会”。22、1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告工会”，这是广告同业最早的组织。
23、近现代中国的广告管理，开始于1904年由清政府颁布的《商标注册试办章程》。
24、我国最早的商标法的颁布者是清政府。25、20世纪20年代的《民律法案》，是我国最早的广告管理法规条款。26、1918年成立的“北京大学新闻学研究会”是我国最早的广告研究团体。
27、我国第一部系统的新闻学著作《新闻学》作者是徐宝璜。
28、系统论述了我国报刊广告发展历史的《中国报学史》，作者是戈公振。
29、我国最早出版的广告学研究专著是甘永龙根据美国How to Advertise一书编译的《广告须知》。
30、由国人撰写的第一本广告学专著当数1926年商务印书馆出版的蒋裕泉写的《实用广告学》。31、1920年，上海圣约翰大学报学系成立，这是我国大学中最早成立的新闻系。
问答题
在我国近代报刊中，《申报》在广告经营方面具有什么特色？（1）广告费用低廉（2）广告自行制作（3）广告内容多样（4）广告政策灵活
民国初期的报刊广告发展有哪些特点？
1、广告内容有所扩大，包括百货、电影、医药、银行、书籍及个人广告
2、广告的编辑、排版质量有所提高，图文并茂 民国初期的广告业发展有什么特点？（1）报刊发展迅速（2）广告受到重视（3）广告版面扩张
（4）广告成为重要的收入来源（5）出现专业广告机构
民国时期有哪些新的广告媒体问世？各有什么特点？（1）广播广告（2）路牌广告（3）车船广告
（4）霓虹灯广告（霓虹灯颜色丰富，图案多样，光线还能跳动变换，在城市的夜空十分醒目）
（5）橱窗广告（橱窗广告是企业宣传商品的一种直观有效的方式。琳琅满目的橱窗陈列可以使消费者对商品产生直观印象，刺激购买欲望。）
（6）月份牌广告（月份牌广告具有实用性强、阅读率高、便于保存和重复阅读、时效性强等特点。）（7）电影广告（8）飞行广告
抗战时期国统区的广告有哪些特点？
（1）抗战开始后，中国民众奋起抗日。很多烟商为迎合抗日形势需要，纷纷把宣传抗日爱国的内容制成香烟牌子。
（2）从“九一八”开始，抗日救亡就成为国统区报刊宣传的中心。简述我国现代广告业兴起过程。
我国广告专营行业，即广告社、广告公司在20世纪初开始出现。我国现代广告专营行业最早产生于现代工商业最发达的上海。这些机构为客户提供专业的广告设计、制作、发布、代理等服务，收取佣金。
（1）一些有实力的中外企业自办了广告部，如英美烟草公司。
（2）民族工业也开始注意发展广告，在企业内部设立广告部，如五洲药厂、信谊药厂等。（3）还有一些企业没有条件设立广告部，只好依靠广告代理商设计和制作广告，这促使了早期广告社和广告公司应运而生。
（4）20世纪30年代被认为是旧上海广告业的全盛时期，广告公司的运作逐步走向专业化。（5）随着广告业的发展，形成了广告美术行业，出现了一批优秀的广告设计人才。近现代我国对广告的法制化管理是如何体现的？
（1）近现代中国的广告管理，开始于1904年由清政府颁布的《商标注册试办章程》，这是 我国最早的商标法。
（2）1923年5月北洋政府颁布《商标法》，同时颁布《商标法施行细则》，并设商标局进行管理。
（3）20世纪20年代的《民律法案》，是我国最早的广告管理法规条款。
（4）1936年10月，国民政府社会部颁布了《修正取缔树立广告的办法》，对广告加强管理。
（5）国民政府社会部还颁布了《户外广告张贴法》。
试述北京大学新闻研究会对我国广告研究和广告教育的贡献。
（1）对广告研究：把广告作为新闻学研究中的一个组成部分，该会所聘导师之一徐宝璜不仅给会员讲授新闻学课程，还在1919年出版了我国第一部系统的新闻学著作《新闻学》。（2）对广告教育：把广告学作为新闻学研究和教学中的一个重要组成部分，该研究会举办了两期研究班，培养会员百余人，为新闻界输送了不少优秀人才。
第三章 新中国的广告事业 选择/填空题
1、新时期，我国最早刊登商品广告的报纸是《天津日报》。2、1979年1月14日，在上海《文汇报》登出了丁允朋题为《为广告正名》的文章。
3、“文革”后，《工人日报》刊登的第一版外商广告是日本东京芝浦电器株式会社的广告。
4、交通类广告包括交通工具和交通设施两大类。
5、新时期广告中，最早为广告代言的名人是电影明星潘虹。
6、改革开放以后中国成立的第一家外企广告公司是电扬公司。
7、建国以来第一部全国性、综合性的广告管理法规是《广告管理暂行条例》。
8、我国第一部《广告法》于1994年10月27日颁布，1995年2月1日真是实施。
9、建国以来制定的一部最系统、最完整和最具有法律效益的广告法律是《广告法》。10、1981年，中国第一个全国性的广告行业组织——中国进出口贸易广告协会宣告成立。
11、目前我国已成为继美国、日本、英国之后的第四大广告市场。
名词解释
《广而告之》栏目以“提醒、规劝、批评”为宗旨，采用人们喜闻乐见的形式，在第一套节目的黄金时间定期播出，让观众在娱乐中得到启迪、受到潜移默化的教育。
中广协是中国广告协会的简称，1983年12月27日成立，是具有法人资格的社会团体，接受国家工商行政管理局的指导，是联系政府广告管理机关与广告主、广告经营者、广告发布者的桥梁和纽带。
问答题
国民经济恢复时期，我国政府为重建广告业采取了哪些措施？
（1）相继颁布了一些地方性的广告管理的办法和规定，并建立了相应的广告管理机构，加强对广告业的引导、整顿和管理
（2）根据政府对私营工商业实行“利用、限制和改造”的总方针，将解放前遗留下来的大量分散和私营广告社，合并成较具规模的广告业
国民经济恢复时期，一些地方性广告管理法规的主要特点（1）界定了“广告”的定义及广告管理的范围（2）强调对广告内容的管理（3）强调对广告经营机构的管理（4）规范广告管理机构，规定其职能 简述“文革”以前新中国广告事业的发展 社会主义改造时期（1953-1956）的广告业（1）组建公私合营的广告公司（2）进一步加强对广告业的管理
全面建设社会主义时期（1957-1965）的广告业（1）广告服务于对外经济贸易活动（2）广告的积极作用被肯定（3）广告服务于政治宣传（4）广告形式的多样化
20世纪80年代以来，我国的广告媒体主要有哪些发展？
（1）报纸广告掀起扩版增张的热潮，传统4个版的报纸被不断为8版、12版、甚至16版、20版、40版的报纸所代替
（2）杂志广告越来越受到重视，种类日益增多，一些专业对口的杂志作为外贸广告的媒体受到重视
（3）电视广告以强劲的势头快速发展，逐渐成为第一大广告媒体（4）广播广告得到很大发展，成为主流的广告媒体
（5）户外广告、交通广告、包装类广告、直邮广告、店铺广告等都有了较大的发展 20世纪80年代以来，我国电视广告的发展有哪些特点？
（1）开始大量出现情感氛围广告，而不再像以往那样简单地做功能诉求（2）明星代言广告明显增多
（3）涌现出不少优秀的电视广告语
（4）鉴于电视广告发展的需求，这一时期国家对电视广告的管理日益加强 简述新时期我国广告代理制的发展进程。我国试行现代广告代理制起步较晚，于20世纪90年代初开始试行。真正开始全面试行是在1993年下半年。1993年7月，国家工商行政管理局、国家计划委员会联合制定、下发了《关于加快广告业发展的规划纲要》，提出全面实行广告代理制。7月15日，国家工商行政管理局又下发了《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。另一方面，此时的广东等一些沿海经济发达地区城市已率先试行广告代理制。从1994年起，广告代理制逐步在全国范围内推广，并逐渐规范化。从此，中国广告业开始向新的经营体制迈进。新时期我国广告管理有哪些特点？
新时期中国的广告管理主要体现在法制管理、行业自律和社会监督等三个方面的发展。法制管理：
（1）1979年11月，中共中央宣传部发出了《关于报社、广播电台、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》，肯定了广告的积极作用。
（2）1982年2月6日颁布《广告管理暂行条例》，是建国以来第一部全国性、综合性的广告管理法规。4月份又制定了《广告管理暂行条例实施细则》。
（3）1987年10月26日，国务院又颁布了更为完整的广告法规-《广告管理条例》，同时废止了《广告管理暂行条例》。1988年配套发布了《广告管理条例实施细则》。（4）1994年10月27日颁布了《广告法》。行业自律：
（1）新时期，我国出现最早的广告行业组织是“中国对外经济贸易广告协会”。（2）1983年12月27日，中国规模和影响最大的广告行业组织——“中国广告协会”（简称“中广协”）宣告成立。
（3）1987年5月12日，“中广协”和中国对外经济贸易广告协会共同组成“国际广告协会中国分会”。消费者监督：
1984年12月26日，经国务院批准中国消费者协会成立。消费者协会在广告的社会监督方面的工作包括：受理、调查、调解消费者对虚假广告的投诉；支持消费者就违法广告寻求行政救济和司法救济等。
简述新时期我国广告教育的发展。
（1）新时期广告教育开始于80年代初期。1983年，厦门大学新闻系创办了我国第一个广告学专业，开始真正意义上的中国当代高等教育的历史。
（2）1993年和1995年，北京广播学院和厦门大学分别开始招收广告学研究方向的研究生，标志着我国广告学高等教育已经发展到了更高的层次。
（4）与此同时，非学历的职业培训也在实践的要求下蓬勃展开。2007年实施的新的《医疗广告管理办法》主要进行了哪些修订？
1、明确了医疗广告发布前的审查制度
2、首次对发布的广告内容做出了明确限定
3、加大了对违法医疗广告的处罚力度
第四章 台港澳地区的广告发展史 选择题
1、《台湾民报》是由台湾同胞创办的第一份中文报纸。
2、《台湾新生报》是台湾光复后创刊的第一家日报，也是现存台报中发行时间较早、历史最久的报纸。
3、台湾三大报系是《中央日报》、《联合报》和《中国时报》。4、1960年，台北“中国广播公司”开始进行电视转播，这标志着台湾地区电视事业的起步。
5、“台湾电视公司”（TTV）是台湾创办最早的电视公司。6、1958年，台湾第一家综合广告代理店“东方广告社”正式成立。7、1961年2月，黄远球、陈福旺、徐达光创办了“台湾广告公司”，这是第一家综合广告代理公司。
8、台湾广告业界最重要的行业组织是“综合广告业经营者联谊会（4A）”。
9、“台北广告人公会”是台湾地区创建的第一个广告学术性组织，由资深广告人、广告学者颜伯勤创建。
10、“台北市广告代理商同业公会”（简称TAAA），是台湾地区广告业界规模最大的行业组织。11、1986年，台湾“中国文化大学”最早成立广告学系，并招收第一届学生。
12、王德馨被称为“台湾一位最早的广告学术创导者”。
13、由台湾《中国时报》出资兴办的“时报广告金像奖”是台湾历史最悠久、最具权威的一项广告评选活动，自1978年创办以来，每年举行一次，从未间断。
14、亚洲电视成立于1957年5月29日，不仅是香港第一家电视台，而且更为全球第一家中文电台。
15、电视广播有限公司（香港），简称“无线电视”（TVB），是香港最早成立的彩色无线电台。
16、香港的周刊竞争十分激烈，大致分成壹传媒、新系、南华传媒三大势力。
17、香港主要有两家广播电台，香港电台（RTHK）和香港商台（CR）。
18、香港第一个中文广播电台是ZEK中文台。
19、香港“消费者委员会”于1976年出版了名为《选择》的月刊。
名词解释题
台湾报禁 国民党到台湾不久实行的，其内容包括“三限”，即：限制报纸登记（“限证”）、限制报纸出版张数（“限张”），限制报纸印刷及出版地点（“限印”）。
解除报禁 主要包括两方面的内容：一是开放报纸登记，准许自由办报；二是解除报纸限张发行，报纸可以自由增张扩版。香港4A 是香港广告商会的简称，是香港地区广告业界那些全面服务型的大广告公司成立的行业自律组织。
问答题
20世纪90年代，台湾广告事业发展具有哪些显著特色？
（1）外资及国际广告公司打入台湾市场，即使台湾本土的广告业面临巨大的挑战和冲击，也为台湾广告业界导入了新的广告理念，新的广告经营管理方式，从而使台湾的广告业向“国际化”方向发展。
（2）与国际化趋势相互映衬的是台湾广告业的“本地化”特征显著，将国际经验与当地文化较好的结合。
（3）台湾地区广告公司还呈现大型化、集团化发展态势，规模巨大的整合传播集团开始出现。
香港的广告公司主要有哪些类型？
（1）跨国广告公司在香港设立的分公司或联营公司，一般为香港广告商会会员，即行内所称的“4A”公司，能为客户提供全面服务。（2）香港本地华资经营的大中型广告公司。（3）小型广告公司及专业广告公司（4）内地在香港开办的广告公司 简述香港广告管理特色
香港的广告管理主要通过广告法规、广告行业自律以及消费者监督三种途径共同具体实施。香港没有专门的广告法规，涉及广告管理的法规，散见于各专业法律条款中。同时，香港也没有一个法定机构负责审查和监管广告。广告管理基本上依靠广告行业的自律，其机制是将所有对广告的审查和监管转化为对媒体的监管。澳门广告业的特点
（1）以服务业广告及公益广告为主流（2）广告媒体以印刷媒体和活动为主导（3）广告机构以多元化经营为主
第五章 西方古代广告史 选择题/填空题
1、早在公元前4000年，埃及人就发明了文字。
2、世界上最早的文字广告是公元前1000多年古埃及首都散发过的“纸草”广告传单。
3、现存最早、最古老的政治广告、文字广告及石碑广告实物是罗赛塔碑。
4、楔形文字大约出现在公元前3000年。
5、地界标被认为是后世公告板和招牌的开端。
6、腓尼基文化的最大成就是在公元前13世纪发明了拼音文字。
7、英国自17世纪初期出现报纸时，非常流行以墨丘利作为报纸的标题。
8、最早在印刷品上使用标记的，是1457年德国的法斯特和乔发共同出版的《祈祷书》。9、15世纪末，在欧洲众多的出版社中，阿鲁道夫·玛努德维夫出版社的“海豚与铁锚”标志最为人知。10、1258年，法国政府颁布了保护叫喊人权益的《叫喊人法则》。
问答题
简述古希腊时期广告活动形态
（1）古希腊的神话中描述了希腊众神的商业活动和具有广告性质的沟通活动（2）叫喊人和布告是当时进行广泛告知的两种主要媒介（3）神庙的铅板（4）刻印广告
（5）在特殊商品上贴商标
（6）鞋底刻字，走过沙滩，留下文字广告 简述古罗马时期广告活动形态（1）招牌（2）行业标记（3）叫喊人（4）每日记闻（5）户外广告
古罗马“公告牌”对广告媒体的发展有何种意义？ 罗马人在涂有石膏的特制木板上发布执政官的命令，公布元老院议员、公民大会的议事记录。人们把这种立在公众聚集场所的白板称为album，将写在上面的内容称为acta publica，意即“公告牌”，是现代报纸的源头。
简述古登堡印刷术的发明对于广告业的发展的意义？
印刷术的发明使得广告传播和广告媒体产生了划时代革命，广告活动开始进入印刷时代。这一新技术促进了印刷传单、招贴标语和商业名片等广告形式的发展，并催生了第一种大众传播媒介——报纸的产生和发展。古登堡印刷术开创了世界广告发展史的新纪元。
第六章 西方近代广告史 选择题/填空题 1、15世纪，最早的手抄报纸出现在威尼斯。
2、现存最早的周刊新闻书是1609年出现于德意志地区的《通告—报道或新闻报》。3、1625年，英国出版的《不列颠信使》是最早具有独立标题的新闻书。
4、最早的咖啡广告出现于1657年5月19日第1期的《公共信息》的“医药”栏里。
5、最早的茶广告出现在新闻书《政治信使》里。
6、最早的带插图的报纸广告是1652年4月2日《忠诚侦查员》上刊载的寻找两条遗失项链的广告。
7、最早媒体为自己做广告的范例出现在1704年4月24日，美国报纸《波士顿新闻通讯》的创刊号。8、1609年，德国出现了世界上现存最早的定期印刷物《德国观察周刊》。9、1663年，德国莱比锡出版了被认为是世界上最早的日报《莱比锡新闻》。10、1665年创刊的《伦敦公报》（最初叫做《牛津公报》，每周出两期，出版23期后更名）被称为是第一份符合真正意义的报纸全部要素的出版物。11、1702年，伦敦出版了《英国每日新闻》，按日出版，四开小张，两面印刷，成为现代日报的始祖，是英国第一张日报。12、1631年5月，《德国公报》诞生，是世界上最早刊登广告的报刊。13、1645年1月，《The Weekly Account》杂志第一次使用了“广告栏”，专门刊登广告，并且正式使用“Advertisement”这个词。
14、世界上第一则名副其实的报纸广告是1650年，英国《新闻周刊》在“国会诉讼程序”栏目里，登载的一则寻找被盗的12匹马的“寻马悬赏启事”。15、1666年，《伦敦公报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏，引各报争相效仿。
16、法国人雷诺德·泰奥弗拉斯托是法国报纸创始人，并创建了最早的广告中介机构，被称为“近代广告的先驱”和“广告之父”。
17、美国广告业之父的本杰明·富兰克林，被人们奉为“现代广告保护神”。
18、廉价报纸的兴起标志着报纸成为真正的大众媒体，促进了广告业的繁荣。19、19世纪美国便士报的代表《太阳报》的创办者是本杰明·戴。20、《世界报》的出现，标志着廉价报纸取代政党报纸成为报纸主流。
21、最早将连环漫画引入日报的是《纽约新闻报》。22、19世纪美国便士报运动中最早将连环漫画引入日报（《纽约新闻报》）的人时威廉·朗道夫·赫斯特。
23、美国内战结束到19世纪末，药品广告费占到了美国报纸收入的三分之一。24、19世纪在美国开办的第一家广告公司的人物是福尔尼·帕尔默。25、1841年，美国出现了第一家广告公司，为客户购买报纸版面，并抽取佣金。这家广告公司的创办人是福尔尼·帕尔默。
26、广告杂志《印刷者油墨》创办人是G.P.罗威尔。
27、在广告公司中率先设立专职广告文案撰稿人职位的公司是艾耶父子公司。
28、全球第一家国际性广告公司是智威汤逊公司，也是现存世界上最悠久的广告公司。29、1853年，纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。30、1910年夏末，在巴黎国际汽车展览会上第一次被使用的新型广告媒体是霓虹灯。
31、美国的E.S.路易斯提出了AIDA法则。
32、感性诉求广告对经典的案例是希尔道·麦克马纳斯为凯迪拉克汽车所写的“对领导的惩罚”一文。33、1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。
34、第一次世界大战期间，美国新创建的联邦公共情报委员会巧妙地引导公共舆论，培养战时爱国思想。
名词解释题
威尼斯小报：1566年，欧洲出现了有固定名称的手抄小报，叫做“手抄新闻”。这种手抄新闻起初在公共场所当众朗读，并向听众收取一个威尼斯铜币。后来，这种小报流传到罗马以及欧洲各国，被称为“威尼斯小报”。
便士报运动 廉价报纸只卖一美分，被称为便士报，通过大量刊登广告，从而补贴低价发行，大众化的编辑风格，新颖的促销策略使得发行量急速扩大，进而又获得更多广告，称为报纸主流。
普利策的《世界报》是第一份依照发行量来制定广告价格的报纸，打破了广告刊载使用固定版面的惯例，配插图，开美国报纸“厚报”的先河，标志着廉价报纸取代政党报纸成为报纸 主流。
邮单反馈测试是20世纪初比较常用的研究方法，对消费者喜爱的商品提供粗略的估价。预先占有权 有谁声称自己拥有某种产品特征或品质特征，即便这种产品特征或品质特征并非他独有，甚至在那个行业是非常普遍的做法，但只要他第一个提出来，那么他就拥有了他。
简答题
简述19世纪，广告业在美国迅猛发展的原因
（1）1783年，美国人推翻了英国的殖民统治，建立了联邦政府，为资本主义商品经济的大发展清除了政治上的障碍。
（2）18世纪末到19世纪中期，大量移民涌入美国，加速了美国工农业的发展，加速了工业革命的到来。
（3）传播技术的革新为广告传播提供了良好技术基础。（4）城市化和交通事业的发展促进了广告的传播。（5）美国内战对广告的发展也产生了积极影响。
19世纪主要有哪些传播新技术应用到美国的广告领域，试举六种。
（1）1853年，在摄影技术发明不到几年的时间里，纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。从此，摄影图片成了广告的重要表现手段。
（2）1860年以后，彩色平版印刷品或称“彩色石印件”，迅速成为占主导地位的印刷形式。（3）美国第一家最大规模的服装商店的创始人约翰·瓦纳把一百英尺长的大招牌悬挂在宾夕法尼亚州到费城的铁路上
（4）采用气球、宣传车和礼物馈赠的方式作为广告手段。
（5）1891年，可口可乐公司在投产5年后就开始使用挂历做广告，这是世界上最早的挂历广告。
（6）1910年夏末，在巴黎举办了一次国际汽车展览会，许多游客到此参观，成了霓虹灯广告的第一批目睹者。
20世纪初美国广告的发展背景
（1）垄断资本主义时期商业的发展刺激广告业（2）移民潮催生消费型社会（3）社会生活急剧变化（4）城市化进程加快
（5）第一次世界大战促进广告业发展
20世纪初，美国建立了哪些广告业的行业组织？
（1）1905年，美国广告联合会（AAF）成立，是最重要的行业自我管理机构，是代表国内广告商、广告客户、广告媒体的联合组织（2）1910年，全美广告主协会（ANA）成立
（3）1917年，全美广告公司协会（AAAA，简称4A）成立
第七章 美国现代广告 选择/填空题 1、1942年，美国战时情报署组建了战争广告宣传委员会，发起了规模庞大的广告运动。
2、第二次世界大战以后，广告业运用心理学及心理分析手段所作的消费者研究方法被称为动机调查。
3、美国电视业的迅猛发展开始于1948年。
4、罗塞·里夫斯在1961年出版的著作《广告中的现实》一书中提出了著名的“独特的销售 主张”（简称USP）。
名词解释题
1、“恐惧-性-仿效”模式 是智威汤逊公司在销售和服务中运用科学的心理学方法有效吸引客户的方式。在为发酵粉、除臭剂、力士香皂和润肤膏等做广告时，成功将恐惧感、性和仿效的感染力混合在一起，使消费者容易产生条件反射，对产品产生“需求”。
2、战争广告宣传委员会 珍珠港时间后，1942年美国战时情报署组建的，发起了有史以来规模最大、影响面最广的广告运动，宣传战争公债、国内安全措施、配给制、住房方案和防止性病等公益主题。
3、机动调查（MR）：运用心理学及心理分析的手段，探求潜意识或无意识是如何支配着人们做出选择的。
4、罗塞·里夫斯 美国著名广告人，在他的著作《广告中的现实》一书中提出了著名的“独有的销售主张”（简称USP）理论。
5、李奥·贝纳 美国著名广告人，强调“内在的戏剧性”，即从产品本身看待产品，最为知名的成功之作是对万宝路牛仔形象的塑造。
6、大卫·奥格威 提出了著名的产品形象论，最知名的广告是为劳斯莱斯轿车做的广告和为海赛威衬衫所做的广告。
7、比尔·伯恩巴赫 他非常善于将广告主和产品的劣势转化为宣传优势。最著名的广告是为甲壳虫汽车所做的广告“想想小的好处”。
问答题
20世纪20年代美国广告业发展特点
这一时期，广告中最常见的主题是生活和形象。（1）性别形象的塑造
（2）在广告中推销个人形象（3）推销现代生活方式
20世纪美国大萧条时期的广告有什么特点
（1）为节约成本，广告主用大版面的文字取代了之前的彩色印刷和插图（2）广告借助于价格诉求，对消费者进行硬销售风格的推销（3）广告中充满夸张的伪科学的辩论和情感投资
（4）许多广告利用人们强烈的经济和个人危机感来达到其目的，进行恐惧诉求 20世纪美国大萧条时期兴起的消费者运动的主要表现和影响
（1）广告文案撰稿人海伦·伍德沃德写了一本名为《透视多面窗》（1926）批评著作，揭露广告公司的内幕。
（2）经济学家图尔特·蔡斯和前全国标准局的工程师弗雷德里克·施林克在他们的书《你的钱值多少》（1927）中，对广告业进行了更广泛地揭露，批评了以次充好的商品和低劣的销售手段，建议联邦政府对消费品进行标准检测，并将结果公布与众，供消费者作为决策参考。
（3）1933年，上面两位作家又合作完成了《一亿名试验品》，作者在书中警告读者堤防危险的食物、药品和化妆品，并详细列举了假冒伪劣商品致人死亡的案例。
（4）施林克建立了一家在全国范围内从事产品监测的专业机构，即“消费者调查组织”。（5）1936年，消费者联合会创办了一本面向消费者的杂志《消费者报告》，这一杂志对所有商品发表意见，攻击虚假广告，报道各种产品是在什么样的劳动环境下被生产出来的，并且拒绝登广告，以避免自己存在偏见的嫌疑。影响巨大的消费者运动使联邦政府对消费者权益日益重视，国会相继通过了一系列保护消费者权益的相关法案。联邦政府的监管使得广告活动更趋规范，广告业也加强自律。20世纪二、三十年代，美国消费者运动中涌现出哪些揭露广告业内幕的代表性著作？
（1）广告文案撰稿人海伦·伍德沃德写了一本名为《透视多面窗》（1926）批评著作，揭露广告公司的内幕。
（2）经济学家图尔特·蔡斯和前全国标准局的工程师弗雷德里克·施林克在他们的书《你的钱值多少》（1927）中，对广告业进行了更广泛地揭露，1933年，又合作完成了《一亿名试验品》，作者在书中警告读者堤防危险的食物、药品和化妆品，并详细列举了假冒伪劣商品致人死亡的案例。
（3）1936年，消费者联合会创办了一本面向消费者的杂志《消费者报告》，这一杂志对所有商品发表意见，攻击虚假广告，报道各种产品是在什么样的劳动环境下被生产出来的，并且拒绝登广告，以避免自己存在偏见的嫌疑。
第八章 美国当代广告 选择/填空题
1、大卫·奥格威出版了两本有关广告伦理的书，《一个广告人的自白》和《奥格威和广告》。2、20世纪60年代，鲜明地主张“广告是一种艺术”的代表人物是乔治·路易斯。
3、著名的广告公司扬·罗比凯公司所属的国际广告集团是WPP。
4、WPP拥有三个全球运作的全资代理商（扬·罗比凯、奥美、智威汤逊）、两个全球运作的媒体公司（MindShare与Media edge）
5、著名国际性广告集团奥姆尼康拥有三个全球运作的广告公司—BBDO、DDB、TBWA以及代理服务系统DAS。
6、美国最有声望的“三大日报”是《纽约时报》、《华盛顿邮包》和《洛杉矶时报》。7、1888年创刊的《国家地理杂志》，是美国最早的摄影杂志，也是美国最早整本使用彩色印刷的杂志。8、20世纪90年代，电视成为美国最大的广告媒体。
9、美国广播公司（ABC），全国广播公司（NBC），哥伦比亚广播公司（CBS）和有线电视广播网（CNN）控制着全美广播电视网络。
10、纽约广告奖始创于1957年。
11、全球5项最重要的广告大奖是莫比广告奖、纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖。
论述题
广告作为社会文化的一面镜子体现在哪些方面
1、广告对少数族裔问题的反映
2、广告中的女性问题
试述20世纪80年代以来，品牌全球化进程中市场营销策略
在市场营销策略方面，广告商有两个基本选择，即全球统一策略和多国混合营销。
（1）全球统一策略采取的是标准的统一化的营销方式，在不同的地区只需要作微小变动（2）也有一些企业对于不同的市场采取不同的宣传方式，以适合当地的民俗文化
（3）还有一些广告商混合使用这两种策略。全球性的广告商必须努力确保跨文化流动的信息正确无误。
20世纪初，美国建立了哪些广告管理机构？（1）联邦贸易委员会（FTC）是政府广告管理专门机构（2）商业改进局（BBB）负责监察商业包括广告业的经营
（3）联邦通讯委员会（FCC）下设4个局，其中广播局负责管理广播、电视广告。食品药品管理局负责管理食品、药品、化妆品、医疗器械方面的广告 美国有哪些重要的广告大赛？（1）纽约广告奖始创于1957年
（2）克里奥（CLIO）广告奖，创立于1959年，举办地是纽约
（3）莫比（MOBIL）广告奖，创建与1971年，是全球5项最重要的广告大奖之一，总部设在美国芝加哥
第九章 其他西方国家广告 选择/填空题
1、日本最早的固定广告媒体是762年正仓院文书记载的名为“国悬文”的《工程材料运漕费表示》，这块招牌标示出了各种材料的运输费。2、1867年3月，日本最初的本土广告主的报纸广告在《万国新闻》中刊登。3、1880年，日本第一家广告代理商“空气堂主”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。4、1911年，日本颁布了广告管理法规《广告物取缔法》。
5、现今在广告行业中实行的AE制度即是由日本广告公司于1956年最先提出的。
6、日本的三大日报是指《读卖新闻》、《朝日新闻》和《每日新闻》。
7、东京广播公司（TBS）是日本最大的商业广播电台和电视台。
8、在行业自律方面，全日本广告联盟是日本全国性的自律机构，制定的《广告伦理纲领》是广告界制作广告必须遵守的最高准则。
9、目前，我国已成为继美国、日本和英国之后的第四大广告市场。
10、英国的广播、电视分为公共事业和商业两大系统，主要有公营的英国广播公司（BBC）和商营的独立电视公司（ITV）两个系统。
11、著名的公益广告“怀孕的男人”的制作公司是盛世。
12、英国的政府机构英国广告标准管理局专门负责非广播电视广告的管理。
13、德国公营电视台规定广告播出时间一天不得超出20分钟。
14、目前法国发行量最大的报纸是《法兰西西部报》。
15、法国的户外广告非常发达，在法国广告媒体中居第三位。
名词解释题
“递减料率”制 即广告单价随投放频次的增加而递减。
简答题
阻碍日本广告业国际化的原因是什么？
（1）日本广告公司以媒体代理为主，同时其“同一企业多家代理”的特殊经营形态与国际惯例不符，因此较难适应海外的广告操作环境。
（2）在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系、还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等所有领域，且都是在公司内部解决。
（3）进入海外市场的日本企业在海外营销和国际广告制作领域，仍然会优先选择跨国广告公司（4）日本广告公司进入国际市场较晚，在国际传媒领域内的运作经验还比较少，当地媒体保障能力较弱，提供国际营销传媒领域内的运作经验还比较少，当地媒体保障能力较弱，提供国际营销服务的能力也相当弱。
日本报业有哪些特征
1、全国性的大报拥有电视台的股份
2、骨干报纸都有自己的广告公司，还兼营庞大的出版事业
3、几乎所有的报纸都加入了ABC组织，由独立的第三方调查报纸的发行量
第三篇：中国建筑史复习要点专题
1.木结构存在的优势和缺陷 a.资源丰富，便于加工b.承重与围护结构分工明确 “墙倒屋不塌”空间灵活性大c.抗震性能好 榫卯柔性连接缓冲外力d.施工模数化e.方便修缮、搬迁缺陷a.木材越来越少b.火灾的损害c.空间的局限性——难以满足更大、更复杂的空间 2.木结构建筑的类型：抬梁式：沿房屋进深方向在石础上立柱，柱上架梁，再在梁上重叠数层瓜柱和梁，最上层梁上立脊瓜柱，形成一组木构架。穿斗式：沿房屋进深方向立柱，但柱的间距较密，柱直接承受檩的重量，不用架空的抬梁，而以数层“穿”贯通各柱，形成一组组的构架。井干式：用天然圆木或方形、矩形、六角形断面的木料，层层累叠，形成房屋的壁体。
3.古代建筑发展概况我国境内已知的最早人类住所是天然的岩洞；具有代表性的房屋建筑遗址主要有长江流域巢居发展来的干阑式建筑和黄河流域穴居发展来的木骨泥墙建筑；浙江余姚河姆渡村是我国已知最早采用榫卯结构构筑木结构房屋的实例；仰韶文化的建筑遗迹：陕西西安半坡村遗址和陕西临潼姜寨仰韶村遗址（半穴居向地面建筑发展）龙山文化的建筑遗迹出现双室相联的套间式半穴居平面呈“吕”字形，原始社会末期出现装饰：白灰面层（防潮、清洁、明亮）
4.奴隶社会建筑 夏 河南偃师二里头遗址—夏末都城斟*(早期封闭庭院)商 奴隶制下的等级制度对建筑有了新的要求——宫殿、陵墓；河南偃师尸沟乡早商城址，湖北黄陂盘龙城宫殿遗址，河南安阳殷墟遗址 西周 陕西岐山凤雏村的早期遗址（我国已知最早的四合院实例），瓦的发明，三合土抹面，斗拱的雏形 春秋 瓦的普遍使用，诸侯宫室用的高台建筑，砖的出现，铁器的使用
5.封建社会建筑 战国 城市建设的高潮，齐国临淄
赵国邯郸
魏国大梁，城市不再是诸侯间的堡垒，而是工商业的大都会；宫室——高台建筑；铁制工具广泛使用——榫卯更精细；瓦广泛使用（筒瓦、板瓦），出现装饰用砖，陶制漏斗、管道形成排水系统；大型建筑工程—都江偃：秦国蜀都郡守李冰父子修筑，有泄洪和灌溉两大功能，长城建筑理论—齐国官书《考工记》 秦 秦始皇陵（骊山陵）是我国历史上最大的陵墓遗址；阿房宫——写仿六国宫殿 汉 木构技术成熟；斗拱普遍使用且功能明确；屋顶形式丰富，板梁结构、拱券结构发展，多用于地下墓室；三国、晋、南北朝 佛教发展迅速，佛教建筑出现的形式最多;山水园林建设的转折点，我国自然山水式风景园林在秦汉时开始兴起，到魏晋南北朝时期有重大发展。隋唐至宋是我国古代建筑的成熟时期。隋 河北赵县安济桥，世界上最早的敞肩拱桥，可减轻桥的自重，减少山洪对桥身的冲击力 唐 建筑特点（气魄雄伟严整而又开朗）：规模宏大，规划严整；建筑群处理愈趋成熟；木建筑解决了大面积、大体量的技术问题并已定型化；设计与施工水平提高（掌握设计与施工的民间技术人员——都料）；砖石建筑进一步发展；建筑艺术加工的真实和成熟。结构、构造达到和谐状态，形式是结构的外在表现。山西五台山佛光寺大殿（最早木构，现存最大的唐代木建筑）唐代建筑色彩以暖色为主，温润明朗。五代 材料上发展砖木混合结构。北宋 建筑的发展趋向定型化、制度化，是建筑技术的进步，同时也限制之后建筑的发展。李诫《营造法式》 木构建筑的重大发展：模数单位：小的构件取分，大的构件用材；模数制：“以材为祖，材分八等”宋代建筑的发展 城市结构和布局起了根本变化（城市结构打破唐以前封闭的里坊制，代之以开放的新街市）；木架建筑采用了古典的模数制；建筑组合方面，在总平面上增加了进深方向的空间层次，以便衬托出主体建筑；建筑装修和色彩有很大发展（装饰风格由唐代的豪迈转向婉约）；砖石建筑的水平达到新的高度(河北定县开元寺料敌塔，高84米（最高砖石塔）最早琉璃塔（河南开封佑国寺塔）；园林兴盛（北宋：注重个人趣味 南宋：与环境结合，形成因地制宜的造园手法）张择端《清明上河图》表现的为汴京（北宋东京）街景。辽 承接唐末文化——唐风 佛塔以密檐塔为主，山西应县佛宫寺释迦塔（我国唯一的木塔）天津蓟县独乐寺 金 既有北宋纤丽，又有辽代色彩和少数民族特色 山西大同上华严寺大雄宝殿；山西五台山佛光寺文殊殿 元 元大都：中国古代最符合礼制规范的都城；城市景观方面，创造大片水面作为皇家苑囿；木构建筑草率（采用天然弯木，做木构件；采用大额；强调柱梁直接交接，斗拱功能减弱；“减柱造”（在祠庙殿宇中大胆的抽去若干柱子））宗教建筑发展：出现类型丰富的塔，特别是喇嘛塔
北京妙应寺白塔，尼泊尔工匠阿尼哥设计
道教建筑：山西永济永乐宫建筑群
伊斯兰教：泉州清净寺
明 砖已普遍用于民居砌墙；琉璃面砖琉璃瓦的质量提高，应用面更加广泛；形成了新的定型的木构架；建筑群的布置更为成熟；官僚地主私园
现秩序、等级、尊卑；分析：有轴线，内外有别，尊卑有序，内向； 秩序通过门来体现；坎宅巽门（广亮大门，金柱大门，蛮子门）二门——垂花门；院子，重要的家庭聚会中心，环境气候调节的场所
尔工匠阿尼哥设计）,金刚宝座塔（北京大正觉寺塔，明，塔下为五层金刚宝座,上为五座密檐小塔,塔内砖砌,外包石）和小乘佛教的佛塔。
31.山西大同云岗石窟（北魏）石质好，全用雕刻，不用塑像和壁画。受
风格：建筑外部风格简单，色彩为灰色；评价：防风沙，防噪音，防干外来文化影响较多，希腊柱头、卷草等纹样。早期平面椭圆形，穹窿顶，前壁开门，后壁中央雕巨大佛像，布局局促；后期平面方形，较大的分扰；私密性差，建筑密度低
前后二室，窟顶采用覆斗形或平棋天花。
14福建永定客家土楼 生土建筑：未经焙烧的原土（窑土、夯土、土坯砖）32.河南洛阳龙门石窟（北魏~北宋）延续时间较长 最大的佛洞奉先寺 土楼：夯土建筑 特点：外观：封闭、以防卫；内部：主要使用空间，开33.甘肃敦煌鸣沙山石窟（东晋）
敞；夯土技术：当地土质属红壤，质地黏重，韧性大，山地又盛产硬木34.砾石，不宜雕刻，以泥塑和壁画为主。
35.中国古典园林的特点本于自然，高于自然；建筑美与自然美的融糅；
和竹林，作为建筑的骨架和拉筋；糯米红糖为粘结剂。类型：一家一楼，诗画的情趣；意境的蕴涵 防卫功能
36.家园林主要特点规模大，选址在天然条件好的风景区；几个要素之间
基本特征：以祠堂为中心；平面格局采用中轴对称方式。基本居住模式的比例关系：三分水，二分竹，一分屋；山之眉目，开面之处，主体建
是单元式住宅；圆楼——承启楼；方楼——遗经楼
筑在入口处设置；平面构图：主体建筑关系是几何关系，界面围合是拓
15.河南巩县窑洞 寒窑特点：没有建筑的建筑空间，没有建筑师的建筑，背景是大地（无限体），冬暖夏凉 剖面：形式由土质决定“土好顶圆，扑关系。既有皇家气势，又轻松。空间构图：都有主体建筑，视野收放
正对大水面，主体背后为幽深水面。面对大水面有观景设施，有对景的土坏顶尖”下沉式窑洞的入口形式：台阶式，直通式，斜坡式，台阶坡
对象，成呼应关系。整个空间设计中有园中园。建筑形式与色彩：立面
道并行式 优点：冬暖夏凉，防火隔音，经济适用，少占农田 缺点：潮造型端庄，轴线关系，有皇家气势，色彩凝重，不象南方清淡。
湿阴暗，空气不流通，施工周期长 靠崖窑：直立土崖横向挖掘的窑洞地37.北海手法：建筑——轴线平行与主轴线错位关系，利于表达皇家的气
坑院：平地掘出方形或矩形地坑，形成地
院，在地坑各壁再横向掘窑，氛，与宫殿有邻近性；水——拓扑关系和界面围合，视野的收与放；主
体——琼华岛——有丰富的轮廓线，在体量、竖向高度上占统治地位，地坑入口设坡道。锢窑：以砖或土坯在平地上仿窑洞砌筑的建筑。
既是被观，又是观景地点。多层次、多境界的追求。
16.唐代大明宫：出现了宫阙制（阙：最初是供守望，显示威严的建筑，38.明清私家园林布局的处理手法:将全园划分为若干景区，每区都各有特春秋时宫殿正门开始设阙。阙有两种：一种是独立阙，一种是门阙合一）
色，但又相互贯通，融为整体。要素分析堆山叠石“片山有致，寸石生
含元殿既是殿，又有阙的形式，称为宫阙制，其形制影响了明清宫门制
情”---可看、可游、可行、可居;理水以聚为主，主从有别;驳岸曲折有致，度。宫殿后建后花园，以太液池为中心的苑囿，主殿为麟德殿。含元殿，来龙藏而不露;水面划分;池岸与水平相平，建筑与水面接近建筑营构(厅堂
宣政殿，紫宸殿。
轩馆.榭舫.楼阁.亭.廊.墙)花木配置强调阴柔之美，强调丛配，强调寓意;
17.清北京宫殿历史背景：由蒯祥设计，集中前朝所有各种宫殿建筑形制的特点。中轴线重合；千步廊；三朝五门两宫；御花园；午门采用宫阙室内装修;楹联、匾额
39.寄畅园选址成功,借景运用成功：锡山龙光塔,惠山作为园内假山的衬托
制。特色：功能齐全，结构严整（外朝：举行典礼、处理朝政、召见大
西边以山为主，将山水引入——八音涧东边以水为主留园:空间富于变化
臣的场所；内廷：帝室生活、居住区）承袭南京，继续发展 著称,东部以建筑为中心，进行院落组合,西部以水面为中心.拙政园:以景（“规制悉如南京，高敞壮丽过之。”）园林化和宗教渗入；建筑艺术成就：观层次丰富见长不足之处:西部三十六鸳鸯馆体量过大,西部水面过于平直 故宫中轴线亦为整个城市的主干线与中轴线，自永定门至大明门经宫殿轴40.名词解释（洁姐吐血整理）线抵钟鼓楼；局部强化的处理（建角楼以壮观，建高台突出三大殿，运用黄色、红色、金色和龙凤图案，运用最高等级的数字和形制，通过一系列最高等级数字创造至高无上的皇权气氛）象征手法的运用（小品陈设，强调中央集权立法的意义，如嘉量、日晷、神龟、仙鹤等，文字象征）间有序转换（一是以门为媒介，贯穿整体秩序中，起空间限定、转换与渗透作用，同时门的型制也体现等级秩序；二是以廊庑为辅助，起功能划分、交通引导及衬托主体等作用；三是通过不同的屋顶形式，表达尊卑秩序，强化专制气氛。四是形体的大小、空间的开合对比反衬。竖向空间加横向广场，“一横一竖”，阴阳两极对比反衬，有节奏感的艺术，让人渐入佳境）18.坛庙建筑祭祀自然神；祭祀祖先；祭祀先贤的祠庙
19.天坛布局祭天的圜丘、皇穹宇；祈祷丰年的祈年殿；斋宫；饲养牲畜的牺牲所和舞乐人员居住的神乐署。建筑语言：阴阳定律（祭天于南郊，就阳位；祭天圜丘，取其因高之义
威严、崇高、旷达）天圆地方（“盖天说”认为“天圆如张盖，地方如棋局”；墙平面的上圆下方；内外坛墙的内圆外方；单体建筑采用圆形平面；重复使用，强化天的涵义数字、天花：天花板或穹窿顶的装饰，为凹下的方格或多边形木片构成。藻井：高级的天花，一般用在殿堂明间的正中。明架：暴露在外的梁架 隐藏在天花里的则为草架。
草栿：在平闇，平棋上看不见的栿，由于看不见，所以制造粗略，未经
任何艺术加工，制作潦草，故称之为草栿．一般形式为直梁。露出来的则为明栿，一般样式为月梁。
平闇：为了不露出建筑梁架，常在梁下用天花枋组成木框，框内放置密且小的方格。另一种是在木框间放较大的木板，板下施彩绘或贴以有彩图案的纸，这种形式在宋代叫平棊(即平棋)，后代应用较广。
砌上明造：即不带顶棚，将＂上架＂的梁，枋，檩，椽都暴露于室内，这样就把屋顶层的内部空间并入内里空间，使室内大为高敞，清称露明． 叉手：从平梁的梁头至脊槫（脊檩）间斜置的木件，叫叉手，是用来扶持脊槫的斜撑。明清被拆掉了，改用脊瓜柱。（平梁：抬梁式构架中最上一层的梁）
托脚：下一层梁的梁头和槫（檩）间斜置的木件。它主要起扶持檩的作
色彩数字（用阳奇之数、与天象有关的数字；祈年殿周长三十丈（30天）用，清式建筑中没有这个构件。
内柱：四、十二、二十四；圜丘：三层台面，每层之面径、台高尺寸皆金厢斗底槽：殿堂内部空间划分方法之一，殿身内有一圈柱列与斗栱，用五、九作为基数或尾数）色彩（用青色代表天的纯粹性）强调环境的将殿身空间划分为内外两层空间组成，外层环包内层
单槽／双槽／分心槽：以内柱将平面划分为大小不等的两区／三区．用
作用（建筑只占1/20，强调天的纯粹性）对比手法的运用（方圆对比；
中柱一列将平面等分
高矮对比；狭长与开阔的对比）
20.社稷坛东方青龙青土；西方白虎白土；南方朱雀红土；北方玄武黑土；都柱：厅堂平面中央尽设一个柱子 中心黄土
21.唐乾陵继承：秦汉特点 四周神墙，正中开门；南北朝：神道
移柱造：将若干柱子移位 减柱造：减少部分内柱
副阶周匝：在建筑主体外另加一圈回廊
叉柱造：将上层檐柱底部十字开口，插在平座柱上的斗拱内，而平座柱又插在下檐柱斗拱上，但向内退半柱径．
缠柱造：它是在下层柱端增加一根斜梁，将上层柱立于此梁上．在结构上和外观上都比较妥善.但需增加梁，角部每面还要增加一组斗拱―附斛 侧脚：为了使建筑有较好的稳定性，平面上各檐柱柱头向内倾斜 生(升)起：立面上，檐柱自中央当心间向两侧逐渐升高
垂带踏跺：高等级建筑的台阶做法，其正面轴线上称正阶踏跺，两旁称垂手踏跺，侧面称抄手踏跺．
象眼石：清代用三角石砌成的垂带石侧面．
须弥座：高级建筑的台基．源于佛座，由多层砖石构件叠埋而成，一般多用于宫殿，庙宇等重要建筑物上．
如意踏步：是不用垂带石，只用踏跺的做法，形式比较自由．
礓嚓（应为足字旁）：在斜道上用砖石露挂侧砌，可以防滑，用于室外，６６，J雀替：位于梁枋下与柱相交处连接体之间的短木，减少梁枋净跨．作用：增加挤压面，减小净距，艺术上的过渡
垂带石：在垂带踏跺两旁，其中线与明间檐柱中线重合，尺寸同阶条石，清代不砌象眼．
圭角：清式须弥座的最下层部分,整个高度分５１份，圭角高度为１０份． 抱鼓石：用于石栏结束处，阻住栏杆不使它掉下来．另为优美形象，作为栏杆尽端处理
清式彩画：定型为三种，旋子彩画，合玺彩画，苏式彩画，前两者梁思成总结为殿式彩画。旋子彩画，以旋花为装饰母题（旋花为牡丹花抽象而成的图案）用于帝王系统中的次要建筑以及第二等级建筑群里的主要建筑，如寺庙衙署。
合玺彩画，以龙为母题，只用于帝王系统主群中的主体建筑，等级最高 苏式彩画，只用于园林，住宅，包括皇家园林。
一整两破：旋子彩画中藻头部分的图案的一种形式．具体表现为一个整圆和两个半圆，以抽象的牡丹花――旋子为母题．是旋子彩画的基本形式，藻头由短至长形式为①勾丝绕（３份）②喜相逢（４份）③一整两破（６份）④一整两破加一路（７份）⑤一整两破加金道冠（７．５份）⑥一整两破加二路（８份）⑦一整两破加勾丝绕（９份）⑧一整两破加喜相逢（１０份）
方上：（秦汉）以人工夯土建成的上大下小的方锥体形成的陵体。陪都：因政治地理原因或其他政治军事形势的原因，朝廷或国家在正式首都之外选择特定地理位置所建立的辅助性首都。陪都制又叫两京制，始于西周。
黄肠题凑：“题凑”是一种葬式，多见于汉代,西汉帝王陵寝椁室四周用柏木堆垒成的框形结构,四壁所垒筑的枋木（或木条）全与同侧椁室壁板呈
开创：合葬制；因山为陵，凿山为穴，以山为阙；重视绿化，利用自然 22.明孝陵曲折的神道；陵恩殿（宝城宝顶，自然序列，对十三陵产生很发达；官式建筑的装修、彩画、装饰日趋定型化。木构注重规整和整体
大影响）性（建筑造型艺术同唐宋建筑比较，产生了较大的差异，唐宋时期建筑
23.陵墓建筑从无标志到有标志，到标志很大；陵体轴线越来越长；地面生动有弹性，明清以后趋于平直僵硬；建筑结构强化柱梁的直接交接）
上的建筑群体伸展；越来越人工化，用建筑创造气氛，成为礼制的代表；民间建筑水平提高（南方建筑水平高于北方，保留营造法式的做法，江
越来越脱离原始神性，变得理性化，与其它建筑没有差别；晚期建筑理浙一带建筑做法《鲁班营造正式》砖普遍应用于民间，琉璃普及）明以
性化，雷同。后才普遍采用砖墙，硬山建筑 清 园林达到极盛期；藏传佛教建筑兴盛；24.最早见于史籍的佛教建筑：东汉洛阳白马寺
住宅建筑百花齐放，丰富多彩；简单化设计，提高群体与装修设计水平；25.四大佛教名山四川峨嵋山，普贤菩萨的道场；浙江普陀山，观音菩萨建筑技艺仍有所创新。对西藏、蒙古采取宽容政策（西藏布达拉宫`河北的道场；安徽九华山，地藏菩萨的道场；山西五台山，文殊菩萨的道场承德外八庙)儒教运用至极点——“夫子庙” 住宅丰富,园林：以皇家园林为主《工程做法》规定建筑等级
6.《考工记》记载的营国制度“匠人营国，方九里，旁三门，国中九经九纬，经涂九轨，左祖右社，面朝后市，市朝一夫。”都城九里见方，每边辟三门，纵横各九条道路，南北道路宽九条车轨，东面为祖庙，西面为社稷坛，前面是朝廷宫室，后面是市场和居民区．朝廷宫室市场占地一百亩．（涂，道路．一夫，一百亩）（注意，这是<<考工记>>中记载的都城制度，左祖右社，人面朝南时，左东右西． 7.城市形态的发展 第一阶段是城市初生期，原始社会晚期至夏商周三代；第二阶段里坊制确立期，春秋至汉；第三阶段是里坊制极盛期，三国至唐；第四阶段是开放式街市期，宋代以后。
8.宋东京布局特点：采用三套城，宫城居北，四条水系，交通以水路为主，里坊、市坊解体，城市道路形成街巷系
统，整个城市呈开放型结构。建立厢制。
9.元大都与明清北京布局：方整：旁三门，规则，前朝后市，左祖右社 道
佛寺的组成 以塔为中心，前塔后殿，塔殿并列，中轴佛殿为中心，侧轴建塔，塔寺分离
26.山西五台山佛光寺大殿唐(四绝：殿、像、墨宝、壁画)面阔七开间，进深八架椽，单檐四阿顶;平面柱网：金厢斗底槽;外出七铺作，双抄双下昂，柱子有侧脚、升起、卷刹。台基低矮，屋面平缓，斗拱宏大，出檐深远;门窗用直灵窗，色彩简单。成就：解决了大跨度的梁栿和较大的出檐；初步建立模数制；采用叠梁式与三角形屋架相结合的形式；斗拱功能合理；体现宏伟博大的唐风。
27.河北正定隆兴寺摩尼殿：四出抱厦，转轮藏殿：移柱法
28.天津蓟县独乐寺山门：面阔三开间，进深两间，单檐四阿顶平面：分心槽观音阁：减柱造：减去当心间缝中柱，形成六边形井口叉柱造：上层檐柱底部十字开口，插在平座层柱的斗拱内，平座柱则叉立在下檐柱
斗拱上，但内退半个柱径。柱间设斜撑
29.西藏布达拉宫建筑处理手法及成就：采用不对称的平面、立面,错动的体量，“之”字形大踏道,锯齿形的轮廓线,与周围山体的自然形态取得呼路：大道+胡同 形制;三套城;突出成就:科学的水系设计;将水面与大片苑应；建筑建于山脚,依据山势,巨大体量拔地而起，采用当地藏民居的收分、囿结合,创造一个山水城市;城市空间立体形象的塑造。箭窗,不破坏整体,产生竖向构图，直插蓝天，与天接近，与山融为一体，“虚根”的作法：外观十三层，实为九层，10.宋东京选址：交通便利，水运中心；布局特点：采用三套城，宫城居产生宗教追求的向上的感觉；北；四条水系，交通以水路为主；利用河道排水；里坊、市坊解体，城市下部做假窗，越向上越大，产生向上浮动的意味，既稳健又有升腾之感；
错动的白宫托起红宫向上与白云相接，产生飘动的感觉，在体量上强调道路形成街巷系
统，整个城市呈开放型结构。建立厢制
11.明清北京城：燕下都，辽陪都，金中都，元大都布局：方整：旁三门，红宫；色彩上与白宫前后形成鲜明的对比，起到重点突出，主次分明的效果；红色、白色、金色等大面积色彩在蓝天映衬下，产生圣洁无上的规则，前朝后市，左祖右社；道路：大道+胡同；形制：三套城；突出成气氛；红宫上建三座金殿和五尊金塔（汉藏结合），突出建筑的重要性。就：科学的水系设计，将水面与大片苑囿结合，创造一个山水城市；城市30.我国佛塔分为大乘佛教的楼阁式塔（山西应县佛宫寺释迦塔,辽代,国内空间立体形象的塑造。现存唯一木塔；江苏苏州虎丘云岩寺塔,五代，；江苏苏州报恩寺塔，南宋），12.住宅构筑类型：木构抬梁、穿斗与混合式（北京、江浙、皖南、江西、密檐塔（河南登封嵩岳寺塔，北魏，最早的密檐砖塔，平面12边形，塔湖北、云南、四川等）竹木构干阑式（广西、海南、贵州等侗族）木构井）单层塔河南安阳宝干式（东北、云南林区）砖墙承重式（山西、河南、河北、陕西）藏碉楼中孤例；陕西西安荐福寺小雁塔,唐代,平面四边形；（西藏）土楼(福建、广东)窑洞(豫西、晋中、陇东、陕北)毡包(内蒙古、山寺双石塔北齐,平面方形,置于三层台基之上；山东历城神通寺四门塔，隋代，平面方形，造型简洁,风格雄浑；河南登封会善寺净藏禅师塔,唐代,新疆)13.北京四合院：建筑布局：十足帝王气，有轴线、序列，左右对称，体
平面八角形,国内已知最早的八角形塔）喇嘛塔（北京妙应寺白塔，尼泊垂直方向,若从内侧看,四壁都只见枋木的端头,题凑的名称便是由这种特定的方式衍生出来的.“黄肠”则因题凑用的木材都是剥去树皮的柏木枋（椽）,以木色淡黄而得名
方城明楼：明清帝陵坟丘前的城楼式建筑，下为方形城台,上为明楼，楼中立庙谥碑。
南京明孝陵,仅一座明楼,此后明清各帝陵均大致沿袭孝陵方城明楼形制。足材：斗拱或素方用料的断面尺寸为一材，高宽比为３：２．栔（音自zi）两层拱之间填充的木件断面尺寸．＂一材一栔＂为足材．其中材高１５分，宽１０分，栔高６分，宽４分．可见一足材为２１分．材分八等．一等材６寸×９寸，相当于四个八等材．如柱径大小为２足材～３材，即４２分～４５分之间．
斗拱：中国古建筑中用以连结柱，梁，桁，枋的一种独特构件．斗拱是我国木构架建筑特有的结构构件，由方形的斗升和矩形的拱以及斜的昂组成．在结构上挑出承重，并将屋面的大面积荷载传到柱上．
斗拱的出跳：出跳的轴线到中轴线的距离为一跳，一般前后各出一跳．清称踩，宋称铺作
出一跳――三踩——四铺作 出两跳——五踩——五铺作 出三跳――七踩——六铺作 出四跳――九踩——七铺作 出五跳――十一踩——八铺作
栌斗：斗拱的最下层，重量集中处最大的拱． 华拱：宋式的一种拱的名称，垂直于立面，向内外挑出的拱．
下昂：斗拱中斜置的构件，起杠杆作用．华拱以下，向外斜下方伸出者，出栌斗左右的第一层横拱． 泥道拱：栌斗口内与华拱相交者，最下方的横拱（宋称）．最外跳在挑檐檩下，最内跳的单层横拱．
令拱：每一跳的跳头，单层横拱． 双层斗拱：分别叫瓜子拱（下方短粗），慢拱（上方细长）．（宋）
交互斗：为于横拱与华拱相交处，承托横拱和华拱传来的双向合力的拱 齐心斗：在华拱或横拱正中承托上一层拱正中的斗．在令拱上方中心，承托枋传来的力的斗．一般有两个．
耍头：最上一层拱或昂之上，与令拱相交而向外伸出如蚂蚱头状者．柱头枋：在各跳横拱上均施横枋，在柱心中心上的枋．（正心枋―清）撩檐枋：在令拱上的枋，最外部．（宋）（挑檐枋）平棊枋：最内部令拱上的枋．（井口枋――清）罗汉枋：在内外跳慢拱上者．（拽枋――清）宋用来表示斗拱出跳． 铺作：斗拱的出跳，１跳＝４铺作． 计心造：在一跳上置横拱的做法． 偷心造：在一跳上不置横拱的做法． 插拱：全部都是偷心造的做法． 斗口：坐斗正面的槽口叫斗口，在清代作为衡量建筑尺度的标准，即清代模数制
第四篇：中国美术史大纲复习要点
一、第一章 各章复习思考题
1．我国原始时代美术的主要特征是什么？
2．从旧石器时代人类的石器制造看人类审美意识的发展。
3．何谓仰韶彩陶？简述仰韶彩陶各时期的造型和纹饰特征。
4．怎样认识彩陶的艺术成就？
5．《舞蹈纹彩陶盆》的历史和艺术价值体现在哪些方面？
6．简述原始时代雕塑的主要内容和其代表作品的艺术特点。
7．我国有哪些主要的原始岩画？其表现主要内容是什么？
第二章
1．奴隶制时代青铜器有哪几种主要类型？青铜“礼器”的用途及艺术精神是什么？
2．列举青铜纹样的种类及装饰手法。什么是饕餮纹？
3．青铜艺术大致可分为几个时期？各时期有哪些艺术特色和重要的代表作品？
4．“三代”绘画在内容和表现形式上有何主要特点？
第三章
1．简述中国封建制度形成初期美术发展概况。
2．《人物龙凤帛画》和《人物驭龙帛画》的主题是什么？有何艺术特色？
3．战国时期青铜器纹饰的主要内容和艺术形式有何新特点？
4．西汉马王堆T形帛画有怎样的艺术特色？
5．为什么汉代墓室艺术极为兴盛？墓室绘画表现的主要题材内容是什么？
6．列举至少五件你认为最重要汉代墓室壁画，并简述其内容和艺术特色。
7．什么是画像砖和画像石？其分布情况如何？列举代表性地区的画像砖（石）作品，并简述其内容和形式特点。
8．略谈秦陵兵马俑的艺术风格。
9．请谈一谈你对霍去病墓石雕艺术的认识。
10．汉代绘画的主要艺术特征体现在哪些方面？
11．战国及秦汉时代有哪些重要的陶塑和铜雕作品？
第四章
1．魏晋南北朝时期美术发展的特点主要表现在哪些方面？
2．魏晋时期的审美风尚较之前代发生了哪些变化？
3．请谈一谈顾恺之在艺术理论和实践上的成就。
4．“六法论”的内容和意义体现在那些方面？、5．试谈山水画兴起的原因。
6．中国早期佛教艺术兴起的原因何在？我国有哪些主要的佛教石窟？
7．简述莫高窟早期壁画的主要内容和艺术特色。何谓“佛本生故事”、“佛传故事”、“因缘故事”？
8．简述我国早期佛教雕塑风格的演变。
第五章
1．唐代绘画在哪些方面有新的发展？
2．简述阎立本人物画的表现内容和艺术特色。
3．试谈吴道子的艺术贡献。何谓“吴带当风”？
4．什么是“绮罗人物画”？张萱、周昉的仕女画在内容和形式上有何异同？请列举其各自的代表作加以说明。
5．请描述展子虔《游春图》。
6．李思训、李昭道父子在山水画方面有何贡献？ 7．王维的山水画有怎样的特点？其对山水画艺术的发展有何贡献？
8．“外师造化，中得心源”的含义什么？
9．简述唐代花鸟画发展的基本情况。
10．列举唐代畜兽画名家及其代表作品。
11．唐代佛教壁画从内容到形式有什么新变化？什么是“经变画”？
12．列举唐代最重要的佛教雕塑和陵墓雕塑遗迹。
第六章
1．简述五代两宋绘画发展的基本概况。
2．何谓“徐黄异体”？
3．五代南北山水画派在构图和表现技巧上各有什么特点？
4．简述《韩熙载夜宴图》的内容和艺术特点。
5．简述宋代画院的性质及其取士制度的特点。
6．北宋院体花鸟画经历了怎样的风格演变？怎样评价宋代花鸟画的整体特点？
7．北宋前期主要有哪些山水画名家？他们在构图和表现技法上有什么共同性？
8．郭熙在山水画创作和理论上有怎样贡献？
9．请谈一谈王希孟《千里江山图》艺术价值的认识。
10．什么是“南宋四大家”？他们所代表的南宋院体山水画较之北宋山水画有怎样的特点？
11．文同、苏轼有何重要绘画主张？他们对文人画理论的贡献何在？
12．试评价李公麟人物画的历史意义。
13．梁楷是一位怎样的画家？什么是“减笔人物画”？其历史意义何在？
14．简述宋代历史故事画和风俗画兴起的原因。
15．简析《清明上河图》的表现内容及艺术风格。
16．简析武宗元《朝元仙仗图》的内容和艺术特色。
17．李唐《采薇图》表现了怎样的主题？有何艺术特色？
第七章
1．为什么文人画在元代特别兴盛？元代画坛在总体上有何特点？
2．赵孟頫有何重要绘画主张和代表画作？
3．“元四家”山水画有何共同特点？怎样评价文人画艺术？
4．简析黄公望《富春山居图》的艺术特色。
5．吴镇、倪瓒和王蒙在山水画构图和技法方面各自有怎样的特点？
6．花鸟画在元代有怎样的新气象？
7．简述永乐宫壁画的艺术特点与艺术价值。
第八章
1．简述明清美术发展的新特点。
2．明代宫廷绘画机构和画风有何特点？何谓“浙派”？
3．“吴门四家”的艺术有何共同点和不同点？
4．简述沈周的山水画成就。
5．简述唐寅的仕女画特点。
6．怎样认识陈淳、徐渭对花鸟画的历史性贡献？
7．什么叫“南陈北崔”？
8．简述陈洪绶版画创作的题材内容和艺术风格。
9．“波臣派”肖像画艺术与过去肖像画有什么不同？ 10．怎样认识和评价董其昌的“南北宗论”？ 11．何谓“四王”？他们在艺术上有何共同特点？ 12．何谓“四僧”？他们在艺术上有何共同特点？其历史意义何在？
13．八大山人的艺术个性体现在哪些方面？ 14．石涛有和重要艺术主张？其历史意义何在？ 15．如何认识龚贤山水画的艺术价值？ 16．简析“扬州画派”的共同艺术趋向和特点。
17．简析郑板桥的书画艺术风格。
18．朗士宁等供奉清廷的外籍画家具有怎样的共同艺术特点？
19．明清插图版画主要有哪几个流派？各派有什么特点？
20．明清木版年画主要表现哪些方面的题材内容？形成了哪几个年画中心？其各自特点何在？
21．明清园林艺术在南北地域上有何特点？请列举主要的帝王园囿和私家园林遗迹。
22．什么叫做“明式家具”？明清工艺美术的总体特点何在？
二、自测题
（一）一、单项选择题（在4个备选答案中选择一个正确答案，将其番号填在题后空格中。本大题20分，每小题1分）
1．郑板桥自称“青藤门下走狗”，“青藤”是指 [ ] A文同 B王冕 C唐寅 D徐渭
2．版画《屈子行吟图》的作者是 [ ] A曾鲸 B崔子忠 C陈洪绶 D谢彬
3．龙门奉先寺卢舍那大佛雕造于 [ ] A南朝 B北朝 C隋朝 D唐朝
4．属于刘松年的作品是 [ ]
A《四景山水图卷》 B《梅石溪凫图》 C《万壑松风图》 D《踏歌图》
5．在“元四家”中，常以渔父为题材作画的是 [ ] A黄公望 B吴镇 C倪瓒 D王蒙
6．袁江、袁耀父子的绘画成就在于 [ ]
A佛道人物画 B仕女人物画 C山水界画 D市民风俗画
7．明中叶以前与“院派”有密切关系的画派是 [ ] A吴派 B浙派 C新安画派 D海派
8．初唐西域风格人物画的代表画家是 [ ] A阎立本 B阎立德 C 尉迟乙僧 D郑法士
9．“苦瓜和尚”是指清代画家 [ ] A弘仁 B髡残 C朱耷 D石涛
10．《匡庐图》的作者是 [ ] A 荆浩 B关同 C李成 D范宽
11．不设画院的朝代是 [ ] A五代 B北宋 C 南宋 D元朝
12．以画无土之兰寄托遗民孤愤的画家是 [ ] A赵孟坚 B柯九思 C郑思肖 D王冕
13．唐朝最著名的雕塑家是 [ ] A戴逵 B戴颙 C杨惠之 D阿尼哥
14．莫高窟壁画《萨埵那太子图》的题材属于 [ ] A因缘故事 B佛本生故事 C佛传故事 D供养人故事
15．陈居中创作的历史故事画是 [ ] A《免胄图》 B《采薇图》 C《晋文公复国图》 D《文姬归汉图》
16．《山水纯全集》的作者是 [ ] A韩拙 B沈括 C张彦远 D郭熙
17．苏轼说：“味摩诘之诗，诗中有画；观摩诘之画，画中有诗。”“摩诘”是指
A维摩诘 B王维 C李思训 D荆浩 [ ] 18．从金石书法转向绘画创作的海派画家是 [ ] A任颐 B赵之谦 C吴昌硕 D虚谷
19．被誉为“南宗之祖”的画家是 [ ] A顾恺之 B展子虔 C李思训 D王维
20．与“四僧”齐名并代表了“新安画派”艺术成就的画家是 [ ] A恽格 B吴历 C石溪 D龚贤
二、名词解释题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）
21．吴带当风
22．《清明上河图》
23．徐黄异体
24．饕餮纹
25．绮罗人物画
26．六法
三、简答题（本大题共3小题，每小题8分，共24分）
27．简述魏晋南北朝美术发展的新格局。
28．简述宋代雕塑艺术的基本特点。
29．简述宋代花鸟画的基本风貌。
四、论述题（本大题共2小题，每小题13分，共26分）
30．举例论述扬州画派的共同特点。
31．请以具体实例，谈谈什么是“以大观小”。
（二）一、单项选择题（在4个备选答案中选择一个正确答案，将其番号填在题后空格中。本大题共20分，每小题1分）
1．由石涛创作的作品是 [ ] A《山水清音图》 B《梅石溪凫图》
C《四景山水图卷》 D《雪溪图轴》
2．画院制度最兴盛的朝代是 [ ] A唐朝 B五代 C宋朝 D元朝
3．元代末年以画梅著名的画家是 [ ] A王冕 B柯九思 C王渊 D陈琳
4．我国现存最早的木刻版画作品发现于 [ ]
A新疆克孜尔石窟 B天龙山石窟 C敦煌石窟 D麦积山石窟
5．莫高窟壁画中的“飞天”形象所属的题材类型是 [ ] A因缘故事 B佛本生故事 C佛传故事 D经变故事
6．提出“以大观小”之说的是 [ ] A张璪 B沈括 C郭熙 D苏轼
7．《踏歌图》的作者是 [ ] A李成 B范宽 C 李唐 D马远
8．我国最早的专业美术院校的创办人是 [ ] A李叔同 B周湘 C刘海粟 D蔡元培
9．改琦、费丹旭的绘画成就在于 [ ]
A佛道人物画 B山水界画 C市民风俗画 D仕女人物画
10．唐墓壁画《打马球图》出自 [ ]
A章怀太子墓 B永泰公主墓 C李重润墓 D乾陵
11．活跃于元朝的尼泊尔雕塑家是 [ ] A尉迟乙僧 B尉迟跋贡那 C张耐尔 D阿尼哥
12．《高逸图》的作者是 [ ] A张素卿 B张僧繇 C孙位 张萱D 13．李公麟创作的历史故事画是 [ ]
A《免胄图》 B《采薇图》 C《晋文公复国图》 D《文姬归汉图》
14．《历代名画记》的作者是 [ ] A顾恺之 B张怀瓘 C张彦远 D李嗣真
15．“论画以形似，见与儿童邻”一语出自 [ ] A苏轼 B黄庭坚 C石涛 D郑板桥
16．郑板桥说：“横竖涂抹千千幅，墨点不多泪点多”，其所评价的画家是 [ ] A梁楷 B朱耷 C徐青藤 D他自己
17．我国古代雕塑的衰落期始于 [ ] A唐代 B宋代 C元代 D明代
18．号称“百年文坛盟主”的金代画家是 [ ] A王庭筠 B武元直 C李山 D杨邦基
19．首创“折枝花”的唐代画家是 [ ] A阎立本 B张萱 C边鸾 D刁光胤
20．“景泰蓝”产生于 [ ] A宋代 B元代 C明代 D清代
二、名词解释题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）
21．米点山水
22．《韩熙载夜宴图》
23．“湖州竹派” 24．四僧
25．奉先寺卢舍那大佛
26．天龙山样式
三、简答题（本大题共3小题，每小题8分，共24分）
27．简述徐渭的艺术成就。
28．简述赵孟頫的艺术观点。
29．简述北宋山水画的基本风貌。
四、论述题（本大题共2小题，每小题13分，共26分）
30．举例论述南宋四大家的艺术特点。
31．请以具体实例，谈谈什么是“外师造化，中得心源”。
第五篇：中西文化交流史复习要点2012
一、导论 1.文化的定义 2文化的结构
二、传说与真实并存的先秦时期 1.古代西方人眼中的东方世界 2.丝绸之路名称的由来 3.早期丝绸之路 4.东西方的物质文化交流
三、汉唐时期（上）——西域南海的交通 1.张骞出使西域的情况及意义 2.东汉丝路的“三通三绝”
3.唐朝在促进中西陆路交通的繁荣上采取的措施 4.佛教之路
四、汉唐时期（中）——来自异域的瑰宝 汉唐时期中国丝绸外销的三种方式
五、汉唐时期（下）——来自异域的神灵 1.佛教的起源 2.佛典汉译
3.佛教初期传播的特点：比附黄老方术 4.佛教中国化 5.禅宗
六、宋元及明前期的中西文化交流 1.蒙古西征对中西交通的影响 2.世界三大宗教 3.郑和下西洋
一、导论 1.文化的定义
“文化是人类在社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。从比较狭隘的意义来讲，文化就是在历史上一定的物质资料生产方式的基础上发生和发展的社会精神生活形式的总和。”
2.文化的结构 一般分为四个层次
物态文化层：指人的物质生产活动及其产品的总和，是看得见摸得着的具体实在的事物，如人们的衣食住行等。
制度文化层：指人们在社会实践中建立的规范自身行为和调节相互关系的准则。行为文化层：指人在长期社会交往中约定俗成的习惯和风俗，它是一种社会的，集体的行为，不是个人的随心所欲；
心态文化层：指人们的社会心理和社会的意识形态，包括人们的价值观念、审美情趣、思维方式以及由此而产生的文学艺术作品。这是文化的核心部分，也是文化的精华部分。
二、传说与真实并存的先秦时期 1.古代西方人眼中的东方世界
西方世界对遥远的东方充满了神奇的向往，传说中如希波伯里安人、秦奈、赛里斯，这些名称大多与中国盛产的一种物品“丝”有关。
2.丝绸之路名称的由来
1877年，德国地理学家李希霍芬在《中国》一书提出该名词，指B.C.114-A.D.127间，中国与河中地区及印度之间以丝绸贸易为媒介的交通路线。
其后，德国历史学家赫尔曼在《中国与叙利亚之间的古代丝绸之路》一文将“丝绸之路”的西端延伸到地中海沿岸和小亚细亚。19、20世纪之交，“丝绸之路”概念的空间、时间和承载物内涵进一步扩大，成为从中国出发，横贯亚洲，进而连接非洲、欧洲的这条陆路通道的总称。也开始被看作是东西方政治、经济、文化交流的桥梁，几乎成为中外文化交流的代名词。
3.早期丝绸之路
早期丝绸之路包括“草原之路”和“绿洲之路”。
草原之路：位于北纬五十度左右横贯欧亚大陆草原地带，大体从中国内蒙古草原的河套附近向西北，越过阿尔泰山脉进入中亚北部哈萨克草原，再经里海北岸、黑海北岸到达多瑙河流域的通道。是古代游牧民族迁徙往来的通道。
绿洲之路：也称玉石之路，位于草原之路南部，由分布于大片沙漠、戈壁之中的绿洲城邦国家开拓出的连接各个绿洲的一段段道路和可以通过高山峻岭的各个山口构成，逐渐成为欧亚大陆间东西往来的交通干线。是商周至战国玉石东运的通道。4.东西方的物质文化交流
在先秦时期已具有相当传播规模的物品，除了殷商时期的青铜器和玉器外，主要是春秋战国时期以丝绸为主的织物。
三、汉唐时期（上）——西域南海的交通 1.张骞出使西域的情况及意义
第一次出使：汉武帝建元二年(前138)至元朔三年(前126)使命：寻求与西迁的大月氏结盟，共拒匈奴。
所到之地：葱岭、大宛（中亚费尔干纳盆地）、康居（中亚阿姆河与锡尔河之间）、大月氏（大夏/巴克特里亚，阿姆河以南之阿富汗北部地区）
结果：历时13年，虽然没有达到同大月氏结成联盟的政治目的，却了解到有关西域地区的政治、经济、地理、文化、风俗等情况，为以后中原加强同西域的联系奠定了基础。第二次出使：元狩四年(前119)至元鼎二年(前115)前提：匈奴远遁漠北，前往西域的道路基本畅通 使命：联络乌孙等西域各国，“断匈奴右臂”
所到之地：乌孙、大宛、康居、大月氏、大夏、安息、身毒、于阗
结果：没能达到预期目的。但在乌孙期间，张骞分别派遣副使到中亚、西亚和南亚的大宛、康居、大月氏、大夏、安息、身毒（印度）、于阗各国，广加联络。中西之间的交通正式开启，西汉政府与西域及中亚、西亚、南亚地区的友好往来迅速发展。2.东汉丝路的“三通三绝”
1世纪初，王莽篡汉后，匈奴势力东进，西域与内地王朝关系阻绝。73年，明帝在西域恢复设立都护等官职，命班超经营西域。
此后不久，焉耆、龟兹等地首领杀害西域都护陈睦，东汉政府有停闭中原与西域交通之念。
91年，东汉政府再次恢复西域都护之职，并由班超担任，东西交往的大干线再次通畅。
107年，汉安帝以节约开支为由撤销西域都护。匈奴进驻，丝路交通中断。123年，班超之子班勇被东汉政府任命为西域长史，丝绸之路第三次开通。东汉末年，国内混乱，西域逐渐脱离东汉王朝的控制。3.唐朝在促进中西陆路交通的繁荣上采取的措施
唐朝设立安西、北庭两大都护府，广置羁縻府州，以对丝路通道实现直接管理。两大都护府：贞观十四年（640）在高昌先设西州并置西州刺史，继而设安西都护府。武后长安二年（702），从原安西都护府中划分出北庭都护府，设于庭州（汉车师后王廷，今吉木萨尔），专理天山以北。羁縻府州：显庆三年（658）平定西突厥，相继设立大宛都督府、康居都督府等羁糜府州。龙朔元年（661）在于阗以西至波斯以东的16国分别置都督府，以及州80、县100、军府126。
唐政府的其他保障措施：长安通往西域的主要交通要道上设驿馆，“捉馆官”，丝路沿线驻扎军队、组织屯田，进一步严格过所制度。4.佛教之路
中国——印度洋航线在魏晋南北朝时期由于佛教僧侣的活动而更加突出，称为“佛教之路”。山东青州和广州是这条航线在中国这方的主要端点，而南亚和东南亚的恒河口、师子国（斯里兰卡）、爪哇或苏门答腊则是沿线重要停靠站。
四、汉唐时期（中）——来自异域的瑰宝 汉唐时期中国丝绸外销的三种方式
中原王朝向西方国家或名族赠赐：汉唐时期，中原王朝向西方少数民族或国家赠赐丝绸非常普遍且出手慷慨。两汉时期为与匈奴建立良好关系，也经常赐予他们大批丝绸。南北朝至隋唐依然延续了以丝绸笼络少数民族劲敌的政策，《周书·突厥传》记载北周“岁给（突厥）缯絮锦彩十万段”，隋炀帝大业三年一次就赐予突厥启民可汗丝绸20万段，唐高祖武德二年突厥始毕可汗去世，也一次赐帛3万段。这么大量的馈赠品重只有少部分由接受馈赠方自己消费，绝大多数被他们输往更西之处以获利。
中原王朝与周边少数民族易物交换：中国与周边少数民族的易物交换主要发生在中原王朝与突厥、回鹘之间。据《周书·突厥传》记载，突厥汗国第一位可汗土门时期，“部落稍盛，始至塞上市缯絮，愿通中国”。唐中后期与回鹘长期的绢马贸易则是互市形式中最有代表性的，根据史书记载的情况分析，估计每年唐朝市马在五六千匹至数万匹之间。与回鹘的绢马贸易主要不是为了满足唐朝对马匹的需求而开展的平等贸易，却是因为回鹘在平定安史之乱中的功劳而奖励和靖绥回鹘的一种方式。回鹘获得这么多丝绸，绝大部分远销大食、印度、东罗马等地进一步获利。
中西方民间商人的贸易活动：中外商贾介入丝绸西输也很早。《汉书·张骞传》记载通西域后，汉使赴西域者一年内有五六次到十余次，使团规模则从百余人到数百人，实际上这主要是以官府名义组织的贸易队伍。这些中国商人的行迹很可能已到达中亚、西亚的一些地区，所输出的主要商品就是丝绸。南北朝和隋唐也有关于中国商人远赴中亚从事商业活动的记载，中国丝绸西输主要是由西方商人进行。隋唐以后，民间丝绸贸易随着海陆交通的繁荣而更加活跃。唐朝时期来过广州的阿拉伯商人苏莱曼在游记中就表露了对中国丝绸的特别关注，称“中国居民无论贵贱，无论夏冬，都穿丝绸：王公穿上等丝绸，以下的人各按自己的财力而衣着不同。”
五、汉唐时期（下）——来自异域的神灵 1.佛教的起源
公元前6—5世纪，古印度迦毗尼卫国王子悉达多·乔达摩初创，以印度古代婆罗门教、耆那教为基础。2.佛典汉译
原出小乘经典《阿含经》的《四十二章经》是中国最早的汉译佛典，译文体现佛教初传中原时的“格义”特点“禅玄互证”。在佛典汉译方面做出重要贡献的僧人有鸠摩罗什、玄奘、义净等。
3.佛教初期传播的特点：比附黄老方术
中国人的认知特点：东汉早期听说之佛教神灵的基本特征与中国人想象中的神仙同类；桓帝以前对佛教所知甚少；中国社会炼丹、谶纬、符咒、阴阳、五行、占星术等层出不穷。佛教的生存需要：必须尽量与中国固有的思想和当时的风俗协调，并要善于利用流行的大众心理推行其教。宣扬长生不老术、采取神异灵验的手段或看病占卜的方法、安世高、支娄迦谶、佛图澄、昙无谶在记载中以巫术见长。体现西域佛教的特点。4.佛教中国化
两晋以来，黄老之术与神仙方技同汉代相比大有衰落之势，同时佛教势力在中国不断增长。在此背景下，佛教日益走出早期与黄老、神仙相缠绕的阴影，走向独立发展的道路。独立的过程是与儒、道冲突的过程，也是进一步与中国传统文化和社会现实相结合的过程，最终结果是实现佛教的中国化。佛教中国化既表现在组织制度上，也表现在思想上。1）佛教制度上的中国化
东晋道安对于佛教中国化进程的贡献：译经、注疏；重视僧团建设和培养弟子；主张僧侣以释为姓；制定三条僧尼规范，使佛教彻底摆脱黄老之阴影，并形成中国佛教丛林制度的雏形：一为行香定座，上经上讲之法；二为常日六时，行道饮食唱时之法；三为布萨、差使、悔过等法。佛教越来越顺从中国社会实际，接受中国政府的制度性管理，佛教和寺庙逐渐被纳入官僚统治体系中，打破了印度佛教的平等制度。2）三教合一的思想与趋势
三教合一作为一种时代潮流在隋唐以后才出现，但三教合一的思想在汉魏就已经存在。汉魏时期，佛教曾先后比附黄老与玄学，以便于其传播。东晋宗炳《明佛论》，南朝刘勰《灭惑论》，南齐张融。隋唐时，道教提出“红花白藕青莲叶，三教原来是一家”的口号；佛教通过“权实”、“方便究竟”等说法，把儒、道二家变成从属于其教的权便说；儒家凭借在中华民族的心理习惯、思维方式等方面根深蒂固的影响，以及王道政治与宗法制度的优势，或含蓄或公开地把释、道二教的有关思想纳入自己的学说体系之中。宋明时期建立起一个熔儒、释、道于一炉，以心性义理为钢骨的理学体系。
佛教中国化完成的标志是隋唐时期佛教宗派的形成：天台宗、华严宗、净土宗、禅宗、法相宗[唯识宗]、律宗、密宗和三阶宗等都是在中国特定的社会历史环境中产生的，与传统印度佛教有极大差别，禅宗尤其是中国佛教的典型代表。5.禅宗
禅宗，创始人据传为南北朝印度僧人菩提达摩。其后分南北二宗，南宗六传后至惠能，惠能实为中国禅宗的真正创始人。主张即心即佛、顿悟见性，简单易修，并淡薄了世间与出世的界限，符合中国知识分子口味而很快风靡全国。重心性悟解、提倡超佛越祖的自尊自信，是中国化佛教的代表。
六、宋元及明前期的中西文化交流 1.蒙古西征对中西交通的影响
蒙古军队的西征在历史上产生双重影响：一方面是野蛮残酷的征服，对所经地区的社会经济造成极大的破坏；另一方面，蒙古帝国的统治因西征而扩张到黑海南北和波斯湾地区，使中国和中亚、西亚、欧洲连接起来，从而使蒙元时代的中西陆路交通再次达到高潮。（1）建立起完善的驿站制度
从第一次西征建立钦察汗国到忽必烈时期，建立起连通漠北高原的蒙古本部和察合台汗国、钦察汗国的驿道，在中国境内沿太和岭（山西雁门）至别失八里（今新疆吉木萨尔）一线设置了30个新驿以连通察合台汗国和元朝的政治中心。伊利汗国境内推行忽必烈时期的中国驿站制度——全汗国各主要道路上每三段置一站，每站备健马15匹。蒙元帝国统治区域都被布着高效快速的驿道网络。元朝政府和各汗国政府还特别在交通大道上设置护路卫士，颁布保护来往商人的法令，以维护路途的安全。（2）促使东西方人员相互流动。
历次西征的军队中除有大量征发来女真人、契丹人、西夏人之外，还有不少中原汉人，他们随军来到西域后逐渐在当地定居下来。忽必烈灭南宋以后，又将降服的大量汉军、新附军和中原的农民、工匠征发到西北，让他们在别失八里、哈迷里（新疆哈密）等地屯田并冶炼农具兵器。大批西域人、中亚人、波斯人、阿拉伯人等，或由于蒙古军队的征服，或由于入华经商，也迁往中原地区，甚至分布于广西、云南等地。（3）促使东西方生产技术的交流。
西迁的汉人把当时一些中原先进的生产技术带到西域，如汲水器具、雕版印刷技术。中国内地也从西域接受了一些生产技术，尤其是棉花种植技术。《西乡宣差燕立帖木儿遗爱碑》记载，陕西西乡县人原先“不知种棉之利”，畏兀儿人燕立帖木儿“自兴元求籽给社户，且教以种之法。” 2.世界三大宗教
佛教、基督教、伊斯兰教 3.郑和下西洋
405年7月11日（明永乐三年）明成祖命太监郑和率领二百四十多海船、二万七千四百名船员的庞大船队远航，拜访了30多个在西太平洋和印度洋的国家和地区，加深了明王朝和南海（今东南亚）、东非的友好关系，史称郑和下西洋。每次都由苏州浏家港出发，一直到1433年（明宣德8年），一共远航了有七次之多。最后一次，宣德八年四月回程到古里时，在船上因病过世。明代故事《三宝太监西洋记通俗演义》和明代杂剧《奉天命三保下西洋》将他的旅行探险称之为三宝太监下西洋。郑和的航行之举远远超过将近一个世纪的葡萄牙、西班牙等国的航海家，如麦哲伦、哥伦布、达伽玛等人，堪称是“大航海时代”的先驱，也是唯一的东方人。他更早狄亚士57年远赴非洲。郑和曾到达过爪哇、苏门答腊、苏禄、彭亨、真腊、古里、暹罗、榜葛剌、阿丹、天方、左法尔、忽鲁谟斯、木骨都束等三十多个国家，最远曾达非洲东部，红海、麦加，并有可能到过澳大利亚、美洲和新西兰。郑和是世界大航海时代的先驱，郑和下西洋是当代航海事业的顶峰，后世几百年中，几无人能及。“西洋”即今文莱以西的海域，包括中国南海及印度洋。与“西洋”相对的是“东洋”，即日本。意义：展示了明朝前期中国国力的强盛，中国的海军纵横大洋，实现了万国朝贡，盛世追迹汉唐；加强了中国明朝政府与亚非诸国的联系，向海外诸国传播了先进的中华文明，加强了东西方文明间的经济文化交流；这是中国古代历史上最后一件世界性的盛举，从此，在没有此类的壮举。改变了自明太祖朱元璋以来禁海政策，开拓了海外贸易。
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