顾城,媒体报道

第一篇：顾城,媒体报道

顾城悲剧

“我不怕世界，可是怕你……”

作者：南方周末记者 王寅

发自：上海 2013-10-11 08:51:12来源：南方周末

在朋友们眼里，顾城是个需要保护和带领的大孩子，是心灵上需要绝对母爱的人。1993 年谢烨决意离去，让情感和生活上都十分依赖她的顾城无法接受。（肖全/图）

1993年10月8日，诗人顾城与谢烨在新西兰怀希基岛（又名激流岛）双双殒命，曾经美好的爱情和十年的姻缘以玉石俱焚的惨烈方式结束，顾城也永远定格在37岁的年龄上。

1993年10月18日，北岛在《今天》冬季号（总第23期）写下编后语：“顾城和谢烨的离去令人震惊，这世界显得更空旷。回想《今天》在白雪覆盖的不足六平方米的农舍诞生的日子，已如此遥远，中间隔着深渊。往事如驶离的大船，过去的我们与此刻的我们正在告别，互相辨认。死去的朋友们成为那船的主人。” 2013年10月，顾城去世20年前夕，南方周末记者采访了多位顾城生前友人，他们的回忆和不断发现的文献史料逐渐还原了诗人的生活和精神轨迹，以及悲剧形成的原因。

像小鸟那样去热爱生命

1979年7月的一天，在上海开往北京的列车上，顾城遇见谢烨。谢烨把衣架上顾城的挎包取下来，挂上了自己的背包，顾城虽然不高兴，但两个年轻人也算因此相识。顾城是从上海回北京的家，谢烨是去承德看望父亲。车到南京，被人占了座位的谢烨站在顾城身边看他画画。顾城画了身边每一个人，却没有画谢烨。“我觉得你亮得耀眼，使我的目光无法停留。”（顾城给谢烨的第一封信）

在北京站下车前，顾城给谢烨留下了在北京的地址。“你还在笑，我对你愤怒起来，我知道世界上有一个你生活着、生长着比我更真实。我掏出纸片写下我的住址。”（顾城给谢烨的第一封信）“你把地址塞在我手里，样子礼貌又满含怒气。”（谢烨给顾城的回信）

谢烨回上海时经过北京，按照顾城留下的地址找上门去，却看见顾城的衣兜上有钢笔留下的墨迹。谢烨留下了在上海的地址，“我们什么都没说，我们知道这是开始而不是告别。”

顾城和谢烨开始书信往来。“你会给我写信么？你说会的。写多少呢？你用手比了比，那厚度至少等于两部长篇小说。”（谢烨给顾城的回信）“太阳落山的时候，你的眼睛充满了光明，像你的名字，像辉煌的天穹，我将默默注视你，让一生都沐浴着光辉。”（顾城给谢烨的回信）

1980年夏天，顾城参加了在北戴河举办的首届青春诗会。顾城约舒婷去踩浪，他掏出一个小红本，翻开内页，给舒婷看一张女孩的相片，长长的辫子，明亮的大眼睛，那是谢烨。

顾城这一年从北京来到上海，花四千元在武夷路买下一套房子。这是一套居民自行搭建的上下两层的简易住房，要经过一条狭窄的夹弄才能走到门前，下面一层大约15平方米，上面一层是更小的阁楼，对面楼房的居民从高处可以将顾城的天井一览无余。但这里距离谢烨在遵义路的家很近。顾城的目的是和谢烨结婚，并把她带回北京。

来到上海以后，顾城与年长一岁的诗人张毅伟成为好友。张毅伟对南方周末记者回忆：不止一次看到顾城坐在天井里用木搓板洗衣服。顾城的一日三餐非常简单，总是面条，加上排骨青菜。只有谢烨来陪伴的时候，才会由谢烨把青菜切成一段一段。如果没有肉，顾城干脆就用酱油拌光面。

为了加固和修缮竹子与砖结构的住房，顾城和谢烨曾经在半夜里拎着洗衣桶去附近的建筑工地拿黄沙与水泥。谢烨说顾城胆子小，还没有拿东西就已经害怕，顾城则说自己就是做不了坏人坏事。第二天张毅伟请朋友帮忙，装了几包水泥与黄沙用自行车运过去，才帮顾城解决了难题。

谢烨从夜大下课之后，顾城都会去接。但是，羞涩的谢烨不愿意让同学知道男友来接她。必须走得离学校远一点，他们才并肩而行。顾城诗里的“在这里我们不能相认”，写的就是当时的感受。顾城告诉张毅伟，每次晚上接了谢烨放学，把谢烨送回家里，自己再一个人走回家的时候，总是想着快些结束现在的状态，快些与谢烨结婚。

“最好是用单线画一条大船/从童年的河滨驶向永恒/让我们一路上吱吱喳喳/像小鸟那样去热爱生命”（顾城《童年的河滨》1982年6月）

1993年2月顾城在柏林短居时留影。（Kongresshalle/图）

投稿到最偏僻的县城

顾城没有工作，他的收入来源只有稿费，一份诗稿往往要投五六家杂志。他的诀窍是把省级文学刊物和地市一级的文学刊物错开，以避免撞车，诗稿的各种组合全装在他的脑子里。顾城给张毅伟表演过流水作业的投稿程序：诗稿分开装在一个个写好地址的信封里，几十个信封在桌上一字排开，用一支排笔，一下子给几十个信封的封口涂上胶水，再把信封的封口一个个封好，叠在一起。

在舒婷的记忆中，连福建最偏僻的县文化馆刊物都可以收到顾城的投稿。顾城是面向全国文学刊物一稿多投、广种薄收。稿费都不高，他拿过的最低稿费：一首诗，4元。

顾城的投稿主要是手抄，少量打印。他有时和张毅伟去弄堂对面的打印社打印诗稿。打印社旁边有一家生煎馒头店，他们常在那里买生煎馒头吃。顾城喜欢吃蔫苹果，他的理由是营养浓缩，而且便宜。每天早上起床，顾城的第一件事是赶紧把昨夜做的梦记录下来，他把这些梦理解为另外一种暗示，这些冥冥中的暗示可能是最好的诗。这个习惯保持了很久。

个子不高的顾城常常戴着自制的帽子，双手插在宽大的中山装口袋里，在屋子与天井里走来走去，自我欣赏。顾城特别喜欢用银灰色的布料做帽子，如果没有合适的布料，就用纸做一顶。顾城用这一新奇的形象和现实生活保持一定的距离，他的生活空间是自己搭建的诗的空间。

但是，顾城用童话对待世界的方式并不为人所理解，他被认为精神不正常，被要求去医院做检查。谢烨陪着顾城去的，两人回来后高兴地告诉张毅伟：今天和医生侃了一通弗洛伊德，把医生都侃晕了。医生说顾城对弗洛伊德懂得比自己还多。经过详细的诊断，医生发现顾城的思维与表达都很正常。但张毅伟知道顾城的自尊心大受伤害，心里是很不开心的。1983年，顾城应邀去上海师范大学做诗歌演讲，谢烨、张毅伟、谢烨的母亲和弟弟一同前往。张毅伟听说谢母年轻时也喜欢过诗歌，所以特地叫上谢烨的母亲，想让她更多地了解顾城的才华，扭转偏见。上海师范大学的阶梯教室里坐得满满的，南方周末记者当时是在校生，也在现场。顾城说话的声音很轻，抬头望向高处，目光并不与听众交流，但这些并不影响学生对诗人的喜爱。顾城这次成功的演讲和在青年学生们中的感召力，深深感染了谢烨的母亲。那天回家后，谢烨的母亲高兴地找出年轻时抄录的几本马雅可夫斯基的诗歌给谢烨看，告诉谢烨，自己年轻的时候也曾经很喜欢文学，尤其是诗歌。

脚丫子里拿出来的话

“我只有我/我的手指和创痛/只有撕碎那一张张/心爱的白纸/让它们去寻找蝴蝶/让它们从今天消失/我是一个孩子/一个被幻想妈妈宠坏的孩子/我任性”（顾城《我是一个任性的孩子》1981年3月）朋友们的记忆中，顾城始终是个大孩子。

1979年早春，顾城和顾乡姐弟被西单“民主墙”上手刻油印的诗歌感动，直奔东四十四条76号的《今天》编辑部。这是北岛与顾城的初次相面。在北岛的印象中，顾城就像个孩子，腼腆寡言。

1981年，北岛带了一批诗人朋友第一次去成都。诗歌评论家钟文在接受南方周末的采访时提到了一个细节，和杨炼的活跃不同，顾城一直不离开北岛，北岛到哪里，他就跟到哪。顾城是一个需要保护和带领的大孩子，需要绝对的母爱。他写出来的诗，也是这一类的作品。

1986年12月，北岛、舒婷、顾城等人再次来到成都，参加星星诗歌节，剧场外面围了很多粉丝，以至他们无法离开。为他们拍照的摄影家肖全对南方周末记者说，顾城当时特别生气：一定要出去，他们又能把我如何？肖全还拍下了谢烨在一旁哄顾城的照片。

有年春天，北岛在上海出差，与张毅伟等朋友去上海植物园春游。顾城和谢烨老是躲着，等他们走近，顾城就用泥块袭击他们。他扔泥块的模样就像一个调皮的学生。

顾城在社交场合很少说话，但是说到诗、文学、艺术、对这个世界的幻想，顾城滔滔不绝。祖籍无锡的顾城有着南方人特有的气质，敏感、细腻。在介绍张毅伟认识北岛后的一天，顾城突然对张毅伟说：振开（北岛本名）话比较少，特别是刚认识的时候，你不要太介意。

张毅伟有时陪顾城去报社。为了更多地发表诗歌，顾城少不了与编辑客套、寒暄。回到家里，顾城对张毅伟说：我刚才说的话，都是脚丫子里拿出来的，你不要在意。

1983年8月8日，顾城和谢烨在上海登记结婚，半年后回到北京。1987年5月底，顾城谢烨出国，开始在欧洲大半年的游历。出国后，顾城给朋友的信很少，而且极短，常常只有半页信纸，有时只有短短两行。顾城给舒婷的信里，有时叫她干姐姐，有时又称呼她“鼓浪屿大公”，并自称“可汗”。

时过多年，张毅伟依然记得：顾城曾经深深吸引过谢烨，谢烨再也碰不到顾城这样用梦幻加现实、艺术加生活的方式和她交流的人。谢烨个性很强，是诗人，懂文学，有着强烈的使命感。王安忆回忆与顾城在德国聊天时，谢烨会取出一架小录音机，录下顾城交谈的整个过程，“他说出的每一个字都不致遗漏，而被珍惜地收藏起来”。

1986年12月，顾城（左四）、谢烨（左三）与舒婷（左一）、北岛（左二）等人，到成都参加星星诗歌节，并同游望江公园。（肖全/图）

“在国外太折腾”

1987年12月11日，钟文在香港见到顾城夫妇。谢烨已有身孕，顾城对国外生活不适应，回北京还是留在国外，他们举棋不定。1988年1月初，他们最终移居新西兰。

顾城在奥克兰大学讲授过中国古典文学和当代文学，还一度兼职教过口语课。顾城和谢烨拍下了怀希基岛（又名激流岛）上的一座小屋，自我放逐。大学的教职聘约期满后，为了应付陡然剧增的还贷压力，顾城夫妇想了很多办法。他们去集市买了两百多只小鸡，但当地法律规定每户人家只允许养殖12只鸡，他们得在三天内将鸡全部处理掉。“我磨一下刀，递给谢烨，换下另一把，再磨，再抓住鸡腿，拔毛。鸡翻白眼，没死的又站起来，娃哩吓哭了，他才满两岁。”（顾城《养鸡岁月》）谢烨用鸡肉做春卷，拿到集市上去摆摊。顾城就在旁边画肖像，每张标价8元。岛上的居民都认识，画好了基本是白送。舒婷听朋友转述过一则轶闻：顾城夫妇在英国时，借住朋友寓所。待那朋友旅游归来，发现家中只要是能吃的东西都被彻底消灭。朋友开玩笑地说：像被小老鼠们洗劫过。

1992年春天，舒婷在美国邂逅顾城夫妇，她发现顾城始终处于吃不饱的状态。舒婷早餐时慢慢吃着一块掰了一半的小蛋糕，顾城问：那一半你不要了？舒婷点点头，顾城立刻伸手将蛋糕塞入口中。谢烨笑着解释：他已经吃了六个。朋友在纽约请客，谢烨会挨个把餐桌上的盘子连汤带水倒在顾城碗里，最后连舒婷的碗也倒给了顾城。

“顾城留在大陆就没事了，在国外太折腾。”北岛对南方周末记者说，异国生活的巨大压力不仅让顾城深陷饥饿和孤独，更让他和谢烨之间出现了裂痕。有一次，舒婷和顾城夫妇在纽约逛街，谢烨要花1.99美元买下一只会发声的小青蛙，给孩子作礼物，一直沉着脸站在门口的顾城一屁股滑坐地上。舒婷想去拉他，谢烨厉声说：别理他，让他去死吧。舒婷看到谢烨眼里已有泪花：我一花钱他就这鬼样子！谢烨捧着包装好的玩具从商店出来，依然骂声不绝：顾城，你去死吧。

1992年，钟文在巴黎见到顾城夫妇。钟文向南方周末记者回忆起令他难忘的一幕。吃饭间隙，谢烨把钟文拉到一边抱怨：和顾城已经难以再一起生活下去了，他这个人永远长不大。谢烨平时去华人餐厅做帮手，早上出门前，会把奶糕调好，如果孩子饿了，就让顾城喂一下。谢烨从餐厅带一些饭菜回来，权作午餐。有几次谢烨回来晚了，顾城竟然已经把奶糕都吃光了，儿子在一旁饿得直哭。谢烨对钟文明确表示，准备离开顾城。

顾城话很少，问三句，回答一句，对生活的难题更是避而不谈。顾城问钟文：“诗歌可不可以是做出来？”钟文回答：“诗如果不是从心里流出来，就不可能是好诗。”这是他们在香港惟一探讨的与诗歌有关的话题。

顾城画作《鱼在盘不想家》，落款1993年1月；当年2月，他在柏林的临时寓所里画了另一幅《鱼在盘子里想家》。（选自江苏文艺出版社《顾城的诗，顾城的画》/图）“鱼在盘中想家”

1993年2月，汉学家尚德兰在柏林顾城夫妇暂居的寓所做客。冰箱里取出的肉是冷冻的，顾城去磨有些钝了的刀，足足磨了半个小时。尚德兰忽然觉得有点不对劲，就问当时在场的朋友，顾城有没有什么问题，朋友回答顾城很好。后来，尚德兰在翻译顾城诗歌的过程中，看到不少描写磨刀的诗句。“我感觉紧张，非常不舒服。”尚德兰对南方周末记者回忆说。

那天，顾城还把纸铺在地板上写书法。他考虑了很久，写了两个句子，一句是“鱼在盘中想家”，一句是“人可生如蚁而美如神”。

1993年9月6日，顾城谢烨从德国来到洛杉矶朋友顾晓阳的家中。顾城打印出新写的小说《英儿》给顾晓阳看。顾晓阳匆匆浏览，是男主人公与名为雷和英儿的两个女子同居共处的故事。顾城说过，小说写的都是真事。顾晓阳问：“谁是„雷‟啊？”顾城说：“是谢烨。”顾晓阳不再说话。谢烨笑着说：“晓阳真老实，你怎么不问谁是英儿啊？”二人嘻嘻笑笑，很愿意谈论这件事的样子。

顾晓阳和顾城独处时，顾城告诉顾晓阳，英儿是《诗刊》的编辑，也写诗，他们在激流岛上度过了半年三人同居的生活。《英儿》也是顾城口述，谢烨打字花了四个月完成的。顾晓阳问顾城：你还爱谢烨吗？

顾城当即回答：当然了，谢烨对我，就像空气和大地一样。

顾城在洛杉矶去了一次枪店，很喜欢一支手枪，问店主可不可以买了带回新西兰，店主回答不可以，因为新西兰禁枪。顾晓阳以为顾城的结局会是自杀。

当年9月24日，顾城谢烨回到新西兰激流岛家中，两天后顾城给顾晓阳写了信：“早上起来，山村依旧很美，木耳也好看了许多，灵而可人。”顾城还写到：“奥克兰也有中国小报，靠广告也能活。”顾晓阳分析，这说明至少当时顾城还是想活下去的。

“我不怕世界，可是怕你……”这是顾城1979年8月29日写给谢烨的情书。谢烨决意离去，让情感和生活上都十分依赖谢烨的顾城无法接受。张毅伟说：顾城是一个可以孤僻到极致的人，如果他和谢烨关系不好，那就没有人可以交流了。

顾城采用自己口述、谢烨整理的方式，为儿子木耳（Sam）写一本书，从10月2日至10月7日，已经完成了十二篇。这是顾城离世前一天写下的文字：“Sam，如果有一天人家告诉你，我到另一个世界去了，很远的世界，回不来了，我希望你记着我一点儿。”

10月8日，顾城留下给父母的遗书，用斧头砍倒谢烨，在树上自缢身亡。北岛对南方周末记者说：“顾城如果还活着，今年57岁。”

第二篇：2010.6.21媒体报道

【网上河北】

● 赞皇县学区总校长乔迁大宴300多人

● 河北肥乡县老人12年前存巨款 12年后无法取现 【部委动态】

● 铁道部：雨量超过警戒值要立即拦停列车 ● 民政部积极展开抗灾救灾 【时政要闻】

● 骆琳、赵铁锤率工作组赶赴平顶山煤矿事故现场 ● 南方9省份约1533万人受灾

● 我国拟允许土地资源紧张地区对垃圾采用清洁焚烧处理

网上河北

赞皇县学区总校长乔迁大宴300多人昨日中午，赞皇县南环附近一酒楼内热闹非凡，300多人坐满了35桌。据赴宴老师称，赞皇阳泽学区总校长乔迁新居，设宴邀请学区内老师为其“暖房”。赞皇县教育局办公室主任姜志民表示，如果李保志确以搬家为名大面积宴请下属，并收“份子钱”，一旦查明肯定要其将收到的份子钱退回去。昨日13时许，赞皇县纪检委办公室一位刘姓主任，他表示会派人到场查看。14时许，酒宴主人在酒楼门口将客人一一送走后离开，记者没有见到纪检委工作人员到达现场。（燕赵都市报）http://sjz.yzdsb.com.cn/system/2010/06/21/010551037.shtml

河北肥乡县老人12年前存巨款 12年后无法取现手中拿着12年前存有11余万元的存款折，66岁的肥乡县老人李希学心中充满了无奈，存折上的曲周县人民城市信用社被清理撤销，自己的巨额存款也下落不明。为了明确曲周县人民城市信用社目前的法律地位及其是撤销清算或清理整顿，明确追偿主体，2010年6月18日，李希学通过律师正式以邮政快递方式向曲周县人民政府、中国人民银行曲周县支行就曲周县人民城市信用社是撤销清算还是清理整顿启动了政府信息公开申请。（河北新闻网）

http://news.xinmin.cn/rollnews/2010/06/21/5331378.html

部委动态

铁道部：雨量超过警戒值要立即拦停列车针对南方水灾，铁道部出台雨量警戒指导性意见。意见要求，当雨量超过警戒值或区间状况不明时，要及时按预案要求提出限速或封闭线路的申请，情况紧急时要立即拦停列车。进入6月以来，铁道部连续3次发文，要求进一步排查隐患，发现隐患及时处理。与此同时，铁道部出台雨量警戒指导性意见。列车运行中，机车乘务员要加强与值班人员的联控，按规定速度运行；遇有突发暴雨或危及行车安全情况时，要果断采取减速或停车措施，并迅速向公安部门报告。（中国广播网）

http://news.sina.com.cn/c/2010-06-21/020420510575.shtml

民政部：积极展开抗灾救灾针对南方洪涝灾情，国家减灾委、民政部已紧急启动国家三级救灾应急响应，先后派出5个工作组分赴福建、广西、江西、贵州等灾区查看灾情，慰问受灾群众，协助和指导灾区开展抗灾救灾工作。民政部从南宁、武汉中央救灾物资储备库紧急向灾区调运救灾帐篷1.3万顶和36吨彩条布，帮助灾区妥善安置受灾群众。（人民

网）http://politics.people.com.cn/GB/1027/11917108.html

时政要闻

骆琳、赵铁锤率工作组赶赴平顶山煤矿事故现场2010年6月21日1时40分左右，河南省平顶山市卫东区兴东二矿井下火药库发生爆炸，初查井下58人被困。接到事故报告后，国家安全监管总局局长骆琳，总局副局长、国家煤矿安监局局长赵铁锤，总局副局长王德学、梁嘉琨立即组织研究，即与河南省人民政府副省长史济春和河南煤矿安监局主要负责人通话了解情况，对抢险救援提出了要求，并向河南省人民政府办公厅发出抢险处理工作意见。要求河南煤矿安全监察局配合当地政府全力组织抢救，科学制定救援方案，严防发生次生事故，并进一步查清人数，查明事故原因，吸取教训，依法依规严肃追究责任。国家安全监管总局局长骆琳，总局副局长、国家煤矿安监局局长赵铁锤已率工作组赶赴现场。（中国新闻网）

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南方9省份约1533万人受灾6月13日以来发生的第十四次强降雨过程造成福建、江西、湖南等南方9省区遭受严重洪涝灾害，福建闽江上游，江西赣江、信江、抚河，湖南湘江上中游、资水，重庆綦江等47条河流发生超警戒水位洪水。据国家防总办公室20日16时最新统计，南方9省区累计受灾人口达1532.9万人，农作物受灾535.5千公顷，因灾死亡147人、失踪93人，转移人口86.2万人，倒塌房屋6.8万间，直接经济损失约145亿元。（人民网）

http://society.people.com.cn/GB/41158/11917076.html

我国拟允许土地资源紧张地区对垃圾采用清洁焚烧处理。环保部介绍，为妥善解决生活垃圾处理及污染问题，环保部、住建部、国家发改委研究拟定了《关于加强生活垃圾处理和污染综合治理工作的意见》的征求意见稿，向社会公开征求意见。意见要求，各地合理选择处理方式，对于拥有相应土地资源且具有较好污染控制条件的地区，可采用卫生填埋方式处理生活垃圾；对于土地资源紧张，生活垃圾热值满足要求的地区，可采用清洁焚烧处理技术；对于实行可降解有机垃圾分类回收的地区，可采用适宜的生物处理技术；对于生活垃圾混合收集的地区，不宜采用生物堆肥技术。针对垃圾分类工作，意见称，积极开展城乡生活垃圾分类收集和处理试点工作，并逐步推广。在居民住宅区完善干湿垃圾收集和清运设施，鼓励居民对家庭生活垃圾实施干湿分类，将餐厨垃圾与其他生活垃圾分离后分别投放。到2015年年底，实现城市生活垃圾收集和运输全部密闭化，餐厨垃圾和其他垃圾实现分类收运。（京华时报）

http://news.xinhuanet.com/politics/2010-06/21/c_12240723.htm

第三篇：解析媒体报道

从不同角度看上海世博

08 传播 余萍 学号：0805039048 第一部分：背景材料

材料一：人民日报：世博盛事再兴“中国红”

2010年05月01日 09:43 来源：人民日报

4月30日上午，上海世博会旗林升旗仪式在中国馆前广场举行 屠知力摄

“我宣布，中国2010年上海世界博览会开幕！”国家主席胡锦涛的声音，整晚回荡在开阔的黄浦江上，回荡在城市与乡村,回荡在人们的心中。由此开始的184天世博会，将成为中国继北京奥运会后的又一盛事，成为中国人民为之自豪与骄傲的盛会！

此时此刻，一颗颗礼花弹，划亮摩登楼群的轮廓，也照亮了红红的中国馆„„

这是“中国红”的时刻。

共建共享的世博

一颗颗火热的中国心跃动、凝聚；一句句铮铮誓言响起：“我奉献，我参与”

“中国若有一份幸运，世界将添一份异彩！”8年前，在赢得世博会主办权的摩纳哥之夜，中国人这样庄严承诺。如今，这份“异彩”已在眼前。

中国国家馆的银色裙摆下，设计新颖、洋溢不同地域风情的各省区市馆，是上海世博会的创新，也是各地踊跃参与世博会的明证。上海市政府披露，世博会在建设、运营两方面总投资286亿元。全国各地成立专门办博机构，选派优秀团队，完善展示方案，设计主题活动周，努力通过上海世博会，加强同各参展方的交流与合作。大多数省区市展馆采用了声光电的新技术手段，影像互动、环保概念车、动车驾驶体验、4D影院、仿真机器人„„让参观者目不暇接。

“今天，世博园就在旁边，我再次见证了历史。”此时，上海市卢湾区的陈晶龙遥想当年，激动地泪流满面。8年前，他不曾想到，5.28平方公里的世博园区，竟有1.8万户居民、272家企业动迁。他与工地比邻而居，无法开窗透气；身处家中，每28秒就听到一辆建筑车轰鸣而过——面对生活的困扰，陈晶龙选择了理解和支持。因为，这项工程不仅是一个城市的光荣，更是祖国的荣耀。陈晶龙的故事，讲出了东道主的心声。

无论是参与建设，还是提供服务，中国人始终以最大的热情投身世博。75岁的上海老人朱俊贤，一人一车，先后6次入藏，向西部讲述世博的传奇。光荣入选001号世博人家的程叔雏，重装卧室，添置家具，和邻居一起学英语、学礼仪。做过两年义务讲解员的倪文灏，写下一份“世博园三日游攻略”，一经在网上发出，便引来热烈追捧。402万窗口单位员工，精益求精，演练技能，一批批“服务明星”应运而生。浙江选拔60名世博会志愿者，报名者超过3000人。江苏省太仓市把180万株月季种进了世博园。

集全国之力，万众一心，才有了这场世博会。今天，我们将一起见证改革开放30多年经济发展的成果，展现一个民族齐心向往、奋斗的未来。

以人为本的世博

“留住脚步，带走感动”。人们处处能感受到上海世博会对人的尊重

徜徉在中国馆，人们一次次感受心灵的震撼：从1978年到2008年，中国人的客厅竟发生如此巨大的改变。10年时间，只有破旧桌凳、简陋书架的客厅，增添了冰箱、14英寸彩色电视和钟表。再过10年，中国人的家庭多了组合家具、21英寸彩电、VCD和电脑。到2008年，液晶电视、高档沙发、精美装饰进入普通家庭。30年一挥间，中国人生活得越来越美好！

对人的尊重，在上海世博会处处能感受得到。159年来，世博会首次设立残疾人馆。在“生命区”，你可以戴上眼罩，在黑暗中拄着盲杖，靠嗅觉、听觉和触觉感知鸟语花香；在“阳光区”，你可以近距离接触导听犬、介护犬，欣赏中国残疾人艺术团的精彩演出。展馆内，通行无障碍设施让坐轮椅的肢残人不受区域限制，电子盲杖帮助盲人解说每一个展项。世博会的举办，将“理想城市”变成了现实。园区动工之初，一批建于本世纪初的居民楼，从最初的规划红线内被“抠”了出来，1万余户居民因此免于搬迁。长宁区有230万平方米10年内不会列入拆除的公房，涉及124个小区。有着20多年房龄的程桥二村是首批改造小区之一。改造前，用水不畅、道路不平等问题常年困扰居民。外阳台修缮、二次供水管道改造、道路整修„„20多个项目同步启动，小区“生机焕发”。

何止是上海的小区在变。天坛、水立方，变幻的造型，彰显首都人文、科技、绿色的理念。高铁列车、阵列小球，精彩的构思，展现天津对生态、和谐的不懈追求。如一只青瓷巨碗的浙江展厅，细致描绘山水与城市共生的故事。似一条破浪帆船的福建展厅，着意表现家园与历史同行的灵感„„

低碳环保的世博

一次游览，打开人与自然和谐的通道；一程体验，更新你我生活和发展的理念

1851年，浙江南浔的“辑里湖丝”获得首届世博会金奖，中国与世博由此牵起第一根红线。而今，世博会所展示的不仅是工艺品，更多的是先进科技。在城市最佳实践区的“零碳馆”，太阳能、风能甚至吃剩的饭菜，都被用来发电，完全摒除了煤、石油等化石能源。“零碳馆”屋顶上设立22个彩色风帽，随风转动，新鲜空气源源不断输入每个房间。在这里，“空调”制冷用的是黄浦江水，房子也不单是居住空间，还是一个生产资源的机器。

一位前来参观的学生说，过去他喜欢“追星”，羡慕明星的排场，如今则对某些明星的高排碳量嗤之以鼻。2008年夏天，麦当娜一场“火辣与甜蜜”巡回演出，排碳1635吨，相当于100瓦电灯泡4000年产生的碳

浦西园165米高的烟囱，原是南市发电厂的标志。如今，烟尘消失，烟囱下变成奇异的未来探索馆。在世博园中，节能、绿色技术随处可见：太阳能发电达到4.5兆瓦；氢能源汽车、纯电容的汽车让公共交通实现零排放。中国馆等大型建筑充分利用雨水，经过沉淀和过滤之后，能基本满足园区卫生清扫和绿化灌溉需要。

夜晚，在世博园浦西企业馆展区，被昵称为“魔方”的上海企业联合馆，正在上演一场令人震撼的灯光秀。伴随如梦如幻的音乐，建筑外立面的LED灯光和建筑物顶端的镭射灯演变出奇妙无穷的图案。殊不知，这座“魔方”建筑运用了10余项全球最新技术，其屋顶布置了1000平方米的太阳能集热屏，收集太阳能生成的95℃热水，通过超低温发电新技术，可输出75—100千瓦的电。该技术开辟了利用太阳能发电的全新途径。

在上海世博会开幕之际，在欣赏各国精彩绝伦的建筑、异彩纷呈的展览之时，我们深刻感受到，科学发展观是成功办博的核心理念，一个更加开放包容的中国，与世界各国共同推进人类的进步。园门打开了，我们将领略世博带来的“思维盛宴”，开启对未来生活的美好希望！(宋光茂 姜泓冰 马跃峰 沈文敏)材料二：解放日报：世博园区控烟“要诀”值得好好总结借鉴

2010年10月11日 15:42 来源：解放日报

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世博园里烟民，看上去很像在打游击。墙角边看看左右没人，赶忙掏出烟来点上；匆忙行走中，还能前后如接头暗号般跟人借个火。这些在被动吸“二手烟”的人眼里，几乎就是不受欢迎、素质不高的代名词。

但组织方的话却另有一番深意：烟民同样是游客。有点“可以被教育好”的味道，从这句话也可以看出组织方在对待园区控烟问题上的理念和方法。

一是服务的个性化，在面对不同游客的截然相反的需求时，如何去调和这种矛盾，让所有游客各得其所、各取所需。所以组织方选择了增加吸烟点，满足部分烟民的需求，并且让他们在相对舒适的环境中“过过瘾”，这样一来可以不影响其他游客。

二是文明宣传的善意化。虽然在公共场合吸烟是种有损文明的举动，但他们没有将烟民划为“公害”，而是放在一个平等的地位上，通过各种善意的提醒，达到控烟的目的。比如一进世博园，游客手机上会马上收到一条短信息：“欢迎您来到世博园区！请文明观博：耐心等候不插队、爱护展品不乱碰、垃圾分类不乱扔、控烟区域不吸烟、领取赠品不争抢、言语文明不喧哗”。如此善意的提醒便于发挥游客控烟的自觉性。

从这个角度上看，世博园区里控烟的 “要诀”值得好好总结、借鉴。素质需要提升的市民同样是市民。他们需要的是解决一些实际的需求，以及被尊重、受善意提醒的权利。一座文明的城市，需要包容各种不同需求的市民，采取好的制度设计、善意的文明宣传方式、明确的奖惩办法，让市民在受到鼓励中改掉缺点、自觉提升文明素质。

第二部分：材料对比与分析：

一、两报评论文章共同点：

1、标题形式虽然单一但内容却详尽，且通俗易懂。工整且读起来顺口，并且简单的标题简洁明了的揭示了报道内容，让读者一读便知。《解放日报》在开题的时候就简洁明了的指出要借鉴世博园里的控烟要诀，开篇点题，直追文意；《人民日报》也是在开题就说了该报道的中心论点，恰到好处的点出了该报道的主要内容，使读者可以知晓该报道所要报道的内容。

2、文章内容层次多样，内容充实。《人民日报》在文中采用的是小标题的形式，分别是：“共建共享的世博，以人为本的世博，低碳环保的世博”给文章赋予了层次感，内容立体充实，富有条理。《而解放日报》虽没有用小标题的形式，但是举了世博园中的几个具体的例子，让文章有了真实感，并且立意新颖，论述精当，文采斐然。

3、文中论点都较鲜明，论据充足、明确，有典型性，具有说服力。《人民日报》中的对低碳世博的报道，对人文世博的报道，都是比较具有典型性的。而《解放日报》则更是采用与市民比较接近的生活中的人、事来作为该评论的论据，具有很强的说理性，读起来非常有渲染力。

二、不同点

1、读者的定位差异；《人民日报》的主要读者是一些年龄相对年轻、思想比较先锋、时代感偏强的经济活跃群体，他们关注的是世博的发展进程；而《解放日报》的主要信息受众是“寻常百姓家”，这是一个生活习惯、阅读习惯、关注习惯都相对稳定的群体。他们则更关注生活中的世博。

2、《人民日报》的评论主要追究世博新闻信息本身的报道，《解放日报》则更注重于对世博新闻事件幕后信息的揭秘。比如5月1日和2日分别对开幕式、开园式幕后故事的通版报道。《人民日报》的文章配有相关的图片信息，使得报道内容更有说服力，形象具体的写出了世博会给中国带来的盛兴。《解放日报》则从世博会的控烟方面来进行评论，将论点定在了学习的主题上，具有引导舆论和公民行为的作用。两篇评论的论点不同，论据形式自然也就不一样了。

3、从报道侧重点来讲虽然二者都积极致力于为世博参观者提供服务和提示类讯息，但《解放日报》细节化，具体化。如：对世博园内细节的把握“但他们没有将烟民划为“公害”，而是放在一个平等的地位上，通过各种善意的提醒，达到控烟的目的。”就是很好的新闻角度。《人民日报》的新闻视角则显得更加宏观，同时也更偏重于对世博社会影响力和历史意义的挖掘。如着重报道世博会给中国带来的影响，随着世博会的成功召开，我们中国在世界上的形象也会随之提升不少的。

4、《解放日报》主要面向广大群众说话。从该报道的内容就可以看出来：“一座文明的城市，需要包容各种不同需求的市民，采取好的制度设计、善意的文明宣传方式、明确的奖惩办法，让市民在受到鼓励中改掉缺点、自觉提升文明素质。主要面向广大群众说话。”而《人民日报》主要是宣传党的思想和方针的政论性评论文章，因此较为官方化一些。也可以从该报道中的语句体现出来：“此时此刻，一颗颗礼花弹，划亮摩登楼群的轮廓，也照亮了红红的中国馆„这是“中国红”的时刻”。

5.综合言之，《解放日报》在涉博报道深度上更为考究，而《人民日报》则在涉博信息的广度上见长。但两篇评论都有从不同的角度来深度剖析世博以及世博园内的况景，论据充足，论点丰富有理，都对世博进行了很详尽的描述，各有其特点。都是很好的评论文章。

第四篇：新媒体报道方案

2013珠江恺撒堡青少年钢琴大赛决赛

新媒体报道方案

一、目的

根据新媒体的特点，策划高关注度的活动和撰写高质量的报道，并通过及时精准的传播和互动，进一步提升大赛的知名度。

二、传播渠道

所有报道同时或有选择性的通过下列渠道传播：

1、官网、恺撒堡俱乐部官网；

2、官方微博、恺撒堡俱乐部微博；

3、官方微信、恺撒堡俱乐部微信；

4、恺撒堡俱乐部论坛、百度贴吧、天涯论坛等免费论坛；

5、钢琴专业网站；

6、合作平面媒体的微博、微信、手机报、论坛等新媒体；

三、赛前宣传预热

（一）从10月28日开始，持续发布如下内容：

1、大赛介绍、大赛安排、大赛亮点、评委故事、比赛用琴故事；

2、温馨提醒：交通、食宿；现场平面图；广州景点介绍；

3、抢票预告。

（二）发起微博微信免费抢票、有奖转发送礼品活动，吸引大众关注和参与。

拟投入大师讲座门票20张、颁奖音乐会门票50张、蓝牙迷你音响6个、木质三角琴八音盒7个开展此活动。

四、赛中即时报道

1、及时通报赛况、成绩；

2、报道参赛选手情况：重点关注元老选手、外国参赛选手、特殊选手；

3、报道评委情况：重点关注大牌评委、外国评委、特殊评委；

4、音乐会礼仪

5、音乐会曲目解读

6、大师讲座、一对一讲座报道

7、颁奖音乐会彩排及现场报道

8、策划发布“选手教你卖萌”图文、视频；

9、在微博上开展“随手拍大赛 每日最粉丝”活动

11月8-11日，每天选取优秀有趣图文、视频3个并送出蓝牙迷你音响1个、木质三角琴八音盒2个。

（朋友圈截屏教程 如何弹好莫扎特 哪些职业越老越吃香 几招克服赛前紧张心理

赛前家长应该做的几件事 笑话）

10、大赛奖品KA钢琴介绍。

五、赛后总结传播

1、大赛新闻通稿的编辑转发。

2、大赛精彩瞬间、花絮。

3、从成功办大赛最重要的经验、钢琴教育的思考、钢琴比赛的畅想等方面撰文报道。

六、发布内容的要求

1、标题要有吸引力、要能宣传公司和产品；

2、内容要注重趣味性、可读性、参与感；

3、图文并茂。

七、人员分工

1、郑建军：负责新媒体报道的组织协调；合作媒体的沟通协调；文字材料的起草、修改、把关；公司官方网站、免费论坛、贴吧的信息发布；

2、赵静：负责官方微博、俱乐部微博的信息发布、微博活动策划执行；

3、裴丽丽：负责官方微信、俱乐部微信、官网大赛专题网站、俱乐部论坛的信息发布；微信活动策划执行；

4、建议集团办摄影摄像人员适当配合图片的拍摄。

八、需要支持的事项

1、电脑2-3台，能上网；

2、提供WIFI环境，方便微信微博的发布；

3、设计海报一张，在现场张贴，宣传微博微信活动；

4、活动礼品：蓝牙迷你音响10个、木质三角琴八音盒15个，由音乐制品公司提供。

九、其他说明

建议在现场的所有宣传材料上印上微博号、微信二维码、官网网址等，方便选手加关注，以便及时了解信息、参与活动。

第五篇：家居卖场-相关媒体报道

成都：家居卖场迎来“战国时代”

发布时间2011-4-8 15:01:08 来源:亚太家居网 作者:乔自然 经过10年来的飞速发展，成都本地卖场、家具品牌及外来各大国际卖场均随着城市规划向外扩张布局。从内环的玉带桥到一环路的衣冠庙;从槐树街到高升桥;从“十里长街”的八益家具城、太平园家私到红星美凯龙，再到南门的好百年、百安居、宜家，西门的创美家居等。各大家居卖场纷纷完成了抢滩布局。

经过10年来的飞速发展，成都本地卖场、家具品牌及外来各大国际卖场均随着城市规划向外扩张布局。从内环的玉带桥到一环路的衣冠庙;从槐树街到高升桥;从“十里长街”的八益家具城、太平园家私到红星美凯龙，再到南门的好百年、百安居、宜家，西门的创美家居等。各大家居卖场纷纷完成了抢滩布局。

2010年，成都家居卖场上演了一场规模空前的扩张大战。更有意思的是：不少外来品牌、新崛起的卖场也参与其中，甚至连一些装饰公司也纷纷加入。于是，成都家居卖场在平静2 年后，再次迎来“战国时代”。

卖场争先布局开店

扩张是近几年很多家居卖场的主题，自美克美家、瑞典宜家、好百年家居、亚美利加、皇家一号、你享国际等相继进驻后，成都家具商场扩张势头已初显端倪。

如今，在成都家居卖场中，扩张势头最猛的当属富森• 美家居。为巩固自己的优势，继城南国际商城1 期、2 期后，富森•美家居在城南再布一子，即成都设计创意中心。至此，富森• 美家居3 大物业构成犄角之势，强势构筑了独一无二的家居行业中央核心商务区。

同时，博美装饰城的“大成都”策略进展也非常迅速，成都周边不少区域已被博美占据;创美打造金沙国际精品店后，青田在玉带桥再开新店;深圳好百年家居连锁企业在科华路也开设了西南地区第一家分店;新创意城南店全新改造并引进世界知名品牌家具;红星美凯龙在成都计划开出4 家店，位于红牌楼商圈的第2 店将于今年4月开业;居然之家5月将在成都南三环开业。

此外，以地产开发为主业的富力开始进军家居行业;以专业市场开发起家的九峰集团“跨界”开起了家居卖场，其位于红牌楼家居商圈的第一店将于今年3 月期间开业，其它龙潭寺等店也将相继开业;一统国际家居在城中、城西各开一店;还有远在双流、号称营业面积超百万平方米的元瑞家居商城，以及位于新都、投资过百亿元的香江CBD 等等。

由此可见，现在，成都家居卖场可谓“遍地开花”，各大卖场纷纷开始“开疆拓土”，抢占先机布局。

本土化生存很重要

“广州的节奏快、北京太实在、上海沟通有问题，走过中国主要城市，还是成都最包容。”这是法国家居设计大师吕锡荣对成都的评价。在他看来，全世界各地的精品家居产品在成都都能看到就是这个原因。

尽管成都拥有很强的包容性，但如何本土化、产品如何才能适应成都人的消费需求，是许多外来企业决胜四川市场的“必修课”。

“第一年轰轰烈烈，第二年惨淡经营，第三年黯然落幕”，这是一些成都外来家居卖场的发展特点。2004 年，选址罗马假日广场、开业不到2 年的美国居家修缮中心好来屋建材超市折戟沉沙;2005 年，号

称“德国第一、世界第四”的建材连锁超市——欧倍德OBI 投资1.5 亿元进军成都，但在短暂经营70 天后惨被收购„„这些“洋超市”的关门，多因“水土不服”。

反观本土家居卖场，它们多为民营企业，团队执行力更强，也更加符合本土市场的消费需求。“知己知彼，方能百战不殆”。随着市场更细分化，了解对手、了解自己、找准自身定位是目前各大企业需要注意的方面。这不仅会给企业带来可观的利润，而且使得企业自身更强大。业内人士认为，连锁企业不能没有竞争对手。“众人拾柴火焰高”，一个行业的“蛋糕”是在大家的努力下做大的，合理的对手能让自己得到更多的实惠。成都的家居商场也因各商家的努力而倍加光彩照人。

独辟蹊径 抢占先机

目前，成都较成熟的家具商圈有红牌楼、玉带桥、高升桥。随着各大商家的发展，现又兴起了金沙和城南(科华路)。笔者发现，这些商圈成为各大卖场布局争抢的“香饽饽”。

如以房地产、物流配送、汽配产业等闻名成都的“九峰”，就在红牌楼开出了营业面积近5 万平方米的九峰国际家居，目前正在进行内外装修，年内就将开业。其将以专营广东家具而受到业界的广泛关注。

来自上海的著名卖场品牌艾尼国际家居馆，也将于今年9 月落户红牌楼商圈。据介绍，该卖场由艾尼与成都本土装饰公司朗润强强联合斥资千万元打造而成，经营面积为7000平方米，主营与家庭装饰有关的产品。这只是家装公司抢攻家居卖场最新的一个动作，而在此前，早已有新空间开出了综合性家居卖场。其他拥有关联性卖场或展厅的装饰企业也不在少数。

与这些抢占家具商圈的企业不一样的是：圣地亚继在成都开出多家店后，又相继在自贡、达州和攀枝花扩张。现在，其又在城北开卖场。据悉，该卖场营业面积为7 万平方米，是城北首个中高端卖场。

据成都市发展规划，城北将以驷马桥一带为中心，形成“北部新城”。众多高端楼盘将落户在此，必将催生巨大的消费市场。圣地亚率先进驻，可谓抢占了“先机”。同时，该卖场在布局上也十分合理，主营实木家具、板式家具、欧美家具及软体家具。从经营战略来看，圣地亚走的是“品质+ 文化”战略，打造差异化优势经营模式，占领了成都家居消费制高点。

关注消费者心理需求

如果把成都消费群体用一个三角形来表示，20% 的高端人群是塔尖消费群，而这里面90% 的高端别墅消费人群购买的是外来品牌家具。其中，30% 的消费者是既购买外来家具品牌，也会购买本土家具品牌。那么，作为卖场，该如何抓住这些客户呢?这就需要我们不断研究消费者心理需求。

大年初三，笔者来到宜家卖场，只见这里的顾客大多是全家一起选购家居用品的，其乐融融。据宜家市场部经理李曦介绍，国外的宜家每年圣诞节停业一天，而在中国，宜家也只在大年初一停业。不仅如此，由于节日期间顾客太多，宜家还特别延长了营业时间：早晨开门时间从10点提前至9 点，晚上关门时间常因顾客不愿离开而延长。据统计，春节期间，该店日均人流量在1 万人次以上。

成都百安居科华和金沙两店也在大年初三提前收假，并取得意外的好业绩。特别是百安居为新年准备的清洁、收纳、汽车用品等特色产品销售形势喜人。据百安居成都地区营运总监胡渝明介绍：目前，商品房的主力消费者大多为事业上升期的中青年，平时工作忙，正好利用大假到家居卖场系统选购。百安居上海店今年首次尝试春节不放假，并取得极大成功。目前，百安居成都店也正向总部申请，希望明年春节不放假，让成都市民在节假日享受到更好的家居建材服务。与此同时，笔者从新创意、青田、八益等本地家居卖场了解到，今年春节与往年一样，本地的各大家居卖场和建材超市大多安排了5 天以上假期，有些卖场甚至放到了大年以后。对此，新创意家私王一工总经理告诉笔者，根据以往的经验，春节前通常会出现一次家具销售小高潮，而春节期间大部分市民都在过年，没有逛家居卖场选家具的习惯和安排。所以，大多数本地家居卖场在综合考虑人员休整和经营成本之后，选择了在春节期间关门歇业。而青田家私相关负责人朱建云也认为，家具卖场不同于家居用品综合超市，多数产品需要专人送货，并提供安装服务等。所以，考虑到售后安装服务缺位等因素，春节期间暂停营业。

未来市场格局不明朗

从进驻成都市的家居卖场来看，无论是富森• 美家居，还是进入成都市场、率先与成都别墅项目合作的美克美家，抑或以进口高端为主的皇家壹号及红星、青田家私、新创意、创美、好百年等商场，里面的本土家具总体占比仅10% 左右，但正是这些主力商场成了外来品牌进驻成都消

费市场的“幕后推手”。

狼烟四起、群雄争霸，成都家居卖场“战国时代”已然来临。各种背景、大小不同的新卖场都集中在今明两年开业，全城总营业面积将增加一倍以上，是综合性大卖场更强势，还是专业卖场更精准，抑或是关联性卖场更亲民?这自然引来质疑声不断：市场容量有这么大吗?这是否意味着行业即将洗牌、新的竞争格局或将形成?

业内人士认为，家居商场的扩张是“家居文化的扩张、运营哲学的扩张、经营理念的扩张、核心竞争力的扩张”。从目前成都家居商场的扩张态势来看，主要是连锁经营，而连锁扩张亦如行军打仗，如何选点、如何驻军、如何指挥，都需要企业以战略的眼光和全局性的思维来对待。有专家指出，所谓“谋定而后动”、“有备无患”、“未雨绸缪”、不打无准备之仗，连锁企业应当规划恰当、思虑周全，以保障布局合理、平衡发展，则扩张才能真正成功。

成都家居卖场面临残酷洗牌 三足鼎立格局已形成

来源：四川在线-华西都市报 作者： 张文

谈论了多年的宜家最近宣布年底成都开业，深圳的好百年品牌家居连锁进入成都，以出口为主的美克美家加强在成都的零售业务，成都本土的创美家居也正进行着大变脸„„随着9部委房产新政的出台，敏锐的家居商已嗅到平静的表面下正酝酿新一轮的风暴。无论是外来的还是本土的，有思想的家居卖场正图谋改 变成都家居专场的原有格局。

由本报与国内众多强势媒体联合评选出“影响中国·2005华西家居建材三甲榜”的“家居卖场三甲企业”———好百年家居、创美家居、美克美家，经过2006上半年的市场检验后表现如何？在下半年又有哪些全新举措？

现状：成都家居专场三足鼎立

打破近10来年以玉带桥为中心的前沿家居卖场格局，应该说从营业面积高达八万平方米的创美进驻西门金沙开始，紧接着就是深圳好百年家居在南门店的开业，最近宜家又宣布年底入驻南门，使得南门成为热点。美克美家将带有故事的家居布置成展示间来到玉带桥，为玉带桥家居商圈注入了新的活力。目前，中心、城南、城西三大板块成成都时尚家居卖场“三足鼎立”之势。

城南好百年家居面对市场的变化在不断调整货品结构，将家居用品最完美、最有特色的风采展示出来，最大化地满足不同需求的消费者。比如引进全新美式居家卖场购物概念的特力屋，开架式陈列、情景式摆设出一万五千多种商品。“香港家协”的入驻也为好百年家居增色不少，以及国际著名品牌博洛尼、米兰家居、米洛沙发等。城西的创美金沙店在上半年做了许多活动，通过活动带动人气与销售额，从目前来看取得了骄人业绩。美克美家专门设立情景式陈列的销售现场，近30种古朴而又时尚的艺术化生活方式，荟萃了世界各地不同国家、不同历史 时期的家居风格，与各种软硬装饰品布置成真实的展示间。

调查：大卖场引领风尚

记者在调查中发现，消费者还是比较喜欢去大卖场选购，因为大卖场能陈列不同风格不同档次的家居产品。以好百年家居为例，引进了意大利国际品牌博洛尼家居，为时尚界青睐的新浪漫、新怀旧、创意精神、FUSION、部落文化等风格演变成鲜活的、可触摸的家居设计语言，全新开启了“后极简主义”的摩登时代。博洛尼家居准确地把握和适应了现代人的精神需要和生活态度，让不同个性的人们都能感受到真正适合自己的风格和舒适，发掘出属于自己的生活方式。

在好百年家居店里，国际品牌除了作博洛尼外，还有米兰家居、米洛沙发等，首重雕工、色调精致、金碧辉煌的米兰家居，在造型上特别讲究，给人以高贵华丽之感。同样源自意大利的米洛沙发，凭着精深的文化底蕴和精湛的生产工艺成为闻名遐迩、享誉世界的品牌。作为真皮沙发制造的佼佼者，米洛拥有先进的皮料鞣制技术，在原材料的组织上、皮革的品质方面具有独特经验与技能。从容大度、沉稳雄健、仪态万方、坚固实用，有着众多国际家居品牌的入驻,不同风格的互补,使好百年家居、创美家居、美克美家总是高居家居界的时尚前沿。

方向：一站式方便购物

一站式购齐，全方位满足消费需求，成为“三甲家居卖场”发展的一个方向。好百年补充特力屋居家用品、美克美家销售饰品、创美打造“家居MALL”，让消费者不再东奔西跑，在一个卖场里就能搞定家居需求。按照全面满足居家需要的一站式家居MALL的设计，创美家居装饰集成中心应运而生，其带给消费者的不只是一站式购物的方便，更重要的是它改变了总是先装修后配家具的错误消费习惯，让消费者在购房装修时都可根据爱好、生活习性、家具配套等，进行量身 定做，营造一个幸福健康的居家生活。

家居卖场格局逐渐呈现三大特色

信息编辑:蚌埠搜房网

更新时间:2010-1-27 阅读次数:148 文章来自:北京商报

在刚刚过去的2009年，北京家居行业度过了既满含艰辛，又充溢创意的一年。在国际金融危机的洗礼下，北京家居卖场格局在这一年里被重新划分，呈现出新的发展态势，尤以品牌分化、区域分割、个性比拼三大表现最具特色。

特色一：品牌分化

北京家居卖场正呈现“强者愈强，弱者愈弱”的马太效应，几个实力派品牌卖场正在崛起，一些以前的品牌卖场正在没落，品牌分化非常明显。

在北京，实力最强的品牌由群雄蜂起向三足鼎立演变。“群雄”指居然之家、红星美凯龙、集美、蓝景丽家、城外诚、爱家、北京建材经贸大厦、家和家美、百安居、东方家园、家得宝等综合性卖场，“三足”指居然之家、红星美凯龙和集美家居。在“三足”中，全部采取连锁经营，每一个的经营总面积都突破50万平方米。

居然之家在全国扩张的同时，不断优化已有的北京四家店面，其中北四环店加以扩建改造，于2009年底推出的“家之尊国际生活馆”，把国际家具大品牌集于一体。最引人注目的是拿下了碧溪家居16万平方米的卖场，更使居然之家的版图得到扩大。居然之家计划在北京再开两家店，目前已有一些选址意向。

红星美凯龙在北京有四家店，其中西、东、北为直营，北五环为加盟，携全国近60家店之威，囊括了中国非常有实力的一大批品牌作为合作伙伴。2009年东四环店扩容3万平方米，于10月1日如期开业；2002年开业的西店进行了外装修改换，统一成为红星第七代时尚卖场；红星在两年内将在北京再开两家店，分别位于东部和南部，其中东店已经签约，要建成红星第九大卖场，以树立形象为主。

集美定位中低端，2009年动作频频：北京市内，在顺义加盟开出“集美益源”；在北部五环外，6万平方米的直营店——集美北苑店正式营业；大红门店甩掉了油画超市，开出了第一个香港家具馆。在北京市外，除两年前开出的廊坊店外，又把触角伸进了天津，与环渤海合作开发15万平方米的大卖场，而且顺利地成为环渤海的大股东之一。在国外，在巴黎边上圈地，打造国际贸易平台。集美的多方位扩张使其实力越来越大，不容小视。

特色二：区域分割

除了品牌开始分化以外，卖场的区域分割也很明显。2009年，北京家居卖场形成了四大主要商圈：北部的北四环、东南部的十里河、南部的玉泉营、西部的四季青。

北四环商圈因为有居然之家北四环店而聚集力很大，许多品牌专卖店在其周边开设独立店，就是看中了北居然的人气，如博洛尼、北欧风情、亨利·戴等家具、家装品牌，均在附近有几千平方米的独立专卖店。此商圈西可扩至万家灯火、红星美凯龙北店，东可辐射四元桥的宜家家居，是北京的主流消费区。

十里河商圈因为有十里河特色街而人气很旺，居然之家十里河店的入主带动了这条街的升级，后来开业的高力国际灯具港和改造后的十里河灯饰城给商圈提升了档次，闽龙陶瓷总部基地连篇累牍的广告轰炸也让这条街更加知名，加上整个街的主流市场联合打“十里河”品牌，一年1000多万元的广告费是任何单个企业都不敢想象的。2009年，又启动10万平方米的家具大道招商，使经营规模达到70万平方米。这个商圈与东四环的红星美凯龙、乐华梅兰等有一定竞争关系。

南部的玉泉营商圈因为居然之家玉泉营店而旺盛，属于北京比较低档次的商圈，主要卖场除居然之家外，就是东方家园家具广场、玉泉营家具市场和已经关门的环三环，向西可辐射到东方家园丽泽店，向东可延伸至家得宝。

四季青商圈有一些有实力的卖场，如爱家惟一红火的西店、百安居旗舰店等。这个商圈南可辐射到红星美凯龙西店，东可延展至居然之家金源店，属于仅次于北四环商圈的实力商圈，随着北京西部开发的突起，这里的买卖也在提升。

从发展趋势来看，三环以内的卖场正越来越失去地理优势，如福丽特，靠出租给几个装饰公司做总部支撑门面，已经不在主流卖场之列。新兴的家居区域正向五环外扩展，如宜家选址南五环，新开业的平安聚源建材家居虽是个中低档卖场，却在五环外两公里处。同样新开的集美益源则位于顺义城区，远离北京市区。居住区域的外扩必然带来人们活动半径的外移，四环、五环一线的卖场在未来具有很大的竞争力，但培育期需要耐心和实力。

特色三：个性比拼

卖场众多，区域分化，品牌不断变化，如何取胜？2009年，家居卖场的个性化特色越来越强。

居然之家宣扬的是中高端定位、一站式购齐和先行赔付，构建北京乃至中国第一品牌；红星美凯龙以独特的外观印象吸引人，同时学国美进行各种特价促销，价格战打得一塌糊涂；集美以不断的折扣和低价吸引人，以遍布全城的班车拉人。

这三大品牌无论是品牌定位，还是营销手段，都有自己的个性化特色。甚至在文化理念上，他们都有自己的标记。如形象代言人，居然之家用陈宝国，是汉武帝扮演者，有一种气势和霸气，符合居然之家在北京的地位；集美用张铁林，是《还珠格格》里的皇帝，带有娱乐性，是平民皇帝，具有亲和力，符合集美中低档的品牌和产品定位；红星美凯龙强调购物的文化特性，让消费者逛卖场像逛百货商场一样爽心悦目，因而走的是时尚路线，用大小S做代言人就再合适不过了。

此外，城外诚通过卖场改造，一线家具品牌纷纷入驻，动辄开出千八百平方米，城外城顺利渡过难关；蓝景丽家的三家店实行错位，高、中、低档分开，并以一次性付清租金予以优惠为条件，吸引厂商支持；爱家以西四环店为代表，常以“全市最低价”促销与其他卖场抗衡；北京建材经贸大厦面积太小，以高端定位和独此一家为诉求点，在行业独树一帜。

吴家山 舵落口 建材市场#卖场格局的“圈里圈外”

家居卖场的扩张,也带来了诸如香江家居、金盛国际家居的外线割据,家居卖场正以迅猛之势向圈外延伸,由此可见一斑

时代的变化也带来了武汉市家居卖场格局的变化,从圈里逐步走向圈外,在武汉三镇乃至周边地区,形成了一张犹如蛛网般疏密有致的整体格局圈里。许多卖场在圈子里安营扎寨,内线核心区域的割据,增强了家居市场的内力汉西及大武汉家装,坐拥汉口、汉阳两镇,以其得天独厚的地域优势而称霸一方由当初的一个个货场,逐渐自发组成市场,然后有长江建材城、时代精品城、金太阳等一系列初级的建材市场2006年,大武汉家装的问世,改变了武汉家装的传统格局 顺道街,位于汉口中心位置,大概是因为区域狭长,一直没有机会形成大规模的现代化卖场,但依然是五金、灯饰、墙纸等物品的首选之地 金博莱家具城,地处江汉区青年路,该处是20世纪90年代汉口地区最大的家具集散中心它的前身为青年路欧亚达艺术家居大世界,1995年一面世即成为中南六省第一家具城 武昌小东门宜家建材广场,武昌最早形成规模的家装市场无疑是小东门,本世纪初,小东门宜家建材广场的兴建改变了整个小东门一条街的格局 武昌余家头和平大世界家具卖场,1998年已成为全国屈指可数的家具行业领头羊 徐东的好美家、欧亚达家居徐东店、金马凯旋家居,三大卖场以鼎足之势盘踞徐东中心地区 中北路的百安居、家盛时代,两者先后安营中北路武重旁 武珞路的金马凯旋家居和珞喻路的金鑫国际家居,一条线地扎根在武昌中南最繁华的地段 雄楚大道的欧亚达家居光谷店、欧亚达康家建材城、红旗家俱国际博览中心开始形成外线扩张之趋势 汉口火车站的欧亚达家居、居然之家、金马家居,成为与汉西遥相呼应的汉口第二级家居卖场集散地 鸿达家居卖场,地处武汉东西湖区吴家山舵落口大市场内 香江家居,位于汉西二路,形成了华中地区首座第四代建材家居市场和中国建材家居总部基地 汉阳十里铺和王家湾十里铺类似于武昌的小东门,而王家湾却因为沌口新区的建设而成为欧亚达、好美家、金马等现代家居商场的必争之地即将开业的欧亚达家居汉阳店,预示着汉阳建材家居争夺战拉开了帷幕 金盛国际家居,08年8月登陆武汉东西湖的金银湖区,致力于在外线打造武汉乃至华中地区规模最大、档次最高、设施最完备的五星级家居卖场 外来巨头疯狂布点 家居卖场业进入战火纷争时代 来源：每日商报 2009年07月22日09:09 我来说两句

众多家居市场快速扩张的步伐犹如密密麻麻的鼓点，让人听着总会联想起那些烽火连天、诸侯并起的场面！毫无疑问，09年的春天，“扩张”的大旗已经被家居“大鳄们”插到了杭州市场的制高点，鼓角争鸣中的杭州家居市场竞争之势越演越烈，进入了一个硝烟弥漫的战国时代！风云莫测的经济大环境，诸侯烽烟四起的家居市场形势，转型、升级、整合„„杭州家居建材行业的生存之争，因外来“大鳄”的介入，显得尤为硝烟弥漫。在这场诸侯争霸、竞逐天下的竞争中，更多的人则是在思考，究竟谁能够笑到最后?

格局篇 外来巨头疯狂布点

“杭州家居行业已经进入战国时代！”业界的多位专业人士这样形容目前的杭州家居建材市场。打开杭州的版图，可以有一个明显的标志，杭州的家居建材市场都是环东北商贸带分布的。北起勾庄的红星美凯龙（查看地图）家居广场，东到萧山的东方家园（查看地图），中间夹着大关、秋涛路等板块。然而，从去年下半年起，这样的格局已经开始转变，家居市场加快了在杭州市的扩张步伐，外来巨头开始疯狂布点。

有消息称，“红星美凯龙”继亿丰店、古墩店之后，将在金茂MALL一期建设一座20万平方米的家具建材大卖场。即将落成的红星美凯龙金茂广场，位于杭城东部商圈德胜东路与月雅路交会口，总开发规模达到了60万平方米，定位为集家居广场、休闲娱乐、美食餐饮、文化运动等多业态的家居广场。不仅仅是红星美凯龙，杭州宏丰家居城（查看地图）也于4月底炫亮登场。

杭州宏丰家居城位于杭徽高速公路起点与绕城高速留下出口交界处，占地300亩，总建筑面积约50万平方米，首期推出约20万平方米的家居卖场。装饰材料馆共设四层，总建筑面积约10万平方米，以打造华东一流的高中端家具集散中心为目标。另有消息称，宜家（查看地图）滨江店也正在筹划建造中。宜家选址于滨江区江南大道以南，时代大道以西区块，占地面积8万余平方米，建成后，将成为集宜家商场、酒店办公、购物于一体的城市综合体建筑。

本土家居卖场升级反击

外来任何一家企业高调进驻，必然会激起市场各方的全面迎战，甚至是反击。面对众多行业巨头的高调进驻，本地家居卖场已经开始快速反应。去年四月份，新时代家居生活广场率先完成了升级，成为杭州第一个完成市场改造的家居市场，新的现代精品家具馆以及现代材料购物中心正在筹建；去年八月份佳好佳居室商城也已经行动起来，接手“新世纪装饰材料市场”，弥补了其在墙纸、窗帘、布艺等方面的欠缺；此外，和平家私、佳好佳、东方家私等杭城老牌市场也表示，正在努力筹划创新提升。面对市场最新变化，本地原有家居卖场，都开始利用各自优势，在原有硬件设施基础上，强化软件方面建设，更新整合营销推广理念，拓展新的经营渠道及模式，应对分食市场。杭州一大型家居企业掌门人称，已经有卖场提出与房地产商紧密合作，从上游产业入手家居市场，并提出与一些家装企业强势合作，共同举办有针对性的活动，主抓客户源头及流向。

七大板块瓜分市场

“家居建材行业的谋局布点都是很有针对性的。”资深建材家居行业策划人蒋斌说，杭州目前的建材家具市场可以用七大板块来形容。每个板块都有各自的目标群体和市场切分。在西北面勾庄一带，以红星美凯龙亿丰店、新时代装饰市场为代表的市场占据着北面的大片江山。其中，红星美凯龙亿丰店总经营面积达10万平方米，涵盖了三十多个品类，近万种商品；新时代装饰广场（查看地图）占地200余亩，一期营业面积7万余平方米。这两大市场同时与红星美凯龙古墩店、华东陶瓷建材市场（查看地图）等建材家居市场相呼应，呈现包围之势，形成了杭城不可撼动的“家居CBD”，对西北面的客流进行“拦截”。

杭州中北面的大关、石桥一带，随着大杭州版图的扩充，以百安居（查看地图）、钱江市场窗帘城、二轻装饰市场等为代表形成城北家居商圈，将拱墅区及周边郊区的市场囊括其中。临平副城区，则是以江南家居为代表。总面积13万平方米江南家居广场克服地理位置的先天劣势，实现成功转型，支撑起临平区域每年巨大的家居消费，同时还辐射海宁、德清、桐乡等地。随着临平副城楼盘的相继竣工，江南家居在临平家居市场的地位不可小视。

城东则是杭州家居商圈中不能不提的秋涛路建材一条街。如今，秋涛路与凤起路已连成一条离杭州市中心最近的家居建材“十字金街”。秋涛路一线，佳好佳、东方家私、东方灯饰、中豪门窗、三新精品橱柜、华东家电等特色家居建材市场门店林立，凤起路一线，东易日盛意德法家、德意橱柜、汉森橱柜、南鸿装饰、亚加装饰、澜鼎华府、四合院、勃兰登堡等整体家居馆、品牌独立店及家装分公司新兴崛起。

再加上天星龙装饰广场以及杭海路的美庭品位家居（查看地图）、百安居建材超市，依托“钱江新城”开发的无限商机，在连接新城与老区咽喉要道的“十字金街”上，重量级或专业家居市场扎堆，商业形态互补，核心商圈人气不容置疑。

再往东，下沙九堡一带，则以恒大建材市场、闽发石材工艺品市场、月雅桥石材市场、下沙国际装饰城为代表，这里新建楼盘较多，随着红星美凯龙金茂店在此跑马圈地，窥觑东部商圈的动机可见一斑。江南岸，第六空间（查看地图）大都会以50万平方米的体量雄踞钱塘江南岸钱江四桥边，占地达16万平方米，拥有8大专业主题商场。不久后，在国内消费者心目中向来占有特殊地位的宜家家居（查看地图）商场也将入驻滨江区，宜家商场营业面积预计达到10万平方米。届时，大都会家居博览园占据四桥入口东侧，而宜家商场占据四桥、江南大道立交的西南侧，60万平方米的超大体量将构成杭州家居产业的新地标。

城西，4月底将崛起一座杭州宏丰家居城，其地处闲林咽喉交通枢纽位置，杭千高速、绕城高速等离此咫尺之遥。一期以18万平方米的家具、装饰材料卖场为主，目标不仅仅盯着附近的闲林、转塘、银湖和蒋村一带，而且想凭借便利的交通条件，辐射临安、富阳等两小时交通圈之内大杭州区域。

据估计，城西及老余杭一带到时将催生一个超过120亿元的家居建材类消费市场，杭州宏丰家居城的目标就是这个庞大的西部市场。

“从这七大板块的排兵布阵来看，都有区域为王的意图。”杭州宏丰家居城总经理王其兴说，杭州的建材家居市场过去的日子，从上个世纪末到2008年初，凭地段各霸一方的各大本土家居市场过得都很滋润。新时代、新型、佳好佳、中豪、二轻等本土老市场一直占据着较高的人气。

但现在宏丰、宜家、红星美凯龙的到来，开始搅动着杭州家居市场的格局，杭州市场传统本土巨头的地位已经感到危机四伏。特别是2008年下半年刮起金融风暴后，杭州房地产行业出现萎缩，处于房地产业下游的家居产业，也不免也要跟着感冒的楼市打喷嚏。

趋势篇 重兵压境，并非高枕无忧

面对纷涌而上的建材家居卖场，业界很快就有了争论。在这场对建材卖场扩张风潮孰优孰劣的争论中，看好的声音日渐微弱。据汉森投资顾问机构对杭州家居市场的一个统计数据显示，2006年前，杭州家居建材市场的体量约在160万方左右，而经过两年多的扩张，目前已经超过了400万方，也就是说在短短两年多时间内，卖场面积增加了一倍多。

一位不愿透露姓名的业内人士分析说，就杭州的现状，如此大的卖场面积肯定是供大于求的。虽然在同等条件下，规模较大的专业卖场无疑会更具有生命力和竞争优势，但一味地追求卖场的规模，不符合市场规律。该业内人士表示，家居卖场并不一定就是越大越好，大规模的外来卖场重兵压境也并非就能高枕无忧。原因在于外来的卖场在扩张时，要直接与当地本土市场短兵相接，残酷竞争之下利润空间也随之压缩。

其次，快速扩张的同时还不得不面对人才短缺的困扰。一个企业成熟的模式是基本，但需要有高层次人才来管理，如果企业的人才战略跟不上，快速扩张就会变得很被动。另外，由于近年来房地产精装修的量在上升，开发商跳过家装卖场直接与厂商联系，这也在一定程度上冲击了家居建材卖场。

那么，面对着如雨后春笋般破土而出的家居建材市场，商户的看法又是怎样的呢？“很难预测前景。”某知名地板代理陈先生说到目前的家居建材市场格局，显得有些无奈：“每家都想进去，因为现在无法知道将来哪个市场经营得好，如果一个市场经营好了，自己又没有店面，会失掉很多市场份额，而每家都进，就需要很大的资金量，同时经营成本就水涨船高。”

江湖对决中，谁将笑到最后？

江湖自古多风雨，在上游房地产行业骤冷、股市暴跌以及经济大环境诸多不确定因素的拖累下，2009年整个家居建材行业也被推向了市场严重缩水的困境。争食者更多更强了，市场蛋糕却变小了，杭州的家居建材市场正在接受一场前所未有的考验。在这场决战巅峰的江湖对决中，谁能笑到最后谁就是最后的赢家。

什么样的家居业态才能赢得最后的生存权？目前尚无定论。但面对过度膨胀的卖场面积，日趋同质化的商场定位、布局以及运营模式，杭州的各大家居市场亟须再升级产业模式，尝试新的经营方法与竞争策略来抢占或坚守份额，适应主要客户群体消费习惯的变化、更挑剔的眼光，已是不争的事实。“杭州家居市场的业态大致可以分成六种形式。”王其兴介绍说，一种是以街头路边店为代表的，这种店大都以个体为主，经营品种比较单一；第二种是传统的摊位制，杭州部分本土的市场很多采用这种模式；第三种是在城市商业街二级干道开设的专场店，如凤起路、文一路上的那些品牌店；第四种是老市场经升级后细分出来的专业市场，如佳好佳的卫浴馆等；第五种是超市卖场模式的，这是目前的主流，如百安居。第六种是多种商业复合的家居城，杭州家居的一个新业态，它的最大特点就是除了家居建材卖场外，还集聚了娱乐、休闲、餐饮等功能空间。如杭州宏丰家居城所规划的多元化复合型商业业态，这种新业态是借鉴了目前欧美国家最先进的商业地产模式——“豪布斯卡”（HOPSCA），让人充满想像与期待。

而据笔者了解，不仅是宏丰，娱乐、休闲、餐饮等功能空间，也出现在了新时代、亿丰、大都会等大体量家居项目规划的“配制单”上。有业内人士分析，对于生活在周边的居民或消费者来说，这种复合型商业业态的出现，既有商业步行街的休闲性，购物中心的专业性，还能增加街区商业的互动性。不仅能满足周边社区居民的家居消费需求，同时还兼具社区居民休闲、娱乐、交流等功能，将在区域范围内产生较强的消费辐射力，值得关注。“竞争越激烈，对消费者越有好处。”正准备装修的刘先生对如此惨烈的家居建材市场表现出了乐观的态度。他认为，通过竞争可以让商家的服务更加人性化，让消费者得到更多实惠，也让商家和消费者同时变得更理性„„从这个层面上来讲，反而能让行业更加繁荣，健康。

无论是喜是忧，有一点可以肯定：在硝烟弥漫中，杭州家居建材市场的战国时代已经来临，谁能在这片疆土上纵横捭阖，谁又能在这场战役中笑到最后，2009年，或许我们能从中看出端倪！大浪淘沙前奏，卖场热衷泛家居模式

2011-05-20 南宁衣柜【大 中 小】 【打印】

近两年长春衣柜行业发展迅猛。一方面，巨大的市场空间激发众多衣柜企业各显神通;另一方面，一些非衣柜企业也将触角延伸到衣柜领域，分食市场蛋糕。在这场争夺战中，一个全新的产业格局正在萌生，这就是渐渐为人们所熟悉的前泛家居产业格局。

前泛家居时代，企业摸石头过河

未来10年，中国房地产业依旧拥有巨大的发展空间，这就意味着家居业每年仍有可观的刚性需求。这块市场蛋糕必然成为各商家的香饽饽，不但如此，还吸引了一批嗅觉灵敏且实力不凡的非家居企业加入，纷纷斥资大举进入，最早嗅到这股市场讯号的是家电巨头海尔。早在1997年，海尔就宣布杀入家居市场，但直到近几年才真正地实现。而真正把泛家居推上商战舞台的是欧派。欧派宣布，将全力组建以欧派为旗舰，厨电、卫浴、衣柜、建材为子事业的欧派企业集团，挥写了家居企业向泛家居业扩张的最大手笔。至此，泛家居行业格局开始风生水起。

2010年10月23日，高德美居购物中心珠江新城店开业，对原有卖场进行了升级，除家具、建材、饰品的板块外，还将引入天河城、儿童乐园、电影院、餐饮街等休闲娱乐项目，届时非家居的业态将达到40%以上，转身为家居主题的购物中心。

然而，泛家居格局在长春市场还是很新鲜，泛家居概念还需要市场磨合。对此，多数企业商家都抱着观望态度，而最先吃螃蟹的长春泛家居第一人便是欧亚卖场。在采访欧亚卖场的老总时，他说：“根据长春目前的市场状态，我把它叫做前泛家居时代。为什么这么说呢，长春有发展泛家居格局的潜力和趋势，但没有勇气、没有实力的企业谁都不敢做。我也有很大的担心，现在是摸着石头过河，但我的期望更多。”

打破界限，泛家居产业新格局隐现

确实，在充分的自由市场面前，一切行业、市场、产品的界限都可以被打破。

做家电的可以去做橱柜，做卫浴的也可以去做衣柜，一切看起来似乎不太相关的产品，只要有利润，只要有市场，投资者就会闻风而至。

中国建筑装饰协会厨卫工程委员会会长姚良松说，目前我国为厨房和卫浴间配套的橱柜、厨房电器、衣柜、卫浴等相关产业，正在呈现统筹合作的发展趋势。各大生产商纷纷开始筹建集成家居集团，主动应对迎面而来的“大家居”产业发展潮流。

长春衣柜行业也自觉不自觉地被融入这大家居中来，衣橱融合，衣卫融合，衣电融合正成趋势。

在去年总体趋平的大环境中，商家们仍怨声载道。不少商家透露，淡市之中卖场频繁开店的动作让厂商和经销商感到“压力很大”;而卖场之间大浪淘沙的前奏，又增添了整个行业版图的不稳定性。平淡之中势必暗藏转机，有业内人士就表示，不少家居卖场都在酝酿的泛家居模式是未来的一个大方向。

而目前家具市场比较流行的情景销售模式，就为消费者提供了更为舒适的购物环境，情景布置也让消费者对于产品的搭配、设计有了更深一层的了解。此时，消费者去卖场除了买家具之外，还可以感受现代化的购物气氛以及当下的设计潮流。

接下来就是泛家居消费的时代了。通过不同业态的融合，为消费者提供“一站式”的购物消费，家居不再成为唯一的消费目标，反而可能在休闲娱乐中完成消费过程。

强者恒强，跨行多元化经营

多元化经营属于销售的范畴。不做多元化生产，仍可以做集成，进行多元化经营。对于企业而言，要想多元化经营，除了夯实基础、练好内功外，还要求具备高水准的整合营销能力和超强的市场掌控能力。

在现有市场环境下，随着大的终端卖场的增多，品牌的集中度越来越高。中国房地产黄金10年，成就了不少知名建材品牌。在市场日趋成熟的背景下，大品牌多元化、系列化、规模化的步伐也在加快。通过多元化经营，不但可以扩展产品线，为经销商提供新的利润增长点，也能实现产品和资源之间的优势互补，提升企业实力，是保证品牌在泛家居领域强者恒强的现实出路。从这一点讲，跨行多元化经营是泛家居行业发展的必然趋势。

多元化经营是对一个企业综合实力的考评。一个企业只有在一业为主、做精做强的基础上，才能具有较强的竞争能力和抵抗风险能力，才能有足够实力去涉足更为广阔的新领域。如地板业的圣象、橱柜业的欧派，都是跨行多元化经营的典范。

泛家居是产业与服务的“混血儿”

泛家居模式其实在业内早就形成，最早可以称为“异业合作”。家居卖场和装饰公司、房地产商、家电行业资源整合，形成资源互动，当然这也不仅仅是卖场一家的事情，很多建材商也将触角伸向这一模式中。

泛家居模式在卖场中可以这样理解——人们可以在一家卖场里进行“一站式”购物，而不是只选购一两种产品。这样的模式，省却了人们奔波于各大卖场中的时间和精力，形成了产业经济与服务经济混合性很强的一套系统。

交叉、跨界、延伸、完善、整体„„这些频繁出现的关键字，昭示着家居行业的大趋势，对于仍处于起步阶段的长春衣柜业来说，泛家居的出现既是机遇，也是挑战。如何把自己的衣柜推出去，在这样的趋势下，成为我们需要认真思考的问题。前泛家居时代来了，我们做好准备了吗?