11广告班第一届优秀广告分享活动总结

第一篇：11广告班第一届优秀广告分享活动总结

11广告班第一届优秀广告分享活动总结

-------第八组南北映画成员史娜

一、神马事、神马人 时间：2012年11月2日 地点：图书馆L403 所在团体：11广告班南北映画创意工作室 职务：首席评委兼三号情报收集员兼四号托托 姓名：史娜

二、为了证明我+们

作为三号情报搜集员活动前一星期我去各个知名广告网站以及视频网站上寻找以往获奖作品，还有有创意、点击率较高的广告作品。其中收获最大是找到了国际广告网，虽然那里小广告很多，但是上面的优秀广告，尤其是国际上的优秀广告让我大开眼界。同时在浏览群邑网时受益匪浅。最后，经过南北映画组委会的决定，我搜集的两个户外广告和一个电视广告被纳入我们的终极版演示文稿中。我感到很荣幸。材料准备好以后，我们南北映画便开始小组讨论和彩排。在小组前期准备活动中我因为一些琐事没有加入小组讨论，包括我们小组名称的诞生、PPT整体结构和演示流程的确定，对此我感到很惭愧。

进入小组后期排练和修改后，我马上恢复战斗状态，同小组其他人一起讨论，演练，并提出自己的看法。在小组演练过程中遇到那个“开瓶器”问题时，我带着大家去赵莹老师那里寻求帮助，最后成功的解决了那个“hard stone”。

准备期间我们小组每天晚上都去图书馆大厅集合讨论、演练，我们的“贵伦美”和小组成员介绍都在图书馆诞生。每个人真诚而活跃的表达让深秋冷夜的风也变得温暖。

三、赛事进行时 作为评委，我必须以客观公正的态度对待参赛作品和人员，正是这种态度让我看清各个小组的优点和劣势，在小组准备时将自己的体会分享给大家，不断改进南北映画的作品质量。但是因为南北映画是最后一组出场的，我们分享的作品在没有预知的情况下与其他组的作品有些重复，在一定程度上影响到我们解说员的发挥。不过，由于前期工作做的充足，我们的解说并没有太大问题，三位风格迥异的解说员让我们的讲演更有特色。不过，文稿演示中，由于演示人员没有事先在教室的电脑上演示，我们解说和演示有一定程度的不连贯。这个需要作为我们以后的工作的教训。

四、我是评委

同样的，作为最后一个出场的评委，我想说的话前面的评委已经表达的淋漓尽致了，只有一些“一家之言”，也算是为像我们组这样没有固定主题的小组辩解吧。一份付出，一份收获，在这次优秀广告作品分享活动中我们南北映画以优异的成绩赢得了冠军，这也让我们更有信心去迎接以后的工作和挑战。

五、一句话的哲理

我为我们南北映画感到骄傲，我们在、并且一直在路上。

以上就是我作为南北映画成员在11级广告班首次优秀广告作品分享活动后的总结，望老师予以斧正。

第二篇：寒假班广告

各位家长：

艺术可以熏陶孩子情操，提高孩子的情商，让人生更加丰富多彩。为了配合文化部、关工委暑期举办的第6届“校园之星”青少年艺术风采展示活动，我们举办一些相应的课程。如果您的孩子在这方面有兴趣和潜质，就请给孩子一次学习的机会，您一定会有意外的惊喜！

活动媒体支持：CCTV 中国教育电视台 BTV 凤凰卫视等九家机构

燕园思达教育中心

2011.12.21各位家长：

艺术可以熏陶孩子情操，提高孩子的情商，让人生更加丰富多彩。为了配合文化部、关工委暑期举办的第6届“校园之星”青少年艺术风采展示活动，我们举办一些相应的课程。如果您的孩子在这方面有兴趣和潜质，就请给孩子一次学习的机会，您一定会有意外的惊喜！

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2011.12.21各位家长：

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2011.12.21

第三篇：广告12-1班-

桂林理工大学“五四红旗团支部标兵”创建申报表

注：①表格中主要事迹及创建工作方案要求为内容概要，详细内容请另附页。

②所获荣誉需提供证书复印件。

附件：

广告学12-1班团支部五四红旗团支部标兵创建工作方案

各学期工作目标

创建工作要点

一、各班干明确自己的职责，对班集体积极负责；

二、明确阶段目标，确保在班级内有良好的沟通；

三、以班级内优秀的学生为代表带动整个班级；

四、团日活动主题细化

五、分享实践心得

六、充分发挥班干的带头作用

七、积极学习十八大三中全会思想，提高同学的政治素质

八、开展更多的班级活动，促进同学们之间的沟通

创建背景

当前共青团体在不断的壮大起来，在新一代的共青团支部中要求

有优秀的支部去引领团支部的正确成长与良好发展。而广告学12-

1班团支部是在广告学10-2班支部成员的带领下创建的，为向组织靠拢，我们团支部申请了“五四红旗团支部标兵”创建。我们立足学生的本职大力开展团支部工作，发挥党的助手作用，着重抓好自身建设。

创建时间

2012.12-2013.1

2创建宗旨和目标

团支部按照“三·二·一”制，认真组织开展团组织生活，认真 学习科学发展观，以“争 当优秀班级，争创一流学风”为契机，推动支部事业健康发展。支部全体同学同心协力，积极协商，积极配合，积极筹划，积极实践，每次 活动都以力求创新，力求发展，力求登峰为目标，同学们将团组织生活开展的丰 富多彩，并在校、院组织部的考核中获得了优异的成绩，组织生活也被多次推优。在全体团支部成员的共同努力下得优秀的“五四红旗团支部标兵”称号。

班级情况

我班现有党员一名，36名团员。班委 9，团支委 3人。以提高团员的政治理论水平，提高全面素质为主旨，开展了一系列“学习科学发展观”等活动，增强了团员的凝聚力，充分体现了团支部的先锋模范带头作用和战斗堡垒作用。在实际工作中，做好发展学生党员工作。1.我班在发展党员工作中做到了早教育，早发现，早培养，早发展。2.我班发展党员在程序上严格按照发展党员的程序办事。3.我班坚持严格、完善的发展党员制度，严格按照制度办事，使发展党员和 培养入党积极分子的工作做到了系统化、规范化、合理化。

团组织建设与思想教育

我支部在班团委和党员同志的带领下认真学习马列主义思想，毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”的重要思想，坚定不移执行堂的路线、方针、政策和 上级党组织的决定和决议。为了让全班同学发掘自身潜能，增强自信，增加集体 凝聚力，为了使党组织增添活力，支部同学素质得到提升，管理质量再上新台阶，我支部认真开展各项活动并有明确的目标与计划，分阶段开展相应的活动并做好 记录总结，在全支部成员的配合下取得圆满的成功。

学风建设

屹立于世纪之巅，面对知识经济的挑战，学习无疑是一个班级的生命力。没 有良好的学习成绩，班级的先进性就无从谈起。班级始终认为学习是学生的主要 任务。“勤奋踏实、目标明确”一直是班级坚持的学风。班级在抓思想工作的同 时，还为充分调动同学们的学习积极性而努力。班级为提高大家学习热情和解答大家对未来就业、工作等方面的疑惑，多次 邀请相关老师和已进入工作、品学兼优的学长或成功人士来为我们讲述大学生应 该学什么、怎样学，社会需要怎样的人才等。同时我班为带动大家学习，实行以 宿舍为单位的联谊宿舍和学习小组制度，形成了大家互帮互助，交流学习方法的良好风气。班级学习气氛浓厚，课堂纪律良好，得到任课老 师的一致好评。大三到来，同学们开始为将来做更好的打算，很多同学为了提高自己，希望 接受进一步的教育，开始为考研做准备；而有的同学为了提高竞争力，积极准备考各种证书，我们 坚信：只要我们以积极的心态主动的学习，有明确的目标，无悔的付出，在班级 良好的学习氛围下，坚信今天的努力会让我们的未来更加美好，我们 团支部定会谱写出更加壮丽的篇章。

文娱活动与科技创新

目前本班同学最爱好的就是参加农家乐，在自己动手去为自己煮一餐饭的活动中，团支部成员之间的友谊进一步提升。这也为我们支部开展工作做好了基础。

在科技立项中，团支部已有两名成员获得了全区二等奖的荣誉。

创建活动推进措施

1.提高认识，精心组织。创建“五四红旗团支部”活动是改革开放新形势下全面进团 的基层建设的重要载体和有形手段。各单 位要将此作为关系到团的工作全局、织内在活力的大事，摆上重要工作日程，精心组织实施。要主动争取党组织的重视 和支持，争取将创建活动纳入党建工作的 总体部署。各单位要结合实际制定活动方案，做到目标明确、步骤清晰，方法得当，措施得力，要认真总结本支部在基层团组织建设中的实践经验，使之与创建“五四红旗团支部标兵”相并轨。

2、积极推动团建工作创新。各单位要遵循有利于党组织加强对团组织的领导，有利于团组织在经济建设中发挥作用，有利于团组织服务和联系青年，有利于健全团的 组织管理和系统领导的原则，对团的组织 设置、活动方式等积极探索，大胆创新。倡导各条战线突出行业特点，深化、拓展 工作领域，推动团的建设。

3、突出创建重点，提高团建整体水平。“五四红旗团委”重在建设，要重点抓好以 下几方面的建设：（1）抓民主选举，加强班子建设。要结合 党组织的整顿和建设工作，集中抓好基层 团委班子按期换届、民主选举工作，一方 面切实将政治素质好，业务水平高，团员拥护的优秀青年党团员选拔到团的基层上来；另一方面要以换届为契机，努力推动所属团支部的建设。（2）抓

基层团委，带动支部建设（3）通过建立社会实践基地、课外活动基地、青年中心、青年科技图书站等建立服务组织和实体，使基层团的工作更加有形有效。（4）抓主题活动，活跃团的工作。在全体的团支部成员的共同努力下，为团支部获取最高的荣誉而奋斗。

广告学12-1班团支部

2014年4月25日

第四篇：优秀广告

1、请论述优秀广告作品的分类方法及具体内容。

1、优秀广告作品的分类方法很多，依照不同的标准可以进行不同的分类。（1）按照获奖的地域划分

优秀广告作品可以分成国内和国外两大部分：

国内优秀广告作品可以分为：由中国广告协会举办的优秀广告作品评选活动推出的优秀广告作品；由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织的“公益广告全国奖”评选活动所推出的优秀广告作品；由各省、自治区、直辖市和计划单列市有关机构评选出的优秀广告作品；由各部委主办的评选活动推出的优秀广告作品；由各广告专业工作委员会评选的优秀广告作品；以及港澳台各地区评选的优秀广告作品等。

国外优秀广告作品可以分为：法国戛纳国际广告节评选的优秀广告作品；亚太广告节评选的优秀广告作品；纽约国际广告节评选的优秀广告作品；美国克里奥广告节评选的优秀广告作品；艾菲广告奖评选的优秀广告作品；美国莫比广告节评选的优秀广告作品；美国纽约艺术指导协会举办的ADC奖评选的优秀广告作品、奥比（OBIE）奖评选的优秀广告作品等。（2）按照广告媒体划分

按照优秀广告作品所采用的媒体不同分类，可以分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告、招牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告、印刷广告、焦点广告、交通广告、灯箱广告等优秀广告作品。另外，依据惯例常对媒体广告的分类又可以分为：平面广告、影视广告、广播广告、网络广告等。

（3）按照广告内容划分

按照广告内容可以分为经济广告和社会广告两大类。其中，在经济广告中又可以进行第二层次分类。例如按照国民经济行政管理部门分类，可以分为工业部门广告、农业部门广告、文化部门广告、宣传部门广告等；按照商品性质分类，可以分为日用化工产品广告、食品广告、家电产品广告等；按照进出口贸易划分，可分为出口广告、来华广告。

社会广告也可以进行第二层次划分：公益广告、政府广告、社团广告、企事业单位启事和个人广告等。

2、简述广告经营者在广告市场中的作用。

2、广告经营者在广告市场中的作用有三：

（1）调整广告市场中广告作品的拥有量，把潜在的对广告作品的需求变成实际市场上的交换成果；（2）广告经营者调整广告作品在不同媒体上的分配份额，间接地调整广告媒体的营业额和广告收入；（3）广告经营者通过广告策划，调整广告作品的内容和流向，确定目标消费者所能接触到的广告作品。

3、论述构成广告作品的冲击性要素。

3、（1）广告作品要具有冲击力。广告是一种迫使人接受的作品，而不是人们自愿接受的艺术。人们对广告普遍存在抵触心理，广告作品只有具有冲击力，使人们在接触广告作品的瞬间，受到强烈的刺激，否则很难吸引人们稍纵即逝的注意力。

（2）广告受众对广告的注意常常时无意注意，接触广告的时间也很短暂，而且许多广告媒体都有时间限制，例如：电视广告、广播广告一般都不超过30秒。所以优秀的广告作品不能让受众如同读小说一样循序渐进，也不能如同看电视连续剧一样乐此不疲，而只能在极短的时间内吸引广告对象。广告不具冲击力，就会使广告受众在翻阅报刊时对广告版面产生“视觉跳跃”；在欣赏电视节目时，对广告内容无动于衷；在看到广告路牌时，视而不见；在收听广播时，对广告听而不闻。

（3）优秀广告作品讲究视觉导向。视觉导向就是要捕捉人们瞬间的注意力，使其按照广告创作人员所设定的方向和程序深化对广告内容的认识，延长对广告的注意时间，强化对广告内容的理解和记忆。例如，在设计路牌广告时，不仅要注意整体构图和色彩，还要测算行人的视觉焦点、角度、视线移动规律、路牌各部位不同的注意强度、主信息与次信息的排列位置瞪，以达到最佳的广告效果。

（4）要使广告作品具有冲击力，首先必须保持内容简洁，创作人员要运用灵感和智慧，浓缩和精选广告内容，做到言简意赅，给受众留下深刻的印象。

4、论述优秀广告作品创作的服从广告策划原则。

4、广告作品创作必须符合广告策划的原则，因为：

（1）优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。广告创作是广告策划方案的实施和组成部分，广告创作要具体地传达和表现广告策划的指导思想。

（2）广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。试想一则广告表现形象是优美的，运用的色彩是和谐的，艺术手法是新颖的，但是人们看过之后却不明白它传达的是什么商品信息，那么它就失去了广告宣传的意义。

（3）广告策划是从广告主的意愿出发，研究广告宣传与其他各方面的有机配合。如果广告作品不遵从广告策划，则大量周密的市场调查、广告定位、广告时机选择等工作就前功尽弃。盲目的进行广告创作是非常危险的行为。

（4）有些广告创作人员将广告作品与广告策划割裂开来，过分夸大广告创作的独立性，片面强调“新”“奇”和“特”，致使广告作品未能达到广告主所预期的效果，犯了喧宾夺主之忌。

5、广告创作人员为什么不应该单枪匹马完成创作，而必须依靠集体的智慧和力量？

5、（1）现在广告作品往往综合运用多种技术、需要各种有技术专长的人员依据集体创作的原则开展工作。如广告公司接受广告业务后，进行市场调查、广告策划、确定媒体策略、选定摄影广告的形式等。

（2）单个广告创作人员闭门造车，也可以推出广告作品。从存艺术的角度评审这些作品，其水平也许不低，但广告效果是有限的。因为他们不了解市场和广告受众、广告主等因素。

（3）现代广告创作不是传统的、简单的广告制作。是将过去以广告设计人员为中心转变为以消费者为中心。广告创作人员只有在全面了解市场、分析广告客户的情况之后，才能准确地发现广告主题和诉求重点。否则，就会使广告作品一相情愿地强加给消费者和用户，不可能完成广告的创作使命。

6、试述优秀广告作品是通过哪些方面促进精神文明建设、美化生活的？

6、广告不断传递经济信息，而且对精神文明也起着重要的推动作用，主要通过以下几个方面体现：（1）优秀广告作品用各种艺术手段表现商品的美，陶冶人的美感，鼓励人们去追求美的生活。

（2）广告能够美化城市。在城市中，高水平的，精美的广告会使人感到这座城市英姿勃发、蒸蒸日上的气息。（3）各种公益事业在广告商和企业的赞助下得以开展。

（4）各类电视片的摄制和播映，歌舞晚会的举办，大都离不开赞助广告的支持。（5）各种稀奇的广告策略使人们的生活丰富多彩。

（6）优秀的公益广告宣传提倡社会公共道德。如中央电视台播放的“尊老爱幼”、“排队上车”、“请勿吸烟”等电视广告，不仅能竖立企业形象，还倡导了真实、善良、美好的道德风尚。

1、论述市场经济的哪些基本特征决定了优秀广告存在的必要性和必然性？

1、市场经济具有四项基本特征，这些特征分别是市场经济存在的市场化、市场经济运行的开放性、微观方面的企业自主经营、宏观方面的宏观间接调控。这几个方面决定了优秀广告存在的必要性和必然性，我们可以分别从几个方面论述：

（1）市场经济存在的特征是市场化。而市场化有三个方面的要求，一是建立和健全市场体系，诸如生产资料市场、金融市场、广告市场等；二是建立全国的统一市场；三是与国际市场接轨。广告打通了国内各区域市场的阻隔，强化了与国际市场的联络，因此从这一个角度说，经济要真正实现市场化，离不开优秀广告。

(2)市场经济的特征是开放性。市场经济在运行中永不停息。它必须由本地到外地，由国内到国际，不断强化联系。因为其内有物质利益的动力，外有市场竞争的压力。内在的动力表现为每个商品生产者都在为实现自身的利益而奔忙，在市场上获取信息，开发新产品，发布广告，而且要发布最优秀的广告取得最佳效果。外在竞争压力也决定了商品经营者必须不断的提高自己，在广告发面也必须好上加好。

(3)市场竞争运行微观方面的特征是企业自主经营。在市场经济中，企业作为市场的主体，依据市场从事生产经营，体现商品交换关系。正因为这样，等于给了经营者绝对的经营自主权，他们可以根据市场需求去制作优秀的广告作品。

（4）市场经济运行宏观方面的特征是宏观间接调控。在社会化大生产基础上建立的市场经济的运行，要求用宏观手段调整微观经营方面的盲目性。这种宏观调控依靠行使国家权利实现，它不直接控制经济活动，而是通过法律、经济政策和经济杠杆来完成。优秀的广告作品必须符合法律规范。在广告市场中，广告立法和政府对广告的监督管理都属于宏观间接调控的范畴，这种宏观调控从整体上把握了广告事业健康蓬勃发展的方向。

2、广告目标确定应注意哪些问题？

2、广告目标确定应注意：（1）广告目标是广告营销活动要达到的目的，是广告创作的依据。广告活动的总目的就是扩大销售量，尽快地渗入市场并占领市场。（2）广告营销活动是按计划、分阶段进行的，因而在每以阶段都有自己的阶段目标，其中又分为主要目标和次要目标。（3）在判定广告企划时，企业要根据广告目标确定宣传对象；根据广告目标确定广告内容和主题，选择媒介，安排主题。（4）广告目标一旦确定，轻易不要变动，否则会使整个广告活动陷于混乱。因为广告企划的实施是围绕广告目标进行的，广告目标客观与否是评价广告活动成败的最主要标准。

3、广告策划对优秀广告作品有哪些作用？

3、广告策划对优秀广告作品的作用有以下几个方面：

（1）广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。由于广告的对象对象、市场动态、媒介状况等随机和不可预测因素很多，通过广告策划，可以运用科学的方法，集中智慧，统一广告创作和媒介发布，使广告工作不再是盲目和无标准的进行。

（2）广告策划发扬了广告创作的优势，运筹帷幄，决胜千里。广告整体运作如同一场战役，必须讲究谋略。广告营销之于市场，如同用兵之于战场，要遵守用兵规则。通过策划，可以运用本单位广告创作的优势，分析竞争对手的状况，从而以己之强抵他人之弱。没有广告策划，盲目开展创作，竞争对手不明，四面出击，各行其是，相互制约，绝不会推出优秀的广告作品。

（3）广告策划使广告设计统一，诉求重点一致，提高效益。首先，广告设计涉及平面、影视、广播、橱窗、文案等，相互之间有密切的关系，而不能各搞一套，这种统一的设计风格由广告策划统领。其次，广告策划制定了广告活动的长远目标和阶段目标，使长远计划与短期计划有机地结合在一起。广告策划使各种广告表现的诉求重点保持一致。在一般情况下，广告主的眼前利益与长远利益应该一致。但是，当二者发生矛盾时，广告设计就要遵从眼前利益服从长远利益的原则。再次，广告创作是分阶段、按项目进行的，广告经营单位和创作人员通过合理调配，正确使用资金，可以避免出现开始时花钱大手大脚，最后阶段捉襟见肘，不得不考虑追加费用的情况，从而大大地提高广告的经济效益，创作出优秀的广告作品。

4、为什么合理的广告策划能使广告设计统一、诉求重点统一、能提高效益？

4、广告策划能使广告设计统一，诉求重点一致，提高效益。这是因为

（1）首先，广告设计涉及平面、影视、广播、橱窗、文案等，相互之间有密切的关系，而不能各搞一套，这种统一的设计风格可以由广告策划统领，从而使广告设计风格统一。

（2）其次，广告策划制定了广告活动的长远目标和阶段目标，使长远计划与短期计划有机地结合在一起。广告策划使各种广告表现的诉求重点保持一致。在一般情况下，广告主的眼前利益与长远利益应该一致。但是，当二者发生矛盾时，广告设计就要遵从眼前利益服从长远利益的原则，保持诉求重点的一致性。

（3）广告创作是分阶段、按项目进行的，广告经营单位和创作人员通过合理调配，正确使用资金，可以避免出现开始时花钱大手大脚，最后阶段捉襟见肘，不得不考虑追加费用的情况，从而大大地提高广告的经济效益，创作出优秀的广告作品。

5、从汉字的角度看，试分析我国广告表现手法为什么可以丰富多彩？

5、我国广告表现手法丰富多彩，从汉字的角度看，主要包括以下方面：

（1）首先，汉字在长期的历史发展进程中，经历了甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、楷书、草书、行书、简体等形体的演变，形成丰富多样的字体。不同的字体具有不同的风格特点，这就为广告提供了广阔的表现空间。

（2）汉字信息量大。与英文相比，汉字组成词语比同音节的外国语言具有更大的信息容量，表现更多的含意。（3）再次，汉语具有多种多样的修辞手法；如夸张、回环、对仗、谐音、对偶、飞白等；

（4）汉字的排列灵活多样。其字序可以从右到左，从左到右，从上至下。就其行序排列而言，可以处理成横、竖、斜、曲线、圆、垂直、交叉等形状，为广告创作展示了广大空间。

而以上这些表现形式欧美文字是做不到的。汉语、汉字表现了博大精深的中华民族文化底蕴，使广告表现得丰富多彩。

6、优秀广告作品产生的法律环境表现为哪几个方面?

6、优秀广告作品产生的法律环境表现为五个方面：

（1）政府行政机关的监督管理；（2）广告行业自律；（3）消费者的监督；（4）广告监管的法律和法规；（5）广告主自律。

7、广播广告使用人声语言应注意哪些方面?

7、广播广告在使用人声语言时应注意以下三个方面：

（1）广播广告人声语言要做到词语准确、贴切，切忌极端用语。

（2）人声语言要做到正确使用同音字和同音词，否则容易产生误听和歧义。

（3）人声语言要做到简略，语句明确。优秀的广播广告运用人声语言的魅力与技巧，会达到语言通俗、准确、鲜明和使听众有身临其境之感。

8、在广播广告中对音乐的选择应注意哪些方面？

8、在广播广告中对音乐的选择应注意：

（1）音乐的旋律、音调、节奏都要与广告语言的音量、节奏、广告主题相配合。广告音乐的选择最关键的是明确其在广告整体中的作用。（2）对于直陈式广播广告而言，音乐是背景，其作用在于烘托语意的表达，一般选择旋律优美、节奏舒缓的音乐。（3）在表演式的广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的音乐。（4）当无现成的可供选择的音乐时，要根据广播广告的要求专门创作适当的音乐。

9、广告文案写作除了要遵循修辞的一般原则以外，还要遵循哪些特殊的修辞原则？

9、广告文案写作除了要遵循修辞的一般原则以外，还要遵循以下几点特殊的修辞原则：

（1）有新意，出语惊人。广告文案切忌使用套话或沿用他人已有的广告词语，这样只能事与愿违。

（2）知商品，表述得体。即要全面系统地了解所要宣传的商品，了解它的种类、性能、作用、适用范围甚至不足之处，只有这样才能予以得体准确的表达。

（3）存夸饰，不失真实。夸张可以增强广告语言感染力，但是，自卖自夸一定要掌握分寸，夸过了头，夸错了地方，就会适得其反。

10、一般来说，广告启迪有哪几种方式，分别有什么表现？

10、一般来说，广告启迪有如下几种主要类型：

（1）含蓄型审美启迪：其表现为艺术性强，理性表现居多，通过对科学知识深入浅出的表达使消费者产生对特定商品的理解，乃至于偏好。（2）暴露型审美启迪：其表现为开门见山，平铺直叙，商品的特点昭然若揭，促销目的显而易见，这种类型的广告感情色彩浓厚。

（3）知识型审美启迪：即广告受众在享受广告艺术的同时可以获得多方面的知识。广告传播商品知识，介绍商品的性能、用途、特点、构成，使消费者全面了解所需商品的形状、价格、使用方法等。

1、论述艾菲广告奖的评选标准及内容。

1、艾菲奖是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，主要强调案例作品的市场效果与创意。评委打分的因素70％集中于案例效果，而创意只占30％。评委对创意的要求也不是单纯的创意新奇，而是广告经营运作中的总体创意，这是对广告公司策划能力的综合性考察，对广告主与广告公司运作方案的实效性评估。所以，广告公司和广告主的代表都可以站在艾菲奖的领奖台上。

艾菲奖评选委员会设立客观的数据标准，多人重复打分，将案例分析与评审结果进行对照，用数据控制评选结果的准确性，从而保证评选结果公正、客观。参评的案例内容主要包含以下九大方面：

（1）问题综述。广告案例涉及的市场状况综述、产品竞争对手情况和企业自身设备情况。（2）市场状况。广告客户对市场的期望值和要达到的市场目标，竞争对手市场情况及分析。

（3）目标对象。广告经营运作的目标如何确定，为达到这个目标所策划的市场行为的内容和步骤，诸如时间、地点、人员等市场要素，广告项目的策划与执行。

（4）市场定位。整个广告经营运作的市场定位，广告诉求点与突破口。

（5）补充措施。采用的其他处理手段和补充材料。

（6）创意思维。整体广告活动的创意，以及广告作品的创意。（7）媒介实施。媒介策略和媒介选择。

（8）媒介预算。根据投放地区及投放费用额确定不同档次。

（9）广告效果。用客观研究调查资料说明广告运作的效果，包括知名度、美誉度、实施后的市场份额、市场占有率、销售及产品利润的提高情况、品牌忠诚度。

2、试论述时报广告金项奖的评奖流程。

2、（1）时报广告金项奖评审委员由18位杰出人士担任，其中15人来自广告一线、1人来自学院、1人来自行政部门、1人来自广告专业期刊。（2）如遇参赛作品的资格或报名项目与规定不合者，由评审委员提议经附议：投票超过半数则不予评审。（3）初审：以每项参加件数之前40％为入围，每项最少6件，最多15件。（4）复审：每项取前六名进入决审，进入者即具佳作资格。

（5）评审：如认为名单外之作品仍有资格进入决审，经提议附议、讨论后，投票超过半数则并入名单。

（6）决审：评审依项讨论是否有金奖，有金奖则银奖以下奖项依序类推不再讨论；无金奖，则讨论是否有银奖，以此类推。评审针对决审名单，每人均需提出心目中的金奖并陈述观点。

（7）总决审：评审针对各项金奖作品，提出心目中的最佳金奖，并陈述观点。评审如认为最大奖应从缺，也可提出讨论。评审以不计名的方式进行投票，过半数则当选；如未过半数，则淘汰最低票者，再进行投票。

3、简述中国广告节优秀广告作品的评选程序。

3、中国广告节中，对优秀广告作品的评选程序如下：

（1）组委会向全国征集广告作品参评，按照参评条件对参评作品进行资格审定，将符合参评标准的广告作品按照媒介不同归类。工作人员将作品所注明的地区、单位、作者姓名等项以技术等级处理隐去，交付评委会评选。

（2）评选分为初选阶段和评选阶段。在初选阶段由评委按照评选标准对参评作品审阅后投票，并按照得票数量确定入围作品。对于未能入围的作品评委们再一次审阅。如果确有优秀作品未能入围，则由一名评委提议，两名评委附议。全体评委再次表决，有三分之二的评委同意，则该作品取得入围资格。

（3）在评选阶段，评委们对所有入围作品按评选标准打分。每个作品都要去掉一个最高分，去掉一个最低分，按照实际得票分数计算平均分，再按照得分高低顺序排列。取得分数最高的前三名作品是一等奖的候选作品。

（4）全体评委对候选作品进行评议。如果对一等奖候选作品资格有异议，并提出更换，须经一名评委提议，两名评委附议，经全体评委表决。如果三分之二的评委同意所提异议，则依据先下后上的原则更换候选作品。对前三名的作品，评委进行评议后进行投票，得票最多者为一等奖。二等奖和三等奖按照得分高低顺序和奖项定额数确定。评委如有异议，经一位评委提议，两位评委附议，然后前次得分顺序增加30％的候选作品进行投票，按照得票数量确定二等奖、三等奖的获奖作品。

第五篇：优秀广告

“柒牌男装”广告赏析

Niub604

广告片：李连杰出演的《武》篇 广告词：

生活就像一场战斗

谁都可能暂时失去勇气

当我们不能改变世界

我们只有改变自己

男人就应该对自己狠一点

代言人：李连杰 该广告设计的社会环境：

80年代以来，消费者成长的历史，就是中国男装一步步发展的历史。在传播层面，服装从卖“保暖、御寒”到卖“装饰”，最后到卖“品味和文化”，处处体现品牌的优越性；而同时，在其他竞争层面，价格战、渠道战、促销战此起彼伏，竞争环境越来越白热化，企业如何突破？如何建立持续发展的竞争力？都是服装企业想做大做强的关键点。

品牌的气息散发在空气中，不论喜欢与否，品牌已经包围了我们的生活。品牌在更深层次上是对人们情感的表达。它映射出某种生活方式和人们对待事物的态度。品牌成为捍卫自我生活和身份的东西。

男人和女人，是广告诉求恒久不变的主题。“性感”作为一种广告策略，在这个信息爆炸、资讯泛滥的年代，已成为广告创意人的一大杀手锏。尤其是在服饰这种与人“肌肤相亲”的商品广告中，性感更是大行其道。

“柒牌”男装正是在这样的社会环境中设计出这样的广告。

广告赏析：

从整个创意来看，该广告提升品牌形象，赋予品牌以精神和文化内涵。柒牌无论是在代言人的选择，广告词的使用，以及广告片断拍摄都恰到好处。使得整个广告都非常的成功。

一 柒牌广告的延续： 如何在既有的基础上，稳步提升柒牌的品牌高度？如何整合既有柒牌品牌资源，做到品牌利用的合理化，最大限度运用品牌的资产？企业制定怎样的发展方向，未来的柒牌是一个怎样的品牌？未来的柒牌拿什么赢得市场？

由于“柒牌”之前提出过“让女人心动的男人”。柒牌告诉大家：一个让女

人心动的男人当然会选择坚强，选择奋起。非常巧的是，柒牌的标志是一面迎风飘扬的旗帜，很象一个迎风而立的男人。那不就是一个柒牌男人应有的形象吗? 一个坚强的男人，一个逆境中依然挺立的男人，一个挑战自我、超越自我的男人，一个对自己够狠的男人！

上面的柒牌的广告词重铿锵有力，它的出现，真正的引发了消费者的深深共鸣，甚至成为了部分人的座右铭。

柒牌邀请国际巨星李连杰出任柒牌的形象代言人。李连杰出任柒牌形象代言人，使柒牌这极具正义感的品牌形象变得不再抽象与费解，因为李连杰本身就是这一概念形象的真实写照。凭借不屈不饶的斗志，越战越勇的精神，李连杰在国际舞台打出一片属于自己的天地，成为世界公认的英雄。无论是他扮演的角色还是他本人的气质风范都与柒牌的形象相吻合。

二 广告片的介绍：

除了近乎于“美国大片”的视觉之外，《武》篇广告片更上演了一出英雄的故事：片中纷纷扬扬的“竹叶”扮演着李连杰的强劲对手，喻意一种凶猛的“逆势力”，然而，富有智慧与功力的男主角（李连杰）身处逆境却依然毫无惧色，一连串精彩绝伦的武打动作之后，终于将困难征服，在逆境中胜出。于是一个英雄的形象栩栩如生，柒牌“男人就应该对自己狠一点”的品牌形象得以丰满。

李连杰的精彩演绎，不仅为广告增加了看点，更为柒牌品牌内涵的阐述提供了一种很强的说服力。李连杰的形象已成为品牌与消费者沟通与交流的纽带，是一种彼此间精神上的亲近与共鸣。

三 广告中含有很多中国元素：

以中国元素来表达西服，这是一个大胆的创作，柒牌服装都融合在了长城、竹林、山脉等特定的中国环境中，体现出柒牌与众不同的气质与品味。包括李连杰在广告片中的服饰，都是选用中式立领，特别有中国味道。吸引着消费者的目光。

四 广告的效果： 当年，这种原本极小众的西服款式居然在市场上供不应求，呈现大众流行态势。

后来这种中式立领西服有了一个非常大气的名字：柒牌“中华立领”西服。柒牌广告语“男人就应该对自己狠一点”传播不久即被评为中国十大流行广告语，李连杰主演的柒牌广告片武篇也被“ASIA IMAGE”在“广告成就”(Commercial Succes)中所报道,此报道搜罗了近期亚洲地区四个具代表性的广告片, 柒牌《武篇》是中囯区的唯一代表。另外世界性广告专业杂志“Shots Magazine”亦有该广告片的报导。

柒牌工程不仅得到消费者的认同，在服装行业内也开辟了一条具柒牌特色的品牌之路。