中国黄金集团公司打造黄金航母品牌纪实（最终版）

第一篇：中国黄金集团公司打造黄金航母品牌纪实（最终版）

雄鹰从这里起飞——中国黄金集团公司打造黄金航母品牌纪实

12月11日，对中国黄金集团公司来说，是个大喜的日子。因为这一天，该集团旗下的全资子公司——黄金珠宝有限公司荣获“2012年度中国珠宝零售业十大品牌”称号。获得这一殊荣，标志着该公司品牌化运营迈上了新台阶。黄金为民 科学发展

大家对中国黄金集团公司并不陌生。作为全国黄金行业的龙头老大，它是在原中央所属黄金企事业单位基础上组建的大型国有企业，集地质勘探、矿山开采、选矿冶炼、产品精炼、加工销售、科研开发和工程设计与建设于一体的综合性大型矿业公司。

集团公司组建于2003年，日处理矿石总量达15万吨，黄金产量、销量全国第一。中国黄金集团公司拥有二级子公司57家，分布于我国26个省区市以及部分海外地区，其中上市公司2家（境内A股市场“中金黄金”以及加拿大多伦多交易所和香港联合交易所两地上市的“中金国际”）。

作为中国黄金集团公司的全资子公司，黄金珠宝有限公司以集团公司央企品牌为依托，始终秉承集团公司“超常规思维、跨越式发展”的理念，实施“品牌+连锁”的经营战略，“冲市场、聚人气、树品牌”，成为黄金珠宝首饰销售和投资领域的创新者和领导者。目前，该公司在全国拥有27个品牌服务中心，1600多家中国黄金专卖店，年销售额达300多亿元。

身为央企，中国黄金集团公司员工深感肩上担负的行业责任、社会责任。自公司组建以来，他们保证产品质量，不断推出新产品，塑造黄金品牌。黄金珠宝有限公司董事长陈雄伟经常挂在嘴边的一句话就是，质量就是生命，质量就是效益，质量是公司赖以生存和长远发展的根基。据他介绍，公司在全国范围内开展多形式、多角度、全方位质量活动，利用质检机构的纽带作用和行业权威优势，不断健全货品管理规范制度，建立健全品牌健康发展的长效机制。全国中国黄金专卖店也积极探索质量兴企、质量培育品牌的新途径，并取得了明显成效。

黄金为民是集体公司上下员工共同遵守的工作准则。今年9月14日，黄金珠宝首饰有限公司推出“珍•如金”首饰品牌。据介绍，该品牌是公司依托世界黄金协会的国际视野和经验，整合行业力量所开创的集设计、品味于一身的时尚首饰品牌。该产品的上市，获得了世界黄金协会远东区首饰总监曹晓锐的肯定。他说，“珍·如金”的上市，必将为中国黄金产业中唯一标杆央企品牌，书写一段经典传奇。

今年北京的冬天异常寒冷，寒风中的中国黄金旗舰店却门庭若市。据这里的负责人介绍，门店已经走过了6个春秋，由于坚持质量保证，不断推陈出新，门店取得了长足的发展，日销售黄金量由过去的二三十公斤增长至现在的100公斤，年销售额由当初的6000万元增长至现在的40多亿元，成为全国单店销售冠军。这名负责人说，离开了品牌，消费者是不会认的。维护品牌 铸造航母

商标是品牌最有效的表现形式。据介绍，中国黄金集团公司上层领导很早就重视商标品牌建设，并于2006年申请注册图形商标。该图形商标是蓝色字母C与变形后的金砖立体图形，构成字母G，C代表中国（CHINA），G代表黄金（GOLD）。图形商标注册在第14类、第36类上。随着公司业务的快速发展以及在国际黄金行业中的影响力日益提高。集团公司高层认识到当初注册商标的不足。他们认为，塑造品牌，提高品牌影响力固然重要，但是使用和保护品牌从长远看更为重要。于是，集团公司于今年注册了中国黄金CHINAGOLD及图商标(第5366859号、第5366862号），商标保护工作迈上了一个新台阶。

如今，无论在黄金产品上，还是在专卖店的牌匾、包装、宣传册上，中国黄金CHINAGOLD及图标识都被放在醒目的位置上。打开集团公司官网，你也可以处处看到中国黄金CHINAGOLD及图标识的身影。中国黄金CHINAGOLD及图商标被广泛地应用于集团公司的产品、服务上。

黄金珠宝有限公司负责维权的运营管理部副总讲述了一个插曲：注册商标之前，上海一家打着中国黄金招牌的专卖店，卖出的黄金首饰被投诉存在质量问题。经过几番查证，原来这家专卖店是“李鬼”，并非中国黄金集团公司的专卖店。后来，集团公司派员在全国范围内展开调查，发现打着中国黄金招牌的“李鬼”还真不少。正是这种现状，才促使集团公司高层下定决心通过注册商标，维护自己合法权益。

“中国黄金集团公司是国内唯一家央企，这些人通过打擦边球的方式，谋取非法利益，不仅损害了消费者利益，也扰乱了国内黄金市场秩序”。那位副总说。今年9月，上海质检局公布的贵金属抽检中，某中国香港公司的“中国黄金铂950项链”饰品被检测出贵金属含量不合格。12月8日，江西南昌市民魏某投诉，她到一个所谓中国黄金专柜购买一条金手链，没想到第二天发生断裂，修复后没几天又发生断裂，怀疑产品质量存在问题。

据有关机构统计，目前标有“中国黄金”四个字申请商标注册的公司有30余家，它们大多是在香港申请注册，然后在内地开店。这些店铺招牌上“中国黄金”字样与国字号中国黄金的招牌完全一样，且异常醒目。“这会给消费者造成极大的误导，一旦出现产品质量、不给发票等事件，直接损害消费者利益的同时也影响了中国黄金的口碑。”珠宝公司董事长、总经理陈雄伟说。

为了维护品牌权益，推动集团公司商标战略健康实施，日前中国黄金集团公司对外发出律师函，称“中国黄金集团及其任何下属子公司与龙牌香港中国黄金、香港龙中国黄金、中国黄金珠宝等其他带有‘中国黄金’标识的珠宝首饰店无任何关联。”陈雄伟说，这是维护维护国家金融安全的需要。发展品牌，维护品牌是保障。

中国黄金CHINAGOLD及图标识的色彩为蓝、黄两色。蓝色代表天空和海洋，广阔深远，是21世纪科技、创新的主色调；黄色是黄金本色，代表财富。标识寓意“中国黄金”依托强大的经济、技术实力，锐意创新、迅猛发展的趋势和无限广阔的前景。

我们相信，中国黄金集团公司的发展前景更加美好。

第二篇：开户须知-中国黄金集团公司

开 户 需 知

一、中国黄金集团公司为上海黄金交易所综合类会员，按照《上海黄金交易所会员管理办法》，可从事上海交易所所有交易品种的委托代理交易业务。

二、客户欲从事黄金代理业务，应遵守上海黄金交易所有关制度，并仔细阅读交易风险提示。

三、客户与我公司签署《代理协议书》，确定代理相关事宜。

四、客户填写《上海黄金交易所开户登记表》，并提供相关资料，备案企业信息： a）会员或代理客户的增值税一般纳税人认定证明（复印件）；

b）纳税人识别信息（由单位财务提供），包括：名称、纳税人识别号、地址电话、开户行及帐号；

c）会员或客户单位收件人(或部门)名称、详细地址、邮政编码

d）企业营业执照副本复印件 e）企业代码

以上所有资料需加盖企业公章。

五、客户办理开户保证金划转手续，上海黄金交易所在取得开户信息和开户保证金，经审核后于第二个交易日取得客户编码，客户才可以开始委托代理交易。

六、客户可根据自身情况灵活选择通过传真传真、电话下达交易指令，或登陆我集团提供的网上交易终端自助交易等交易方式。

第三篇：中国黄金集团公司合同管理办法

中国黄金集团建设有限公司合同管理办法(试行)

第一章 总 则

第一条 为加强中国黄金集团公司(以下简称集团公司)合同管理工作，充分发挥合同在生产经营中的作用，维护集团公司的合法权益，根据《中华人民共和国合同法》、《国有企业法律顾问管理办法》等 法律、法规和规章的规定，依据《中国黄金集团公司法律顾问工作管 理办法（试行）》的要求，结合集团公司实际情况，制定本办法。

第二条 本办法所称合同是指集团公司与其他平等主体(包括法 人、其他经济组织和自然人)之间设立、变更、终止民事权利义务关系 的各种协议。

第三条 本办法适用于集团公司总部，全资、控股子公司、全 资、控股三级公司及集团公司拥有实际控制力的其它企业（全资、控 股子公司及全资、控股三级公司及集团公司拥有实际控制力的其它企 业以下统称子公司)。本条所称控股子公司，是指集团公司持股百分之五十以上的子公 司和集团公司持股虽未超过百分之五十但拥有实际控制力的子公司。本条所称控股三级公司，是指全资、控股子公司持股百分之五十 以上的三级公司和全资、控股子公司持股虽未超过百分之五十但拥有 实际控制力的三级公司。第四条 合同管理的原则：

（一）依法维护公司合法权益原则；

（二）事前防范为主，事后补救为辅原则；

（三）归口管理原则；

（四）分级管理原则。

第二章 合同管理机构及职责

第五条 集团公司总部法律事务管理机构是集团公司总部合同管 理的职能部门，对集团公司总部合同实行统一管理。集团公司总部相 关业务部门根据工作需要设专(兼)职合同管理人员，管理本部门合同。子公司法律事务机构是子公司合同管理的职能部门，对子公司的 合同实行统一管理。集团公司总部合同管理部门对子公司合同管理部 门和相关业务部门及其专(兼)职合同管理人员的合同管理工作进行指导 和监督。

第六条 合同管理机构的主要职责：

（一）宣传、贯彻、执行合同管理的法律、法规；

（二）建立健全合同管理制度；

（三）办理授权委托事宜；

（四）参与重大合同的谈判、招投标活动；

（五）负责合同的审查、管理与监督；

（六）完善合同的基础管理工作；

（七）处理合同纠纷；

（八）对合同管理工作进行指导、监督、检查、考核和提出奖惩 建议：

（九）组织合同管理人员及承办人员的学习和培训，总结、交流 合同管理工作经验；

（十）集团公司总部合同管理机构对子公司对外签订的合同分类 实行事前备案和事后备案制度。

第三章 合同的订立 第七条 合同应当由企业法定代表人或者法定代表人授权的委托 代理人签订（见附件1），未经授权，任何单位和个人不得代表企业对 外签订合同。委托代理人签订合同的，应当持有授权委托书，授权委托书应明 确委托范围、授权权限和有效期限。

第八条 合同应当采用书面形式。有示范文本的，应当优先使用。

第九条 合同的起草应尽可能由本企业或以本企业为主承担，语 言应严谨、准确。合同中的术语、特有词汇及重要概念应在合同中以专门条款的形 式进行注释。合同中涉及定义范围时，应注明是否包含范围的上限及 下限。合同文本应当正式打印或印刷制成。

第十条 合同应当包括以下主要内容：

（一）合同各方的名称或者姓名和住所；

（二）标的；

（三）数量和质量；

（四）价款或者报酬：

（五）履行的期限、地点和方式；

（六）变更或解除条件；

（七）违约责任；

（八）解决争议的方法。

第十一条 合同应当约定纠纷管辖地，合同的纠纷管辖地应尽可 能约定为企业所在地。

第十二条 合同应当根据集团公司有关规定订立知识产权保护条款和保密条款。第十三条 合同签订前，应当对合同对方当事人的主体资格和资信状况进行了解和审核：

（一）主体资格合法。对方当事人应当具有良好的履约信用，是 法人或其他经济组织的，应出示通过年检的企业法人营业执照或营业 执照以及通过年检的税务登记证；

（二）经营范围与合同标的相一致，注册资金与标的总额相当，具有相应的支付能力或生产能力。

第十四条 合同管理部门会同相关业务部门共同对合同对方单位 的履约能力和资信情况进行审核和评价，可以建立客户信用档案，并 根据定期或者不定期的评价结果进行动态管理。合同对方当事人履约能力或资信状况有瑕疵的，不应与其签订合 同，或者要求其提供充分、真实、有效的担保。

第十五条 对方由委托代理人签订合同的，须持有授权委托书及 身份证明原件。授权委托书必须明确载明委托人、委托代理人、代理 权限与范围、代理期限等内容，并加盖单位公章。

第十六条 重大合同以及所有通过招投标程序订立的合同的谈 判、招投标活动应有企业法律顾问或法律事务机构相关人员参加。第十七条 合同报审程序：

（一）合同承办人填写合同相关签报报本部门领导审核；

（二）合同承办部门将本部门审核后的签报、合同草案及相关材 料提请其他相关部门和合同管理部门审核、会签。设立总法律顾问的 单位，总法律顾问审核签字，或者由总法律顾问授权的人审核签字；

（三）合同承办部门将上述审核后的合同报送企业法定代表人或 委托代理人签订。

第十八条 合同承办人对其提供的材料的真实性、完整性负责。

业务部门、其他相关部门及合同管理部门在审核时，可根据需要要求 承办人提供与合同有关的补充证明材料。

第十九条 报审合同是外文文本的，合同承办人需同时提交中文 翻译件。外文翻译人员应审核外文文本，确认合同的外文意思表示与 中文翻译件意思表示一致。第二十条 公司相关业务部门重点对合同的可行性和合理性进行审核，合同管理部门重点对合同的合法性进行审核。

第二十一条 子公司签订的合同依照本办法应当进行事前备案 的，应按要求提交集团公司总部合同管理部门进行备案。

第二十二条 签订合同应当使用公司印章(有特殊要求的除外)。

第二十三条 相关审核人员在审核或讨论交流后对签订合同没有 异议的，经企业法定代表人或授权委托人签字后，企业印章保管人员 才能在合同上加盖企业印章。加盖企业印章的，应同时符合印章管理 制度。

第二十四条 公司各职能部门不得以部门名义对外签订合同。第二十五条 任何人不得以任何形式泄漏合同涉及的商业秘密。

第四章 合同的履行、变更和解除

第二十六条 合同生效后，应全面履行合同。

第二十七条 未按规定签订合同或未按规定加盖企业印章的(有特 殊要求的除外)，财务部门不得办理结算支付事宜。

第二十八条 由于客观情况变化导致企业不能全面履行合同的，承办业务部门应及时报告主管领导，同时告知合同管理部门，并提出 处理意见。

第二十九条 对方不履行或不完全履行合同的，承办业务部门应 敦促对方履行，并将对方不履行或不完全履行合同的情况及时报告主 管领导，同时告知合同管理部门，并提出处理意见。第三十条 企业相关业务部门收到合同对方提出的履行异议时，应将有关情况及时告知合同管理部门，征求合同管理部门的意见后在 法定或约定期限内以法定或约定方式予以回复。

第三十一条 变更或解除合同，须符合法定或约定的条件。

第三十二条 企业拟变更或解除合同的，承办业务部门应向主管 领导说明理由，经主管领导批准并按照合同报审程序征求相关合同审 核部门的意见后，以书面形式及时通知对方。变更或解除通知应注明 要求对方回复的期限和逾期不回复的法律后果。承办业务部门应收集有关变更或解除合同的往来资料，将有关变 更或解除情况及时告知合同管理部门。

第三十三条 对方拟变更或解除合同的，承办业务部门应及时告 知合同管理部门并提出是否同意变更或解除的意见。拟同意变更或解 除的，按照报审程序征求相关审核部门的意见后回复对方；不同意变 更或解除的，征求合同管理部门的意见后及时回复对方。

第三十四条 变更或解除合同未达成书面协议前，原合同有效。

第五章 子公司合同的备案

第三十五条 集团公司对子公司对外签订的合同分类实行事前备案和事后备案制度。

第三十六条 子公司在以自身为主体签署下列合同前应报集团公 司合同管理部门进行事前备案：

（一）对外担保，对外借款合同；

（二）对外投资合同；

（三）涉外合同；

（四）其他标的额超过1000万元人民币的合同（不包括子公司常 年经常性发生的购买 原材料合同和产品销售合同，但子公司应对该同类合同的标准文 本上报备案）；

（五）集团公司总部合同管理部门认为需要事前备案的其他合同。

第三十七条 子公司进行合同事前备案时一般应当在需要签订合 同前5个工作日内向集团公司总部合同管理部门提供下列材料：

（一）合同签订方的基本情况（包括但不限于法人、自然人名 称，主体资格，资信情况等）；

（二）项目、交易的可行性报告、尽职调查报告等；

（三）拟签订的合同的文本；

（四）集团公司总部合同管理部门认为需要备案的其他材料。集团公司总部合同管理部门如需提出意见，应在收到备案材料5 天内反馈签署意见的合同备案表；如在10天内不反馈意见的，视为同 意。

第三十八条 子公司在以自身为主体签署下列合同后应报集团公 司合同管理部门备案：

（一）已报集团公司进行事前备案的相关合同；

（二）标的额超过500万元人民币的对外承包合同；

（三）子公司出让经营性财产或其所拥有的股权的合同；

（四）其他标的额超过500万元人民币的合同（不包括子公司常 年经常性发生的购买原材料合同和产品销售合同，但子公司应对该同 类合同的标准文本上报备案）；

（五）集团公司总部合同管理部门认为需要事后备案的其他合同。

第三十九条 子公司进行合同事后备案时应当在合同签订后10个 工作日内向集团公司合同管理部门提供下列材料：

（一）已签署合同的复印件；

（二）合同相关文件的复印件，包括委托书，合同附件，从属协 议，对外借款﹑担保合同中抵押物登记文件，对外投资合同中资产评 估协议等；

（三）合同备案表，表中应列出合同的性质，合同双方，合同标 的，合同发生时间地点、合同履行情况等（见附件2）。

（四）集团公司总部合同管理部门认为需要备案的其他材料。

第六章 合同纠纷的处理

第四十条 合同发生纠纷时，应当协商解决，协商能够达成一致 意见的，应依合同签订程序签订书面协议。协商不能达成一致意见的，可依合同约定选择仲裁或诉讼方式解 决纠纷。

第四十一条 合同发生纠纷时，业务部门应及时告知合同管理部 门，同时提供下列有关证据材料：

（一）合同文本；

（二）有关的票据、单证；

（三）法定或约定的质量标准、鉴定报告、检测结果；

（四）其他有关材料。第四十二条 合同纠纷的处理按照集团公司法律纠纷处理规定执行。

第四十三条 合同正式文本，集团公司方面应至少留存两份。合同承办人应在合同签订完毕后三日内将合同原件送档案室存档，同时复 印两份，一份送承办部门合同管理人员存档，一份送合同管理部门存 档。第七章 合同事务的管理

第四十四条 合同管理部门应当建立合同台账，登录合同相关资料。台账主要包括合同编号、合同类别、合同承办单位或部门、合同 名称、标的金额、合同签订方名称等内容(见附件3)。

第四十五条 合同管理部门应当会同有关部门对合同履行情况进 行监督和检查。第四十六条 合同承办人应定期将与合同有关的文件、电报、信 函、收货通知、授权委托书、提货单、还款协议书等分类整理入卷，移交合同管理人员保管。合同管理人员应按照企业有关档案管理规定 将相关资料整理后移交档案室存档。

第八章 检查与奖惩

第四十七条 集团公司总部合同管理部门会同相关业务部门对子 公司合同管理工作进行检查和考核。

第四十八条 集团公司对在合同管理工作中做出显著成绩的单位 和个人予以表彰和奖励。

第四十九条 有下列情形之一，尚未造成经济损失的，对直接责 任人和单位领导予以通报批评；造成经济损失的，按情节轻重和损失 大小给予经济处罚、行政处分；构成犯罪的，依法移送司法机关追究

刑事责任：

（一）不按本办法规定签订合同的：

（二）签订有重大缺陷或无效合同的：

（三）未依法律和本办法规定变更或解除合同的；

（四）丢失合同专用印章、合同文本及相关材料的；

（五）提供虚假资料的；

（六）超越授权或滥用授权签约的；

（七）发生合同纠纷后，隐瞒不报或不及时报告的；

（八）在合同签订、履行过程中，与对方或第三人恶意串通或徇 私舞弊的；

（九）泄漏商业秘密的；

（十）不按本办法规定对合同进行备案的；

（十一）有其他失职、渎职行为的。

第九章 附 则

第五十条 劳动合同的管理办法另行制定。

第五十一条 子公司应根据本办法的规定，结合各自实际情况制 定本单位的合同管理办法，报集团公司总部合同管理部门备案。第五十二条 本办法由集团公司负责解释。第五十三条 本办法自印发之日起试行。

附件：1.授权委托书 2.中国黄金集团公司子公司合同备案表 3.中国黄金集团公司合同台账

附件1： 授权〔20 〕 号

授 权 委 托 书

委托人：（单位名称）法定代表人：XXX 职务：XXX 受委托人：XXX 身份证号码：XXXXXXX 委托事项： 兹委托上列受委托人，代表委托人，与ХХ公司签订《ХХ合同》。受委托人无转委托权。

本授权委托书有效期截至Х年Х月Х日止。

委托人：（单位名称）（公章）（法定代表人签名）（法定代表人职务）

年 月 日

附件2： 中国黄金集团公司子公司合同备案表

附件3：XXXXXXXXX公司合同台账

4：

附件

第四篇：打造强势品牌的四大黄金法则

打造强势品牌的四大黄金法则

建立强势品牌的四大“黄金法则”

市场竞争实质上是品牌的竞争，品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。大到一个国家、小到一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展成熟与否的标志，是综合实力强弱的集中体现。

所谓强势品牌就是在消费者心目中留下了清晰、良好印象的品牌。品牌与消费者有着亲密的关系，这种亲密关系更多的是建立在品牌的整合传播上。强势品牌一般表现出两大特征，即准确而有力的品牌定位和鲜明的品牌个性。企业打造强势品牌，要坚持四大“黄金法则”

黄金法则之一：提炼个性鲜明而又富有感染力的核心价值

定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，可以创造品牌核心价值，提升品牌资产的整体价值感与威望。在这方面，企业要把握两点：第一，准确的市场细分，特色鲜明的产品。在产品同质化的今天，强化市场细分，尤为必要。通过细分市场，生产有鲜明特色的产品，树立不同于竞争对手的品牌形象，创造出有特色、有个性、受广大顾客青睐的产品，提高产品知名度，在激烈的市场竞争中立于不败之地。第二，品牌定位要突出品牌的核心价值。品牌的定位要挖掘具体产品的理念，突出其核心价值，使消费者明白购买此产品的利益点。只有这样，才能让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的个性和价值，才能使产品和品牌在消费者心目中占有无法替代的特定位置，从而扩大品牌知名度。黄金法则之二：提升品牌美誉度，规划品牌识别，使营销传播活动具有可操作性。

提炼个性鲜明、高度差异并对消费者极具感染力的品牌核心价值，意味着战略品牌管理迈出了成功的第一步。完成品牌核心价值提炼后，重要的工作就是规划以品牌核心价值为中心的品牌识别。企业在具有一定知名度后，绝对不能忽视品牌美誉度的提升，为保证企业的长期稳定发展，在扩大品牌知名度的同时，应努力提升品牌的美誉度。对品牌本身所代表的特有精神进行宣传，唤起公众某种情感共鸣，晓之以利，动之以情，使产品与消费者之间建立深厚的、割舍不断的情感联系。品牌的灵魂是文化、是优质、是精品、是卓越、是特征，是走向成功的商业文化。企业要重视市场文化品位的建立和管理，切切实实奠定企业的文化基石，不断地“学习、创新、超越”。

黄金法则之三：深度沟通，提高品牌忠诚度，把核心价值刻在消费者的心灵深处

能否把个性鲜明的核心价值刻在消费者内心深处是胜败的关键。无数成功案例表明，要让消费者记住核心价值并认同，必须通过深度沟通让消费者真切地感受品牌的核心价值。有关数据表明，留住顾客较之争取新顾客的难度和所需成本要低 5～6倍，而且还能提高相关产品的购买率并带来新的顾客，能为企业带来更高的利润。所以，留住顾客，提高顾客对品牌的忠诚度越来越成为品牌竞争的重点和目标。提高品牌忠诚度，必须有忠诚的员工，必须有优质产品和服务，必须有忠诚的客户，三者缺一不可。顾客、产品和服务、员工，三位一体，构成了维护品牌忠诚度的完整的系统。只有三方面协调一致，才会互相促进，共同提高品牌的忠诚度。

黄金法则之四：优选品牌化战略与品牌架构，进行理性的品牌延伸扩张

创建强势品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，同时，完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系，就可以实现企业的跨越式发展。

处于市场领导者地位的品牌，一方面要保持自己的领先地位，一方面又要防御挑战者的进攻。这就需要更加关注自己的品牌，加大自身品牌的美誉度；处于市场挑战者地位的品牌，要不断扩大自身的市场份额，加强自身的品牌塑造。处于市场追随者地位的品牌，他们的目标不仅是迅速扩大自身的品牌影响力度，还有紧紧跟随在挑战者后面，伺机迎头赶上，制定出长远的品牌发展计划。

第五篇：商场黄金品牌广播稿

广播稿就是为了广播需要而准备草稿，通过无线电波或导线传送声音。下面是小编整理商场黄金品牌广播稿，希望对你有所帮助

商场品牌广播稿一

亲爱的顾客朋友您们好：

欢迎您加入森马休闲时尚，本店冬装魅力登场，时尚冬装倾情传播崇尚年轻活力、追求个性自我、炫耀青春本色品牌主张，现代前沿风格，混合着音乐和运动叛逆，让你直接感受到乐观主义热情。明黄，湛蓝，玫红强烈绚丽色彩，让你整个冬天个性十足。

天气渐寒，森马人为您送上温暖关怀。彩染毛衣、粗针围巾、纯净亮色夹克、棉质水洗板裤，再配上您最抢眼POSE，让您最爱就是冬天，最爱就是森马！来森马吧！时尚炫耀整个冬天，穿什么就是什么，森马休闲服。

商场品牌广播稿二

亲爱的顾客朋友：

您好!欢迎光临七匹狼时尚运动专卖店!（情绪：高亢）最具生命力时尚运动品牌 是七匹狼运动贯穿始终宗旨，是一种奋斗无止境生命运动哲学。（情绪：语气层层递进，语速放慢）狼凭借坚韧、顽强、忠诚、合作精神在运动事业大道上奔跑，用真诚包容伙伴，用激情续写传奇，用专业浇灌奇迹，用勤劳耕耘狼道，这一切都是七匹狼运动事业生生不息文化精神。（情绪：高昂）

七匹狼运动推广运动时尚产品，从都市休闲、运动时尚中获取灵感，引领着快乐生活、快乐运动精英型运动精神。

商场品牌广播稿三

顾客的朋友们，你们好：

欢迎您光临。香港至尊家用纺织品有限公司于2003年进军国内市场，是一家集研发、生产、销售于一体专业家用纺织品企业。

多年来，至尊依托中国最大家用纺织品制造基地区位优势，并采用先进品牌化管理模式进行不断发展扩张，至尊以独特设计魅力、现代简约自然风格、卓越产品品质，实惠价格，博得了众多专业人士和消费者青睐。先后获得ISO9001:2000质量体系认证、中国著名品牌、国家免检产品、香港紫荆花优秀企业等荣誉称号，多项产品在中华民族家用纺织品设计大赛中获奖。

9月10日香港至尊家纺强势进驻新河良友服装，开业期间，特价优惠秒杀全城，洋洋贴心被89元限时抢购，斜纹印花四件套特价169元一套，开业优惠多多礼品多多，欢迎您光临。