2008年到2010年湖师大广告学真题[大全5篇]

第一篇：2008年到2010年湖师大广告学真题

2008年硕士研究生入学考试

自命题科目试题册 业务课代码：833 业务课名称：广告学

考生须知：1.答案必须写在答题纸上，写在其它纸上无效。

2.答题时必须使用蓝、黑色墨水笔或圆珠笔作答，用其他笔答题不给分。不得使用涂改液。

一、名词解释（每题5分，共30分）1.广告环境 2.整合营销传播 3．广告本体 4.广告策划 5.应变性广告 6.STP营销：

二、简答题（每题10分，共40分）1.简述SP与广告在营销目标上的差异 2.简述奥格威关于品牌形象理论的意义

3．什么是PLC（产品生命周期），它具有怎样的价值和意义。4．简述DAGMAR理论及意义

三、问答题（每题15分，共45分）

1.论述公共关系策略在现代广告策划中的作用 2.试论整合营销传播的世纪性意义 3．论影响现代广告发展的社会因素。

四、论述题（每题35分，共35分）

请论述什么是4P理论、4C理论、4R理论和4V理论，并简要阐述其内在的关联性。

2009年全国硕士研究生入学考试

自命题科目试题册 业务课代码：833 业务课名称：广告学（含现代广告通论、广告策划艺术、20世纪广告传播理论研究）考生须知：1.答案必须写在答题纸上，写在其它纸上无效。

2.答题时必须使用蓝、黑色墨水笔或圆珠笔作答，用其他笔答题不给分。不得使用涂改液。

一、名词解释（每题5分，共25分）1.到达率（reach）2.广告创意 3.广告口号

4.售点广告（POP）

5.焦点小组（focus group）

二、简答题（每题10分，共40分）1.我国广告审查制度的特点

2.广告公司客户关系生命周期及其特点 3.AE模式的特点

4.我国广告管理法律法规体系的特点

三、论述题（每题15分，共45分）

1.试论网络与数字传播时代广告告知功能的回归 2.试述百度竞价排名的特点及其存在的问题

3.请联系现实，谈谈我国户外广告管理存在的问题

四、案例操作题（每题40分，共40分）

1.“三鹿奶粉事件”爆发之后，中国奶业陷入了前所未有的行业危机之中。请以“中国奶业协会（Dairy Association of China,缩写为DAC）”为主体，以“重建信心、重振奶业”为主题（具体题目自拟），撰写一份“2009年中国奶业整合营销传播方案”。

2010年全国硕士研究生入学考试

自命题科目试题册 业务课代码：833 业务课名称：广告学（含中外广告史、阿伦斯广告学）考生须知：1.答案必须写在答题纸上，写在其他纸上无效

2.答题时必须使用蓝、黑色墨水笔或圆珠笔作答，用其他笔答题不给分。不得使用涂改液

一、名词解释（每题5分，共25分）1.故事板（storyboard）2.联合广告 3．头脑风暴法

4.创意简报（creative brief）5.投射法

二、简答题（每题10分，共40分）

1．简述媒介的广告经营模式

2．简述20世纪80年代以来西方广告公司集团化发展的主要原因。3．简述广告效果的特性。4．简述广告收费制度的主要模式

三、论述题（每题15分，共45分）1．试论广告的本质

2．试论我国广告产业政策

3．试论我国广告管理法规体系的特点。

五、案例操作题（每题40分，共40分）

1．2009年11月23日，“中国制造”海外广告在CNN的美国频道、美国头条新闻频道和国家亚洲频道播放。据悉，此广告由中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织进出口商会四家行业组织共同制作，是“中国制造”第一次以整体形象在海外亮相。请你结合广告策划的专业知识，分析此次广告活动的目标与策略，并对其效果进行简要评价。

2009年全国硕士研究生入学考试

自命题科目试题册 业务课代码717 业务课名称：综合基础课（含大众传播学、大学语文）考生须知：1.答案必须写在答题纸上，写在其他纸上无效

2.答题时必须使用蓝、黑色墨水笔或圆珠笔作答，用其他笔答题不给分。不得使用涂改液

一、名词解释（每题4分，共16分）1.传播

2.哥伦比亚学派 3.哈贝马斯

4.拉斯韦尔模式

二、标点、翻译题（共8分，请将题做在答题纸上）

且夫人之学也不志其大虽多而何为辙之来也于山见终南嵩华之高于水见黄河之大且深于人见欧阳公而犹以为未见太尉也故愿得观贤人之光耀闻一言以自壮然后可以尽天下之大观而无憾者矣（苏辙《上枢密韩太尉书》

三、作品分析题（共8分）

请赏析唐末诗人秦韬玉《贫女》诗的思想和艺术特色。附原作：

蓬门未识绮罗香，拟托良媒益自伤。谁爱风流高格调？共怜时世俭梳妆。敢将十指夸针巧，不把双眉斗画长。苦恨年年压金线，为他人作嫁衣裳。

四、简答题（每小题12分，共48分）

1.简述李普曼“虚拟环境”理论

2.与传统媒介相比，因特网在传播的“双向性”上有何优势？ 3.在大众传播中，为什么要考虑“亚文化群体”？

4.胡适晚年发表《容忍与自由》一文，认为：“有时我竟觉得容忍是一切自由的根本：没有容忍，就没有自由。”“我们若想别人容忍谅解我们的见解，我们必须先养成能够容忍谅解别人的见解的度量。”

——请结合课文，谈谈你对“容忍与自由”的理解。

五、论述题（共20分）

从“一部传播史就是一部媒介发展史”这样一个理论视角，谈谈数字技术革命给大众传播带来的深刻变化。（可以着重阐述一到两个方面，不必面面俱到）

六、作文题（共50分）《论语·子路》：“君子和而不同，小人同而不和。”（注：和，指心和，和谐相处。同，指无视矛盾，茍同。）

——请在材料范围内自拟文章题目，写一篇议论文。要求：不少于1200字；卷面工整。

2010年全国硕士研究生入学考试

自命题科目试题册 业务课代码：717 业务课名称：综合基础课（含传播学基础、大学语文）考生须知：1.答案必须写在答题纸上，写在其他纸上无效

2.答题时必须使用蓝、黑色墨水笔或圆珠笔作答，用其他笔答题不给分。不得使用涂改液

一、名词解释（每小题4分，共16分）1.卢因的“场论” 2.麦克卢汉 3.传播效果

4.恐惧诉求

二、标点、翻译题（共8分，请将题做在答题纸上）

愚所谓圣人之道者如之何曰博学于文曰行己有耻自一身以至于天下国家皆学之事也自子臣弟友以至出入往来辞受取与之间皆有耻之事也耻之于人大矣（顾炎武《与友人论学书》）

三、作品分析题（共8分）

赏析元代张可久散曲［中吕·卖发声］《怀古》的思想内容和艺术特色。附原作：

美人自刎乌江岸，战火曾烧赤壁山，将军空老玉门关。伤心秦汉，生民涂炭，读书人一声长叹。

四、简答题（每小题12分，共48分）1.简述杰弗逊媒介自由主义理论的主要观点。2.为什么说“人是符号的动物”？

3.简述受众在新闻传播过程中的地位。4.余光中《听听那冷雨》：“„„他听那冷雨打在伞上。索性更冷一些就好了，他想。索性 把湿湿的灰雨冻成干干爽爽的白雨，六角形的结晶体雁过留声风的空中回回旋旋地降下来，等须眉和肩头白尽时，伸手一指就落了。二十五年，没有受故乡白雨的祝福，或许发上下一点白霜是一种变相的自我补偿吧。一位英雄，经得起多少头次雨季？他的额头是水成岩削还是火成岩？他的心底究竟有多厚的苔藓？厦门街的雨巷走了二十几年与记忆等长，一座无瓦的公寓在巷底等他，一盏灯在楼上的雨窗子里，等他回去，向晚餐后的沉思冥想去整理青苔深深的记忆。前尘隔海。古屋不再。听听那冷雨。”

请结合课文，谈谈你对该文抒情主旨和抒情艺术的理解。

五、论述题（共20分）

为什么“媒介即讯息”也可谓“媒介即思想”？

六、作文题（共50分）

《论语·卫灵公》：“君子忧道不忧贫。”

请根据此由材料自拟文章题目，写一篇议论文。要求：不少于1200字；卷面工整。

第二篇：2005广告学福建专升本真题

一、判断题；判断是非并简单说明理由

1、广告通常使用大众媒介进行信息传播。（）

2、现代广告的经营指导思想“以产品为中心”。（）

3、POP广告通常出现在广播里。（）

4、有相同人口特征的人们，具有完全相同的消费行为。（）

二、单项选择题

1、邮寄广告的最大优点是（）A 彩色印刷 B 图文并茂 C 传播对象明确 D 效力持久

2、电视媒介的缺点之一是（）A 缺乏色彩

B 难以理解 C 制作费用高昂

D 不适合老年消费者

3、按购买者使用商品的数量或次数，把消费者分为低使用率、中等使用率、高使用率的消费者以及不使用的消费者，这种市场细分方法是（）A 人口区分 B 心里区分

C 社会－文化区分

D 使用者行为区分

4、广告学的理论基础是（）A 市场学 B 传播学 C心理学 D 美学

5、美国广告界人士进行各种调查，证明广告效果的50％－80％来自注目字句的力量，注目字句指的是（）A 标题 B 标语

C 标题和标语 D 标题和正文

三、填空题

1、产品的生命周期可以依次分为、、、四个阶段。

2、美国心理学家马斯洛曾提出一个“需求层次”论，详细地论述了人的各种需求以及它们之间的关系，按照这种理论，人的需求大体分为：、、、和自我实现需求等五个层次。

3、广告信息的传播方式按照信息的不同流向可划为三种方式、、。

4、消费者购买程序，一般可分为五个阶段：

、、比较估价、和。

四、名词解释。现代广告习惯型购买心理

五、简答题

1、请举一例你认为的最有特点的广告作品，简述其成功的优点或失败的教训。

2、广告媒介选择的依据有哪些？

六、综合题

1、请分析广播媒介及其听众心理的特点，并阐述广播广告要吸引听众所应采取的具体措施。

2、根据传播学或广告学原理，围绕以下阅读材料当中所列举的相关现象，拟定一个主题进行短评，题目自拟。

阅读材料：

从立邦漆的“盘龙滑落”到耐克的“恐惧斗室”，从“新兴医院广告**”到“屈原喝酒不跳江”，广告界接连出现的不良现象多次成为舆论的焦点，本材料归纳了2004年广告界“乱象”。

乱象之一：中国象征遭“戏”弄

现象描述：自2003年“中国狮”向日本本田轿车敬礼的广告片播出后，2004年又接连发生立邦漆“盘龙滑落”及耐克“恐惧斗室”等事件，中国象征物“龙”“飞天”等被“老外”一再“戏”弄，此为2004广告界“乱象”之一。

典型案例：从“恐惧斗室”到“盘龙滑落”

2004年11月底开始，在中央电视台体育频道和各省市电视台播出耐克公司“恐惧斗室”广告片中，NBA巨星勒布朗詹姆斯担任男主角，大意是他脚穿着耐克鞋，独闯一个五层高的建筑，形似中国老人的武林高手、“飞天”形象般的妇女、两条中国龙频频被其打败。

2004年第九期的《国际广告》介绍了一则立邦漆《龙篇》作品，画面上亭子的两根立柱各盘着一条龙。但是左立柱色彩暗淡，龙紧紧的攀附在柱子上；而右立柱色彩光鲜，龙却滑落下来。。。，而此广告却“荣获”某国际权威广告评价机构的高度评价。

乱象之二：明星代言虚假广告

现象描述：没有亲身体验过所宣传的产品，而在广告中却称其使用效果好，误导消费者；在医疗服务和药品广告中虚假宣传、夸大疗效，诱导消费者就医购药；做保健食品广告，违法宣传疗效，明星广告存在的这些问题是2004年广告界的“乱象”之二。

典型案例：新兴医院现象

全国20家电视台频频播出的由大陆明星唐某、解某主演的广告片让很多人记住了北京新兴医院。一些媒体提出质疑称，北京新兴医院其实是用钱宣传了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元明星广告“吹”出来的。于是，一场有关明星广告诚信危机的争论起来。

乱象之三：颠覆文化，把低俗当卖点

现象描述：广告公司、广告媒介急功近利，为获取最大限度的利润不惜迎合低级趣味，设计制作不良广告，打情色擦边球、把低俗当卖点，如“美女出浴”、“屈原喝酒不跳江”等。此为2004广告界的乱象之三。

典型案例：屈原喝酒不跳江

湖南省某电视台最近播出这样一则广告：屈原悲闷地占在江边，摆出要投江的架势，这时，坐在屈原身后的一位现代年轻人奉劝屈原说：“人都死了，你还能求索啥？”结果屈原一扫愁容，笑逐颜开，与这位现代年轻人席地而坐，开怀畅饮某品牌啤酒。

乱象之四：烟草广告打擦边球

现象描述：烟草等一些广告不能在大众媒体刊发，而很多跟烟草等有着千丝万缕联系的广告却在大众媒体上打着“擦边球”，干扰受众视听。此为2004年广告界乱象之四。

典型案例：刘翔代言白沙文化

白沙文化传播公司与国家体育总局田径管理中心签定协议，“奥运飞人”刘翔成为“白沙文化”的形象代言人，而据了解，白沙文化传播公司是生产卷烟的白沙集团的全资子公司。有人认为这种做法是与“发展体育运动，增强人民体质”的健康体育精神相违背的。

第三篇：2010年至15年湖师大古文真题回忆版

2010年湖师大古代文学作品阅读分析（回忆版）

一、简答题

1、附荀子《箴赋》原文，回答文中此物有什么特点，此赋对后世文体有何影响。

2、分析曹植《赠白马王彪并序》艺术成就

3、分析白行简的《李娃传》的叙事特点

4、分析张可久的散曲《怀古》其中三个史事分别是什么？读书人一声长叹，叹什么？分析此曲的抒情特点。

5、刘基《楚人养狙》附原作。翻译其中一句：“然则吾何假于彼而为之役乎？”（记忆中是这句）分析文章寓意并结合古代一两个思想家的言论进行评论。

6、《红楼梦》中宝黛诉肺腑所用手法，这一情节的作用。

二、论述题

1、至少列举阮籍五首咏怀诗来反映其心路历程。

2、姜夔《点绛唇》附原作，分析“清空”及其在词史上的地位。

3、分析陈维崧《贺新郎.纤夫》附原作，写一篇短评。

2012年湖南师范大学古代文学考研真题

名词解释

《孟子》 骈文

唐代古文运动

《白石道人歌曲》

台阁体

“一人永占” 简答

简述《庄子》寓言的文学价值。简析杜甫诗歌的艺术成就。

结合宋初小令的内容和风格，简述柳永词的新变表现。论述

1、试论述柳宗元散文的历史贡献。

2、谈谈江西诗派的形成及其艺术追求。

3、鲁迅在《中国小说史的变迁》中说：“自从《红楼梦》出来以后，传统的思想和写法都打破了。”谈谈你对这句话的理解。

2013年湖南师范大学古代文学作品阅读分析真题（回忆版）

一、简答题

1、分析《左传》中关于战争描写的特点

2、分析杜甫《登高》的艺术价值

3、分析《三国志》和《三国演义》对白帝托孤的不同叙述，并说明对于刘备、诸葛亮形象塑造的意义

二、论述题

1、至少举出3部作品，分析曹操悲凉慷慨的艺术风格的内涵

2、论述苏轼的《水调歌头》（明月几时有）的千古价值

3、论述《长生殿》和《红楼梦》的悲剧性质，并说明其表现方式的异同

2014年考研湖南师范大学古代文学专业真题(回忆版)

古代文学作品阅读与分析

一、简答题

1、分析战国策中《冯谖客孟尝君》用了哪些手法表现冯谖的形象。

2、试分析李清照的佳句“人比黄花瘦”（附全词）

3、试分析《儒林外史》的结构。

二、论述题

1、（附《诗经•氓》）分析淇水在诗中三次出现的作用。分析女主人公的形象。

2、从《燕歌行》和《白雪歌送武判官归京》分析高适与岑参边塞诗的异同。

3、分析长恨歌中的《惊变》一出。

古代文学史

一、简答题

1、简述《老子》一书的语言特色。

2、简述唐传奇的艺术特色。

3、什么是南戏？简述南戏的体制特点。

二、论述题

1、“诗至于宋，性情渐隐，声色大开，遂为诗运之转关也 ”，评述这段话。

2、论述柳宗元寓言的艺术特点。

3、从杜丽娘的形象分析以情反理的时代意义。

2015湖师大古代文学真题（回忆版）

716中国古代文学作品阅读分析

一、简答

1、简述庄子《逍遥游》寓言的思维特征，并分析其文学意义。

2、欧阳修《踏莎行》（附原文）（1）分析全词的结构特点

（2）分析“离愁渐远渐无穷，迢迢不断如春水”，并举出三个以水写愁的名句（3）欧阳修自谓“敢陈薄伎，聊佐清欢”，结合作品分析欧阳修在词史上的贡献。

3、简述《聊斋》“一书而兼二体”的内涵和体例特征。

二、论述

1、结合曹植的《白马篇》、《吁嗟篇》、《美女篇》，分析曹植“骨气奇高”、“词采华茂”的特点。

2、结合屈原和李白的作品，分析二人作品中主体意识的差别。

3、分析汤显祖《牡丹亭》第七出《闺塾》的戏剧冲突。

828中国古代文学史

一、简答

1、简述《诗经》中比兴手法的运用和文学意义。

2、格律诗在唐代得以定型，但是唐代古体诗的发展并未因此而停止，反而继续发展壮大，请分析原因。

3、简述元杂剧繁盛的原因。

二、分析

1、请根据以下一段文字的内容，分析先秦两汉时期诸子在文学上表现。

夫自六国以前，去圣未远，故能越世高谈，自开户牖。两汉以后，体势浸弱，虽明乎坦途，而类多依采：此远近之渐变也。嗟夫！身与时舛，志共道申，标心于万古之上，而送怀于千载之下，金石靡矣，声其销乎！刘勰《文心雕龙·诸子》

2、明人毛晋《稼轩词跋》云：“宋人以东坡为词诗，稼轩以词论。”请结合作品，论述你对此说法的看法。

3、论述我国章回小说的发展历程及其特点。

2016湖南师范大学古代文学作品分析考研真题回忆

简答题

1.《齐桓晋文之事》主题和写作技巧

2．结合《饮湖上初晴后雨》和《题西林壁》，说明苏轼的写景诗成就 3． 结合《杜十娘怒沉百宝箱》，评点“三言”作者的爱情观 论述题

1.前人评价阮籍诗“厥旨渊放”，“阮旨遥深”，结合他的《咏怀》诗谈谈你的理解 2．比较范成大《田园四诗杂兴》和盛唐田园诗的异同 3．分析《儒林外史》中马二先生的形象和意义

第四篇：09年湖大史论真题

湖南大学2009年招收攻读硕士学位研究生

入学考试命题专用纸

一、简答题，每题20分，共40分。

1、试论为生命而设计

2、从机器美学到高技术风格

二、填空题，每题1分，共10分。

1、博朗公司三大设计原则

2、包豪斯三任校长

3、后现代主义三大特征

4、青蛙公司的设计哲学

三、名词解释（可用中文答题），每题5分，共30分。

1、Deconstructivism 构成派

2、Romanticism 浪漫主义

3、Jugendstil 青春风格

4、De strigl 风格派

5、Pop

6、斯堪的纳维亚

四、绘图题，每题2分，共10分。

1、长信宫灯

2、萨伏耶别墅

3、郁金香椅

4、IBM标志

5、PH—5灯具

五、论述题，每题20分，共60分。1、08年奥运盛会在中国成功举办，请你从奥运角度，多方位论述国际化与本土化的趋势.(题目大概是这样)

2、论可持续设计（绿色设计）。

3、金融危机条件下，产业设计所面临的机遇和挑战。

第五篇：湖南师大传播学真题

传播理论

名词解释

1、每日纪闻

2、马基雅维利

3、李普曼

4、精确新闻

5、使用与满足

简答题

1、克罗奇的“一切历史都是当代史”的基本观点

2、“东方化”的基本观点

3、以前苏联为代表的社会主义国家传播制度的原则与规范

4、内容分析研究的几大主要课题

5、“上限效果假说”的主要内容

观点分析题

1、“不要对公共空间的微薄寄予期待，关键在于个人和政府的政治需要”

2、“西方新闻网站与网名进行水平的公告沟通，中国新闻网站促使政府与网民垂直的公共沟通”

3、中国的媒介市场化进行得不太顺利，有人认为，中国的媒介市场化轨迹一旦脱离政府的控制，政府就会将其拉回来

论述题

1、大数据时代大众传播活动的特点

2、用传播学分析国产动漫《喜洋洋与灰太狼》《熊出没》等异军突起的原因

传播业务

名词解释

1、新闻杂志类节目

2、舆情分析

3、大众传播与分众传播

4、频道中心制与频道公司制

简答题

1、电视产业经营的特点？电视产业经营的发展战略

2、媒介技术与环境发生变化，电视媒体的特性发生了什么变化

3、结合具体案例，论述你对作为公民新闻网络传播的主要观点

4、如何评价民间“微公益”及其传播特性

论述题

1、全媒体

2、电视媒体应如何应对传媒的社会化趋势，采取什么样的策略

3、网络谣言传播的特点，各方应承担的责任？如何对国民加强媒介素养教育？

4、2014年国产纪录片受到重视，广电总局要求各电视台每天至少保证三十分钟的电视纪录片的播出时间。